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MARKETING DEPORTIVO ANÁLISIS ESCRITO POR LUIS CARRILLO PINTO, DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO DE PLUS DEPORTIVA.
Los eSports: los nativos digitales revolucionaron la industria deportiva
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os Juegos Olímpicos de Río 2016 sólo detuvieron por unos meses la revolución que estaba a punto de explotar en la industria deportiva mundial y que ha marcado un nuevo camino a recorrer en el marketing deportivo este 2017: los eSports. Los deportes electrónicos son competiciones de videojuegos multijugador (dos o más), con jugadores profesionales, que se realizan actualmente en ciudades como por ejemplo Nueva York, Berlín, Seúl, a estadio lleno, con la misma características que los mejores espectáculos del deporte tradicional (pantallas gigantes, tiendas oficiales, grandes escenarios, etc.) pero con el gran diferencial que los torneos han logrado superar las audiencias de la final de la NBA o de la propia Champions League, con un total de 225 millones de seguidores a nivel mundial, una cifra que podría duplicarse en los próximos dos años de acuerdo a los últimos estudios de la agencia Newzoo, consultora de marketing especialista en eSports. Por ejemplo, el “World Championship de League of Legends”
noticia
En el Perú, el más jugado de todos es Dota2
alcanzó una audiencia de 36 millones de espectadores, sólo superado por el Mundial de Fútbol 2014 (695 millones) y el Super Bowl 2016 (112 millones). El Observatorio de Deportes Electrónicos de Arena Media lo define como “un fenómeno cultural que ha provocado la
transición de simples competiciones de videojuegos entre amigos a grandes competiciones seguidas en enormes recintos deportivos y con una masa de millones de espectadores online”. Los videojuegos dejaron de ser prejuiciosamente un espacio de diversión de “geeks”
y “millenials antisociales”. Es el reconocimiento de una nueva generación que se conecta y entretiene a través de la tecnología. LOS eSPORTS EN EL PERÚ En el Perú aún las marcas no han reconocido el potencial de
esta nueva plataforma. Pero no pasará mucho para que se genere una revolución al respecto. Eventos como el “MásGamers Tech Festival” que se organiza anualmente el Jockey Club es un punto de reunión para los gamers peruanos, los aficionados y los sponsors, que en su mayoría son empresas relacionadas a la tecnología. Lo importante para la industria es reconocer que no se trata de una simple movida transitoria. Los eSports forman parte de la conducta de una nueva generación que nació en la época del Internet, de los smartphones y que se comunica preferiblemente en el entorno digital. CMD lanzó con acierto el programa de TV “Gamers” con la conducción de Lucy Wierd y Carlos Porras, dos de los principales promotores de los eSports en el Perú. Sin embargo, esta producción ha tenido poca acogida por los medios de comunicación, que aún no ha reconocido a esta industria como revolucionaria y millonaria. Sólo es cuestión de tiempo..
ENTREVISTAMOS EN EXCLUSIVA A CÉSAR VENTO, EL NUEVO GERENTE GENERAL DE UNIVERSITARIO DE DEPORTES
César Vento: “Queremos vincular marcas ganadoras con la U”
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niversitario de Deportes ha comenzado con el pie derecho este 2017, la ‘Noche Crema’ se lució a lleno total, siendo la mayor recaudación del club en un partido de bienvenida. Es así que el cuadro merengue se viene preparando no solo en el tema deportivo sino en el campo del marketing. Conversamos en exclusiva con César Vento, nuevo gerente general del club que señala que vienen trabajando en un equipo de Comunicaciones, marketing y redes, que antes
no existía y ahora es primordial para los clubes de fútbol actualmente. Una de las primeras acciones que realizaron fue realizar contrataciones importantes para que las marcas que invierten en el club tengan un respaldo de ‘celebrities’, en este caso enfatizó la contratación de Juan Manuel Vargas. “Cada negociación es un mundo diferente, pero el pilar de todo fue sacarle lustre al logo de la U, a la marca y a la historia que tenemos. La entrada de Vargas nace porque él tiene
un amor especial a la camiseta y al club; tenemos que ser un equipo competitivo. Este es un trabajo masivo de convocar y fidelizar al hincha” comentó César Vento. Además Vento agregó que uno de los principales problemas de los clubes peruanos es no tener claro su público objetivo. "El error frecuente de los clubes es tratar de copiar modelos de otro lado; tienes que entender cómo es tu hincha. Cuando los hinchas de la U se unen, todo es posible. Tratamos de tener condicio-
El nuevo gerente del club viene desarrollando diferentes paquetes de patrocinios para el ingreso de nuevas marcas.
nes en el estadio como seguridad y comodidad, pero el hincha sabe que no está yendo al cine” sostuvo. Con respecto a la camiseta y la importancia de las marcas, Vento aclaró un punto importante: esto no es fórmula uno. “Hay gente que cree, al ver una camiseta llena de parches, que han hecho un buen trabajo. No es así. Nosotros queremos vincular marcas ganadoras con la U, yo creo que está funcionando porque nos vinculan con la marca ganadora" señaló.
PASES CORTOS
El club Alianza Lima y Nike presentaron la campaña “Todo por la gloria”
“El Campeón Imposible”, el documental sobre la Copa Mundial de 1986.
Alianza Lima empieza el año con fuerza, y de la mano de su sponsor oficial, Nike han presentado su nueva campaña: “Todo por la gloria”, estrategia que busca la participación activa de todos sus hinchas.
IMS, Internet Media Services (IMS) realizó el documental “El Campeón Imposible”, que brinda una mirada internacional sobre la Copa del Mundo de 1986 que fue ganada por Argentina y que es recordada por la “mano de Dios”.
“Pasaporte rojinegro”: La estrategia del FBC Melgar para sus hinchas.
Analí Gómez, la apuesta por el deporte de Maestro
El club arequipeño FBC Melgar presentó el ‘pasaporte rojinegro’, herramienta con la cual buscan fidelizar al hincha y brindarles nuevas experiencias. Así mismo sumar ingresos, este pasaporte tendrá descuentos especiales en entradas y merchandising.
Analí Gómez, es la nueva patrocinada de Maestro, es así que la marca junto a Circus Grey presentaron la campaña ‘Maestros del Deporte’, iniciativa que busca reconocer a aquellos que con experiencia, habilidad y fuerza logran resultados que inspiran.