YOUTH + YOUNG FAMILIES
YOUTH + YOUNG FAMILIES = DĚTI + PRÁCE = MÉNĚ VEČÍRKŮ – VÍCE VEČERŮ STRÁVENÝCH DOMA Rozštěpená generace – cca 50 % má již vlastní rodinu – malé děti cca 50% = singles(25 %) + „active pairs“. Ekonomicky aktivní + pětina na mateřské (rodičovské dovolené) = kombinuje životní styl bližší Net generation s životním stylem rodin s malými dětmi…. Rodina je na prvním místě – nejraději tráví svůj volný čas s rodinou (84 %). Přesto se snaží žít společenským způsobem – 41 % se vídá několikrát týdně se svými přáteli. Když se s přáteli nevídají tak často, jak by chtěli, alespoň s nimi komunikují prostřednictvím mobilů (24% denně) . 33 % sleduje televizi nyní více než dříve kvůli dětem = nadprůměrná obliba dětských pořadů a pohádek (23%).
24 % ještě vyhledává ve volném čase dobrodružství – adrenalin. 69