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ACAPULCO OCTUBRE 2012


• • • • • • • • • • • •

Metodología Posicionamiento Participación de mercado Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Hábitos de compra de periódico Periódicos en Internet Publicidad Hábitos de compra Perfil del Comprador Principales Hallazgos


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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Acapulco.

Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Acapulco, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.

Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos.

Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.

Fecha de levantamiento. Del 29 de Septiembre al 1 de Octubre de 2012.

Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.


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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1, 1.2 y 1.3

TOP OF MIND SHARE OF MIND

96.0%

RESPUESTA MÚLTIPLE

77.0% 70.5%

44.0% 38.0% 27.9% 21.5%

17.4%

11.8%

15.3%

7.5%

NOVEDADES ACAPULCO

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA

EL SOL DE ACAPULCO

2.8% EL SUR

6.0%

LA JORNADA GUERRERO

8.5% 0.5%

0.6%

DIARIO 17

2.2% OTRO

NOVEDADES ACAPULCO

EL SOL DE ACAPULCO

EL SUR

LA JORNADA GUERRERO

DIARIO 17

NOVEDADES ACAPULCO

100.0%

70.1%

35.7%

10.5%

20.1%

EL SUR

85.0%

60.0%

100.0%

25.0%

20.0%

EL SOL DE ACAPULCO

80.0%

100.0%

56.7%

16.7%

26.7%

5.5%


Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, de los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor ¿Cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1

71.3%

10.5%

NOVEDADES ACAPULCO

EL SUR

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA

9.8%

EL SOL DE ACAPULCO

2.3%

3.8%

1.0%

LA JORNADA GUERRERO

OTRO

NINGUNO EN PARTICULAR

NOVEDADES ACAPULCO

EL SUR

EL SOL DE ACAPULCO

NOVEDADES ACAPULCO

88.9%

2.2%

3.5%

EL SUR

10.0%

87.5%

EL SOL DE ACAPULCO

3.3%

93.3%

1.5% NO SABE


De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor ¿Cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2

71.5%

11.0%

NOVEDADES ACAPULCO

EL SOL DE ACAPULCO

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA

10.5%

EL SUR

3.5%

0.8%

LA JORNADA GUERRERO

OTRO

1.3%

1.5%

NINGUNO EN PARTICULAR

NO SABE

NOVEDADES ACAPULCO

EL SOL DE ACAPULCO

EL SUR

NOVEDADES ACAPULCO

89.5%

4.8%

1.3%

EL SUR

2.5%

2.5%

92.5%

EL SOL DE ACAPULCO

3.3.%

90.0%

3.3%


De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3

66.3%

11.8%

NOVEDADES ACAPULCO

EL SUR

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA

8.0%

EL SOL DE ACAPULCO

3.0%

1.5%

LA JORNADA GUERRERO

OTRO

6.3%

3.3%

NINGUNO EN PARTICULAR

NO SABE

NOVEDADES ACAPULCO

EL SUR

EL SOL DE ACAPULCO

NOVEDADES ACAPULCO

83.8%

3.5%

2.9%

EL SUR

2.5%

87.5%

EL SOL DE ACAPULCO

3.3%

3.3%

76.7%


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¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1

10.0%

7.5% 78.5% 3.3% OTRO 0.8%


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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN


¿Por qué lee

? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2 PRIMERA MENCIÓN

68.4%

BASE: 323 LECTORES RESPUESTA MÚLTIPLE

48.3% 43.7%

•PRECIO •COLUMNISTAS •SE LO LLEVAN A VENDER DIRECTO A SU DOMICILIO

37.8% 22.3%

23.2%

19.5%

18.9%

18.0% 12.1%

4.6% CONTENIDO

TRADICIÓN

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD

2.5% SUPLEMENTOS

5.6% 2.2% FORMATO

OTRA


¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?

¿Cuántos días a la semana lee su periódico?

Cuadro 4.3, 5.3 y 6.3

Cuadro 4.4, 5.4 y 6.4

AÑOS PROMEDIO

MINUTOS PROMEDIO

DÍAS PROMEDIO

6.7

30.0

4

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadro 4.2, 5.2 y 6.2

BASE: 323 LECTORES


¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 , 4.5.2 y 5.5.1, 5.5.2 PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE

65.9%

BASE: 323 LECTORES

37.2%

34.1%

33.7%

•SOCIALES •INTERNACIONAL •CULTURA •POLÍTICA •HORÓSCOPOS

31.6%

36.2%

24.8%

14.2%

POLICÍACA

PRIMERA PLANA

18.3%

17.0%

11.1%

LOCAL

9.9%

8.0%

NACIONAL

DEPORTES

6.5% ANUNCIOS CLASIFICADOS

5.6%

ESPECTÁCULOS

10.4%

OTRA


¿Usted diría que la línea editorial de el periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadro 4.6, 5.6 y 6.6

BASE: 323 LECTORES DE BASE: 69 LECTORES DE BASE: 59 LECTORES DE

59.4%

55.9% 47.8% 37.7% 28.8% 20.7% 13.3% 4.3%

OBJETIVA

TENDENCIOSA

AMARILLISTA

6.8%

6.5%

10.1%

NO SABE

8.5%


Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO

BASE: 323 LECTORES

INFORMACIÓN LOCAL

INFORMACIÓN NACIONAL

INFORMACIÓN POLICÍACA

INFORMACIÓN DEPORTIVA

CALIDAD DE IMPRESIÓN

8.1

8.1

7.9

8.1

8.3

FORMATO DEL PERIÓDICO

8.3

PRECIO

8.1

FACILIDAD PARA ENCONTRARLO


¿Qué le mejoraría a

? Cuadros 4.8 y 5.8

59.1% RESPUESTA MÚLTIPLE

20.2% 5.9%

MÁS VERACIDAD

4.3% MÁS INFORMACIÓN DEPORTIVA

3.7% MÁS CONTENIDO

3.1%

2.5%

MÁS INFORMACIÓN LOCAL

MENOS AMARILLISTAS

2.2% EL PRECIO

4.6%

2.2% AGREGAR INFORMACIÓN NACIONAL

OTRA

NADA, ASÍ ESTÁ BIEN

NO SABE


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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 LECTORES DE

45.9%

19.4%

15.9%

11.5% 7.3%

EN LA MAÑANA

AL MEDIO DÍA

EN LA TARDE

EN LA NOCHE

VARIABLE

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11

74.5%

19.1% 1.6% EN LA CASA

EN EL TRABAJO

OTRO

4.8% VARIABLE


¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12 LECTORES DE

42.4%

30.3%

26.4%

26.1%

21.7%

19.7%

12.7%

LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

21.7%

9.6%

DOMINGO

TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO


¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1

LECTORES DE

84.4%

15.9%

NO

SI

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2

PERSONAS PROMEDIO

3


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¿Qué tan efectiva considera usted la sección de avisos clasificados de su periódico? Cuadro 17 LECTORES DE LECTORES DE

53.3% 45.9%

LECTORES DE

39.8%

40.0%

27.5%

25.0%

23.3% 13.3%

11.1%

7.5%

10.0%

3.2% MUY EFECTIVA

ALGO EFECTIVA

NADA EFECTIVA

NO SABE

Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 18 67.5%

BASE: 400 LECTORES

17.3% 7.5%

NOVEDADES ACAPULCO

EL SOL DE ACAPULCO

4.5% EL SUR

1.5%

1.3%

LA JORNADA GUERRERO

OTRO

0.5% NINGUNO EN PARTICULAR

NO SABE


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¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 19.1

NO 95.0%

SI 5.0%

¿A cuál periódico tiene suscripción?Cuadro 19.2

75.0%

20.0% 5.0% NOVEDADES ACAPULCO

LA JORNADA GUERRERO

EL SUR


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¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 24

NO 90.3%

SI 9.8%

¿Cuál es la principal razón por la que usted lee periódicos en internet? Cuadro 25

RESPUESTA MÚLTIPLE

43.6% 33.3% 28.2%

15.4% 7.7% 5.1%

FÁCIL ACCESO

LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA

ES GRATIS

COMODIDAD

PUEDE VER NOTICIAS RELACIONADAS

PUEDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS


¿Cuál es el periódico que lee en internet con mayor frecuencia? Cuadro 26 9.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET 33.3%

23.3%

15.4%

NOVEDADES ACAPULCO

ANGORA GUERRERO

10.3%

10.3%

EL SUR

LA JORNADA GUERRERO

7.7%

MILENIO

OTRO

Aproximadamente, ¿Cada cuándo lee usted ese periódico en internet? Cuadro 27 VECES PROMEDIO POR SEMANA

3

23.1%

23.1%

19.7%

17.9% 10.3%

UNA VEZ A LA SEMANA

DOS VECES POR SEMANA

TRES VECES POR SEMANA

DE CUATRO A SEIS VECES POR SEMANA

7.7%

DIARIO

OCASIONALMENTE


¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico en internet? Cuadro 28 9.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET

53.8%

38.5%

7.7%

EN LA CASA

EN EL TRABAJO

VARIABLE

¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 29

RESPUESTA MÚLTIPLE 48.7%

•ESPECTÁCULOS •EDITORIAL/OPINIÓN •COMENTARIOS DE LA GENTE •ANUNCIOS CLASIFICADOS

38.5%

30.9% 25.6% 17.9%

POLICÍACA

LOCAL

DEPORTES

NACIONAL

15.4%

POLÍTICA

12.8%

INTERNACIONAL

OTRA


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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30 LECTORES DE

56.1%

43.3%

21.3%

8.0%

PERIÓDICO

TELEVISIÓN

VOLANTES

RADIO

3.5%

2.5%

1.3%

REVISTAS

OTRO

NINGUNO EN PARTICULAR


¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 31.1 45.2%

LECTORES DE

32.9%

17.7%

2.9% PERIÓDICO

TELEVISIÓN

VOLANTES

RADIO

0.6%

0.6%

INTERNET

OTRO

¿Cuál periódico? Cuadro 31.2 80.3%

10.4%

NOVEDADES ACAPULCO

EL SOL DE ACAPULCO

5.5%

2.7%

1.0%

EL SUR

LA JORNADA GUERRERO

OTRO


Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 32.1 LECTORES DE

66.6%

LECTORES DE

63.3%

55.0%

LECTORES DE

27.5% 20.4%

17.5%

16.7%

7.0%

PERIÓDICO

VOLANTES

10.0% 4.1%

2.5%

TELEVISIÓN

6.7%

5.0% 3.3% 1.8%

INTERNET

10.0% 2.5% 2.5%

OTRO

NO SABE

¿Cuál periódico? Cuadro 32.2 86.4%

7.4%

NOVEDADES ACAPULCO

EL SOL DE ACAPULCO

3.5%

1.9%

0.8%

EL SUR

LA JORNADA GUERRERO

OTRO


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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33 RESPUESTA MÚLTIPLE

45.5% 32.8% 25.2%

BODEGA AURRERA

MERCADO

SORIANA

16.2%

16.2%

15.9%

LEY

S-MART

WALMART


¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34 RESPUESTA MÚLTIPLE

48.1%

20.1% 13.7%

CENTRO

TIANGUIS

WALMART

11.1%

10.2%

9.9%

BODEGA AURRERA

SORIANA

WOOLWORTH


¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 35.1, 37.1 y 39.1 LECTORES DE

62.4%

37.6%

NO

SI

¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 39.2 79.1%

LECTORES DE

QUE USAN CELULAR

20.9%

TARJETA

PLAN


¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 40

LECTORES DE

QUE USAN CELULAR

74.5%

14.8% 7.1%

TELCEL

MOVISTAR

UNEFÓN

3.6% IUSACELL


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LECTORES DE

22.0% 16.9%

19.1%

17.8%

13.7% 10.5%

HOMBRE (15-29)

HOMBRE (30-45)

HOMBRE (46+)

MUJER (15-29)

MUJER (30-45)

MUJER (46+)


LECTORES DE

32.5% 24.8% 21.7% 17.2%

3.8%

PRIMARIA

SECUNDARIA

CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA

PREPARATORIA

LICENCIATURA O MÁS


LECTORES DE

31.8% 24.2%

22.3%

7.6%

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA POR SU CUENTA

TRABAJA EN EL GOBIERNO

7.0%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA

ESTUDIANTE

2.9%

4.1%

JUBILADO/PENSIONADO

DESEMPLEADO


LECTORES DE

28.7%

18.8%

A/B/C+

17.8%

C

19.4% 15.3%

C-

D+

D/E


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El estudio refleja que los periódicos mejor posicionados de Acapulco son: Novedades Acapulco y El Sol de Acapulco, El Sur se ubica en tercer lugar. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra principalmente en Novedades Acapulco con cerca del 80%, El Sur cuenta con el 10% y El Sol de Acapulco con el 7.5.

Novedades Acapulco es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el más creíble.

Novedades Acapulco es leído por su contenido, facilidad para encontrarlo y tradición, sus lectores tienen en promedio poco más de 6 años leyéndolo.

Cerca del 10% lee algún periódico en internet, acostumbran hacerlo en su casa y/ó en el trabajo. Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y la información actualizada que se encuentra disponible. La información más buscada en los periódicos en internet es policíaca, local y deportiva. El periódico que más acostumbran consultar es Novedades Acapulco.

El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, Novedades Acapulco es el periódico que más consultan y el que consideran mejor para anunciarse.


Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres, cabe destacar que Novedades capta más mujeres de menos de 30 años que los otros periódicos.

Aproximadamente el 50% de los lectores de Novedades Acapulco cuenta con niveles de escolaridad básicos. 27% tienen preparatoria o carrera comercial/técnica y el resto reporta estudios de licenciatura o superiores.

37% de los lectores de este periódico pertenece a niveles medios y altos, 35% medios bajos y el resto en los niveles socioeconómicos bajos.

La secciones más gustadas son la policíaca, nacional, local y deportiva.

En promedio le dedican a su lectura 30 minutos, 4 días a la semana.

Su línea editorial es considerada como objetiva por 6 de cada 10 de sus lectores.

En cuanto a la evaluación la facilidad para encontrarlo, el formato y la calidad de impresión son los atributos que reciben las calificaciones más altas.

Su sección de anuncios clasificados es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.


El 59% de lectores no le haría cambios al periódico, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: mayor veracidad, más información deportiva, contenido e información local.

Bodega Aurrerá es el supermercado favorito de los lectores de Novedades Acapulco para realizar sus compras de despensa, seguido por el Mercado y Soriana. El centro y el tianguis, son los lugares preferidos para comprar ropa.

El 6 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular, un 79% lo utiliza mediante un plan de pago y su proveedor es Telcel.



Estudio Acapulco