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MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Nº14

EDICIÓN: NOVIEMBRE 2013

Carlos Bretell Director Creativo Asociado en Lápiz Leo Burnett

La dificultad como innovación

p.2

ENTREVISTA EXCLUSIVA

Yuri Herrera Burstein Director de Proyectos en Mapcity Perú

Geobusiness Intelligence: La nueva forma de tomar decisiones p.4 PUBLICIDAD & MARKETING

Sodimac lídera el top de empresas de

p.2

mejoramiento del hogar » ENTREVISTA A Ángela Álvarez, Gerente de Marketing DE SODIMAC HOME CENTER

Eventos - TRUJILLO

p.6

Hablemos de Publicidad brilló en Trujillo » Daniela gámez y liliana alvarado se presentaron en el norte con total éxito

entrevista

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Las marcas en el Fútbol » Phillip butters y una picante entrevista donde habla de la responsabilidad de las marcas en el fracazo del fútbol peruano TOP 10 MERCADO NEGRO:

p.7

Productores Ejecutivos de Cine Publicitario Peruano

un banco con una comunicación diferente Luciana OLIVARES, Gerente de PUBLICIDAD DEL BBVA CONTINENTAL nos habla de la comunicación del banco y su vínculo con la gastronomía peruana, estrategia que le ha dado buenos resultados para acercarse emocionalmente a su público. p.4-5 Foto_Pepe Cahuas


COLUM NISTA Carlos Bretell Director Creativo Asociado

en Lápiz Leo Burnett

La dificultad como innovación Soy de la escuela que piensa que lo bello de una idea es su simpleza. Y si bien todavía creo en ello, hoy por hoy me parece un poco abrumador, debo admitir, que el grado de dificultad es otra variable para juzgar las ideas. Rara vez se menciona esto, pero a menudo puede ser un elemento de consideración más potente que la originalidad y el craft, porque ayuda a llegar a la innovación. Uno de los primeros ejemplos que se me viene a la mente es el épico comercial Cog de Honda, que dejó boquiabiertos a muchos publicistas 10 años atrás; nadie tenía la más remota idea de cómo lograr esa innovadora secuencia. Combina un enorme grado de dificultad con una idea redonda y un craft impecable. Hoy en día, esto parece generalizarse. El auge digital permite usar cada vez más tecnología en las ideas, e incluso, crear la tecnología para realizar la idea. Pienso en la hazaña logística que debe haber sido realizar la campaña de bing para Microsoft, usando la biografía del músico de rap Jay-Z en 350 páginas distribuidas en 350 lugares del mundo para darle al usuario la experiencia del camino del artista. Pienso también en lo intrincado que debe haber sido conseguir la extravagancia de que un auto Chevy Sonic toque instrumentos musicales con la banda Ok Go, o en lo inverosímil de usar tecnología militar LED para que Mercedes ponga un auto invisible a recorrer las calles de Berlín, y ni qué decir del incomparable Red Bull Stratos que hizo saltar a un hombre desde la estratósfera. Supongo que por eso muchos festivales de publicidad premian cada vez menos los medios convencionales. La vara de dificultad sube año tras año, y si se quiere lograr algo importante en materia de premios, hay que asegurarse no sólo de tener la idea y de ejecutarla bien, sino también de que un jurado diga “¿cómo hicieron eso?”. --//-Carlos es Director Creativo Asociado en Lápiz Leo Burnett. Su trabajo ha sido reconocido en Cannes, D&AD, New York Festivals, FIAP, El Ojo, El Sol, Kinsale Sharks, Mercury Radio Awards, Luerzer’s Archive y Communication Arts. Más recientemente, ha sido jurado del USH Idea Awards.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 14 | Año 2 / Noviembre 2013 Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo. Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios. Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar. Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, Kara Valcárcel, José Cahuas, Miguel Zuleta Prensa: Daniela Santibañez, Jesús Salas Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Distribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com Diseño y Diagramación: Carrousel Estudio

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publicidad peruana logra 5 premios en los fepi 2013, en argentina .

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Las agencias Artwork Perú, Smartclick y la dupla creativa de Luis Alberto Chávez y Martin Matos dejaron en alto el nombre de nuestro país y lograron sumar más de 5 premios (Oro, Plata y Bronce) en el último Festival de la Publicidad Independiente de Latinoamérica (FePi) que se realizó en Argentina. SmartClick se llevo el Oro y Bronce

PUBLICIDAD & MARKETING CAMPAÑAS

sODIMAC y su posicionamiento en lo más alto del top de empresas de mejoramiento del hogar

Transformando la vida de los peruanos Mercado Negro conversó con Ángela Álvarez, Gerente de Marketing de Sodimac Home Center, quien nos habló sobre las estrategias de campaña de la marca que ya lleva nueve años en el mercado peruano, ganándose el respeto y cariño de sus clientes en Perú por sus campañas con valores.

ENTREVISTA A: ÁNGELA ÁLVAREZ GERENTE DE MARKETING DE SODIMAC HOME CENTER

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ómo ha sido la trayectoria de SODIMAC en el mercado peruano y a partir de qué campañas se ha ido posicionando

Empezamos con el boom de la construcción. Hemos crecido muchísimo, tenemos 22 tiendas a nivel nacional, además del posicionamiento más alto en el top de empresas de mejoramiento del hogar. A partir de ello es que hace 3 años hemos comenzado con un posicionamiento importante y diferenciador con la campaña “Transforma tu vida”, la cual conecta con los consumidores debido a que te dice que es una marca que no solamente vende cosas para la casa, sino además para el constructor. Tenemos dos tipos de público: un público Home Center que compra cosas para su casa y otro es el especialista, que compra para las obras, ellos son los Gigantes de la Construcción. La venta de aniversario es la campaña con la que nos dimos la licencia de salir del tono de comunicación que habíamos tenido durante el año. Esta es una campaña súper divertida, la hicimos primero internamente. Este último año incluimos personajes conocidos, dijimos: Vamos a hacer que la gente baile de emoción y de sorpresa al ver un producto diferente.

¿Qué objetivo tenía ésta “Loca Venta de Aniversario”? ¿Cómo se dio la idea de recurrir a personajes populares? ¿Con qué agencia trabajaron esta campaña?

Nosotros hicimos un trabajo de 360 grados (como todos los trabajos de Sodimac), las plataformas de comunicación BTL, ATL, marketing digital, marketing interno, visual merchandasing, porque sino se queda en el aire. Hicimos una búsqueda de personajes que conecten con distintos tipos de consumidores y que además tuvieran influencia en redes sociales. Hicimos un mapeo de cada uno de estos celebrities y vimos las cantidades de seguidores en Facebook y Twiter para así poder elegir distintos personajes con diferente target para y llevas a cabo la campaña. Lo trabajamos con Circus, como socios, le dimos el encargo y salió finalmente La Loca Venta de Aniversario.

Las marcas deben ofrecer mucho más que productos y se deben preocupar por tener un contenido que te toque y trascienda... comunicar responsablemente es mostrar las cosas que hacen, las marcas deben dar un paso más allá que tan solo vender productos y servicios. ¿Qué es lo que marca la diferencia en el trabajo que vienen realizando?

Siempre conversamos con el equipo de marketing de que hoy en día la publicidad debe basarse en temas reales. Si tienes una herramienta que puede hacer responsabilidad social como la publicidad, hazlo. Finalmente estamos en todas las comunidades, de forma descentralizada a nivel nacional. Lo que hizo “Transforma Tu Vida” fue rehabilitar una calle, en la vida real también estaban los vecinos, el municipio, los diferentes proveedores y lo que hicimos fue mostrar todo ese proceso, con sus distintos actores. Luego de eso empezamos con la Teletón, que venimos trabajando a nivel nacional como organización, además de solo transformar calles, decidimos hacerlo con un pabellón de la Clínica San Juan de Dios, donde beneficiamos a más de 400 niños y coordinamos con los Padres de la clínica, el personal que trabajan en la parte de servicios, etc. No fue solo vender, se trató de algo real que beneficia.


II Congreso de Negocios en la Era Digital ≠ 13/14 Noviembre

en Interactivo gracias a las campañas digitales para LG –“Dona un Me Gusta para cumplir un Me Gustaría” y Plaza Vea -“Mamá e Hijo unidos en Facebook, y la agencia Artwork se quedo con el bronce y plata en campaña de radio para Toyota – Repuestos y servicios y campaña grafica de Clínica de la Columna.

CASA DE AUDIO

DIGITAL AUDIO

PASTASPEPAS &OTROSPOSTRES Humberto Polar elegido uno de los 24 mejores creativos del mundo

Los especialistas en audio creativo han regresado Entre los grandes. “Chini” Polar, Director General Creativo de Mayo Draftfcb Perú, ha sido reconocido como una de las 24 personas más creativas del mundo, según el portal de noticias de tecnología y economía, Business Insider, ocupando el puesto siete gracias a su trabajo en la industria y a su valor en crear proyectos que generan un cambio social. Hochi orrillo, jimena garcía y vince maeshiro el equipo de digital audio

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ablar de Digital Audio es hablar de un ícono del audio publicitario en el Perú, prueba de ello es que en sus 25 años acumuló una gran cantidad de premios tanto de musicalización como de diseño sonoro a nivel nacional e internacional. Hoy vuelve a la caza!. El estudio se tomo un descanso para dar espacio a la primera boutique de audio, Lado B. Casi 5 años después de capitalizar esta experiencia da vuelta al disco para que escuchemos nuevamente su Lado A. Pero ese Lado A viene con un remix mucho más fresco. Digital literalmente a tirado la casa por la ventana en su retorno. Ahora está cocinando creatividad en la Av. La Mar, la nueva pasarela gastronómica de Miraflores. Ahí a construido desde sus cimientos un nuevo estudio. Una sólida infraestructura y un equipamiento de primera nos muestran el nivel de detalle que se han tomado.

CAMPAÑAS

El equipo viene recargado. En la producción general está Hochi Orrillo, músico y productor que ha trabajado en reconocidas casas de audio de Perú y España. Lo acompaña en la producción ejecutiva Jimena Garcia, ex-productora de Circus, Y&R, JWT, etc. a demás de músicos, arreglistas y postproductores de audio de primer nivel. El regreso no podría estar completo sin la presencia de sus fundadores. Liderando el equipo se encuentra Vince Maeshiro en la dirección general y como asesor creativo Euding Maeshiro, gestor de los premios y reconocimientos logrados a nivel internacional como el famoso comercial “La Magia de la Solidaridad” ganador del primer Oro para Perú en Cannes Lions. Es sin duda un retorno ambicioso que suena bien.

AGENCIA PRAGMA Y UNIVERSITARIO

Garra en la cancha, Garra en la tribuna

PERUANO MIGUEL VILLALOBOS GANA PREMIO FOLHA TOP OF MIND 2013, en brasil

La agencia Pragma Comunicaçao del peruano Miguel Villalobos, radicada en Brasil, ganó el premio Top of Mind, uno de los más importantes en Brasil. Este reconocimiento se debe a la campaña realizada para pinturas Renner, cual fue considerada en su categoría como la preferida por los brasileños. “Conseguir diferenciarse en este mercado, donde solo en el estado de Sao Paulo tiene casi 3 mil agencias no es fácil, y hoy este es nuestro mayor logro”, remarcó el publicista.

McCann Lima se llevó tres premios en el Festival Amauta

La agencia peruana se alzó con 3 premios en la edición XIV del Festival AMAUTA, máximo galardón al Marketing Directo e Interactivo de Latinoamérica, celebrado en México. Las campañas ganadoras fueron Coca Cola “La franja del aliento”, en las categorías de Premio a la creatividad (Bronce) y Publicidad de Respuesta (Plata), y la campaña de Aniquem “Proyecto Petardo” en la categoría de Entidades sin Fines de Lucro (Bronce).

I CONGRESO INTERNACIONAL “TENDENCIAS E INNOVACIÓN ESTRATÉGICA” TUMBES 2013

L

a agencia Pragma, con su líder creativo Coco Luyo, quiso motivar al hincha del deporte que mueve pasiones “Garra es lo que demuestra tanto el jugador de Universitario en el verde, como el hincha en la tribuna, ha sido así desde los inicios del club hasta el día de hoy”. Así lo explica Coco Luyo. El objetivo del spot fue incentivar a que se acompañe al equipo en aquellos momentos en los que más lo necesita. Un spot con la magia creada típica de esta agencia, para lograr la síntesis de la emoción y la garra de un equipo.

Es la primera vez que un club de fútbol en Perú es cliente de una agencia, a diferencia de lo que sucede comúnmente en países como Argentina y España, donde la cultura futbolera es signo y emblema. En este spot participaron Nestor Rodríguez como redactor, Akinori Sato en producción y la realización y post-producción estuvo a cargo de Isla Films/Aquiles Bretón, el audio fue hecho por Spinaca. Como dijo El Papa Juan Pablo II alguna vez: “De entre todas las cosas sin importancia, el fútbol es sin duda la más importante“. Amén.

¡Atención Tumbes! Este 22 y 23 de Noviembre, en el auditorio principal de la Ciudad Universitaria UNT, se realizará el I Congreso Internacional “Tendencias e Innovación Estratégica”, organizado por la facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Tumbes, que tendrá como eje temático principal a las Neurociencias y su aplicación práctica al marketing, el liderazgo y la generación de innovación empresarial.


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COLUM NISTA

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ENTREVISTA CENTRAL

La gastronomía y el banco son elementos que así n asociar la seguridad de su dinero con el campo del con éxito por Luciana Olivares, gerente de publicida desafíos que asume como cabeza en publicidad de u

Yuri Herrera Burstein Director de Proyectos en Mapcity Perú

Geobusiness Intelligence: La nueva forma de tomar decisiones Si bien el término Geobusiness puede resultarnos extraño y nuevo, la realidad es que casi todas las personas han aplicado su principio de  Geolocalización en muchas  ocasiones, sin estar conscientes de ello. Podemos tomar como ejemplo el ajedrez, que es un juego ampliamente difundido. En el ajedrez, cada una de las piezas a lo largo del juego están geolocalizadas en  cuadrados particulares. Su ubicación geográfica en el tablero, más que su propia naturaleza, determina su posición estratégica, poder y capacidad de  ataque. La pieza más básica, la del “Peón”, puede dar jaque mate a la del  “Rey”, si está ubicada en el lugar correcto. Por otro lado, los jugadores de ajedrez postal, por ejemplo, envían y reciben datos cifrados que representan  las jugadas, pero no es hasta que los llevan al tablero (los geolocalizan) que los datos obtienen sentido, y muestran un panorama que puede analizarse, descifrarse y hasta proyectarse. El Geobusiness Intelligence está ahora a nuestro alcance,  gracias a la convergencia de los modelos de inteligencia comercial, las nuevas  tecnologías de información y  comunicación, y los sistemas de información  geográfica, todo a través de nuevas interfaces de análisis y visualización que  funcionan en cloud y que pueden ser  fácilmente utilizados por cualquier  profesional, desde analistas hasta gerentes y empresarios. Con un simple  movimiento de mouse sobre el área del mapa que está analizado, una persona puede saber en segundos cuántos habitantes se estima que viven en la zona, qué  características sociodemográficas tienen, cuál es su potencial de gasto en diferentes rubros, cuáles son ya clientes suyos y cuáles no, qué competidores están cerca  y qué influencia pueden tener sobre dicho mercado. Entonces, se imagina saber: ¿cuál es el potencial de negocio  de una ubicación antes de invertir en ella? ¿a dónde exactamente debería  dirigir sus esfuerzos de  marketing directo para reducir sus costos y aumentar sus tasas de captación de clientes? ¿qué prospectos debería visitar su fuerza de ventas y estar seguro es que esta visita realmente se dio?  No es ya necesario imaginarlo, solamente se requiere aplicar Geobusiness Intelligence.

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Yuri Herrera Burstein, Director de proyectos en Mapcity Perú y profesor en Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Ejecutivo senior con amplia experiencia en Geobusiness y Geomarketing, Marketing relacional y social media marketing, TI aplicada a los negocios, gestión comercial y Venta Consultiva. Bachiller en marketing con postgrados en administración de empresas y gerencia de tecnologías de la información. Cargos ejecutivos en gerencia comercial y gerencia de cuentas corporativas. Consultoría nacional e internacional. Conferencista y docente.

uéntanos sobre tu trayectoria en el mundo del marketing y publicidad

LUCIANA OLIVARES,

Gerente de PUBLICIDA

Tuve muy claro que quería ser publicista desde muy niña, de hecho disfrutaba ver más la tanda comercial que mi programa favorito. Decidí desde muy joven entrar al IPP. Lo primero que hice fue trabajar haciendo documentales, aprendí un montón de producción, cosas que luego me servirían. Después entré a Interandina, a la que le tengo mucho cariño porque pude trabajar con un Dream Team: el Coyote, Fonchi, Pepe Rasuri, Franciso Torrico y con mi jefe que era Fernando Saetone. Empecé en el banco por un experimento de In House del Continental, en esa época Interandina era su agencia; una vez que estuve aquí me di cuenta que era mi auténtica vocación, si bien no redactaba mal considero que tenía creatividad y creo que la verdadera creatividad consiste en trabajar productos no financieros y crear contenidos relevantes para la audiencia, que estos permitan vincular al banco emocionalmente con ellos.

El mundo del marketing está generalmente tomado por hombres, cómo ves el papel de la mujer en esta área en base a tu experiencia

Hasta ahora es peculiar que una mujer asuma determinados roles importantes en el mundo del marketing y en otras disciplinas. En mi caso, me he esforzado mucho en mi carrera, soy súper perfeccionista y ambiciosa en las cosas que me propongo. Uno de mis secretos ha sido mi fuerza interior, saber que puedo esto.

BBVA CONTINEN

“Somos u banco co look and distinto” 1

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Entrando al tema de campañas del BBVA, estos últimos años ha utilizado celebritries asociados a la gastronomía ¿Puedes contarnos más sobre esta estrategia?

Más que una estrategia Celebrity es una estratégica de territorio, que nos permite encontrar un espacio afín a la audiencia, en este caso es la gastronomía. Hasta hace algunos años que un banco te hable de gastronomía era algo raro, por ello precisamos de la ayuda de Gastón. Teníamos que entender sobre el tema, porque no solo auspiciamos Mistura, sino también desarrollamos productos como el Primer Panetón Peruano, la Olla de barro de Teresa Izquierdo o el Licor de Manzana de Viscas y eso obviamente implica conocer del tema. Hemos tenido un Gastón soportando nuestro mensaje y esto ha logrado que la audiencia no sienta que la agencia ha tomado como un oportunismo, sino que la estrategia continuaba para acercarnos a algo relevante para ellos.

¿Cuáles son los productos que integran el BBVA y cuál de ellos es el que más publicitan?

Creo que la verdadera creatividad consiste en trabajar productos no financieros y crear contenidos relevantes para la audiencia y que estos permitan vincular al banco emocionalmente con ellos.

De hecho comunicacionalmente a lo que más difusión se le da es a la Cuenta Ganadora, que crea productos específicos como La Olla de Teresa Izquierda, el Macerado de Manzana, etc. Es el producto donde más activamente trabajamos en comunicación. La tarjeta de Crédito es un producto importante para el banco y para el portafolio, Mundo sueldo es lo que aglomera a nuestros pago habientes, también No Soy Pyme, que nos ha dejado muy satisfechos. Una importante tarea pendiente era reconocer que ir al banco no es divertido, así mismo le pusimos de nombre a una campaña que hicimos con La Tarumba y que es a largo plazo. Lo que hace esta campaña es educar sobre los canales alternativos más sencillos para usar los servicios del banco.


II Congreso de Negocios en la Era Digital ≠ 13/14 Noviembre

nomás no suelen combinarse, al igual como pocos se atreverían a arte circense. Sin embargo esta inusual fórmula ha sido ejecutada ad del BBVA. conozcamos sus inicios en el mundo del marketing y los uno de los bancos más importantes de nuestro país.

EVENTOS El Congreso Anual de Investigación del Consumidor 2014

MKTREMIX YA LLEGA EL LIBRO “DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR”

¿Cómo se dio la idea de esta atrevida campaña?

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AD DEL BBVA

NTAL:

un on un d feel ” 1. Campaña “Ir al banco es aburrido” con la tarumba. 2. Campaña para la cuenta ganadora con gianmarco y pedro suárez vertiz. 3. Productos como l licor de manzana de viscas. 4. Nueva campaña de banca móvil con melcochita

Utilizamos esta campaña porque el verdadero problema es que los clientes no saben cómo usar los canales para así no venir al banco y esto equivalía lograr un cambio de comportamiento y el punto era lograr que esta educación no sea aburrida, pensamos en La Tarumba y que en lugar de hablar de operaciones, podíamos hablar de actos que venían con una campaña de valores; y de manera adicional la agencia Farenheit DBB vino con esta frase que nos pareció brillante, aunque esa frase es obvia, lo difícil es que te atrevas a decirlo y lo digo porque siento que debo ser transparente. Vamos a cerrar el año con la campaña de la Cuenta Ganadora con Pedro y Gian Marco, detrás de esto está el BBVA.

Creemos que la renovación del edificio fue un punto de quiebre en la imagen del BBVA

De hecho el edificio es un ícono, el rejuvenecernos fue mostrar nuestra nueva cara. Obviamente el banco ha sufrido una transformación interna y externa. La más importante ha sido la interna, nuestra consigna era transformarnos en un banco más sencillo y modernizarnos. Somos un banco muy diferente de hace algunos años y se traduce en un look and feel distinto, tenemos unas oficinas distintas que te trasmiten valores como modernidad, cercanía, simpleza.

El BBVA es un banco internacional ¿Maneja una línea de comunicación global o una independencia local?

C

onduce Tu Empresa” organizará este 22 y 23 de noviembre en el Auditorio de la Facultad de Derecho de la PUCP el Congreso Anual de Investigación del Consumidor 2014: “El futuro está más cerca de lo que crees”. Dicho evento reunirá a los más destacados especialistas en investigación de mercados, insights, retail, marketing y engagement. Los ponentes serán: FIDEL LA RIVA - Gerente General de Kantar WorldPanel, MARCO MERINO - Gerente de Marketing de Cencosud, PERCY MARQUINA - Director Adjunto de CENTRUM PUCP, CRISTINA QUIÑONES - Director en Consumer Truth Insight & Planning, DANIEL FALCÓN - Director en Neo Consulting, GIULIANA REYNA - Gerente General de Global Research Marketing, VÍCTOR LOZANO - Director de Futuro Labs y finalmente GASTÓN LAURIE - Gerente de Total Market Solutions - CCR. Dirigido a ejecutivos, empresarios, profesionales vinculados a las áreas comerciales, agencias de comunicación, estudiantes de ciencias administrativas, marketing y publicidad interesados en la aplicación de las nuevas investigaciones y tendencias entorno al consumidor peruano.

WALLY OLINS, este 14 de noviembre gracias a la upc

Seminario Internacional de Branding y Diseño de Marcas: Crear Marcas para Creer en Ellas

Evidentemente nosotros somos una marca global, tenemos un layout que todos respetamos, disfrutamos y también aprovechamos ya que nos ordena y trasmite los valores de transparencia y sencillez. Lo que es muy claro para el banco es que la relevancia es local. Son absolutamente respetuosos de la estrategia local, a pesar de ser una marca global la cual también se cuida.

La Directora Gerenta de Consumer Truth - Insights & Planning Cristina Quiñones acaba de anunciar la salida de su libro “Desnudando la mente de Consumidor: Consumer Insights en el Marketing” para la quincena de noviembre. Este material será editado por Planeta y lo podrán adquirir en Librerías de todo el país y Wong/Metro.

II COngreso de negocios en la era digital - ned 2013 este 13 y 14 de noviembre

Por segundo año llega el NED 2013, el mayor encuentro offline sobre todo lo online, iniciativa conjunta con el IAB y Seminarium Perú, donde se analizaran las principales tendencias de la era digital y sobre como el desarrollo tecnológico puede afectar nuestro entorno competitivo. Contará con la presencia de destacados profesionales del mundo digital como Javier Álvarez, David Rowan, Juan Pablo Sanguinetti, Randall Rothenberg, Valli Lakshmanan, entre otro. La cita será este 13 y 14 de noviembre en los Delfines Hotel & Casino.

BLOG MACHO PERUANO QUE SE RESPETA DESATA POLÉMICA EN LOS PREMIOS SOCIAL DAY

Trío, el Triángulo Amoroso de las Marcas

Es mi tercer libro. Tengo dos publicaciones anteriores que son para niños. Este nuevo libro coincide con una maestría que hice en Berlín School of Creative Ship, fundada por Michael Conrad que es como mi rock star. Cada dos meses viajé por dos semanas a Berlín, tenías que lanzar una hipótesis y yo hice lo que venía trabajando en el banco que era: “Si una mujer puede conquistar a un hombre, un banco puede conquistar a su audiencia, a través de la gastronomía”. Hubo premio de la mejor tesis entre todos los alumnos y gané con este tema, esto me motivó mucho y tenía la materia prima para contarlo de manera divertida.

L

a Escuela de Postgrado de la UPC presentará este 14 de noviembre el Seminario Internacional de Branding y Diseño de Marcas: “Crear marcas para creer en ellas”, donde se busca dar una mirada práctica sobre cómo construir marcas relevantes, crear experiencias de marca auténticas y qué depara el futuro del Branding. Este evento reunirá a cuatro de los más reconocidos profesionales y conferencistas internacionales, entre ellos el destacado Wally Olins, una de las leyendas vivas del branding a nivel mundial, Armin Vit (México), Gabor Shreier (Alemania) y el profesor principal de Postgrado de la UPC y Julio Luque (Perú). Desde las 8:30 am podrás ser parte de este gran evento, la cita es en el Auditorio Bustamante – Postgrado UPC -Av. Salaverry 2255, San Isidro.

El pasado 25 de octubre se dieron a conocer a los ganadores de los Premios Social Day, premiando a distintas categorias como periodismo, cultura, entretenimiento, deportes, entre otros. La polémica se desató cuando el blog “Macho Peruano que Se Respeta” se alzó con dos premios en las categorías “Mejor Blog de Entrenimiento” y” Blog más votado”. Las críticas no faltaron contra este certamen auspiciado por Movistar, BBVA Continental y la Marca Perú, por permitir que una página con contenido altamente homofóbico y sexista sea galardonado. Finalmente le fueron retirados los premios, pues el jurado comunicó que no compartía la difusion de contenido discriminatorio de ningun tipo.


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TRUJILLO

“SALA DE PARTOS”, CICLO DE ALUMBRAMIENTOS CREATIVOS Piccel, Gabinete de Publicidad y Marketing de la Universidad Nacional de Trujillo, viene realizando todos los jueves el conversatorio-taller denominado SALA DE PARTOS el cual tiene como fin incentivar la creatividad y creación de estrategias de diversas campañas publicitarias. Charlie Becerra, Director Creativo de la Agencia Grace Navarra es el encargado de dictar las clases que son totalmente gratuitas.

EVENTOS CON LLENO TOTAL SE REALIZÓ EL EVENTO EN EL NORTE DEL PAÍS, gracias a mercado negro

más de 5

asistentes 00 entre profesionale s asistentes y

“Hablemos de Publicidad” fue todo un éxito en Trujillo

H

ablemos de Publicidad” es un espacio que busca compartir las experiencias y los puntos de vista de los más destacados de la industria del marketing y la publicidad. Este evento organizado por Mercado Negro, llegó por primera vez al norte del país con gran acogida. Más de 500 asistentes entre estudiantes y profesionales de la publicidad y del marketing se dieron cita el ultimo 22 de octubre en el auditorio de Convenciones Los Conquistadores y escucharon atentamente las exposiciones de Liliana Alvarado, Directora Académica de Marketing de la Escuela de Postgrado de la UPC, quien toco los temas Neuromarketing y Neurociencia. Por su parte, Daniela Gámez, Jefa de Marketing Digital de Isil, compartió su experiencia acerca del Marketing Digital y la importancia de la función del Community Manager en la actualidad. “Me pareció muy buena la propuesta de unir el marketing y la neurociencia, sobre todo con grandes ponentes ya que en Trujillo no se tocan estos temas” comentó uno de los asistentes al evento. Nicolás Valcárcel, Director Gerente de Mercado Negro y organizador del evento, señaló que seguirán apostando en el mercado del norte con contenidos que ayudarán a los estudiantes y profesionales para que conozcan las nuevas tendencias y lo que se viene desarrollando en el mercado peruano. Media Parters:

EL PÚBLICO MUY ATENTO A LA CHARLA SOBRE NEUROMARKETING, POR LILIANA ALVARADO

+ LA FRASE

DANIELA GÁMEZ Y LILIANA ALVARADO, LAS EXPOSITORAS DE HABLEMOS DE PUBLICIDAD TRUJILLO

+ DATOS

+ COLABORADORES

≠ Se contó con el apoyo de las distintas empresas privadas.

Gabriela Moreno - UPN Eduardo López - UPN Claudia Morales - Upao Daniel Freundt - Upao Olga Kato - Upao Deivee Alvarado - Ucv Abel Floriano - Ucv Soledad Reyes - ucv Chimbote

≠ La promoción y difusión se realizó durante tres semanas. ≠ lleno total con más de 500 asistentes entre profesionales y asistentes

AUSPICIAN:

las activaciones fueron todo un éxito

ACTIVACIONES EN UNIVERSIDADES

“Hablemos de Publicidad Trujillo” y Mercado Negro se hicieron presentes en las principales universidades de dicha ciudad, entre ellas: Universidad César Vallejo, Universidad Privada del Norte, Universidad Privada Antenor Orrego y Universidad Nacional de Trujillo; incluyendo a la Universidad César Vallejo de Chimbote y otras instituciones educativas. Los alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación fueron parte de esta actividad interactiva, y tuvieron la oportunidad de ganar entradas, vales de descuento, “AD News”, revistas “Mercado Negro” y más.

“Es un gran aporte de Mercado Negro a la comunidad trujillana ya que está contribuyendo con el crecimiento personal y profesional de los futuros ejecutivos de marketing de Trujillo”. Liliana Alvarado. “Primera vez que tengo la oportunidad de salir de Lima y compartir mi experiencia en el marketing digital, ha sido una experiencia muy linda con una acogida muy grande”. Daniela Gámez.

Ucv Satelital, el Canal líder en la ciudad de Trujillo

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CV SATELITAL, canal trujillano se ha convertido en el preferido por los televidentes debido a su diversa programación, además del gran número de marcas que apuestan por anunciar en él. Mercado Negro conversó con Jhonny Rubiños, director general del medio, quien nos contó todo acerca de este canal líder de la televisión trujillana. ¿Cómo inicia UCV Satelital? UCV Satelital inicia su funcionamiento hace diez años, por iniciativa de un grupo de estudiantes de Ciencias de la Comunicación. Su edición de programas locales es a partir del 2003. Hemos logrado desarrollar una serie de programas que son del agrado del televidente y han permitido el desarrollo del talento humano. Somos el canal con la más

alta cobertura lo que hace nuestro crecimiento es interesante. Buscamos programas que ayuden en el desarrollo y la cultura de la ciudadanía y que influyan positivamente. ¿A cuántas personas llegan y en qué ciudades se trasmite el canal César Vallejo? Estamos participando en el mercado con un 35%. Actualmente, UCV Satelital tiene filiales en Tarapoto, Piura, Chiclayo, Chimbote, Iquitos, Huamachuco, Huaraz y Chepén. ¿A qué tipo de público se dirigen? Nuestro target es básicamente C y D. Pero nos vemos con la sorpresa de que hay anunciantes como “Enfagrow” que es un producto consumido en los sectores A y B, y si apuesta por nosotros es porque saben que también llegamos a ese segmento.

¿Cómo se da el auspicio del canal por parte de las marcas? Somos un canal atractivo para los anunciantes, eso ha hecho que empresas como Claro, Coca Cola Company, Kimberly Clark, BCP, Procter & Gamble, Movistar, tiendas EFE, e incluso empresas transnacionales están desarrollando su estrategia de inversión publicitaria a través de nuestro canal. ¿Qué conexiones tiene el canal con la universidad? El canal pertenece al consorcio de la Universidad César Vallejo, encabezada por el Ing. César Acuña, con una visión y misión totalmente diferente a la Universidad porque somos un medio de comunicación, siempre cuidando los lineamientos de la Universidad.

Jhonny Rubiños, director general DE UCV SATELITaL


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II Congreso de Negocios en la Era Digital ≠ 13/14 Noviembre

TOP 10: Productores Ejecutivos de Cine Publicitario

Mundano 710 Films

Productora ejecutiva de MUNDANO 710 una casa productora que tiene en su staff directores locales y extranjeros Además de alianzas con casas Productoras argentinas y españolas. Torres es una profesional del mundo de la producción audiovisual y de la creatividad, comprometida en desarrollar piezas únicas de un alto nivel técnico y estético.

Cine70

Lorena Ugarteche y Gabriela del Prado. Las “Pordos”, como se las conoce en el medio por haber manejado Por Dos Producciones por más de quince años, se suman al equipo de señor Z como socias y productoras generales del Colectivo. “Trabajamos hace tanto tiempo juntos, que la sociedad fue el paso natural que se tenía que dar. Ahora no sólo vamos a poder dar un servicio integral de producción, sino que estamos seguros que con su talento podremos consolidarnos como una productora de talla internacional”, sostuvieron Chinón Higashionna y Bacha Caravedo, socios fundadores de Señor Z.

Se incorporó a 7 Samurai como productora ejecutiva, en la que realizó tareas codo a codo con el staff de directores de la productora, integrado por El Clan –Tito Koster y Álvaro Velarde- e Israel Cavero –Cancha-. Asimismo, propuesta hizo que Siete Samurái logre expandirse, demostrando un alto nivel de competitividad.

Siete Samurai

Señor Z

Lorena Ugarteche & Gabriela Del Prado /

Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Lima. Inició su carrera hace 14 años en Cine70 Films, donde hoy es Productora General. Considera que los hitos de su carrera fueron producciones como el lanzamiento para la Marca País: Perú, Nebraska y el seguidor Loreto, Italia. Estas piezas obtuvieron varios premios importantes a nivel mundial como: El Ojo de Iberoamérica, Cannes y el FIAP a mejor productora. Hoy Paola está concentrada en manejar la carrera de los seis directores de staff de Cine70 así como la supervisión general del departamento de producción.

Paola Pastrana /

Mundano 710 Films

Paola Paz Burkli /

Trabajó en distintas productoras como: Centro Producciones, Chroma, FIlmocentro, Llactaymanta Ñawiy produciendo varios cortometrajes y documentales que han ganado premios en diversos festivales de cine a nivel mundial. Como productora de campo en MPPB Producciones, en el 2008, trabajó como productora Ejecutiva en Ekeko Films y en el 2010 funda MUNDANO 710 como proyecto propio, una casa productora con un staff de directores locales y extranjeros. Además de alianzas con productoras argentinas y españolas.

Martina Andrade /

Inició su carrera en el medio publicitario pasando por todas las áreas de realización. Posteriormente trabajó como Asistente de Dirección de diversas series y telenovelas de los canales de televisión más importantes del Perú, de regreso al medio publicitario, trabajó como Asistente de Dirección de los más prestigiosos directores peruanos y extranjeros, después de más de 20 años de experiencia en la publicidad, cine y televisión asume el reto de Productor Ejecutivo en 7 Samurai y desde hace 3 años viene trabajando con los clientes más importantes del mercado.

Úrsula Torres /

Maria Teresa

Egresado del IPP, inició su carrera en Inca Films, luego paso a Canal Uno a trabajar de la mano en la parte ejecutiva con Silvia Kamisato para luego viajar a España a estudiar. A su regreso y habiendo conoció a Milovan, joven director peruano, emprenden el reto de abrir su propia casa productora en Lima llamada Fat Free Films (2005) con la cual tuvieron un despegue importante en poco tiempo ganando innumerables premios nacionales e internacionales, uno de ellos es haber sido la mejor casa productora por 5 años consecutivos en el Ojo de Iberoamérica. Ahora dirige Rebeca, su actual casa realizadora.

Kike Pacheco / Siete Samurai

Rebeca

Alejandro Noriega /

Conocida Productora Ejecutiva, que se desarrolló por muchos años en cine 70, acumulando más experiencia, tuvo un paso por Bazuka y ahora crea su propia casa realizadora Canica Films la cual es ahora una importante realizadora en el mercado nacional. Maria Teresa cuenta con más de 15 años de experiencia en el campo de la producción de televisión comercial. Ha trabajado para las empresas más renombradas en el Perú como pozos para clientes en México, Ecuador, Argentina y EE.UU.

Benvenuto / Canica Films

Productora ejecutiva de larga trayectoria, egresada de la Universidad de Lima, en sus inicios se desarrolló como productora de campo y paso por casa realizadoras como: Chroma, Canal 1, luego crea K-china Films y Señor Z.

José Carlos Granados / Plastilina Films

Silvia Kamisato /

» los más reconocidos productores EJECUTIVOS Y DE CAMPO DE LA REALIZACIÓN PERUANA

Productor y Socio Fundador en Plastilina Films, tuvo un paso por Nuevaventura Films y fue productor general en Siete Samurai

Philip Butters: “Lo que evalúan las marcas es el “tengo que estar”... no les importa el contenido del espectáculo.”

¿Qué es el fútbol como espectáculo? Como show es el espectáculo pasional más grande del mundo. No hay ninguna otra actividad que reúna tal cantidad de seguidores. Hoy en día gracias a la magia de la tv o a las redes lo que pasa en un estadio lo saben miles y millones de personas. La final del mundial del fútbol es lo más visto de la televisión largamente. No hay ningún continente en toda la humanidad al cual el futbol no le importe, es un gran show cuando está bien llevado. ¿Cuál es la calidad del espectáculo que brinda la selección peruana como show? Triste, porque lo que hemos visto es un gran engaño. Era una ópera bufa y lo quisieron vender como si fuera “Aida” de Verdi y en eso tuvieron que ver mucho los auspiciadores, las agencias de publicidad y sponsors. Fue penoso, ha terminado con un partido con el Estadio vacío, sin ganarle a un equipo que era más pequeño que el nuestro como Bolivia, no pudiendo ganar de local. Este ha sido el último capítulo de una eliminatoria que nos quisieron vender como la clasificatoria.

Lo que mal comienza mal acaba. No se puede ver un gran show, si no se tiene buena dirección, buen guionista, buenos actores, y si el director de la obra es un charlatán fantoche como lo es Markarían, pues era muy difícil que esto termine de una manera digna. Si es un mal espectáculo ¿Cómo se explica la intervención de las marcas? Sucede que es un tema pasional e irracional, la gente igual lo va a ver. Desde el punto de vista del rating o de lectoría de la audiencia, sigue funcionando. Lo que evalúan las marcas es el “tengo que estar”, no les importa el contenido del espectáculo. A la Telefónica de España, que son dueños del Media Networks, no les interesa en absoluto el fútbol y son promotores de la desgracia del fútbol peruano, son aliados estratégicos de Burga. A los dueños de SABMiller, Unión de cervecerías Backus y Johnson, solo les interesa el rating. El fútbol es un movimiento fuertísimo. Saben que si no están ellos, estará su competencia. ¿Crees que los medios de comunicación son responsables de que las marcas quieran seguir invirtiendo? ¿O son los marketeros y publicistas? Las marcas toman decisiones corporativas que escapan de los límites del Perú. Los medios buscan las pautas publicitarias, eso no es censurable. Lo censurable es que el medio se convierta en un vehículo para engañar y hacer pensar al público que es un gran show, cuando en realidad es una porquería. Es censurable vender tu línea editorial por un auspicio. Si te la pasas como Cable Mágico diciendo que el fútbol peruano está más competitivo que nunca porque lo dice el gerente a los periodistas… El fútbol es una desgracia porque Burga tiene a sus aliados estratégicos. Cable Mágico tiene gran responsabilidad del desastre del fútbol peruano porque ellos son los que bancan el show y le pagan a los clubes por el derecho de televisión y de eso viven los dirigentes. Si fuéramos una sociedad más organizada podríamos hacer un boicot, pero ese no es el caso del Perú.

FOTO_Larazon.pe

Á

cido. Philip Butters, uno de los comentaristas deportivos más representativos en la escena local, despotrica –y con justa razón- sobre el romance insólito que se produce entre la publicidad y el fútbol de nuestro país: “Pintura CPP hace un comercial lacrimógeno: Cantera de Hinchas, no les importa si Vargas llegó borracho al campo de concentración. Cerveza Cristal, que tiene una campaña en contra de la venta de bebidas alcohólicas a menores de edad, tiene como su imagen al Loco Vargas, que tiene problemas con la bebida. A la Coca Cola le importa un rábano si los jugadores van en contra de los principios de la marca: la chispa de la vida, la familia, la confianza. Lo que les importa es el punto por el rating.” En entrevista con Mercado Negro, Butters teoriza libremente sobre el fenómeno matrimonial de las marcas y el deporte que mueve a multitudes.

¿Estás diciendo que si las marcas exigieran resultados, el fútbol peruano sería diferente? Fíjate lo que le pasó a la foquita Farfán cuando perdió el contrato con Claro o lo que le pasó a Paolo Guerrero como consecuencia del tema que tuvo con Magaly. La imagen pesa. Ese concepto en el Perú no es válido, desgraciadamente solo importa vender y estar, sin preocuparse del contenido el espectáculo del show. Pero ahí están la Hyundai, la Backus y la Coca Cola, es algo que parece un contrasentido. En otros países los auspiciadores de un evento sí se preocupan por el espectáculo de la National Football League y los de la NBA. ¿Qué le diría a las marcas que auspician al fútbol? No comprometan su pauta publicitaria con el contenido del show. Se puede valorar el esfuerzo, el coraje, el trabajo, pero no pueden decirle a la gente lo que le decían en sus mensajes. CPP ha levantado su campaña Cantera de Hinchas ¿Por qué?, porque Backus levantó su pauta de Matemáticamente Se Puede; esos mensajes ya no se dan, en estas circunstancias son absurdos, después que se quedaron eliminados, después juerguearon e hicieron barbaridades, se quedaron sin contenido porque solo vendían ilusión.

MIRA EL INFORME COMPLETO EN www.mercadonegro.pe


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agenda

Del 10 de NOVIEMBRE al 15 de DICIEMBRE

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CONFERENCIA ADAN Y EVA EN EL SIGLO XXI

Organiza: Asociación Nacional de Anunciantes del Perú (ANDA) Lugar: Centro de Convenciones Atlantic - Av. Benavides 430 - Miraflores. Inscripciones: correo@andaperu.org

2DO CONGRESO DE NEGOCIOS EN LA ERA DIGITAL Organiza: Seminarium Perú Lugar: Hotel & Casino Los Delfines Central telefónica: (51 1) 610 7272

encuentra más eventos en:

mercadonegro.pe

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16

nov

presentada por Adticket EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

SEMINARIO BRANDING Y DISEÑO DE MARCAS

Organiza: UPC Lugar: Escuela de Post Grado de la UPC – Auditorio Bustamante Informes: vanessa.vallejo@upc.edu.pe Telefono: 419 2800 anexo 3322

CONGRESO INTERNACIONAL “TENDENCIAS E 22- 23 IINNOVACIÓN ESTRATÉGICA” - TUMBES

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CONGRESO ANUAL DE INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR 22- 23 Organiza: Conduce tu Empresa

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WORKSHOP SOCIAL MEDIA & SEO Organiza: Linkea2 Lugar: Hotel del Pilar - Pje. Mártir Olaya 141, Miraflores Informes: informes@linkea2.pe Telefono: 671-2486 / 51*816*9574 / 996-222-220

Organiza: Fac. de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Tumbes Lugar: Auditorio Principal de la Ciudad Universitaria UNT Informes e inscripciones a: congresotumbes2013@gmail.com

Lugar: Aud. de la Facultad de Derecho DE LA PUCP | Av. Universitaria 1801, San Miguel, Lima. Contáctenos: contacto@conducetuempresa.com Teléfono.: 673 4256 / 986758368 | 980639673

EXPO HOTELES Y CUBIERTOS INTERNACIONAL 2013 28-29 Lugar: de Convenciones Casa Prado en Miraflores 30 InformesCentro e inscripciones a: hotelesycubiertos@gmail.com

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