Issuu on Google+

Ежемесячный деловой журнал

№1 (654)/2013

HLS Medientechnik: с новыми силами! стр. 8 Ключ к обеспечению безопасности от Verimatrix стр. 14 Множество решений от Digital Rapids стр. 20 Файловый контент под контролем Tektronix стр. 26 Реклама-2012: анализ результатов стр. 34

ПЛАТНОЕ ТВ И МНОГОКАНАЛЬНОСТЬ


содержаниередакция

6 13, 29

Дни рождения Новости

ТЕЛЕВИДЕНИЕ компания Новые имена на старом небосводе интервью с руководством российско-немецкой компании hls medientechnik

8

технологии Выходя за рамки цифрового ТВ

14 18 20

новые технологические задачи для защиты контента

Versio: три в одном «телеканал в коробке» от harris broadcast

Автостопом по решениям обзор продуктов компании digital rapids

14 18

оборудование Файловый контент: автоматизация контроля качества компания tektronix гарантирует прием качественного сигнала

26

телебизнес совместно с ацви Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продукту

30 Реклама на эфирном телевидении России в 2012 году 34 Реклама на кабельно-спутниковом телевидении в 2012 году 36 что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения?

анализ результатов ушедшего года

анализ результатов ушедшего года

РЕДАКЦИЯ

20 ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Зинина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Грант Амирян Маша Большакова Елена Дмитриева Ирина Попкова Виктор Служкин КОРРЕКТОР Маргарита Соколова

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ Карина Гудыма СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель)

Алексей Ярыгин Зарегистрирован Росохранкультурой 16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45559. Учредитель: «Медиарама.ру». Издатель: «Медиарама 98». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна. Подписной индекс по каталогу «Роспечать» – №70972 (на полугодие), 71657 (на год);

«Пресса России» – 40627. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: zinina@mediarama.ru. © ТКТ «Техника кино и телевидения». Цена свободная. Тираж – 5500 экземпляров. Подписано в печать 31.01.2013. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».


кадры дни рождения – февраль Пн

Вт

Ср

Чт

4 11 18 25

5 12 19 26

6 7 13 14 20 21 27 28

Пт 1 8 15 22

Сб 2 9 16 23

Вс 3 10 17 24

1 Григорий РОМАШКИН, технический директор компании «Оптика-Элит» (Санкт-Петербург) 2 Ричард ВИЛЛЬХАБЕР, вицепрезидент компании Egripment (Нидерланды)

Дмитрий ЛЕСНЕВСКИЙ, генеральный продюсер «РЕН-Фильма» Игорь МАТЮШЕНКО, председатель совета директоров Национального телевизионного синдиката Елена КЛЕВЕТОВА, генеральный директор компании «Медиакит» (Калининград) Андрей БАРЫШЕВ, генеральный директор телекомпании «СТСЧелябинск» 4 Антон СУЩИНСКИЙ, технический директор компании «Новое телевидение Сибири» (Иркутск)

Сергей МАТАШКИН, генеральный директор компании «Элтис» (Санкт-Петербург) Ольга ПОДИХАЙЛО, заместитель директора ГТРК «Амур» (Благовещенск) Виктория КОРХИНА, генеральный директор компании «ТНТ» (Санкт-Петербург) 5 Екатерина БАРАНОВА, менеджер по маркетингу компании «Трактъ» (Санкт-Петербург) Леонид ИВАНОВ, зам. директора – начальник службы информационных программ ТВ ГТРК «Калуга» Илья ПАПЕРНОВ, креативный продюсер группы компаний «Амедиа» Наталья БЕЛОВА, генеральный директор компании «ТВК» (Сургут) 6 Алан ВЕББ, региональный менеджер по продажам в Восточной Европе компании Ross Video (Канада) Константин ЭРНСТ, генеральный директор «Первого канала»

Радий КАРПОВ, технический директор компании «Эфир» (Набережные Челны)

7 Марк СЕНТЕЛЛЕС, менеджер по маркетингу компании VSN (Испания) Владимир ПРОХОРОВ, генеральный директор компании «РифейПермь» 8 Алексей РЯБОВ, менеджер по маркетингу и продажам компании Fujinon 9 Константин ВАНАГ, менеджер по продажам компании Canon Russia

Олег БУРУНИН, генеральный директор компании «Эфкате» (Сочи) 10 Леонид ЗВОНАРЕВ, заместитель руководителя производственнотехнологического департамента ВГТРК Лариса СИНЕЛЬЩИКОВА, президент группы компаний «Красный квадрат» Виталий ЕЖЕЛЕНКО, технический директор ГТРК «Белгород» 11 Александр СИНДЯНОВ, технический директор Ижевского радиозавода Сергей ЗАГАТОВ, главный редактор Надымской студии ТВ 12 Анастасия ХОРТ, менеджер по работе с корпоративными клиентами России и Беларуссии компании Avid

Дмитрий ВЕТРОВ, исполнительный директор компании «ХЛСМедиатехника» Олег СТЕПАНОВ, технический директор ТК «Вся Уфа» Николай ФИШБЕЙН, главный инженер ТРК «Новый век» (Казань) 22 Юрий ГУЛАГ, генеральный директор оператора кабельного ТВ «Ореол» (Санкт-Петербург) Андрей МАЗУРОВ, технический специалист компании Panasonic Russia Игорь ЗВЕРЕВ, технический директор компании «СТ-ПРО» (Екатеринбург) 23 Дмитрий БОГАЧЕВ, директор по развитию компании «МКК-Групп» (Мытищи) 24 Дмитрий СЕВАСТЬЯНОВ, генеральный директор компании «Газпром космические системы» 25 Алексей БОРОДИНСКИЙ, заместитель генерального директора компании «ЮТК» (Краснодар), директор карачаево-черкесского филиала «ЮТК» Василий КИКНАДЗЕ, генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

Сергей КИСЛИНСКИЙ, инженер по радиовещательному оборудованию ГТРК «Кубань» Александр КРИВОВЯЗ, генеральный директор компании «Анник-ТВ» Александр ПЕТИН, генеральный директор компании BRAM Technologies

14 Александр АФАНАСЬЕВ, заместитель руководителя производственнотехнологического департамента ВГТРК Павел СТЕПАНОВ, генеральный директор компании «СТС Курск» 15 Андрей ЯКОВЕНКО, главный инженер ГТРК «Вектор» (Губкинский) 18 Виктор ИССЕРС, генеральный директор ТРК «Зодиак» (Омск) 21 Нина БОРОДИНА, заместитель директора ГТРК «Тула»

6

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

26 Александр ДОБРЫНИН, директор ГТРК «Ямал» (Салехард) Вера КАДЫРОВА, директор ГТРК «Удмуртия» (Ижевск) 27 Яна БРИТЧЕНКО, генеральный директор телекомпании «ТНТУрал» (Екатеринбург) Анатолий ОМЕЛЬЧУК, директор ГТРК «Тюмень» 28 Михаил СЕСЛАВИНСКИЙ, руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ Анатолий КУЛЕШОВ, генеральный директор компании «Коломенское ТВ» (Коломна) www.mediarama.ru


телевидение компания

Новые имена на старом небосводе Интервью с руководством российско-немецкой компании HLS Medientechnik

HLS Medientechnik является одной из немногих иностранных компаний, давно работающих на российском рынке и добившихся на нем успеха. Бессменным руководителем объединенной компании является г-н Хайнц Людвиг Шудт, однако появились новые имена и произошла некоторая реструктуризация в 2012 году. Что из этого получилось, мы решили узнать у основных членов команды. Первый вопрос к заместителю генерального директора Лидии Ивановне Шудт, к. н., которая 24 года назад вместе со своим супругом основала одноименную компанию HLS (согласно заглавным буквам: Heinz Ludwig Schudt) в Германии, России и некоторых странах СНГ. - Лидия Ивановна, представьте, пожалуйста, своих собеседников. Лидия Шудт: Представлять г-на Шудта, думаю, не имеет смысла. Он «человек-пароход» как в названии, так и в актуальной повседневной деятельности. Х. Л. Шудт в течение своей долголетней профессиональной жизни занимался исключительно экспортом технического оборудования, имеет огромный опыт в телеиндустрии и понимании задач и нужд отрасли. Свой опыт он передал ребятам, которые решили продолжить дела двух фирм в РФ и ФРГ. Имея некоторую географическую автономность,

А. Миелеш, Хайнц Л. Шудт, Л. Шудт на стенде производителя Сhristie

8

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

две фирмы в Германии и Москве работают в режиме нон-стоп с полной координацией совместных действий. В данном случае мы были и, пожалуй, остаемся единственной компанией в нашей отрасли, которая, несмотря на дороговизну содержания, в условиях двойного налогообложения и продолжающегося всемирного кризиса имеет офис не только в РФ (ранее – и в странах СНГ), но и в Европе с полным рабочим циклом и инфраструктурой: рабочий офис, склад, логистика (с лицензией на оформление экспортной таможенной документации) и транспорт. Поэтому важным событием прошлого года для нашей объединенной российско-немецкой компании стала смена поколений. Так, Александр Миелеш, гражданин ФРГ, возглавил немецкую компанию, которая находится в городе Родгау под Франкфуртом на Майне. Российское отделение компании возглавил Дмитрий Ветров. Руководя московским отделением, Дмитрий давно работает в неразрывной связке с техническим директором В. Пучковым. Со времен их работы на должностях «продающих технических специалистов», или sales engineer, на их счету многочисленные осуществленные проекты: ФСО (тендер), Тюменская дума, «НТВПлюс», ТК «Дождь», ТК «ЖИВИ!» и многие другие. www.mediarama.ru


телевидение компания

Вначале вопросы к А. Миелешу. - Изменилась ли жизнь компании с приходом молодых руководителей российского и немецкого офисов? Александр Миелеш родился 25 мая 1966 года во Франкфурте на Майне. Является дипломированным специалистом (диплом Торгового института в г. Обертсхаузен). Имеет также техническое образование: закончил Высшую техническую школу в г. Дармштадт. После получения первого образования работал в фирме Orbitec, затем – в кинопроизводственной компании 3D Maximal GmbH в г. Визбаден. В 2007 году создал свою собственную компанию Mielech Media по продаже кинотехники и производству спецэффектов для кино- и ТВ-отраслей. В 2001–2002 гг. работал в HLS Medientechnik менеджером по продажам и развитию бизнеса, участник выставок фирмы HLS Medientechnik в Москве, СанктПетербурге, Нижнем Новгороде. С марта 2011 г. возобновил работу в HLS Medientechnik в качестве директора немецкой компании HLS – Mielech Media.

10

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

Александр Миелеш: Компания всегда была верна своей философии. Начиная с момента ее основания, мы акцентируем наше внимание на качестве продукции, высокой степени надежности, поддерживаем тесные контакты с заводами-производителями. Кроме того, мы прилагаем все усилия для того, чтобы обеспечить максимально качественную поддержку наших клиентов: начиная с высококвалифицированной консультации во время проектирования и заканчивая выбором оборудования, полностью соответствующего требованиям заказчика, мы также не забываем и о соотношении «цена/качество». После того как клиент совершил покупку, мы предоставляем ему полную поддержку, послепродажное обслуживание и всегда оказываем помощь в решении любых проблем, даже самых нестандартных. Мы попрежнему продолжаем заниматься работой по созданию долгосрочного сотрудничества, партнерства с нашими клиентами, которые разбросаны по всей территории России и стран СНГ.

- Какие цели и задачи стоят перед вами на новом посту? А. М.: Думаю, моя главная задача – сохранить и укрепить позиции нашей компании на рынке, не отходя от ее философии, как я уже сказал чуть раньше. Помимо этого, благодаря моему опыту в производстве видео- и кинопродукции (в частности, в области спецэффектов) компания сможет добиться успехов в решении практических задач от специалистов и предложить им подходящие решения. - Каков стратегический план развития компании? А. М.: Основная цель – расширение нашего ассортимента, разумеется, происходить это будет с учетом последних разработок и изменений динамично развивающегося рынка. Это даст нам возможность не только расширить спектр оборудования, но и открыть совершенно новые области рынка и заниматься не только классической зоной вещания. В ближайшем будущем мы планируем заручиться поддержкой новых заказчиков и принять их в нашу семью долгосрочных клиентов. - Чем вы занимались на предыдущих местах работы? Каков ваш опыт? А. М.: После обучения в университете я работал в ряде немецких компаний, занимающихся производством и продажей технического оборудования. В 1993 году я основал свою собственную компанию по производству и распространению технических изделий для авиации, больниц, гостиниц и учебных заведений. Также с 2001 года я выступаю в роли партнера HLS Medientechnik, принимал участие в выставках в Москве, СанктПетербурге и Нижнем Новгороде, в составе HLS был на выставках NAB, IBC, Prolight + Sound и различных семинарах. - Почему было принято решение переименовать компанию в Германии, а в России оставить под старым брендом? А. М: Ответ на этот вопрос весьма понятен и логичен. Мы решили сохранить название компании HLS в России, так как оно известно на вашем рынке и ассоциируется с отличной репутацией и надежностью. В Германии мы остановились на названии HLS – Mielech Media, оно отлично отражает связь с вещанием и смежными отраслями. - Каковы основные направления деятельности компании? Изменилось ли что-то с вашим приходом? На что делаете ставку? А. М.: Основные направления деятельности нашей компании остаются прежними. Мы, как и раньше, продолжим концентрироваться на избранных и проверенных в течение более 20 лет производителях, с помощью которых мы способны обеспечить полную поддержку. Однако ежегодно мы пополняем их список. В данный момент фирма поставляет оборудование более 200 брендов. Одна из личных моих обязанностей – повысить уровень поставок оборудования для кино (краны, тележки, осветительное оборудование, спецэффекты и пр.). Согласно направлению, заданному Х. Л. Шудтом, я пытаюсь поднять количество продаж в отрасли event, т. е. проекторов, экранов AV Stumpfl всех размеров, оборудования для спецэффектов, которое мы включили, начиная с 2008 года. Конечно, с моим назначением компания приобрела еще один «мозг», который направлен на создание новых идей. www.mediarama.ru


телевидение компания Дмитрий Ветров родился 21 февраля 1977 года в Московской области. Закончил МГТУ «Станкин». После окончания университета работал техническим специалистом в различных видеостудиях. С 2002 по 2009 г. занимал должность sales engineer в компании HLS Medientechnik, затем в течение двух лет был техническим директором ТК «ЖИВИ!». В конце 2011 года вернулся в компанию HLS Medientechnik на должность исполнительного директора.

- Вопрос к Дмитрию Ветрову. Чего удалось достичь в 2012 году? Дмитрий Ветров: В 2011–2012 годах компания HLS Medientechnik предложила и поставила оборудование LYNX Technik AG для канала «ЖИВИ!», компании «Объединенные Медиа» и московского представительства компании Associated Press. Сутью данного решения явилась возможность передавать информационный поток большого объема на большие расстояния с минимальными временными затратами, как нетрудно догадаться – это оборудование для передачи аудиовизуального контента по оптическому волокну. Нам удалось убедить покупателей в его высокой надежности при относительно невысокой цене. Вся система построена на модулях, которые работают самостоятельно, а не в корзине, но тем не менее могут устанавливаться в рэковый шкаф и даже запитываться от одного блока питания. Достоинства – недорогая система, работающая по принципу «включил и забыл». Я сделал ставку на данный продукт и буду его развивать далее, но параллельно с Harris и Snell. Мое направление деятельности связано также с поддержкой наших контактов с прежними клиентами, увеличением притока новых покупателей и укреплением их связи с HLS Medientechnik. - Вопрос к Хайнцу Л. Шудту. С какими новыми производителями заключены дистрибьюторские соглашения? Хайнц Шудт: В сфере Broadcast мы добавили в «свою корзину» английского производителя Bradley Engineering, который производит специальные камеры для спортивных мероприятий, например для хоккея и футбола; более точно, со специальной установкой для показа

12

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

голевых атак, вместе с системой беспроводной трансляции и системой дистанционного управления. Сейчас данные камеры осваиваются в Ханты-Мансийске. Также мы включили еще одного английского производителя Polecam Limited, который предлагает легкие операторские краны для студий телевидения и кино вместе с поворотной головкой. Данный кран вместе с аксессуарами и камерами Toshiba поставлен в ВГТРК в рамках выигранного нами тендера в октябре 2012 года. В соответствии с нашей программой по расширению нашей сферы деятельности вне Broadcast, мы заключили соглашение с австрийской фирмой AV Stumpfl, производящей проекционные экраны всех видов и размеров для использования в сфере event business (концерты, фестивали, спортивные мероприятия и т. д.). - Назовите некоторые реализованные проекты 2012 года. Х. Ш.: Мы победили в открытых тендерах ВГТРК и «Газпром космические системы». Выше я уже упомянул ВГТРК, туда мы поставили кран Polecam. Для компании «Газпром космические системы» – оборудование Evertz для приема/передачи ТВ-сигналов по ВОЛС. Как ранее говорил Алекс, который начал динамично развивать сектор event business, были

поставлены видеопроекторы разных брендов и экраны для фронт- и рирпроекций до размера 600 х 800 см. Очень интересным для нас оказался проект в сфере образования. Так, мы поставили оборудование Reflecmedia со специальной рефлектирующей тканью Chromaflex 1,4 х 1,4 м и светящимся кольцом – насадкой на камеры в количестве 100 шт. Это очень большой заказ подобного оборудования для школ Москвы. Более того, мы оснастили ТК «ЖИВИ!» большим количеством камер и мониторов JVC, конвертерами, синхронизаторами, эмбеддерами серии 5000 немецкого производителя LYNX Technik AG. Также от фирмы LYNX были поставлены эмбеддеры/де-эмбеддеры серии Yellow Brick для московского корпункта Associated Press. Осуществили единичные поставки оборудования Harris для АНО «ТВ-Новости», «Триколор ТВ» и отвечали на прочие заказы, по преимуществу старым клиентам. - Ваши планы на этот год? Х. Ш.: Согласно нашему мото «Только вперед!», мы, как всегда, стараемся укреплять существующие связи с клиентами и производителями и, конечно, расширять этот круг. Еще более активно подвигать продукцию фирмы Harris, которая имеет место быть во всех отраслях телевизионной коммутации, распределения и конвертации телевизионных сигналов, хранения данных, автоматизации эфира, мультиэкранного изображения и т. д. Акцент на Harris должен постоянно отражать наши хорошие взаимоотношения с этой компанией как с одним из самых старых наших партнеров. И, «имея ухо близко к клиенту», внедрять на нашем рынке, как обычно, самые передовые технологии, соответствующие требованиям потребителей. Мария Зинина

www.mediarama.ru


Высшая награда – компании Christie!

Новая линейка проекторов Christie G Series завоевала награду на престижном конкурсе EMEA InAVation Awards – 2013 в номи��ации «Самый инновационный проектор для коммерческого использования яркостью до 10 000 люмен». Награды, спонсированные журналом InAVate, были вручены во время торжественного ужина, который состоялся на второй день работы выставки Integrated Systems Europe (ISE) в Amsterdam Convention Factory. Christie G Series одержала победу в сегменте, где конкуренцию ей составила продукция самых известных марок. 1-чиповые DLPпроекторы выпускаются в двух модификациях – DHD550-G и DWU550-G, с поддержкой разрешений HD и WUXGA соответственно. Проекторы новой линейки обладают широким набором функций и могут успешно использоваться в комнатах для совещаний, конференц-залах, образовательных учреждениях, храмах и других небольших помещениях.

Apple раздумывает над созданием собственного телевизора

Слухи о том, что компания Apple собирается создать собственный телевизор, уже ходят давно. На днях генеральный директор Тим Кук подтвердил, что компания планирует развиваться в данном направлении. По официальным данным, больше комментариев на эту тему не поступало, но по неофициальным каналам утверждается, что Apple уже начала разработку телевизора под собственным брендом. Предположительно новинка появится в продаже к концу года, а стоимость ее может составить от 1,5 до 2 тысяч долларов. По прогнозам экспертов, новая разработка Apple будет обладать большим LCD-монитором, мощным процессором, встроенными динамиками, поддержкой технологии AirPlay и «облачной» системой iCloud, а также голосовым управлением Siri и встроенной HD-камерой.

Джорджио Сток: от Walt Disney к Turner Broadcasting System

Джорджио Сток назначен управляющим Turner Broadcasting System в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). К своим обязанностям он приступит в апреле 2013 года, Сток займется надзором за развлечениями и предоставляемыми медиауслугами в данном регионе, а также будет контролировать дистрибуцию и коммерческие операции. Джорджио Сток присоединился к Turner Broadcasting System после 15-летней карьеры в Disney, где в последнее время он занимал пост исполнительного вице-президента и генерального директора Disney Consumer Products (отдел потребительских товаров), отвечал за издательскую и розничную торговлю в Европе, Ближнем Востоке и Африке.

TV Nova: с заботой о слепых Чешский кабельный канал TV Nova начал тестовое вещание сервиса, помогающего слепым и слабовидящим людям понимать, что происходит на экране. Nova audiodeskripci (именно так называется новый сервис) – это аудиотитры, которые озвучивают описание ТВ-картинки. На данный момент он функционирует с некоторыми «ограничениями»: Nova audiodeskripci доступен для новостных выпусков, обзоров спортивных событий, а также для некоторых популярных сериалов. Чтобы подключить сервис, необходимо выбрать нужный пункт меню в электронном программном гиде. Программы, которые «снабжены» Nova audiodeskripci, можно узнать по специальной пиктограмме – она появляется во время трансляции и есть во всех видах дайджестов передач. www.mediarama.ru

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 13


телевидение технологии

Выходя за рамки цифрового ТВ Новые технологические задачи для защиты контента

Продолжающееся цифровое преобразование сетей платного ТВ в России и СНГ выводит на рынок операторов услуг с ранее неизвестными возможностями для абонентов и для увеличения доходов, одновременно предлагая новые технологические задачи для защиты контента. По этой причине операторам платного ТВ необходимо тщательно продумывать свои стратегии цифрового преобразования и мультиэкранные стратегии с точки зрения защиты контента и доходов, ведь защита контента в мире мультисетей – это ключ к обеспечению безопасности соответствующих доходов абонента.

Возможности бескарточной защиты Основным компонентом платного ТВ является телеприставка – декодер (STB). По своей вычислительной мощности современные STB могут конкурировать с персональными компьютерами. Многие декодеры также имеют двустороннюю IP-связность, что позволяет операторам добавлять видео по запросу (VOD) в интерактивные услуги, используя широкополосную сеть. Кроме того, современные STB могут превосходно выполнять функции обеспечения защиты, используя сочетание программного обеспечения и средств защиты, встроенных в

процессоры. При том, что смарт-карты продолжают оставаться конкурентной технологией для широковещательных (односторонних) сетей, бескарточная защита предлагает одновременно и финансовые, и технологические выгоды, которые следует тщательно изучить, прежде чем определиться с выбором технологии. Бескарточная защита современных STB может состоять либо из очень недорогого устройства с крайне изощренной системой защиты на основе программного обеспечения, либо из сложной однокристальной системы (SOC) со встроенными средствами защиты, которая обеспечивает самую функциональную и непреодолимую из существующих на сегодняшний день систему защиты платного ТВ. В результате имеется высоко защищенная среда, неприступная для проникновения инструментов, традиционно используемых пиратами для пиратирования смарт-карт. Преимущества бескарточной защиты Предлагаемое Verimatrix защитное решение SOC прежде всего решает проблему таких форм пиратства, как шаринг ControlWord. В традиционных системах условного доступа (CA) ControlWord (ключ скремблирования контента) передается в незакодированном виде между смарт-картой и STB-видеодескремблером. Пираты имеют возможность перехватить ключ и сделать его доступным через Интернет для других (не платящих за услуги) абонентов. Таким образом, один взломанный STB может выступать в качестве «сервера» для многих пользователей, ворующих услуги платного телевидения. В защищенной среде SOC-ключ никогда не попадает в незакодированном виде за пределы защищенной области, и, следовательно, эта угроза пиратства преодолена. Возможность усовершенствования подсистем защиты является важным преимуществом среди быстро изменяющихся угроз и возможностей бизнеса и делает бескарточную защиту привлекательной опцией. Защита контента представляет собой гонку вооружений против пиратов, поэтому защита должна быть обновляемой. Бескарточная защита в комбинации с технологией защиты SOC предлагает универсальные варианты возможностей обновления, позволяющие операторам платного ТВ оставаться на шаг впереди. Угрозы могут быть отражены с помощью эфирных (over-the-air) обновлений. Еще одним преимуществом бескарточной защиты является более низкая стоимость CAPEX и OPEX и, как следствие, более выгодный профиль общей стоимости владения. В

14

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 15


телевидение технологии есть только добросовестные подписчики могут просматривать защищенный контент. После выбора клиентом определенного контента происходит мгновенная транзакция для получения ключа, необходимого для дешифровки видео. Использование комбинации DVB и HLS предоставляет операторам идеальную среду для внедрения гибридных STB с унифицированным режимом безопасности. Происходящая в результате передача гибридных услуг полностью защищена.

дополнение стратегия беспроводной защиты поддерживает исходное аналого-цифровое преобразование, в тоже время закладывая основу для будущей передачи на ПК/Мас, игровые приставки, смартфоны, планшеты, а также телевизоры с функцией connected/smartTV. Добавление передачи на основе IP Ранние реализации архитектур мультисетей были связаны с комбинированием управляемых IP-сетей (класс telcoTV) с DVB-кабельной и спутниковой передачей. В настоящее время существует сдвиг в сторону совместной доставки контента через управляемые DVB- и IPTV-сети с услугами OTT. Поводом для эволюции стало внедрение протоколов ARS (adaptiveratestreaming), которые поддерживают телевизионное качество видеоуслуг ОТТ. Метод передачи ARS использует преимущество того, что сеть делает лучше всего, – эффективная и масштабируемая доставка данных, в данном случае видео, – с использованием протокола HTTP. Также ARS очень хорошо подходит для доставки мобильного контента, так как заменяет концепцию управляемого фиксированной сетью качества услуг (QoS) на оптимизированный на клиента потребительский опыт. Акцент на качестве опыта (QoE) представляет особое значение, учитывая, что положительные впечатления от телевидения традиционно лучшим образом поддерживались в контролируемой, управляемой сети. Для решения проблем QoEл учшим образом подходит ARS-протокол HTTP Live Streaming (HLS), изначально представленный компанией Apple.

Конечно, кабельные операторы с двусторонней инфраструктурой могут выступать одновременно и в качестве видеовещателей, и как ISPs, имея при этом и техническое, и коммерческое конкурентное преимущество в отношениях с клиентами. HLS особенно привлекателен для операторов DVB, так как широкая поддержка обоих стандартов упрощает процесс внедрения, в то же время содействуя процессу развития новых бизнес-моделей и усиливая защиту дохода. Стандартизация в дальнейшем развивается в рамках проекта DVB и форума MPEGDASHIndustryForum. Обеспечение защиты гибридных видеоуслуг DVB + OTT Развитие универсальной стратегии безопасности контента имеет первостепенное значение при планировании гибридной передачи DVB + OTT. С тем, чтобы защитить и контент, и доход от предоставления услуг, компания Verimatrix в дополнение к предоставлению самой современной бескарточной защиты DVB также предоставляет безопасное управление ключами HLS и другие техники безопасности за счет собственного IPTV-решения. Сюда входят аутентификация устройств и безопасный санкционированный доступ, что позволяет убедиться в принадлежности устройства именно тому клиенту, который осуществляет оплату, то

Заглядывая в будущее Амбициозные операторы платного ТВ прежде всего должны прилагать усилия для внедрения системы CA/DRM, которая может служить в качестве единой платформы обеспечения безопасности доходов для услуг, предназначенных для передачи на различные экраны через многоканальные сети. Им потребуется решение, способное использовать самое лучшее шифрование, условный доступ, управление цифровыми правами и техники водяных знаков для видео, чтобы в динамическом режиме применять любые типы защиты, соответствующие каждой услуге, независимо от того, какая сеть доставки используется и какой тип устройства использует абонент для доступа к сети. Фактическиконечной целью является возможность управления правами на обслуживание и абонентами в различных системах DRM с единого центрального блока управления безопасностью. Единая цифровая система защиты ТВ представляет собой крайне важный элемент для операторов платного ТВ, желающих расширить свои профили услуг, выполнить свои обязательства по контрактам и по защите услуг. Единое средство защиты, предлагающее многоуровневую защиту, дает возможность появляться и преуспевать новым моделям бизнеса. Александр Гитин, директор по продажам в России и СНГ, Verimatrix

Гибридная передача DVB + OTT Максимальное использование HLS делает возможным появление новых гибридных архитектур видеоуслуг и новых бизнес-моделей, что обеспечивает быстрый и экономически эффективный путь добавления ОТТ и интерактивных услуг в сети платного ТВ, которые ранее были только широковещательными (односторонними). Таким образом, появляется новое поколение архитектур мультисетей: гибрид DVB + OTT. Для спутниковых и кабельных операторов это означает развитие услуг DVB в сочетании с доставкой HLS-видео, что не требует ни соглашения с провайдерами услуг широкополосного Интернета (ISPs), ни значительных вложений в инфраструктуру. Операторы могут по-новому применять принципы DVB, добавляя передачу видео ОТТ через широкополосные линии связи потребителей к услугам «встреча и слияние» в гибридном DVB + OTT-STB с унифицированной навигацией между программами.

16

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 17


телевидение технологии

Versio: три в одном «Телеканал в коробке» от Harris Broadcast

В прошлом году Harris Broadcast TGG Райана Уолда, его компания неоднократно привлекала к себе счастлива поддержать превращение внимание отраслевой прессы инте- Harris Broadcast в сильную независимую компанию, которая продолресными новостями. Так, в сентябре на выставке IBC- жит разрабатывать и поставлять на 2012 в Амстердаме компания по- рынок лучшие ТВ-технологии. Процесс преображения Harris полнила свою обширную линейку продуктов устройством Versio, кото- Broadcast под новым управлением, рое было анонсировано как первый несомненно, станет предметом бу«телеканал в коробке» от Harris. В дущих статей, а в данной хотелось процессе создания разработчики бы остановиться на «телеканале в Harris Broadcast, с одной стороны, коробке» – Versio. Системы типа «телеканал в коучли все минусы и недостатки конкурентных систем, уже существую- робке» – требование времени. Схема запуска нескольких телеканалов с помощью Versio

щих на рынке, с другой – добавили все технологии, которые уже были успешно опробованы в изделиях фирмы. Еще одним, может быть, самым важным, событием года в индустрии стала продажа подразделения Harris Broadcast новому владельцу. Еще 1 мая 2012 года корпорация Harris заявила о желании продать непрофильный актив до конца года. В начале декабря стало известно, что Harris Broadcast становится независимой компанией и отныне принадлежит американской инвестиционной корпорации The Gores Group (TGG), владеющей 25 компаниями в основном из технологического сектора. Итак, Harris Broadcast, вопреки недоброжелательным информационным спекуляциям, продан целиком, т. е. передатчики, инфраструктурное ТВ-оборудование и системы Digital Signage, и не конкуренту. По словам управляющего директора

18

Каждый современный заказчик думает об экономии... И «телеканал в коробке» от Harris Broadcast как раз и призван сэкономить средства заказчика, расходы на электроэнергию, место в рэковых стойках, сократить время инсталляции и настройки, интеграции и обучения персонала. Архитектура Сам по себе Versio уникален. Это вещательный сервер «три в одном». В Versio компания Harris Broadcast объединила свои лучшие и годами зарекомендовавшие себя продукты: одноканальный видеосервер NEXIO, графическую систему IconStation и систему автоматиза-

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

ции ADC-1000. И все это в суперкомпактном исполнении – 1RU. Что из себя представляет классический «телеканал в коробке»? Встроенные автоматизация, видеосервер, графика, механизм переноса файлов и хранилище. Versio, в отличие от конкурентных решений, позволяет заказчику самому выбрать, где хранить контент и как автоматизация будет управлять системой. Контент может храниться на дисках Versio или на Harris NEXIO SAN, автоматизация, в свою очередь, может быть встроенной или быть частью уже существующей внешней системы автоматизации Harris. Итак, Versio может работать в четырех конфигурациях: - встроенная автоматизация + встроенное хранилище (классический «телеканал в коробке»).

Полностью интегрированный Versio с встроенной автоматизацией, хранилищем для медиаконтента, графикой и видеосервером. Замкнутая система может внедряться и управляться как единое устройство без зависимости от других систем; - встроенная автоматизация + внешнее хранилище. С сетевым хранилищем и «бортовой» автоматизацией каналом можно управлять независимо от других систем, но отпадает необходимость копировать контент на встроенное хранилище. Идеальная конфигурация для запуска нескольких каналов, контент которых пересекается; - внешняя автоматизация + встро-

енное хранилище. Вынос автоматизации вне Versio позволяет централизованно управлять и быстро интегрироваться с существующими системами. Хранилище и графика остаются внутри Versio для более легкого управления внутри шасси; - внешняя автоматизация + внешнее хранилище. Сетевое хранилище и внешняя система автоматизации идеально подходят для больших распределенных систем. Самое главное в том, что эти варианты независимы друг от друга и призваны удовлетворить нужды любого заказчика. Система автоматизации В Versio Harris интегрировала свою самую популярную систему автоматизации – ADC-1000, которая идеальна для небольших комплексов вещания. Серия автоматизаций ADC появилась в портфолио Harris после приобретения американской компании Louth Automation в 2000 году. ADC постоянно совершенствовалась, на смену версии ADC-100 пришла ADC-1000, и теперь Harris безоговорочный и почти монопольный лидер мирового рынка систем автоматизации. Благодаря десятилетнему опыту разработок систем автоматизации система ADC-1000 имеет самую большую библиотеку управляемых устройств. Автоматизация в Versio поддерживает и сторонние устройства, что позволяет управлять ими с помощью Versio. Как уже упоминалось, Versio может поставляться как с встроенной, так и с уже имеющейся системой автоматизации. Помимо этого, Versio может осуществлять повышающее и понижающее преобразование и транскодирование клипов, резервирование плей-листа, имеет «горячее» подключение и настраиваемые файловые процессы, а также интегрируется с системами архивирования и контроля качества (например, Harris QuiC). Опционально доступна лицензия на инжест по конкретному расписанию.

www.mediarama.ru


Если заказчик планирует использовать Versio c имеющейся системой автоматизации, то необходимо убедиться, что версия его автоматизации ADC v12 или выше. Графика В Versio интегрирована графическая система Harris IconStation, позволяющая рендерить двух- и трехмерную графику, работать с несжатыми графическими файлами, RSS-потоками, текстовыми файлами и файлами баз данных, часами, эффектами волны (wipe) и растворения (dissolve), оформлять как текущее эфирное видео, так и клипы с видеосервера. Одновременно в Versio могут быть загружены пять слоев графики. Опционно доступны лицензии на два блока видеоэффектов (2D DVE) и один эфирный Live-input, дизайнерское приложение IconStation Office for Versio для создания графики в оффлайне. Плейаут поддерживает пересчет шаблонов с переменными данными в реальном времени. Рассылка измененных шаблонов по нескольким устройствам Versio лицензируется также опционно. Сервер В качестве сервера в Versio интегрирован полнофункциональный NEXIO с широчайшим набором HD/ SD-кодеков, в том числе MPEG-2, IMX, Sony XDCAM HD, XDCAM EX, DVCPRO HD, DVCPRO 25/50. Опционно можно докупить лицензии на кодеки H.264 и Avid DNxHD с поддержкой воспроизведения и записи. Сервер NEXIO поддерживает все популярные упаковщики (MXF, GXF, MPG, LXF, MOV, AVI, Sony MXF). Согласно вариациям конфигурации, сервер может работать как с встроенным, так и с внешним хранилищем. Также NEXIO может импортировать субтитры, управлять аудиодорожками, осуществлять повышающее и понижающее преобразование стандартов и транскодирование, поддерживает AFD и ARC. Ядром системы является производительный сервер с двумя процессорами Intel Xeon 2,3 ГГц и 24 ГБ оперативной памяти. Versio работает под управлением 64-битной операционной системы Windows 7 Ultimate. Всего Versio имеет 10 жестких 2,5’’ SATA-дисков: 6xSSD и 4xHDD. SSD-диски емкостью 120 ГБ каждый объединены в массив RAID-5 и могут использоваться только под операционную систему и графику. HDD-диски емкостью 1 ТБ каждый объединены в RAID-3 и используются для аудиовидеоконwww.mediarama.ru

Схема увеличения количества каналов с помощью Versio на базе существующей инфраструктуры

тента. Итого: полезного пространства 600 Гб под ОС и графику и 3 ТБ – под видео. Интерфейс В настоящее время Versio поставляется с интерфейсом ADC Air Client, знакомым всем специалистам по системам автоматизации серии ADC, но параллельно Harris разрабатывает новый интерфейс – ADC Prism. Prism пишется на платформе Windows Presentation Foundation (WPF), которая изначально является векторной, что позволяет выводить изображение на дисплей любого размера без потери качества. И сам по себе WPF более современен и визуально привлекателен. Официальный релиз Prism 5.3 запланирован на апрель-май 2013 года. Он сохранит все функции Air Client и представит ряд новых, например меню Workspaces (конфигурация главного экрана: Playlist Only, Playlist and Timeline, Playlist and Playlist, Playlist and Dashboard, Dashboard), функции Undo/Redo, Select All, AD-Mintage, Auto-Substitution, Auto-Fill и др. Versio имеет встроенный софтверный мультиэкранник. Так, для мониторинга к Versio по HDMI можно подключить монитор и отслеживать следующие сигналы: Baseband Ingest, Live Input, Clean Feed, Branded Output. Применение Versio – универсальное устройство, поэтому может применяться по-разному в зависимости от нужд заказчика. Например, его можно использовать для запуска нового телеканала, для расширения количества вещаемых каналов, для расширения многоканальных платформ и даже как резервный комплекс. Если речь идет об увеличении количества эфирных каналов у теле-

компании, имеющей традиционную архитектуру (автоматизация/хранилище/сервер/графика), то добавив лишь один Versio, она сможет запустить новый телеканал, причем под управлением уже существующей автоматизации. И далее количество каналов можно увеличивать до бесконечности, добавляя соответствующее количество систем Versio. При этом первый канал будет продолжать вещать со старой архитектуры. Также Versio идеален в качестве резервного комплекса. Во-первых, он избавляет от необходимости отдельно закупать систему автоматизации, систему оформления эфира, сервер и хранилище. Во-вторых, компактен и масштабируем, может резервировать как весь комплекс, так и его отдельные элементы. Преимущества Пожалуй, самое главное преимущество Versio – в гибкости. Архитектура Versio изначально задумана и исполнена как программная. Такая архитектура позволяет заказчику платить лишь за те опции – функции и кодеки, – которые ему нужны, и затем легко и непринужденно добавлять новые лишь по мере необходимости. Купив «три в одном»: SD/HD-сервер, автоматизацию и графику от Harris, заказчик в будущем сможет легко докупить софтверные лицензии для «открытия» Live-входа, функций DVE, baseband-инжеста, инжеста по расписанию, кодеки и множество опций по управлению сторонними устройствами. Поскольку Versio использует пользовательский интерфейс от системы автоматизации, то очевидно, что использовать его будет легко и удобно специалистам, когда-либо работавшим в системах ADC или D-Series. Так что обучение работе

с Versio превращается в мини-курс приятных воспоминаний и занимает минимум времени. Простота использования обусловливается и единым пользовательским интерфейсом на все три входящих в Versio системы. Также Versio предусматривает как опцию функцию Live-входа. Ее можно купить изначально или докупить позже простым лицензированием, кроме того, отдельно докупается канал оцифровки для Live-входа. Необходимо учесть, что Versio – моноплатформенное устройство, располагающее по-настоящему сетевым хранилищем, очень надежное, ведь оно использует лишь проверенные годами системы Harris. С точки зрения экономии затрат Versio позволяет снизить как первоначальные инвестиции в оборудование, так и расходы на его обслуживание (малое энергопотребление, экономия пространства в стойках), создание резервного комплекса. Versio позволяет очень сильно сократить время, необходимое для выхода в эфир, – от нескольких месяцев до нескольких недель или даже дней... Заказчик, выбравший Versio сегодня, оказывается абсолютно готов к любому росту в будущем, просто, как в детском конструкторе, добавляя устройства Versio в количестве, пропорциональном количеству новых телеканалов. Ну и наконец, очень немаловажное преимущество Versio – его цена. Для России и стран СНГ Harris Broadcast установила специальные цены. Наши заказчики уже оценили это, поэтому в марте-апреле этого года в Москве будет инсталлирован и запущен первый в Европе телевизионный комплекс на базе систем Harris Versio. Виктор Служкин

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 19


телевидение технологии

Автостопом по решениям Обзор продуктов компании Digital Rapids Компания Digital Rapids является одним из ведущих мировых разработчиков в области систем энкодирования, транскодирования, видеозахвата, ОЕМ-решений для независимых разработчиков, а также систем управления комплексами устройств. Все продукты можно разделить на следующие категории: - линейка Live-энкодеров и транскодеров StreamZ Live; - многофункциональные серверы записи и стриминга StreamZHD и StreamZ, позволяющие производить оцифровку и запись материалов из различных источников (в том числе IP-потоков), а также работающие в качестве серверов стриминга; - портативные энкодеры TouchStream с touch-screenинтерфейсом, удобные для проведения трансляций на выезде; - система Broadcast Manager, предназначенная для управления группами серверов StreamZ Live, StreamZHD, StreamZ и TouchStream, представляющая необходимый функционал для организации резервирования и мониторинга состояния устройств; - система Transcode Manager 2.0 (на платформе Kayak), предназначенная для организации процессов транскодирования файлов из различных источников; - ОЕМ-платы ввода/вывода FluxCards и платформа разработки Kayak.

чение предоставляет пользователю все необходимые средства для настройки и организации стриминга, позволяя редактировать все необходимые параметры. Возможности сервера позволяют не просто кодировать входящий сигнал в IPпоток с заданными параметрами, но и генерировать несколько независимых потоков с различными кодеком, протоколом, разрешением, включая поддержку технологий адаптивного стриминга. Например, можно настроить сервер для одновременного кодирования сигнала в потоки вещательного качества (H.264 и MPEG2) с постоянным или переменным битрейтом (CBD, VBR). Один сервер может сгенерировать потоки с требуемыми параметрами для просмотра на различных платформах, включая мобильные устройства, планшеты, ПК, IPTVприставки, игровые консоли и другие устройства.

Энкодеры серии StreamZ Live Устройства построены на базе серверной платформы IBM, программного обеспечения DR Stream Live Software платах ввода/вывода Flux. Аппаратные компоненты обеспечивают высокую надежность серверов, а программное обеспе-

20

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

Кроме стандартных (H.264 и MPEG2 UPDP, RTP Multicast, Unicast, MMS), возможности стриминга включают в себя передачу потоков по RTMP-протоколу на серверы Adobe Flash (включая адаптивный стриминг HTTP Dynamic Streaming), HTTP Live Streaming (HLS) для Apple iPad и iPhone, Microsoft Internet Information Services (IIS) Smooth Streaming. Также реализована поддержка HTML5. В том случае если требуется работать с группой устройств, производить контроль их состояния, организовывать резервирование, программное обеспечение Broadcast Manager поможет решить эти задачи. С его помощью компоненты системы также могут быть легко перенастроены и/или обновлены при необходимости расширения возможностей и добавления новых технологий стриминга к уже имеющимся, включая поддержку спец-

ификации MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streamingover HTT). Программное обеспечение Stream Live позволяет настроить и в дальнейшем контролировать параметры каждого выходного потока независимо от остальных. Администратор может остановить или вновь запустить любой поток, при этом нет необходимости останавливать работу сервера в целом. Это возможно для потоков, формируемых как с разных входов, так и с одного. Остановленный поток можно переконфигурировать и вновь запустить в работу. Также при необходимости одновременно со стримингом можно производить запись сигнала на жесткий диск для дальнейшего использования, например в сервисах OnDemand. При необходимости можно настроить дополнительную обработку входящего сигнала. Доступны шумоподавление, преобразование чересстрочной развертки, регулирование уровня входного звукового сигнала для каждого канала, наложение логотипа. Серверы StreamZ Live обладают интегрированными средствами резервирования входных сигналов (использование основного и резервного входа), а также дополнительным блоком питания, что значительно повышает их отказоустойчивость. Устройство можно контролировать как локально, так и удаленно, передавать команды «Старт/Стоп» по GPI или управлять им через дополнительное ПО Broadcast Manager. Также имеется возможность контроля состояния устройства по SNMP-протоколу, что позволяет включать его в сложные вещательные комплексы с собственной системой автоматизации. Серверы могут иметь цифровые или аналоговые видеовходы, а также работать с IP-потоками. В качестве источников сигнала могут быть аналоговые сигналы, цифровые SDI (3G/HD/SD), IP, ASI с выходом по IP или ASI. На данный момент все серверы имеют 1 или 2 входящих канала. Но в ближайшее время разработчики представят модели с 4 и более входами с возможностью независимого управления каждым каналом. www.mediarama.ru


Серверы записи StreamZ HD и StreamZ Устройства представляют собой гибкие универсальные системы записи и кодирования, позволяющие работать с различными источниками данных, такими как файлы, аналоговые и цифровые источники видео- и аудиосигналов, IPпотоки, файлы. Сервер позволяет одновременно производить запись в файл и осуществлять потоковое вещание в несколько потоков с разными характеристиками. Устройства не только позволяют полностью реализовать потенциал серии StreamZ Live, удаленное и локальное управление, адаптивный стриминг и т. д., но также имеют ряд дополнительных возможностей для работы с VTR, расширенное внутреннее хранилище и дополнительные форматы записи в файл. В их числе все популярные в ТВ-отрасли форматы, такие как AVC/H.264 (включая Adobe Flash, Microsoft Silverlight, Transport Streams и Elementary Streams), MPEG-2, XDCAMHD, AvidDNxHD, DVCPro, AVC-Intra (Panasonic P2), JPEG2000, Dolby Digital, Dolby Digital Plus, VC-1 (Windows Media), QuickTime, MXF, GXF, LXF, Omneon и другие. При необходимости спи-

www.mediarama.ru

сок поддерживаемых стандартов может быть расширен. Также поддерживается работа со стереоскопическим 3D-контентом. Поддерживаются режимы side-by-side или top-bottom. Портативные энкодеры серии TouchStream Устройство идеально подходит для профессионального медиастриминга на выезде, легко устанавливается как на рабочий стол,

так и в рэковую стойку, обладает простым и интуитивно понятным touch-интерфейсом. Система позволяет визуально определять наличие аудио- и видеосигналов, менять громкость на каждом канале в реальном времени. А для более тонкой настройки можно подключить монитор и клавиатуру с мышью. TouchStream идеально подходит для организации трансляций таких мероприятий, как концерты, спортивные мат-

чи, выпуски новостей на выезде, трансляции семинаров и презентаций. Трансляцию можно начать практически сразу после включения устройства. Оно позволяет заранее сделать заготовки шаблонов, где будут выполнены все необходимые настройки. Поддержка большого количества форматов делает его практически универсальным, позволяя передавать потоки на различные платформы, включая веб (Adobe

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 21


телевидение технологии

Flash, Microsoft Silverlight и др.), планшеты, мобильные устройства, телевизионные приставки. TouchStream может генерировать несколько потоков в различных форматах, разрешениях и битрейтах одновременно, включая адаптивный стриминг. Несмотря на достаточную простоту в использовании система TouchStream является достаточно мощной, чтобы удовлетворить запросы как начинающих пользователей, так и профессионалов, более требовательных к возможностям настроек. Для выполнения дополнительных настроек необходимо выйти из touch-интерфейса и запустить Stream Live Software. Устройства отличаются высоким качеством, обработкой полного кадра изображения, эффективным использованием полосы пропускания, что ставит их в один ряд с высококачественными устройствами энкодирования StreamZ и StreamZ Live и делает идеальными для профессионального использования в студиях, вещательных компаниях и сетях сервис-провайдеров. Встроенная система шумоподавления позволяет уменьшить шумы в видеосигнале, тем самым обеспечивая наивысшее качество выходного потока. Улучшенная система деинтерлейсинга позволяет доставлять контент на мобильные устройства в максимальном качестве. Дополнительные возможности, такие как контроль аудио, видео, наложение логотипа, позволяют производить обработку входящего сигнала, например для эффекта crop и/или наложения логотипа. Также одновременно со стримингом можно производить запись на внутреннее хранилище (опционально) в нужном формате

22

(не обязательно тот же формат, что и для стриминга). Для дополнительной защиты устройства некоторые его функции (например, старт/стоп) могут быть защищены паролем. Стриминг может быть запущен вручную, по внешней GPI-команде либо по расписанию. Несколько устройств TouchStream также могут контролироваться с одного рабочего места с помощью приложения Broadcast Manager. ПО для контроля и управления энкодерами Broadcast Manager Во время прямого включения нельзя повторно передать один и тот же материал. Это уже не прямое включение. Поэтому в таких ситуациях встает вопрос о бесперебойной работе вещательного оборудования и необходимости организации резервирования. При этом переход на резерв и обратно должен происходить автоматически. Broadcast Manager

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

(BM) успешно справляется с решением этой задачи, позволяя создать систему с неограниченным количеством серверов стриминга, организовать автоматический переход на резерв по схемам 1 + 1, N + M, N + 1. При этом в рамках единого комплекса смогут работать любые устройства StreamZ Live, TouchStream или StreamZ (StreamZ HD). В тот момент как происходит переход на резерв, сервер управления ВМ не только передает функции стриминга резервному серверу, но и осуществляет переключение внутри матричного коммутатора, чтобы резервный энкодер получал на входе тот же видеосигнал, что и вышедшее из строя устройство. Но ведь выйти из строя могут не только энкодеры, но и сам сервер управления Broadcast Manager. Зарезервировать можно и его. Таким образом, Digital Rapids позволяет создать систему, все компоненты которой пол-

ностью зарезервированы, а отказ любого из них не приведет к критическому сбою, и вещание будет автоматически восстановлено в кратчайшие сроки. Управление и настройка осуществляются с удаленного рабочего места через консоль управления. Администратор полностью контролирует состояние каждого сервера, имеет возможность изменять настройки и просматривать видео- и аудиопоток в едином рабочем пространстве. Энкодеры не обязательно должны быть установлены в пределах одной серверной комнаты. Они могут находиться в любой точке земного шара, при этом работая как единый комплекс с централизованным управлением. Также администратор может задать расписание работы серверов, прикрепить к этому расписанию дополнительные действия, например переключение между источниками внутри матричного коммутатора или переназначение входных потоков для транскодеров. ВМ поддерживает управление по SNMP-протоколу, что позволяет интегрировать ее с решениями сторонних разработчиков и объединять с другими системами автоматизации. Broadcast Manager сохраняет все действия администратора, информацию о сбоях и восстановлении и прочие события в собственной внутренней базе данных или во внешней базе данных. Поддерживаются БД Oracle 10g, Microsoft SQL Server, Postgre SQL. Если с ВМ работает несколько пользователей, то можно настроить права доступа с помощью интегрированных средств или через сервисы LDAP.

www.mediarama.ru


Комплексные решения для организации процессов транскодирования файлов на базе Transcode Manager 2.0 (на платформе Kayak) При работе с большим количеством медиаконтента часто возникает проблема из-за того, что материалы чаще всего поступают в различных форматах с разных источников. Так как количество контента постоянно растет, то необходимо также наращивать и ресурсы по обработке контента, управлять приоритетами, назначать новые задания, добавлять форматы. Transcode Manager позволяет построить такую систему, которая автоматически по заранее определенным правилам смогла бы забирать файлы из различных источников, транскодировать в один или несколько файлов различных формата и разрешения и перемещать их в нужное место. Тогда она будет динамически масштабируемой, мощности можно наращивать в реальном времени, перенастраивать задачи, выделять ресурсы для определенных задач. При этом нет необходимости останавливать текущие рабочие процессы.

www.mediarama.ru

Transcode Manager позволяет настроить рабочие процессы под различные задачи с резервированием ресурсов для наиболее приоритетных процессов. Также в комплекс легко интегрируются средства автоматического контроля качества материалов, такие как Tektronix Certify или Interra Systems Baton, что позволяет повысить качество конечного продукта и вовремя отсеять брак.

Последняя версия Transcode Manager 2.0 разработана на базе платформы построения и организации рабочей среды Kayak. Это позволило сделать систему гибкой в управлении, понятной, логичной. Теперь все изменения и настройки выполняются в графическом интерфейсе с помощью построения графов. Такой подход экономит время на

изучении продукта и облегчает дальнейшие действия в ходе эксплуатации. Встроенный инструмент Kayak Workflow Designer позволяет пользователю визуально совместить все нужные компоненты в требуемый единый рабочий процесс с привязкой метаданных. Дизайнер дает возможность соединить воедино и автомати-

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 23


телевидение технологии

зировать любые задачи, начиная от базовых средств обработки видео- и аудиоматериалов и заканчивая построением сложных комплексных процессов, состоящих из большого количества различных этапов. Новая модель построения рабочей среды Kayak предоставляет средства для создания «облачного» сервиса, масштабируемого от локальной системы до сложного географически распределенного комплекса, состоящего из «рендерных ферм», расположенных по всему миру. Все ресурсы могут быть разделены на группы, реорганизованы и управляемы виртуально, при этом нагрузка будет автоматически оптимизирована согласно задачам и выставленным приоритетам. Kayak также поддерживает расширение в «облако» с поддержкой Microsoft Windows Azure, сохраняя при этом возмож-

ность совместного использования с классической рабочей схемой в единой среде. Начиная с версии 2.0, в одном рабочем пространстве могут использоваться как классические транскодеры DR, так и транскодеры Kayak. В случае необходимости интеграции решения с другими системами сторонние разработчики смогут без проблем это реализовать, интегрируясь напрямую с платформой Kayak. Платформа включает мультиязыковую поддержку, кросс-платформенные средства разработки и интеграции, а также набор утилит, позволяющих девелоперам работать на родном языке, создавая необходимые компоненты. Также доступны веб-сервисы API для Transcode Manager, позволяющие интегрировать собственные приложения в стандартный интерфейс.

Использование решений в ОТТ На сегодняшний день просмотр медиаконтента, ТВ-каналов, использование сервисов VoD приобретают все большую популярность. Расширяются каналы передачи данных, совершенствуются мобильные платформы и другие устройства. При этом пользователь не должен задумываться, с помощью чего он будет смотреть, например, любимый телеканал или спортивную трансляцию; возможности каждого пользователя могут быть ограничены шириной канала, физическими возможностями просмотра контента с определенными параметрами (например, будет тормозить при воспроизведении HD); и каждый должен иметь доступ к контенту без установки дополнительного ПО или апгрейдов. Для решения этой задачи любой материал должен быть подготовлен соответствующим обра-

зом; транскодирован в несколько копий с различными параметрами (разрешение, битрейт, кодек) и размещен на доступном ресурсе. В случае прямой трансляции должно быть несколько IP-потоков также с различными характеристиками. Но кроме того, должны быть унифицированы протоколы передачи информации, а точнее – должны использоваться один или несколько протоколов, поддерживаемых подавляющим большинством устройств. Плюс принимающее устройство должно подстраиваться под ширину канала, чтобы трансляция не прерывалась из-за перегрузок линии связи. Продукты, рассмотренные в рамках данной статьи, полностью решают поставленную задачу. Серверы StreamZ Live и TouchStream полностью обеспечивают генерацию необходимого количества потоков с требуемыми параметрами для передачи на различные платформы. Поддержка большого количества протоколов, в том числе HTTP, поддержка технологий адаптивного стриминга, совместимость со всеми популярными медиасерверами, в том числе решения от Adobe, Microsoft, Apple, работа с сервером Wowza. Broadcast Manager обеспечит безотказную работу комплекса, своевременно переключаясь на резерв. Transcode Manager предоставит генерацию медиафайлов для VoD-сервисов с необходимыми параметрами, а также прошедшими проверку качества, что обезопасит конечного пользователя от сбоев во время просмотра материала. ОЕМ-продукты и решения Для независимых разработчиков могут быть интересны платы ввода/вывода FluxCards, работающие на шине PCI-E с аналоговыми или цифровыми интерфейсами. В комплекте также поставляется программное обеспечение Stream Software, позволяющее собрать собственные решения для кодирования и записи контента. Также компания предлагает платформу разработки Kayak, с помощью которой независимые девелоперы смогут проектировать собственные комплексные решения по управлению транскодированием медиаконтента, разрабатывая собственные алгоритмы. Семен Макаров, компания SVGA

24

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 25


телевидение оборудование

Файловый контент: автоматизация контроля качества Компания Tektronix гарантирует прием качественного сигнала

С того дня, когда началось телевизионное вещание, большинство сотрудников телецентров были заняты одним важным делом. В диспетчерских комнатах, в студиях и у передатчиков инженеры постоянно контролировали качество изображения в режиме реального времени. Для наиболее важных наблюдений применялись профессиональные видеомониторы. Телевизионные инженеры, прошедшие специальную подготовку, использовали калиброванные телевизионные осциллографы для проверки соответствия стандартам, измерения и регулировки параметров сигнала. Основатели Tektronix изобрели первый осциллограф с системой запуска в 1946 году. Вскоре после этого компания начала выпускать специализированное контрольноизмерительное оборудование для телевещания на основе этого осциллографа. Новое оборудование упрощало работу телецентров по обеспечению соответствия сигналов стандартам NTSC и FCC, что гарантировало прием качественного сигнала всеми телезрителями. Но даже с лучшими телевизионными осциллографами этот контроль был визуальным, а следовательно, субъективным. Человеческий фактор В первое время два, три и более телевизионных инженеров одновременно контролировали изображение и звук каждого канала в режиме реального времени. Если один инженер моргал, другой вполне мог заметить дефект изображения. Контроль качества был прост – все работники студии смотрели один канал, а источниками сигнала были студийные камеры, сеть и пленка. Когда пленку вытеснила видеолента, а черно-белое изображение сменилось цветным, проблемы контроля качества многократно возросли.

26

Компания Tektronix уже более шестидесяти пяти лет предлагает решения в области контрольно-измерительных и мониторинговых технологий для проектирования, повышения производительности и существенного сокращения времени выпуска изделий на рынок. Tektronix является ведущим поставщиком контрольно-измерительного оборудования для инженеров, занятых в области разработки электронных устройств, производства оборудования и создания передовых технологий. Имея головной офис в г. Бивертон, штат Орегон (США), компания Tektronix обслуживает заказчиков по всему миру и предлагает отмеченные многочисленными наградами техническую поддержку и сервис.

Широкое распространение получило решение, заключавшееся в случайном выборочном контроле видеолент для проверки качества воспроизведения сразу после записи. Выборочный контроль неплохо работал с небольшими рекламными роликами, но вероятность выявления дефектов в более продолжительных программах была значительно ниже. Проблемы контента выявлялись обычно во время вещания, должным образом фиксировались в ежедневных отчетах и устранялись по мере возможности. До появления многоканального цифрового телевидения большинство студий обходилось ручными методами контроля качества. Современные технические средства, использующие подканалы DTV, потоковое вещание и интернет-вещание по требованию, позволяют одной студии круглосуточно передавать несколько каналов и доставлять их нескольким аудиториям. Зрители ожидают, что качество студийного вещания будет одинаковым на разных каналах, подканалах и платформах абонентского оборудования. Для обеспечения стабильного качества необходимо обеспечить его строгий контроль. Но постоянно растущий и постоянно меняющийся контент увеличивает нагрузку на ИТ-инфраструктуры и выходит за рамки возможностей любой системы контроля качества, основанной на визуальном мониторинге.

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

Необходима автоматизированная система контроля качества, обеспечивающая 100-процентный охват контента, а цена ее должна составлять лишь малую долю затрат на ручной мониторинг. Автоматический контроль качества позволяет выполнять 95 % всей необходимой работы в автоматическом режиме при работе с файловым контентом. Оставшиеся 5 % по-прежнему потребуют человеческого труда, поскольку в изображении и звуке присутствуют некоторые тонкости, которые автоматизированная система может принять за проблему. Когда качество контролирует человек, он слушает звук, наблюдает за изображением и принимает решение о пригодности или непригодности материала. Чего не может заметить человек, так это агрегацию дополнительных цифровых данных, превращающих контент в достоверный цифровой файл. Количество и качество видеофайлов постоянно растет, тогда как число людей, занятых обработкой и ответственной проверкой качества перед вещанием, постоянно снижается. Увеличение числа каналов при одновременном снижении контролеров, занятых выявлением проблем, повышает риск поступления жалоб от зрителей. Вещательным компаниям нужны надежные контрольноизмерительные приборы и методы объективной проверки технического качества и соответствия видео-

потоков промышленным стандартам. Как уже стало понятно по опыту перехода на видеоленты, новые технологии могут создать новые значительные проблемы контроля качества и технические трудности. Студии цифрового телевидения вполне могут обрабатывать сотни, если не тысячи видеофайлов ежедневно, причем не только с оригинальным контентом, но и c тем же контентом для мобильных телефонов и Интернета в десятках форматов и с разными скоростями потока. Адаптивные скорости потока могут порождать несколько вариантов одного и того же файла, закодированных с разными скоростями. Все эти файлы нужно тщательно проверять перед тем, как их увидят зрители. Зачастую это превышает человеческие возможности. Вещание файлового контента предъявляет новые требования Видео на основе файлов начинается с последовательного цифрового видеосигнала (SDI), который кодируется в сжатый формат и контролируется на телевизионном осциллографе для выявления нарушений технических характеристик, таких как ошибки цветовой гаммы или пики звукового сигнала. Сжатый видеофайл объединяется со звуковыми дорожками, временным кодом и другими метаданными, а затем вводится в видеосервер. Обычно контент проверяется на наличие артефактов уже после ввода. Кодированные файлы сохраняются в оперативном хранилище. Оперативное (ner-line) хранилище поддерживает частый и быстрый доступ к файлам. Как правило, оперативное хранилище имеет кэш контента, который будет воспроизведен в следующие 24–72 часа. Сервер вещания может создать транспортный поток или модулирующий сигнал для подачи на вход www.mediarama.ru


кодера/передатчика. В сигналах SDI с помощью мониторов сигнала контролируются громкость звука, совместимость субтитров и т. п. Цифровое вещание контролируется в реальном времени с помощью мониторов транспортного потока на IP- и РЧ-интерфейсах. Обычно онлайновые и оперативные системы хранения используют сетевые хранилища (NAS) и серверы, предназначенные для сохранения и извлечения файлов. Они используют стандартные сетевые интерфейсы и стандартные протоколы совместного доступа к файлам, такие как SMB/CIFS, NFS и FTP. Системы RAID обеспечивают избыточность за счет объединения нескольких физических накопителей в один логический. Кластеризация позволяет равномерно распределять обращения к файлам и устраняет уязвимые места. Мастер-файлы высокого разрешения (исходники) могут транскодироваться и видоизменяться для доставки разным потребителям. Транскодирование выполняется по запросу пользователя или автоматически системой управления мультимедийными архивами (MAM). Контроль качества выполняется обычно после монтажа и транскодирования. Часто после вещания или если ввод выполнен задолго до вещания контент перемещается в архив. Архивное хранилище требует существенно большей емкости, но допускает более медленный доступ к файлам. Кроме того, архивное хранилище может использовать недисковые накопители, такие как ленточные или оптические. Обычно хранилища, расположенные за территорией студии и предназначенные для послеаварийного восстановления, называют «глубокими архивами». Контент можно восстанавливать из архива в оперативное хранилище для повторного вещания или вставки в новый материал. Для поиска программ и сегментов система управления мультимедийными архивами использует сохраненные с каждым файлом описательные метаданные. Если формат архива отличается от рабочих форматов, может потребоваться транскодирование. Большинство видеозаписей на основе файлов начинают свою жизнь в форме низкочастотного видеосигнала, соответствие которого спецификациям играет весьма важную роль, поскольку дальше этот сигнал будет вводиться в файл. Это последний этап, на котором еще www.mediarama.ru

можно внести какие-то серьезные изменения в изображение и проконтролировать качество в реальном времени. Однако и в цифровой области таится множество новых угроз качеству программы. Проблемы могут порождаться синтаксическими ошибками. Синтаксическая ошибка представляет собой нарушение порядка или структуры вспомогательных данных, необходимых для обеспечения соответствия файла определенному промышленному стандарту. Синтаксические ошибки могут быть практически незаметны человеческому глазу, и все же порождать значительные проблемы или даже повреждать изображение в системах хранения или доставки. Только анализируя каждый файл с помощью специально предназначенной для этого автоматической системы контроля качества, можно обнаруживать такого рода ошибки, свойственные видеосистемам на основе файлов. Автоматические системы могут активно исследовать структуру и синтаксис файлов на офлайновых или онлайновых серверах и предоставлять отчеты или автоматически исправлять ошибки. Вещательные компании сталкиваются с широким разнообразием технических и технологических проблем. К тому же работу усложняет постоянное развитие технологий, в связи с чем появляются новые цифровые форматы и кодеки. Но независимо от используемого кодека и формата успех зависит от качества и целостности контента. Важно, чтобы каждый файл контента соответствовал техническим характеристикам и не создавал проблем в цифровой системе. Если контент синтаксически некорректен, он

может создавать цифровой хаос, например нарушать работу сервера вещания, или приводить к перегрузке или зависанию абонентских приставок. Проверка синтаксиса является новым важным требованием, предъявляемым к системе контроля качества файлового контента. При выборочном контроле контента через сервер вещания или с помощью общих приложений воспроизведения разные декодеры обрабатывают синтаксические ошибки немного по-разному. Ошибки, ненавязчиво устраняемые плеером, с помощью которого контролер просматривает контент, могут вызвать проблемы, нарушающие просмотр через определенные абонентские приставки. Так, один оператор, предоставляющий услуги видео по требованию (VOD), начал получать жалобы на преждевременное окончание некоторых программ. Оператор не знал о существовании этой проблемы, поскольку не мог проконтролировать тысячи фильмов от начала и до конца. В результате раздался звонок зрителя, который сказал: «Куда делись последние 15 минут моего фильма? Что случилось?» Проблему выявила система контроля качества Tektronix Cerify в результате проверки синтаксиса. Система Cerify проверила синтаксис нескольких тысяч файлов в библиотеке оператора и обнаружила несколько файлов, которые заканчивались преждевременно. Проблема заключалась в том, что поврежденные файлы не имели в конце соответствующих флагов закрытия. Файлы были введены заново, и проблема исчезла. Целью автоматической проверки является выявление синтаксических ошибок

и множества других цифровых проблем до того, как они станут заметны зрителям. Выбор системы контроля Обычно студии получают новый контент и материал от рекламодателей по спутниковым и СВЧ-каналам или через Интернет в виде файлов или низкочастотного видеосигнала, которые надо закодировать и ввести в локальные файлы данных. После ввода можно проверить качество файла данных тремя способами. Самой общей является проверка типа кодера и скорости потока, а также визуальная оценка качества программы на мониторе. Но такой метод проверки не только самый дорогой, но и самый неэффективный. Следующий метод значительно более популярен и заключается в применении транскодеров с интегрированным решением контроля качества в рамках инфраструктуры контроля качества в системе. Такая концепция выглядит неплохо, но самотестирующие транскодеры, как правило, используют для проверки качества тот же базовый код, что и для самого транскодирования. В результате они не могут выявить критических проблем совместимости и не проверяют синтаксические ошибки. Они будут пропускать ошибки, которые не смогут идентифицировать. Некоторые изготовители транскодеров признали недостатки интегрированных систем контроля. Вместо них они создают инфраструктуры или архитектуры, использующие более мощные внешние автономные решения для контроля качества. Таким образом, третьим и наилучшим решением является отдельная система, предлагаемая

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 27


телевидение оборудование такими специализированными изготовителями, как Tektronix. По аналогии с телевизионными осциллографами и проверкой низкочастотных видеосигналов некоторые приборы используют вектроскоп и функции, подобные осциллографу, встроенные, например, в программу монтажа или цветовой коррекции. Профессионалы больше доверяют автономным мониторам, поскольку их разрешение превосходит разрешение виртуальных экранов, используемых большинством операционных систем. Вот почему автономные мониторы низкочастотных сигналов по-прежнему продолжают хорошо продаваться. Вещательные компании уже начали понимать, что одного только решения для контроля качества от изготовителя транскодера недостаточно. По завершении транскодирования и ввода программы и перед утверждением контента для воспроизведения его нужно проверить с помощью полного решения контроля качества, такого как Tektronix Cerify.

Конкуренты в сфере автономных анализаторов не имеют реального опыта тестирования видеоизображений. В результате они больше ориентируются на программное обеспечение. Некоторые из них достаточно хорошо справляются с некоторыми основными тестами, такими как проверка соответствия файла определенному формату, например MPEG-2, H.264 или MXF. Однако отсутствие опыта тестирования видеоизображений ставит таких конкурентов в весьма невыгодное положение. Опыт тестирования видеоизображений является решающим преимуществом, уникальным для компании Tektronix. Tektronix может предложить решения, в которых используются технологии, применяемые в других продуктах. Анализаторы качества изображения компании Tektronix считаются эталонными приборами для «односторонних» измерений (без использования эталона). Телевизионные осциллографы компании Tektronix фактически являются отраслевым стандартом. Система контроля качества видеоизображе-

Тесты видеофайлов, выполненные с помощью системы Cerify, соответствуют результатам измерения выходных сигналов SDI, полученным с помощью калиброванного телевизионного осциллографа Tektronix. Согласованность системы Cerify с фактическим стандартом является важным фактором, гарантирующим надежность этого решения. Только Cerify может должным образом тестировать и измерять файлы на сервере и получать при этом согласованные результаты. Достоверность тестов, точность измерений и их воспроизводимость выгодно отличают систему Cerify и делают ее воистину уникальной. И здесь нет никакой неопределенности, поэтому файлы, проверенные в Cerify, не нуждаются в повторной проверке.

Преемственность Tektronix Cerify Телевизионные осциллографы компании Tektronix уже 60 лет являются промышленным стандартом. И все эти традиции контроля и измерения телевизионных сигналов унаследованы системой Cerify. Внутренний код системы Cerify имеет общее происхождение с другими контрольноизмерительными и аналитическими решениями Tektronix. С самого начала эта система разрабатывалась в расчете на то, чтобы выступать в роли решения для анализа ошибок в противовес надстройкам, предназначенным для выявления лишь некоторых простых ошибок данных.

ния Tektronix VQS1000 MPEG получила широкое мировое признание, как и анализатор Tektronix MTS4000 MPEG. Система Cerify объединяет и интегрирует все эти технологии в одном продукте. Отличительным признаком хорошего контрольно-измерительного решения является стабильная точность. Компания Tektronix может с гордостью утверждать, что измерения, выполненные с помощью ее основной технологии мониторинга сигналов, согласуются с цифровыми измерениями системы Cerify. Группа разработчиков Cerify и инженеры, разрабатывающие измерительные приборы, используют в своей работе общие идеи и опыт, что позволяет достичь этой цели.

мы, способной проверять файлы со сжатым видео- и аудиоконтентом перед передачей. TEN является крупнейшей в мире компанией, вещающей полностью в цифровом режиме. Система Cerify гарантирует качество вещания за счет согласованной и тщательной проверки входящего сжатого цифрового видеоконтента. Предлагаемый системой Cerify автоматический мониторинг гарантирует соответствие цифрового контента стандартам качества компании TEN. Ручная проверка требует привлечения значительных ресурсов и предрасположена к ошибкам. Система Cerify является единственным средством автоматизированной проверки, полностью тестирующим

28

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

Интеграция контроля качества видеоизображений в систему управления вещанием Компания Turner Entertainment Networks (TEN) успешно внедрила несколько экземпляров системы Tektronix Cerify – первой в мире полностью автоматической систе-

все аспекты цифровых видео- и аудиофайлов, гарантируя их соответствие системным параметрам, форматам, разрешениям, скоростям потока, уровням качества, метаданным и требованиям широкого диапазона указанных видео- и аудиостандартов. Система Cerify может автоматически проверять все эти аспекты, предлагая воспроизводимую, объективную и недорогую методологию тестирования. Согласованная интеграция В процессе перехода от видеолент к цифровому вводу и серверному хранению вещательные компании столкнулись с широким диапазоном технических и технологических проблем. К тому же процесс усложняется постоянным развитием технологий, в связи с чем появляются новые цифровые форматы и кодеки. Но независимо от используемого кодека и формата коммерческий успех зависит в первую очередь от качества и целостности контента. Cerify интегрируется в системы MAM, обеспечивая гладкое управление вводом и переносом архивов в технологический процесс вещания. Такая интеграция позволяет выполнять полностью автоматическую высокопроизводительную проверку качества и управлять нашими мультимедийными архивами. Это гарантирует, что все введенные материалы корректны и готовы к включению в программы и к вещанию. Web-интерфейс, объединяющий систему контроля качества и Cerify, предлагает обзор состояния введенных файлов в сети видеосервера и позволяет детально просматривать файлы, получать информацию о всех ошибках качества и их местоположении с точностью до конкретного кадра. Комбинированная система обеспечивает гладкое управление вводом и переносом архивов в технологический процесс вещания. Никаких компромиссов, если речь идет о качестве видео- и аудиоконтента. Ввод видеоконтента из разных источников, закодированного с разной скоростью потока, в разных форматах и с разными стандартами сжатия, создает значительные трудности для служб контроля качества. Cerify представляет собой полностью автоматическую систему проверки файлового контента перед его передачей или архивированием. Мария Зинина, по материалам, предоставленным компанией Tektronix www.mediarama.ru


Минкомсвязи РФ: новое назначение

Министерство связи и массовых коммуникаций РФ объявило о назначении Дмитрия Алхазова на должность директора департамента инфраструктурных проектов. В круг его основных обязанностей войдут вопросы по развитию инфраструктурных проектов в телекоммуникационной отрасли. СПРАВКА: Дмитрий Алхазов родился в 1981 году. В 2003 году окончил Московский государственный университет экономики, статистики и информатики по специальности «прикладная информатика». В телекоммуникационной сфере начал работать с 2000 года в группе компаний CBOSS. В 2006 году перешел в компанию AT Consulting, где занимался вопросами построения службы технического сопровождения присоединенных компаний «Вымпелкома» в странах СНГ, а также процедурой миграции их бизнеса в единую IT-инфраструктуру. С июня 2007 года по январь 2013 года работал в компании «Мобильные телесистемы».

ФГУП «Космическая связь» выбирает Irdeto

Российский государственный оператор спутниковой связи «Космическая связь» выбрал компанию Irdeto в качестве защитника информации для обеспечения своего нового предложения по спутниковой связи для операторов платного телевидения России и СНГ. Это позволит значительно улучшить услуги ФГУП «Космическая связь» и гарантировать высокий уровень защиты контента. Компания Irdeto обещает, что весь контент компании будет обеспечен защитой, управляемой на протяжении всего жизненного цикла. Предоставленная Irdeto система способна оперативно реагировать на новые возникающие угрозы и быстро восстанавливать уровень безопасности. Выбрав Irdeto, ФГУП «Космическая связь» обеспечивает безопасность не только своего контента, но также своих бизнес-моделей и доходов, так как решения Irdeto по защите СМИ дают компаниямвладельцам возможность лицензировать воспроизведение на любом устройстве лучшего контента, предоставленного владельцами студий, а применение эффективных правил доступа обеспечивает и защиту этого контента, и извлечение из него прибыли.

У «Амедиа» появились новые объективы

«Амедиа» продолжает обновлять парк техники: киностудия получила партию объективов Carl Zeiss Compact Prime CP.2, Carl Zeiss Master Primes и Alura Studio Zooms. Линейка объективов Master Prime, разработанная совместно с фирмой ARRI, включает четырнадцать объективов с фокусными расстояниями от 16 до 150 мм. Высокосветосильные объективы с унифицированным передним диаметром 114 мм имеют диапазон изменения шкалы диафрагмы Т1,3-Т22, что позволяет снимать при любых условиях освещенности, создавая при этом изображение с яркими цветами и высоким контрастом. Все объективы серии Master Prime оснащены встроенной системой Lens Data System (LDS), отображающей в реальном времени полную информацию о настройках объектива (положение диафрагмы, глубина поля и др.). Эта функция позволяет операторам работать более оперативно на всем диапазоне фокусировки. Серия объективов Compact Prime CP.2 имеет ряд преимуществ перед своими предшественниками. Новые объективы можно установить практически на любые камеры – от традиционных пленочных кинокамер до цифровых зеркальных фотоаппаратов (HDSLR system) – благодаря наличию трех различных типов крепления (PL, EF и F). Это значительно расширяет возможности работы в студиях, поскольку такие камеры все чаще используются в качестве второй камеры при съемках художественных фильмов.

YouTube – теперь на бесплатной платформе!

Компания Freesat (совместное предприятие BBC и ITV) сообщила, что скоро на ее бесплатной спутниковой платформе появится сервис YouTube и его программный гид. Это первый случай, когда популярный видеоресурс предлагается именно на бесплатной DTH-платформе. YouTube будет доступен в рамках сервиса Free Time, где также представлены BBC iPlayer и ITV Player. По словам управляющего директора Freesat Эммы Скотт, спутниковая версия видеохостинга будет основана на технологии HTML5, что обеспечит интерактивное взаимодействие с абонентами и позволит оптимизировать качество видеороликов. www.mediarama.ru

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 29


телевидение телебизнес совместно с ацви

Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продукту Что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения?

Еще каких-нибудь 5–7 лет назад платное телевидение в нашей стране было премиум-услугой. Сегодня же, по данным консалтинговых компаний и социологических опросов, услугами платного телевидения пользуется половина населения России. Так, по оценке IKS-Consulting, в 2012 году 55 % российских семей были абонентами платного ТВ, J’son & Partners Consulting оценивает уровень проникновения платного телевидения в 56 %. Похожие цифры получены и в ходе ежегодного социологического исследования «Телевидение глазами телезрителей» (АЦВИ) – 54 % городских домохозяйств. Абонентская база платного телевидения продолжает расти, но уже не такими быстрыми темпами, как 5–6 лет назад. Развитие платного телевидения выступило основным фак-

тором формирования многоканальной среды. Число доступных населению телеканалов неуклонно росло в течение всего последнего десятилетия. Но если в начале 2000-х рост числа телеканалов в домах россиян происходил благодаря развитию коммерческих вещателей, которые активно продвигались в регионы и строили сети, то после 2005 года этот рост обеспечили операторы платного телевидения, которые к концу десятилетия превратили его из премиум-услуги в массовый продукт. Активизация сегмента платных телевизионных услуг способствовала многократному увеличению числа доступных телеканалов. В 2012 году в городских домохозяйствах России, по данным исследования «Телевидение глазами телезрителей», в среднем было доступно

уже 43 телеканала – в 3,5 раза больше, чем в 2005-м. Что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения? Мотивы могут быть разные. Кто-то просто хочет иметь доступ к большему количеству телевизионных каналов, чтобы разнообразить свое телеменю. Кому-то не хватает определенных тематических каналов (например, детских, спортивных и т. п.). Иногда причиной принятия решения о подключении платного ТВ может стать покупка нового, современного телевизора с большими экраном и разрешением, поскольку оказывается, что на таком экране качество «картинки» при эфирном способе доставки просто неприемлемо для зрителя. Но, безусловно, основная причина, побуждающая людей подключаться к платному ТВ, –

Подписаны на услуги платного ТВ

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»

30

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

желание иметь большее количество телеканалов. С этой задачей платное телевидение справляется прекрасно – абонентам платного телевидения доступно в среднем 62 канала, в то время как остальные довольствуются только 18 каналами. Итак, многоканальность «порусски» – это около 40 доступных телеканалов. Однако надо признать, что в сравнении с мировым опытом наша многоканальность все же несколько «поздняя». Стадию развития телевизионного рынка, когда «среднему телезрителю» доступно около 40 телеканалов, многие развитые рынки прошли еще в начале нулевых. Так, например, было в Германии, где на сегодняшний день телезрителю доступно более 70 телеканалов. Для сравнения: в США на сегодняшний день этот показатель превышает 120 телеканалов. Таким образом, период стремительного роста числа доступных каналов для многих стран уже в прошлом. В результате для преуспевших в этом отношении стран становится неактуальным «отслеживание» показателя «среднее количество доступных телеканалов» – можно сказать, что он перестал быть индикатором уровня развития телевизионного рынка. Для нашей же страны динамика этого показателя все еще представляет интерес. Несмотря на то, что по уровню многоканальности мы существенно отстаем от развитых рынков, российские телезрители вполне довольны. Так, по данным исследования «Телевидение глазами телезрителей», 88 % опрошенных удовлетворены доступным им набором телеканалов. Более того, исследования показывают, что регулярный рацион телезрителя не так уж и велик, – «средний телезритель» регулярно смотрит около www.mediarama.ru


6 телеканалов. Получается, что не совсем верно, что телезритель подключает платное ТВ, потому что хочет смотреть большое количество телеканалов. Скорее, ему необходима возможность выбрать свои 5–7 из доступного множества каналов. А может, это только декларируемая достаточность небольшого количества каналов, и если ограничить зрителю телевизионный рацион только его регулярными 5–7 каналами, он вскоре обнаружит, что их недостаточно – хотя бы, например, для удовлетворения потребности в частом переключении каналов (заппинге)? Но так или иначе российские телезрители, получившие доступ к большему числу каналов и возможность выбора, активно осваивают образовавшуюся многоканальность. Об этом свидетельствуют растущие объемы аудитории платных каналов. По данным телевизионных измерений компании TNS Russia, в 2012 аудиторные охваты тематического телевидения в целом выросли почти на треть по сравнению с 2011 годом. Остановимся подробнее на показателях отдельных тематических каналов. Аудиторные

www.mediarama.ru

Среднее количество принимаемых каналов

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»

данные по отдельным тематическим каналам телевизионный рынок получает в рамках проекта TV Index Plus компании TNS. Количество измеряемых в этом проекте каналов постоянно растет и

на сегодняшний день составляет 135 каналов. В 2012 году на рынке тематического телевидения абсолютно все измеряемые каналы продемонстрировали рост показателя месячного охвата по

сравнению с 2011 годом. Даже наиболее «скромный» прирост (канал Eurosport News) составил 6 %. Показатели же лидеров по приросту месячного охвата выросли в 15–20 раз. Это такие

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 31


телевидение телебизнес совместно с ацви У телезрителя сегодня есть и другие способы разнообразить телевизионное меню. Такую возможность обеспечивает не только доступ к тематическим каналам, но и стремительно развивающиеся интернет-технологии. Интернет тоже предлагает тематический контент (спортивные трансляции, кинофильмы и др.), причем доступный в любое удобное время, и гораздо более широкий выбор. Да и в целом Интернет все чаще выступает в качестве канала доставки

Охват тематического телевидения в целом, 2012 год

34%

63%

79%

Суточный охват

Недельный охват

Месячный охват

Источник: TNS Russia, проект TV Index

каналы, как «Дождь», «8 канал», «Загородная жизнь» и др. Лидеры рынка неэфирных каналов увеличили свою аудиторию в среднем на 30 %: так, например, рост месячного охвата канала Discovery Channel составил 27 %, канала Animal Planet – 30 %, канал RU.TV вырос на 37 %. Двадцатка каналов – лидеров по охвату аудитории (топ-20 по месячному охвату) в 2012 осталась в целом почти той же, что и в 2011, хотя у многих изменились позиции в топ-листе. Возглавляет список, как и в прошлом году, детский канал «Карусель». На тринадцать позиций вверх поднялся канал «Шансон ТВ», на десять – канал «Союз», на восемь – канал Sony Entertainment Television. В целом доля неэфирного телевидения в совокупном телесмотрении демонстрирует положительную динамику на протяжении последних нескольких лет. 2012 год не стал исключением: напротив, увеличение доли аудитории тематического неэфирного ТВ в 2012 году оказалось наиболее существенным за последние три года. Таким образом, с совокупной долей 10 % от аудитории всего телевидения, тематические плат-

ные каналы стали неотъемлемой частью российского телевизионного ландшафта. Эти каналы существенно расширили возможности выбора и разнообразили меню телезрителей, став важным фактором фрагментации телеаудитории

Топ-20 тематических каналов по месячному охвату (2012/2011 гг.) Месячный охват (тыс. чел.) Каналы 2011 2012 прирост 1 (1) Карусель 19784 29759 50% 2 (6) TV 1000 Русское кино 14105 21101 50% 3 (2) РБК ТВ 17059 20473 20% 4 (3) RU.TV (до 04.06.2012) 14914 20413 37% 5 (5) TV 1000 14860 20233 36% 6 (4) Discovery Channel 14882 18837 27% 7 (7) Animal Planet 13404 17439 30% 8 (10) Моя планета 9434 16965 80% 9 (8) МИР 12724 16475 29% 10 (9) Eurosport 10569 14011 33% 11 (13) National Geographic Channel 8292 12880 55% 12 (14) Дом кино 7961 12539 58% 13 (21) Sony Entertainment Television 6392 12468 95% 14 (12) Viasat History 8685 12005 38% 15 (28) Шансон ТВ 4977 10640 114% 16 (16) Viasat Explorer 7498 10399 39% 17 (19) A-ONE 6895 10264 49% 18 (18) Детский мир 6946 9938 43% 19 (17) TV 1000 Action 7111 9822 38% 20 (30) Союз 4870 9482 95% Источник: TNS Russia, проект TV Index

видеоконтента, в том числе и телевизионных каналов, причем технологии ОТТ позволяют доставлять и смотреть эти телеканалы на разных медиаустройствах и экранах.

и индивидуализации телепросмотра. Но каковы перспективы этого сегмента в условиях нарастающей конкуренции со стороны новых технологий?

Доля тематического ТВ

10,2% 8,6% 8,0% 7,3% 6,6% 5,6% 4,2% 3,1%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Источник: TNS Russia, проект TV Index

32

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

Получается, что на сегодняшний день тематическим каналам приходится «конкурировать» не только с «привязанностью» телезрителей к «эфирным гигантам», но и с той свободой выбора телевизионного контента, которая стала возможна после его широкого распространения в глобальной сети. В этой конкурентной среде у платного телевидения есть ряд преимуществ, из которых одно из наиболее важных – возможность для телезрителя расширить свое телевизионное меню, оставаясь в привычных для него рамках «линейного» просмотра – когда не нужно «придумывать», что бы посмотреть, тратить время и силы на поиск желаемого. Несмотря на появление множества новых технологий для расширения телевизионного рациона, остается очень большой процент телезрителей, которые либо не хотят, либо не умеют использовать Интернет для поиска желаемого контента. Для таких телезрителей остается очень важной возможность выбирать из большого количества каналов, прикладывая при этом минимум усилий – когда нет необходимости формулировать запрос и целенаправленно искать интересующий контент, а достаточно лечь на диван, пощелкать пультом и выбрать из предлагаемого телеменю то, что интересно на момент «здесь и сейчас». Пока будет актуальна такая «диванная парадигма» линейного просмотра, платное телевидение будет находить своего верного абонента. Однако в современных конкурентных условиях платному телевидению необходимы дополнительные драйверы для роста. В качестве таковых сейчас можно назвать активное продвижение HD-каналов, предоставление возможности подключения дополнительных телевизоров (multiroom) и др. К тому же не стоит забывать о грядущей модернизации сети телевещания. Кто знает, как поведет себя абонент, «заполучив» цифровое эфирное телевидение… В любом случае конкуренция на телевизионном рынке продолжит нарастать, и провайдерам платного телевидения необходимо постоянно придумывать и использовать различные способы удержания и привлечения абонентов. Василиса Cенько, ст.социолог отдела социологических исследований Аналитического центра «Видео Интернешнл» www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 33


телевидение телебизнес совместно с ацви

Реклама на эфирном телевидении России в 2012 году Анализ результатов ушедшего года

В современном глобальном мире все становится взаимосвязанным. Политика влияет на экономику, бизнес – на политику, а мировая экономическая конъюнктура оказывает влияние на российский телерекламный рынок. А ситуация в мировой экономике в 2012 году была непростой. Мировое экономическое сообщество пребывало в постоянном напряжении, пытаясь избежать глобальных экономических потрясений. Ситуацию удавалось сохранять стабильной, но вполне закономерно, что менеджмент многих компаний (и в первую очередь крупнейших транснациональных корпораций, чья роль на рекламном рынке имеет большое значение) был обеспокоен сложившимся положением и проявлял осторожность. Это отразилось на тактических решениях рекламодателей по размещению рекламы, что было особенно заметно на российском рынке в течение первого полугодия 2012 года. Рекламодатели старались минимизировать цену ошибки в случае предполагаемого наступления кризиса. Поэтому они «придержа-

Темпы прироста (к предыдущему году) рекламных бюджетов на эфирном телевидении с детализацией по кварталам, % 30%

2009/2008 20%

10% 1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв. 0%

1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв.

1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв.

1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв.

2010/2009

2011/2010

2012/2011

-10%

-20% Источник: экспертная оценка АЦВИ -30%

ли» часть бюджетов и действовали не так глобально – стали размещаться короткими флайтами, экспериментировать с «небольшими» медиасегментами и субсегментами (региональное размещение, кабельно-спутниковые каналы, другие медиа). Следует заметить, что вышеописанную тактику применяли не все рекламодатели, а лишь некоторые. Но тем не менее это явление стало довольно заметным на рынке. В качестве иллюстрации приведем следующие

Объемы рекламных бюджетов на эфирном телевидении по месяцам в 2008–2012 гг., млрд руб., с НДС

Источник: экспертная оценка АЦВИ

34

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

цифры: по итогам первого полугодия 2012 года на фоне скромного (+8 %) прироста рекламных бюджетов на эфирном телевидении (относительно прошлого года) наблюдался существенный (более сильный, чем ожидалось) прирост на кабельно-спутниковых каналах (+42 %). Но в третьем квартале размещение рекламодателей на эфирном ТВ стало активнее. Август, сентябрь и октябрь продемонстрировали рекордные для этого года темпы роста по отношению к прошлому году. На наш взгляд, это связано с двумя причинами. Вопервых, появилась некоторая уверенность в перспективе до конца года. Во-вторых, спланированные на год медийные задачи рекламодатели стремятся выполнить, а в «небольших» сегментах «места для маневра» не очень много – они попросту не способны удовлетворить запросы рекламодателей в масштабах эфирного ТВ. Поэтому утверждение о рекордной динамике 3-го квартала справедливо лишь для эфирного ТВ, а неэфирное немного замедлилось (хотя и осталось на высоком уровне, превышающем темпы роста эфирного ТВ). Кроме того, не все однозначно и внутри эфирного сегмента. Если федеральные рекламодатели на-

брали обороты ближе к осени, то региональные, напротив, были максимально динамичны в 1-м квартале. Впрочем, по итогам года эти колебания нивелировались и доля бюджетов, приходящихся на регионы, осталась на уровне прошлого года – около 22 %. В четвертом квартале динамика телерекламных бюджетов ожидаемо пошла на спад. Тем не менее по темпам прироста он уверенно обошел второй квартал, но немного не дотянул до первого. В итоге каждый из месяцев 2012 года по объему медиарекламных бюджетов превзошел прошлогодние показатели, и в целом за 2012 год общий объем бюджетов в сегменте эфирного ТВ составил примерно 163–165 млрд руб. с НДС, что почти на 9 % больше, чем годом ранее. Таким образом, прогноз Аналитического центра «Видео Интернешнл» по объему рекламных бюджетов в 2012 году в целом подтвердился. Сегмент федерального размещения телевизионной рекламы – самая зрелая, технологичная и прозрачная часть телерекламного рынка и, следовательно, поддающаяся наиболее корректному расчету. В данном сегменте в 2012 году наблюдались следующие тенденции. www.mediarama.ru


39,4% 35,7% 34,8% 31,4% 31,7% 29,7%

основание предполагать, что в течение еще некоторого времени доля этих каналов будет расти, но рост этот будет иметь тенденцию к замедлению.

Доли бюджетов групп рекламодателей в 2010–2012 годах, % Источник: экспертная оценка АЦВИ

16,1% 16,1%

топ-10

топ-11–20

Продолжается снижение суммарной доли бюджетов, приходящихся на топ-10 крупнейших рекламодателей. Она сократилась с 39,4 % в 2010 году до 34,8 % в 2012 году. При этом активизировались средние и небольшие (по телевизионным меркам) рекламодатели, что свидетельствует о стабильности на рекламном рынке, т.к. обычно в кризис небольшие рекламодатели страдают больше всего. С другой стороны, десятка крупнейших рекламодателей на ТВ состоит из транснациональных FMCG-гигантов, и динамика по ним оказалась ниже среднерыночной. Если учесть, что FMCG традиционно является своего рода гарантом стабильности телерекламного сегмента, то с этой точки зрения сложившаяся ситуация несет скорее негативный для рынка оттенок. Одним из самых заметных событий прошедшего года можно считать полный запрет рекламы пива с 23 июля 2012 года. О данном запрете стало известно достаточно давно, поэтому рынок оказался готов к переменам и воспринял их безболезненно. В 2012 году производители пива успели потратить на рекламу на ТВ около 2,2 млрд руб., что на 40 % меньше, чем в предыдущем году. В число самых быстрорастущих категорий по итогам 2012 года вошли «Автомобили», «Торговые организации» и «Финансовые и страховые услуги». Как показывает опыт предыдущего кризиса, в случае его наступления данные товарные категории демонстрируют спад. Рост этих категорий, напротив, свидетельствует о стабильности в экономике и, как следствие, благоприятном климате для телерекламного сегмента. При неизменности экономической обстановки высокая положительная динамика по этим категориям в дальнейшем должна сохраниться. www.mediarama.ru

топ-21–30

7,0%

топ-31–40

Реклама лекарственных средств демонстрирует выдающиеся темпы роста уже не первый год. Эта категория, оставшаяся в 2012 году на втором месте, уверенно

2012

7,1%

2010

2010

2012

2011

2010

2012

2011

2010

2012

2011

2010

6,7%

2011

9,6% 10,5%

2012

9,1%

2011

15,1%

41+

специализированных сетевых каналов) показывают более интенсивный рост, чем от рекламы федеральных, в результате чего доля последних постепенно сокращает-

Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий при федеральном размещении телевизионной рекламы, млрд руб., с НДС,% Прирост Товарные категории 2010 2011 2012 2012/2011 1 Продукты питания 19,2 20,6 22,7 10% 2 Медицина и фармацевтика 10,8 15,0 19,1 28% 3 Парфюмерия и косметика 15,2 16,6 16,1 -3% 4 Легковые автомобили 4,6 7,1 9,5 35% 5 Услуги сотовой связи 5,5 6,0 6,1 1% 6 Бытовая химия 5,2 6,2 5,8 -7% 7 Торговые организации 4,0 4,9 5,5 14% 8 Финансовые и страховые услуги 1,5 3,7 4,7 26% 9 Средства и предметы гигиены 3,9 4,4 4,1 -7% 10 Прохладительные напитки 2,6 2,8 3,6 27% 11 Соки 2,2 2,1 2,3 11% 12 Досуг, развлечения, туризм, отдых 1,6 1,9 2,3 20% 13 Пиво 3,2 3,7 2,2 -40% 14 Бытовая техника 1,8 2,4 2,0 -18% 15 Аудио- и видеоаппаратура 1,3 1,0 1,1 6% 16 Одежда и обувь 0,3 0,3 0,6 91% 17 Строительные товары и услуги 0,4 0,6 0,6 2% 18 Сотовые телефоны 1,4 0,5 0,5 5% 19 Компьютеры и оргтехника 0,1 0,1 0,4 261% 20 Мебель, предметы интерьера 0,2 0,3 0,2 -35% Источник: экспертная оценка АЦВИ

догоняет по объему рекламных затрат категорию №1 – «Продукты питания». Если двумя годами ранее «Фармацевтика» по объему бюджетов отставала от «Продуктов питания» почти в 2 раза, то в 2012 году этот отрыв составил менее 20 %. Однако это – картина «в крупную клетку». Внутри рассматриваемых групп возможны разного рода исключения. На рынке продолжается тенденция перераспределения рекламных доходов между федеральными («Первый», «Россия-1», НТВ), основными сетевыми (СТС, ТНТ, «Рен») и специализированными сетевыми («Домашний», «Перец», «5 канал», ТВ-3, Ю, MTV, ТВЦ, «Дисней», «Россия-2», 2х2, «Звезда») телеканалами. В последние годы доходы от рекламы сетевых каналов (особенно

ся. Это происходит в первую очередь благодаря росту их измеряемой аудитории и, соответственно, рекламных возможностей. Есть

Итоги Подводя итоги, следует отметить, что телевидение продолжает играть важнейшую роль в рекламном и медийном ландшафте России, аккумулируя около половины всех медиарекламных бюджетов, и его позиции остаются стабильными. Такая стабильность объясняется многими факторами, главный из которых – особая привлекательность данного инструмента продвижения для транснациональных рекламодателей. В ближайшие год-два на позиции телевидения и динамику его доходов от рекламы значительное влияние могут оказать прежде всего внешние факторы. Это может быть изменение экономической конъюнктуры, связанное с глобальными проблемами мировой экономики, а также политическими рисками внутри страны в части установления или лимитирования «правил игры» субъектов на рынке рекламы. К внутренним факторам, способным внести свои коррективы в позиции телевидения как рекламоносителя, следует отнести перераспределение аудитории в сторону новых медиасегментов, а также рост их привлекательности как средство распространения рекламы. Наиболее сильный конкурент телевидения в ближайшей перспективе – Интернет. В целом же в обозримом будущем реклама на телевидении в России сохранит свои позиции и свою значимость. Роман Кузнецов, руководитель отдела региональных исследований Аналитического центра «Видео Интернешнл»

Доли доходов от рекламы групп федеральных и сетевых телеканалов

Основные эфирные каналы

Источник: экспертная оценка АЦВИ

Основные сетевые каналы Специализированные сетевые каналы

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 35


телевидение телебизнес совместно с ацви

Реклама на кабельноспутниковом телевидении в 2012 году Анализ результатов ушедшего года

По итогам 2012 года объем рекламного рынка в сегменте неэфирного телевидения оценивается в 3,25 млрд руб. (с НДС), что на 27 % больше, чем в 2011 году. Рост продаж рекламы на кабельноспутниковых телеканалах более чем втрое опережает рост соответствующих продаж на эфирном телевидении (по предварительной оценке – прирост 8 % к 2011 году) и более чем вдвое – динамику всего рекламного рынка (14 %). Таким образом, тематические каналы сохраняют свой статус одного из наиболее динамично развивающихся сегментов российского рекламного рынка, уступая по этому показателю только рекламе в сети Интернет. Однако стоит оговориться, что реклама на неэфирных каналах на сегодняшний день имеет достаточно скромную долю (хотя и постоянно растущую), как в денежном объеме всего рекламного рынка

(0,9 %), так и рекламных бюджетов телевидения (1,93 %). Сегмент попрежнему достаточно часто маркируют как «новое медиа», наряду с indoor-рекламой и рекламой в кинотеатрах. Хотя более правильно было бы сказать, что относительно новым данное медиа является именно в качестве рекламной площадки. Тем не менее интерес рекламодателей к кабельно-спутниковому телевидению как к рекламной площадке уже нельзя назвать экспериментальным. В качестве примера можно констатировать, что объем рекламы в этом сегменте в денежном выражении уже вполне сопоставим с размером телерекламного рынка Санкт-Петербурга. Несколько слов о причинах столь высокой динамики рекламных бюджетов на неэфирных каналах. Cохраняется тенденция, связанная со снижением аудитории крупных

Доля доходов кабельно-спутниковых каналов в рекламных доходах телевидения и в доходах рекламного рынка в целом 1,95% 1,65%

0,94% 1,43%

0,57% 1,30% 0,15%

0,82% 0,43% 0,25%

Доля на ТВ-рынке

Источник: экспертная оценка АЦВИ

Доля на рекламном рынке

федеральных каналов и вместе с этим – увеличением аудитории специализированных и нишевых каналов. Рост аудитории «тематики», в свою очередь, связан с развитием

+27%

+36%

+26%

+14% +100%

+400%

Источник: экспертная оценка АЦВИ

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

0,67%

0,07%

Объем медиа рекламных бюджетов в сегменте тематического телевидения в России, млрд руб., включая НДС

36

0,92%

0,73%

многоканальной среды и инфраструктуры сетей вещания кабельных и спутниковых операторов. Изменения аудиторных предпочтений закономерно сказываются на распределении рекламных доходов отдельных групп каналов. Но будет несправедливо сказать, что рост рекламных доходов кабельно-спутникового сегмента происходит только за счет эфирных телеканалов. У «тематики» имеется достаточно много других ресурсов для развития, среди которых стоит выделить следующие, наиболее значимые. - Относительно небольшой возраст медиасегмента. Многие тематические каналы сравнительно недавно начали свое вещание на территории России, и их количество постоянно увеличивается, обеспечивая высокие темпы технического охвата аудитории и динамичное расширение абонентской базы. Некоторые из каналов запустились ранее, но первые продажи рекламы начали осуществляться также относительно недавно. На сегодняшний день из широкого списка более чем в 280 кабельно-спутниковых телеканалов продажей рекламы занимаются не более сотни. www.mediarama.ru


- Высокий потенциал к увеличению доли рекламного вещания в общем эфирном времени тематических телеканалов. На сегодняшний день доля рекламы в сетке вещания каналов – лидеров по величине рекламных доходов составляет не более 5–7 %. В среднем по сегменту этот показатель не превышает 1–2 %. - Постоянно растущий интерес к развивающемуся сегменту со стороны новых рекламодателей. - Увеличение рекламных «вливаний» компаний, уже успевших оценить для себя эффективность нишевых каналов как рекламной площадки. Медиаселлинговые и медиабаинговые агентства В традиционной схеме взаимодействия субъектов рекламного рынка инициатором движения денежных средств выступает рекламодатель, телеканал является площадкой для размещения рекламы за эти деньги, а рекламные агентства и медиаселлеры выступают в роли посредников с функцией оптимизации и повышения эффективности вложенных средств. На рекламном рынке кабельно-спутникового телевидения в целом действует такая же схема, как и на неэфирном телевидении, но с рядом особенностей, присущих в той или иной степени отдельным ее субъектам. Влияние каждого из субъектов на общую ситуацию на рынке также несколько иное. На рекламном рынке неэфирных каналов главный акцент в схеме взаимодействия участников рекламного процесса смещен в сторону медиаселлеров. Именно их усилия во многом определяют темпы развития данного сегмента рекламного рынка и конфигурацию остальных его субъектов. Основной причиной тому является сложившаяся на сегодняшний день ситуация, в условиях которой реализацией рекламных возможностей большей части кабельно-спутниковых телеканалов занимаются всего три компании («Видео Интернешнл», «ГазпромМедиа» и «Алькасар»), господствующие также и в сегменте продаж рекламы на эфирном телевидении. Данные компании имеют большой опыт и широкие возможности в оказании услуг пакетного размещения рекламы в различных медиа. Вполне закономерно, что медиаселлеры, развивая такое относительно новое, но в то же время весьма перспективное направление, как рекламные продажи на тематических каналах, значительную www.mediarama.ru

Распределение телерекламных бюджетов по группам телеканалов

Источник: экспертная оценка АЦВИ

Основные эфирные Основные сетевые Специализированные сетевые Кабельно-спутниковые

часть рекламных бюджетов привлекают путем пакетных или так называемых консолидированных сделок с рекламодателями федерального телевидения. За определенный набор скидок и прочих условий им предлагается опробовать дополнительный канал коммуникации с потребителем, направив часть своего телерекламного бюджета на нишевые телеканалы. Это же отражается и на позициях медиабаинговых агентств: на 5 крупнейших в стране медиабайеров – холдинги Publicis, WPP, Omnicom, ADV, Aegis – приходится примерно 90 % всех привлеченных в сегмент рекламных бюджетов в 2012 году, что фактически полностью повторяет структуру сегмента федерального телевидения. Рекламодатели на кабельноспутниковом телевидении В целом карти��а представляется весьма похожей на ситуацию в сегменте эфирного теле-

видения – значительную часть рекламных бюджетов в сегмент приносят известные крупные рекламодатели: Procter & Gamble, Volkswagen, Renault-Nissan, Unilever, Nestle и др. При этом объем денежных средств, приходящийся на сегмент кабельно-спутникового телевидения, в среднем не превышает 1–3 % от суммарных рекламных затрат на телевидение. Но, несмотря на относительно малую (менее 1,93 %) на сегодняшний день долю неэфирных каналов в общих рекламных доходах всего телевидения, даже такие небольшие отчисления крупнейших рекламодателей федерального телевидения могут оказывать сильное влияние на развитие данного сегмента в целом. Концентрация крупнейших рекламодателей кабельно-спутникового телевидения несколько ниже, чем в сегменте эфирного телевидения. По оценкам АЦВИ, на 20 крупнейших рекламодателей «неэфирки» в 2012 году пришлось около 40 % всех

рекламных бюджетов против 51 %, которые собрали топ-20 рекламодателей на «большом телевизоре». Стоит отметить, что еще 2 года назад ситуация была обратной, концентрация крупнейших рекламодателей на «тематике» была ощутимо выше, чем на эфирном ТВ. Это свидетельствует об оживлении средних и мелких рекламодателей. У многих из них нет средств для ведения рекламной кампании на федеральном телевидении, в этом случае нишевое телевидение становится хорошей альтернативой. Тем более что аудитория здесь более качественная и избирательная, можно выбрать именно ту, которая для тебя является основной. Мониторинг выходов рекламы на тематических каналах (TNS) за 2012 год позволяет оценить эксклюзивных рекламодателей в кабельноспутниковом сегменте относительно эфирного ТВ в количестве около трех сотен. Набор рекламодателей в значительной степени определяет и набор рекламируемых товаров и услуг на кабельно-спутниковом телевидении, но вместе с тем здесь есть и свои специфические моменты, на чем есть смысл остановиться несколько подробнее. Категории товаров и услуг Расклад сил между товарными категориями на тематическом телевидении напоминает аналогичную картину на эфирном телевидении. Но и здесь есть ряд особенностей. Определяющую роль в каждой из топ-10 товарных категорий играют один-два крупнейших рекламодателя, суммарно составляющих бо-

Доля рекламы в телеэфире отдельных каналов в телеэфире в 2012 году, % РБК ТВ Discovery Animal Planet TV 1000 RU.TV TV 1000 RU Sony Entertainment Universal Bridge TV TLC Комедия ТВ Nickelodeon Viasat Explorer A-ONE НТВ + Спорт Плюс TV 1000 Action Viasat History НТВ + Cпорт Авто + ТВ Детский

Источник: TNS, мониторинг рекламы в СМИ

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 37


телевидение телебизнес совместно с ацви лее 50 % бюджетов по категории. Резкое увеличение или сокращение рекламных бюджетов последних может кардинально изменить позиции всей категории. Одну из лидирующих позиций среди категорий, рекламирующихся на тематическом телевидении, стабильно занимает категория «Легковые автомобили». Данному обстоятельству есть вполне логичное объяснение, учитывая, что аудитория кабельно-спутникового телевидения имеет существенно более высокий уровень доходов по сравнению с доходами по стране в целом. Основной целевой аудиторией, на которую ориентируются рекламодатели, отдавая предпочтение кабельно-спутниковому телевидению перед эфирным, являются мужчины молодого и среднего возраста. На эфирном телевидении такой ударной целевой аудиторией являются женщины в том же возрасте. В Аналитическом центре «Видео Интернешнл» уже около 10 лет проводится исследование по распределению рекламных бюджетов по целевым аудиториям. И если раньше привлекательность аудитории платных телеканалов доказывалась на основе общих рассуждений, то начиная с 2012 года у нас появилась возможность реального сравнения распределения рекламных бюджетов по целевым аудиториям для кабельно-спутниковых и эфирных телеканалов. Один из результатов исследования показал, что наиболее привлекательной для рекламодателей аудиторией на тематическом телевидении является аудитория «мужчины 20–44», на которую приходится около 40 % всех бюджетов, тогда как на федеральном телевидении на данную ауди-

38

торию приходится всего четверть рекламных бюджетов. Перспективы дальнейшего развития сегмента кабельноспутникового телевидения Как уже отмечалось выше, реклама на кабельно-спутниковом телевидении является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов рекламного рынка. Основными драйверами роста здесь выступают: - расширение технического охвата и аудитории телеканалов; - увеличение числа неэфирных телеканалов, имеющих рекламные продажи; - увеличение объемов размещения рекламы телеканалами; - растущий интерес к сегменту со стороны рекламодателей, причем как со стороны новых игроков, так и со стороны уже присутствующих в сегменте рекламодателей, увеличивающих рекламные бюджеты; - общий рост рекламного рынка России. Игроки рынка и аналитики уверенно прогнозируют дальнейший двухзначный прирост рекламной выручки кабельно-спутниковых телеканалов с каждым годом в среднесрочной перспективе. Основанием для этого служат не только какие-то не очень внятные и количественно неоформленные ожидания, но и серьезные исследования. Некоторое время назад в АЦВИ был реализован исследовательский проект «Потенциал сегмента кабельно-спутникового телевидения на российском телерекламном рынке». В качестве прогноза увеличения объемов рекламы в сегменте кабельно-спутникового телевидения предложены два сценария развития рекламной составляющей

ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013

сегмента: умеренный сценарий ориентируется в ближайшие три года на прирост рынка на уровне 15–25 % в год, а оптимистичный сценарий – до 25–30 % в год. Логика построения прогноза заключается в сопоставлении динамики и абсолютных параметров трех количественных показателей рынка. Во-первых, в расчет принимаются уже достигнутые объемы рекламных бюджетов тематического телевидения, а также их высокие динамические показатели. Во-вторых, анализируется изменение доли сегмента кабельно-спутникового телевидения, как по отношению к телерекламному сегменту, так и к медиарекламному рынку страны в целом. Наконец, в-третьих, оцениваются перспективы изменения доли рекламы в общих доходах кабельно-спутниковых телеканалов, то есть с учетом и подписки, и рекламы. По каждому из этих направлений исследований были построены некоторые интервальные параметры развития сегмента. Вывод оказался достаточно однозначным – доля кабельно-спутникового телевидения в общих телерекламных бюджетах, несомненно, будет расти, но в ближайшие пять лет она не превысит уровня 3–4 %. Такая оценка базируется на анализе целого ряда факторов, устанавливающих такой предел к увеличению. Основные из них следующие. Количество кабельноспутниковых каналов будет продолжать увеличиваться, но менее «взрывными» темпами. - При доле аудитории в 11–12 %, прогнозируемой к 2015 году, и доле рекламных бюджетов в доходах каналов тематического телевидения в 30 % максимально возможная доля в телерекламных бюджетах не мо-

жет превышать 4–5 %. Но это, скорее, идеальная конфигурация, которая сложно достижима. - Опыт зарубежных стран показывает, что российский рынок кабельно-спутникового телевидения по своей конфигурации и структуре рекламных доходов наиболее похож (с небольшим отставанием – в 4–5 лет) на рынки Германии и Франции. Доля сегмента в общих телерекламных доходах в этих странах на аналогичном этапе развития составляла 2 и 5 % соответственно. Метод исторических аналогий позволяет использовать предельные ограничения подобного рода, разумеется, с учетом российской специфики. - Сильные традиции потребления эфирного (бесплатного) телевидения российским телезрителем и большое количество каналов в свободном доступе существенно ограничивают возможности роста сегмента платного телевидения. У телезрителей в настоящее время нет существенных стимулов к переходу к новому набору каналов. Сейчас бесплатный или условнобесплатный доступ (до 100 руб. в год) позволяет большинству телезрителей в стране принимать 15–20 каналов. В целом же, с учетом всех вышеперечисленных факторов и трендов, можно предположить, что при сохранении нынешней стабильнодинамичной ситуации (при 25–30 % роста в год) доля сегмента кабельно-спутникового телевидения в телерекламных бюджетах к 2015 году составит порядка 2,5– 2,8 %, или до 6 млрд руб. Александр Карпушкин, эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ

www.mediarama.ru


Компания ПТС решает ваши сложные задачи «ПТС» – это команда специалистов с многолетним опытом работы на рынке профессионального видео, аудио, звукового и компьютерного оборудования. Основные направлениями деятельности: - поставка профессионального оборудования ведущих мировых производителей для телерадиовещания, производства видеороликов, рекламы, теленовостей, телесериалов и кино; - дистрибуция многоканальной системы записи и видеоповторов SLOMO.TV; - проектирование телевизионных комплексов для производства, хранения, архивирования и распространения медиаконтента, инсталляция, ввод в эксплуатацию, обучение персонала; - проектирование и инсталляция телевизионных комплексов для спортивных арен, видеосудейства, замедленных повторов. Наша цель: Cовершенствовать методы обслуживания наших клиентов, помогая им в решении технических проблем. Повышение качества обслуживания, профессиональных знаний и опыта. Основной оценкой нашей работы является уровень удовлетворённости клиентов. Наши услуги: техническое консультирование; подготовка технического задания; оптимизация проектов; поставка оборудования со склада в Москве и под заказ

до дверей клиента; инсталляция, настройка и ввод в эксплуатацию телевизионных комплексов; квалифицированная инженерно-техническая поддержка; обучение персонала; техническое сопровождение после запуска проекта в эксплуатацию; обеспечение гарантийного и после гарантийного обслуживания. Наши успехи: В 2007 году компания «ПТС» и «Телекомпания НТВ» стали победителем конкурса «Системный проект 2007», проводимый Технологическим комитетом НАТ с проектом «Технологический комплекс автоматизированного производства для «Телекомпании НТВ». В 2008 году JVC Professional Europe присвоила компании «ПТС» звание – «Лучший дилер в Европе за 2007г». Наши клиенты: Телекомпания НТВ, НТВ-ПЛЮС, ТВНовости (Russia Today), ТТЦ «Останкино», ТПО «Ред Медиа», Рикор-ТВ, ГТРК «Карачаево-Черкесия», Сибирский Федеральный Университет, Уральский Политехнический Институт, Рамблер-Телесеть, АТВ-Продакшн, Телеканал «Енисей-Регион», ТРК «Афонтово», ТРК «Моя Удмуртия», ХК «Динамо», ХК «ЦСКА», ДС «Мегаспорт», ХК «СКА» и БК «Спартак» в Санкт-Петербурге, ХК «Металлург», ЛД «ЮграМегаСпорт», ХК « Северсталь», ДС «Ермак» в Ангарске, ЛД «Дизель Арена» в Пензе и многие другие. Подробности на нашем сайте www.ptsys.ru


ТКТ №1 2013 / TKT #1 2013