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MERCADO NEGRO EN LAS REDES:

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Nº16

EDICIÓN: ENERO 2014

ERNESTO MELGAR Gerente de Comunicaciones y Marca del BCP

Esclavos de la Seguridad

XIMENA VEGA

ENZO MONTALBETTI

VP Regional – Planeamiento Estratégico Mayo Publicidad

CEO de la Agencia Yellow

Consumidor Proactivo

p.2

p.4

PUBLICIDAD & creatividad

Palabras, palabras, palabras

RAÚL RIVERO Dir. Escuela de C. d e la Comunic. U. Nac. de Trujillo

p.8

La marca:¡No solo es imaginación y diseño gráfico!

p.4

Presidente de Draftfcb Mundial en Lima

» Sebastien descleé llegó a nuestro país para conocer de cerca a los creativos de mayo

ENTREVISTA EXCLUSIVA A

eduarDo solÍs presidente iab perú

INTERNATIONAL ADVERTISING BUREAU

p.2

MARKETING & negocios

BACKUS ICE, la nueva cerveza del verano » entrevista a MARY HELENA ASMAT Y ÁLVARO ROMERO, GERENTE y DIRECTOR DE LA MARCA DE BACKUS ICE

p.9

realización audiovisual

IPAE y su sexto sentido

» DESTACAMOS LA CAMPAÑA HECHA POR LA AGENCIA PROPERU Y LA REALIZACIÓN DE SEÑoR Z

TOP 10

p.11

Publicidad Exterior del Verano » el mejor panel del sur 2014

Industria Digital en crecimiento La asociación de empresas digitales - IAB perú recibe a su nueva junta directiva 2014 - 2015 presidida por eduardo solis, quien augura una temporada de crecimiento en la inversión publicitaria digital en nuestro país. p.4-5

p.10


ESPE-

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CIALISTA

Ernesto Melgar Gerente de Comunicaciones y Marca del BCP

Esclavos de la Seguridad Benjamín Franklin decía: por seguridad no merecen tener ninguna de las dos”. Encuentro sabiduría en esta frase que puede aplicarse casi a todo en la vida… a la libertad de expresión, a la dependencia de los padres, a la elección de un empleo, a las decisiones empresariales, a las relaciones de pareja… a cuando renunciamos a nuestros sueños por la tranquilidad que nos da nuestra zona de confort. Pensando en darle alguna interpretación desde mi actividad profesional, recordé algunos casos de marcas líderes que desaparecieron por su incapacidad de innovar, víctimas de su aversión al riesgo en un mundo que cambia todos los días. Se quedaron en el tiempo, con las fórmulas de siempre, apostando por aquello que alguna vez funcionó, hasta el momento en que la realidad los hizo ver muy tarde que se les pasó el tren… Incapaces de enfrentarse a lo desconocido, sintieron ansiedad al tener que explorar ideas nuevas y detenidos por su propio ego. Así, sucumbieron al argumento de la experiencia, esclavos de paradigmas, del más de lo mismo, siendo presas del inexorable destino de un mercado que te castiga si te duermes y no consideras la posibilidad de un cambio. La publicidad que vemos a diario es una buena muestra de cómo muchos anunciantes abdican en su derecho a romper las cadenas del lugar común, del chiste obvio, del melodrama fácil, del mensaje a prueba de brutos. Van a lo seguro, a lo que ya les funcionó, privándose de la oportunidad de romper el molde. Los consumidores van a otro ritmo. El de la modernidad, las redes sociales, los estímulos globales, la segmentación de la oferta. Es una estupidez no verlo y esperar resultados diferentes haciendo siempre lo mismo. Sobre todo si “lo mismo” no funciona más hace mucho tiempo... --//-Ernesto Melgar, publicista, bachiller en derecho de la PUC y magister de la Universidad de Piura. Pasó por JWT, McCann Erickson y Mayo, e hizo una exitosa carrera en comunicaciones Gerente en el BCP. El BCP, bajo su dirección, ostenta el mayor récord publicitaria.

MARKETING & NEGOCIOS LANZAMIENTO:

LA NUEVA CERVEZA LLEVA UN ÍCONO TERMOSENSIBLE PARA SEÑALAR SU TEMPERATURA IDEAL

BACKUS ICE

la nueva cerveza del verano La campaña de lanzamiento de esta novedosa propuesta es realizada por la agencia Circus.

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nicia el verano y la ola de calor induce una movida en el rubro cervecero. Backus Ice es el nuevo miembro del portafolio de cervezas e inicia su lanzamiento en todo el Perú con el eslogan “extra frío” como busca posicionarse. Álvaro Romero Wendorff, director de marca de Backus Ice, nos comenta “Backus Ice, es el resultado de más de dos años de estudios, en esta cerveza hemos tomado como base el funcionamiento extra frío, que como otras cervezas a nivel mundial explotan”. Backus ya ha puesto magia en los detalles y también tiene el sabor de la amistad. Ahora esta nueva propuesta elaborada bajo cero y con una inversión de 10 millones de soles, para el primer año estima a una venta de 261,000 hectolitros con lo que la marca aspira a tener un market share cercano al 2% a nivel nacional. Un market share de un mercado que viene liderado por las otras marcas del portafolio de Backus. Esta cerveza de botella verde y de 4 presentaciones no solo ha sido diseñada para ser extra fría sino también para señalar la temperatura ideal en la que debe tomarse a través de un ícono termo sensible. Una alternativa novedosa para el público de los sectores socio económicos B y C1; joven, moderno, urbano, abierto a la comunicación y a la innovación de productos.

ENTREVISTA A MARY HELENA ASMAT, GERENTE DE MARCA Y ÁLVARO ROMERO, DIRECTOR DE LA MARCA DE BACKUS ICE

En cuanto a la estrategia comunicacional de la campaña de lanzamiento será una 360. Más de esto nos detalla la Gerente de marca de Backus Ice, Mary Helena Asmat “Vamos a estar en los principales medios, como: televisión, radios, outdoors. Aprovechando la estación un Móvil Ice Bar, recorrerá las principales playas de Lima y provincias, sobre todo en las ciudades del norte, de la selva, para que la gente pueda probar y experimentar la cerveza. Backus busca apostar por la innovación en varias de sus categorías, con el fin de lograr productos novedosos para el público.

Backus Ice, es el resultado de más de dos años de estudios, en esta cerveza hemos tomado como base el funcionamiento extra frío, que como otras cervezas a nivel mundial EL DATO explotan 10 millones de soles

“REFRIGERADOR" Cliente: Sab Miller Producto: Backus Ice Agencia: Circus Lima DGC: JuanCarlos GómezdelaTorre Director Creativo Asociado: Emiliano González De Pietri Redactor: Charlie Tolmos Director de Arte: Yasu Arakaki Productor Agencia: Renzo Zuleta Casa Realizadora: Tunche Films Director: José Zelada Dir. de Fotografía: Luis Zelada Mathews Director de Arte: Max Souffriau Producción de Campo: La Tribu Casa de Audio: Zumba, Rodrigo Malnati Suarez, Arturo Arellano

invirtió Backus en el lanzamiento la cerveza ICE

Premios Anda: inscripciones abiertas

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a Asociación Nacional de Anunciantes, este año celebra su trigésimo aniversario y otorgará un reconocimiento especial a las empresas anunciantes, agencias y medios de comunicación que hayan realizado una contribución importante en pro del desarrollo de la industria de la

Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 16 | Año 3 / Febrero 2014

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comunicación, galardonándolas con el Premio ANDA 2014. Esta importante distinción premiará casos de éxito en veinte categorías, los cuales hayan alcanzado resultados significativos además de aportar calidad y creatividad. Podrá votar vía redes sociales, por la campaña publicitaria que, en su opinión, haya destacado

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

por su creatividad, recordación y eficiencia. Se otorgará el Premio Especial: “ANDA 30 años”, reconocimiento al anuncio más recordado y original, de los últimos 30 años. La ceremonia se llevará a cabo la noche del 14 de abril en el Hotel Los Delfines. Las inscripciones están abiertas hasta el 07 de marzo.

Centro de Estudios presente: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.

Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, Kara Valcárcel, José Cahuas, Miguel Zuleta, Christipher Zegarra

Prensa: Daniela Santibañez, Alejandro Salas Jennifer Gardí, Francesca Villanueva Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera


PREMIOS ANDA 2014

CIERRE DE INSCRIPCIONES: 07 de Marzo

PASTASPEPAS &OTROSPOSTRES ESTUDIO

REALIZADO POR CONSUMER TRUTH, INSIGHTS & PLANNING

“Mujernización del Consumo”:

Entre la autenticidad y la perfección

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omo insighters y planners estamos siempre en búsqueda de cambios sociales, culturales y humanos; aquellos que marcan la evolución de los mercados y detonan posibilidades para la comunicación y conexión con las marcas. A estos los mueven tensiones culturales, y valores en conflicto. Luego de hacer un análisis en redes sociales, pisar las calles en varios países, realizar talleres con consumidores y mucha prospección en la industria, en la consultora Consumer Truth hemos encontrado las 6 Macro-Tendencias (Mega-Insights) que creemos debemos prestar atención en LATAM. www. consumer-truth.com.pe Hoy discutimos la 1ra: Mujernización del Consumo.

1. Nuevos modelos de mujer rompen los paradigmas del ayer. Estamos frente a nuevos modelos de mujer. Hoy son dueñas de su propio

RELANZAMIENTO

estilo, sus propios atuendos, están creando su propio Yo (“the own me”). De la mujer maravilla a la mujer real 2• La fantasía de princesa se desvanece. La princesas de hoy son de carne y hueso, pisan tierra y viven en un reino hecho y derecho por ellas. Vemos a una mujer más protagonista, pero también más real. Asume el liderazgo, hace sonar el piso con sus tacos. 3• Emergen modelos de mujeres más reales, menos estereotipadas, más honestas en sus fallas, arrugas, dolores & cicatrices. Mujeres protagonistas y fuertes, que asumen liderazgo y hacen sonar los tacos. Bachelet (Chile), Dilma Rouseff (Brasil), Cristina Kirchner (Argentina), Nadine Heredia (Peru). 4• Estamos frente a una mujer más multimensional, flexible, cambiante, dual, fusionada, variable. «En el día soy dama, en la noche, gata fiera». “Diverse – For every you”. Una mujer que se

cansó de ser únicamente suavecita o perfecta, el sexo débil. porque, en el nuevo escenario, ser fuerte, no te quita lo femenino. #Insight! 5• El desafío para las marcas está en pasar del estereotipo femenino a la realidad buscando en algunas tensiones, conflictos, dudas o “cicatrices” la potencialidad para conectar. El consumidor está hoy dispuesto a valorar aquellas marcas que enfrenten con honestidad sus retos. En este objetivo, la empatía puede ser un poderoso gatillador, más que la mera “aspiracionalidad”. © Consumer Truth, Insights & planning. Consultora de Insights & Planning que con clientes en Peru, Ecuador y Colombia. Insights que inspiran, Marcas que conectan! www.consumer-truth.com.pe / info@consumer-truth.com.pe

22 NUEVAS TIENDAS DEPARTAMENTALES SE ABRIRÁN EN EL 2014

Este 2014, el sector económico crecerá, se espera que 22 nuevos locales de tiendas por departamento, se abran en lugares de nuestro país, donde se creía imposible eso ocurra. Ripley será la que crecerá más con 8 tiendas (Cajamarca, Huaraz, Huánuco, Tarapoto, Jesús María y Cercado de Lima), seguida por saga con 6 tiendas (Pucallpa, Cajamarca, Jesús María y Breña), Oechsle (Pucallpa, Cajamarca, Jesús María, Miraflores y Breña) y Paris (Trujillo, Huaraz y Bellavista).

COCA COLA PATROCINADOR ELEGIDO POR EQUIPOS SUDAMERICANOS PARA BRASIL 2014

Coca cola, es la marca más solicitada por los equipos de fútbol, para ser su sponsor en el mundial Brasil 2014. La marca estadounidense será patrocinador oficial de Argentina, Chile, Uruguay y Ecuador. Según un estudio realizado por la agencia de marketing Euroamericas Sport Marketing, las seis selecciones recibirán un total de 180 millones de dólares por parte de sus patrocinadores. Adidas, Claro, Gillete y SanCor, con los sponsor más destacables.

CONTÓ CON UNA INVERSIÓN DE UN MILLÓN Y MEDIO DE SOLES

Baterías ETNA cambia de imagen

CRECIÓ UN 8.1% INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATINOAMÉRICA

E

TNA, líder del mercado de baterías para autos, presentó de agosto a diciembre una campaña que rediseñó su imagen corporativa y reforzó su posicionamiento en el mercado peruano, logrando obtener del 31% al 38% de market share. Junto con la celebración por los 80 años de esta marca y la cantidad de experiencia que la respalda, ETNA empezó por la creación de un logo especial, además de un slogan diferente que además de llevar la palabra PODER, que lo caracteriza, reafirme lo que la marca pretende a partir de ahora. “La batería de un auto es parte del día a día de las

• Raúl Salvatierra, Gerente de Marketing Baterías ETNA

personas es por eso que con esa campaña tratamos de llegar a un esquema más emocional, para que el público objetivo tome consciencia de la importancia de ETNA en sus vidas”, puntualizó, Raúl Salvatierra, Gerente de Marketing.

AHORA

ANTES

En el 2013, el país que más invirtió en publicidad fue Estados Unidos con 166.900 millones de dólares. Según AdLatina, en Latinoamérica, también se dio ese crecimiento. La cifra que se alcanzó en Latinoamérica fue 38.800 millones de dólares, teniendo Brasil con 15.860 millones de dólares, Argentina, tuvo una cifra de 5.670 millones y México ocupo el séptimo puesto, con 5.500 millones.


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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

ESPECIALISTA

PORTADA

Ximena Vega Amat y León VP Regional – Planeamiento Estratégico Mayo Publicidad

Consumidor Proactivo

IAB 2014:

Entrevista a Eduardo Solís, presidente electo del IAB 2014

el digital como motor en la publicidad peruana

El Interactive Advertasing Bureau Perú el principal organismo representativo de publicidad y marketing digital a finales del 2013 eligió a los nuevos representantes de su junta directiva, en los cuales buscaban experiencia y representatividad. Estos fueron presentados en el primer after office del IAB del año.

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ste renovado equipo del IAB PERÚ para este 2014 apunta a un crecimiento interesante como la internacionalización y descentralización del IAB y más beneficios para sus miembros. Mercado Negro entrevistó Eduardo Solís, el presidente electo del IAB 2014 para que nos cuente más sobre la conformación de esta Junta Directiva y las novedades en este 2014.

Sabemos que terminando el año has sido elegido por segunda vez, presidente del IAB, cuéntanos ¿Cómo se dio tu re-elección y que se viene con este 2014? La nueva junta que me ha tocado presIdir ha sido con los votos y el respaldo de los asociados del IAB y por ello voy a gestionar el gremio digital en este 2014 y el 2015. Es un periodo de dos años bastante interesante, debido a que la industria está bien dinámica con un crecimiento bastante grande. Estimamos que la publicidad digital en el Perú debe haber alcanzado los 120 millones de soles en el 2013 y nosotros buscamos cerrar con 150 millones en este 2014. Ese es uno de los objetivos que nos hemos puesto como Junta Directiva, además de continuar el impulso a la publicidad y el marketing digital en nuestro país.

Hemos visto que han conformado un equipo con miembros que ya estuvieron el IAB anteriormente, cuéntenos sobre su elección y la de los nuevos integrantes. Buscábamos representatividad y experiencia, es por ello que tenemos dos miembros que conformaron el IAB antes. Uno de ellos es Alexis Reátegui, que ha sido Presidente de la junta y terminó su período en diciembre, y fue reelecto para darle continuidad a lo que ha hecho, como miembro de la directiva. Además está Jean Paul Goachet, actualmente Gerente de Fahrenheit, que ha sido director del IAB Perú, en un periodo pasado y tiene también la experiencia en gestión y conocimiento que se necesita en esta nueva etapa. La Nueva Junta también la componen profesionales del medio, como: Néstor Gallo que viene de Apoyo Comunicación Corporativa, él ha liderado educación de IAB y lo ha hecho de forma exitosa y ahora viene aportar su experiencia. También está Carlos Rodríguez, de Attachmedia y ahora está como vicepresidente de este nuevo periodo. Contamos con el presidente de Píxel Starcom, Carlos Manuel Belaunde, de esa manera le damos representatividad a las centrales.

Nueva Junta Directiva del IAB Perú encabezada por Eduardo Solís (derecha) le toca un periodo bastante interesante ya que la industria digital se presenta muy dinámica y con un crecimiento bastante grande.

“Se estima que la publicidad digital en el Perú debe haber alcanzado los 120 millones de soles en el 2013 y la Nueva Junta busca cerrar por lo menos con 150 millones en este 2014” EL DATO: El IAB tiene presencia en 25 países entre los que figuran: Alemania, Inglaterra, Italia, Grecia, Reino Unido, Polonia, Francia, España, Brasil, Argentina, México, Chile, Colombia, Perú, entre otros

También está Daniel Paredes, representante de un medio innovador y representante entre los jóvenes que es GECOM.

Hace 3 años IAB, estaba en formación y tenía pocos asociados. El IAB ha crecido bastante rápido, ¿Qué beneficios están dando a los nuevos miembros? Es un reto interesante buscar beneficios para ellos. Hoy día contamos con 100 asociados y seguramente va a seguir creciendo, uno de los beneficios es que los socios se conozcan. Hay empresas que están indagando en cómo formar parte de nosotros, se viene una tendencia de crecimiento interesante. Vamos seguir trabajando con otras instituciones como el ANDA, que hemos empezado de una manera bastante exitosa y el APAP, otra institución que va a traer grandes beneficios para ambos Otra novedad es internacionalizar IAB PERÚ, nos hemos puesto en contacto con los IAB de otros países, para crear lo que es

IAB Latinoamérica para compartir conocimiento y crear un gremio regional potente.

IAB estos años ha estado haciendo seminarios y capacitaciones, no solamente en Lima sino en provincias, ¿Qué otras actividades en cuanto educación se viene para este 2014? Indudablemente es una cosa importantísima que nosotros debemos seguir trabajando que en educación. Los asociados nos piden que apoyemos en la formación de los nuevos valores que necesitamos en esta industria para los potenciales que tenemos en esta industria. Estamos trabajando en la descentralización este año nos toca irnos a Cuzco y Piura en donde el IAB seguirá innovando los cursos digitales y Certificación Internacional para que los profesionales de la industria digital tengan el respaldo del IAB cuando logren una posiciones de trabajo.

La tecnología ha hecho más que generar nuevas versiones de equipos o softwares, también ha creado nuevos consumidores. Es por esto que hoy se habla cada vez con más fuerza del Prosumer, término que se crea al combinar las palabras Consumidor y Productor. Este concepto no es gratuito, ya que la gente se lo ha ganado, literalmente a pulso, con su participación directa en la construcción (y en algunos casos, destrucción) de marcas. Todo empieza cuando los chats, blogs, msn, redes sociales, se convierten en tribuna abierta para que quienes quieran opinar puedan hacerlo libremente. Y siempre hay otras personas dispuestas a ser audiencia. Es así como el consumidor empieza a elevar su voz y es hoy capaz de hacer de una marca desconocida un éxito sin precedentes, o desbaratar marcas que han tomado años en construirse. Lo sorprendente no son solo las solicitudes de las marcas pidiendo ayuda a sus consumidores, sino la contundente y masiva respuesta de la gente que buscaba emitir un juicio de opinión. La participación del consumidor en el desarrollo estratégico de marcas ha sido tal, que hoy grandes empresas contactan a sus usuarios leales, así como a los usuarios de marcas competidoras y los contratan como asesores permanentes. No se trata sólo de darle al consumidor un espacio de expresión, porque eso sí que es trillado, se trata de escuchar, adaptar e implementar las opiniones de la mayoría, y dar respuesta rápida, para que las personas puedan sentir, casi en devolución instantánea, el reflejo de su intervención. Creo que van a estar más que de acuerdo conmigo en que se ha gestado el Consumidor 3.0. Una nueva fuerza en el mercado, a la que hay que saber tener como aliado antes que como enemigo. Que levante la mano el que quiera opinar. --//-XIMENA VEGA AMAT Y LEON Vicepresidente Regional de Planeamiento Estratégico


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CAMPAÑA 2014: NO TE QUEDES FUERA

DOCTOR MARKETING Transtorno Psicomarcario Bipolar Uno de los pilares del branding es el adecuado manejo de la identidad visual de la marca, que en términos sencillos se puede conceptualizar como la definición gráfica y cromática de la misma. Naturalmente mientras menos cambios haga la marca – piense el lector en Gloria ®, más de 80 años

con el mismo logotipo – más fácil y sólido será el posicionamiento en el mercado. Pero aún en caso de tener que hacer cambios, se debe comunicar adecuadamente a los consumidores, para no generar confusiones. En este contexto, podemos calificar, asertivamente, como inexplicable lo que está hacien-

do AJEPER con su marca de bandera Kola Real ®, la cual actualmente mantiene 02 imágenes corporativas bastante distintas en los mismos puntos de venta, y sin publicidad que apoye el tránsito entre ambas. ¿Transtorno marcario bipolar?. Hay que revisar la estrategia.

AVISO BBVA HOY_MERCADO NEGRO_21,5x29.pdf

MKTREMIX

SEMINARIO E-BRANDING: “GESTIÓN DE MARCAS EN INTERNET”

Este jueves 20 de febrero se llevará a cabo el seminario "EBranding: Gestión de marcas en internet", evento especializado en Dirección y Gestión de Comunidades Online, propicio para profesionales de Ciencias de la Comunicación, Marketing Digital, Community Managers, Empresarios y profesiones afines. El seminario organizado por Conduce tu Empresa se realizará en el Auditorio de la Cámara de Comercio de Lima y contará con la presencia de: Milton Vela, Director Gerente de Café-Taipá. Especialista en la gestión de la Reputación y el Marketing Online, quien hablará sobre marcas en medios Sociales, importancia de tener presencia online y gestión de crisis en Internet. Por su parte, Daniel Falcón, Director Gerente de NeoConsulting: Especialista en Search Marketing, Analytics, Research, Innovation and Business Development, tocará los temas de Analítica en Redes Sociales, herramientas 2.0 y SEO, y estrategias de Posicionamiento.

SAN FERNANDO LANZA SU NUEVO PRODUCTO: “TUCO PITUCO”

Luego del pollo enlatado, la empresa San Fernando sigue innovando y lanza al mercado Tuco con pollo, un producto que le permitirá crecer en el mundo de enlatados. De esta forma, la empresa busca diversificar su portafolio, y tiene como proyección de ventas en la categoría de enlatados para el presente año llegar a los 54 millones de soles.

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4/02/14

Ciudad: Lima, Perú Sector de Negocios : Gaseosas Fecha de Toma : Enero, 2014 Ubicación: Supermercado Ojo con: Branding MARKETÓMETRO: 0 estrellas 18:57

Por:

FERNANDO ZELADA Director Técnico de Mercadeando / Citemarketing

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ESPECIALISTA

PUBLICIDAD & CREATIVIDAD

Luchín Cardenas Director Creativo de Boom

¡El Placer Irresistible! Fue el headline con que se anunciaba el primer Ford Mustang del ´64 y ensamblado en el Perú, aunque usted no lo crea. En gran medida fue armado con autopartes nacionales: llantas, aros, suspensión, batería, equipo eléctrico, radiador y otros etcéteras con que inició el primer paso para la construcción total de carros y camiones Ford y Chryler. Listos también para su exportación, pero el gobierno revolucionario de Velasco Alvarado decidió lo contrario. El adquirir y manejar un Mustang como el que vemos, obedecía al impacto visual primero y el sentarse al timón después, como objetivo del posicionamiento emocional en su publicidad. No se usaba la fotografía y la ilustración estaba en manos de artistas que apelaban a su imaginación sin distorsionar la imagen del auto. El texto trasladaba al lector la sensación inigualable de conducir con la capota baja, acompañado con tu chica o la familia, sentir el aire puro de la carretera central hacia la sierra y ceja de selva; acelerar por la costa con vista al mar y la seguridad de poder detenerse a un costado para dormir bajo las estrellas. Despierte. La realidad actual del mercado de vehículos en el país nos hace ser testigos de la degradación del acto simple de trasladarte sobre cuatro ruedas de un lado a otro. En cuanto a la publicidad de hoy, en prensa exclusivamente, uno se enfrenta a la oferta de una incalculable mescolanza de marcas nuevas o resucitadas provenientes de Europa, Japón, China e India etc. Nos ahoga una guerra de precios, ofertas, “tecnología”, y facilidades de pago. ¿Grupo objetivo? Todo aquel que entre sus planes inmediatos está el poseer un automóvil, familiar, para taxear o ambas cosas a la vez. El precio manda y las facilidades de pago están por encima

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

ENTREVISTA

Sebastien Descleé, desde diciembre del 2013, es el nuevo Presidente de Draft Internacional.

Presidente mundial de Draftfcb aterriza en Lima En el 2011 fue CEO de Duval Guillaume Modem, la cual fue nombrada agencia creativa del año, por dos años consecutivos por el Club de Creativos de Bélgica. A su paso por Publicis Bélgica, la agencia, ganó nada menos que de 30 leones de Cannes mostrando finanzas saneadas y recibiendo un feedback de alta satisfacción por parte del cliente. Mercado Negro entrevistó a Sebastien para que nos cuente más sobre su trayectoria y su visita.

C

uéntanos Sebastien ¿A qué se debe tu llegada a Mayo Draft Lima? Vengo al Perú, en primer lugar para unirme al equipo de Mayo Draft. Soy fanático del trabajo que está realizando la agencia en Perú en general, ya que ellos están presentando los trabajos que más atrajeron mi atención ya que son como un ejemplo de lo que es soñar y crear campañas brillantes. Yo quería venir rápido para entender por qué el equipo era tan exitosos y también qué podía aprender de ellos.

Sabemos que trabajaste como Brand Manager en Procter and Gamble, cuéntanos sobre esta experiencia Bueno te cuento un poco, antes de entrar a Draft yo estaba trabajando con comerciales y me encargaba de ayudar en presentar los productos de Procter and Gamble, después roté a planeamiento estratégico de la empresa, posteriormente fui a marketing. En esta área se cubre el porcentaje destinado a la publicidad en televisión; estaba muy fascinado con tener la oportunidad de trabajar en marketing de esta gran-

tendrá la oportunidad de formar vehículos de origen y futuro insondable. ¿Desea un catálogo con modelos, colores, y todo lo que debe conocer sobre el automóvil con el que siempre ha soñado? Olvídese, no tiene la suerte de haber vivido en 1964.

Foto_José Cahuas

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• Anteriormente Descleé ocupó el cargo CEO de Duval Guillaume Modem y Publicis Bélgica.

ENTREVISTA A: sebastien descleé presidente de draftfcb MUNDIAL

diosa compañía, que es Procter and Gamble, que aún amo.

Haz tenido muchos premios, 30 Leones de Cannes en los 2 años en Publicis Bélgica entre otros reconocimientos ¿Cuál crees que sea más importante creatividad o eficiencia? Los premios son importantes, son el camino para que se reconozca tu trabajo, pero nosotros no trabajamos para ganar estos premios, lo hacemos para la campaña y para la industria, los premios no son el objetivo. Tanto en Europa como en Perú, si tú quieres atraer la atención de los clientes con talento, los premios son los facilitadores de nivel. Creo que efectividad y creatividad, deberían ir juntos. Les voy a dar un ejemplo de cómo ir de bueno a grandioso y cómo puede esto transformarse rápidamente. En menos de 2 años, Mayodraftfcb Perú, se ha convertido en una muy buena agencia en el mercado; y es reconocida como una de las mejores agencias alrededor del mundo. Considerada por

“Yo quería venir muy rápido para conocer personalmente a las personas que están detrás de las campañas, quería entender por qué eran tan exitosos y aprender de ellos” la creatividad de sus trabajos, por supuesto, que esto es posible teniendo grandiosos lideres con una visión compartida junto a un equipo comprometido y constante. La unión es la fórmula mágica, y por supuesto también es importante tener clientes inteligentes para trabajar en conjunto.


PREMIOS ANDA 2014

SPOTSDELMES

CIERRE DE INSCRIPCIONES: 07 de Marzo

PUBLICIDAD

Las empresas y agencias empezaron con todo sus campañas publicitarias para este 2014. Estas se caracterizaron por ser arriesgadas, innovadoras y llenas de humor. Mercado Negro te hace un recuento de las más destacadas del mes, esas que dijiste: “este spot lo tengo que volver a ver”

“SEXTO SENTIDO” – IPAE (ESCUELA DE EMPRESARIOS)

Análisis de la Inversión Publicitaria en el 2013 P

ara tener un indicio de cómo se ha movido la industria publicitaria hacemos referencia al reporte de CPI en donde notamos que existe una tendencia decreciente en el incremento de la torta año a año a pesar que las tarifas han seguido en aumento en los principales medios. EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

2013 2012 2011 2010 2009

8% 11% 16% 24%

A nivel de inversión pareciera que ha habido alguna disminución en los medios, sin embargo si hay un crecimiento a nivel de avisos. Esto pudiera deberse al uso de forma-

tos menos costosos sin embargo conocer al detalle la variación en estos formatos sería tema para un siguiente artículo. Si llevamos los datos que reporta Ibope del 2013 a tarifa neta promedio de mercado, aplicando niveles de descuento promedio, podemos ver cómo queda la participación porcentual de los medios que monitorea: En base a estos mismos medios monitoreados, sumamos en el reporte de CPI la inversión y nos da un nuevo total de $590mm us como torta del 2013, quedando el share de cada medio para CPI así: TV 60%, Cable 7%, Radio 13%, Diarios 18% y Revistas 2%. Comparando el resultado, tenemos que la participación de los medios es muy similar entre ambas fuentes. También hemos calculado la inversión a tarifa neta promedio de mercado por sectores en donde vemos que el TOP 10 concentra el 75% de la inversión publicitaria del 2013:

SHARE DE MEDIOS EN 2013 REV. 4%

DIARIOS Y SUPL. 21%

TV

RADIO

59%

9%

CABLE 7%

TOP 10 SECTORES 2013

GRANDES ALMACENES 11.3% HIGIENE PERSONAL 10.4% ALIMENTACIÓN 8.7% CAMPAÑAS Y COMUN. 8.7% MCDO. FINANC. Y SEGUROS 7.7% SALUD 6.8% TELEFONÍA 5.5% BEBIDAS 5.4% EDUC. Y CULTURA 4.9% HIGIENE DOMEST. 4.9% OTROS SECTORES 25.8%

OUTDOOR

Estudio realizado por UM - Universal McCann Las grandes diferencias se dan en los sectores que consideran categorías de anunciantes de consumo masivo porque invierten principalmente en Tv Abierta, en donde el nivel de descuento que las agencias aplican llega a ser hasta de un 75%, mientras que para otros medios es entre 30-40%. Al hacer el análisis a nivel de avisos, el ranking de los Top 10 sectores cambia de orden, pasando a un 7mo. lugar el sector de grandes Almacenes y ubicándose como líder el sector higie ne y belleza personal. d esde enero 2014, Ibope Media ha empezado a medir la inversión publicitaria en vía pública, por lo que podrá reportarse esta información como parte de los análisis de competencia que las agencias de medios hacen para sus clientes. Es importante mencionar que ningún medio es mejor que otro, todos tienen sus ventajas dependiendo del público al cual nos dirigimos y es en la planificación estratégica donde se define el mix idóneo a utilizar en una campaña para cumplir con los objetivos de comunicación de una marca dentro de una categoría específica.

Diversificando sus servicios

La Fórmula realiza fotografía para publicidad exterior

L

a casa realizadora, La Fórmula, inicia el año con un proyecto de publicidad outdoor. Llevados de la mano con la agencia McCann Erickson y realiza el arte de los paneles para Coca Cola Company, los tres paneles que se encuentran rumbo al ser son para las marcas Coca Coca s prite, poradesy Frugos, este último está entre los finalitas de la segunda edición del concurso de publicidad exterior organizado por Mercado Negro y el ANd A.

Agencia: Properu / DGC: Moises Urrutia Directora General de Cuentas: Arabella Krateil Director: Señor Z/ Audio: Megáfono / On Line y Post : Makaco

“COPA PICHANGA” – CERVEZA CRISTAL (BACKUS – SAB MILLER)

Agencia: Y&R Perú / DGC: Tim Sánchez Directora General de Cuentas: Arabella Krateil Productora: Patria Producciones / Director: Milovan Radovic / Audio: Kazoo / Post-producción : Makaco

“POLLITO CON PAPAS” – BBVA CONTINENTAL

Agencia: Fahrenheit DDB / DGC: Ricardo Chadwick Director General de Marcas: Alberto Goachet Productora: Siete Samurai / Director: Jorge Caterbona Director de Arte: Jorge Romero

“MUJER MICROEMPRESARIA” – CREDISCOTIA

Agencia: TBWA / DGC: Cosi Santibañez Productora de Agencia: Techi Mory Productora: Cine 70 Films / Director: José Carlos García Edición: Gianmarco Gardella / Casa de audio: Audiopost

“LLAMA NOMÁS” – CLARO

Agencia: Youpanqui / Director: Miguel León Productora: Chita Films / Director: Fernando Aguirre Productora de Campo: PSV Producciones Casa de Post Producción: Zeppelin / Casa de audio: Sordo


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ESPECIALISTA Enzo Montalbetti CEO de la Agencia Yellow

Palabras, palabras, palabras Suena como una conocida canción, pero aplica perfectamente al mundo del marketing. Las marcas son como las personas, también generan relaciones, enamoran y seducen consumidores mediante sus productos, mensajes y acciones. Nuestra interrelación con ellas se comporta exactamente igual que en una relación de pareja, pasan de ganarse nuestro respeto, a la total confianza, para terminar finalmente enamorados de sus productos, los cuáles imaginamos serían infaltables en nuestras vidas. Sin embargo en los tiempos de la publicidad moderna, de la segmentación de medios, y con el mayor crecimiento histórico en ventas de smartphones, el mayor volumen en la inversión publicitaria se sigue haciendo en medios tradicionales y en base a mensajes y promesas. Palabras, palabras, palabras. El consumidor cambió, y el siguiente paso es que haga tangible la promesa que su marca le hace en acciones. Estas deben reflejar los principios o valores que hicieron que se enamorara de ella. “No me digas que me quieres, demuéstralo con tus acciones”. El nuevo reto de las campañas publicitarias, en especial las de bellow the line, debe estar enfocado en cómo hacer real la promesa de una marca en una acción que enganche emocionalmente a su consumidor target. Por ejemplo una marca de panetones en una hermosa historia de 30 segundos en televisión le pide a su consumidor “Lleva tu también la alegría”. Hasta ahí palabras. Esta marca fue más allá y decidió realizar una acción que haga real dicha promesa. Llevó realmente alegría a cientos de niños a través de un cine flotante en un rincón de la selva del Perú, y mediante una buena campaña digital lo mostró a más de 370,000 consumidores en plena época navideña. Los resultados y comentarios en la red fueron espectaculares para la marca. Saatchi & Saatchi y su teoría del “Lovemark” no se equivoca. All you need is love.

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

DIGITAL / MEDIOS ESTUDIO

ESTUDO REALIZADO POR Beatriz Donayre Guerrero, Docente e investigadora PUCP.

Cuando lo smart sale de tu closet: El consumo y la tecnología Wearable 1 2

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M

ientras aun estamos anonadados por ciertos repuntes locales en cuanto a la construcción, al aumento de shoppings y nuevos modelos de autos por la ciudad, en otros hemisferios la sorpresa da un paso más adelante y nos muestran las posibilidades de innovación cuando la tecnología salta, por ejemplo, a la categoría del vestir. El mundo de la tecnología wearable fue noticia en la última feria de Electrónica del Consumo (CES 2014, Las Vegas, Nevada). La tendencia estuvo dada por presentar prendas inteligentes, que además de vestir están diseñadas para informar sobre cómo estamos co-

ESTUDIO

miendo, el estado de salud, los latidos del corazón, las veces que parpadeamos o cuántos pasos damos por día. Marcas como Sony y Samsung han presentado productos que no sólo mejoran el vestir exterior, sino también el interior. Pero qué tan preparados estamos para integrar estos productos a nuestras rutinas diarias. Si bien hoy son mercados de nicho, la idea es que se vuelvan consumos más generalizados. Es impresionante la rapidez con la que hoy se masifican los productos de tecnología. Encuestas a consumidores han revelado que estarían dispuestos a utilizar sensores en las prendas de

CASO DE ÉXITO

• Miguel Cachay, Gerente General de la Agencia Addconsulta

Addconsulta fue premiada como mejor agencia ejecutora

E

l 14 de noviembre del 2013 se llevó a cabo la premiación en el hotel Los delfines donde se premiaron a las mejores agencias digitales, Addconsulta, de la mano de su cliente Centenario participaron en la categoría ejecuciones tácticas. Debido a los buenos resultados que se consiguieron entre el 1 de enero del 2012

y el 31 de julio del 2013, Addconsulta, fue premiada como mejor agencia ejecutora de tácticas en motores de búsqueda debido a que el costo de venta proveniente de un medio tradicional y la campaña desarrollada en Google Adwords alcanzó una diferencia de S/.1,010, generando un ahorro total de S/.1’974,711.

NUEVAS TECNOLOGÍAS 1. Google Glass: los lentes de realidad aumentada creadas por el laboratorio "Google X", con las que se podrá interactuar en tiempo real. 2. Jawbone-UP: esta pulsera sigue el movimiento y el sueño para analizarlo. 3. BIONIC CONTACT LENS: brinda información directamente en la lente de contacto. Hecho de nanocircuitos, micro del LED y diminutos lentes. 4. NIKE+FUEL BAND:mide el seguimiento de sus pasos y las calorías quemadas. 4. UnderArmour E39; esta camiseta arroja señales biométricas de atleta en tiempo real a una portatil.

EMPRESAS

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vestir (15%). Además, un 4% usaría lentes de contacto inteligentes y un 3% usaría sensores en la piel dependiendo de los beneficios que otorguen (Forrester Research 2013). Si bien estos porcentajes pueden parecer mínimos, es una gran muestra de hacia dónde está girando el consumo de lo smart. El determinar qué puede pasar internamente, tener el control y acceder por ejemplo a ropa interior que nos diga si estamos comiendo mucho o de manera inadecuada puede ser tan relevante en un futuro no tan lejano. Como comunicadores, publicistas, marketeros, planners, creativos, estrategas de innovación debemos pensar qué hay detrás de todas estas tendencias y cómo podemos ser visionarios de temas que aparentemente aun no se dan en nuestros mercados. ¿Comprarías un auricular que rastree tu cansancio a partir de la velocidad del parpadeo para luego tratar de despertarte o una ropa interior que te informe sobre tu forma de comer? Quién sabe si en algunos años nos lleguen briefs de estos productos para hacer las respectivas campañas, toda una verdadera onda de briefs tecnológicamente saludables.

Agencia Búho Comunicaciones difundiendo el rock nacional

Revista Dosis convoca la movida musical

A

pasionados por la difusión musical y cultura alternativa de nuestro país, la revista Dosis de la agencia Búho Comunicaciones, desde el 2013 difunde “Pon tu música” y próximamente "Pinta con Dosis", campañas que promueven nóveles artistas para que expongan su trabajo. Ya son más de 65 los grupos de Lima, provincias y el extranjero los que suenan en www.dosis.pe. Los interesados pueden enviar sus trabajos a dosis@dosis. pe y convertirse en protagonistas de la noticia.

• Equipo humano de Búho Comunicaciones. Búho Comunicaciones, fue fundada por los socios Luisa Fernanda Otero y Mario Vallejo, de la agencia Master Communications, que desde hace 9 años pone en vitrina a importantes empresas del mercado nacional e

internacional. Manejando campañas exitosas para sus clientes como Grupo Cencosud, Shell (Nexo), Metso, Mexichem, Maquinarias (Nissan, Renault, ZNA y CASE); entre otros.


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CAMPAÑA 2014: NO TE QUEDES FUERA

REALIZACIÓN AUDIOVISUAL SPOT

COMERCIAL FUE TRABAJADO CON LA IDEA DE UN TRAILER DE SUSPENSO

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ENPRIMERAFILA Diplomado Internacional de Neuromarketing

La Universidad Peruana Cayetano Heredia y Lab Neuro presentan el “Diplomado Internacional en Neuromarketing y Neurociencia aplicada a los negocios”. Curso que ofrece el conocimiento en esta ciencia como campo de aplicación al marketing, la publicidad y los negocios desde un punto de vista científico. La duración de este curso es de 6 meses y las clases se iniciarán el martes 4 de marzo, al final de este curso, los profesionales podrán integrar y aplicar los conocimientos científicos en proyectos comerciales, además de evaluar, planificar e implementar campañas de marketing y publicitarias desde un punto de vista más analítico. Está dirigido a profesionales con grado de bachiller, técnicos, involucrados en temas de marketing, comunicación, negocios y áreas afines, interesados en aplicar los fundamentos científicos del comportamiento humano. Charla Gratuita (previa inscripción), el día jueves 20 de febrero, en el auditorio de COFIDE, San Isidro a las 7:00 p.m., Prohibido Faltar!

IPAE y su sexto sentido

WORKSHOP: Digital Marketing Management

La agencia de publicidad Properu y la casa realizadora Señor Z, nos presentan un nuevo spot para la Escuela de empresarios, IPAE; que nombramos la “campaña del mes”, por el mensaje fresco y la propuesta diferente que nos presenta.

P

roperu viene trabajando más de dos años con IPAE, haciendo campañas de lanzamiento y de imagen institucional, pero esta vez al juntarse con Señor Z, decidieron plantear algo diferente, un spot, de tipo trailer, que construya una atmósfera de misterio y frialdad para así posicionar la marca mediante el lema: “Perfecciona tu lado empresarial”. “Nos pareció súper interesante la idea de trabajar como una especie de película de terror, la idea de un niño que ve cosas. Por eso, en lugar de plantearlo como un spot, lo planteamos como un trailer, porque en ahí, cuentas partes de la película, para que el espectador arme la idea y así pueda revelar poco a poco las cosas que están pasando”, puntualizó, Daniel Higashiona, Director de Señor Z. Partiendo del insight básico de que hay personas

que ven negocios en todos lados y de una gráfica de la campaña, que no tenía mucho que ver con el spot televisivo. La agencia y la casa realizadora decidieron enfrentarse a la televisión contando la historia de alguien que ve las cosas desde un punto de vista de negocio. “Todo empezó con una gráfica de la campaña, que era un ojo que veía una realidad, que luego al trasladarla a su cerebro era algo completamente diferente, de aquí partió la idea para encontrar el recurso visual que nos ayude a estimular a los chicos a que vean las cosas desde un punto de vista de negocio”, remarcó Moises Urrutia, Director general creativo de Properu. La Punta, en el distrito del Callao, fue testigo de la ardua realización de este spot, que duro un día entero y contó con una gran cantidad de personas en producción y actores de primera categoría.

Realizadora Chita Films: Los monos saltan lejos

• "Chinon" Higashiona y "Bacha" Caravedo, directores de

EL DATO: • Los directores de Señor Z fueron guionistas de la película peruana “Perro guardían”. • El spot tiene presencia en televisión, cine y redes sociales.

• Moises Urrutia, DGC de Properu; Darling Cossio, Jefe de carreras y Gonzalo Silva, Director Comercial, IPAE

C

hita Films es una productora peruana, próxima a cumplir 2 años en el mercado, logrando lo que muchos no han podido, la internacionalización, es así que ya han preparado 3 spots de lanzamiento (grabados en Perú) para el mercado hispano en Miami y otros videos para el público estadounidense, también han abierto una sede en Guayaquil - Ecuador, donde ya tienen 3 cotizaciones importantes y esperan lograr otras más. Para ellos, este logro no es solo de Chita, es de todos, dado que abrirá puertas a otras casas realizadoras.

• El spot ha recibido comentarios positivos para IPAE. • Lucia Caravedo y Leonardo fueron los protagonistas del spot.

Las nuevas tendencias saltan a nuestro país mucho más rápido que antes. Hasta las plataformas digitales cambian casi tanto como los modelos de smartphones lanzados al mercado. ¿Cómo integrar esta tendencia “móvil” a mi estrategia digital? B&Tmeetings organiza el workshop Digital Marketing Management, el cual permitirá descubrir las nuevas plataformas digitales que ayudarán a incorporar y combinar elementos del marketing del mundo “real” con el “virtual” de manera más agresiva, coherente y eficiente. Social Media Marketing, App Marketing, tendencias 3.0, SEO práctico y las nuevas maneras de hacer publicidad online, incluyendo los poco explotados Podcasts. Expertos reconocidos en el medio darán el taller Digital Marketing Management: Juan Carlos Orosco, Jaime Miranda y Daniel San Román. El workshop se llevará a cabo los días 4, 5 y 6 de marzo de 2014, de 18:00 a 21:00 en las instalaciones del hotel El Pardo DoubleTree by Hilton en Miraflores. Informes e inscripciones en B&Tmeetings al teléfono (511) 652-6181 o al correo electrónico inscripciones@bytmeetings.com

APEM: Curso de Especialización en Neuromarketing

Estrenan web

La casa realizadora audiovisual La Fórmula, renueva su página web donde muestran sus mejores trabajos como spots, fotografías y diseño. Visítala en www.laformula.pe

¡Atención Marketeros! La Asociación Peruana de Estudiantes de Marketing (APEM) presenta su curso especializado en Neuromarketing, para este 15 de febrero, a las 7:00 p.m. en su sede de la molina. El curso tiene una duración de un mes (5 módulos) y estará a cargo del Dr. Joel Vilcapoma, Investigador y Psicólogo formado en la Pontificia Universidad Católica del Perú. Especializado en Psicología del Consumo, cabe resaltar que el curso tiene como objetivo crear un juicio crítico en el participante sobre cómo filtrar tendencias y herramientas en la investigación del consumidor para así poder plantear estrategias pro crecimiento de la empresa, participación de mercado y posicionamiento de marca utilizando las pautas de investigación que ofrece el neuromarketing.


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ESPECIALISTA

TRUJILLO ACTIVACIÓN:

Raúl Rivero

LAS CIUDADES FUERON ELEGIDAS PORQUE CUMPLÍAN REQUISITOS ESTABLECIDOS POR EL RECORD GUINNES

La marca: ¡No solo es imaginación y

Trujillo va por nuevo Record Guinness de Marinera El ADN Ad N de la marinera está en los pueblos. Pilsen Trujillo busca romper este 2014 el record Guinness de marinera del año pasado que contó con más de 653 parejas que lograron un espacio en este reconocido libro de records mundiales.

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a celebración llevada por segundo año consecutivo de la mano con La Van BTL se realizará el 8 de febrero siendo una mega planificación en 5 ciudades (Trujillo, Paiján, Chepén, Virú y Huamachuco) y 5 eventos al simultáneo donde se reunirá el mayor número de parejas. Fernando Aracibia, socio fundador de la agencia La Van BTL, nos cuenta como Pilsen Trujillo realizará este Récord Guinness de Marinera.

BRANDING:

¿Cómo la agencia “La Van BTL” llega a tener un proyecto tan grande como este? Somos un “Hub” regional donde nos llamaron para hacer una licitación importante, tenemos experiencia de mucho tiempo haber trabajo con distintas compañías dentro de las decisiones que primó el conocimiento local, los profesionales locales que hicieron la idea creativa y conceptual, la forma de la implementación; y que se conecten con el pueblo, era importante esa conexión. Esos eran los puntos a fa-

Para este evento nos están acompañándonos los 40 personajes de la Marinera más importantes, y los campeones. Esto es lo que hace que todo el mundo lo mire con ilusión y expectativa Fernando Aracibia, s ocio fundador de La Van BTL

GALLETAS GN Y SU COMPROMISO CON LA CULTURA TRUJILLANA

“Galletera del Norte” se viste de Marinera

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a tradicional Galletera del Norte (GN), será una vez más partícipe del 54° c oncurso Nacional de la Marinera, esta vez como patrocinador oficial. Ernesto Sánchez Vereau, administrador de Galletera del Norte junto a Milko Balsamo Fasce, jefe de Planta

g N señalaron que su empresa, tras haber ingresado a Trujillo desde 1970, tiene un compromiso con la ciudad y sus tradiciones. “En esta oportunidad la alleta gde v ainilla se viste de gala y de blanco con la marinera con el fin de rendir tributo a esta danza nacional queremos

contribuir con el fortalecimiento de las tradiciones norteñas promoviendo la marinera a través de las Galletas Vainilla GN en todo el país” enfatizaron. r efirieron además que GN es una tradición norteña que acompaña a los trujillanos desde hace más de 30 años con ricos productos de primera calidad. Los representantes de la compañía comentaron también que las galletas de Vainilla GN lucirán diversas ilustraciones que simbolizan las tradiciones de nuestras ciudades del norte.

vor para nosotros y que una marca tan importante como Pilsen Trujillo quiera confiar en nosotros.

¿Por qué consideras que este es un evento nunca antes hecho en provincia? g eneralmente a las provincias les designan presupuestos muy pequeños. Pero en este caso, es un evento hecho a medida de cada ciudad. Inversiones vistas en provincias de aproximadamente 2 millones de soles. Por ejemplo, están acompañándonos los 40 personajes de la

ESTUDIO:

Dir. Escuela de C. de la Comunic. U. Nac. de Trujillo

Marinera más importantes, y los campeones. Esto es lo que hace que todo el mundo lo mire con ilusión y expectativa, ya que es la segunda fiesta patronal del pueblo. Esto es lo que la marca quiere hacer y sobre todo lograr ese “link” emocional.

EL DATO

5 ciudades en simultáneo

fueron elegidas porque cumplían requisitos establecidos por el Record Guinness

BRANDING EN LA CIUDAD DE TRUJILLO

Las marcas más representativas de Trujillo M

arket n Nortei realizó un estudio para identificar cuál podría ser la marca representativa de Trujillo, destacando: Pilsen Trujillo (74%), Diario La Industria (51.3%), Emtrafesa (33%) y Juguería San Agustín (18,4%). Este estudio reflejó la preferencia de los trujillanos en categorías como gastronomía, transportes, bebidas y medios de comunicación.

A veces, se otorga más importancia a la marca para lograr una imagen favorable, soslayando lo transcendente de una relación comercial: el producto y los derechos del consumidor. En Trujillo –hace más dos años- se generó la idea de desarrollar y fortalecer la imagen de Trujillo como ciudad, patrimonio cultural y polo de desarrollo turístico integrado al eje norperuano (“Programa de city marketing y creación de marca para Trujillo”, Universidad ESAN, 2009) sin que hasta la fecha se haya implementado (“Gremios preocupados por creación de la Marca Trujillo”: La Industria, 24.01.14). Complementando el programa indicado se propuso la marca “Trujillo” (La Industria, 29.07.12) constituido por: denominación: “La Libertad” y “Trujillo”; eslogan “seguridad y encanto” (según los creativos, que resume las cualidades de nuestra región, para que los visitantes y los inversionistas –nacionales y extranjeros- vean en La Libertad sólo oportunidades); colores “que representan toda nuestra historia, desde las cultura pre-incas, festividades patronales y celebraciones actuales”; íconos “convertidos en isotipos, están interactuando entre sí, formando nuevas formas y colores, dando a conocer al mundo el espíritu de alegría que caracteriza a los liberteños”. La propuesta aparentemente cumple con los requisitos de una “Marca” exitosa. Sin embargo, la Asociación Americana de Marketing deuna señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identivendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los competidores”. Es decir, la marca esencialmente representa la promesa de producir, bajo determinadas servicios coherentes con las necesidades del consumidor. Entonces, ¿En qué medida es pertinente la marca propuesta? ¿Trujillo cumple lo que promete el eslogan: “seguridad y encanto”? Respuesta: aún no cumple con el “Programa de city marketing y creación de marca para Trujillo”. La de la personalidad, identidad, cultura y calidad, tanto de la ciudad (producto). Caso contrario, se estaría atentando contra muchos derechos del Consumidor; peor aún: la decepción de éste.


PREMIOS ANDA 2014

TOP 10:

CIERRE DE INSCRIPCIONES: 07 de Marzo

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

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publicidad exterior del verano Por segundo año consecutivo, Mercado Negro junto al APAP y el ANDA organizaron el concurso El Mejor Panel del Sur 2014, fueron 4 dias en donde los seguidores de Mercado Negro tuvieron la oportunidad de elegir a su panel favorito. Hubo un total de 157.426 vistas, 4567 likes, 353 comentarios y más de  397 usuarios que compartieron esta votación en sus muros. Los 4 finalistas fueron analizados por un selecto jurado en el que dieron como justo ganador al panel de Coca-Cola

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1er lugar Anunciante:

Coca Cola Agencia:

McCann Lima Agencia de Medios:

Havas Media

Implementador:

Punto Visual

816

489

436

Anunciante:

Anunciante:

Anunciante:

Agencia:

Agencia:

Agencia:

Ag. de Medios:

Ag. de Medios:

Ag. de Medios:

Implementador:

Implementador:

Implementador:

Pilsen

Publicis Arena Media Billboard

Enfagrow

D'onofrio

Quorum

JWT

Vivaki

Mindshare

Punto Visual

Clear Channel

422

382

Anunciante:

Anunciante:

Anunciante:

Agencia:

Agencia:

Agencia:

Ag. de Medios:

Ag. de Medios:

Ag. de Medios:

Implementador:

Implementador:

Inca Kola

McCann Lima Havas Media Clear Channel

336

Cristal

Cusqueña

Y&R Perú

McCann Lima

Arena Media

Arena Media Implementador:

Punto Visual

F&G Publicitarios

318

169

Anunciante:

Anunciante:

Anunciante:

Agencia:

Agencia:

Agencia:

Ag. de Medios:

Ag. de Medios:

Ag. de Medios:

Implementador:

Implementador:

Implementador:

Fanta

McCann Lima Havas Media Punto Visual

150

Frugos

San Mateo

McCann Lima

Mayo DraftFcb

Havas Media

Arena Media

PuntoVisual

Clear Channel

EL JURADO Ellos tuvieron la decisión final. Nuestro jurado de lujo está conformado por:

Carlos Bretel

Director Creativo Asociado en Lápiz – Leo Burnett, Chicago. Ganador de numerosos premios, como Cannes Lions. En el 2013 recibió 2 oros en el London International Awards.

Miguel Ángel Villalobos

Fundador y Director de la Agencia Pragma Comunicação en Brasil. Ha ganado varios premios, el último de ellos fue en octubre del 2013 cuando junto a su agencia ganó el premio Folha Top of Mind, uno de los más importantes en Brasil.

ESTA PREMIACIÓN FUE ORGANIZADO POR :

Adrian Pierini

Director General Creativo de Pierini Partners, uno de los más prestigiosos estudios de branding y packaging argentinos, posee más de 18 años de trayectoria y un portafolio que supera los 420 proyectos, muchos de ellos de implementación global.

Luciano Leone

Comenzó su carrera en el 2003 como Director de Arte y Creativo Publicitario, su desarrollo profesional empezó en la agencia Leo Burnett,seguido posteriormente de agencias como TBWA, Lowe/ Perú, PragmaDDB, y Toronja. Actualmente es Head of Art y Director Creativo de Fahrenheit DDB donde labora desde el año 2009.

CON EL AUSPICIO DE:


agenda Del 10 de Febrero al 15 de Marzo

15 FEB

20 FEB

Curso de Especialización de Neuromarketing Organiza: APEM – Asociación Peruana de Estudiantes de Marketing Inicio: 15 de Febrero (5 módulos) Lugar: Sede La Molina

E – Branding “Gestión de Marcas en Internet” Organiza: Conduce Tu Empresa Inicio: 20 de febrero Lugar: Cámara de Comercio de Lima

presentada por:

EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

20 FEB

4

MAR

Conferencia de Neuromarketing Organiza: Universidad Cayetano Heredia / Labneuro Lugar: Augusto Tamayo 160, San Isidro (Auditorio COFIDE)

Diplomado de Neuromarketing & Neurociencia aplicada a los Negocios Organiza: Universidad Cayetano Heredia / Labneuro Lugar: Av. Armendáriz 445, Miraflores (Campus UPCH)

4 5 6

Digital Marketing Managment Organiza: B&T Meetings Inicio: 4, 5 y 6 de Marzo Lugar: Hotel El Prado Double Tree by Hilton

MAR

encuentra más eventos en:

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Ad News - Mercado Negro 16  

La edición N#16 del periódico de la publicidad en Perú: AdNews, una publicación de Mercado Negro Advertising. En portada: Eduardo Solís, nue...

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