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ENTREVISTA

“Hay que perseguir los sueños” DIEGO CANO Director de Melisofi, empresa creadora del concepto comercial Arts Cuando alguien decide embarcarse en un proyecto de tanta envergadura y particularidad como es el de Arts Lifestyle & Shopping es seguramente porque le mueven otras motivaciones más allá de la económica. Porque romper moldes y decidir hacer las cosas de otra manera significa elegir el camino más difícil y eso solo puede afrontarse cuando la fuerza te la da la inquietud por crear un concepto nuevo en el que crees firmemente, una propuesta innovadora capaz de aportar valor a tu sociedad y al entorno en el que se desarrolla y, en este caso, además, por demostrar que en primera línea de mar se puede desarrollar un espacio cultural y comercial honesto y respetuoso con el medio, marcando una nueva tendencia capaz de alentar a generaciones futuras. Es el caso de Diego Cano, artífice del proyecto privado más singular que actualmente se ejecuta en el Sur de Tenerife, un emprendedor cuyo histórico pone de manifiesto cierto romanticismo e idealismo en todo lo que hace y cuyo discurso recuerda a la filosofía del admirado arquitecto César Manrique. Ubiquémonos, ¿dónde está tomando forma Arts Lifestyle & Shopping? En el Sur de Tenerife, en primera línea frente al mar, en Los Cristianos, Municipio de Arona. Se trata de una parcela urbana de un Plan Parcial que se aprobó en los 70 y que tuvo la suerte de ser una península flanqueada por dos playas. Gracias a la evolución turística en esta zona, tiene un tránsito peatonal obligatorio estimado en unas 18.000 personas al día, lo que representa varios millones al año. Nuestra idea era, y es, transformar este espacio en un concepto comercial multidisciplinar y no simplemente un proyecto inmobiliario. Volver a ensalzar la arquitectura singular, con una oferta cultural y artística integrada en una galería comercial. Nos mueve la ilusión de poder dejar un legado demostrando que protegiendo y priorizando el patrimonio cultural, artístico y natural, sumados a una oferta comercial y restauración de calidad, se puede crear un nuevo modelo rentable que supere al tradicional producto de “sol y playa”. Si queremos elevar el nivel de la demanda turística, es necesario elevar el nivel de la oferta. Nada que ver con el típico centro comercial convencional… Poco o casi nada. Tiene tan poco que ver que en nuestro equipo ni tan siquiera utilizamos el término “Centro Comercial”. Creemos que hay que reinventar la oferta, creando una transición hacia un nuevo modelo productivo e interés para el turista y el residente. De hecho, en nuestra galería comercial no habrá ninguna marca que ya tenga presencia en Tenerife o Canarias. Fueron inicios complicados luchando contra el escepticismo generalizado. El proyecto Arts por su proximidad al mar y su carácter singular ha despertado dudas que espero que el tiempo despeje. Después de varios años de crisis, tuvimos la suerte de que el Banco Santander entendiese la trascendencia legendaria que podía tener este proyecto único y la valentía de apoyarnos sin fisuras. Sin ellos, esta aventura no hubiese sido posible. Gracias a nuestra filosofía, hemos logrado la presencia de marcas cuya expansión en el Sur de Tenerife era inicialmente impensable. En nuestra opinión, los centros comerciales a la antigua usanza tienen picos de elevado tráfico en horas punta pero están casi desérticos en otras. Por esa misma razón, el objetivo es recrear un espacio en el que sucederán acciones que vengan a complementar el escaparatismo estático. Un espacio libre de prejuicios, para que artistas cuyo enorme talento conocemos, pero sin oportunidad de exponer por falta de “apellido” o contactos puedan crear eventos como imán para el público. Esperemos que Arts sea invitación al compromiso creativo en Canarias. También para ellos está creciendo el Arts. Queremos inspirar a futuras generaciones y dejar legado. El ‘todo

Proyecto Artístico, Cutural, Natural, Ocio & Comercial Arts

vale’ y el consumismo a ultranza es un modelo que ha demostrado ser social y económicamente letal. Podría parecer frívolo, y hasta cierto punto soñador, pero el Neuromarketing y el Big Data avalan todo lo que estamos haciendo de forma empírica. Un Informe de Tony Murphy del 2012 afirmó que “la aportación de las actividades culturales al PIB de Canarias suponía en 2012 unos 841 millones de euros”. Idealista sí, pero con los pies pisando firmemente en la tierra. Los desarrollos inmobiliarios en primera línea de mar siempre generan recelos… Pues sí y es comprensible. Es un asunto muy sensible para la opinión pública. Visto el reguero de titulares de corrupción de los últimos años era previsible, y hasta comprensible, que apareciesen todo tipo de teorías “conspiranoicas” sobre cómo se logró desarrollar este proyecto. Este caso no es una excepción, pero es por falta de información. Son de agradecer los consejos y directrices del Organismo de Costas de Canarias, Concejalía de Medio Ambiente, Técnicos de Urbanismo y Turismo del Ayto. de Arona. Sin sus conocimientos técnicos y consejos en cuanto a normativas, hubiese sido todo mucho más laborioso o inviable. No damos un paso sin tener la absoluta certeza de que va acorde a las normativas municipales y a la armonía natural del litoral. A partir de ahí, cada uno es libre de opinar sobre el diseño, pero no sobre su legitimidad. Combinamos el paisajismo con un concepto rompedor, moderno y minimalista para ofrecer servicios innovadores con la esperanza de poder demostrar que la cultura y el arte son una herramienta contrastada como polo de atracción para el turista traduciéndose en beneficios para los comerciantes. Si lo logramos, la esperanza es que copien muchos Arts y “se desencorsete” la geográficamente restringida escena cultural canaria. El problema es que durante años las costas canarias han sufrido un maltrato inmobiliario… ¿No cree?

Totalmente y me sumo a la denuncia del “urbanicidio” que han sufrido muchas zonas del litoral nacional. Debería haber una normativa estética estricta. Desde este convencimiento, quisimos romper el molde y crear una nueva tendencia de desarrollo, basada en valores añadidos como la cultura y el arte. Las personas tenemos una fecha de caducidad biológica, pero los edificios permanecen y seguirán dibujando el horizonte de futuras generaciones. Los promotores deberían tener, por lo tanto, la obligación moral de atender a una responsabilidad social, ecológica y cultural. Cumplir este principio debería estar obligado por ley. ¿En qué consiste su proyecto exactamente? El concepto, hasta donde sabemos, es pionero a nivel europeo. Arts será un espacio comercial a la vez que divulgativo tanto cultural, científica, como artísticamente y de gran riqueza paisajística. En la jerga del gremio, se suele denominar Fuerza o Potencia Comercial Conjunta o el anglicismo de “Comercial Mix”, pero yo prefiero llamarlo sentido común. Para llevarlo a cabo, lógicamente, ha sido necesario que los números cuadrasen pero, una vez superado ese escollo, ese aspecto de la inversión pasa a un segundo plano. Queremos crear una simbiosis entre ocio, comercio, naturaleza, cultura y arte, que reposicione la belleza arquitectónica detallista en un espacio natural emblemático. Desearíamos contribuir a que esta generación no claudicase en sus objetivos. Hay un enorme talento creativo en Canarias que a menudo no encuentra espacios o lugares para desarrollar todo su potencial. El Arts se ha hecho también para ellos. ¿Peterpanesco? Sí, puede. Pero nos orgullecemos de ello. Arts incluye además una recuperación del litoral de la zona y de la fauna autóctona… Sí, esa es una de las fases más ilusionantes del proyecto. Estamos recuperando el litoral de

la zona para el disfrute público. Tenemos la suerte de que el Prof. Carlo Morici, uno de los mayores expertos en palmeras a nivel mundial y creador del Palmetum, se haya involucrado en el diseño de la vegetación. Biólogos del Oceanográfico nos están aconsejando para repoblar el ecosistema subacuático. Es el punto de partida para poder recuperar la cadena alimenticia del ecosistema perdido por la hecatombe urbanística. No podemos estar más halagados por estos apoyos. Para la convergencia de estas dos facetas, acudimos a Eduardo García, una eminencia en ornitología en Canarias. Hay elementos históricos entrañables que hacen parte de la memoria colectiva de muchas generaciones de esta zona, como la piscina natural que hemos restaurado. Es ilusionante. ¿Arts Lifestyle & Shopping se ha declarado Proyecto de Interés General? Pues sí. Espacio Natural Protegido dentro del Programa Futura 2000, algo que nunca había sucedido con un proyecto de inversión privado. Tras estudiar detenidamente nuestro proyecto, tuvimos la suerte de poder contar con el asesoramiento y orientación de Costas, M. Ambiente & Urbanismo del Ayto. de Arona. Lo fácil hubiese sido acondicionar el paseo marítimo con costes mínimos con tal de “cumplir para la foto”. Se ha diseñado en un lateral un anfiteatro con cascadas de agua al aire libre. Una especie de “escenario natural” en el que poder celebrar todo tipo de actividades culturales que atraigan el interés tanto turístico como del residente. Por todo ello, nuestro proyecto ha despertado el interés de personalidades como Federico Palomar, Sec. Gral. de la UNESCO, quien nos dio su apoyo asegurando no conocer ningún proyecto de características similares en Europa. Todos los elementos decorativos que se están recreando son únicos gracias a la ejemplar labor del Fab Lab de la Universidad de La Laguna. El Arts tendrá un marcado carácter educativo & divulgativo tanto artístico como científico para los más jóvenes. ¿El proyecto nace para inspirar? Definitivamente. Los emprendedores son en general muy celosos de sus ideas; nuestro objetivo, en cambio, es que el modelo que estamos creando logre crear tendencia y precedente. En Canarias tenemos algo más que ofrecer al mundo además de “sol y playa”. Impulsar el tejido cultural, científico y artístico. Esta misma inquietud me llevó a crear hace años la sala de conciertos Be Flat Jazz Club. Si con el paso de los años, alguien me dijese: “Estudié Bellas Artes, Arquitectura, Biología, Paisajismo, Empresariales, Historia, o lo que sea, por usted”, todo esto habrá merecido la pena. Es un poco el cuento de Pulgarcito, solo que en este caso no “se dejan migas de pan para volver a encontrar el camino de vuelta a casa” , sino que se dejan huellas por el camino para que otros sigan creyendo que se puede salir del bosque por imposible que parezca. Hay que seguir creyendo y perseguir los sueños hasta el final, pero pisando firmemente con los pies en la tierra. Desde aquí quiero hacer un guiño cariñoso a Dick Angstadt, creador del mítico Bogui Jazz Madrid. Una personalidad que me inspiró a mí y con quien comparto el mismo cariño por un poema de Robert Frost, “El Camino no elegido”: “Dos caminos se bifurcaban en un bosque y yo, Yo tomé el menos transitado, Y eso hizo toda la diferencia” www.artstenerife.com

El Mundo Arts Lifestyle & Shopping "Premio Emprendedor de Exelencia 2016""  
El Mundo Arts Lifestyle & Shopping "Premio Emprendedor de Exelencia 2016""  

Incluyendo el Premio Emprendedor de Exelencia 2016, El País reconoce la labor del arts a nivel nacional. Muchas Gracias!!

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