Brasil
Embratur comemora 50 anos, anuncia nova estratégia e Plano Aquarela (2018-2022) Dezembro de 2016 - 1ª quinzena
Luiz Marcos Fernandes
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Todo o processo de mudança no atual modelo estrutural da Embratur deve estar concluído em um ano. A informação foi confirmada por Vinícius Lummertz, presidente do Instituto. O projeto prevê alterações não apenas na estratégia de promoção internacional, focado nas ferramentas digitais, como também na captação de recursos tanto do setor público como privado. Tudo deve ser implementado até novembro de 2017 com a nova etapa do Plano Aquarela (2018-2022) com metas e estratégias. O objetivo é chegar a 2022 com 12 milhões de turistas estrangeiros captados anualmente. De acordo com Marco Lomanto, coordenador do projeto Embratur 50 anos, está prevista uma série de atividades relativas a data e que terão início em março de 2017. “Vamos ter fóruns regionais e seminários para discutir os desafios do turismo brasileiro e, ao mesmo tempo, definir o modelo dessa nova Embratur que está sendo desenhado”, adiantou. Já Lummertz, destaca que essas mudanças são essenciais para que o órgão possa alcançar os resultados esperados. “Temos um modelo que segue a mesma modelagem já adotada no exterior por entidades como o Brand USA. O importante é saber se o conteúdo das ações promocionais consegue chegar ao público final e ser avaliado pelo consumidor de modo positivo”.
Lummertz lembrou que por meio do novo modelo do site Visit Brasil, o consumidor recebe a informação que deseja. “A nova Embratur terá postagens que despertem o interesse. Precisamos de uma estratégia com ações promocionais que sejam virais e tragam milhares de seguidores. Temos que ter um sistema que divulgue especificidades e não seja uma ação genérica sem um foco determinado”, lembrou. Seminário e homenagens marcam início das comemorações dos 50 anos O Brasil deve receber nos próximos seis anos um volume de 12 milhões de turistas e uma receita cambial anual de US$ 19 bilhões, contra os US$ 7 bilhões que a entidade estima fechar o ano. Os números foram divulgados por Vinícius Lummertz na abertura do Seminário “O Futuro do Turismo Internacional”, realizado na Câmara dos Deputados, em Brasília, como parte da programação dos 50 anos da Embratur. “Para isso estamos com um novo modelo de gestão sendo elaborado e criando um novo ambiente de negócios”, destacou ele. Lummertz também falou da nova campanha de verão que está sendo lançada essa semana na América do Sul com investimentos de R$ 7 milhões. “Não é muito, mas estamos trabalhando para criar um novo cenário de negócios”. O dirigente destacou as diversas medidas adotadas por países e cidades como Paris, Estados Unidos e Argentina.
Valdir Walendowsky, da Santur, Vinícius Lummertz, da Embratur, Roy Taylor, do M&E, e Roberto Vertemati, do Beto Carrero World
Solenidade na Câmara com autoridades
“Muitos países avançaram, entenderam a importância do turismo como fator de desenvolvimento econômico e investem até cinco vezes mais do que o Brasil. Precisamos inovar para fazer com que o turismo pague sua conta. Crescemos mais do que o dobro da economia nacional e devemos trabalhar o turismo como um setor de fundamental importância. Somos uma entidade respeitada no exterior em função da nossa história.”, lembrou. O presidente da Embratur destacou a evolução do turismo ao longo de cinco décadas. ”Criamos um ambiente favorável para sair dos 133 mil turistas e chegar aos números de hoje”. Lembrou que o crescimento das receitas foi de 132% e 450% na América do Sul em volume de turistas. ”Sabemos que deveríamos ter hoje pelo menos mais 1,5 milhão de turistas, mas fatores econômicos e políticos impediram que isso acontecesse. Ainda estamos distantes do ideal em função de questões como a burocracia e a economia ainda fechada e é preciso criar um novo ambiente de negócios”, alertou. O Seminário reuniu cerca de
100 convidados, entre eles o ministro do Turismo, Marx Beltrão, e o presidente da Comissão de Turismo da Câmara, Herculano Passos, que compuseram a mesa de abertura. Homenagens - Após o lançamento do selo comemorativo pelos Correios dos 50 anos, a diretoria da Embratur prestou uma homenagem a ex-funcionários e ex-presidentes do Instituto Brasileiro de Turismo. Entre os homenageados com uma medalha e um diploma estavam Caio Luiz de Carvalho e Eduardo Sanovicz, atual presidente da Abear. Foram homenageados ex-funcionários e atuais funcionários como Gerson Fonseca, Leila Carvalho, Fátima Paula Pinto, Tania Maria e Paulo Protássio, atual presidente da Associação Comercial do Rio de Janeiro. Foram chamados ao palco os ex-presidentes, Pedro Grossi Jr, Ronaldo Monte Rosa, Eduardo Colassuono (filho do ex-presidente), Caio Luiz de Carvalho, Caldeira Paiva, Eduardo Sanovicz, Jeanine Pires e Mario Moyses.
Otávio Leite, deputado Federal
Eliseu Barros, do Marina Park e Dilson Fonseca, da ABIH
Ex-presidentes são homenageados
Eduardo Sanovicz, entre os ex-presidentes homenageados
Roy Taylor, Caio Luiz de Carvalho e Marco Lomanto
Lançamento do selo comemorativo dos 50 anos
Vinícius Lummertz e o deputado Leonel Pavan, de SC
Marco Ferraz, Flávio Peruzzi e Gilson Lira
Eliel Allebrandt, da Isobar, e Gilmar Piola, de Itaipu Binacional
Luiz Fernando Moraes, Marx Beltrão e Roy Taylor