Soins & Beauté 2/2012

frise

soins & beauté no 2

mai 2012

Gestion : Le marketing de vos Salons et instituts Mode : la pose de faux cils Entreprise : L’usine romande qui fabrique les plus grandes marques

JAA 1001 Lausanne VD

des instituts unisexes

le magazine romand des professionnels de l’esthétique

sommaire

6-9 actualités

Soin cou & décolleté Mavalia

11-12

15-16

Business

Un univers visuel à la hauteur de vos compétences

Beauté

Les cils s’affichent

Portrait

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L’usine romande qui fabrique les plus grandes marques

dossier

Les perspectives de l’Institut Unisexe

Index des personnes et des entreprises Agence Elitia Akyado Ana Braica Asepib Atelier Regard Beauty Swiss Concept CRB

no 2 MAI 2012

Dermeo Esthelite IFREC Intercos Jean-Charles Buffat Laboratoires Hormeta Marisa Treccani

Mavala Mavala Mélina Neuhaus OFSP Peggy Sage Rachel Barbezat Selenia

Silhouet-Tone Soleil-Vie UNA Vitalab Vivescence Yon-Ka

soins & beauté

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Abonnez-vous à Soins & Beauté pour un an (chf 20.–/an, 4 numéros) et publiez vos petites annonces gratuitement toute l’année. (maximum 3 annonces par parution)

Pour tout abonnement conclu avant le 31 août 2012, recevez en cadeau un guide «Tables Ouvertes – le passeport pour manger futé» (édition Vaud) d’une valeur de CHF 60.– donnant droit à un repas sur deux offert dans 65 restaurants. Voir conditions générales de l’éditeur

soins & beauté frise

no 2

avril 2010

publications

sa

teinture : une couleu r oui, mais breuvage naturelle ! : la beauté, c’est ma tasse beauté : lancer de thé sa ligne de beauté, un parcours semé

Vd

sous le soleil Jaa 1025 saint-sulpice

Le magazine romand des professionnels de l’esthétique Raison sociale Nom Prénom Adresse NPA Ville Tél. E-mail Membre Asepib

oui

non Signature

Coupon signé à retourner à: Mediaffair.ch, case postale 55, 1634 La Roche ou par e-mail à info@mediaffair.ch

le magazine romand sionnels de l’esthétique

des profes

d’embûches

?

édito

Le Jumelage des compétences Imaginez l’esthéticienne, le dermatologue, le nutritionniste, la coiffeuse, la styliste ongulaire et même pourquoi pas le chirurgien réunis sous votre seule enseigne.

Vos instituts doivent se développer ou en tout cas se démarquer coûte que coûte. Pas tant pour devenir numéro un ou par excès de zèle ou d’ambition, mais parce comme le disait Confucius «Celui qui ne progresse pas chaque jour, recule chaque jour». Trouver de nouvelles idées, de nouveaux services ou du moins se perfectionner jour après jour dans la pratique de l’esthétique. impressum Editeur mediaffaire sàrl Chemin du Stand 3 CH-1634 La Roche T +41 79 658 02 18 buffat@mediaffair.ch www.mediaffair.ch Organe agré Asepib Association suisse des esthéticiennes propriétaires d’institut de beauté Chemin des Platanes 52 CH-1752 Villars-sur-Glâne Rédaction mediaffaire sàrl Chemin du Stand 3 CH-1634 La Roche T +41 79 658 02 18 buffat@mediaffair.ch www.mediaffair.ch Abonnements mediaffaire sàrl Chemin du Stand 3 CH-1634 La Roche T +41 79 658 02 18 buffat@mediaffair.ch www.mediaffair.ch Impression Presses Centrales SA Avenue de Longemalle 9 CH-1020 Renens T +41 21 317 51 51 www.pcl.ch ISSN 1661-9196 20 francs (HT) par an Tirage contrôlé

Mais voilà que vient le moment où la perfection devient plus difficilement atteignable dans la mesure où c’est légalement que les barrières se dressent. On ne peut plus intervenir au niveau des autorisations de l’OFSP, des ordonnances professionnelles et autres certifications. C’est là qu’intervient le jumelage de compétences.

Lorsqu’une esthéticienne s’adjoint les services d’un dermatologue, d’un nutritionniste, ou d’un chirurgien esthétique. Car si la profession à ce jour n’autorise pas les interventions sous-cutanées ou encore la prescription de médicament anti-acné, le dermatologue ou le médecin, quelque formation ou diplôme supérieur qu’il puisse détenir, ne pratiquera pas un massage ou un drainage lymphatique comme vous pourriez le faire.

Ce partage de compétences peut se faire par plusieurs biais, que ce soit par des locaux communs ou par réseautage professionnel.

Voilà une piste de réflexion que nous pourrions suivre. Le vrai service pourrait être de prendre en charge une cliente (ou un client comme nous le suggère Marisa Treccani dans son article en page 14) depuis son soin de la peau en passant par son épilation au laser mais jusqu’à son plan de nutrition prodigué avec votre partenaire agré, et si le besoin devait s’en faire sentir avoir le contact immédiat pour une liposuccion ainsi que la reconstruction mammaire après un cancer du sein.

Les compétences et la prise en charge de votre clientèle peuvent ne plus avoir de limite. Il s’agirait dès lors de déterminer avec qui vous souhaitez travailler ou associer vos forces.

Jean-Charles Buffat Directeur de la publication

Couverture © Jacek Chabraszewski – Fotolia

no 2 MAI 2012

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Une nouvelle gamme Akyado

Magnet’ Style

Vernis UV professionnels Aykado avec pigments intenses pour une tenue et une couvrance extrême jusqu’à trois semaines. Vernis UV de qualité suisse de la gamme des Inouïs. Les vernis UV colorés (semi-permanant) sont un mixte de pigments, solvants et composite qui ont la particularité d’être facilement interchangeable.

Ils allient les qualités du vernis (variété de couleur) aux qualités des composites ongulaires (tenue et séchage quasi instantané sous UV). Tenue: 5 à 21 jours.

Séchage: 2 minutes sous lampe UV classique et LED. Dépose: peuvent se dissoudre avec les solvants, mais la marque conseille vivement une dépose avec la lime qui est nettement moins agressif pour la peau.

Présentoir 18 vernis à ongles magnétiques Découvrez six vernis à ongles aux teintes profondes et métallisées aux effets prodigieux: des pigments magnétiques ont été ajoutés à leur formule; il suffit alors d’approcher l’aimant Peggy Sage au plus près du vernis non sec pour qu’un motif raffiné se dessine.

Contient trois pièces de chaque référence Magnet’ Style 11 ml et son aimant «rayures» offert avec chaque vernis.

Présentoir Magnet’ Style: contient neuf pièces de chaque gel douche Bulles en folie 200 ml + neuf échantillons de chaque.

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Astuce Pro: comment créer son look Magnet’ Style Appliquez une couche de base transparente sur l’ongle. Laissez sécher.

Pour obtenir votre motif magnétique, il est impératif de travailler un doigt complet après l’autre. Appliquez une couche de vernis magnétique bien couvrante sur toute la surface de l’ongle. Avant même que le vernis ne commence à sécher, approchez délicatement l’aimant le plus près possible de la sur face de l’ongle sans le toucher. Restez en position pendant huit secondes. Terminez votre pose par l’application d’une couche de top coat. Attention: si le vernis a déjà séché, le motif créé par l’approche de l’aimant ne se réalisera pas.

Nail art Special Effect: Glitter show!

Peggy Sage enrichit sa collection nail art avec des paillettes der­nière génération Special Effect.

Découvrez les toutes dernières paillettes pour ongles aux packagings ingénieux.

Paillettes pour ongles, tube 5 g: format économique. Très pratique grâce à son embout fin pour une diffusion précise des paillettes. Fuchsia, gold, silver holographique, pearl.

Glitter Mix: un kit de dix couleurs de paillettes à assortir sans aucune limite. Deux harmonies de teintes pour satisfaire toutes les créas! Fiesta, fluo.

Décors pour ongles Mini Balls: trois nouvelles couleurs pour aller encore plus loin dans vos compo­sitions nail art.

Argent, or blanc, platine, rouge, rose, vert.

Crayon JUMBO pour les yeux

NEXT GENERATION!

Pour un look charbonneux, glamour et mystérieux

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soins & beauté

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Une formule douce et soyeuse pour un regard charbonneux que vient de signer la marque Peggy Sage! Son format généreux et sa mine large permettent de colorier les paupières ou d’intensifier le contour des yeux à l’infini. Sa texture tendre et ultra fondante est riche en pigments et assure une couvrance maximale tout en douceur.

Appliquez le crayon sur le contour de l’œil. Le trait peut être accentué plus ou moins selon l’intensité désirée. Le crayon peut également être utilisé sur la paupière mobile pour un regard «Carbon black». Estompez à l’aide du pinceau estompeur pour mystifier le regard.

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actualtés

actualités

esthétique

Les Hydra-Smoothie de Peggy Sage

plate-forme intégrée UNA

Les baumes Hydra-smoothie rehaussent intensément la couleur naturelle des lèvres.

Enrichis en beurre de karité, huile de jojoba, huile de noyaux de pêche et vitamine E, ils hydratent et protègent les lèvres durablement. Beurre de karité: gorgé de vitamines A, D, E, F et d’acides gras essentiels, il redonne élasticité et souplesse à la peau. Le beurre de karité est utilisé pour son pouvoir anti-desséchant, adoucissant, protecteur, régénérant et anti-âge. Il favorise la reconsti­ tution du film hydro-lipidique.

Huile de jojoba: connue pour ses propriétés hydratantes des couches supérieures de l’épiderme. Huile de noyaux de pêche: très riche en acides gras essentiels, cette huile est nourrissante et adoucissante.

Vitamine E: elle lutte contre les radicaux libres. Anti-oxydant puissant, elle prévient le vieillissement prématuré de la peau en empêchant la destruction d’éléments gras vitaux pour les tissus.

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La plate-forme intégrée UNA beauty system est le nouveau chef-d’œuvre de Fatrotek à Salerno (Italie), société spécialisée depuis plus de quinze ans dans la conception et la fabrication d’équipements pour le compte d’importantes entreprises internationales. Fatrotek est active dans des secteurs aussi variés et pointus que l’aérospatiale, la télécommunication, l’armée, l’esthétique, la sécurité ou encore l’automobile. La réalisation de ce concept a représenté plus de cinq ans de recherche et d’études et a coûté plus de 20 millions d’euros d’investissements. Cet appareil est entièrement conçu, fabriqué et monté en Italie, à Salerno, siège de Fatrotek.

UNA est au bénéfice d’un pedigree plutôt rare dans le domaine de l’esthétique.

– 21 technologies: mésoporation, ultrasons, radio-fréquence, vacuum, lipocavitation, IPL, presso, etc.

– 66 études cliniques, réalisées par des universités, des centres de recherche et des médecins.

– 174 traitements, avec un seul appareil.

– 12 brevets internationaux, 16 typologies de traitements, épilation, amincissement, anti-âge, cicatrices, etc.

– Et plus de 30 innovations, modulable, évolutif, apprentissage à distance, etc.

Le service après-vente peut s’effectuer par internet, les ingénieurs de Fatrotek interviennent à distance sur votre appareil si d’aventure l’utilisateur devait rencontrer un problème. La garantie s’étend durant deux ans prolongeables.

Plus d’informations et vidéos sur www.unabeauty.eu

Peaux grasses ou mixtes

MAVALIA MOUSSE DéMAQUILLANTE

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Par pression sur la pompe, cette lotion se transforme en une mousse démaquillante légère, au parfum rafraîchissant. Elle absorbe et élimine instantanément l’excès de sébum et toute autre impureté qui viennent encombrer des pores dilatés. Les pores nettoyés en profondeur sont resserrés, donc moins visibles, et le grain de peau paraît plus lisse et plus éclatant.

La peau ainsi parfaitement désincrustée peut recevoir de façon optimale un soin adapté, dont l’efficacité sera renforcée.

Des tensio-actifs assurent un nettoyage performant, très bien toléré par la peau, même fragile, car il ne la dessèche pas et ne l’irrite pas. L’hamamélis apporte ses vertus astringentes et l’extrait de mauve ses vertus anti-rougeur et rafraîchissantes.

Un complexe «multifruit» (sucre de canne, myrtille, orange, sucre d’érable et citron) gomme en douceur les cellules mortes, susceptibles d’obstruer les pores trop dilatés. Il favorise aussi la synthèse du collagène, ce qui contribue au renouvellement cellulaire, et permet à la peau de retrouver une meilleure élasticité.

La Mousse Démaquillante MAVALIA, un nuage purifiant!

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actualités

Nail art

L’ASEPIB

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Fini les foulards pour dissimuler l’aspect froissé de votre cou et du décolleté! Souvent négligée, contrairement au visage, la zone délicate du cou et du décolleté subit tout autant les affres du temps. En ajoutant à votre rituel de beauté ce tout nouveau soin ciblé des Laboratoires MAVALIA, vous vous assurez cou et décolleté tonifiés, lissés et soyeux. Il est formulé pour rendre la peau plus rebondie, plus douce, et pour lutter contre le relâchement prématuré cutané, grâce à un actif issu du malt. Sa texture fine et ultra-fondante est déjà un délice en soi!

Parfum

En 2012, Yon-Ka se refait une beauté La marque se renouvelle avec raffinement et modernité et restructure les 70 produits de ses gammes Visage, Corps et Solaire. Une évolution marquée par une approche d’expert du système anti-âge et un nouvel habit des packagings qui vient renforcer les valeurs fondatrices de la marque: la naturalité, la science, la rigueur et l’authenticité. Yon-Ka présente une segmentation nouvelle et affinée par catégorie. L’anti-âge est mis en avant selon les différents stades du vieillissement de la peau. La fonction spécifique de chaque produit, ses actifs essentiels et son pourcentage d’ingrédients naturels sont présentés de manière claire et explicite. Certaines formules existantes ont été suractivées et les parabens ont été supprimés.

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Plus d’infos sur www.asepib.ch

SOIN COU & DÉCOLLETÉ MAVALiA

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On parle beaucoup de «développement durable» en ce moment, moi j’aimerais vous parler de la «formation continue durable».

On entend par formation continue toute formation qui suit la formation initiale, qui la complète par exemple.

Rien de plus important dans notre profession d’esthéticienne que de continuer à se former après sa formation de base afin d’optimiser son institut, répondre au besoin de sa clientèle, découvrir et expérimenter de nouvelles pistes de soins ou accomplir tout simplement un rêve!

Les questions restent toutefois pour beaucoup d’entre nous: où se former?

A quel prix? Dans quel domaine et à quel rythme?

Nombre d’écoles et de centres de formation proposent en Romandie des formations continues dans les domaines les plus divers, comment s’y retrouver dans toute cette offre? Adressez-vous aux asso­ciations professionnelles de la branche, telle la nôtre! Notre travail est de vous conseiller dans votre recherche de nouvelles compétences et vous guider vers les centres de formation de qualité adaptés qui proposent une formation continue durable, pour un investis­ sement à long terme!

Offrez à votre clientèle une manucure au design unique et à la carte! Avec 16 teintes de peinture, 10 pochoirs, palettes et pinceaux pour oser les décors les plus audacieux.

Peintures nail art: seize teintes de peintures acryliques, spécifiquement conçues pour le nail art! Les peintures Paint mania de Peggy Sage ont une texture unique, à la fois fluide et riche en pigments afin de vous permettre d’exprimer pleinement votre créativité!

Pochoirs nail art: créez des motifs précis et raffinés en un tour de main! Dix modèles au choix.

Pinceaux 1-stroke: cinq pinceaux professionnels spécialement conçus pour la peinture nail art et particulièrement adaptés aux techniques 1-stroke, micro-peinture et aquarelle (ajout d’eau).

Accessoires paint mania: porte-pinceaux cinq emplacements idéal pour présenter vos pinceaux Peggy Sage et les avoir toujours à portée de main. Palette d’artiste pour mélanger les couleurs et obtenir toutes les nuances de peinture que vous souhaitez.

Palette nail art, parfaite pour toutes vos réalisations nail art grâce à ses petits emplacements pour vos strass, paillettes, bijoux et décors... et un espace central pour mélanger vernis et peintures nail art. Godet anti-verse avec couvercle amovible pour faire tremper les pinceaux et encoches pour les reposer.

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PAINT MANIA

le billet de

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Business

Communication

Un univers visuel à la hauteur de vos compétences

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La communication tient une place importante dans la création mais également dans le quotidien d’un institut de beauté. Voici quelques pistes qui vous aideront à prendre votre communication en main, en commençant par l’identité visuelle.

Vos locaux

Le logo

Vos locaux respectent les règles d’hygiène mais il faut encore qu’ils vous ressemblent. Votre clientèle est fidèle non seulement parce qu’elle apprécie vos prestations mais également parce qu’elle vous apprécie, vous. Votre personnalité, votre sourire, votre gentillesse et votre écoute jouent également un rôle très important. En tant que chef d’entreprise, vous vous devez d’avoir un comportement irréprochable et de retranscrire votre personnalité au travers de vos locaux. Ceci dans le but de créer une cohérence entre vous et l’environnement que vous offrez à vos clients.

Une fois trouvé le nom de votre institut, il vous faudra le sublimer avec un logo.

Optez pour un logo simple mais efficace qui retranscrit facilement et efficacement votre activité de manière que vos clients et prospects le comprennent en quelques secondes. Evitez d’intégrer des photos à votre logo, ceci va créer une lourdeur et il ne sera pas facile de le décliner par la suite sur vos différents supports de communication.

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Professionnalisez votre activité en mettant en avant le détail qui fera toute la différence.

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Les couleurs Choisissez des couleurs qui vous plaisent tout en gardant à l’esprit le domaine soins & beauté

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Business

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Communication

Un beau visuel viendra asseoir votre professionnalisme.

dans lequel vous exercez. Le milieu de la beauté sera facilement identifiable grâce à des couleurs telles que le rose, le violet, le rouge ou le turquoise. Le monde du bien-être et du spa est généralement représenté par les couleurs brune, turquoise, verte, etc. Ce sont des généralités observées mais rien ne vous empêche de faire différemment si vous le sentez ainsi. Il faut cependant s’assurer que l’équilibre et la cohérence des visuels soient maintenus.

la carte de rendez-vous, les cartes de compliments. L’effet est garanti quand l’ensemble de votre papeterie est cohérent et professionnel. Envoyer une jolie lettre ou remettre une belle carte de visite fait partie du petit plus qui vous permettra de vous démarquer.

La mise en avant des offres promotionnelles

Comme pour toute autre entreprise, votre institut a besoin de communiquer les prix de ses prestations et de ses produits. Cette liste de prix doit être en adéquation avec l’univers graphique que vous avez créé. Assurez-vous de mettre en avant les informations essentielles.

Votre liste de prix doit être lisible et compréhensible.

Ponctuellement, vous allez effectuer des offres promotionnelles qui vous permettront de fidéliser votre clientèle mais également d’en attirer une nouvelle. Pour qu’elles fonctionnent, ces offres promotionnelles vont devoir être visibles et communiquées de manière adéquate. Il vous faudra créer des petites affiches que vous exposerez dans votre institut, aux endroits stratégiques. Faites attention à l’orthographe et mentionnez uniquement l’essentiel. L’intitulé du soin, le prix de base, la réduction, le prix promotionnel, etc.

La papeterie

La tenue du personnel

Par papeterie, il est entendu le papier en-tête, les enveloppes, la carte de visite,

La première impression est souvent la bonne... Rappelez-vous cette phrase et

La liste de prix

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soins & beauté

faites le tour des éléments suivants: la tenue, le comportement, l’hygiène et l’attitude de vos collaborateurs. Que vous soyez seul(e) à exercer dans votre entreprise ou que vous soyez entouré(e) de personnel, veillez à l’ensemble de ces éléments. Vous représentez votre entreprise et donnez une idée sur la qualité de vos soins.

En conclusion, vous l’aurez constaté par vous-même, l’ensemble de ces visuels permettra à votre institut de se démarquer d’une part mais également d’être reconnaissable d’autre part. Mettez toutes les chances de votre côté pour professionnaliser au maximum votre institut grâce à votre savoir-faire mais également à votre identité visuelle propre.

Mélina Neuhaus

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X MAGIC

Body Station

La combinaison la plus puissante des énergies pour l’amincissement et la lutte contre la cellulite.

Un système unique avec 6 fonctions intégrées: - Ultrasons à Moyenne Fréquence (920 Khz), - Ultrasons à Haute Fréquence (3000 Khz), - Radiofréquence Pentapolaire (5 électrodes) (500 Khz), - Derma Massage Vacuum, - Photo-biostimulation multi-fréquences (rouge, infrarouge, bleu, vert), - Analyse corporelle (Bio-impedancemétrie).

AU E V U NO

Des résultats extraordinaires en moitié moins de temps que les protocoles d’amincissement classiques. Radiofréquence, Ultrasons et Photo-Biostimulation agissent simultanément, fournis par une pièce à main unique qui permet une action synergique absolument unique et très efficace sur les imperfections localisées. Le tissu est à la fois chauffé, vascularisé, oxygénée et sculpté en un même temps et à la fin du soin, peut être massé avec la pièce à main à vide spéciale, complétant ainsi l’action de réduction et de remodelage. La silhouette paraît immédiatement plus mince et tonique.

Réduit les adiposités Réduit la cellulite Raffermit et retend les tissus

Adresse : Case postale, 67 Tel : 079 212 03 60 Email: info@ifrec-sarl.ch Internet : www.ifrec-sarl.ch

T E C H N O L O G Y, COSMETICS AND DESIGN w w w. s e l e n i a i t a l i a . i t

Beauté

© Ivan Montero - Fotolia.com

yeux

Les cils s’affichent Accessoire ultime des œillades sophistiquées, les extensions de cils séduisent de plus en plus de femmes qui rêvent de regards glamour.

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epuis quelques mois, on ne voit qu’eux, ils font tourner les têtes et les filles chics et stylées ne peuvent plus s’en passer...

C’est un fait, les (faux) cils sont désormais des it accessoires imparables! Soit, on prend note. Mais pourquoi un tel engouement? Et qu’est-ce qu’elles ont toutes à parader tous cils dehors avec leurs regards de tombeuses? La réponse est simple, au fil des années, des modes et des innovations cosmétiques, les cils sont devenus le point central du maquillage sur lequel les regards sont braqués. Cela dit, l’attraction pour ces pistils de la fleur des yeux ne date pas d’hier! A l’époque de l’Egypte antique les hommes et les femmes – déjà soucieux de sublimer leur

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regard – paraient leurs cils de sulfure d’antimoine, un minéral noir aux reflets bleutés, ancêtre du mascara.

Le boom des extensions Les techniques et les matières ont évolué depuis le temps des pharaons, mais le pouvoir d’attraction des yeux de velours n’a jamais faibli. Un coup d’œil sur les derniers défilés de la collection automne/ hiver 2012-2013, où l’on aperçoit une multitude de mannequins aux mirettes parées d’atours XXL très 60’s façon Twiggy, confirme que les cils sont plus que jamais sur le devant de la scène.

De plus, l’avènement des extensions de cils permet aujourd’hui de combler les femmes qui raffolent de tous les acces-

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Mes clientes sont friandes des extensions de cils et le boucheà-oreille fonctionne très bien dans ce secteur car quand une cliente est satisfaite elle en parle à son entourage.

Ana Braica, propriétaire de l’Atelier du Regard

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Beauté

yeux

© Subbotina Anna - Fotolia.com

soires permettant de parfaire la courbe des cils, de les rendre plus fournis et de les allonger. «Ces artifices confèrent plus de présence au regard... c’est un avantage indéniable d’autant que les yeux sont les premiers atouts de séduction, donc ils méritent toute notre attention», affirme Olivier Gay. Cet eye-designer parisien façonne depuis cinq ans «les sourcils et les cils» de sa clientèle composée d’«habitués» dont Catherine Deneuve, Valérie Lemercier et «de gens de la chanson et de la mode, tel John Galliano». Coquet, ce dernier varie les prestations: «Il fait régulièrement des rehaussements de cils, une technique qui permet de donner aux cils une courbe parfaite, et ça lui arrive d’opter pour des extensions», explique Olivier. Une info qui confirme au passage que même les hommes sont désormais des clients potentiels des salons qui «soignent» les cils.

Un artifice addictif Première à ouvrir son salon à Lausanne, Ana Braica, propriétaire de l’Atelier du Regard, confirme cet engouement pour la beauté des yeux et pour les extensions.

«Ce procédé indolore et bluffant permet d’afficher durant quatre semaines voire plus des yeux idéalement ourlés d’une frange à la courbe parfaite, c’est un argument considérable, non?» demande la jeune femme dont le salon ne désemplit pas. «Mes clientes sont friandes des extensions de cils et le bouche-à-oreille fonctionne très bien dans ce secteur car quand une cliente est satisfaite elle en parle à son entourage.» L’âge de sa clientèle varie entre 20 et 50 ans et les femmes au foyer comme les filles actives voire parfois les étudiantes sont séduites par ce type de traitement. Les raisons d’un tel succès? «Le besoin de séduire est une constante chez toutes les femmes», relève Ana, avant d’ajouter: «C’est bien simple, les extensions c’est addictif, les femmes qui en mettent n’arrivent plus à s’en passer.» Voilà un artifice qui semble bien parti pour durer et si la Suisse s’inspire du modèle américain où se faire poser des extensions de cils est devenu un geste aussi banal qu’un passage chez le coiffeur, les salons qui proposent ce genre de service vont se multiplier dans nos villes.

Rachel Barbezat

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Le B.A.-BA pour devenir Eye-Designeuse Entamer une formation pour proposer des services d’extensions de cils au sein d’un salon est à la portée de toute esthéticienne, il suffit pour cela de suivre les cours proposés par Beauty Swiss Concept. Le cours de formation individuel qui se déroule sur une journée permet d’apprendre toutes les techniques relatives aux extensions, rehaussement et teinture de cils.

Il revient ensuite à l’élève d’améliorer sa technique en pratiquant l’exercice quotidiennement. La certification s’obtient une fois que l’élève sera en mesure de réaliser deux poses complètes (70 à 80 cils par œil) et ce devant une formatrice.

Tarif pour la formation: 1000 fr. (hors taxe) Tarif du kit de base (environ 60 applications): 495 fr. (hors taxe) Les tarifs du service: – Extension de cils dès 149 fr. pour la pose de 35 à 40 cils par œil et jusqu’à 340 fr. pour + de 90 cils par œil.

– Rehaussement de cils: 75 fr.

– Teinture des cils: 30 fr.

Contact: Beauty Swiss Concept Sàrl Avenue C.-F.-Ramuz 73 – 1009 Pully Tél. +41 21 711 14 01

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Portrait

Entreprise

L’usine romande qui fabrique les plus grandes marques La romandie est le berceau de diverses marques de prestige. Un Centre de Recherches Biocosmétiques basé à Puidoux, dans le canton de Vaud, fabrique des produits cosmétiques pour le soin de la peau depuis bientôt trente ans.

un fabricant à façon «intelligent» L’innovation fait partie intégrante de l’entreprise dont le laboratoire R&D en constitue l’essence même. C’est en effet ici que des cosmétologues expérimentés créent et personnalisent, pour une clientèle internationale, des produits de soin répondant aux critères les plus avancés et innovateurs de la cosmétique. CRB peut compter sur une structure marketing multinationale composée de bureaux en Italie, aux USA, en France, au RoyaumeUni, en Chine, en Malaisie et en Suisse.

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é en 1983, c’est au cœur de la Riviera vaudoise, à Puidoux, que se trouve le Centre de Recherches Biocosmétiques (CRB). Dans ce centre sont créés, fabriqués et conditionnés des produits cosmétiques pour le soin, l’hygiène et le confort de la peau du visage et du corps, ainsi que des cheveux. Spécialisé dans le travail à façon, CRB développe, fabrique et conditionne des produits uniques et exclusifs pour les plus grandes marques de la cosmétique au monde. Ces produits sont destinés à la parfumerie, la pharmacie, l’herboristerie, les instituts de beauté, les centres de bien-être ainsi qu’aux stations thermales. Depuis 2006, CRB fait partie du groupe Intercos, entreprise de cosmétiques, leader mondial dans la formulation et la production de maquillage.

Grâce à leurs contacts étroits avec les laboratoires, ces offices permettent à CRB de créer des produits adaptés aux différents marchés (et ce, grâce également à son bureau spécialisé dans les affaires réglementaires), satisfaisant leurs besoins spécifiques et respectant les différentes tendances. CRB compte également sur une production globale, à travers le site de production suisse ainsi que sur trois autres sites basés en Italie, aux Etats-Unis et en Chine. L’enseigne se défend d’être un fabricant à façon «intelligent» car il accompagne ses clients depuis le développement des actifs jusqu’à la production du produit fini. Pour ce faire, elle a, depuis 2007, mis en place un partenariat avec une entreprise biotechnologique produisant des ingrédients actifs, créant ainsi la société Vitalab, lui permettant de développer des ingrédients avant-gardistes et hautement performants.

Cécile stuby

CRB EN CHIFFRES • • •

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30 ans d’expertise 150 employés 6 business units (visage, corps, cheveux, actifs, tonics & nettoyants, organiques) 4 sites de production (Suisse, Italie, Chine, USA) 7 offices commerciaux (Suisse, Italie, USA, France, UK, Chine, Malaisie) 60 personnes dédiées à l’innovation plus de 200 clients à travers le monde Vitalab, société dédiée à la création d’actifs plus de 1500 dévelop­pements pour les clients par année 4 certificats qualité (ISO 9001, GMP, ECOCERT, OTC Canada) soins & beauté

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Dossier

Client

Les perspectives de l’Institut Unisexe Les hommes sont entrés dans une ère nouvelle, celle du culte de l’apparence et du bien-être, les soins qu’ils refusaient hier par peur de porter préjudice à leur virilité, ils en feront un culte aujourd’hui si nous savons répondre à leurs attentes.

Comment aborder cette clientèle?

Il n’y a aucune raison que les soins soient réservés aux femmes, sauf si la peur de ne pas savoir comment appréhender les exigences de ces messieurs nous fait perdre confiance en nous. Il y a en effet certains réglages à faire pour ne pas passer à côté du développement non négligeable que peut apporter cette nouvelle clientèle. Il s’agit d’adapter sa per-

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© Kzenon - Fotolia.com

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ême si cela ne concerne encore qu’une minorité, il nous appartient de développer l’intérêt de ces messieurs pour les prestations de vos instituts.

Il s’agit au départ de penser l’espace autrement, décoration, aménagement, accueil, et, le plus important, proposer des prestations adaptées aux caractéristiques cutanées propres à la peau des hommes.

Si ouvrir un institut réservé aux messieurs demande réflexion et une démarche marketing difficile à assumer avec un budget raisonnable, il semble plutôt intéressant d’exploiter les multiples avantages d’un espace unisexe.

ception de la profession, de bannir les idées reçues pour faire place à un professionnalisme pour tous.

Pour que Monsieur se sente à l’aise, pensez à des espaces cabine privatifs, une décoration plutôt épurée, des couleurs sobres et raffinées, évitez les couleurs flash et les ambiances bonbonnières, d’ailleurs, les femmes apprécient aussi les ambiances zen.

L’espace d’accueil ou la salle d’attente doit permettre une cohabitation détendue, vos vitrines doivent présenter une ligne de produits de soins masculins aussi évidente que la ligne féminine, les présentoirs et listes de soins mettront en valeur des prestations spécifiques et exclusives pour la peau des hommes qui présente des différences évidentes et les magazines doivent être choisis avec précaution afin de satisfaire la curiosité du yin ou du yang.

Quels soins viennent-ils demander?

Les épilations à la cire, l’IPL ou autres techniques et les massages sont en général les premières tentatives de reconnaissance des lieux, à vous de diversifier leurs besoins, ils seront ravis que vous leur proposiez de protéger leur peau agressée par des rasages journaliers et les complications qu’ils peuvent occasionner telles que poils incarnés, folliculite, irritation, déshydratation.

Ils apprécieront que vous connaissiez les soins les mieux adaptés aux spécificités de leur peau.

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Client

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dossier

Vos atouts professionnels

appliqués ont une importance capitale, ils pourraient mettre votre client mal à l’aise s’ils étaient inadaptés. Une formation aux soins masculins pourrait être utile pour éviter les maladresses souvent dues à un manque de confiance en soi. Pour celles qui sont installées dans un institut depuis longtemps et L’accueil et le vocabulaire utilisé dans la qui aimeraient développer ce communication avec cette clientèle doivent secteur de soins, il suffit quelque fois des conseils d’un bon décoêtre clairs et épurés autant que la déco. rateur pour repenser les espaces, temps que cela prendra, ils aiment aussi les couleurs et la décoration afin de la ponctualité. Vos conseils de suivis rentabiliser au mieux les lieux en seront les bienvenus et les produits que incluant ce projet prometteur qui vous proposerez seront en général bien apportera une nouvelle énergie à votre accueillis. Ils apprécient la qualité et entreprise. l’exclusivité de ce qui leur est proposé.

Pour être parfaite dans le développe- Le développement de votre entrement des soins au masculin, il vous fau- prise ne tient qu’à un chromosome dra être attentive à la gestuelle utilisée Lorsque vous aurez aménagé votre insdans vos soins, l’attitude et les gestes titut, organisez un cocktail d’inauguraInutile de broder autour de vos explications sur vos soins, ces messieurs apprécieront un langage professionnel, précis, concis qui expliquera l’objectif du soin que vous proposez, les actions et gestes que vous allez pratiquer et le

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tion qui mettra en lumière les différences et les similitudes, démontrez vos capacités à vous adapter aux besoins de chacun en toute discrétion, les compagnons de ces dames seront ravis de se sentir à l’aise dans un espace partagé. Si vous manquez encore d’assurance ou avez besoin de conseils, certaines écoles proposent des séminaires de formation continue qui vous offrent la possibilité d’être performantes dans le développement de ces nouvelles prestations.

Marisa treccani

no 2 MAI 2012

* Nous célébrons les 50 ans des Mini Color’s de MAVALA.

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www.mavala.com