Issuu on Google+

 

 

 

 

Kenneth  Lebon  &  Melodie  Haelters  


2      

   

 


3      

 

 

Inhoudstabel     1.  Beknopte  situering  van  het  bedrijf/onderneming/organisatie.   P.4    

1.1.   Overzicht  van  de  lokale  afdelingen  en  wat  ze  doen.  

P.5  

2.  Beknopte  situering  van  producten  of  diensten.  

 

                 P.11  

 

 

                 P.12  

2.1.   SWOT  

 

 

 

 

 

3.  Wat  is  het  profiel  van  de  marketingcommunicatie  v/h  bedrijf.      P.13   4.  Waar  situeert  zich  het  probleem.    

 

 

 

                 P.15  

5.  Tot  wie  richt  de  opdrachtgever  zich?    

 

 

                 P.16  

6.  Is  het  aangewezen  om  voor  de  nieuwe  campagne  met  één            medium  te  werken  of  met  een  media-­‐mix?                      P.18   7.  Verdediging  van  je  communicatiestrategie.    

 

               P.19  

8.  Wie  fungeert  als  technisch  adviseur?    

 

               P.20  

     

 

 

 


4      

1.  

Beknopte  situering  van  het  bedrijf/onderneming/organisatie.  

  •

Vans,  het  oorspronkelijke  actiesportschoenen  en  -­‐kleding  bedrijf,  is  een  merk   van  VF  Corporation  (NYSE:VFC).  

Vans  collecties  omvatten  authentiek  schoeisel,  kleding  en   accessoires,  snowboardschoenen  en  de  Pro-­‐tec  lijn  van  beschermende  kledij.  Deze   worden  verkocht  in  de  Verenigde  Staten  in  meer  dan  250  eigen  winkels  en   onafhankelijke  retailers  internationaal.  Vans  verkoopt  haar  producten  in  circa  70   landen  via  een  netwerk  van  dochterondernemingen,  distributeurs  en   buitenlandse  kantoren.  Het  hoofdkantoor  is  gevestigd  in  Cypress,   Californië,  Vans  stelt  meer  dan  350  mensen  tewerk  op  het  hoofdkantoor  en  het   distributiecentrum.     Vans  bevordert  “action  sports  lifestyle”  en  jeugdcultuur  door  middel  van   ondersteuning  van  de  Beknopte  situering  van  het  bedrijf/onderneming/organisatie.     Vans,  het  oorspronkelijke  actiesportschoenen  en  -­‐kleding  bedrijf,  is  een  merk  van  VF   Corporation  (NYSE:VFC).     Vans  collecties  omvatten  authentiek  schoeisel,  kleding  en  accessoires,   snowboardschoenen  en  de  Pro-­‐tec  lijn  van  beschermende  kledij.  Deze  worden   verkocht  in  de  Verenigde  Staten  in  meer  dan  250  eigen  winkels  en  onafhankelijke   retailers  internationaal.  Vans  verkoopt  haar  producten  in  circa  70  landen  via  een   netwerk  van  dochterondernemingen,  distributeurs  en  buitenlandse  kantoren.  Het   hoofdkantoor  is  gevestigd  in  Cypress,  Californië,  Vans  stelt  meer  dan  350  mensen   tewerk  op  het  hoofdkantoor  en  het  distributiecentrum.       Vans  bevordert  “action  sports  lifestyle”  en  jeugdcultuur  door  middel  van   ondersteuning  van  de  atleten  op  boards  en  bikes  over  de  hele  wereld  en  door   vooruitstrevende  evenementen  zoals  de  Vans  Triple  Crown  of  Surfing  ®,  de  Vans   Downtown  Showdown,  de  Pro-­‐tec  Pool  Party  en  de  Vans  Warped  Tour  ®.  

      •

 

Onze  Vans  Hoofdkantoor  is  gevestigd  in  Cypress,  Californië.  Veel  van  onze  afdelingen   werken  nauw  samen  met  co-­‐werknemers  op  ons  distributiecentrum  in  Santa  Fe  


5      

Springs,  Californië,  onze  customer  service-­‐afdeling  in  Appleton,  Wisconsin,  en  de   kantoren  van  ons  moederbedrijf,  VF  Corporation,  gevestigd  in  Greensboro,  North   Carolina.       1.1.  

Hier  is  een  overzicht  van  de  lokale  afdelingen  en  wat  ze  doen:  

 

APPAREL  DESIGN:   •

 

CREATIVE  SERVICES:   •

 

De  Vans  Creative  Services  Department  is  een  in-­‐house  design  groep,  bestaande   uit  kunst-­‐,  Web-­‐  en  Videoteams.  Wij  zijn  de  creatieve  dienst  voor  het  gehele  merk   en  de  strategische  leider  voor  de  visuele  ontwikkelingen  en  de  creatieve  richting   voor  de  marketing  van  het  Vans  merk  en  zijn  producten.   DISTRIBUTION  CENTER:  

•  

Ons  continu  groeiende  Distribution  Center,  gevestigd  in  Zuid-­‐Californië,  is  de  plek   voor  alle  inkomende  en  uitgaande  Vans  producten.   E-­‐COMMERCE:  

 

De  Vans  e-­‐commerce  afdeling  streeft  ernaar  om  de  Vans  klant  te  voorzien  van  de   beste  online  branded  shopping  ervaring.  Wij  zijn  verantwoordelijk  voor  alle   aspecten  van  de  online  koopervaring,  van  online  marketing  tot  merchandising  en   het  werken  aan  steeds  nieuwe  verbeteringen  van  de  site.   EQUIPMENT  DESIGN  

 

Vans  Apparel  Design  is  een  creatief  divisie  binnen  de  Vans  organisatie  die  zich   richt  op  onderhoud  van  onze  markten  door  middel  van  belangrijke  trends  en   innovatieve  ontwerpen  en  oplossingen.  Ons  hoofddoel  is  het  creëren  van   authentieke  en  tijdloze  klassiekers  die  Vans'  DNA  omarmen  en  tegelijkertijd  het   merk  richting  de  toekomst  sturen!  

Vans  Equipment  Design  is  een  team  van  gepassioneerde  mensen  die  hun  focus   legt  op  het  creëren  en  verbeteren  van  toonaangevende  beschermende  kledij  en   actiesportartikelen  voor  de  Skate,  Bike  (MTB  en  BMX),  Snowboard,  Water   (Wakeboard,  Paddle  Sport)  en  Air  (Skydiving  ,  Kitesurfen)  categorieën.  Het   aanbod  van  producten  waaraan  we  werken  gaat  van  van  helmen  en   kogelwerende  vesten  tot  handschoenen  en  snowboard  schoenen  onder  de   merken  Pro-­‐tec  en  Vans  Snow.  


6      

• •

 

FINANCE:     De  financiële  afdeling  beheert  Vans'  uitgaven  waarbij  voldoende  middelen   voorzien  zijn  om  continu  te  groeien  als  een  toonaangevend  merk.  We  werken   samen  met  VF  Accounting  aan  onze  korte  en  lange  termijn  doelen  en   doelstellingen  te  bereiken.  Sommigen  van  ons  steunen  onze  groeiende  retail   business  en  anderen  ondersteunen  de  groothandel  en  de  marketing  kant  van  ons   bedrijf.   FOOTWEAR  DESIGN:  

 

De  Vans  Footwear  Design  Department  is  een  collectief  van  toonaangevende   ontwerpers  gewijd  aan  het  sturen  van  de  creativiteit,  individualiteit  en   authenticiteit  van  het  Vans  merk  door  middel  van  originele,  trend-­‐settende  en   innovatieve  ontwerpen.  Ze  zijn  verantwoordelijk  voor  de  creatieve  richting,  het   ontwerp  en  de  uitvoering  van  alle  Vans  merk  schoenen.   HUMAN  RESOURCES:  

 

Het  Human  Resources  team  is  toegewijdt  aan  het  aantrekken,  ontwikkelen  en   behouden  van  een  uitstekend  team  bij  Vans.  Wij  promoten  een  milieu  waar   iedereen  verbonden  kan  worden,  een  bijdrage  kan  leveren  aan  de  business,  en   hun  carrière  kan  ontwikkelen.  In  combinatie  met  VF  Human  Resources,  proberen   we  Vans,  en  VF,  niet  alleen  een  geweldige  plek  te  maken  om  te  werken,  maar  ook   een  marktleider.   INFORMATION  TECHNOLOGY:  

•  

Onze  IT-­‐ondersteuning  wordt  beheerd  door  VF,  ons  moederbedrijf.     INTERNATIONAL  BUSINESS:  

Vans  International  Sales  helpt  het  Vans  product  te  distribueren  en  promoten  in   meer  dan  20  landen  verspreid  over  Latijns-­‐Amerika  en  het  Caribisch  gebied.   Door  middel  van  partnerships  met  accounts,  groothandel  en  distributeurs,  en  in   de  Vans-­‐eigendom  van  winkels  in  Mexico,  zorgt  International  Sales  ervoor  dat  de   Vans’  merkboodschap  en  strategische  doelstellingen  consequent  worden   uitgevoerd  in  de  hele  regio.  

 

 


7      

 

LEGAL:     Onze  juridische  afdeling  behandelt  alle  juridische  kwesties  voor  ons  merk  met   inbegrip  van  intellectuele  eigendom,  productvrijloop,  commerciële  contracten,   retail  en  marketing  ondersteuning  en  geschillen.  We  hebben  ook  het  beheer  van   de  wereldwijde  merkenportefeuille  van  onze  kantoren  inclusief  de  handhaving   van  onze  rechten  tegen  namakers  in  alle  markten.   LOGISTICS:  

 

Onze  logistieke  team  werkt  nauw  samen  met  bedrijfsleiders  om  innovatieve   product-­‐flow  oplossingen  die  nodig  zijn  te  ontwikkelen  ter  verbetering,  transit   tijd  te  verminderen  en  een  positieve  impact  te  hebben  op  de  voorraden  in  de   groothandel  en  ons  groeien  rechtstreeks  op  het  consumenten  bedrijfsleven  -­‐   zowel  retail  en  e-­‐commerce.  We  zijn  toegewijd  aan  het  opbouwen  en   onderhouden  van  een  logistieke  organisatie  structuur  die  de  belangrijkste   talenten  ontwikkelt  op  Vans,  terwijl  we  de  synergie  tussen  mensen  sturen,  en   processen  en  systemen  in  lijn  met  de  Action  Sports  Coalition  en  VF  Corporation.   LOSS  PREVENTION:  

 

Loss  Prevention  bij  Vans  is  over  het  verstrekken  van  een  veilige  werkomgeving,   alsook  het  beperken  van  de  organisatie’s  aansprakelijkheid  en  de  bescherming   van  de  bedrijfsmiddelen.   MAINTENANCE  /  FACILITIES:  

 

Het  Vans  voorzieningen  team  is  er  om  aan  alle  medewerkers  hun  behoeften  te   voldoen  van  het  creëren  van  een  comfortabele  werkomgeving.  Duurzaamheid  is   een  belangrijk  aandachtspunt  voor  deze  groep.  Vans  is  gewijd  aan  zijn  milieu-­‐  en   maatschappelijk  verantwoord  te  zijn  in  al  onze  zakelijke  praktijken.  We  hebben   dit  bureau  gestart  ter  bevordering  van  recycling,  hergebruik  van  water  flessen,  en   het  verminderen  van  afval.  Wij  meten  en  volgen  jaarlijks  onze  uitstoot  van   broeikasgassen  en  zijn  voortdurend  op  zoek  naar  manieren  om  onze  wereldwijde   voetafdruk  te  verkleinen.   MARKETING:  

De  Marketing  afdeling  is  de  stem  van  de  Vans  merk:  een  pictogram  in  action   sports  en  een  katalysator  voor  kunst,  muziek,  street  fashion  en  jongerencultuur.   Hier  vindt  u  het  resultaat  van  een  aantal  van  de  meest  creatieve  mensen  in  het   bedrijfsleven  samen  om  uit  te  reiken  naar  ons  geliefde  publiek.    

 


8      

  MERCHANDISING:   •

 

De  Vans  Merchandising-­‐team  is  verantwoordelijk  voor  het  leiden  van  de  Vans   producten  richting  elk  seizoen.  We  werken  samen  met  design  in  het  creëren  van   het  product  en  werken  nauw  samen  met  marketing  en  verkoop  om  de  lancering   van  het  product  uit  te  voeren.  We  worden  uitgedaagd  om  het  competitieve   landschap  te  onderzoeken  en  strategisch  na  te  denken  over  hoe  elke  categorie  het   Vans  merk  kan  doen  groeien  door  productinnovatie.   SALES:  

De  afdeling    Sales  krijgt  het  Vans  product  op  de  straten!  We  cultiveren  relaties   met  groothandelsrekeningen  om  zo  strategische  partnerschappen  voor  het  merk   te  vormen.  Met  meer  dan  2500  dealers  en  50  vertegenwoordigers  over  het  hele   land,  zorgen  we  voor  de  Vans-­‐boodschap  accuraat  en  consistent  is   gecommuniceerd  door  middel  van  alle  niveaus  van  distributie.  

     

OPERATIONS:   •

 

PRODUCT  DEVELOPMENT:   •

 

Vans  Product  Development  is  partner  met  Merchandising  and  Design  aan  de   schepping  van  een  wereldwijde  reeks  van  producten  die  aan  de  eisen  van  onze   atleten  en  onze  klanten  voldoen.  Wij  werken  zeer  nauw  samen  met  onze   gecontracteerde  fabrieken  om  ervoor  te  zorgen  dat  ons  product  aan  onze  hoge   eisen  op  het  gebied  van  prestaties,  kwaliteit,  levering  en  prijs  voldoet.    

 

 

Het  Operations  team  bestaat  uit  verschillende  vakgebieden.  Onze  Master  Data   groep  is  de  poortwachter  van  alle  ingevoerde  gegevens  in  SAP,  ons   besturingssysteem  waarmee  Vans  verkoopt  aan  klanten  en  om  onze  producten  te   kopen  van  leveranciers.  De  planning  groep  regelt  de  aankoop  van  inventaris  voor   tijdige  verzending  voor  onze  klanten  en  het  minimaliseren  van  overtollige   inventaris  op  onze  DC  werkplaats.  De  Forecasting  groep  biedt  wereldwijde   prognose  voor  het  kopen  van  productie  behoeften,  ontwikkelt  financiële   prognose  van  bestellingen  en  inventaris  rapportage.  En  onze  Binnenlandse   Sourcing  groep  behandelt  verkoop-­‐  en  inkoopmanagement  voor  Vans  Kleding  /   Accessoires  productcategorieën.  

 


9      

RETAIL  MERCHANDISING:   •

De  Vans  Retail  Merchandising  afdeling  bestaat  uit  planning,  toewijzing,  en  kopen.   Samen  zijn  we  verantwoordelijk  voor  het  product  assortiment  en  het  vertellen   van  het  verhaal  van  Vans  in  het  winkelcentrum  en  de  vrijstaande   winkelomgevingen.  De  koop  teams  communiceren  het  niveau  van  de  winkel  en   het  stijl  level,  product  analyse  naar  het  ontwerp-­‐team  om  ervoor  te  zorgen  dat  we   aan  de  behoeften  van  de  consument  voldoen  en  evolueren  de  lijn,  zodat  Vans  de   leider  is  en  de  "to  go"  voor  de  action  sports  kleding,  schoenen  en  accessoires.   RETAIL  OPERATIONS:  

   

Retail  Operations  is  de  plaats  waar  de  volle  diepte  en  breedte  van  het  merk  van   de  klant  voldoet.  Ons  primaire  doel  is  om  een  grote  Van  Doren  customer   experience  te  creëren  en  om  onze  klanten  te  inspireren  om  "Tell  a  Friend  over   Vans".   OPERATIONS:   Het  Operations  team  bestaat  uit  verschillende  vakgebieden.  Onze  Master  Data   groep  is  de  poortwachter  van  alle  ingevoerde  gegevens  in  SAP,  ons   besturingssysteem  waarmee  Vans  verkoopt  aan  klanten  en  om  onze  producten  te   kopen  van  leveranciers.  De  planning  groep  regelt  de  aankoop  van  inventaris  voor   tijdige  verzending  voor  onze  klanten  en  het  minimaliseren  van  overtollige   inventaris  op  onze  DC  werkplaats.  De  Forecasting  groep  biedt  wereldwijde   prognose  voor  het  kopen  van  productie  behoeften,  ontwikkelt  financiële   prognose  van  bestellingen  en  inventaris  rapportage.  En  onze  Binnenlandse   Sourcing  groep  behandelt  verkoop-­‐  en  inkoopmanagement  voor  Vans  Kleding  /   Accessoires  productcategorieën.  

PRODUCT  DEVELOPMENT:   •

 

 

Vans  Product  Development  is  partner  met  Merchandising  and  Design  aan  de   schepping  van  een  wereldwijde  reeks  van  producten  die  aan  de  eisen  van   onze  atleten  en  onze  klanten  voldoen.  Wij  werken  zeer  nauw  samen  met  onze   gecontracteerde  fabrieken  om  ervoor  te  zorgen  dat  ons  product  aan  onze   hoge  eisen  op  het  gebied  van  prestaties,  kwaliteit,  levering  en  prijs  voldoet.  

 


10    

RETAIL  MERCHANDISING:   •

De  Vans  Retail  Merchandising  afdeling  bestaat  uit  planning,  toewijzing,  en   kopen.  Samen  zijn  we  verantwoordelijk  voor  het  product  assortiment  en  het   vertellen  van  het  verhaal  van  Vans  in  het  winkelcentrum  en  de  vrijstaande   winkelomgevingen.  De  koop  teams  communiceren  het  niveau  van  de  winkel   en  het  stijl  level,  product  analyse  naar  het  ontwerp-­‐team  om  ervoor  te  zorgen   dat  we  aan  de  behoeften  van  de  consument  voldoen  en  evolueren  de  lijn,   zodat  Vans  de  leider  is  en  de  "to  go"  voor  de  action  sports  kleding,  schoenen   en  accessoires.  

RETAIL  OPERATIONS:   •

Retail  Operations  is  de  plaats  waar  de  volle  diepte  en  breedte  van  het  merk   van  de  klant  voldoet.  Ons  primaire  doel  is  om  een  grote  Van  Doren  customer   experience  te  creëren  en  om  onze  klanten  te  inspireren  om  "Tell  a  Friend  over   Vans".  

     

 

 


11    

2.     Beknopte  situering  van  product(en)  of  dienst(en)  met   vermelding  van  het  marktaandeel,  voornaamste  concurrenten,  sterke   en  zwakke  punten  ten  opzichte  van  de  concurrentie.   •

 

 

Product:   o Vans  Shoes  (women  and  men),  er  zijn  verschillende  standard  modellen:   § The  authentic   § The  chukka   § The  era   § The  old  skool   § The  SK8  HI   § The  slip-­‐on   o Er  zijn  ook  pro-­‐modellen:   § The  barbee/pro  classics   § The  hosoi/  pro  classics   § The  chukka  pro   § The  era  pro   § The  half  cab  pro   Marktaandeel:   o Voornaamste  concurrenten:   § Globe   § Etnies   § Volcom   § Nike  SB   § DC   § Circa   § Emerica   § Converse   § Lakai   § DVS   § Fallen   § Adidas   § Gravis    


12    

2.1.

SWOT:     Strenghts:   • Alle  merchandise  is  Vans   • Schoenen  passen  baby's  tot   mannen  maat  16(US  maten)   • Web  biedt,  weergave  van  de   schoenen  verkrijgbaar  in  de  winkel   • Erkende  merknaam   • Goed  terugkeerbeleid   • Redelijk  geprijsd  en  van  goede   kwaliteit   Opportunities:   • Online  bestellen  indien  niet  in  de   winkel   • Groeiend  bedrijf  en  het  aantal   winkels   • Uitbreiding  van  productlijnen   • Vans  Warped  Tour,  Vans  Triple   Crown  of  Surfing  ,  de  Vans   Downtown  Showdown,  de  Pro-­‐tec   Pool  Party  (events)      

   

 

 

Weaknesses:   • Beperkte  kledingmaten:     o women  (1-­‐13  s-­‐xl)     o men  (28-­‐38  s-­‐xl)   o  youth  (s-­‐xl).   • Skater  stijl  van  kleren    

Threats:   • Veel  concurrentie  in  de  skatewereld   •  


13    

3.   Wat  is  het  profiel  (peilers)  van  de  marketingcommunicatie  van   het  bedrijf/organisatie/onderneming?  

  Vans  wil  zich  richten  op  het  jonge  volk.  Vooral  het  jonge  sportvolk,  met  extreme  sporten   zoals  skaten,  biken,  surfen,  snowboarden  en  zoveel  meer.   Één  van  hun  beste  marketingmoves  was  het  sponsoren  van  de  film:  ‘Lords  Of  Dogtown’   Een  documentaire  van  de  Z-­‐Boys  in  Dogtown  over  het  ontstaan  van  skateboarding.   Alhoewel  het  merk  of  tenminste  de  schoenen  maar  één  keer  vermeld  worden  in  de  film,   worden  de  schoenen  door  bijna  iedereen  in  de  film  gedragen.  Deze  film  kwam  uit  in   2005,  co-­‐president  van  Sony  Pictures  Classics  zei  dat  deze  nieuwe  vorm  van  marketing   bijna  was  als  viral  marketing  op  het  internet.  Hun  doel  was  te  tonen  met  welke   levensstijl  Vans  wil  geassocieerd  worden.  Het  doel  was  jongeren  bereiken  die  zich   verzetten  tegen  traditionele  marketing  kanalen.    

 

 

 


14    

  Vans  gebruikt  niet  zoveel  de  traditionele  media  om  reclame  te  maken:     • Traditioneel:     o Magazines(extreme-­‐sports  magazines)   o Posters  en  affiches  (vooral  in  verkooppunten)     • Niet  traditioneel:     o Film:  Lords  Of  Dogtown   o Events:    Vans  Warped  Tour,  Vans  Triple  Crown  of  Surfing  ,  de  Vans   Downtown  Showdown,  de  Pro-­‐tec  Pool  Party   o Skate-­‐,  surf-­‐,  bmx-­‐,  musicvideos  &  more   o Skateparken  bouwen   o Interactieve  applicaties  op  internet  (‘Vans  classics:  each  one  tells  their  own   tale’  gaat  over  wat  jij  meegemaakt  hebt  met  je  Vans,  je  kan  dit  op  internet   zetten  en  andere  mensen  hun  verhaal  lezen)       Er  wordt  gebruik  gemaakt  van  zeer  creatieve  manieren  om  reclame  te  maken,  die   aansluiten  aan  hun  extreme,  punk,  jonge,  unieke  lifestyle.      

 


15    

4.   Waar  situeert  zich  het  probleem  dat  de  opdrachtgever  via  dit   project  wil  aanpakken  of  vanuit  welke  behoefte  borrelt  de  noodzaak   aan  een  nieuwe  campagne  precies  op?  Wat  wenst  de  opdrachtgever  te   verbeteren?  Welk  concreet  effect  hoopt  hij  bij  zijn  doelgroep  te   bereiken?     Er  is  geen  probleem,  het  is  gewoon  een  standaard  videospot  bestemt  voor  het  internet.     We  tonen  dat  vans  nog  steeds  aanwezig  is  in  de  wereld  vandaag.  We  willen  dat  onze   doelgroep  ons  nog  altijd  een  goed,  cool,  extreem  en  sportmerk  vindt.  Dat  we  nog  altijd   ons  imago  hebben,  het  is  een  imagocampagne.      

 


16    

5.   Tot  wie  richt  de  opdrachtgever  zich?  Concrete  invulling  van  de   specifieke  doelgroep  met  een  zo  volledig  en  accuraat  mogelijk  profiel   van  die  doelgroep.  In  welke  mate  is  de  doelgroep  vertrouwd  met  het   product/dienst?  Leven  er  vooroordelen  ten  aanzien  van  ons   product/dienst  bij  de  doel-­‐  groep?  

  •

Vans  ontwerpt  en  verkoopt  schoenen  en  kleding  voor  casual  gebruik  en  voor  het   gebruik  bij  activiteiten  van  “core  sporten”.  Vans  wordt  verkocht  in  de  Verenigde   Staten  door  nationale  winkelketens  en  in  Noord-­‐Amerika,  Europa  en  Azië  wordt   Vans  in  speciale  skate-­‐,  en  surfwinkels  verkocht.  Men  probeert  zijn  merk  ook  te   verdelen  onder  muziekanten,  dit  zijn  dan  voornamelijk  punkachtige  groepen.  

Vans  is  een  leidend  “lifestyle”-­‐merk  voor  de  jeugd.  Vans  bereikt  zijn  10  tot  24  jaar   oude  doelgroep  door  middel  van  “Core  sporten”.  De  doelgroep  van  10  tot  24  jaar   bevat  voornamelijk  surfers,  snowboarders,  skateboaders,  BMX’ers  en  mensen  uit   de  “new  punk”-­‐wereld.  

Core  sporten  zijn  sporten  zoals  skateboarden,  snowboarden,  surfen  en   wakeboarden.  Bij  het  sponseren  van  deze  sporten  worden  grootse  evenementen   georganiseerd  waarbij  het  grootste  deel  van  zijn  doelgroep  wordt  aangetrokken.         Zo  organiseren  ze  bijvoorbeeld  de  Vans  Triple  Crown  Series,  de  Vans  Warped  Tour   en  de  Vans  World  Amateur  Skateboarding  Championships.       Ook  zijn  er  ieder  jaar  snowboardkampen  georganiseerd  die  maar  liefst  verkocht   worden  door  140  winkels  in  de  Verenigde  Staten  en  Europa.  

 

 

•   •

 

Al  deze  evenementen  worden  ook  bij  gestaan  door  optredens  waarbij  de   muziekanten  ook  Vans  vertegenwoordigen.          


17    

Vans  zijn  reputatie  als  keuze  voor  skateboarders  is  versterkt  door  het  openen   van  een  46  000  vierkante  meter  indoor  skateboarding  park  in  Orange,  Californië   in  1998.  Doordat  de  onderneming  al  snel  winstgevend  en  inspirerend  blijkt  te   zijn,  beslist  het  bedrijf  een  reeks  van  soortgelijke  parken  te  lanceren.    Tegen  het   einde  van  2001  heeft  Vans  een  eigendom  van  5  skateparken.  Deze  zijn  gevestigd   in  Californië,  New  Jersey,  Virginia,  Texaco  en  Colorado.  

Het  succes  van  het  bereiken  van  de  juiste  doelgroep  is  dus  mede  dankzij  de  vele   publiciteit  en  evenementen  die  worden  georganiseerd.  

 

 


18    

6.   Is  het  aangewezen  om  voor  de  nieuwe  campagne  met  één   medium  te  werken  of  met  een  media-­‐  mix?  Hoe  en  wanneer  zal  het   advertisingproduct  worden  ingezet?  Wanneer  is  de  start  van  de   campagne  voorzien  en  waarom?     •

 

 

De  start  van  de  campagne  zal  voorzien  zijn  bij  het  aanvang  van  het  nieuwe   lenteseizoen.  Het  weer  begint  dan  weer  aangenamer  te  worden  en  zo  krijgen  we   ruimte  voor  nieuwe  evenementen.     Zo  zal  er  een  persvoorstelling  zijn  waarbij  alle  gesponsorde  Vans-­‐dragers  aanwezig   zullen ��zijn.  Daarna  zal  de  publiciteit  voor  het  grote  publiek  ook  te  zien  zijn.  Op  de   persvoorstelling  zal  ook  een  show  en  optreden  voorzien  zijn.     Voor  de  nieuwe  campagne  zal  er  met  meer  dan  één  medium  gewerkt  worden,  al  mag   het  niet  overdreven  worden.  Dit  wil  zeggen  dat  met  de  reclamespot  zal  te  zien  krijgen   op  posten  waar  de  doelgroep  aan  vasthangt.  Dit  is  bijvoorbeeld,  MTV  en  dergelijke   muziekzender.  Eurosport  en  Youtube.  Ook  zal  er  reclame  gemaakt  worden  in  speciale   skate-­‐  en  surfmagazines  zoals:  Huck  magazine,  Juice  magazine  en  Pop  magazine   enzv…  .     Ook  zullen  er  Vans  apps  beschikbaar  zijn  voor  op  de  smart  phone.  

 


19    

7.   Verdediging  van  je  communicatiestrategie.  Dat  is  een   argumentatie  ter  verdediging  van  het  voor-­‐  geschotelde  concept,   m.a.w.  je  somt  de  argumenten  op  die  de  opdrachtgever  moeten   overtuigen  om  met  het  voorgeschotelde  concept  in  zee  te  gaan.  Of  nog   anders  gezegd:  ‘Waarom  ben  je  overtuigd  dat  het  concept  zal  werken   bij  de  afgebakende  doelgroep?’   •

 

 

Onze  communicatiestrategie  sluit  aan  bij  hun  vorige  campagnes  qua  stijl,  muziek   en  imago.  Dit  door  een  gewaagder  spotje  dan  anders.  Maar  dit  spotje  toont  de   durf  van  het  merk.       De  meeste  reclames  zijn  een  bekende  gesponsorde  Vans-­‐skater  die  voortoont  wat   je  zoal  kan  doen  men  Vans-­‐schoenen.  De  muziek  die  eraan  gelinked  is  past  in  hun   punk-­‐visie  op  het  leven  en  past  ook  bij  hun  soms  wel  extreme  sporten.  Zo  wilt   Vans  het  imago  behouden.     Onze  communicatiestrategie  sluit  daar  perfect  op  aan  door  de  kijkers  in  spanning   te  houden  bij  het  veranderen  van  beeld.  We  tonen  eerst  hoe  de  skater  zich  klaar   maakt  op  het  avontuur  in  het  skatepark.  Dit  doen  we  door  het  tonen  van  de   voeten  met  alleen  de  Vans-­‐schoenen  en  het  skateboard  en  dan  het  hoofd  van  de   skater.       Naar  het  einde  toe  zal  men  geprikkeld  worden  door  de  trucjes  die  worden  gedaan   op  de  funbox  en  de  climax  zal  de  blote  kont  zijn  die  een  stempel  krijgt  van  Vans.     De  jeugd  die  naar  Vans  neigt  is  geprikkeld  door  alles  wat  te  maken  heeft  met   extreme  sporten  en  durf.      

 


20    

8.   Wie  fungeert  als  technisch  adviseur  (+  functie)  voor  de   begeleiding  van  de  campagne?     Wij  zullen  alle  twee  ter  beschikking  zijn  voor  het  begeleiden  van  de  campagne.   Zo  hebben  wij  allebei  samen  gewerkt  aan;  

 

-

het  camerarapport   Draaiboekmodel   Scenariomodel   Storyboard   Productiebegroting.  

Dit  alles  bevindt  zich  in  de  bijlages.  

 


21    

 

 

    Bijlagen    


22    

Inhoudstabel  bijlagen:     1. Scenario   2. Draaiboek   3. Storyboard  1   4. Storyboard  2   5. Kostenraming   6. Camerarapport   7. Foto’s  

 

 


23    

Scenario   Int.  skatepark  -­‐  dag   Beelden  van  een  donker  indoor-­‐skatepark.   Een  plots  verlichte  funbox  met  Vans  op.   Boven  op  een  roll-­‐in.  Een  voet  zonder  kous  met  een  Vans-­‐schoen  aan  dooft  een   sigarettenpeuk  uit.  Er  is  rook  te  zien  en  in  de  verte  zie  je  de  verlichte  funbox  in  een   donker  skatepark.   (Veel  shots  van  het  gezicht  en  de  schoenen.)   De  achterkant  van  de  schoen.  SKATER  zet  aan  en  komt  traag  in  beeld.  Skater  rijdt  van  de   roll-­‐in  richting  de  funbox  met  alleen  een  witte  slip  aan.  (slow  motion)   (spanning  opbouwen  met  veel  close-­‐ups)   Skater  rijdt  verder  naar  beneden  en  doet  een  truc  op  de  funbox  (slow  motion).   Slogan  komt  tevoorschijn:  All  you  need  are  THE  shoes   Witte  slip  passeerd  de  camera.   Blote  kont  close-­‐up  met  een  stempel  die  VANS  op  de  kont  drukt.  

 


24    

Draaiboek  Vans     FADE  IN   INT.-­‐  SKATEPARK-­‐  DAG   001.    

Beelden  van  een  donker  indoor-­‐skatepark.  

 

 

 

 

001.  

Een  plots  verlichte  funbox    met  Vans  op.  

 

 

 

 

002.  

003.    

Boven  op  een  roll-­‐in.  

 

 

 

 

003.  

 

 

Een  voet  zonder  kous  met  een  Vans-­‐schoen  aan  dooft  een  sigarettenpeuk  uit.  

 

 

Er  is  rook  te  zien.  

  002.      

004.    

 

 

 

In  de  verte  zie  je  de  verlichte  funbox  in  het  donkere  skatepark.    

 

004.  

Shots  verwisselend  van  schoenen  naar  het  gezicht.  

 

005.  

De  achterkant  van  de  schoen.  De  skater  zet  aan  en  komt  traag  in  beeld.    

006.  

Skater  rijdt  van  de  roll-­‐in  richting  de  funbox  met  alleen  een  witte  slip  aan.  

007.  

Close-­‐ups  van  skater.  (We  willen  zo  de  spanning  opbouwen.)    

008.  

  005.    

 

 

  006.       007.       008.    

 

  009.    

Skater  rijdt  verder  naar  beneden  en  doet  een  truc  op  de  funbox  (slowmotion)    009.  

  010.  

De  witte  slip  wordt  richting  camera  gegooid.  Niets  anders  in  beeld  dan       skatepark  en  witte  slip.  

010.  

Close-­‐up  blote  kont.  

011  

  011.  

 

 

 

 

 

 

 

 


25    

   

 


26    

 


27    

Kostenraming     -­‐ -­‐ -­‐ -­‐

2  draaidagen  op  locatie,  alle  twee  interieur   1  acteur,  alle  twee  de  dagen,  vrijwillig   2  dagen  montage   eigen  muziek  (eigen  collectie)  

  Doordat  onze  reclamespot  van  Vans  een  schoolopdracht  is  en  wij  niet  veel  geld  hebben  proberen  we   dit  alles  zo  goedkoop  mogelijk  te  maken.     Voorbereiding:      

een  maand  

 

 

=  0  Euro  

Locatie:    

 

skatepark  Wevelgem      

=  0  Euro  

Materiaal:      

   

Camera     Belichting  

   

   

=  25  Euro  Huur  

 

 

 

 

 

 

 

=  150  Euro  Waarborg  

Acteur:    

 

Vrijwillig  

 

 

=  0  Euro  

Montage:    

 

2  dagen  

 

 

=  0  Euro  

 

 

 

=  175  Euro  

  Totaal:      

 

 

 

 

 


28    

C

A

M

E

R

A

R

A

P

P

O

DATUM

CAMERA

BLZ

#

TIMECODE

M/S

REGIE

D/N

HOGESCHOOL WEST-VLAANDEREN

I/E

PRODUCTIE

R

T

DETAIL

 

 


29    

 


30    

 


31    

 


32    

 


33    

 


34    

 

 


35    

   

 


36    

 

 


Vans