Issuu on Google+

Инструкция по рекламе В соответствии со статьей 3 Закона «О рекламе» реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. - неопределенный круг лиц - это телезрители, радиослушатели, пассажиры транспортных средств, прохожие на улице, посетители магазинов и т.п. - объект рекламирования – товар ( продукт, услуга), хозяйствующий субъект, средства индивидуализации (товарные знаки, фирменные наименования). Часто встречающиеся нарушения законодательства о рекламе, за которые несет ответственность рекламораспространитель (радио, телевидение): Статья 5 Закона «О рекламе»: «Общие требования к рекламе»: Предупреждать заказчика, что реклама должна быть достоверной, добросовестной В рекламе нельзя использовать некорректные сравнения, бранные слова и выражения, Нельзя использовать иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации, В рекламе стоимость товара должна быть указана в рублях, а в случае необходимости дополнительно может быть указана в иностранной валюте, Статья 7 Закона о рекламе: не допускается реклама товаров, производство и реализация которых запрещены законодательством РФ, наркотических средств, взрывчатых материалов, органов тканей человека, а также товаров, подлежащих сертификации, лицензированию или государственной регистрации, в случае отсутствия сертификатов, лицензии, государственной регистрации,. Для этого необходимо руководствоваться перечнем товаров, подлежащих сертификации, перечнем работ, подлежащих лицензированию, а также запрашивать у рекламодателя, рекламирующего свои услуги, свидетельство о государственной его регистрации как предпринимателя. Статья 8: - В рекламе телемагазина и товаров по почте должны быть все необходимые сведения о продавце: наименование, ФИО, адрес, ОГРН ( а не только фамилия с инициалами, город и а/я) Статья 9: - В рекламе с проведением стимулирующего мероприятия должны быть указаны сроки проведения мероприятия и источник информации об организаторе, правилах и т.д., т.е. где можно ознакомиться с условиями. Статья 11: Если в рекламе не указаны сроки, то такая реклама действительна в течение 2 месяцев со дня последнего распространения рекламы. Статья 12: рекламные материалы (договоры, заявки, макеты и т.п.) хранятся в течение года. Статья 21: реклама алкогольной продукции на телевидении и радио не должна распространяться. Статья 22: рекламу пива нельзя распространять в телепрограммах с 7 до 22 часов и в радиопрограммах – с 9 до 24 часов местного времени, обязательно ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О ВРЕДЕ Статья 23: рекламу табака, табачных изделий и курительных принадлежностей нельзя распространять в теле- и радиопрограммах. Статья 24: реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, методов лечения должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Наличие лицензии обязательно. Статья 25: реклама БАДов не должна создавать впечатление, что они являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами , содержать ссылки на случаи излечения людей, выражения благодарности Статья 26: реклама продукции военного назначения и оружия не допускается, Реклама гражданского оружия, охотничьего, спортивного и сигнального допускается в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов, наличие лицензии обязательно. - в такой рекламе нельзя использовать образы несовершеннолетних, -обращаться к несовершеннолетним. Статья 27: реклама основанных на риске игр и пари допускается в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов. -такая реклама не должна обращаться к несовершеннолетним, использовать образы людей и животных и др, Статья 28 : реклама финансовых услуг (кредит, страхование, вклады, ломбарды) должна содержать наименование лица (название организации и его организационно-правовую форму), оказывающего эти услуги, Предупреждать рекламодателя, что если в рекламе содержится ходя бы одно условие кредита или вклада, то должны содержаться все остальные условия. Наличие лицензии обязательно или др. документа. - допускается реклама строительства жилья только на основании договора долевого строительства, жилищными кооперативами. - в рекламе долевого строительства должна содержаться информация о месте и способах получения проектной декларации Предупреждать рекламодателя, что если требуемая законом информация приведена в невозможном для прочтения виде ( мелкий шрифт, короткое время для прочтения) , то такая информация считается отсутствующей, и реклама, следовательно, будет считаться нарушающей закон.


Инструкция