Issuu on Google+

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #3 (158) 2010

РОССИИ

Стратегия «Билайн» стр. 12 Новое агентство AdShake стр. 14 Пользователи HP Latex стр. 32 Уральские рекорды стр. 36

LED-ЭКРАНЫ ПРОИГРАЛИ ХАКЕРАМ, НО ИЗБЕЖАЛИ ДЕМОНТАЖА


Фото - Алксандр Широких

СОДЕРЖАНИЕ

24 Фото - Christie

ТЕХНОЛОГИИ спецрепортаж «HP Барселона»: главный европейский демоцентр

24

носитель Micro-экраны для мега-моллов новые решения для out-of-home-advertising

28

оборудование Они сделали выбор технология hp latex совсем недавно появилась на рынке, но у нее уже есть свои приверженцы

32

РЕДАКЦИЯ

28

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Матвей Ламакин Вера Разборова Светлана Фегина Евгений Чириков ОБЛОЖКА Софья Евстигнеева ХУДОЖНИК Софья Евстигнеева

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Юлия Войтова Умед Нуридинов Сергей Сергеев Олег Синдюков Роман Якушин (руководитель)

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192. E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 22.03.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».


МАРКЕТИНГ

16

8 10, 20

Дни рождения Новости

клиент Весь этот «Билайн» интервью с руководителем медиаслужбы компании «вымпелком» (бренд «билайн») наталией жучковой

12

компания Новый игрок на рынке indoor и instore в конце прошлого года на рекламном рынке начала работать компания adshake

14

Фото - Наталья Шамардина

носитель Бесплатный секс для всеобщего обозрения 14 января на светодиодном экране в москве был показан двухминутный ролик порнографического содержания

Весенние чудеса на щитах

18

16 18

ОФОРМЛЕНИЕ проект Maer Group на высоте в екатеринбурге реализован самый крупный нестандартный проект в россии

36

SIGNS OF THE TIMES «Останьтесь у нас подольше» галерея уникальных отелей и их вывесок

38

Фото - Signs of the Times

Фото - Мария Винникова

38

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Всемирный рекламный конгресс IAA» ............................................................11 «Мособлреклама»............................................................................................17 «Реклама-2010» ...............................................................................................21 «Сибирская ярмарка» ......................................................................................35 «Техно-Графика»................................................................................................3 «Экспо Графика».........................................................................................22-23

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

FESPA 2010......................................................................................................41 International Sign Expo 2010...............................................................3-я обложка IPEX 2010...........................................................................................................9 LaTec..................................................................................................................7 Mimaki Europe ..................................................................................2-я обложка SGIA ................................................................................................................39 United Extrusion.................................................................................4-я обложка Veka...................................................................................................................5 www.mediarama.ru


дни рождения / апрель

1

маркетинг дни рождения / апрель

Роман ДУБИНИН, генеральный директор компании «Никэ»

8

1 Елена БАЖЕНОВА, cтарший финансовый контролер Publicis United 3 Кирилл СТРЕЛЬНИКОВ, cтарший копирайтер Publicis United 6 Антон МЕЛЬНИКОВ, генеральный директор агентства Rapp Екатерина ОСТАПЧУК, директор группы по работе с клиентами Publicis United Анна БЕЛЯЕВСКАЯ, младший директор по работе с клиентами Publicis Dialog Екатерина КАЧАЛОВА, специалист коммерческой службы компании «Диксон» 8 Светлана ХНЫКИНА, медиадиректор компании Outdoor Media International Сергей ЩЕРБАКОВ, генеральный директор РА MediaSelection Анастасия ПАППЕ, медиабайер РГ A.R.M.I. 9 Борис СКОТНИКОВ, технический директор компании «РекламаБезопасность» Лариса ШУРЕНКОВА, accountдиректор ГК PMCG Екатерина РАЕВСКАЯ, ведущий менеджер отдела продаж по Москве компании «Реклама-Сервис»

Уважаемый Роман Алексеевич! В день Вашего рождения примите самые теплые и сердечные поздравления от коллектива компании «Никэ». Ваш жизненный путь заслуживает искреннего уважения. Вы завоевали репутацию талантливого, профессионального руководителя, энергичного и ответственного человека, всегда настроенного на поиск оригинального, свежего решения. Пусть Ваша жизнь всегда будет наполнена неиссякаемой энергией, оптимизмом и умением реализовывать поставленные задачи во имя достижения позитивных перемен. Желаем Вам крепкого здоровья и радости, счастья и благополучия в кругу родных и дорогих сердцу людей, как можно больше отличных новостей и ясных дней. С днем рождения! Коллектив компании «Никэ»

Алексей ЛЕНКОВ, технический директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

Надежда МАКЛАКОВА, директор по региональному развитию ГК «Маршрут ТВ»

30 Ирина ВАСИЛЬЕВА, менеджер по работе с заказчиками компании «Витрина принт» (Ростовна-Дону)

Петр НОВИКОВ, менеджер по продажам журнала «Наружная реклама России» 15 Дмитрий ЗАЙЦЕВ, операционный директор компании Gallery

Татьяна КОЗАК, руководитель отдела проектов компании «Неон» (Ростов-на-Дону) 13 Мишель-Жиро ГВЕНДАЛЬ, коммерческий директор компании DEFI-Russie Люк ЖИРЕРТС (Luc Gieraerts), менеджер по продажам компании Multi-fix (Бельгия)

Антон ЗЕЗИН, директор компании «Мартин Иден» Алексей СОКОЛОВ, руководитель производства компании «Постер Медиа Принт» (СанктПетербург) Юрий ФРОЛОВ, медиапланер РГ A.R.M.I. 16 Казим ТАХИРКХЕЛИ, исполнительный директор MindShare Russia

10 Сергей АБРАМОВ, президент компании Gallery

Максим ТКАЧЕВ, управляющий директор News Outdoor Group

Анжелика ДВОРЯНЧИКОВА, директор по работе с клиентами Publicis Dialog 21 Дарья ПОНОМАРЕВА, дизайнер Publicis Modem 22 Алексей НАЗАРОВ, менеджер по работе с клиентами Publicis United 23 Игорь ГОЛОВИН, заместитель директора по производству компании EuroStreet (Ростовна-Дону) 25 Анастасия ЕМЕЦ, младший менеджер по работе с клиентами Publicis Dialog Марина РАБИНСКАЯ, старший менеджер по внутренним коммуникациям Publicis Modem 26 Александр ЩЕРБАКОВ, генеральный директор компании «Орион-сити» 27 Владимир МАКАРОВ, председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы

Марина ГИЛЕВА, старший инженер по согласованию ГК «Постер» (Санкт-Петербург) 12 Джейсон СЕНИОР, исполнительный директор News Outdoor Group

Вадим ЮХНОВИЧ, генеральный директор компании «Олимп» Владимир ЛЯДОВ, заместитель креативного директора Publicis United 14 Даниил ПОДОЛЬСКИЙ, коммерческий директор компании «LRTНева»

Шеф!!! Дорогой! Вы - суперкласс! Кто б смог еще так нами править? И с днем рождения сейчас Нам разрешите Вас поздравить! Суть пожеланий не нова, Для них одних мы днями пашем! Удачи, счастья и добра В любом солидном деле Вашем! Чтоб были дом, семья и быт, Любой недуг за день залечен! И не был всяк у вас забыт, А крупной премией отмечен!!! Чтоб детский смех, чтоб счастья звон Ваш дом с избытком наполняли,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

Людмила ДРЕСВЯНСКАЯ, менеджер по работе с клиентами Publicis United Heathcare 20 Роман ПОПОВ, инженер компании LRT Наталья МУХИНА, инженер по согласованию ГК «Постер» (Санкт-Петербург) Елена СКАЧКОВА, менеджер РА Cheil Communications по размещению рекламы

18

25

Игорь НОВИКОВ, генеральный директор компании United Extrusion

И чтоб дымился телефон От жара теплых пожеланий! И чтобы кризис лишь смешил Своей наигранной гримасой, И чтобы тяжестью своей Он легче пуха был по массе! И чтобы высота вершин Вам благосклонно покорялась; И чтобы не было причин, Чтобы мечты «не так» сбывались! И чтобы радость - через край, И чтобы горизонт - без края. Мы поздравляем, Игорь, Вас! Вас любим, чтим и уважаем. www.mediarama.ru


Фото - Instinct Фото - Instinct

Назначение в MindShare Group Russia

Людмила Баушева назначена Creative Strategy Director РА Instinct. Должность новая, она создана с целью усиления стратегической экспертизы агентства. СПРАВКА: Людмила Баушева родилась 26 августа 1969 г. В 1995 г. окончила Московский государственный институт иностранных языков им. Мориса Тореза. Карьеру в рекламе начала в 1996 г. В 1996-1997 гг. – account executive РА Saatchi&Saatchi. В 1997-2002 гг. – копирайтер РА Saatchi&Saatchi (клиент – компания P&G). В 2002-2003 гг. – копирайтер РА BBDO Moscow. В 2003-2004 гг. – копирайтер РА Instinct. В 2004-2006 гг. – креативный директор РА Instinct. В 2006-2008 гг. – креативный директор BBDO Moscow. В 2009 г. – креативный директор РА Saatchi&Saatchi. Людмила работала с такими клиентами, как P&G, «Вимм-Билль-Данн», IKEA, PepsiCo, «Лебедянский». Зигурдс Закис назначен Strategic Planning and Digital Director РА Instinct. Введение этой должности предпринято в рамках усиления стратегического отдела агентства. СПРАВКА: Зигурдс Закис является совладельцем BBDO Domino (Латви��) и ритэйл-, дизайн- и брендинг-агентства IGLOO. На его счету ребрендинг латвийского телекоммуникационного оператора Lattelecom, работа с Parex Bank.

Антон Копытов назначен директором по инновациям и развитию MindShare Group Russia. Он будет отвечать за развитие и внедрение новых коммуникационных моделей, моделей сотрудничества с клиентами, а также за развитие инновационных сервисов агентства. По словам заместителя генерального директора MindShare Russia Елены Чаузовой, в агентстве надеются, что многолетний профессиональный опыт Антона позволит принести высокоэффективные инновационные решения для бизнеса текущих и потенциальных клиентов, а также поспособствует успешному внедрению в России нового позиционирования MindShare. СПРАВКА: Антон Копытов родился 22 мая 1979 г. Окончил Киевский национальный университет им. Тараса Шевченко. В 2001-2002 гг. – менеджер по планированию Optimum Media Ukraine. В 2002-2004 гг. – руководитель группы медиастратегии Optimum Media Ukraine. В 2004-2007 гг. – медиадиректор Optimum Media Ukraine. В феврале-июне 2007 г. – стратегический директор OMD Poland. С июня 2007 г. по октябрь 2009 г. – директор группы коммуникационного планирования Procter&Gamble в России, Украине и Беларуси. С марта 2009 г. по март 2010 г. – директор группы коммуникационного планирования РА MediaCom. Антон работал с такими клиентами, как Henkel Group, McDonald’s, KRKA, Campina, Johnson&Johnson, Sony и др.

«TELE2 Россия» теперь с MediaCom РА MediaCom выиграло тендер на комплексное медийное обслуживание компании «TELE2 Россия». Согласно договору, в 2010 году MediaCom будет осуществлять коммуникационное планирование и закупку четырех видов медиа (ТВ, интернет, наружная реклама и радио) в более 80 городах России, где присутствует сотовый оператор. Ранее полноценного партнера, у которого бы был консолидирован весь баинг, у компании не было. По словам директора по маркетинговым коммуникациям «TELE2 Россия», в этом году, как и в прошлые годы, при выборе подрядчика компания стремилась к тому, чтобы результатом стало комплексное качественное обслуживание с упором на регионы и минимальной при этом ценой. Компании «TELE2 Россия» и РА MediaCom сотрудничают с 2007 года. В 2009 году тендер, выигранный агентством, предполагал баинг на ТВ в 30 городах России.

Ранее эту должность занимал Алексей Фильков, который решил покинуть агентство в начале года в связи с появившейся возможностью реализовать профессиональные творческие замыслы в художественном кино. СПРАВКА: Татьяна Тютюнник родилась 29 марта 1973 г. в Москве. В 1995 г. окончила факультет журналистики МГУ, отделение рекламы и маркетинга. В 1996-2005 гг. - копирайтер и старший копирайтер в BBDO Moscow. В 2005-2007 гг. – креативный директор РА Made. В 2007-2008 гг. - креативный директор РА BBDO White. С 2008 г. по февраль 2010 г. – креативный директор РА BBDO Red. Татьяна работала с такими компаниями, как Mars (Bounty, Tunes, Dove, Korkunov, Whiskas, Sheba, Perfect Fit), Audi, «Лебедянский» («Фруктовый сад», TusaJusa), Transmark (Holsten, Redds, Miller), Red Bull, Siemens, Gillette, Electrolux, «Балтика» («Дон», «Самара»), Tetrapak и др. В последнее время Татьяна отвечала за работу с компаниями Mars, «Вимм-Билль-Данн» и Wrigley’s. Директором отдела стратегического планирования РА Young & Rubicam назначена Наталья Чуич. Ранее эта должность не существовала. СПРАВКА: Наталья Чуич родилась 25 октября 1966 г. в Челябинске. В 1989 г. окончила факультет иностранных языков Челябинского педагогического института, в 1994 г. аспирантуру Тверского государственного университета по специальности «Общее языкознание». В 1994 г. прошла стажировку по программе Carl Duisberg Gesellschaft в РА Westag Werbeagentur Koeln и Grey Duessledorf. В 2003 г. получила диплом MBA Американского института бизнеса и экономики (AIBEc) в Москве. Начала свою работу в рекламе в 1995 г. с должности account executive агентства Moscow. В 1996-1997 гг. – account manager РА BBDO Moscow. В 1997-1998 гг. – account director РА McCann-Erickson Russia. В 1999-2006 гг. – Client Service and Strategic Planning Director РА Made. В 20062010 гг. – Senior Strategic Planner, затем – Brand Development Specialist РА BBDO Moscow. В последней должности Наталья отвечала за все аспекты стратегической работы ряда брендов компании Mars (Snickers, Mars, M&M’s, Dove, Milky Way, Sheba, Perfect Fit), а также за координацию работы глобальной команды Whiskas (BSL Team Coordinator). НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

Капитальный проект «Мира рекламы» ГК «Мир рекламы» изготовила крупноформатное панно для рекламы девелоперской компании Capital Group. Брандмауэр размером 218х7 м состоит из восьми сегментов, смонтированных посредством люверсов. Печать выполнена на европейском баннере с разрешением 360 dpi на оборудовании VUTEk. Брандмауэр экспонируется на строительном ограждении. Заказчик – компания «Террапроект». Клиент – компания Capital Group. Креатив – ГК «Мир рекламы». Слоган – «Недвижимость для клиентов». Размещение – компания «Террапроект». География – Цветной бульвар, владение 2.

Фото - «Мир рекламы»

маркетинг новости

Назначения в Young & Rubicam Татьяна Тютюнник назначена креативным директором РА Young & Rubicam.

10

Фото - MindShare

Кадровые назначения в РА Instinct

www.mediarama.ru


Весь этот «Билайн» Интервью с руководителем медиаслужбы компании «Вымпелком» (бренд «Билайн») Наталией Жучковой ВЕРА РАЗБОРОВА

Как будет представлен бренд «Билайн» на рынке в этом году? С какими медиапартнерами продолжит работать компания? На эти вопросы отвечает руководитель медиаслужбы компании «Вымпелком» (бренд «Билайн») Наталия Жучкова. - Как будет реализовываться рекламная стратегия в 2010 году для ключевых бизнес-направлений компании? Наша рекламная стратегия отвечает бизнес-целям компании и будет реализовываться согласно плану. Мы планируем поддерживать наши основные продукты и услуги мобильной связи, домашнего и мобильного интернета, цифрового телевидения и др. - Как условия рынка и мировой кризис изменили рекламную стратегию на 2010 год? Кризис 2008 года во многом определил бюджетную политику компании в отношении рекламных затрат. Мы сократили свои бюджеты и в 2010 году не планируем их увеличивать. В прошлом году нам удалось договориться о значительной дефляции на медиарасценки, и в 2010 году мы постараемся сохранить ранее полученные условия. Хочется поблагодарить партнеров: практически со всеми нам удалось договориться. - Какие ключевые СМИ будут использованы в рекламной стратегии? Чем обусловлен выбор тех или иных каналов коммуникаций? Здесь действительно произошли некоторые изменения. Если раньше мы говорили о двух ключевых СМИ, то теперь это трио: ТВ, наружная реклама и интернет. Выбор того или иного медиаканала в первую очередь обусловлен возможностью предоставления качественного охвата наших целевых аудиторий. - Какие новые тактические приемы планируется реализовать в рекламных кампаниях? Уже не первый год мы с успехом реализуем стратегию «тетрис» в наружной рекламе. В нашем маркетинговом плане обычно более 65-ти маркетинговых инициатив, которые мы продвигаем в рамках одного года, и для каждой мы разрабатываем медиапланы. Все предложения (сервисные или тарифные) идут от лица одного бренда («Билайн»), и нам

маркетинг клиент 12

Фото - Мария Винникова

В альянс ключевых СМИ, используемых в продвижения бренда «Билайн», в 2010 году вошла наружная реклама

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

www.mediarama.ru


- С какими компаниями, рекламными агентствами «Вымпелком» планирует работать в 2010 году? Чем обусловлен выбор партнеров? Я знаю, что в 2009 году по рынку прокатилась волна тендеров, которая сказалась на эмоциональном климате в рекламных агентствах, а иногда и на здоровье их сотрудников. Мы не меняли партнеров в 2009 году, и в настоящий момент список агентств, с которыми мы работаем, тот же: Maxus осуществляет стратегическое планирование и закупку ТВ, интернета и прессы; MediaVest закупает ООН и радио. Однако процедуры компании обязывают проводить тендеры раз в два года, и я не исключаю, что в 2010 году мы организуем тендер по закупке ряда СМИ. План тендеров еще не составлен, и я не готова сейчас обсуждать этот вопрос. Как правило, по медиа мы проводим закрытые тендеры и прежде чем пригласить участника, мы получаем справку о кандидате и рекомендации от нашей службы безопасности. Относительно креатива: в настоящий момент мы работаем с РА Lowe Adventa. - Какой бюджет был выделен на рекламные кампании в 2009 году? Изменился ли бюджет в 2010 году? Я не могу разглашать цифры бюджета. В целом скажу, что бюджет останется на прежнем уровне, но перераспределится между носителями. - Какую рекламную кампанию Вы можете выделить за 2009 год? Планируется ли подобное в 2010? По данным трекинга, потребители выделили ролик с участием Николая Фоменко, который мы транслировали на ТВ, продвигая

Фото - «Вымпелком»

важно грамотно выстроить коммуникацию с тем, чтобы не запутать потребителей и повысить восприятие. Стратегия «тетрис» была разработана в 2007 году с целью поддержания одновременно двух инициатив в наружной рекламе с одинаковой эффективностью. Мы изучали, как запоминается ООН-реклама в течение 4–6 недель и согласно полученным знаниям выстроили архитектуру ООН-флайта. В 2010 году мы планируем пересмотреть KPIs (Key Performance Indicates) по ряду медиа, включая ТВ и интернет. Еще одно изменение в тактике ТВ: мы хотим пересмотреть ряд параметров телевизионной сделки. К сожалению, я не могу раскрывать детали сделки. - С чем связан отказ от использования в рекламных кампаниях таких медиаканалов, как пресса и indoor? Пресса, радио, indoor, ambient (нестандарт) – это медианосители, которые для нас по-прежнему интересны и значимы. Отказ от использования данных СМИ в 2009 году в первую очередь обусловлен сокращением рекламного бюджета в пользу ключевых СМИ. В дальнейшем мы возобновим сотрудничество, но не в полном объеме. - Как осуществляется закупка поверхности в ООН? Мы закупаем поверхности в ООН более чем в 600 городах по всей России. В тех городах, где действует система измерения, мы выбираем конструкции, опираясь на рейтинг рекламного щита. В городах, где система измерения отсутствует, мы пользуемся шкалой оценки ООНконструкции, разработанной нашим партнером РА MediaVest.

лотерею. Наше внутрикорпоративное голосование выявило другого победителя – SMS Chat, ролик с использованием компьютерной анимации. Оба ролика – это предпочтения, которые мы измерили в таких показателях, как запоминаемость, понятность, желание использовать/подключить услугу.

Медиапартнеры компании «Вымпелком»: Maxus осуществляет стратегическое планирование и закупку ТВ, интернета и прессы; MediaVest закупает ООН и радио Фото - «Вымпелком»

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

13


Фото - AdShake

Пилоны в торговом центре «Фестиваль» на Мичуринском проспекте

Новый игрок на рынке indoor и instore В конце прошлого года на рекламном рынке начала работать компания AdShake СВЕТЛАНА ГЕРАСИМОВА

маркетинг компания

Фото - AdShake

Рекламоноситель на тележке в супермаркете «Лента»

В октябре 2009 года экс-топ-менеджеры компании Gallery Александр Артеменко и Евгений Песенников основали независимое агентство по продаже indoor- и instore-поверхностей – AdShake. На данный момент в штате семь человек. В планах агентства – завоевание ведущих позиций на этом рынке.

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

Предпосылки Евгений и Александр работают в тандеме с 2006 года. Их сотрудничество началось в компании Gallery, где Александр занимал должность заместителя директора, а Евгений – директора по продажам. В рамках программы по развитию компании специалисты делали упор на indoorнаправлении. Однако в 2007 году произошла смена состава акционеров и топ-менеджмента Gallery, и новым руководством было принято решение инвестировать в стандартные конструкции, – таким образом, компания отказалась от вектора indoor и политики прежних топ-менеджеров. После ухода из Gallery Александр занял в компании News Outdoor Russia должность директора по развитию бизнеса в Дальневосточном федеральном округе, Евгений – должность коммерческого директора группы компаний ACG, обязанности которого он совмещает по сей день, фактически являясь баинговым консультантом холдинга. После двух

лет работы порознь в сфере outdoor бывшие коллеги решили вернуться к indoor и заняться своим бизнесом – так родилось агентство AdShake. Возглавил агентство г-н Артеменко, Евгений Песенников стал исполнительным директором компании. Деятельность компании Фактически агентство работает с ноября 2009 года – в сентябре-октябре компания активно занималась сбором информации, оценивала рынок, подбирала персонал. У AdShake многообещающий старт – молодое агентство уже стало генеральным подрядчиком ГК ACG по размещению в indoor и сотрудничает с такими крупнейшими российским медийщиками, как MediaVest, Carat, Optimum Media OMD, OMD Media Direction, OMI и др. AdShake осуществляет также баинг крупных форматов в outdoor для ряда сетевых агентств. Кроме основного агентского, у AdShake есть еще одно направлеwww.mediarama.ru


www.mediarama.ru

Исполнительный директор агентства AdShake Евгений Песенников

Директор агентства AdShake Александр Артеменко

Планы В 2010 году AdShake планирует выйти на региональный уровень. В октябре-ноябре агентство рассчитывает открыть представительства: в Волгограде, которое будет отвечать за работу на юге России, и в Самаре – оно будет охватывать центр России, – от Нижнего Новгорода до Саратова. Офисы будут работать как на проведение федеральных кампаний, так и на региональных клиентов. В перспективе – выход за Урал. Открытие представительства в Новосибирске или Иркутске предполагается не раньше середины 2011 года. Очевидно, у AdShake есть серьезные перспективы на занятие ведущих позиций на формирующемся рынке – учитывая тот факт, что политику агентства руководство определяет как амбициозную и агрессивную.

Фото - AdShake

Производство Пока не сформировалась история клиентских отношений, AdShake не торопится с выбором генерального подрядчика по производству. Сейчас отбор продакшн-компаний идет по тендерной системе. Однако уже сформировался пул партнеров, которые наиболее других удовлетворяют агентство, – это 5-6 компаний, среди которых пока лидируют «Мир рекламы» и Print Design, – именно они предлагают качество по самой низкой стоимости. Среди прочих критериев отбора подрядчиков – надежности, ответственности, соблюдений временных рамок – цена является основным фактором выбора. Именно на низкую цену делает ставку AdShake при становлении бизнеса – так, в ходе тендера на indoor-кам-

панию для нового алкогольного бренда, в котором участвовало еще семь агентств, AdShake предложило компании комиссию, которая оказалась на 22% ниже самой низкой цены агентских услуг, предложенной в рамках тендера. Этот тендер был выигран. Не отдает предпочтение AdShake и производственной компании в рамках группы ACG – компании «Нортон». Сотрудничество с этой РПК ведется, но о любых контрактах, по словам руководства агентства, говорить еще рано. Что касается требований к материалам – AdShake выбирает продукцию исходя из соображений выгоды без потери в качестве. Предрассудка по поводу репутации китайских и европейских материалов нет – зачастую оказывается, что именно Китай предлагает одновременно и качественную, и дешевую продукцию. Большинство же конструкций по заказу AdShake производятся на основе российской продукции – в последнее время она демонстрирует хорошие показатели по всем критериям. Специалистами агентства отслеживаются все новейшие технологии в производстве. В ситуации ужесточения правил пожарной безопасности гораздо больше внимания приходится уделять этому аспекту. Сфера indoor предполагает размещение рекламных материалов в непосредственной близости от большого скопления людей, поэтому у агентства строгие требования как по пожаробезопасности самих материалов, так и по безопасности проведения некоторых креативных ходов. Пример тому – вынужденный отказ клиенту, запланировавшему проведение indoor-кампании с применением фейерверка – «холодного дождя».

Фото - Наталья Шамардина

ние – прямые продажи. Агентство уже успело выиграть эксклюзивный тендер на реализацию рекламных возможностей самого крупного торгового центра Европы – ТЦ «Золотой Вавилон» (Москва). На настоящий момент рынок в ритейл-indoor большей частью свободен, и заключение такого договора все еще является своего рода новшеством для России – пока что рекламные поверхности продаются и покупаются напрямую, в отсутствие агентского посредничества. Обширную работу в этом направлении проводили пока такие агентства, как BeeTL и Clumba, – их в AdShake и считают основными конкурентами. В настоящий момент агентство готовит первые кампании в рамках договора с торговым центром для таких брендов, как Visa и Sony. Стоит отметить, что в списке клиентов AdShake оказываются также и агентства BTL, планирующие провести кампании на территории ТЦ, – первым таким агентством стало Nation. В 2009 году агентство заключило еще один эксклюзивный договор, согласно которому совместно с компанией Promobox (подразделение холдинга «062») AdShake осуществляет продажу на территории супермаркетов (ручки тележек) нового запатентованного рекламоносителя оригинального формата Promobox, представленного также в транспорте и на горнолыжных курортах. Таким образом, агентство будет продавать в retail более 85 000 конструкций в 50 городах России. В скором времени к списку рекламных площадок в предложении AdShake присоединятся плазменные экраны – сейчас ведутся переговоры с компанией «Видео Интернешнл» (подразделение «ВИ-Плазма»). Выходить на рынок плазмы самостоятельно агентство, по крайней мере сейчас, не решается.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

15


Бесплатный секс для всеобщего обозрения 14 января на светодиодном экране в Москве был показан двухминутный ролик порнографического содержания Н АТА Л Ь Я Ш А М А РД И Н А Все фото - Наталья Шамардина

По итогам совещаний операторами были представлены предложения по первоочередным мерам по усилению безопасности и исключению несанкционированного доступа в компьютерные сети. Итогом этой работы стало распоряжение Комитета рекламы, в котором было утверждено положение об усилении мер безопасности и недопущении инцидентов в дальнейшем. Положение утверждено распоряжением Комитета рекламы и подписано 29 января первым заместителем председателя Комитета рекламы Александром Менчуком. 2 февраля все операторы получили данное распоряжение и были проинформированы о принятых решениях. В настоящее время по данному положению ведется работа, составлен план и основные мероприятия по вопросам технического и организационного обеспечения.

После демонстрации порноролика на рекламном мониторе, установленном на Садовом кольце, все светодиодные экраны Москвы оказались под угрозой сноса

��аркетинг носитель

Ирина Зубарева, руководитель прессслужбы управления «К» МВД России

16

Вечером 14 января в центре Москвы на Садовом кольце в районе Серпуховского туннеля на рекламном видеоэкране был показан двухминутный ролик откровенного порнографического содержания. Очевидцами происшествия стали водители, которые старались рассмотреть и сфотографировать подробности происходящего на экране, в результате чего на дороге образовался затор из машин. Нужно отдать должное оперативным действиям самого оператора рекламы – компании 3stars, и контролерам Комитета рекламы, оформления и информации города Москвы, которые в течение нескольких минут обнаружили факт трансляции порноролика. Через 15

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

минут экран был погашен, обесточен, были блокированы все возможности для несанкционированного доступа к экрану. Развитие сюжета Далее события развивались по двум направлениям: во-первых, по поручению Комитета рекламы и по инициативе компании 3stars было подано заявление в правоохранительные органы на возбуждение уголовного дела; во-вторых, был проведен ряд совещаний, посвященных безопасности рекламы на видеоэкранах Москвы. На совещания были приглашены все владельцы рекламных конструкций видеоэкранов на территории города Москвы.

Александр Менчук, первый заместитель председателя Комитета рекламы, оформления и информации города Москвы: «Если мы не сможем обеспечить 100-, 200-, 300% гарантию недопущения подобных ситуаций, то мы настроены на то, чтобы этот современный, технологичный вид рекламы с улиц города убрать». www.mediarama.ru


«Мы удовлетворены тем, как рекламные фирмы отнеслись к проблеме, к решению данного вопроса. На данном этапе развития конфликта говорить о демонтаже видеоэкранов мы не будем. И та социальная ответственность, с которой организации отнеслись к инциденту, говорит о том, что мы предприняли все возможные меры для того, чтобы ситуация не повторилась», – сообщает Александр Менчук. 16 февраля был задержан хакер, подозреваемый в размещении порноролика на Садовом кольце. Это 40-летний мужчина с высшим техническим образованием, ранее судимый за подделку документов. Когда из СМИ он узнал о том резонансе, что произвел ролик, он начал переживать, нервничать и попытался замести следы. Но специалистам управления «К» МВД России (борьба с преступлениями в IT-сфере) потребовалось меньше суток, чтобы установить организацию, через которую действовал злоумышленник. Сергей Жданов, PR-менеджер компании 3stars: «Для исключения несанкционированной трансляции видеороликов на светодиодных экранах в настоящее время сотрудники нашей технической службы заменили все пароли и IP-адреса компьютеров трансляции. На всех экранах установлены маршрутизаторы, обеспечивающие дополнительную защиту передачи информации, утвержден внутренний регламент обеспечения безопасности передачи видеороликов. Инженер-оператор принят на работу для усиленного мониторинга за трансляцией. Файлы видеороликов и списков воспроизведения размещаются на внешнем накопителе данных и подвергаются проверке с помощью антивирусных средств. Проверенные ролики переносятся на флеш-носителях к компьютеру, управляющему трансляцией. Создается закрытая сеть, объединяющая все экраны, без выхода в интернет. Разрабатывается персонифицированный допуск сотрудников на основе аппаратных ключей. Ведутся работы с поставщиком оборудования видеомодулей и ПО для совершенствования системы безопасности трансляции видео на экранах. Проводится аудит системы безопасности у независимой специализированной компании с целью совершенствования существующей системы обеспечения безопасности информации».

Светлана Кудрявцева, управляющий директор компании 3stars: «От лица компании я хотела бы выразить благодарность правоохранительным органам за оперативное раскрытие этого преступления, так как после совершенного инцидента в СМИ транслировались различные домыслы о черном PR самой компании. А это не соответствует действительности. Мы благодарны специалистам, что они помогли нам вернуть наше доброе имя. Мы считаем, что раскрытие преступления и наказание преступника послужат примером для других хулиганов. Также хотелось бы выразить благодарность Комитету рекламы за то, что они после инцидента не стали рубить с плеча, а комплексно подошли к решению этой проблемы. Со своей стороны мы обязуемся выполнять распоряжение Комитета рекламы и усиливать меры безопасности трансляций. Конечно, потребовались материальные вложения, и они немалые. Но большинство наших клиентов с пониманием отнеслись к ситуации, и оттока рекламодателей мы не ощущаем». он действительно не осознавал меру ответственности. Он признавался в том, что ранее из любопытства неоднократно взламывал компьютеры пользователей для того, чтобы «проверить свое мастерство». Задержанный полностью признал свою вину. В отношении хакера возбуждено уголовное дело по статье 242 УК РФ («Незаконное распространение порнографических материалов или предметов») и статье 272 («Неправомерный доступ к компьютерной информации»). По УК ему грозит до двух лет лишения свободы. Комитет рекламы совместно с управлением «К» МВД по инициативе рекламных агентств посчитали необходимым довести до сведения не только юридических, но и физи-

ческих лиц средствами наружной рекламы информацию об ответственности за совершение такого рода преступлений. На видеоэкранах, рекламных щитах также размещается информация о справочных ресурсах, где можно с этим ознакомиться. В связи с прошедшим инцидентом операторы наружной рекламы планируют обновить рекламные видеоконструкции. В настоящее время в Москве установлено 84 видеоэкрана разного формата. По словам Александра Менчука, этот вид рекламы будет успешно развиваться благодаря применению новых технологий, которые позволят скручивать видеоэкран в рулон. Но, разумеется, в первую очередь будет разработана система защиты экранов.

Руководитель пресс-службы управления «К» МВД России Ирина Зубарева утверждает, что из показаний задержанного следует, что www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

17


Фото - Мария Винникова

Весенние чудеса на щитах

маркетинг носитель

До 15 марта на конструкциях компании Gallery проходила нестандартная кампания фильма «Алиса в стране чудес». Компания разработала экстендеры и произвела монтаж нестандартных частей конструкции с дополнительным освещением. Главной особенностью данного «нестандарта» является то, что шесть частей – героев сказки – динамичны: старый заяц двигает ухом, Шляпник в исполнении Джонни Деппа наливает чай, Чеширский Кот вращает глазами, Алиса подносит чашку чая к губам, Белый Кролик поглядывает на часы, а Соня мерно раскачивается на стопке книг. Часть экстендеров динамически движется в ночное и вечернее время, часть – круглосуточно. Заказчик – компания Disney. Креатив – компания Disney. Задействованные форматы – 90 сторон формата 6х3 м, 20 из которых оснащены динамическими экстендерами. География – Москва. Сроки кампании: 16 февраля – 15 марта.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

www.mediarama.ru


Фото - «Мосгорреклама»

В марте «Мосгорреклама» разместила нестандартные перетяжки для шоколада Milka. Это уже не первая нестандартная рекламная кампания шоколада, которую проводит «Мосгорреклама». Центральная часть каждой перетяжки подсвечивается тремя прожекторами, а логотип, слоган и кусочек шоколадки имеют динамическую диодную подсветку. Задействованы 18 пластиковых носителей. Слоган – «Один кусочек – и Вы в Альпийском мире!» Клиент – компания Kraft Foods. Заказчик – агентство Starcom. Креатив – РА Ogilvy & Mather. Размещение – агентство Starcom. География – центр и основные магистрали Москвы.

Фото - Светлана Фегина

Фото - Мария Винникова

В течение февраля на конструкциях компании News Outdoor Russia проходила нестандартная outdoor-кампания косметического бренда Oriflame. Рекламная кампания приурочена к появлению нового аромата от Евгения Плющенко – Glacier Ice by Evgeni Plushenko. Уникальность конструкции заключается в наличии выносного элемента – картонного экстендера в виде флакона духов, выходящего за пределы площади рекламной кон-

www.mediarama.ru

струкции, и льдинок, которые в темное время суток освещаются светодиодами. Слоган – «Эксклюзивный аромат от Oriflame». Клиент – компания Oriflame. Креатив – in-house. Размещение – MindShare. Задействованные форматы: нестандартные щиты 6х3 м на улицах Москвы (Профсоюзная, пр-т Вернадского и др.).

До 21 марта компания Coca-Cola Export Co. проводила рекламную кампанию в поддержку кубка мира по футболу FIFA 2010. Кампания проходила в Москве (до 20 марта) и Санкт-Петербурге (до 21 марта). В рекламной кампании задействованы: телевидение (три рекламных ролика «Роже Мила», «Поиск», «Границы»), наружная реклама (билборды). Реализацией проекта занимается РА Starcom.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

19


20

6-9 апреля в ЦДХ на Крымском Валу пройдет 16-я выставка рекламной индустрии «Дизайн и реклама». «Дизайн и Реклама» – это событие, посвященное дизайну, полиграфии, наружной рекламе, POSM, строительству стендов и выставочному дизайну, сувенирной продукции, а с этого года – еще и web-реклам��. Организатор – «Экспо-Парк. Выставочные проекты». Патронат: Правительство Москвы при поддержке Департамента потребительского рынка и услуг города Москвы, Международной рекламной ассоциации (IAA), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации рекламодателей (ADC Russia), Некоммерческого партнерства производителей рекламы (НППР), российского отделения международной Ассоциации маркетинга в ритейле (POPAI), Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Русской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), Ассоциации российских брендинговых компаний, Ассоциации интернет-разработчиков. Форматы мероприятия: ток-шоу, креативные завтраки, художественные спецпроекты, акции, посвященные искусству в рекламе, тендеры. В этом году на «Дизайн и Рекламе» запланировано более 100 мероприятий по секциям: web, PR-технологии, наружная, теле- и кинореклама, полиграфия, графический дизайн, POSM, сувенирная продукция, брендинг и дизайн упаковки. Традиционно на «д-Р» проводятся профессиональные конкурсы и награждения: «25 кадР» – конкурс телевизионной рекламы, в котором участвуют компании, ориентированные на производство телерекламы; Best of The Best 2010 – международный конкурс логотипов, торговых марок и фирменного стиля; AIСP-шоу – показ лучшей ТВ-рекламы США за 2009 год; национальный конкурс OMA Russia Awards (Outstanding Marketing at - retail Achievement Awards). На 16-й «д-Р» также пройдет фестиваль корпоративного кино Brandfilm, организатором является агентство «Рекламафия». Состоится 6-й фестиваль «Best Points!» – международный конкурс в области P.O.S.-материалов, при поддержке его постоянных партнеров – компаний «Экспо-Парк. Выставочные проекты» и «Мессе Дюссельдорф Москва». Открытие: 6 апреля в 11.00. Работа выставки: 6-8 апреля с 11.00 до 19.00, 9 апреля с 11.00 до 16.00. Место проведения – Центральный дом художника, Москва, Крымский Вал, 10.

GCC представляет серию SmartCut GCC представляет новые аппараты LaserPro SmartCut X380 и X500 для профессиональной лазерной резки. Источник – CO2-лазер, возбуждаемый постоянным током для резки и векторной гравировки. Оба станка X380 и X500 оборудованы лазерной трубой GSI Spectron 100W, с предоставлением годовой гарантии на них (стандартный срок службы – более 10 000 часов). Дополнительно они могут быть обновлены до лазера с ВЧ-возбуждением. Особенности: - низкий первоначальный взнос и небольшие затраты на ремонт: в сравнении с лазерной трубой с ВЧ-возбуждением; - качественный рез органического стекла и акрила. Оба гравера X380 и X500 собраны из прочной конструкции, это обеспечивает стабильное качество работы машины, также они обладают лазерным лучом высокого качества (TEM00); - серводвигатель с замкнутым контуром: X380 и X500 работают на высокоскоростном серводвигателе с замкнутым контуром для точного и быстрого движения каретки; - апгрейд до лазерной трубы с ВЧ-возбуждением: модульная конструкция обеспечивает взаимозаменяемость элементов; - автофокус (стандартный); - 16 различных параметров в одном файле; - оптимизация траектории реза; - алгоритм реза для векторной графики; - различные варианты установки нулевой точки (работа от каретки, от центра, из сохраненной позиции); - графическая панель управления с горячими клавишами; - библиотека настроек параметров. SmartCut X380 – широкоформатный промышленный лазерный гравер с рабочей областью 0,97x0,61 м, предназначен для малого и среднего производства. SmartCut X500 – широкоформатный промышленный лазерный гравер, предназначен для среднего и крупного производства.

HP Designjet на выставке «Фотофорум-2010» 15-18 апреля в МВЦ «Крокус Экспо» пройдет выставка «Фотофорум-2010». На стенде компании «Автоним» (№ 8-172) будут экспонироваться последние модели широкоформатных принтеров HP: - HP Designjet Z6100 42” для быстрой и высококачественной печати фотографического качества; - принтер для небольших объемов сверхкачественной печати HP Designjet Z3100 42”; - персональный принтер HP Designjet 130 для печати фото A1; - HP Designjet L25500 60” – экологичный широкоформатный плоттер на базе латексной технологии печати. 16 апреля компания «Автоним» проведет специальные семинары для профессионалов печати по темам: «Дизайнерская бумага HP для воплощения Ваших идей», «Новые материалы HP для рекламы». Докладчик – Роман Барба, специалист и разработчик широкоформатных носителей HP EMEA. На семинаре-презентации можно познакомиться с дизайнерскими бумагами, новыми технологиями латексной печати и расходными материалами, задать вопросы, касающиеся конструктивных и дизайнерских особенностей продукции, договориться о взаимовыгодном сотрудничестве. Фото - HP

технологии новости

Фото - Мария Винникова

«Дизайн и реклама» в 16-й раз

Подложка новой баннерной сетки Avery Jupiter 3320 с улучшенной фиксацией чернил Подложка популярной баннерной сетки Avery Jupiter 3320 теперь выпускается с улучшенной фиксацией чернил, что позволяет получать более четкие и ясные изображения. Полная фиксация чернил на сетке Avery Jupiter 3320 обеспечивает ошеломляющий результат в широкой сфере применения. Совместимая с обширной линейкой широкоформатных струйных принтеров, подложка баннерной сетки Avery Jupiter 3320 Mesh Liner обеспечивает превосходное качество исполнения печати на основе сольвентных чернил и является идеальным НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

решением для принтеров, требующих сетчатой подложки. Новая улучшенная подложка полностью фиксирует избыток чернил. В результате печать получается чистая, без риска растекания чернил по изображению или загрязнения принтера. Благодаря передовой адгезивной системе, соединяющей подложку и сетку, Avery Jupiter 3320 остается плотно зафиксированной во время печати, гарантируя не вызывающий затруднений процесс. Официальным представителем Avery Graphics на территории России является компания LRT. www.mediarama.ru


технологии спецрепортаж

«HP Барселона»: главный европейский демоцентр

24

Планшетный принтер HP Scitex FB950 позволяет печатать даже на неровных поверхностях типа дверей

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

www.mediarama.ru


Все фото - Алксандр Широких

Латексный принтер HP Designjet L65500 HP Scitex TJ8550. Скорость печати - до 400 кв. м/ч. Чернила - HP Scitex, Шесть цветов. Стойкость при уличном использовании отпечатка - два года

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

25


Пятиметровый принтер HP Scitex XP5100

технологии спецрепортаж

Единственный наследник приобретенной компании Colorspan. Ныне - планшетник HP Scitex FB950

HP Scitex XL1500 печатает со скоростью до 124 кв. м/ч

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

HP Scitex FB6700 используется для печати POS-материалов и упаковки. Обслуживается одним печатником. Скорость печати - до 150 кв. м/ч. Шесть цветов, разрешение 600 dpi

www.mediarama.ru


HP Scitex FB7500 печатает UV-чернилами как на гибких, так и на жестких материалах

Деморум широкоформатных принтеров серии HP Designjet представляет десять различных моделей для indoor и инженерной графики

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

27


Micro-экраны для мега-моллов Новые решения для out-of-home-advertising МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

История Christie Microtilestm Компания Christie Digital Systems является мировым лидером в создании проекционных технологий. Однако, как и любая другая компания, Christie нуждалась не просто в сохранении инновационного потенциала, но и в его развитии, а для этого нужно было нечто большее, чем

Решение для больших пространств Выпущенная в конце 2009 года система Christie MicroTiles в плане глобального маркетинга является решением для крупных общественных заведений, розничных сетей, медийных компаний и рекламных агентств, а также для крупных ситуационных

Все фото - Christie

Несколько лет назад старший разработчик Christie Digital Systems Майк Перкинс и технический директор этой же компании Боб Рашби сидели в баре токийского отеля, потягивали односолодовый виски и обсуждали различные идеи по созданию новейших цифровых средств визуализации. «Неожиданно мы подумали, – вспоминает Рашби, – а почему бы не перевернуть все это с ног на голову…» Именно тогда начала обретать свою форму технология Christie MicroTiles.

просто работа с проекторами. Около четырех лет было потрачено на научные исследования – от функции автонастройки экранов до тестов на простоту эксплуатации под руководством жены Боба, – и вот Christie MicroTiles готов к выпуску. Миссия этой технологии – изменить направление развития динамической видеорекламы в крупных пространствах, таких как торговые комплексы и общественные места. В модульной дисплейной технологии, изобретенной Рашби и Перкинсом, а затем спроектированной и запатентованной компанией Christie, используются элементы DLP, LED и обратной проекции для создания уникальных, визуально неповторимых систем. Эта технология помогает архитекторам и дизайнерам торговых комплексов преодолеть стереотипные методы работы с крупноформатными дисплейными системами в больших пространствах. Благодаря ей дизайнеры могут превращать обычные стены в цифровые полотна. Christie MicroTiles – это визуальные «строительные блоки», из которых может быть собрана система видеоотображения абсолютно любого размера или формы. Вместо попыток выяснить, где же разместить большие прямоугольные экраны, Christie MicroTiles дает архитекторам и дизайнерам возможность заполнить дисплеями все имеющееся физическое пространство и использовать видеоплитки подобно обычным строи��ельным материалам. Christie MicroTiles воспроизводит живой цветовой спектр, никогда ранее не наблюдаемый на дисплеях, и исключает все эксплуатационные «головные боли», которые всегда были частью работы с крупноформатными дисплеями.

технологии носитель

Боб Рашби (Bob Rushby) является техническим директором и вице-президентом Christie Digital Systems по исследованиям и разработкам.

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

центров. Выпуск такой системы – радикальный шаг для частной компании, которая уже 80 лет работает в проекторном бизнесе: 75 000 проекторных систем Christie уже установлено по всему миру. Однако Christie MicroTiles представляет собой именно ту диверсификацию бизнеса, о которой когда-то думали Рашби и Перкинс в Токио. Вернувшись в 2005 году из Японии, Рашби зашел в ближайший хозяйственный магазин и купил несколько стеклянных строительных блоков – чтобы продемонстрировать своей команде суть идеи о модульной системе, которая может почти бесконечно состыковываться и расширяться, а также не ограничиваться традиционными прямоугольными формами экранных систем. Кроме того, коллеги прикупили несколько крошечных светодиодных пикопроекторов – чтобы проверить возможности более холодных источников света, работающих намного дольше ламп. Вместо попыток выяснить, как достичь желаемой яркости, четкости и

www.mediarama.ru


качества от больших дисплеев, работа сфокусировалась на малых дисплеях, которые могут давать исключительно четкие и высококонтрастные изображения при малых габаритах корпуса. В результате получение большого, эффектного видеоряда стало простым решением: маленькие «плитки» состыковывались вместе и объединялись для достижения требуемых размеров, формы и разрешения. Тестирование оказалось многообещающим, и Рашби, будучи в Европе, начал продвигать концепцию среди заказчиков. «Интересно, что они немедленно ухватились за новинку, – говорит Рашби. – Это был не просто масштаб экрана, что им так понравилось, но любой масштаб при любой форме». Заказчикам понравилась остроумная и смелая идея больших экранов, которые хорошо видны не только из дальнего края магазина или атриума, но и вблизи, где обычно светодиодные панели визуально распадаются на отдельные элементы. «В течение всего цикла разработки я постоянно участвовал во встречах с потенциальными заказчиками, – добавляет Перкинс. – На эти встречи приглашались и креативные дизайнеры, и технический инженерный персонал. И я не уставал удивляться, насколько быстро эти люди «схватывали» концепцию. У нас была 20-слайдовая презентация, и третий кадр иллюстрировал вращение колес. Несколько раз было так, что уже после третьего слайда креативщики пытались применить концепцию к своим делам, начинали строить сумасшедшие идеи, искать совершенно новые

пути применения Christie MicroTiles, о которых я бы никогда и не подумал». «Гораздо тяжелее продвижение проекта шло в коридорах Christie, – вспоминает Рашби. – Компания в течение многих десятилетий производила только проекционные системы – и вдруг такой неожиданный поворот!» Тщательное методическое планирование – предварительные образцы, построение графиков, циклы маркетинговых и бизнес-исследований, глубинное изучение данных, – все это потребовало времени, и в конечном итоге зеленый свет полноценной разработке Christie MicroTiles был дан только весной 2008 года. Самонастраивающиеся экраны Самой большой проблемой и самым большим достижением было сделать Christie MicroTiles самонастраиваемыми и самоконфигурируемыми. Видеостены из ЖК- и плазменных мониторов, а также стыкуемые и объединяемые LED-модули – все это нуждается в тщательной и регулярной калибровке в целях обеспечения согласованности всех модулей по цвету, яркости и контрасту. Это большая, нудная, отнимающая много времени работа, от которой невозможно избавиться, – и когда изображение неравномерно, это заметно каждому. Инженеры компании Christie потратили много времени и задействовали весь свой опыт для того, чтобы избавиться от этого процесса. Каждая «плитка» оборудована микропроцессором, в задачу которого входят связь с соседними «плитками», авторегулировка и выстраивание визуального баланса. Поэтому если ктото инсталлирует массив Christie

MicroTiles, состоящий, например, из 12 «плиток» по ширине и четырех по высоте, ему не понадобится программное обеспечение для обнаружения и расстановки «плиток», а также для их тщательной калибровки. «Все работает уже спустя 15 секунд после включения», – говорит Рашби. Другой важной движущей силой новой разработки стал выход на рынок с системой, которую легко обслуживать. Это важно для поддержки того аргумента, что Christie MicroTiles является лучшим не только как визуальное решение, но и как система, совокупная стоимость владения которой ниже других крупных дисплейных технологий, где учитываются трудовые затраты. Команда разработчиков действовала исходя из того, что они назвали Джейн-фактором. «Я работаю инженером уже 30 лет, и никогда не встречал инженера, преднамеренно делающего что-то сложным в эксплуатации, – говорит Рашби, – но всякое бывает». Он привлек в состав расширенной команды тестеров свою жену Джейн: «Все должно было быть настолько просто, чтобы «нетехнический» человек, как моя Джейн, мог установить несколько Christie MicroTiles, демонтировать их, переместить и снова поставить в другом месте». Габариты Christie MicroTiles составляют 306 мм в высоту, 408 мм в ширину и 260 мм в глубину. Они легкие, поэтому из них несложно делать любые конструкции, а для коммутации не нужно ничего, кроме простых сигнальных и силовых проводов, которые не требуют глубоких технических знаний. При работе плитки остаются холодными, а среднее время работы до

Christie, дочерняя компания Ushio Inc., Япония, – лидер в области визуальных решений для организаций мирового класса. Компания предлагает различные решения для бизнеса, индустрии развлечений и промышленности. В сфере кинопроекции работает с 1929 года, в области систем цифровой проекции – с 1979 года.

Широкие возможности Christie MicroTiles были продемонстрированы посетителям выставки ISE в Амстердаме

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

29


отказа составляет 65 000 часов. Это означает, что пройдет более семи лет непрерывного использования до того момента, когда дисплеи начнут терять свои свойства или ломаться. Обслуживание легко осуществить с лицевой стороны, а наиболее сложный компонент – источник света – может быть заменен за 15 минут. Выпускаемые сегодня корпуса плиток выполнены из ударопрочного акрила. Christie MicroTiles поставляются вместе с программным пакетом, который позволяет архитекторам, дизайнерам и системным интеграторам использовать фотографии объектов, проектировать цифровые полотна из дисплеев на PC, а также моделировать конечный вид системы, проверяя, как же это будет выглядеть и насколько точно выполнено то, что требуется. Что еще произошло в процессе разработки? Был осмыслен и эффективно использован феномен, именуемый эффектом Гельмгольца-Кольрауша (Helmholtz Hohlrausch Effect). При тщательном тестировании источников света команда Christie смогла воспроизвести более насыщенные цвета и большую яркость, более живые визуальные изображения на «плитках». Итоговым результатом явилось видеоизображение, которое не имеет равных в дисплейном бизнесе. «Люди гораздо энергичнее реагируют на чистые, насыщенные цвета, чем на мутные и размытые, – объясняет Перкинс. – Мы воспринимаем насыщенные цвета как более яркие. Измерительные инструменты по-

технологии носитель

Целые стены из дисплейных плиток просты в управлении

30

кажут одно, но глаза скажут вам совершенно другое. Объективно эффект Гельмгольца-Кольрауша позволяет подсчитать, насколько ярче выглядят насыщенные цвета. Субъективный эффект проявляется в том, что более чистые цвета, которые вы получаете при помощи Christie MicroTiles, кажутся более мощными, более живыми, более возбуждающими, более привлекательными, и, совершенно очевидно, на них приятнее смотреть». Экраны генерируют 115% цветового спектра видеосигналов NTSC. Это означает, что зрители могут увидеть цвета, которые раньше никогда на эк-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

ранах не видели. «Это один из первых отзывов, который мы получили на демонстрациях нашей технологии, – отмечает Рашби. – Люди буквально говорили: «Ну и дела! Посмотри на цвета!» Высокий уровень цветопередачи важен и для представителей рекламируемых брендов. Им предлагаются исключительные возможности для воспроизведения шрифтов, товарных знаков, логотипов и верных цветов – во всей полноте. Экран с движущимся изображением, который живо и достоверно воспроизводит корпоративные цвета, имеет завидную привлекательность. Компания Christie, не привлекая всеобщего внимания, демонстрирует описанную выше технологию ключевым заказчикам уже в течение нескольких месяцев, и еще до официального выпуска получила несколько портфельных заказов на ряд различных проектов по всему миру. «Все мы видели системы, которые понастоящему не работают, – говорит Рашби. – И просто спросили себя: «Сколько это может продолжаться?» Множество факторов способствует тому, что в этих секторах индустрия ожидает большего от систем Digital Signage, но один из важнейших – это малый размер экранов, что в результате пока не дает настоящих впечатлений. Различные виды плазменных и ЖК-экранов привлекают внимание на стенах квартир, но теряются в пространстве гипермаркетов или общественных местах, например в железнодорожных вокзалах, аэропортах, торговых центрах или вестибюлях больших зданий. Многие ритейлеры и начинающие медиакомпании пытались по-разному развешивать одиночные экраны в таких больших помещениях, но в результате понимали, что покупатели проходят мимо, практически не обращая внимания на эти инсталляции. Такие экраны недостаточно велики,

чтобы стать «убойной силой» и завладеть вниманием публики, кроме того, прошел тот эффект новизны, который срабатывал 10 лет назад, когда плазменные и ЖК-экраны впервые появились на рынке. Алекс Хьюз, директор по развитию британского агентства цифровой рекламы AMiGO, входит в число тех многих экспертов, которые полностью понимают важное значение «Большого размера». «Чтобы завладеть вниманием покупателя и заставить его остановиться в такой визуально разнообразной и наполненной информацией среде, как супермаркет, рекламное сообщение должно быть ясным, дерзким, логичным и, конечно же, крупноформатным», – говорит Хьюз. Проблема с компромиссами Те сетевые операторы, которые обнаружили, что их «План А» с малыми экранами не сработал, перешли к «Плану Б» – стали собирать несколько дисплеев в более крупные видеостены. Конечно, результат был более заметным, но тоже не слишком успешным в реализации. Все коммерческие и бытовые экраны имеют то, что профессионалы называют безелем, – внешнюю рамку, как у картин, скрывающую места состыковки и подвеса плазменных или ЖК-дисплеев. Хотя эти рамки достаточно плотно прижимаются друг к другу при формировании видеостены, получаемое в результате крупное изображение в любом случае разделено сеткой, расчленяющей зрительный ряд. Честно говоря, это всегда выглядит плохо. В лучшем случае, это компромиссное решение. Далее, существует проблема калибровки и настройки нескольких дисплеев в целях единообразного отображения цветов. Красный в одной четверти экрана цвет выглядит почти оранжевым в остальных трех четвертях. Правый верхний угол – ярче, чем левый нижний. И так далее… Кроме того, эти массивы много весят. Установленные вдоль стен, они доставляют кучу хлопот и отнимают кучу денег при обслуживании и ремонте – ведь так или иначе, но технический персонал должен получить доступ к задней части устройств, чтобы что-то сделать. Есть и другие способы доwww.mediarama.ru


биться «Большого размера», но тоже не без сложностей – вот почему они редко используются. Сейчас индустрия наружной рекламы активно меняет свои билборды на светодиодные экраны – финансисты резонно посчитали, что при помощи цифровых экранов можно больше заработать и снизить эксплуатационные расходы, связанные с бесконечным переклеиванием фанерных щитов вдоль автомагистралей. Компании-производители светодиодных экранов выпускают версии для супермаркетов и общественных мест, но и тут есть две весьма существенные проблемы. Эти экраны изготовлены из многих тысяч крохотных светодиодов, вместе воспроизводящих картинку, которая выглядит единой только на определенном расстоянии. Но чем ближе подходит зритель, тем хуже кажется изображение – из-за того, что называется шагом между светодиодами или плотностью пикселей. В экранах для наружного применения она мала, и из-за этого вблизи картинка смотрится просто ужасно. И даже лучшие – с плотностью пикселей 3-4 мм – экраны для внутреннего применения создают неважное видеоизображение, пока зритель не отойдет на приличное расстояние. Такая технология работает и будет работать, но, опять-таки, это компромисс. Другая проблема – стоимость. Цены на монтируемые внутри помещений светодиодные экраны превышают бюджеты большинства розничных сетей, операторов недвижимости и медиакомпаний. Пока что такие внутренние светодиодные экраны остаются нишевыми продуктами из-за их высокой стоимости в пересчете на квадратный метр. Другие способы получения «Большого размера» – фронтальная и обратная проекции, но и тут существуют серьезные проблемы, не позволяющие эффективно использовать эти технологии в указанных выше областях применения. Тогда как с помощью Christie MicroTiles можно создать видеостены любых размеров и форм, без толстых некрасивых швов, без компромиссов между контрастом и четкостью, уродующих большинство крупных изображений, которые мы видим вокруг. www.mediarama.ru

Проекционным системам, прекрасно работающим в затемненных комнатах, приходится бороться с ярким окружающим освещением, обычным для большинства торговых центров, и постоянно меняющимся естественным освещением, присущим большинству публичных мест, где есть большие окна и атриумы. Визуальный ряд, великолепный в затемненных комнатах, может выглядеть размытым при дневном освещении из-за множества проблем с настройкой правильных уровней контраста. Кроме того, эти типы визуальных систем предполагают наличие достаточно большого свободного пространства спереди или сзади проекционной поверхности, например, специальной оптической пленки на стекле, – чтобы не было теней и силуэтов. Обычно это труднодостижимо, кроме случаев, когда экран смонтирован либо очень высоко, либо находится сбоку от прохода и не попадает в поле зрения обычного взгляда. Для создания яркого изображения в проекционных системах используются лампы, срок службы которых измеряется месяцами – а вовсе не годами. Стоимость самих ламп и труда, связанного с их заменой, достаточно высока. Таким образом, проекционные системы вычеркиваются из списка приемлемых решений для Digital Signage. Физические свойства Christie MicroTiles снимают все ограничения по внедрению динамической рекламы в крупных торговых комплексах и общественных местах, и в то же время открывают новые возможности. Эти плитки настолько компактны – высотой 306 мм, шириной 408 мм и глубиной 260 мм, – что их можно легко состыковывать и создавать с их помощью любую возможную форму. Ими можно заполнить всю стену. Обрамить окно или элемент строительной конструкции. Их можно выложить лентой вокруг зала. Работа с ними напоминает игру в «Скраббл». В отличие от неуклюжих дисплейных рамок, швы между модулями Christie MicroTiles размером всего 1 мм практически невидимы. Плитки сконструированы таким образом, чтобы определять состояние своих соседей: они автоматически калибруются и настраиваются. Это означает, что в любом месте массива из плиток изображение всегда будет однородным по яркости, цвету и контрасту. В то время как другие сборные экраны

нуждаются в постоянной заботе и мониторинге для обеспечения однородного изображения, модули Christie MicroTiles оборудованы процессорами, поддерживающими диалог друг с другом и договаривающимися о том, каким должен быть общий вид. Плитки также обеспечивают поразительную глубину цвета, в результате, когда бренд-менеджер смотрит на дисплей с логотипом своей компании, он видит не что-то похожее на корпоративный оранжевый или голубой, а именно тот самый оранжевый или голубой цвет. «MicroTiles предоставляют пользователям революционную по значимости возможность создать собственные цифровые полотна или цифровые обои, – говорит Боб Рашби. – С MicroTiles пользователи могут выразить свои творческие способности, продемонстрировать свое видение и собрать свои собственные уникальные системы, недоступные ранее при использовании LCD-панелей, плазменных дисплеев или светодиодных экранов». Новая технология позволяет конструировать дисплейные стены любого масштаба и любой формы, создавать изображения с непревзойденным уровнем яркости, контрастности и цветопередачи

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

31


Они сделали выбор Технология HP Latex совсем недавно появилась на рынке, но у нее уже есть свои приверженцы М АТ В Е Й Л А М А К И Н

изводстве появились широкоформатные принтеры Roland 740 с максимальной шириной печати 1,8 метра, использующие экосольвентные чернила. Это оборудование позволило получить изображение очень высокого качества на достаточно широком спектре материалов. Но постоянно растущие запросы рынка требуют еще большей ширины печатающихся изображений и больших скоростей печати. Основные критерии, которые диктует сейчас рынок, это качественная (с точки зрения красочности, отсутствия полосок), долговечная и экологичная продукция. Извечная дилемма: при более стойких чернилах всегда ниже качество печати и критичная экологичность. «В любом случае нам, как печатающей компании, нужно было развиваться, и мы рассматривали вариант приобретения плоттера с UV-отверждающими чернилами. Информация о новой, латексной технологии у нас, конечно, была, но увидеть в работе плоттер в России было просто негде, соответственно нельзя было

на наших привычных материалах, мы поняли – это то, что нам нужно», – говорит Виталий Теплов. «Мы не работаем с «грязными» технологиями» Еще одна компания, которая в начале года установила аналогичный принтер HP Latex 65500, – московская фирма «Максилаб», основанная четыре года назад. Управляющий директор фирмы Максим Таран рассказывает, что при открытии была сформулирована задача работать в двух бизнес-направлениях. Первое – оказание полного цикла фотоуслуг на базе собственного фотоцентра. «Максилаб» обрабатывает фотопленки и осуществляет лазерную фотопечать и послепечатную обработку, включая багетные работы. Второе направление – это рекламное. Оно стало развиваться несколько позже фотоуслуг. На рекламном производстве были установлены широкоформатные принтеры, работающие на пигментных чернилах. Как говорит Максим Таран, имея специализацию в высококачественной

технологии оборудование

Фото - HP

Первый покупатель Компания «ФотоЛаб» стала первым покупателем в России принтера HP Latex 65500. На ее производстве он эксплуатируется всего три месяца, но генеральный директор Виталий Теплов уже готов сделать некоторые выводы о первом опыте эксплуатации, и рассуждает об этом со знанием дела. Изначально компания «ФотоЛаб» начинала свой бизнес как фотолаборатория, ориентированная на потребности профессиональных фотографов, соответственно требования к печати были очень высокими. Виталий Теплов сам является профессиональным фотографом, много лет отработавшим в рекламной фотографии, поэтому он хорошо знает потребности этого рынка. Отсюда и название широко известной сегодня среди фотографов и рекламистов первой его компании «ФотоЛаб». По мере своего роста, компания «ФотоЛаб» вышла на рекламный рынок интерьерной печати. Со временем на про-

32

оценить его работу. На одной из выставок, увидев HP Latex L 65500 с шириной печати 2,6 метра и испробовав его в работе

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

печати, для интерьерной печати компания может предложить все самые современные технологии: от лазерного фотоэкспонирования (печать на принтерах Durst различных серий) до технологии пигментной печати на двенадцатицветных принтерах Canon 9000. www.mediarama.ru


но идеально вписывалась в бизнес-модель, которую «Максилаб» пропагандирует. Латекс решает широкий спектр задач, спектр применения новой технологии гораздо шире, чем сольвентной: технология позволяет печатать на широчайшем спектре материалов, она по определению чистая и не имеет проблем, связанных с экологией. Это то, чего www.mediarama.ru

мы хотели от такого устройства» – говорит Максим Таран. Цветовоспроизведение и логика управления Все принтеры HP Latex стандартно печатают шестью цветами: CMYK и два дополнительных цвета – светлоголубой и светло-пурпурный. Максим Таран из «Максилаба», в свою очередь, говорит, что у них на самом деле есть план по проведению экспериментов на новой технике, но загрузка машины сейчас очень большая и приступить к реализации таких планов пока не представляется возможным. Машина сейчас работает в одну двенадцатичасовую смену, и довольно интенсивно. При необходимости – управляющий директор уверен в этом – для оборудования можно и удлинить рабочую смену, и эти риски руководство расценивает как не очень высокие. В «Максилабе», как и в «ФотоЛаб», используют для печати продукции также все шесть цветов. При этом Максим Таран отмечает особенности по управлению цветом на новом HP Latex 655500: встроенная система управления цветом самостоятельно управляет дополнительными цветами и не позволяет это делать извне. В режиме быстрой печати она отключает дополнительные цвета – светло-голубой и светло-пурпурный, а в режиме максимального качества машина сама использует их по своему усмотрению. Но делает это, по заверениям Максима Тарана, очень корректно и удачно. Еще из подтвержденных практикой наблюдений в «ФотоЛаб» и «Максилабе» – это то, что латексные чернила высыхают действительно моментально, материал выходит абсолютно сухой из области печати. Есть, конечно, некоторые ограничения по термостойкости материалов, но проблем с краской и ее закреплением нет. Еще одно значительное удобство при работе с принтером – это возможность делать различные предустановки для каждого материала. Оператор может отрегулировать все режимы: натяжение подающего и подмоточного валов, силу вакуума на столе, температуру сушки и вул-

Фото - Матвей Ламакин

Следуя логике развития компании, необходимо было, чтобы в пакет предложений для клиентов (особенно постоянных) входила также широкоформатная печать для интерьерной и наружной рекламы. И самое главное – эти запечатанные материалы должны быть аналогичны тем, которые предлагают на данный момент сольвентные технологии: это баннерные ткани, сетки, самоклеящиеся пленки различного применения. Поэтому из очевидных решений для бизнеса было приобретение либо сольвентного, либо UV-принтера. Компания «Максилаб» около трех лет изучала рынок подобного оборудования. «UV-печать не устраивала как направление с размытым целевым назначением, – говорит Максим Таран. – Для нас печать roll-to-roll с большой скоростью избыточна. Только листовая печать нам тоже не очень подходила – пришлось бы искать новые заказы. А сольвентная технология при том, что фактически решает большинство наших задач, категорически не вписывается в концепцию нашей компании: мы не работаем с «грязными» технологиями». И как все это совместить, до последнего времени в «Максилабе» не представляли. Именно поэтому процесс выбора новой техники был столь долгим. «Мы дождались латексной технологии, которая как раз концептуаль-

канизации. Для этого есть рекомендации производителей материалов и оборудования, а можно подобрать все то же самое и опытным путем. Материалы, которые используют в «Маскилабе», – только те, которые им больше всего подходят. К рекомендациям производителя могут прислушаться, но они не являются для них решающими. При этом по опыту использования отмечают, что цвета на некоторых материалах не очень высокого качества получаются «гладкими» и с насыщенной картинкой – не в пример «проваливающемуся» сольвенту на таких же дешевых материалах.

Виталий Теплов, генеральный директор компании «ФотоЛаб»

Экология и экономика С самого начала разработки производителем было заявлено, что техника является абсолютно безопасной и экологичной – как для людей, так и для окружающей среды. Как говорит генеральный директор «ФотоЛаб», «проверить это в лабораторных условиях мы не можем, но запаха от него нет никакого, и это реально». Максим Таран также согласен с коллегой: ничего похожего на сольвент и ультрафиолет при эксплуатации принтера замечено не было.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

33


Фото - Матвей Ламакин

этого не опасаются: «Ведь HP – это не какая-то «размытая» компания, а ведущий игрок, претендующий на лидерство в мировом масштабе». И хотя, рассуждает он, осознавать, что есть только один производитель с психологической точки зрения может быть и не очень комфортно, но, с другой стороны, зная законы рынка, можно смело утверждать, что рано или поздно появятся другие производители расходных материалов и запчастей, либо их стоимость будет постепенно снижаться. Что может быть еще лучше? Виталий Теплов также полагает, что эта технология будет развиваться. «Сегодня плоттер печатает толь-

Фото - HP Фото - LRT

технологии оборудование

Генеральный директор компании «Интерлюкс» Владислав Голубев

рассуждает он. – Еще одно технологическое ограничение – отсутствие белой кроющей краски для печати на черных материалах или для печати на орг- и обычном стекле. Но, возможно, это будет следующий виток развития технологии HP Latex». Оценка машины Подводя итоги беседы, Виталий Теплов считает, что машину HP Latex 65500 можно было бы оценить и на пять. Но если брать в комплексе, то такая оценка все-таки завышена: «Мы про эту машину знаем мало», – говорит он. Знания по ней должны быть гораздо более глубокими, чем те, что существуют на данный момент. И дело не в инструкции, которая представляет собой огромный «мануал», но зарабатывать деньги не помогает. Техника такого уровня требует серьезной предварительной подготовки и обучения. Поэтому оценка от компании «ФотоЛаб» – твердая четверка.

ных моделей сольвентных принтеров, работающих на оригинальных чернилах. Важный вопрос – это вынужденная привязанность к одному производителю и поставщику, поскольку латексная технология является ноухау компании HP и продвигается на данный момент только ею. По словам Максима Тарана, они в «Максилабе»

34

Фото - Мария Винникова

Управляющий директор фирмы «Максилаб» Максим Таран

Окупаемость Окупаемость принтера, по словам Виталия Теплова, зависит от различных причин. Но в принципе, один-два серьезных заказа могут полностью окупить такую машину. Наличие таких заказов – это вопрос уже не к HP, а к владельцам. Согласен с такой трактовкой вопроса и Максим Таран. В компании «Максилаб» также делали расчет сроков окупаемости принтера, и, по словам управляющего директора, этот срок в любом случае не должен превышать двух лет – даже с учетом не очень благоприятной ситуации на рынке. Себестоимость печати, как полагает управляющий «Максилаба», находится на уровне фирмен-

ко на рулонных материалах, а нам надо и на листовых. Это, пожалуй, одно из основных ограничений применения нового принтера, –

Екатерина Ионова, руководитель отдела маркети��га и рекламы LRT: Мы рады, что инновационная экологичная печатная технология НР Latex находит живой отклик аудитории. И мы, конечно, горды тем, что первые обладатели экологичных принтеров в России являются нашими клиентами. В первую очередь, мы заинтересованы в том, чтобы компании увидели многообразие способов реализации латексных отпечатков и получения прибыли. В ходе работы наши клиенты находят новые решения, например, печать на кожзаменителе. Это подтверждает, что потенциал латексной печати еще больше, чем может показаться, и заключается он не только в экологичности. На данный момент мы активно сотрудничаем с компанией НР на предмет организации совместных семинаров по материалам для печати. В частности, использование обоев для создания уникальных экологичных интерьеров. На ближайшем апрельском семинаре профессионалы из НР расскажут нашей аудитории о спектре материалов, которые, помимо стандартных, можно использовать на принтерах HP Latex. Все желающие посетить мероприятие могут ознакомиться с подробностями о дате и месте проведения у менеджеров LRT или на сайте www.lrt.ru.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

Впереди – новая инсталляция Генеральный директор компании «Интерлюкс» Владислав Голубев станет в ближайшее время еще одним владельцем принтера HP Latex, только более младшей модели – L25500. Этот принтер обладает всеми характеристиками, что и «старший брат», но имеет меньшую ширину печати – до 1,5 м. По мнению Владислава Голубева, новая технология очень интересна, качество печати явно на высоком уровне. Основная задача нового принтера – печать на фотобумагах и материале backlit, а при необходимости – и на любых других материалах. Выбор нового оборудования не представлял большой трудности для руководства «Интерлюкса»: компания чуть ли не со дня своего основания работает с одним из дилеров HP – компанией LRT. Поэтому, по словам Владислава Голубева, для окончательного выбора техники было достаточно авторитетного мнения своего поставщика. www.mediarama.ru


Maer Group на высоте В Екатеринбурге реализован самый крупный нестандартный проект в России

оформление проект

Все фото - Maer Group

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

36

Компания Maer Group основана в 2003 г. Специализация – собственник крупных форматов в Екатеринбурге и других регионах России; реализация нестандартных проектов в наружной рекламе. Имеет собственную монтажную бригаду из дипломированных промышленных альпинистов. Основные клиенты: Kraft Foods, «МегаФон», «Вымпелком», «МТС», Mango, Sony, Samsung, Lexus, Panasonic, «Ренессанс Кредит», Elle, «Уралсиб». Генеральный директор – Константин Майор.

Если бы все нестандартные проекты были такими масштабными, многие города России выглядели бы намного привлекательнее, – так рассуждают многие жители Екатеринбурга, каждый день проезжая мимо огромного брандмауэра в центре города. Суть проекта В конце 2009 года в Екатеринбурге был реализован самый крупный нестандартный проект в России. Гигантское полотно общей площадью более 10 500 м2 было растянуто на недостроенном небоскребе в самом центре уральской столицы. Рекламу кофе Carte Noire видно практически

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

с любой точки города на расстоянии до 5 километров. «Основной инструмент достижения успеха – нестандартный подход во всем», – так считают представители компании Maer Group, год за годом размещая своих клиентов на нестандартных крупноформатных носителях. Сейчас многие крупные клиенты продвигают идею нестандартной рекламы. Вопрос лишь в финансовой целесообразности. Стоимость подобных конструкций порой в разы превышает стоимость размещения на обычных брандмауэрах. Не поспоришь с одним – чем выше и крупнее рекламоноситель, тем он эффективнее.

Производство «Производство рекламной сетки общей площадью 10 500 м2, разделенной на 13 сегментов, в круглосуточном режиме длилось почти месяц. Чтобы наиболее ярко и качественно передать визуальный образ бренда, была выбрана специальная мелкоячеистая рекламная сетка Tufflex Mesh 1000x1000 Д (9х9) 270 гр/м2. Матовая поверхность позволила исключить блики при отражении солнечного света. Изображение создавалось на принтере Icontek 3308НС с шириной печати 3200 мм (3,2 м) чернилами SK-4 (гарантия на выцветание – 6 месяцев). При этом сложность заключалась в www.mediarama.ru


том, чтобы при делении на сегменты сохранить целостность восприятия», – рассказывает начальник производственного отдела компании Maer Group Наталья Руденко. Монтаж Общий вес рекламной конструкции составил более 5 тонн. Каждый сегмент сетки по отдельности весит примерно 400 кг. Для того чтобы поднять каждый из таких сегментов на высоту 35 этажа, использовалась специальная лебедка и несколько десятков человек. Подготовка проектной документации, строительство конструкции заняли в общей сложности месяц. Монтаж осложнялся наличием сложного рельефа здания, угловые конструкции приходилось сглаживать специальными металлическими направляющими. Кроме того, на улице стояла настоящая уральская погода. Температура воздуха в некоторые дни достигала -20 градусов. При таких температурах сетка теряет пластичность, становится хрупкой, что усложняет ее натяжение. На такой высоте и при таких масштабах допустить парусность подобной конструкции нельзя. Карманы всех сегментов были несколько раз прошиты и прогнуты. Печать и монтаж начали с нижних частей здания, чтобы исключить повреждения конструкции. Макет клиента был одинаковым для всех поверхностей, размещенных компанией Maer Group в уральском регионе. Молодая пара, звездная дорожка, «кофе, пробуждающий желания». Общая площадь всех брандмауэров, размещенных в регионе с маркой Carte Noire, составила более 25 000 м2. «Диаметр здания на ул. Бориса Ельцина, 3, с 1-го по 20-й этажи отличается от диаметра на 20-34 этажах. При этом наша задача была совместить все сегменты настолько качественно, чтобы исключить любые искажения, так как после монтажа переместить что-либо было бы просто нереально. Для этого были взяты три отправные точки восприятия: первая – со стороны «Плотинки» (самый центр Екатеринбурга, вид с ул. Ленина), вторая – со стороны ул. Бориса Ельцина, третья – со стороны ул. Челюскинцев, – рассказывает архитектор Андрей Софронов. – Мы математическим путем рассчитали процент искажения со всех взятых точек. И не ошиблись. Нам удалось совместить все части макета. Мы достигли 100% реализации идеи клиента». Отдельное внимание было уделено освещению. Опыт в освещении подобных конструкций небольшой, поэтому было принято решение реализовать все экспериментальным www.mediarama.ru

Людмила Заяц, ведущий специалист по маркетингу компании Kraft Foods: «Проект действительно уникальный в своем роде. Carte Noire занимает премиальные позиции в линейке кофе. Подобные имиджевые носители всегда были заметны. Я рада, что среди брандмауэров, размещенных в регионах, проект «Бориса Ельцина, 3», как самый крупный нестандартный проект в России, реализован именно в Екатеринбурге. Подход к выполнению и поддержке данного проекта в лице наших партнеров – агентств MindShare и Maer Group, безусловно, заслуживает внимания. Такой оригинальный способ подачи, как фотоотчеты с вертолета, а также другие эксклюзивные «фишки» делают этот процесс еще интереснее и нестандартнее». Александр Помараев, директор направления по размещению имиджевых конструкций агентства MindShare: «Мы провели рекламную кампанию для клиента Kraft Foods, бренд Carte Noire, в городах России: Москва, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара, Челябинск. Рекламная кампания началась 1 ноября 2009 года. Запуск амбициозных проектов под клиента всегда связан с повышенными рисками для рекламодателя, путем. Кроме стандартного проекта по построению сцены и выбору температуры света исходя из обстановки и погодных условий, пришлось протестировать несколько видов фонарей мощностью от 300 Вт до 1,5 кВт. Акцент решено было сделать на основных сюжетах проекта – молодой паре и непосредственно самом бренде. На данный момент брандмауэр освещают 30 металлогалогеновых прожекторов, расположенных на соседних зданиях. Аналогов подобных проектов в России до сих пор нет. После его реализации возможностью размещения заинтересовались многие крупные мировые компании. Для контроля качества исполнения про-

более того, практически для всех без исключения проектов с вертикальным макетом (площадью более 3000 м2) требуется обкатка/адаптация каркаса рекламной конструкции в режиме реального размещения, а инсталляция света занимает отдельную главу. Важно отметить, что административный и политический ресурсы в регионах принципиально не препятствуют рождению подобных проектов. Проводя рекламные кампании на крупном формате (брандмауэры и сетки) в регионах, владельцы рекламных конструкций идут по пути наименьшего сопротивления, наращивая активы инвентаря площадью до 250 м2. Здесь необходимо отметить активную позицию со стороны компании Maer Group, которая сочетает в себе качества эксперта и надежного партнера на рынке крупного формата на территории Урала. Для каждой имиджевой рекламной кампании необходимо иметь якорные проекты, основными составляющими которых являются месторасположение, уникальность конструкции �� стоимость. Рекламоноситель в Екатеринбурге, на улице Бориса Ельцина, 3, является якорным, все участники проекта получили положительный опыт. Мы уверены, что данный проект всегда будет занимать лидирующие строчки в OOH-кейсе портфолио клиента».

екта представители компании Maer Group ежемесячно осуществляют вертолетные облеты. С высоты птичьего полета осуществлена профессиональная фотосъемка. Ежемесячные фотоотчеты с вертолета – новая и эксклюзивная практика для рекламных агентств. Применяя подобные новшества и реализуя самые амбициозные проекты, рекламной рынок приобретает новые формы и оттенки, идеи, направленные на узнаваемость бренда. Подобная эксклюзивность подачи присуща только компаниям, направленным на лидерство в своих сферах. Это говорит о том, что компания Maer Group в очередной раз подтвердила свой статус подобным проектом.

С начала 2010 года компанией было реализовано размещение нескольких крупных клиентов, среди которых Samsung, Elle, Sony, Lexus и др. Все они размещаются на самых крупных поверхностях Екатеринбурга, принадлежащих компании Maer Group. В марте 2010 года также были реализованы нестандартные проекты в поддержку партии «Единая Россия». Брандмауэры с изображением Дмитрия Медведева и Владимира Путина были размещены в центре города на гостинице «Исеть» (ул. Ленина, 69/1) и здании «Рубин» (ул. Малышева, 44). Чтобы произвести монтажные работы в кратчайшие сроки, на каждом из объектов было задействовано более 10 человек в режиме круглосуточной работы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

37


SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

«ОСТАНЬТЕСЬ У НАС ПОДОЛЬШЕ!» Галерея уникальных отелей и их вывесок

Все фото - Signs of the Times

полагает, что индустрия непосредственно обеспечивала 77,2 миллиона рабочих мест, что меньше на 1,9%, чем в 2008 году. Компания Smith Travel Research (STR) сообщила, что заполняемость гостиниц снизилась на 8,8% в 2009 году по сравнению с 2008 годом. Как результат, владельцы и менеджеры были вынуждены снизить цены, чтобы попытаться привлечь потенциальных туристов. Таким образом, средняя суточная стоимость номера упала на 8,8%, а доход за номер снизился на 17%. Однако трудности, что обрушились на гостиничную индустрию, говорят нам о признаках подъема в ближайшем будущем. STR прогнозирует, что размещение стабилизуется в 2010 году (падение составит всего до 0,2%), к 2011 году индустрия начнет прирастать на 2,4%. Доходы же прогнозируются таким образом, чтобы извлечь еще больше выгоды. Хотя возрастающая экономическая волна, скорее всего, поднимет большую часть гостиничной отрасли, некоторые отели и гостинично-ориентированная недвижимость сформировали свои программы оригинального рекламного оформления для того, чтобы выдержать финансовую бурю. Будь это экологическая графика для высококлассного престижного жилья, бизнес-отель, получающий новый имидж, и архитектурные конструкции, расширяющие пределы рекламы, – эти проекты показывают возможности для компаний, ведущих свою коммерческую деятельность в многообразном, динамично развивающемся рынке.

(Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за март 2010 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com.) Когда экономические условия ухудшились, дискреционные расходы стали падать быстрее, чем головы во времена Французской революции. Состояние гостинично-курортной отрасли, когда семьи откладывают поездки, а компании проводят видеоконференции вместо того, чтобы послать сотрудников на личную встречу с важным клиентом или поставщиком, красноречиво свидетельствует о том, что индустрия полу-

38

чила удар во время затянувшегося экономического кризиса. Организация по эконометрике, отслеживающая появление новых гостиниц, сообщила о строительстве 3890 отелей (а это 485 664 новых помещений) до конца 2010 года. Этот показатель свидетельствует о 38% снижении в строительстве и 34% падении в развитии недвижимости по сравнению с 2008 годом. Согласно World Travel & Tourism Council (WTTC), глобальная индустрия туризма и путешествий была спланирована так, чтобы соответствовать ожидаемым $1,87 триллионам прямых доходов в 2009 году. Однако этот показатель меньше на 3,5% по сравнению с 2008 годом. Также WTTC пред-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #3 (158) 2010

The Monarch in Austin Когда компания Zom (Орландо, Флорида), управляющая 40 апартаментами в Техасе и Флориде, открыла отель The Monarch in Austin, ее руководители поняли важность серьезного брендинга и наружного оформления, соответствующего городу, который является центром для «созидающего класса». В поисках целостного дизайна и разработки подхода к The Monarch фирма Zom поручила RTKL выполнить его внешнее оформление, дизайн интерьера и экологическую графику. Три офиса RTKL сотрудничали в этом проекте. Отделение в ЛосАнджелесе координировало креатив, производство вывесок и эколого-графический дизайн. По словам Коди Кларка, руководителя офиса в RTKL в Лос-Анджелесе, дизайнерская команда, вдохновляемая понятием «трансформации жизни», стремилась создать интересный и сложный проект. «Ежегодная миграция королевских бабочек стала нашей музой. Мы увидели возможность эффективного интегрирования крупномасштабной графики в архитектуру


и окружающий городской пейзаж для укрепления бренда. Мы тесно сотрудничали с архитектурными компаниями, дизайнстудиями и рекламно-производственными фирмами для того, чтобы обеспечить правильный выбор материала, формы и цвета», – отметил Кларк. Фирма RTKL наняла компанию FSG Signtech (Остин) для создания вывесок и экологической графики отеля. Для наружных стен здания RTKL придумала уникальную графическую обработку их внешнего вида – рисунок, стилизованный под расцветку крыльев королевских бабочек. Студия выполнила цифровую графическую печать на нарезанных алюминиевых панелях. «Принимая во внимание объем работы для RTKL, имело смысл печатать самим. И мы купили принтер HP Designjet 8000s», – комментирует руководитель FSG Signtech Джим Беккет (Jim Beckett). Самым сложным этапом стал подбор заданного оранжевого цвета. По мнению Беккета, оранжевый является самым трудным цветом в цифровой печати и требует многочисленных предварительных отпечатков. Но однажды они успешно подобрали цвет, приклеивая пленку 3M Controltac к панелям. Монтажники прикрепили графические панели к стенам фасада, используя предварительно просверленные отверстия и применяя зенкерование. Для создания графики интерьера FSG Sign Tech напечатала цифровые графические изображения, используя текстурную пленку 3M IJ8624 и глянцевый ламинат 3M 8524 для покрытия. Завершая программу, студия изготовила наружные буквы и изображение на фасаде, используя алюминий толщиной 0,2 см, предварительно обработанный в студии на фрезерно-гравировальном станке MultiCam 3000 и Gerber Sabre. Вся конструкция подсвечивается белым неоном. Студия также

40

применила цифровую графику к пилларам со встроенными источниками света. The Colonnade Hotel Когда в 1971 году недалеко от центра Бостона открылся The Colonnade Hotel, он довольно скоро стал одним из самых успешных бизнес-отелей города. Однако коммерческая часть города проникает за пределы центра к окраинам и далее за городскую черту. Учитывая возраст здания, его владелец Рон Друкер (Ron Druker) – чей отец, Бертрам, и построил отель – понял необходимость обновления. Начав в 2006 году, Друкер провел реконструкцию отеля, потратив $25 миллионов для того, чтобы здание было красиво оформлено и удобно в эксплуатации. Друкер обратился к компании Selbert Perkins из Бостона, чтобы они выполнили эколого-графический дизайн. Не так давно компания завершила работу для жилого дома на этой же улице, что не осталось незамеченным для владельцев отеля по соседству. Клифф Селберт (Cliff Selbert), соруководитель компании, отмечает: «The Colonnade нуждается в ярком оформлении главного входа. Это необходимо для того, чтобы наметить будущее архитектурное оформление. Вывеска и графика представляют небольшую часть работ по обновлению – менее 1% в целом, – но я считаю, что систематичное оформление играет важную роль в создании нового образа Колоннады». Светящиеся колонны размером около 9 метров, возвышающиеся с обеих сторон главного входа здания, являются смелым решением. Селберт Перкинс (Selbert Perkins) сотрудничал с бостонским ответвлением Design Communications Ltd. (DCL), изготовившим эти и другие элементы оформления главного входа. Марк Андриссон (Mark Andreasson), президент офиса, отмечает, что для

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #3 (158) 2010

производства световых конструкций были предложены неон, светодиоды и проекционные системы. В итоге заказчик выбрал светодиоды из-за простоты установки и более низких требований обслуживания. Перед установкой источников света подрядчик выполнил весь спектр необходимых работ, начиная от внутренней прокладки кабеля и заканчивая ограждением. Длина верхней части трубы составляет 6 метров, а нижней – около 3 метров. Андриссон отметил: «Мы не нуждались в полном спектре освещения, но хотели широкий диапазон проецирования. Также стояла задача не устанавливать источники света на краях труб, где они могли бы быть подвергнуты вандализму и не давали бы такого эффекта, что дает проецирование». Для усиления проецирования DCL установила диффузор пленки, чтоб�� обеспечить стойкое освещение и слегка приглушить яркость матовых труб, сделанных из акрилового P95. Для защиты от вандализма также были установлены предохранительные пластины в основании каждой трубы. Трубы оборудованы DMX-контроллером, позволяющим менять цвета. DCL использовала первоклассную сеть для объединения четырех труб и установила контроллер в незаметном шкафчике. Фред Холланд (Fred Holland), менеджер проекта DCL, отметил, что контроллер может создавать намного больше эффектов, но это бизнес-отель, поэтому контроллер используется традиционно. DCL также изготовила и установила тонкий знак-символ над входом. В студии была изготовлена буква С в форме причудливого узора, при этом был использован перфорированный алюминий, сочетающий в себе эстетические свойства и одновременно выдерживающий ветровые нагрузки. Толщина материала букв – 0,2 см. Освещают логотип металлогалогеновые лампы.


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (online заказ на сайте www.beereklama.ru). Сувенирная продукция. Нанесение страз на текстиль. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул. Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые(светодиодные) вывески, световые короба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 2230-01, 22-30-53. ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-8458/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru

РОСТОВ-НА-ДОНУ Advertshop. Магазин готовых рекламных решений!Разработка и проведение рекламных компаний в наружной рекламе ( щиты 3х6, брандмауэры, перетяжки, сити-форматы) по Ростове-на-Дону и ЮФО. Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) 270-10-20 ishenko8@bk.ru , jlo21@rambler.ru «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов. 344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 3176-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (158) 2010

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru



Наружная реклама России №3 2010 / Signs of Russia #3/2010