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TIJUANA, B.C. MARZO 2013

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• • • • • •

Metodología Posicionamiento Hábitos de lectura general Anuncios clasificados Hábitos de compra Perfil del Comprador


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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tijuana, Baja California.

Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la zona conurbada de Tijuana, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.

Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV

Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.

Fecha de levantamiento. Del 25 de Febrero al 5 de Marzo del 2013.

Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.

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4


¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1

TOP OF MIND FEBRERO 2009

BASE: 400 LECTORES

JULIO 2011 MARZO 2013 50.0%

51.5% 47.9% 41.7% 39.4%

28.8%

9.8% 4.7%

EL MEXICANO

FRONTERA

5.3% 4.0%

ZETA

PERIÓDICO LOCAL EL MEXICANO QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRONTERA FRECUENCIA

2.3%

0.2% LA I

1.0%

LA SEGUNDA

2.0%

2.5%

1.0%

EL SOL DE TIJUANA

EL MEXICANO

FRONTERA

ZETA

89.2%

7.2%

2.2%

30.1%

66.4%

2.2%

1.5%

3.7%

ECOS

0.5%

0.5% 1.4% 0.3%

OTRO

5


¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3

SUMA DE MENCIONES BASE: 400 LECTORES 85.3%

FEBRERO 2009

88.0%

JULIO 2011 83.8% 83.7%

MARZO 2013

75.3% 70.4%

41.3% 32.4% 27.4%

26.8%

3.0% EL MEXICANO

FRONTERA

ZETA

PERIÓDICO LOCAL EL MEXICANO QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRONTERA FRECUENCIA

LA I

16.0% 10.8% 5.8%

6.3% 7.7%

0.8% EL SOL DE TIJUANA

7.5% 3.3%

LA SEGUNDA

EL MEXICANO

FRONTERA

ZETA

95.7%

62.6%

16.5%

54.4%

97.8%

29.2%

3.5% ECOS

3.0%

5.3%

7.7%

4.8%

OTRO

6


¿Por qué lee

?

Cuadros 4.1.1 y 4.1.2 FEBRERO 2009 BASE 173 LECTORES JULIO 2011 BASE 200 LECTORES

PRIMERA MENCIÓN

64.4%

MARZO 2013 BASE 177 LECTORES

49.2% 39.9% 30.1% 21.6%

21.8% 13.1% 10.4% 5.2% 5.0% 3.4%

CONTENIDO

TRADICIÓN

PRECIO

78.2% 73.4%

8.1%

5.9% 7.5%

3.5% 3.4%

3.4% FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD

3.5%

0.6%

OTRA

NO SABE

RESPUESTA MÚLTIPLE

62.4%

45.2% 37.0%

40.7% 27.6% 19.7% 21.1%

CONTENIDO

TRADICIÓN

34.7%

32.4%

29.9%

PRECIO

25.4%

27.6%

25.3%

23.6%

18.4%

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

16.0%

VERACIDAD

OTRA

7


Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2 y 5.2

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?

¿Cuántos días a la semana lee su periódico?

Cuadros 4.3 y 5.3

Cuadros 4.4 y 5.4

AÑOS PROMEDIO

FEB 2009

8.0

JUL 2011

10.6

MINUTOS PROMEDIO

DÍAS PROMEDIO POR SEMANA

MAR 2013

FEB 2009

JUL 2011

MAR 2013

FEB 2009

JUL 2011

MAR 2013

9.9

39

41

40

4

3

3

8


¿Cuáles son las tres secciones o partes de

a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2 PRIMERA MENCIÓN

BASE 200 LECTORES

RESPUESTA MÚLTIPLE

JULIO 2011 54.8% 49.3% 37.9% 27.4%

24.2%

23.7%

20.5% 13.7%

14.6%

12.8% 8.2%

POLICÍACA

DEPORTES

LOCAL

26.0%

22.4%

NACIONAL

PRIMERA PLANA

7.8%

ANUNCIOS CLASIFICADOS

4.1% SOCIALES

2.7% ESPECTÁCULOS

FEBRERO 2013

BASE 177 LECTORES

51.2% 44.8%

44.2% 34.9%

22.1%

21.5% 12.8%

LOCAL

NACIONAL

11.0%

DEPORTES

8.1%

POLICÍACA

8.1%

ANUNCIOS CLASIFICADOS

18.6%

4.1% SOCIALES

19.8%

15.7% 3.5% PRIMERA PLANA

2.3% ESPECTÁCULOS

9


¿Usted diría que la línea editorial de

es objetiva , tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6

2011 BASE: 200 LECTORES

OBJETIVA 80.4%

TENDENCIOSA 10.1%

AMARILLISTA 7.0%

2013 BASE: 177 LECTORES

NO SABE 2.5% TENDENCIOSA 22.6%

OBJETIVA 56.5%

AMARILLISTA 4.5%

NO SABE 16.4%

10


Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 5.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO

INFORMACIÓN LOCAL

INFORMACIÓN NACIONAL

INFORMACIÓN POLICÍACA

INFORMACIÓN DEPORTIVA

CALIDAD DE IMPRESIÓN

FORMATO DEL PERIÓDICO

PRECIO

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

2011

8.6

8.4

8.4

8.8

9.2

9.2

8.7

9.4

2013

8.4

8.3

8.2

8.5

8.8

8.7

8.6

8.9

11


Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8 y 5.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO

8.5

74.6%

19.2%

5.1% 1.1% CINCO Ó MENOS

SEIS A NUEVE

TOTALMENTE SATISFECHO

NS/NC

BASE: 70 LECTORES

12


19.2% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10

¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico

? Cuadro 4.9.1

84.6%

BASE: 34 LECTORES

RESPUESTA MÚLTIPLE

TIENE INFORMACIÓN COMPLETA

7.7%

7.7%

TIENE BUENA TRAYECTORIA

SU PRECIO ES ADECUADO

3.8%

3.8%

NO ES TENDENCIOSO

TIENE BUENA REDACCIÓN

74.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9

¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 4.9.2 BASE: 132 LECTORES

27.3%

RESPUESTA MÚLTIPLE 13.6% 7.6%

MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL

VERACIDAD

9.3% 5.3%

OBJETIVIDAD BAJAR EL PRECIO

4.5%

MEJORAR LA ORTOGRAFÍA

4.5%

3.0%

INFORMACIÓN MÁS COMPLETA INFORMACIÓN CULTURAL

3.0% NOTAS MÁS INTERESANTES

2.3%

1.5%

ACTUALIZAR MÁS LA INFORMACIÓN INFORMACIÓN LOCAL

1.5% NO SER TENDENCIOSO

OTRA

13


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14


¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 7 LECTORES DE

35.3%

34.5%

15.8%

10.8% 3.6% EN LA MAÑANA

AL MEDIO DÍA

EN LA TARDE

EN LA NOCHE

VARIABLE

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 8

62.8%

19.0%

16.1% 2.1%

EN LA CASA

EN EL TRABAJO

OTRO

VARIABLE

15


¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 9 BASE: 227 LECTORES DE BASE: 139 LECTORES DE

15.1% 6.5%

LUNES

MARTES

64.0%

RESPUESTA MÚLTIPLE

7.9%

7.2%

13.7%

12.9% 4.3%

3.6%

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

DOMINGO

¿Suele compartir el periódico con otras personas?

TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

Cuadro 10.1

PERSONAS CON LAS QUE COMPARTEN EL PERIÓDICO

2 61.2%

38.8%

NO

SI

16


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17


驴Acostumbra usted consultar la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico? Cuadro 11

LECTORES DE

47.5%

SI

52.5%

NO

18


En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva, ¿Qué tan efectiva considera la sección de anuncios clasificados del periódico que lee? Cuadro 12 65.2% LECTORES DE

30.3%

MUY EFECTIVA

ALGO EFECTIVA

3.0%

1.5%

NADA EFECTIVA

NO SABE

Independientemente del periódico que usted lee, ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 13

46.8% 34.4%

15.2%

EL MEXICANO

FRONTERA

1.0%

2.1%

0.5%

ZETA

OTRO

NINGUNO

NO SABE

19


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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 28.1

54.0% NACIONAL 50.0%

NACIONAL 100.0%

45.3%

Tienda nacional o extrajera

Tienda nacional o extrajera 19.7%

CALIMAX

SORIANA

COMERCIAL MEXICANA

•LEY •SAMS •TIENDAS DE CONVENIENCIA

16.1%

MERCADO

8.0%

8.0%

8.0%

6.6%

WALMART

TIANGUIS

COSTCO

AURRERA

10.2%

OTRO

21


¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 29.1

•COSTCO •SEARS •COMERCIAL MEXICANA •DORIAN’S

NACIONAL 62.0%

36.0% 32.4%

Tienda nacional o extrajera 20.1%

18.7% 13.7%

13.6% 8.6% 5.0%

SWAP MEET

TIANGUIS

ESTADOS UNIDOS

COPPEL

MILANO

WALMART

BOUTIQUES

OTRO

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¿En cuál tienda de Estados Unidos? Cuadro

29.5

64.0%

8.0%

8.0%

ROSS

LAS AMÉRICAS PREMIUM OUTLET

12.0% 4.0%

4.0%

4.0%

4.0%

MACY'S

S MART

OLD NAVY

HOLLISTER

OTRA

NINGUNA EN PARTICULAR

23


¿Usa usted teléfono celular?

Cuadros 30.1 y 33.1

Columna1

LECTORES DE

74.8%

25.2%

NO

SI

¿Es de plan o tarjeta?

Cuadros 30.2 y 33.2

CUARTO PODER 75.0% LECTORES DE

QUE USAN CELULAR

25.0%

PLAN

TARJETA

24


¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 31

y 34

LECTORES DE

QUE USAN CELULAR

83.3%

7.8%

TELCEL

MOVISTAR

2.0%

2.0%

2.9%

2.0%

UNEFÓN

NEXTEL

IUSACELL

OTRO

25


¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 32 y 35

LECTORES DE

QUE USAN CELULAR

MEXICANO

68.7%

31.3%

SI

NO

26


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27


LECTORES DE

21.6%

20.9%

20.1%

15.1% 14.4%

7.9%

HOMBRE (17-29)

HOMBRE (30-45)

HOMBRE (46+)

MUJER (17-29)

MUJER (30-45)

MUJER (46+)

28


LECTORES DE

29.5%

30.2%

22.3%

15.1%

2.9% PRIMARIA

SECUNDARIA

CARRERA COMERCIAL/TÉCNICA

PREPARATORIA

LICENCIATURA O MÁS

29


LECTORES DE

38.0%

24.8%

13.1% 7.3%

5.1%

5.8%

2.2% PATRÓN/EMPRESARIO/ PROF. INDEPENDIENTE

TRABAJA POR SU CUENTA

TRABAJA EN EL GOBIERNO

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA

ESTUDIANTE

JUBILADO/ PENSIONADO

3.6% DESEMPLEADO

30


LECTORES DE

24.5%

22.3%

19.4% 17.3%

A/B /C+

C

C-

16.5%

D+

D/E

31


A/B/C+

Hombres de todas las edades y mujeres mayores de 30 años.

C C-

60% tiene estudios de primaria y secundaria, 40% preparatoria o más

D+

4 de cada 10 trabajan por su cuenta, una cuarta parte son amas de casa

25% 19% 17% 22% 17%

D/E

42 MINUTOS

INFORMACIÓN LOCAL

DEPORTES

POLICÍACA

4 DÍAS

32


8.5 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

CALIDAD DE IMPRESIÓN

FORMATO

TIENE INFORMACIÓN COMPLETA

MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL

TIENE BUEN PRECIO

MAYOR VERACIDAD

TIENE BUENA TRAYECTORIA

MÁS OBJETIVIDAD

NO ES TENDENCIOSO

BAJAR EL PRECIO

ASPECTOS MEJOR EVALUADOS

MODALIDAD: PREPAGO

7 DE CADA 10 TIENE CELULAR Y UNA TERCERA PARTE DE ÉSTOS CUENTA CON INTERNET

TELCEL ES EL PRINCIPAL PROVEEDOR

33


34


Estudio Tijuana 2013