продвижение краевой продукции. Акция «Народная марка» предусматривает голосование потребителей за продукцию того или иного производителя с освещением в СМИ. А судьи кто? Стоит отметить, что основной проблемой всех программ остается контроль качества продукции. Ведь появление под знаком регионального бренда некачественного, а то и небезопасного продукта может серьезно дискредитировать начинание, о чем открыто говорят сами производители, особенно те, кто уже «заработал» себе имя и хорошую репутацию. Пока основная роль в отборе и контроле соответствия носителей зонтичных брендов требованиям качества (критерии которого, к слову, ни в одной программе четко не прописаны) отводится чиновникам. В Ставропольском крае функции контроля планируется возложить на краевой комитет по пищевой и перерабатывающей промышленности, торговле и лицензированию. В Краснодарском крае сегодня этим
занимаются аккредитованные администрацией Краснодарского края органы по сертификации услуг в пределах их области деятельности (ООО «Центр сертификации», торгово-промышленные палаты края, АНО «Учебноконсультационный центр «Стандарты и метрология»), которые выдают производителям сертификаты утвержденного образца на основании их добровольных обращений. В Ростовской области к формированию автоматизированного банка данных «Сделано на Дону» привлечены Департамент потребительского рынка Ростовской области и ФБУ «Ростовский центр стандартизации и метрологии», подведомственное Росстандарту. Как сообщает ФБУ «ЦСМ», решение по отбору продукции предприятия для включения в базу будет приниматься с учетом ее соответствия требованиям и правилам по стандартизации, технической документации (технические условия — ТУ, стандарты организации — СТО) или национальным стандартам (ГОСТ). Несмотря на то, что программы по
ряду пунктов уже реализуются, параллельно происходит их доработка и развитие, обсуждаются источники и объемы финансирования. Сегодня многие положения этих программ подвергаются критике как профессиональных маркетологов с именем, так и потенциальных участников программ. Например, по поводу бренда «Сделано на Дону» сломано немало копий в спорах об аутентичности бренда, ведь Дон протекает по пяти территориям России. Ставропольский проект упрекают в излишнем сужении целевой аудитории — только жители региона, что может «замкнуть» товаропроизводителей в своей территории и оставить их безвестными не только в России или за рубежом, но и в соседних регионах. Однако даже критики признают: наиболее важно сегодня то, что от отдельных разовых акций и административного ресурса в его худшем понимании власти регионов перешли к более эффективной, комплексной, а главное — рыночной стратегии.
61