Page 1

Pictures and Photography By Melanie van Schoonhoven

Deze maand: “The Story of...” Infographic “Het succes van...”

“Pictures say more than words”


gg


EDITORIAL COLOFON Een nieuw magazine op de markt en dus ook een nieuwe Dit gehele magazine is gemaakt door: redacteur op de markt. Ik zal me in het kort hieronder even Melanie van Schoonhoven voorstellen, zodat jullie weten wie ik ben als persoon. Meer weten over haar? Ik ben Melanie van Schoonhoven, 21 jaren jong en woon Volg haar dan op de volgende sites: in Hilversum. Door mijn opleiding Vrijetijdsmanagement aan de Hogeschool INHolland te Diemen ben ik op het idee gekomen om dit magazine te maken. Ik volg namelijk een minor Creative Industry. Ja, bezig zijn met creativiteit en Twitter: @Melanie_vS je snel ‘ personal branden’ wordt steeds belangrijker. Dit magazine heb ik gemaakt om mezelf te presenteren en te laten zien waar ik graag mee bezig ben. Facebook: Melanie van Schoonhoven Het magazine heet Pictures and Photography, omdat, zoals op de voorkant ook al staat, beelden meer zeggen dan woorden. Ik vind namelijk dat je met beelden ook een LinkedIn: Melanie van Schoonhoven goede indruk kan achterlaten wat je vindt en wie je bent. Zelf vind ik het fotograferen van binnen en buitenshuis het leukst. Dingen uit de natuur of het interieur binnen en buiJux: melanievanschoonhoven ten het huis. Ik vind dat dit veel kan vertellen over iemand. Ik hoop dat jullie met net zoveel plezier dit magazine lezen 3 als waarmee ik dit magazine heb gemaakt. Ook hoop ik dat jullie net zoveel kunnen genieten van de foto’s als ik dat doe. Love, Melanie van Schoonhoven

3


CURRICULUM VITEA 07

INHOUD

BLOG 08 WEBINAR 26 SEMINAR 27 PERSONA 38 05

THE STORY OF... 10 CROSSMEDIAAL CONCEPT 30 WORD OF MOUTH 36 INFOGRAPHIC 34

21

Nog meer blogs en The story of... door het hele tijdschrift, lees het nu snel!


COMMUNICATIEPLAN

Personal Branding is erg belangrijk. Je wilt jezelf natuurlijk op de markt zetten en laten zien wie jij bent en waar je goed in bent. Om te laten zien wie jij bent en hoe jij werkt, is het ook belangrijk om jezelf te bevinden op de social media. Waar je wat plaatst of waar je wat van jezelf laat zien, is belangrijk. Daarom is het essentieel om er van tevoren goed over na te denken. Derhalve is het handig om een communicatieplan voor jezelf op te stellen. Ook ik heb een communicatieplan opgesteld! Hieronder vind je hoe ik het heb gedaan. 1. Bepaal je positie Wat wil ik uitstralen op de social media? Wat wil ik dat iedereen over mij te weten komt? Via Facebook wil ik dat mijn vrienden op de hoogte zijn waar ik mee bezig ben in mijn leven. Door Twitter wil ik ook mensen laten weten waar ik mee bezig ben en waar mijn hobby’s en passies liggen. Twitter wil ik iets zakelijker gebruiken dan Facebook, maar ik wil het wel redelijk informeel houden. LinkedIn gebruik ik zakelijk. Hier wil ik mijn netwerk aangegeven en laten zien welke ervaringen ik heb. Jux gebruik ik om te bloggen. Via Jux deel ik ervaringen over een van mijn passies, fotografie. 2. Maak een communicatieplan Hieronder zal ik per kanaal aangeven hoe ik mijzelf neerzet als merk (Personal Branding) en wat ik de mensen vertel. Facebook Zoals ik hierboven al aangaf, gebruik ik Facebook alleen voor mijn vrienden. Ik wil dat mijn vrienden weten wat mij bezighoudt in het dagelijks leven en waar ik mee bezig ben. Ik heb gemerkt dat al mijn vrienden het drukker krijgen met studie of werk en dat langzaam iedereen zijn weg gaat. Hierdoor zie je elkaar minder maar daardoor is het extra leuk om te blijven zien wat mijn vrienden bezighoudt. Dit wil ik dus ook delen. Ik laat voornamelijk foto’s zien, want ik denk dat het inmiddels wel duidelijk is: ik ben gek van foto’s en fotograferen. Daarnaast post ik wel eens dingen die me op dat moment bezig houden. Twitter Ik gebruik Twitter zowel zakelijk als voor mijn vrienden. Voornamelijk gebruik ik het zakelijk. Zo volg ik mensen en bedrijven die ik interessant vind. Ik kijk bijvoorbeeld naar veel evenementenbureaus, fotografen of Twitter accounts die met fotografie of met evenementen te maken hebben. Wat erg leuk is, is dat veel bedrijven of mensen die ik volg, mij ook volgen. Op Twitter post ik vooral zakelijke dingen, bijvoorbeeld dat ik bezig ben met foto’s uitzoeken of dat ik naar de opdrachtgever ben geweest. Wel wil ik mijn Twitter account zakelijk maar informeel houden en daarom plaats ik ook dingen die mij bezighouden of waar ik mee bezig ben. Zo komen mensen ook meer persoonlijke dingen over mij te weten. Dit vind ik belangrijk, omdat dit ook mijn identiteit in mijn werk laat zien. LinkedIn LinkedIn gebruik ik alleen zakelijk. Hier wil ik laten zien wat mijn zakelijke kwaliteiten zijn en wat mijn netwerk is. Welke bedrijven vallen onder mijn netwerk en wat zijn hun kwaliteiten. Zeker in de evenementenbranche is het handig om een goed overzicht van je netwerk te hebben en wat hun sterke punten zijn. Het is altijd handig als je mensen nodig hebt voor een evenement, je deze uit je eigen netwerk kunt halen. Door mijn kwaliteiten hier te laten zien en mijn pagina openbaar te houden kunnen verschillende mensen dit zien. Dit lijkt me goed, omdat je maar nooit weet wat je dit in de toekomst kan brengen. Blog Via mijn blog laat ik zien wat mijn passie is. Zoals wel duidelijk is in mijn hele magazine is mijn passie fotografie. Hierover gaan de blogs. Ik blog op Jux.com. Tevens heb ik daar een aantal foto’s geplaatst die ik heb gemaakt en die ik mooi vind. Met deze blog wil ik aan mensen laten zien waarom ik een passie heb voor fotografie en wat ik er mooi aan vind.

5


COMMUNICATIEPLAN 3. Doelstellingen Per kanaal geef ik hieronder aan wat mijn doelstelling is.

Facebook In de aankomende acht weken wil ik op Facebook aan mijn vrienden laten zien waar ik mee bezig ben en wat mij bezighoudt. Tenslotte zijn je vrienden ook je netwerk. Twitter In de aankomende acht weken wil ik op Twitter minimaal 1 tweet per week plaatsen. Ook wil ik minimaal in deze acht weken twee foto’s plaatsen. LinkedIn In de aankomende acht weken wil ik mijn LinkedIn verder upgraden. Zo wil ik erop zetten wat mijn kwaliteiten zijn en wat mijn werkervaringen zijn. Tevens wil ik via LinkedIn laten weten welke studie ik doe en welke diploma’s ik heb. Kortom een goed overzicht geven van wie ik ben op zakelijk gebied en waar mijn kwaliteiten en ervaringen liggen. Blog In de aankomende acht weken wil ik op Jux.com acht blogs plaatsen. Dit wil zeggen elke week een blog. Daarnaast wil ik hier ook quotes neerzetten die mij aanspreken en foto’s delen die ik heb gemaakt.

6


BLOG Indoor Photography Gezellig een huisfeestje, altijd leuk om hier mooie foto’s van te hebben. Ik blijf foto’s binnen in een huis maken toch een van de lastigste dingen vinden. Zeker als het buiten donker is, is het binnen fotograferen moeilijker. Je hebt minder licht en door lampen in een huis zijn je foto’s sneller bewogen. Met of zonder flits is ook altijd lastig om in te schatten. Met flits wordt de foto snel overbelicht of bewogen, zonder flits is je foto al snel te donker. De foto hiernaast heb ik gemaakt met op mijn camera een groothoeklens. Door deze groothoeklens vangt de camera meer licht en is het inzetten van de flits niet nodig. Deze groothoeklens is ideaal voor binnen fotografie, omdat deze dus meer licht van de omgeving gebruikt.

8


BLOG Photography and Events Fotografie wordt steeds belangrijker ook voor en bij bedrijven. De uitstraling van een bedrijf of product wordt steeds belangrijker. Mensen willen er sfeer bij proeven en willen het voelen. Een onderdeel hiervan is het visualiseren van de ideeën. Ook bij evenementen wordt dit een steeds groter onderdeel. Tijdens feesten en festivals wordt er al veel gebruik gemaakt van foto- en filmmateriaal om te communiceren naar het publiek. Zo kan het publiek meegenomen worden in de sfeer die ze uitstralen. Het moet een belevenis zijn maar dit moet ook terug komen op de foto’s. Ik vind dat je door foto’s mensen mee moet kunnen nemen in hun eigen herinnering die ze daaraan hebben. Mensen die nog nooit op bijvoorbeeld zo’n festival zijn geweest, moeten de sfeer kunnen voelen en ze moeten door de foto al mee kunnen worden genomen. Sfeer en beleving daar draait het om en dit moeten de foto’s van het evenement dan ook kunnen overbrengen.


THE STORY OF...

Bart te Riele

Selling the Idea

Een gastcollege gegeven door Bart te Riele. Bart te Riele werkt sinds afgelopen februari bij Ogilvy. Het is een groot reclamebureau dat voor onder andere BP, Ford en American Express concepten en ideeën bedenkt. Het gastcollege begon met hoe je het idee aan de man moet brengen en in welke verschillende groepen er wordt gewerkt. Zo is er een accountteam. Het accountteam vertegenwoordigt de klant binnen het bedrijf. Deze persoon of personen hebben in eerste instantie ook contact met de klant. Vervolgens is er nog een strategisch team. Deze personen maken voor het creatieve team een briefing begrijpelijk, zodat hun een idee of concept kunnen gaan bedenken. Vervolgens kan het creatieve team aan de slag. Vervolgens legde Bart te Riele het verschil tussen een idee en een concept uit. Zo is een idee maar 1 keer te gebruiken, terwijl concepten vaker terug kunnen komen. 3% van de ideeën die bedacht worden gaan door. Het grootste gedeelte is of niet haalbaar of niet een goed idee. Je moet altijd mensen van jouw concept of idee zien te overtuigen. Bart te Riele raadde aan om het idee of concept eerst voor te leggen aan het accountteam voordat het aan de klant wordt gepresenteerd. Als het accountteam het geen goed idee of concept vindt dan is er niet goed overlegd en dan zal de klant het ook nooit een goed idee of concept kunnen vinden.

“It’s not about ideas. It’s about making ideas happen.” Ik vond dit een leuk gastcollege, omdat het interessant was wat hij allemaal te vertellen had en op welke wijze hij het gastcollege gaf. Zo gaf hij een beloning als er een vraag werd gesteld, omdat hij het leuk vindt als er vragen worden gesteld. Ook vond ik het boeiend, dat hij aan de hand van voorbeelden uit zijn eigen werk dingen probeerde uit te leggen. Zo liet hij twee verschillende ideeën zien voor een idee voor Randstad. Hij vroeg vervolgens wat wij dachten dat er gekozen werd. Dit maakte het gastcollege interactief en leuk. Vervolgens liet hij drie ideeën zijn die ze hadden bedacht voor KPN. Daarna toonde hij ook hoe het hele creatieve proces in zijn werk gaat en elke stap die ondernomen werd. Zo werd er bijvoorbeeld bij KPN gekozen voor een TV doos voor interactieve tv. De klant vond dit het beste idee dus gingen ze hier mee verder. Hij liet dan zien hoe ze het ontwerp hadden gemaakt en dat het dan weer aan de klant werd teruggekoppeld. Ten slotte vond ik het ook leuk dat hij tips gaf. Zo gaf hij aan, dat het goed is om in een presentatie in de ‘wij-vorm’ te praten. De klant heeft dan het gevoel dat je er echt in zit en dat je het samen doet. Bart te Riele gaf nog een goede tip namelijk dat je nooit een idee in een ander idee moet bedenken. Ten slotte gaf hij nog als advies: presenteer eerst het basisidee dan kun je daarna nog alle kanten op. Kortom ik vond het een leuk en leerzaam gastcollege.

10


THE STORY OF...

Dennis van Santen

Crossmedia

Een gastcollege gegeven door Dennis van Santen. Hij heeft zijn eigen bedrijf opgestart ,Crossmedium en bedenkt voor verschillende bedrijven crossmediale concepten. Dennis van Santen weet alles van crossmediaal. Het klinkt als een nieuw begrip en alsof het iets van de laatste jaren is, maar eigenlijk bestaat crossmediaal al heel lang en blijft het belangrijk voor bedrijven. Tijdens dit gastcollege kregen we een opdracht om via een QR code naar een website te gaan. Via deze website moesten we drie woorden invullen waarbij wij dachten aan crossmediaal. Vervolgens kwam er een soort moodboard uit. Hierbij werden de verschillende woorden waaraan wij dachten bij crossmediaal opgelicht en groter en kleiner gemaakt. Hierbij werd ook duidelijk welke associaties de meeste mensen hadden bij crossmediaal. Deze woorden werden namelijk groter en meer opgelicht dan de andere woorden. Kortom een leuke oefening dus. Dennis van Santen maakt onderscheid in drie verschillende media. Het is een moeilijk onderscheid, omdat ze met elkaar in verbinding staan en op elkaar lijken. De drie verschillende media zijn: Multimedia: Ironische relatie, de overeenkomsten. Bijna hetzelfde content als een ander media. Voorbeeld hiervan is een boek als pdf uitgegeven. Crossmedia: Indexicale relatie, verwijzend. Het heeft een andere content maar de platformen vullen de tekortkomingen van elkaar aan. Oftewel de platformen zijn van elkaar afhankelijk. Een goed voorbeeld hiervan is het oude belspel op de TV. Wie kent dit niet? Tijdens de reclames even bellen en geef het goede antwoord. Dit gehele concept valt weg als er geen telefoon zou bestaan. Transmedia: Symbolische relatie, esthetisch. Het heeft dezelfde verhaalwereld en content. De verschillende platformen vullen elkaar hiermee aan. Anders gezegd bij transmedia zijn ze onafhankelijk van elkaar. Een voorbeeld hiervan is The Matrix. Van The Matrix kan een film bekeken worden, daarnaast kan er een spel van worden gespeeld etc. Ieder onderdeel hiervan geeft jou meer belevenis. Ook vertelde Dennis van Santen dat er 5 pijlers zijn voor crossmedia. Deze 5 pijlers zijn van essentieel belang. De 5 pijlers zijn: 1. Storytelling: Er moet een verhaallijn inzitten die duidelijk en voor iedereen te begrijpen is. 2. Mediumspecificiteit: Iedere media heeft zijn eigen kenmerken en specialiteit. Hier wordt dan ook op ingezet. 3. Usability: Effectiviteit, efficiëntie en tevredenheid zijn essentiële onderdelen van een goed concept. 4. Relevantie: De juiste boodschap, op het juiste moment via de juiste media. 5. Co-creatie: De gebruiker moet meedenken, meewerken en mee-creëren aan het product/concept. Een erg interessant college van Dennis van Santen vond ik het. Ik heb veel nieuwe dingen geleerd. Zo heb ik geleerd dat het belangrijk is om jezelf op de markt te zetten en te laten zien door bijvoorbeeld Twitter. Overigens erg leuk, dat die iedereen ook is terug gaan volgen. Ook heeft hij laten zien dat een goed concept de 5 pijlers moet bevatten. Ik vond het verschil tussen de drie media ook erg leerzaam. Lastig uit elkaar te houden vind ik, maar wel belangrijk om de verschillen te zien en te weten.

11


BLOG My new camara Sinds een paar weken heb ik een nieuwe camera. Op de Nikon 1 J2 is mijn keuze opgevallen. Ik wilde een camera met de kwaliteiten van een spiegelreflex camera, alleen wilde ik een kleiner model hebben. Deze mogelijkheid was er gelukkig, Je komt dan uit bij de systeem camera’s. Tegenwoordig zijn er vele verschillende systeem camera’s van verschillende merken. Mijn oog viel al snel op deze Nikon, omdat ik het een geweldig design vond en doordat er vele verschillende functies op zitten. Zo kun je gemakkelijk automatisch fotograferen met vele foto’s per seconde. Ook kun je zelf alles handmatig instellen net als bij de spiegelreflex camera’s. Nieuwe handige leuke functie die op de Nikon 1 J2 zit, is een functie waarmee je tegen het licht in kan fotograferen. Ik heb dit geprobeerd met de functie aan en uit en het werkt echt. Normaal zijn de foto’s wazig of is het niet goed te zien. Met deze functie zien de foto’s eruit alsof er geen sprake is van tegenlicht. Nog een gave nieuwe functie op deze camera is dat je een kleur kunt kiezen om naar voren te laten komen en dat de rest van de foto zwart wit is. Normaal kun je dit alleen bewerken op de computer maar nu kan het dus ook al op een camera zelf. Hieronder een afbeelding van deze functie.

12


BLOG Photography Afgelopen week naar Scheveningen geweest en ik heb natuurlijk mijn camera meegenomen om te kijken of ik mooie foto’s kon maken op het strand. Op het strand toch lastiger om mooie foto;s te maken dacht ik. Je zit met de verschillende kleuren en heel erg met de zon die fel schijnt en in deze tijd van het jaar vrij laag staat. Hiernaast een van de foto’s die ik genomen heb tijdens de strandwandeling. Zelf vind ik het een hele mooie foto. De pier van Scheveningen komt heel mooi uit op deze foto en een leuk detail is dat in het water een stuk van de pier weerspiegeld wordt.


THE STORY OF...

Christa van Veldhuizen Hatice van Leeuwen

Online geld maken

Christa van Veldhuizen en Hatice van Leeuwen. Allebei werkzaam bij Zanox. Christa van Veldhuizen is hier werkzaam als HR director. Hatice van Leeuwen is begonnen met stage te lopen bij Zanox en inmiddels is ze doorgegroeid tot Head of Publishers. Zanox is een Duits bedrijf wat zich richt op de online marketing. Online marketing groeit de laatste jaren flink. Hierdoor groeit Zanox ook steeds verder en sneller. Tijdens deze slechte economische periode zijn bedrijven op zoek naar gerichte marketing. Hoe bereiken ze hun klanten het snelst en het best? Doordat er tegenwoordig steeds meer mensen zich online bevinden zullen bedrijven eerder de tv- reclames laten vallen. Tegenwoordig is het belangrijk wat de consument vindt van jouw bedrijf en wat er verteld wordt over jouw bedrijf door de consument. Doordat internet een steeds belangrijker onderdeel is, kunnen consumenten ook steeds makkelijker en sneller lezen welke ervaringen andere consumenten met het bedrijf hebben. De vorm van online marketing is Performance advertising: Je wordt alleen afgerekend op basis van de resultaten. Affiliatie marketing is een vorm van Performance advertising alleen is er bij Affiliatie marketing een groep publishers die vrijwillig campagne voeren en programma’s promoten. In deze 1. 2. 3.

14

business zijn drie verschillende partijen: De adverteerders: Dit is het bedrijf die het product op de markt wil zetten. Publishers: Dit is het bedrijf wat er tussen zit om door te linken of om het te meten. Affiliatie netwerk: Is een netwerk hiervan.


THE STORY OF...

Er worden verschillende afrekenmodellen gebruikt. Afrekenmodellen worden gebruikt om te kijken hoeveel een bedrijf moet betalen. CPM: Er wordt afgerekend per 1.000 vertoningen. Dit afrekenmodel is risicovol. Je weet niet of de consument daadwerkelijk de banner heeft gezien. CPC: Er wordt afgerekend per click. Dit betekent dus dat er pas afgerekend hoeft te worden als de consument er daadwerkelijk op klikt. Op deze manier worden ze dan doorgelinkt. CPI: Er wordt afgerekend per lead. Dit betekent dat er pas wordt afgerekend als er bijvoorbeeld een formulier is ingevuld met alle gegevens. CPS: Er wordt afgerekend per sale. Dit betekent dat als er via een banner naar een sale wordt gegaan en de consument ook daadwerkelijk wat koopt dat het bedrijf dan pas hoeft af te rekenen. Hierbij ligt het risico bij de publisher. AIDAA model: Attention, Interest, Desire, Action, Affection. Zanox zit in het Desire gedeelte. Met deze manier van marketing hoeft niet veel geld ge誰nvesteerd te worden. Door kleinere dingen in te schakelen kunnen al meer bezoekers bij jouw product uitkomen. Hierbij kan gebruik gemaakt worden van social media. Wat interessant was, dat ze vertelden dat het mobiele gebruik steeds hoger is en dat de volgende stap aankopen via de mobiel wordt. Zanox is op dit moment bezig om te proberen hierop te kunnen gaan inspelen. Op dit moment zijn de mobiele transacties bij hun al wel te zien. Alleen moeten hier nog afrekenmodellen voor ontwikkeld worden. Als deze afrekenmodellen gebruikt en ontwikkeld zijn dan kunnen ze een totaalpakket aan bieden aan de klant. Ik vond dit college minder interessant dan de andere colleges. Dit komt doordat ik online marketing minder interessant vind dan bijvoorbeeld concepten. Bij online marketing kun je minder je eigen creativiteit kwijt. Daarnaast vond ik het een theoretisch college met allemaal verschillende soorten afrekenmodellen. Hoewel het ook wel een keer leuk was om te zien hoe het allemaal in zijn werk gaat.

15


BLOG To make a picture Fotografie eigenlijk is dat wel wat iedereen kan een foto maken zou je denken. Maar is dat eigenlijk wel zo? Ik ben van mening dat een mooie foto maken best lastig kan zijn. Je moet een goeie camera hebben en op het juiste moment de juiste foto kunnen maken. Je moet er oog voor hebben en een beetje talent. Je moet kunnen zien wanneer een beeld perfect is om vast te leggen. Zelf heb ik echt een passie voor fotografie. Ik heb altijd mijn camera bij me om foto’s te kunnen maken, want vaak op onverwachtse momenten kun je hele mooie foto’s maken. Zelf vind ik dat ik mooie foto’s kan maken. Hiernaast een foto die ik zelf heb gemaakt die ik heel mooi vind door de zonsondergang en het kleurcontrast die in de foto zit.


BLOG To make a picture 2 De laatste tijd kom ik erachter dat foto’s bewerken een foto veel gaver kan maken. Niet zo zeer bedoel ik hiermee het retoucheren maar het toevoegen van effecten. Net een iets lichtere foto of net iets meer blauw er over heen. Het kan een foto veel meer sfeer geven of ervoor zorgen dat mensen er meer bij voelen. Hiernaast is een foto te zien die bewerkt is via Instagram. De originele foto is ook een mooie zonsondergang. De kleuren zijn lichter in de originele foto. Door het effect komen de kleuren meer tot hun recht en springen ze er meer uit. Hierdoor heeft de foto meer sfeer gekregen. Door het effect is deze foto nog mooier en geloof je gewoon bijna niet dat deze foto in Nederland genomen is. Ik was altijd van mening zoals eerder genoemd een foto moet van zich zelf mooi zijn, maar door te spelen met effecten kun je iets extra’s toevoegen aan een foto en meer sfeer creëren.

17


THE STORY OF... Janneke van der Heugten

Vrouwen in de media

Janneke van der Heugten heeft zes jaar geleden Vrouwen in de Media opgezet. Zoals de naam van het bedrijf al zegt is het alleen voor vrouwelijke ondernemers. Janneke van der Heugten heeft ervoor gekozen om dit bedrijf op te zetten, omdat er nog geen bedrijf was die vrouwelijke ondernemers hielp hoe ze zich moesten presenteren in de media. Hierdoor was haar bedrijf meteen uniek en onderscheidend. Al vrij snel begon haar bedrijf te lopen en kreeg ze veel klanten. Er zijn altijd meer mannen dan vrouwen te vinden in de media. Waarom komen er eigenlijk minder vrouwen in de media? Dit komt volgens Jeroen Pauw van Pauw Witteman, omdat er weinig “interessante vrouwen” zijn. Om vrouwen te begeleiden heeft Janneke van der Heugten de website opgericht. Nog altijd wordt er door journalisten aan vrouwen meer privé dingen gevraagd dan aan mannen. Ze hoopt dat dit in de jaren minder wordt en streeft er naar dat dit in 2020 gelijk is bij mannen en vrouwen en dan te kunnen stoppen. Als tip gaf Janneke van der Heugten mee om ons zelf nu al zichtbaar te maken. Als je je nu al zichtbaar maakt tijdens je studie vergroot je je kansen. Daarna is het in je verdere carrière belangrijk om dit te blijven doen. Door jezelf zichtbaar te maken nemen je kansen toe en weten mensen wie jij bent. Van de vrouwelijke ondernemers gaat er 15% failliet. Bekend is dat man en vrouw even hard werken, toch verdient de man gemiddeld 15% tot 20% meer dan de vrouw. Dit geldt voor zowel eigen ondernemingen als in loondienst. Dit verschil komt door de zichtbaarheid. Mannen zijn zichtbaarder dan vrouwen. Media geeft veel aandacht aan mensen en ondernemingen; dit vergroot de zichtbaarheid. Hierdoor herkennen mensen je sneller.

“Maak jezelf zichtbaar” Er zijn veel verschillende soorten media. Free publicity is hier een van. Free publicity heeft vele voordelen. Het is goedkoop, het heeft een expert status, het heeft een groot bereik en het is erg geloofwaardig. Voor free publicity heb je weinig nodig. Hetgene wat je nodig hebt, is dat het nieuwswaardig is, zodat journalisten het interessant vinden om te plaatsen. Ook heb je een perslijst nodig; deze is van het internet te halen. Ten slotte heb je professioneel beeldmateriaal nodig.

18

Niet alleen professioneel beeldmateriaal is noodzakelijk ook een professionele uitstraling. Zonder professionele uitstraling word je minder snel serieus genomen. Oftewel als je je zelf niet serieus neemt, doet iemand anders dat ook niet en is het werk voor niets geweest.


THE STORY OF... Janneke van der Heugten heeft zelf onderzoek gedaan naar de nieuwsvergaring van journalisten. Journalisten vergaren hun informatie voor 1/3 uit persberichten, 1/3 via de social media en 1/3 uit persoonlijke contacten. Daarnaast gaf ze nog de basisregels van free publicity: - Wees altijd trouw aan jezelf - Wees altijd open en eerlijk - Wees altijd consequent in je boodschap - Wat wil je bereiken in de media? Wat is je doel? Het is belangrijk dat je vaker contact opneemt. Gemiddeld is er zeven keer voor nodig, voordat de journalisten met je in zee gaan. Dit komt doordat er dan meer vertrouwen in je is en ze een beter beeld hebben gecreëerd van wie je bent en hoe je werkt. Nog een tip die Janneke van der Heugten gaf, was dat het belangrijk is om zo duidelijk mogelijk aan de media te laten zien waarin je gespecialiseerd bent. De media denkt namelijk nog steeds in hokjes. Er zijn 1. 2. 3.

drie verschillende pijlers voor nieuwswaarde: Maatschappelijk belang Actualiteit Bijzondere verhalen

Nog een leuk weetje dat ze vertelde, was de top 10 ergernissen van journalisten: 1. Niet kunnen denken vanuit de lezer, kijker of luisteraar. 2. Persberichten zonder nieuwswaarde. 3. Persberichten met een verkooppraat erin. 4. Persberichten waarin het eigen verhaal wordt verteld in plaats van wat de lezer, kijker of luisteraar interessant vindt. 5. Het verkeerde gebruik van jargon in persberichten. Het kan zijn dat je voor verschillende doelgroepen hetzelfde persbericht moet herschrijven, zodat het voor elke doelgroep interessant is om te lezen. 6. Persberichten met spelfouten erin. 7. In het contact met de journalist niet duidelijk kunnen verwoorden waar het om gaat. 8. Persberichten zonder eigen mening erin. 9. Te veel nuances in een persbericht. Het is belangrijk om achter je eigen mening te blijven staan. 10. Gebrek aan lef in persberichten. Ten slotte gaf Janneke van der Heugten nog een aantal leuke en handige tips: - Timing en actualiteit is een belangrijk punt. Eerst moet je jezelf zichtbaar maken voordat je een persbericht stuurt. Als je een leuk nieuwtje hebt, maar niet heel erg nieuwswaardig stuur dit dan in de “zomervakantie” of rond de kerst. In deze tijd sturen minder mensen een persbericht en is er meer kans op een plaatsing. - In januari, augustus en september zijn redacties opzoek naar nieuwe deskundigen. - Het belangrijkste tijdens een interview is dat je eerst een goed antwoord geeft voordat je een uitleg gaat geven. Ik vond dit een leerzaam gastcollege, omdat er veel werd verteld over hoe je je zichtbaar moet maken. Dit is goed om nu al te weten, omdat Janneke van der Heugten aangaf dat dit nu al belangrijk is om te doen. Daarnaast gaf ze nog een aantal handige tips voor als je in je verdere loopbaan persberichten gaat schrijven.

19


BLOG The summer is beginning Eindelijk deze week begint de zomer. De zon begint volop te schijnen, de temperatuur schiet omhoog en iedereen begint in zomerse kleding rond te lopen. Let the summer begins! Dit weer betekent voor mij lekker van de zon genieten op terras, lekker in de tuin genieten van het warme weer of varen over de plassen. De eerste mooie zomerdag begon voor mij goed. Lekker ‘s morgens op het terras gebruncht met een overheerlijke latte machiatto. Daarna even in de tuin gezeten om vervolgens weer door te gaan naar terras om hier heerlijk te dineren en te genieten van de laatste zonnenstralen van deze dag. Toen het een beetje begon af te koelen besloten we dat we de avond niet mooier konden afsluiten dan met een kampvuurtje.


BLOG Candlylight Hiernaast een foto van een brandende kaars tegen een witte muur. Deze foto heb ik genomen toen het buiten donker was en zonder enkel licht aan. Deze foto heb ik verder ook zonder flits genomen. Ik heb deze foto zonder licht of flits genomen, zodat het effect van de kaars mooier uitkomt. Boven de kaarshouder zie je op de muur heel mooi het effect van de brandende kaars. Doordat ook de letters doorzichtig zijn, valt het licht er mooi door heen. Hierdoor vind ik deze foto meer sfeer geven en meer gevoel uitstralen. Ik heb deze foto iets bewerkt, zodat de foto nog meer sfeer geeft en nog warmer is. Het licht komt nu echt van de foto af en dat maakt deze foto zo gaaf.


THE STORY OF...

Maarten Zinkstok

Creativiteit is een proces

Creativiteit is een proces’ verteld door Maarten Zinkstok. Maarten Zinkstok is werkzaam bij Sunidee. Sunidee is een strategisch innovatie marketingbureau dat bedrijven helpt om innovatief en succesvol te zijn. Het gastcollege begon leuk. We moesten beginnen met in 50 seconden zoveel mogelijk tekeningen te maken. Hiervoor kregen we een blad met cirkels waarin we de tekeningen moesten maken. Maarten Zinkstok vertelde dat kinderen in 50 seconden 20 tekeningen kunnen maken, bij volwassenen ligt dit lager. Kinderen kunnen meer tekeningen maken, omdat hun creativiteit hoger ligt. Volwassenen willen va a naar b en willen dit zo snel mogelijk bereiken. Hierdoor komen volwassen vaak op de makkelijke manier uit, de makkelijke manier is vaak niet de creatiefste manier. In het creatieve proces staan vier dingen centraal: 1. Associatie. Luister naar elkaar. Je brengt elkaar op nieuwe ideeën. Dit is de klassieke brainstorm manier. 2. Confrontatie. In plaats van naar het probleem kijken, werk je naar het probleem toe. 3. Provocatie. Dit vindt plaats bij de associaties die je al hebt. 4. Analogieën. Je hebt een probleem en je kijkt hierbij naar een soortgelijk probleem in een andere situatie of wereld. Vervolgens vertaal je dit terug naar je eigen probleem of wereld.

“Creativiteit is een proces. Je brengt elkaar op ideeën.” Onderstaand staan vier dingen opgesomd die van essentieel belang zijn bij het creatieve proces: 1. Kom met verrassende ideeën. 2. Stel je oordeel uit. 3. Bouw verder op elkaars ideeën. 4. Kwaliteit boven kwantiteit. Tijdens het creatieve proces is een persoon de facilitator. De facilitator neemt alle ideeën waar en schrijft deze op. Tevens motiveert deze persoon de groep en houdt het gehele proces in de gaten. Na zo’n brainstorm heb je ongeveer 120 tot 130 ideeën. Vervolgens ga je de beste ideeën met elkaar selecteren.

22


THE STORY OF... Nadat Maarten Zinkstok het een en ander verteld had, gingen we aan de slag. We kregen een oefening samen met je eigen projectgroep. De oefening bestond uit vier onderdelen: 1. Aan de hand van je probleemstelling moest je drie uitdagingen verzinnen. Dit moest beginnen met hoe kun je? Vervolgens moest de uitdaging concreet gemaakt worden. 2. Daarna ga je jezelf en elkaar opwarmen. Er komen verschillende BrainBricks op tafel te liggen. Iedereen kiest er twee die op zichzelf slaan. Vervolgens gooit iedereen om de beurt er een op tafel en vertel je iets waarom dat plaatje bij jou past. 3. Nu gaan we aan de slag met ideeën bedenken voor het project. Je kiest een uitdaging. Iedereen heeft een omgekeerd stapeltje BrainBricks voor zich. Een voor een gooit iedereen er een op en ga je associaties bedenken bij het plaatje op de BrainBrick. De facilitator schrijft alle associaties en ideeën die hieruit voortkomen op. 4. De laatste stap is de ideeën kiezen. Een voor een loop je de ideeën nog eens door en kies je de twee of drie beste ideeën uit. Deze ga je iets verder uitwerken; je bedenkt een titel, geeft een korte omschrijving en legt kort uit waarom de consument dit moet doen of zal gebruiken. Dit was een leuk en leerzaam gastcollege. Het was leerzaam, omdat je op een andere manier creatief leert te zijn of wat je kunt gaan doen als je even vast zit met ideeën. Het was boeiend, omdat het een actief college was en niet alleen maar zitten en luisteren anderhalf uur lang.


THE STORY OF... Marc Zuckerberg

Inside Facebook

Een documentaire Inside Facebook vertelt het verhaal over hoe het proces van Facebook in zijn werk gaat. Mark Zuckerberg heeft gezorgd voor een nieuwe sociale cultuur. Het begon allemaal als een droom op 19-jarige leeftijd. Toch had hij nooit gedacht dat hij het zelf zou gaan waarmaken. Op dit moment is Facebook een van de meest bezochte websites. Misschien is het wel iets te populair? Er lopen verschillende aanklachten tegen Facebook over schending van de privacy. Er wordt gezegd dat Mark Zuckerberg eigenlijk alleen maar heel veel feestte en dit er gewoon een beetje naast deed. Echter klopt dit niet helemaal. Hij had constant zijn doel voor ogen. Hij werkte hard en veel om dit doel te kunnen bereiken. Daarnaast hield Mark Zuckerberg er wel van om flink te feesten. Facebook werd op de markt gezet en het begon flink te groeien. In het begin groeide het met 1000% per dag. Er waren investeerders nodig om het hard groeiende Facebook te helpen, zodat het kon blijven bestaan. Als eerste kwam Yahoo met een bod. Mark Zuckerberg had op dat moment geen verstand van bedrijven en hoeveel het waard was en hoe je het het beste kon verkopen. Daarom besloot hij niet tot verkoop over te gaan. Op een gegeven moment besloot Mark Zuckerberg Facebook niet alleen te openen voor mensen die op universiteiten zaten, maar voor iedereen met een e-mailadres. Een goede zet van Mark Zuckerberg, Facebook groeide nu namelijk met 50.000 mensen per dag. Na een tijdje kreeg Microsoft interesse in het goed lopende Facebook en wilde dit van Mark Zuckerberg kopen voor 15 biljoen dollar. Een enorm groot bedrag, maar Mark Zuckerberg wilde nog steeds niet verkopen dus ook niet aan Microsoft voor zo’n enorm geldbedrag. Dat Mark Zuckerberg niet wilde verkopen voor zo’n enorme prijs geeft aan wat voor karakter hij heeft en wat voor persoon hij is. Hij wil het niet verkopen dus ook niet voor een grote geldsom. Hij wilde niet snel cashen of rijk worden, hij wilde zijn bedrijf voortzetten. Veel bedrijven hadden interesse in het investeren in Facebook. Nu het bedrijf zo groot aan het worden was, werd het toch belangrijk om een investeerder te zoeken. Toen kwam Google ceo met het idee om van Facebook een “volwassen” website te maken. Er moest een goed verdienmodel komen voor adverteerders. Dit werd uiteindelijk sell ads. Op dit moment is Facebook een van de belangrijkste bedrijven voor adverteerders. Het is een goede manier om de doelgroep kennis te laten maken en te laten proeven van jouw product. Op deze manier kun je ook specifieke marketing uitvoeren die echt gericht is op jouw doelgroep. Eigenlijk is Facebook een sociale website en geen advertentieplaats. Toch kiezen mensen er zelf en drukken ze toch op de advertenties. Op deze manier worden ze doorgelinkt naar de website van het product.

24


THE STORY OF... Daarnaast worden er verschillende spelletjes gekoppeld aan Facebook. Zo kun je bijvoorbeeld bij spellen verschillende doelen niet halen, omdat je niet van je Facebook vrienden hebt gewonnen. Hier verdient Facebook veel geld aan.

“Hoe ver kan je gaan als bedrijf� Facebook is een bedrijf wat een paar stappen vooruit doet en dan toch weer een stapje terug. Dit gebeurt om mensen te prikkelen en constant er mee in aanraking te brengen. Toch moet Facebook opletten. Voor mensen is privacy steeds belangrijker. Hier moeten ze in meegaan. Er moet dus een balans worden gevonden tussen de privacy van de gebruikers en het adverteren van bedrijven. Hoe ver kunnen ze gaan? Ik vond deze documentaire erg leerzaam. Tijdens deze documentaire kom je te weten hoe Facebook is ontstaan en hoe het proces verloopt wanneer Facebook tot een van de grootste websites uitgroeit. Interessant om te leren hoe dat gaat met bedrijven die het willen overkopen en die zichzelf willen inkopen als investeerder en hoe dat tenslotte gaat met de advertenties. Kortom aantrekkelijke en leerzame documentaire, omdat ik hier nog nooit mee in aanraking was geweest.

25


WEBINAR Vanessa Bos - Steijn

Pinterest

Een interessant webinar gevolgd over Pinterest. Ik was getipt door een paar klasgenootjes dat dit webinar er was en ik dacht deze site is nieuw en opkomend, lijkt me een goed idee om daar meer over te weten. Voordat het webinar begon, heb ik me aangemeld op pinterest. Wilde toch even weten wat het is en wat je er mee kan. Willen jullie een kijkje nemen op mijn Pinterest, melanievscho is mijn Pinterest-naam. Op dit moment staat er nog niet veel op. Ik ben het allemaal nog een beetje aan het uitzoeken. Daarom heb ik dit ook nog niet meegenomen in mijn communicatieplan. Ik zal jullie wat vertellen over het webinar. Het webinar werd gegeven door Vanessa Bos – Steijn. Sinds 2008 heeft ze haar eigen bedrijf Us Consulting opgezet. Een bedrijf wat internetpagina’s helpt om een goede start te maken en zorgt dat de pagina’s ook daadwerkelijk goed werken. Ook schrijft ze maatboeken voor programma’s, doet ze starterstrainingen, een keer in de maand een webinar en ze zorgt voor kant en klare producten. Via haar bedrijf is ze geïnteresseerd geraakt en terecht gekomen bij de social media. Maar wat kun je eigenlijk allemaal met Pinterest? Pinterest is eigenlijk een social media netwerk waar je foto’s kunt delen die je zelf hebt gemaakt of van internet. Op Pinterest is alles heel erg gevisualiseerd. Pinterest geeft een saamhorigheid door dingen te delen die we interessant vinden. Via Pinterest kom je bij mensen uit die dezelfde plaatjes of foto’s interessant vinden. Je kunt linkjes toevoegen naar foto’s op het internet en je eigen pins plaatsen. Als je je eigen pin plaatst komen mensen op jouw site uit, ook als andere mensen deze gaan delen. Als andere mensen jouw pin gaan delen, wordt het ook wel repin genoemd. Je maakt eerst een Pinboard, daar kan je een titel aangeven en dan kun je pins erin zetten. Je maakt eerst een Pinboard aan, zodat alles in categorieën staat. Doordat je ook van andere de pins op jouw pagina kunt zetten, creëer je veel interactie. Grappig weetje over Pinterest: er zitten meer vrouwen dan mannen op. Tevens is Pinterest erg internationaal gericht waardoor je beter alles in het Engels kan plaatsen. Zo maak je jezelf zichtbaarder over de hele wereld. Ook kun je Pinterest koppelen aan je Twitter- en Facebook-account. Dit lijkt me goed om te doen, waardoor de foto’s die je plaatst overal zichtbaar zijn en op deze manier maak je jezelf ook weer zichtbaarder. Ik vond het webinar aan de ene kant heel interessant, maar aan de andere kant ook weinig inhoud hebben. Het was interessant, omdat ik had nog weinig kennis van Pinterest had en zo werd me wel duidelijk wat je er mee kan en dat het voornamelijk gericht is op foto’s. Zelf ben ik gek op foto’s maken dus een goede manier om ze op deze manier te delen. Aan de andere kant vond ik het weinig inhoud hebben, omdat het veel over haarzelf ging en voor mijn gevoel ze zich zelf en Us Consulting aan het promoten was. Wel een aanrader als je echt niks van Pinterest afweet.


SEMINAR Verschillende Sprekers

What’s Up? #53 Vandaag naar een interessant seminar geweest. What’s Up #53 een seminar over illustraties, creatie en innovatie. Ook wel de beste show & talk van Amsterdam genoemd. Dit seminar was alweer de 53ste editie. Er waren vier verschillende sprekers over illustraties, ontwerp en creatie. De avond werd geopend met Ernst Ruijgrok en Kamiel Vorwerk van Ruigwerk. Ruigwerk is hun bedrijf en dit hebben ze na hun studie opgestart. Ruigwerk is voornamelijk een ontwerpbureau met daarnaast het organiseren van evenementen. Wat hun anders maakt dan andere ontwerpbureaus is, dat bij hun eten altijd centraal staan. Zo vertelden ze dat ze laatst een opdracht hadden voor een papierfabrikant en hiervoor hadden ze het diner nagemaakt van papier. Heel erg interessant om te zien wat je allemaal met eten wel niet kan. Ze vinden het voornamelijk belangrijk om mee te doen in de discussie over eten. Er wordt namelijk 50% van het eten weggegooid. Dit is echt heel zonde. Ze willen dit bij meer mensen aanwakkeren en zorgen dat er iets aan gedaan wordt. Ook hebben ze sinds kort een nieuw project opgezet het Wijnlab. Hier mengen ze verschillende soorten wijn en dan kun je proeven welke combinatie wel of niet lekker is. Als tweede gast was Circus Treurdier. Circus Treurdier is een nieuwe vorm van hoge kunst en amusement bij elkaar. Het zijn verschillende mensen samen gebracht in een team. Ze ontwikkelen door het hele land voorstellingen die ze zelf ook geven. Daarnaast produceren ze cd’s en albums. Ze zijn Cirucs Treurdier gestart, omdat er in heel Nederland nog geen combinatie was van wat ze wilden namelijk het zelf ondernemen en produceren. Daarna kwam Caroline Svensson, werkt bij Agent Pekka, wat vertellen over haar werk. Ze vertelde hier heel enthousiast en vol passie over. Agent Pekka is gevestigd in Helsinki en nu ook in Amsterdam. Jullie zullen wel benieuwd zijn wat Agent Pekka zoal doet. Ze zijn gespecialiseerd in illustraties maken, ontwerpen maken, art direction, CGI en bewegende beelden maken. Voornamelijk vertelde Caroline Svensson wat ze hier in Nederland doen. In Nederland is ze vooral bezig met het werk te laten zien van de illustrators. Ze gaat langs agency voor tijdschriften, kranten en langs bedrijven. Eigenlijk is ze een “agent” voor de illustrators. Leuk om te weten, is dat volgende maand in de ELLE een illustratie van hun wordt gepubliceerd. Als laatste gast kwam Lennard Schuurmans. Lennard Schuurmans is “freelance’ illustrator. Voornamelijk illustreert hij kinderboeken en maakt hij typografieën. Lennard Schuurmans is erg veelzijdig en doet veel verschillende dingen. Op dit moment is hij heel erg bezig met muurschilderingen en op hout schilderen. Hij doet zo veel verschillende dingen, omdat hij bang is in herhaling e vallen. In zijn vrije werk schildert Lennard Schuurmans vrij abstract. Dit neemt hij niet in zijn “commerciële” werk altijd over, omdat hij luistert naar wat de klant wil. Ik vond dit seminar niet heel interessant. Het was vooral heel langdradig en de sprekers hadden het niet goed voorbereid, waardoor er heel vaak stiltes of onduidelijkheden door ontstonden. Alleen Caroline Svensson vond ik een leuk en interessant verhaal hebben. Dit kwam doordat ze het goed had voorbereid en vol enthousiasme vertelde.


THE STORY OF... Nicoline Douwes Isema

Denken in je slaap

Jammer genoeg was Nicoline Douwes Isema afwezig door ziekte. Gelukkig kon Esther Bouw dit interessante college overnemen, doordat ze het vorig jaar gefilmd had. Als eerste kregen we een filmpje te zien waaruit bleek, dat na een nacht goed slapen je veel ideeën kunt hebben. Probeer het eens uit? Neem informatie tot je en ga dan lekker een nachtje slapen. Je wordt de volgende dag wakker met een hoop nieuwe ideeën. Geloof het of niet, het werkt echt. Met een MRI scan is dit zelfs aan te tonen. Als je gaat kijken naar de hersens zijn blijkt dat als je actief bezig bent een kleiner deel van de hersens actief is dan als je slaapt. Als je actief bezig bent wordt ook wel de prevontale cortex genoemd, dat wil zeggen het voorste gedeelte van je hersens. Als je slaapt is dus een groter deel van je hersens actief. Je hersens kunnen dan sneller denken dan dat je zelf doet als je wakker bent. Ook met dagdromen of als je niet oplet zijn je hersens actiever. De beste situatie om te denken is als er niks om je heen gebeurt, als er geen prikkels om je heen zijn of als er geen andere afleiding is. Dit is dus in je slaap. In je slaap verzin je constant nieuwe dingen en als je hersens weer actief zijn ga je iets doen met deze ideeën. Ook werd er verteld dat als je drugs neemt, je niet meer droomt. Door de stoffen die in drugs zitten, wordt dit uitgesteld. Maar als je stopt met drugs ga je daarna volop dromen, oftewel je haalt je dromen in.

“Lang uitslapen is goed voor je. Het bevorderd de creativiteit.” Het leuke is, is dat er een app is ontwikkeld; de Sleep Cycle App. Je legt je telefoon met deze app aan onder je kussen neer. Vervolgens laat de app zien wanneer jij in een diepe slaap bent en registreert de trillingen die jij maakt. Dit laat zien wat voor slaper jij bent. Leuk om een keer uit te proberen. Voor meer creativiteit en nieuwe ideeën moet je langer slapen. Grappig om te weten is, dat jetlags je slaapcylcus omgooien. Hier is een test mee gedaan op muizen. De muizen hebben meerdere jetlags gekregen en hierdoor is te zien dat deze muizen duidelijk korter leven door slaap tekort. Het is dus belangrijk om goed en genoeg uren te slapen.

28


THE STORY OF... We gingen een oefening doen. Iedereen moest denken aan warmte en wat je hierbij dacht. Veel verschillende ideeĂŤn komen natuurlijk hierbij naar voren. Om dit goed te kunnen visualiseren werd een zipfile gemaakt. Zo noemt Nicoline Douwes Isema het in ieder geval. Hier komt dan een idee uit naar voren. Handige tip die ze meegaf was dat je jezelf moet aanleren om specifieke vragen te stellen en te blijven doorvragen. Op deze manier kun je op nieuwe ideeĂŤn komen waarop je anders nooit was gekomen. Tenslotte werd er iets verteld over een onderzoek dat Ab Dijkstra heeft uitgevoerd. Uit dit onderzoek kwam naar voren dat rationele informatie verwerken 60 bits per seconde duurt. Irrationele informatie verwerken duurt 11 miljoen bits per seconde. Over makkelijke problemen denk je gewoon na, maar als je ingewikkelde problemen hebt, moet je eerst informatie verzamelen en in slaap er goed over nadenken. Stel wel voor jezelf een deadline wanneer je een keuze moet hebben gemaakt. Dit gastcollege vond ik leuk, je ziet en hoort dingen waarmee je nog nooit in aanraking was geweest. Zo wist ik bijvoorbeeld nooit dat goede nachtrust en genoeg uren slapen zo belangrijk waren. Interessant om te weten hoe je hersens werken als je slaapt of als je wakker bent. Die app is overigens echt een aanrader, echt interessant namelijk om te

29


CROSSMEDIAAL CONCEPT “Wanneer is een crossmediaal concept succesvol?” Weten jullie het nog? Kunnen jullie je het nog herinneren uit de Story of Dennis van Santen? Crossmedia is verwijzend. De verschillende platforms vullen elkaar aan. Om het aan jullie duidelijk te maken, geef ik hieronder als voorbeeld Heineken Extra Cold. Wie kent het eigenlijk niet? Volgens mij is iedereen wel bekend met Heineken Extra Cold. Waarom is Heineken Extra Cold zo’n goed voorbeeld van een crossmediaal concept? Zoals bovengenoemd moet een crossmediaal concept zich op verschillende platforms bevinden en elkaar dan aanvullen. En dat doet Heineken Extra Cold. Heineken Extra Cold is een biertje van Heineken dat een temperatuur van nul graden Celsius heeft. Waar bevindt Heineken Extra Cold zich eigenlijk? Hieronder een opsomming op welke platforms Heineken Extra Cold zich bevindt. TV commercials Een van de eerste TV commercials legde het concept uit van Heineken Extra Cold. Aan de hand van beelden was te zien hoe het werkte. Zo staan de bierglazen in een koude vriezer en het bier is op nul graden Celsius gebracht. Een extra koud biertje: nog lekkerder, nog verfrissender en innovatief. Nog geen ander biermerk heeft dit op de markt gebracht. In bars Heel slim ingespeeld van Heineken. Ook in de bars waar ze leverancier zijn, willen ze communiceren met hun nieuwe product Heineken Extra Cold. Als aanvulling op de andere platforms hebben ze een opvallende tap gebruikt. Deze tap is “bevroren”; erg opvallend en innovatief. Hierdoor wil iedereen weten wat het is en waarvan het is. App Ook heeft Heineken Extra Cold een eigen app gekregen. De app heet Heineken Extra Cold Kompas. Wat houdt deze app in? De Heineken Extra Cold Kompas wijst de weg naar de dichtstbijzijnde bars die Heineken Extra Cold schenken. Standaard wordt er gebruik gemaakt van een kompaspijl die je naar de dichtstbijzijnde bar stuurt. Tevens kun je er ook voor kiezen om gebruik te maken van een kaart. Hierop wordt ook weergegeven waar de dichtstbijzijnde bar is.

30


CROSSMEDIAAL CONCEPT “Start Fresh with a Heineken Extra Cold”

Social Media Heineken Extra Cold bevindt zich ook op de social media. Zo kun je op Facebook de site liken en ‘weetjes’ over Heineken Extra Cold ontdekken. Tevens zijn ze ook te volgen op Twitter waar leuke dingen op gepost worden. Website Op de Heineken website zijn de verschillende bieren aangegeven. Er is een apart deel over Heineken Extra Cold. Hier kun je informatie krijgen over Heineken Extra Cold en je kunt worden doorgelinkt naar de app die hier ook op staat aangegeven. YouTube YouTube is een platform die eveneens aanvulling geeft op de andere platforms. Via YouTube kun je namelijk de verschillende TV commercials kijken. Daarnaast zijn er nog andere filmpjes te vinden op YouTube over Heineken Extra Cold. Kortom Heineken Extra Cold lijkt me dus een goed en succesvol voorbeeld van een crossmediaal concept. De verschillende platforms vullen elkaar aan. Zo is niet overal dezelfde informatie te vinden en er is ergens anders net nog even een extraatje te ontdekken.

31


CROSSMEDIAAL CONCEPT “Eigen crossmediaal concept” ‘Jullie krijgen deze periode een nieuw project’ werd tegen ons gezegd. En wat voor project? Echt een super leuk project. Voor Monster Events moesten we een nieuw innovatief uitje bedenken door Amsterdam langs alle hotspots. Hiervoor moesten we drie crossmediale concepten bedenken. Hieronder beschrijf ik een van deze concepten. Overigens waren het alle drie goede en crossmediale concepten.

“Een Virtuele Sleutel” In de stad is een bende “De Beesten” aan het werk. Zij hebben het gemunt op de verschillende hotspots en willen Amsterdam overnemen. Amsterdam is van jullie en daarom moeten jullie de stad zo snel mogelijk redden van de ondergang. De bende is op zoek naar verschillende sleutels om binnen te komen bij de gelegenheden. Het is zaak om zo snel mogelijk deze sleutels te krijgen en zo voor de bende binnen te zijn bij de eindstrijd. Om de bende zo goed mogelijk voor te zijn en te zorgen dat de spelers niet traceerbaar zijn, wordt er gebruik gemaakt van verschillende vervoersmiddelen. De bedoeling is via verschillende belangrijke hotspots in Amsterdam informatie te verzamelen en er moet een oplossing op een raadsel gegeven worden. Het raadsel geeft aan waar de bende het eigenlijk allemaal voor doet. Bij iedere locatie kan door het spelen van spellen een virtuele sleutel behaald worden, waardoor een bijpassend nummer aangeeft of er een QR code geopend moet worden of dat de volgende locatie gezocht moet worden via de app Repudo. Met behulp van Repudo kunnen berichten, audio, mediabestanden etc. gedropt worden op een locatie. Deze kunnen alleen geopend worden indien de ontvanger ook daadwerkelijk op deze locatie is. Er wordt gestart op de Dam in Amsterdam. Hier krijgt iedereen uitleg over de dag. De spelers die zelf geen smartphone ter beschikking hebben, krijgen per groep een smartphone uitgereikt. Daarnaast krijgen ze ook een aantal genummerde kaarten, waarop een QR code terug te vinden is. Iedereen start vanuit het Paleis op de Dam en krijgt een what’s app bericht van de eerstvolgende locatie. Hier moeten de groepen heen lopen. Als ze aangekomen zijn op deze locatie, krijgen ze een opdracht om een spelletje Angry Birds te spelen. Als ze deze opdracht hebben voltooid, krijgen ze informatie over de locatie (dit kan leiden tot de oplossing van het algemene raadsel) waar ze zijn en krijgen ze een virtuele sleutel uitgereikt. Door middel van het laten zien van deze virtuele sleutel aan een persoon van Monsterevents wordt het nummer van de QR code bekend gemaakt. Door het scannen van de juiste code, wordt de locatie bekend gemaakt. Daarnaast krijgen de spelers een sleutel van een fiets. Met deze fiets en de QR code op de smartphone kunnen ze naar de volgende locatie toe gaan.

32


CROSSMEDIAAL CONCEPT “Vind alle virtuele sleutels!” Aangekomen met de fiets bij het RED Light District, is het de bedoeling dat de spelers via een YouTube filmpje op het juiste punt aankomen bij het RED Light District. Als ze op dit punt zijn aangekomen, krijgen ze de volgende virtuele sleutel. Bij het Red Light District kan via de Repudo app een mediabestand opgehaald worden bij de rondvaartboten. Dit mediabestand legt uit wat de volgende opdracht is die uitgevoerd moet worden op de rondvaartboot. De rondvaartboot leidt de groep door de grachten langs verschillende bekende bezienswaardigheden, maar er zal opgelet moeten worden want door middel van de toelichting kunnen de spelers de volgende sleutel verdienen. Bovendien is het noodzaak om alert te zijn, want tijdens de rondvaart kan de bende gespot worden en zo kunnen punten verdiend worden om ze voor te zijn. Als de opdracht met de boot goed wordt uitgevoerd, kan er via de tram gereisd worden naar de Albert Cuypmarkt. Het is de bedoeling dat alle groepen tegelijk aankomen op deze locatie. Ook wanneer zij virtuele sleutels niet unlocked hebben, zullen zij een bericht krijgen dat ze naar deze locatie moeten afreizen. Aangekomen bij de Albert Cuypmarkt, worden de leiders van de groepen bij een medewerker van Monsterevents geroepen. Zij krijgen 5 euro en een boodschappenlijst. Deze lijst moeten ze zo snel mogelijk doorvertellen aan de groep. Binnen 10 minuten dienen zoveel mogelijk spullen bij elkaar verzameld te worden. De winnende groep krijgt de volgende locatie te horen via een privé Facebookbericht. Op deze locatie aangekomen, moeten de spelers met de Repudo app een foto maken van de hotspot. Alleen de eerste groep die op deze locatie aankomt, kan een foto maken en de opdracht uitvoeren want daarna is het Repudo bestand verdwenen. Voor deze foto heeft de groep dan de volgende virtuele sleutel ontvangen en ze krijgen informatie over deze locatie. Met de tram en een gps op de telefoon moet de volgende locatie gevonden worden. Bij deze locatie aangekomen, moeten ze een puzzel oplossen en de oplossing Twitteren naar Monsterevents. Als ze dit bericht hebben getwitterd en de uitslag goed is, krijgen ze te horen welke QR code de volgende locatie weergeeft. Bij het oplossen van de verschillende raadsels, het unlocken van de sleutels en de snelheid van reageren kun je een score bereiken. De uitslag van de scores van de verschillende groepen kan teruggevonden worden op Twitter en Facebook. Op deze manier ontstaat er bijvoorbeeld ook uiteindelijk een seizoenswinnaar bij Monsterevents. Door het gebruik van Twitter en Facebook ontstaat er ook voor- en napret en kunnen bedrijven ook onderling strijden. Daarnaast zorgt het voor een grotere community om Monsterevents heen. Het is een crossmediaal concept, omdat er gebruik wordt gemaakt van verschillende apps. Deze apps spelen op elkaar in. Via Twitter en Facebook is er extra informatie te verkrijgen. Hier is ook de uitslag op te vinden. Een echte aanvulling op het “event”. Doordat er na het event nog steeds leuke informatie op staat, is het een aanvulling op het plezier wat de spelers al gehad hebben.

33


INFOGRAPHIC Een infographic is een “nieuwe� visuele manier om iets te presenteren. De afgelopen tijd zijn infographics populair geworden. Waarom zijn infographics populair geworden vragen jullie je vast af. Infographics zijn zo populair geworden, omdat het gevisualiseerd is het is niet meer alleen saai tekst wat er gelezen moet worden. Tegenwoordig vinden mensen het prettiger om in een op slag al te kunnen zien waar het om draait. Zoals het hele tijdschrift door al te zien is beelden zeggen meer dan woorden. Tevens wordt er bij de infographic wel gebruik gemaakt van tekst maar dit zijn enkel woorden die de beelden versterken. Ook voor het concept: Waar is Monster X is er een infographic gemaakt. Hiernaast is deze infographic te zien. Hiernaast is een infographic te zien over het social media gebruik in Nederland. Leuk om te zien hoe dit is en op welke social media mensen het activiest zijn. Deze informatie is ook belangrijk voor het concept Monster X. Mede daardoor wordt deze infographic getoond. Hierdoor heb je een beter beeld van het totale idee achter dit concept.

34


WORD OF MOUTH

Ooit gehoord van een Word of Mouth actie? Eigenlijk is het gewoon een synoniem voor het praten over iets. Kortom een soort mond tot mond “reclame”. Word of Mouth, wat ik vanaf nu WOM zal noemen, is een communicatiemiddel. Dit werkt uitstekend als mensen je dienst of product niet kennen. De bedoeling is dat je via WOM de mensen enthousiast krijgt om er over te praten, dat ze willen meedoen of dat ze het gaan delen. Het komt er eigenlijk gewoon op neer dat je interactie wil met mensen, aandacht krijgen voor je product of dienst en iets los maakt in de mens. Een WOM actie moet simpel en laagdrempelig zijn. Waarom vraag je je nu waarschijnlijk af? Anders willen mensen er niet aan meedoen. Ze moeten er natuurlijk niet te veel moeite voor doen. Onderstaand staan een aantal criteria opgesomd waar een WOM actie aan moet voldoen wil het succesvol zijn. 1. 2. 3. 4. 5.

Simpel Respectvol Geloofwaardig Makkelijk deelbaar Meetbaar

“Word of Mouth: vaak een ludieke actie” Zoals hiervoor al beschreven hebben we voor Monster Events meerdere crossmediale concepten geschreven. Daarnaast heeft Monster Events gevraagd om met de projectgroep ook een ludieke WOM actie te bedenken. Hieronder staat deze WOM actie beschreven. Belangrijk om mensen kennis te laten maken met het Monster X concept. Het Monster X concept is afgeleid van het Mister X concept van Radio 538. Tijdens deze actie moeten mensen door Amsterdam op zoek naar Monster X met behulp van verschillende apps. Tijdens deze zoektocht komen ze langs de hotspots van Amsterdam. Bij deze ludieke actie gaan mensen op zoek naar Monster X. En nee, niet door Amsterdam zelf, want dan hoeven ze niet meer het uitje te boeken bij Monster Events. Daarom is er gekozen om Monster X te zoeken via Twitter. Waarom Twitter vragen jullie je nu vast af? Er is gekozen voor Twitter, omdat je hier gemakkelijk met mensen erover kunt praten of delen. Via Twitter heb je ook contact met onbekende mensen. Tevens kun je zien wie er nog meer aan deze actie meedoet door de #MonsterX. Door de #MonsterX kun je zien wie er meedoet met de actie, maar wie welke informatie al heeft. Tijdens deze “Twitter Actie” hoeft Monster X zich niet op straat te bevinden. Het is een virtuele zoekactie. Hoe kun je Monster X vinden? Tijdens de actie bevindt Monster X zich virtueel in Amsterdam. Waar hij zich zou kunnen bevinden, kun je te weten komen aan de hand van hints. Als mensen die deelnemen hun Twitter account koppelen aan hun Facebook account krijgen nog meer mensen te horen over de actie.

36


WORD OF MOUTH

De actie zelf wordt opgestart met een soort quiz via Twitter. Zoals hierboven al genoemd moeten mensen op Twitter virtueel op zoek naar Monster X in Amsterdam. De oplossing kunnen ze vinden door de hints goed te interpreteren of door op de verschillende vragen de juiste antwoorden te geven. De actie wordt beëindigd als iemand weet waar Monster X zich bevindt in Amsterdam. Een voorbeeld van de quizvraag kan zijn: ‘Waarvoor is het Paleis op de Dam origineel gebouwd?’. Daar bevindt Monster X zich. Een voorbeeld van een hint kan zijn: Monster X was gisteren bij het stadhuis, vandaag bevindt hij zich in een straal van 5 km in zuidelijke richting. De bedoeling van deze WOM actie is dat mensen via Twitter op jacht gaan naar Monster X en vrienden, collega’s of kennissen enthousiast hiervoor maken en meetrekken in de zoektocht. Hierdoor gaan er mensen over praten en wordt er een community gecreëerd. In feite zijn deze mensen op zoek naar hetzelfde en willen dit met elkaar delen. Ook zit hier een leuke winactie aan verbonden. Wie Monster X via Twitter vindt, wint het bedrijfsuitje via Monster Event. Deze WOM actie kan gewoon uitgevoerd worden, omdat het niet helemaal een kopie is van het concept van Radio 538. Het beste kun je het omschrijven als een online vossenjacht. Monster X zoeken via Twitter, leuke ludieke WOM actie toch? Het is een WOM actie, omdat het voldoet aan de vijf criteria die hierboven genoemd staan. Deze word of mouth actie is getest. Kijk hieronder naar het test resultaat.

37


iPad “with new

38


display”

PERSONA

39


THE MAKING OF


THE MAKING OF

41


MEDE MOGELIJK GEMAAKT DOOR http://blog.behance.net/teamblog/category/99u/page/2 http://www.ogilvy.nl http://blog.sponsorpay.com/2011/09/sponsorpay-and-zanox-deepen-their-relationship-for-international-social-performance-advertising-with-first-class-traffic-quality/ http://www.onlinebeleggen.info/online-beleggen/beleggen-met-10-euro http://www.jwalphenaar.nl/wp-content/uploads/girlpower.jpg http://www.google.nl/imgres?q=sunidee&um=1&hl=nl&sa=N&tbo=d&tbm=isch&tbnid=GeB9zgP00Y3VM:&imgrefurl=http://sunidee.com/inspiration&docid=6Usk-8pVgHiGnM&imgurl=http://sunidee.com/storage/latest/ SunIdee_Brochure_Slide1.jpg%253F__SQUARESPACE_CACHEVERSION%253D1347891478269&w=720&h=540&ei= ZC_zUPSABuKt0QWIu4DgAg&zoom=1&iact=rc&dur=302&sig=112974940075495134947&page=1&tbnh=144&tbnw=192&sta rt=0&ndsp=24&ved=1t:429,r:15,s:0,i:127&tx=25&ty=92&biw=1403&bih=770 http://allthingsd.com/20120301/fortune-gives-facebook-the-apple-treatment/ https://twitter.com/MaikenLMyren/status/212129900499439616/photo/1/large http://givemeonemoresmile.tumblr.com/post/36746742182 http://fotografen.net/sensation http://www.heineken.com/nl/our-beer/products-extracold-noleftnav.aspx https://itunes.apple.com/nl/app/extra-cold-kompas/id442724143?mt=8 http://www.heineken.com/global/our-beer/products-extra-cold.aspx http://www.stylecowboys.nl/Lifestyle/2184 http://www.marketingfacts.nl/berichten/20110407_word_of_mouth_marketing_voor_idioten Powerpoint werkcollege creatieve communicatie. http://www.frankwatching.com/archive/2012/07/21/hoe-maak-je-een-goede-infographic-infographic/ http://mijn.ecabo.nl/zoeken/ http://www.darden.virginia.edu/web/mba/student-life/organizations/black-business-student-forum/black-businessstudent-forum/ http://www.sietec.nl/contact/ http://www.pdashop.nl/product/221144/nokia-lumia-920-zwart.html http://divakatinka.blogspot.nl/2011/06/delen.html http://jinavie.tumblr.com/post/25847062523/communication http://www.heinekenslovensko.sk/sk/tlacove-spravy/23?age=more https://www.greenwheels.com/nl/Home/Particulieren/over-ons/Nieuws/Persbericht-iPhone-app.html http://mijn.ecabo.nl/zoeken/ http://www.apple.com http://www.slideshare.net/vanessabos1 https://twitter.com/Pinterest http://i.mobypicture.com/user/Bluts/view/5543181 http://www.auto-types.com/autonews/2012-range-rover-evoque-unique-and-classy-design-8174.html http://memory.uva.nl http://hockeynow.rabosport.nl/user/komprende http://www.borchland.nl/sport/golfclub-amstelborgh/golfprofessionals/stevenkillin/ http://www.lmhc.nl/site/?option=7500&teaminfoid=1276 Plaatje van de sushi, het terras en de wijn komen van mijn telefoon van de app weheartit. http://www.tasospagakis.com/?p=111 http://twittermania.nl/2012/05/infographic-social-media-nederland/ http://www.dezwijger.nl/page/63117/nl Veel foto’s die gebruikt zijn in Pictures and Photography zijn foto’s gemaakt door Melanie van Schoonhoven.

42


VOLGENDE MAAND NOG MEER BLOGS OVER FOTOGRAFIE WORKSHOP BINNENFOTOGRAFIE HANDIGE TIPS VOOR FOTOGRAFIE OP REIS THE STORY OF FOTOGRAAF DAVID LOYD SPIEGELREFLEXCAMERA VS. SYSTEEMCAMERA


BOK 2.0 minor CI  

BOK 2.0 minor CI hogeschool INHolland

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you