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UVM Publicidad en la Industria del Deporte


SEGUNDO PARCIAL Publicidad en la Industria del Deporte


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• ¿Como

Funciona la publicidad?


LA PUBLICIDAD COMUNICA CIERTA CANTIDAD DE MENSAJES EN DISTINTAS ÁREAS AL MISMO TIEMPO.


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD • Categorías

de la psicologia básica:

• Percepción • Conciencia • Comprensión • Persuasión


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD • Percepción:

Cuando se percibe algo, se registra el mensaje...

• Exposición: Espacio

en medios

• Atención: Mantener

la atención del mercado meta.

• Penetración: Participación • Originalidad: Nuevas

en la mente del consumidor

ideas, logran captar la atención.


EXPOSICIÓN Uno de los grandes retos que enfrentan los anunciantes consiste sólo en hacer que los consumidores vena su mensaje


ATENCIĂ“N Tener la mente ocupada; concentrada en algo. La atencion es motivada por un estimulo, algo que ATRAPA el interes de la audiencia.


PENETRACIÓN Efectos llamativos para atraer la atención.


ORIGINALIDAD Romper con los viejos patrones


PERCEPCIÓN


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD •

Conciencia: tomar conciencia del producto y no del anuncio... •

Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.

Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado

Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad

Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.

Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).


CONCIENCIA debe cuasar una impresi贸n


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD •

Comprensión: tomar conciencia del producto y no del anuncio... •

Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.

Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado

Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad

Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.

Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD •

Persuasión: Persuadir a la gente a creer o hacer algo... •

Atractivo: Hace al producto en particular atractivo o interesante para el consumidor. (seguridad, estima, miedo, sexo, y placer sensorial).

Actitud y Opiniones: Creencias y Valores generan sentimientos positivos o negativos hacia el producto.

Suceptibilidad de agradar: Actitud positiva, lelatada a la marca.

Argumentos: Razones (politicos).

Emociones: Lo que se siente sobre el producto.

Convicción: Pensamiento que se ha afirmado en la estructura del actitud.


CREATIVIDAD EXPLOTADORA UN PROBLEMA DE PUBLICIDAD EN EL QUE UN ANUNCIO ES TAN CREATIVO O ENTRETENIDO QUE OPACA AL PRODUCTO.


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD • Como

hacer para que el mensaje sea memorable:

• Repetición: Oir

o ver algo por lo menos 3 veces.

• Recursos: Jingles, Lemas, Frases • Elementos

visuales claves:

• Recursos: Logotipo, Firma.

de Cierre.


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Poder

de Fijación: Hacer memorable un anuncio.

• Memoria: Recordar

al ver el producto...

• Reconocimiento: Capacidad • Recordación: Capacidad

para recordar que se ha visto algo antes.

de recordar el contenido de información especifica.


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD


TRABAJO EN EQUIPO •

Selecciona una Industria Deportiva. (Automovilismo, Futbol, Lucha Libre) •

Se les contrata como el nuevo equipo de MKT de una presitigiosa empresa que esta por lanzar un nuevo equipo/Escuderia/Luchador deportivo.

Desarrolla todos los aspectos necesarios que describan tu producto. •

Sede, cocepto, ideologia, dirección, objetivos, misión, vision, filosofia, valores.

A que empresa representa (desarrolla los antecedentes de tu empresa).

No uses apodos, nombres especificos, colores


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD •

Reglas para el trabajo en equipo. •

Brief: Limiten la busqueda de ideas. •

Presupuesto

La idea del cliente

Estilos/Necesidades

MKT Info

Conceptos rechazados


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD • Reglas • Usar

para el trabajo en equipo. todos los sentidos

• Juega • La

con cada una de ellas

junta

• Meta

- Formula una pregunta.

• Mercado


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD • Reglas

para el trabajo en equipo.

• Lluvia

de Ideas

• Etapas • Ideas

- No existen malas ideas...

• Evaluación


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD •

Reglas para el trabajo en equipo. •

Bocetos •

Las palabras no siempre son suficiente. •

Matchbox

Usa la idea y corre con ella. •

Se positivo ante las ideas de los demas.

Disfruta cometiendo errores.

Mantente firme con tu idea. •

$1 + $1=?

1 Idea + 1 Idea=?


LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD • Reglas

para el trabajo en equipo.

• Equipo • Mantener

el buen ambiente

• Selecciona

creativamente tus ideas

• Convierte

tus ideas en realidad


CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD

• Morphological • Fritz

Matrix

Zwicky (1898-1974)


CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD

• Buscar

un logo para INVICTO.

• Agencia

de Brandig Deportivo.


TAREA • Identidad

de Marca:

• Escudo/Logo • Nombre

y Uso Tipografico

• Slogan • Colores • Manual

(Pantones)

de Uso


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