Page 1

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #3 (169) 2011

Maer Group начала размещение крупного формата в Самаре стр. 10 Широкие интересы Gravis: композит и печать гранд-формата стр. 22 Последняя новинка GMP – ламинатор GMP Glass Master 1600 стр. 34 На фасаде информагентства «РИА Новости» новая вывеска стр. 36

ЖЕНСКИЙ ОБРАЗ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ


Фото – Gravis

СОДЕРЖАНИЕ

22 ТЕХНОЛОГИИ персона номера Очередной принтер Virtu на российском производстве интервью с генеральным директором компании gravis алексеем черцовым

22

женщины–руководители рекламных компаний делятся секретами своего успеха

Фото – GMP

опрос Женское начало outdoor

28

оборудование Zund порадует новинками швейцарская компания zund представила несколько технологических новинок в области цифровой резки

32

GMP ламинирует стекло

РЕДАКЦИЯ

Одна из последних новинок gmp – специальный ламинатор gmp glass master 1600 со ступенчатой пневматической регулировкой сведения валов

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Екатерина Брызгалова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Павел Бердяев Валерия Лапина Дарья Новичкова Светлана Фегина Людмила Ягуткина

34

ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко Умед Нуридинов Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru

34 СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 18.3.2011. Отпечатано в типографии «Домино Print New».


МАРКЕТИНГ

20

8 19, 37

Дни рождения Новости

носитель От Волги до Енисея компания maer group начала размещение крупного outdoor-формата в самаре

10 16

Эталоны весеннего нестандарта

клиент Больше энергии для нестандарта

20

рекламные кампании кроссовок reebok zigtech

ОФОРМЛЕНИЕ Фото – Master Ad

проект Срочно в номер! рпк «алгоритм» освежила фасадную вывеску информационного агентства «риа новости»

36

Фото – «Алгоритм»

36

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Апельсин» ...................................................................................................... 37 «Дизайн и реклама» ......................................................................................... 29 «ОктоПринт Сервис»........................................................................................ 27 «Папиллонс» ..................................................................................... 2-я обложка «Реклама-2011»................................................................................ 3-я обложка «Техно-Графика» ............................................................................................. 13 «GMP-РуссКом» ................................................................................................ 5

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

Green Technologies .......................................................................................... 33 LaTec ................................................................................................................. 9 Maer Group ........................................................................................................ 3 Mimaki Europe .................................................................................................. 11 Paraprint .......................................................................................................... 19 SGIA ................................................................................................................ 23 United Extrusion............................................................................ 31, 4-я обложка Veka ................................................................................................................ 15 WeMaTec ............................................................................................................ 7

www.mediarama.ru


дни рождения / апрель 1 Роман ДУБИНИН, генеральный директор компании «Никэ»

Елена БАЖЕНОВА, cтарший финансовый контролер Publicis United Александр МАРКОВ, макетчик РПК «1 линия» 3 Кирилл СТРЕЛЬНИКОВ, cтарший копирайтер Publicis United

6 Антон МЕЛЬНИКОВ, генеральный директор РА «Другие» Екатерина ОСТАПЧУК, директор группы по работе с клиентами Publicis United

8 Анастасия ПАППЕ, медиабайер РГ A.R.M.I. 9 Сергей ЩЕРБАКОВ, генеральный директор РА MediaSelection

Светлана ЛЕВОЧКИНА, медиадиректор компании OMI

Коллектив рекламного агентства OMI поздравляет Светлану Левочкину с днем рождения! По словам генерального директора OMI Ирины Добревой: «Света – харизматичная, талантливая личность, человек неравнодушный, тонкий, сделавший очень многое для становления агентства, профессионал и перфекционист. Мы говорим тебе «спасибо» за все и также переадресовываем слова благодарности от клиентов OMI. За 13 лет работы Света «вырастила» немало специали- 8 стов, реализовывала самые сложные проекты. Недаром на корпоративном мероприятии, посвященном ребрендингу OMI, Свете единодушно была присуждена номинация «Наше все». И не только в день рождения, но и в рабочие будни коллеги говорят о Светлане так: «Света – наша путеводная звезда, она всегда находит оптимальные выходы из самых трудных ситуаций, находит общий язык с самыми сложными клиентами. Света для нас не просто директор, не только высококлассный специалист, у которого многому можно научиться, но еще и друг, готовый помочь в любой жизненной ситуации». Светлана! Желаем себе, чтобы наша «путеводная звезда» всегда сияла на нашем небосклоне, а тебе желаем оставаться такой же неординарной личностью, крепкого здоровья, благополучия, ну и удач в экстремальных видах работы и спорта!

Татьяна КОЗАК, руководитель отдела проектов компании «Неон» (Ростов-на-Дону) 13 Вадим ЮХНОВИЧ, генеральный директор компании «Олимп» 14 Даниил ПОДОЛЬСКИЙ, коммерческий директор компании «LRT-Нева»

Алексей СОКОЛОВ, руководитель производства компании «Постер Медиа Принт» (СанктПетербург) Юрий ФРОЛОВ, медиапланер РГ A.R.M.I. 16 Казим ТАХИРКХЕЛИ, исполнительный директор Mindshare Russia

15

17 Дмитрий ЗАЙЦЕВ, операционный директор компании Gallery

Дмитрий КОВАЛЕВ, арт-директор Publicis Modem

19 Ирина УСТИНОВА, менеджер по работе с клиентами Publicis Dialog

20 Наталья МУХИНА, инженер по согласованию ГК «Постер» (Санкт-Петербург) Анжелика ДВОРЯНЧИКОВА, директор группы по работе с клиентами Publicis Dialog 23 Игорь ГОЛОВИН, заместитель директора по производству компании EUROstreet (Ростов-на-Дону) 25 Игорь НОВИКОВ, генеральный директор компании United Extrusion

Анастасия ЕМЕЦ, младший продюсер Publicis Dialog Марина РАБИНСКАЯ, старший менеджер по внутренним коммуникациям Publicis Modem 26 Александр ЩЕРБАКОВ, генеральный директор компании «Орион-сити» 27 Владислав ЗАХАРОВСКИЙ, директор по работе с клиентами компании MediaSelection

маркетингдни рождения / апрель

10 Алексей ЛЕНКОВ, технический директор ГК «Постер» (СанктПетербург) 12 Джейсон СЕНИОР, исполнительный директор News Outdoor Group

18 Людмила ДРЕСВЯНСКАЯ, менеджер по работе с клиентами Publicis United Heathcare Максим ТКАЧЕВ, управляющий директор News Outdoor Group

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru


От Волги до Енисея Компания Maer Group начала размещение крупного outdoor-формата в Самаре Все фото – Maer Group

МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

Компания Maer Group – первый федеральный оператор наружной рекламы, специализирующийся на крупном формате и нестандартных носителях. Размещение на собственных брандмауэрах производится по всей территории России. В 2009 г. компанией Maer Group реализован самый крупный нестандартный проект в России. Брандмауэр площадью 10 500 м2 был размещен на недостроенном небоскребе в центре Екатеринбурга. Чтобы показать масштабность проекта, фотоотчеты и видеосъемка были произведены с вертолета. Генеральный директор – Константин Майор.

маркетингноситель

Кампания бренда Cadillac, Екатеринбург, ул. Мамина-Сибиряка, 145

Кампания бренда «Сибирская корона», Ростов-на-Дону, ул. Нагибина, 30

«Развивая регионы – развиваем клиента». Под таким девизом первый федеральный оператор крупного формата объявил о начале размещения наружной рекламы на собственных поверхностях в Самаре. Это десятый город в портфеле компании Maer Group, активно развивающей собственные крупноформатные носители в регионах.

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

Самара – город федеральных брендов «На данный момент адресная программа оператора представлена практически во всех крупных городах России. Самара является одним из стратегических направлений развития нашей компании. Многие федеральные бренды представлены там. Региональные представитель-

ства крупных компаний всегда нуждались в централизованном продвижении. Любые города-миллионники предлагают много возможностей для этого, но рынок в каждом из региональных городов обладает определенными особенностями. Например, в некоторых концепция развития города предполагает избавление от рекламных конструкций в центральных и исторических частях города. В других рекламные конструкции были смонтированы настолько давно, что срок согласования по ним давно закончился либо подходит к концу. В Самаре на данный момент только формируется комитет, который будет выдавать разрешения на установку в соответствии с принятой концепцией развития города. Мы активно участвуем в этой программе. Ведь если рекламоносители не только будут отвечать ГОСТам, но и будут украшать город, увеличивая его инвестиционную привлекательность, то и имидж города в целом улучшится. Используя новые технологии, учитывая эстетическую составляющую, создавая новые, нестандартные формы продвижения, мы можем формировать новый, современный облик мегаполиса, «заводя» в него междуwww.mediarama.ru


Кампания бренда Carte Noire, Новосибирск, ул. Депутатская, 1

Директор по развитию Maer Group Ирина Люгай

народные бренды», – комментирует директор по развитию компании Maer Group Ирина Люгай. Приводя в пример свои размещения, клиенты компании отмечают множество положительных моменКлючевые партнеры Maer Group: Aegis Media (Master Ad), «VivaKi Россия» (Starcom, MediaVest, ZenithOptimedia), Omnicom (OMB, CodeOfTrade, PHD, MediaInstinct), GroupM (Mindshare, Maxus, Mediaedge: cia), MediaSelection, ADV (Initiative, Universal McCann, Arena-Magic Box), Cheil Rus, Smart Communication, Expert Outdoor.

тов. Многие уверены, что если оператор наружной рекламы активно работает не только с их сетевыми агентствами, закупающими крупный формат по брифам, но и активно общается с представителями клиента на местах, это только оптимизирует процесс. К сожалению, не все агентства качественно могут обрисовать преимущества той или иной поверхности для клиента в отдельно взятом городе. Слишком большой объем ра-

боты. Бывает, что решающим элементом продажи является исключительно фотоотчет. При этом не секрет, что фото одной и той же поверхности можно сделать принципиально разными, а центральный офис может этого просто не предусмотреть. Но если представитель федерального оператора, имеющий не только собственные поверхности и офисы в городах, но и все инструменты продаж, напрямую общается с клиентом,

маркетингноситель

Кампания бренда Cosmopolitan, Екатеринбург, ул. Ленина, 41

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru


Брандмауэр Rehau, Нижний Новгород, ул. Окский съезд, 2

Клиенты и бренды Maer Group: Kraft Foods (Carte Noire), Elle, Coca–Cola, Samsung, Sony, Nestle (Nescafe), L'Oreal (Garnier), «МТС», «МегаФон», «Билайн», IndesitAriston, Panasonic, Lexus, Cadillac, «Абсолют Банк», «УралСиб», «Ренессанс Кредит», Binatone, «Газпромнефть», Mango, CentralPartnership.

самих целей рекламной кампании, – комментирует менеджер департамента по работе с VIP-клиентами Maer Group Татьяна Мамаева. – Пример – мартовское размещение одного из наших последних клиентов – «АвтоВАЗа». Принятие решения о закупке крупного формата по бренду Lada состоялось чуть ли не за неделю до начала размещения. Агентству Expert Outdoor в кратчайшие сроки были предоставлены «топовые» поверхности, причем с хорошим дисконтом. При этом не только монтаж, но и производство сетки мы взяли на себя. Согласитесь, что если подрядчик уже проверенный, агентству намного удобнее одним договором разместить клиента во многих региональных городах. Теперь еще один из крупных городов России будет доступен для качественного и оперативноаргументированно презентуя те или иные места, недопонимания не возникает. Участие в цепочке «агентство – оператор – клиент» – один из принципов работы Maer Group. «Нам даже нет смысла показывать цены клиенту. Ведь если за него будет «покупать» агентство, а бюджет является централизованным, это, в общем-то, не принципиально. При этом контроль качества здесь совсем иной. Нет риска купить «второсортный» брандмауэр. Также бывает, что представитель того или иного бренда в регионе знает только локальных подрядчиков и придерживается мнения, что с ними работать проще. Но собирать адресную программу по десяткам городов для агентства, которое его обслуживает, – крайне сложно. Процесс согласования занимает больше времени, документооборот увеличивается вместе с рисками не учесть множество важных моментов и в результате не добиться

маркетингноситель

Брандмауэр Rehau, Екатеринбург, ул. Ленина 24

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

Кампания бренда «АвтоВАЗа», Екатеринбург, ул. Малышева, 36

го размещения. В запросах от клиента Самара фигурирует так же часто, как, например, Екатеринбург, Ростовна-Дону или Нижний Новгород». За первые три месяца 2011 года компанией Maer Group реализовано несколько десятков размещений на собственных поверхностях по всей России для таких брендов, как «Сибирская корона», «АвтоВАЗ», Cosmopolitan, Cadillac, Сentro и др. Адресная программа насчитывает более 100 собственных «топовых» поверхностей крупного формата во всех крупных городах России. Среди партнеров компании – все международные сетевые агентства. Компанией реализован самый крупный нестандартный проект в России на базе недостроенного небоскреба в центре Екатеринбурга. Некоторые фотоотчеты размещений делаются с вертолета для более детального отражения панорамы и автомобильных потоков вокруг рекламоносителя. www.mediarama.ru


маркетингноситель

Фото – Екатерина Брызгалова

Эталоны весеннего нестандарта

16

На конструкциях компании News Outdoor Russia проходит нестандартная рекламная кампания корма для кошек Whiskas в поддержку нового вкуса кошачьего корма «Мясное рагу». Слоган – «Время ужина». Рекламное поле конструкции дополняют пластиковые экстендеры в виде пакетика с кормом и циферблатом часов, которые выходят за пределы щита. Рекламную кампанию проводит Mars. Креатив разработало РА BBDO Moscow, а размещением занималось РА MediaVest Moscow. Эту позитивную рекламу можно увидеть на Киевском, Дмитровском и Волгоградском шоссе, а также на проспекте Вернадского. Рекламная кампания проходит с 1 по 31 марта.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru


Фото – Екатерина Брызгалова

Фото – Екатерина Брызгалова

До конца марта на конструкциях News Outdoor Russia проходит рекламная кампания автомобилей Mitsubishi в поддержку имиджа бренда самых надежных автомобилей. В данной стилистике выстроена и концепция кампании – на черном поле всей рекламной конструкции располагается красный символ автомобиля Mitsubishi, выполненный методом вакуумной формовки, который в темное время суток освещается с помощью встроенных светодиодов. Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами. Креативом занималось РА Twiga, размещение взяло на себя РА Media First. География – МКАД. Сроки проведения кампании с 1 до 31 марта.

Весной самое время приодеться не только женщинам, но и рекламным тумбам. Если на цилиндрической тумбе в самом центре Москвы разместить рекламу магазина женской одежды H&M с фотографией красавицы-модели, то одеты будут и рекламные носители, и девушки. Кампания проходит с 1 по 31 марта. Фото – News Outdoor Russia

На поверхностях News Outdoor Russia по заказу агентства «НАФ Медиа» проходит рекламная кампания в поддержку выхода в прокат нового мультфильма «Рио». Плакаты наружной рекламы очень четко передают настроение мультфильма. Главная особенность кампании заключается в том, что на одних рекламных поверхностях установлены выносные элементы в виде изображения главного героя мультфильма, а на других - сверхтонкие короба с динамической подсветкой, которые изготавливали по специальной технологии «Акрилайт». Они подсвечивают отдельные детали, чтобы акцентировать на них внимание. Всего в кампании задействовано четыре макета и более 240 билбордов. Кампания стартовала в марте и продлится до середины апреля.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

17


О том, что курить вредно все уже давно знают, и выбор – курить или не курить, остается за каждым из нас. Но новый товар, как известно, нуждается в рекламе. Компания Philip Morris проводит в Москве рекламную кампанию новой марки дамских сигарет Eve. Кампания проходит с 1 по 31 марта в московском метрополитене, где размещено 85 рекламных щитов форматами 2,5х1 м, 3х1 м, 3х1,5 м и 5х1,6 м. Размещением занималось РА «Альмакор», одно из аккредитованных агентств компании «Олимп», которое, к слову, также взяло на себя обязанности по печати и изготовлению световых щитов Eve.

Скарлет Йохансон стала «лицом» новой серии туалетной воды Dolce & Gabbana, которая принадлежит Procter & Gamble. Это и не удивительно – актриса недурна собой и способна привлекать не только мужчин, но и девушек, которые собираются выбрать себе парфюм. Размещением занималось РА «Саймон Наружная реклама». Наземные рекламные конструкции были размещены практически на всей территории центральной части Москвы. Фото данной конструкции было сделано на Новом Арбате, в непосредственной близости от Комитета рекламы. Заказчиком рекламной кампании стало медиаагентство MediaCom. Срок проведения кампании - с 1 по 31 декабря 2010 года. Лозунг – «Единственная».

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

Фото – Екатерина Брызгалова

маркетингноситель

Фото – Екатерина Брызгалова

Фото – Екатерина Брызгалова

С 1 по 31 марта, в первый месяц весны, на Театральной площади прошел настоящий показ мод. Всемирно-известные актрисы прорекламировали различные марки туалетной воды и косметику. На выходе из метро и до самого Большого театра выстроилась самая настоящая аллея рекламных звезд. Наземные рекламные щиты с представительницами актерской профессии настолько органично вписались в исторический район, что кажется, будто это достопримечательности.

www.mediarama.ru


Печать белым на принтере GCC StellarJet K72UV Совместный продукт LRT и Nazdar GCC вводит систему циркуляции белых чернил (White Ink Circulation System) для принтера GCC StellarJet K72. Система предназначена для эффективной оптимизации состояния белых чернил. Она обеспечивает стабильное качество печати и снижает вероятность осадков белых чернил, что предотвращает частую проблему засорения печатающей головки. Система циркуляции белых чернил расположена в нижней части субтанка.

Реклама автомобилей Volkswagen в формате 3D В марте Volkswagen инициировал масштабную рекламную кампанию в бизнесцентрах с применением 3D-технологий. Размещение рекламы и производство трехмерных изображений обеспечил оператор indoor-рекламы Advance Group. Цель кампании – продвижение спортивных моделей Volkswagen Golf GTI и Volkswagen Scirocco. Особенностью кампании стала 3D-технология нанесения изображения на поверхность классического лайтбокса. Объемное изображение достигается с помощью печати по специальному пластику на широкоформатном плоттере с UV-излучением. В рекламной кампании задействовано порядка 100 бизнес-центров класса А/ А+ и Б+, расположенных в Москве и Санкт-Петербурге. Среди них такие объекты, как «Крылатские холмы», башня «Федерация», «Новинский пассаж», «Капитал тауэр», «Берлинский дом» и Four Winds Plaza.

Текстильный VUTEk TX3250r На выставке Sign & Digital UK компания EFI (США) продемонстрирует широкоформатный принтер для струйной печати по текстилю VUTEk TX3250r. Новый принтер печатает на носителях шириной до 3,2 м сублимационными быстросохнущими чернилами. EFI TX3250r можно использовать для изготовления вывесок, флагов, баннеров, POS-материалов, элементов декора интерьеров. Выставка Sign & Digital UK – 2011 пройдет 12–14 апреля в Бирмингеме, Великобритания.

Компания LRT начала поставку новых сольвентных чернил Star Ink от компании-производителя Nazdar (США). Данные чернила являются совместной разработкой компаний Nazdar и LRT. Продукт был выпущен на российский рынок с целью удовлетворения потребностей клиентов в бюджетных и качественных сольвентных чернилах. Благодаря высокому уровню производства и развитию технологии изготовления, продукт имеет широкий диапазон свойств и преимуществ, в том числе высокое печатное качество и время отверждения. Star Ink совместимы со всеми принтерами, которые используют печатающие головки XAAR 128. Чернила выпускаются в пятилитровых контейнерах и включают линейку CMYK. Star Ink уже можно приобрести со склада в Москве. При замене чернил специалисты LRT проведут консультацию по их использованию и первичную настройку ICC-профилей.

Новый лазерный гравер Mercury от GCC Компания GCC, партнер компании LRT и мировой ведущий производитель решений для индустрии визуальных технологий, представляет новую версию лазерногравировальной модели – Mercury New. Технические особенности: - новая панель управления; - аварийная кнопка и запуск с ключа; - функция SmartCenter; - SmartGuard (опция): датчик пожара, который при идентификации пламени автоматически отключает электропитание гравера.

Реклама от Light Air атакует склоны

Ведущий производитель оборудования для горных видов спорта – компания Rossignol выбрала компанию Light Air в качестве партнера в области предоставления услуг печати для проведения мероприятия Rossignol Demo Tour – выездной презентации в нескольких странах на нескольких горнолыжных курортах. Была поставлена задача в сжатые сроки напечатать высококачественные изображения, способные выдерживать неблагоприятные погодные условия и обеспечивающие малое воздействие на окружающую среду. С помощью принтера HP Scitex LX600 специалист по крупноформатной печати смог выполнить эти предварительные условия, напечатав логотипы компании и мероприятия, привлекающие всеобщее внимание, для размещения на шатрах площадью 36 м2 и 20 м2, трехметровых тотемах и нескольких огромных дугах у подножия лыжных трасс.

Новая опция для принтера Oce Arizona GT Компания Oce, один из основных партнеров LRT, разработала опцию Tilt-N-Go («Наклони и иди»). Эта опция необходима для удобной транспортировки и установки принтера серии Arizona GT в помещениях с узкими дверными проемами и тесными коридорами. Благодаря этой технологии принтер можно поставлять в небольшие производственные помещения без каких-либо проблем.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

19


Фото – Master Ad

маркетингклиент

Больше энергии для нестандарта Рекламные кампании кроссовок Reebok ZigTech ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru


Не только конструкция кроссовок Reebok ZigTech отличается оригинальностью, но и рекламная кампания, продвигающая этот бренд. Так называемая лампочка Ильича стала новой «фишкой» нестандартной рекламной кампании кроссовок Reebok, которая развернулась на центральных магистралях Москвы в марте этого года. Слоган «Больше энергии для тренировок» отлично вписался в композицию. Рекламная кампания проходит в поддержку уникальной подошвы ZigTech кроссовок Reebok. На поле рекламной конструкции компании News Outdoor Russia располагается кроссовок с уникальной объемной подошвой, выполненный методом вакуумной формовки. Задействованный формат – щиты 6х3 метров с выносными пластиковыми экстендерами. В ночное время суток с помощью светодиодных ламп конструкция светится. Креативная идея принадлежит медиакомпании Master Ad. Воплощением идеи в жизнь также занимались специалисты этой компании. Смелость города берет По словам заместителя департамента нестандартных креативных решений в наружной рекламе Master Ad Дмитрия Манина, компания Reebok всегда готова к смелым экспериментам: «Reebok с самого начала сотрудничества с нами полюбил нестандарт в ООН. В 2009 году мы разместили световые буквы на верхней кромке щита. В феврале 2010 года сделали масштабный проект для Easy Tone, также с ис-

пользованием множества световых элементов в плоскости щита, подчеркивая особенности данных кроссовок. Параллельно запустили световые перетяжки, где с помощью световых динамичных элементов отметили главную креативную идею: носишь кроссовки – качаешь ягодицы». В мае 2010 года Master Ad запустили кампанию для ZigTech с хоккеистом Александром Овечкиным. Здесь также использовали световые динамичные элементы и световые буквы сверху щита. Главной особенностью кампании было то, что владельцам рекламного щита пришлось направить прожектор вправо, чтобы выносной элемент «Александр Овечкин» был освещен ночью полностью, так как при стандартном направлении прожекторов терялась часть фигуры знаменитого спортсмена. За счет световых элементов удалось передать основную идею кампании ZigTech – «энергетик для ваших ног». В декабре 2010 года компания Reebok вместе с Master Ad пошли на очередной смелый шаг и разместили на перетяжках движущийся элемент – кроссовок ZigTech. Особенность заключалась в том, что в зимнее время механические элементы более подвержены выходу из строя, чем в теплый период времени. Исполнителям «повезло» – мы все помним ледяной дождь в декабре, который повлиял и на размещение рекламных конструкций, но благодаря оперативности подрядчика (компания «Мосгорреклама») все механизмы были быстро восстановлены.

Новое решение старой рекламы И наконец, в марте 2011 года компания Reebok опять-таки вместе с Master Ad нашли еще одно новое техническое решение – формованную подошву кроссовка ZigTech. Дмитрий Манин: «Естественно, мы использовали наши любимые световые элементы. Наш дизайнер Александр Разоренов скрупулезно, потратив немало времени, постарался передать для производства все линии подошвы в 3D-модели. Мы считаем, нам удалось сделать подошву максимально приближенной к реальной». Мартовская рекламная кампания протяженностью в две декады проходила одновременно на щитах 6х3 м (30 сторон) и на десяти транспарант-перетяжках со световыми динамичными элементами, что дополнительно усилило эффект присутствия «энергетика для ваших ног» в городе. Учитывая всю историю успешных проектов, которая сложилась у клиента Reebok в реализации нестандартных проектов в ООН с Master Ad, можно считать, что в текущей кампании в марте 2011 им удалось добавить еще одну изюминку в сам проект, передав особенности кроссовка ZigTech за счет использования новых технических решений – формованных элементов. Дмитрий Манин: «Считаем, что проект смотрится очень достойно. Мы надеемся на дальнейшее успешное техническое воплощение креативных идей в ООН. Надеюсь, потребителя и рынок наша команда еще сможет чем-то удивить».

Клиент – Reebok. Заказчик – медийное агентство Carat. Производство – Master Ad (подразделение по нестандартному размещению Magic Touch). Монтаж – компания News Outdoor Russia.

Дмитрий Манин родился 29 декабря 1979 г. в Калуге. В 2003 г. окончил МГТУ им. Баумана. В 2004– 2006 гг. – менеджер по работе с клиентами компании News Outdoor Russia. В 2006–2008 гг. – руководитель отдела по размещению наружной рекламы группы Maxima. В 2010 г. назначен заместителем департамента нестандартных креативных решений в наружной рекламе компании Master Ad. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

21


Очередной принтер Virtu на российском производстве Интервью с генеральным директором компании Gravis Алексеем Черцовым

технологииперсона номера

Все фото – Gravis

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

Алексей Черцов родился 9 марта 1978 г. в Москве. В 2000 г. окончил Государственный университет управления, факультет – национальная экономика. В должности генерального директора компании Gravis с 1997 г.

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

- Как и когда возникло решение о создании компании Gravis? Компания была основана в 1997 году. Мне было 19 лет, я учился на втором курсе института и устроился работать в компанию, специализирующуюся на производстве материалов для рекламы и облицовке АЗС. Мои обязанности заключались в работе на режущем плоттере. Примерно через полгода у меня возникла мысль о том, что я вполне готов заняться маленьким самостоятельным бизнесом. Занял денег у родителей, друзей, купил маленький плоттер. С этого все и началось. Сначала все делалось «на коленке» – прямо у меня дома. Киосков и павильонов тогда было очень много, а средства на дорогостоящую наружную рекламу они не тратили, и главным украшением была самоклеящаяся пленка, которой оформляли окна и витрины. Все это можно было делать одному, так как такой бизнес не требовал больших вложений. Но постепенно, когда стали поступать более серьезные заказы, и я один не справлялся, у меня появился партнер – Олег Селезнев. Мы до сих пор работаем вместе. Тогда мы задумались о своем первом настоящем производстве: сняли небольшой бокс автосервиса, буквально 50–60 квадратных метров, купили инструменты – ручные пилы, дрели. Это послужило началом производства более сложной наружной рекламы в виде металлических и световых вывесок, рекламных коробов. Мы развивались самостоятельно, привлеченных средств никаких не было, семейными обязательствами обременены тоже не были, поэтому все деньги вкладывали в развитие бизнеса. Так все и начиналось. - Когда возникла необходимость приобретать более серьезное оборудование? После того как мы с партнером объединили усилия, дела пошли www.mediarama.ru


В холдинг «Гравис» входит компания «Спринтпечать», занимающаяся широкоформатной печатью

технологииперсона номера

Производство алюминиевых композитных панелей компании «Гравис» расположено в Балашихинском районе Московской области

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

веселее, и постепенно мы начали привлекать сотрудников. Сначала появился первый макетчик, потом девушка-секретарь, сняли офис, точнее, маленький кабинет. А в 1998 году в России произошел кризис. Мы ничего не потеряли, потому что терять было особенно нечего. Просто не работали два или три месяца: сложили свои вещи, отвезли их в гараж, а через некоторое время вернулись обратно. В 1999 году мы долго думали о том, каким образом можно расширить свой бизнес, и решили помимо производства самой рекламы продавать еще кое-какие материалы. Сначала это были алюминиевые профили, мы их покупали у крупных дилеров и продавали в мелкую розницу. Потом у нас появилось новое направление – оформление автозаправочных станций, производство наружной рекламы, заказы становились крупнее. Кстати, оформление АЗС до сих пор у нас является одним из главных направлений. Постепенно мы расширяли производственные площади, закупали необходимое оборудование. К 2000 году в нашей фирме работало 10 человек. Все, что зарабатывали, вкладывали в развитие и росли вместе с рекламным рынком. Скоро наwww.mediarama.ru


чали продавать композитные панели Dibond (Германия). В то время этот материал только набирал популярность в России. Затем у нас появился хороший и надежный партнер – крупная новосибирская рекламная компания «САН», которая в настоящее время занимается производством широкоформатных принтеров. Совместно возникла идея заняться импортом широкоформатных принтеров из Китая на российский рынок, их продажей, сервисным обслуживанием, поставкой материалов для печати. Хочу заметить, что в начале 2000-х годов количество принтеров на российском рынке было ничтожно малым. Это обусловливалось тем, что на рынке были представлены только дорогие принтеры европейских производителей, следовательно, порог вхождения в рынок широкоформатной печати был очень высок. Без ложной скромности могу сказать, что наши, совместные с компанией «САН», действия по продвижению китайской техники марки Infiniti, а позднее – Challenger, во многом положили начало формированию рынка широкоформатной печати в России. За полтора года мы реализовали в России около 250 широкоформатных принтеров. Это был высокодоходный, интересный бизнес. Однако мы всегда считали его временным проектом, и через два года после начала реализации приняли решение о выходе из этого бизнеса с целью концентрирования своих усилий на наших традиционных производственных направлениях, которые считаем приоритетными. В свою очередь компания «САН» продолжила ведение бизнеса в этом сегменте рынка и через некоторое время занялась самостоятельным производством широкоформатных принтеров, что составляет основной вид ее деятельности и по сей день. Дальнейшее развитие шло в двух направлениях: производство рекламы и производство композитных панелей. В 2005 году обороты от продаж композитных панелей превысили обороты непосредственно от производства. Мы стали делать системы для вентилируемых фасадов, где композитные панели находят непосредственное применение. И в данный момент самые актуальные для нашей компании направления: производство композитных панелей, систем для вентилируемых фасадов и готовой продукции для оформления АЗС, печать наружной рекламы. - Как обстоит ситуация на вашем предприятии сейчас? В холдинг входит компания «Спринт-печать», занимающаяся широкоформатной печатью, компания «Гравис», основной вид деятельности которой – производство и www.mediarama.ru

продажа АКП (алюминиевые композитные панели) и систем навесных вентилируемых фасадов. Хочу сказать несколько слов о производстве АКП. До 2008 года в России существовала ситуация, при которой композитные панели было целесообразно импортировать из Китая, чем мы, в частности, и занимались. Но кризис 2008 года серьезно изменил эту ситуацию, и нами было принято решение заняться производством композитных панелей в России. В 2010 году были введены запретительные пошлины на ввоз композитных панелей, что показало своевременность принятого решения.

Могу с уверенностью сказать, что в настоящее время мы располагаем оборудованием для производства АКП, которое в технологическом отношении является одним из лучших в мире. Некоторые новаторские принципы, реализованные при строительстве данного оборудования, позволяют нам добиваться высокой производительности при значительной экономии ресурсов – электроэнергии, трудозатрат. В настоящий момент у нашей компании открыты два филиала – в Нижнем Новгороде и Краснодаре. В среднесрочной перспективе мы рассматриваем варианты увеличения нашего присутствия в регионах.

Основной материал – рулонный алюминий, компания «Гравис» покупает в Китае

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

25


близительно 1,5 тыс. м2 открытых складских помещений в Балашихинском районе. Мы отличаемся от компаний, которые занимаются производством композита в России. У нас налажен рынок сбыта: мы знали, какие цвета будут популярны, что и как мы будем делать, было много клиентов и понимание, какая именно номенклатура им нужна. По сути, мы перенесли производство из Китая в Россию.

технологииоперсона номера

Продукция компании «Гравис»: алюминиевые композитные панели толщиной 3 мм, с толщиной алюминиевой стенки 0,3 мм, и панели толщиной 4 мм, с более толстым алюминиевым листом (0,4–0,5 мм)

- Сколько человек работает в компании? Если говорить про управленческую команду, включая продажи, финансы, бухгалтерию и инжиниринг, – это порядка 40 человек, и около 110 человек задействованы на производстве. 10 человек работают в филиалах. - Где у вас располагается производство и сколько метров по площади оно занимает? Всего производственные площади занимают порядка 6 тыс. м2, и при-

- У каких компаний вы покупаете оборудование и материалы для изготовления композитных панелей? Основной материал – рулонный алюминий, который мы закупаем в Китае. Как ни странно, цена алюминия в Китае значительно ниже, чем в России, а качество как минимум не хуже. Сердце производства – экструдер компании SPM. Сегодня самые востребованные композитные панели (70% всех наших заказов) – это панели, применяемые в наружной рекламе, в оформлении автозаправочных станций, при возведении вентилируемых фасадов низкой этажности. Это панели толщиной 3 мм, с толщиной алюминиевой стенки 0,3 мм. Другой тип АКП – панели толщиной 4 мм, с более толстым алюминиевым листом (0,4–0,5 мм). Это более прочные панели, что обуславливает сферу их применения. Такие панели производятся также со слабогорючим наполнителем, что позволяет использовать их при возведении вентилируемых фасадов зданий повышенной ответственности. - В чем особенности производства композитных панелей для рекламной отрасли? Кроме толщины алюминия, основное отличие заключается непосредственно в среднем слое панели, которым служит простой полиэтилен. Для панелей, которые применяются в строительстве, основой для наполнения должна служить некая ком-

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru


позиция, наполненная различными минеральными добавками для понижения горючести. - Кто ваши непосредственные заказчики композитных панелей для рекламной отрасли? Крупные сетевые и региональные компании, которые занимаются продажей рекламных материалов, материалов для строительства, а также строительные и рекламные организации. - Какую гарантию вы даете на композитные панели? Стандартная гарантия – один год. Однако по требованию заказчика она может быть увеличена без риска для нашей компании, так как неукоснительное соблюдение нами технологического процесса обеспечивает срок службы панелей не менее 10 лет. Мы являемся непосредственными производителями систем для вентилируемых фасадов, а это достаточно сложная инженерная система. И, соответственно, заинтересованы в том, чтобы применялись именно наши системы. Мы рекламируем наши материалы, проводим семинары для продавцов композитных материалов, проектировщиков и монтажников, где раскрываем технологию производства и способы применения облицовки фасадов с помощью композитных панелей или других материалов. Действительно, находится много новых компаний, которые хотят освоить данное направление.

www.mediarama.ru

- Что сейчас с заказами на конструкции – наблюдается увеличение числа заказов? По моим оценкам, докризисные объемы рынка пока не достигнуты, однако улучшение макроэкономической ситуации в стране неизбежно влечет и восстановление строительного рынка, рынка рекламных материалов и т. д. Думаю, достаточно скоро рынок вернется на докризисный уровень и продолжит расти. - Кроме производства композитных панелей, у вас есть производство непосредственно наружной рекламы. Что оно собой представляет? Если говорить об интерьерной печати, то она осуществляется с разрешением 720х1440 dpi, с использованием шести красок (CMYK + Lc + Lm) на оборудовании Roland Soljet Pro III XJ-640 с шириной печатного поля 1,6 м. Интерьерная печать характеризуется высоким разрешением и точностью цветопередачи, что позволяет получать практически фотографическое изображение. Интерьерная печать применяется для оформления помещений, выставочных экспозиций, мест продаж. Широкоформатная печать у нас осуществляется на собственной производственной базе на самых разнообразных материалах. Парк оборудования для печати наружной рекламы насчитывает четыре широкоформатных принтера (ширина печати 3,2 м, печатающие головы Spectra-Nova 256, США), разрешение 360–720 dpi, что позволяет изготавливать более 3000 м2 в сутки. Основные принтеры – это Jeti 3312 RTR и Challenger 3312. Мы осуществляем печать для всех видов конструкций: магистральные щиты (щиты 6х3 м, 12х3 м, суперсайты, арки, призматроны, скроллеры и т. д.); уличная мебель (пиларсы, ситиформаты, панель-кронштейны и т. д.); крупноформатная реклама (брандмауэры, оформление строительных лесов, фасадов зданий, крышные установки); печать для световых коробов. - Какое последнее широкоформатное приобретение? Последним приобретением стал широкоформатный UV-принтер Virtu RS35/48, WP-digital, Швейцария. С помощью этого приобретения мы сумели расширить свои возможности за счет печати практически на любых жестких листовых и рулонных материалах с фотографическим качеством. В настоящее время парк оборудования позволяет полностью удовлетворять запросы наших клиентов, и мы не планируем закупку нового оборудования. Но при возникновении дефицита мощностей будем решать вопрос об их расширении.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

27


Женское начало outdoor Женщины–руководители рекламных компаний делятся секретами своего успеха ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

«Коня на скаку остановит, в горящую избу войдет!» – так писал русский поэт, прозаик, драматург Николай Некрасов об отважной, сильной, энергичной женщине. Понятие о том, что женщина – слабый пол, давно уже вопрос спорный. В современном мире женщина-руководитель может дать слабину разве что в отношении физической силы, но вот в силе

духа бизнес-леди даст фору многим мужчинам. Кроме того, женщинаруководитель должна работать не только в должности директора, но и жены, мамы, хозяйки и хранительницы домашнего очага. Опытом, как совмещать хрупкое женское начало с жестоким миром бизнеса, с нами поделились не только умницы, но и настоящие красавицы рекламного бизнеса.

1. Как Вы добились столь больших успехов в бизнесе? 2. Каково быть женщиной и руководителем крупной компании? Остается ли время на себя и на семью? 3. В чем конкурентное преимущество женщины перед мужчиной в современном бизнесе?

технологииопрос

Анастасия Семеренко, финансовый директор компании «Кодимир»: 1. Трудолюбие, уверенность в себе, амбиции – все как обычно, стандартно. У нас семейная фирма. В основном все зависит от моей мамы, которая является сейчас генеральным директором, а я уже ей помогаю. 2. Сложно, но увлекательно. Сложно, когда ты управляешь мужчинами, и они тебе подчиняются и выполняют твои требования. Тяжело увольнять, принимать решения по каким-то важным вопросам. А так – все это очень удивительно и увлекательно. На семью время остается, когда ты занимаешь руководящую должность, ты больше себе принадлежишь. 3. Я бы не сказала, что есть какие-то преимущества. Где-то плюсы, где-то минусы. Но, наверное, обаяние. Изначально мужчины думают, что женщины слабей, и ошибаются. Мужчины бывают более жесткие, но мы тоже можем, когда надо! Но на деловых переговорах улыбка и приятная внешность сами по себе привлекают и располагают собеседника. Елена Михальчук, руководитель отдела продаж рекламно-производственной компании «4К»: 1. Это, наверное, умение понимать то, что необходимо человеку, а не просто продавать какой-то товар. Как правило, клиент не знает, чего он хочет. В рекламной отрасли, к сожалению, не во всех компаниях есть люди, которые представляют, как делать ту или иную продукцию. И только проработав достаточно большое время на производстве, умея все делать своими руками, пройдя все этапы, мож-

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

но объяснить человеку то, что на самом деле он хочет. А человеку очень важно, чтобы ему в нужный момент дали совет. Лично я проводила очень много времени на производстве. Начинали с одного единственного широкоформатного принтера Epson, а теперь у нас имеется достаточно большое производство. Мы работаем не только по Москве, но и по всей России. Чтобы добиться успеха, нужно работать день и ночь. Мой мобильный телефон до сих пор указан на сайте, и мне постоянно звонят люди. 2. Вот это недостаток в должности руководителя крупной компании, потому что если на семью еще как-то находишь время, то на себя его точно нет. Я до сих пор ни разу в жизни не была в spa-салонах. Сейчас я уже пришла к тому, что нужно четкое расписание. Было время, когда я своих детей видела раз в две недели, сейчас встаю в восемь часов вечера и еду домой, в случае если можно что-то отложить. Ну и выходные все-таки стараюсь отдавать семье. 3. Это, безусловно, женское обаяние. С мужчиной общаться легче именно потому, что ты женщина. Кроме того, мужчины не привыкли видеть перед собой умную женщину, поэтому умную женщину они все-таки слушают. Юлия Арешко, коммерческий директор «GMPРуссКом»: 1. Путь к успеху был не простым и не быстрым. Основные составляющие, приведшие меня к успеху – многолетнее сотрудничество с замечательными и надежными бизнеспартнерами (как внутри компании, так и вне ее); - умение работать в команде, умение создавать команду; - постоянное самообразование, приобретение новых знаний и навыков, совершенствование профессионализма; - работа в полную силу, с полной самоотдачей; - постоянный поиск новых бизнес-идей; - некоторые личные профессиональные находки и секреты.

2. Очень непросто. Особенно в традиционно «мужских» сегментах рынка. Времени на себя и на семью остается крайне мало. Но тем оно дороже: я использовала и использую его очень бережно, тщательно планируя каждую минуту. 3. «Современный бизнес» – слишком широкое понятие. Не совсем корректно говорить о гендерных преимуществах в таком широком плане. Нужна конкретизация. Что-то дается женщинам легче и проще, что-то – труднее. Ксения Есаян, руководитель отдела продаж широкоформатных плоттеров и расходных материалов компании «РуссКом»: 1. На работу в компанию «РуссКом» я устроилась девять лет назад, уж очень хотелось работать и собственные деньги зарабатывать, так как по натуре я человек не ленивый и активный. Должность менеджера по продажам расходных материалов меня очень устроила (я закончила МГЮА). Так и началась моя работа в «РуссКом». Набор человеческих качеств, заложенных природой, и талантливые педагоги Дмитрий Сибильский, Юлия Арешко сделали свое дело! Я благодарна этим людям за их время и силы, потраченные на меня, а главное – веру в меня, огромное спасибо. 2. Коварный вопрос! Мой ответ – сложно, и он честный. Если женщина говорит, что ей дается это легко, либо она лукавит, либо ей дано это от природы – такое я встречала очень редко и снимаю шляпу перед этими женщинами! Руководитель – это человек, взявший на себя ответственность за людей, работающих совместно, за производственный цикл, за поставщиков, за деньги компании, за развитие отдела или фирмы, можно перечислять бесконечно, все это совмещая с понятием «Женщина», не внося корректировки в свой характер. Одна очень умная женщина (успешная в работе, владелец фирмы) дала мне дружеский совет: «Ксения, все нужно планировать, теперь ты не www.mediarama.ru


технологииопрос

можешь планировать работу и пускать на самотек здоровье и личную жизнь! Все требует работы!» Семья – это мой тайничок, простите, при моей открытости мне бы не хотелось этот вопрос обсуждать. Могу сказать одно – я счастлива и благодарю Бога за это! 3. В женщине заложен природой инстинкт материнства, думаю – этим все сказано. Мужчина не может одной рукой готовить обед, другой кормить ребенка, одновременно говорить по телефону и смотреть телевизор! Елена Ермакова, генеральный директор компании «Лента»: 1. Я не знаю насчет того, сколь велики эти успехи. Величина успеха – вещь относительная. И для каждой компании, для каждого времени, для каждой отрасли – есть свои единицы измерения успешности. Но коль Вы задаете мне этот вопрос, то каким-то образом мы попали в поле Вашего зрения, и смею предположить, что в этой сфере мы имеем место быть. Что касается рецептов, то, собственно, никаких особенных рецептов нет – один наш сотрудник, мой коллега, когда мы с ним обсуждали очередную деловую ситуацию, сослался на известного человека в мире – Дональда Трампа. Он мне сказал, что очень хочет быть похожим на этого человека, только он не знает – как. Я заглянула в досье Дональда Трампа, чтобы понять секрет успешности этого человека, и основное, что я оттуда извлекла, это то, что я могу сказать сейчас о себе. Это однозначно честность и высокая работоспособность. Никаких других рецептов я, наверное, не смогу назвать. 2. Это сложно – быть руководителем и женщиной одновременно, но в этом тоже есть определенный драйв. Мужчина-руководитель тоже должен следить за собой не в меньшей степени, чем женщина. Другое дело, что по сложившейся традиции женщина всегда была хранительницей очага, и она должна хотя бы раз в неделю быть с семьей, готовить пироги. Я думаю, ничто человеческое не чуждо и мне как женщине. Ну а насколько я могу сочетать работу и семью, наверное, судить не мне, а моим коллегам, моим партнерам по бизнесу. Руководить в принципе сложно. Я вспоминаю интервью покойного патриарха Алексея, когда ему задали вопрос: «Скажите, владыка, а что для Вас самое сложное в этой жизни? Вы прошли такой трудный путь, Вы человек, умудренный опытом…», он сказал, что самое сложное – это руководить… Поэтому я думаю, что это сложно для всех. 3. Преимуществ как таковых нет. Потому что если следовать основным принципам ведения бизнеса, на которые я сослалась ранее, – это честность и высокое трудолюбие, то, я думаю, здесь все равны. И женщины, и мужчины должны быть одинаково честны и непраздны. Преимуществ нет. Я бы сказала, что женщине даже сложнее, потому что приходится сочетать в себе женское начало, а бизнес всегда требует решительных, жестких мер. Поэтому я, наверное, здесь обману Ваши ожидания!

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

Татьяна Опарина, директор московского филиала компании «Постер»: 1. Трудом. Чтобы добиться успеха, есть только один рецепт – работать, работать и работать. В бизнесе я ориентируюсь на генерального директора холдинга, потому что весь московский офис компании «Постер» является частью большой группы компании «Постер». Если говорить про нашу компанию, то мы очень любим своих клиентов. Уже 12 лет мы стараемся соответствовать запросам наших клиентов. 2. Я стараюсь оставлять время и на себя, и на семью. Женщиной-руководителем быть тяжело и интересно. Интерес в том, что компания идет вперед, и ты понимаешь, что в этом есть и твоя заслуга. Для женщины тяжелее заниматься всеми вопросами, которыми обязан заниматься руководитель. 3. Это обратная сторона того же самого мужского мира. Конечно, женщине подчас бывает легче договориться с основными представителями бизнеса – мужчинами. С помощью личного обаяния. Но в целом я не вижу преимуществ у женщины, занимающейся бизнесом. Лариса Сарычева, исполнительный директор компании «БИГМедиа»: 1. Я не считаю, что добилась чегото сверхъестественного. Все шло плавно, и я успела за время карьеры родить дочь. Не знаю, каким должен быть человек, чтобы добиться успеха, у всех это происходит по-разному. Кто-то очень скромен, кто-то очень нагл, кто-то трудолюбив, кто-то абсолютно ленив. И у всех при этом получается быть успешными бизнесменами! 2. Остается. Но мало. Пытаюсь что-то сделать, но очень тяжело найти на это время. А женщиной-руководителем быть нормально! Очень даже хорошо! Иногда больше можно решить, чем когда на посту мужчина находится. 3. Мне кажется, что женщины просто активнее сейчас в жизни, чем мужчины. И многие вопросы женщины посредством своего обаяния могут решать гораздо быстрее, чем мужчины. Татьяна Роматова, начальник отдела наружной рекламы компании «Олимп»: 1. Путь к успеху напоминает движение по темному лабиринту. Если бы мы стояли на месте, то не нашли бы выход из лабиринта.

Если то, чем вы сегодня занимаетесь, не приносит вам удовольствия, то вы действительно не достигнете успеха. Если вы не выполнили задание, которое поставили перед собой сегодня, вы тоже не достигнете успеха. Я работаю в наружной рекламе уже много лет, за это время накоплен огромный опыт. Начиная с должности менеджера по размещению рекламы в метро, я прошла весь сложный путь становления профессионала в рекламном бизнесе. За многие годы установились контакты и хорошие партнерские отношения как с рекламными агентствами, так и с крупными клиентами. Вместе с практическими знаниями приобретались и теоретические основы рекламного дела. В настоящий момент я возглавляю одно из новых, быстро развивающихся направлений деятельности компании «Олимп» – размещение рекламы на остановках городского транспорта. 2. Функция руководителя – объединять людей в коллектив, планировать и координировать их действия и осуществлять контроль над исполнением своих распоряжений. Для этого мало быть профессионалом, необходимо стать лидером. Подчиненные должны признавать бесспорный авторитет начальника, который способен видеть дальше и быть проницательнее любого из них, умеет брать на себя инициативу. Плох тот руководитель, тем более если это женщина, у которого на себя не остается времени! У меня много интересов. Если правильно организовать свое время – можно успеть все! 3. Женщина намного гибче и менее категорична в своих суждениях и взглядах на те или иные проблемы. Природа наделила женщину стойкостью к жизненным трудностям и изменениям. Но у мужчин есть одна очень важная черта – умение рисковать. Екатерина Беднякова, генеральный директор Media Arts Group: 1. На пути к успеху было много работы и учебы. И всегда – на отлично, потому что в противном случае достичь успеха было бы просто невозможно. Времени заниматься собой столько, сколько бы мне хотелось, не было. Трудилась я действительно много, и получала от своей работы огромное удовольствие. Лучший способ справляться с трудностями – это получать удовольствие от того, что ты делаешь. Когда ты будешь отлично справляться со своей работой, трудности не страшны. 2. Достаточно сложно расставить приоритеты между работой и семьей. У меня это получается, потому что и то и другое вызывает положительные эмоции. Не считаю показателем хорошего воспитания количество времени, уделенного ребенку. Мне кажется, что один час, эффективно проведенный с ним, лучше, чем 20 часов, проведенные плохо. Далеко не всегда человек, который не занимается бизнесом или не является руководителем, уделяет ребенку больше времени и осмысленно развивает его, чему-то учит, водит в театр и т. д. www.mediarama.ru


Мой сын занимался всю свою жизнь футболом, он играл в «Локомотиве», окончил физматшколу, участвовал в различных олимпиадах, поэтому времени для общения со мной у него было не больше, чем у меня для общения с ним. Когда мы с ним виделись, это было для обоих полезно и радостно. 3. Самый верный способ решения конфликта – это не допускать его. Поэтому обаяние лучше использовать для предотвращения подобных инцидентов. Решать конфликты нужно с помощью интеллекта и выдержки, а не обаянием и эмоциями. Женщине легче быть руководителем, потому что мы лучше чувствуем ситуацию и можем ее прогнозировать. Мне гораздо легче общаться с мужчинами, чем с женщинами, а как уж им со мной, я сказать не могу. Елена Гринина, генеральный директор агентства Draftfcb Moscow, входящего в холдинг Media Arts Group: 1. Я прошла все ступени карьерного роста: от личного помощника генерального директора до директора департамента по работе с клиентами и генерального директора. С удовольствием вспоминаю все этапы карьерного роста и считаю, что только так, поступательно узнавая все стадии ведения бизнеса, можно стать успешным руководителем.

www.mediarama.ru

2. Интересно и сложно одновременно! Интересно, потому что включая женское обаяние, можно добиться гораздо большего, чем если действовать напролом. А сложно, потому что у нас еще пока патриархальное общество, где мужчина априори воспринимается как доминант, хозяин, вожак. Женщинам нужно быть на голову профессиональнее, на шаг быстрее и на вселенную мудрее, чтобы доказать, что и она чего-то стоит в бизнесе. На себя, любимую, время должно оставаться всегда. Это мое глубокое убеждение. Женщина всегда должна выглядеть отлично, тем более руководитель. У меня замечательный муж, который помогает и поддерживает меня во всем, во всех моих начинаниях, авантюрах и капризах. Без него у меня не получилось бы многое из того, чего мне удалось добиться в жизни! 3. В кажущейся слабости! Елена Вознесенская, креативный директор РА «Хайвэй» (ADVMix): 1. Я работаю в бизнесе с 1994 года. Я думаю, что секрет успеха работы в рекламе в том, чтобы всегда стремиться узнать что-то новое: новые технологии, как работают конкуренты, что нового на мировом рынке, куда движутся все и движутся единицы. Любопытство, в хорошем смысле этого слова: интерес к работе своих коллег, конкурентов, –

это очень помогает. Вот у меня такой секрет! Так что, чтобы быть лучшим, нужно быть открытым к новому, стремиться к знаниям. 2. Я не классический пример семьи, потому что у нас с мужем нет детей. Но, конечно же, женщине-руководителю тяжело в любом случае. Я думаю, что любая женщина со мной согласится. Если в 20–25 лет это не так еще ощутимо (а начальником отдела я, например, стала в 25 лет), то ближе к сорока годам, конечно, уже ощутимо, что нужно время на себя, на родителей, многим – на детей. Приходится выкраивать время, ничего не поделаешь. 3. Да, несомненно, преимущество есть. Более высокая работоспособность! Вам это любая женщина скажет, оценивая и себя, и своих подчиненных. Мужчина нацелен на достижение каких-то конкретных задач. А женщины готовы делать большие объемы работы каждый день, может быть не столь интересной, но объемы точно больше. И количество договоров, которые женщина-менеджер ведет параллельно, всегда будет больше, чем у мужчин. Хотя мужчина может больше бюджет приносить. Кроме того, женщины не склонны к резким движениям – мало кто готов выгнать сотрудника, не разобравшись в ситуации. Хотя говорят, что женщины более эмоциональны, но вот в принятии серьезных решений женщины не будут предпринимать поспешных действий. Мужчиныруководители к этому склонны – хлопнул дверью и всех разогнал. Женщина, скорее, сначала может вспылить, но не потребует в отделе кадров трудовую книжку, она попытается разобраться – почему был прогул, почему не вышел курьер и так далее.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

31


Zund порадует новинками Швейцарская компания Zund представила несколько технологических новинок в области цифровой резки Все фото – Zund

ИРИНА ПАНИНА

технологииоборудование

Новый мощный ротационный инструмент (PRT) разработан компанией Zund для резки сложных волокнистых материалов, в том числе стеклоткань и арамиды

32

Ротационный инструмент (PRT) Первой новинкой, которую компания Zund представила своим клиентам, стал новый мощный ротационный инструмент (PRT), разработанный специально для надежной и недорогой резки сложных волокнистых материалов. С помощью PRT можно резать ряд материалов, в том числе стеклоткань и арамиды. Резка возможна на трех режимах скорости вращения в Технические характеристики PRT Подходит только для режущих плоттеров поколения G3. 8000-16000 оборотов в минуту, возможность выбрать 100%, 75% или 50% от максимума. Максимальная скорость резки – 1000 мм/с. Максимальная толщина материалов с ножом Z52 (d 32 мм): - при зазоре 30 мм – 19 мм; - при зазоре 60 мм – 49 мм. Максимальная толщина при резке нескольких слоев – 5,5 мм, в зависимости от материала. Требования к сжатому воздуху – приблизительно 17 н.л./мин. Совместим со всеми ротационными ножами Zund: - 3910335, Z50 (d 25 мм); - 3910336, Z51 (d 28 мм); - 3910337, Z52 (d 32 мм). Инструмент PRT поддерживается программным обеспечением режущего плоттера, начиная с версии 1.47. Инструмент PRT поддерживается ZCC, начиная с версии 1.3.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

оборотах в минуту, например, 100%, 75% или 50% от максимальной скорости. Это большое преимущество для резки плотных и легкоплавких материалов. Инструмент PRT состоит из режущего блока и соединительного разъема; инструмент вставляется в универсальный модуль UM-60. От остатков волокон и прочих загрязнений режущий блок предохранят обдувка сжатым воздухом, которая также охлаждает двигатель. Чтобы избежать перегрева, постоянно отслеживается температура инструмента. Если значение температуры выше безопасной границы, режущий плоттер показывает сообщение об ошибке. Это делает PRT идеальным инструментом для промышленных производств, где может требоваться продолжительное использование инструмента в многосменном режиме работы. Режущим инструментом служат ротационные ножи с приводом через зубчатый ремень, которые могут заменяться при желании заказчика. Новый ротационный инструмент способен обрабатывать широкий

ряд сложных для резки материалов, включая легкоплавкие. Имеет прочную, износоустойчивую конструкцию, спроектированную специально для промышленного применения. Имеет более высокую производительность, чем у ротационного инструмента с приводом (DRT). Но при этом новый ротационный инструмент совместим со всеми ножами для ин-

www.mediarama.ru


струмента DRT. Для большей гибкости и уменьшения времени простоя возможно использовать несколько сменных режущих блоков. При установке нового ротационного инструмента доступна система вакуумного удаления отходов резки. Новая система загрузки панелей Современные стандарты в индустрии упаковки и рекламной графики установились уже давно, и основные из них: возможность производства малых тиражей и выполнение заказа «точно в срок». Новая система загрузки панелей Zund позволяет осуществлять намного более высокопроизводительную и полностью автоматизированную цифровую резку. Преимущества цифровой резки неоспоримы: возможность отказаться от традиционных высекальных штампов, значительно снизить затраты на производство, а также отказаться от лишних площадей для хранения штампов, так как цифровые штампы в ней не нуждаются. С помощью цифровой резки возможно выкраивать более сложные контуры и вносить изменения в макет в любой момент. Новая система загрузки панелей Zund разработана для полностью автоматизированного производства вывесок, стендов и дисплеев, а также для упаковки. При полной автоматизации процесса загрузки и разгрузки не тре-

www.mediarama.ru

буются переналадка или вмешательство оператора. Простое и понятное управление системой обеспечивает программное обеспечение Zund Cut Center. Объединяя в себе все эти преимущества, цифровой плоттер Zund улучшает производительность при уменьшении количества персонала и его нагрузок при загрузке панелей из стопок на поддонах и разгрузке готовой продукции. При разработке этой автоматической системы подачи ма-

териала была учтена необходимость обрабатывать и отдельные панели. Автоматизированная система производства Zund будет впервые продемонстрирована на выставке Fespa Digital в Гамбурге, Германия (зал 1, номер стенда B20). Кроме того, на стенде будут представлены режущие плоттеры Zund G3 3XL-1600, оснащенные новым устройством размотки для резки после печати на текстиле, и G3 M-2500, оснащенный специально для фрезерования.

Следующими и важными новинками, которые будут представлены на выставке Fespa Digital, станут новый модуль типового применения GAM, обеспечивающий базу для специфичных инструментов, ориентированных на выполнение конкретных задач клиента, а также новый универсальный модуль большого размера UM-60L с внутренним диаметром модуля 60 мм для установки нового маркирующего инструмента Ink-Jet.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

33


GMP ламинирует стекло Одна из последних новинок GMP – специальный ламинатор GMP Glass Master 1600 со ступенчатой пневматической регулировкой сведения валов МАНОЛИС СИВРИДИ

Президент компании GMP (Южная Корея) Янг Пионг Ким лично участвует в разработке новых моделей оборудования

За последние годы рынок широкоформатной печати значительно вырос. Сотни плоттеров шириной от метра работают уже не только в крупных рекламных фирмах, но и в фотолабораториях и фотостудиях, копи-салонах, рекламных агентствах, сетевых компаниях. Неизменным спутником им служит широкоформатный ламинатор. В России наиболее популярны ламинаторы южнокорейской корпорации GMP. Область применения ламинирования достаточно широка. Это защита от влаги и механических воздействий печатного материала, изготовление интерьерной и наружной рекламной продукции: стендов, щитов, репродукций, транспортной графики. В наружной рекламе используемые материалы водостойкие, но для повышения стойкости красочного слоя к истиранию они также покрываются защитной пленкой. В графике на автотранспорте и напольной графике дорогая реклама

быстро выйдет из строя, если ее не заламинировать холодными пленками. С появлением сольвентных плоттеров с высоким разрешением печати появилась возможность использовать внутри помещений недорогую сольвентную печать на бумаге и виниле. Для предотвращения распространения запаха плакаты также ламинируют. Описание оборудования Широкоформатные ламинаторы GMP подразделяются на два класса: только для холодного ламинирования и монтирования изображения на пластик, пенокартон, металл, стекло, и универсальные, горячие ламинаторы. Ламинаторы для холодного ламинирования просты конструктивно, имеют нехитрое управление, малое потребление энергии и небольшую цену. Ламинаторы с горячими валами способны выполнять работу любой степени сложности: ламинируют пленками толщиной

от 10 до 250 мк с разной степенью жесткости, монтируют на твердую основу с максимальной толщиной до 25 мм, управляются с помощью многофункционального пульта с запоминанием режимов работ. Несмотря на довольно простое устройство, современный ламинатор оснащен всем необходимым для профессиональной работы: - мобильной подставкой; - фиксированным ручным, электрическим или пневматическим сведением и прижимом валов увеличенного диаметра для высококачественного ламинирования; - в некоторых моделях раздельным нагревом верхнего и нижнего вала либо подогревом верхнего вала у холодного ламинатора; - наличием дополнительных опций для работы с самоклеящимися пленками (механизм удаления подложки Rewinder); - простым, но эффективным управлением с клавиатуры, экрана, ножной педали;

технологииоборудование

Все фото – GMP

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru


- обладает достаточной мощностью двигателя, т. к. некоторые материалы имеют большую массу. Как в полиграфии, так и в широком формате есть определенные стандарты ширины печати, а следовательно, и ламинирования. Ширины рабочего поля ламинаторов: 800, 1000, 1050, 1100, 1120, 1400, 1600, 1670 и 2220 мм. Ширина поля зависит от класса ламинатора. Замечательной возможностью широкоформатного ламинатора является ламинирование «с рулона на рулон», которое применяется в основном при одностороннем ламинировании горячим способом. В таком варианте смотчик подложки Rewinder используют как смотчик заламинированного материала. Иными словами, если отпечатанный, но не

разрезанный на фрагменты материал установить вместо нижнего рулона пленки, а заламинированный край плаката закрепить на смотчике (Rewinder), можно получить неплохой автоматизированный процесс. Одной из главных задач при разработке новых моделей рулонных ламинаторов корпорация GMP уделяет удобству и универсальности при выполнении различных работ с высоким качеством и в кратчайшее время. До недавнего времени холодное и горячее ламинирование с использованием одного ламинатора было связано с временными потерями: ламинатор нужно было либо нагреть, либо охладить. Заказчику же заламинировать нужно «вчера». В настоящее время на российском рынке предлагаются две модели ламинаторов: серия GMP Excel Master и GMP Graphic Master, в которых эти две технологии совмещены – материал и пленка заряжаются с разных сторон, и в одной машине мы имеем два ламинатора. www.mediarama.ru

Наиболее «продвинутым» на рынке широкоформатного ламинирования является Санкт-Петербург. Почти с каждым солвентным плоттером работает холодный ламинатор GMP Excelam Cold 1400/1600. В фотостудиях напечатанные на метровых плоттерах HP и Epson плакаты ламинируются на ламинаторах серии GMP Excelam 1050/1670. В крупных рекламных фирмах установлены профессиональные ламинаторы GMP Excel Master и GMP Graphic Master. Последние ламинируют даже офсетные тиражи картографической продукции. Ламинатор для покрытия стекла декоративными пленками Одной из последних новинок является ламинатор для покрытия стекла декоративными пленками. Эта тех-

нология так стремительно вышла на рынок, что в GMP разработали специальный ламинатор GMP Glass Master 1600 со ступенчатой

пневматической регулировкой сведения валов для бережного ламинирования стекла. Декоративные пленки с различными рисунками имеют клеевой слой с лицевой стороны, которая прикатывается к стеклу. А стекло придает изображению эффект объема и прекрасно используется в отделке интерьеров и в мебельной промышленности. В Петербурге впервые в России стали использовать ламинаторы не по прямому назначению, а в промышленных целях. Две компании, занимающиеся выпуском листового металла, покрывают его маркированной пленкой для защиты при перевозке. Самой последней разработкой GMP стал ламинатор для изготовления тепловой пленки для производства теплых полов. Он покрывает защитной пленкой слой проводников с одновременной укладкой в капсулу медной токопроводящей шины. Это один из последних патентов GMP в области ламинирования.

Ламинатор GMP Glass Master 1600 со ступенчатой пневматической регулировкой сведения валов для ламинирования стекла

Декоративные пленки с различными рисунками имеют клеевой слой с лицевой стороны, которая прикатывается к стеклу

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

35


Фото – «Алгоритм»

Срочно в номер! РПК «Алгоритм» освежила фасадную вывеску информационного агентства «РИА Новости»

оформлениепроект

Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

«РИА Новости» – одно из самых известных информационных агентств России, которое обеспечивает свежими новостями большинство СМИ. Совсем недавно огромное здание на Зубовском бульваре сменило вывеску на световую. Производством и монтажом занималась рекламно-производственная компания «Алгоритм».

В обязанности компании вошел полный комплекс услуг по производству вывесок – от создания проектноконструкторской документации до монтажа и подключения объекта. В то же время от обязательств по оформлению рекламного паспорта компания была освобождена, так как заказчик принял решение заниматься этим самостоятельно, несмотря

Рекламно-производственная компания «Алгоритм» была создана в 2002 г. усилиями нескольких специалистов в области изготовления наружной рекламы. Изначально компания планировалась как рекламное агентство полного цикла с возможностью размещения наружной рекламы на транспорте, билбордах и транспарантперетяжках. Однако уже за первые полгода работы было принято решение развиваться исключительно в направлении производства наружной рекламы, которое представлялось наиболее интересным и перспективным. С тех пор фирма уверенно заняла свою нишу на московском рынке, имеет большое количество серьезных постоянных клиентов и постоянно развивается, стремясь предоставить заказчикам отличный сервис. На счету компании за почти десятилетний период работы накоплен большой опыт в изготовлении наружной рекламы и огромное количество успешно выполненных проектов. Генеральный директор – Андрей Пранов.

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

на то что компания «Алгоритм» очень часто работает под ключ и готова решать любые вопросы, связанные с производством вывесок, самостоятельно – усилиями регистраторов компании. В комплект подобных услуг, помимо получения рекламного паспорта, также входит согласование работы с ФСО, метрополитеном, ГИБДД и так далее. С «РИА Новости» компания «Алгоритм» успешно сотрудничает уже на протяжении трех лет. За это время совместными усилиями было выполнено немало интересных проектов: начиная от внутреннего оформления залов и заканчивая различными внешними вывесками на здании, например, «Союз журналистов России». www.mediarama.ru


Производственная база РПК «Алгоритм»: Общая площадь задействованных производственных площадей – около 1000 м2, включающих в себя участки металлообработки, сборки, макетный, неоновый цех, фрезеровки материала, а также складской комплекс. РПК «Алгоритм» располагает всем производственным оборудованием, необходимым для быстрого и эффективного изготовления практически любых рекламных вывесок. Парк оборудования РПК «Алгоритм»: VUTEk UltraVu 3360 EC, Jeti 3300, Seiko (Oce 6060), MultiCam серия 5000, режущий плоттер Jaguar IV-132S, гибочные станки Tapco. Свежая вывеска Данные вывески были изготовлены взамен существующих рекламных конструкций, не имеющих подсветку. И задача стояла создать действительно яркие, объемные буквы, которые отлично бы смотрелись и привлекали к себе взгляды со стороны перегруженного рекламными носителями Садового кольца. При изготовлении вывески использовались следующие материалы: металл, алюминий, акриловое стекло, виниловые пленки производства компании Orafol, светодиоды Ledgo и пластиковые пленки Quinn-Plastics. Отличительной особенностью вывески стало то, что объемные буквы должны были иметь двойное свечение – через лицевую и заднюю стенки, создавая эффект контражура. А следовательно, необходимо было позаботиться о том, чтобы источники света были максимально яркими и имели широкий угол светорассеивания. Изначально планировалось свечение через лицевую и заднюю поверхность одного и того же цвета – синего. Однако, протестировав несколько опытных образцов на производстве, специалисты компании «Алгоритм» предложили заказчику другой вариант: сделать обратное свечение белого, а не синего цвета. В этом случае вывеска получалась значительно более яркой и контрастной, а эффект контражура – более заметным. Одним из тонких моментов при производстве вывески для «РИА Новости» стало то, что было очень сложно найти в России необходимое астрономическое реле времени, позволяющее в полностью автоматическом режиме включать и выключать вывеску. Рекламные компании несправедливо недооценивают эти компоненты, поэтому поставок таких реле в нашу страну

www.mediarama.ru

практически нет. Но в итоге все необходимые детали удалось найти, и реле было успешно соединено со светодиодными модулями Tria White со световым потоком 45 лм. Потребляемая мощность каждой вывески – 450 Вт. В качестве несущей конструкции использовали металлическую трубу, окрашенную порошком в цвет стены. Общие габариты каждой из вывесок составили 14,0х1,3 м, высота буквы – 1,3 м. Сроки на производство были стандартными – три недели, поэтому производство вывесок проходило в штатном режиме. Помимо изготовления двух фасадных вывесок с объемными буквами были проведены работы по реконструкции входной группы «РИА Новости», а также внутренний двор агентства был оформлен рекламными баннерами. Несмотря на то что дизайнпроект был целиком представлен заказчиком, дизайнерам компании пришлось адаптировать его под производственный процесс. Что нам снег? Когда изготовление рекламных конструкций было завершено, в дело вступили штатные монтажники-альпинисты. По признаниям представителя РПК «Алгоритм», особых сложностей при изготовлении не наблюдалось, однако во время монтажа пришлось столкнуться с неожиданно возникшей проблемой – работы проводились во время запомнившегося многим москвичам погодного ненастья в виде ледяного дождя, обрушившегося на столицу в декабре. И каждое утро работы начинались с того, что монтажники очищали рекламные конструкции и все свое альпинистское снаряжение ото льда. В общей сложности монтаж вместе с подключением занял одну неделю.

От невзрачных стен к заросшему цветами лесу St James’s Place, ведущая британская группа, занимающаяся предоставлением финансовых услуг, не так давно переехала в новый офис в районе Барнет графства Хартфордшир. Новый офис был оборудован высококачественными встроенными шкафами, которые были и красивыми, и функциональными. Но при этом сотрудникам St James’s Place они казались несколько безликими. Компании Pyramid Visuals из города Вейбридж графства Суррей было поручено создать новый имидж, который оживил бы атмосферу офиса St James’s Place. Для этой задачи была выбрана самоклеящаяся пленка от Avery Dennison Graphics and Reflective Products. Заказчик предоставил яркие фотографии, которые в Pyramid Visuals использовали для создания полноцветных панелей для встроенных шкафов методом цифровой печати. Используя имеющийся в компании цифровой принтер HP LaserJet 9000 с высоким разрешением, изображение было нанесено на самоклеящуюся виниловую пленку Avery MPI 2000, которая представляет собой износостойкую пленку для струйной печати, рекомендуемую для применения на плоских поверхностях. После высыхания на полученное изображение было нанесено защитное покрытие Avery DOL 2000 – блестящая самоклеящаяся ламинирующая пленка с длительным сроком службы, специально предназначенная для защиты изображений, нанесенных методом цифровой струйной печати. Затем к работе приступила бригада опытных монтажников Pyramid Visual: они сняли дверцы шкафов, а также замки, ручки и петли. Самоклеящаяся виниловая пленка с изображением была нанесена на дверное полотно с учетом такого совмещения изображений, чтобы результат получился наиболее впечатляющим. Затем были установлены на место замки, ручки и петли, после чего выполнен монтаж дверец на шкафы. Однако разница было очевидна: теперь, глядя на них, можно было любоваться великолепным изображением тропинки в лесу, усеянном цветами.

Белые чернила Sepiax уже в России Компания Digiprom объявила, что в тестовую лабораторию для проведения испытаний поступили белые чернила Sepiax. Тестирование проводится на плоскопечатном оборудовании формата A2 Azon DTS. Чернила Sepiax относятся к классу экологически безопасных чернил на водной основе. Особенностью чернил является их уникальная возможность печати по любым, нагретым до 55 градусов, поверхностям без покрытия или приемного слоя. Чернила совместимы с принтерами, оснащенными печатными головами Epson и обладающими соответствующими нагревательными элементами. Стоимость одного квадратного метра печати составит порядка $2 при 85% заливке изображения. Чернила поставляются в емкостях по 1 литру. Стоимость 1 литра чернил любого цвета – 150 евро.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

37


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-стиль». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и материалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, чернила Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoфt, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, info@prinwell.ru ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов. 344068 г. Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47, оф. 517. Тел.: 8(863) 200-79-75, 292-40-41, 292-43-11; akva-r@aaanet.ru, akva-rek@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru


Наружная реклама России №3 2011 / Signs of Russia #3/2011  

the leading russian sign magazine, published since 1996

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you