Page 55

marketing

mensis.pl

55

SEO W E-COMMERCE – ZŁOTE ZASADY, NIE TYLKO NA 2017 ROK Rafał Palinowski

Wstęp E-commerce ma przed sobą świetlaną przyszłość. Udział tej gałęzi gospodarki w handlu ogółem rośnie z każdym rokiem. Według Retail Research, w 2015 roku sprzedaż online wzrosła w Polsce o 21%, w stosunku do roku 2014. Jednocześnie odsetek osób, które dokonały zakupów w sieci osiągnął poziom 53%. W 2016 roku sprzedaż online wzrośnie o kolejne 18%. Coraz więcej firm decyduje się na przejście z modelu „brick-and-mortar” (sklepy stacjonarne) na handel w Internecie, który zapewnia większe możliwości dotarcia do klienta. Od lat najważniejszym kanałem marketingowym dla e-commerce są wyszukiwarki internetowe zdominowane w Polsce przez Google. Wyższa pozycja w rankingach wyszukiwarek niesie ze sobą zwiększenie liczby osób odwiedzających sklep internetowy, a to w prostej linii przekłada się na wzrost konwersji. SEO – Search Engine Optimization, będące podstawą obecności firmy w wyszukiwarkach internetowych, można podzielić na on-page oraz off-page. Działania on-page wykonywane są w obrębie optymalizowanego pod wyszukiwarki serwisu internetowego. Natomiast off-page to działania, które są wykonywane na stronach firm lub osób trzecich (np. zamieszczanie artykułów zawierających linki do pozycjonowanego sklepu).

On-page SEO to podstawa, która przeprowadzona poprawnie zwiększa widoczność strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarki. Odpowiednia optymalizacja stron docelowych gwarantuje też wzrost skutecznościkampaniiprowadzonych w innych kanałach marketingowych (AdWords, FB Ads). Znając podstawowe zasady, którymi kierują się wyszukiwarki internetowe można niewielkim kosztem przeprowadzić podstawową optymalizację sklepu internetowego.

SEOwe must-have – czyli od czego zacząć Podstawowym założeniem optymalizacji SEO jest ułatwienie wyszukiwarkom internetowym znalezienia sklepu internetowego na założone słowa kluczowe. Na ten proces składa się wiele elementów, m.in.: •

ustrukturyzowanie podstron sklepu;

ustrukturyzowanie linków wewnętrznych;

odpowiedni dobór słów kluczowych;

optymalizacja tytułów stron kategorii i produktów;

optymalizacja opisów produktów oraz stron kategorii.

Struktura sklepu i linkowania W dzisiejszych czasach Google i Bing są zdolne do ignorowania długich, wyglądających na wygenerowane przez system, adresów URL. Jednak używanie słów kluczowych w adresach URL wciąż ma pozytywny wpływ na pozycję sklepu w wyszukiwarkach. Adres URL, w którym znajdują się słowa kluczowe umożliwia, nie tylko wyszukiwarce, ale również klientowi uzyskanie szybkiej informacji o tym, co można znaleźć na danej stronie. Najbardziej przyjazne modele linków dla sklepów internetowych wyglądają następująco: •

dla stron kategorii: domena. pl/kategoria/

dla stron subkategorii: domena.pl/kategoria/subkategoria lub domena.pl/ subkategoria

dla stron produktów: domena.pl/kategoria/produkt lub domena.pl/produkt

Optymalne adresy URL powinny być krótkie, statyczne i unikalne. W niektórych przypadkach nazwy kategorii i produktów stają się nieczytelne, dlatego warto dodać do nich stosowne słowa kluczowe poprawiające optymalizację pod kątem wyszukiwarek i ergonomii użytkownika. Adresy URL należy

Mensis.pl nr 44 - magazyn e-commerce  
Mensis.pl nr 44 - magazyn e-commerce  

Rozmowa z założycielami Sinersio Data Center. Customer Journey Map, Jak wycisnąć więcej z reklamy na Facebooku.

Advertisement