Page 1

PROJETO EXPERIMENTAL

3•


O que é ?

• última etapa do curso • escolha de um cliente real • independência na captação das informações, métodos de trabalho e finalização da proposta ao cliente • refletir as mudanças no mercado, nos consumidores, na mídia e na própria publicidade. • teor prático-teórico, relacionado com o suporte das matérias ministradas durante o curso, mesclando com a vivência profissional dos alunos; • submetido à avaliação de banca examinadora composta por professores e profissionais atuantes na área de propaganda e marketing.


FASE UM

3•


AGÊNCIA 1. NOME DA AGÊNCIA CRIATIVO 2. CONCEITO AGÊNCIA 3. LOGOMARCA AGÊNCIA 4. STAFF (PICTOGRAMA + FOTO + INFORMAÇÕES PESSOAIS) 5. DIFERENCIAL DA SUA AGÊNCIA 6. SERVIÇOS DA AGÊNCIA 7. ENTREGA EM PPT COM LAYOUT DA AGÊNCIA


FASE DOIS

3•


BRIEFING ESTUDO EXPLORATÓRIO

7

EMPRESA/CLIENTE

•NOME •SEGMENTO •HISTÓRICO DA EMPRESA •MISSÃO •SITUAÇÃO DA EMPRESA NO MERCADO


BRIEFING ESTUDO EXPLORATÓRIO

8

PRODUTO

•QUAIS SÃO OS PRODUTOS/SERVIÇOS? •PREÇOS PRATICADOS? •EMBALAGEM? VISUAL? •HISTÓRICO DE MÍDIA •ANÁLISE DE PDV


BRIEFING ESTUDO EXPLORATÓRIO

9

PÚBLICO ALVO

•PÚBLICO ALVO •VÍNCULO CLIENTE/PRODUTO •FORMA DE CONSUMO E MOTIVOS DE COMPRA •LOCAL DE USO E COMO É UTILIZADO?


BRIEFING ESTUDO EXPLORATÓRIO

10

MERCADO

•PERCEPÇÃO DE MARCA •INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO ATUAL •COMO É DISTRIBUÍDO?


BRIEFING ESTUDO EXPLORATÓRIO

11

CONCORRENTES

•CONCORRENTES ( comparações positivas e negativas)


BRIEFING ESTUDO EXPLORATÓRIO

12 VERBA 13 OBJETIVO DO CLIENTE com o planejamento 14 RECOMENDAÇÕES CLIENTES 15 ANEXOS


FASE TRÊS

3•


PESQUISA

16

PESQUISA

•QUALITATIVA OU QUANTITATIVA? •POR QUE UMA OU OUTRA ? •O QUE QUER DESCOBRIR COM A PESQUISAS? •QUAIS SERÃO AS PERGUNTAS? •MÉTODO GOOGLE ONLINE DE MENSURAÇÃO (DICA) • ENTREGA DOS GRÁFICOS E ESTATÍSTICAS


FASE QUATRO

3•


PFOA

17

POTENCIALIDADES

OPORTUNIDADES

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

PFOA

•POTENCIALIDADES

AMEACAS

•FRAQUEZAS •OPORTUNIDADES •AMEAÇAS

FRAQUEZAS

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito


DIAGNÓSTICO

18

DIAGNÓSTICO

•O QUE CONCLUIU COM TODAS AS INFOS - ESTUDO EXPLORATÓRIO - PESQUISA - PFOA •O QUE VOCÊ IDENTIFICOU PARA MELHORAR, ACRESCENTAR OU IMPLANTAR


DIAGNÓSTICO

18 • PRODUTOS • PREÇO • PÚBLICO • PRAÇA • PROMOÇÃO

DIAGNÓSTICO


FASE CINCO

3•


OBJETIVO

19

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO / CAMPANHA

Exemplo: tradição ou modernidade, layout limpo ou popular, cores mais adequadas..

QUE IMAGEM, PERCEPÇÃO QUER PASSAR? O QUE PROMOVERÁ? FOCO EM QUE PERSUASSÃO? ALIAR VISUAL COM FUNCIONALIDADE LOGO DA CAMPANHA SE NECESSÁRIO DESCRIÇÃO


ARTE CHAVE

20

TEMA CHAVE COMUNICAÇÃO / CAMPANHA

ASSINATURA DE CAMPANHA QUE IMAGEM ? QUAL TEXTO? ARGUMENTO? QUE PERSUASSÃO? CORES ARTE


CAMPANHA

INTEGRAR INTEGRAR TODAS TODAS AS AS AÇÕES AÇÕES


AÇÕES

21

A) MARKETING

O QUE DEVE SER MUDADO OU IMPLANTADO NO SENTIDO GERAL DO PRODUTO PARA QUE ELE VENDA MAIS PARA OS CONSUMIDORES E QUEM NÃO É CONSUMIDOR, COMECE A CONSUMIR. A.1) O QUE NOVO OU ADD FOI CRIADO PARA O PRODUTO?


AÇÕES

21

B) BRANDING

PERCEPÇÃO DE MARCA ATRAVÉS DO DESIGN/ VISUAL B.1) LOGOMARCA NOVA OU REJUVENESCIMENTO B.2) PAPELARIA – CARTÃO, TIMBRADO, ENVELOPE, UNIFORME B.3) CENÁRIO DE PDV – MUDANÇAS? DESCREVA COM IMAGENS E TEXTO B.4) JUSTIFICATIVA DA NOVA IMAGEM


AÇÕES

21

C) MÍDIA

POR QUE E ONDE SERÁ DIVULGADO? C.1) COMO É SERÁ O ANÚNCIO PARA TV, JORNAL, REVISTA, WEB ( POP UP, FULL BANNER, BACKGROUND), COTA DE PATROCÍNIO, .... ÚLTIMO A SER DEFINIDO


AÇÕES

21

D) EVENTOS

PODE PATROCINAR OU CRIAR O EVENTO D.1) QUAL FORMATO DO EVENTO ( LANÇAMENTO, INSTITUCIONAL, FEIRA, CONGRESSO, ENTRETENIMENTO) D.2) CONCEITO E PÚBLICO ALVO D.3) COMO SERÁ O EVENTO? DECORAÇÃO? BUFFET? CERIMONIAL? PROGRAMAÇÃO? D.4) ONDE SERÁ? DATA? D.5) COMO MOSTRARÁ SUA MARCA NO EVENTO ? D.6) COMO DIVULGARÁ E CONVIDARÁ AS PESSOAS?


AÇÕES

21

E) ENDOMARKETING

SEU PÚBLICO INTERNO (FUNCIONÁRIO, VENDEDOR, FRAQUEADO) E.1) AÇÕES DE INCENTIVO ATRAVÉS DE PREMIAÇÕES DIVERSAS


AÇÕES

21

F) MARKETING PROMOCIONAL

TODA ABORDAGEM QUE ESTIMULA MAIOR GIRO DE VENDA DIRETA F.1) QUAL MECÂNICA SERÁ? COMO SERÁ? E JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA. OPÇÕES: BLITZ ABORDAGEM DEGUSTAÇÃO EXPERIENCE

SORTEIO CONCURSO CULTURAL JUNTE E TROQUE (VOUCHERS) PAGUE 2 LEVE 3 / 50G GRÁTIS


AÇÕES

21

G) MÍDIAS EXTENSIVAS

MÍDIAS ALTERNATIVAS AS CONVENCIONAIS, GRANDE ATENÇÃO G.1) QUAIS MÍDIAS SERÃO ?


AÇÕES

21

H) MÍDIAS SOCIAIS

FREQUENTAR UM UNIVERSO VIRTUAL TOTALMENTE ATUANTE H.1) COMO VAI UTILIZAR AS REDES SOCIAIS PARA PROMOVER A CAMPANHA AÇÕES EM TWITTER, FORMSPRING, ORKUT, FACEBOOK,YOU TUBE, MSN, HI5,....


AÇÕES

21

I) MARKETING GUERRILHA

INTERVENÇÃO DIRETA I.1) AÇÕES DIRETAS E INTERATIVAS AO VIVO COM O PÚBLICO


AÇÕES

21

J) MARKETING VIRAL

ALASTRAR NA REDE – CUSTO 0 J.1) AÇÃO CRIATIVA NA WEB, VÍDEO OU JOGOS, IDEIAS DIFERENTES QUE PRENDAM A ATENÇÃO DOS INTERNAUTAS E QUE ESTES REPASSEM O CONTEÚDO


AÇÕES

21

K) MERCHANDISING

AÇÃO DE VISIBILIDADE - EXCLUSIVO PDV K.1) CRIAR AÇÃO DE MERCHANDISIGN – ALGO QUE PASSE IMPERCEPTÍVEL QUALQUER UM QUE ANDE PELO PDV.


AÇÕES

21

L) EMBALAGEM

PRIMEIRO CONTATO PARA SER CONSUMIDO -VISUAL L.1) NECESSÁRIO UMA NOVA CARA? EMBALAGEM? NOVO VISUAL EXPOSTO NA GÔNDOLA?


AÇÕES

21

M) MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO

IMPRESSOS M.1) M.2) M.3) M.4) M.5) M.6)

FOLDER TAKE ONE DISPLAY MÓBILE ADESIVOS DE CHÃO WOBBLER


AÇÕES

21

N) COOPERADO

PARCERIA COM ALGUMA EMPRESA QUE ATENDA NECESSIDADES PRÓXIMAS N.1) CRIAR AÇÃO QUE BENEFICIE AS DUAS EMPRESAS


AÇÕES

21

O) WEB

COMO ESTÁ SUA IMAGEM E REPUTAÇÃO NA WEB P.1) SITE VISUAL E ATUALIZAÇÕES P.2) EXPLORE PÚBLICOS NOVOS E ENVIE E-MAILS MARKETINGS P.3) SUA EMPRESA É BEM FALADA? TEM CRÍTICAS? APARECE


AÇÕES

21

P) EDITORIAL

FUNCIONALIDADE DA INFORMAÇÃO COMO REVISTA E JORNAL Q.1) CRIAR REVISTA, CATÁLOGO OU JORNAL PARA INFORMAÇÃO INTERNA E EXTERNA DA EMPRESA E INFORMAÇÕES FUNCIONAIS. Q.2) INFORMES PUBLICITÁRIOS – MATÉRIAS PAGAS NO LUGAR DE ANÚNCIOS PAGOS


AÇÕES

21

Q) BRINDES

PERSONALIZAR OBJETOS COM A MARCA R.1) PERSONALIZAR UM ( OU MAIS) BRINDES COM A MARCA QUE SEJA PERTINENTE A CAMPANHA. JUSTIFIQUE A ESCOLHA


FASE SEIS

3•


AÇÕES

22

FLOWCHART

ORÇAR TODOS OS GASTOS ACRESCENTAR 20% SOBRE MÍDIA ACRESCENTAR 15% SOBRE PRODUÇÃO + FEE DE 6%

= LUCRO DE UMA AGÊNCIA


AÇÕES

23

CRONOGRAMA

PLANILHA DE AÇÕES DENTRO DO PERÍODO DA CAMPANHA Agosto 1 Flyer Blitz You tube Mkt Guerrilha Globo Sbt Mídia extensiva shop 1 Mídia extensiva shop 2 Fyer Blitz You tube Mkt Guerrilha Globo Sbt Mídia extensiva shop 1 Mídia extensiva shop 2

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30


ACABOUUUUU !!!!!!!!

3•

tcc 3  

tcc técnico publicidade