Page 1

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Es un mercado que busca reinvertarse a través de la tecnología p. 16

La marca Alianza

p. 9

Nº44

MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

EDICIÓN: JUNIO 2016

P R Edic E M ión I O S es e f f pec i e 2 ial 01 6

Nestlé, a gusto con la efectividad Stephanie Llerena, consumer marketing manager hielos, kids & PPP, Christhian Dueñas, marketing manager Purina Perú y Pamela Reátegui, consumer marketing manager senior panetones.

especialistaS

Marketing

Julio Pérez Luna Gerente General de La Contra

BBVA Lanzo ''Un amor libre merece un #Hipotecariolibre''

Cristina Quiñones

CEO Consumer Truth Insighter

INSIGHT: Tenemos que saber QUIÉNES somos y no sólo QUÉ vendemos.

El contenido es 'de ley'

Edú Perea

Head of creative and comunication Clear Channel Fresh Content

p. 2

Daniel Olivares

Director Creativo General Copiloto

¿RESPONSABLE? NO TE CREO

» #HIPOTECARIOLIBRE ES EL PRÉSTAMO DEL BANCO QUE NO DISTINGUE GÉNERO NI SEXO.

P. 10

Marcas

p. 4

El mural con sabor a barrio » CONVERSAMOS CON HERNAN UGARTE, GERENTE

DE LA MARCA CRISTAL Y SUS ALIADOS: Y&R, IPG MEDIABRANDS Y DMJC CREW


2

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Marketing especialista Julio Pérez Luna Gerente General de La Contra

El contenido es ‘de ley’ ¿Quién compra El Comercio para leer su tercera página (la clásica A3, donde comienza la pauta)? ¿Quién prende la TV por la tanda comercial? ¿Quién abre su Facebook para encontrar avisos? Ha pasado poco menos de una década desde que los teóricos del marketing entendieron que la publicidad, en su mayoría, interrumpe los contenidos que realmente nos interesan a las personas cuando accedemos a un medio (como un diario, la TV o las redes sociales), y promovieron el llamado inbound marketing, el mercadeo que atrae a los clientes mostrando lo experta que es una marca en su rubro, a partir del trabajo de posicionamiento en buscadores (SEO), social media y la gran herramienta de fidelización en tiempos de infieles: el contenido. Por supuesto, no hablamos de cualquier contenido, sino de uno que sea valioso, que conecte convincente y pertinentemente, y, sobre todo, no sea promocional (lo que aturde y molesta). Puede ser un gif, un libro, una conferencia, un salto desde la estratósfera (como hizo Red Bull en uno de los casos más reconocidos sobre el tema en el mundo), un juego, una película… Tras casi diez años de la teoría, ¿hacemos marketing de contenidos en el Perú? Conozco, de primera mano, un caso peruano que demuestra lo importante que puede ser desarrollar un contenido que resulte valioso para el público de una marca. A principios de año recibí una llamada para que La Contra se encargue de las relaciones públicas (PR) de lo que sería el primer corto cinematográfico de Pilsen Callao: Ley 1 - la verdadera amistad es para siempre. La historia de cuatro amigos que viven una aventura en la selva explora al máximo los valores de Pilsen Callao y su conocido territorio de comunicación, aquello en lo que la marca es experta comprobada: la auténtica amistad. Solo había que motivar a la gente a que lo viera, con las herramientas de campaña de una película: el manejo de prensa, la producción de un avant premiere y más. Más de 2 millones y medio de vistas totales en un mes y miles de comentarios positivos, son un claro ejemplo de que, si quieres fidelizar, el contenido es, como se dice, ‘de ley’.

INFORME

#HIPOTECARIOLIBRE ES EL PRÉSTAMO DEL BANCO QUE NO DISTINGUE GÉNERO NI SEXO.

BBVA CONTINENTAL LANZÓ “UN AMOR LIBRE MERECE UN #HIPOTECARIOLIBRE”

La campaña contó con la participación de los actores de la película “Locos de Amor”.

R

ecientemente el BBVA Continental presentó #HipotecarioLibre, un servicio de préstamo que permite que parejas sin importar el género, sexo o parentesco, puedan adquirir una vivienda. El lanzamiento se dio en el marco del estreno de la película peruana Locos de Amor, ahí los actores hicieron énfasis en que “Un amor libre destruye etiquetas y prejuicios”. Desde BBVA comentaron sentirse orgullosos de presentar el primer hipotecario del mercado que suma los ingresos de una pareja, sin discriminar el parentesco, sexo o género. Con ello logran que, por primera vez en Perú, dos personas, sean pareja o no, pueden solicitar un préstamo para adquirir un inmueble sin que se

Maldonado y Nicolás Galindo están presentes en el spot de la campaña con un mensaje claro: “El amor libre merece un hipotecario libre”. La campaña tuvo acogida desde su lanzamiento en redes sociales, logró tener una gran difusión por parte de usuarios, influenciadores y el hashtag #HipotecarioLibre se volvió tendencia en cuestión de unas horas, todo ello de forma orgánica. Según comentó el equipo de BBVA Continental, solo en Facebook, se logró el superar las metas estimadas de alcance y views de la primera semana en más de 200% y, hablando de pauta, el costo por visita fue casi 70% menor al esperado. El spot fue transmitido por TV, en redes sociales y en Cineplanet, en este último se

contó con brandeo de material pop como las cajas de canchita y demás. “Estamos más que felices con esta campaña, que el BBVA Continental cuente con un producto como este y con el movimiento que ha propulsado, dando un paso más adelante para que el #amorlibre sea una realidad para todos”, comentaron.

+ LA PEPA Luciana Olivares, Patricia Lam, Patricia Lozada y Martín Faccho, conformaron el equipo de marketing de la campaña.

>>LO QUE SE DIJO EN LAS REDES<< Pedro Cóndor Villanueva

Qué bueno señores que sean pioneros en apoyo a la comunidad LGBTT......... me gustaría que expresamente pongan a parejas del mismo sexo protagonizando sus campañas comerciales........éxitos y así voy a pagar mis intereses, moras y conceptos extraños en EE.CC con más optimismo y alegría....!

Tiraje: 15,000 EJEMPLARES Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 41 | Año 3 / marzo 2016

tome en consideración, durante la evaluación, si son familiares, amigos, una pareja de igual o distinto sexo o género, entre otros. “Cuando llegó a nuestras manos el brief de este nuevo hipotecario, no puedo negarlo, nos emocionamos. Era la oportunidad de llevar a las personas algo más que un producto que agregue valor, que está bien, pero si se puede trascender e innovar no hay que pensarlo dos veces”, comentó Luciana Olivares, gerente de Marketing del BBVA Continental. Para la producción se contó con el grupo de actores de “Locos de Amor”, la última película de Tondero. Actores de la talla de Gianella Neyra, Giovanni Ciccia, Carlos Carlín, Gonzalo Torres, Rossanna Fernandez

Ingrid Yelipsa Vargas Montenegro Gracias por esta gran idea y producto porque ni se imaginan la cantidad de parejas que somos, que este producto sea el inicio para otro más, ampliando el rango de edad y la materialización de una segunda vivienda por lo menos. Felicitaciones!

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Pedro Salazar Wilson Siempre he sido un crítico de los bancos, pero ahora el BBVA se lució con esta campaña que rechaza los prejuicios y la discriminación. Los derechos que los políticos conservadores niegan, un banco los reconoce :-)

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar, Universidad de Lima, Leo Design, UTP.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, Soledad Reyes Marketing: Karina Torres

Ram Pal Genios!, me parece una excelente propuesta, ganándose el amor de tod@s!, generando el enganche enamorando, eso que es la fuente de vida, el santo grial para publicistas y marketeros, y por supuesto: emocionando. Con más valor que todo el presupuesto del mundo; algo como esto... llega! Un ejemplo de Storydoing?? Aquí lo tienen: bien Fahrenheit DDB!

Prensa: Alexandra López, Lizett Gamero, Tatiana Zerillo Coordinación comercial: Lizett Gamero Diseño y Diagramación: Diego Santana


3

Carrera Corta DIRECCIÓN ARTE GRÁFICO / INICIO: 25 de Junio

Marketing INFORME

Samsung Galaxy S7 se lanzó al mercado a través de la campaña #DicenQueUnSmartphone.

FUSIÓN Y SU CAMPAÑA PARA

LANZAMIENTO PARA SAMSUNG

F

usión fue la agencia integral encargada de comunicar el lanzamiento del Samsung Galaxy S7 y lo hizo a través del concepto de campaña #DICENQUEUNSMARTPHONE, aludiendo directamente a lo que no podía hacer un smartphone hasta la llegada de este poderoso y tan esperado nuevo modelo Galaxy. Se realizaron una serie de acciones, la primera acción fue un evento para los medios de comunicación, sorprendiendo a todos sus asistentes con un mapping sobre las mesas que comunicaba los beneficios del nuevo equipo: Cámara dual pixel, diseño ergonómico, resistencia al agua y capacidad de almacenamiento. El evento contó con la presencia de Christian Bravo, quién preparó Ceviche comparando al plato bandera con el nuevo Samsung Galaxy. Además, ese día se regalaron 4 equipos a los asistentes por medio de divertidos juegos. El lanzamiento también estuvo acompañado de una serie de cápsulas digitales en las redes sociales de Samsung, en las cuales se vio como el nuevo Galaxy S7, con sus atributos, rompe varios paradigmas de los smartphones.“Fusión

EVENTO

“La Ducha Interactiva” Y “Photobooth”, fueron algunas de las acciones que realizó Fusión. estuvo a cargo de todas las activaciones BTL en centros comerciales, con ingeniosas mecánicas donde remarcábamos atributos diferenciales del Samsung Galaxy S7”, comentaron desde la agencia. Por otro lado se realizó el “Photobooth”, acción que demostraba cómo el nuevo Samsung Galaxy puede tomar fotos con poca luz. Para ello se construyó

una cabina de fotos sin iluminación, la cual entregaba de manera inmediata las fotos que los asistentes se tomaban al interior. “La Ducha Interactiva” fue otras de las acciones que se realizó para la marca, el cual consistió en poner a prueba la resistencia al agua del nuevo equipo, colocando a una modelo duchándose mientras hablaba por teléfono e interactuaba con el público.

Además, dentro de los puntos de venta de Entel se llevaron a cabo acciones para las personas que adquirían un equipo y que se animaban a sumergir el producto recién comprado en una pecera, comprobando ellos mismos el atributo de resistencia al agua. Todos los participantes se llevaron premios instantáneos, el más importante fue un viaje para dos personas a Cancún con sistema all-inclusive.

El evento se realizará los días 23 y 24 de junio en el hotel Westin.

CAMP 2016 “Si cambia la música, cambia el baile: El reto de crear valor en un entorno cada vez más desafiante”

E

ste año se celebrará la 15ª Edición del Congreso Anual de Marketing Perú, CAMP, organizado por Seminarium y ANDA. La frase que acompaña el evento es “Si cambia la música, cambia el baile: El reto de crear valor en un entorno cada vez más desafiante”, y buscará explicar la situación actual en la que vivimos, además de reflexionar sobre la evolución de los mercados que nos rodean. “Este año se mantienen vigentes muchos de los temas que se abordaron el año pasado: Big Data, Mobile, Programmatic; pues siguen siendo palabras que escuchamos día a día y que parecen amenazar nuestros conocimientos tradicionales del negocio. Es cierto que existen nuevas técnicas que están cambiando

Informes al 610 7272 opción 1 / informes@seminarium.pe / www.seminarium.pe nuestro quehacer profesional, pero más allá de los temas, lo más relevante es poder interpretar los escenarios en los que vivimos” expresó Sergio Almallo, Presidente del Comité Consultivo del CAMP 2016. En esta edición de aniversario, se hablará sobre las últimas tendencias y experiencias en temas de

Marketing Digital, y se dará una vista al futuro para entender las dinámicas que le están dando forma. También, expondrá un experto internacional en la sostenibilidad del performance ejecutivo y dará tips de cómo mejorar y mantener nuestras capacidades en su nivel máximo. Entre las figuras centra-

les internacionales de este CAMP 2016 estará el reconocido gurú en innovación Vito Di Bari, quien es además uno de los futuristas más importantes de la actualidad; Nigel Hollis, autor, gurú del branding, analista, investigador y asesor de marcas; y Steven MacGregor, experto en desarrollo de talento.


4

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Marketing / Marcas especialista Daniel Olivares

Director Creativo General Copiloto

¿RESPONSABLE? NO TE CREO De niño no fui especialmente responsable. Nunca fui el mejor de la clase y sacarme 11 era una excelente noticia. Solo quería evitar una libreta llena de rojos. Por eso cuando mis papás me veían chancando un domingo en la noche, desconfiaban inmediatamente. Sabían que probablemente estaba en la cuerda floja. No se compraban el rollo que de pronto me interesara tanto aprender las capitales del mundo. Esa misma sensación de desconfianza generan las empresas que tratan de ser relevantes para la sociedad apostando por acciones de responsabilidad social. Es como si quisieran compensar algo que hacen a diario que no es tan responsable. Es por eso que para quienes apostamos porque las marcas sean relevantes para la gente, el término “responsabilidad social” es una traba. Una marca relevante no es una marca responsable, es una marca inteligente. La Responsabilidad Social está vista como un esfuerzo que hace la marca para verse bien, para quedar mejor frente a la comunidad. Pero el consumidor no es tonto, o al menos su estupor no dura tanto tiempo. Una marca no se vuelve relevante por plantar árboles en la Panamericana, lo hace porque después de analizar profundamente a su consumidor, llega a entender lo que es realmente importante para él, qué lo mueve, y decide conversar con él, de igual a igual. Los consumidores quieren que sus marcas crean en algo. Los estudios muestran que 9 de 10 personas se cambiarían inmediatamente a una marca similar a la que usan, si cuenta con un propósito con el que se identifican. Un propósito bien construido debe generar más ganancias para el negocio. Basta con ver las campañas más premiadas en el mundo para notar que una marca que quiere ser grande, tiene un propósito que defiende. El propósito es la razón de por qué es bueno que existamos como marca o por qué sería una pena que dejemos de existir. No es hacer bien social, es un punto de vista que está en el corazón del modelo del negocio, es una estrategia de venta y posicionamiento. Por eso hoy mas que nunca los publicistas, marketeros y empresarios, necesitamos cambiar de chip y subirnos a esta tendencia que no se va a detener. No tratemos de vernos responsables, seamos inteligentes y el consumidor nos creerá porque querrá identificarse con nosotros. Devolvámosle la inspiración a nuestros negocios y creemos marcas relevantes que piensen y luego existan para siempre.

ESPECIAL

CONVERSAMOS CON HERNAN UGARTE, GERENTE DE LA MARCA CRISTAL Y SUS ALIADOS: Y&R, IPG MEDIABRANDS Y DMJC CREW

El Mural con sabor de barrio

C

ontinuando con la exitosa campaña "El sabor del Barrio es el sabor de Cristal”, Cerveza Cristal creó el mural más grande del Perú pintado por artistas urbanos peruanos. El “Mural con sabor de barrio” busca rendir un homenaje al sabor que une a los barrios a través de un mural icónico en el centro de Lima. Es una pieza artística elaborada bajo la técnica del graffiti en la que se plasman todas aquellas características que representan la unión, diversidad y pertenencia a una misma comunidad, al barrio. Esta iniciativa fue un trabajo en conjunto entre Backus y su marca Cerveza Cristal, la agencia creativa Y&R Perú, Smartclick, IPG Mediabrands y el grupo DMJC Crew conformado por artistas como Entes, Pésimo, Conrad, Fog y Secion. Estuvimos presentes en el lanzamiento del mural y conversamos con Hernán Ugarte, Gerente de la Marca Cristal quién señaló que esta campaña está basada en Tenemos barrio, tenemos sabor, motivo que lanzaron hace unos días además que enfatizó en la labor de la marca por resaltar la diversidad de barrios en nuestro país. “Lo que queremos transmitir a nuestros consumidores a través de una intervención artística de esta naturaleza es la riqueza, la picardía, el sabor que tienen los barrios en su expresión más diversa, que es un conjunto de características propias que conforman una gran identidad de barrio” agregó. El gerente puntualizó que estuvieron buscando un hecho que conecte mejor con los barrios y cómo se comportan sus habitantes. “En ese viaje que nos encontramos para desarrollar el territorio nos hemos encontrado luego con una comunicación que está asociada en tener familia en el barrio así nace la campaña ‘Tenemos barrio, tenemos familia’. Hoy en esa misma búsqueda estamos en ‘Tenemos barrio, tenemos sabor’ justamente la idea, es recoger esa picardía, ese sabor que nos identifica y nos hace parte del barrio”. Ugarte recalcó que la marca busca proyectos que tienen un corte de innovación sobre un punto de contacto existente, en esta oportunidad la publicidad exterior. La campaña "El sabor del Barrio es el sabor de Cristal”, fue desarrollada por la agencia Y&R Perú que a través de diferentes motivos, resaltó los valores y enseñanzas del barrio. “El proyecto es como la tercera parte de la plataforma de ‘Tenemos barrio, tenemos todo’. En este caso en específico es demostrar que es el sabor del barrio, este proyecto intenta reflejar como el barrio expresa su sabor y el arte urbano es una de esas

Ximena Vega Amat y León, CEO de CLARIDAD / Coaching Estratégico expresiones” nos indicó el equipo creativo de Y&R, quienes agregaron que el reto pasó por buscar una definición de la palabra sabor, “el barrio podría interpretarse según las palabras de Cristal que es la marca, fue un proceso complicado, ya que encontramos estratégicamente que sabor tenía varias interpretaciones o varias manifestaciones, entonces la recogimos y las plasmamos en un visual que sea bastante simple y que cumpla con los objetivos de la marca” señalaron. “Una iniciativa tan grande necesitaba también la participación de un equipo multidisciplinario trabajando de la mano con Hernán y todo su equipo, nosotros como agencia Y&R, Smartclick e IPG Mediabrands, somos las tres agencias que hemos trabajado para poder dar vida a toda esta iniciativa, a este enorme mural que tiene como objetivo brindar un homenaje y seguir apostando por la propuesta que tiene la marca” sostuvo Milagros Bahamonde, directora de la cuenta de marca Cristal. Uno de los puntos importantes de esta implementación fue encontrar el lugar indicado para ejecutar la acción, esta tarea estuvo a cargo de la agencia de medios IPG Mediabrands. “La Av. Grau con la Av. Abancay, es un punto importante de concentración y vimos la oportunidad de encontrar un mural de dimensiones grandes que pueden tener un alto impacto y no solo eso, sino que tiene una visibilidad aproximadamente de 800 metros a más, se ve desde el óvalo Bolognesi. Esto logra tener un gran alcance y un gran impacto en la ciudad de Lima” nos explicó Cristhian Apesteguia, especialista en vía pública en IPG Mediabrands, agencia encargada de encontrar el lugar del mural.

Pero uno de los actores fundamentales de esta pieza son el grupo de artistas urbanos DMJC Crew conformado por Entes, Pésimo, Conrad, Fog y Secion, quienes son considerados los pioneros del Street Arte en Lima y pertenecen al primer colectivo de graffiteros activistas del país. “La idea surge de mostrar lo que somos como barrio, cada integran-

un estilo diferente, es una fusión completa de todos estos estilos plasmado en uno de los murales más altos que tenemos ahora en el Perú. Esperamos que más marcas apuesten por este tipo de intervenciones” declaró Fog. El “Mural con sabor de barrio” de Cerveza Cristal, rinde homenaje al sabor de los barrios, repre-

Abajo (de izquierda a derecha): Milagros Bahamonde, Leicy Marquez Arriba (de izquierda a derecha): Jose Perez-Vargas, Cristhian Apesteguia, Sandra Vivanco, Zaida Davila, Natalia Ferreyros, Alejandra Leon Gambetta, Hernan Ugarte, Entes, Fog, Conrad.

te de DMJC Crew viene de distintos lugares de Lima, cada uno tiene un estilo distinto pero igual que se une y eso es lo interesante de poder ponerle mucho color a una Lima muy gris en lo habitual” nos comentó Conrad. Durante seis días estuvieron pintando sobre andamos a 30 metros de altura en la Av. Grau, los artistas señalan que cada uno representó a sus barrios en el mural. “Básicamente estamos haciendo honor al nombre que es la mezcla de sabores, porque cada uno tiene

sentándolos en una impresionante obra de arte popular que invita a celebrar unidos y con el sabor del barrio.

+ LA PEPA Junto a esta acción, la marca presento el spot ‘Tenemos barrio, tenemos sabor’.


Diplomado de Especialización PUBLICIDAD Y CONTENIDOS DIGITALES / INICIO: 30 de Junio

5

Marcas especialista Cristina Quiñones CEO Consumer Truth Insighter

INSIGHT: Tenemos que saber QUIÉNES somos y no sólo QUÉ vendemos. Los profesionales de marketing solemos conocer mucho de nuestros productos y servicios pero a veces no sabemos tanto de nosotros mismos, y esto es la base de la conexión con los clientes. Si no sabemos quiénes somos (como marca y dueños de las mismas), difícilmente podremos saber cómo vender y llegar a la gente. Aquí lo importante es mirar adentro y descubrir qué nos mueve. La pregunta que sugiero hacerse como marca y profesionales es ¿por qué y para qué estamos en este mundo?, ¿Qué queremos?. Esta visión puede ser importante. Aquí algunos ejemplos: •Apple: Transformar la manera en que la gente disfruta de la tecnología •Google: Organizar y proveer acceso a toda la información del mundo. •DISNEY: Usar nuestra imaginación para traer felicidad a millones de personas •AJE (Big Cola): Transformar e Inspirar un mundo sin límites (THINK BIG). Una visión inspiradora unifica pero sobretodo direcciona. Muchas veces la gente no compra únicamente tu producto, sino también tu pasión (la causa que defiendes). Las personas buscan cosas en que creer…no sólo productos qué comprar. Aquí es muy importante que la marca logre inspirar a su cliente a través de una poderosa historia. En Consumer Truth creemos en humanizar los negocios y marcas haciéndolas ver personas y no sólo bolsillos, y la forma cómo creemos poder hacerlo es recogiendo insights del cliente. Esa es nuestra pasión, ¿cuál es la tuya?. Es responsabilidad de cada empresa y marca decidirlo. 1.VISION: Define qué te mueve y por qué está en este mundo. 2.PASION: Establece una sola cosa que puedas hacer bien y hazla! 3.IMAGINACION: No puede proyectar su presente, quien no imagina su futuro. Trata de imaginar el futuro y cómo ves a tu marca dentro de 5 años, y construye este camino. 4.IMPERFECCION: No puedes valorar el triunfo si no has experimentado el fracaso y aprendido de él. Reconfigura el fracaso como oportunidad y aprende de él. 5.DECISION: No siempre tendrás toda la información, suma tu intuición y hazlo. Si tienes miedo, hazlo con miedo! (pero no dejes de hacerlo). Los insights son revelaciones y descubrimientos humanos, y estos empiezan por uno mismo. Es importante que cada profesional del marketing defina su sueño y pasión. Esa única cosa por la que matarías, esa es por la que debes apostar! (lo mismo vale para tu marca).

EVENTO

El evento se realizará los días 23 y 24 de junio en el hotel Westin.

LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN EL CAMP A

lo largo de sus 15 años el CAMP, organizado por Seminarium Perú y ANDA, ha logrado convocar a la comunidad marketera del país transmitiendo diversas tendencias, nuevos conocimientos, nuevas experiencias y modelos que pueden ser aplicados en un mercado en crecimiento: En el año 2002: Se iniciaba el CAMP con las bases del marketing: investigación de mercado, branding, promoción y cómo hacer atractiva la publicidad. Del 2003 al 2006: Se redescubrían nuevos mercados en Lima y provincias, se apreciaba el mapa de Lima desde otra

óptica. En el año 2007 al 2009: El Perú atravesaba años de bonanza económica, se buscaban nuevas estrategias a fin de cubrir la brecha de mercado debido a que la demanda se había ampliado. Cambia el concepto de la pirámide social donde se demostraba el crecimiento de abajo hacia arriba recalcando los grandes cambios que se producían especialmente en los sectores de bajos ingresos. El año 2010 al 2012: En un mercado en proceso de transformación marcado por nuevos estilos de vida se analizaba quién era el nuevo peruano, cómo es-

taba evolucionando y cuáles eran las oportunidades de un país milenario. En esta época empezaban a tomar fuerza las redes sociales y se reconocía que estaban transformando el panorama del internet. Del año 2013 al 2014: Aún vigente el crecimiento de la economía, los cambios estructurales de nivel mundial eran una alerta para prepararse ante la posibilidad de un cambio de escenario en el que se buscaba identificar las transformaciones que había sufrido el consumidor y las oportunidades que se presentaban para la innovación del mar-

keting. El año 2015: El CAMP se enfocó en la reputación de la empresa debido a la alta exposición que se da a través de las redes sociales y medios digitales.


6

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Diseño Ana María Castro Mendívil Directora de La Agencia

Talento Peruano Hace un tiempo escucho de muchos marketeros, amigos y conocidos que están trabajando con agencias, talleres o estudios de diseño en el exterior, al comienzo me parecía normal, cada uno tiene el derecho de trabajar con quien quiere y donde quiere, pero hoy cuando la situación se complica, cuando el panorama económico no es el mejor me puse a pensar si seguían trabajando con talentos fuera del país. Me vino a la mente marca país ¿Qué es hacer patria? Llamarte peruano. Investigué e indagué del tema. Consulté con la gente de Marca Perú y descubrí que "Para considerar que un producto es peruano y otorgarle la licencia de uso se solicita que por lo menos el 50% de su costo de venta debe ser procedencia peruana, siendo el costo de venta el valor en que se incurre para producir o comprar un bien que se vende". Para mí, “Ser Perú” es usar los recursos que tu país te ofrece y maximizarlos, dejar el nombre de tu país en alto con oferta de calidad. A lo largo de este tiempo y este análisis fui descubriendo que muchos de los que se dicen o se llaman productos peruanos han sido trabajados por talentos en el exterior y aunque las marcas están en todo en su derecho, se me viene la mente la pregunta: ¿Están haciendo verdaderamente Perú? ¿Quién defiende el talento peruano? ¿Cómo nos cubrimos los talleres y las agencias locales? ¿Hay talento en el Perú? Finalmente puedo decir que he descubierto que no tenemos un gremio que nos apoye, un símbolo, una marca o un logo que no valore tanto el insumo sino más el talento peruano algo como: “100% Talento Peruano”. Creo que las agencias, los talleres y los estudios locales deberíamos unirnos y así como hay Marca Perú, que apoya mayormente la cocina, el pisco, insumos, entre otros; deberíamos unirnos y tener algún tipo de marca con logo que apoye el trabajo que hacemos. El talento peruano debe ser reconocido y debe ser valorado, las marcas deben empezar a apostar por la oferta local. Porque no solo envasar Quinua es hacer Perú, hacer Perú debería ser una cadena de servicios que cierra un círculo dándoles más trabajos a los peruanos. Yo cierro mi artículo preguntándome nuevamente: ¿Hay talento en el Perú? ¿Por qué apostar afuera?.

NOTICIA

LA CONSULTORA INTERBRAND ESTUVO A CARGO DEL PROYECTO.

LATAM Airlines presentó su nueva imagen corporativa

L

uego del anuncio de la creación de LATAM Airlines, la aerolínea presentó su nueva imagen corporativa a los medios y este mes mostró todo el trabajo aplicado en sus aviones, uniformes, gráficas, señaléticas, etc. La consultora Interbrand fue la encargada de desarrollar la imagen de LATAM, que tiene al índigo y coral como sus principales colores de la empresa. “Nuestros colores refuerzan nuestros valores: somos elegantes por fuera y cálidos por dentro”, escribió la empresa en un comunicado. La empresa presentó a su nueva flota que ya cuenta con el brandeado de LATAM, así como todos los implementos de la aerolínea. “Será un cambio gradual y que tiene como principal objetivo simplificar y mejorar la experiencia de viaje de nuestros pasajeros” comentó Enrique Cueto, CEO de Grupo LATAM Airlines. Interbrand desarrolló una tipografía original para la empresa denominada LATAM Sans, desarrollada en colaboración con el tipógrafo Daniel Sabino. Además posee un estilo fotográfico que contiende un banco de imágenes realizado por el fotógrafo Claudio Edinger. Además la aerolínea ha lanzado su nueva web www.latam.com disponible en seis idiomas, a través de esta

plataforma los pasajeros podrán hacer reservas y compras de pasajes, realizar su Check-in, revisar los Estados de Vuelo en tiempo real, configurar alertas y acceder a toda información para un viaje confortable. Con este cambio LATAM Airlines comenzó sus operaciones en todos los países donde se encuentra presente, debemos resaltar que esta unión ha convertido a la empresa en la aerolínea más importante de la región.

BRANDING Paranorbrand viene desarrollando diversos proyectos de branding y comunicación para clientes como Bosch Group, La Positiva, Sonax, entre otros.

PARANORBRAND ES PARTE DEL REBRANDING DEL COLEGIO RELIGIOSO SAN FRANCISCO DE BORJA

E

l estudio Independiente de Branding y Diseño Estratégico, Paranorbrand, fue parte del cambio de imagen del colegio particular San Francisco de Borja, por motivo de sus Bodas de Oro. Para este proyecto, iniciaron una etapa de auditoría e investigación, desarrollando una serie de sesiones de insights groups y laboratorios de co-creación creativa para poder definir el escenario de la marca, las personalidad y el desarrollo del comportamiento visual. “A partir de todo estos descubrimientos comenzamos a definir la estrategia de la marca y redefinir las cuatro dimensiones que fundamentan el sistema educativo y el escenario de la marca: ama, crece, busca y crea (…) Dichos pilares serían la base de todo el escenario visual y comunicacional de la renovada imagen del co-

legio. Una marca que pasó de ser un colegio a ser un espacio para descubrir y crear”, detalló Kenny González, Director de Estrategia y Diseño de Paranorbrand. El proyecto empezó en septiembre del 2015 y pasó por diferentes etapas para llegar al objetivo esperado en febrero de este año. Se hizo desde Manual de Identidad Corporativo, rediseño del logotipo, gama cromática, papelería y folletería, hasta repintado de los espacios internos y externos de la institución, y vídeo institucional de la nueva imagen del colegio. “El Centro Educativo Particular San Francisco de Borja apostó por el rebranding de forma integral. A la fecha, es uno de los pocos -sino el único- colegios religiosos que decidió de manera estratégica la reingeniería total de su marca.”, finalizó Kenny González.

San Francisco de Borja es la primera institución educativa religiosa que apostó en reinventar su marca.


7

Diplomado ECO DESIGN/ Inicio: 2 de Junio

Marketing INFORME

El auge de Start-Ups en nuestro mundo tiene un significado de quiebre en las industrias.

Los Empezadores: El Modelo Start-Up

E

s interesante estar ya casi un año al mando de una Start-Up. Dejar de lado 20 años de aprendizaje en el mundo corporativo sería absurdo. Es justamente ese aprendizaje maratónico el que me tiene pendiente, descubriendo con curiosidad qué implica y qué representa ser responsable y dueña de una empresa propia. De hecho, considero todo un viaje este primer año. Aposté por Claridad Coaching Estratégico, una propuesta nueva que une el desarrollo de estrategias de marca con la educación contínua, siempre en el campo del Marketing y las Comunicaciones. Y esa apuesta me llevó a liderar una empresa distinta, mientras entendía las enormes diferencias entre el mundo corporativo y el entrepreneur. Hoy, desde mi nueva posición, entiendo la visión de Start-Ups como una búsqueda valiente de generar nuevas propuestas en las industrias. Y con cierta sorpresa, he conversado con muchas gente que está de este lado de la mesa, no sólo en cuanto a marketing, sino desde el ángulo de todas las profesiones. Interesante comprensión de una nueva estructura de negocios, que se manifiesta en un

NOTICIA

Ximena Vega Amat y León, CEO de CLARIDAD / Coaching Estratégico gran número de personas que coinciden en ser agentes de cambio. Parte importante del impulso de una Start-Up tiene que ver con un conocimiento profundo de las estructuras clásicas en las empresas. Este conocimiento implica también agotamiento y frustración frente a los modelos de negocio, muchas veces obsoleto o sumamente imperfecto. Es así como el modelo de Start-Up tiene un encanto distinto. El empuje de querer desarrollar propuestas disruptivas, diferenciales y movilizadores. Que generen una oportunidad de mover la industria en alguna proporción, y que permita

dar un giro relevante en industrias que hace muchos años necesitan a gritos un nuevo enfoque. De alguna manera, existe una relación con el tan mencionado emprendimiento. Sin llegar a ser lo mismo, pero manteniendo una correlación en el entorno fiscal del país y la dificultad de salir adelante a pesar de toda la burocracia, presión e informalidad que predomina en nuestro entorno. Por otro lado, también surgen las Spin-Off, muy interesante posición empresarial que nace como una propuesta nueva, pero proveniente de una estruc-

tura mayor. Es decir, una empresa pequeña que se separa de una plataforma más grande porque descubre una visión de negocios que no es compatible con su origen empresarial, pero de alguna manera se alimentó de sus desaciertos para generar una nueva y joven plataforma. Start-Up, Spin-Off o emprendedores. Nueva generación de empresarios con una nueva cultura frente a los negocios, a las propuestas de valor en las industrias y con la misión de ser agentes de cambio en industrias que requieren cambios desde los cimientos.

Finanzas en Acción fue desarrollado por la agencia Staff Creativa.

Universidad del Pacífico da a conocer nuevo landing page

E

l interés de las marcas al entrar al mundo digital ha evolucionado en los últimos cinco años, y la Universidad del Pacífico no está exenta a esta evolución. Por esa razón, encargó la creación de su landing page al equipo de Staff Creativa El desarrollo de un landing page es una herramienta perfecta para conectar a potenciales estudiantes con algunas de las carreras de mayor demanda en la Universidad del Pacífico. Las características del espacio virtual (enfoque en un objetivo claro, facilidad de navegación e información concentrada en un solo servicio) son una herramienta para captar futuros universitarios. El landing page “Finanzas en acción” tiene como objeti-

El espacio virtual intenta convertir visitantes en leads

vo captar la atención de personas que buscan estudiar las carreras de finanzas. A través de una navegación fluida y moderna, este landing page, adaptable a dispositivos móviles, sirve de guía al futuro estudiante para aprender sobre las características de la carrera y los temas que se desarrollan en su currícula.

Así mismo, incluye un amigable perfil profesional de la persona que desea ser financista, así como testimonios de estudiantes de la universidad y una serie de razones para estudiar esta carrera. La navegación y exposición de ideas se realiza de forma fluida, a modo historia, evitando la fatiga al hacer

scroll, uno de los problemas más comunes en la interacción usuario - landing page. La agencia encargada del diseño desarrolló el landing page cuenta con un menú con un diseño poco común, pero bastante amigable, que permite saltar entre secciones específicas con tan solo un clic. “Mediante un brief, pudimos conocer a profundidad la marca del cliente y, con base en eso, creamos una página web única que se adapte a sus necesidades. Nosotros sabemos que el usuario lo que realmente consume es diseño a través de ideas que emocionan, marcan la diferencia y crean una relación cercana”, comentó Luiggi Santa María CEO de Staff Creativa. Este producto digital fue elaborado para convertir visitantes en leads, por lo que se creó contenidos interesantes para el público objetivo. “El landing page permite al cliente aumentar la captura de leads vía web en comparación con campañas previas similares, pero que carecían de un landing page de estas características”, finalizó Santa Maria.


8

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Redes Sociales pastas pepas y otros postres

310 161 141 563 1776 1006

» Campaña de marca Perú

resalta en la ‘Cadena de la envidia’

131

#HIPOTECARIOLIBRE, EL PRÉSTAMO DEL BBVA CONTINENTAL QUE NO DISTINGUE GÉNERO NI SEXO BBVA Continental, auspiciador de la película peruana Locos de Amor ha lanzado el servicio préstamo #HipotecarioLibre, en el que sin importar género, sexo o parentesco, una pareja puede acceder para lograr tener la casa propia.

La campaña ‘Perú Nebraska’ de la Marca Perú, Y&R y Cine 70 fue escogida por el director de la Gloria Films, Martín Piñeiro como la ‘campaña que le da envidia’ en el Envy Chain. En el capítulo siguiente participó Ricardo Maldonado director de la campaña escogida.

» Estas son las marcas

más consumidas por los peruanos

Por tercer año consecutivo Kantar Worldpanel presentó su ranking Brand Footprint, donde revela las marcas que son más consumidas por los peruanos. En el primer lugar se encuentra Gloria que vuelve a ser la favorita, le sigue Ajinomoto y Elite.

» Tabernero lanza nuevo producto "Chilcano Bar"

269

26 447

LAS 6 RAZONES POSIBLES DE LA QUIEBRA DE AEROPOSTALE Este 22 de abril la bolsa de valores de Wall Street comunicó a Aeropostale que debería de salir del mercado bursátil por no cumplir con los requisitos mínimos de valor. La empresa anunció por su parte que entró en reestructuración cerrando 113 tiendas en Estados Unidos y 41 en Canadá. ¿Qué fue lo que le pasó?

1 430

752

186

75

158

74 921

88 504

USUARIA DENUNCIÓ MACHISMO EN PRODUCTO DE METRO Y ESTO HIZO LA MARCA El fin de semana, una usuaria de Facebook denunció mediante una foto un diseño que, lejos de pasar como una broma inocente, despertó la indignación de más cibernautas. En la imagen que compartió mediante su cuenta de Facebook, Daphne Milena denuncia que la cadena de supermercados Metro esté vendiendo mercadería con mensajes negativos y machistas a su público.

93

DISEÑADOR PERUANO GANÓ CONCURSO “CARTELES POR LA PAZ” DE LAS NACIONES UNIDAS El diseñador peruano Iván Ciro Palomino Huamaní ganó el concurso “Carteles por la Paz”. El diseñador gráfico que trabaja como Editor Jefe de Infografía en Prensmart, N+1 Creative Design y es docente en Cibertec y Toulouse Lautrec, presentó una gráfica sencilla pero poderosa: “Hilando la paz” la pieza representa una bomba atómica deshilachada por las cometas de niños en un campo bajo una paloma blanca.

42

139

LO MÁS VISTO en MERCADO NEGRO Te presentamos un resumen de las notas más vistas, comentadas y compartidas en nuestras redes sociales durante el mes de enero.

Tabernero ha presentado su más reciente lanzamiento “Chilcano Bar”, nuevo producto que busca posicionar a la marca en la categoría de piscos. Tendrá cuatro sabores: Limón, Maracuyá, Piña menta y Pisco tonic, y el objetivo es colocar 170 mil botellas en el primer año.

» Lee gratis nuestras revistas en las estaciones del Metropolitano

La revista Mercado Negro desde mayo se comenzó a distribuir en el programa “Bus de la lectura” (parte del programa “Lima Lee”) de la Municipalidad de Lima. El proyecto brinda diferentes textos a disposición de miles de usuarios del Metropolitano de Lima de manera gratuita.

22 068

68 896

116

1649

11

ALIANZA LIMA: “POR CADA DÓLAR QUE INVIERTES EN ALIANZA LIMA, TE REGRESAN 8” El Club Alianza Lima es uno de los equipos más queridos e históricos de nuestro país, con un legado de futbolistas que le han regalo lo mejor al fútbol nacional, actualmente viene siendo el club que más apuesta por el marketing deportivo.

ESTAS SON LAS 10 MARCAS MÁS RECORDADAS POR LOS PERUANOS Arellano Marketing realizó el estudio Marcas 2.0 para Día1, donde revela cuales son las marcas que han logrado posicionarse en la mente de los peruanos. Esta encuesta se realizó entre el primero y el 11 de abril del presente año, la ficha técnica muestra que se consultó a hombres y mujeres mayores de 18 años.

16

4 477

TOTTUS HACE CONVENIO CON EL BANCO DE ALIMENTOS PARA AYUDAR A POBLACIONES DE BAJOS RECURSOS Hipermercados Tottus ha iniciado un programa de donación de alimentos para las personas de escasos recursos. Para esto, ha hecho un convenio con el Banco de Alimentos del Perú.

48

88

57 925

132 681

680

827

21

104

COSAS SUBIÓ ESTA FOTO Y FACEBOOK REACCIONÓ ASÍ. AHORA MIRA LA RESPUESTA DE LA REVISTA Ayer fue el Día Internacional de la Lucha contra la Homofobia y la revista Cosas decidió unirse a la causa con una divertida portada mostrando al conductor Rodrigo Gonzáles (Peluchín) junto a su novio Sean Rico. Era una imagen de alguna manera casual y feliz, pero aun así la reacción en redes no se hizo esperar y se desató la guerra entre quienes apoyaban la Unión Civil y quienes se oponen rotundamente a cualquier manifestación homosexual.

212

25


9

Diplomado PUBLICIDAD Y CONTENIDOS DIGITALES / Inicio: 30 de Junio

Marketing / Marcas especialista

ENTREVISTA CONVERSAMOS CON GUILIANA DONGO, BRAND MANAGER DE MARCAS AREQUIPEÑA Y SAN JUAN.

Cerveza Arequipeña presentó su campaña #ArequipeñoQueSeRespeta Es la primera vez que una marca de cervezas utiliza un hashtag como el centro de su campaña.

C

erveza Arequipeña, la marca principal de la ciudad Blanca, presentó su reciente campaña #ArequipeñoQueSeRespeta, un movimiento que busca reenamorar a los arequipeños y reafirmar su identidad y fue desarrollada por la agencia Wunderman Phantasia. Para conocer sobre los detalles de la campaña, conversamos con Guiliana Dongo, Brand manager de marcas Arequipeña y San Juan. “Esta campaña nace de la necesidad de refrescar la marca Arequipeña, atribuyéndole un nuevo tono de voz y una evolución de mensaje de marca, dado que sabemos que nuestro consumidor ha evolucionado y está ávido de nuevas experiencias es por eso que la nueva propuesta de la marca apuesta por atraer al consumidor y generar relevancia” comentó. Esta es la primera vez que la marca apuesta por un hashtag como eje de campaña. “Este ya era un hashtag que se venía utilizando en la comunicación digital de la marca, muy usado por nuestros consumidores arequipeños y sobre todo que ya era parte del lenguaje cotidiano, es por eso que lo tomamos como herramienta para generar una conversa-

CORRESPONSAL

ción más cercana y dentro de códigos propios de comunicación” acotó. Uno de los objetivos de esta estrategia es mantener la continuidad de comunicación con el consumidor arequipeño y sobre todo innovar en todas sus ejecuciones. Por ello, el trabajo en conjunto con la agencia fue muy importante. “Wunderman Phantasia viene trabajando con la marca muchos años. Ellos han sido los creadores del concepto de la campaña y a la vez nuestros socios estratégicos en la ejecución de la misma. Esta vez no solo a nivel digital sino también a nivel integrado” comentó Dongo. #ArequipeñoQueSeRespeta tuvo varios canales de comunicación como auspicio en programas locales y noticieros relevantes de la ciudad, realizaron jingles con diferentes tipos de géneros para la radio, además Dongo agregó que “la Vía Publica ha sido nuestra principal herramienta para evidenciar la evolución visual que ha tenido la marca además de incluir la participación de líderes de opinión locales. Y la plataforma digital que fue nuestra principal pantalla en el lanzamiento con contenidos exclusivos trabajados para esta plataforma”. La campaña #ArequipeñoQueSeRespeta generó más de 180,000 vistas en las principales piezas, además logró “+60% de alcance netamente orgánico, generado por la atractividad y engagement del contenido. El sentimiento positivo de la campaña asciende en un 80%” finalizó Dongo.

GUILIANA DONGO, BRAND MANAGER DE MARCAS AREQUIPEÑA Y SAN JUAN.

paul p. cervantes Nos cuenta Alto Impacto, una de las más influyentes agencias de publicidad en Arequipa con las vallas publicitarias mejor posicionadas y de gran calidad en el mercado.

¿Cómo estamos en Arequipa en cuanto a publicidad exterior?

P

ara empezar, Alto Impacto (me comentaba Le Duan Banda, Gerente General) empezó hace 5 años y medio de una idea junto a un socio de la Universidad – Si uno de esos proyectos que se tiene en mente pero a veces se quedan estancados – Empezó con publicidad exterior al comienzo, una valla publicitaria, luego dos y así fueron incrementándose; los clientes comenzaron a pedir nuevas cosas y era menester añadir más servicios tales como el diseño gráfico, marketing, construcción de estructuras publicitarias, etc. Le Duan estaba convencido de que los pilares de la empresa debían ser “Calidad, rapidez y buen costo” tampoco había manera de refutarle considerando cómo es el cliente peruano, estos pilares realmente engloban lo que uno busca en el mundo de

la publicidad y mientras no falte ninguno siempre habrá una satisfacción total por el trabajo. Conversamos sobre la publicidad en vías públicas, “es un hecho que está más saturado que hace unos años atrás”, empresas de Lima están entrando con muchísima fuerza en comparación a la poca presencia que tenían antes y Arequipa no se está quedando atrás generando cada vez nuevas empresas y muy competitivas ofreciendo mucha variedad en sus ser-

vicios como las pantallas LED que son rotativas teniendo sus ventajas y desventajas frente a otras herramientas publicitarias en la calle ¡hay para todos los gustos!. Los Outdoors se están desarrollando de una manera un tanto acelerada – casi extraña – varias publicidades exteriores son muy avezadas, cada vez mejor trabajadas y con conceptos que no se veían hasta hace 2 años; pero sí que es favorable para Alto Impacto

que se desarrolle de esta manera ya que al haber más movimiento en lo que es publicidad, específicamente en Outdoors, también se les ofrece a los clientes que lo desean su complementario en Indoors como también en activaciones y otros servicios más dependiendo de lo que necesita el cliente, así se le vende todo un pack y no se tiene que buscar agencias diferentes para que muy probablemente no exista cohesión en toda la campaña. Los efectos 3D, corpóreos y neones aún no tienen gran cabida en el mercado arequipeño pero de que tienen presencia, la tienen y este año es muy probable que ya comiencen a contratarse publicidades cada vez más llamativas y detallistas que llamen la atención de un público que se va volviendo más refinado en cuánto a la aprobación de las publicidades.

Cristian Tigal Marketing & Publicidad

La publicidad y su desarrollo en el país Actualmente estamos en una libertad de información publicitaria la tecnología y las redes sociales ha generado que la publicidad y sus aplicaciones cambio de forma muy rápida, aprovechando esta oportunidad algunas empresas y otras están siendo rezagadas por las nuevas tendencias publicitarias. Hoy en día las campañas son de mayor segmentación las redes sociales ha generado tener un segmento mayor haciendo de nuestra empresa, campaña producto se muestre, en diferentes lugares por ello vemos que cada día se implementan negocios online, fanpage, entre otras ya somos empresas con comunicación nacional e internacional. Por ello la pregunta como debo desarrollar mi campaña publicitaria? Es momento de romper las fronteras de comunicación y difusión, debemos informar al público interno y externo de la segmento, persuadir a futuros consumidores, posiciona la marca en la mente del consumidor actual, potencial y futuro. Hoy las empresas, agencias, estudios de publicidad y diseño están presenten en cada región ciudad del país, haciendo publicidad nacional, el crecimiento del retail, centros comerciales, ha roto la centralización de los medios, cada vez es más económico y rentable enfocarse en local y nacional. El consumidor es exigente en la información visualización de la publicidad no basta el famoso volante ya no, ahora debemos atacar en todos los medios enfocados en cada segmento. La publicidad tiene que ser personalizado por redes sociales, debemos estar donde el consumidor esta, vvir, pensar, vestir, como el consumidor requeriré, la publicidad más que anunciar es una herramienta divina de cambiar la decisión de compra de un producto por otro. El publicista es más que un artista un mago un estratega. La publicidad es muy cambiante a las nuevas tendencias por ellos las empresas se rediseñan muestran la parte humana de su marca, el consumidor se identifica con la marca haciendo de esta fácil de digerir y posicionarse en el momento de compra Lic. Cristian Tigal / Marketing & Publicidad


10

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial Effies Perú 2015

Arriba: German Rodriguez, consumer marketing manager Nescafé, Teodor Kamenov, marketing group manager baked goods, Christhian Dueñas, marketing manager Purina Perú, Edward Arana, consumer marketing manager A & classic brands D’Onofrio. Abajo: Pamela Reátegui, consumer marketing manager panetones, Viviana Reátegui, marketing group manager chocolates, Andrea Vallenas, marketing analist A & classic brands D´Onofrio, Erika Espichan, marketing specialist D’Onofrio y Stephanie Llerena, consumer marketing manager hielos, kids & PPP.

EFFIE AWARDS PERÚ 2016 : Nestlé se alzó con 7 metales

E

l pasado 1 de junio se dio reconocimiento a las campañas publicitarias más efectivas, realizadas por los anunciantes y agencias de publicidad de nuestro país en la noche de los EFFIE Awards Perú 2016, organizada por Ipsos Perú, la cual se llevó a cabo en el Gran Teatro Nacional, en el que asistieron más de 800 personas. Flavia Maggi, gerente general de los EFFIE Awards Perú y vicepresidenta de Ipsos indicó que este año se presentaron 28% más casos que en el 2015 y fueron evaluados por más de 150 jurados, quienes notaron mayor preocupación por big ideas que realmente lograron conectar con el consumidor. 139 los casos que estuvieron en competencia. Nestlé® Perú se consagró como la empresa más premiada de los Effie Awards 2016 gracias a las marcas Panetón D’Onofrio, Sin Parar, Nescafé, Purina Cat Show y Alaska. En total la empresa se llevó 7 galardones, 3 de oro, 1 de plata y 3 bronces.

hablan los protagonistas Christhian Dueñas

PAMELA rEÁTEGUI

Marketing Manager de Purina Pet Care

Consumer Marketing Manager Senior Panetones

“Creo que este es un correcto listening digital de saber aprovechar las tendencias globales en social media. Vimos que hoy el rey del ecosistema digital es el gato, sea en memes, videos, fotos y por eso quisimos mezclar esta tendencia con los más de 150 000 gateros que se comunican con nuestra marca día a día. Con eso llegamos a un gran insight que es ‘si tienes un gato, tienes una estrella’ y con eso nace el cat show fest”.

“Es el segundo año consecutivo en que ganamos un Effie de Oro. Este año entramos con la campaña “Regala la magia de la navidad a Japón” y estamos muy contentos con este logro que reconoce todo el esfuerzo que año a año realizamos con la marca. El año pasado quisimos recalcar la importancia de la unión familiar con la idea de ‘regalar la magia de la navidad’ y esta vez pensamos, ¿qué más importante para que una navidad sea realmente mágica que pasarla con tus seres queridos?”.

Stephanie Llerena Consumer Marketing Manager Hielos, Niños y Helados Económicos

“Nosotros observamos una tendencia creciente en el consumidor que buscaba un producto que lo engría, pero que no le incremente la ingesta calórica diaria. Vimos que ningún helado de nuestro portafolio estaba cubriendo esta necesidad y nos dimos cuenta de que Alaska tenía el potencial para cubrir este espacio ya que en su receta tiene jugo y pulpa de frutas. Repotenciamos la receta, disminuimos la azúcar añadida y acompañamos la campaña con una renovación del empaque para transmitir salud y frescura. También incrementamos el precio porque el consumidor tenía que sentir que había mejorado la calidad del producto”.


Diplomado en MARKETING ESTRATÉGICO / Inicio: 23 de Junio

LOS MÁS GANADORES

11


12

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial Effies Perú 2015

Effie Bronce-Alimentos-Nestlé-futurexia-Adivíname de Sin Parar

Flavia Maggi-Gerente General Effie Awards Perú

Effie Bronce-Bajo Presupuesto-MALI-El arte nos gusta más de lo que creemos

Effie Bronce-Bebidas-Backus-Defendiendo el valor de la verdadera amistad

Effie Bronce-Extensiones de Línea-Nestlé-Recárgate con Nescafé 3en1

Effie Bronce-Éxito Sostenido-Nestlé-Regala la magia de la navidad peruana de panetón Donofrio

Effie Bronce-Lanzamiento de nuevos productos-Backus-Grolsch llega para despertar la creatividad urbana de Lima

Effie Bronce-Marketing Social-Liga Peruana contra el cáncer-Mi familia se une contra el cáncer

Effie Bronce-Promoción de Productos-Backus-Primer panel telar a mano de Cusqueña

Effie Bronce-Relanzamientos-Ajeper-Volt te activa

Effie Bronce-Retail-Cencosud-Somos amables seámoslo siempre

Effie Bronce-Promoción de Servicios-Telefónica del Perú-Promoción Star Wars de Movistar

Effie Bronce-Servicios Financieros-Banco Falabella-Promoción Cuenta Sueldo más CTS


13

Diplomado en MARKETING DIGITAL / Inicio: 22 y 23 de Junio

Effie Bronce-Servicios No Financieros-Telefónica del Perú-Descontrol plataforma prepago de Movistar

Effie Oro-Bajo Presupuesto-Nestlé-Primer festival para gateros del Perú de Purina Cat Show

Effie oro-Bebidas-Coca Cola-Vacas de Vernano de Inca Kola

Effie Oro-Éxito Sostenido-Homecenters Peruanos-Hágamoslo juntos de Promart Homecenter

Effie Oro-Producto-UNACEM-Los Apus de Apu

Effie Oro-Alimentos-Nestlé-Regala la magia de la navidad peruana de panetón Donofrio

Effie Oro-Extensiones de Línea-Entel Perú-Timbradores Anónimos de Entel

Effie Oro-Promoción de Productos-Backus-Visita a tu pata de Pilsen Callao

Effie Oro-Reputación Corporativa-Cencosud-La fuerza del Optimismo Wong Asia

Effie Oro-Comunicaciones Internas-BCP-Juntos valemos por 3

Effie Oro-Marketing Social-APEAD-El plan olvidado de la APEAD

Effie Oro-Relanzamiento-Nestlé-Relanzamiento de Alaska

Effie Oro-Servicios No Financieros-Entel Perú-Super Yapa de Entel


14

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Especial Effies Perú 2015

Effie Oro-Servicios No Financieros-Entel PerúSuper Yapa de Entel

Effie Plata-Bajo Presupuesto-Alicorp-Duplicar el mercado de papa prefritas congeladas sin inversión en medios masivos

Effie Plata-Éxito Sostenido-Backus-Fresca consistencia que continúa generando valor y volumen de Pilsen Callao

Effie Plata-Marketing Social-Fundación Peruana de Cáncer-Colecta Ponle Corazón

Effie Plata-Relanzamiento-MiBanco-Para una nueva versión del Perú una nueva versión de MiBanco

Effie plata-Bebidas-Ajeper-Volt te activa

Effie Plata-Extensiones de Línea-Entel Perú-Solo chip de Entel

Effie Plata-Productos-Alicorp-Con Opal ríete de las manchas

Effie Plata-Promoción de Productos-Alicorp-Impulsando la repostería en el Perú-el dulce libro de recetas de Blanca Flor

Effie Plata-Relanzamiento-MiBanco-Para una nueva versión del Perú una nueva versión de MiBanco

Effie Plata-Servicios no Financieros-Entel Perú-Solo chip de Entel

Premio ECO Media-Coca Cola-Vacas de verano de Inca Kola

Effie Plata-Retail-Cencosud-La fuerza del optimismo Wong Asia

Premio ECO Media-Coca Cola-Vacas de verano de Inca Kola


15

Diplomado en MARKETING DE LA MODA / Inicio: 23 de Junio

Tabla de ganadores Premio Oro Plata Bronce Bronce Oro Plata Bronce Plata

Campaña

Categoría

Agencia

Marca

Panetón D’onofrio regala la magia de la navidad

Alimentos

Publicis Asociados

Panetón D’onofrio (Nestlé)

Sublime, comparte sonrisas

Alimentos

J. Walter Thompson Perú

Sublime

Campaña Futurexia-Sin Parar Adiviname

Alimentos

J. Walter Thompson Perú

Sin Parar

Inca Kola vacas de verano

Bebidas

MCCann Erickson

Inca Kola (Coca Cola)

Volt te activa

Bebidas

Edragons SAC

Volt

Leyes de la Amistad defendiendo el valor de la verdadera amistad

Bebidas

Publicis Asociados

Pilsen Callao

-

BCP

Oro

Juntos volemos x3

Comunicación Interna

Oro Plata

Hagámoslo juntos

Éxito Sostenido

Fahrenheit

Promart Homecenter

Plata Oro

Fresca consistenciaque continúa generando valor y volúmen

Éxito Sostenido

Publicis Asociados

BBVA Continental

Panetón D’onofrio regala la magia de la navidad

Éxito Sostenido

Publicis Asociados

Panetón D'onofrio (Nestlé)

Timbradores anónimos

Extensiones de Línea

MCCann Erickson

Entel Perú

Solo Chip

Extensiones de Línea

MCCann Erickson

Entel Perú

Bronce

Recárgate con Nescafé 3 en 1

Extensiones de Línea

Publicis Asociados

Nescafé

Bronce Plata

Grolsh llega a despertar la creatividad urbana de Lima

Wunderman Phantasia

Grolsh

Bronce Plata Oro Plata

Oro

Lanzamiento de nuevos productos

El plan olvidado

Marketing Social

MCCann Erickson

APEAD

Plata

Colecta ponte corazón (La misión)

Marketing Social

Fahrenheit

Fundación Peruana de Cáncer

Bronce Oro

Mi familia se une contra el cancer

Marketing Social

Full Contact Publicidad

Lucha contra el Cáncer

Oro Plata

Los apus

Productos

Carne

Cementos Apu

Con opal, ríete de las manchas

Productos

Y&R

Opal Ultra

El primer festival de gateros del Perú

Productos y Servicios Bajo Presupuesto

Yellow S.A.C

Purina cat chow

Duplicar el mercado de papas pre-fritas

Productos y Servicios Bajo Presupuesto

Red Lion

Cocinero

El arte nos gusta más de lo que creemos

Productos y Servicios Bajo Presupuesto

Pragma Publicidad

MALI

Oro Plata

Visita a tu pata

Promociones de Producto

Publicis Asociados

Pilsen Callao

Plata Oro

Impulsando la repostería en el Perú

Promociones de Producto

Quorum Soho Square

Blanco Flor

Primer panel telar tejido a mano

Promociones de Producto

Wunderman Phantasia

Cusqueña

Oro

Campaña Navidad-Promoción Star Wars

Promociones de Servicio

Y&R

Movistar

Oro

Relanzamiento de Alaska

Relanzamientos

J. Walter Thompson Perú

Alaska

Para una version de Perú, una nueva versión MIBanco

Relanzamientos

Mayo Publicidad

MIBANCO

Volt te activa

Relanzamientos

Edragons

Volt

Reputación Corporativa

MCCann Erickson

Wong

Oro Plata Bronce Oro

Bronce Plata

Plata Bronce Oro Plata

Somos amables, seámoslo siempre

Plata

Wong asia ''La fuerza del optimismo''

Retail

MCCann Erickson

Wong

Somos amables, seámoslo siempre

Retail

MCCann Erickson

Wong

Volver D6

Banco Falabella

Bronce Plata Oro

Pilsen Callao, reuniendo a los amigos de verdad desde 1863

Servicios Financieros

Oro Plata

Súper yapa

Servicios No Financeros

Causa

Entel Perú

Plata

Solo chip

Servicios No Financieros

MCCann Erickson

Entel Perú

Plataforma prepago ''Descontro''

Servicios No Financieros

Fahrenheit

Movistar

Bronce


16

ADnews / mercadonegro.pe

especialista Edú Perea

Head of creative and comunication Clear Channel

Fresh Content Cogemos el teléfono y miramos el Face, vemos las notificaciones y luego vamos al timeline. Allí scrolleamos y buscamos con entusiasmo ese contenido gracioso, sentimental o crítico. De pronto llegamos a lo ya visto y salimos de la aplicación. Vamos a otra, o a ver el mail. Si tampoco hay nada nuevo ahí, revisamos el buzón de “no deseados”. Esto no se trata de redes sociales ni del mail. Se trata de un comportamiento humano extraordinario. Y es que los seres humanos siempre hemos ido en busca de lo nuevo. En ese sentido podemos decir que las audiencias están esperando cosas nuevas y sorprendentes, siempre. Pienso que lo que buscan las audiencias es contenido fresco. Yo lo llamo Fresh Content. Es decir, contenido nuevo y coyuntural. Es también la redifusión de lo relevante en tiempo real. Es por eso que plataformas como Periscope han causado tanto interés. Inclusive ahora Facebook también nos permite transmitir video en vivo. Estas compañías han tenido la capacidad de ver la tendencia y aprovecharla. Entonces si es un comportamiento humano y una tendencia, ¿por qué no hacer Fresh Content dentro de nuestra estrategia de comunicación o publicitaria? Un ejemplo de Fresh Content es el Tuit del Óscar. Éste fue impulsado por el product placement y alcanzó a convertirse en la foto más retuiteada de la historia. Esto fue así porque era algo nunca antes visto. Otro ejemplo, pero ejecutado en la vía pública es el que hicimos desde Clear Channel Perú para Coca-Cola. Gracias a su confianza transmitimos la información del mundial Brasil 2014 en vivo, en diez pantallas digitales en Lima. La idea era simple y sencilla, hacer que la gente que no cuenta con una radio o un teléfono y que transita por la ciudad a la hora de los partidos, se pudiera enterar en tiempo real de lo que sucedía en Brasil 2014. Tuvimos Fresh Content desde la inauguración, hasta la premiación del campeón. El desfase era de cinco segundos. No está mal para la vía pública, eh!

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Out Of Home ENTREVISTA CONVERSAMOS CON JUAN CARLOS ALFARO, GERENTE GENERAL DE ALAC OUTDOOR.

"Es un mercado que busca reinventarse a través de la tecnología''

U

na de las empresas que está sobresaliendo en el sector es Alac outdoor, que inició sus actividades en la ciudad de Trujillo en el 2007 y actualmente ya operan en 20 ciudades incluyendo Lima Metropolitana. Para hablar sobre los nuevos horizontes de la empresa, conversamos con Juan Carlos Alfaro, gerente general de Alac Outdoor. “Es un mercado que está buscando reinventarse a través de la tecnología para conseguir mayor conexión con los consumidores, así lo vemos. A su vez, encontramos mayor competencia, que al inicio de nuestras operaciones, pero de manera desordenada. Esto nos motiva a afirmar nuestros valores de marca y caminar hacia un crecimiento sostenible y profesional desde Alac” nos comentó Alfaro. Alfaro enfatiza en dos puntos

DIGITAL

Juan Carlos Alfaro, gerente general de Alac Outdoor.

importantes para fortalecer la industria en nuestro país. “Nosotros apostamos por continuar trabajando a través de buenas prácticas con el entorno, como la formalidad. Otro enfoque no menos importante es la tecnología y queremos que nuestras distintas plataformas sirvan no solamente para exhibir buenas campañas, sino que a su vez generen una mayor conexión con los usuarios.

Como por ejemplo, unir las pantallas con redes sociales.” sostuvo. Uno de los mayores retos que realiza Alac es “buscar la profesionalización del rubro comenzando por nuestra empresa y poder posicionarnos como un medio de publicidad tan profesional como digital, radio o tele” a ello se le suma que el mercado nacional busca reinventarse a través de la tecnología para

conseguir una mayor conexión con los consumidores. Alfaro también señala el problema que ellos han observado en provincia, mercado donde comenzaron sus operaciones. “En Provincias existe mayor desorden dado a que las ciudades son más pequeñas. Es por eso que nosotros nos enfocamos en trabajar de la manera correcta, respetando las normas municipales y a nuestros competidores”. La empresa tiene como objetivos continuar creciendo en el sector. “A corto plazo, consolidar nuestra cobertura con pantallas digitales en Lima y generar circuitos en las principales provincias del país. A mediano plazo conseguir una certificación importante en nuestros procesos de producción para continuar mejorando nuestros servicios” finalizó el gerente.

LA EMPRESA MÓVIL BUSCA OBTENER BASE DE DATOS GRACIAS AL SISTEMA WIFI LIBRE DE LA IMPLEMENTADORA.

Virgin Mobile Perú utiliza el FREE WIFI de Punto Visual en nueva campaña Hace unos meses se anunció el ingreso de Virgin Mobile a nuestro país para convertirse en el quinto operador móvil del Perú.

U

no de los puntos importantes para Virgin Mobile es tener una base de datos de calidad para ofrecer sus servicios, es por ello que buscó la cooperación de Punto Visual, empresa destacada en el rubro del Outdoor y que cuenta con el

sistema ideal para esta estrategia. “Esta campaña fue diseñada para que Virgin Mobile pueda acceder a sus potenciales clientes, principalmente jóvenes y jóvenes de espíritu. La idea es regalarles a todas las personas que vean el banner y llenen la ficha, 250mb apenas salgan los chips. Este es un beneficio muy valorado por ellos” nos comentó Cova Gonzalez, gerente de marketing de Punto Visual.Cova señaló que el sistema de Punto Visual Free WIFI encajaba perfectamente con la solicitud del cliente dado que la herramienta brinda datos reales. “Si existe una medición exacta de vistas totales, únicas, clicks en banners y en WIFI. Tuvimos en una semana un total de 12393 vistas. Además pode-

Se promocionó la campaña a través de esta pieza gráfica.

mos segmentar por sexo y edad, Punto Visual es el único que cuenta con el servicio de segmentar geolocalizadamente. Es perfecto para el público objetivo de Virgin Mobile” agregó. Virgin Mobile utilizó un banner exclusivo en 3 puntos de las 7 zonas free WIFI de Punto Visual: Naranjal, Estación Angamos y corredor de La Marina. Esta campaña tuvo una du-

ración de una semana. Cova explicó que la estrategia del Free WIFI es que se vuelva una necesidad dentro de los planes de marketing de las empresas, por ello buscan seguir expandiendo este servicio. “Tenemos una acogida inesperada por el público en general en todas las zonas donde hemos instalado nuestras antenas” finalizó.

+ LA PEPA Actualmente el club vivo un momento de estabilidad gracias al apoyo de sus auspiciadores.


17

Diplomado en BRANDING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA MARCA / Inicio: 23 de Junio

Out Of Home ENTREVISTA

CONVERSAMOS CON EDUARDO MARTÍNEZ, GERENTE COMERCIAL DE CLEAR CHANNEL PERÚ PARA CONVERSAR SOBRE ESTE TEMA.

Evolución de las pantallas digitales en el outdoor Clear Channel fue el pionero en implementar paneles digitales en el Perú.

L

a Publicidad Out Of Home (OOH) se ha diversificándose en el sector, nuevos formatos se han posicionado en el mercado, entre ellos, los paneles digitales. Podemos observar en la ciudad la aparición de pantallas LED que han hecho que las campañas sean más dinámicas además de explotar la creatividad. Para detallar sobre este tema, conversamos con Eduardo Martínez, gerente comercial de Clear Chan-

INDOOR

nel Perú, precisamente esta implementadora fue la primera en traer pantallas digitales a nuestro país hace 5 años. “Lo que más están aprovechando las marcas de este producto es que tienen un dinamismo muy fuerte y que permiten lanzar mensajes integrados a redes sociales. Somos la única empresa que tiene el sistema “Play” que maneja las pantallas digitales y que nos permite generar este tipo de interacción” nos comentó Martínez. Clear Channel cuenta con más de tres mil caras de elementos tradicionales en el país, respecto a pantallas LED, tienen 30 instaladas en Lima y 4 en provincias. Las ubicaciones de estas pantallas se encuentran en puntos estratégicos para las

Eduardo Martínez, gerente comercial de Clear Channel.

marcas, Eduardo Martínez señala que durante un largo tiempo tuvieron una disyuntiva respecto a este punto, “lo que hicimos fue detectar las mejores ubicaciones dependiendo de los diferentes targets y esas fueron las que poco a poco fuimos convirtiendo en pantallas

digitales” enfatizó. Clear Channel utiliza el sistema Play, “es como el cerebro, el que permite la interacción, tiene además un sistema de control de la luz que emana la pantalla hacia la gente. Es decir, tiene un regulador que hace que nuestras pantallas no

te saturen y que sean agradables a la vista” agregó el gerente. Una de las ventajas de las pantallas LEDS es que se pueden conectar con las campañas digitales. “La Publicidad Exterior puede ser un convocador o complemento para que rebote la campaña que se esté trabajando en redes sociales, campañas como ‘Names’ de Coca-Cola iban en ese sentido y los resultados que tuvieron fueron excelentes”. “Si hablamos de un porcentaje yo creo que podemos estar hablando de un 50% que se pase a digital y el otro 50% se mantenga en tradicional. A pesar de todos los beneficios que tienen las pantallas digitales, hay mercado para lo tradicional. Hay muchos clientes que por estrategia o por el

tipo de campaña, requieren una imagen estática o un icónico, yo creo que pueden convivir perfectamente en el tiempo, no necesariamente uno va a terminar eliminando al otro” finalizó Martínez.

+ LA PEPA Exitosas campañas se han mostrado en las pantallas de Clear Channel como ‘Names’ de CocaCola y ‘Selfideo’ de Molitalia ganador de un premio TOTEM.

GRUPO FRANCÉS BUSCA BRINDARLES NUEVOS BENEFICIOS A LAS MARCAS.

Pantallas Digitales de JCDECAUX en el Metro de Lima Nuevas pantallas digitales permitirán que las campañas sean más dinámicas además de modernizar el mercado

E

l grupo francés JCDecaux da un paso adelante en cuánto a innovación publicitaria en el Metro de Lima. En

las siguientes semanas la empresa instalará en 10 estaciones, pantallas digitales adosadas y suspendidas. Con esta iniciativa puesta en marcha, JCDecaux colaborará con la modernización de la imagen de las estaciones del Metro y sus servicios para pasajeros. Asimismo, la oferta le ofrecerá al anunciante mayores beneficios, permitiéndoles tener una plataforma para comunicar sus campañas de branding o promoción a través del uso de los elementos digitales, está-

ticos o la suma de ambos. JCDecaux se encuentra en la instalación de las pantallas, previendo la culminación del circuito digital para fines del mes de Julio. Actualmente ya se encuentra en funcionamiento la estación de GRAU. El Metro de Lima, que moviliza a 9 millones de pasajeros al mes, recorre 11 distritos y cuenta con 26 estaciones, las cuáles están ubicadas estratégicamente en las áreas de mayor concentración comercial y peatonal de la ciudad.

Estación La Cultura del Metro de Lima.

>> Aliados

estratégicos: Umbro y Universitario de Deportes

El crack brasilero lelgará con la camiseta del cienciano del Cusco.

S

e enciende el Cusco. Hace unas semanas se anunció la llegada de Ronaldinho Gaucho a nuestro país para jugar en el Cienciano del Cusco en un partido de exhibición para el 26 de junio contra Sporting Cristal. A

pesar que el jugador no se encuentra en un club y aún no ha anunciado su retiro del fútbol, el ex Barcelona ya jugó un partido de exhibición en Ecuador donde dejó muy buenas ganancias al club ecuatoriano. A

Los merengues cuentan con el auspicio de marcas como Gatorade, Movistar, Umbro entre otro, precisamente Umbro firmó un acuerdo con el club por $850 mil para que en el pecho de la camiseta aparezca umbro.com, la cual permitirá asegurar la permanencia de Raúl Ruidíaz y Edison Flores.


ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

RECOMENDADOS

los

18

DE mercado negro

El Directo

rio

Casting/Maquillaje/Estudio de filmación

ALTHUS

Boutique Creativa enfocada en lograr el equilibrio perfecto entre la eficiencia, la capacidad de respuesta y el concepto ideal. Nos enfocamos en lograr el equilibrio perfecto entre la eficiencia, la capacidad de respuesta y el concepto ideal; sumado a una importante dosis de creatividad. Productos: Packaging - Identidad Corporativa - Punto de Venta - Diseño Publicitario y Editorial - Web y Marketing Interactivo César Talavera

Invocamos ideas, conjuramos para crear o capturar la esencia de una marca, convertimos lo creativo en efectivo y a un cliente en un amigo. Desde una campaña integral, de identidad o una acción táctica, toda idea tiene magia para nosotros.

GONNEI PUBLICITY GROUP

(511)446- 6077 / 719 9197

Somos un estudio de ilustración, diseño, audio y animación. Integramos la totalidad del proceso de realización en un solo lugar, optimizando tiempos, calidad y costos. Entre nuestros principales servicios se encuentran: diseño de personajes, storyboards, animatics y locución.

Manuel Cayao

(511)320- 4159

EL FOCO TALLER GRÁFICO Ana Maria Castro-Mendivil

contacto@estudionomade.com/lisset@estudionomade.com

(511)445- 2692 info@la-agencia.pe

Internovam es una agencia de marketing digital en Perú, con más de 12 años de experiencia nacional e internacional especializados en diseño y producción de soluciones de comunicación digital multiplataforma. Servicios: Estrategia Digital - Diseño Interactivo - Redes Sociales - Animaciones - Aplicaciones y Sistemas

DF GROUP

Henry Lara

(511)243- 2100

DF GROUP Juan Camilo Lema

central@internovam.com

(511)257- 2975

hola@chaman.pe / manuel.cardenas@chaman.pe

giovanna@althus.pe

ESTUDIO NÓMADE

Manuel Cárdenas / Omar La Hoz

(511)994 654 434 contacto@df.pe

En el 2013, El Foco, taller gráfico, nace dentro de La Agencia. Desde el inicio, especializada en hacer adaptaciones de campañas, un taller ideado para cubrir las necesidades diarias de los clientes con piezas simples como volantes o piezas que llamamos ‘de Panadería’. Se incluye en esto la adaptación de campañas de TV a gráfica impresa, tropicalización de campañas regionales, adaptaciones de gráficas para medios/empaques/multimedia. Servicios: Adaptación de piezas de comunicación y POP - Adaptación de campanas ATL / BTL - Adaptación multimedia / digital - Tropicalización

Basados en un análisis de usabilidad profesional, diseñamos y desarrollamos sitios web modernos con contenidos efectivos. Analizamos su público, alineamos objetivos y desarrollamos una experiencia de usuario que maximice su inversión en internet. Todas nuestras aplicaciones están listas para ser vistas en dispositivos móviles y son autoadministrables. Servicios: Alojamiento web drupal - Desarrollo drupal - Diseño web - Posicionamiento web SEO.


19

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN RETAIL MANAGMENT / Inicio: 15 de Junio

Marketing Deportivo ENTREVISTA

Auspiciado por :

CONVERSAMOS CON IVÁN HUERTA, GERENTE DE MARKETING Y COMERCIALIZACIÓN DEL CLUB ALIANZA LIMA

La marca Alianza Lima

Iván Huerta, Gerente de Marketing y Comercialización del Club Alianza Lima.

Las inscripciones extemporáneas finalizaron este 17 de mayo. Inicia el conteo regresivo para premiar lo mejor de la Comunicación Digital en Perú.

E

l Club Alianza Lima es uno de los equipos más queridos e históricos de nuestro país, con un legado de futbolistas que le han regalo lo mejor al fútbol nacional, actualmente viene siendo el club que más apuesta por el marketing deportivo. Conversamos con Iván Huerta, gerente de marketing y comercia-

ENTREVISTA

lización de Alianza Lima, donde hablamos de todos sus estrategias para rentabilizar al club y sobre la apuesta de su nuevos espacios para las marcas como el renovado camerino blanquiazul y la remodelación del estadio Alejandro Villanueva ‘Matute’. Un punto muy importante es el beneficio que tienen las marcas con el club, Huerta señala que “la rentabilidad que tenemos promedio es de 8, por cada dólar que inviertes en Alianza Lima, te regresan 8, es una tasa de retorno alta y esto hace que sea un negocio rentable, entonces diseñamos un portafolio comercial que no está dirigido al hincha porque el hincha es un gerente de una empresa, dueño de un negocio, está en disposición de ayudarte pero no

está esperando recibir algo a cambio” acotó el gerente. “Nosotros lo que necesitamos es: primero darle la seguridad a los clientes que tenemos actualmente que están haciendo un negocio rentable, y lo segundo a los que no están en este momento informarles y hacerles llegar un mensaje claro que esto no es una compra de hinchas, esto es un negocio, yo te ofrezco un negocio rentable, el dinero te regresa y te regresa en cantidades importantes” señaló Huerta. Los blanquiazules han creado diferentes herramientas de marketing para fidelizar a la hinchadas y a sus marcas, empresas que han apostado por el club ‘intimo’ y que han logrado posicionarse en la mente del hincha. El club cuenta con más de

3.4 millones de fans en Facebook, siendo el club más popular de las redes sociales, incluso ha superado a marcas y medios de comunicación. “Estoy en condiciones de decirle a cualquier gerente de marketing, o a cualquier empresa que, en este momento, el 40% de sus consumidores son simpatizantes de Alianza” sostiene el gerente. Este año el club ha sumado nuevos auspiciadores como el Centro Comercial Mall del Sur y Huawei. “No solo con la exposición en los lugares que han comprado sino vamos más allá de eso, tienen comunicación directa en las redes sociales del club, hacemos eventos con ellos, llevamos a los jugadores a que hagan eventos con ellos, tratamos que este matrimonio que hemos hecho sea más visible y la gente pueda tener más contacto entre la marca Alianza Lima y la marca del auspiciador, para que esto sea un negocio” finalizó Huerta.

+ LA PEPA Según varias encuestadoras nacionales, Alianza Lima es el equipo más popular del Perú al poseer más del 30% de la hinchada nacional.

CONVERSAMOS CON PABLO BURILLO, DIRECTOR MBA IN SPORTS MANAGEMENT DE LA ESCUELA REAL MADRID-ESPAÑA.

“Las marcas saben que los equipos de fútbol son uno de sus principales activos” Se jugó la Final de la UEFA Champions League donde el Real Madrid se consagró campeón tras superar en la ronda de penales al Atlético de Madrid. Este evento no solo fue un partido para ambas escuadras también para las marcas. Para conocer más detalles sobre aquella final y la asociación de las marcas con el fútbol, conversamos con Pablo Burillo, director MBA in Sports Management de la Escuela Real Madrid– Universidad Europea. “Es el evento deportivo anual más visto en todo el mundo, la repercusión no es solo sobre la marca de los equipos sino también de la ciudad de Madrid, que va a estar muy reconoci-

da y yo creo que no habría dinero suficiente para hacer una campaña de marketing como la que está haciendo estos dos equipos a la ciudad” fue lo primero que nos comentó Burillo. El director destaca el liderato del Real Madrid en el manejo de sus ingresos con sus marcas. “Lo que hemos visto los años pasados es como el Atlético de Madrid ha conseguido posicionarse dentro de los 10 mejores equipos de Europa generando buenos ingresos propios y el Real Madrid se consolida año tras año” agregó. Las firmas que compitieron en este partido fueron Nike por el Atlético de Madrid y Adidas por el Real

Madrid, Burillo enfatiza en que “las marcas quieren transmitir una personalidad que se asocia al deportista y al aficionado de tal manera que el aficionado que ve por televisión a una marca en un evento global hace que este consumidor tenga mucha afinidad a esa marca” acotó el especialista. “Hoy en día las marcas saben que los equipos de futbol son uno de sus principales activos y tienen que cuidarlos, entonces exigen que los equipos se cuiden, no permiten casos de dopajes porque todo eso es una mala publicidad que influye también en sus ventas” finalizó Burillo.

Pablo Burillo, director MBA in Sports Management de la Escuela Real Madrid

especialista Mariano Naranjo RRPP de Sports Solution

Rugby: buscando impacto a través de la Responsabilidad Social Año 2001, cubríamos un partido de los “Tumis” frente a Colombia en el Colegio Markham para el programa “Tiempo Record”. Un centenar de personas alentaba sin cesar a los muchachos que terminaron derrotando a los colombianos. En el 2015, fuimos a ver a los Tumis, esta vez al Colegio Newton. El lugar estaba abarrotado, incluso, con transmisión en vivo a través de la señal abierta. Una muestra del crecimiento de un deporte que puede parecer rudo pero que encierra valores como la disciplina y el respeto. ¿Qué queremos decir? Si una Federación quiere tener resultados, primero debe ordenarse internamente y luego salir a vender. “Queremos demostrar el potencial comercial que tiene nuestro deporte para las empresas, destacando nuestros valores y beneficios y cómo se pueden alinear a sus valores corporativos”, nos cuenta Maser Madueño, presidente de la Federación, quien lleva años ligado a esta disciplina primero como jugador y hoy como dirigente. Siendo un deporte no popular, la estrategia debe ser eficiente y comunicarse eficientemente, teniendo como aliado a los medios e incluso de las redes sociales. La “bulla” que genere los torneos y diversas acciones son las que van a despertar el interés de las marcas. Actualmente cuentan con el apoyo de Pilsen, Bodytech, VO2, Gatorade, Nutripoint y Tiffosi. Hace unos días se firmaron convenios importantes. Uno de ellos con la Unión Argentina de Rugby la cual apoyará la gestión institucional; y el otro con LAMSAC que permitirá conseguir recursos para contratar un mayor número de profesores. “Es parte de nuestro programa de Responsabilidad Social. Nos propusimos buscar un deporte y elegimos el rugby porque tiene características, como el respeto, que nos interesa promover entre los escolares de nuestra zona de influencia”, señaló José Salazar, gerente de Comunicaciones de LAMSAC. Hay un nuevo camino para aquellos deportes que quieran trazarse metas y puedan buscar lazos con empresas que quieran promover acciones de Responsabilidad Social. Puede ser un punto interesante de partida para estrategias de desarrollo de aquellos deportes que no son populares y que sirvan de base para futuras acciones de marketing.


20

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

CAMPAÑAS peruanas en CANNES 2016

CAMPAÑAS PERUANAS QUE SE

PRESENTARÁN EN LOS CANNES LIONS El Festival Internacional de Creatividad “Cannes Lions”, se llevará a cabo desde el 18 hasta el 25 de junio. La inscripción para participar cerró en el mes de abril, y hay varias agencias peruanas que han presentado sus campañas más creativas y serán parte de este reconocido y esperado festival. La agencia Ogilvy presentó la campaña que hizo para Librerías Crisol “Tell me my tale”. Se creó una almohada de cuentos para niños que bajos recursos. El trabajo está concursando en las categorías: Direct Lions, Media Lions, Outdoor Lions, PR Lions, Promo & Activation Lions y Radio Lions.

Circus Grey ha inscrito seis trabajos a las diferentes categorías de esta premiación. Entre sus piezas está “Big data take down”, es la campaña hecha para Action Earth que invita a que eliminemos la data que contamina el ambiente digital. También, presentó “Life signal”, la app creada para UNACEM que te ayuda a mandar “señales de vida” a tus amigos o familiares tras un sismo y “The downy T-shirt reanimator program”, campaña hecha para Downy que restauró polos que estaban descuidados para ser usados. Otra de las campañas presentadas son “The foodshare scanner” para Sensodyine; “The proposal”, hecha para Flora Tristán; “Don’t die for me”, realizado para Vida Mujer.

La agencia Carne ha presentado tres campañas. “The bulletproof collection lifweek”, hecho para el Lima Fashion Week, “The Stronger Flyer” para Cementos Apu y “The last message”, realizado para Aministía Internacional.

Independencia también está participando y ha presentado tres piezas “Catcalling your mom”, hecho para Everlast Perú; “The milkmen”, que fue realizado para DANLAC; y “The first machine that shows you your inner child”, que es de Arti Creativo.


Curso de Especialización NEUROMARKETING / Inicio: 14 de Junio

21

CAMPAÑAS peruanas en CANNES 2016

Pragma presentó las piezas que hizo para el MALI “Nos gusta el arte”, el cual consistió en poner paneles interactivos en el parque de la exposición y luego se entregó a cada persona que se detenía a ver las imágenes un mensaje que decía “¿Ves cómo te gusta el arte. También participará con la campaña hecha para Telefónica “Instantes”, el cual estuvo hecho por fotografías con el mensaje “Las mejores fotografías son las que nunca se hicieron”.

Young and Rubicam está participando con la campaña que hicieron para Liga Contra el cáncer "Un lunar en tu piel puede acortar el final de cualquier historia". Realizaron afiches con mensajes que relataban historias interrumpidas por un lugar. Además, también presentó “Dangerous Roads/ Vías peligrosas”, hecho para Movistar, el cual presentó el mensaje “El camino que llevas para visitar a tus amigos, es más peligroso que este”.

La Agencia Tribal 121 también estará presente en el Festival con “Say it like a Child”, trabajo hecho para McDonalds, el cual se implementó un micrófono que permitía hacer que la voz de los comensales del restaurante suene como voz de un nuño; y con “Christmas In Airplane Mode”, hecho para LAN.


22

ADnews / mercadonegro.pe

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

SPOTSDELMES MAYO realización audiovisual MERCADO NEGRO TE PRESENTA UNA RECOPILACIÓN DE LOS SPOTS DEL MES DE MAYO DEL 2016.

“MAGIA ES HACER QUE LO IMPOSIBLE SUCEDA” – Magia / Circus Grey / Libertad / artisan

Director de Producción: Stephan Succar Conroy / Director: Roddy Dextre / Directo de Arte: Patricia Patty Barco / Post Producción: Lunatic / Audio: Artisan

"SÍ, PUEDES" – Tarjeta Única / Tribal 121 / Apaga Incendios / high end

Director Creativo General: Gonzalo Calmet / Director Creativo: Lucas Bargen / Director General de Arte: Tomás Perrin / Director General de Planeamiento Estratégico: Benjamín Edwards / Casa de Audio: AudioBeat / Casa de Edición: High End

“TENEMOS BARRIO, TENEMOS SABOR” Cerveza Cristal / Y&R Perú / Cine 70

Director Creativo Ejecutivos: Christian “Tin” Sánchez - Fernando Iyo / Director Creativo: Beto Noriega - Coqui Soto / Director de Producción: Akinori Sato / Directores: Space Monkeys / Director de Fotografía: Fernando Quevedo “Mondogo” / Dirección de Arte: Susana Torres / Productora General: Paola Pastrana

“EL RETO MALTIN POWER DE LUIS ADVÍNCULA” Smartclick / Kubrik / noize / makaco

Director Creativo Ejecutivos: Christian “Tin” Sánchez - Fernando Iyo / Director Creativo: Beto Noriega - Coqui Soto / Director de Producción: Akinori Sato / Directores: Space Monkeys / Director de Fotografía: Fernando Quevedo “Mondogo” / Dirección de Arte: Susana Torres / Productora General: Paola Pastrana / Post Producción y On line : Makaco /Audio: Noize Audio Creativo.

CAMPAÑA

La Escuela Peruana de la Industria Cinematográfica busca el desarrollo de la creatividad.

Señor Z obtiene premios con “Como en el cine”

L

a película peruana “Como en el cine”, realizada por la casa realizadora Señor Z, ha sido ganadora como Mejor Película en el Studio 35 Comedy Film Festival, y está en la selección oficial del Madrid International Films Festival como Mejor Guión y Mejor Edición. “Este logro significa mucho para nosotros porque quiere decir que nuestro producto no se limita a una audiencia peruana, sino que es apreciado fuera de nosotros. "Como en el cine", se planteó a hacer un humor más universal, más allá de los peruanismos y de la criollada”, comentó la casa realizadora respecto a estas últimas buenas noticias. También, afirmaron que la película utilizó estándares técnicos y artísticos que no le tienen nada que envidiar a ninguna otra producción extranjera con la que han competido.

“Como en el cine” cuenta la historia de unos amigos que se reencuentran para hacer un corto.

A pesar de que la película puede ser vista como “muy comercial” para ser enviada a un festival, los realizadores confiaron en que es una obra de calidad y le tuvieron fe al momento de enviarla a concursar. Además, “Los Cinéfilos”, serie web también realizada

por Señor Z, ha sido seleccionada para el “Web Series Festival Global 2016”. Referente a próximos proyectos de esta casa realizadora, mencionaron que se vienen más películas. “Estamos planeando dos películas: "El Sistema Solar" dirigida por Bacha Cara-

vedo y Chinón Higashionna, basada en la obra homónima de Mariana de Althaus. Se trata de un drama con tintes de comedia sobre una familia muy disfuncional. Por otro lado, Gonzalo Ladines se encuentra en la escritura de su segunda película, otra comedia”, finalizaron.

SORDO PRESENTÓ NUEVA Tottus presentó su campaña ‘Hincha de Sillón’ CAMPAÑA PARA VISA

“CUENTA SUELDO INDEPENDIENTE” Bco. Falabella / Volver D6 / Espíritu / high end / kazoo

En la locución del Spot estuvo Luis Alberto Urrutia.

Presidente: Gonzalo Figari @gonzalitter / Directores Creativos: Giacomo Ferruzo Ugas - Fernando Descailleaux Olivencia / Director: Marc Corominas / Post Producción Barcelona: Metropolitana / Post Producción Perú: High End / Audio: Kazoo

“FABRICANDO ABO” Telefónica del Perú / Pragma / Canica Films

DGC: Chiky Cáceres - Mar Frutos / Director de arte: Chiky Cáceres / Supervisor creativo: Néstor Rodríguez / Director: Mario Angulo / Productora Ejecutiva: Anita Quiroz / Director de foto: Ricardo Rodríguez - Gian Marco Ahon / Post producción: Canica films - Miguel Coveñas / Audio: La sonora / Gonzalo Polar

L

a casa de audio, Sordo, fue parte de la post– producción musical de la nueva campaña “Disfruta más la noche con Visa”. La agencia involucrada en el proyecto de la pieza visual fue Youpanqui BBDO y la casa realizadora que participó encargándose de la grabación fue Bazuka. Según la casa de audio, la petición de la marca fue lograr una música que tenga un perfecto balance entre lo divertido y lo flotante. Debido a que el comercial sucede en cámara lenta, no podía ser del todo “pastel” y tenía que contar con un toque de irreverencia y contagiar al público las ganas de pasarla bien. También comentaron sobre la realización de la musicalización del spot, “primero, encontrar una referencia que nos sirva

de punto de partida, luego, contra vídeo, replantearla dándole más o menos de lo que iba pidiendo el vídeo para lograr ese equilibrio. Contamos con la voz de Ana Paula Delgado que es fresca pero tiene el peso que se necesitaba”, contaron. Además, agregaron que este proceso les ayudó a encontrar el mensaje final del spot publicitario que es “diversión sin complicación”. Visanet no es un cliente frecuente para la casa de audio, sin embargo, tras este último trabajo juntos, esperan que puedan seguir contando con su gran experiencia en el medio para que sigan musicalizando las piezas audiovisuales de las campañas de la reconocida marca.

Tottus es la cadena de tiendas líder en venta de electrodomésticos, para más información visita www.tottus.com.pe

S

e inauguró la Copa América Centenario, el torneo más antiguo del mundo celebra una edición especial que se realizará en Estados Unidos. Ante ello, la cadena de supermercados TOTTUS presentó una nueva campaña para todos los amantes del futbol. Esta campaña denominada “Hincha de Sillón” es la nueva apuesta de la cadena de supermercados que busca rendir un merecido homenaje a todos los hinchas de la bicolor y alentar a la selección durante su participación en este evento. La Copa América es uno de los eventos donde las marcas aprovechan para lanzar sus campañas, entre ellas, Tottus, que implementa una nueva estrategia para la venta de sus televisores. Cabe señalar que Tottus,

es la cadena de tiendas líder en venta de electrodomésticos. Además los televisores, son los productos que más se venden durante los eventos deportivos. El año pasado la compra de estos elementos tuvo la proyección de crecer en un 30%, así lo señaló un diario local, esta cifra espera ser superada durante este año. “Hincha de Sillón” fue desarrollada por la agencia Monroe, la casa realizadora Red Films & Photo y en el audio a Spinaca. “Un homenaje a todos esos hinchas que viven el futbol en casa como nadie, esos apasionados que siguen, sufren y viven por sus colores, aquellos que se transforman frente a la tele apenas escuchan el pitazo inicial” señaló Coco Luyo, DGC de Monroe.


Curso de Especialización SHOPPER MARKETING / Inicio: 16 de Junio

Digital PREMIOS Importante premiación se realizará el 14 de julio.

Va quedando todo listo para los Premios DIGI en su sétima edición Las inscripciones extemporáneas finalizaron este 17 de mayo. Inicia el conteo regresivo para premiar lo mejor de la Comunicación Digital en Perú.

E

l mercado necesita referentes en Digital, saber qué funciona, señalar tendencias, mostrar hacia dónde va nuestro mercado, inspirar. Los Premios DIGI son precisamente una vitrina para estrategias locales de nivel internacional de agencias, centrales o marcas peruanas pioneras en una era donde Internet continúa transformando nuestras vidas y la manera de hacer negocios. “Seguimos trabajando en la consolidación y representatividad de nuestro premio, siempre renovándolo con categorías que reflejen la dinámica local y que ya son parte de certámenes internacionales. Otra novedad es que decidimos abrir el premio a toda la industria, es decir, que no solo participen agencias, medios o anunciantes socios del

"El auditorio Central de la Universidad de Lima será nuevamente el escenario de los Premios DIGI este 14 de julio".

IAB Perú; queremos impulsar cualquier apuesta en digital y que participen en esta celebración a lo mejor de la publicidad digital”, manifestó Graciela Rubina, Gerente General del gremio. Sumamos 123 casos recibidos, una gran ventaja versus la edición 2015. Ya inició la primera etapa de evaluación y son muchas las expectativas incluyendo las nuevas subcategorías Branded Content, Multiscreen y Responsabilidad Social y Servicio Público (que retorna luego de un par de años). Desde ya es una gran satisfacción saber que el certamen ha trascendido en

estos años y está en la agenda de los principales actores de nuestra industria. Como cada año, contamos con una plana de jurados de primer nivel. Profesionales locales y extranjeros con experiencia en certámenes internacionales que garantizarán la imparcialidad y calidad de la evaluación. Así, por ejemplo, tenemos a Natalia Morris, CEO de Mindshare Uruguay; Daniel Salazar, Director de Contenidos el Rey, agencia colombiana especializada en Branded Content; Gonzalo Figari, exitoso Director Creativo de la agencia Dseis; Carla Lanzillotta, Gerente Comercial

y de Operaciones de OLX (antes Gerente Comercial de Facebook LATAM); Juan Ciapessoni, Director General de la agencia uruguaya The Electric Factory; Diego Lescano Director de Grey Uruguay, entre otros representantes del exterior. Algunos ya recibieron las postulaciones e iniciaron con la primera etapa de evaluación. Luego, pasaremos a una reunión presencial donde se definirán los finalistas por categorías. La nómina completa de jurados se irá publicando pronto. Más información de los premios en www.premiosdigi.pe o escribir al correo premiosdigi@iabperu.com.

FLORERÍAS UNIDAS incrementó en 80% sus ventas La agencia EXEPERU.COM desarrolló estrategia digital para la marca

L

a empresa Florerías Unidas, con más de veinte años de experiencia en el rubro de flores, necesitaba enganchar completamente con su público en entornos digitales. Por ello, encargó a EXEPERÚ.COM, para resolver la tarea presentada. El primer paso para la agencia de marketing digital fue realizar una Consultoría Integral en Marketing Digital para evaluar diferentes indicadores que demuestren las flaquezas y oportunidades de mejora de la marca. Como producto de la Consultoría se realizaron las siguientes acciones: •Se le otorgó a su concepto, ‘’Mucho más que flores’’, un mejor y más explícito significado para lograr que este transmita correctamente el

ADN de la marca a todas las piezas que vendrían posteriormente. Además, se dio a entender que esto significa algo más que solo entregar un arreglo con dedicatoria. Significa generar una experiencia y provocar un sentimiento. •Se hizo una renovación de su anterior logo, rediseñando completamente su Imagen Corporativa. Esto también se aplicó a todas sus piezas on y offline logrando que el concepto siempre esté presente. •Se implementó una nueva estrategia completa de ecommerce partiendo por el desarrollo de su nueva web, a la que se puede comprar desde diferentes formas de pago siendo invitado o ya estando registrado (evitando el rebote

Florerías Unidas lanzó nueva web con una sección de e-commerce.

que siempre ocurre en muchos e-markets peruanos). •Se incluyó una herramienta llamada ‘’Fechas para Recordar’’. En la que pueden programar un aviso para la fecha que ellos consideren que sea merecedora de saludar para no olvidarse de ella y sorprender con un detalle. •Se creó una nueva Brand Voice en Redes Sociales, entregándole a los fans posts relevantes para ellos desde diferentes tópicos de conversación. Abarcando el gran espectro de posibles compradores dentro de la comunidad.

•Finalmente, para impulsar el tráfico a la web se implementó SEO y un plan de pauta digital en Facebook, con el objetivo de dirigir a los usuarios a la web. Los resultados: •El tráfico a del Sitio Web aumentó en un 250% •El engagement de la Fan Page creció de 6% a un 29% •Las ventas crecieron en 80% •El número de pedidos creció en un 70% con respecto al año anterior

23


agenda de eventos

JUN Sede: San Isidro Contacto: postgrado@upc.edu.pe

13 JUN

ESTRATEGIA DE VENTAS Sede: Escuela de Postgrado UTP Contacto: mruiz@grupoutp.edu.pe

15

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN RETAIL MANAGEMENT Sede: San Borja contacto: postgrado@upc.edu.pe

15

MARKETING DIGITAL Y ANALÍTICA WEB Sede: Escuela de Postgrado UTP Contacto: mruiz@grupoutp.edu.pe

JUN

JUN

24 JUN

17 JUN

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN TRADE MARKETING Sede: San Borja contacto: postgrado@upc.edu.pe

LIDERAZGO EMPRESARIAL Sede: Escuela de Postgrado UTP Contacto: mruiz@grupoutp.edu.pe

JUNIO

14

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

Ad News 44 - Especial Premios Effie 2016  

La edición especial 44 presenta un resumen de lo mejor de la vigésima primera edición de los Effie Awards 2016. Además un resumen con las ca...

Ad News 44 - Especial Premios Effie 2016  

La edición especial 44 presenta un resumen de lo mejor de la vigésima primera edición de los Effie Awards 2016. Además un resumen con las ca...

Advertisement