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Introducci贸n / Introduction


Introducción / Introduction ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Manual de Normas Gráficas de la Marca

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Marca, con el fin de preservar su integridad visual, evitando el deterioro de la misma, con colores mal interpretados, errores de imprenta, modificaciones que no contemplan los objetivos comunicacionales, son sólo algunos de los ámbitos que no hay que olvidar para que la marca se conserve inalterable en el tiempo. Por esta razón el manual se transforma en una herramienta de consulta y trabajo, que facilita la correcta reproducción de los aspectos visuales y conceptuales, de manera consistente y coherente en relación a la marca MenteCuerpo. Se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en su interior.


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¿Qué es la Marca?

... “La marca es el símbolo de una Corporación. No es un signo de calidad, es el signo de la Calidad. La marca Chanel huele tan bien como el perfume que representa. Esto es la integración de forma y contenido. Hay letras, ideogramas, monogramas, colores, cosas. Óptimamente ellas no ilustran, indican. Las marcas no son representativas pero sí sugerentes. Una marca es creada por un diseñador, pero está hecha por una Corporación. La marca es un cuadro, una imagen… la imagen de una Corporación”... Paul Rand / Diseñador Gráfico, EE.UU.


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Mood Board

El Mood Board es una herramienta que ayuda a poner en el papel o sea a visualizar imágenes, características, ejemplos, estilos, sesaciones y hasta el “mood” que se imagina. Es muy cercano al método brainstorming o lluvia de ideas. Este será el método inicial para registrar las ideas que inspiran la génesis conceptual, el adn, que dará vida al diseño de la imagen o producto.


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Componentes de la Marca

Logotipo:

Isotipo

Es la representación tipográfica del nombre de la marca, en donde la palabra funciona como imagen. Isotipo: Icono o signo visual más reconocible que acompaña al logotipo. Tagline: Lema publicitario o giro de la compañía que acompaña y da fuerza a la marca en un contexto predeterminado.

Logotipo

Logotipo con Símbolo:

Tagline

Ambos signos son, en lo formal, independientes y tienen capacidad identificatoria tanto en conjunto como separados.

Isotipo

Logotipo

Tagline


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Personalidad de la Marca

Cuerpo / Movimiento

Mente / Desarrollo

Entorno / Estimulación


La Marca / The Brand


La Marca / The Brand ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Grilla de Construcción de la Marca

En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para constituir la marca y se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello se utilizará una medida determinada por la variable “X”, la cual es la referencia para la normalización de la marca.

x x 13,9x

12,2x

21x 1,2x 3x 0,5x 4x 0,8x

Estimulaci nT emprana 7,8x

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


La Marca / The Brand ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uaci贸n de c r谩fico, de eval g a m e t s i s e d o 帽 e s i D

Grilla de Construcci贸n de la Marca

x x

27x

12,2x

18x

1,2x

4x 0,8x

Estimulaci

nT 8,5x

emprana


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Grilla de Construcci贸n de la Marca

x x 28,5x 13,9x

1x

13,9x

0,5x

Estimulaci nT empran a

7,8x

0,8x

12,2x


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Construcci贸n de los Elementos de la Marca


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Área de Autonomía

El área de autonomía constituye la distancia menor que tiene el logotipo, con respecto a otros elementos, con el fin de proteger la buena lectura y la clara percepción de los elementos. Está definida por la variable “m” y debe ser aplicada en todas las composiciones de la marca, siguiendo las proporciones estipuladas. Los márgenes visuales de seguridad son sólo una guía invisible y no se imprime, ni se reproduce, no es un borde, y no se deberá utilizar como excusa para en marcar la marca.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

Ningún elemento podrá invadir o contaminar esta zona de autonomía


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Escala de Legibilidad

No es aconsejable reducir la marca a menos del 30%. La reducción máxima del logo esta limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 20 mm de ancho por 10 mm de alto.

60% 100%

40%

80%

30%

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

Medida máxima de reducción recomendada, bajo esta medida se recomienda usar el logotipo sin tagline


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Tipografías

Siempre se deberá usar la tipografía institucional tal cual fue diseñada; sin la aplicación de filtros posteriores o efectos que puedan alterarla. Tampoco se deberá estirar o condensar, rotarla, perspectivarla o deformarla de manera alguna.

Tipografia del Logotipo:

No se pueden utilizar tipografías similares, sólo se aceptan las tipografías presentadas en esta página.

Tipografia Secundaria:

Miso

abcdeefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=’¿?,.-[]{}+

Tipografía para ser utilizada en información de productos, cartas, informes, memorándums, etc.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

Trebuchet MS

abcdeefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=’¿?,.-[]{}+


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Color

En la paleta de colores se logra captar la esencia de la marca Mente Cuerpo. P.137 C

Para la correcta reproducción de la marca se recomienda guiarse por los colores expresados en esta página. Los colores que aparecen en esta página y en esta guía de estilo están basados en Normas de color PANTONE ®.

P.108 C

Las normas para los colores PANTONE se muestran en la actual edición del PANTONE Color Formula Guide. Del Pantone Matching System ® es un sistema utilizado en todo el mundo, aplicado en todo tipo de edicio-

P.2612 C

P.234 C

P.375 C P.299 C

P.285 C

nes, impresos y envases.

P. 425 C

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

P.234 C


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Paletas de Colores

Pantone 108 C

CMYK

RGB 2% 12 % 100 % 0%

Pantone 137 C

CMYK

RGB 0% 46 % 96 % 0%

Pantone 375 C

CMYK

CMYK

Hexadecima l #FFA100

144 % 212 % 0%

#90D40 0

Hexadecima l

RGB 82 % 15 % 0% 0%

Hexadecima l 0% 160 % 223 %

Pantone 285 C

CMYK

#00A0D F

RGB 86 % 52 % 0% 0%

#FFD90 0

255 % 161 % 0%

RGB 52 % 0% 100 % 0%

Pantone 299 C

Hexadecima l 255 % 217 % 0%

Pantone 234 C

CMYK

RGB 38 % 100 % 21 % 3%

Pantone 2612 C

CMYK

CMYK

Hexadecima l #A6006 8

111 % 31 % 124 %

#6F1F7 C

88 % 90 % 92 %

#58585 A

Hexadecima l

RGB 0% 0% 0% 80 %

#0072C E

166 % 0% 104 %

RGB 69 % 100 % 4% 1%

Pantone 425 C

Hexadecima l 0% 144 % 206 %

Hexadecima l


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Variantes Cromáticas

Logotipo Color

Logotipo Positivo

Logotipo Mono Color

Logotipo Color

Logotipo Negativo

Logotipo Sobre Fondos de Color


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Color de Fondo

El logotipo primario (a todo color) de Mente Cuerpo se reproduce mejor sobre fondos blancos, logrando un contraste limpio y con fuerza. Sin embargo, algunas aplicaciones pueden requerir fondos de color. En estos casos, es esencial que el fondo permita un contraste suficiente para hacer legible al logotipo.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


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Uso Incorrecto de la Marca

Por razones de visibilidad y legibilidad no están permitidas las modificaciones a la estructura del Logomarca. Los siguientes son algunos de los ejemplos de uso indebido en la marca.

No utilizar colores no especicados en el manual.

No deformar la marca.

No alterar el orden de los componentes de la marca.

No utilizar sobre fondo no especicado.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


Elementos de Apoyo / Supergraphics


Elementos de Apoyo / Supergraphics

ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Supergraphics

Un supergraphics es una trama, textura o filigrana que se utiliza para acompañar y reforzar la presencia gráfica de la Marca y potenciar el sistema de Identidad Visual en general

Supergraphics Versión Full Color

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

Supergraphics Versión Mono Color


PapelerĂ­a / Stationery


Papelería / Stationery ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Formatos de Papel

A4

Los formatos de papel estándar en la mayor parte del mundo se basan en los tamaños definidos en el año 1922 en la norma DIN 476 del Instituto Alemán de Normalización más conocido como DIN (Deutsches Institut für Normung). La norma alemana ha sido la base de su equivalente internacional ISO 216, de la Organización Internacional para la Normalización que, a su vez, ha sido adoptada por la mayoría de los países. Dentro de la serie A de la norma ISO, se encuentra el popular tamaño de papel A4.

Sobre Americano (220 x 110 mm)

Denominación 0

Serie A S 841 x 1.189

erie B S

erie C

1.000 x 1.414

917 x 1.297

07 x 1.000

648 x 917

1

594 x 841 7

2

420 x 594 5

00 x 707 4

58 x 648

3

297 x 420 3

53 x 500 3

24 x 458

4

210 x 297 2

50 x 353 2

29 x 324

5

148 x 210 1

76 x 250 1

62 x 229

6

105 x 148 1

25 x 176 1

14 x 162

7

74 x 105 8

8 x 125

81 x 114

8

52 x 74

62 x 88

57 x 81

9

37 x 52

44 x 62

10 2

6 x 37 3

1 x 44 Medidas en mm


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Hoja Tamaño Carta 215,9 mm

Tamaño:

215,9 mm x 279,4 mm

Sustrato: Colores:

Papel Bond 75 g 4/0

279,4 mm

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


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Tarjetas de Presentación

Tamaño:

80 mm x 40 mm

Sustrato: Colores:

Papel Couché 350g Polimate

80 mm

4/4

40 mm

80 mm

40 mm

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


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Sobre Americano

Tamaño:

230 mm x 100 mm

Sustrato: Colores:

Papel Bond 90 g

230 mm

4/0

100 mm

230 mm

100 mm

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


Papelería / Stationery ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D


Digital / Digital


Digital / Digital ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Pie de Firma E-mail

Tamaño:

107 px x 97 px

Formato:

GIF 72 dpi

Texto:

Cuerpo 9 Tipografía Trebuchet

76 px

Se recomienda escribir los correos electrónicos en tipografía Arial. Todos los correos electrónicos deben estar sujetos a una firma estándar cambiando los datos de cada funcionario, ejecutivo, empleado, siguiendo la siguiente estructura.

117 px

Francisco Yañez Gerente de Proyecto Cel: [9] 85184790 Fono: [+56] [72] 3208 45 info@mentecuerpo.cl www.mentecuerpo.cl

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

Tipografia Trebuchet MS Cuerpo 9 pt


Digital / Digital ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Portada Diapositiva

Tamaño:

720 x 540 px

Formato:

JPG 72 dpi

720 px

La portada de diapositiva es un archivo digital en formato JPG, para ser utilizada en las presentaciones de PPT Microsoft Power Point, Apple Keynote u otro software semejante para la creación de presentaciones digitales tipo slide show, utilizadas habitualmente para apoyar disertaciones, capacitaciones, seminarios y exposiciones. NOTA: Podrá encontrar una plantilla tipo en formato Power Point (PPT) para descargar desde la web.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

540 px


Digital / Digital ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Cabecera Diapositiva

Tamaño:

720 x 540 px

Formato:

JPG 72 dpi

720 px

La portada de diapositiva es un archivo digital en formato .JPG, para ser utilizada en las presentaciones de PPT Microsoft Power Point, Apple Keynote u otro software semejante para la creación de presentaciones digitales tipo slide show, utilizadas habitualmente para apoyar disertaciones, capacitaciones, seminarios y exposiciones. NOTA: Podrá encontrar una plantilla tipo en formato Power Point (PPT) para descargar desde la web. 540 px

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


Montajes Efimeros / Ephemeral Montage


Montajes Efimeros / Ephemeral montage

ices. icomotr s p s e d a d a pa ci uación de c ráfico, de eval g a m e t s i s e d o ñ e s i D

Pendón Tipo Roller

Formato:

2000 mm x 900-1000 mm

Sustrato:

Tela PVC 13 onzas deespes 3M, LG ó similar) 35 a 40 denier de entramado

Impresión:

1440 dpi

Bolso:

850 x 380 mm

Se debe imprimir en tela PVC de 13 onzas de espesor y debe tener entre 35 a 40 denier de entramado, la impresión debe ser a 1440 dpi de resolución. La base de estructura de aluminio de este display clásico actúa como una cubierta protectora para su panel gráfico para que su imagen se mantenga en perfectas condiciones. El pie giratorio le añade estabilidad sin estorbar. Toda la imagen se enrolla en la base logrando un empaque compacto, el cual entra en una delgada bolsa de nylon para su transporte, su construcción robusta junto a portabilidad hacen que esta sea una herramienta de trabajo fuerte en los displays retráctiles.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


Montajes Efimeros / Ephemeral montage

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Panel Araña

Tamaño:

La imagen muestra un Panel Araña de 3 Cuerpos.

Sustrato:

PVC, papel látex termolaminado, papel encapsulado matte.

Impresión:

Impresión digital

3 cuerpos: 2100 x 2290 mm peso: 12.5 kg 4 cuerpos: 2800 x 2290 mm peso: 14.8 kg Un Panel Araña tradicional es una estructura, liviana y transportable, ideal para Ferias y Exposiciones, su construcción completa se realiza a través de barras de aluminio plisadas y autoarmables. Se incluye en su diseño una maleta transportadora como se muestra en la imagen adjunta.

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.


Montajes Efimeros / Ephemeral montage

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Testera / Manatel

Tamaño:

3200 x 1500 mm

Material:

Tela Trevira con 80% de algodón 20% poliéster.

Impresión:

Serigrafía o sublimación logo 1 Color Plano (blanco) sobre color base.

Terminación:

Francesa

Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.

Importante: Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color para realizar los cambios y ajustes según cada sistema de impresión. Los originales contenidos en el CD fueron editados bajo norma internacional PANTONE® y podrían sufrir modificaciones al llevarlos a diferentes sistemas de reproducción (offset, serigrafía, digital, bordado, etc), por lo tanto requieren de ajustes y vistos buenos en máquina.

Opciones de Color de fondo


Montajes Efimeros / Ephemeral montage

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Montaje Panel Araña, Testera y Pendón


Manual de Normas Gráficas Mente Cuerpo  

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Marca, con el fin de preservar su integridad vis...

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