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Manual de Identidad Corporativa


Contenido

1

Introducción 1.1 Introducción 1.2 El Manual: Objetivos y función

2

Identidad visual 2.1 Logotipo 2.2 Construcción del logotipo 2.3 Construcción del símbolo 2.4 Logotipo sin tagline 2.5 Construcción del logotipo sin tagline 2.6 Área restringida 2.7 Área clara y proporciones 2.8 Tamaños mínimos 2.9 Tipografías 2.10 Usos incorrectos 2.11 Versiones del logotipo 2.12 Versiones del logotipo según color 2.13 Colores corporativos 2.14 Colores corporativos complementarios 2.15 Significado del color 2.16 Ejemplos de aplicaciones


3

Papelería 3.1 Hoja membretada 3.2 Tarjeta personal 3.3 Sobre 3.4 Folder A4

4

Piezas gráficas 4.1 Formato díptico 4.2 Formato afiche 4.3 Banner web 4.4 Facebook 4.5 Plantilla para presentaciones 4.6 Firma digital

5

Merchandising 5.1 Taza 5.2 Usb 5.3 Agenda 5.4 Lapicero 5.5 Taco de notas


1

Introducciรณn


INTRODUCCIÓN Este manual lleva la esencia de la marca Pronofanpe, y servirá como guía en todo el proceso de creación de sus elementos gráficos. Aquí conoceremos los valores, formas y símbolos que confluyeron para crear la identidad corporativa de la empresa. Este

manual

es,

por

tanto,

mucho

más

que

una

representación visual de la imagen corporativa de Profonanpe, ya que a través de ella logramos expresar una personalidad única, al poder identificar y unificar el mismo emblema y sintonía que representan a la marca en su comunicación interna y externa.


OBJETIVOS DEL MANUAL El siguiente material abarca las responsabilidades y lineamientos sobre el uso de la marca Profonanpe, con el fin de establecer unidad gráfica en su manejo corporativo. En este se encuentran las descripciones técnicas del logotipo así como sus versiones permitidas. La integridad visual de la marca está garantizada al acatar estos lineamientos.


2

Identidad visual


LOGOTIPO Es la expresión visible de la marca, elemento de identidad por excelencia y el que firma todas nuestras comunicaciones. El logotipo principal deberá estar acompañado del tagline “recursos para la naturaleza” para clarificar el mensaje de la marca.


30x

CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

11x

La

siguiente

estructura

muestra

la

relación

entre

elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, pues de ese 4.8x

modo se podrá conservar intacta la identidad visual de la marca. El valor de X es variable de acuerdo al tamaño del logo, siendo el valor mínimo 0.18 cm 3x

=x

3x


45º

CONSTRUCCIÓN DEL SÍMBOLO La intersección y superposición de los elementos darán lugar a la version final del símbolo


LOGOTIPO SIN TAGLINE Esta versión del logotipo se aplicará en casos específicos, según se requiera. Es

imprescindible

respetar

su

morfología.

Para

la

construcción del nombre se usó la fuente Adequate, tipografía moderna o dinámica y de gran legibilidad.


30x

CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO SIN TAGLINE

11x

4.8x

Esta versión se utilizará según como sea requerido. El valor de X es variable de acuerdo al tamaño del logo, siendo el valor mínimo 0.18 cm. 30x

=x


ÁREA RESTRINGIDA Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

=


ÁREA CLARA Y PROPORCIONES En ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca, así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área corporativa definida. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

=X


Área mínima en pantalla

TAMAÑOS MÍNIMOS 150 px

Para asegurar la legibilidad de la marca, aquí se establece cuáles son los tamaños mínimos en los que puede aplicarse.

Área mínima de impresión

3.2 cm

Los tamaños mínimos están expresados en centÍmetros para impresión y pixels para pantalla.


Tipografía del logotipo

Adequate

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 0123456789

TIPOGRAFÍAS Las tipografías aportan personalidad a la marca, la dotan de carácter y transmiten los valores de la empresa. La fuente seleccionada para el logotipo es Adequate, tipografía moderna o dinámica y de gran legibilidad. Este estilo tipográfico solo es aplicado al tagline y al logotipo.


Tipografía Corporativa

Gotham Rounded ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 0123456789

TIPOGRAFÍAS La familia tipográfica corporativa de Profonanpe es Gotham Rounded en sus versiones Ligth, Book, Medium, Bold. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 0123456789

Se eligió esta fuente Sans Serif por su claridad y buena legibilidad.


Cambios en los colores

Distorsión en su proporción

profonanpe

USOS INCORRECTOS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía

Espaciado incorrecto

Tipografía incorrecta

y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

No girar el logo

No alterar el orden de los elementos


Versión Principal

VERSIONES DEL LOGOTIPO Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro. Las versiones principales del logo siempre irán sobre un fondo de color sólido, nunca sobre degrades, texturas o sobre una fotografía. Versión Horizontal

Siempre que sea necesario el logo irá dentro de un soporte rectagular o cuadrado. *

*Ver ejemplos de aplicación en las páginas 26, 27, 28, 39, 40, 41, 42.


Versión principal

Versión de color

VERSIONES DEL LOGOTIPO SEGÚN COLOR Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

Versión blanco y negro


Color Principal PANTONE CMYK RGB HEX

241 C C: 33 / M: 98 / Y: 18 / K: 11 R: 175 / G: 39 / B: 123 #af277b

COLORES CORPORATIVOS El color es un elemento fundamental para identificar y

Colores Secundarios

personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaciรณn de estos colores debe mantenerse constante en la medida

PANTONE CMYK RGB HEX

376 CP C: 50 / M: 0 / Y: 98 / K: 0 R: 140 / G: 197 / B: 65 #8cc541

PANTONE CMYK RGB HEX

425 C C: 52 / M: 43/ Y: 43 / K: 7 R: 78/ G: 79 / B: 79 #4e4f4f

de lo posible. USOS Fucsia: usado en el lettering, en el simbolo de la marca y para destacar textos. Verde: usado para destacar detalles esenciales del textos o marcar una cita. Gris: usado en el tagline y pรกrrafos largos


Colores Complementarios

CMYK RGB HEX

CMYK RGB HEX

C: 13 / M: 91 / Y: 64 / K: 2 R: 208 / G: 60 / B: 81 #d03c51

C: 71 / M: 1 / Y: 100 / K: 0 R: 79 / G: 180 / B: 72 #4fb448

COLORES CORPORATIVOS COMPLEMENTARIOS El uso de estas derivaciones estรก limitado exclusivamente a material publicitario y editorial.

CMYK RGB HEX

C: 83 / M: 56 / Y: 15 / K: 1 R: 57 / G: 108 / B: 160 #396ca0


Color Principal

Seriedad Riqueza Flores Gratitud

PANTONE 241 C Inspira gratitud y cuidado por nuestra biodiversidad

SIGNIFICADO DEL COLOR

Colores Secundarios

El color es un elemento fundamental para identificar y Renovaciรณn Abundancia Naturaleza Energia

PANTONE 376 CP Representa la energia y ganas por conservar y proteger la naturaleza.

Seriedad Compromiso

PANTONE 425 C Inspira seriedad, compromiso por nuestro trabajo.

personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaciรณn de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible.


3

PapelerĂ­a


Las piezas o aplicaciones gráficas desarrolladas que no se encuentren especificadas dentro de este manual o no sean consideradas dentro de las aplicaciones del logotipo, deberán ser validadas únicamente con el área de comunicaciones de Profonanpe.


HOJA MEMBRETADA


2.3 cm

2.5 cm

1.8 cm

HOJA MEMBRETADA Ejemplo de piezas gráficas de Profonanpe, construidas siguiendo los criterios de este manual.

Av. Javier Prado Oeste 2378, San Isidro (Lima) Perú T. +511 218 1097

info@profonanpe.org.pe www.profonanpe.org.pe

2.2 cm 0.3 cm

1.8 cm

9 cm

4.4 cm


TARJETA PERSONAL


0.5 cm

1 cm

0.5 cm

0.5 cm

0.5 cm

0.5 cm

0.5 cm

TARJETA PERSONAL Ejemplo de piezas gráficas de Profonanpe, construidas

0.5 cm

Alberto Paniagua

0.5 cm

Director Ejecutivo

apaniagua@profonanpe.org.pe

Av. Javier Prado Oeste 2378, San Isidro (Lima) Perú T. +511 218 1097 C. +51 991 478 253 www.profonanpe.org.pe

0.5 cm

0.5 cm

0.5 cm

1 cm

0.5 cm

siguiendo los criterios de este manual.


FOLDER Y SOBRE


1.5 cm

1.5 cm

1.5 cm

1.5 cm

SOBRE Ejemplo de piezas grรกficas de Profonanpe, construidas siguiendo los criterios de este manual.

1.5 cm

1.5 cm


1.8 cm

0.5 cm 0.5 cm

0.5 cm

2 cm

2 cm

FOLDER Ejemplo

de

piezas

grรกficas

de

Profonanpe, construidas siguiendo los criterios de este manual.

1.8 cm 0.5 cm

1.8 cm 0.5 cm


4

Piezas grรกficas


FORMATO PARA DĂ?PTICO

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info@profonanpe.org.pe www.profonanpe.org.pe

typesetting, remaining essentially


FORMATO DE AFICHE

21 cm

1.5 cm

1.5 cm

29.7 cm

PERÚ PAÍS MEGADIVERSO Diversidad y Cultura Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.

info@profonanpe.org.pe www.profonanpe.org.pe

1.7 cm 0.3 cm

1.5 cm


BANNER WEB 22 px

22px

PERÚ PAÍS MEGADIVERSO Diversidad y Cultura

250 px

22 px

500 px


FACEBOOK

Post

PERÚ PAÍS MEGADIVERSO

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PLANTILLA PARA PRESENTACIONES

Portada

Interior

LOREM IMPUSM Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s,

TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN

when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing. book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing 1960s with the release of Letraset sheets containing. book. It has survived not only five centuries, .

LOREM IMPUSM


FIRMA DIGITAL

Alberto Paniagua Director Ejecutivo

apaniagua@profonanpe.org.pe Av. Javier Prado Oeste 2378, San Isidro Lima - PerĂş T. +511 218 1097 www.profonanpe.org.pe


5

Merchandising


En esta secciรณn se presentan algunos ejemplos de aplicaciรณn a merchandising. Las aplicaciones grรกficas desarrolladas que no se encuentren especificadas dentro de este manual o no sean consideradas dentro de las aplicaciones del logotipo, deberรกn ser validadas con el รกrea de comunicaciones de Profonanpe.


Taza


USB


AGENDA


LAPICERO


TACO DE NOTAS


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