Issuu on Google+

Ежемесячный деловой журнал

№4-5 (8)/2010

Как попасть в пакет к оператору? стр. 8 «Эксперт-ТВ» на любой вкус стр. 18 TBS расширяет сеть партнеров стр. 30 «9 канал» хочет в Россию стр. 38

ОБЗОР МУЗЫКАЛЬНОГО ТЕЛЕРЫНКА РОССИИ


Фото - «Эксперт-ТВ»

содержание редакция

6 37

Дни рождения Новости

СПУТНИК РЫНОК Круто ты попал на ТВ! По какому принципу операторы кабельного и спутникового телевидения выбирают каналы

8

КОНТЕНТ ПЕРСОНА НОМЕРА Разножанровое «экспертное» ТВ Интервью с генеральным директором телеканала «Эксперт-ТВ» Михаилом Нелюбиным

18

ОБЗОР Музыка нашего ТВ Какие музыкальные телеканалы доступны абонентам российского платного телевидения

ДИСТРИБУЦИЯ

22

TBS расширяет партнерскую базу Появится ли на каналах Turner Broadcasting System реклама

ИНТЕРВЬЮ

30

Канал Amazing Life: тенденция вверх Интервью с генеральным директором канала Amazing Life Анатолием Демидовым

32 Фото - Amazing Life

32

РЕДАКЦИЯ

18 ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Евгения Метрусенко ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Елена Никишина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Анна Полякова Алексей Попов Мери Саркисян ОБЛОЖКА Софья Евстигнеева

КОРРЕКТОР Елена Селиверстова ХУДОЖНИК Софья Евстигнеева ВЕРСТКА Максим Гончаров (руководитель) Никита Нишуков КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Умед Нуридинов (руководитель) Сергей Сергеев Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Зарегистрирован Росохранкультурой 5 апреля 2006 г. за ПИ №ФС77-23962. Учредитель/издатель: ООО «ТКТ 1957». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.

Подписной индекс по каталогу «Роспечать»- №70972 (на полугодие), 71657 (на год); «Пресса России» - 40627. Подписка через интернет: cs.mediarama.ru. Подписка через редакцию: Тел.: (495) 730-0192. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево» Тел.: (495) 730-0192. E-mail: metrg@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Подписано в печать 5.05.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».


Фото - Михаил Карташов

Фото - TBS

Фото - Алексей Попов

30 КАБЕЛЬ ТЕХНОЛОГИИ Объединяя города России Компания Optima завершила проект для «Федеральной сетевой компании Единой энергетической системы» по созданию ВОЛС «Челябинск - Красноярск»

34

ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ Русская речь на израильском ТВ Перспективы «9 канала» в России

АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ «2 канал» ..........................................................38 «3 канал» ..........................................................42 «9 канал» ..........................................................38 «АББ Энергосвязь» ...........................................36 «Акадо» ................................................20, 22, 23 Акопов, Александр ...........................................40 «Амедиа» ...........................................................40 АРС ....................................................................24 «АФ Медиа Холдинг» ........................................24 Багдасарян, Дмитрий ........................................14 Барак, Эхуд .......................................................38 «Башинформсвязь» ...........................................25 «Билайн» .....................................................20, 25 Блехман, Леонид ...............................................38 Богомолов, Михаил ...........................................28 ВГТРК .................................................................38 «Волга – Телеком» ......................................27 32 Винкель, Кристоф .............................................25 «Время» .............................................................24 «Дальсвязь» ...............................................27, 32 Гильбар, Эммануэль .........................................25 Голиков, Андрей ...............................................24 Голованов, Андрей ...........................................15 Гусинский, Владимир ........................................38 Гюббенет, Николай ...........................................13 Демидов, Анатолий ..........................................32 «Дженерал Сателайт» ......................................37 Джуликян, Абов ................................................42 Динов, Владимир ..............................................24 Добродеев, Олег ...............................................40 «Дом кино» ........................................................24 Дубовой, Николай .............................................24 Ельников, Александр ........................................20 Жилина, Мария ...........................................10, 20 Журавлев, Алексей ............................................8 Златопольский, Антон ......................................42 Калита, Татьяна ................................................30

38

38 Капицин, Юлик ..................................................26 «Комстар-ОТС» .................................................20 «Комстар-Регионы» ...........................................14 «Корбина» ...................................................27, 31 Кореш, Виктор ..................................................14 Королев, Артем ................................................26 Корчагин, Павел ...............................................38 «Космическая связь» ........................................37 «Космос-ТВ» ......................................................25 Кулецкая, Елена ................................................26 Кулистиков, Владимир .....................................42 Куракина, Алина ...............................................10 Леваев, Лев .......................................................38 Лобанов, Денис ..........................................15, 19 Логачев, Виктор ................................................24 «Ля Минор» .......................................................23 Макущенко, Валерий ........................................24 Малахов, Андрей ..............................................40 Малышев, Андрей .............................................24 Махов, Дмитрий ................................................24 «Медиа-1» .........................................................24 Мордачев, Вячеслав .........................................12 «Муз-ТВ» .....................................................23, 24 «Музыка Первого» ............................................24 «Мультирегион» ................................................23 «Мьюзик Бокс Менеджмент» ............................27 «Национальная спутниковая компания» ..........12 Нелюбин, Михаил ..............................................18 НКС .............................................................16, 23 НТВ ....................................................................38 «НТВ-Мир» .........................................................40 «НТВ-Плюс» .....................................8, 20, 23, 32 НТС ....................................................................33 «Он-Медиа» .......................................................25 «Орион Экспресс» ......................................10, 20 «ОФТ-Медиа» ....................................................37 «Первый канал ...........................................24, 40

«Платформа HD» ..................................13, 26, 29 Плетнева, Анна .................................................27 «Подряд» ...........................................................27 Ползиков, Максим ......................................15, 28 «ПрофМедиа» ....................................................29 «Ред Медиа» ......................................................23 Роднянский, Александр ....................................40 «РТР-Планета» ..................................................40 «Русская медиагруппа» ....................................27 «Русский репортаж» .........................................33 «Русское радио» ...............................................28 Рыбакова, Юлия ................................................30 Ряшин, Влад ......................................................40 Самохин, Дмитрий ...............................................8 Саркисов, Роман ...............................................26 Семериков, Андрей ...........................................16 «Сибирьтелеком» ..............................................32 «Синтерра Медиа» ......................................23, 31 Скворцов, Сергей .............................................38 Соловьев, Константин ......................................29 «Спутник-ТВ» ....................................................24 Стрижков, Федор ..............................................25 «Стрим» ................................................20, 31, 32 «Студия 1+1» ....................................................40 «ТВ Центр» ........................................................42 «Телекафе» .......................................................24 «Теленяня» ........................................................24 ТКТ ....................................................................25 ТНТ ....................................................................38 Топчий, Иван ..............................................13, 29 Трегубова, Ксения ............................................16 Терпугов, Сергей ..............................................20 «Универсал Дистрибьюшн» ..............................26 «Уралсвязьинформ» ...................................27, 32 «Федеральная сетевая компания ЕЭС» ...........36 «Центральный телеграф» .................................25 «ЦентрТелеком» ...............................................32 «Шансон ТВ» .....................................................24 Шапиро, Руслан ................................................27 Шахманова, Юлия ......................................12, 33 «Эксперт-ТВ» ....................................................18

Эрнст, Константин ............................................42 «ЭР-Телеком» .............................................16, 27 «ЮТВ» ................................................................24 ЮТК ...................................................................25 A-One .................................................................24 Amazing Life ......................................................32 Boomerang .........................................................30 Bridge TV ...........................................................25 C Music TV .........................................................22 Cartoon Network ...............................................30 CNN ....................................................................30 Comintel .............................................................20 Disney Channel ............................................31, 37 INTRA .................................................................33 Jetix ...................................................................31 Lagardere ...........................................................25 MCM Top ............................................................25 Mezzo ................................................................25 Mezzo Live HD ...................................................25 «MTV Россия» .............................................23, 26 MTV .............................................................25, 38 MTV Dance ........................................................26 MTV Europe .......................................................26 MTV Hits ............................................................26 MTV Networks International ..............................26 MTV Rocks .........................................................25 MTVN .................................................................26 Musicbox ............................................................27 Nickelodeon .......................................................26 Optima ...............................................................34 RTVI ...................................................................38 RU.tv ..................................................................27 Russian Musicbox ...............................................27 Snell ...................................................................37 TNS ....................................................................26 Turner Broadcasting System .............................30 Turner Classic Movies ........................................30 VH1 ....................................................................29 «VH1 Россия» ....................................................29 Warner-Amex Satellite Entertainment ...............29 Zonevision ..........................................................30


кадры дни рождения МАЙ 4 Николай ДУБОВОЙ, генеральный директор «Первого канала. Всемирной сети» Игорь КОЦАРЕВ, технический директор «Национальной спутниковой компании» («Триколор ТВ») 7 Владимир СЕРАК, заместитель коммерческого директора компании, руководитель проекта IPTV «Искрателеком» Андрей ТАРАСОВ, генеральный директор «Евразия ТВ» 8 Сергей ИВАНОВ, заместитель генерального директора – директор красноярского филиала «Сибирьтелеком» Светлана ЯРЕМЧУК, генеральный директор «Областного телевидения» (Челябинск) 11 Дмитрий БАЖЕНОВ, генеральный директор «Дженерал Дейтакомм» Евгений СИМОНОВ, директор ТРКЦ «Мир»

6

Алина СТАЦЕНКО, директор компании «Олимп» (Липецк) 17 Алексей АРГЫЛОВ, директор компании «Мир антенн» (Якутск) 18 Андрей АНДРЕЕВ, генеральный директор компании I.S.P.A.-COM

Сергей КОВАЛЕВ, директор «Кабельного телевидения Спутник» (Брянская область, Унеча) Иван РЕВЯКИН, генеральный директор компании «Яртелсервис» 19 Андрей НЕМИРОВ, директор дирекции информационных технологий РТРС

12 Ольга КАШТАНОВА, технический директор компании «Спутниковое телевидение» (партнер «Триколор ТВ», Брянск) 14 Екатерина ЛАРИНА, директор департамента государственной политики в области СМИ Министерства связи и массовых коммуникаций РФ Игорь ЦИРЛИН, генеральный директор ВНИИТР Евгений ЮРЧЕНКО, генеральный директор холдинга «Связьинвест»

21 Олег КУЦ, генеральный директор компании СТЭК.КОМ 22 Вадим БЕЛОВ, генеральный директор «Интерспутника» 23 Стефан СТЕФАНОВ-ТОДОРОВ, заместитель председателя МТРК «Мир» по международным отношениям и работе с филиалами 24 Елена БОГОСЛОВСКАЯ, директор компании SkyNet (Ковров) Вадим КОРЛЯКОВ, генеральный директор ВНИИРТ 25 Александр ГУРЕВИЧ, главный продюсер главной редакции ЭСМИ «Бибигона» 27 Олег ПОПЦОВ, президент ЕАТР 28 Денис ДЕНИСЕНКО, начальник службы информационных технологий МТРК «Мир» Александр ИЛЬЯСОВ, главный инженер компании «Газпром. Космические системы»

16 Александр ВЕРНИКОВСКИЙ, заместитель генерального директора – финансовый директор ФГУП «Московская городская радиотрансляционная сеть»

30 Екатерина ОСИПЧУК, начальник управления программ и проектов Федерального агентства по информационным технологиям Кирилл ХАНДИН, исполнительный директор канала «Звезда»

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

16

31

Алексей КОСАРЕВ, руководитель компании «СатТрейд» (филиал в Пензе)

Владимир АНДРЕЕВ, коммерческий директор телеканала «Страна»

Сергей СИМАКОВ, программный директор «Контент Юнион» ИЮНЬ 1 Игорь БОРИСЕВИЧ, генеральный директор компании «Телевизионные сети» (Липецк) Сергей ПУСТОВАРОВ, технический директор НТЦ «Микроком» 4 Алексей МАЛИНИН, генеральный директор ФГУП РТРС

Юрий ФИЛИНКОВ, генеральный директор канала «Где и кто» 5 Наталья ЧЕРЕВАСЕНКО, директор компании «Антенна» (спутниковые системы Сибири, Красноярск) 9 Екатерина ПЕТУХОВА, генеральный директор «Хэррис Корпорэйшн» (Россия) Сергей ЧИРКОВ, директор филиала «Волжской Медиакомпании» в Ульяновске 10 Алексей БУГАЙ, генеральный директор компании Netris Артем КУДРЯВЦЕВ, старший вицепрезидент ФГУП РТРС

12 Александр ГОГОЛЬ, ректор Санкт-Петербургского Государственного Университета телекоммуникаций им. пр. Бонч-Бруевича 14 Евгений АЙЗИКОВИЧ, генеральный продюсер ТРО Союза

17 Николай СЕНКЕВИЧ, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» 18 Виталий ВОРОНИН, директор компании Kaliningrad Satellite 21 Анастасия КОЗЛОВА, линейный продюсер «MTV Россия» Кирилл ЛЕГАТ, генеральный директор телекомпании «Стрим»

Андрей ШАЧИКОВ, генеральный директор компании «Телемакс» (Пензенская область, Каменка) 24 Евгений АТАМАНОВ, генеральный директор компании «Русский Медведь» (Кемерово) 26 Лев МАКАРОВ, программный директор «MTV Россия» Владимир ЧУБАКОВ, реселлер «Триколор ТВ» в Астрахани 29 Наталья МАРТЫНОВА, руководитель Promo&PR канала A-One Денис ПОНАРИН, продюсер 2х2 30 Геннадий АРТЮХОВ, директор компании «НТВ плюс Брянск» (установка спутниковых и телевизионных комплектов «Триколор ТВ», «НТВ-Плюс» и т. д.) Николай ТАМОДИН, Генеральный директор компании «Ниеншанц» Арнольд УВАРОВ, президент медиахолдинга Arnold Prize

www.mediarama.ru


спутник рынок

Круто ты попал на ТВ! По какому принципу операторы кабельного и спутникового телевидения выбирают каналы

Фото – «НТВ-Плюс»

Число новых телеканалов, появляющихся на российском телевизионном рынке, увеличивается с каждым годом. Каждый из них заявляет о своей неповторимой концепции и уникальном контенте - все лишь бы привлечь аудиторию и попасть в сети кабельных и спутниковых операторов. Некоторые, громко заявив о себе, так и не добиваются желаемых результатов и уходят с телевизионного подиума. То ли оператор не поверил, то ли аудитория не прониклась… О том, как все же отдельные каналы попадают в пакеты кабельных и спутниковых операторов, рассказали их представители.

Алексей Журавлев, директор по маркетингу «НТВ-Плюс»: - Сколько пакетов каналов сегодня есть у «НТВ-Плюс»? На данный момент телекомпания «НТВ-Плюс» предлагает своим абонентам оформить подписку на десять пакетов. Среди них: один пакет a la carte «Наш футбол», в который входит одноименный телеканал, и на который можно подписаться без подключения других пакетов; три основных пакета – «Лайт», «Базовый», «Базовый расширенный», и семь премиальных - «Кино», «VIP Кино», «Спорт», «Суперспорт», «Наш футбол», «Ночной», «HD». Подключить премиальные пакеты можно только после оформления подписки на основные пакеты каналов. - В какой последовательности и по какому принципу вводились пакеты каналов? Сначала телекомпания запустила «Базовый» пакет и два премиальных – «Кино» и «Спорт». После чего дополнительно был сформирован пакет каналов «Ночной», а также пакеты, яв-

ляющиеся более полными версиями первоначально запущенных – «Базовый расширенный», «Суперспорт» и «VIP Кино». После того, как в марте 2007 года телекомпания «НТВ-Плюс» приобрела права на вещание матчей Росгосстрах - Чемпионат России по футболу, мы запустили пакет «Наш футбол», полностью посвященный этому виду спорта. Учитывая популярность пакета среди абонентов, всем желающим была предоставлена возможность подключиться к нему на условиях a la carte (подписка только на один канал). Немного позднее, в мае 2007 года, был запущен первый в России пакет каналов высокой четкости «НТВ-Плюс HD», а в сентябре 2009 в формате MPEG4 был запущен пакет каналов «Лайт», стоимость подписки на который сегодня составляет 99 рублей в месяц. Состав пакетов формировался с учетом тематических предпочтений аудитории (музыка, кино, спорт и т. д.), а также в соответствии со спросом и конкурентным окружением на рынке платного ТВ. - Как формируется цена на пакеты каналов? Цена на пакеты каналов формируется исходя из себестоимости закупаемых прав и конъюнктуры рынка. - Некоторые из пакетов «НТВ-Плюс» имеют схожую тематику. Например, в чем

разница между «Кино» и «VIP Кино», или «Спорт» и «Суперспорт»? Может ли на каналы этих пакетов попасть одинаковый контент? Каналы пакета «Кино» и «Спорт» входят в соответствующие премиальные пакеты «VIP Кино» и «Суперспорт». Все каналы собственного производства имеют свою тематику, что позволяет максимально удовлетворить интересы самой взыскательной аудитории, не дублируя друг друга. Так, в эфире телеканала «Премьера» идут фильмы, которые раньше не выходили на российском телевидении. Канал «Кинохит» транслирует только самые кассовые фильмы мирового кинематографа, сетка телеканала «Киноклуб» представлена фильмамиучастниками популярных европейских кинофестивалей. Бывает, что некоторые программы выходят в эфире двух-трех телеканалов, как, например, на «Футболе»

Оператор спутникового ТВ «НТВ-Плюс» начал вещание 1 сентября 1996 г. (с каналом «Наше кино»). Помимо ретранслируемых, в пакет из 40 каналов входят каналы собственного производства «НТВ-Плюс»: кино – «Премьера», «Кинохит», «Киноклуб», «Киносоюз», «Наше новое кино»; спорт – «НТВ-Плюс Спорт», «НТВ-Плюс Спорт онлайн», «НТВ-Плюс Футбол», «НТВ-Плюс Теннис», «НТВ-Плюс Спорт классика», «Наш футбол» и т. д. 26 декабря 2005 г. началось официальное вещание «НТВ-Плюс» в Украине, в марте 2006 г. стартовал проект «НТВ-Плюс Восток». Генеральный директор – Дмитрий Самохин.

8

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

www.mediarama.ru


спутник рынок

10

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

- Как «НТВ-Плюс» относится к каналам - «новичкам»? Хорошо. Наша телекомпания заинтересована как в своих абонентах, так и в партнерах. Ставя новый канал к себе на платформу, мы уверены, что его контент соответствует высокой планке качества, принятой в компании, и готовы помогать каналу в его продвижении. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? У нас появились три канала собственного производства – «НТВ-Плюс Спорт Плюс», «НТВПлюс Кино Плюс», «НТВ-Плюс Баскетбол» (бывший канал NBA–TV), а также телеканалы «КХЛ-ТВ», Amazing Life, Russia Today на испанском языке, Sony Entertainment Television (SET). - Вы участвовали в выставке CSTB. Какие каналы из представленных там вас заинтересовали, и с кем были заключены договоры? У компании уже есть договоры с подавляющим числом телеканалов, представленных на выставке. С некоторыми из отсутствующих у нас на платформе каналов мы сейчас ведем переговоры, но называть их до подписания необходимых документов я не буду. - Какой из пакетов в 2009 году пользовался большей популярностью у абонентов? Самым популярным пакетом с момента запуска остается «Базовый». В марте 2010 года у компании насчитывалось около 300 тыс. абонентов, подписанных на этот пакет. Для сравнения, новый основной пакет «Лайт», запущенный в сентябре 2009 года, насчитывает около 30 тыс. абонентов. - Есть ли, на ваш взгляд, тематические лакуны в пакетах «НТВ-Плюс»? Наши пакеты охватывают весь спектр тем и наиболее полно отвечают интересам отечественного зрителя.

«Орион Экспресс» - оператор спутникового телевидения, предоставляющий услуги на всей территории России. Компания работает с 2005 г., оказывая услуги спутникового телевидения индивидуальным абонентам, услуги по размещению телеканалов на спутниках 85,15 в.д. и 140 в.д., услуги по обслуживанию и выпуску телеканалов, а также услуги по доставке телевизионного контента в кабельные сети. Стандарты вещания – MPEG4/DVB-S2, MPEG2/DVB-S. Кодировка трансляции телевизионного контента – Irdeto. Генеральный директор – Алина Куракина.

на формирование пакетов влияет и технологическая база, и взаимоотношения, которые складываются у оператора с телеканалами. - Как «Орион Экспресс» относится к каналам – «новичкам»? Сегодня жителям России доступно около 200 телеканалов на русском языке. Новые каналы появляются почти каждый месяц, и это очень позитивная тенденция. В основном, это нишевые российские и зарубежные телеканалы. Но случаются и заметные события, когда в России появляются телеканалы с мировым именем. Так, в 2009 году на российском рынке появился телеканал SET с богатейшей программой развлекательных передач и огромной коллекцией популярных фильмов и сериалов. Тематика многих новых нишевых телеканалов уникальна для российского рынка. Примеры - доступный нашему зрителю специализированный хоккейный канал «КХЛ-ТВ», 24 часа в сутки освещающий все события Континентальной Хоккейной Лиги, или запущенные недавно в рамках проекта «Континент ТВ» три новых телеканала – «Успех», «Мужской» и «Загородная жизнь». - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? Как я уже сказала, в конце 2009 года зрителям стал доступен специализированный хоккейный канал «КХЛ-ТВ», а в начале 2010 года – канал «Футбол». В марте 2010 года стартовал новый проект «Орион Экспресс» - «Континент ТВ», в рамках которого начали свое вещание каналы «Успех», «Мужской» и «Загородная жизнь». Телеканал «Успех» создавался для решительных людей, которые стремятся к успеху. Ведущие телеканала дают практические советы для тех, кто хочет построить свой бизнес, рассказывают о рекламе и продвижении товара, учат правильно ставить задачи и управлять своим временем. «Мужской» – телеканал для настоящих мужчин. Это видеоэнциклопедия о мужских хобби: охоте, рыМария Жилина, директор по маркетингу балке, автомобилях, ружьях, музыке. Канал компании «Орион Экспресс»: «Загородная жизнь» создан для зрителей, ко- Какой повод нужен для создания нового торые хотят сделать свой загородный дом пакета: появление новых каналов, накопление уютным и красивым, узнать больше о ландкритической массы тематических? шафтных и садовых хитростях, о дизайнерВ первую очередь, пакетирование оператоских находках. ров обусловлено требованиями рынка. Однако Мария Жилина родилась 25 сентября 1978 г. в Ленинграде. В 2000 г. окончила Санкт-Петербургский университет экономики и финансов по специальности «Маркетинг услуг». После окончания университета работала маркетологом в компании «Ланк Интернет» (Санкт-Петербург), а затем руководителем отдела маркетинга и рекламы в интернет-провайдере «Инфосервис» и интернет-центре Cafemax. С 2004 г. работала в компании «Центел» (Москва). В 2006-2008 гг. – директор по маркетингу компании «Центральный телеграф». С 2008 г. - директор по маркетингу оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс».

Фото – «Орион Экспресс»

и «Нашем футболе». В таком случае, они появляются в программной сетке в разное время, и телезритель может выбрать, когда ему удобнее их просмотреть. - Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы каналов одной тематики? Для появления пакета каналов нужен значимый с точки зрения конечного потребителя набор каналов одной тематики. Абонент голосует за качество того или иного пакета своими деньгами. Если они в компанию не поступают или поступают не в запланированном объеме – возможно, это является поводом для пересмотра всей системы пакетирования. Как его проводить – каждый оператор решает сам. - Расскажите об услуге PPV: как давно предоставляется и пользуется ли успехом? Услуга Pay-Per-View (оплата за просмотр) или «Кинодром» (три канала кино категории «current» - новейшие киноленты, только что вышедшие на DVD в России) была запущена в 2008 году. За 2009 год услугой воспользовались более 300 тыс. раз, за первый квартал 2010 года – более 150 тыс. раз, что дает основания говорить о положительной динамике. С момента открытия «Кинодрома» самым популярным фильмом стал «Наша Russia: Яйца судьбы» – его посмотрели более 12 тыс. раз. В феврале 2010 года телекомпания стала осуществлять платные спортивные трансляции на сайте www.ntvplus.ru, и первые результаты дают нам повод для оптимизма. - Компания «НТВ-Плюс» - одна из немногих, кто предоставляет HD-каналы. Какая у них абонентская база? В марте 2010 года более 30 тыс. абонентов подписались на HD-пакет, что означает заинтересованность российского зрителя в HD-контенте. - Часто ли желание каналов попасть в базовый/тематический пакеты не совпадает с вашей возможностью их туда включить? Целесообразность попадания того или иного канала в какой-нибудь пакет – вещь сугубо коммерческая. Если включение телеканала в тематический пакет может увеличить число подписчиков этого пакета, он, вероятнее всего, будет там размещен. В «Базовый пакет», как правило, попадают популярные массовые телеканалы, которые влияют на выбор потенциального потребителя. - Насколько для вас важны замеры аудитории того или иного канала при включении его в пакеты? Очень важны. Компания постоянно следит за рейтингами каналов и ежегодно проводит два - три количественных исследования, посвященных изучению параметров телесмотрения каналов. - Первого мая из состава пакетов «Базовый» и «Базовый расширенный» «НТВ-Плюс» «выключен» телеканал «НСТ». С чем это связано в данном случае и почему может произойти в принципе? Могу сказать, что телеканал «НСТ» и компания «НТВ-Плюс» решили пойти разными путями. Мы работаем с каналами в индивидуальном порядке, и нельзя говорить о каком-либо обобщающем принципе.

www.mediarama.ru


спутник рынок

Фото – «Триколор ТВ»

Для включения телеканала в пакет нами оценивается его популярность или уникальность (если это новый канал), программы в сетке вещания и доля премьерного контента. В последнее время мы включаем тестовое вещание телеканалов и проводим голосование среди наших подписчиков, что позволяет нам не ошибиться в выборе, а абонентам смотреть только те программы, которые им интересны. - Вы участвовали в выставке CSTB. Какие каналы из представленных там вас заинтересовали, и с кем были заключены договоры? В ходе выставки CSTB’2010 мы окончательно сформировали пакет телеканалов для нашего нового проекта – «Континент ТВ». Могу сказать, что почти все телеканалы, представленные на выставке, в него вошли. Сегодня «Континент ТВ» – это около 50 популярных российских и зарубежных телеканалов, включая такие мировые бренды, как Discovery, Animal Planet, National Geographic, Universal и другие.

Юлия Шахманова, директор по развитию «Национальной спутниковой компании» («Триколор ТВ»): - Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы тематических? Как показывает практика, новые пакеты каналов появляются благодаря сочетанию сразу нескольких факторов. С одной стороны, должна появиться техническая возможность – емкость на спутнике, с другой – проект должен достигнуть очередного уровня развития, чтобы можно было еще больше разнообразить тематику каналов. Очевидно, что кто-то хочет смотреть региональные каналы, кто-то – федеральные, кому-то нужны спортивные, кому-то музыкальные и т. д. Но без интересных телеканалов с качественным контентом такое расширение невозможно. - Как «Триколор ТВ» относится к каналам – «новичкам»? Мы любим новые каналы, потому что «Триколор ТВ» – проект чувствительный к инновациям и постоянно развивающийся. Чем больше телеканалов, тем больше у нас возможностей предоставить абонентам интересный и разнообраз-

Юлия Шахманова родилась 26 марта 1984 г. в Челябинске. В 2006 г. окончила Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет (ИНЖЭКОН), гуманитарный факультет, специальность «Связи с общественностью в сфере управления». На телевидении - с 2003 г. Начинала работать на телеканале ТНТ. В 2007-2008 гг. - помощник руководителя управления по св��зям с общественностью Управления федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. В 2008-2009 гг. - заместитель генерального директора по контенту и рекламе «Национальной спутниковой компании» («Триколор ТВ»). С 1 февраля 2010 г. - директор по развитию «Национальной спутниковой компании» («Триколор ТВ»). ный контент, который удовлетворит их интересы. Кроме того, увеличение количества каналов на рынке приводит к росту конкуренции, поэтому каналы вынуждены создавать все более качественные проекты. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? За это время у нас появилось достаточно много новых каналов, что связано, прежде всего, с пожеланиями абонентов «Триколор ТВ». Каждый год мы проводим исследования и спрашиваем у наших зрителей, что им хочется увидеть, какими каналами они довольны, какими - нет. В частности, многие высказывали пожелание увидеть в составе телеканалов «Триколор ТВ» русскоязычный музыкальный канал. В связи с этим мы договорились о вхождении в состав одного из наших пакетов телеканала RU.TV, обладателя национальной премии в области телевещания «Золотой луч». По многочисленным просьбам абонентов «Триколор ТВ» вернулся телеканал «Звезда», вошел новый канал компании «Первый ТВЧ» «Охотник и рыболов», тематика которого интересна большинству мужчин. Добавился также телеканал Amazing Life, который, на мой взгляд, будет более востребован женской и детской аудиторией. Самым главным для нас событием за последние полгода стало появление в составе «Триколор ТВ» пакета «Супер-Оптимум». Каналы этого пакета транслируются со спутника Eutelsat W7 в формате MPEG4. Пакет представляет собой подборку разножанровых телеканалов – есть и деловые, и развлекательные, и региональные каналы, например, «Подмосковье». Мы планируем и дальше пополнять этот пакет каналами разной направленности – по этому параметру он будет схож с «Оптимумом». Но если в «Оптимуме» представлены каналы достаточно широкой тематики, то в новом пакете контент телеканалов уже более специализирован. Совсем недавно у наших абонентов появилась еще одна новая возможность – смотреть телеканал «Наш футбол», транслирующий все

«Триколор ТВ» - российский оператор спутникового телевидения, действующий с 12 ноября 2005 г. Вещание на европейскую часть РФ осуществляется с ИЗС Eutelsat W4 (36 каналов) и Eutelsat W7 (9 каналов). C декабря 2007 г. началось вещание на территорию Урала, Сибири и части Дальнего Востока со спутника Бонум-1 (38 каналов). Вещание под марками «Триколор ТВ» и «Триколор ТВ Сибирь» осуществляет «Национальная спутниковая компания». Генеральный директор - Вячеслав Мордачев.

12

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

матчи российского футбольного чемпионата. В целом за последние полгода «Триколор ТВ» сделал большой шаг вперед. И если раньше мы могли говорить, что у нас самые демократичные в смысле контента каналы, то сейчас с гордостью заявляем, что стараемся учитывать интересы даже не самой многочисленной части аудитории. - Вы участвовали в выставке CSTB. Какие каналы из представленных там вас заинтересовали и с кем были заключены договоры? Все каналы, представленные на выстав-

ке, достаточно интересны, и большинство из них уже представлены в наших пакетах. Что касается договоров, то переговоры ведутся не один-два дня – на это уходят месяцы, а иногда и годы. Поэтому плоды работы, которая ведется сегодня, можно будет увидеть только завтра, а то и послезавтра. www.mediarama.ru


Фото – «Платформа HD»

- Какой из пакетов в 2009 году пользовался большей популярностью у абонентов? Самый популярный пакет - это, конечно, «Оптимум». По нашей статистике, к нему подключено более 70% абонентов «Триколор ТВ». Также велик зрительский интерес к пакету телеканалов «Ночной».

Иван Топчий, заместитель генерального директора по контенту «Платформы HD»:

- Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы тематических? В основе контентной политики «Платформы HD» лежит принцип максимального охвата разнообразных тематик. Мы стремимся предлагать нашим абонентам такие телеканалы, чтобы каждый член семьи мог найти для себя что-то интересное. Поэтому создание нового HD-пакета будет обусловлено некой тематической необходимостью. Как правило, вещатели предлагают пакеты спортивных, киноканалов, а также телеканалов, направленных на мужскую, женскую и детскую аудитории. Но мы работаем на специфическом рынке телевидения высокой четкости, одна из характерных черт которого - дефицит контента. В настоящее время сравнительно немного HD-каналов имеют права на вещание в РФ. www.mediarama.ru

«Платформа DV» - пакет каналов стандартного разрешения в улучшенном качестве. Начал вещание 1 февраля 2009 г. В «Платформу DV» входит 19 федеральных и тематических телеканалов. Улучшенное качество вещания стало возможным благодаря использованию формата компрессии MPEG4 и высокой скорости передачи данных для каждого телеканала. Генеральный директор - Николай Гюббенет. В наш пакет, который представляет собой стройную, разнообразную по тематике структуру, включены все лучшие HD-каналы. В нем есть и фильмовые каналы («Кинопоказ HD-1», «Кинопоказ HD-2»), и познавательные (National Geographic HD, «Телепутешествия HD»), а также музыкальный канал MTVN HD, информационно-развлекательный канал HD Life, канал для мужчин High Life и канал для женщин «Женский мир». У абонентов «Платформы HD» есть возможность смотреть два лучших спортивных канала в качестве HD – Eurosport HD и «HD Спорт». Канал «HD Спорт» появился у нас сравнительно недавно – 1 апреля 2010 года, и в настоящее время его вещание осуществляется без абонентской платы для всех абонентов нашей компании. С 1 июля 2010 года стоимость подписки на канал «HD Спорт» составит 100 руб./мес. «Платформа HD» - российский оператор системы платного телевидения в формате высокой четкости (HDTV). Создан в 2008 г. В настоящее время «Платформа HD» предлагает самый большой пакет спутниковых HD-каналов на территории Российской Федерации. Абонентская база насчитывает более 27 тыс. абонентов. Вещание «Платформы HD» осуществляется со спутника Eurobird 9А на Европейскую территорию России. Его могут принимать как частные абоненты (DTH), так и заинтересованные в его ретрансляции кабельные сети. Генеральный директор - Николай Гюббенет.

В связи с оптимальным по тематике набором каналов сейчас осуществлять пакетирование нам нет смысла. При этом невозможно утверждать, что в настоящее время на территории Российской Федерации существует достаточное количество каналов HD, которые позволили бы нам сформировать полноценный дополнительный пакет. Несмотря на то, что телевидение в формате высокой четкости является нашей основной услугой, мы предлагаем абонентам пакет каналов стандартного разрешения в улучшенном качестве – «Платформа DV». В него входят 19 федеральных и тематических телеканалов. Улучшенное качество вещания стало возможным благодаря использованию формата компрессии MPEG4 и высокой скорости передачи данных для каждого телеканала. Отличное качество картинки даже при просмотре пакета на современных плоскопанельных телевизорах с высоким разрешением позволяет говорить о том, что на данный момент «Платформа DV» единственный на территории РФ пакет общероссийских и тематических телеканалов, предназначенный для просмотра на современных плоскопанельных телевизорах (плазменных и ЖК). Таким образом, мы предлагаем нашим абонентам комплексное решение – пакеты «Платформа HD» и «Платформа DV». - Как «Платформа HD» относится к каналам – «новичкам»?

Мы всегда очень внимательно относимся к новым каналам. Поскольку на рынке HD-контента наблюдается дефицит, появление нового HD-канала с правами вещания на территории РФ для нас всегда важное событие, которое мы стараемся не пропустить. Другое дело, что к выбору того или иного канала мы подходим очень внимательно и со всей ответственностью. Так, помимо тематического разнообразия, для нас важно качественное наполнение и зрелищность контента. Мы отдаем предпочтение тем каналам, для тематики которых особенно важна хорошая картинка. Конечно, в первую очередь, это фильмовые, спортивные и познавательные каналы. Именно такая тематика дает возможность в полной мере оценить достоинства HDTV. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? 1 апреля 2010 года мы добавили телеканал «HD Спорт». Обоснованность выбора очевидна – он является одним из лучших российских спортивных каналов. Его неоспоримые достоинства - разнообразные виды спорта, большое количество футбола, эксклюзивные прямые трансляции. Основное преимущество телеканала «HD Спорт» - трансляции топовых футбольных матчей Европы: лучшие игры национальных чемпионатов Европы (Премьер-лига Англии, Чемпионаты Испании, Италии и Франции, Бундеслига Германии), а также основные матчи еврокубков (Лига Чемпионов и Лига Европы УЕФА). Не оставлен без внимания и национальный чемпионат – Премьер-лига. В мае 2010 года на канале будет транслироваться финал Лиги чемпионов. Таким образом, наличие двух качественных спортивных каналов (Eurosport HD и «HD Спорт») позволяет говорить о том, что все абоненты «Платформы HD», интересующиеся спортом, смогут найти для себя интересные программы. Другим важным для нас событием стало начало тестового вещания телеканала Nat Geo Wild HD. Этот канал впервые представлен на территории России в формате высокой четкости для абонентов «Платформы HD». Добавление Nat Geo Wild HD не повлечет за собой увеличения абонентской платы. Этот канал полностью соответствует нашим критериям (хорошая тематика и зрелищность контента). Телеканал посвящен миру дикой природы, исследованиям природных явлений, вопросам экологии и сохранению жизни на Земле. Безупречное качество HD позволит зрителям пережить еще больше эмоций от просмотра уникальных видеоматериалов, над созданием которых работают ведущие мировые кинематографисты. Контент канала формируется из программ различных жанров - от полнометражных документальных фильмов до регулярно идущих сериалов. - Вы участвовали в выставке CSTB. Какие каналы из представленных там вас заинтересовали, и с кем были заключены договоры?

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

13


спутник рынок

Фото – «Комстар-Регионы»

Действительно, на CSTB у нас были переговоры с некоторыми каналами, но в большинстве случаев они касались возможного дальнейшего сотрудничества. Большая часть каналов в настоящее время осуществляет вещание в формате SD и только планирует запуск HD-версий. Однако их создание требует времени; решение правовых вопросов по выходу на российский рынок также не происходит одномоментно. Таким образом, сейчас мы не можем утверждать, что планируем добавить тот или иной канал. - Какой из пакетов в 2009 году пользовался наибольшей популярностью у абонентов? Нашу компанию выбирают, прежде всего, абоненты, ориентированные на HD-контент. Однако пакет «Платформа DV», который включает федеральные и тематические каналы в улучшенном качестве, также пользуется популярностью, несмотря на то, что не является нашим основным продуктом. Поэтому можно говорить не о самом популярном пакете, а о том, что 90% наших абонентов приобретают подписку сразу на два пакета – «Платформа HD» и «Платформа DV».

Дмитрий Багдасарян, заместитель генерального директора - коммерческий директор компании «Комстар-Регионы» (бренд «Стрим»): - Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы тематических? Кабельное телевидение – уникальная услуга. В России не привыкли платить за телевидение, и коммерческая цель кабельного оператора очень сложна: предложить вместо уже имеющегося бесплатного продукта качественную услугу, за которую пользователи готовы платить деньги. И правильно подобранный телевизионный контент здесь является главным аргументом. Поскольку, в отличие от цифрового ТВ, в аналоговой сети (которая сейчас обслуживает почти 2 млн наших абонентов) технологически невозможно включить максимальное количество существующих на рынке каналов или создать массу пакетов на

выбор абонента, наша задача более сложная и творческая - создать несколько сбалансированных по тематике и рейтингам пакетов, которые будут востребованы наибольшим количеством зрителей. С этой целью в «Комстар-Регионы» в 2009 году был разработан и введен по всей территории России (а это более полусотни городов) единый частотный план, имеющий небольшие региональные отличия, но в целом состоящий на 90% из одних и тех же каналов во всех регионах. Он рассчитан на три ТВ-пакета: социальный, базовый и расширенный, которые называются «Ретро», «Классика» и «Модерн». «Ретро» имеет самую низкую стоимость и включает в себя, в основном, эфирные каналы. В пакет «Классика» включены эфирные каналы, а также сбалансированная по тематике подборка наиболее рейтинговых неэфирных каналов. В пакете «Модерн» перечень этих каналов расширен и дополнен наиболее популярными нишевыми каналами. Новых аналоговых ТВпакетов мы не создаем, но непрерывно повышаем качество контента в существующих пакетах. Для выяснения предпочтений абонентов мы используем различные маркетинговые исследования, которые стараемся проводить самостоятельно. У нас есть четкие процедуры тестирования каналов, определения их рейтинга и востребованности, на основании которых мы принимаем решения о включении новых каналов в пакеты. В то же время мы активно занимаемся цифровизацией наших сетей, что позволит перейти от сбалансированных массовых пакетов к сегментированным продуктам. Уже сейчас в городах, где у нас запущены сети цифрового ТВ (Иваново, Норильск, Ростов-на-Дону, Рязань), мы предлагаем широкий набор тематических пакетов, но это пока в большей степени пилотные проекты, на основании которых мы будем формировать стратегию цифрового пакетирования в будущем. В любом случае, основой для создания новых ТВ-пакетов есть и останется спрос со стороны абонентов.

«Комстар-Регионы» - 100% дочерняя компания ГК «Комстар-ОТС», объединяющая региональные активы группы. Создана 3 августа 2009 г. Предоставляет услуги телефонии, передачи данных, широкополосного доступа в интернет, платного телевидения. Имеет единую структуру управления, включающую Северо-Западный, Южный, Центральный, Приволжский, Уральский и Сибирский филиалы, управляющие центрами услуг связи в более чем 80 городах России. Генеральный директор – Виктор Кореш. - Как «Комстар-Регионы» относятся к каналам – «новичкам»? Поскольку «Комстар-Регионы» ориентируется на вещание типовых аналоговых ТВ-пакетов во всех городах присутствия с небольшими региональными различиями, канал, включенный в такой пакет, сразу получает

Дмитрий Багдасарян родился в 1979 г. Окончил Ташкентский электротехнический институт связи, Поволжскую государственную академию телекоммуникаций и информатики, международный институт менеджмента ЛИНК. Имеет степень кандидата технических наук и МВА Школы бизнеса Открытого университета Великобритании. С 2000 г. инженер-программист в технологическом центре ОРТ в Самаре. До 2007 г. - оператор абонентского отдела, инженер MSC 1 категории, начальник службы новых технологий, директор по маркетингу и продажам компании «Смартс». В 2007 – феврале 2008 гг. – директор по проектам блока маркетинга в корпоративном центре МТС. С февраля 2008 г. – директор департамента маркетинга компании «Стрим-ТВ», позднее – коммерческий директор. С августа 2009 г. - заместитель генерального директора - коммерческий директор компании «Комстар-Регионы».

14

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

www.mediarama.ru


www.mediarama.ru

Фото – «Акадо-Столица»

ка» (базовый), однако у нас хорошая динамика перехода абонентов с пакета «Классика» на премиальный пакет «Модерн» с расширенным набором каналов разного направления. С точки зрения тематики, наиболее популярными каналами в нашей сети являются информационно-познавательные, фильмовые и спортивные.

Максим Ползиков, коммерческий директор «Акадо-Столица»: Максим Ползиков родился 8 сентября 1973 г. в Москве. В 1996 г. окончил продюсерское отделение постановочного факультета школы-студии (ВУЗ) при МХАТ. В 1998 г. - аспирантуру ВНИИ Искусствознания по специальности «Управление». Имеет сертификат по менеджменту в области культуры Зальцбургского центра менеджмента и культуры Kultur-Kontakt и сертификат по маркетингу Городского университета Лондона. Работал заместителем генерального директора по коммерческой деятельности на телеканале «7 ТВ», заместителем директора по маркетингу и продажам компании «НТВ-Плюс». С апреля 2009 г. - коммерческий директор компании «Акадо-Столица».

- Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы тематических? В прошлом году компания «Акадо» перешла на новый пакетный принцип формирования телевизионного контента. Мы предложили зрителям тематические пакеты «Микс», «Кино», «Увлечения», «Познание мира», «Детям», «Спорт» и теперь можем с полной уверенностью говорить о том, что сегодня имеем пакеты всех самых востребованных тематик, поэтому вопрос создания новых пакетов неактуален. Тем не менее, если определенная критическая масса тематических каналов будет накоплена, например, появится много новых каналов, ориентированных на какую-либо конкретную аудиторию, конечно, такое предложение будет сформировано. - Как «Акадо» относится к каналам - «новичкам»? Мы с уважением относимся ко всем появляющимся на рынке каналам. Вначале мы с ними проходим начальный этап, без которого бессмысленно начинать переговоры (согласование юридических и технических аспектов). Юридический аспект – это выяснение, прошел ли телеканал регистрацию как СМИ и

Компания «Акадо-Столица» основана в 1995 г. Входит в ГК «Акадо». Специализация - предоставление телекоммуникационных услуг: высокоскоростной доступ в интернет, цифровое телевидение, цифровая телефония и эфирное радио. По состоянию на конец 2008 г., в сети Акадо услугами ШПД пользовались 540 тыс. человек, услугами цифрового ТВ - 320 тыс. человек, услугами аналогового ТВ - более 1 млн человек. Управляющий директор - Денис Лобанов. есть ли лицензия на кабельное вещание. Технический аспект предполагает, что мы узнаем, где у канала источник сигнала, сможем ли мы его принять, а если да, то в како�� формате. После того, как мы убеждаемся, что все легитимно, технически в порядке и качество сигнала соответствует нашим требованиям, начинаем обсуждение условий распространения канала в нашей сети. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? За последние полгода у нас появилось всего несколько новых каналов. Это, прежде всего, связано с тем, что еще в прошлом году мы сформировали очень большое предложение – порядка 180 каналов. Сегодня их уже более 200. - Вы участвовали в выставке CSTB. Какие каналы из представленных там вас заинтересовали, и с кем были заключены договоры? Нас заинтересовали все новые каналы, которые заявили о себе на выставке CSTB’2010. Например, пакет каналов «Орион ТВ». Договоры мы пока ни с кем из них не заключали, но порядка десяти каналов попали в наш тестовый букет. Сейчас мы их отсматриваем, знакомимся с контентом и ведем переговоры практически со всеми каналами, которые по той или иной причине еще не присутствуют в нашей сети.

Фото – НКС

большую абонентскую базу. Это, с одной стороны, очень привлекательно для каналов, с другой - диктует очень высокие требования. Мы предлагаем абонентам только самое качественное и рейтинговое ТВ. Конечно, медиарынок активно развивается, и некоторые ранее популярные каналы могут терять свою аудиторию, а другие, наоборот, набирать популярность. Если мы видим, что новый канал имеет высокое качество, а проведенное нами тестирование показывает его потенциально высокую востребованность, мы готовы включать данный канал, но, безусловно, на несколько иных условиях, чем высокорейтинговые бренды. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? С 1 января 2010 года был существенно расширен блок спортивных каналов за счет включения «Евроспорт», «Евроспорт-2» и «Спорт Плюс» («НТВ-Плюс»). Мы дополнили несколькими каналами наш фильмовой контент, включив, TV1000 Action, Universal, продолжаем активно расширять информационно-познавательный контент. Сейчас на тестировании находится еще около десяти каналов, решение о включении которых в основные пакеты мы будем принимать в ближайшее время. При выборе каналов немаловажную роль играют условия, на которых с нами готов договариваться правообладатель. Если обсуждаемые коммерческие условия и рейтинг канала позволят нам повысить коммерческую отдачу ТВ-услуги только за счет роста спроса (без дополнительного увеличения абонентской платы), то, вероятнее всего, мы договоримся. - Вы участвовали в выставке CSTB. Какие каналы из представленных там вас заинтересовали и с кем были заключены договоры? Во время выставки мы провели ряд переговоров по расширению сотрудничества с существующими и потенциальными партнерами, которые продемонстрировали нам свои новые продукты. Безусловно, сейчас интерес вызывает рынок HD- и 3D-контента. Думаю, что в перспективе нескольких лет он должен стать стандартом вещания, как в свое время цветное телевидение вытеснило черно-белое. - Какой из пакетов в 2009 году пользовался наибольшей популярностью у абонентов? Самым популярным из трех существующих аналоговых ТВ-пакетов сейчас является пакет «Класси-

Андрей Голованов, заместитель генерального директора по программной политике и медиа компании «Национальные кабельные сети»: Андрей Голованов родился 1 ноября 1957 г. С 1979 г. работал на Гостелерадио СССР. С 1993 г. - на НТВ. В 1999-2001 гг. – заместитель начальника международного управления «Медиа-Моста». В 2001-2002 гг. - заместитель генерального директора, в 2002-2005 гг. директор дирекции программ и каналов «НТВПлюс». С 2005 г. работает в компании НКС.

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

15


спутник рынок

- Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы тематических? Должен быть комплекс причин - появление новых каналов высокого качества, достижение высокого уровня абонентской базы, результаты исследования предпочтений абонентов, их готовность платить более высокую абонентскую плату и т. д. - Как «Национальные кабельные сети» относятся к каналам – «новичкам»? С интересом. Мы внимательно изучаем программное наполнение и сетку новых каналов, сопоставляем результаты с данными наших исследований интереса аудитории к тематике, сравниваем с существующими

аналогичными каналами, анализируем соотношение цена-качество. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? Мы ввели в расширенный социальный пакет в Москве и Санкт-Петербурге новый российский канал «Моя планета», который по своей тематике и качеству полностью соответствует интересу самой широкой аудитории. Как показала практика, мы не ошиблись - 53% от всех смотрящих «Моя планета» делают это каждый день или несколько раз в неделю. Совсем недавно мы включили в этот же пакет канал SET, который тоже, как мы надеемся, будет популярен у наших абонентов. В начале года мы провели перепакетирование цифровой сети в Екатеринбурге, где были введены тематические пакеты. В них вошли каналы «Футбол», «Психология-21», «Домашние животные», TiJi, English Club и другие. - Какой из пакетов в 2009 году пользовался наибольшей популярностью у абонентов? Всегда наибольшей популярностью пользуются базовые пакеты, в которых предлагается самый полный и разнообразный набор каналов. Ксения Трегубова, руководитель службы по работе с поставщиками контента «ЭР-Телеком Холдинг»: - Какой повод нужен для создания нового пакета: появление новых каналов, накопление критической массы тематических? Должны выполняться два условия. Во-первых, появление определенного количества тематических каналов в одной нише. Во-вторых, появление потребительского спроса на каналы данной тематики при условии определенного количества абонентов в сети. - Как «ЭР-Телеком» («Диван-ТВ», «ДиванТВ Плюс») относится к каналам – «новичкам»?

Фото – «ЭР-Телеком Холдинг»

Компания «Национальные кабельные сети» («НКС») основана в 2001 г. Входит в холдинг «Национальные телекоммуникации» («НТК»). Компания развивает услуги аналогового и цифрового кабельного телевидения, выделенного доступа в интернет и телефонии. В состав «НКС» входят компании-операторы, лидирующие в своих бизнес-сегментах и обслуживающие абонентов в таких городах, как Санкт-Петербург («Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение»), Екатеринбург («Национальные кабельные сети - ЕвроАзия», «Телесеть-Сервис»), Новосибирск («НовАКТВ»), Курган («Национальные кабельные сети - Курган») и Электросталь Московской области («Элтелекор»). В пакет брендов «НКС» входят «Твое ТV», «Твой Интернет», «Твой Телефон», «КабiNET». В Москве компания развивает проект общегородского кабельного телевидения, а также коммерческие услуги под брендом OnLime. Обе услуги реализуются на базе оптоволоконной сети, которая к концу 2010 г. должна охватить большинство районов города. Генеральный директор - Сергей Калугин.

Появление новых каналов в последние два года стало устойчивой тенденцией. Это говорит о том, что рынок растет и развивается, несмотря на все сложности с лицензированием. Для нас ориентиром всегда являются потребности наших абонентов. Чем больше каналов представлено в той или иной нише, тем больше шансов у оператора соответствовать вкусам абонентов. Поэтому мы приветствуем появление новых каналов, особенно тех, которые с самого начала обладают необходимым пакетом разрешительных документов – свидетельства о регистрации СМИ, лицензии на вещание в кабельных сетях. «ЭР-Телеком Холдинг» основан в 2001 г. Оператор телекоммуникационных услуг в крупнейших российских регионах, поставщик услуг triple play: кабельное телевидение («Диван-ТВ»), постоянный доступ в интернет для частных лиц («Дом.ru») и организаций, IP-телефония и телефонная связь «ГорСВЯЗЬ». Базовые направления деятельности компании реализуются в каждом городе на базе городской универсальной телекоммуникационной сети, построенной по технологии «оптика до дома». Сегодня «ЭР-Телеком» работает на корпоративном и частном рынках 22 российских городов. По итогам 2009 г. на долю компаний холдинга в 17 городах присутствия (исключая проекты в пяти новых городах – Саратов, Красноярск, Воронеж, Барнаул, Липецк) приходится 38% рынка ШПД и 49% рынка КТВ. Управление компаниями в городах России осуществляет «ЭР-Телеком Холдинг». Основной акционер – ПФПГ Холдинг. Генеральный директор – Андрей Семериков. - Какие каналы появились у оператора за последние полгода, и как они были выбраны? За последние полгода мы достигли успеха в переговорах с «НТВ-Плюс», Sony, КХЛ. В сетях «ЭР-Телеком» появились каналы «Спорт Плюс», SET, «КХЛ-ТВ». Именно их захотели увидеть в сетке вещания многие наши абоненты. - Какие из каналов планируете включить до конца 2010 года? Есть ли уже с кем-то договоренности? Ведем переговоры с Universal. - Какой из пакетов в 2009 году пользовался наибольшей популярностью у абонентов? Базовый, включающий 60 эфирных и спутниковых каналов разнообразной тематики. Елена Никишина

16

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

www.mediarama.ru


контент персона номера

Разножанровое «экспертное» ТВ

Фото – «Эксперт-ТВ»

Интервью с генеральным директором телеканала «Эксперт-ТВ» Михаилом Нелюбиным

Михаил Нелюбин родился 30 ноября 1967 г. С 1991 г. работает в медиаотрасли. Занимал руководящие должности в администрации Екатеринбурга, в журнале «Эксперт-Урал», телекомпании «АТН» и уральской окружной телекомпании «Ермак». Был генеральным директором телеканала «Рен ТВ Урал» и газеты «Коммерсант-Урал». С февраля 2007 г. - генеральный директор телеканала «Эксперт-ТВ». Член Академии Российского телевидения.

почему для «экспертов» была создана разножанровая программная сетка и какую аудиторию она собирает, рассказал генеральный директор телеканала «Эксперт ТВ» Михаил Нелюбин.

зал, что бизнесменов, директоров «серьезных» компаний волнует не только обзор текущих событий на мировых рынках, но и еженедельный дайджест самых ярких спортивных новостей недели, а также кино, музыка и искусство. О том,

Контент - Контент телеканала «ЭкспертТВ» отличается от программ других деловых каналов. Каковы доли программ собственного производства и закупного контента? Практически все, что вы видите на телеканале «Эксперт ТВ», -

Наполнение деловых каналов, как правило, не отличается разнообразием: выпуски новостей, аналитические программы, авторские передачи политологов, экономистов и т. д. Канал «Эксперт-ТВ» пошел дальше и дока-

18

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

программы собственного производства: 80-90% передач – это оригинальный продукт, произведенный в стенах телеканала (70 часов в неделю). Мы закупаем только художественные фильмы, которые выходят в эфир два раза в неделю, по выходным, документально-публицистические фильмы (выход - один раз в неделю) и рок-концерты. Если кино, то фестивальное, на языке оригинала с русскими субтитрами, если рок-концерты, то это обязательно легенды рока, типа Queen. Вместе это составляет около шести часов закупного контента в неделю. Особенность данных продуктов - их «незаезженность», вряд ли в нашем эфире появится программа, которую вы многократно видели на других каналах. Действительно, для деловых информационных каналов музыкальные программы и кино – «неформат», но мы пошли на это умышленно: деловой зритель, как правило, интеллектуален, и его кроме бизнеса и политики интересуют и спорт, и культура, и история, и многое другое. И вряд ли, придя домой в пятницу вечером или в выходной день, он захочет смотреть программы о том, что и так занимало его голову всю неделю - Каких премьерных проектов ожидать телезрителям канала в ближайшее время? После нескольких удачных экспериментов с включением в программу рок-концертов, мы решили закупить целую линейку таких программ, а также цикл документально-публицистических фильмов. Что касается новинок из числа программ собственного производства, то недавно был запущен проект «Другое мнение», пилотные выпуски которого мы показали еще в декабре прошлого года. Впервые в истории российского телевидения ведущим www.mediarama.ru


Фото – «Эксперт-ТВ»

Аппаратная канала «Эксперт-ТВ»

www.mediarama.ru

программы стал иностранец итальянец Пьер Моро, в гости к которому приходят такие же иностранцы, живущие в России, и говорящие о ней открыто и непредвзято. Программа выходит каждую неделю на английском языке с русскими субтитрами. Кроме того, в феврале мы перезапустили проект «Инвест-идеи» в новом формате. В ближайших планах у телеканала – возобновить выпуск субботних новостей. На лето запланированы съемки новой программы собственного производства под рабочим названием «Воскресный вечер». Недавно мы сделали пилотный выпуск проекта «Энциклопедия Эксперта» - отраслевые межпрограммные блоки со справочной информацией о состоянии различных секторов экономики и бизнеса. Пока не могу сказать со 100% уверенностью, появится ли этот проект в эфире канала в ближайшее время.

Технологии и партнеры - В 2008 году телеканал «Эксперт-ТВ» переехал в новый технический комплекс. Есть ли планы по его дооснащению в 2010 году? Мы постоянно наращиваем парк оборудования. В этом году плани-

руем увеличить объем цифрового архива, докупить комплекты ТЖК и локально обновить ПО. - «Эксперт-ТВ» можно смотреть как в SD, так и в HD-версии. Отличается ли у разных версий канала программная сетка?

Денис Лобанов, управляющий директор компании «Акадо-Столица»: «Акадо» - первый кабельный оператор, который запустил услуги HD-телевидения в коммерческую эксплуатацию для физических лиц. Сегодня мы являемся лидером по составу HDпакета, куда входят телеканалы всех возможных тематик: lifestyle-контент, каналы о природе и спорте, новости. Всего в HD-пакете представлено 12 каналов. В ноябре 2009 года в него был включен телеканал «Эксперт-ТВ». Каждый месяц всем абонентам в тестовом режиме, вне зависимости от того, на какие тематические пакеты они подключены, становятся доступны два наиболее интересных телеканала. В апреле таким стал «Эксперт ТВ», который на постоянной основе входит в самый популярный тематический пакет «Микс». В течение месяца его могли посмотреть все абоненты цифрового телевидения «Акадо». Выбор «ЭкспертаТВ» обусловлен интересным содержанием и высоким экспертным качеством программ, которые демонстрирует телеканал.

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

Фото – «Акадо-Столица»

Телеканал «Эксперт-ТВ» - первый в России независимый деловой информационно-аналитический телеканал. Начал вещание 1 декабря 2008 г. Входит в медиахолдинг «Эксперт». Телеканал ориентирован на деловую и социально-значимую аудиторию предпринимателей, менеджеров, политиков, журналистов, ученых. Миссия телеканала – стать информационной площадкой для российского предпринимательства, частного бизнеса. Входит в пакеты кабельных, спутниковых, мобильных операторов: «Акадо», «Стрим», «Орион Экспресс», «НТВ-Плюс», «Триколор ТВ», «Билайн ТВ», Yota, «НЕТ-БАЙ-НЕТ» и др. Технический охват - 3,5 млн абонентов кабельных и IP сетей и 6,5 млн абонентов спутниковых операторов. Среднемесячный охват (TNS, ноябрь 2009 - января 2010, PM) - 603 тыс. человек. Вещание – круглосуточное. Технический директор – Владимир Певницкий. Генеральный продюсер Петр Марченко. Генеральный директор – Михаил Нелюбин.

19


контент персона номера

Фото – «Комстар-ОТС»

Сергей Терпугов, коммерческий директор по работе на массовом рынке «Комстар-ОТС» (бренд «Стрим» в Москве): Деловой информационно-аналитический канал «Эксперт-ТВ» стал доступен зрителям «Стрим ТВ» (на постоянной основе в формате HD) с 28 декабря 2009 года. SD-версия канала появилась в ТВ-пакетах «Бронзовый ХИТ», «Серебряный ХИТ» и «Золотой ХИТ» с 15 января 2010 года (также на постоянной основе). Кроме Нет, ничем. С начала существования телеканала «Эксперт-ТВ» все программы производятся в формате HD. Но в России он пока недостаточно востребован. Поэтому мы переводим HD-сигнал в SD-версию, поднимаем ее на спутник и раздаем кабельным операторам.

- С какими спутниковыми операторами Вы сейчас работаете? Мы работаем практически со всеми крупными спутниковыми операторами. В 2008 году появились на «Орион Экспрессе». В мае прошлого года сигнал «Эксперт-ТВ» был поднят на спутник

Фото - «Орион Экспресс»

Некоторые московские кабельные операторы принимают сразу две версии сигнала – например, «Акадо» и «Стрим». Возможно, в ближайшее время HD-версия появится в пакетах некоторых спутниковых операторов.

20

Фото – Comintel

Александр Ельников, программный директор компании Comintel (ГК «Мультирегион», Тюмень): Из деловых каналов у нас представлены «РБК ТВ» (в семи городах, где мы предоставляем свои услуги: Тюмень, Нижневартовск, Тобольск, Радужный, Белоярский, Нягань, Ноябрьск) и канал «Pro Деньги» (в цифровом формате в Тюмени). Телеканал «Эксперт-ТВ» с успехом вещает в цифровом формате в Тюмени, Ноябрьске и Нижневартовске. Прежде чем начать его цифровое вещание, мы включили его в промоканале во всех семи городах. Программы «Эксперта-ТВ» нашли отклик у аудитории. Во многом это связано с экономическим кризисом, что нашло отражение в программах «Эксперта-ТВ». Телеканал нашел свою нишу. На нем в полной мере представлена интересующая деловую аудиторию информация, и «выключать» канал мы не собираемся. «Эксперт-ТВ» совершенствуется, и это видно. Единственный минус, по отзывам абонентов, - повторы в сетке передач. Касается это не только «Эксперта-ТВ», но и других телеканалов. Хотя, на наш взгляд, это не недостаток, а преимущество - человек может посмотреть передачу в удобное для себя время.

Eutelsat W4, и телеканал стал доступен телезрителям «НТВПлюс» и «Триколор ТВ» (в открытом доступе). Помимо спутниковых платформ, нас можно смотреть и по мобильному ТВ от «Билайн» и Yota.

Мария Жилина, директор по маркетингу компании «Орион Экспресс»: «Эксперт-ТВ» – телевидение для деловых людей, профессионалов своего дела. Телеканал рейтинговый, популярный среди зрителей (топ-менеджеров, предпринимателей, политиков, маркетологов), которым необходимо ежедневно быть в курсе российских и международных новостей, анализировать разные бизнес-процессы и принимать решения. Другим специалистам он интересен за счет разнообразия форматов и новой структуры новостей. Зрителям спутникового телевидения «Восточный Экспресс» канал «Эксперт-ТВ» стал доступен со спутника «Экспресс-АМ3» (140 градусов в. д.) с декабря 2008 года, то есть практически сразу же после начала вещания. «Восточный Экспресс» – уникальное предложение для жителей Сибири и Дальнего Востока, очень популярное на этой территории. Об-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

того, канал вошел в услугу «ТВ на ПК». По рейтингу просмотра в феврале 2010 телеканал находился на 68 месте, в марте – на 76. «Эксперт-ТВ» интересен, прежде всего, тем зрителям, которые хотят знать разные точки зрения на «острые» проблемы. Канал от многих аналогов отличает отсутствие цензуры и независимая редакционная политика. Именно поэтому зрители «Стрим ТВ» ценят канал. «Эксперт-ТВ» помогает разбираться в сути происходящих событий без навязывания своего мнения. Среди деловых каналов у нас также представлены CNN, «РБК ТВ» «Россия 24», Euronews, Russia Today и «PRO Деньги». Эти каналы входят в пакет «Золотой ХИТ». Разнообразие каналов данной тематики помогает зрителям сложить полную информационную картину за день, услышать оценку экспертов и оценить различный формат подачи материала. - Телеканал «Эксперт-ТВ» был представлен на выставке CSTB. Удалось ли заключить договоры с новыми операторами? Большинство крупнейших операторов, которые подходили к нашему стенду, знали «Эксперт-ТВ» еще с прошлогодней выставки. С ними весьма активно обсуждались вопросы маркетингового взаимодействия. По итогам выставки абонентская база телеканала увеличилась еще на 500 тыс. абонентов. - На сколько, в среднем, ежемесячно увеличивается абонентская база канала? Средний показатель роста – 50 тыс. абонентов в месяц. За первый год вещания технический охват «Эксперт-ТВ» составил 3 млн домохозяйств только в сетях КТВ. В это году мы планируем увеличить эту цифру до 5 млн. - Опишите бизнес-модель канала: что приносит основной доход? Главный источник доходов – реклама. В меньшей степени – продажа контента. Еще одного важного источника доходов абонентской платы от операторов - российские информационные каналы лишены, поскольку в нашей стране они распространяются либо бесплатно, либо за весьма символические деньги. По разным оценкам, потенциальная аудитория информационных каналов составляет от 10 до 15 млн зрителей. В среднем с

каждого абонента отечественный канал может получать около 1 рубля – таким образом, мы теряем приличную прибыль. Бизнес - Телеканал «Эксперт-ТВ» запустился в самый разгар кризиса. Как пережили 2009 год? Мы финансируемся за счет медиахолдинга «Эксперт», главным источником доходов которого является реклама. Поэтому затянуть пояса пришлось всем. Но есть в кризисе и положительные моменты. Рекламодатели стали более рачительно подходить к рекламным бюджетам и обратили внимание на нишевые каналы с более качественной аудиторией. В 2009 году рекламный рынок специализированных каналов вырос на 8%. - Подведите итоги 2009 года. Чего ожидаете от 2010? Мы выполнили план по дистрибуции, попали в сети практически всех крупных операторов, на 70% реализовали программную концепцию, тем самым сумели создать телеканал со «своим лицом». Безусловно, нам есть, куда расти. В 2010 году мы планируем запустить несколько новых проектов, которые появятся в эфире телеканала осенью, продолжать увеличивать технический охват и повышать долю смотрения канала. Елена Никишина

щероссийские каналы представлены в часовых версиях +4, +6, +7 от московского времени. Десять телеканалов доступны абонентам бесплатно, в том числе и канал «Эксперт-ТВ». Помимо опытных журналистов, передачи на телеканале ведут эксперты из разных областей бизнеса, деловые лидеры. В этом канал абсолютно уникален, так как создана новая форма вещания, новая информационная площадка, где у деловой аудитории есть возможность выступать, обмениваться мнениями, обозначать проблемы и находить пути их решения. На канале широко представлены тематические передачи о развлечениях, спорте, отдыхе, автомобилях, а также есть возможность смотреть художественные фильмы на языке оригинала с русскими субтитрами. Еще одним конкурентным преимуществом телеканала являются форматы вещания – HDTV и SDTV одновременно. На данный момент в пакетах «Орион Экспресс» представлены три новостных телеканала для деловых людей – «Эксперт-ТВ», «РБК ТВ» и «Россия 24». Мы считаем, что это отличное предложение для наших абонентов, которые привыкли быть в курсе российских и мировых событий. www.mediarama.ru


контент обзор

Музыка нашего ТВ Какие музыкальные телеканалы доступны абонентам российского платного телевидения

Сегодня в России насчитывается порядка 20 музыкальных телеканалов, из них 11 – отечественного производства. Безусловно, эта цифра меняется если не ежемесячно, то ежегодно: появляются новые музыкальные каналы, преимущественно зарубежные, которые и

22

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

способствуют расширению российского музыкального рынка. Сейчас рынок музыкальных каналов практически полностью отражает весь спектр музыкальных направлений. Например, C Music TV – иностранный канал, специализирующийся на классической музы-

ке. Среди российских каналов проекта с такой тематикой нет, но зрители могут смотреть С Music TV, например, в сети кабельного оператора «Акадо» в пакете «Микс». Рассуждая о музыкальном телевидении, многие сегодня за-

даются вопросом «можно ли назвать музыкальные каналы музыкальными?». Ведь контент некоторых из них представляет собой сериальную продукцию, программы в формате реалити-шоу, игровые и т. д. Помня о непрерывном потоке музыкальных роликов на www.mediarama.ru


«Мультирегион», НКС, «Синтерра Медиа» и др.), спутниковых («НТВ-Плюс», «Триколор ТВ») операторов, в сетях IPTV России, стран СНГ, Балтии, Канады, США, DVB-T (Абхазия). Среднемесячный охват аудитории – 157 тыс. человек, охват аудитории в целом – 3,8 млн человек.

молодых тогда каналах «Муз-ТВ» и «MTV Россия», многие зрители решили, что музыкальные каналы такими и должны быть. Но более взыскательные зрители стали требовать введения развлекательных проектов в сетку вещания музыкальных каналов - постоянно смотреть клипы им стало неинтересно. Тем более, когда такого рода контент стал доступен в интернете, где не нужно ждать, когда того или иного исполнителя «прокрутят в эфире». О том, какие музыкальные телеканалы сегодня существуют, как их руководство и операторы кабельного и спутникового ТВ оценивают ситуацию в нише, вы узнаете из данного обзора. «Ля Минор» Проект телевизионного холдинга «Ред Медиа» «Ля Минор» начал вещание в июле 2006 года. Позиционирует себя как первый российский круглосуточный телеканал душевных песен: все лица русского шансона, авторской, бардовской и эстрадной песни. В прямом эфире ведется общение с кумирами, транслируются любимые песни по заявкам телезрителей, а также концерты, фестивали и авторские вечера. Среди проектов собственного производства: «К нам приехал…» (концерт в прямом эфире), «Любимые песни» (программа по заявкам телезрителей), «Музыка встреч» и другие. Из закупного контента на телеканале представлены цикл документальных фильмов «Песни империи», документальная трилогия «Памяти Владимира Высоцкого», цикл программ «В нашу гавань заходили корабли» и т. д. Лицами канала являются Ксения Стриж, Дмитрий Широков, Виталий Волин. Телеканал вещает круглосуточно со спутников Eutelsat W4, «Бонум-1». Премьерный блок - три часа. Распространяется «Ля-минор» в сетях кабельных («Акадо», www.mediarama.ru

Фото – «Ред Медиа»

Ирина Дороган, генеральный продюсер телевизионного холдинга «Ред Медиа»:

- В чем особенность концепции канала «Ля Минор»? Мы позиционируем наш музыкальный канал «Ля Минор» как телеканал душевных песен. В современной жизни, с ее вечным напряжением и скоростями, людям часто не хватает самого простого – покоя и теплой душевной атмосферы вокруг. Мы стараемся создать у наших телезрителей такое настроение. «Ля Минор» - это канал авторской, бардовской песни, городского романса и шансона. Он был создан в 2006 году и с тех пор успешно развивается. В формировании программного наполнения канала мы, в первую очередь, учитываем пристрастия нашего зрителя. Среди фаворитов эфира, по-прежнему, остаются барды и исполнители шансона: Александр Розенбаум, Олег Митяев, Сергей Трофимов, Любовь Успенская, Михаил Шуфутинский, Жанна Бичевская, Стас Михайлов, Александр Маршал, Елена Ваенга и многие другие. В прямой эфир к нам также приходят и поющие артисты театра и кино: Дмитрий

стили на канале новую программу «НеФормат», куда приглашаем артистов, чей музыкальный репертуар выходит за рамки бардовской песни и шансона. Но их творчество вот уже много лет любимо и востребовано зрителями. Это Игорь Саруханов, Юрий Лоза, Олег Газманов, Александр Иванов, Марина Хлебникова, Татьяна Буланова, Александр Барыкин и другие. - Есть ли, на Ваш взгляд, на российском музыкальном телевизионном рыке телеканалы-конкуренты «Ля Минору»? Рынок нишевого телевидения сформировался несколько лет назад. Каждый из каналов, в том числе и музыкальные, специализируется на определенной тематике, ориентируясь на разные сегменты аудитории. И в этом смысле прямых конкурентов у нас нет. Музыкальное наполнение на канале разнообразно и не ограничивается только шансоном, романсом или бардовской песней, и в этом наша уникальность. Если говорить о программировании, то мы не ограничиваемся только ротацией клипов и концертов наших исполнителей. С момента создания канала ежедневно в прямом эфире выходит программа «К нам приехал…». Здесь у зрителя есть возможность не только услышать любимого артиста «живьем», но и пообщаться с ним, задать интересующие вопросы. Вот уже два года еженедельно по пятницам в прямом эфире выходит программа по заявкам «Любимые песни». В прошлом году мы запустили в производство программу «Музыка встреч». Это программа – встреча с исполнителями жанра авторской песни, «поющими поэтами», как назы-

вал их Булат Окуджава. В целом, объем собственного производства на канале «Ля Минор» составляет более 350 часов в год, что является серьезной цифрой для специализированного музыкального телеканала. Кроме того, редакция канала ведет постоянную работу по поиску новых талантов - например, на различных музыкальных фестивалях и конкурсах. Одним из открытий нашего канала несколько лет назад стала Елена Ваенга. - Как планируете дальше продвигать телеканал? В этом году мы запускаем несколько новых программ, продолжаем осуществлять телевизионные съемки концертов и фестивалей, развиваем интерактивное взаимодействие со зрителем, будем проводить тематические акции, конкурсы и викторины, оказывать активную информационную поддержку концертам и фестивалям, новым альбомам исполнителей, их гастрольным турам по регионам России. - Как в целом Вы можете охарактеризовать музыкальный телерынок России? Если говорить о последних тенденциях развития музыкального телевидения, то многие каналы начинают несколько менять свои концепции, включая в свой эфир развлекательные программы, телевизионные игры, реалити-шоу, художественные и мультипликационные фильмы. В нашей же эфирной сетке музыкальные кли-

Харатьян, Алексей Маклаков, Дмитрий Певцов, Евгений Дятлов, Ирина Мирошниченко, Михаил Ножкин. В этом телевизионном сезоне мы запу-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

23


Фото – «Спутник-ТВ»

контент обзор Андрей Малышев, генеральный директор компании «Спутник-ТВ» (Саратов): В социальном пакете у нас присутствуют «Муз-ТВ», «MTV Россия» и RU.tv. В базовом - A-One, Bridge TV. Все эти каналы пользуются популярностью в равной мере, но у каждого из них есть свои зрители. Было много телефонных звонков по поводу телеканала World Musiс Channel, который обанкротился. В наших ближайших планах – создание музыкального пакета в цифровом формате. Рассматриваем вопрос о включении музыкального канала в стиле шансон. пы составляют основу вещания, подчеркивая исключительно музыкальную специализацию канала «Ля Минор». «Муз-ТВ» Телеканал «Муз-ТВ» можно назвать основоположником музыкального телевидения в России. Его вещание началось в 1996 году. В 2011 канал будет праздновать свое 15-летие в эфире. На протяжении этого времени телеканал постоянно менялся, развивался, как впрочем и его аудитория: сначала костяк эфира составляли видеоклипы, со временем стали появляться проекты зарубежного (20%) и собственного (80%) производства, которые сейчас можно назвать самыми успешными. В июне 2002 года канал вошел в холдинг АРС. В 2009 году произошло объединение телевизионных активов группы «Медиа-1» и «АФ Медиа Холдинг» и «Муз-ТВ» вошел в компанию «ЮТВ». Как отмечают представители «МузТВ», фор-

24

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

мат канала можно охарактеризовать как музыкально-развлекательный. Так, среди программ «Муз-ТВ» есть российские и зарубежные реалити-шоу, сериалы, игровые проекты, новостные блоки и т. д. После того, как сравнительно недавно на канале произошла смена руководства, началось формирование новой концепции «Муз-ТВ», которая скоро будет официально представлена. На телеканале появились новые ведущие, некоторые из которых ранее работали на другом музыкальном канале. Среди проектов, которые были запущены недавно: программа в игровом формате «Мафия», реалити-шоу «Жена напрокат», сериал «Мелроуз Плейс», «90210. Новое поколение», «Топ-модель поамерикански» и т. д. Сеть распространения телеканала насчитывает 700 городов. В 2009 году было 32 собственные эфирные станции. В 2010 году их количество увеличилось до 42, а аудитория канала – до 80 млн человек (в 2009 году - 78 млн человек). Телеканал вещает в сети спутникового оператора «НТВПлюс» со спутника «Экспресс АМ22» (53 градуса в.д.), и «Экспресс MD1» (80 градусов в.д.); в пакетах «Триколор ТВ-Центр» (Eutelsat W4, 36 градусов в.д) «Триколор ТВ Сибирь» («Бонум-1» 56 градусов в.д.) и т. д.

«Музыка Первого» Канал «Музыка Первого» входит в состав «Цифрового телесемейства» «Первого канала. Всемирной сети». Его вещание началось в 2005 году. Генеральным директором стал Николай Дубовой, который также является руководителем телеканалов «Время», «Дом кино», «Теленяня», «Телекафе» (входят в состав «Цифрового телесемейства»). При просмотре телеканала «Музыка Первого» может показаться, что музыкальные каналы с такой концепцией уже существуют. Первое, что бросается в глаза – на телеканале нет ведущих, в то время как другие музыкальные проекты привлекают все больше медийных лиц для той или иной программы, чарта. Как отмечают представители телеканала, сочетание тщательно отобранного музыкального видеоряда и оригинальный дизайн определяют неповторимый образ канала - новой музыкальной формации, способной, в зависимости от желания зрителя, быть и приятным фоном, и увлекательным зрелищем. На телеканале нет рекламы, что делает «Музыку Первого» еще более привлекательным для аудитории. В эфире этого круглосуточного канала представлен весь спектр российской музыки - от эстрады до классики рока, от модных молодежных стилей до проверенных временем популярных хитов. Видеоклипы, концерты, хит-парады идут в эфире без рекламы, в цифровом формате. Еженедельно в эфир выходит интерактивный чарт «Парад Музыки Первого», который составляется на основе зрительского голосования, а также программа «Живое дыхание» - яркие концерты популярных российских исполнителей. Среди проектов: «3-2-1» (самые яркие клипы), «Радиочарт Музыки Первого» (хиты радиостанций), «Зеленый блок» (музыкальные ролики молодых исполнителей), «Тихий час» (спокойные композиции), «Блок a-la-carte, или Музыку Заказывали!», «Настроение

любви. Музыка для двоих» (романтические, лирические песни). Сегодня аудитория канала превышает 20 млн человек. «Музыка Первого» есть в сетях крупнейших кабельных и спутниковых операторов, канал доступен в более чем 800 городах России, стран СНГ, Балтии, США, Европы, а также в Австралии и Израиле. «Шансон ТВ» Проект «Шансон ТВ» телекомпании «Шансон» начал вещание в 2007 году. В эфире звучат практически все традиционные песенные жанры: авторская песня, классический и современный городской романс, каторжанская и народная лирика, русский джаз, советская российская эстрада. По инициативе генерального продюсера Валерия Макущенко на телеканале появился французский, итальянский, немецкий и японский шансон (три часа в эфире). Также были запущены ток-шоу, где отечественные и мировые исполнители шансона предстали перед зрителем «без купюр». Сегодня телеканал «Шансон ТВ» вещает со спутников «Ямал 200» и Eutelsat W4 и доступен 20 млн человек. Недавно он вышел на спутниковую платформу Hot Bird, что позволит ему добавить телезрителей из Европы и стран Ближнего Востока. A-One Телеканал A-One («Первый альтернативный музыкальный канал») начал вещание 1 августа 2005 года с трех спутников: Eutelsat W4, LMI 1 и Sirius 4. Канал основан группой независимых продюсеров - Виктором Логачевым, Дмитрием Маховым, Владимиром Диновым и Андреем Голиковым. Первое время A-One делал упор на альтернативную рок-музыку, но позже жанровые рамки были расширены. Сегодня сетка канала состоит из музыкальных блоков (клиповая база насчитывает более 15 тыс. роликов российских и зарубежных исполнителей), а также программ собственного производства. Среди них: «Парный прогон», «AOne News», «Большая рыба», «Кто здесь?», «Zвездо4ат», «Живага» и т. д. Телеканал A-One является учредителем ежегодной премии в области рок-альтернативной музыwww.mediarama.ru


ки - Rock Alternative Music Prize (RAMP), организатором концертов рок-музыкантов в Москве и Санкт-Петербурге. Аудитория канала состоит преимущественно из мужчин в возрасте 18-35 лет, охват вещания 550 городов в 65 субъектах РФ. Технический охват - 45 млн человек. Телеканал присутствует в пакетах более 800 кабельных операторов страны.

Фото – A-One

Сергей Тузов, генеральный директор телеканала A-One:

- В чем особенность концепции телеканала A-One? Концепция телеканала A-One всегда была неизменной - это альтернативный музыкальный телеканал, в эфире которого никогда не будет «попсы». В нашем эфире зритель видит то, что не может увидеть на других музыкальных телеканалах. Мы ориентированы на просвещение, на раскрытие личностного потенциала каждого зрителя, на предоставление возможности выразить себя через музыкальное творчество и быть услышанным. - Можете назвать похожие на AOne по контенту каналы? Сравнить A-One можно, пожалуй, только с ранним MTV, на котором была хорошая западная музыка, молодые позитивные ведущие. Сейчас нам близок по контенту только телеканал MTV Rocks. Копировать нас пытаются многие, но www.mediarama.ru

мы уже давно доказали, что A-One - лучший в своей нише. - Подведите итоги 2009 года и поделитесь планами на 2010 год. В 2009 году было сделано многое. Мы запустили пять новых программ, увеличили технический охват, расширили зоны вещания, пополнили клиповую базу эксклюзивными видео. Этот год начался для нас более чем успешно: A-One дважды был признан лучшим телеканалом (в феврале по версии первой национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая Цифра», а в апреле канал стал лауреатом премии «Бренд Года» в категории «Средства Массовой Информации»). В 2010 году мы меняем программирование эфира - он станет более насыщенным и динамичным, появятся новые программы и спецпроекты. Телеканал будет шире представлен в интернете: аудитория получит возможность просмотра клипов из эфира A-One в тематических интернет-каналах и программ, в том числе интерактивных, с участием всех желающих. «Первый альтернативный», безусловно, будет оказывать поддержку региональным акциям и концертам, а также выступать организатором различных мероприятий. Итоги музыкального года подведет RAMP 2010, который пройдет в шестой раз. Кроме этого, в 2010 году мы отмечаем первый юбилей - в августе телеканалу исполнится пять лет, и мы планируем масштабное празднование. Bridge TV Российский спутниковый музыкальный телеканал Bridge TV начал вещание 1 июня 2005 года. Контент – популярные клипы различных направлений музыки. В прайм-тайм выходят программы Baby Time и Bridge In Time, ориентированные на аудиторию от 4 до 12 и от 30 до 60 лет. Также на Bridge TV представлены чарты «Top-10», «Мобильная 10ка», блок танцевальной музыки Bridge to Nightlife, который выходит с 23.00 до 01.00. За время существования Bridge TV большинство кабельных опера-

торов России включили канал в свои сети. Вещание осуществляется со спутников Eutelsat W4, «Ямал 201», Intelsat 904. Канал распространяется по России, странам СНГ, в Турции, Румынии и т. д. Владелец – компания «Он-Медиа». Генеральный директор – Федор Стрижков. MCM Top, Mezzo, Mezzo Live HD Эти каналы входят в крупнейший французский медиахолдинг Lagardere. Вещание MCM Top и Mezzo в России началось в 2000 году. Эфирная сетка французского телеканала MCM Top на 100% состоит из видеоклипов на самые модные музыкальные хиты мировых поп-звезд. Аудитория - от 15 до 24 лет. В настоящее время телеканал смотрит около 1,7 млн домохозяйств в Москве, СанктПетербурге, Уфе, Тюмени, Перми, Самаре, Саратове, Краснодаре и других городах. MCM Top вещается со спутника Eutelsat W4 (36 градусов в.д.). Входит в сети операторов «НТВ-Плюс», «Стрим», «Акадо», «Билайн», ТКТ, ЮТК, «Башинформсвязь», «КосмосТВ», «Центральный телеграф» и прочих. Генеральный директор Эммануэль Гильбар. Телеканал Mezzo вещает как в аналоговой, так и в HD-версии. Контент концерты классической музыки и джаза, оперные и балетные спектакли, документальные фильмы о музыкантах и артистах, мастерклассы, архивные записи. На канале есть программы и собственного производства, и закупные. Mezzo является партнером многочисленных театров и учреждений культуры по всему миру, благодаря чему имеет возможность освещать множество интересных событий (фестивали, конкурсы). Телеканал рассчитан на людей старше 35 лет со средним и выше уровнем дохода. Портрет зрительской аудитории Mezzo: мужчины (61%), средний и выше

среднего классы (42%), люди старше 35 лет (88%). Канал распространяется со спутника Eutelsat W4 в Москве, Архангельске, Уфе, Тюмени, Перми, Самаре, Екатеринбурге, Орле, Саратове, Санкт-Петербурге и т. д. Входит в пакеты «НТВПлюс», «Акадо», «Билайна», «Стрима», «Башинформсвязи», «Центрального телеграфа», «Кристалла первого кабельного», «Уфанет», ТКТ и других операторов. Директор телеканала - Кристоф Винкель. Телеканал Mezzo Live HD начал вещание в России одновременно с запуском в Европе - 1 апреля 2010 года. Эфирная сетка состоит из концертов классической музыки и джаза, оперных и балетных спектаклей. Документальные фильмы отсутствуют Mezzo Live HD позиционирует себя как «концертный зал». Часть программ закупается, часть – со-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

25


контент обзор

вместного производства. 20% программ эксклюзивны, то есть право первого показа принадлежит Mezzo Live HD. Также при выборе программ формата HD канал использует новейшие каталоги (Opus Arte, Unite1, Euroarts, Arthouse). Вещание канала ведется со спутника EuroBird 9A (9 градусов в.д.). Директор – Кристоф Винкель. Эксклюзивным агентом по дистрибьюции и продвижению каналов MCM Top, Mezzo, Mezzo Live HD в странах СНГ является компания «Универсал Дистрибьюшн».

- Как Вы оцениваете уровень насыщенности российского рынка музыкальных каналов? На первый взгляд кажется, что на российском рынке уже переизбыток музыкальных каналов. Действительно, наш рынок, в основном, все еще аналоговый, количество частот в сетях сильно ограничено, а каналов, позиционирующих себя как музыкальные, уже около 25. Но если присмотреться повнимательнее, «не все то музыкальный канал, что им зовется». Некоторые музыкальные каналы уже давно «задвинули» свою основную тематику: одни стали носить, в основном, рекламный характер, вторые служат средством общения в качестве чатов, тематику третьих вообще определить довольно сложно. Наверное, это правильно, так как каждый сам

26

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

городах и ее отсутствие в других, причем размер города и близость к центру РФ не имеют значения. Один странный факт: канал уже много лет транслируется в сетях всех операторов платного ТВ Москвы, но распространение Mezzo в культурной столице России всегда было довольно слабым. Наверное, петербуржцы предпочитают слушать такую музыку вживую. - В сетях каких кабельных операторов присутствует телеканал Mezzo Live HD? Каналу всего один месяц. Несколько договоров находятся в процессе подписания, но могу сказать, что крупнейшие операторы, предоставляющие телевидение в формате HD, с удовольствием согласились с нами сотрудничать по этому каналу. Уверена, что его уникальная концепция, основанная на прямых трансляциях с крупнейших сцен мира, и высокое качество native HD внесут свой вклад в развитие HDTV России. «MTV Россия» Зарождение мирового бренда MTV началось в США 1 августа 1981 года. Вещание «MTV Россия» началось 15 сентября 1998 года. Право осуществления трансляции телепрограмм под брендом MTV предоставлено компанией MTV Networks International (MTVNI), подразделением Viacom Inc. Помимо эфирного телеканала, в сетях кабельных и спутниковых операторов присутствуют каналы европейской версии MTV: MTV Europe, MTV Dance, MTV Hits, MTV Rocks, VH1 Classic, MTVN в HD. В сети «Акадо» даже существует специальный музыкальный пакет, куда входят все эти каналы, кроме MTVN в HD. Он присутствует в пакете «Платформа HD». Одной из особенностей канала MTVN является присутствие в контенте блока программ-мультфильмов от телеканала Nickelodeon. «MTV Россия» позиционирует себя как музыкально-развлекательный канал. Осенью прошлого года на канале произошел апгрейд: поменялось оформление, обновилась эфирная сетка, появились новые проекты, среди которых сериалы «Литл Британ», «Скаливага», программа «Понарошку Crazy News» с Иреной Понарошку, «Клава, давай!», «Самая умная модель» и т. д. Новыми лицами телеканала стали Артем Королев, Юлик Капицин, Елена Кулецкая и другие. Сегодня сигнал телеканала получают 35 млн домохозяйств через

сеть, в которую входит 21 собственная станция и около 650 партнеров, а также операторов кабельного и спутникового ТВ. Совокупная аудитория канала – 95,69 млн человек. Из них 82,65 млн проживают на территории РФ. Доля канала в 2009 году составила 2,5% в аудитории 11-34 среди городского населения России, проживающего в городах 100+ (данные TNS, информация предоставлена каналом). По ситуации на апрель 2010 года, доля канала составляет 2,9%. Как отмечает генеральный директор телеканала «MTV Россия» Роман Саркисов, по сравнению с 2009 годом произошли изменения в структуре аудитории канала - доля женщин в возрасте от 18 до 34 лет сейчас составляет 62%, в прошлом году - 38%. Доля девочек в возрасте от 11 до 17 лет снизилась с 16% до 10%. Также сократилась доля мужской аудитории - с 45% до 28%. Роман Саркисов, генеральный директор телеканала «MTV Россия»:

Фото – «MTV Россия»

Фото – «Универсал Дистрибьюшн»

Ирина Ильина, исполнительный директор компании «Универсал Дистрибьюшн»:

вправе решать, на чем зарабатывать деньги. Тем не менее, я рада, что наши каналы остаются верны музыке. Что касается жанра, то и MCM Top, и Mezzo, и Mezzo Live HD четко занимают свою нишу, поэтому не могу сказать, что мы конкуренты таких же строго ориентированных музыкальных каналов, как A-One или «Шансон ТВ». В последнее время появился небольшой сегмент иностранных музыкальных каналов, которые как бы заодно зашли на российский рынок. Но этот сегмент скоро уменьшится в связи с усилением контроля над лицензированием каналов в РФ. К этой серьезной работе пока готовы не все каналы. Мы же в числе первых получили лицензии на MCM Top и Mezzo и начали все процедуры по Mezzo Live HD, как только он появился на спутнике. - Почему было принято решение о продвижении каналов на территории РФ? MCM Top и Mezzo пришли на российский рынок достаточно давно с целью увеличить зону охвата. А что касается Mezzo Live HD, то, учитывая успех Mezzo и интерес российских операторов к технологии HD, сомнений, что он будет востребован в нашей стран��, не было. - Насколько ваши каналы востребованы у российских зрителей? Аудитория каналов слишком разнообразна. MCM Top - это просто хорошая зарубежная попмузыка. Как зритель могу сказать, что лично мне нравится достаточно много современной французской музыки, радует, что есть возможность увидеть самые последние хиты. Например, прекрасный клип по фильму «Аватар» я впервые увидела на MCM Top. У Mezzo аудитория не такая широкая, но очень высок уровень лояльности. У нас преданный зритель, который может стать абонентом платного телевидения только ради этого канала. В то же время это не тот зритель, который будет скандалить, если оператор отключит канал. В лучшем случае он позвонит и вежливо поинтересуется - сказывается уровень образования и воспитания. Это накладывает отпечаток на популярность канала в одних

- Телеканал «MTV Россия» появился в России в 1998 году, когда музыкальное телевидение только стало набирать обороты. Как Вы оцениваете деятельность телеканала на протяжении 12 лет его существования? MTV стал полнокровным брендом в России. Стиль канала корректировался несколько раз с момента основания, но мы достигли главного: узнаваемости, космополитичности, лояльности аудитории. - На какой период пришелся пик популярности канала? У MTV постоянно обновляется аудитория, потому что мы всегда были нацелены на молодежь. Поэтому и бешеных скачков популярности в положительную или отрицательную сторону не наблюдалось. В период становления канала его аудитория, разумеется, www.mediarama.ru


целевая аудитория которого - активная, продвинутая молодежь в возрасте 11-24, преимущественно женщины. Если на телеканале Russian Musicbox представлены видеоролики только российских исполнителей, то на Musicbox есть как русская, так и зарубежная музыка. Среди музыкальных рубрик: ClubBox, Gold Box (золотой архив мировых клипов), NightBox, WakeUp (утренний блок, состоящий из специальной подборки видеоклипов легкого позитивного направления), Jump to 90’s (только европейские супер-хиты из 1990х гг.), FreshBox (новинки эфира), UrbanBox (видеоклипы в стилях Rap, R’n’B, Soul, Hip-Hop) и другие. Среди программ есть MainHits Top20 - 20-ка лучших видеоклипов недели, Bad Girl Top 10 – хит-парад самых сексуальных музыкальных клипов с Анной Плетневой, Mobius - мобильный хитпарад, Present Box - первая программа в прямом эфире и т. д. Телеканал вещает в России, Белоруссии, Казахстане, Грузии, Армении, Киргизии. Оба телеканала представлены в сетях операторов «Акадо», «Стрим», «Корбина», «Центральный Телеграф», «Искрателеком», «Уфанет», «ЭР-Телеком», «ВолгаТелеком», «Уралсвязьинформ», ЮТК, «Дальсвязь», «Подряд».

отличалась от современной: первые зрители MTV выросли, и лишь небольшой процент из них продолжает нас смотреть. - Сколько сегодня на канале программ собственного производства? В 2010 году программы собственного производства составляют примерно 22%, остальное это клипы и иностранный контент. - Что изменилось с Вашим приходом на канал, и чего можно ожидать в ближайшее время? Процесс внедрения нового еще не завершен. В ближайшее время ожидается запуск локальных продуктов, и сейчас наша основная цель - производство собственных качественных шоу.

www.mediarama.ru

Руслан Шапиро, генеральный директор компании «Мьюзик Бокс Менеджмент»:

Фото – «Мьюзик Бокс Менеджмент»

Musicbox, Russian Musicbox Телеканалы Musicbox и Russian Musicbox входят в управляющую компанию «Мьюзик Бокс Менеджмент». В России начали вещание 23 ноября 2004 года. Телеканал Russian Musicbox создавался для людей в возрасте 18-30 лет, которые любят русскую музыку и интересуются самыми свежими новостями в мире российского шоу-бизнеса. Музыкальный эфир наполнен новыми видеоклипами, актуальными хитами и лучшей отечественной музыкой. Музыкальные рубрики канала представлены актуальным хит-листом каждого дня «Крутой Хит», лучшими клипами «О любви», хитами 1990-х гг. «ООО! 90-е!», последними музыкальными новинками в проекте «Свежачок», подборкой из четырех лучших клипов одного артиста «Клип личности» и т. д. Программы: «Крутой Хит Топ 10 с Юлей Ковальчук», «Music Box News с Иракли», «Музпрогноз» (афиша музыкальных событий на ближайшую неделю), «Fashion Fишка с Еленой Галицыной» (пятерка самых ярких фишек российского клипмейкерства) и т. д. Весь контент – программы собственного производства (кроме видеоклипов). Телеканал Russian Musicbox вещает в США, Армении, Азербайджане, Англии, Австрии, Болгарии, Белоруссии, Венгрии, Голландии, Германии, Грузии, Греции, Египте, Испании, Италии, Израиле, Киргизии, Казахстане, Канаде, Китае, Латвии, Литве, Молдове, ОАЭ, России, Румынии, Турции, Украине, Узбекистане, Франции, на Филиппинах, в Швеции, Эстонии. Канал Musicbox – это музыкальный интерактивный канал,

- В чем отличия ваших телеканалов от других музыкальных российских проектов?

Основное отличие наших телеканалов от других – интерактивное взаимодействие со зрителями. И это не только ставший привычным формат заказывать клипы посредством SMS-голосования, но и другие формы взаимодействия с аудиторией. В штате телеканала есть виджеи, которые днем общаются со своими зрителями в чате, а вечером в прямом эфире исполняют музыкальные желания. Таким образом, 24 часа в сутки мы ведем диалог со зрителем. Ко всему прочему, мы лояльны к просьбам аудитории, к ее музыкальным пристрастиям. - Какие из музыкальных телеканалов Вы можете назвать прямым конкурентом Russian Musicbox и Musicbox? В последнее время на рынке появляется все больше музыкальных телеканалов. Ни для кого не секрет, что Musicbox был первым кабельным музыкальным телеканалом, открытым в России. Сейчас на рынке зарождается конкуренция, и, отвечая на Ваш вопрос, могу сказать, что прямого конкурента у телеканала Musicbox нет. Формат этого телеканала частично пересекается с тем, что показывают Bridge TV и A-One. Russian Musicbox первым заявил о себе как канал, вещающий только русскоязычную музыку. Двумя годами позже по этому принципу была сформирована концепция RU.tv. Федеральным телеканалам, таким как «Муз-ТВ» и «MTV Россия», мы не конкуренты, так как основа нашего вещания - это музыка, а они уже давно перешли в разряд развлекательного телевидения. - Как в целом Вы оцениваете российский музыкальный телевизионный рынок? В последнее время кабельное телевидение становится все более нишевым, на музыкальном телевизионном рынке появляются «узкоформатные» телеканалы.

- Подведите итоги 2009 года для ваших каналов и поделитесь планами на 2010. В 2009 году мы увеличили количество программ собственного производства, ведущими ко-

торых были топовые российские исполнители, организовали несколько масштабных акций и концертов, поддерживали крупные значимые события. На осень 2010 года у нас очень большие планы, но сейчас я не хочу их раскрывать - это станет сюрпризом и для наших зрителей, и для работников масс-медиа. RU.tv Вещание канала RU.tv (входит в холдинг «Русская медиагруппа») в цифровом формате DVB-T началось в конце 2006 года. Это первый музыкальный канал в мире, воплотивший новый принцип вещания и использующий в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке - а это более 20 часов лучших видеоклипов ежедневно. Помимо клипов, в сетке канала есть программы собственного про-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

27


контент обзор

изводства, освещающие интересные темы из области шоу-бизнеса, киноиндустрии, компьютерных технологий и т. д. Среди них: «10 парней с Алисой Селезневой», «10 девчонок с Максом Орловым», «Стол заказов», «Ru новости», хит-парад «Закачаешься», «Каруоке», «Супер 10 с Дмитрием Олениным» и т. д.

Весь контент (кроме музыкальных клипов) производится телеканалом RU.tv на собственной технической базе. Среди виджеев телека-

28

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

жикистане, Украине, Эстонии, Англии, Германии, Италии, США, Канаде и т. д. Online-версия доступна на сайтах RU.tv и «Корбины ТВ». Структура аудитории канала: ежедневно RU.tv смотрят 71% женщин, 29% - мужчины; возраст – 4-17 (20%), 18-24 (12%), 25-34 (28%), 35-44 (16%), 45-54 (11%), 55+ (13%). Среднемесячный охват – 12 тыс. 323 человека. Михаил Богомолов, главный редактор телеканала RU.tv: Фото – RU.tv

нала - ведущие «Русского радио»: Алиса Селезнева, Макс Орлов, Дмитрий Оленин и т. д. Вещание телеканала осуществляется со спутника «Ямал 201»; для абонентов «НТВ-Плюс», «Триколор ТВ» - Eutelsat W4; для зрителей Европы в открытом доступе со спутника HotBird6. Смотреть RU.tv могут зрители в 560 городах России, а также в Азербайджане, Белоруссии, Грузии, Казахстане, Кыргызстане, Латвии, Молдове, Тад-

Фото – «Акадо-Столица»

Максим Ползиков, коммерческий директор компании «Акадо-Столица»: В «Акадо» нет отдельного музыкального пакета, музыкальные каналы наиболее популярных направлений представлены в пакете «Микс», что очень удобно для абонентов. Каналы очень разные, у каждого своя аудитория, хотя, конечно, одинаковый контент встречается. Как и у радиослушателей, наиболее востребованные музыкальные стили у зрителей – это русская популярная музыка (например, канал RU.tv) и шансон («Шансон ТВ»). Хочу выделить также С Music TV - интересный канал, знакомящий с музыкой разных стилей. Когда в прошлом году мы открывали его в тестовом режиме для всех абонентов, получили множество позитивных отзывов. Могу сказать точно, что такого подбора музыкального ряда нет ни у одного из российских или зарубежных каналов. Из российских каналов еще стоит отметить A-One. У него внятная целевая аудитория, есть своя активная группа поддержки. Mezzo - отличный телеканал классической музыки и джаза, у него не очень много поклонников, но это исключительно качественный и профессиональный проект, аналогов которому в России не существует. В конце прошлого года к нам поступило очень интересное предложение от телеканалов MTV - они предлагали возможность продавать их отдельным пакетом. Для нас это означало, что мы не вкладываемся дополнительно в контент, то есть не увеличиваем лицензионные платежи, а просто действуем на основе разделения доходов. Мы были уверены, что это предложение будет востребовано абонентами, и с декабря прошлого года продаем премиум-пакет MTV Europe, в который входят каналы MTV Dance, MTV Hits, MTV Rocks и VH1 Classic. Премиум-пакет пользуется спросом - за месяц продаж его подключили более 1500 абонентов. Вообще вопрос о том, могут ли музыкальные каналы иметь большую популярность, спорный. С одной стороны, приходя вечером домой и включая телевизор, хочется узнать новости, посмотреть хорошее кино, футбольный матч или любимый сериал, но «смотреть» на музыку будет далеко не каждый. С другой стороны, есть фанаты каких-то музыкальных направлений, в основном среди молодежи. У любого направления, а значит и у любого канала, всегда будут свои поклонники, но сделать этот рынок массовым вряд ли когда-нибудь удастся, да это и не нужно. Музыкальные каналы всегда останутся обязательным и очень привлекательным бонусом. Кстати, в подтверждение своих слов хочу отметить интересную тенденцию, связанную с эфирными каналами. «MTV Россия» и «Муз-ТВ» когда-то были чисто музыкальными каналами, но в течение последних лет ушли от этой концепции. В эфире появляется большое количество другого контента - молодежные сериалы, фильмы, реалити-шоу, ток-шоу. О чем это может говорить? Как раз о том, что «смотреть» только на музыку любят далеко не все.

- Как Вы оцениваете место RuTV среди других российских музыкальных каналов? Мы телеканал делаем, а оценивают его телезрители. Сейчас RU.tv является лидером среди неэфирных музыкальных телеканалов, а среди всех неэфирных каналов входит в Top 5, что доказывает его востребованность у телезрителей, и весьма высокую. - В чем особенность контента телеканала? Особенность контента в его «понятности» нашей целевой аудиторией. Все проекты производятся нами с учетом пожеланий зрителей. Мы не планируем, по крайней мере, сейчас, уходить в развлекательное телевидение - основой любого проекта RU.tv была и есть музыка. У нас более 20 часов лучших видеоклипов ежедневно – этим не каждый телеканал может похвастаться. - Кто, на Ваш взгляд, составляет конкуренцию каналу? Могу показаться нескромным, но все-таки скажу, что

пока конкурентов у нас нет. Были телеканалы, которые конкурировали с нами, но они перестали быть музыкальными. Сейчас мы просто боремся за их зрителей, успешно переманивая их к себе посредством правильно подобранного контента. - Как на телеканале сказался 2009 год, и каким Вы видите для себя 2010? Прошлый год был тяжелым для всех медиа, но, несмотря на трудности, он получился удачным. Мы существенно расширили сеть нашего вещания, сохранили объем производства собственного контента на прежнем уровне, в то время как многие, в том числе и эфирные каналы, его сокращали. Кроме того, мы построили профессиональный павильон для видеосъемок, а также начали сотрудничество с рекламным агентством «Видео Интернешнл». В 2010 году RU.tv порадует зрителей большим количеством новых программ. Также запланировано много акций, концертов, как на самом канале, так и в сети. www.mediarama.ru


VH1 Мировая сеть канала VH1 начала свое развитие в январе 1985 года под руководством компании Warner-Amex Satellite Entertainment. В России VH1 с декабря 2005 года. Из всех каналов, вещающих в нашей стране под этим брендом (VH1 и VH1 Classic), у всех на слуху «VH1 Россия». Однако популярностью у аудитории пользуется и его оригинальная версия. Телеканал «VH1 Россия» так же, как и «MTV Россия», входит в холдинг «ПрофМедиа». Его появление на российском рынке музыкального телевидения вызвало особый интерес у аудитории, которая увлекается музыкой 1980-1990 гг. По словам генерального директора телеканала «VH1 Россия» Константина

Соловьева, к этой категории сегодня относятся преимущественно женщины 25-35 лет. Однако в основу программной сетки также входят мелодии 2000-х гг. На телеканале можно увидеть видеоклипы и концертные записи самых ярких звезд мировой и отечественной рок и поп-музыки, телепрограммы российского и зарубежного производства. Вещание телеканала осуществляется круглосуточно. Аудитория – около 2,5 млн человек. Константин Соловьев, генеральный директор телеканала «VH1 Россия»: - Что представляет собой программная сетка телеканала «VH1 Россия»? 90% вещания - музыкальные клипы. «VH1 Россия» - это фоновый музыкальный канал. Еженедельно в эфире мы показываем программы производства оригинальной версии VH1 и концерты, которые были

сняты международным каналом. Кроме того, у «VH1 Россия» есть две собственные программы: «Дискотека 80-х» с «Авторадио» и «VIP-файлы», которые выходят по субботам и воскресеньям. - Как Вы считаете, насколько телеканал популярен в России?

Фото - «VH1 Россия»

Фото – «Платформа HD»

Иван Топчий, заместитель генерального директора по контенту «Платформы HD»: Музыкальный канал MTVN HD был включен в пакет «Платформа HD» в декабре 2008 года. Необходимость музыкального канала в пакете очевидна, тем более, что звук 5.1 - это преимущество, которое можно оценить именно на канале с музыкальной тематикой. Мы остановили свой выбор на MTVN HD по нескольким причинам. Во-первых, это канал с мировым именем, известный бренд, который пользуется популярностью. Безусловно, можно говорить о том, что не 100% наших абонентов отдают предпочтение музыке подобного типа, однако на данном канале представлены именно популярные у большинства музыкальные тенденции. Это демократичный и «полноценный» канал с хорошим наполнением, картинкой высокого качества и прямыми трансляциями интересных музыкальных событий. Кроме того, количество музыкальных HD-каналов, имеющих права на вещание на территории Российской Федерации, ограничено, и MTVN HD является одним из самых качественных.

Рейтинг музыкальных каналов по данным TNS

У тематического телевидения абсолютной популярности быть не может: 12-летнему подростку скучно смотреть на Pink Floyd, а 35-летнему человеку - интересно. Если рассматривать популярность канала в среднем, то VH1 входит в десятку наиболее популярных музыкальных каналов. Первое место в списке занимает RU TV. Но все это очень условно, потому что я, например, могу найти много людей, которые будут смотреть российские популярные хиты, и не меньше тех, кто не будет этого делать ни при каких обстоятельствах. - Могли бы Вы назвать каналы с концепцией, подобной «VH1 Россия»? «VH1 Classic» близок по формату и по набору клипов телеканалу «VH1 Россия», так как они создаются из одного каталога. Также один из каналов Music Box ориентируется на хиты 19801990 гг., но там представлено меньше исполнителей - они пытаются работать с нашей аудиторией, но у них другой набор клипов, поэтому канал немножко уступает по качеству. Елена Никишина

www.mediarama.ru

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

29


контент дистрибуция

TBS расширяет партнерскую базу Все фото - Turner Broadcasting System

Появится ли на каналах компании Turner Broadcasting System реклама

Христиана Аманпур, ведущая телеканала CNN

Становление TBS в России На российском телевизионном рынке компания Turner Broadcasting System (Cartoon Network, Boomerang, Turner Classic Movies, CNN) появилась в конце 1990 х гг. В то время дистрибуцией ее каналов занималась компания Zonevision. Первым был запущен канал CNN. В ноябре 1999 года началось вещание детского телеканала Cartoon Network. На русском языке он вещается с апреля 2005 года. Киноканал Turner Classic Movies в России появился в 1999 году. Детский канал Boomerang - в августе 2007 года. В 2008 году в Москве открылся офис Turner Broadcasting System, в задачи которого входит продвижение проектов в России и странах СНГ, а также маркетинговая и PR-поддержка каналов в регионе. Как отмечает генеральный директор Turner Broadcasting System

30

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

в России и СНГ Татьяна Калита, самым главным событием 2009 года для компании Turner Broadcasting System стал запуск специальной версии Cartoon Network для российского телевизионного рынка. Теперь у компании появилась возможность программировать контент канала в соответствии с предпочтениями российской аудитории. Сегодня российская версия готовится только для телеканала Cartoon Network. В планах на ближайшее будущее нет локализации остальных каналов - в настоящее время руководство компании изу-

чает другие возможности сделать свои каналы более доступными для российской аудитории. Например, совсем скоро должен запуститься российский сайт Cartoon Network в формате Web 2.0, работа над которым сейчас в самом разгаре. Его открытие запланировано на середину 2010 года. Развлекательные ресурсы сайта будут включать персонализированную страницу MyCN, конкурсы, видео, телегид и видеоигры CN. В 2010 году Turner Broadcasting System будет сотрудничать с компанией iii, которая, по словам руководителя ее российского под-

разделения Юлии Рыбаковой, будет представлять интересы TBS, в частности телеканала Cartoon Network, в сфере продаж лицензий производителям контента на территории России и стран СНГ. В рамках совместного сотрудничества компании планируют организовывать маркетинговую активность вокруг брендов Turner Broadcasting System: показы шоу, встречи лицензиатов, проведение конкурсов и т. д. «CSTB – участвуя, побеждаем» В очередной раз компания Turner Broadcasting System приняла

По данным TNS (на сентябрь-октябрь 2009 года), среднемесячный общий просмотр канала Cartoon Network составлял 361,9 тыс. человек (0,6%), а CNN International - 564,8 тыс. человек (0,9%) (рассматривается население в возрасте от четырех лет) www.mediarama.ru


Turner Broadcasting System (TBS) Europe осуществляет вещание новостных и развлекательных каналов CNN, Cartoon Network, Boomerang, TCM (Turner Classic Movies), Adult Swim в более чем 100 странах Европы, Африки и Ближнего Востока. Принадлежит компании Time Warner. В России компания представлена с 2008 г. Генеральный директор Turner Broadcasting System в России и СНГ - Татьяна Калита. участие в международной выставке CSTB. Оценивая игроков телевизионного рынка, которые были представлены на мероприятии, Татьяна Калита отметила, что за последние месяцы не появилось новых телеканалов, которые могли бы составить конкуренцию Cartoon Network. Но, судя по всему, вскоре ожидается ребрендинг канала Jetix (Disney Channel Russia), и это событие может повлиять на расстановку сил на рынке детского телевидения. «Я уверена, что рынок платного ТВ в России будет расти, так как его огромный потенциал еще не исчерпан. Конечно, строгие требования законодательства, в частности необходимость получения лицензии на вещание, усложняют работу иностранных каналов в нашей стране. Тем не менее, Россия остается очень привлекательным ТВ-рынком для западных производителей контента», - считает Татьяна Калита. По итогам выставки TBS готовится подписать новые контракты с кабельными операторами. Сейчас телеканалы компании Turner Broadcasting System входят в сети более чем 100 столичных и региональных операторов pay TV. Ве-

дутся переговоры о вхождении каналов в пакеты операторов мобильного ТВ России и стран СНГ. В IPTV-сетях каналы доступны абонентам «Стрима», «Корбины Телеком», «Синтерры Медиа». Важным для компании TBS событием стало вручение телеканалу Cartoon Network премии «Большая цифра» в номинации «Детский канал» (категория «Зарубежное телевидение в России»). Контент Весной на каналах TBS зрители увидят множество премьер. Так, в апреле на Cartoon Network начался «Остров драмы» - совершенно новый для России вид мультсериала. Это смешное анимированное «реалити-шоу», которое стало популярным в странах Центральной Европы. Также будут показаны новые серии «Бен 10: Инопланетная сила». Зрители Cartoon Network увидят новые сезоны популярных анимационных сериалов «Отчаянные бойцы Бакуган» и «Звездные войны: Война клонов». В ближайшие месяцы в эфире телеканала появятся новые серии популярных мультфильмов производства Cartoon Network – «Семейство Сатурдей»,

Стенд Turner Broadcasting System на CSTB

www.mediarama.ru

Татьяна Калита, генеральный директор Turner Broadcasting System в России и СНГ

«Чаудер», «Удивительные злоключения Флэпджека». Среди премьер - новое шоу «Герой 108» собственного производства. В эфире телеканала Boomerang появятся новые мультфильмы: «Розовая Пантера и друзья», «Паддингтонский медведь», а также новые серии популярных шоу «Дак Доджерс» и «Гарфилд». Зрители TCM увидят более 90 новых фильмов, в том числе «Человек с Луны», «Во всем виноват Рио», «Канадский бекон». Также на канале будет демонстрироваться новый оригинальный контент собственного производства ТСМ: документальные фильмы и эксклюзивные интервью с известными актерами и режиссерами, например с Мерил Стрип и Квентином Тарантино. Аудитория Недавно компания TBS провела исследование, в ходе которого выявила, что предпочитает смотреть российская аудитория. Так, например, если в других странах зрителям канала Cartoon Network нравятся приключенческие мультфильмы в жанре экшн, то в России

предпочтение отдается более «традиционным», семейным программам. В соответствии с этими предпочтениями отдел программирования отбирает контент для России. В сетку вещания обязательно попадают хиты канала «Бен 10», «Остров драмы» и т. д. Аудитория Turner Classic Movies – это ценители качественного классического кино и просто те, кто интересуется историей мирового кинематографа. Реклама Вопрос продажи рекламы на нишевых каналах сегодня обсуждается всеми игроками рынка pay TV. По словам вице-президента TBS по Центральной и Восточной Европе и странам Бенилюкса Горданы Дюспара Мориарти, компания в ближайшем будущем начнет продавать рекламу на телеканале Cartoon Network. Сейчас ведутся переговоры с потенциальным партнером, который будет представлять интересы компании на российском рынке рекламы. Елена Никишина

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

31


контент интервью

Канал Amazing Life: тенденция вверх Фото - Amazing Life

Интервью с генеральным директором канала Amazing Life Анатолием Демидовым «НТВ-Плюс», а также в пакет «Оптимум» «Триколор ТВ». Аудитория телеканала увеличивается, а это значит, что работа идет в правильном направлении.

Анатолий Демидов родился 25 ноября 1955 г. в Сызрани. Окончил Куйбышевский инженерно-строительный институт, специальность строительство гидроэлектростанций. С 1978 г. занимался комсомольской и профсоюзной деятельностью, работал в институте «Гипровостокнефть». В 1996-1998 гг. – представитель МНВК (ТВ-6) по Поволжскому региону. С 1998 г. работал в телекомпании «ВИД», компании «Телеэкспресс» (телеканала «М1»), на телеканале «Спас».

32

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

Телеканал Amazing Life (или «Удивительная жизнь») находится в нише познавательного, «интересного» телевидения. Зрителями являются люди активные, интересующиеся, умеющие ценить жизнь во всех ее проявлениях. Недавно канал Amazing Life был включен в пакеты двух крупных операторов спутникового телевидения - «НТВ-Плюс» и «Триколор ТВ». О новом витке развития телеканала рассказал Анатолий Демидов.

- В январе исполнилось три года с начала вещания канала Amazing Life. Как Вы сами оцениваете результаты работы канала за этот период? Наступивший 2010 год полон нашими серьезными достижениями. Во-первых, мы приобрели собственный эфирно-вещательный комплекс, что позволило нам самостоятельно производить канал. Во-вторых, Amazing Life вошел в «Базовый» пакет спутникового оператора

Распространение - Насколько рассчитываете увеличить свою абонентскую базу c включением телеканала в пакеты этих операторов спутникового ТВ? Прежде всего, на аудиторию «НТВ-Плюс» и «Триколор ТВ», которая составляет 6 млн абонентов. Также мы рассчитываем на интерес со стороны кабельных операторов, которым теперь намного удобнее получать сигнал с нового спутника. За счет операторов кабельного телевидения мы планируем увеличить аудиторию еще примерно на 900 тыс. абонентов. - В сетях каких других операторов присутствует телеканал, и с какими ведутся переговоры? В настоящий момент телеканал включен в пакеты более чем 500 операторов сетей кабельного телевидения на территории России и стран СНГ. Канал присутствует во всех крупных российских сетях, например «Стрим ТВ», «Волга – Телеком», «Уралсвязьинформ», «Сибирьтелеком», «Дальсвязь», «ЦентрТелеком». К сожалению, всех перечислить невозможно, а переговоры ведутся постоянно, и мы уверенно увеличиваем количество операторов. - Насколько по сравнению с 2008 годом в 2009 году изменились аудиторные показатели? Аудитория нашего телеканала увеличилась, но нельзя говорить о каком-то невероятном росте числа абонентов. Мы развиваемся системно, без резких скачков и падений. Безусловно, с включением в пакеты «НТВ-Плюс» и «Триколор ТВ» мы ожидаем некоторого роста активности аудитории и надеемся, что новый зритель по достоинству оценит наш канал. www.mediarama.ru


Фото – «Триколор ТВ»

Юлия Шахманова, директор по развитию «Национальной спутниковой компании» («Триколор ТВ»): - Как давно велись переговоры телеканала Amazing Life с «Триколором ТВ»? История переговоров с этим телеканалом у нас достаточно давняя, она длится еще с 2007 года. За прошедшее с той поры время менялся и «Триколор ТВ», и канал. В марте 2010 года мы договорились сотрудничать. Amazing Life – это, прежде всего, интересный и разнообразный контент, который будет востребован - Сейчас на рынке нишевого ТВ «модно» проводить ребрендинг - считается, что это привлекает аудиторию. Нет ли у вас таких планов? Нет. У нас красивый, а главное, узнаваемый бренд, зарегистрированный в 42 странах мира, и менять в нем что-либо сейчас мы не планируем. Контент - Что представляет собой эфирная сетка канала, и каких премьер можно ожидать в ближайшее время? В линейку программ телеканала входят проекты о путешествиях, познавательные, исторические программы, передачи о культуре и искусстве, о здоровье, различных видах активного отдыха и спорта. Также есть документальные, художественные и мультипликационные фильмы и сериалы. В настоящий момент мы задумали ряд новых проектов. Все они в стадии подготовки. Думаю,

www.mediarama.ru

широким кругом зрителей. Минусы, конечно, тоже присутствуют. Например, минус, который сегодня есть практически у любого телеканала, – наличие рекламных вставок. На Amazing Life их не так много (эта реклама - один из варианта телемагазина). С другой стороны, даже минусы - это не так уж плохо: у телеканала есть возможность развиваться и расширять свою аудиторию. - Почему было решено включить канал в пакет «Оптимум»? Телеканал вошел в «Оптимум» по вполне очевидной причине: это самый большой по охвату зрительской аудитории пакет, а канал Amazing Life, по нашему мнению, будет интересен практически каждому абоненту «Триколор ТВ». - Рассматривались ли варианты вхождения канала в другие пакеты? Практически не рассматривались.

в этом году мы сможем приятно удивить зрителя собственными программами. Также в ближайшее время на Amazing Life готовятся к выходу всероссийские премьеры - многосерийный документальный фильм «Пейзажи сквозь время» (номинант премии «Эмми»: «Специальная номинация за выдающуюся режиссерскую работу», «Специальная номинация за выдающуюся сценарную работу») и корейский сериал «Владыка морей» (фильм, из-за популярности которого время его просмотра объявлялось в Корее официально нерабочим). Из тех новинок, которые уже шли в эфире канала, стоит отметить фильм «Музеи», благодаря которому зрителям предоставляется удивительная возможность побывать в самых интересных музеях мира, не выходя из дома. - У кого закупаете контент? Канал сотрудничает со многими российскими дистрибьюто-

рами - НТС, «Русский репортаж», INTRA и прочими. Мы открыты к конструктивному взаимодействию, естественно, на взаимовыгодных условиях. Бюджет - На чем основана бизнес-модель канала? В основе нашей бизнес-модели получение доходов от рекламы. Средства, полученные от нее, направляются на покупку контента и, по возможности, на производство нового программного продукта. - Сколько рекламы было в 2009 году? Ваш прогноз на 2010. Скажем так, достаточно для того, чтобы канал мог работать и развиваться. Рекламный доход находится на том уровне, который мы спрогнозировали с учетом экономической ситуации. Сейчас наша задача минимум – сохранить свою долю на рынке, а задача максимум (и она вполне выполнима) - увеличить ее. - Как в целом кризис сказался на телеканале?

Очевидно, что год был непростым для всех участников рынка, и конечно, отразился и на нас, но, может быть, не так сильно, как на некоторых других. У разных телеканалов были неодинаковые стартовые позиции и разная степень подготовленности к началу этого непростого «марафона». Практика последних лет – жить в кредит – для многих становится печальной. Мы же всегда жили по средствам, и это позволяет нам оперативно реагировать на изменения конъюнктуры рынка. - Поделитесь планами на 2010 год. Планы простые: расширять аудиторию, увеличивать рекламные доходы, закупать новые и создавать собственные программы. Во многом начало года стало для нас знаковым, и мы надеемся, что положительные тенденции сохранятся в течение всего года. Елена Никишина Amazing Life - российский познавательный и развлекательный телеканал. Начал вещание в 2007 г. Контент: программы об активном и интересном образе жизни, путешествиях, отдыхе, культуре и искусстве, разнообразных увлечениях, а также музыка и кино. Вещание ведется практически во всех регионах России, странах СНГ (550 кабельных операторов). Общая потенциальная аудитория телеканала составляет 42 млн зрителей. В Москве телеканал доступен абонентам сетей «Билайн», Net by Net, AWAX и других. Учредитель – компания «ТВ+». Генеральный директор - Анатолий Демидов.

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

33


кабель технологии зарубежный опыт

Объединяя города России Компания Optima завершила проект для «Федеральной сетевой компании Единой энергетической системы» по созданию ВОЛС «Челябинск - Красноярск»

Все фото – Optima

Так выглядит помещение подстанции 500 кВт

Компания Optima завершила проект для «Федеральной сетевой компании Единой энергетической системы» по созданию ВОЛС «Челябинск - Красноярск». Масштабы территории России предопределили важнейшую роль связи в жизни страны. Огромные пространства со временем были объединены многочисленными видами телефонных, почтовых, кабельных, спутниковых и иных коммуникационных линий. Однако и сегодня не видно предела строительству новых сетей, совершенствованию уже существующих. Бурное развитие отрасли обусловлено, прежде всего, ежегод-

34

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

но увеличивающимся спросом со стороны физических лиц, делового сообщества и государственных органов. Организация любого крупного дела сейчас невозможна без качественной высокоскоростной связи. Увеличиваются требования и к объему передаваемых по сети данных. Все это вынуждает участников телекоммуникационного рынка развиваться и находить новые технические решения с применением современных стандартов связи и оборудования. Наиболее оптимально задачи отрасли решают сети, построенные на основе волоконно-оптических линий связи (ВОЛС). В этой

статье мы расскажем об особенностях первого этапа создания одной из крупнейших российских

телекоммуникационных сетей ВОЛС «Челябинск - Новосибирск Тайшет - Владивосток».

Компания Optima создана в 1990 г. Это один из крупнейших технологических холдингов России, оказывает весь спектр комплексных IT-услуг для предприятий основных отраслей российской экономики, а также инжиниринговые услуги для предприятий отраслей энергетики и транспорта. Реализовала множество проектов как в России, так и за рубежом. Например, в Анголе, Аргентине, Вьетнаме, Кубе, Перу. Компания обладает лицензиями и сертификатами, в том числе на работу с государственной тайной и на соответствие международному стандарту системы менеджмента качества ISO 9001-2000. Штат – более 2000 человек. Филиалы Optima расположены в 60 городах России. Клиенты: Федеральная сетевая компания, генерирующие компании (ТГК и ОГК), межрегиональные сетевые компании (МРСК), РЖД, Казанский метрополитен, «Газпром», «Роснефть», Министерство внутренних дел РФ и т. д. Услуги: системная интеграция, инжиниринг энергообъектов, строительство энергообъектов, IT-аутсорсинг и IT-консалтинг. Президент – Валерий Шандалов. www.mediarama.ru


кабель технологии ФСК ЕЭС «Федеральная сетевая компания Единой энергетической системы» создана в июне 2002 года в соответствии с программой реформирования электроэнергетики Российской Федерации как организация по управлению Единой национальной (общероссийской) электрической сетью (ЕНЭС). Единая национальная энергетическая сеть включает в себя систему магистральных линий электропередачи, объединяющих большинство регионов страны. ФСК ЕЭС предоставляет услуги субъектам оптового рынка электрической энергии по передаче электрической энергии и присоединению к электрической сети, ведет инвестиционную деятельность в сфере развития Единой национальной электрической сети, поддерживает в надлежащем состоянии электрические сети, осуществляет технический надзор за состоянием сетевых объектов. Первый пусковой комплекс ВОЛС «Челябинск - Новосибирск Тайшет - Владивосток» расположен на участке «Челябинск - Красноярск» в зонах филиалов «Магистральные электрические сети Урала» (МЭС Урала), МЭС Западной Сибири и МЭС Сибири. Его протяженность составляет порядка 2500 км. По итогам открытого конкурса ФСК ЕЭС интегратором проекта была выбрана компания Optima. Интегратор Optima - современный, динамично развивающийся технологический холдинг. С момента создания в 1990 году компания продвигает на российский рынок новейшие информационные технологии, успешно реализовав сотни крупных проектов. За годы работы специалисты ГК Optima разработали уникальные технологические и бизнес-решения для энергетического сектора страны, транспортной отрасли, федеральных министерств и ведомств, крупных нефтегазовых компаний и промышленных предприятий. Компания имеет богатый опыт реализации проектов не только в России, но и в странах СНГ, Европы, Африки и Юго-Восточной Азии. В холдинг входят следующие компании: Optima integration (системный интегратор, занимается разработкой и созданием комплексных информационных систем и телекоммуникаций с пре-

36

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

доставлением всего спектра сопутствующих услуг), Optima transport (предлагает комплексные решения по автоматизации и диспетчеризации объектов транспортной и телекоммуникационной отраслей), Optima services (оказывает услуги по IT-аутсорсингу), Optima energy (занимается строительством и реконструкцией объектов генерации и распределения электроэнергии), Optima engineering (создает системы по обеспечению процессов генерации, распределения, передачи и потребления тепло- и электроэнергии на базе современных энергетических технологий во всех отраслях экономики), Optima consulting (предоставляет широкий спектр услуг в области управленческого консалтинга и внедрения информационных систем), Optima software (разрабатывает программное обеспечение для автоматизации бизнес-процессов предприятий), Optima distribution (поставляет высокотехнологичное оборудование, используемое для создания современных инфраструктурных решений, интегрированных информационных систем). ВОЛС «Челябинск – Красноярск» По условиям конкурса интегратору ставилась задача выполнения «под ключ» работ по реализации первого пускового комплекса «Челябинск - Красноярск», что включает организацию/модернизацию цифровых систем передачи информации (ЦСПИ) по «темным волокнам» и строительство линейно-кабельных сооружений для заходов на объекты энергетики в зоне МЭС Урала, МЭС Западной Сибири и МЭС Сибири. В ходе проекта специалистами Optima была создана протяженная и по некоторым характеристикам уникальная сеть ЦСПИ. Использованные решения основаны на системах цифрового оптического уплотнения (DWDM/SDH) Alcatel-Lucent и NEC и универсальных мультиплексорах доступа ABB FOX515. Новое оборудование поставили в целом на 74 подстанциях 110-1150 кВ, обеспечив полный спектр современных технологий связи (DWDM, SDH, PDH, ISDN, Ethernet, VoIP). Кроме того, данные устройства заработали на предприятиях и в здании управления МЭС Сибири, МЭС Урала и МЭС Западной Сибири. В результате созданы условия для надежного электроснабжения потреби-

телей, появились дополни- тельные возможности передачи технологических и корпоративных потоков данных. При монтаже узлов связи особое внимание было уделено соответствию требованиям по электромагнитной совместимости. Так как связное оборудование работает в непосредственной близости от источников сильного электромагнитного излучения, потребовался поиск специальных конструктивных решений для помещений, где располагается техника. Специалисты Optima успешно справились с этой задачей, обеспечив также оптимальные температурные и влажностные характеристики воздуха внутри узлов связи. Благодаря гибкой системе распределения электропитания удалось добиться 100% резервирования. Для предотвращения чрезвычайных ситуаций все шкафы снабдили аварийной сигнализацией. Большое значение уделялось безопасному и своевременному пуску объекта. Для этого сотрудники Optima integration совместно с «АББ Энергосвязь» провели предпусковые заводские испытания и комплексное тестирование всего поставляемого оборудования. Кроме того, для повышения надежности шкафы поставлялись в специальной упаковке, защищающей продукцию от коррозии, механического повреждения и неблагоприятного атмосферного воздействия. Сложности реализации про-

екта были обусловлены рядом причин. Во-первых, его выполнение пришлось на самый пик финансового кризиса. Во-вторых, трасса нередко проходит по труднодоступным малонаселенным местам, в районах с суровым климатом и пересеченным рельефом, где в принципе отсутствует какая-либо развитая инфраструктура дорожной сети, связи и коммуникации. Далеко не для всех созданных узлов связи находились помещения, так что потребовалась установка специальных автономных контейнеров. Тем не менее, проект был реализован в срок и при полном учете требований заказчика к качеству создаваемой системы. Благодаря этому увеличилась оперативность реагирования на отклонения и устранения выявленных неполадок в работе сети ФСК ЕЭС, повысилась надежность электроснабжения потребителей Новосибирской и Челябинской областей, Красноярского края. Справедливости ради стоит отметить, что на рынке сегодня не так уж много компаний, способных выполнять аналогичные проекты качественно и в срок. Богатейший опыт Optima в энергетике высоко ценится в ФСК ЕЭС, что позволило доверить компании стратегически важный проект по созданию ВОЛС «Челябинск – Новосибирск – Тайшет Владивосток» . Мери Саркисян

В местах, где нет помещений для узла связи, оборудование размещается в специальном контейнере

www.mediarama.ru


новости

Компания Snell выпустила линейку продуктов MV для многоэкранного отображения и контроля. Об этом сообщил главный специалист представительства Snell в России, странах СНГ и Балтии Андрей Медведев. Новая линейка поддерживает до 64 входов и обеспечивает комбинирование изображений на од-

ном или двух экранах. Разработанные специально для применения в аппаратно-студийных комплексах и ПТС, продукты серии MV предоставляют пользователям удобный конфигурируемый интерфейс. Кроме аналоговых и цифровых форматов видеосигнала, включая 1080p, система поддерживает до 16 каналов звука на каждое окно.

Disney Channel в России Телеканал Disney Channel получил лицензию на кабельное вещание в России сроком на пять лет. Об этом сообщила генеральный директор компании Disney в России Марина Жигалова-Озкан.

www.mediarama.ru

средственного вещания «Экспресс-АТ1» и «Экспресс-АТ2». Об этом сообщил начальник отдела по связям с общественностью ГПКС Денис Сухоруков. Не менее 25% ресурса новых космических аппаратов планируется использовать для развития телевизионных цифровых платформ в форматах 3D и HDTV в РФ. Спутники будут выведены на геостационарную орбиту в 2012 году.

Фото – ГПКС

Фото – Snell

ГПКС для 3D и HDTV Многоэкранные новинки Snell Технологии ФГУП «Космическая связь» готовится к созданию спутников непо-

IP-Media от ОФТ 3D-трансляция в Компания «ОФТ-Медиа» запустила проект IP-Media. Об этом сообщил генеральный директор «ОФТ-Медиа» Анатолий Осолодкин. IP-Media позволяет смотреть цифровое ТВ, которое передается по интернет-каналам, не только на экране компьютера, но и на IP-приставках. Основным отличием Internet TV от IPTV является ширина охвата пользовательской аудитории (нет привязки к одному провайдеру ШПД).

России

Корпорация «Дженерал Сателайт» и Мариинский театр организовали первую в России прямую 3D-трансляцию и записали в формате 3D балет «Жизель». Об этом сообщил директор департамента по связям с общественностью «Дженерал Сателайт» Сергей Орлов. Технические партнеры трансляции: Eutelsat, Samsung Electronics, «Платформа HD».

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

37


Все фото – Михаил Карташов

кабель зарубежный опыт

Русская речь на израильском ТВ Перспективы «9 канала» в России На конкурсе самых эффектных офисов телекомпаний «9 канал» Израиля без сомнения вошел бы в шорт-лист. Из окон 28 этажа открывается потрясающая панорама. На западе - Средиземное море и силуэты четырехтысячелетнего портового города Яффо. На востоке – иерусалимские горы. На юг и на север простирается долина Шарон. Окна упираются в пол, внизу бурлит хай-вей, в километре - деловое сердце страны, сателлит ТельАвива - город Рамат-Ган с алмазной биржей. В одном из соседних небоскребов бывший премьерминистр, а ныне министр обороны Израиля Эхуд Барак продает 400-метровую квартиру за $7,5 млн (журналисты раскопали - покупатель из России). Какими же надо обладать нервами, чтобы заставить себя работать, паря над всей этой красотой. На двух этажах телекомпания арендует 2000 м. На верхнем расположены офисы, редакции и Wall Street, как в шутку генеральный директор и

38

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

главный редактор 9-го канала Леонид Блехман называет коридор с офисами коммерческой службы, финансистов и бухгалтерии. Этажом ниже - студии и аппаратные монтажа. Кабинет директора угловой – две стеклянные витрины до пола. Стильно, хотя и маловато для коллег из России. Так же в 1998 году начинали в одном крохотном кабинете президент и генеральный директор телесети ТНТ Сергей Скворцов и Павел Корчагин. Сегодня в родных пенатах аскетизм не в моде, а в Израиле умудряются на смешном по российским меркам пятачке не только уживаться полторы сотни сотрудников, но и выдавать 24 часа эфира ежедневно, включая шабаты и прочие для большинства израильтян выходные. Свой среди чужих… В начале 2000-х гг. в Израиле разгорелась нешуточная борьба за право открыть русскоязычный канал. Победила группа Льва Леваева, легендарного израильского миллиардера советского происхождения. Воевать было за что. Бизнес получал фактический эксклюзив на зрительское внимание и, что тоже немаловажно, на местные реклам-

ные бюджеты. Беспроигрышная карта. Ничто не предвещало проблем. Действительность, как всегда, скрывала подводные камни. Наводнившая страну за предыдущее десятилетие «русская улица» приняла свое телевидение «на ура». Казалось, у иновещания ОРТ, ВГТРК, НТВ или обломков телебизнеса Владимира Гусинского – RTVI не осталось шансов на Земле Обетованной. Уровень их программирования хромал на обе ноги, региональные ограничения международного соглашения об авторских правах не позволяли ставить качественное кино и сериалы, иностранные или лицензионные программы. Собственное же сериальное и кинопроизводство в России только зарождалось. Каналы существовали по принципу «на тебе, Боже, что мне негоже». В эфир «сливалось» все невостребованное головными каналами. Штат и вовсе формировался из тех, кого «ну не увольнять же». Абсолютное безразличие руководства к заморским рынкам логично – реклама копеечная, суеты много. Результат - качество заштатного областного ТВ. Оригинальный продукт «9 канала» сходу занял нишу. Казалось, триумф неизбежен, но эйфория прошла быстро - в очередь рекламодатели не выстроились. Леонид Блехман уверен - израильтяне в своей стране, на своем поле оказались даже не в роли догоняющих, а, скорее, заведомо проигравших: «Первые десятки миллионов шекелей (курс $1 – 3,75 шекеля) убытков подтолкнули к обращению в суд с требованием соблюдения Закона об ограничении рекламы в спутниковых и ка-

бельных платформах. Почему? Хозяева боролись за лицензию, выиграли тендер, вложили колоссальные деньги. Компания выполняет все требования по объему производства, новостям, специфике контента. Плюс 150 сотрудников, аренда, плата за распространение через спутник и кабель. До сих пор платятся колоссальные проценты банкам по долгам первых трех-четырех лет. Иностранцы же переводят связистам $20 тыс. в месяц за доставку сигнала. Остальное - продажа медиа. Чистый заработок!». Верховный суд Израиля стряхнул архивную пыль с Закона и оставил вне игры всех конкурентов «девятки». Заодно и MTV. Экономия – второй доход Счастье маячило на горизонте. По словам Леонида Блехмана, финансово предприятие сбалансировано последние три года, однажды даже получили чистую прибыль. Но за последние полтора года доходы от рекламы резко снизились - кризис не пощадил никого. Лидер местного рекламного рынка «2 канал» приносил суперприбыль 15 лет, но 2009-й год закончил с убытками. На посту директора Леонида Блехмана утвердили три года назад. К своим очевидным заслугам он относит объединение всех функций на одной площадке. Парадоксально, но переезд в роскошный небоскреб привел к существенной и очень пригодившейся в прошлом году мини-

www.mediarama.ru


Здесь на 28 этаже расположился единственный в Израиле русскоязычный «9 канал»

Израильский телевизионный «9 канал» на русском языке создан бизнесменом Львом Леваевым в 2002 г. Технический директор - Цвика Рацаби. Генеральный директор канала — Леонид Блехман. www.mediarama.ru

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

39


кабель зарубежный опыт Генеральный директор «9 канала» Леонид Блехман в апреле вышел на украинский рынок, на очереди Россия

мизации расходов. Злые языки утверждают, что в принадлежащей холдингу Льва Леваева «высотке» для телевизионной «дочки» создавались особые условия аренды. Почему нет? С момента создания канала новостная студия арендовалась в самом престижном комплексе под Иерусалимом. Это было дорого, но удобно. По условиям лицензии, в эфире стояли новостные линейки, но о собственном

40

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

производстве на заре компании говорить не приходилось - эта эфирная позиция закупалась у стороннего производителя как раз из той студии. Офисы руководства, службы продажи, анонсов и эфирный блок находились в Тель-Авиве. Между ними - 60 км. Монтажные арендовались у нескольких постпродакшн-студий тоже из разных концов города. «Я собрал все в одном месте – и смотрится роскошно, и привело к

огромной экономии. У многих из нас было по два офиса. Только ежедневные подвозки по 3-4 раза сотрудников из Тель-Авива в Иерусалим обходились в несколько млн шекелей ежегодно». Инвестиции в оборудование и строительство эфирного комплекса составили несколько миллионов долларов. Вложения оправдались - канал вышел на качественно новый уровень. «Девятый» отказался от закупки но-

востей стороннего производителя, и собственные новости не только оказались ближе и понятнее «русскому» (выходцы из всех стран бывшего СССР в Израиле считаются русскими) зрителю, но и обходились существенно дешевле. Вероятно, именно реформы помогли компании пережить первый год кризиса. По крайней мере, с прежним составом акционеров. Круговая оборона Лишенные возможности воевать за бюджеты на Ближнем Востоке россияне «раскусили» сладость украинского пирога. За 40 млн зрителей стоит ломать копья. Традиционно «Первый канал», «РТР-Планета» и «НТВМир» вещают одновременно на Украину и Израиль. Рекламные блоки до отказа забиты роликами на ридной мове. Естественно, местному зрителю они безразличны, а местный зритель - гарному рекламодателю. Но редуты строятся не против «9 канала». Оппоненты – днепровские медиа. Весомая доля рекламных блоков немецкие ролики. Для страны, отмечающей день Освобождения узников Освенцима, сюрреалистический казус. По Суворову: «Победа в окопах противника». Накануне кризиса объем сериального производства в России достиг 2 тыс. часов в год (в Израиле - около 100 часов). Термин «дефицит контента» канул в лето, эфир верстается первоклассными рейтинговыми программами и сериалами. Топ-менеджерами назначаются молодые, перспективные и мотивированные превратить заштатный проект в трамплин для карьеры. Более того, лучшие украинские телебизнесмены Александр Роднянский (бывший глава «Студии 1+1») и Влад Ряшин (генеральный директор «Интер») перебрались в Москву. Грандиозно размахнулся в собственном деле уволенный Олегом Добродеевым с РТР Александр Акопов («Амедиа»). За десятилетие выстрелила целая плеяда подававших надежды шоуменов во главе с Андреем Малаховым. Взошли на небосклон новые звезды - короли прайм-тайма. Выражаясь парламентским языком, «московские» разбирались с «киевскими», но «шальная пуля» угодила в голову русскоязычному рынку Израиля. В настоящее время иностранные проекты - объективно более грозwww.mediarama.ru


кабель зарубежный опыт ЮЗАО Абову Джуликяну даже в кошмарном сне не может присниться, как набрать столько рекламы, чтобы выдавать новостные линейки, юмористические программы, актуальные политические шоу, кинопоказ, сериалы, да еще такого уровня, чтобы выдерживать натиск Константина Эрнста, Антона Златопольского, Владимира Кулистикова. Причем вместе взятых.

Вещательная студия «9 канала» расположена в том же 35-этажном здании, что и офис телекомпании

ный противник «9 канала», чем в период судебных тяжб. Отсутствие рекламы не делает их хуже - напротив, позиции укрепляются. «Первый канал», «РТР-Планета», «НТВМир» хоть и в разумных пределах, но все-таки сегментированы. «9 канал» – универсальный. Зрители собираются на местные новости, а потом вновь разбредаются по любимым «кнопкам». Для удержания прайм-тайма нужны деньги. Много денег. Дороговизна местного рынка рабочей силы не позволяет создавать оригинальные сериалы и топовые шоу. Однако на фоне конкурентов канал отнюдь не «кинотеатр повторного фильма». О громких премьерах собственного производства не приходится и мечтать. Но среди иновещателей «девятка» не аутсайдер, а скорее лидер «права первой ночи» закупленного на стороне рейтингового продукта.

42

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4-5 2010

Русская улица Следующий удар по рейтингам – дань эволюции. Трагедия Израиля – карликовые размеры и вселенские амбиции. Эмигрантский шквал из Советского Союза в конце 1980-х - начале 1990-х гг. наводнил развивающуюся страну третьего мира технической и гуманитарной интеллигенцией. Между нами говоря, примерно половине местных школьников не удается получить диплом о среднем образовании. Естественно, здесь это серьезное испытание, а не вопрос взятки учителю. Но факт остается фактом. Зато каждый мнит себя центром мира. Русскоязычная община, по неофициальным данным, достигает 17-20% населения страны. Уникальное явление - на всю эту немалую, по меркам медиапланирования, долю вещает единственный канал.

Для любого рекламодателя показатели звучат сверхубедительно. Но, как всегда есть «но». Волна репатриации иссякла, нового притока нет. Зрители «Девятого» стареют с каждым годом. Молодежь ассимилируется и мигрирует из русского языка на ивритоязычные каналы. А ведь 20-30-летние - тайная любовь маркетологов. Стройность статистики подтверждает демография. Население Святой земли составляет порядка 7,5 млн человек (для примера, в Москве зарегистрировано 10,5 млн граждан, а в области – 6,7 млн). Потенциальная аудитория «9 канала» не превышает миллиона человек, причем по самым оптимистическим оценкам (в одном только Юго-Западном округе столицы России живет 1,1 млн человек). Однако возглавляющему теле- видение

Блехману удается. Пока Москвичи не единственная напасть. Все труднее убеждать местные рекламные агентства выделять бюджеты на «русскую улицу». Бытует мнение, что русского рынка нет. Парадокс - русские есть, а рынка нет. Казалось бы, сам Бог велел пакетироваться с другими игроками. Но на родине Иисуса Христа все запутано. Заполь и Лесин до них не добрались. Пытались, не дали. Да и с кем завязывать союзнические отношения? Эфир «2 канала», к примеру, делят две группы акционеров - некое подобие симбиоза «ТВ Центра» и «3 канала», правда более справедливое (не по принципу «нам праймтайм», а по дням недели). Зритель не видит акционерных различий программ. Хребет вещаний – новости и актуальные программы. Интересная коллизия: хозяева воюют за рекламу не только с конкурентами, но и внутри канала. О каком объединении рекламных возможностей может идти речь? Да и всевидящее око местного телерадиокомитета зорко следит за проявлением минимальных признаков монополии. Иными словами, каждый умирает в одиночку. Следующая суперзадача «9 канала» - включение в цифровой пакет бесплатного распространения. По странной прихоти телекомпания признана нишевой. Ежегодно несколько миллионов долларов уходит на счета спутниковых и кабельных сетей. Сможет ли Леонид Блехман решить и эту проблему? Вопрос, пожалуй, риторический. Более того, 21 апреля Украинская Рада приняла решение «впустить» «9 канал» (наряду, кстати, с «РТР-Планета» и «ТВЦ International») в эфир страны под логотипом Tele 9. Но суть не меняется. Следующий этап - Россия? Почему бы и нет… Михаил Карташов www.mediarama.ru



Кабель и спутник №4-5 2010 / Cable & Satellite #4-5 2010