Page 1

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #5 (191) 2013

«Фавор-Гарант» украшает Казань Визуальные эффекты VAS Перспективы развития «Зелайт» Новинки Durst на FESPA-2013 Zund G3 3XL-2500 в «Фотоэксперте» Maglev на магнитной подушке

стр. 14 стр. 18 стр. 20 стр. 24 стр. 26 стр. 30

ЖИВИ НА ЯРКОЙ СТОРОНЕ


СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГ

6 15, 29, 33

Дни рождения Новости

законы Ближайшие перспективы рынка наружной рекламы в июле пройдет аукцион на размещение рекламных конструкций в москве

носитель Идеальный взгляд на мир gallery проводит рекламную кампанию солнцезащитных очков polaroid

Яркий элемент в Северной столице omd md разместило крупнейший плакат volvo v40 cross

Высокое качество гарантируется

20

казань украсят новые конструкции производства «фавор-гарант»

Реклама на транспорте Зеленограда транспортная сеть одного из округов мегаполиса

ТЕХНОЛОГИИ технологии Уникальный сервис VAS

персона номера «Зелайт»: перспективы есть всегда

компания 3m представила новую систему восприятия визуальных эффектов

интервью с руководителем проектов по наружной рекламе рпк «зелайт» галиной брылевой

оборудование Опережая время с Durst парад новинок durst phototechnik ag на выставке fespa-2013

Гибко настраиваемая универсальная режущая система пусконаладка плоттера zund g3 3xl-2500 в компании «фотоэксперт»

В поисках старейшего Designjet в России hp проводит кампанию по определению самого старого принтера

Принцип магнитной левитации maglev – первый в мире планшетный uv-led-принтер на магнитной подушке

материалы Взаимосвязанная гарантия на наружную рекламу система взаимосвязанных компонентов 3m mcs

«Семь дней любви и вечная разлука» в дар музею: компания «сан» напечатала копию знаменитой мозаики

FESPA раскроет секреты цифровой печати

РЕДАКЦИЯ

новые чернила streamline от компании sun chemical

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Алена Наумова Ирина Попкова Мария Семенова ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров

8

10 12 14 16 18

20 24 26 28 30 32 34 36

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин

30 Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 31.05.2013. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».


дни рождения / июнь 1 Екатерина ИОНОВА, руководитель отдела маркетинга компании LRT

5 Надежда ВАСИЛЬЕВА, руководитель отдела по работе с администрацией компании Gallery Дмитрий ВЕДЕНЕЕВ, директор РА «Рекламный мир» (Казань) Сергей КОЖАРА, старший артдиректор РА «Небо» Екатерина ПУШКИНА, управляющий директор BE! Promo/a part of BE!MA

7 Алексей БАБЕНКО, директор филиала компании Gallery во Владивостоке 8 Владимир МАЛАФЕЕВ, директор по стратегическому развитию MediaSelection Елена ГРИНИНА, генеральный д и р е к т о р Draftfcb Moscow (входит в Media Arts Group)

6 Николай ДАНИЛОВ, генеральный директор FCBi, Media Arts Group

Александр ИВАННИКОВ, директор филиала компании Gallery в Ставрополе Александр ГАЛЬЧЕНКО, главный специалист по полимерным материалам компании «ГельветикаТрейдинг»

Наталья ПЕТЛЯвицеКОВА, президент Media Arts Group, Trade & Consumer Marketing Сергей КАРПУК, начальник участка «Тривижн» компании «Фавор-Гарант»

Александр ГЛЕЗЕРОВ, генеральный директор компании «Экспо Графика»

9

20

10 Артур ЗАКИРОВ, региональный директор Среднего Поволжья и Центрального региона компании Gallery Андрей КЕБЛУШЕК, основатель компании Megaink и акционер компании INX Digital 11 Андрей МАКАЧЕВ, президент компании «Смарт-Т» Госман КАБИРОВ, директор представительства компании «Дизайн мастер» (Казань) 12 Владислав АНГЕЛИДИ, директор компании «Викан-Экспо» 15 Алексей ГУРОВ, генеральный директор РПК «Акведук наружная реклама»

Марина ЛЕПЕШОВА, менеджер по продажам и работе с клиентами компании «РекламаСервис»

маркетингдни рождения / июнь

18 Наталья САМОЙЛОВА, исполнительный директор компании «Реклама-Сервис»

Дмитрий ГРИБКОВ, директор департамента продаж и маркетинга компании Russ Outdoor Наталья ВОДОЛАЖСКАЯ, ассистент президента РГ «Витрина А» Дмитрий СИБИЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «GMPРуссКом» 28 Нана ХАРГИЯНОВА, генеральный директор компании Big & Bright

Вадим КУЗНЕЦОВ, президент компании «М.Ф. Про»

Инна ЧЕРКАСОВА, директор департамента по работе с персоналом компании Russ Outdoor Олег ВОЛКОШ, президент Media Arts Group

29 Рамиль КАМАЛИЕВ, директор РА «Панорама» (Казань) Екатерина ФРОЛОВА, директор по развитию РА «Эпицентр» (Тамбов)

30

19 Илья СЛУЦКИЙ, член совета акционеров Меdia Arts Group

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

23

17 Александр УДОД, коммерческий директор ТД «Папиллонс»

6

Сергей МИЛОВИДОВ, руководитель отдела информационных технологий компании Gallery

Инесса МОЛОДКИНА, директор департамента по маркетингу и продажам компании Gallery

Михаил ПОГОРЕЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «Неон Люкс»

www.mediarama.ru


Ближайшие перспективы рынка наружной рекламы В июле пройдет аукцион на размещение рекламных конструкций в Москве С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

маркетингзаконы

В конце мая в отеле «Арарат Парк Хаятт» состоялся экспертный круглый стол «Рынок наружной рекламы Москвы: промежуточные итоги реформ и направления развития в ближайшей перспективе». Организатором мероприятия выступило коммуникационное агентство Posterscope при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Специальным гостем мероприятия выступил руководитель московского департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Аукцион на размещение рекламных конструкций в Москве состоится 20 июля, в этот же день на сайте будет размещена тендерная документация. Всего на торги в течение года планируется выставить 16 860 рекламных конструкций. Однако это не окончательная цифра, она может измениться, сейчас на число конструкций, вошедших в новую схему размещения, повлияли согласования с другими ведомствами (Москомнаследие, ГИБДД). Так, только согласование с ГИБДД рекламных конструкций, размещенных на разделительных полосах, развязках, уменьшило итоговую цифру вошедших в новую схему как минимум на тысячу. «Торги будут проводиться летом для того, чтобы операторы наружной рекламы и рекламные агентства успели подготовиться к осени, традиционно высокому для них сезону, и спокойно работать», – заявил Владимир Черников. На первые торги будет выставлено 11 990 рекламных конструкций, из них 4 546 – билбордов, 203 пиллара, 513 ситибордов, 937 сити-форматов, 477 суперсайтов и 3 875 мест под размещение афишных стендов. Сформированные комплексные лоты будут включать в себя несколько форматов: 3х6 м и ситиборды. На аукционе будут разыгрываться семь лотов, включающих до тысячи мест, и четыре лота по сто конструкций. Также будут разыграны места для размещения уличной мебели, в том числе скамеек. Всего их 2 300.

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.mediarama.ru


Они будут разбиты на три лота. Все лоты будут сформированы с указанием мест размещения рекламных конструкций, предусмотренных схемой размещения рекламных конструкций. Победители тендера получат право заключать договоры с городом сроком на 10 лет. На торги будут выставляться места со всеми согласованиями. Арендная плата будет отменена. Первоначальную стоимость лота глава департамента не назвал. Он уточнил, что сейчас обсуждается вопрос возможности рассрочки выплаты денег по договору, но предоставить банковскую гарантию для участия на торгах компании будут должны. Очередной этап аукционов состоится в октябре 2013 года. После этого уже все рекламные места в Москве должны быть распределены между операторами наружной рекламы. Владимир Черников заявил, что 2 700 рекламных конструкций не вписываются в новую схему размещения. Компаниям, владеющим такими конструкциями, будут направлены уведомления на добровольный демонтаж. Со списком конструкций, подлежащих демонтажу, можно будет также ознакомиться на сайте. Компании, которые не выиграют аукцион, также обязаны будут демонтировать свои конструкции. Так-

www.mediarama.ru

же будут демонтированы таксофоны МГТС. По словам руководителя ведомства, они не имеют разрешения на установку. После проведения торгов новые рекламные конструкции будут установлены по одному образцу. В случае если уже установленная конструкция будет не соответствовать новым требованиям, владелец будет обязан провести демонтаж старой конструкции и установить новую. Но конкретные требования к конструкциям еще не разработаны. В связи с тем, что столичные власти решили отказаться от видеоэкранов (в Москве останется

10 или 11 видеоэкранов, срок размещения которых заканчивается в период 2013–2015 г., после чего видеоэкраны окончательно уйдут с рынка наружной рекламы), нашей редакции не совсем понятно, что по данному пункту здесь является перспективой. Самым крупным форматом станут суперсайты (15х5 м), а также крышные конструкции в виде отдельно стоящих букв и логотипов. Вполне очевиден переход к призматронам, их станет больше на билбордах, суперсайтах. Возможно, будет появляться больше уличной мебели с электронной начинкой. Новый для России формат – медиафасады (проекция объявлений на фасады зданий), по мнению Владимира Черникова, не оправдал возложенные на него надежды, и, скорее всего, в Москве этот носитель будет иметь свое продолжение только в отдельном районе города, а именно на Новом Арбате. Отсутствие крупных форматов и digital-ooh сводится к сравнительно небольшому количеству экспериментов с уличной мебелью. Конечно, в отдаленной перспективе возможны замена билбордов электронной начинкой и трансляции электронных постеров, но конкретные требования к конструкциям еще не разработаны и говорить об этом пока рано.

Posterscope Russia – сетевое коммуникационное агентство, которое специализируется на планировании и проведении комплексных рекламных кампаний с применением инновационных технологий в outdoor, indoor и на транспорте, а также консалтинге и реализации нестандартных проектов. География работы агентства включает все города России и страны СНГ. Среди партнеров агентства все национальные и локальные операторы – всего более 1,5 тыс. подрядчиков на территории России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

9


Идеальный взгляд на мир Gallery проводит рекламную кампанию солнцезащитных очков Polaroid

маркетингноситель

КИРИЛЛ ЕГОРОВ

10

Этой весной всемирно известный бренд солнцезащитных очков Polaroid Eyewear, c 2011 года вошедший в структуру итальянской корпорации Safilo Group, запустил новую outdoor-кампанию в Москве под слоганом «Идеальное видение». В кампании задействованы различные outdoor-форматы, в том числе и девять поверхностей 6х3 м, оснащенных экстендерами. Новая кампания Polaroid Eyewear – это прекрасная возможность показать достоинства и преимущества поляризационных очков Polaroid, обеспечивающих владельцу идеальное зрительное восприятие без единого блика. Также одними из важных задач кампаКГ LBL основана в 1992 г. как рекламное агентство полного цикла. В группу входит 4 агентства: LBL Insight (стратегия и аналитика), LBL WakeUp! (креатив), LBL Media (медиасервис), LBL Dialogue (TTL). Клиенты: Amway, Bausch & Lomb, Beaphar, Bostik, Bridgestone, Daiwa, Glenmark, H&M, Indesit, Nintendo, Nycomed, Polaroid, Siemens, Toshiba, Volvo, «Инвитро», «Весна», «МерседесБенц РУС» и др. С 2000 г. КГ LBL является членом национальной Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

Компания Gallery – один из крупнейших операторов наружной рекламы России и Украины, ведущий свою деятельность с 1994 г. Осуществляет полный комплекс услуг по созданию, установке и обслуживанию более 30 видов рекламных конструкций, включая билборды, уличную мебель, крупный формат, нестандартные носители и уличные указатели. Сеть Gallery включает в себя 27 представительств в России и 2 представительства на Украине и насчитывает около 39 000 собственных рекламных поверхностей в 75 городах России и 56 городах Украины. Выручка компании за 2012 г. составила $191 млн, показатель EBITDA составил более $53 млн. Доля компании на рынке наружной рекламы России и Украины составляет около 9%. нии было укрепить имидж и повысить знание бренда. Разработка и реализация рекламной кампании была поручена КГ LBL. По словам руководителя отдела по работе с клиентами КГ LBL Елены Андреевой, для достижения поставленных целей были использованы мультиформатный подход к размещению в наружной рекламе (поверхности 6x3 м, сити-форматы, пилларсы, медиафасады – высокотехнологичные поверхности нового поколения) и таргетированное размещение в интернете.

Клиент – Polaroid Eyewear. Производство экстендеров – Gallery. Кампания размещена на конструкциях Gallery. «Для привлечения дополнительного внимания аудитории к имиджевой кампании Polaroid мы выполнили рекламные конструкции в двух разных уровнях, закрепив треугольники с отступом от РК на 50 мм, а фигуры людей – на 100 мм. Этот несложный технический прием создал визуальный эффект 2D и добавил изображению объема и реалистичности», – прокомментировал менеджер отдела производства Gallery Сергей Жизнев. www.mediarama.ru


Яркий элемент в Северной столице OMD MD разместило крупнейший плакат Volvo V40 Cross ЛЯЙСАН ЮМАГУЗИНА

Country. Ее самый яркий элемент – спецпроект в Санкт-Петербурге на строительном ограждении вокруг «Охта центра» – на сегодняшний день является самой большой

рекламной конструкцией в мире. Огромный рекламный плакат Volvo 8 метров в высоту и 624 метра в длину имеет общую площадь около 5 000 м2.

маркетингноситель

Volvo Car Russia и OMD Media Direction (входит в BBDO Group) запустили новую кампанию в наружной рекламе, посвященную выходу нового кроссовера Volvo V40 Cross

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.mediarama.ru


«Рекламные конструкции таких масштабов всегда очень сильно действуют на аудиторию – это яркое имиджевое решение, безусловно выделяющее сообщение бренда на фоне других и эффективно работающее на узнаваемость марки», – говорит генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. Ранее самой крупной наружной рекламой была конструкция BMW с автомобилями в натуральную величину на ограждении вокруг гостиницы «Россия» в Москве, посвященная моделям серии М (6 000 м2). Также ранее гигантский цифровой анимационный экран размером 220х15 м был установлен для кампании Reebok/Armani EA7 в Москве с применением светодиодной технологии. В других странах один из самых больших билбордов рекла-

www.mediarama.ru

мировал недвижимость в Дубае: щит с 1,5-километровой панорамой горизонта города был выполнен из полимерных материалов, устойчивых к воде и жаре. В Берлине плакат авиакомпании Virgin Express представлял собой километровый постер с циклично повторяющейся фразой о «полете из Берлина в Брюссель за 41 евро» и шутливыми выражениями через каждые два метра. Сегодня все эти конструкции демонтированы. Креативная тема кампании для Volvo V40 Cross Country обозначена емким слоганом «Инновейший», подчеркивающим инновационность и новизну автомобиля, – в своем сегменте новый Volvo является лидером по количеству устанавливаемых в автомобиль систем безопасности и поддержки водителя. Впервые в

OMD Media Direction (входит в OMD MD|PHD Group) – полносервисное медийное агентство. В России с 1997 г., является частью медийной группы холдинга BBDO Group. На мировом уровне OMD Media Direction входит в международную сеть OMD холдинга Omnicom Inc. У нее более 140 офисов в 80 странах. истории мирового автопрома под капотом автомобиля устанавливается подушка безопасности для пешеходов. Также «умный» автомобиль умеет самостоятельно парковаться, предупреждать столкновения и наезды на пешеходов на малых скоростях, самостоятельно двигаться и останавливаться в потоке автотранспорта на любых скоростях и многое другое. Помимо нестандартного размещения в Санкт-Петербурге, имиджевая кампания Volvo V40 Cross Country стартовала в Москве и в других крупных городах России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

13


Высокое качество гарантируется Казань украсят новые конструкции производства «Фавор-Гарант» БОРИС ЦИЛИАКУС

маркетингноситель

К Универсиаде в Казани будут обновлены большинство остановочных павильонов. По итогам торгов подрядчиком на поставку павильонов стала санкт-петербургская компания «Фавор-Гарант». Новые остановки будут выполнены из современных композитных материалов и органич-

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

но впишутся в архитектуру города. В первую очередь ставка идет на качество и длительный срок эксплуатации продукции. Основной отличительной чертой таких павильонов является модульная конструкция. В конструкции используются запатентованные технологии «Фавор-Гарант». Боль-

шая часть из них оснащена лайтпостерами сити-формата. Основные преимущества модульной конструкции: - увеличение площади павильона без изменения его внешнего вида; - монтаж на подготовленное место осуществляется за 20 минут; - замена любого элемента производится без демонтажа всей конструкции; - высокая технологичность при замене любых поврежденных элементов; - простота в обслуживании; - высокая ремонтоспособность; - надежность и долговечность в эксплуатации. Благодаря запатентованной системе бесщелевого крепления стекол обеспечивается надежная защита от непогоды и, в случае необходимости, быстрая их замена (около 5 минут) на другое стекло или рекламоноситель (лайтпостер) со статичным изображением или динамической системой смены плакатов. Все остановочные павильоны являются максимально безопасными и удобными для пассажиров. Используемые материалы: - запатентованный профиль; - солнцезащитный сотовый/монолитный поликарбонат; - закаленное стекло / антивандальные материалы; - деревянный брус (для скамеек), пропитанный антисептиком. Общие технические данные: - допускаемое ветровое давление 30 кгс/м2; - допустимая температура окружающего воздуха -50...+50°. С остановочными павильонами ознакомился мэр столицы Татарстана: «В целом мы видим высокий европейский уровень. Такие павильоны нас устраивают», – дал свою оценку Ильсур Метшин. Производственная мощность компании «Фавор-Гарант» (до 50 конструкций в день) позволит выполнить установку всех запланированных павильонов к намеченному сроку – началу Универсиады-2013. www.mediarama.ru


25% вывесок в Москве не соответствуют новым правилам В Москве продолжается пилотный проект по внедрению новых правил размещения рекламных и информационных конструкций. Подведены промежуточные итоги. На тех территориях, которые были включены в пилотаж, была проведена инвентаризация вывесок. В итоге оказалось, что 25% должны быть демонтированы, поскольку не соответствуют новым требованиям, а 30% соответствуют им. Еще по тридцати процентам вывесок принято решение разрешить их эксплуатацию до окончания срока действующего разрешения, несмотря на то что они имеют некоторые отклонения от новых стандартов. Оставшиеся 15% вывесок необходимо сделать более современными. В июне будет утвержден «единый дизайн-код» для рекламных информационных конструкций. Владельцы вывесок должны будут руководствоваться этим стандартом при разработке новых вывесок, а также привести в соответствие с ним уже размещенные вывески. Сергей Собянин распорядился создать рабочие группы для организации работы по изменению вывесок. Основные изменения в вывесках связаны с тем, что на них не должны размещаться реклама оказываемых услуг, а также контактные данные. Что касается размещения информации в витринах, то они должны быть открытыми, а не заклеенными рекламой. Кроме того, в ночное время они должны быть подсвечены.

Новый реселлер Москва получит 100 новых объектов Bordeaux Digital Printink граффити и стрит-арта Ведущий мировой производитель красок для цифровой печати с сильнейшей исследовательской базой Bordeaux Digital Printink объявил о заключении альянса с британским поставщиком расходных материалов Stehlin Hostag Ink UK (британская ветвь компании HuberGroup). Компания HuberGroup базируется в Германии и является одним из старейших производителей чернил и сопутствующих расходных материалов (производит краски с 1765 года), признанных печатниками по всему миру. Партнерское соглашение распространяется на весь ассортимент продукции Bordeaux Digital Printink и наделяет Stehlin Hostag Ink UK правом перепродажи сольвентных, латексных, сублимационных чернил, а также красок с UV- и светодиодным UV-отверждением. Согласно договору, компания Stehlin Hostag Ink UK может реализовывать через свою торговую сеть и UV-ламинаты, жидкие ламинаты на водной основе, а также решения для системы подачи чернил Bordeaux Digital Printink. Компания Stehlin Hostag поддерживает высочайшие стандарты качества продукции для индустрии рекламы и упаковки, продвигая свыше 30% чернил на рынке с помощью четырех британских веб-сайтов. Как отметил управляющий директор Stehlin Hostag UK Дэвид Вэрд (David Ward), игрокам удастся достичь эффекта синергии за счет консолидации ресурсов и профессиональных наработок. «Компетентность и национальное признание в индустрии широкоформатной печати позволяют нам гарантировать эффективность дистрибуции и технического сопровождения высококачественных решений Bordeaux», – резюмирует Вэрд. Как подчеркнул вице-президент Bordeaux Digital Printink Элиав Приэль (Eliav Priel), заключение данного альянса направлено на дальнейшее увеличение рыночной доли компании, способствует успешному продвижению израильского производителя на международной арене, а также поддерживает тенденцию укрупнения клиентской базы Bordeaux. Вживую познакомиться с новейшими разработками израильской компании все желающие смогут на выставке FESPA в Лондоне – на стендах D12S/E10S, а также в выставочном центре ExCel 25–29 июня. www.mediarama.ru

Улицы украсят сцены из детских сказок, а на набережной в центре города презентуют «стену Гессе». Улицы Москвы разрисуют копиями иллюстраций к детским сказкам знаменитых русских художников. Сцены из «Красной Шапочки», «Царевны-лягушки», «КонькаГорбунка» и других произведений для малышей украсят тепловые пункты, мосты и подземные переходы в различных районах города. А на Саввинской набережной в центре города этим летом будет презентован огромный портрет писателя Германа Гессе, нанесенный на стену бывшего общежития фабрики «Московский шелк». Всего этим летом в столице появится не менее ста новых объектов граффити и стрит-арта. Для нанесения на городские объекты были выбраны иллюстрации к сказкам знаменитых художников, среди которых Олег Васильев и Эрик Булатов («Красная Шапочка», «Золушка»), Иван Билибин («Василиса Прекрасная», «Иван-царевич и Серый Волк», «Царевна-лягушка») и Виктор Васнецов («Конек-Горбунок», «Кошкин дом»). В среднем на каждый район придется по нескольку разрисованных объектов. В общей сложности сказочным граффити покроют до 1,5 тыс. м2 городской площади. Акция пройдет в рамках Фестиваля граффити и стрит-арта в Москве, который, в свою очередь, является частью большого фестиваля «Лучший город земли». Представлять вниманию публики новые работы планируют еженедельно. Уличные художники используют в своих работах не только сказочные сюжеты. Так, на Саввинской набережной в центре города будет презентован портрет писателя Германа Гессе, нанесенный на стену бывшего общежития фабрики «Московский шелк». Против некоторых проектов, в частности «стены Гессе», уже выступил «Архнадзор». Портрет Гессе принадлежит «перу» португальского художника Александра Фарто, который работает в необычной для граффити технике, выбивая свои работы на стенах при помощи строительных инструментов. Такие работы действительно привлекают внимание к историческим зданиям, но подобное творчество невозможно на фасадах значимых для города домов с исторической и культурной точки зрения. Профессор Высшей школы урбанистики Елена Шомина отметила, что в Европе фестивали проходят достаточно часто. Эксперт отметила, что украсить улицы города можно в том числе копиями произведений известных художников, таких как Пикассо, Моне, Репин или Айвазовский. Как рассказала искусствовед Марина Хрусталева, в настоящее время в Москве для создания граффити, которое не будет уничтожено в ближайшее время после своего создания, художнику необходимо согласовать свою работу с Москомархитектурой, департаментом СМИ и рекламы, управой района и жилищнокоммунальными службами. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

15


Реклама на транспорте Зеленограда Транспортная сеть одного из округов мегаполиса рекламу на маршрутах и автобусах «Автолайна», в то время как второе, в рамках эксклюзивного договора, работает с «Мосгортрансом». Прогуливаясь по городу, несложно заметить рекламу заказчиков и одного, и другого агентства. Так, например, «Два Мига», на автобусах, курсирующих между Зеленоградом и станцией метро «Речной вокзал», рекламирует новый супермаркет «О’КЕЙ» и средство для комнатных растений «Бона Форте». В свою очередь, «Бульварное кольцо» размещает рекламу на бортах автобусов местного автокомбината. Клиенты агентства – открывшийся в

прошлом году ТЦ «Панфиловский» (шесть транспортных средств), ресторан «Темпл Бар» (один автобус), ТЦ «Столица» (четыре транспортных средства), ТП «Отрада» (четыре транспортных средства). Компании, имеющие в своем распоряжении собственный транспорт, не упускают возможность разместить рекламные сообщения и на нем. Например, загородный комплекс на Пятницком шоссе «Новое Бакеево», или корпорация Perfetty Van Melle, выпускающая жевательную резинку «Ментос» на заводе в подмосковном Красногорске.

маркетингноситель

Зеленоград как один из самых быстрорастущих районов столицы со своей развитой инфраструктурой и собственным автобусным парком, несомненно, представляет интерес для рекламодателей. В основном это, конечно, торговые центры, рестораны и фитнес-клубы, которые находятся непосредственно в черте города или же недалеко от него. Именно для таких компаний реклама на городском транспорте представляется наиболее эффективной. Основные игроки этого поля – известные московские агентства – «Два Мига» и «Бульварное кольцо». Первое размещает

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

17


Уникальный сервис VAS Компания 3М представила новую Систему восприятия визуальных эффектов ИРИНА ПОПКОВА

Aдам Ларсон, директор отдела коммерческой графики компании «3М Россия»: У компании 3М – многолетний опыт работы с визуальными коммуникациями. Это говорит о том, что мы работаем со многими компаниями, которые специализируются на визуальных коммуникациях. Благодаря системе VAS компания 3М помогает сократить время и расходы на разработку эффективного изображения. Вместо затрат в $10 000 и 60-дневного ожидания результатов изучения эффективности изображения или видео, Система восприятия визуальных эффектов дает точные результаты всего лишь через 30 секунд. Все, что для этого необходимо, – это программа/приложение, камера и соединение с интернетом. Система VAS может быть использована для анализа веб-сайтов, вывесок, e-mailрассылки, планограмм, рекламы и пр. Например, совсем недавно одна из известнейших нефтяных компаний использовала систему VAS для анализа эффективности своего логотипа, который был размещен на автомобиле, участвующем в «Формуле-1». Они знали месторасположение камер во время гонки, поэтому использовали VAS, чтобы быть уверенными, что их логотип будет виден каждый раз, когда машина будет попадать в кадр, и их логотип точно заметят телезрители по всему миру. Система работает на «облаке», поэтому если сделать фото на один девайс, скажем iPhone, можно получить изображение и результаты исследования на свой, например, iPad или персональный компьютер, что очень удобно. Я знаю несколько FMSG-компаний, которые сейчас активно используют VAS даже для того, чтобы быть уверенными в эффективности размещения стикеров на холодильниках, которые должны быть заметнее стикеров конкурентов. Резюмируя, скажу, что быстрая, точная и доступная система VAS сделает эффективность вашего визуального сообщения максимальной. Система позволяет по-новому взглянуть на свое визуальное творение, знать, какое оно производит впечатление. Это как проверка «орфографии» визуального впечатления.

Компания 3М – многопрофильная международная производственная корпорация, выпускающая более 100 тысяч уникальных и инновационных продуктов, которые продаются в 200 странах мира. Свои представительства компания имеет в 70 странах. Годовой оборот компании составляет $30 млрд, а численность сотрудников – более 88 тысяч человек. Компания имеет 40 000 выданных или рассматриваемых патентов, ежегодно тратит на НИОКР более $1 млрд. Крупнейшие мировые бренды уже активно используют систему VAS, благодаря которой могут определять максимальную эффективность

В % выражена вероятность того, что привлекающий внимание объект будет замечен в первые 3–5 секунд

маркетингтехнологии

Тепловая карта

Владельцы брендов, рекламные и медийные агентства смогут определять эффективность рекламы с помощью специальной компьютерной программы. Исследования показывают, что ежедневно человек подвергается воздействию более чем 5 000 рекламных и информационных сообщений. Все они обладают простой целью: привлечь внимание и запомниться. Создание этих сообщений и проверка их эффективности требуют много времени и денег, как же быть уверенными в том, что инвестиции будут оправданы? Настоящий прорыв в области восприятия визуальных эффектов презентовала компания 3М. Уникальный сервис «Система восприятия визуальных эффектов VAS» (Visual Attention Service) позволяет определять, куда направляется в первую очередь взгляд потребителя и какова последовательность элементов, к которым приковывается внимание человека. Программа VAS позволит легко оценить качество логотипа, листовки, вывески и других рекламных материалов.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.mediarama.ru


Карта выделенных областей

Победитель

дизайна, проводя предварительные испытания и оптимизируя дизайн. Такое преимущество помогает владельцам брендов быть уверенными

www.mediarama.ru

в своих инвестициях и увеличивать узнаваемость бренда. Система VAS гарантирует, что сообщение будет замечено в первые 3–5 секунд.

Ольга Баринова, эксперт в области визуальных коммуникаций компании «3М Россия»: VAS позволяет определить эффективность имиджа, серии размещений или месторасположения. Виден ли ваш бренд, что хватает потребитель на интуитивном уровне в первую очередь. И сравнить результаты исследований с первоначальными потребностями. Это позволит не тратить деньги впустую. Сообщение должно работать, и VAS позволяет проверить работоспособность разработанного применения. Более того, система позволит исключить из коммуникации неработающие, неэффективные послания.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

19


«Зелайт»: перспективы есть всегда Интервью с руководителем проектов по наружной рекламе РПК «Зелайт» Галиной Брылевой СЕРГЕЙ ВАСИЛЬЕВ

технологииперсона номера

Рекламно-производственная фирма «Зелайт» основана в 1997 г. Специализация – производство наружной рекламы. Основные клиенты: «Мастердент», «Утконос», «Мастер Банк», «Рольф Моторс», гипермаркет «Реал». Генеральный директор – Валерий Мороз.

20

Не могут не вызывать удивление и уважение компании, которые, появившись в бурные 90-е, успешно функционируют до сих пор. Их не так много – этих настоящих пионеров отечественного бизнеса. Подобные фирмы можно пересчитать по пальцам, в то время как большинство тех, кто начинал в эти же годы, давно прекратили свое существование: кто-то не выдержал конкуренции, кто-то не смог пережить экономический кризис, а кому-то не хватило знаний и профессионализма. Один из примеров для подражания – фирма «Зелайт» – организация, которая вот уже 16 лет под управлением бессменного руководителя Валерия Мороза успешно осуществляет свою деятельность в области производства наружной рекламы. Офис компании расположен в Зеленограде, а ее заказчики – по всей Москве и Московской области.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

- Как и когда было принято решение о создании компании? Компания «Зелайт» появилась в 1997 году. В это время мы с коллегами работали в зеленоградском филиале «Мосгоррекламы». Решение попытаться открыть свое дело было своевременное, но и в то же время рискованное. Филиал закрывался, и связывать с ним дальнейшие перспективы не имело смысла, однако и рассчитывать на какую-то наработанную клиентскую базу тоже не приходилось. «Мосгорреклама» производством под заказ не занималась, лишь регистрировала и обслуживала готовые конструкции. Мы начали практически с нуля, все, что у нас было на тот момент, – это наш опыт и огромное желание работать. Клиентов, конечно, приходилось искать самостоятельно – мы размещали небольшие объявления в га-

зетах и обзванивали потенциальных заказчиков. К счастью, нам удалось заключить договор на оформление сети бензоколонок «Крокус». Этот проект стал для нас своеобразным импульсом для дальнейшего развития. Под заказ «Крокуса» были приобретено первое оборудование, арендовано производственное помещение, а еще чуть позднее появились и новые сотрудники. Таким образом, производство постепенно начало набирать обороты. Следующим нашим крупным клиентом была сеть магазинов «Утконос». Для этого заказчика мы оформили, в общей сложности, около 400 торговых точек – работа была довольно сложная, но интересная. Для реализации подобных проектов необходимы и опыт, и профессионализм, и нам удалось доказать, что и то и другое у нас имеется. www.mediarama.ru


- На каком оборудовании фирма начинала свою деятельность, и какие модели используются на производстве сейчас? Изначально, когда фирма только открылась, – все делали вручную: подбирали цвета пленок, вырезали и наклеивали шаблоны. Первым станком, который мы приобрели, был метровый режущий плоттер Ioline производства США. В настоящий момент мы используем такую технику, как широкоформатные принтеры Tunder Jet (3,2 м), Challenger (1,8 м), режущие плоттеры Graphitec (1,2 м), Ioline (1 м), другое оборудование различного назначения. - Каким образом расширялось ваше производство? Поскольку количество заказов ежегодно увеличивалось, возникла необходимость в новом оборудовании, приобретать которое было решено в лизинг. Рассчитываясь поочередно за каждый новый станок, мы постепенно наращивали производственные мощности, что позволяло расширять и клиентскую базу. Через какое-то время в бывших цехах «Мосгоррекламы», которые мы в тот момент арендовали, стало тесно, и нам пришлось задуматься о необходимости переезда. В то же время стоимость аренды постоянно росла, в связи с чем арендовать помещение большей площади было нерентабельно. В подобной ситуации самое разумное – приобрести требующуюся площадь в собственность, что мы и решили сделать: недалеко от Зеленограда, в деревне Дурыкино, нам удалось купить участок земли. Именно здесь впоследствии мы построили большое производственное здание, а также гараж для служебного транспорта. - Ваши основные заказчики – кто они? Как правило, это магазины, рестораны, торговые центры. Впро-

www.mediarama.ru

чем, иногда бывают и заказчики другого рода. Однажды к нам обратилось садовое товарищество с просьбой изготовить таблички с номерами домов (смеется. – Ред.). Мы еще подумали – ну что это за клиент? Однако вскоре за ними подтянулось еще несколько товариществ, и в итоге оказалось, что таких табличек требуется огромное количество. Кстати, подобная продукция весьма популярна – с такими же заказами к нам нередко обращаются ДЕЗы, строительные организации и даже ОВД. Сейчас в списке наших клиентов такие компании, как: сеть стоматологических клиник «Мастердент», розничная сеть «Утконос», аптеки «Стар и Млад», закусочные «Сабвэй», «Ма-

стер Банк», гипермаркет «Реал», компания «Рольф Моторс», многие другие. - Какие наиболее интересные проекты, которые были выполнены вами в последнее время, можете вспомнить? Конечно, самые интересные и масштабные заказы реализуются в рамках договоров с коммерческими фирмами. Одна из последних таких работ – реконструкция всех вывесок компании «Мастердент». Основная задача проекта – замена люминесцентной подсветки на светодиодную, преимущество которой в энергосбережении и более длительном сроке эксплуатации. Еще один необычный заказ – ремонт вывески «Русского Страхового

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

21


технологииперсона номера

Центра» – известной организации, которая занимается страхованием крупных промышленных предприятий. Это была огромная конструкция, и для того, чтобы привезти ее в цех, нам пришлось распилить вывеску на несколько частей. Затем, после завершения восстановительных работ, мы транспортировали ее к зданию заказчика и так же, по частям, собрали в единое целое. - Как вы оцениваете текущее положение компании на рынке? Не хочется быть нескромным, но, как мне кажется, на сегодняшний день «Зелайт» – одно из самых известных предприятий Московского региона по производству, монтажу и сервисному обслуживанию наружной рекламы. Наша производственная база располагается в собственном помещении общей площадью 600 м2 и имеет несколько цехов – это сварочный, сборочный, макетный, печатный и плоттерный цех.

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.mediarama.ru


Elkamet, Als, композитные материалы из алюминия. Ну и конечно, нельзя не сказать про светодиодную продукцию марки ELF – это всевозможные модули, кластеры, ленты. - Какие задачи и требования ставит перед вами заказчик? Каждый клиент стремится выделиться на фоне многочисленных конкурентов, и это неудивительно: рынок диктует свои условия. Впечатление, которое создает рекламная конструкция у проходящих мимо людей, оказывает большое влияние на их мнение о компании. Поэтому заказчики, как правило, заинтересованы создать уникальный и запоминающийся образ. Для них важны оригинальный дизайн, какие-то нестандартные решения, ну и, конечно, стоимость установки. Яркая необычная конструкция должна не только привлекать внимание, но и иметь оптимальное соотношение «цена – качество». Мы стремимся идти навстречу своим клиентам по всем этим пунктам. Кроме того, производственные мощности позволяют нам изготавливать необходимую продукцию не только качественно, но и в сжатые сроки. - Что вы можете сказать о планах дальнейшего развития компании? Думаю, что они, конечно же, будут связаны с профессиональным светодиодным оборудованием: это технология будущего, и не признавать данного обстоятельства нельзя. Установки с использованием светодиодов более экономичные и долговечные, и вскоре они полностью вытеснят конструкции с лю-

минесцентной подсветкой. Знаете, мне кажется, что перспективы есть всегда. Главное – вовремя их увидеть.

Техническое оснащение компании позволяет реализовывать любые, даже самые сложные задачи. Мы обладаем и собственным складом, куда принимаем на ответственное хранение рекламные установки заказчиков в случае, если эти вывески и лайтбоксы временно не используются. - Кто ваши поставщики, у которых вы приобретаете необходимые материалы для производства? С этими компаниями мы работаем уже много лет. Это, конечно же, фирмы «Гельветика», «Зенон», «Пластиксоюз». Есть и другие: «ВМТ», «Адекс», We R.Supply, «Континент». - Какие материалы и технологии вы используете для оформления? К счастью, недостатка в материалах нет. Это, прежде всего, сотовый и монолитный поликарбонат, акрил (оргстекло), различные самоклеящиеся пленки – такие как Orajet, Oracal, металлические профили Nielsen, www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

23


Опережая время с Durst Парад новинок Durst Phototechnik AG на выставке FESPA-2013

технологииоборудование

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

Компания Durst Phototechnik AG – один из ведущих европейских разработчиков печатного оборудования гранд-формата. Входит в группу Technicon AG, официально зарегистрирована в 1936 г. в тирольском городе Бриксене. Основатель – Юлиус Дурст. В Италии (Бриксен) располагаются штабквартира компании и производственное предприятие, на котором занято более 220 сотрудников. Второй завод и научноисследовательский центр компании расположены в городе Лиенце в Австрии. Именно здесь проектируются широкоформатные UV-принтеры Durst Rho. В штате состоят около 90 служащих. Компания является рекордсменом по объему инсталляций UVпринтеров в мире. Свой первый планшетный UVплоттер Durst Rho 160 компания выпустила в 2001 г., в 2002 г. свет увидела первая в мире белая краска для UV-оборудования. Эксклюзивным поставщиком UV-оборудования Durst на территории России и Украины выступает компания «СайнАрт».

24

В преддверии выставки FESPA-2013 компания Durst Phototechnik AG анонсировала премьеру новых моделей струйных широкоформатных принтеров. С каждым годом итало-австрийский разработчик LFP-оборудования устанавливает новые стандарты качества, функциональности и производительности принтеров промышленного разряда. На грядущем международном форуме в Лондоне производитель продемонстрирует свежеиспеченных представителей семейства Rho 1000 – Rho 1012, а также Rho 1030. Обе модернизированные модели базируются на уже хорошо зарекомендовавшем себя UV-плоттере Rho 1000 с шириной рабочей зоны 2,5 м. По заверению производителя, кроме высоких показателей продуктивности, платформа Rho 1000 отличается многообразием кон-

фигураций и невероятной гибкостью использования. В устройствах данной линейки предусмотрены различные уровни операций с материалами: полная автоматизация; автоматизация на 3/4; ручная загрузка и выгрузка; работа с рулона на рулон. Небывалого соотношения производительности и качества удалось добиться за счет дальнейшего совершенствования технологии Quadro Array. Передовая разработка позволяет уменьшить размер капли до 12 pl у модели Rho 1012, что позволяет принтеру печатать с разрешением в 1 000 dpi. При этом максимальная скорость печати составляет 490 м2/ч, что лишь на 10 м2/ч ниже, чем у предшественника – Rho 1000.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

Одним из ключевых преимуществ дебютанта выступает гибкость при выборе носителей – печать заказов может выполняться как на рулонных, так и на тяжелых листовых материалах. При этом модель специально спроектирована для работы в режиме нон-стоп (24/7) и может быть интегрирована в любое уже существующее производство.

Другой представитель семейства – Rho 1030, как утверждает Durst, является настоящим рекордсменом по скорости печати на рынке. Модель комплектуется автомати-

ческим самонакладом, за счет чего печатает с удвоенной скоростью без ущерба для качества изображений – до 930 м2 в час. При этом Rho 1030 оснащен печатающими головками Durst Quadro Array 30M. Новинка служит идеальным решением для коротких циклов обработки и обеспечивает непрерывную подачу носителей без потерь времени на загрузку и установку начальной точки. Опционально комплектуется PCA (Process Colour Addition) – дополнительными чернилами, которые расширяют цветовой диапазон и гарантируют более точное воспроизведение сложных оттенков. Следующим экспонатом выставки станет 5-метровый рулонный струйный UV-принтер Durst Rho 500R, реализующий качественную печать в шесть цветов при максимальной скорости 400 м2/ч. Модель ориентирована на работу с широким спектром широкоформатных материалов, включая пятиметровую фасадную сетку. Принтер способен синхронно запечатывать три разных материала, подаваемых из

www.mediarama.ru


трех рулонов шириной по 1,6 м. По желанию клиента данную функцию можно использовать и для параллельной работы с двумя носителями шириной до 1,6 м и 3,2 м. Среди других особенностей модели – возможность обработки носителей толщиной до 2 мм и функция двусторонней печати с приводкой. Свободные от летучих органических соединений и растворителей, а также стойкие к атмосферным воздействиям (срок 3 года) UVчернила Rho Roll соответствуют самым жестким экологическим предписаниям и сертифицированы по системе Nordic Swan. На своем стенде компания наглядно продемонстрирует преимущества новейшей технологии Variodrop, доступной на улучшенных принтерах серии Rho P10. С ее помощью можно более точно регулировать размер каждой капли (минимальный размер 10 pl) и позиционировать ее в нужном месте. При этом, как гарантирует производитель, использование технологии Variodrop позволяет существенно увеличить производительность всех принтеров семейства Rho P10 – до 25%. Сохраняя флагманские позиции среди мировых производителей широкоформатного UVоборудования, Durst Phototechnik

AG смотрит в будущее и продолжает активно осваивать другие перспективные сегменты рынка коммерческой графики. В частности, в апреле 2011 года структура компании пополнилась специальным подразделением, ориентированным на исследования и разработки технологий текстильной печати. Все гости выставки смогут вживую познакомиться с новейшими представителями семейства плоттеров для печати мягких рекламных носителей Rhotex на стенде N5N. К примеру, экологически безопасный принтер Rhotex 320 позволяет обрабатывать различные виды синтетических тканей, а также пленки и термотрансферную

бумагу шириной до 3,2 м с максимальной скоростью 65 м2/ч. Водные чернила, использование которых снижает себестоимость печатного процесса (ввиду их меньшей цены в сравнении с UV-красками), нисколько не меняют текстуру и визуальное восприятие носителя. Ко всему прочему, на главном дисплее выставки компания Durst Phototechnik AG покажет интерьерные композиции, выполненные с помощью новинок оборудования. В оформлении различных объектов использовались деревянные полы, различные виды обоев и интерьерной графики, стеклянные панели, керамическая плитка и большое разнообразие тканей.

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

25


технологииоборудование

Гибко настраиваемая универсальная режущая система Пусконаладка плоттера Zund G3 3XL-2500 в компании «Фотоэксперт» Н АТА Л Ь Я М И Л Е Н И Н А

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.mediarama.ru


Компания «ОктоПринт Сервис» основана 28 августа 2003 г. Специализация: поставка режущего оборудования, программного обеспечения, расходных материалов и запасных частей для полиграфических предприятий, а также для предприятий, занимающихся производством упаковки. Специально для рынков рекламной графики и упаковки «ОктоПринт Сервис» предлагает режущие системы от компании Zund Systemtechnik AG.

В мае 2013 года в компании «Фотоэксперт» был запущен в работу режущий плоттер Zund G3 3XL-2500. Размер стола режущего плоттера – 3 210 х 2 500 мм – был выбран специально для финишной обработки материалов с печатью, выполненной на новом UV-принтере swissQprint. Режущий плоттер был поставлен в насыщенной комплектации: оборудование оснащено конвейерной подачей материала, опцией фрезерования, системой приводки после печати. Конфигурация ориентирована на обеспечение высокой производительности при выполнении как малотиражных, так и эксклюзивных заданий. Выбранный максимальный набор инструментов позволяет выполнять самые различные операции обработки большинства стандартных материалов, такие как: резка насквозь, бигование, V-резка, скоростной раскрой текстиля с помощью ротационного инструмента, фрезерование. www.mediarama.ru

Система подачи материала включает в себя конвейерную подачу, активное устройство размотки с осью для рулонных материалов и специальную направляющую для рулонных материалов, позволяющую подавать текстиль без натяжения и минимизировать возможные деформации. Благодаря двум универсальным модулям UM возможно выполнение двух различных операций за одно задание без замены инструмента. Модуль для фрезерования RM с опцией подачи на фрезу минимального количества масла MQL обеспечивает высококачественную обработку огромного числа различных жестких материалов – это композитные панели, пластики, акрил, алюминий, жесткие вспененные материалы типа пенополистирола и др. ICC-камера для раскроя после печати позволяет определить точное положение отпечатка на столе плоттера и компенсировать различные геометрические погрешности отпечатка (например, дисторсию из-за деформации материала при нагреве UV-лампами). Программное обеспечение Zund Cut Center – это отличный помощник оператора, помогающий увеличить производительность, оптимизировать и автоматизировать все рабочие процессы, что не в последнюю очередь обеспечивается модулем Cut Queue. Лицензия Impact Designer Essentials – профессиональное программное обеспечение для конструирования упаковки и POP/POS-материалов, обладающее мощными инструментами редактирования, библиотеками стандартов (параметрических чертежей) и возможностями 3D-моделирования. Гибко настраиваемая универсальная режущая система вместе с адаптируемым и настраиваемым программным обеспечением позволяет легко переходить от креативной идеи к готовому, продаваемому продукту. Возможность изготовления как тиража, так и единичного изделия. Потребитель получает не просто печать, а полностью готовый, законченный продукт, что означает добавленную стоимость для компании. При этом компании не нужно прибегать к аутсорсингу, все работы выполняются внутри фирмы, что означает отсутствие потерь времени и зависимости от сторонних поставщиков, а также то, что вся прибыль остается внутри.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

27


В поисках старейшего Designjet в России HP проводит кампанию по определению самого старого принтера ИРИНА ПОПКОВА

Компания HP создает новые возможности для того, чтобы технологии приносили максимальную пользу людям, компаниям, правительству и обществу в целом. Будучи крупнейшей технологической компанией в мире, НР объединяет портфель продуктов HP, который включает в себя принтеры, персональные компьютеры, программное обеспечение, а также ИТ-услуги и решения, которые помогают решать задачи заказчиков.

Компания HP проводит специальный конкурс «Самый старый широкоформатный принтер HP Designjet», который продлится до 15 июля. Кампания создана с целью определить владельца самого старого широкоформатного принтера HP Designjet в России. Победитель конкурса получит новый широкоформатный принтер HP Designjet Z5200 в подарок. История широкоформатных устройств HP Designjet началась в 1991 году с выхода первого доступного по цене растрового струйного плоттера HP Designjet. И, несмотря на всю его надежность, у современных принтеров этого семейства есть преимущества, которые и не снились «старичку»: мощность и эффективность работы возросла в разы, эти устройства можно подключать непосредственно к интернету и для них разработано специализированное ПО. Линия продуктов HP Designjet состоит из широкоформатных плоттеров, которые находят применение в самых различных областях: САПР, техническом дизайне, архитекту-

ре, документообороте, картографии, ГИС, моделировании, деловой графике, подготовке презентаций, оформительских работах, наружной рекламе. Модельный ряд включает различные по формату, быстродействию, разрешению устройства для монохромной и цветной печати. Компания HP решила подарить владельцу самого старого принтера Designjet в России возможность познакомиться с HP Designjet Z5200 и оценить по достоинству все преимущества современной широкоформатной печати. Широкоформатный принтер HP Designjet Z5200 предназначен для инжиниринговых, проектных и конструкторских организаций, занятых в сфере САПР и ГИС, архитектурных

технологииоборудование 28

Общие характеристики HP Designjet Z5200 Тип печати цветная Технология печати термическая струйная Размещение напольный Максимальный формат A0 Печать фотографий есть Количество цветов 8 Максимальное разрешение для ч/б печати 600x600 dpi Максимальное разрешение для цветной печати 2 400 x 1 200 dpi пленках, фотобумаге, глянцевой бумаге, Печать на матовой бумаге, рулоне Количество картриджей 8 Частота процессора 800 МГц Жесткий диск 160 Гб Интерфейсы RJ45, USB 2.0 Потребляемая мощность (при работе) 170 Вт Потребляемая мощность (в режиме ожидания) 12 Вт Размер 1 770 x 1 047 x 690 мм Вес 86 кг

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

бюро, строительных компаний, а также для дизайн-студий, рекламных агентств, салонов оперативной полиграфии и типографий. HP Designjet Z5200 является универсальной моделью, сочетающей преимущества скоростного инженерного принтера и принтера для графического дизайна и интерьерной фотопечати. Для того чтобы стать участником конкурса и побороться за гордое звание обладателя самого старого принтера Designjet в России, необходимо в период с 20 мая по 15 июля зарегистрировать свое устройство на сайте компании HP, указав серийный номер оборудования и период его эксплуатации. Подведение итогов акции и объявление победителя состоятся во второй половине июля. www.mediarama.ru


Лицом к лицу с Azon Q UV A3 на FESPA

Ведущий мировой производитель Azonprinter, специализирующийся на принтерах для прямой печати по текстилю и разным носителям, с более чем 15-летним опытом работы в индустрии наружной рекламы, продемонстрирует одну из самых конкурентоспособных моделей – Azon Q UV A3 – на выставке FESPA. Принтер Q UV A3 выступает идеальным решением для печати по таким носителям, как кожа, стекло, керамика, алюминий, пластики, дерево, холсты и др. При этом машина оснащена специальным вакуумным столом, что позволяет обрабатывать самые тонкие материалы. С форматом рабочей зоны 30x80 см Q UV A3 обеспечивает превосходное качество печати в один проход как цветными, так и белыми чернилами. Способный наносить изображения на предметы толщиной до 20 см, принтер может стать интересен как владельцам рекламнопроизводственных мастерских, так и управляющим дизайн-студиями. Модели Azon UV, ориентированные на печать на широком спектре медианосителей, доступны в трех вариациях с размером запечатываемой области 30х80 см (A3), 42х60 см (A2) и 60х80 см (A1). Стандартная конфигурация – CMYKWWWW, вдобавок предусмотрен опциональный модуль нанесения праймера или лака. Головной офис компании Azonprinter расположен в Хорватии. По миру производителя представляют более 60 дистрибьюторов, обслуживающих компании из сферы дизайна, наружной рекламы, текстильной графики и швейной промышленности. В 2009 году компания Azonprinter была признана хедлайнером в числе производителей оборудования для прямой печати по одежде и носителям на выставке ISS Long Beach.

Bordeaux продлевает сроки годности чернил «Мива-Принт» удваивается и расширяется Один из лидирующих производителей красок для струйной цифровой печати с сильнейшей исследовательской базой Bordeaux Digital Printink объявил в начале июня о том, что теперь сроки хранения большинства сольвентных чернил Bordeaux, расфасованных в катриджи и пакеты, увеличены на 50%. Произведенные из высококачественного сырья, новейшие чернила на сольвентной основе обладают всеми преимуществами предыдущего поколения красок. Продукция отличается превосходным цветовым охватом, повышенным сроком эксплуатации, 100% совместимостью с оригинальными красками, а также прекрасной устойчивостью к выцветанию и абразивным воздействиям и улучшенным сроком хранения – до 18 месяцев. При этом экосольвентная серия чернил для принтеров Roland, Mimaki и Mutoh отличается повышенной износостойкостью к действию растворителей в сравнении с ранними аналогами. Теперь новые чернила доступны в бутылях емкостью 1 л, катриджах по 440 мл, пакетах по 1 л и 2 л, а также фирменных системах для подачи чернил. Стоит отметить, что все чернильная серия тщательно протестирована на совместимость с OEM-продукцией. Как гарантирует производитель, необходимости промывать или тратить драгоценное время на создание новых цветовых профилей не возникает. При этом дружелюбность технологии Mix & Match по отношению к принтеру проявляется не только в продлении срока службы печатных голов, но и в существенном повышении производительности оборудования и последующем снижении себестоимости готовых оттисков. Новинки ассортимента компании Bordeaux все желающие смогут оценить на выставке FESPA в Лондоне на стендах D12S/E10S, а также в выставочном центре ExCel 25–29 июня.

В типографии «Мива-Принт» специалистами компании «НИССА Центрум» была инсталлирована цифровая печатная машина HP Indigo 5500. Московская типография «Мива-Принт» специализируется на изготовлении продукции рекламного характера: буклеты, брошюры, визитки, календари и др. На рынке компания работает уже пять лет и имеет на данный момент 18 человек в штате и около 500 заказов в месяц. По словам генерального директора типографии Кирилла Царева, образование компании пришлось на тяжелый кризисный период, но за несколько лет типография смогла завоевать доверие клиентов и занять устойчивую позицию на рынке полиграфических услуг. История компании начинается с 2008 года – с открытия цифровой типографии, ориентированной на печать небольших тиражей в самые короткие сроки. Вопрос выбора печатного оборудования для молодой компании был решен сразу и однозначно в пользу цифровых технологий печатной машины HP Indigo 3050.

Самара и Тольятти защищаются от инорегиональных игроков

По данным сайта Арбитражного суда Самарской области, в настоящий момент департамент благоустройства и экологии администрации Самары инициировал уже более 90 судебных процессов к игрокам рынка наружной рекламы о демонтаже рекламных конструкций. Суть требований заключается в том, что у многих игроков рынка истекли разрешения на установку рекламных конструкций, которые городскими властями уже больше года не продлеваются. Большую часть исков на сегодняшний день департамент благоустройства Самары предъявил к компании «Рекламные технологии». По данным системы «СПАРК-Интерфакс», компания зарегистрирована в Новосибирске, ее учредителями выступают Роман Шегуров, Владимир Истегечев, Константин Валов и Андрей Козловский. Основным видом деятельности компании значится строительство зданий и сооружений, дополнительными – монтаж металлических строительных конструкций, производство электромонтажных работ и рекламная деятельность. В Тольятти демонтажа рекламных конструкций требуют и от местных компаний, которые до сих пор входили в число его крупнейших игроков: «Ректол», «Индиго» , «Волна» и «РПС «Миллениум».

«Лариса-Сити» обновилась благодаря компании «Фавор-Гарант» Операторы наружной рекламы обновляют свой парк конструкций к Универсиаде. Очередную большую партию скроллеров компания «Фавор-Гарант» отгрузила в город Казань для компании «Лариса-Сити». Все www.mediarama.ru

популярнее становится городской формат 2,7х3,7 м. Усовершенствованный алюминиевый профиль, роллерный механизм с двигателями итальянского производства, возможность размещения до 10 рекламный

плакатов большого формата – все это делает очень популярным данный рекламоноситель для использования в городской инфраструктуре. Срок гарантийной эксплуатации скроллеров «Фавор-Гарант» – до 10 лет. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

29


Принцип магнитной левитации Maglev – первый в мире планшетный UV-LED-принтер на магнитной подушке Е К АТ Е Р И Н А К О Л О Т Е Е В А

технологииоборудование

Печать на зеркале с альфа-каналом

Печать на сувенирах

30

25–28 февраля компания IQDEMY принимала участие в Международной выставке D-PES – крупнейшем мероприятии для профессионалов печатной индустрии, проходившем в Гуанчжоу. На выставке компания анонсировала свою последнюю технологическую разработку – первый в мире UV-принтер на магнитной подушке. При создании принтера разработчики руководствовались принципом магнитной левитации, который, как говорят в компании, был подсмотрен у поездов на магнитной подушке. Отсюда и название новинки – Maglev, в честь знаменитых поездов. Принцип магнитной левитации состоит в том, чтобы поднять и удерживать объект в воздухе магТехнические характеристики Цветовая модель Разрешение печати, dpi Скорость печати, м2/ч Печатный стол, мм Габариты, мм

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

нитным полем. В печатной системе Maglev таким объектом является каретка принтера, она приводится в движение магнитным полем. Благодаря этому значительно снижается износ: печатный механизм просто не содержит трущихся друг о друга частей. Это достижение позволило разработчикам быть абсолютно уверенными в надежности и долговечности работы принтера – IQDEMY дает на Maglev беспрецедентную 10-летнюю гарантию. В откровенном разговоре специалисты признаются, 10 лет – перестраховка: оборудование остается актуальным и после 20 лет непрерывной эксплуатации при условии регулярного ТО электроники, печатных голов и UV-LED-блоков.

CMYK + LcLm + Белый 1 440 от 12 (суперкачество, 6 проходов) до 37 (высшая скорость, 2 прохода) 1 200 х 3 000 (модель 1230) / 2 000 х 3 000 (модель 2030) 1 350 х 3 750 х 1 050 (модель 1230) / 2 170 х 4 000 х 1 100 (модель 2030)

Помимо линейного двигателя, обеспечивающего очень долгий срок работы и простоту технического обслуживания принтера, Maglev имеет другие важные преимущества. Среди них – рабочий стол с покрытием из Hi-Tech Ceramics, материала, обеспечившего элитным швейцарским часам Rado их уникальные потребительские свойства, включая невероятную прочность и устойчивость к механическим повреждениям. Покрытие стола из Hi-Tech Ceramics позволило сделать его неподвластным царапинам и существенно облегчило уход: чернила, попавшие на стол Maglev во время печати, гораздо проще смыть, чем с печатного стола любого другого принтера. Новый UV-принтер также обладает фирменными отличиями печатных систем IQDEMY, а именно высокоскоростной управляющей электроникой (DPS Innovations), идеально дополненной надежным РИПом (Caldera), и UV-LED-блоками, снижающими потребление электроwww.mediarama.ru


Непрозрачная печать с белым цветом

Печать витража в мечети, Дубай (ОАЭ)

энергии и обеспечивающими надежное закрепление чернил на материале. В результате международный рынок широкоформатной цифровой печати получил принтер, о котором давно мечтал, – с отличными техническими характеристиками, безупречным европейским качеством и

www.mediarama.ru

приемлемой ценой. Сейчас в IQDEMY завершают финальное тестирование Maglev, новинка будет презентована широкой общественности сразу после окончания испытаний. Первыми, кто попробует принтер в деле, станут владельцы сети арт-центров SUN Studio, которую развивает IQDEMY. Арт-центры SUN Studio оказыва-

ют услуги нанесения изображений на поверхности в интерьере и экстерьере – в основном посредством UV-печати. В составе сети работают арт-центры, имеющие совместный капитал, они были открыты IQDEMY вместе с ее партнерами для дополнительного продвижения бренда в конкретных регионах мира. Именно сотрудники этих SUN Studio и смогут в первую очередь на практике оценить возможности Maglev. Для студий интерьерного дизайна такое оборудование – идеальный вариант. Компания даже предлагает специальный пакет, включающий новый UV-принтер и готовый бизнес SUN Studio – для тех, кто хочет вложиться в выгодное и интересное дело, избежав сложностей самостоятельного старта. Несомненно, Maglev интересен также тем, кто производит indoor-рекламу, разнообразие видов которой сегодня предъявляет все новые требования к оригинальности. Как и любой UV-принтер, Maglev позволяет печатать на всех поверхностях, применяемых в рекламном производстве, но, в отличие от других моделей, имеет лучшие качество и скорость печати. Это обуславливает его роль в увеличении производительности и прибыли рекламных предприятий, особенно с учетом того, что данное оборудование может стабильно работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Новинка появится на российском рынке совсем скоро – в начале июля, однако у клиентов компании в России есть возможность оформить предварительный заказ на Maglev уже сейчас. Для этого нужно обратиться в один из филиалов IQDEMY – в Москве или Новосибирске.

IQDEMY – международная компания, которая осуществляет свою деятельность сразу в нескольких направлениях: создание и продажа уникальных готовых бизнесов; разработка и производство инновационных электронных систем, позволяющих полностью контролировать печатный процесс; производство высокотехнологичного оборудования и расходных материалов для цифровой печати; разработка новых технологий для индустрии широкоформатной печати, на порядок превосходящих существующие; создание крупнейшей в мире дилерской сети по продаже оборудования для нанесения изображений, производимого лидерами отрасли. Офисы компании IQDEMY работают в Гонконге, Китае, России, США и Франции. Головной офис компании находится в Швейцарии. Сеть артцентров UV-печати и дизайна SUN Studio, развиваемая IQDEMY, представлена в 19 странах мира – на сегодняшний день под брендом SUN Studio работают уже 95 компаний. Собственная дилерская сеть IQDEMY включает международные дилерские центры в пяти крупнейших городах мира.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

31


Взаимосвязанная гарантия на наружную рекламу Система Взаимосвязанных Компонентов 3M MCS СЕРГЕЙ ДМИТРЮК

технологииматериалы

В любом бизнесе, как и в любом виде спорта, есть аутсайдеры, команды-середнячки, действующие чемпионы и явные фавориты. Именно для лидеров отрасли – для типографий, в арсенале которых имеется широкоформатное оборудование EFI VUTEk, – компании «3М Россия» и Prizmix организовали презентацию услуги по предоставлению гарантии на коммерческую графику. Что будет, если новый дорогой автомобиль постоянно заправлять некачественным бензином? Видимых изменений сразу не произойдет, машина будет выглядеть точно так же, но со временем она начнет терять свои ходовые свойства и приведет к потере основных преимуществ дорогого автомобиля – быстрой и комфортной езды. И уже ни отделка салона, ни качество подвески не будут играть существенной роли для владельца. Именно поэтому заводыпроизводители всегда дают четкие рекомендации относительно используемых расходных материалов. И с этим, вроде, никто не спорит. Система взаимосвязанных компонентов, о которой в дальнейшем пойдет речь, задумана по тому же принципу. Компания «3М Россия» представила новый в России сервис – Систему Взаимосвязанных Компонентов 3M MCS –

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

первую наиболее полную гарантию на рекламную графику, существующую на данный момент на рынке. Продукция 3M (самоклеящиеся пленки и другие материалы, в сочетании с чернилами и рулонными моделями принтеров EFI VUTEk серий R, QS, GS) может быть использована для изготовления коммерческой графики, попадающей под гарантию компании 3М. Полная гарантия на конечную графику означает, что все расходные материалы не имеют дефектов и полностью отвечают техническим требованиям. Внешний вид графики, произведенной по заявленным условиям, сохранится на долгие годы: цвета останутся яркими и насыщенными, пленка не покроется морщинами и не отклеится. Предоставление данного сервиса в России стало возможным благодаря сотрудничеству с компанией Prizmix, поставляющей в Россию широкоформатные принтеры EFI VUTEk. Именно это оборудование североамериканского концерна одобрено для Системы Взаимосвязанных Компонентов MCS. Поставки чернил, которые являются совместной разработкой EFI и 3M, Prizmix начнет, как только будут достигнуты соответствующие договоренности, о чем будет официально объявлено на выставке FESPA-2013. На презентации выступили директор отдела коммерческой графики компании «3М Россия» Адам Ларсон (Adam Larson), эксперт в области визуальных коммуникаций компании «3М Россия» Ольга Баринова и другие специалисты компании, а также генеральный директор Prizmix Алексей Сафронов и бренд-менеджер компании Антон Сапежинский. Представители «3М Россия» подробно рассказали об истории развития услуги в мире, об итогах тестирования, о технологии предоставления гарантии на коммерческую графику, а

также об экспертизе подобных проектов в Европе. На встрече был проанализирован лондонский опыт проведения Олимпиады, когда визуальная реклама – транспортная и интерьерная графика, внешняя вывеска (лицевая и задняя стороны) – была изготовлена на материалах 3М и благодаря MCS имела высокий уровень защиты бренда. Крупные заказчики визуальной графики – спонсоры и партнеры Олимпиады в Сочи – 2014 (автомобильные бренды, банки, производители алкогольной продукции, транспортные компании и проч.) – заинтересованы в качестве рекламной графики, именно поэтому типографии, вошедшие в Систему Взаимосвязанных Компонентов MCS, гарантированно будут обеспечены крупными заказами. «Предоставление этой во многом уникальной услуги – Системы Взаимосвязанных Компонентов MCS – стало возможным, благодаря многолетним исследованиям, проводимым в лабораториях компании 3М по всему миру, – отметил в своем выступлении Адам Ларсон. – Ученые компании 3М провели комплекс испытаний самоклеящихся пленок, а также отдельно пленок для печати и ламинатов на совместимость с разными типами чернил и принтеров. Материалы специально тестировались как в натуральных погодных условиях (например, в жарких пустынях Аризоны и снежной Миннесоте), так и по технологиям «ускоренной погоды» (accelerated weathering), т. е. в специальных климатических камерах». Есть гарантия в предоставлении клиенту качественной графики и уверенность в том, что при любом раскладе производитель материалов покроет все расходы. «В прошлом году к нам обратился второй по величине активов коммерческий банк Турции Garanti Bank с www.mediarama.ru


предложением оформить отделения банка материалами компании 3М по MSC-гарантии. Соответственно, печать была выполнена именно теми чернилами, которые подразумевает эта система, на принтере VUTEk GS 5000. Тем самым владелец банка застраховал себя от некачественной графики, и получил вполне удовлетворяющий результат, а именно – качественную графику, отличную работу подрядчиков, эмоционально-правильное восприятие бренда, уверенность в будущем», – приводит пример Евгения Емельянова из отдела маркетинга компании «3М Россия». Графика, используемая снаружи любого типа транспортного средства или подвергающаяся абразивному или химическому воздействию, требует использования защитных ламинатов компании 3М. Компания Prizmix, являющаяся официальным дистрибьютором EFI на поставку оборудования для широкоформатной печати премиум-класса, согласно договору с 3М предоставит любое необходимое количество чернил для типографий, которые войдут в Систему Взаимосвязанных Компонентов MCS.

Bordeaux расширяет границы дозволенного «Вершина» отгрузила призмаборды новому Израильский производитель чернил для цифровой печати Bordeaux Digital Printink анонсировал выпуск новых низкосольвентных чернил Vivid Magenta (серия mild- и lowсольвентных чернил), расширяя возможности воспроизведения сложных цветов при печати. Применение новой химической формулы пигмента в красках Vivid Magenta позволяет расширять цветовой диапазон и получать в процессе печати более живые и естественные красные и оранжевые оттенки. Чернила с технологией Vivid Magenta обеспечивают идеальную цветопередачу без какой-либо дополнительной настройки цветов и не лишены достоинств продукции предыдущего поколения: точности передачи темных и нейтральных тонов, плавных тональных переходов и быстрой цветовой стабилизации. Использование более насыщенных и плотных пурпурных чернил гарантирует предельно высокую точность готовых изображений с богатой палитрой красных тонов при сниженных затратах продукта. Производитель предлагает оценить такие преимущества в сравнении с использованием оригинальных чернил, как прекрасная адгезия к широкому спектру покрытых и непокрытых носителей, а также слабый запах и превосходная стойкость к истиранию, выцветанию и воздействию агрессивной внешней среды. Познакомиться с данной новинкой и другими свежими разработками израильского концерна все желающие смогут на стендах D12S/E10S, а также в выставочном центре ExCel 25–29 июня на выставке FESPA в Лондоне.

партнеру из Казахстана

Компания «Вершина» заключила партнерский договор на поставку партии призмабордов с рекламным агентством «Азат и Ко» (город Чимкент, Казахстан). Для новых партнеров были отправлены семь призмабордов формата 3х6 м в комплектации Simple. Призмаборды от «Вершины» становятся все более популярными среди операторов Чимкента и Казахстана в целом. К примеру, в ноябре 2012 года в этом городе была отгружена партия призмабордов для рекламного агентства Media Time.

Эксклюзив от «Юнайтед Экстружн»

В июне 2013 года в ассортименте завода «Юнайтед Экстружн» появился ПВХ-лист толщиной 7 мм. ПВХ UNEXT-Strong выпускается размером 2,03х3,05 в классической плотности (0,65–0,7 г/см3), в соответствии со всеми стандартами качества европейского производства и соблюдая все параметры выпуска ПВХ-листов UNEXT-Strong. ПВХ-листы UNEXT-Strong 7 мм призваны послужить отличной альтернативой листам толщиной 8 мм, в тех случаях, когда цена имеет значение: будучи тоньше всего на 1 мм, они на 10% дешевле «8-ки», и максимально приближены к ней по физикомеханическим свойствам. 7 мм – это новое решение тех задач, когда «толщины 6 мм – слишком мало , а толщины 8 мм – слишком дорого». ПВХ UNEXT-Strong 7 мм – это неоспоримое конкурентное преимущество и возможность реализации новых проектов и идей.

Volkswagen припарковался на Казанском вокзале

На платформе Казанского вокзала в Москве разместился автомобиль Volkswagen Polo, который достанется одному из пассажиров железнодорожного транспорта, победившему в акции «Заведи удачу летом» в рамках «Лотереи железных дорог». Суть акции проста: все лотерейные билеты, участвующие в тиражах июня, июля, августа, сентября, примут участие в дополнительном тираже, который состоится 30 сентября. Призовой фонд дополнительного тиража – три автомобиля Volkswagen Polo и 100 мобильных телефонов (разыгрываются денежные эквиваленты призов). Проект реализовала компания «РВ-Медиа» (дочернее предприятие железнодорожного рекламного агентства «Лайса») по заказу компании «Генеральный оператор лотерей». www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

33


«Семь дней любви и вечная разлука» В дар музею: компания «САН» напечатала копию знаменитой мозаики ДИАНА ЧАСОВСКИХ

Компания «САН» основана в 1998 г. Является инновационным предприятием полного цикла, который включает в себя разработку, производство и продвижение на рынок оригинального высокотехнологичного оборудования и расходных материалов, предназначенных для широкоформатной печати. Компания «САН» является портфельной компанией «Роснано».

Современные технологии UV-печати нашли применение и в сфере культуры – изготовленная с использованием наращенной печати копия мозаичного полотна пополнила коллекцию музея великой поэтессы в Санкт-Петербурге. В дар музею ее преподнесли Посольство Ирландии в России и «Роснано» при содействии компании «САН». Официальное торжество, посвященное этому событию, состоялось в Северной столице 14 июня и открыло череду мероприятий, которые ежегодно проходят здесь вокруг дня рождения Ахматовой, отмечающегося 23 июня. Эта акция стала заметным событием в культурной жизни города и собрала вместе музейных работников, историков искусства, любителей поэзии, актеров, музыкантов.

технологииматериалы

Теперь копия фрагмента «Введения Богородицы во храм» – это единственная находящаяся в России работа известного мозаичиста XX века Бориса Анрепа. Именно уникальные технологии печати «САН» позволили сделать высококачественную реплику мозаики, оригинал которой находится в одном из соборов Ирландии. Техника наращенной печати позволяет создавать изображения с рельефом высотой до 6 мм. Это собственная разработка компании «САН», известного российского производителя UV-принтеров и чернил для широкоформатной печати. Как отмечают представители компании, использование технологии наращенной печати позволяет создавать копии полотен, написанных масляными красками, с имитацией мазков, а также

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

имитировать витражи и создавать удивительные декоративные элементы, которые способны украсить как интерьеры, так и рекламную и сувенирную продукцию. Мозаика «Введение Богородицы во храм» представляет собой интерпретацию, которую дает художник фигуре Святой Анны, матери Марии. Образ Святой Анны, центрального персонажа мозаики, не случаен в творчестве Бориса Анрепа. Имя «Анна» для него было связано с Анной Ахматовой. История их отношений начинается весной 1915 года и заканчивается два года спустя. «Семь дней любви и вечная разлука», – скажет Ахматова. От этой любви остались ее стихи, посвященные Борису Анрепу, более 30, и его работы, оживившие образ поэтессы. www.mediarama.ru


FESPA раскроет секреты цифровой печати Новые чернила Streamline от компании Sun Chemical

технологииматериалы

КИРИЛЛ ЕГОРОВ

В рамках выставки FESPA (25–29 июня) компания Sun Chemical (стенд B20N) представит новую линейку чернил для цифровой печати. Sun Chemical продемонстрирует новинку – чернила Streamline серии TX для прямой печати на текстиле. Продуктовая линия Streamline – это серии высококачественных сольвентных чернил для широкоформатной печати. На фоне растущей конкуренции и активного развития рынка цифровой печати Sun Chemical постоянно совершенствует свои продукты, обеспечивая их высочайшим качеством, удовлетворяющим потребности растущего рынка. Коммерческий директор Sun Chemical Тони Кокс прокомментировал: «Сейчас значительная доля рынка печати переходит на новые типы печатных носителей, которые не наносят Sun Chemical – член корпорации DIC Group, является крупнейшим в мире производителем печатных красок и пигментов, а также ведущим поставщиком в сфере материалов для производства упаковки, издательской продукции, лакокрасочных покрытий, пластиков, косметических средств и других отраслей промышленности. Годовой оборот компании превышает $3,5 млрд, в Sun Chemical работает более 8 000 сотрудников, осуществляющих поддержку клиентов по всему миру. Корпорация Sun Chemical является дочерней компанией Sun Chemical Group Coоperatief U.A., Нидерланды, штаб-квартира находится в Парсиппани, штат Нью-Джерси, США.

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

ущерб окружающей среде. До сих пор мы производили печать на различных носителях, включающих в состав ПВХ, но в данный момент наблюдается тенденция к эксплуатации экологичных материалов, таких как текстильные материалы, использующиеся для производства флагов, гибких рекламных вывесок. Sun Chemical в настоящее время разрабатывает такие технологии, предоставляя клиентам готовые решения, соответствующие их потребностям». Также компания представит новые чернила Streamline Optima HPQ, соответствующие запросам быстроразвивающейся отрасли печати. Optima HPQ – чернила на основе растворителя для струйной цифровой печати, обеспечивающие повышенный цветовой охват и повышенную стабильность работы печатных головок, тем самым значительно улучшая производительность печати. Также на выставке FESPA будут представлены серии чернил Streamline ESL HPQ и Ultima HPQ. Эта линейка чернил Streamline успешно стартовала в июле 2012 года для удовлетворения потребностей на рынке печати с высоким разрешением и уже заняла лидирующие позиции.

Многолетний опыт компании Sun Chemical как лидера на рынке струйной печати в сочетании с непревзойденными техническими возможностями позволяет производить высококачественную и надежную продукцию, которая по своим физическим и цветовым характеристикам не уступает оригинальным чернилам, предлагаемым непосредственными производителями оборудования. Помимо этого, компания обеспечивает надежную инженернотехническую поддержку, которая превосходит ожидания клиентов. Sun Chemical предоставляет своим клиентам то, что им нужно, открывая для себя новые возможности рынка. «У нас был очень позитивный опыт при работе с Ultima HPQ – не было никаких проблем. Чернила, которые мы использовали ранее, периодически забивали печатные головы, что увеличивало время простоя оборудования. Чистка и замена печатных голов – это значительные затраты для печатного бизнеса. По сути, используя чернила Sun Chemical Streamline, мы получаем продукт высочайшего качества за полцены ОЕМ-продукта», – комментирует генеральный директор компании The Colour Crew Ник Гудолл (Nick Goodall). «Мы очень впечатлены серией ESL HPQ. Сейчас мы также намного лучше контролируем наши затраты на чернила. Ранее мы использовали чернила разных производителей, и нам было очень сложно определить реальную себестоимость продукции. Новая серия Streamline ESL HPQ дает нам превосходное качество, а также уменьшение себестоимости продукции до 50%. Для нас это означает выход на новый уровень и новые возможности для бизнеса», – комментирует директор компании AM Printshop Ltd Стив Морал (Steve Moralee). Ознакомиться с новой продукцией Sun Chemical можно на выставке FESPA-2013, Северный зал, выставочный стенд B20N, там же компания Sun Chemical представит свои разработки в иных направлениях. www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

37


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги. 344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (191) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru


Наружная реклама России №5 2013 / Signs of Russia #5/2013  

the leading russian sign magazine, published since 1996

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you