Page 52

52

mensis.pl

Łatwo wyobrazić sobie jak mogłaby wyglądać kreacja reklamowa

marketing

Poznanie cech naszych klientów, które możemy wykorzystać dobierając grupę docelową może mieć pozytywne przełożenie na prowadzone kampanie. Aby skutecznie zwiększać zasięg reklam warto wykorzystać narzędzie lookalike oferowane przez Facebooka. To algorytm, który analizuje wskazaną grupę danych, a następnie przeszukuje zasoby facebooka w poszukiwaniu osób podobnych do grupy wzorcowej. Wykorzystując Facebook Ads API możemy stworzyć lookalike z następujących danych: • • • • •

2. Tworzenie grup odbiorców Na podstawie otrzymanych danych równie łatwo możemy dobrać grupę docelową: mężczyźni w wieku 24-40, przedsiębiorcy, którzy w ciągu ostatnich 30 dni podróżowali lub planują podróż – wielkość grupy docelowej 16.000 osób. Ciekawym rozwiązaniem jest również analiza porównawcza dwóch grup np: • •

Tych co kupili produkt Tych którzy mieli produkt w koszyku

W ten sposób możemy odkryć czym charakteryzują się osoby, które nie kupują w sklepie i usuwać ten profil odbiorców z grup odbiorców reklamy. Do grupy najciekawszych zastosowań można zaliczyć też analizę osób, które spędziły np. powyżej 120 sekund w obrębie domeny lub strony z produktem X.

na podstawie ruchu na stronie – z wykorzystaniem WCA (website custom audience) na podstawie pixela konwersji na podstawie aktywności w kampanii reklamowej na podstawie fanów naszego fanpage na podstawie użytkowników, którzy obejrzeli wskazany materiał video

Należy też pamiętać, że lookalike to grupa minimum 1% społeczności Facebookowej w danym kraju. W Polsce jest to 140.000 osób, więc nie jest to bardzo zawężona grupa docelowa. Jak więc optymalizować grupę docelową i kampanie?

3. Zdefiniuj cele kampanii i zoptymalizuj reklamę Prowadzona kampania musi mieć jakiś cel. Musimy wiedzieć czy celem jest optymalizacja, która ma obniżyć koszt kliknięcia czy zwiększenie ilości klików, a może chodzi o doprowadzenie lepiej konwertującego ruchu na strony sklepu. Po pierwsze musisz wiedzieć, że Facebook ocenia twoją reklamę – robi to podobnie jak Google jednak dodatkowo potrafi zapytać użytkownika czy dana reklama była dla niego ciekawa czy nie. Ocena jakości reklamy (ang. Ads Score) pojawi się dopiero po 500 wyświetleniach reklamy i zawiera się w przedziale pomiędzy 10 najlepsza, a 1 najgorsza. Ocena reklamy ma olbrzymi wpływ na dystrybucję reklamy (zasięg) jak i koszt CPC czy CPA.

Mensis.pl nr 44 - magazyn e-commerce  

Rozmowa z założycielami Sinersio Data Center. Customer Journey Map, Jak wycisnąć więcej z reklamy na Facebooku.

Advertisement