Page 1

MERKANALYSE DOOR: MELODY ABREU & ERWIN BOSMAN


INHOUDSOPGAVE Merkgeschiedenis 3 Merk Doelgroep 4 Merkinnerlijk 5 Merkuiterlijk 6 Bronvermelding 7

2


MERKGESCHIEDENIS

STEFANI JOANNE ANGELINA GERMANOTTE, BETER BEKEND ALS LADY GAGA, KWAM OP DE VOORGROND NADAT ZE HAAR EERSTE ALBUM “THE FAME” HAD UITGEBRACHT EN MEER DAN 15 MILJOEN EXEMPLAREN WERELDWIJD HAD VERKOCHT. DIT ALBUM VERDIENDE HAAR ZES GRAMMY NOMINATIES EN TWEE OVERWINNINGEN, EN OOK EEN HOOP ANDERE AWARDS ERKENNINGEN. VERDER, HEEFT ZE TWEE ANDERE SUCCESVOLLE ALBUMS UITGEBRACHT, NAMELIJK “THE FAME MONSTER” EN “BORN THIS WAY”. GAGA IS BEKEND VOOR HAAR APARTE GEVOEL VOOR STIJL ALS ARTIEST, IN DE MODE EN QUA PRESTATIES IN HAAR VIDEOCLIPS. HIERMEE IS HAAR DOEL NIET ALLEEN OM BEKEND TE WORDEN DOOR HAAR APARTE STIJL, MAAR OOK OM HAAR PUBLIEK TE OVERHALEN OM ANGSTLOOS HUN MENING TE UITEN EN OM ZICHZELF TE ZIJN.

3


MERK DOELGROEP

LADY GAGA IS EEN POPSENSATIE EN DAAR ZIJN ER ONTZETTEND VEEL DOELGROEPEN. ZE STELT HAAR FANS CENTRAAL, ALTIJD EN OVERAL. HAAR VOORNAAMSTE DOELGROEP ZIJN DE POPLIEFHEBBERS DIE EXTREMEN OP ZOEKEN OM ZICHZELF TE KUNNEN ONTDEKKEN. LADY GAGA NOEMT HAAR FANS ‘LITTLE MONSTERS’ EN BESCHOUWD ZICHZELF ALS ‘MAMA MONSTER’. HIERMEE HEEFT ZE EEN SPECIALE BONT MET HAAR FANS.

4


MERKINNERLIJK MERKVISIE;

MERKPERSOONLIJKHEID;

UITBREIDEN EN JONGEREGEN • CONTROVERSIEEL STEUNEN EN ZELFVERTROUWEN • UITDAGEND TE GEVEN OM ZICHZELF TE ZIJN • MODERN EN DAT OOK DURVEN TE UITEN. • REBEL

• LEVEND KUNSTWERK

MERKMISSIE;

NUMMER 1 POPARTIEST TE MERKBELOFTE; WORDEN DOOR HAAR APARTE STI- APARTHEID EN SAMENBRENGEN JL. EN JONGEREN TE VAN GROEPEN MENSEN. OVERHALEN OM ANGSTLOOS ZICHZELF TE ZIJN.

MERKWAARDEN;

KERNCONCEPT; BORN THIS WAY

• CONTROVERSIEEL • UITDAGEND • GRENZEN OPZOEKEN EN OVERSCHRIJDEN • MODERN • REBEL

5


MERKUITERLIJK PROEVEN;

RUIKEN;

.N.V.T.

N.V.T.

HOREN;

TAAL;

• VEELZIJDIG MUZIEK

(INTERNATIONAAL BEKEND)

VOELEN;

ICOON;

• APARTE STEM

• VRIJHEID OM JEZELF TE ZIJN

ZIEN;

EXTRAVAGENTE KLEDING TIJDENS HET OPTREDEN OF OPENBARE PLEKKEN.

6

ENGELS

ZICHZELF “BORN THIS WAY”


BRONVERMELDING • LADYGAGA.COM • WIKIPEDIA.COM • FACEBOOK..COM/LADYGAGA • SPOTLIGHTEFFECT.NL/MARKETING

7


Merkanalyse Philips


-Merk Visie -Merk Missie -Merkwaarden -Merkpersoonlijkheid -Merk belofte -Kernconcept -Visuele identiteit -Primaire doelgroep

10


- Merk Visie Philips maakt gebruik van de nieuwste technologieĂŤn om het dagelijkse leven van de mensen eenvoudiger te maken. Zowel in de medische wereld als het dagelijks leven.

- Merk Missie Kwaliteit van mensen verbeteren d.m.v. innovaties, toekomst bepalen, van goed tot fantastisch.

11


- Merkwaarden Duurzaamheid, innovatief, eenvoudig, op mensen gericht.

- Merkpersoonlijkheid Duurzaamheid en innovatief.

- Merk belofte “Sense and Simplicity�

13


Frits Philips, oprichter van Philips

14


-Kernconcept Sense and Simplicity is niet alleen de slogan, maar ook het hele idee achter Philips. Simpel te bedienen maar wel innovatieve producten op de markt brengen voor zowel de consument als de medische wereld.

-Visuele identiteit Proeven Philips maakt geen voedsel producten, maar wel producten die gebruikt worden om voedsel te bereiden. Horen Philips produceert onder anderen high-end muziek producten. Taal Simpel taalgebruik, is terug te vinden in het logo en merk belofte. Personen Er zijn geen iconen zijn verbonden aan Philips. Zien Strak en eenvoudig logo dat in de loop der tijd veel is veranderd, maar altijd herkenbaar gebleven.

15


-Primaire doelgroep Alle lagen van de samenleving worden gezien als primaire doelgroep. Jong, Oud, klein of groot. Philips produceert producten van simpele led-lampen tot High-End 3D TV’s. Daarnaast is Philips in de medische wereld ook erg belangrijk, veel apparatuur dat in ziekenhuizen worden gebruik is gemaakt door Philips, dus iedereen komt er mee in aanraking.

17

Merkanalyse  

Merkanalyse van Lady Gaga en Philips

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you