Issuu on Google+

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

12 2011

nr grudzien

Prosta obsługa? Mężczyzna w drogerii sposób na wiernego klienta

Raport:

Udoskonalone Head & Shoulders Więcej informacji na str. 38

podsumowanie roku 2011 w branży n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a


magazynkosmetyki.pl


rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

Z

Według sondażu TNS OBOP przeprowadzonego na zlecenie Douglas Polska kosmetyki to najczęściej wybierany upominek pod bożonarodzeniowe drzewko.

mierzamy do świąt w dobrych nastrojach. Był to rok, który nie zawiódł branży kosmetycznej i dał nadzieję na równie dobry kolejny.

marka. Blisko połowa Polaków kupi prezenty w pierwszej połowie grudnia, ale nie zabraknie i takich osób, które świąteczne zakupy pozostawią na ostatnią chwilę.

Święta kojarzymy z podniosłym nastrojem, ale także z choinką i prezentami. Czekają na nie dzieci i dorośli.

To tyle ze statystyk. A ocieplając tę statystyczną informację, mam nadzieję, że wszyscy Państwo znajdą najlepszy pomysł na swoje świąteczne prezenty i że ich poszukiwanie nie będzie tylko dodatkowym obciążeniem w gorącym przedświątecznym okresie. Zresztą macie je na wyciągnięcie ręki na swojej półce sklepowej. Myślę, że jesteście przygotowani do sezonu świątecznego solidnie i żaden z Waszych klientów nie wyjdzie ze sklepu bez udanego zakupu.

Lubimy dostawać upominki ale także obdarowywać najbliższych. Często wybór trafionego prezentu prawie spędza nam sen z powiek. Według sondażu TNS OBOP przeprowadzonego na zlecenie Douglas Polska kosmetyki to najczęściej wybierany upominek pod bożonarodzeniowe drzewko. W tym roku kupi je ponad połowa Polaków, częściej kobiety, niż mężczyźni. Z kolei mężczyźni kupią prezenty o większej wartości. Najczęściej wybieranym produktem będą perfumy. Prawie co czwarty Polak podaruje zestawy świąteczne, które są ładnie opakowane i mają ekonomiczną cenę. Właśnie połowa z nas, wybierając kosmetyki na prezent, kieruje się ceną. Ważna jest też jakość produktów i ich

W imieniu redakcji magazynu „Kosmetyki” życzę Państwu pogodnych i rodzinnych Świąt Bożego Narodzenia oraz nieustających sukcesów w 2012 roku.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | grudzień 2011


4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

12

Tu dostaniesz magazyn „Kosmetyki”:

AMA PH ul. Matuszewska 14 budynek 11, KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 43-502 Czechowice-Dziedzice 05-830 Nadarzyn AN-MAR ul. Poznańska 15, NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5a, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce ATUT PPHU ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 98-200 Sieradz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice 43-392 Międzyrzecze Górne BŁYSK ul. Rolnicza 137, PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83 , 53-601 Wrocław 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra DAN PH ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce PGD NOWY SĄCZ ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź PGD WARSZAWA ul. Gierdziejewskiego 5, DELKOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław 02-495 Warszawa-Ursus DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg PH WEGA BIS ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok DUO FH ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa DYSTRYBUTOR GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom EBIS ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, ELITEX ul. T. Regera 109, 43-300 Bielsko–Biała 35-105 Rzeszów EVELINE COSMETICS ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica TABOX ul. Myśliwska 68, 31-762 Kraków EWA Al. Jerozolimskie 202, TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Łagiewnicka 1c, 02-486 Warszawa FIRLIT FH ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków 41-608 Świętochłowice FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków VERONA Andrzejów Duranowski 27b, GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg 96-500 Sochaczew GUSTAW PHU ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin VIVA-VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów WIR ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KOMPLEX-TORUS ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Fortis Design | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: head & shoulders/Procter & Gamble Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl


12 2011

nr grudzien

Od redakcji

3

Aktualności 6 Handel – trendy

14

Czerwona Torebka – nowy koncept handlowy Gry świąteczne Kosmetyki znów na szczycie Bestsellery

20

Było, jest, będzie...

Nowości 21 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach

70

Rekomendacje

32

Handel – trendy

36

Lepszy czy gorszy? Dossier – zapachy męskie

39

Panie na prawo, panowie na lewo Porady – makijaż wieczorowy

46

Zostań wizażystką swoich klientek

Panie na prawo, panowie na lewo

39

Porady – podkłady

57

Który właściwy? Porady – marketing

61

Dekalog marketingu do kobiet na Facebooku Asortyment – pasty do zębów

63

Polska racja stanu (uzębienia) Rynek – wywiad

66

Delia – więcej marek, nowa fabryka Rynek – wywiad

68

Drogeria między peronami Raport – podsumowanie branży

70

Było, jest, będzie... Wydarzenia 79

kosmetyki | grudzień 2011


6 | AKTUALNOŚCI

Nowy sklep Douglas 16 listopada 2011 – Douglas, właściciel największej sieci perfumerii w Polsce, otworzył nowy sklep w Centrum Handlowym Targówek w Warszawie. Jest to 96. salon w Polsce i 12. w Warszawie. Nowy sklep o powierzchni 120 mkw. jest najmniejszą perfumerią Douglas. Jednocześnie oferuje szeroki wybór marek na wyłączność – m.in. Sensai Kanebo, Collistar, Nouba, Elie Saab. Podwyższony standard, grafitowa, elegancka kolorystyka wnętrza i nowoczesne oświetlenie LED tworzą klimat przytulnego butiku, w którym można korzystać z bogatej oferty produktowej i serwisowej (cztery stanowiska do makijażu). – W październiku i listopadzie otworzyliśmy siedem sklepów – w Kielcach, Szczecinie, Krakowie, Ostrowie, Kaliszu, Toruniu i w Warszawie. W najbliższych miesiącach zaprosimy klientów do naszej setnej perfumerii – powiedziała Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska. Rozbudowa sieci dystrybucji w drugiej połowie roku ma swoje uzasadnienie szczególnie w obliczu sondażu, który TNS OBOP przeprowadził na zlecenie Douglas Polska – wynika z niego, że w tym roku 50% Polaków pod choinkę kupi kosmetyki, a kolejne 20% – perfumy.

Pierwsze urodziny Drogerii Laboo

10 listopada sieć Drogerii Laboo obchodziła pierwsze urodziny. W sklepach pojawiły się z tej okazji urodzinowa gazetka promocyjna oraz odświętne dekoracje witryn. Klienci odwiedzający drogerie w okresie urodzin mogli liczyć na specjalne atrakcje i upominki. Urodziny sieci to jednak nie tylko okres odświętnej atmosfery w sklepach, ale również okazja do podsumowań i oceny dotychczasowych działań. Drogerie Laboo to obecnie 83 sklepy w 15 województwach. Obecność w niemal wszystkich województwach świadczy o realizacji celu podkreślanego przez zarząd od samego początku – osiągnięciu ogólnopolskiego zasięgu sieci. Efekty pierwszego roku działalności to również podpisane umowy z kluczowymi dla sieci producentami, organizacja kilkudziesięciu akcji promocyjnych, w tym cyklicznych gazetek, wydarzeń okolicznościowych i promocji specjalnie dla Drogerii Laboo. Strategia marketingowa sieci obejmuje także działania z zakresu mediów społecznościowych. Budowę społeczności skupionej wokół szeroko pojętego tematu urody i marki Drogerie Laboo realizują poprzez blog zawierający instruktaże makijażu i porady kosmetologa, konkursy dla konsumentów, aktywnie prowadzony profil na Facebooku oraz cykliczny newsletter. Ważny punkt rocznego bilansu stanowi wdrażanie identyfikacji wizualnej. Drogerie Laboo oferują swoim akcjonariuszom różne modele unifikacji. Pozwala to na zachowanie spójnego wizerunku sieci przy jednoczesnym uwzględnieniu uwarunkowań lokalu i możliwości finansowych właścicieli. Sklepy przystępujące do Drogerii Laboo w kategorii partner jako elementy obowiązkowe umieszczają logo sieci na materiale samoprzylepnym, które otrzymują bezpłatnie przy podpisaniu umowy, oraz charakterystyczne dla sieci oznaczenia produktów. Elementami obowiązkowymi w Drogeriach Laboo (standard) są natomiast oznaczenia produktów i stref promocyjnych, prezenter grawerowany lub opcjonalnie kaseton. W witrynie znajduje się system ekspozycji plakatów promocyjnych przekazywanych akcjonariuszom bezpłatnie z każdym numerem gazetki. Dla konsultantek przygotowane zostały koszule utrzymane w charakterystyczne dla sieci kolorystyce. Właściciele, którzy decydują się na wdrożenie identyfikacji wizualnej w pełnej formie, mają do dyspozycji wiele dodatkowych rozwiązań zawartych w książce standardów sieci. Są to m.in.: koszyki, wieżyczki promocyjne, lady kasowe i meble. Kolejna drogeria w pełnej wizualizacji została otwarta w drugiej połowie października w Galerii Zamkowej w Pleszewie. Na wdrożenie pełnych sieciowych standardów wizualnych zdecydował się również właściciel drogerii w Annopolu (otwarcie w listopadzie). Najbliższe plany sieci to finalizacja rozmów z drogeriami zainteresowanymi przystąpieniem do sieci, dalsze wdrożenia identyfikacji wizualnej oraz poszukiwanie nowych akcjonariuszy.

magazynkosmetyki.pl

20. urodziny Eko Holdingu

Ponad 5 tys. osób bawiło się na 20. urodzinach Grupy Eko Holding. 13 października pracownicy, partnerzy handlowi, klienci oraz dostawcy zostali zaproszeni do Hali Stulecia we Wrocławiu na wielką urodzinową galę. Gospodarzem tego wydarzenia był Krzysztof Gradecki, prezes zarządu i twórca Grupy Eko Holding, którego na scenie wspierali Piotr Gąsowski i Robert Rozmus. Uczestnicy jubileuszu mogli poznać historię Grupy Eko Holding na tle najważniejszych dla Polski wydarzeń ostatniego 20-lecia. Specjalne wyróżnienia otrzymali pracownicy najdłużej związani z Grupą Eko Holding, dostawcy, partnerzy i klienci. Krzysztof Gradecki, dziękując współpracownikom, podkreślił ich wkład w budowanie grupy: – Dzięki wam i naszej wspólnej pracy od podstaw udało nam się przez te 20 lat stworzyć dynamicznie rozwijającą się i nowoczesną firmę, spółkę należącą do elitarnej grupy notowanej na parkiecie warszawskiej giełdy. Jestem wam za to ogromnie wdzięczny. 20 lat to najlepszy wiek, by dalej się rozwijać, jestem przekonany, że w równie świetnych nastrojach będziemy spotykać się na kolejnych jubileuszach. Na urodzinowych gości czekało wiele atrakcji: występ kabaretu Ani Mru Mru, koncerty Czerwonych Gitar, Małgorzaty Ostrowskiej i grupy Perfect. Kibice piłki nożnej mogli zmierzyć się z zawodnikami Śląska Wrocław, grając w piłkarzyki, a miłośnicy czterech kółek rywalizowali na symulatorze z najlepszym polskim kierowcą rajdów górskich Pawłem Dytką. Jubileusz zakończył wspaniały pokaz fontann.

Gortat reklamuje drogerie Rossmann

Najlepszy polski koszykarz sygnuje specjalną promocję skierowaną do mężczyzn. Listopad był męskim miesiącem w blisko 600 drogeriach Rossmann w Polsce. W promocyjnych cenach znalazło się prawie 1,3 tys. produktów przeznaczonych właśnie dla mężczyzny. Kampanię promującą akcję z Gortatem w roli głównej realizowano na ogólnopolskich antenach TVP, TVN i Polsat, w kilkudziesięciu kanałach tematycznych, na nośnikach outdoorowych (około 400 billboardów), w prasie skierowanej do mężczyzn („Playboy”, „Logo”, „Film”, „Top Gear”, „Auto Świat”, „Magazyn Przeglądu Sportowego”, „Polityka”, „Wprost”) oraz wydawanych przez Rossmanna magazynie „Skarb” i portalu Rossnet.pl. Akcja trwała od 2 do 30 listopada.


kosmetyki | grudzień 2011


8 | AKTUALNOŚCI

XI Międzynarodowy Kongres Medycyny Estetycznej i Anti-Ageing Natura Officinalis otrzymała znaczek PZH

Narodowy Instytut Zdrowia Publicznego – Państwowy Zakład Higieny przyznał wszystkim kosmetykom Natura Officinalis świadectwo jakości zdrowia. Produkty zostały przebadane pod względem czynników ryzyka dla życia człowieka. Pozytywny wynik badań potwierdził całkowite bezpieczeństwo ich stosowania, a także umożliwi wprowadzenie ich do aptek w przyszłości. Znaczek PZH ma na celu chronić rynek przed wprowadzeniem na niego wyrobów niebezpiecznych dla zdrowia. Przyznawany jest on na podstawie dokumentów i ekspertyz obejmujących: formy użytkowania i ich opisy techniczne, deklarowany skład chemiczny materiałów i wyrobów, a także wyniki badań oddziaływania na środowisko, w którym mają być zastosowane. System przyznawania produktom atestu przebiega w ścisłej współpracy z wieloma specjalistami.

UOKiK się zgadza

Prezes Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wyraziła zgodę na przejęcie przez Interchem kontroli nad spółką Polbita. W wyniku koncentracji Interchem nabędzie 100 proc. akcji spółki Polbita od irlandzkiej grupy kapitałowej IWP International. Interchem jest kontrolowany przez Resource Partners, właściciela Drogerii Aster. Teraz do portfela funduszu trafią także Drogerie Natura. Interchem jest dystrybutorem artykułów chemii gospodarczej, higienicznych oraz kosmetyków. Spółka Polbita prowadzi sprzedaż detaliczną kosmetyków i artykułów toaletowych za pośrednictwem sklepów Drogerie Natura.

Druga Drogeria Natura w Gnieźnie

Drogerie Natura, druga co do wielkości sieć sprzedaży produktów kosmetyczno-drogeryjnych w Polsce, otworzyła 29 października drugi sklep w Gnieźnie. Drogeria Natura zlokalizowana została przy ul. Chrobrego 4. Jest czynna od poniedziałku do soboty w godz. 9:00-18:30, w sobotę od 9:00 do 14:30. Powierzchnia sklepu to 133 mkw. W ofercie klienci drogerii znajdą pełną gamę kosmetyków uznanych marek światowych, a także marki własne dostępne tylko w Drogeriach Natura. Otwarciu towarzyszyły usługi w zakresie dermokonsultacji, pokazy makijażu i zdobienia paznokci, a także atrakcyjne promocje przygotowane specjalnie dla klientów.

magazynkosmetyki.pl

Blisko 800 lekarzy uczestniczyło w XI Międzynarodowym Kongresie Medycyny Estetycznej i Anti-Ageing, który odbywał się od 30 września do 2 października 2011 r. Uczestnicy kongresu mogli brać udział nie tylko w sesjach naukowych, ale także w wykładach i warsztatach (łącznie odbyło się 30 warsztatów). Do centrum kongresowego Hilton przyjechało prawie 80 wystawców – producentów oraz dystrybutorów preparatów wykorzystywanych w medycynie estetycznej. Uczestnicy kongresu dzięki sesjom naukowym mieli okazję dowiedzieć się o światowych nowościach w medycynie estetycznej, innowacyjnych rozwiązaniach i trendach, a poprzez udział w warsztatach zdobyć praktyczne umiejętności. – Biorąc pod uwagę zarówno liczbę uczestników, jak i jakość i liczbę wykładów, uważam, że kongres po raz kolejny udowodnił, jak żywotna jest to dziedzina medycyny, jak dużym zainteresowaniem się cieszy i jak wielkie ma perspektywy. Cieszy mnie to, że coraz częściej mówimy o badaniach naukowych w dziedzinie medycyny estetycznej i anti-ageing i o prawidłowym, fachowym podejściu do tego tematu – podsumowuje dr Andrzej Ignaciuk, przewodniczący Polskiego Towarzystwa Medycyny Estetycznej.

Apetyt na e-drogerie

„Dziennik Gazeta Prawna” informuje, że operator aptek internetowych DomZdrowia.pl będzie kupował e-drogerie. Wdrożenie tego pomysłu ma poprawić wyniki spółki. Gra jest jak najbardziej warta świeczki, bo rynek internetowych drogerii wart jest ok. 600 mln zł. – Prowadzimy rozmowy z pięcioma podmiotami. Szukamy firmy o porównywalnej do nas wielkości – twierdzi prezes DomZdrowia.pl Jacek Denkowski w rozmowie z „Dziennikiem Gazetą Prawną”.

Maybelline NY sponsoruje modę Sponsorem głównym FashionPhilosophy Fashion Week Poland jest Maybelline New York – marka współpracująca z największymi tygodniami mody na świecie, odpowiedzialna za przygotowanie makijaży do wszystkich pokazów FashionPhilosophy. W ostatnich dniach października w ramach FashionPhilosophy Fashion Week Poland zaprezentowano trendy na sezon wiosna-lato 2012. Wszystkie pokazy Designer Avenue, Off out of Schedule, stoiska projektantów i marek showroom, wystawa Young Fashion Photographers Now oraz projekcje filmów inspirowanych modą w ramach Fashion Film Festival znalazły się w modowym miasteczku, które powstało na terenie Łódzkiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej.

Eveline Cosmetics sponsorem teledysku Dody Fani artystki doczekali się długo zapowiadanego teledysku do utworu „XXX”. Zdjęcia do klipu odbyły się we wrześniu w Los Angeles. Jednym ze sponsorów teledysku jest marka Eveline Cosmetics – producent kosmetyków linii Slim Extreme 3D, które były stosowane na planie teledysku. Z tej okazji firma przygotowała dla fanów Dody i swojej marki konkurs, w którym można wygrać cenne nagrody. Szczegółowe informacje pod adresem: www. konkurs.eveline.eu.


kosmetyki | grudzień 2011


10 | AKTUALNOŚCI

Robert Lewandowski twarzą Gillette

Gillette od lat stawia na sportowców w roli swoich ambasadorów. Po raz pierwszy w tym gronie zobaczymy polskiego sportowca Roberta Lewandowskiego. – Od wielu lat jestem wiernym fanem marki Gillette, dlatego ucieszyła mnie propozycja współpracy. Pamiętam, kiedy golenie zaczynałem z maszynką Gillette Blue II, potem na fali fascynacji Beckhamem sięgnąłem po legendarną już dzisiaj maszynkę Mach 3. Stosowałem ją do chwili, kiedy ambasadorem marki został Thierry Henry. Wówczas maszynka Gillette Fusion stała się dla mnie numerem 1. Teraz bezkonkurencyjnie jest nią Gillette Fusion ProGlide – rzeczywiście muszę przyznać, że jej technologia nie ma sobie równych – mówi Lewandowski. Wybór Roberta Lewandowskiego na ambasadora marki Gillette w Polsce nie był przypadkowy. Cechy dobrego piłkarza, takie jak precyzja, jakość i szybkość, to zarazem cechy dobrej maszynki do golenia. Jak tłumaczy PR manager marki Gillette Katarzyna Łopaciuk-Goc: – Każdy sportowiec podkreśla, jak kluczową rolę odgrywa dobry sprzęt. Zapewniając komfort i wygodę, gwarantuje jakość i efektywność w działaniu. Robert wybiera tylko najlepsze produkty, dlatego zaoferowaliśmy mu produkt najwyższej jakości od Gillette.

Cejrowski i kosmetyki z yerba mate Wojciech Cejrowski, znany podróżnik, wywołujący swoimi poglądami skrajne emocje, wkroczył na rynek kosmetyczny. Ze swoją ulubioną yerba mate oczywiście. W ofercie jego firmy znajdują się m.in.: mydło, szampon, żel pod prysznic oraz świece wykonywane z użyciem tego składnika. – Do ich sprzedaży nakłoniła mnie chęć przywrócenia mydła o wysokiej jakości, a ponieważ jestem pasjonatem yerba mate, postanowiłem nadać takiemu mydłu swój ulubiony zapach – mówi twórca, który jest również importerem tej herbaty. Produkcją kosmetyków dla Cejrowskiego zajęła się Scandia Cosmetics. Na razie dostępne są one jedynie w internetowym sklepie kolonialnym Cejrowskiego, jednak jak zapewnia, chce nawiązać szersze kontakty handlowe. – Wszystko zależy od tego, czy ludzie zaakceptują cenę. Kostka mydła kosztuje kilkanaście złotych – konkluduje swój biznesowy pomysł Cejrowski.

Kosmeteria już w pełnej wizualizacji

1 października br. została otwarta kolejna drogeria pod szyldem Kosmeteria - Eksperci Urody. Drogeria o powierzchni 150 mkw. zlokalizowana jest na 20-tys. osiedlu Kopernika w Poznaniu. Jej właścicielką jest Katarzyna Kaźmierczak, która doświadczenie w handlu zdobywała, prowadząc przez wiele lat dwa sklepy spożywcze pod marką Chata Polska. Lokalizacja sklepu determinuje jego asortyment, ale zgodnie ze standardami przyjętymi w sieci głównymi kategoriami produktów są kosmetyki kolorowe, pielęgnacja twarzy, zapachy oraz koloryzacja i pielęgnacja włosów. W każdej kategorii produktów sprzedawany asortyment oparty jest na asortymencie podstawowym sieci, który funkcjonuje we wszystkich sklepach. Drogeria została zwizualizowana zgodnie ze standardami sieci, zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz sklepu. Konsumentów ma przyciągać wyróżniający się, atrakcyjny i urozmaicony asortyment produktów oraz wysoki poziom obsługi klienta. Personel sklepu jeszcze przed jego otwarciem przeszedł szkolenia produktowe oraz koncentrujące się na zapewnieniu klientowi wysokiej jakości obsługi.

magazynkosmetyki.pl

działa zgodnie z dobrymi zasadami SuperKoszyk.pl, największa internetowa drogeria w Polsce, otrzymała certyfikat dobrych zasad e-commerce przyznawany przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Certyfikat dobrych zasad e-commerce jest dokumentem potwierdzającym stosowanie zasad uczciwego prowadzenia biznesu w internecie, które zostały opracowane przez ekspertów grupy roboczej ds. e-commerce działającej w ramach IAB Polska z myślą o bezpieczeństwie kupujących w sieci. Certyfikaty zostały przyznane po raz pierwszy w historii. SuperKoszyk.pl pomyślnie przeszedł proces weryfikacji istniejącego regulaminu funkcjonowania sklepu internetowego. Zgodnie z założeniami projektu regulamin musi gwarantować klientom przejrzyste zasady zawierania transakcji, w tym prawo zwrotu i reklamacji, czyli bezpieczeństwo zakupów. – Certyfikat dobrych zasad e-commerce to potwierdzenie, że zasady obowiązujące w SuperKoszyk.pl zapewniają najwyższy poziom bezpieczeństwa dokonywanych zakupów. Cieszymy się, że taka instytucja jak IAB Polska potwierdziła, iż prowadzimy biznes z należytą starannością o satysfakcję klientów i że każdy konsument bez żadnych obaw może nam w pełni zaufać – powiedział Tomasz Grygieńć, współwłaściciel drogerii internetowej SuperKoszyk.pl.

Brodr.Jorgensen większy o Prestige

Zielonogórska firma pozyskała do portfolio amerykańską markę Prestige. Marka powstała w Miami i zaprezentowana została w Stanach Zjednoczonych po raz pierwszy 20 lat temu. Dziś Prestige Make-Up jest dostępny na całym świecie w najważniejszych perfumeriach, sieciach drogerii oraz drogeriach tradycyjnych. Wszystkie produkty są opracowywane w biurach firmy na Florydzie i są wynikiem korzystania z najnowszych technologii, licznych ekspertyz i starannie dobranych materiałów. W 1995 r. Prestige zaczęło działać na rynku europejskim i bliskowschodnim. Sukces marki pozwolił jej na rozwój sieci partnerów handlowych wśród topowych włoskich i europejskich sieci handlowych i drogerii. Dzięki swojej linii kosmetyków kolorowych Prestige jest dobrym partnerem dla ekspertów urody, oferując ekskluzywną markę, która daje wyjątkowość i niepowtarzalność tam, gdzie jest sprzedawana. – Nasza konsumentka nie jest zdefiniowana przez wiek lub pochodzenie, ale raczej przez podejście do życia i styl. Jest świadomą konsumentką, która ceni sobie jakość w dobrej cenie. Dokonuje zakupów impulsowych w punktach sprzedaży – mówi Kasjana Serafin, trener marki.


kosmetyki | grudzień 2011


12 | AKTUALNOŚCI

Eucerin ma nowe ambasadorki w społeczności Streetcomu

Linia kosmetyków Eucerin DermoPurifyer zyskała grupę ambasadorek. Są nimi ekspertki Streetcomu, które biorą udział w kampanii marketingu rekomendacji tej marki. Tysiąc kobiet testuje pełnowartościowe produkty, poleca je koleżankom i dzieli się swoimi doświadczeniami z producentem. Wybrane do przeprowadzenia kampanii ekspertki używają produktów i obserwują ich działanie na swojej skórze. Rozmawiają z koleżankami, którym przekazują próbki i ulotki na temat kosmetyków z testowanej linii. Opinie i uwagi zapisują w formie raportów, a także dzielą się nimi na forum www.streetcom.pl. W wyniku kampanii producent otrzymuje wiarygodne, szczere opinie konsumentek. Dodatkowo panie biorą udział w konkursie, w którym zostaną nagrodzone najciekawsze historie i opinie opisane przez uczestniczki. W wyniku prowadzonej kampanii o rekomendowanych produktach dowie się ponad 100 tys. osób.

Uwaga: konkurs dla czytelników

Jeśli jesteś właścicielem sklepu kosmetycznego lub sprzedawcą, napisz do nas list na temat: „Co Twoim zdaniem najbardziej wpływa na decyzje zakupowe konsumentów?”. Najciekawsze listy opublikujemy i nagrodzimy upominkami. Listy przesyłajcie na adres redakcji lub e-mailem: llewandowska@mediadirect.pl

Pierwszy Jasmin w Warszawie

Floslek przygotował zimowy konkurs dla konsumentów

Dla wszystkich spragnionych białego szaleństwa na tle alpejskich lodowców firma Floslek przygotowała konkurs „Bezpieczna zima z Winter Care”, w którym do wygrania jest wyjazd w Alpy dla dwóch osób oraz zestawy kosmetyków. Na zwycięzców czekają nowoczesne stoki i wyciągi narciarskie, a także wspaniałe widoki z ośrodka położonego na wysokości 1738 m n.p.m., u podnóża masywu Dell’Ortles-Cevedale 3764 m n.p.m. Aby wziąć udział w konkursie, wystarczy zakupić dwa produkty firmy Floslek, zaproponować hasło reklamowe dla serii Winter Care oraz odpowiedzieć na proste pytanie, ile kosmetyków wchodzi w skład tej serii. Konkurs trwa od 1 października 2011 do 1 lutego 2012 r.

Polecają markę Ziaja

Firma Ziaja po raz drugi zorganizowała program partnerski „Polecamy markę Ziaja”. Akcja trwała od 1 lutego do 31 lipca 2011 r. i objęła drogerie z 14 regionów Polski. Cele programu to: wzmocnienie pozycji i siły marki Ziaja na rynku, wsparcie działań sprzedażowych sklepów poprzez regularne działania promocyjne oraz serwis regionalnego przedstawiciela handlowego, oczekiwany wzrost sprzedaży marki Ziai w wytypowanych do programu sklepach w zależności od kategorii oraz wyłonienie i wyróżnienie w regionach najlepszych klientów pod względem sprzedaży marki Ziaja. Punkty handlowe, które brały udział w programie, miały zagwarantowany szczególny serwis regionalnego dystrybutora oraz przedstawicieli handlowych Ziaja, dostawy materiałów reklamowych dla klientów (reklamówki z logo Ziai, miks próbek wybranych produktów, ulotki i materiały POS), specjalne oferty promocyjne na markę Ziaja, wyróżnienie sklepu poprzez zamieszczenie adresu i danych na stronie ziaja.com. W dniach 22-24. września 2011 r. , w Dolinie Charlotte k /Słupska odbyło się podsumowanie programu. Podczas uroczystej kolacji wręczono nagrody i wyróżnienia dla najlepszych partnerów Ziai w poszczególnych regionach Polski.

W galerii handlowej w podziemiach Dworca Centralnego została otwarta pierwsza w Warszawie drogeria Jasmin. Sklep oferuje ok. 8 tys. różnych produktów kosmetycznych, higienicznych i chemicznych. Na półkach klienci znajdą artykuły czołowych producentów, m.in.: L’Oréal, Eris, Maybelline, Pierre René, Henkel, Nivea, Benckiser, Procter & Gamble, Unilever, Colgate, Cussons i wielu innych, oraz marki własne PGD: kosmetyki do makijażu MG i Party, naturalne, ręcznie robione mydełka Maraya. Na klientów czekają również produkty higieniczne Cashmir oraz wybrany asortyment chemiczno-kosmetyczny. Do tej pory sieć Jasmin działała w 12 województwach: dolnośląskim, zachodniopomorskim, wielkopolskim, lubuskim, kujawsko-pomorskim, małopolskim, świętokrzyskim, lubelskim,

magazynkosmetyki.pl

warmińsko-mazurskim, podkarpackim, śląskim i opolskim. Wraz z otwarciem w Warszawie właściciele sieci rozpoczynają ekspansję na Mazowszu. – Otwieramy pierwszy Jasmin w Warszawie i cieszę się, że po miesiącach przygotowań może on wreszcie zaprezentować się w pełnej krasie. Wkrótce otworzymy w stolicy kolejne drogerie, z którymi są już podpisywane umowy. Nasze doświadczenia z miast, w których jesteśmy obecni, pokazują, że nasza oferta cieszy się uznaniem klientów – powiedziała Marzena Gradecka, prezes Polskiej Grupy Drogeryjnej, głównego udziałowca oraz strategicznego partnera sieci. Drogerie Jasmin funkcjonują na zasadzie franczyzy. W ramach sieci niezależni przedsiębiorcy prowadzą wspólną politykę handlową i marketingową oraz mają dostęp do zintegrowanej sieci komputerowej. Głównym dostawcą artykułów jest Polska Grupa Drogeryjna, co pozwala oferować klientom szeroką gamę produktów w korzystnych cenach. Sklepy mają też jednolitą, atrakcyjną i nowoczesną wizualizację. – Dajemy przedsiębiorcom szansę na rozwój. Jasmin zapewnia im dostęp do tworzonego przez nas od lat know-how oraz kontakty z ludźmi, którzy budowali rynek dystrybucji drogeryjnej w Polsce i znają go od podszewki. Wspólne działania pozwalają też na znaczne ograniczenie kosztów i zdecydowanie zwiększają rozpoznawalność sklepu – powiedziała Teresa Stachnio, prezes Jasmin. Polska Grupa Drogeryjna jest liderem hurtowej dystrybucji artykułów chemiczno-kosmetycznych w Polsce.


Nowy dyrektor zarządzający Johnson & Johnson Poland Od października 2011 r. do Johnson & Johnson Poland Sp. z o.o. dołączył Paweł Chrościcki, który objął stanowisko dyr. zarządzającego CEE (Polska, Czechy, Słowacja, Węgry). Powołany przez regionalny zarząd spółki na co dzień będzie pracował w warszawskim biurze firmy. Do Johnson & Johnson Chrościcki przeszedł bezpośrednio z PepsiCo, gdzie od 1993 r w różnych spółkach należących do korporacji pełnił coraz wyższe funkcje

Targi w Żorach

Polska Grupa Drogeryjna Bielsko-Biała wspólnie z firmą Słod-Hurt z Rybnika zorganizowały 11 października 2011 r. Targi Handlowe w Żorach na Śląsku. Tegoroczna edycja miała wymiar jubileuszowy – Polska Grupa Drogeryjna świętuje 20-lecie działalności, a SłodHurt obchodzi 15. urodziny. Targi odwiedziło ponad 1,2 tys. gości. W wydarzeniu uczestniczyło 36 czołowych producentów branży chemii gospodarczej, kosmetycznej i artykułów higienicznych, wśród nich m.in.: Unilever, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Delitissue, Kimberly Clark, ICT, Colgate-Palmolive, Nivea, Inco Veritas, Johnson & Johnson oraz TZMO. – Zawsze chętnie uczestniczymy w targach organizowanych przez PGD Bielsko-Biała. Są bardzo dobrze zorganizowane i cieszą się dużym zainteresowaniem wśród klientów. Targi październikowe mają wymiar szczególny, bo jubileuszowy. Mamy rekordową liczbę uczestniczących w nich klientów i producentów. Nie mogło więc nas zabraknąć – powiedział Andrzej Cichy, territory manager z Reckitt Benckisera. Dla uczestników jubileuszowego spotkania firmy PGD i Słod-Hurt przygotowały atrakcyjne nagrody i niespodzianki. Główną nagrodą dla klientów PGD był samochód osobowy Fiat Panda, natomiast Słod-Hurt zorganizował konkurs z nagrodami „Zagraj z nami w oczko” oraz ufundował voucher na atrakcyjną wycieczkę zagraniczną. Polska Grupa Drogeryjna zaprezentowała na targach swój nowy innowacyjny projekt – dywizję kosmetyczną. W jej skład wchodzą doradcy kosmetyczni, którzy mają przekonać właścicieli drogerii do wyboru oraz aktywnej sprzedaży kosmetyków bardzo dobrej jakości, dostępnych w atrakcyjnych cenach, ale mniej rozpoznawalnych przez klientów. Producentami tych kosmetyków są w większości polskie firmy, które nie dysponują dużymi budżetami reklamowymi. W ofercie dywizji znajdują się także produkty importowane, które nie mają w Polsce własnych, dobrze rozwiniętych kanałów dystrybucji na rynku tradycyjnym. – Chcemy dać alternatywę naszym klientom. Kosmetyki wielkich światowych koncernów można kupić w wielu miejscach. Trudno jednak pojedynczej drogerii na nich zarobić. Chcemy, żeby drogerie, z którymi pracujemy, wyróżniały się na rynku swoją ofertą. Pracownicy naszej dywizji mają dużą wiedzę na temat oferowanych produktów i są w stanie przekazać ją personelowi sklepów. Ich wizyta w sklepie nie ogranicza się do przyjęcia zamówienia. Bardzo silny nacisk kładziemy na szkolenia doradców w zakresie oferowanych towarów, ich składu i działania. Dzięki temu pracownik drogerii jest w stanie przekonać klienta do wyboru oferowanych przez nas, w założeniu wysokomarżowych, ale niereklamowanych szeroko kosmetyków – powiedziała Marzena Gradecka, prezes zarządu Polskiej Grupy Drogeryjnej. Dywizja kosmetyczna PGD działa na terenie całej Polski. Oferta dla drogerii obejmuje około 400 interesujących, często niszowych produktów, ciągle rozbudowywanych i spójnych z propozycjami sieci Jasmin.

zarządcze, m.in. dyr. marketingu Europy Centralnej, dyr. handlowego Europy Centralnej, dyr. generalnego Star Foods, ostatecznie zajmując stanowisko dyr. generalnego kategorii przekąsek Frito Lay Poland. Dzięki wielu sukcesom odniesionym w dotychczasowej karierze wnosi do Johnson & Johnson ogromne doświadczenie w zarządzaniu firmą. W nowej roli dyr. zarządzającego CEE Chrościcki będzie odpowiedzialny za regionalne działania firmy oraz za opracowanie i realizację planu strategicznego biznesu consumer & OTC w regionie Europy Centralnej i Wschodniej. Obejmie również stanowisko członka europejskiego zarządu koncernu. Nowy dyrektor jest absolwentem Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego. Ukończył także Executive MBA uczelni IMD International (Lozanna, Szwajcaria).

Królowa Stylu Remington

Marka Remington, producent produktów do stylizacji fryzur oraz do pielęgnacji ciała, rozpoczyna kampanię promocyjną „Zostań królową stylu”. Akcja dotyczy serii Stylist, która obejmuje urządzenie Multi Stylist pozwalające wyczarować wiele modnych stylizacji oraz nowoczesną suszarkę Turbo Dryer. Celem kampanii jest zapoznanie klientów z niezwykłą linią produktów w modnym kolorze neonowego różu oraz zachęcenie kobiet do kreatywnych zmian własnego wizerunku, tak by codziennie zachwycać inną stylizacją. Akcja promocyjna „Zostań królową stylu” rozpoczęła się 1 października br., a zakończy 31 grudnia.

Vica – nowe sklepy, więcej szkoleń dla personelu

Polska sieć drogerii Vica otworzyła dwie nowe drogerie w Błaszkach i Rokietnicy koło Poznania. – Na dziś mamy ich w sumie 15 i plan, aby do końca roku otworzyć jeszcze dwie nowe placówki – mówi Izabela Tomczak, współwłaścicielka sieci. Wraz z rozwojem sieci Vica sukcesywnie poszerza półkę asortymentowa: – Nieustanne negocjacje owocują coraz to nowymi podpisanymi umowami z producentami, zarówno polskimi, jak i koncernami – dodaje Tomczak. Vica inwestuje również w personel, głównie poprzez szkolenia. – Organizujemy je sukcesywnie wspólnie z firmami. Jedno z ostatnich szkoleń zorganizowane przez firmę Coty Polska odbyło się 18 października, a w przygotowaniu czekają kolejne firmy i producenci – informuje Iza Tomczak. Firma chwali sobie współpracę szczególnie z takimi firmami, jak: Ziaja, Nivea, Coty, Pierre René, Soraya. Wspólnie z producentami właściciele sieci podejmują decyzję o planowanych akcjach promocyjnych wspierających sprzedaż, ale także w zakresie tematyki przeprowadzanych szkoleń. Vica powstała w 2004 roku. Działa głównie na terenie Wielkopolski i Dolnego Śląska. Aktualne informacje o sieci znajdują się na stronie www.vica.pl.

kosmetyki | grudzień 2011


Przed nami szesnasta edycja konkursu

QLTOWY KOSMETYK. Czekamy na Państwa zgłoszenia przesyłane drogą elektroniczną do 28 lutego na adres mailowy bkwasny@mediadirect.pl. Nie przewidujemy żadnych kwestionariuszy zgłoszeniowych. W treści e-maila należy podać kategorię, w jakiej zgłoszony produkt ma być typowany. Do konkursu może być zgłoszony każdy kosmetyk, seria kosmetyczna lub zabieg wprowadzony na rynek polski w 2011 r.

Wszelkich Informacji o konkursie udzielają Beata Kwaśny tel. 22 539 59 43 Lidia Lewandowska tel. 22 539 59 42.

Zgłoszenia zostaną zakwalifikowane do jednej z czterech grup produktów:

Członkowie jury tegorocznej edycji konkursu:

*selektywne *popularne *polskie *apteczne

W następujących kategoriach:

*pielęgnacja twarzy *pielęgnacja ciała *pielęgnacja włosów *makijaż *zapach damski *zapach męski *paznokcie *zabiegi w salonach kosmetycznych

Redakcja dodatkowo wyróżni najlepszy

sklep kosmetyczny i sprzedawcę roku.

Produkty do testowania wraz z informacją prasową zawierającą opis działania i cenę należy nadsyłać na adresy członków jury najpóźniej do 31 marca 2012 (9 kompletów).

Beata Kwaśny, przewodnicząca jury, dyrektor wydawnicza magazynu „Kosmetyki” Kamila Piechocińska, client team manager w firmie badawczej Nielsen Polska Magdalena Groszewska, beauty editional direktor w wydawnictwie Gruner & Jahr Ewa Sarnowicz, kierownik działu Urody w „Twoim Stylu” Jolanta Fraszyńska, aktorka, koneserka dobrych kosmetyków i zabiegów Marcin Prokop, dziennikarz TVN Anna Piwek, lekarz medycyny estetycznej, właścicielka gabinetu Time Clinic Barbara Cyrańska Walkiewicz, lekarz dermatolog, właścicielka Centrum Dermatologii Estetycznej i Laserowej „Viva- Derm”, prezes Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Marzena Gradecka, prezes zarządu Polskiej Grupy Drogeryjnej Lista adresów członków jury zostanie do Państwa przesłana przez redakcję magazynu „Kosmetyki” zwrotnym e-mailem automatycznie po otrzymaniu zgłoszenia przesłanego również drogą elektroniczną

Czytelnicy wybierają!!! Sprzedawco! Wytypuj najlepsze produkty roku 2011, zgłoś najlepszego dystrybutora (hurtownia i/lub przedstawiciel handlowy) oraz najciekawszą akcję promocyjną minionego roku. Wśród nadesłanych zgłoszeń rozlosujemy podczas Gali 5 zestawów upominkowych. 3 NAJLEPIEJ SPRZEDAJĄCE SIĘ KOSMETYKI W 2011 R,OKU TO: ………………………………………………………………………………………………….... NAJLEPSZY DYSTRYBUTOR ………………………………….......................................................................... NAJLEPSZA AKCJA PROMOCYJNA W MINIONYM ROKU TO…………………………………….................................................................................... Wasze typy przesyłajcie na adres: Magazyn Kosmetyki, Lidia Lewandowska, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa


Gry świąteczne Choć dyskusja na temat wyższości świąt Bożego Narodzenia nad Wielkanocą jest nieprzemijająca, niemal tak samo jak spór, co było pierwsze: jajko czy kura, to w głębi duszy większość z nas po cichu przyznaje prym świętom zimowym. tekst: Magdalena Giedrojć

W

Bożym Narodzeniu urzekają nas: ogrzewająca atmosfera, która oswaja czas chłodu i ciemności, baśniowa nierealność i rodzinna bliskość.

Rynkowe pokusy

Jednak wszystko, co budzi dobre emocje, wcześniej czy później staje się przedmiotem rynkowym. Zaczyna podlegać prawom popytu i podaży, obudowane zostaje marketingiem i reklamą, musi zapracować na dobre wyniki sprzedaży. Tak też stało się z magią świąt Bożego Narodzenia, która okazała się towarem, takim samym jak kurtki zimowe czy wyjazdy na narty. Stało się jasne, że zimą sprzedaje się także święta. Nikogo to już nie dziwi, choć u wielu osób wciąż budzi pewne opory etyczne. Najwięcej dyskusji wywołuje nadmierne eksploatowanie świątecznego tematu, zbyt

wczesne rozpoczynanie sklepowych promocji, podszywanie się wszystkich działań handlowych w danym czasie pod świąteczny szyld. Nachalność niektórych przedświątecznych rozwiązań rzeczywiście budzi niesmak i powinna być ograniczana, by nie zabić idei samych świąt, jednak nie sposób dziś całkowicie odciąć Bożego Narodzenia od rynku i praw nim rządzących. Nie jest sztuką ostentacyjne zignorowanie rynkowego poruszenia przed świętami, sztuką staje się osiągnięcie mądrego balansu między duchowością świąt a całkiem materialnymi zyskami. Handlowcy na każdym kroku muszą sobie odpowiadać na pytanie, po której stronie stoją, jak blisko są przekroczenia tej trudno zauważalnej granicy dobrego smaku i czystego sumienia. Przede wszystkim – i o tym nie wolno zapominać – jest to święto religijne, wymagające szacunku i pewnej powagi. Zabawa i sprzedaż zaczynają się na drugim poziomie – rodzinnym,

czyli tam, gdzie pojawia się przygotowywanie świątecznego menu, ubieranie choinki i kupowanie prezentów. Jeśli uda nam się o tym pamiętać, może łatwiej będzie pozostać w zgodzie z istotą tych świąt, a jednocześnie osiągnąć satysfakcjonujące zyski.

Strategia radości

Przedświąteczne radowanie się jest bezpiecznym sposobem celebrowania tego niezwykłego momentu w roku, a przy tym wykazuje ogromną skuteczność w integrowaniu ludzi i celów. Odwołuje się do najgłębszych tęsknot, wspiera w wątpliwościach i wahaniach, utwierdza w przekonaniu, że wszystko jest pod kontrolą, a żadna przeszkoda nas nie złamie. Ta radość jest potrzebna zarówno zagubionym w przedświątecznych zakupach klientom, jak i zmęczonym sprzedawcom. Warto jednak zadbać, by radość nie była rozkazem, lecz kosmetyki | grudzień 2011


16 | handel | trendy

autentycznym zadowoleniem ze sprawiania przyjemności i ułatwiania życia innym. A ułatwiać to życie można na wiele różnych sposobów, np. precyzyjniej odpowiadając na potrzeby klientów, którzy z każdym dniem są bardziej zdenerwowani nieuzupełnioną listą prezentów. Skłonność do paniki przejawiają przede wszystkim mężczyźni, dla których sklepy nie są środowiskiem naturalnym i nie czują się tam swobodnie, a przecież też muszą kupić prezent dla żony, matki, brata czy najbliższych współpracowników. Nie we wszystkim wyręczy ich jakaś kobieta, czasami tę decyzję muszą podjąć wyłącznie sami. Wkraczają do centrum handlowego, otacza ich tłum ludzi, którzy niczym tsunami wlewają się do kolejnych sklepów, blokując dostęp do półek i uniemożliwiając spokojne podjęcie decyzji. Tłumu nie da się uniknąć, półki nie staną się większe, ale można temu zagubionemu klientowi zaoferować gotowe rozwiązania, dzięki którym wizyta w sklepie nie będzie tak stresująca. Im mniej stresująca, tym bardziej radosna, a jeśli radosna, to może się powtórzyć, bo chętnie wracamy do miejsc, które dobrze nam się kojarzą.

W rytmie zakupów

Przed świętami branża kosmetyczna przeżywa prawdziwy szczyt sprzedażowy, gdyż kosmetyki i perfumy należą do najczęściej kupowanych prezentów, stanowią też najchętniej otrzymywane, co dodatkowo zwiększa ich atrakcyjność. Możemy być niemal pewni, że w koszyku niemal każdego klienta znajdzie się coś kosmetycznego. Nie oznacza to jednak, że nie ma o co walczyć. Wprawdzie nie trzeba przekonywać do zasadności samych kosmetyków w prezentach, ale można sugerować powiększenie grona osób obdarowanych właśnie tymi produktami. A najłatwiej to czynić, proponując skrojone na miarę zestawy, indywidualne podejście do komponowania produktów, różnorodność i elastyczność. Jeśli zakupy idą szybko, a różne propozycje wręcz się prześcigają, by je realizować, to wiele osób na bieżąco skoryguje swoją listę prezentową, rezygnując z pomysłów, które nie są oczywiste, i sięgnie po to, co już jest, dobrze wygląda i odpowiada potrzebom obdarowywanych osób. Gorączka przedświątecznych zakupów sprawia, że ogromna większość ludzi czuje się zmęczona, rozdrażniona i przytłoczona nadmiarem bodźców. Z każdej witryny uśmiechają się mikołaje z workami pełnymi podarunków, w sklepach błyszczą złote wstążki na pudełkach imitujących prezenty, bogato ustrojone choinki przypominają o tym, że już niedługo w swoim domu trzeba będzie położyć pod drzewkiem zestaw prezentów dla rodziny. Atmosfera staje się coraz bardziej napięta; im bliżej świąt, tym trudniej myśleć ze spokojem o przygotowaniach. Każdy radzi sobie, jak może, ale nawet ci najbardziej odporni magazynkosmetyki.pl

i najlepiej zorganizowani w pewnym momencie czują przesyt i mieliby ochotę odwołać święta. I tu z prawdziwą pomocą może przyjść handel. Sklep nie musi być bowiem pułapką, w którą się wpada i kupuje się ze strachu przed brakiem innych propozycji. Może proponować rozwiązania „niesiłowe”, takie, które odchodzą od przedświątecznego przymusu i niemożności wyjścia z zaklętego kręgu propozycji podstawowych i nie zawsze satysfakcjonujących.

Zestaw dla każdego

Lista osób, które zamierzamy obdarować pod choinką, przypomina kartkę z zakupami spożywczymi. Nawet jeśli konstruujemy ją w skupieniu i z odpowiednim zaangażowaniem, w trakcie obchodzenia sklepu zawsze przypominamy sobie o kolejnych produktach, bez których nie możemy się obejść. Podobnie jest z prezentami. Najpierw wpisujemy najbliższą rodzinę. Potem okazuje się, że kuzynka opiekowała się dzieckiem, a stryj pilnował domu podczas urlopu, po prostu nie można o nich zapomnieć, więc dopisujemy. Po chwili dorzucamy przyjaciół, kilka minut później dodajemy jeszcze bardzo sympatycznych znajomych. I jeszcze kilku kolegów z pracy. I miła pani z przedszkola. I sąsiadka z dołu, która ma oko na dziecko bawiące się na podwórku. Dopisujemy. O, zabrakło kartki… Jak wymyślić tyle prezentów? Sklep kosmetyczny wydaje się doskonałym rozwiązaniem tego problemu, bo znaleźć tu można i drogie, ekskluzywne perfumy, i niezobowiązujące drobiazgi o wartości głównie emocjonalnej. Producenci kosmetyków wyszli naprzeciw wszystkim tym, którzy przed świętami czują się zagubieni w natłoku wrażeń i obowiązków. Oferują najrozmaitsze zestawy kosmetyczne, jedne bardziej perfumeryjne, inne z pogranicza drogerii. Różne pod względem wielkości, efektowności, opakowania i ceny dają szansę każdemu, by dobrał najlepsze propozycje dla swoich bliskich. Nie trzeba zastanawiać się, co do czego pasuje i czy już tworzy odpowiednią całość, czy wciąż jeszcze wymaga uzupełnienia. Producenci zrobili to za nas, tworząc gotowe kreacje. Nic, tylko wybierać i kupować.

Sklep z inicjatywą

Są jednak klienci, którzy kupowanie gotowych zestawów producenckich postrzegają jako zbyt duże pójście na łatwiznę. Obawiają się, jak zostaną odebrani przez bliskich, gdy wręczą firmowe pudełka z kosmetykami. Dla tych osób doskonałym rozwiązaniem mogą być oferty prezentowe zaproponowane przez sklep. Zdejmują z klienta trud dokonywania wyborów, a jednocześnie dają mu pewność, że prezent

jest bardziej unikatowy, mniej oczywisty i nienarzucający się. Handlowiec komponujący takie indywidualne zestawy może zaproponować coś bardziej oryginalnego, połączyć kosmetyki z akcesoriami kosmetycznymi, z pięknymi ozdobami świątecznymi, a nawet ze słodyczami. W widocznym miejscu można wyeksponować gotowe zestawy, efektownie opakowane w przezroczystą folię, by klient mógł zobaczyć, co kryje się w środku. Można też w koszyczkach pozestawiać produkty, sugerując klientowi wybór, ale nie narzucać od razu opakowania, bo niektórzy lubią sami tworzyć prezentowe cuda z kokardami i bombkami. Im więcej gotowych możliwości dostanie klient podczas wizyty w sklepie, tym spokojniej będzie podejmował decyzje. A jeśli poczuje komfort robienia zakupów, jest wielce prawdopodobne, że je powiększy o kolejne prezenty, które przyjdą mu do głowy. Ciekawym pomysłem prezentowym mogą być małe tanie produkty zapakowane w zabawne małe paczuszki. Ich niska cena i niewielki rozmiar mogą sprawić, że klient pod wpływem impulsu kupi je dla osób, którym nie kupiłby dużego prezentu, np. dla kolegów z pracy czy koleżanek z aerobiku.

C

M

Y

CM

MY

Świąteczna kokardka

Gorączka przedświątecznych zakupów sprawia, że chwilami wszystkie strony mają dość. Jedni są zmęczeni kupowaniem prezentów, drudzy staraniem się, by w krótkim czasie jak najbardziej zwiększyć obroty sklepu. Nie da się tego uniknąć i grudzień zawsze będzie okresem napiętym. Można jednak spróbować pogodzić interesy kupujących i sprzedających, dzięki czemu każda ze stron poczuje się bardziej komfortowo. Oryginalnie przygotowana oferta, dobrze skonstruowane zestawy, półki z podpowiedziami dla bardziej wymagających, a niekoniecznie bardziej cierpliwych – to skraca czas zakupu i zmniejsza stres klientów, jednocześnie powiększając zysk sprzedawców. Nie trzeba siłować się, wymuszając zakup w naszym sklepie głośniejszymi reklamami czy bardziej nachalnymi promocjami. Święta są specyficznym momentem roku. W innych miesiącach przydają się rozmaite techniki marketingowe, które mają namówić klienta do kupienia żelu pod prysznic u nas, a nie u konkurencji. W grudniu warto poddać się radosnej atmosferze nadchodzących świąt i zarażać tą radością, a ona wróci. Być może nie tylko teraz, ale i w przyszłym roku, bo pamięć spokojnego grudnia warta jest powtarzania. Prezenty kupione w dobrej atmosferze zyskują na wartości. A jeśli jeszcze uda się klienta namówić, by w tym całym pośpiechu nie zapomniał o sobie, to jego wdzięczność na pewno przetrwa kolację wigilijną.

CY

CMY

K


kosmetyki | grudzień 2011


18 | handel | trendy

Kosmet yki znów na szczycie 35% Polaków spodziewa się, że w najbliższym czasie sytuacja gospodarcza pogorszy się, mimo to nie zamierzają oszczędzać na świątecznych wydatkach. Polska rodzina planuje przeznaczenie na tegoroczne święta Bożego Narodzenia ok. 1950 zł. tekst: Lidia Lewandowska

T

o więcej niż w roku ubiegłym. Wśród najbardziej pożądanych prezentów pozostają kosmetyki i perfumy, jednak coraz częściej chcielibyśmy otrzymać gotówkę. Dużą popularnością będzie się cieszyć sprzedaż za pośrednictwem kanałów internetowych, przede wszystkim w takich działach jak media i elektronika. Takie m.in. wnioski płyną z badania „Zakupy świąteczne 2011” przygotowanego przez firmę doradczą Deloitte. W większości krajów europejskich przeważają konsumenci, którzy przewidują pogorszenie lub brak zmian w sytuacji gospodarczej. W 2010 r. jeden na czterech Europejczyków oczekiwał polepszenia, obecnie tylko co dziesiąty respondent spodziewa się poprawy sytuacji w nadchodzącym roku. Wśród największych pesymistów znajdują się Grecy, Włosi i Francuzi, a także Hiszpanie i Portugalczycy. Nastroje polskich konsumentów także nie są optymistyczne, jednak na tle Europy wypadamy dobrze - tylko 35% rodaków przewiduje recesję, a 13% wierzy, że nastąpi poprawa sytuacji ekonomicznej.

Pomysły na oszczędzanie?

W obliczu nadchodzących zmian w gospodarce konsumenci planują swoje wydatki znacznie uważniej niż przed rokiem. 47% Europejczyków zamierza obdarować prezentami mniejszą liczbę osób niż rok temu, przy czym w Polsce deklaruje tak tylko 36% osób. Mamy także zamiar kupić prezenty wspólnie – czyli wybrać jeden upominek, na który składa się kilka osób. W Polsce zrobi tak 26% rodzin, natomiast średnio na kontynencie zaoszczędzi w ten sposób magazynkosmetyki.pl

34% badanych. Aby sfinansować tegoroczne zakupy świąteczne, polscy konsumenci zamierzają korzystać z oszczędności (75%), płacić kartą kredytową (23%) oraz pożyczać pieniądze od rodziny i znajomych (8%). Najrzadziej zdecydują się na zaciągnięcie pożyczki w banku. W Europie konsumenci deklarują korzystanie z karty kredytowej, wykorzystywanie punktów

lojalnościowych oraz korzystanie z oszczędności. Polacy największy budżet przeznaczą w tym roku na prezenty (41%) oraz żywność (40%). - Z badania wynika, że 41% badanych w Polsce nie będzie kierować się ceną przy wyborze upominków – to znacznie lepszy wynik niż średnia dla Europy, w której tylko 30% respondentów


deklaruje taką postawę. Mniejszy w zestawieniu z innymi jest odsetek Polaków, którzy zamierzają kupować na wyprzedażach – 45% w porównaniu z 65% ogółu respondentów na kontynencie. Średni budżet świąteczny europejskiej rodziny zamknie się w tym roku w kwocie ok. 2450 zł, natomiast w naszym kraju wyniesie on około 1950 zł (1800 zł w roku ubiegłym). Interesujące jest, że to większa suma niż np. w Niemczech czy na Słowacji. Należy również zauważyć, że w tym roku w kilku krajach świąteczny budżet zwiększył się nieznacznie lub pozostał na niemal identycznym poziomie jak przed rokiem – takie sytuacje miały miejsce we Francji i w Czechach. Znacząco zwiększą się natomiast wydatki świąteczne mieszkańców Ukrainy – mówi Magdalena Jończak, dyrektor w dziale konsultingu Deloitte.

Książka i kosmetyk na top liście

Z ankiety przeprowadzonej przez Deloitte wynika, że najbardziej pożądanymi prezentami wśród Europejczyków są książki, kosmetyki Konsumenci łączą korzyści wynikające z wykorzystywania różnych kanałów sprzedaży. W internecie szukają opinii innych, mogą dokonywać zakupu w dowolnym momencie oraz porównywać produkty. Tradycyjne sklepy oferują wymianę lub zwrot towaru, dobry serwis posprzedażowy, fachowe porady personelu, bezpieczne płatności oraz dają większą przyjemność z samego procesu robienia zakupów. Choć pamiętajmy – przedświąteczne kolejki potrafią odebrać przyjemność gorączce gwiazdkowych zakupów.

Jak scharakteryzujesz swoją strategię zakupową? (Polacy) Skoncentruję się na praktycznych prezentach 76%

Co zamierzasz kupić w tym roku rodzinie i przyjaciołom (wyłączając dzieci i nastolatków) Kosmetyki/perfumy 61%

Będę kupować tańsze prezenty

50%

Biżuteria/zegarki 32%

Będę kupować produkty markowe

50%

Książki 31%

Będę kupować artykuły przecenione i produkty marek własnych

49%

Czekoladki 26%

Kupię produkty z wyprzedaży

45%

Odzież 26%

Farmaceutyki 28%

Płyty CD 25% i perfumy. W Polsce jest podobnie, jednak na trzecim miejscu znalazła się gotówka. Na popularności zyskały smartfony – jako najchętniej otrzymywany prezent wskazało je 19% ankietowanych mieszkańców kontynentu. Jeżeli chodzi o prezenty dla dzieci – najczęściej zdecydujemy się na zakup zabawek, gier tradycyjnych i wideo, a także zabawek kreatywnych i klocków. Według deklaracji europejskich respondentów walor edukacyjny jest najistotniejszym czynnikiem decydującym o wyborze upominku dla dzieci. Istotne są także kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem – konsumenci zwracają uwagę, czy wytworzenie produktów odbyło się zgodnie z odpowiednimi normami, m.in. środowiskowymi, ale nie są skłonni płacić za to więcej.

Produkty do pielęgnacji ciała, usługi kosmetyczne, zabiegi spa

25%

Akcesoria (torebki, apaszki, krawaty, spinki)

24%

Gotówka 24%

kich etapach procesu zakupowego, tj. podczas wyszukiwania informacji o produkcie, porównywania oraz nabycia. Wielkość zakupów dokonanych online zależy w dużej mierze od rodzaju produktów. Z naszego badania wynika, że 23% Polaków przez internet zakupi elektronikę, ale tylko 6% zdecyduje się na nabycie w ten sposób artykułów spożywczych – mówi Adam Chróścielewski, dyrektor w dziale audytu Deloitte.

Konsumenci planują robienie zakupów świątecznych między 1 a 15 grudnia. Polacy kupią i w sklepach tradycyjnych, i w internecie

Konsumenci w większości badanych krajów zamierzają dokonywać świątecznych zakupów w tradycyjnych sklepach. Wyjątek stanowią cztery kraje: Niemcy, Grecja, Polska i Czechy, w których największą popularnością będzie się cieszyła strategia zakładająca zakup w obu kanałach sprzedaży jednocześnie, czyli zarówno online, jak i w handlu tradycyjnym. Europejczycy cenią internet przede wszystkim za możliwości pozyskania opinii innych konsumentów o produktach, ich porównania, a także zakupu w dowolnej chwili. Przewagą tradycyjnych sklepów jest natomiast łatwa wymiana lub zwrot towaru, dobry serwis posprzedażowy, fachowe porady profesjonalnego personelu, bezpieczne płatności oraz większa przyjemność z zakupów. – Polscy konsumenci relatywnie często wykorzystują internetowe kanały sprzedaży we wszyst-

Opinie bierzemy z sieci

Ponad 90% Polaków wskazuje porównywarki oraz wyszukiwarki internetowe jako źródło informacji o sklepach, produktach i cenach. Połowa badanych będzie kierowała się opiniami w serwisach społecznościowych, a 62% respondentów sprawdzi opinie na forach i blogach internetowych. Europejczycy korzystają z serwisów społecznościowych przede wszystkim w celu wyszukania informacji o sklepach – deklaruje tak 63% z nich. W Polsce połowa ankietowanych poszukuje w ten sposób informacji o markach, znacznie rzadziej natomiast otrzymuje takie dane bezpośrednio od producentów poszczególnych marek. Tendencja ta może świadczyć o braku zaufania do informacji dostarczanych przez producentów i dostawców lub o ich ograniczonej aktywności w serwisach społecznościowych. kosmetyki | grudzień 2011


20 | BESTSELLERY

Bestsellery sieci kosmetycznych w październiku 2011 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

DIOR J’adore 50 ml 285,00 JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 359,00 CALVIN KLEIN Euphoria 50 ml 279,00

HUGO BOSS Hugo Just Different 40 ml 179,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00 PACO RABANNE One Million 50 ml 225,00

ESTÉE LAUDER Double Wear podkład 159,00 BENEFIT They’re Real mascara 95,00 ESTÉE LAUDER Sumptuous mascara 125,00

CLINIQUE Even Better Clinical krem 30 ml 239,00 ESTÉE LAUDER Idealist Corrected Tint serum 30 ml 290,00 REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 295,00

KOSMETYKI ZAGRANICZNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

KENZO L’eau par Kenzo V 50 ml 214,00 GIVENCHY Ange ou Demon Le Secret edp 100 ml 481,00 GUERLAIN Shalimar First edp 40 ml 240,00

KENZO L’eau par Homme edt 50 ml 214,00 AZZARO Chrome edt 30 ml 69,00 KENZO par Homme Boisee 100 ml 334,00

LANCÔME Hypnose Baby Doll 01 (czarna) 136,00 LANCÔME Hypnose Mascara 01 (czarna)136,00 CLINIQUE High Impact Mascara black 01 100,00

LANCÔME Visionnaire Serum 300 ml 297,00 LANCÔME Genifique aktywator młodości 50 ml 479,00 ESTÉE LAUDER Idealist Even Skin Illuminator 30 ml 290,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 KOBO PROFESJONAL Long Lasting Eyeliner konturówka do oczu 12,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 SORAYA Kolagen/Elastyna krem tłusty 9,69

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 EVELINE Niewidzialne Rękawiczki krem do rąk 4,49 ZIAJA Kozie Mleko krem do rąk 8,59

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,99 ZIAJA Szampon lawendowy do włosów przetłuszczających 8,49 FARMONA Radical mgiełka wzmacniająca 8,99

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

ELIE SAAB Elie Saab Le Parfum 50 ml 325,00 LANCÔME Trésor Midnight Rose 50 ml 290,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 299,00

YSL L’Homme Libre 40 ml 195,00 PACO RABBANE One Million 50 ml 225,00 GIORGIO ARMANI Code Homme Sport 50 ml 240,00

magazynkosmetyki.pl

LANCÔME Hypnose Baby Doll mascara 135,00 KANEBO Loose Powder Translucent puder 185,00 YSL Volume Effect Shocking mascara 140,00

ESTĒE LAUDER Idealist Illuminator serum 30 ml 290,00 LANCÔME Visionnaire serum 30 ml 295,00 CLINIQUE Even Better Clinical serum 30 ml 239,00


NOWOŚCI | masowe | 21

Szach-Mat

Baza pod cienie

Matowe cienie Wibo idealnie się aplikują. Miękka i jedwabista konsystencja ułatwia ich rozprowadzanie i nakładanie, pozostawiając lekką powłokę nasyconego koloru, która podkreśla naturalne piękno oczu, wydobywa ich naturalny blask. Produkt nie obciąża powiek, dzięki czemu makijaż przez długi czas wygląda świeżo i subtelnie, zapewniając jednocześnie uczucie komfortu. Cena: 7,99 zł Dystrybutor: Wibo Precyzyjnie

Mineralna baza pod cienie skutecznie przedłuża ich trwałość, sprawia, że stają się wodoodporne i znacznie dłużej utrzymują się na powiekach. Zapobiega gromadzeniu się cieni w załamaniach, optycznie wyrównuje drobne linie i zmarszczki. Neutralny kolor bazy wydobywa głębię koloru cieni. Witamina E chroni delikatną skórę wokół oczu przed szkodliwym działaniem wolnych rodników. Cena: 39,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Pęseta skośna chwyta i usuwa nawet najmniejsze, trudne do złapania włoski. Została wykonana z wysokiej jakości stali. Jest niezwykle precyzyjna i ostra, dzięki temu depilacja przebiega niemal bezboleśnie i sprawnie. Nachylona jest pod specjalnym kątem, co w znacznym stopniu ułatwia pielęgnację oraz podnosi komfort pracy. Cena: 4 zł Dystrybutor: Donegal

Nawilża

Szampon Nutrizione Leggera nie zawiera laurylosiarczanu sodu (SLS) ani dodecylosiarczanu sodu (SLES), czyli substancji mogących powodować podrażnienia skóry. Łagodnie myje włosy i nie podrażnia skóry głowy, utrzymując ją w naturalnej równowadze. Nawadnia skórę głowy i włosy. Po jego zastosowaniu włosy lśnią, są puszyste i pełne życia. Cena: 48 zł Dystrybutor: Kemon

Więcej rzęs

Revlon Grow Luscious Plumping Mascara wyróżnia specjalna formuła zagęszczająca rzęsy, która w połączeniu z innowacyjną szczoteczką w kształcie stożka pozwala dokładnie otulić tuszem każdą rzęsę z osobna. Dodatkowo zawiera fitopeptydy, które wspomagają naturalny cykl wzrostu rzęs, zapobiegając ich przedwczesnemu wypadaniu. Rezultat to grube, wzmocnione i zdrowe rzęsy. Cena: 51,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Świeżo

Linia ziołowych kosmetyków do pielęgnacji włosów Radical wzbogaciła się o dwa nowe produkty do pielęgnacji włosów tłustych. Szampon i mgiełka zawierają naturalne ekstrakty z szałwii oraz skrzypu polnego, proteiny pszenicy, biologicznie aktywną siarkę. Nowe kosmetyki skutecznie zmniejszają aktywność gruczołów łojowych, zapobiegają przetłuszczaniu się włosów, wzmacniają i odżywiają cebulki. Cena: 8,50 zł – 10 zł Dystrybutor: Farmona

kosmetyki | grudzień 2011


22 | NOWOŚCI | MASOWE Jego ochroniarz

Delikatnie zmywa

Kosmetyk idealny do codziennej pielęgnacji skóry z niedoskonałościami dla osób z cerą wrażliwą, alergiczną oraz ze skłonnościami do zmian trądzikowych. Innowacyjna formuła kremowego żelu, zawierająca m.in. aktywny cynk o działaniu antybakteryjnym, sprawia, że kosmetyk skutecznie oczyszcza skórę i jednocześnie dzięki zawartości wyciągu z aloesu i ogórka, delikatnie pielęgnuje i nawilża. W efekcie żel pomaga likwidować zaskórniki i zmatowić skórę. Cena: 13,99 zł Dystrybutor; Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Nawilża i ujędrnia

Ujędrniający balsam do ciała Dove to doskonałe połączenie bogatych składników nawilżających i ekstraktu z białej herbaty, który jest znany, jako efektywny przeciwutleniacz. Balsam sprawia, że skóra staje się bardziej jędrna, mocna i elastyczna oraz bardziej odporna na rozciąganie i powstawanie rozstępów. Cena: 18 zł Świeże i lekkie Dystrybutor: Unilever Wyjątkowe balsamy do ciała Naturia Body o świeżych i lekkich zapachach zapewniają optymalną pielęgnację Z denimowej kolekcji każdego rodzaju skóry. Specjalnie Gładkie, idealnie przylegające, jedwabiste cienie opracowane receptury zawierają do powiek. Odpowiednio skompletowane kolory odżywcze i pielęgnujące naturalne dodadzą Twojemu makijażowi niezwykłej głęekstrakty z alg morskich, oliwy bi. Sprawią, że oczy zyskają nowy look i idealny z oliwek, zielonej herbaty. kształt. W ofercie dostępne są dwie kompozycje Po zastosowaniu balsamu skóra kolorystyczne. jest elastyczna, zdecydowanie gładCena: 8,99 zł sza i milsza w dotyku. Dystrybutor: Drogerie Natura Cena: 9,50 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Kosmetyk chroni skórę przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych: słońca, wiatru, mrozu, dymu papierosowego, klimatyzacji, zanieczyszczonego środowiska. Chroni przed nadmierną utratą wilgoci i spowalnia przedwczesne procesy starzenia się skóry. Filtry UVA/ UVB doskonale zabezpieczają skórę przed szkodliwym promieniowaniem UV. Krem gwarantuje kompleksową pielęgnację (nawilża, łagodzi, odżywia), nawet w ekstremalnych warunkach. Odpowiedni dla skóry mężczyzny w każdym wieku. Cena: 28,30 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Gdy słońca brak…

Formuła kremu została opracowana tak, aby nie pozostawiał śladów i smug na skórze, idealnie odtwarzał naturalną słoneczną opaleniznę, jednocześnie chroniąc skórę przed starzeniem i wysuszeniem. Zawiera najnowocześniejsze filtry UV i wysokiej klasy czynnik brązujący, dzięki czemu nie zatyka porów. Produkt przeznaczony jest do wszystkich rodzajów skóry. Cena: 12 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

magazynkosmetyki.pl

Przeciw zmarszczkom

Innowacyjny i silny krem Lumene, który wykorzystuje nowoczesną technologię komórek macierzystych. Nasza skóra zawiera komórki, które odgrywają ważną rolę w procesie zachowania młodego wyglądu, są to komórki macierzyste. Chroniąc te komórki krem Exelent Future wspomaga naturalną zdolność skóry do regenerowania się. Opóźnia powstawanie uszkodzeń powierzchni skóry. Pomaga też wygładzić pierwsze zmarszczki. Cena: 99,90 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen


Idealnie nawilża

Kosmetyk nawilża i pielęgnuje skórę suchą dzięki specjalistycznej formule biodermalnej, która pomaga utrzymać optymalną zawartość wody na wszystkich poziomach naskórka aż do 48 h. Lekka konsystencja sprawia, że mleczko łatwo sie rozprowadza i szybko wchłania. Dzięki synergicznemu działaniu masła kakaowego oraz gliceryny mleczko głęboko nawilża, poprawia elastyczność i miękkość naskórka. Formuła została wzbogacona o wosk z oliwek, który łatwo penetruje w głąb skóry i sprawia, że staje się ona aksamitnie miękka. Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Dla rudych

Formuła produktu wzbogacona jest o specjalny system koloryzacji, dzięki któremu już po kilkakrotnym zastosowaniu włosy odzyskują blask, wyrazisty i ognisty odcień. Dzięki dodatkowym składnikom regenerującym włosy są odżywione i wypielęgnowane, a kolor trwały i intensywny. Cena: ok. 7,5 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Satynowe cienie

Nowa satynowa formuła wypiekanych cieni zawiera drobinki pereł, które pięknie rozświetlają makijaż. Miękka, aksamitna konsystencja ułatwia aplikację oraz zapewnia satynowe wykończenie. W celu uzyskania mniej lub bardziej intensywnego makijażu cienie Luminys mogą być stosowane na sucho lub mokro. Dostępne są w 10 kolorach Cena: 56 zł Dystrybutor: Baltic Company

Kokosowa kąpiel

Delikatny płyn do kąpieli z naturalnym czynnikiem nawilżającym (NMF), który przywraca i podtrzymuje optymalny poziom nawilżenia skóry. Po stosowaniu płynu skóra jest odświeżona, miękka i delikatna. Intensywna piana i kuszący aromat kokosu zapewniają uczucie odprężenia i relaksu podczas każdej kąpieli. Cena: 8 zł Dystrybutor: Forte Sweden

kosmetyki | grudzień 2011


24 | NOWOŚCI | MASOWE Winylowe lakiery

Kolekcja oparta na nowoczesnej, trwałej francuskiej formule winylowej umożliwia wykonanie perfekcyjnego manikiuru. Zastosowana baza zapewnia równomierne krycie płytki paznokcia już przy jednokrotnym nałożeniu. Dostępna w sześciu kolorach perłowych i czterech matowych. Cena: 11 zł Dystrybutor: Ados

Bezpieczne dla maluszka

seria kosmetyków Bobini Baby przeznaczonych do skóry atopowej, suchej i wrażliwej to produkty niezbędne w pielęgnacji skóry z objawami atopii. Dzięki zawartości czynnika nawilżającego o silnym działaniu higroskopijnym (urea 5%) kosmetyki wspomagają regenerację skóry oraz intensywnie ją nawilżają. Zastosowane naturalne lipidy uzyskane z owsa oraz oleju z nasion słonecznika aktywnie natłuszczają skórę, pozostawiając ją wygładzoną i elastyczną. Kosmetyki Bobini Baby nie zawierają perfum, barwników i parabenów, mają pozytywną opinię Instytutu Pomnik – Centrum Zdrowia Dziecka. Cena: 21,99 -23,99 zł Dystrybutor: Global Cosmed

Jej podpis

Celine Dion Signature to klasyczny zapach przełamany odrobiną nowoczesności. Otwierają go ulubione nuty zapachowe Celine: kwiat mimozy, soczysta guawa oraz chrupiące jabłko Pink Lady. Zapach przechodzi następnie do wyrafinowanego, kwiatowego serca z jaśminem, esencją różaną oraz magnolią. Wykończenie stanowią zmysłowe piżmo, drzewo ambrowe i sandałowe, które nadają całości klasyczny, elegancki charakter. Cena: 115 zł (50 ml) Dystrybutor: Coty Polska

Nawilża i chroni

Oliwkowy balsam do ust idealnie nawilża, wygładza oraz odżywia skórę ust. Olej z oliwek natłuszcza oraz wyraźnie zmiękcza naskórek. Witamina E łagodzi podrażnienia, uelastycznia oraz regeneruje. Balsam chroni usta przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, opóźniając tym samym proces starzenia. Cena: ok. 3,50 zł Dystrybutor: Verona Products Professionnal

W każdym wieku

Źródłem inspiracji do powstania innowacyjnych mleczek ujędrniających jest ciało kobiety, które podobnie jak skóra twarzy zmienia się w zależności od wieku. Na poszczególnych etapach życia przemianie ulega zarówno struktura skóry, jak i jej metabolizm. To sprawia, że w każdym wieku ciało wymaga innej pielęgnacji i doboru składników aktywnych o określonej intensywności działania. Cena: 15,90 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Bezpieczna trwała na kilka tygodni

Pianka Parameter T jest profesjonalnym produktem do ondulacji włosów. Jej użycie nie wymaga neutralizacji ani dodatkowego utrwalania. Co ważne, nie pozostawia nieprzyjemnego zapachu na włosach. Formuła preparatu oparta jest na cysteaminie, która jest naturalnym składnikiem aktywnym. Jest to pochodna aminokwasu cysteiny, który jest ważnym elementem keratynowej struktury włosów. Substancja ta w delikatny sposób powoduje utrwalenie kształtu włosów, nie wyrządzając przy tym szkód w ich strukturze. Cena: 59,90 zł Dystrybutor: Polwell magazynkosmetyki.pl


kosmetyki | grudzień 2011


26 | NOWOŚCI | MASOWE

Przyszłość jest piękna

Nowy wymiar rzęs

Najnowsza maskara Extension Volume 4D False Definition maksymalnie pogrubia i rozdziela rzęsy, gwarantując niepowtarzalny efekt sztucznych rzęs. Wyjątkowe elastyczne szczoteczki wykonane zostały z użyciem najnowszych materiałów w technologii DuPoint Hytrel®. Zapewniają wykonanie perfekcyjnego makijażu oczu, precyzyjnie rozdzielając rzęsy i umożliwiając pokrycie wszystkich włosków nawet w kącikach oka. Poza tym tusz ma wyjątkową kompozycję składników aktywnych, która wzmacnia i odbudowuje rzęsy od nasady aż po same końce. Cena: 11 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Relaksuje i odmładza

Innowacyjna formuła zapewnia cerze odpowiedni poziom nawilżenia przez długi czas. Specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne, w tym kwas hialuronowy i kolagen, doskonale uelastyczniają i odmładzają skórę. Olej arganowy regeneruje naskórek, wzmacnia barierę lipidową oraz opóźnia proces starzenia. Wyciąg z magnolii ma właściwości relaksacyjne, rozluźniające i przeciwstresowe. Dzięki zawartości protein kaszmiru skóra na długi czas pozostaje dogłębnie nawilżona, niezwykle jędrna i idealnie gładka. Cena: ok. 10 zł (50 ml) Dystrybutor: Verona Products Professional

magazynkosmetyki.pl

Luksusowa linia Dermika Future GF wysoce skutecznych kosmetyków pielęgnacyjnych zainspirowa- Klasyczna Pani Walewska na została odkryciem naukowym uhonorowanym Perfumy Pani Walewska od 1971 roku Nagrodą Nobla (praca nad procesami „sprzątania” produkowane są niezmiennie według tej komórek, co opóźnia procesy starzenia). W serii wysamej technologii, na podstawie oryginalkorzystano substancje aktywne typu Skin Reborn nej francuskiej kompozycji zapachowej, działające w głębi skóry i odnawiające procesy opakowanie zapachu natomiast ulegało komórkowe. Ich aktywność została potwierdzona modyfikacjom na przestrzeni lat. Mocno badaniami aparaturowymi, in vitro oraz opiniami skoncentrowane perfumy o intensywnej, ekspertów. konwaliowo-różano-jaśminowej nucie zaCena: 59-95 zł pachowej, stworzone zostały z myślą Dystrybutor: Cederroth Polska o kobietach romantycznych, nieco tajemniczych, ceniących tradycję i elegancję. Cena: ok. 26,00 zł (30 ml) Lekko i świeżo Dystrybutor: Miraculum Innowacyjny korektor z serii Art Scenic Professional Make-up to znacznie więcej niż tradycyjny korektor. Preparat idealnie koryguje niedoskonałości, dając efekt nieskazitelnej i promiennej cery. Zapewnia ekstremalną trwałość i niezawodną odporność. Dzięki delikatnej konsystencji korektor precyzyjnie się rozprowadza, łącząc perfekcyjne krycie niedoskonałości z uczuciem lekkości i świeżości. Cena: 12,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Dla gładkich dłoni

W okresie jesienno-zimowym dłonie szczególnie wrażliwe potrzebują intensywniejszej pielęgnacji niż w innych okresach roku. Właściwa pielęgnacja sprawi, że nasze dłonie będą ładne i zdrowe. Do codziennej higieny rąk stosujmy mydło lub żel o neutralnym pH, a po każdym umyciu nakładajmy krem odżywczy. Marka Kamill, ekspert w dziedzinie pielęgnacji dłoni, proponuje nowy krem Sensitive przeznaczony do skóry wrażliwej. Łagodna formuła pielęgnacyjna z ekstraktem z rumianku i bisabololem działa kojąco, zapobiega podrażnieniom i przywraca optymalne nawilżenie. Cena: ok. 9 zł Dystrybutor: Burnus Polska


Zapobiegną rogowaceniu skóry

Trochę egzotyki zimą

Na linię Fa Sensual & Oil składają się: żel pod prysznic, mydło w kostce oraz w płynie, płyn do kąpieli i balsam do ciała, które swoim zapachem pieszczą zmysły, a suchej skórze zapewniają intensywną pielęgnację. Egzotyczny zapach kwiatu Monoi obecny w całej linii kosmetyków pomoże przenieść się myślami do rajskich ogrodów, na wyspy Tahiti. Choćby na chwilę. Cena: 2-10 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Wesoła kąpiel

Kolorowe tabletki, musujące granulki, a także magiczne ołówki i barwiące kule Tinti nie tylko dostarczą niezwykłych doznań kolorystycznych, mają również słodki owocowy zapach i wytwarzają obfitą pianę. Naturalne składniki koloryzujące wodę są całkowicie bezpieczne dla delikatnej dziecięcej skóry. Zawarte w recepturze sole i minerały mają właściwości odżywcze – pielęgnują i nawilżają. Produkty Tinti nie farbują skóry i nie brudzą łazienki, łatwo się spłukują nie pozostawiając śladu po wesołej zabawie Cena: 4,29 -7,29 zł Dystrybutor: Drogerie Natura

Gruba i twarda skorupa na piętach może także powstać, gdy chodzimy w butach o twardej podeszwie. Gdy stawiamy krok, sztywny plastik lub drewno uderzają w piętę, przez co nasz naskórek narasta i staje się coraz twardszy. Im grubszą warstwę ochronną wytworzy naskórek, tym łatwiej powstaną na niej bolesne pęknięcia. Rossmann przygotował dla swych klientek żelowe osłonki na pięty Fusswohl, dostępne w opakowaniach po 2 sztuki, które zapobiegają rogowaceniu naskórka w wyniku używania twardego obuwia. Ich sposób użycia jest bardzo prosty: wystarczy wyjąć je z folii i klejącą stroną przytwierdzić do buta w okolicy pięt. Cena: 10,99 zł Dystrybutor: Rossmann

Grunt to baza

Scenic Colour koloryzująca baza silikonowa unikatowa baza, która wyrównuje koloryt, eliminuje niedoskonałości cery, wygładza i matuje. Dzięki połączeniu najnowszej generacji pigmentów w otoczkach silikonowych oraz ekstraktu z fioletowego ryżu baza silikonowa Scenic Colour Soraya to produkt niezwykle nowoczesny, który zmniejsza widoczność zmarszczek, działa przeciwstarzeniowo, a jednocześnie przygotowuje skórę do makijażu. Cena: 37,50 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Błyszczyk na…zgrabne uda

Składniki aktywne zawarte w błyszczyku Goodbye Appetite to zielona kawa - składnik powszechnie wykorzystywany w celu wspomagania utraty wagi. Zawiera też olejki z bergamotki i grejpfruta, które dzięki swoim aromaterapeutycznym właściwościom hamują uczucie głodu i poprawiają samopoczucie. Bogactwo składników silnie nawilżających zmiękcza i odżywia skórę ust, a filtry UV chronią przed szkodliwym promieniowaniem. Cena: 11 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Zawsze młode ciało

Pielęgnujący balsam Naturia Body z zieloną herbatą przeznaczony jest dla skóry normalnej i wrażliwej. Zawarta w balsamie zielona herbata działa na skórę ochronnie i odżywczo, a dzięki obecności antyoksydantów zapewnia ochronę przed jej starzeniem się. Cena: 9,50 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

kosmetyki | grudzień 2011


28 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE Nowy przebój?

Odważny, seksowny, niezapomniany. Reb’l Fleur to nie tylko powiew Barbadosu, gdzie urodziła się Rihanna, ale też przepychu jej obecnego życia w Nowym Jorku. Owocowo - szyprowy aromat jest beztroski, ale też intensywny, wyrafinowany i cudownie zaskakujący. Soczyste, wyborne owoce: czerwone jagody, śliwki i dojrzałe brzoskwinie zapewniają „pełne smaku” pierwsze wrażenie. Pasjonująca woń rozkwitających królewskich kwiatów: hawajskiego hibiskusa, fiołka, tuberozy połączona z mleczkiem kokosowym to obfita mieszanka, która otwiera serce zapachu, nawiązując do barwnego życia na wyspie. Wyzywająco zmysłowe nuty bazy to trwała, urzekająca mieszanka wanilii, paczuli, bursztynu i piżma. Cena: 161 zł (50 ml) Z wyciągiem z azalii Dystrybutor: Sarantis Dzięki ultralekkiej formule fluidu, podkład Flower Perfection Bourjois przedłuża młodość skóry, wyrównuje koloryt skóry i tuszuje niedoskonałości. Jedwabista konsystencja nadaje skórze niesamowitą miękkość. Gładka i Spektakularny efekt piękna cera na 16 godzin gwarantowana. Pachną i pielęgnują Volume Flash ScandalEyes, najnowsza maCena: 55,99 zł (do końca grudnia) Aquolina Royal stworzona dla scara marki Rimmel, zapewnia natychmiaDystrybutor: Sofralux kobiet lubiących otaczać się zapastowy efekt spektakularnego spojrzenia. To chami jaśminu, wanilii lub zielonej kosmetyk, obok którego nie sposób przejść herbaty. Wszystkie produkty zaobojętnie, ponieważ jego opakowanie kusi wierają opatentowany kompleks Bezpieczna koloryzacja barwą nadchodzącego sezonu – kolorem pięciu minerałów: magnez, żelazo, Farba Natura Styl to pielęgnacja i ochrofluopomarańczowym. Przyciąga kolorem cynk, miedź i krzem. Produkty na włosów już w trakcie farbowania. i dzięki specjalnie zaprojektowanej szczozawierają również naturalne Opracowane receptury farb zawierają teczce MaxDensity zapewnia efektowne ekstrakty z fiołka, jaśminu, wanilii glicerynę, która ma właściwości zmiękpogrubienie każdej rzęsy. Nowa szczoteczka oraz zielonej herbaty. Aksamitne czające i nabłyszczające włos. Dzięki idealnie współgra z nowo opracowaną forformuły sprawiają, że skóra staje innowacyjnej formule oraz supertrwałym mułą tuszu, która zawiera trzy razy więcej się jedwabiście miękka, gładka pigmentom koloryzującym pozwalają kolagenu i keratyny. oraz rozświetlona. przez długi czas cieszyć się głębokim, Cena: 27 zł Cena: ok. 27 zł naturalnym i intensywnym kolorem, który Dystrybutor: Coty Polska Dystrybutor: Selcos doskonale pokrywa siwe włosy. 16 kolorów do wyboru. Cena: 5,40 zł Skóra widocznie młodsza Dystrybutor: Marion Kosmetyki Zielona linia Nowe kosmetyki Lirene Pielęgnacja Kosmetyki Delia Bio System przeznaczone Odmładzająca odpowiadają na najważniejsze są dla kobiet w każdym wieku chcących potrzeby pielęgnacyjne kobiecej skóry po 40., 50. zachować zdrowy, promienny wygląd skói 60. roku życia. Proste, a jednocześnie skuteczne ry. Linia Bio to produkty stworzone formuły, oparte na znanych ze swojego działania na bazie dobroczynnych składników poskładnikach, takich jak ceramidy, lipidy sojowe czy chodzenia naturalnego, które doskonale pre-kolagen z alg, pomagają widocznie odmłoodżywiają i nawilżają skórę oraz czynią ją dzić i zregenerować skórę twarzy oraz spłycić wyraźnie piękniejszą. Dwie linie pielęgnazmarszczki. Kosmetyki przeznaczone są do stocyjne dopasowane są do różnych potrzeb sowania jednocześnie na dzień i na noc. skóry. Linia odżywcza oparta jest na oliwie Cena: ok. 12,99-14,99 zł z oliwek, a jej głównym zadaniem jest doDystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne głębne odżywianie i regenerowanie skóry Dr Irena Eris oraz dostarczanie jej naturalnych składników mineralnych. Linia nawilżająca zawdzięcza swoją skuteczność składnikom koziego mleka, które intensywnie nawilża i przywraca skórze promienny wygląd. Cena: ok. 8,30 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

magazynkosmetyki.pl


Jak parasol ochronny

Zmysłowa perła

Z wyciągiem z ogórka

Chusteczki Beauty Formulas nasączone zostały ekstraktem z ogórka znanego z właściwości łagodzących i odświeżających. Wyciąg ten sprawia, że chusteczki są tak delikatne, że można je stosować nawet w okolicach oczu. Chusteczki przeznaczone są do codziennej pielęgnacji skóry twarzy, odpowiednie dla każdego typu cery. Cena: ok. 9 zł Dystrybutor: APS Import-Eksport

Wild Pearl od Naomi Campbell to owocowo-kwiatowy, słodko pudrowy zapach, który otwiera się soczystą owocową nutą łagodnie przechodzącą w wytworne, bardzo kobiece akordy kwiatowe, by w końcu uwolnić zmysłowe nuty drzewne. Akordy odświeżającego arbuza oraz energetyzującego czerwonego pieprzu przechodzą w głębokie i dojrzałe nuty brzoskwini, słodkiego i złotego owocu, uwalniając aksamitne i apetyczne akordy. Eleganckie i kobiece serce zapachu definiuje delikatna nuta kwiatu jabłoni oraz biały fiołek, a nuta jaśminu dodaje mu delikatności. Zmysłowa nuta piżma, intensywność drzewa cedrowego i ciepła nuta egzotycznej wanilii to baza zapachu. Cena: 135 zł (30 ml) Dystrybutor: Siroscan

Olay Total Effects krem na dzień SPF 15 zawiera filtr SPF 15 o szerokim spektrum polecany przez dermatologów jako optymalna, codzienna ochrona przed promieniami UVB i UVA. Jego działanie porównuje się do parasola ochronnego osłaniającego cerę przed fotouczuleniami, poparzeniami, przebarwieniami, pękaniem naczynek i nadmiernym rogowaceniem. Zastosowanie filtrów organicznych umożliwia częściowe odbicie oraz pochłonięcie i zablokowanie szkodliwego działania promieni słonecznych. Cena: 54,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Emanują energią

Outspoken Intense by Fergie to uwodzicielska kompozycja kwiatowo-owocowa, która w pełni oddaje niesamowity charakter i charyzmę wokalistki. Pełna zmysłowości mieszanka łączy w sobie energetyczny aromat świetlistej karamboli i soczystej passiflory. Owocowa słodycz idealnie komponuje się z kwiatowymi nutami pełnymi świeżości. Całość doprawiono szczyptą uwodzicielskiego piżma. Cena: 89 zł Dystrybutor: Avon

Regeneruje, wygładza, koryguje

Wielozadaniowy, skoncentrowany preparat o lekkiej konsystencji. Zawiera głęboko penetrujący peptyd - Palmitoyl Tripeptide-5, który skutecznie redukuje i wygładza zmarszczki każdego rodzaju. Dzięki unikatowej recepturze, w której połączono właściwości peptydów, skwalenu i silici, serum zauważalnie wypełnia zmarszczki, uelastycznia i nawilża skórę. Widocznie zwęża pory i niweluje niedoskonałości cery. Preparat może być stosowany jako korektor zmarszczek, krem, serum i baza pod makijaż. Cena: 115 zł Dystrybutor: Bandi

kosmetyki | grudzień 2011


30 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE Co za słodycz…

Intensywnie nawilża

Krem Hydratation Intense na bazie kwasu hialuronowego to intensywna kuracja. Kosmetyk ma lekką konsystencję, nie tylko nawilża, ale też doskonale regeneruje skórę. Wyjątkowe działanie odmładzające to zasługa zawartych w nim aktywnych składników - kwas hialuronowy, organiczny krzem, ekstrakt z ogórka i alantoina, a także czynnik natleniający sprawiają, że skóra jest odżywiona i bardziej napięta. Przeznaczony jest do pielęgnacji szczególnie wrażliwych partii ciała: twarzy, szyi i dekoltu. Cena: 149 zł Dystrybutor: A&P Prestige

Więcej miłości

Love, Chloé Eau Intense łączy w sobie gęstą, nasyconą nutę pudrową znaną z pierwszego zapachu Love, Chloé z nieco słodkim, żywicznym aromatem balsamu peruwiańskiego i wanilią, wybranych ze względu na delikatnie skórzany efekt zapachowy. Zapach rozwija się i stopniowo osiada na skórze z niebywałą elegancją, niczym gra w uwodzenie bez słów. Cena: 220 zł (30 ml) Dystrybutor: Coty Polska

Woda toaletowa Délice des Fleurs oparta jest na pudrowych nutach wanilii. Jej smakowity kwiatowy zapach przywodzi na myśl atelier cukierników tworzących skrystalizowane kwiaty. Cena: 157 zł Dystrybutor: L’Occitane Polska

Prostownica w stylu crack

Remington, zawsze starający się podążać za modą i oferować swoim klientkom produkty do stylizacji, które wpisują się w obowiązujące trendy, proponuje prostownicę S1001CRK. Prostownica ma unikalny design, ponadto dołączono do niej zestaw do wykonania najmodniejszego manikiuru. Są w nim dwa profesjonalne lakiery do paznokci i pilniczek. Produkt wygląda bardzo oryginalnie, a poza tym spełnia wszystkie wymogi profesjonalnego prostowania. Ma ceramiczną powłokę, która zabezpiecza włosy, oraz możliwość nagrzania do bardzo wysokiej temperatury, nawet do 210°C. Cena: 139 zł Dystrybutor: Remington Polska

Bardzo wszechstronne cienie

Innowacyjna i ultralekka faktura cieni daje efekt czystego koloru. Zawierają delikatność roślinnych olejków i lekkość estrów i mogą być używane na mokro lub na sucho, jako cienie do oczu, eyeliner, kredka kohl lub nawet maskara. Opakowanie zawiera trzy pędzelki, które mnożą możliwości i zachcianki w nieskończoność. Formuła zawiera sferyczne polimery, które ułatwiają aplikację, podczas gdy mikropigmenty zapewniają równomierne nałożenie makijażu. Cena: 220 zł Dystrybutor: Diparlux (tylko w sieci Sephora)

W dwóch paletach

Naturalne złuszczanie

Luksusowy peeling do ciała, który złuszcza martwe komórki naskórka i wspomaga usuwanie toksyn. Utrzymuje skórę miękką, gładką, z promienistym blaskiem. Głęboko nawilża i odżywia. Cena: 119 zł Dystrybutor: www.kosmetykibotani.pl

magazynkosmetyki.pl

Softbox & Smokebox Palette – zestaw sześciu matowych oraz satynowych cieni do powiek w dwóch wariantach kolorystycznych. Softbox - naturalne odcienie brązów do stworzenia makijażu w stylu nude, a Smokebox to odcienie szarości, czerni, fioletu oraz granatu do stworzenia makijażu smoky eyes. Cena: 220 zł Dystrybutor: Baltic Company


NOWOŚCI | APTECZNE | 31 Niezawodny grejpfrut

Moc dobroczynnych ziół

Silny i wzmocniony od wewnątrz organizm łatwiej znosi wszelkie wahania temperatur i ciśnienia, ataki wirusów i bakterii. Sprawny układ odpornościowy zabezpiecza nas przed ewentualną chorobą, pomaga ją szybciej pokonać i zregenerować siły. Dzięki stosowaniu ekstraktu z pestek grejpfruta podnosimy naturalną odporność organizmu i zapobiegamy wielu zakaźnym infekcjom. Ponadto łagodzimy objawy chorób przeziębieniowych oraz skracamy ich przebieg. Cena: 18 zł Dystrybutor: Herb-Pharma

trzy szampony na trzy problemy

Seria dermokosmetyków Ziaja Med rozszerzyła się o trzy nowe hipoalergiczne szampony do pielęgnacji włosów. Szampon przeciwłupieżowy z piroctonianem olaminy i cynkiem eliminuje powstawanie łupieżu. Reguluje aktywność gruczołów łojowych, redukuje przyczyny i objawy łupieżu oraz zapobiega jego nawrotom. Szampon łagodzący eliminuje skutki świądu – swędzenie, podrażnienie, mrowienie. Reguluje złuszczanie naskórka i równoważy florę bakteryjną. Szampon przeciw wypadaniu włosów aktywnie stymuluje mikrokrążenie skóry głowy. Hamuje proces wypadania włosów. Wzmacnia oraz działa stymulująco na cebulki włosowe. Cena: 9,50 zł Dystrybutor: Ziaja

W skład Dentiste’Plus White wchodzi aż 14 działających antyseptycznie i antybakteryjnie naturalnych ekstraktów. Olejek miętowy i mentol mają działanie chłodzące, antybakteryjne i łagodzące. Wspierane są przez ekstrakt z rumianku o właściwościach regenerujących i nawilżających. Działanie łagodzące ma ekstrakt z szałwii. Z kolei ekstrakt z kopru włoskiego, olejek eteryczny otrzymywany z goździków i olejek eukaliptusowy zapobiegają rozwojowi bakterii w jamie ustnej. Pasta nie zawiera cukru, ale bezpieczniejszy ksylitol. Cena: 15 zł Dystrybutor: KBTI Poland

Ochrona i ukojenie

Zawarty w maści propolis ma właściwości silnie antybakteryjne, grzybobójcze, dezynfekujące i regenerujące naskórek. Z kolei łatwo przyswajalny kompleks witamin A, E i F przyspiesza proces odnowy skóry, a naturalna alantoina i D-panthenol dodatkowo ją odżywiają i nawilżają. Maść pomaga w wielu problemach skórnych; działa łagodząco na skórę skłonną do podrażnień. Cena: 12,50 zł Dystrybutor: Gorvita

Dla niej i dla niego

Ze względu na szczególne i zróżnicowane zapotrzebowanie organizmu kobiety i mężczyzny w okresie starań o dziecko Prenatal ProBaby został oparty na dwóch formułach opracowanych na podstawie badań naukowych. Kompozycja preparatu składa się z odpowiednio dobranych witamin i składników mineralnych, które ze względu na swoje właściwości wspomagają organizm kobiety i mężczyzny w okresie planowania potomstwa. Cena: 120 zł Dystrybutor: Puritan’s Pride

Przeciw zmarszczkom

Biotechnologiczne serum przeciwzmarszczkowe to całkowicie bezpieczne serum, które działa na mięśnie mimiczne, skutecznie likwiduje zmarszczki i zapobiega ich powstawaniu. Jest mniej kosztowną i delikatniejszą alternatywą botulotoksyny, która wpływa na te same mechanizmy powstawania zmarszczek. Serum sprawdza się tak samo dobrze u kobiet, jak i mężczyzn, poprawia stan i wygląd skóry, znacząco likwidując nawet głębokie zmarszczki, skóra po jego użyciu wygląda na zdecydowanie młodszą. Cena: 80 zł Dystrybutor: Herb-Pharma

Madagaskarski eliksir młodości

Eliksir Galénic Milaya zawiera wysokie stężenie ekstraktu z Moringa. Natychmiast po nałożeniu wygładza, restrukturyzuje, nawilża i rozświetla skórę. Wzmocniona skóra odzyskuje jędrność i elastyczność. W celu uzyskania jeszcze silniejszego efektu – formuła eliksiru została wzbogacona o witaminę B3 odznaczającą się silnymi właściwościami przeciwutleniającymi. Wyrównana skóra promienieje odnowionym blaskiem. Cena: 171 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo Cosmetique

kosmetyki | grudzień 2011


32 | REKOMENDACJE | MASOWE

2 5 4

1

3

1. Wygładzone, nawilżone

4. Seria dla 70-latek

Laboratoria Eveline Cosmetics opracowały skoncentrowane kremy do rąk zawierające naturalne, aktywne składniki, których zadaniem jest intensywne nawilżanie, odżywianie i odbudowa skóry. Kremy mają doskonałą formułę wchłaniania się oraz przedłużone, 48-godzinne działanie. W krótkim czasie skóra dłoni staje się wygładzona i miękka, a paznokcie mocniejsze.

Art & Diamonds to ekskluzywna linia innowacyjnych kosmetyków stworzona przez wybitnych specjalistów z różnych dziedzin nauki we współpracy z artystami. Formuły produktów opracowane zostały zgodnie z najnowocześniejszymi technologiami i odkryciami kosmetologii. Teraz w linii pojawiły się kosmetyki dla pań 70+. Kluczowym składnikiem całej linii jest kompleks o nazwie Vitalayer (m.in. zawiera ekstrakt z werbeny) redukujący objawy starzenia się skóry. Przyśpiesza metabolizm komórek skóry poprzez syntezę kolagenu i kwasu hialuronowego. Odbudowuje strukturę skóry poprawiając owal twarzy. Zwiększa funkcje witalne i redukuje objawy starzenia się skóry.

2. Balsam na niskie temperatury Zawarte w kosmetykach formuły Nutrium Moisture oraz Deep Care Complex doskonale odżywią zmęczoną skórę, a ich delikatna woń umili chłodne zimowe dni. Limitowana linia Dove Winter Care nie tylko przyniesie ulgę przesuszonej skórze, ale również ochroni ją przed skutkami niskich temperatur.

3. Bajeczne pasty Pasta do zębów Oral-B Stages jest łagodnym żelem bez dodatku cukru, o owocowym smaku, zapewniającym skuteczną ochronę przed próchnicą. Jej opakowanie zdobią kolorowe postacie ze znanych kreskówek, a specjalny otwór pozwala wyciskać śmieszne kształty pasty. magazynkosmetyki.pl

5. W piance Sezon na truskawki w naszym klimacie jest dość krótki, ale teraz może trwać cały rok. Palette Mousse Color to pierwszy kosmetyk do koloryzacji włosów w formie… pianki o zapachu truskawek! Wystarczy wlać emulsję rozwijającą do shakera, dosypać proszek koloryzujący, zamknąć pokrywkę, wstrząsnąć energicznie 40 razy i gotowe! Od teraz koloryzacja to okazja do świetnej zabawy, a tworzenie intensywnych i pełnych blasku 14 kolorów jest już w zasięgu ręki – dzięki Palette Mousse Color.

6

6. Oczyszczają i pielęgnują Czysta Formuła to innowacyjna linia do kompleksowego demakijażu twarzy o działaniu oczyszczająco-pielęgnacyjnym, przeznaczona do każdego rodzaju cery. Cztery nowoczesne preparaty delikatnie, lecz skutecznie usuwają makijaż oraz wszelkie zanieczyszczenia (pot, nadmiar sebum, kurz), a jednocześnie dostarczają skórze cennych składników odżywczych. Dzięki delikatnej formule preparaty nie naruszają równowagi wodno-lipidowej skóry, koją i łagodzą podrażnienia. Stosowane regularnie przywracają skórze naturalny komfort, zapewniając jej idealną gładkość oraz długotrwałe uczucie świeżości.


rekomendacje | selekktywne | 33

1. Świetlisty przedmiot pożądania Silny i męski, dzięki świeżości mięty i lawendy. Uroczy i czuły z drzewnymi nutami oraz muśnięciem kwiatu pomarańczy złagodzonego wanilią. Kultowa już metalowa puszka kontrastuje z wyrafinowaną typografią oraz słowami, które pojawiają się na opakowaniu. Zapach zmysłowy, świetlisty, pociągający.

2. Dobrego nigdy za dużo… Gucci Guilty Intense jest wodą perfumowaną: prowokacyjnie ciepłym, orientalno-kwiatowym zapachem z namiętnością w duszy. Zapach przyciąga uwagę efektownym otwarciem skomponowanym z upojnej woni mandarynki, pełnej modnej przejrzystości, w połączeniu z mocnym uderzeniem różowego pieprzu. Środkowe nuty ujawniają woń kwiatów bzu wzbogaconą zmysłowym fiołkiem i heliotropiną i paczuli, tak charakterystyczne dla zapachów Gucci, osiągające nową intensywność w połączeniu z uzależniającym, bogatym śladem ambry. Efekt jest jednocześnie uderzający i zniewalająco uwodzicielski. Frida Gianini zauważa: W Gucci Guilty Intense stworzyliśmy zapach, który naprawdę zniewala zmysły.

1

3. Jak druga skóra

6. Zmysłowy

Podkład Illu˙Sphere Make-Up Art Dr Irena Eris idealnie wtapia się w skórę, dopasowując się do jej naturalnego kolorytu. Maskuje drobne przebarwienia i niedoskonałości. Zapewnia całodniowe, perfekcyjnie jednolite wykończenie, bez efektu maski, które utrzymuje się przez 11 h. Inteligentnie wychwytuje i rozprasza każdy rodzaj światła naturalnego lub sztucznego na powierzchni skóry, nadając efekt optycznego wygładzenia zmarszczek, świetlistości i promiennego blasku. Unikatowy kompleks lipidowo-proteinowy doskonale pielęgnuje i długotrwale nawilża skórę

Wyjątkowo zmysłowy Narciso Rodrigez for her in color „ubiera” ciało w wyrafinowane akcenty i dyskretną enigmatyczną moc. Sensualność oryginału została pogłębiona: piżmowe nuty zostały podkreślone cennymi akcentami wanilii; dodano i odświeżono również wyselekcjonowane nuty drzewne. To zapach obezwładniający i głęboko zmysłowy.

4. Oh, Lola Wibrującą woń zapachu przepełnia kokieteryjny młodzieńczy urok. Kokieteryjna nuta głowy: energetyczna malina, poziomka, gruszka. Młodzieńcza nuta serca: piwonia, magnolia, fiołek alpejski. Uwodzicielska nuta bazowa: wanilia, drzewo sandałowe, bób tonka.

5. On i Ona – dwa światy?

7. Zapach w koronkach The One D&G odkrywa wiele twarzy tej samej kobiety, od imprezowiczki przez wpływową kobietę aż po zmysłową romantyczkę. Użyty, aby zdobić punkty, gdzie pulsuje krew, lub rozprowadzony w powietrzu tworzy zapachową aurę, jest nowoczesną kwiatowo-orientalną woda perfumowaną, która łączy w sobie współczesne składniki owocowe z klasyczną perfumiarską paletą białych kwiatów. Rezultat? Natychmiastowy rezonans i trwała, zmysłowa głębia: zapach, który dotyka skórę, niczym bielizna.

Seksowny duet zapachowy marki CK dla nowoczesnych, spontanicznych młodych ludzi, którzy są dumni z bycia kobietą i mężczyzną. Chcą podkreślać swoje „ja”, dlatego potrzebują zapachu tylko dla siebie, który będzie ich wizytówką, podpisem, jak szminką na lustrze czy sprayem na murze. W przeciwieństwie do zapachu unisex CK One wersja CK One Shock to dwie oddzielne propozycje zapachowe: uwodzicielska wersja dla kobiet i bezkompromisowa dla niego.

7

4 6 2

3

5

kosmetyki | grudzień 2011


34 | REKOMENDACJE | apteczne

2 6 3

1

5

4

1. Powstrzymać łupież Antidotum na ten problem mogą stanowić preparaty Selsun Blue – szampony w saszetkach i butelce do włosów normalnych i przetłuszczających się, z problemem łupieżu. Stanowi unikatowe połączenie aktywnego składnika, który zwalcza nawet najbardziej uciążliwy łupież i zapobiega jego nawrotom, oraz substancji myjących i odżywczych, które sprawiają, że włosy są czyste, piękne i mają zdrowy wygląd. Szampon zawiera 1% roztwór disiarczku selenu – substancji, która wykazuje silną aktywność przeciwgrzybiczną, hamuje nadmierne złuszczanie, zaczerwienienie i świąd.

2. Olejek (nie tylko) na ratunek Suchy olejek na bazie wyciągu z mango do włosów suchych i zniszczonych idealny w okresie jesienno-zimowym, zawiera masło mangowe i prowitaminę A o działaniu odżywczym i regenerującym. Stanowi superwsparcie dla wysuszonych włosów (intensywna kuracja) oraz ochronę włosów przed wysuszeniem i zniszczeniem w wyniku promieniowania UV czy podczas zabiegów fryzjerskich. Nie obciąża włosów, może być stosowany codziennie przez cały rok na suche i mokre włosy. A do tego otula przyjemnym i zmysłowym zapachem. magazynkosmetyki.pl

3. Bardzo skutecznie, bardzo łagodnie Clean-Ac to łagodny (niezawierający mydła) żel krem oczyszczający, spłukiwany wodą. Przeznaczony jest do mycia podrażnionej i wysuszonej przez kuracje przeciwtrądzikowe skóry z problemami. Nawilża, łagodzi i przywraca komfort wysuszonej skórze. Oczyszcza skórę bez wysuszania jej. Zachowuje film hydrolipidowy.

4. Na ratunek suchej skórze Dardia Lipo Krem to preparat do skóry suchej przeznaczony specjalnie do pielęgnacji twarzy, może być stosowany również wokół oczu. Jest bezpieczny dla dzieci i niemowląt. Jest to mieszanina wodno-olejowa zawierająca naturalne czynniki nawilżające: kwas mlekowy i glicerynę. Łatwo się rozprowadza, szybko wchłania i daje skórze długotrwałe uczucie komfortu. Odbudowuje naturalny płaszcz lipidowy, co zapewnia bardzo dobry efekt nawilżenia.

5. Natychmiastowa reakcja W okresie jesienno-zimowym wirus opryszczki jest szczególnie aktywny. Zaczyna się od mrowienia, a następnie pojawiają się tak nielubiane pęcherzyki. Na objawy opryszczki należy reagować szybko i zdecydowanie. W każdej fazie rozwoju wirusa warto sięgnąć po plastry DermaPlast Hydro. Miękka warstwa

hydrokoloidowa zaczyna działać już w chwili jego nałożenia na zmienione wirusem miejsce. Plaster wchłania wysięk z pęcherzyków opryszczki i zapewnia optymalnie wilgotne środowisko przyspieszające naturalny proces gojenia się skóry. Łagodzi pieczenie i swędzenie zainfekowanego miejsca. Zmniejsza ryzyko rozprzestrzeniania się wirusa i zapobiega powstawaniu nieestetycznych strupków. Ponadto każde opakowanie plastrów zawiera pęsetę i lusterko, dzięki którym aplikacja plastra staje się bezproblemowa i higieniczna.

6. Wyjątkowo łagodne mycie Seria Iwostin Sensitia jest bogatsza o dwa olejki przeznaczone do codziennego oczyszczania skóry wrażliwej, alergicznej i skłonnej do podrażnień: regenerujący olejek do częstego mycia rąk oraz bezwodny olejek do mycia ciała. Preparaty mają innowacyjna formułę – bez wody, barwników, parabenów, odtłuszczającego skórę mydła ani SLS. Zawierają natomiast specjalną kompozycję środków myjących przeznaczonych do preparatów bezwodnych oraz kompozycję oleju z rokitnika, sojowego i awokado. To połączenie pozwala na skuteczne i delikatne oczyszczanie skóry narażonej na częsty kontakt z chlorowaną wodą, bez naruszania bariery hydrolipidowej naskórka.


kosmetyki | grudzień 2011


36 | handel | trendy

Lepszy czy gorszy? Czy klient rodzaju męskiego jest lepszy, czy gorszy z pozycji sprzedawcy w sklepie kosmetycznym? Na pewno jest inny. tekst: Lidia Lewandowska

P

rzede wszystkim sama drogeria nie jest dla niego przynętą. Wiele kobiet, przechodząc obok sklepu kosmetycznego, niemal impulsowo do niego wchodzi, zwłaszcza jeśli ich wzrok przykuje wystawa, jasne oświetlenie sklepu, ruch w środku. Mężczyzna natomiast, jeśli nie miał w planie zakupu szczoteczki do zębów albo żelu do golenia, po prostu do sklepu nie wejdzie. Dla mężczyzn zakupy wiążą się z pewną potrzebą, którą zaspokoją, kupując to, co zaplanowali. Nie są zaś poszukiwaniem okazji czy kupowaniem jako formą spędzania wolnego czasu. A co z tymi panami, którzy już wchodzą?

Oni lubią zakupy!

Może zabrzmi to zaskakująco, ale panowie przepytani przez Nielsena deklarują, że… lubią zakupy. Co prawda 28% określa zakupy jako obowiązek, ale szczęśliwie niezbyt uciążliwy. Tylko 13% panów mówi, że zakupów nie lubi, a 1 na 100 obwieszcza, że zakupów wręcz nie znosi. Znacznie więcej, bo 11% mężczyzn, twierdzi, że zakupy są dla nich prawdziwą przyjemnością. Natomiast niemal połowa (48%) deklaruje, że lubi zakupy. Teraz całe twoje działanie powinno koncentrować się na tym, by nie popsuć im tej przyjemności. A metody na to są naprawdę proste.

Uśmiechnij się!

Nic nie odbiera radości z kupowania bardziej niż debet na koncie i nieuprzejmy sprzedawca. Nie znosimy ludzi, którzy są burkliwi, nieuprzejmi, sprawiający wrażenie, że ta praca jest jakąś formą kary. Byłam świadkiem sceny w jednym z warszawskich sklepów, kiedy na pytanie pana w średnim wieku, jaki pani poleca balsam po goleniu, ta odpowiedziała niewyraźnie: „Wszystkie są dobre”. Z jednej strony to dobrze, że jest tak pewna swojej oferty i każdy produkt ceni równie mocno, z drugiej jednak sprzedawczyni z miejsca ucięła i zakończyła rozmowę z klientem. Nie zadała sobie trudu, by wymienić choć kilka marek, które ma na półce, nie zapytała, czy klient woli delikatniejsze, czy standardowe, te pachnące mocniej czy subtelniej... Cała jej postawa ciała wyrażała: „Mam ochotę stąd zwiać”. Ręce splecione na piersi, wzrok nieobecny, mina znudzona. Klient był na tyle ugodowy, że usłyszawszy: „Wszystkie są dobre”, poprosił po prostu „o jakiś niezbyt drogi”. I na tym zakupy się skończyły. Być może pani miała gorszy dzień… Może zdenerwował ją szef? Może dziecko znów złapało kilka jedynek w szkole? Może pokłóciła się rano z mężem? Może rozważała, ile pieniędzy zostało jej do końca miesiąca i dlaczego tak mało? Wszystko to jednak w tej pracy nie powinno przenosić się na klienta. On naprawdę niczemu nie jest wimagazynkosmetyki.pl


nien: chce zostawić określoną kwotę w kasie i ma prawo liczyć na uprzejmą obsługę. Dla przeciwwagi w innym sklepie mężczyzna stał przy półce z dezodorantami. Przechodząca pani z obsługi sklepu zagadnęła go niezobowiązująco, że mają teraz w promocji markę X, która oferuje 50% upu-

a przy tym zagadnął panią, którą damską wodę toaletową poleciłaby mu na prezent dla żony. Jeśli sprzedawca wychodzi z inicjatywą do klienta, zdobywa jego zaufanie i przychylność. Mężczyźni są przy tym wzrokowcami. Sympatyczny uśmiech sprzedawczyni ich ujmuje i otwiera ich portfele.

Z danych Nivei wynika, że 40% mężczyzn kupuje kosmetyki samodzielnie, ale aż 30% kosmetyków męskich kupują swoim mężom, narzeczonym i synom panie. stu na produkt, a każdy zakup może wziąć udział w konkursie konsumenckim. Nie mam pojęcia, czy pani sprzedawczyni zrobiła to z własnej inicjatywy, czy producent nagradza w jakiś sposób najbardziej aktywnych sprzedawców, ale zadziałało. Klient sięgnął właśnie po wskazany produkt,

Dlaczego obsługa ma znaczenie?

Tylko 35% panów realizuje zakupy kosmetyczne w drogeriach – wynika z badania PMR „Rynek dystrybucji artykułów kosmetycznych w Polsce 2011”. 42% preferuje kupowanie kosmetyków przy okazji zakupów spożywczych. Wolą kupić wszyst-

ko za jednym zamachem, niż biegać od sklepu do sklepu. Preferują miejsca, w które spokojnie można dojechać samochodem. Są raczej przyzwyczajeni do marek (73% mężczyzn) niż skłonni do eksperymentowania. Statystyczny mężczyzna, jeśli przyzwyczai się do maszynki Gillette, dezodorantu AA, wody toaletowej Adidas i szamponu Head & Shoulders, może je kupować latami. Taka lojalność marki dla producenta wybranego brandu to powód do radości, ale zagwozdka dla właściciela konkurencyjnej marki, jak skłonić klienta do wypróbowania innego produktu. Tu jest pole dla reklamy, promocji cenowych, konkursów, ale także dla personelu sklepowego! Jeśli w twoim sklepie obsługa stoi na naprawdę wysokim poziomie: sprzedawczynie są kompetentne, przyjacielsko nastawione do klientów, uśmiechnięte, estetycznie ubrane (ładny uniform wyróżnia obsługę wśród kupujących i wiadomo wówczas, do kogo można zwrócić się z pytaniem czy prośbą o pomoc), jest duża szansa, że nie będziecie narzekać na brak klientów rodzaju męskiego. Przedstawiciele handlowi również widzą w sprzedawczyniach swoich sojuszników. To one potrafią

Męska skóra, chociaż znacznie grubsza od kobiecej, potrzebuje odpowiedniej pielęgnacji i nawilżenia oraz skutecznego łagodzenia podrażnień powstałych w czasie golenia. Pomóc może w tym kolekcja Skib Lab FM GROUP – ekskluzywna seria kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała, która spełni oczekiwania nawet najbardziej wymagających mężczyzn. W skład kolekcji Skin Lab wchodzą: krem do twarzy o efekcie matującym, naturalny krem do ciała i naturalne mydło. Kosmetyki zawierają naturalne składniki, które odżywiają, nawilżają i regenerują skórę. Do tego pięknie wyglądają, a mydło i krem do ciała mają atrakcyjny, drzewno-owocowy zapach. Wykonane ręcznie kostki naturalnego mydła zachwycają też niepowtarzalnymi wzorami. O odpowiednie nawilżenie skóry twarzy w jej codziennej pielęgnacji warto zadbać stosując krem do twarzy o efekcie matującym Skin Lab. Jego nowoczesna formuła została wzbogacona o wyciąg z aloesu, który działa kojąco, regenerująco i przeciwzapalnie, oraz kwas hialuronowy, wspomagający odbudowę naturalnej warstwy ochronnej naskórka. Obecność witaminy E opóźnia z kolei efekty starzenia. Co ważne dla mężczyzn, krem posiada lekką konsystencję i szybko się wchłania. Przeznaczony jest do każdego rodzaju cery.

PROMOCJA

Męska skóra pod specjalną opieką

Dbanie o kondycję skóry całego ciała jest równie ważne jak pielęgnacja twarzy, dlatego FM GROUP wprowadziło naturalny krem do ciała Skin Lab, stworzony w oparciu o naturalne składniki, przeznaczony do codziennego stosowania. Jest niezawodny zwłaszcza w przypadku przesuszonych partii ciała, takich jak łokcie czy kolana. Zawarte w kremie sole mineralne, nienasycone kwasy tłuszczowe i witaminy poprawiają kondycję skóry. Masło shea i ekstrakt z awokado zapewniają jej właściwe nawilżenie. Olej migdałowy wygładza naskórek, a olej kokosowy działa łagodząco i spowalnia proces starzenia się skóry. Krem nie zawiera parabenów, sztucznych barwników i chemicznych stabilizatorów. Naturalne mydło zachwyca nie tylko pięknym zapachem, ale także unikalnymi wzorami na ręcznie robionych kostkach, wśród których nie ma dwóch takich samych. Mydło zostało wykonane z najwyższej jakości składników naturalnych (aż 98% składników jest pochodzenia naturalnego, z czego ponad 60% pochodzi z upraw organicznych). Baza organiczna, z której powstał produkt, posiada certyfikaty Soil Association i Ecocert. Mydło zawiera glicerynę pochodzenia roślinnego, która zapewnia bardzo dobre nawilżenie skóry, oraz wyciąg z aloesu i olej kokosowy, łagodzące podrażnienia. Składniki kosmetyku pozostawiają skórę aksamitnie miękką i gładką. Również mydło nie zawiera sztucznych barwników, stabilizatorów i chemicznych środków konserwujących.

Produkty z kolekcji SKIN LAB są dostępne wyłącznie u Dystrybutorów FM GROUP Polska. Skontaktuj się ze swoim Dystrybutorem lub zadzwoń: kosmetyki | grudzień 2011 (71) 327 00 00, www.fmgroup.pl.


38 | handel | trendy

przekonać zatwardziałych użytkowników marki X do wypróbowania nowości marki Y. To one potrafią przekonująco opowiedzieć o zaletach używania kremu czy wypróbowania odżywki do paznokci. To one są świetnymi doradczyniami w kwestii kosmetyków damskich kupowanych w prezencie. Tak więc sposobem na mężczyznę klienta jest uśmiech plus fachowa porada. Wówczas on ma poczucie, że kupił sensownie, a przy tym w sympatycznej atmosferze. Szansa, że będzie kupował częściej, jest wówczas naprawdę duża.

Co oni kupują?

Przede wszystkim kosmetyki i akcesoria związane z goleniem. To się nie zmieni, bo zarost trzeba przecież usuwać niemal każdego dnia. Widać jednak wyraźne przesunięcie na produkty nowoczesne: bardziej zaawansowane maszynki i żele do golenia. Znacząco wzrosła sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji twarzy – wcześniej po prostu krem był kosmetykiem stricte damskim, teraz jest całkiem pokaźna oferta kosmetyków dla panów (kremy, żele do mycia twarzy). Nie są jeszcze kupowane masowo, ale sukcesywnie ich sprzedaż rośnie. I to się raczej utrzyma, gdyż także i panów coraz bardziej dotyczy presja na dobry, młodszy, niż wskazuje metryka, wygląd. Mocno wzrasta również sprzedaż męskich żeli pod prysznic (22% w górę w 2010 r.), szamponów, żeli i wosków do stylizacji włosów oraz dezodorantów (antyperspirantów). Pojawiają się też płyny do higieny intymnej w wersji męskiej (niektórzy panowie odczuwali jakiś dyskomfort związany z sięganiem po płyn partnerki). Powoli trafią

W komunikatach reklamowych kosmetyków męskich widzimy kilka dominujących trendów. Używanie kosmetyku powinno kojarzyć się z sukcesem (ambasadorami marek zostają znani sportowcy, aktorzy). Działa ono na kobiety (np. słynny już efekt Axe). Inną metodą jest odwołanie się do kobiety, która powinna kupić dany produkt swojemu facetowi (np. Old Spice). na półki również farby do włosów dla mężczyzn i specjalne odsiwiacze. Jak widać, każda kategoria da się oswoić i pewnie to tylko kwestia czasu, kiedy męski makijaż przestanie być taki, powiedzmy, podejrzany. W ofercie Euphory już można znaleźć podkład dla panów, a niejeden mężczyzna za naturalne uważa przypudrowanie twarzy, nim stanie przed kamerą czy obiektywem aparatu.

Męski zapach, męski design

A podział na damskie/męskie najbardziej zaznacza… zapach kosmetyku. Panowie zdecydowanie preferują męskie, orzeźwiające lub klasyczne nuty zapachowe. Dotyczy to wszystkich kategorii

Z o s ta t n iej c h w il i

5 wariantów dla mężczyzność: udoskonala techd&shoulders wprowadza now

Hea szamponów przeciwłunologię 5 męskich wariantów Clean włosy nie tylko pieżowych. Dzięki technologii Pro łupieżu*, lecz także od pozostają czyste i do 100% wolne zachowane na dłużej. taje zos ści uczucie porannej swieżo , technologia Pro Clean Oprócz skutecznego oczyszczania h, które sprawiają, że dostarcza substancji aktywnyc na pył i brud, dzięki czewłosy stają się bardziej odporne trwa dłużej. Wszystkie mu uczucie czystości i świeżości ierają przeciwłupieżowy szampony head&shoulders zaw za przyczyny i oznaki kompleks ActiZinc, który zwalc . łupieżu już od pierwszego mycia malnych. Dokładnie mynor sów 1) Classic Clean – do wło Jest tak delikatny, że je włosy i odżywia skórę głowy. . W linii Classic Clean może być stosowany codziennie wa odżywka. dostępna jest także przeciwłupieżo ładnie oczyszcza nie i dok 2) Citrus Fresh – bardzo staran szczególnie do włosów ny eca Pol . włosy i skórę głowy

magazynkosmetyki.pl

kosmetycznych. Żadnych kwiatków w zapachu produktu! Żadnych aromatów, które jego męskość stawiałyby pod znakiem zapytania! Panowie zdecydowanie preferują lekkie formuły kosmetyków. Około 10-15% zwraca również uwagę na to, czy kosmetyk dostosowany jest do cery wrażliwej. Mężczyźni gubią się w zbyt rozbudowanej ofercie, skomplikowanych opisach działania kosmetyku, niejasnym przeznaczeniu. Ma być klarownie (np. podział wiekowy) i jasno w opisie (np. przeciwzmarszczkowy krem pod oczy). Ważna jest również grafika i aranżacja opakowań – prosta, nieprzesadnie dekoracyjna, czytelna, funkcjonalna.

użyciu stają się lekkie przetłuszczających się, które po sh dostępna jest także i odświeżone. W linii Citrus Fre przeciwłupieżowa odżywka. rgii i witalności słabym, 3) Ocean Energy – dodaje ene są miękkie i podatne zmęczonym włosom. Włosy stają na układanie. szampon z odżywką 2 w 1 4) Mentol naturalna świeżość – ewnia uczucie świedzięki naturalnemu mentolowi zap y. To najbardziej zmysł żości, dodaje energii i pobudza on z linii head&shomp sza cy ają orzeźwiający i pobudz ulders. lnego mentolu zapewnia 5) Ice – dzięki zawartości natura uczucie chłodnego orzeźwienia. ą formułą są dostępne w Szampony head&shoulders z now 1. Od stycznia 2012 sprzedaży od połowy listopada 201 arcie reklamowe w marka otrzyma silne wsparcie wsp standardowej kampatelewizji, prasie i Internecie. Nie POS. nii towarzyszyć będą materiały ularnym stosowaniu. reg y prz * widoczne oznaki łupiezu


DOSSIER | zapachy męskie | 39

Panie na prawo, panowie na lewo tekst: Katarzyna Grzesik, trener Prestige Coty Polska

W

iększości z nas wydaje się, że perfumy od zawsze dzielono na damskie i męskie, ale to nieprawda. Kiedy zatem zaczęto dzielić zapachy ze względu na płeć osoby, która je będzie nosiła? Szukałam informacji na ten temat i nie znalazłam jednoznacznej odpowiedzi. Natomiast jest wiele przesłanek, które jednoznacznie wskazują, że nastąpiło to...

fot. David Beckham

Takie ustawienie zapachów dominuje w większej części perfumerii. Sięgając na półkę po perfumy, wybieramy te, które zostały przygotowane dla nas – kobiet lub dla nas – mężczyzn.

Kultura wyznacza trend

Tak jak pisałam w poprzednim numerze, na samym początku perfumy były dedykowane bogom, następnie były dostępne dla osób najwyższych rangą w państwie. Z upływem czasu to się oczywiście zmieniało i stawały się bardziej przystępne, ale przez wiele wieków tylko nieliczni mogli cieszyć się przyjemnością korzystania z pachnideł. W starożytnym Egipcie, Grecji, Rzymie, krajach arabskich i później w Europie zarówno kobiety, jak i mężczyźni używali tych samych nut zapachowych, jednak w ich krajach miały one odmienne znaczenie. Świat zachodni uważał, że aromat kwiatów, a w szczególności róż, jest zapachową opowieścią o kobiecie, jej delikatności i czystości. Natomiast na wschodzie róża damasceńska wyrażała namiętne uczucia i gorący temperament, a wonności o tym zapachu noszone były zazwyczaj przez... mężczyzn.

Zapach to pokusa

Za czasów Henryka III Walezego (1551-1589), syna Katarzyny Medycejskiej i Henryka II, perfumy odnosiły ogromny sukces na dworze królewskim. Luwr wyglądał jak orientalny pałac: usłany był kwiatami, udrapowane kotary zraszane były pachnącą wodą. Dwór Henryka III pachniał słodką nutą konwalii, a on sam był nieprzerwanie oblewany perfukosmetyki | grudzień 2011


40 | DOSSIER | zapachy męskie

fot. Davidoff

mami przez służbę. Goście, którzy go odwiedzali, honorowani byli kąpielą w wodzie różanej. Nie wszystkim zwyczaje dworskie się podobały. Moraliści tamtych czasów ganili nie tylko zachowanie Henryka III, ale również kobiet, które używały zmysłowych perfum zawierających cybet, piżmo, ambrę i inne cenne aromaty do napachniania ubrań, bielizny i oczywiście ciała.

Najpierw szyte na miarę, potem produkcja przemysłowa

W czasach gdy perfumy były dostępne tylko dla możnych, artysta tworzył kompozycję zapachową z sezonowych roślin i kwiatów dosłownie na miarę dla danej osoby. Jej skład odpowiadał osobowości zamawiającego, jego gustowi i upodobaniom lub osoby, która miała je nosić. Na dobór składników nie miała absolutnie żadnego wpływu płeć osoby, dla której była tworzona. Najprawdopodobniej podział na zapachy damskie i męskie został wprowadzony wraz z rozwojem przemysłu perfumeryjnego. Nastąpiło to w okresie wybuchu drugiej rewolucji przemysłowej, ok. 1860 r. Zastanawiałam się nawet, czy nie wykreowano potrzeby na podział zapachów. W jaki sposób zaczęto dzielić zapachy, co je odróżniało od siebie?

One jak z łąki, oni jak z lasu

Pod koniec XIX w. panujące zasady etykiety wśród osób zamożnych nakazywały, żeby kobiety używały tylko delikatnych kompozycji zapachowych (taką funkcję spełniały kompozycje kwiatowe). W tamtych czasach stosowanie perfum przez mężczyzn (mowa tu o Europejczykach) nie było popularne i byli zniechęcani do noszenia perfum przez wiele dziesiątków lat, głównie ze względów kulturowych i socjalizacyjnych. Używali oni jednak pachnących środków higienicznych i produktów do golenia, które zawierały wyraziste aromaty: lawendę, paproć i nuty drzewne. Gdy czas prawdziwej męskości bez wód zapachowych się zakończył, panowie szybko nauczyli się stosowania wody toaletowej po kąpieli i wklepywania pachnących wód w skórę po goleniu twarzy.

Zioła basenu Morza Śródziemnego

Jednymi z pierwszych zapachów, które przeznaczone były wyłącznie dla mężczyzn i podkreślały ich osobowość, są kompozycje aromatyczne. Zawierają w sobie nuty ziół (rozmarynu, mięty, bazylii, lawendy) i przywodzą na myśl krainę Morza Śródziemnego i jej starożytnych mieszkańców, i to właśnie tych „płci brzydkiej”.

Leśne klimaty

Kolejną grupą zapachów, które kierowane są wyłącznie do mężczyzn, są kompozycje z nutamagazynkosmetyki.pl


mi fougère. Wraz z powstaniem zapachu Fougère Royale de Houbigant (1884) panowie zarezerwowali dla siebie tę nutę, a jest nią paproć. Co ciekawe, nuta fougère nie pachnie wcale paprocią, jedynie się do niej odnosi i ją opisuje. Jest pieczołowicie przygotowaną mieszanką aromatu lawendy, nut drzewnych, mchu dębowego, kumaryny, bergamotki i geranium. Myślę, że powód jest oczywisty – paproć sama w sobie prawie nie pachnie, natomiast pachnie całe jej otoczenie. Ulubione zapachy mężczyzn zmieniały się wraz z upływem czasu i z modą. Klasyczne nuty (aromatyczne, fougère) ustępowały miejsca zapachom szyprowym i drzewnym. Z czasem zapachy drzewne były uzupełniane o energetyzujące nuty cytrusowe i do dziś są synonimem męskości.

Nuta świeżości

Pod koniec lat 80. XX w. za sprawą marki Davidoff zapanowała moda na świeże zapachy z nutami powietrznymi i wodnymi (Cool Water), które dodają energii i sprawiają, że panowie czują się świeżo. Obecnie nie ma jednoznacznego trendu w modzie dotyczącego zapachów męskich. Panowie noszą zarówno perfumy orientalne, drzewne, skórzane, aromatyczne, szyprowe, jak i cytrusowe. Zapach ma pasować na konkretną okazję, podkreślać ich osobowość.

Jakie perfumy wybierają mężczyźni w Polsce?

Oczywiście na to pytanie nie można udzielić jednoznacznej odpowiedzi z kilku powodów. Po pierwsze, zauważyłam, że Polska podzielona jest pod względem doboru zapachów na północ i południe. Dokładnie jest tak, że to, co się podoba na południu, nie jest lubiane na północy naszego kraju (!). Po drugie, widoczne są dwa kierunki, jeśli chodzi o dobór zapachów: klasyka i bezpieczeństwo versus nowoczesność i szaleństwo, czyli „coś innego”. Zwolennicy bezpiecznych zapachów (nazywam ich również tradycjonalistami) wybiorą kompozycje orientalne, ciepłe i wodne. Sięgać będą również po znane, sprawdzone marki, takie jak Calvin Klein, Boss, Chanel i Davidoff. Eksperymentatorzy – tak nazywam poszukiwaczy nowości i jest ich całkiem sporo wśród mężczyzn, i to bez względu na wiek - chętniej wybiorą kompozycje wyraziste, np. z nutą pieprzową, lub zupełnie zaskakujące, inne od wszystkich. Poszukiwać będą nowych zapachów wśród wchodzących na polski rynek marek, takich jak: Marc Jacobs, Tom Ford czy Serge Lutens. Polacy nie stronią od nowości, ale cenią sobie również klasyczne kompozycje, takie jak Obsession i Eternity Calvina Kleina, Boss Botled Hugo Bossa. Dzięki nim czują się bezpiecznie, a znajomi nie wyobrażają sobie tej osoby z innym zapachem.

Bo dla nich kształty się liczą…

Mężczyźni zwracają dużą uwagę na kształt flakonu. Podobają im się nietuzinkowe kształty: sztabka złota (Pacco Rabane), hantle (Davidoff), piękny męski tors (Gaultier) i artystyczny metalowy flakon od Marca Jacobsa. Oczywiście ogromne znaczenie ma również to, co noszą inni, to, co jest obecnie reklamowane, i to, co polecił ktoś znajomy. Mężczyźni najczęściej wybierają duże pojemności – 100 ml, ponieważ jest to najbardziej ekonomiczne ich zdaniem rozwiązanie.

Ona ma nosa!

Za panów bardzo często decyzje podejmują kobiety i wtedy ich facet nosi taki zapach, jaki one lubią. A jakie zapachy lubią Polki na swoich mężczyznach? Świeże, cytrusowe, z nutą drzewną, odrobinę aromatyczne z bergamotką, mandarynką, grejpfrutem, pieprzem, majerankiem, imbirem. Co ciekawe, panie lubią podpowiadać, jaki zapach ma wybrać mężczyzna, ale rzadko go same kupują. kosmetyki | grudzień 2011


42 | asortyment | zapachy męskie

Ciekawe propozycje

tekst: Lidia Lewandowska

z męskiej półki zapachów Mężczyzna kieruje się nosem własnym i… partnerki. To dla niej często chce efektownie pachnieć i z jej gustem się liczy. Sprawdziliśmy, co podoba się współczesnym mężczyznom i jakie interesujące nowości znajdą na sklepowych półkach - zarówno tych wyższych, jak i niższych cenowo. Jasny i intensywny

Bvlgari Man Silver Edition jest zapachem dla wytrawnych mężczyzn, których cechuje pewność siebie i ciekawość świata. Jego świeże i dynamiczne nuty przekładają się na charakter współczesnego męstwa zorientowanego na najnowsze trendy, podczas gdy ciepłe zapraszające akcenty odkrywają jego zdecydowaną, ale nigdy ostentacyjną zmysłowość. W nucie głowy bergamotka, kwiat pomarańczy, kwiat jeżyny, konwalia, herbata darjeeling. Serce zapachu to kardamon, pieprz, irys, drzewo gwajakowe. Baza natomiast pachnie ambrą i piżmem. Cena: 356 zł (100 ml).

Czy jesteś na liście?

Nowy zapach Caroliny Herrery przenosi nas w męski świat zainspirowany energią Nowego Jorku. 212 VIP Men jest wybuchową mieszanką wódki i mrożonej mięty, kawioru limonowego i pikantnych przypraw inspirowanych zapachem i charakterem najbardziej ekskluzywnych nowojorskich przyjęć. Kawior limonowy dodaje eleganckiego, owocowego kontrastu. Schłodzona wódka z odrobiną mrożonej magazynkosmetyki.pl


fot. Guess

mięty pozwala zachować rześkość przez całą noc. Palisander zapewnia uwodzicielską, złocistą nutkę tropików i pierwotny, energiczny zapach nocy. Cena: 229 zł (50 ml).

cedrowym oraz delikatnymi akordami mchu dębowego stanowi doskonałe dopełnienie całości kompozycji. Cena: 149 zł (30 ml).

Pachnieć jak milion dolarów!

Nuty głowy zapachu John Varvatos Vintage to głównie bogactwo przybrzeżnych roślin Maroka: srebrny absynt, santolina, biała lawenda i dziki koper, podkreślone cierpkim rabarbarem i akcentem pasty z owoców pigwy. Świeże, ostre akordy liści drzewa cynamonowego, papryki z Indii oraz albańskich owoców jałowca dodają energetycznego wymiaru. Eleganckie serce zapachu stworzono z jugosłowiańskiego mchu dębowego i oczyszczonego olejku patchouli rozgrzanego gęstym kanadyjskim balsamem jodłowym. Neoklasyczny duet splatają wysokiej klasy perfumowane kwiatowe nuty egipskiego jaśminu i florenckiego irysa. Nuty głębi: gładkie i sproszkowane drewno madras daje długotrwałe wrażenie zapachu dzikich lasów aż do zmysłowej kanwy wenezuelskiego bobu tonka. Akcenty tureckiego tytoniu i ciemnego zamszu uzupełniają zapach. Cena: 229 zł (75 ml).

1 Million Paco Rabanne jest wyrażeniem fantazji każdego mężczyzny, uosobieniem prawdziwej męskości. To zniewalający zapach pełen kontrastów i pozytywnych wibracji, stworzony z myślą o uwodzicielskich, odważnych i pewnych siebie mężczyznach. Wyjątkowa kompozycja zapachowa jest efektem połączenia świeżości grejpfruta, mięty oraz czerwonej mandarynki w nucie głowy, ekstraktu z róży, cynamonu i piżma w nucie serca oraz aksamitnej harmonii jasnej skóry, ziarenek tonka i ambry w nucie głębi. Cena: 215 zł (50 ml).

Dla urodzonego zdobywcy

Davidoff Champion Energy otwiera się energetycznym koktajlem z grejpfruta i bergamotki, ujawniając następnie swoje bardziej stonowane, zmysłowe oblicze z galbanum i świeżymi przyprawami w nucie serca. Męska baza z drzewem

Dobre tradycje

Perfumiarze mówią, iż perfumy to muzyka ciała i tak jak muzyka mogą być siłą leczącą i dodatnio wpływać na nastrój człowieka. Mężczyźni to mniej wybredni klienci, którzy szybko dokonują wyborów. Nawet jeśli sprzedawca proponuje im kilka kompozycji, nie mają dużego dylematu z wybraniem odpowiedniej dla siebie. Panowie w przeciwieństwie do pań zazwyczaj na swej półce mają jeden ulubiony zapach, młodsi często zmieniają perfumy, dlatego wybierają mniejsze pojemności, natomiast dojrzali panowie, jeżeli znajdą ulubioną kompozycję zapachową, są wierni konkretnym perfumom i rzadko decydują się na zmianę ulubionych nut zapachowych, więc wybierają większe pojemności. Z minisondażu przeprowadzonego wśród sprzedawców w perfumeriach wynika, iż mężczyźni podczas zakupu perfum kierują się nie tylko nutami zapachowymi wód. Okazuje się bowiem, że duże znaczenie ma opakowanie – wygląd butelki. Najlepiej, gdy zapach zamknięty jest w masywnym flakonie. (źródło: Miraculum) kosmetyki | grudzień 2011


44 | asortyment | zapachy męskie

Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalista ds. marketingu i PR Wit

Półka z kosmetykami dla mężczyzn jest coraz bogatsza, liczną grupę stanowią perfumy i wody toaletowe. Sprzedaż w tym segmencie również utrzymuje się na wysokim poziomie. Przy zakupie mężczyźni zwracają uwagę przede wszystkim na cenę i nuty zapachowe. Częściej wybierają zapachy ze średniej półki cenowej, które będą służyły przez lata. Panowie rzadziej niż kobiety zmieniają raz wybrany zapach, preferują typowo męskie, zdecydowane kompozycje, które stają się niejako ich wizytówką i odzwierciedlają styl bycia. Dominują zapachy z piżmem, kardamonem i cedrem, ale także z domieszką nut drzewnych czy owocowych, które dodają charakteru. Kolejną ważną dla mężczyzn kwestią przy wyborze zapachu jest pojemność – tutaj odzywa się ekonomiczne myślenie – Polacy wybierają z reguły flakoniki o większych pojemnościach (100 ml). Przy zakupie niejednokrotnie sugerują się opinią sprzedawcy, częściej jednak bardziej liczy się zdanie partnerki, która w wielu przypadkach wybiera zapach dla swojego mężczyzny.

jemy charyzmę i wyrafinowanie sławnego piłkarza. Jest drzewnie, pikantnie, bardzo męsko... Nazwa tych perfum w języku polskim oznacza „Mężczyzna” i dlatego w woni ukryte są różne oblicza Davida: jako legendy futbolu, ambasadora sportu, ikony stylu, ojca i męża, a przede wszystkim mężczyzny, który osiąga sukcesy na każdym polu. Jest popularny, pewny siebie, ambitny. David Beckham to współczesny synonim męskości, a jego nowy zmysłowy zapach doskonale to obrazuje. Woń zapachu jest mieszanką wyrafinowanych akordów drzewnych ze świeżymi przyprawami. Zapach otwierają nuty cytrusów, imbiru, sosny i odrobina pikantnego pieprzu. Drzewo kaszmirowe, akord skórzany i rozmaryn tworzą męską nutę serca, przechodząc następnie do zmysłowego wykończenia zapachu paczulą, piżmem oraz akordami drzewa mahoniowego. Cena: 76 zł (30 ml).

nic więcej!

Nothing More Gosh to nowoczesny zapach dla mężczyzn. Ma świeżą i wodną nutę początkową, która miesza w sobie bergamotkę, cytrynę i limonkę. Kwiatowa, ostra nuta serca to połączenie jaśminu, szałwii, kardamonu i białego pieprzu. Niezbyt wytrawny początek zmienia się w zmysłową nutę zapachów takich jak drzewo sandałowe, bursztyn oraz skóra. Cena: 79,99 zł (30 ml).

Pochwała świeżości

Zgadnij, jaki jestem

Nuta głowy zapachu Guess Seductive Homme jest zaskakującą mieszanką pikantnego kardamonu, orzeźwiającego miąższu mandarynki i egzotycznego różowego pieprzu. Nuta serca uwodzi subtelną orchideą waniliową, liśćmi fiołka oraz luksusową trawą wetiwer o kuszącej ziemistej woni. Na ciepłą uwodzicielską nutę bazową składają się drzewo ambrowe, drzewo sandałowe, paczula oraz piżmo. Tak skomponowany zapach orientalno-drzewny z rodziny fougère jest wyrazem zmysłowej, nieujarzmionej męskości. Cena: 121 zł (30 ml).

Moda przemija, klasyk pozostaje klasykiem

Klasyk, woda toaletowa L’Occitan z linii L’Occitan (nazwa oznacza mężczyznę zamieszkującego Oksytanię, historyczną krainę na południu Francji). Stworzona poprzez destylację lawendy (A.O.C.), zmieszanej z pieprznymi zapachami gałki muszkatołowej i spalonego drewna. Panoramiczny i kompleksowy zapach, przepełniony bogatymi aromatami Prowansji, esencją ich szorstkości i tajemniczości. Wysoka nuta: lawenda, czarny pieprz; średnia nuta: gałka muszkatołowa, cynamon; bazowa nuta: fasola tonka, piżmo. Cena: 167 zł (100 ml).

Mężczyzna w każdym calu

W nowym zapachu Davida Beckhama Homme czumagazynkosmetyki.pl

Czy może być coś bardziej świeżego niż perfumy łączące w sobie bogate męskie nuty zapachowe z czymś zupełnie niespodziewanym w tle? Mexx Fresh dla mężczyzn zaskakuje słodką, soczystą i nieco dekadencką marakują, która nadaje im żywy, egzotyczny charakter. Ciepła i kusząca woń gałki muszkatołowej i świeżej kolendry tworzy łagodne serce zapachu, natomiast jego baza to kombinacja bursztynu i nut drzewnych. To wszystko składa się na lekki świetlisty zapach, który roztacza aurę świeżości od momentu użycia aż do subtelnego wygaśnięcia. Cena: 66 zł (30 ml).

Urodzony odkrywca

Str8 Discovery to nowość wśród zapachów Str8. Jego inspiracją jest wielkomiejski styl życia, nowoczesne trendy oraz motoryzacja. Atrakcyjne opakowanie, ciekawa kolorystyka i niepowtarzalność aromatu sprawią, że ta linia zapachowa spodoba się mężczyznom odważnym, żądnym przygód i ciekawym świata. Cena: 45,90 zł (50 ml).

Ciepła energia

Up to You Avon to pełna charyzmy mieszanka łącząca w sobie pobudzający imbir oraz intrygujący aromat drewna. Egzotyczny wetiwer doskonale dopełnia kompozycję, dodając jej męskiej stanowczości i wyrazistości. To idealny zapach dla mężczyzny, który jest świadomy siebie i swojego stylu. Cena: 72 zł (75 ml).


Męskość uosobiona

Avon przedstawia nową porywającą wodę toaletową dla mężczyzn Urban Edge, w której klasyka miesza się z awangardą. Ten wyjątkowy zapach łączy w sobie męskie zdecydowanie oraz pewną delikatność, które wzbudzają pożądanie u kobiet. To elegancka kompozycja zapachowa łącząca w sobie arcymęskie nuty paczuli oraz prawdziwie zmysłowy zamsz. Klasyczna całość została doprawiona awangardowym, ożywczym fiołkiem. Zapach adresowany jest do pewnych siebie mężczyzn, którzy śmiało sięgają po wszystko to, czego chcą od życia. Cena: 72 zł (75 ml).

Zielona słodycz

Woda perfumowana Green Miraculum Men Collection stanowi wyrazistą i energetyczną kompozycję składającą się ze świeżych cytrusów lekko wzbogaconych herbatą połączoną z nutami kwiatowymi. Całość wzmacniają słodkie aromaty drzewne. Cena: 22 zł (50 ml).

Kipi pewnością

Energetyczny zapach Ocean Blue Miraculum Men Collection łączący w sobie korzenne nuty imbiru i jałowca z odrobiną bergamotki i pomarańczy. Niepowtarzalna mieszanka doprawiona jest wodnymi akordami oraz drzewem cedrowym. Całość wzmacniają: trawa wetiwer, białe piżmo oraz akcenty białych drzew. Zapach symbolizuje mężczyznę obdarzonego urokiem, charyzmą i pewnością siebie. Cena: 22 zł (50 ml).

Działa na zmysły

Woda toaletowa Strong Red Miraculum Men Collection to wyrafinowany i wyrazisty zapach z rodziny drzewnej. Aromatyczna kompozycja ze świeżą nutą płatków fioletowych kwiatów wodnych dodaje energii i pobudza do działania. Serce zapachu to ciepłe i zmysłowe piżmo wzmocnione słodką wonią bursztynu. W nucie głębi tej wyrafinowanej kompozycji wyczuwalna jest kremowo-wodna paczula otoczona nutami drzewnymi. Cena: 29 zł (100 ml).

Whisky, moja wodo…

W wodach toaletowych Whisky każdy mężczyzna może znaleźć coś dla siebie. Podstawowe Whisky to mieszanka subtelnych aromatów cedru i piżma. W Double Whisky przeważają ciepłe nuty ambry i piżma, a charyzmatyczne Whisky Silver kuszą uwodzicielskimi nutami drzewnymi. W ofercie Wit są również eleganckie Whisky Vintage z akordami cytrusowymi oraz tajemnicze i fascynujące Whisky Black, które kusi anyżem. Cena: 29,90 zł (100 ml).

Denim wiecznie modny

Znana marka Denim to oryginalna i popularna linia zapachowa dostępna w kilku nutach zapachowych: Black, Musk, Original. Cena: 27,90 zł (100 ml).

Podkreślą osobowość

Ego Platinum (Bi-es) to zapach korzenno-drzewno-piżmowy przeznaczony dla mężczyzny nowoczesnego, wymagającego, pewnego siebie. W nucie serca cytryna i melon, środkowa nuta ujawnia aromat kardamonu, pieprzu i imbiru, a baza pachnie drzewem i piżmem. Cena: do 25 zł (100 ml). Dynamix Classic (Bi-es) jest zapachem bardzo trwałym, świeżym, korzennym. Spodoba się aktywnym panom, a odpowiedni jest zarówno jako zapach wieczorowy, jak i codzienny. W nucie głowy czuć włoską bergamotkę, bylicę marokańską, cytrynę argentyńską. W sercu miękko wybrzmiewa macierzanka prowansalska, mięta kędzierzawa, lawenda, nuty ozonu. A w podstawie zapachu czuć wanilię, drzewo sandałowe, mech dębowy i nasiona tonka. Cena: do 25 zł (100 ml).

Chicagowski blues…

Vittorio Bellucci Exclusive Perfume Chicago Blues to zapach dedykowany mężczyznom, którzy łączą klasykę i nowoczesność. Świeża i męska kompozycja łączy w sobie nuty cytrusowe oraz drzewne, dzięki czemu zapach jest wyrazisty i oryginalny. Nuty głowy to pomarańcza i szałwia, nuty serca to imbir, gałka muszkatołowa i pelargonia, a nuty bazy to wetyweria i paczula wonna. Cena: ok. 20 zł (100 ml).

Małgorzata Włodarczyk, senior brand manager Miraculum

Mężczyźni należą do grupy wiernych konsumentów. Jeśli znajdą produkt, który im się spodoba, to kupują go wielokrotnie, nawet przez kilka lat. Dotyczy to zarówno produktów do golenia, po goleniu, jak i zapachów. Lojalność wobec zapachów potwierdzają wyniki sprzedaży takich marek jak Brutal czy Wars, które funkcjonują na rynku już kilkanaście lat. Nowe zapachy w kosmetyczce mężczyzny są zwykle wynikiem wyboru kobiety. Mężczyźni o ugruntowanych preferencjach rzadko zmieniają zapach – po przetestowaniu nowego zazwyczaj wracają do swoich przyzwyczajeń. W portfolio firm dystrybuujących perfumerię klasyki to podstawa. Rozwijając ofertę męskich zapachów, wykreowaliśmy takie wody, które trafią do szerokiej grupy mężczyzn i staną się w przyszłości klasykami Miraculum. Wśród nowych zapachów Miraculum Men Collection będzie można znaleźć nuty na każdą okazję lub dobrać je według własnych preferencji. Mam nadzieję, że nowy, wyjątkowy Brutal Grand trafi do szerokiej gamy odbiorców i stanie się w przyszłości klasykiem.

Katarzyna Olędzka, specjalista ds. marketingu Verona Products Professionnal

Wśród najpopularniejszych męskich nut są te drzewne, orientalne oraz mineralne, choć coraz częściej pojawiają się też kwiatowe, ponieważ to kobiety wybierają zapachy dla swoich mężczyzn. Jeśli mężczyzna wybiera zapach samodzielnie, najczęściej sięga po ten znany i rozpoznawalny, który jest sprawdzony i którego używa od lat. Zdarza się jednak, że ulegając impulsowi, sięga po perfumeryjne nowości. Verona Products Professional proponuje szeroki wybór męskich wód toaletowych, które inspirowane są najmodniejszymi światowymi trendami perfumeryjnymi. Diamentowa linia oryginalnych, trwałych zapachów kierowana jest do kobiet i mężczyzn, którzy za niewygórowaną cenę chcą poczuć się modnie i stylowo. Dzięki przystępnej cenie można pozwolić sobie nawet na kilka zapachów, które dopasujesz na każdą porę dnia, na każdą okazję. Niepowtarzalne kompozycje zapachowe zamknięte w eleganckich flakonikach oczarowują swoją wysoką jakością, dzięki czemu w błyskawicznym tempie zdobywają coraz to nowych zwolenników.

kosmetyki | grudzień 2011


46 | porady | makijaż wieczorowy

Zostań wizażystką swoich klientek

tekst: Lidia Lewandowska

Karnawał to czas spotkań, imprez i balów. Pomóż klientkom wyczarować fantastyczny makijaż wieczorowy, polecając kosmetyki dostępne w Twoim sklepie. Załączamy praktyczną fotościągę, która pomoże Wam właściwie dobrać kosmetyki.

magazynkosmetyki.pl


Bell – by zachwycać urodą do rana

główny akcent stawiamy – Proponujemy hipnotyzujący makijaż, w którym a wzdłuż linii rzęs kresk a mocn tego na oko w odcieniu fioletu indygo. Do odważnych pań wdę napra Dla look. y wzmacniająca drapieżny sylwestrow ełnieniem Uzup lila. e kolorz w piór proponujemy doklejane kępki barwnych o mocn wo iązko obow i różu o loneg make-upu są usta w kolorze rozbie na Eweli mówi – ej różow ji tonac w cznie podkreślone kości policzkowe, konie etyki: kosm te m.in. tym w gą Sobótka, product manager Bell. Pomo w fioletów i różu wraz 1. cień Fashion & Colour nr 402, czyli gorący zesta z utrwalającą je bazą, róży, który optycznie po2. błyszczyk Royal Glam nr 061, czyli soczysty kolor większy usta, enalnie pogrubi, wy3. czarna maskara Phenomenal Lashes, która fenom . górze ku dłuży i zmysłowo podniesie rzęsy

Pupa – Golden Casino

Pupa stawia na makijaż bardzo wyt worny, szykowny. Nowa ultragładka formuła cieni Golden Casino, bogata w perł owe drobinki, łatwo rozprowadza się na powiekach. Odc ienie są wibrujące i intensywne. Jeszcze moc niejszy efek t zapewnią cienie w szty fcie. Płynny eyeliner z cząsteczkami pere ł pozwoli stw orzyć niesamowicie błyszczący efek t makijażu oka (zwróćcie uwagę na efek towny kolor fuks ji!). Na ustach półtransparentne pomadki o delik atnym efekcie błyszczyka do ust. Paznokcie najle piej pomalować now ymi odcieniami z kolekcji (720 – czarny, 614 – intensywna czer wień, 808 – złot y, 908 – perł owo-szary).

Mary Kay – prostota i elegancja

Do wykonania makijażu użyto: • mineralnych cieni do powiek – odcienie: Moonstone, Honey Spice, Chocolate Kiss, • mineralnego różu do policzków – odcień Shy Blush, • kremowej szminki – odcień Whipped Berries, • konturówki do oczu – Black, • tuszu do rzęs Lash Love – czarny.

kosmetyki | grudzień 2011


48 | porady | makijaż wieczorowy

Isa Dora – czerwień i złoto

ArtDeco – bardzo glam

Do wykonania tego makijażu potrzebne będą: 1. delikatny puder rozświetlający do oczu i ciała. Idealny do podkreś lenia oczu, skroni, dekoltu, kości policzkowych, 2. połyskujące błyszcz yki Glam Stars (nr 17, 21, 26), 3. antracytowy eyeliner Glam Stars Liquid Eye Liner, 4. Ceramic Nail Lacquer (nr 272, 293).

Inspiracje: świąteczna atmosfera pełna przepychu, wyrafinowany luksus, błyszczące ozdoby, styl vintage, zmysłowy nastrój upojnych nocy. Co się przyda do wykonania takiego makijażu? 1. paleta potrójnych cieni (nr: 86, 87, 88), 2. szminka Merry Berry (nr 59) lub Red Rush (nr 148), 3. błyszczyki Express Star Gloss, 4. róż w sztyfcie Gold Vanilla.

Make-up Factory – wieczór jest glam

Glam Appeal Make-up Factory to kolekcja kosmetyków idealnych na szaloną karnawałową noc. Intensywne, ciemne barwy cieni do powiek, połyskujący eyeliner, buduarowy złoty puder w unikatowym flakonie z pompką oraz pomadka w zdecydowanym, mocnym kolorze pozwolą wyczarować wyrazisty wieczorowy makijaż, dzięki któremu można błyszczeć przez całą noc. magazynkosmetyki.pl


Eveline – czerwień na ustach i smoky eyes

W makijażu warto postawić na gładką cerę, porządnie wytuszowane rzęsy i ognistą czerwień na ustach. Korektor w płynie Art Scenic świetnie kryje przebarwienia i tuszuje efekt zmęczonego oka. Wyrównanie naturalnego kolorytu cery, wygładzenie i nadanie zdrowego wyglądu to zadanie dla podkładu. Najlepszy będzie ten w kolorze cery lub o ton jaśniejszy, nigdy ciemniejszy, gdyż taki dodaje lat i nadaje twarzy zmęczony wygląd. Dopełnieniem makijażu będzie rozświetlenie powieki pudrem Celebrities nr 204. Jest to kosmetyk, który łączy w sobie właściwości pudru brązującego, rozświetlacza i cienia. Nałożony na kości policzkowe, nos, czoło i brodę oraz dekolt sprawi, że skóra będzie wyglądała na delikatnie opaloną. Kredka Eye MaX Precision to idealna alternatywa dla cieni. Bardzo trwała, w modnych nasyconych kolorach idealnie sprawdzi się zarówno przy ciągle panującym trendzie przydymionego oka, jak i przy fantazyjnych zdobieniach. Wykończeniem makijażu oka będzie nałożenie maskary: wybór w tym przypadku zależy od preferencji konsumentek. Idealne podkreślenie linii ust i przedłużenie trwałości pomadki zapewni nam obrysowanie ust kredką Max Intense Colour nr 14. Pomadka Celebrities nr 609 nasyci usta kolorem, a lekka żelowa konsystencja pozostawi uczucie komfortu i głębokiego nawilżenia. Rudości, zielenie, odcienie wiśni i burgunda będą królowały w nowej palecie kolorystycznej lakierów do paznokci Eveline Cosmetics.

Max Factor – kobiecość owiana tajemnicą

W tym sezonie stawiamy na kobiecość w wersji glamour. Makijaż musi podkreślać atuty urody, ale jednocześnie zachować pewną tajemnicę, aby kobieta mogła hipnotyzować otoczenie! Jak wykonać taki look? 1. Rozpocznijmy od stworzenia efektu aksamitnej, gładkiej i rozświetlonej cery, która jest podstawą każdego makijażu. Jest to możliwe z podkładem Smooth Effect Foundation w odpowiednio dobranym odcieniu. Całość twarzy należy przypudrować, a kości policzkowe delikatnie podkreślić bronzerem. 2. Na całej górnej powiece rozprowadzamy cień Max Effect Mono Eye Shadow w kolorze Soft Lilac. 3. Oko jest obrysowane kredką Liquid Effect Pencil w odcieniu Violet Voltage. Wzmocni ten efekt aplikacja cienia Smoky Eye Effect (Silver Storm) w zewnętrznych kącikach oczu. Powinien on połączyć ze sobą górną i dolną powiekę. 4. Rzęsy wytuszowano maskarą False Lash Effect Fusion. 5. Usta obrysowano konturówką Colour Elixir Lip Liner w odcieniu Pink Petal, a następnie delikatnie podkreślono pomadką Colour Elixir Lipstick w odcieniu Pink Brandy.

kosmetyki | grudzień 2011


50 | porady | makijaż wieczorowy Deborah – do północy w blasku!

W najnowszej propozycji makijażu Deborah pierwsze skrzypce grają oczy - są dramatyczne, wyraziste i niesamowicie błyszczące. Twarz i dekolt mają delikatny opalizujący połysk, a zwieńczenie dzieła stanowią paznokcie w najmodniejszych karnawałowych barwach. Do stworzenia tego looku przydadzą się cienie poczwórne, kredka do oczu Jumbo, rozświetlający puder do twarzy i ciała, lakiery Shine Tech.

Wit proponuje markę W7

W makijażu na święta i karnawał 2011/2012 ważnych jest kilka elementów: intensywne kolory ust lub mocno podkreślone oko w kolorach brązu, zieleni, szarości i złota. Nie należy jednak łączyć tych dwóch trendów, dlatego przy mocniejszym podkreśleniu oka usta powinny pozostać stonowane, a w przypadku intensywnego koloru ust oko nie może być zbyt wyraźne. Idealną propozycją na wieczór jest zawsze modny makijaż w stylu smoky eyes, który króluje nieprzerwanie od kilku sezonów. W makijażu zimowym pojawił się również trend przeniesiony z lata – makijaż w stylu no make-up, w którym stawia się na naturalność: delikatnie podkreślone oko, nieskazitelna matowa skóra, a to wszystko w ciepłym kolorze nude.

Bourjois – makijaż haute couture

Zatraciwszy się w krainie gwiazdkowych baśni, Bourjois stworzył look, który finezyjnie łączy magię z odważnymi trendami prosto z pokazów haute couture. Aby uzyskać tak wyjątkową intensywność, oczy umalowano w kolorach butelkowej zieleni ze szczyptą niebieskiego. Cera jest porcelanowa i subtelnie ożywiona rumieńcami. Dyskretne różowe usta podkreślają głębię spojrzenia. Paznokcie w kolorze makijażu oczu pomalowane są nowoczesnym antracytowym lakierem.

magazynkosmetyki.pl


Hean – złoty umiar

Hean proponuje make-up ze złotym akcentem w cieniach do powiek i lakierze do paznokci – takie połączenie sprawdzi się doskonale w sezonie zabaw karnawałowych, a w lżejszej wersji może być stosowane także na co dzień. Efekt to delikatny makijaż szlachetnie mieniący się złotem. Kolor złoty pasuje w zasadzie do każdego typu urody, warto jednak pamiętać o umiarze. W makijażu sprawdzi się jeden, góra dwa złote elementy. Złoto doskonale wygląda w duecie z czerwienią, czernią i granatem. Rozjaśnia te kolory i nadaje im szlachetny akcent. Możemy wykorzystać to zarówno w makijażu, jak i w doborze dodatków do stroju.

Rimmel – więcej elegancji, mniej ekstrawagancji

look maMakijaż w karnawale będzie bardzo klasyczny i niezwykle zmysłowy. Ten agancji. ekstraw nim w mniej a klasyki, kijażowy jest raczej skierowany w stronę je eks- Takimi tendencjami się kierujemy m.in. dlatego, że wiemy, iż kobieta poszuku mówi – wygra nią z zawsze klasyka i a trawagancji zazwyczaj na chwilę, a elegancj przedAndrzej Sawicki, stylista marki. Najbliższy karnawał w marce Rimmel, który Soczyste 60. i 50. lat kina gwiazd czasy inał stawiamy jako przykład, będzie przypom telna porcekarminowe usta, mocno wytuszowane czarną maskarą rzęsy i nieskazi cji. lanowa cera to główne motywy tej propozy Andrzej Sawicki opisuje, jak wykonać taki makijaż: uje 1. Cerę należy wyrównać podkładem Match Perfection, który idealnie dopasow samej tej z em korektor tlić rozświe warto się do naturalnej karnacji. Okolice oczu linii. Całość wykończyć pudrem Match Perfection. Wewnętrzny 2. Makijaż oczu najlepiej wykonać paletą Glam’Eyes HD 001 Black Cab. poPołowę 1). nr (cień kolor jszy najjaśnie tli kącik oczu oraz łuk brwiowy rozświe (cień ą szarości jasną ać pomalow należy kącika wieki ruchomej od wewnętrznego ym dokładn o jąc pamięta 3), nr (cień ą szarości nr 2), a drugą połowę ciemniejszą przyroztarciu przejść między kolorami. Zewnętrzny kącik oka i dolną linię rzęs tym w kredką czarną to zrobić Można 4). nr ciemnić grafitowym kolorem (cień rzną samym miejscu i rozetrzeć, aby stworzyć efekt przydymionego oka. Wewnęt 061. kredką linię rzęs również pomalować czarną WOW Lash. 3. Rzęsy sugeruję wytuszować czarną, budującą objętość maskarą Extra i czerwien ej zmysłow kolorze w Kate by Finish 4. Usta pomalować szminką Lasting ym. brązując 010 Red, a kości policzkowe wymodelować pudrem

kosmetyki | grudzień 2011


52 | porady | makijaż wieczorowy

Malowanie, utrwalanie

Spektakularne wieczorowe efekty możemy osiągnąć za pomocą cieni sypkich w połączeniu ze specjalnym płynem do ich utrwalania. Fixer Vipery to magiczny płyn sprawiający, że cienie stają się niesamowicie trwałe, 100% wodoodporne, a ich kolor spektakularnie głęboki i intensywny. Umożliwia wykonanie makijażu przy użyciu brokatu, w tym precyzyjnych brokatowych kresek – absolutnego hitu karnawałowego looku. Makijaż wykonany przy użyciu płynu wytrzyma próbę każdego rodzaju ekstremalnych warunków: deszczu, łez, wysokiej temperatury, wielogodzinnych szaleństw na parkiecie. Ciekawym patentem w ofercie Vipery są również eyelinery z kolekcji Cleopatra w ośmiu pełnych ekspresji odcieniach. Doskonale sprawdzają się również jako mazaki do tworzenia wzorów na paznokciach.

Stylizacja dla rzęs

Virtual – Rock me baby!

Na karnawał Virtual proponuje kolekcję w odważnym rockowym stylu. Zima 2011 zaskakuje intensywnymi kolorami oraz łączeniami, dominują ekspresyjne i pełne wigoru barwy. W makijażu w tym sezonie ma być namiętnie, zalotnie i wyraziście. To idealna propozycja dla pewnych siebie dziewczyn, które chcą być delikatnie kobiece i drapieżne jednocześnie. W makijażu na pierwszym planie pojawiają się mocniej podkreślone oczy. Klasyczne smoky eyes w odcieniach granatu, czerni i głębokiego fioletu w tym sezonie odważnie wychodzi poza granice powieki. Usta dla równowagi pozostają w delikatnych, naturalnych odcieniach różu i beżu, obowiązkowo kusząco lśniące. Uzupełnieniem makijażu jest pełna blasku, rozświetlona cera.

magazynkosmetyki.pl

Fantasy Feathers Nouveau Lashes to kolorowe delikatne rzęsy w kształcie naturalnych piór, które pozwalają nadać spojrzeniu niepowtarzalny wygląd. Mogą być one aplikowane w całości lub zostać podzielone na fragmenty i stanowić ciekawe uzupełnienie standardowego zabiegu przedłużania rzęs. Wielobarwna kompozycja uzupełnia bogatą kolekcję specjalnych produktów Nouveau Lashes przeznaczonych do najmodniejszych stylizacji oczu.


Podkład – twarz ma wyglądać świeżo

Glitter na paznokciach

Na nic się zdadzą najmodniejsze kolory na powiece, fantazyjne wzory na paznokciach, jeśli skóra twarzy będzie zdradzała oznaki niedoskonałości, przebarwień czy rozszerzonych naczynek. Warto zainwestować w dobry podkład, a w przypadku skór problematycznych, wrażliwych – w taki, który ma całe spektrum działania pielęgnującego. Fluid Pharmaceris F dobrze maskuje niedoskonałości skóry i nie powoduje efektu maski. Nie zatyka porów i nie pozostawia plam na ubraniu. Dzięki lekkiej kremowej konsystencji i zastosowaniu innowacyjnego systemu kryjącego nowej generacji nie obciąża skóry i nie powoduje efektu maski, a rezultat kryjący utrzymuje się ok. 10 h. O ile na co dzień dbamy bardzo, by twarz wyglądała matowo, na imprezie przyda się jej trochę zdrowego blasku i lśnienia. Nowatorska receptura fluidu Lirene Shiny Touch umożliwia doskonałe rozświetlenie cery, czyniąc ją promienną i pełną blasku.

Nowością marki Nail Tek Hydration Therapy Color są lakiery połyskujące z drobinkami z linii Glitters. Nowe kolory to mieniący złoty Twinkle Twinkle, kolorowy brokat Supernova, świetlisty Starlight Starbright i srebrzysty Halley’s Comet. Te efektowne lakiery stanowić będą doskonałą ozdobę paznokci w nadchodzącym karnawale. To szybko schnące lakiery, które nie wysuszają płytki.

Wibo – trzy praktyczne kosmetyki

Miękka i jedwabista konsystencja cieni Fashion Colors ułatwia ich rozprowadzanie i nakładanie, pozostawiając lekką powłokę nasyconego koloru, która podkreśla naturalne piękno oczu, wydobywa ich naturalny blask. Maskara Extreme Lashes o gęstej i niewielkiej szczoteczce zapewnia ekstremalne pogrubienie i wydłużenie rzęs. Nie skleja ich, a dodatkowo zapewnia supertrwały efekt stylizacji przez cały dzień. Illuminating Lips Wibo dodaje ustom wyrazistego połysku, tworząc efekt ust pokrytych „taflą wody”. Wygodna formuła z gąbką, o płynnej konsystencji, zapewnia łatwą aplikację. Dodatkowo błyszczyki wyposażone są w ledowe podświetlenie i lusterko, które umożliwią nam poprawienie makijażu ust w każdych warunkach.

FM Group Make-up stawia na puder i cienie w mocnych kolorach

Lśniący puder do ciała w puszku to propozycja na wieczorowy makijaż. Można go używać zarówno do twarzy, jak i ciała, zwłaszcza na dekolt i ramiona. W miękkim puszku ze sztucznego futerka został ukryty ekskluzywny lśniący puder. Jego mikroskopijne drobinki perłowe pięknie rozświetlają ciało, nadając mu srebrzystą poświatę. Formuła pudru, wzbogacona o witaminę E, zapewnia uczucie gładkiej i miękkiej skóry. Stylowy wygląd puszka sprawia z kolei, że jest on niezwykle pożądanym gadżetem i prawdziwą ozdobą toaletki. Intensywne, mieniące się kolory na powiekach to obowiązkowy element karnawałowego makijażu. W tym sezonie warto więc wypróbować mieniące się mineralne cienie sypkie FM Group Make-up. Mają one postać lekkiego, lśniącego pyłku w fantazyjnych barwach. Do wyboru jest aż dziesięć odcieni, w tym lśniący fiolet, modny róż, nasycona zieleń i wytworne złoto. Na szaloną imprezę karnawałową można odrobinę błyszczącego pyłku dodać do balsamu do ciała i musnąć nim dekolt lub ramiona.

kosmetyki | grudzień 2011


54 | porady | makijaż wieczorowy Verona – oczy w roli głównej

Aby uzyskać efekt świeżej, nieskazitelnej cery na długi czas, warto użyć fluidu Ideal Face dzięki lekkiej konsystencji łatwo się rozprowadza, wyrównuje koloryt cery, pokrywając drobne niedoskonałości. Matowe wykończenie makijażu zapewni puder w kamieniu Idealist z kolekcji Ingrid Cosmetics. Makijaż w karnawale to przede wszystkim wyraźnie podkreślone oczy. Cienie Prêt-à-porter doskonale pokrywają powierzchnię powiek, sprawiając, że stają się one aksamitnie gładkie. Rozświetlony efekt z łatwością uzyskamy dzięki użyciu cieni sypkich 4 You. Kontur oka podkreślamy automatyczną kredką do oczu z gąbką, która wzmocni efekt użycia tuszu do rzęs. W ofercie Verona Products Professional znajdziemy maskarę Californication Extra Volume, która pogrubia i wydłuża rzęsy. Niezbędnym elementem makijażu jest modelowanie kości policzkowych. Z łatwością zrobimy to przy pomocy pudru w kulkach Celebration Pearl luksusowego kosmetyku, dzięki któremu twarz pięknie mieni się ciepłymi refleksami, a cera zyskuje świeży atrakcyjny wygląd. Na koniec wystarczy nałożyć na usta delikatny naturalny odcień błyszczyka No Limits Color.

Oriflame – Night Fever

Kosmetyki do makijażu Very Me Night Fever – Oriflame to propozycja dla kobiet, które pragną makijażu w najmodniejszych kolorach sezonu 2011/2012. Dwie wyróżniające się barwy: klasyczna czerń i połyskujące srebro, to dwa najbardziej trendy odcienie sezonu. Nowa seria składa się z cieni do powiek, kredek do oczu oraz lakierów do paznokci.

magazynkosmetyki.pl


Specjaliści doradzają. Przeczytaj i doradzaj konsumentkom! Waleria Pawlak, dział wdrożeń Eveline Cosmetics Podstawowe zasady Podstawowym zadaniem makijażu jest ukrycie niedoskonałości oraz podkreślenie atutów naszej urody. Wykonując makijaż, musimy pamiętać o zachowaniu umiaru. Zbyt duża ilość kosmetyków, a zwłaszcza pudru czy podkładu, zamiast przykryć niedoskonałości, sprawi, że będą one bardziej widoczne, a twarz będzie wyglądała bardzo nienaturalnie. Dobierając podkład, musimy pamiętać, aby był jak najbardziej zbliżony do kolorytu naszej cery. Zbyt ciemny doda nam lat, jasny sprawia, że twarz będzie przypominać maskę. Jeśli chcemy podkreślić barwę naszych oczu, cienie i kredki do powiek powinny być kontrastowe do koloru tęczówki oka – należy pamiętać o za-

Magda Stępień, wizażystka, Makeupownia, współpracuje z marką Pharmaceris Problemy skórne? Musisz dobrze dobrać podkład! W przypadku takich skór najważniejsze jest uzyskanie jednolitego kolorytu i zamaskowanie wszelkich niedoskonałości. Nawet najpiękniejszy i najdoskonalszy makijaż oczu czy ust straci przy widocznych zmianach trądzikowych, przebarwieniach czy popękanych naczynkach. Makijaż wieczorowy dla skór problemowych jest wyzwaniem. Spełni swoje zadanie, gdy pozwoli na uzyskanie idealnej w kolorze i fakturze cery na cały długi wieczór. Fluid to kluczowy kosmetyk, od którego zależy powodzenie całego makijażu. Ocena stanu i wieku skóry pomoże w wyborze odpowiedniego rodzaju fluidu – czy ma on być nawilżający, kryjący, czy matujący. Wielką wagę ma odpowiedni dobór koloru. Najlepszym rozwiązaniem jest szybki test. Na policzku przekraczającym granicę kości żuchwy nakładamy obok siebie dwa-trzy kolory. Wybieramy

Malwina Miecznikowska, brand manager Verona Products Professional Z błyskiem Tajemniczy, ekstrawagancki, mieniący się drobinkami złota i kobaltu makijaż to propozycja firmy Verona Products Professional na zbliżający się sezon karnawałowy. Makijaż powinien przede wszystkim błyszczeć, powinien być odważny i wyrazisty. Na te wyjątkowe chwile świetnie sprawdzi się make-up smoky eyes w połączeniu z turkusem, błękitem i szlachetnym granatem. W najbliższym sezonie nadal

sadzie, że ciemne kolory zmniejszają, a jasne optycznie powiększają. Smoky eyes to makijaż, który idealnie sprawdzi się jako makijaż wieczorowy. Świetnie podkreśla oko i zdecydowanie przykuwa uwagę. Makijaż ten można wykonać nie tylko w czerni czy w szarości, ale również w fiolecie, granacie oraz zieleni. Usta to dopełnienie makijażu wieczorowego. Możemy je podkreślić błyszczykiem lub wybrać któryś z mocniejszych odcieni pomadek. W tym sezonie na ustach królować będzie ponadczasowa czerwień. Wbrew stereotypom każda kobieta w tym kolorze może wyglądać pięknie, trzeba tylko odnaleźć idealny dla siebie odcień. Dla pań o ciepłych typach urody odpowiednia będzie ciepła pomarańczowa czerwień. Posiadaczki chłodnych typów urody pięknie będą prezentowały się w ustach o kolorze czerwonego wina.

ten najlepiej wtapiający się w karnację. Przy skórach problemowych ważne jest stosowanie fluidów, które jednocześnie pielęgnują trudną skórę, co wydłuży kondycję i jakość makijażu. Ważne jest, by maskowały niedoskonałości skóry, nadając jej matowy, jednolity koloryt bez efektu maski. Zmiany trądzikowe, naczynka, przebarwienia możemy przykryć nawet podwójną i potrójną warstwą fluidu, używając go jak korektora. Cery ze skłonnością do zaczerwienienia muszą zdecydowanie wyeliminować „różowości” z kosmetyków takich jak róż czy cienie do powiek. Zastąpić je można np. brązującym pudrem. Bardzo modne w tym sezonie cienie w kolorze śliwkowym, fioletowym wymagają nieskazitelnej skóry wokół oczu. Dobry fluid może posłużyć jako korektor zarówno pod oczy, jak i na powiekę. Wieczorowy makijaż, także skór problemowych, na pewno może być mocniejszy niż dzienny. Zapewni dobry nastrój na cały wieczór, gdy podkreśli atuty twarzy, w tym piękny jednolity koloryt cery.

niezwykle modne będą wszelkie odcienie niebieskiego, do tej pory kojarzone raczej z latami 80. Obok złota błękit w karnawale jest kolorem numer jeden. Gra ciepłych i zimnych tonacji z brokatowymi akcentami to najbardziej aktualne trendy w makijażu. Verona Products Professional swoim klientkom proponuje najnowszy zestaw kosmetyków kolorowych, dzięki którym każda kobieta będzie mogła poczuć się wyjątkowo atrakcyjnie. Podstawą makijażu jest promienna cera, która wymaga perfekcyjnego przygotowania, zwłaszcza gdy skóra jest przesuszona, co często zdarza się w okresie zimowym.

kosmetyki | grudzień 2011


56 | porady | makijaż wieczorowy

Ewa Siedlecka, PR manager Gler By makijaż był trwały Makijaż wieczorowy od zawsze charakteryzuje się większą intensywnością, używaniem ciemniejszych barw, odważniejszymi kolorami. Co istotne w makijażu wieczorowym – to trwałość makijażu, czyli podkładów, różu, cieni do powiek, odporność na wilgotność, a zwłaszcza w zimie – również odporność na zimny wiatr i gorąco, bo przecież musimy najpierw przejść w mroźnym powietrzu na imprezę, a potem dotrzymać końca wieczoru, żeby makijaż nam nie spłynął ani się nie osypał. Jedną z marek, która zagwarantuje taką trwałość

Anna Muszyńska-Kalata, marketing i PR manager Vipery Makijaż wieczorowy – jakich błędów nie popełniać? • W wypadku makijażu wieczorowego częstym błędem jest sięganie po zbyt ciemne fluidy i pudry. Twarz, by dobrze wyglądała w sztucznym, stłumionym świetle, powinna być raczej o ton jaśniejsza od reszty ciała, rozświetlona. • Mimo że takie tendencje pojawiają się od czasu do czasu w modzie, o ile nie jesteśmy modelkami na wybiegu, nie podkreślajmy mocnym wieczorowym makijażem zarówno oczu, jak i ust. Wygląda to dobrze na zdjęciach w kolorowej prasie, ale niekoniecznie na żywo, nawet w niecodziennych sytuacjach uroczystych balów typu sylwester. Stara zasada „mocne oko + delikatne usta albo wyraziste usta + subtelnie podkreślone oko” naprawdę się sprawdza!

• Im jesteśmy starsze, tym subtelniejszy makijaż wieczorowy doda nam urody. Młodsze panie mogą sobie pozwolić na mocniejsze akcenty i sporą dozę ekstrawagancji, dojrzalsze zaś, by nie dodawać sobie lat, powinny sięgać po bardziej klasyczne rozwiązania, oszczędnie cienką warstwą aplikując wszystkie kosmetyki, od fluidu i pudru po cienie, eyelinery, róż. • Mimo pokusy nie przesadzajmy z makijażowymi błyskotkami. Lśniący, przyciągający wzrok akcent w makijażu wieczorowym wygląda super dopóty, dopóki jest akcentem. Nie obsypujmy się więc brokatem, postawmy zaś na subtelnie rozświetlający puder, połyskujące cienie lub brokatowe kreski. Dojrzałe panie nawet na wieczór powinny stosować cienie matowe, podkreślać połyskiem zaś te partie skóry, które są w najlepszym stanie, najmniej dotknięte oznakami starzenia. Wieczorowy połysk na ustach pasuje zaś paniom w każdym wieku.

Ewelina Sobótka, product manager Bell Więcej odwagi! W makijażu wieczorowym nie bójmy się emanować pełnią kobiecości. Bądźmy drapieżne, wyzywające i bardzo seksowne. Z fantazją podkreślajmy usta i oczy, nie łamiąc jednak zasady: mocne oko – delikatne usta i na odwrót. Sięgajmy po doklejane do rzęs pióra, intensywne uwodzicielskie odcienie pomadek, rozświetlające błyszczyki i mocno tuszujmy rzęsy. Zdecydowanie nie mie-

Magda Przygoda, szkoleniowiec Douglas Polska Kolory, na które warto zwrócić uwagę W okresie świąteczno-noworocznym kobiety uważniej przyglądają się modnym ubraniom, dodatkom i makijażom. W sezonie 2011/2012 będą królować trzy najmodniejsze kolory czerpiące inspiracje z kamieni szlachetnych: szmaragdu, rubinu, szafiru. Kolory morza (szmaragd): od bardzo jasnego prawie turkusu do ciemnego „butelkowego”. Kolory wina (rubin): te bardziej intensywne po wręcz różowe. Szafir w odsłonie najintensywniejszej – kobaltu. Kobiety,

magazynkosmetyki.pl

i intensywność barw, jest na pewno obecna od kilku lat marka profesjonalna Nouba, którą od niedawna oprócz sieci Douglas można nabyć na rynku niezależnym. Idealnie w trendy wpisują się także Make-up Factory z najnowszą kolekcją Glam Appeal, w której znalazły się genialny puder rozświetlający, rozświetlacz w pompce, czarny połyskujący cień do powiek i krwistoczerwona szminka, czy Deborah Milano z najnowszą kolekcją Romance Remix z cieniami w odcieniach granatu, fioletu i ciemnymi zieleniami, najnowszą pomadką Milano Red i czarnym linerem Maxi Khol Kayal w oryginalnej formie, gwarantującym wykonanie pewnej i grubej kreski.

szajmy kolorów cieni na powiece. W tym sezonie królują intensywne makijaże bazujące tylko na jednej barwie. Wystrzegajmy się obrysowywania całego oka czarną kredką. Gasimy w ten sposób spojrzenie i pomniejszamy oko. Nakładajmy fluid na bazę pod makijaż. Unikniemy wówczas nieestetycznych plam i smug, które nie dodają kobiecie urody. Pamiętajmy, że podkład stosujemy nie tylko na twarz, ale także na szyję i dekolt, aby wyrównać koloryt skóry.

które chcą być modne, w tym sezonie powinny wybrać któryś z tych trzech kolorów. Te, które chcą postawić na intensywny, zdecydowany makijaż na specjalne okazje, mogą wybrać jedną z trzech moich propozycji. Pierwsza to kolor kobalt, który proponuję położyć na całej części ruchomej oka. Ten cień najlepiej wygląda w odsłonie matowej. Kolor warto powtórzyć w kreacji lub biżuterii. To look elegancki. Druga wersja to magiczne, migoczące, szmaragdowe oko bogato pokryte drobinami brokatu. Trzecia odsłona to głęboki rubin na usta.


porady | podkłady | 57

Który właściwy? Podkład zawsze trzeba dobierać pod kątem potrzeb skóry. To kosmetyk, który jest idealnym równoważnikiem między pielęgnacją a upiększaniem. tekst: Lidia Lewandowska

W

edług badań L’Oréal 6 na 10 kobiet sięga każdego dnia po podkład do twarzy. Dla porównania – codziennie korektora używa tylko 5% kobiet, a pudrów – 17%. Jakie są główne oczekiwania konsumentek wobec podkładów? Aż 78% oczekuje naturalnego efektu makijażu, co oznacza tylko tyle, że nie akceptujemy masek. 36% chce, by produkt dopasowywał się do koloru skóry, dla 33% istotnym czynnikiem jest ukrywanie niedoskonałości, a 30% oczekuje dobrych walorów nawilżających. Na rynku oferta podkładów jest już naprawdę bardzo duża, a niektóre kosmetyki wykazują działanie niemal wszystkomogące. Poniżej krótki przegląd podkładów dostosowanych do różnych typów cery, które z powodzeniem można stosować także w chłodniejszych porach roku.

Nazwa: Dermika True Magiq Make-Up Anti-Age kryjący i pielęgnujący z diamentami i kwasem hialuronowym Dla kogo: cera dojrzała Jak działa: spektakularnie kryje defekty cery. Błyskawicznie stapia się ze skórą i dopasowuje do jej karnacji, sam stając się niewidoczny. Nie daje efektu uwydatniania zmarszczek. Zapewnia perfekcyjną cerę – doskonale gładką, jedwabistą, naturalną, matową, o pięknym kolorycie, bez efektu maski. Cena: 57 zł (30 ml) Nazwa: Soraya Make-Up 3D Express Lifting Dla kogo: cera dojrzała Jak działa: gwarantuje natychmiastowe wy-

gładzenie oraz doskonały makijaż przez wiele godzin. Formuła nowej generacji idealnie dopasowuje się do karnacji, perfekcyjnie kryje niedoskonałości. Molekularna struktura cząsteczki instensylu błyskawicznie liftinguje i sprawia, że powierzchnia skóry ulega wygładzeniu w strukturze trójwymiarowej. Obecny w make-upie ekstrakt z fioletowego ryżu oraz witamina E pochodzenia naturalnego wygładzają zmarszczki oraz działają przeciwstarzeniowo.

fot. Max Factor

Cena: 25,50 zł (33 ml) Nazwa: Luksusowy Make-Up Ideal Cover Eveline Cosmetics

Dla kogo: każdy rodzaj cery z tendencją

do przesuszenia

Jak działa: doskonale kryje wszelkie niedoskonałości cery, nadając jej świeży promienny wygląd na długi czas. Preparat perfekcyjnie stapia się ze skórą, nie dając

efektu maski, co jest charakterystyczne dla podkładów kryjących. Dzięki innowacyjnej formule i unikatowemu połączeniu kwasu hialuronowego z woskiem pszczelim nawilża i uelastycznia naskórek, zapewniając mu długotrwałą skuteczną pielęgnację. Podkład doskonale maskuje niedoskonałości cery, np. przebarwienia, zmiany naczynkowe i inne defekty. Cena: 26 zł kosmetyki | grudzień 2011


58 | porady | podkłady

Nazwa: Ingrid Anti-Age HD Dla kogo: cera dojrzała Jak działa: podkład dzięki

lekkiej konsystencji pozwala skórze oddychać, na długo pozostawiając ją promienną i gładką. Doskonale się rozprowadza, wyrównuje koloryt cery, pokrywając drobne niedoskonałości. Zawarty w kosmetyku ekstrakt z owocu granatu koryguje objawy starzenia się skóry. Witamina B5 nadaje skórze miękkość i elastyczność oraz skutecznie ogranicza utratę wody przez naskórek, dzięki czemu cera pozostaje nawilżona przez cały dzień. Cena: 6,40 zł

Nazwa: podkład rozświetlający Illuminating firmy Wibo

Dla kogo: każdy rodzaj cery z tendencjami do oznak zmęczenia Jak działa: nie tylko wygładza cerę i wyrównuje jej koloryt, ale także pielęgnuje ją niemal jak krem. Kosmetyk zawiera bowiem aktywny kompleks nawilżający z naturalnych węglowodanów Pentavitrinu, który utrzymuje właściwy poziom wilgoci skóry i chroni ją przed wysuszeniem. Podkład dopasowuje się do karnacji, a skóra staje się promienna. Cena: 9,79 zł (30 ml) Nazwa: IsaDora Light Touch Natural Radiant Make-Up

Dla kogo: każdy rodzaj cery z objawami zmę-

Beata Maciejczyk-Fołtyn, PR manager firmy Soraya

Podkład to alter ego każdej kobiety. Może ukrywać to, czego kobieta nie chce pokazać albo odwrotnie – podkreślać jej gładką skórę. Podkład w pewnym sensie wyraża też osobowość kobiety. Doskonale wiedzą o tym producenci kosmetyków, którzy proponują nam cały wachlarz różnorodnych podkładów – od praktycznie niewidocznych do kamuflujących poważne defekty skóry. Niezależnie od funkcji podkład powinien zapewniać perfekcyjny wygląd. W tej kwestii nic się nie zmienia. Co to znaczy? W przypadku podkładu, niezależnie od działania, powinien być kompatybilny ze skórą, czyli idealnie współgrający, dopasowany, korygujący wszelkie niedoskonałości bez efektu tzw. maski. Absolutnym trendem w makijażu jest połączenie w kosmetykach do makijażu ich standardowej funkcji wizualnej z funkcją pielęgnacyjną i ochronną. Wszystkie badania naukowe potwierdzają, iż największą przyczyną starzenia się skóry są wolne rodniki i promieniowanie UV. Dobry podkład powinien stanowić swoistą tarczę ochronną przed negatywnym działaniem czynników zewnętrznych, nawilżać, odżywiać i zapobiegać powstawaniu zmarszczek.

Nazwa: Max Factor Ageless Elixir 2 w 1 podkład + serum

Dla kogo: skóra normalna, mieszana, z obja-

wami zmęczenia

Jak działa: jest rozwiązaniem dla wielu kobiet, które zmagają się z problemem starzenia się skóry. Działa jak magiczny eliksir, który wypełnia i optycznie wygładza zmarszczki, maskując jednocześnie nierówny koloryt skóry. Stosowany codziennie sprawia, że składniki serum nawilżają i regenerują skórę, dzięki czemu twarz wygląda promiennie. Cena: 64,99 zł magazynkosmetyki.pl

czenia

Jak działa: to najnowszy podkład marki IsaDora, który nadaje cerze nieskazitelny, naturalny wygląd oraz promienny blask. Lekka kremowa konsystencja sprawia, że podkład idealnie stapia się ze skórą, zapewniając średni stopień krycia. Składniki aktywne zawarte w podkładzie chronią komórki przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, intensywnie je nawilżają oraz minimalizują oznaki starzenia się skóry. SPF 15 zabezpiecza przed promieniowaniem UV. Cena: 79,50 zł (35 ml) Nazwa: Astor Perfect Stay Oxygen Fresh 24 h Dla kogo: każdy rodzaj cery z objawami zmę-

czenia

Jak działa: to wyjątkowo trwały podkład zapewniający idealny wygląd przez 24 godziny. Dzięki innowacyjnej formule zawierającej składniki najwyższej jakości nie obciąża nadmiernie skóry, perfekcyjnie wyrównuje jej niedoskonałości, ukrywa cienie i zmarszczki mimiczne, nie tworząc przy tym efektu maski. Zawarta w podkładzie innowacyjna formuła dotleniająca wypełnia skórę ożywczym tlenem, co sprawia, że może ona swobodnie oddychać. Cena: 48,99 zł Nazwa: Avon Mineralny podkład w płynie Dla kogo: każdy rodzaj cery z tendencjami

do oznak zmęczenia Jak działa: nieskazitelny, olśniewający naturalnością wygląd zagwarantuje dopracowana w najmniejszych szczegółach formuła podkładu – ultralekka i pozwalająca skórze oddychać. Jest ona oparta na bazie naturalnego kompleksu mineralnego, którego właściwości dodają skórze szlachetnego blasku. To właśnie w tej niesamowitej delikatności, która cechuje podkład, tkwi sekret młodzieńczej promienności. Zaletą podkładu jest to, że idealnie dopasowuje się do skóry. Cena: 40 zł (30 ml)


Nazwa: W7 Photo Shoot podkład Dla kogo: dla skóry wymagającej dokładnego krycia

Jak działa: gwarantuje naturalnie wyglądającą twarz bez efektu maski. Kryje niedoskonałości, jednocześnie nie zatyka porów. Jego gęsta formuła zapewnia długotrwały make-up utrzymujący się do 16 godzin. Cena: 35,20 zł Nazwa: Misslyn All Day Long Make-Up Dla kogo: każdy rodzaj skóry Jak działa: unikatowa formuła o

długotrwałym efekcie dzięki wyjątkowej gęstości pigmentów zapewnia doskonałe krycie i naturalny odcień podkładu. Jedwabista konsystencja przekłada się na uczucie komfortu przez cały dzień. Cząstki nylonu optycznie wygładzają skórę oraz nadają jej równomierny koloryt. Podkład zawiera hydroviton – aktywny kompleks stworzony na bazie naturalnych składników nawilżających. Witamina E chroni przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych. Kosmetyk nie zawiera parabenów. Cena: 44,99 zł

Nazwa: Oriflame Beauty Studio Artist Dla kogo: każdy rodzaj skóry Jak działa: podkład poradzi sobie z każdym

światłem dzięki zawartości kompleksu illuma flair, który rozprasza światło, rozświetla cerę i nadaje jej doskonały naturalny wygląd. Lekka formuła podkładu wspaniale sprawdza się na skórze i sprawia, że jest ona nawilżona, promienna i się nie błyszczy. Cena: 46,90 zł

Nazwa: L’Oréal True Match Dla kogo: każdy rodzaj cery Jak działa: idealnie dopasowuje się do ko-

loru skóry. Formuła podkładu wzbogacona jest o ultradrobne pigmenty idealnie rozprowadzające się na skórze i podkreślające jej naturalny kolor. Daje to perfekcyjny wygląd bez smug, grudek i efektu maski. Składniki nawilżające zapewniają odpowiedni poziom wilgoci w skórze aż do 8 godzin. Cena: 51 zł

Nazwa: Pierre René Skin Balance Extra Long Lasting Foundation Dla kogo: do każdego typu cery Jak działa: trwały podkład, w 100 % kryjący, zapewniający perfekcyjny makijaż przez cały dzień. Dopasowuje się do partii skóry twarzy, odpowiednio je nawilżając i matując. Delikatna konsystencja wzbogacona o kompleks napinający i ekstrakt z ogórka wygładza i ujędrnia skórę. Idealnie maskuje zmęczenie i kamufluje cienie

pod oczami. Utrzymuje się niezawodnie przez 12 godzin. Cena: 23,99 zł

Nazwa: Rimmel Stay Matte Dla kogo: każdy rodzaj cery, także wrażliwa Jak działa: Stay Matte mimo dobrych wła-

ściwości matujących jest lekki. Nakłada się bardzo łatwo, lekko, dzięki temu nadaje skórze długotrwały naturalny wygląd. Ponadto ukrywa niedoskonałości skóry. Jest bezzapachowy, nie zawiera olejków, konserwantów i talku, a także nie zatyka porów, dzięki czemu jest odpowiedni do wszystkich typów cery. Cena: 23 zł

Jolanta Klimczuk, product manager Achtel

Podstawowym kryterium doboru fluidu jest konsystencja – beztłuszczowa dla cery przetłuszczającej się lub kremowa dla suchej. Większość podkładów spełnia kilka funkcji, np. rozświetlający wygładza i rozświetla, matujący normalizuje wydzielanie sebum, long lasting ma przedłużone działanie krycia i nawilżania. Zawsze musimy pamiętać, że fluid ma imitować skórę. Kolor nie powinien się odróżniać od naturalnego odcienia skóry. Wybierając kolor fluidu, musimy się kierować typem urody, jaki prezentujemy: ciepły czy chłodny. Tak też są podzielone podkłady: na ciepłe z domieszką żółtego i chłodne z domieszką różowego. Następne kryterium to rodzaj skóry: do skóry normalnej – podkłady, które mają działanie pielęgnacyjne, rozświetlające; do mieszanych i tłustych podkłady matujące, a jednocześnie takie, które nawilżają. Jeśli chcemy, żeby makijaż wyglądał perfekcyjnie przez wiele godzin, użyjemy fluidu long lasting. Paniom 20+ , 30+, czyli o skórze młodej, wystarczy niewielka ilość podkładu, najlepiej jeśli to będzie podkład rozświetlający. Kobiety, których skóra straciła jędrność, muszą pamiętać, żeby używać podkładów o lekkiej konsystencji, mniej kryjących, takich, które nie będą się gromadziły w zgłębieniach skóry. Na zimę możemy zastosować podkłady bardziej kryjące, które będą chronić skórę przed szkodliwymi warunkami atmosferycznymi.

Nazwa: puder mineralny Ados Dla kogo: każdy rodzaj cery Jak działa: nowy puder mineralny

wzbogacony filtrami ochronnymi UVA i UVB oraz hydrolizatem białek jedwabiu sprawia, że skóra staje się wygładzona, bardziej elastyczna, a oznaki zmęczenia są niewidoczne. Właściwości matujące kosmetyku gwarantują świeży i trwały makijaż każdego dnia. Cztery dostępne kolory pudru: pastelowy, naturalny, jasny brąz oraz rozświetlający, idealnie dopasowują się do karnacji. Cena: 10 zł kosmetyki | grudzień 2011


60 | porady | podkłady

Nazwa: Miraculum Ideal Satin Make-Up Dla kogo: cera mieszana, tłusta, wrażliwa Jak działa: dzięki nowoczesnej formule preparaty wyrównują kolo-

ryt skóry, korygując wszelkie niedoskonałości, w tym przebarwienia oraz plamy pigmentacyjne. Zapewniają prawidłowe nawilżenie oraz idealne wygładzenie skóry. Dzięki lekkiej konsystencji fluidy równomiernie się rozprowadzają, zapewniając naturalny i atrakcyjny wygląd przez cały dzień. Cena: ok. 14 zł (30 ml)

Nazwa: Lirene Natural Look 2 w 1

Dla kogo: cera normalna,

Cena: 11,40 zł (35 ml) Nazwa: Smashbox Studio Skin 15-h Wear Foundation Dla kogo: skóra normalna i mieszana Jak działa: sprawia, że skóra jest nieskazitelnie

gładka i matowa nawet do 15 godzin. Lekka beztłuszczowa formuła zapewnia naturalny makijaż. Zawiera pigmenty, które rozpraszają światło, zapewniając niewidoczny, a jednocześnie maskujący wszelkie niedoskonałości makijaż. Podkład bogaty jest w antyoksydanty, witaminę A, C i E. Poprawia nawilżenie skóry. Cena: 195 zł

Nazwa: Lumene Double Stay Mineral Matt Make-Up Dla kogo: cera tłusta, mieszana Jak działa: podkład doskonale kryje, zapewnia matowy efekt skóry, pomaga znacznie zmniejszyć widoczność porów. Pigmenty optycznie odbijające światło sprawiają, że skóra wygląda na bardziej gładką. Długotrwała formuła daje świeży nieskazitelny wygląd, który trwa przez cały dzień. Pozwala skórze oddychać i nie blokuje porów. Cena: 39,99 zł

mieszana, tłusta

Jak

działa:

zawarta we fluidach silikonowa baza tworzy na skórze jedwabisty film, który idealnie wygładza i wyrównuje powierzchnię skóry, naturalnie kryjąc widoczne pory i delikatnie rozświetlając cerę. Jednocześnie zawarte w bazie składniki pochłaniają nadmiar sebum, wspomagając matowienie skóry. Kompleks skin-hydrosmooth zawiera pigmenty w specjalnych otoczkach zapewniające równomierne rozprowadzenie fluidu, a także kwas hialuronowy, który intensywnie nawilża, pomagając przywrócić skórze aksamitną gładkość. Cena: 27,99 zł (30 ml)

Nazwa: Bell Perfect Skin Professional Mate Make-Up Dla kogo: cera mieszana i tłusta Jak działa: jest jak czarodziejski fluid. Chwilę po aplikacji staje się aksamitnym matującym pudrem. Skutecznie kamufluje przebarwienia i inne drobne niefot. Astor doskonałości cery. Dzięki niemu skóra twarzy staje się wygładzona i rozświetlona. Doskonale absorbuje sebum i przywraca skórze równowagę wodno-tłuszczową. Zawiera filtr UVB stanowiący nieodzowną ochronę skóry przed szkodliwym wpływem promieni słonecznych. Cena: 23,40 zł Nazwa: Delia Mineral Velvet Skim Make-Up trwały fluid matujący Dla kogo: cera tłusta, mieszana Jak działa: jego innowacyjna formuła absorbuje nadmiar sebum, przy-

wraca skórze równowagę wodno-tłuszczową, zapobiegając jej błyszczeniu się. Idealnie maskuje zmęczenie i stres, zachowując jednocześnie naturalny i matowy wygląd skóry. Ponadto optycznie spłyca i wyrównuje drobne zmarszczki, koryguje przebarwienia i idealnie wyrównuje koloryt skóry. magazynkosmetyki.pl

Nazwa: Kolastyna Perfect Satin Make-Up Dla kogo: cera normalna, tłusta, mieszana Jak działa: to linia nowoczesnych podkładów w ygładzająco-matując ych stanowiących idealną podstawę codziennego makijażu. Dzięki zawartości nawilżającego skwalanu, antyoksydacyjnych witamin A, C i E oraz wygładzających protein jedwabiu skutecznie pielęgnują naskórek przez cały dzień. Idealnie wyrównują koloryt, kryją niedoskonałości, zapewniają świeżą i promienną cerę. Jedwabista konsystencja podkładów umożliwia łatwe i równomierne rozprowadzenie na skórze oraz pozostawienie jej aksamitnej, matowej i delikatnej w dotyku. Cena: 10,99 zł Nazwa: Simple Beauty fluid matujący Dla kogo: cera tłusta i mieszana Jak działa: perfekcyjnie kryje

wszelkie niedoskonałości skóry. Normalizuje wydzielanie sebum i nie zatyka porów. Zapewnia długotrwały efekt aksamitnie gładkiego wykończenia makijażu. Cena: 13,90 zł


porady | marketing | 61

Dekalog marketingu do kobiet na Facebooku tekst: Ewelina Kitlińska, www.MarketingKobiet.pl

B

adania zarówno światowe, jak i polskie potwierdzają, że kobiety w różnego rodzaju społecznościach internetowych wiodą prym. Nie tylko przewyższają liczbowo mężczyzn, ale też mają przeciętnie więcej znajomych oraz zamieszczają więcej postów. W przypadku Facebooka kobiety stanowią między 52% a 55% użytkowników, w zależności od kraju. Według danych statystycznych zamieszczonych w serwisie Social Bakers na Facebooku jest odpowiednio: w Wielkiej Brytanii 52%, w Kanadzie 54%, a w USA – 55% kobiet. Badania w Polsce przeprowadziła w 2011 r. agencja K2 wraz z Interactive Research Center i wynika z nich, że Polki stanowią 53,5% użytkowników Facebooka. Skoro kobiet na Facebooku jest więcej i częściej się komunikują z większą liczbą osób, to nie sposób lekceważyć ich potęgi rekomendacji i warto prowadzić działania marketingowe nakierowane na kobiety. Obecnie robi to z powodzeniem już wiele firm. Ale zawsze można to robić jeszcze lepiej. Brette Borow, założycielka serwisu poradnikowego dla kobiet GirlsGuideTo.com skupiającego społeczność liczącą ponad 140 tys. osób, opracowała dekalog działań marketingowych kierowanych do kobiet na Facebooku. Na razie obecność na Facebooku dla różnych marek nie oznacza, że kobiety od razu się nimi zainteresują – o ile nie są to marki doskonale znane i lubiane. Dzisiaj trzeba robić o wiele więcej i na szczęście Facebook daje ku temu doskonałe narzędzia i możliwości. Trzeba tylko po nie sięgnąć, a wcześniej wiedzieć, jak należy to robić. Zapraszam do zapoznania się z dekalogiem.

1

Liczy się jakość

Niezależnie od tego, jak wielka jest firma, która decyduje się na rozpoczęcie swoich działań na Facebooku, to każda z nich powinna pamiętać, że kobiety są dziennie bombardowane przez tysiące różnych informacji, w tym również przekazów marketingowych. Facebook pod tym względem nie różni się za wiele od realnego świata, w którym również nie chcemy być nękane natarczywą reklamą czy też spamem. Jednak dla użytkowniczek serwisu wielką zaletą, a dla firmy nieumiejętnie prowadzącej działania marketingowe – wielką wadą, jest to, że każdy może użyć w serwisie funkcji „usuń”, „ukryj” lub „oznacz jako spam”. Jeśli zatem działania marketingowe i przekaz kierowany do kobiet nie będą dobre jakościowo, to nie będą miały wysokiej skuteczności.

2

Utwórz związek emocjonalny Wysoka jakość komunikacji może być różnie definiowana. W przypadku korzystania z Facebooka to taka treść i kontent, które pozwalają tworzyć pozytywny związek emocjonalny z marką u swoich fanek, czyli to, co może wywoływać radość, sympatię, zaskoczenie, wesołość, współczucie itd. Ponadto kobiety lubią u innych ludzi widzieć podobieństwa, bo wówczas chętniej się z tymi osobami identyfikują i budują relacje. Zatem komunikat marketingowy oprócz emocji powinien przedstawiać treść, w której kobiety zobaczą kawałek siebie i będą mogły powiedzieć: „O, to ja! Ja też tak mam. Też to robię”. Wówczas panie nie tylko zapamiętają taką informację, ale też dzięki emocjonalnemu związkowi z marką będą skłonne częściej sięgać po produkt nią oznaczony.

kosmetyki | grudzień 2011


62 | porady | marketing

3

Dostarczaj użyteczności

Funkcjonalność powinna stać się synonimem określenia marki każdej firmy działającej na Facebooku. To pozwoli zbudować długoterminową relację z marką. Aby to uzyskać, wystarczy stworzyć serię postów zamieszczonych systematycznie (codziennie lub cotygodniowo), na które fanki będą czekać z niecierpliwością. Powinno to być coś, co pozwoli im poczuć prawdziwy związek z marką, ale jednocześnie dzięki czemu kobiety będą mogły się czegoś nowego nauczyć lub dowiedzieć, czegoś, co będzie im przydatne. Przykładowo gdy jest to serwis poświęcony modzie, można na fan page’u zamieszczać co tydzień poradę od projektanta lub stylisty. W sytuacji, gdy fanki będą wyczekiwać ciekawej i użytecznej informacji, z pewnością nie zablokują komunikatów od firmy, a wręcz przeciwnie - będą zadowolone, że znów dostały porcję ciekawostek.

4

Daj fankom głos

Kobiety lubią dyskutować. Firma, która wyjdzie z tłumu innych bezbarwnych i zapatrzonych w siebie oraz zaangażuje kobiety, wiele wygra. Dzięki stworzeniu możliwości obustronnej komunikacji firmy mogą łatwo spersonalizować markę oraz zbudować zaufanie potencjalnych klientek. Jeśli firma waha się, jaką funkcjonalność dodać do nowo tworzonego produktu, na jakie produkty zrobić promocję, jakie produkty klientki widziałyby w ofercie najchętniej, nie ma prostszej rzeczy niż zapytanie ich. Doskonałym tego przykładem jest fan page H&M, która to stale pyta swoich fanów o przeróżne produkty, ceny, wymarzone prezenty, ulubione ubrania. To działanie, które jest nieocenione przez samą firmę – bo w bezkosztowy niemal sposób dowiaduje się o preferencjach klientów. Zaś ci doświadczają zainteresowania ze strony marki. Kobiety mogą się podzielić swoimi myślami. I co więcej, jest to ta grupa osób, która aktywnie interesuje się firmą i produktami.

5

Słuchaj!

Pozwalając kobietom się wypowiedzieć, nie zapomnij potem ich wysłuchać. Kobiety lubią mówić, ale lubią też być słuchane. Jeżeli fanka na stronie firmy czy marki zadaje pytanie, to powinna znaleźć się pod nim odpowiedź. I to w miarę szybko, by inny fan nie uprzedził w odpowiedzi, które nie zawsze może być właściwa i pożądana. Jeśli fanka chwali produkty firmy, ta powinna wyrazić podzięmagazynkosmetyki.pl

kowanie. Gdy narzeka, trzeba dopytać o szczegóły, z czego konkretnie jest niezadowolona, i zapewnić, że daną rzecz się usprawni i poprawi. To jedna z dobrych metod budowania wiarygodności marki i zaufania klientów oraz utwierdzania w przekonaniu o wysokiej jakości obsługi klienta i troski o niego.

6

Ułatwiaj jej życie, zamiast komplikować

Jeśli firma wprowadza na rynek nowy produkt, organizuje promocję lub startuje ze specjalną ofertą cenową, niech komunikat będzie prosty i przejrzysty w swojej wymowie. Nie powinno się komplikować ani przekazów komunikacyjnych, ani samej konstrukcji promocji, aby po pierwsze, uniknąć nieporozumień, a po drugie, by nie zniechęcać potencjalnych zainteresowanych. Firma nie powinna zmuszać do czytania zbyt długich i rozumienia skomplikowanych zasad, bo w efekcie mało komu będzie się chciało poświęcać na nie czas. Utrzymując proste komunikaty opisujące specjalne oferty, zyskuje się nie tylko zwiększone zainteresowanie nią, ale również lojalność klientów, którzy z niecierpliwością będą wyczekiwać nowej korzystnej propozycji, o ile ta znów będzie prosta i nieskomplikowana w przekazie.

7

Nie pisz bez potrzeby

W przeciwieństwie do Twittera, gdzie wypowiedzi różnych osób w sposób błyskawiczny znikają z ekranu, będąc zastępowane nowymi, na Facebooku łatwo zauważyć spam. Użytkowniczki nie chcą widzieć wielokrotnie tej samej wiadomości. Jeśli zatem firma coś chce promować przez swój fan page, powinna przeformułować treść posta, dostarczając dodatkowych informacji, zanim zamieści wiadomość po raz kolejny.

8

Zadbaj o brak zakłóceń w robieniu zakupów

Pamiętaj, że kobiety to osoby, które w 80% podejmują decyzje zakupowe, ale lubią też prosić o radę w sprawie zakupów inne osoby: przyjaciółki, koleżanki, rodzinę. Kobiety samoistnie

dzielą się informacjami o zakupach i są naprawdę zadowolone, gdy mogą polecić dobry towar lub usługę. Jeśli fanki firmy pozytywnie komentują produkty na fan page’u i zachęcają tym samym innych do zakupu, firma powinna wówczas umożliwić przejście od razu do dokonania transakcji, aby móc na tym jak najlepiej skorzystać. Jednak aby tak się stało, firma musi zadbać, by Facebook był w sprawny sposób połączony z serwisem transakcyjnym.

9

Pamiętaj: ona to klient społecznościowy

Niestety, kobiety mają też tendencję do dzielenia się negatywnymi informacjami o firmie, gdy doświadczyły złej obsługi klienta, zostały wprowadzone w błąd, produkt ich nie usatysfakcjonował, a usługa była niskiej jakości. Takie informacje są publikowane w internecie i na Facebooku i mają po wielekroć większą siłę rażenia niż informacje pozytywne, bo rozprzestrzeniają się często wirusowo. Jeśli firma nie chce, aby na fan page’u i na Facebooku w ogóle pojawiły się negatywne opinie, powinna zawsze jasno komunikować swoje oferty, być uczciwa w tym, co mówi, a przede wszystkim zawsze reagować, odpowiadając na krytykę.

10

Informuj fanki na bieżąco

Facebook to miejsce, gdzie firma może przekazać swoim fankom najgorętsze informacje. A one będą wdzięczne za to, że jako pierwsze dowiedziały się o nowym produkcie, promocji czy ofercie specjalnej. To również miejsce, gdzie można komunikować informacje mniej pozytywne, np. w przypadku, gdy firma znalazła się w sytuacji kryzysowej. Zamieszczenie wyjaśnień będzie o wiele lepsze niż nabranie wody w usta i udawanie, że nic się nie stało. W sieci informacje szybko się rozchodzą. Lepiej zatem, by pochodziły od firmy, a nie z plotek i domysłów.


asortyment | pasty do zębów | 63

Polska racja stanu (uzębienia) Z uzębieniem Polaków nie jest najlepiej. Dotykają nas choroby przyzębia, nadwrażliwość, a przede wszystkim próchnica – dotyczy ona co drugiego Polaka. To z jej powodu statystyczny obywatel naszego kraju ma tylko 21 zębów, a w grupie wiekowej 65-74 lata mamy aż 40% osób całkowicie bezzębnych! tekst: Lidia Lewandowska

J

est jednak światełko w tunelu. Według prof. Marii Wierzbickiej, koordynatorki programu „Monitoring zdrowia jamy ustnej Polaków”, w przyszłości stan uzębienia starszych wiekiem Polaków może się poprawić, jeśli tylko utrzyma się poprawa stanu uzębienia, jaka nastąpiła wśród osób w średnim wieku. W ostatnim dziesięcioleciu z 3,8% do 1,5% zmniejszyła się liczba Polaków w wieku 35-44 lata, którzy nie mają żadnych zębów. W tej grupie 25,3% osób ma zachowane wszystkie zęby (wśród emerytów w wieku 65-74 lata - jedynie 6,6%). W 1998 r. takich osób w średnim wieku było jedynie 21,5%. Zmniejszyło się też występowanie próchnicy. O ile w 1998 r. 19,2% osób w wieku 35-44 lata miało próchnicę, to w 2010 r. było już ich 16%.

Działanie, nie usprawiedliwianie

Na geny wpływu nie mamy, ale zbyt chętnie się nimi usprawiedliwiamy. „Mama po dzieciach straciła 5 zębów. Ja też”. „Tata przed pięćdziesiątką musiał już zainstalować protezę, bo paradontoza mu zęby zabrała. Mnie też to czeka”. „Babcia całe życie męczyła się z bólem zębów i żaden dentysta jej nie pomógł. Takie słabe miała. Mam to po niej”. Brzmi złowieszczo, ale nawet jeśli odziedziczyliśmy po przodkach pewne predyspozycje, to postęp w medycynie i sposobie życia daje nam sposobność, by tym nieszczęściom zapobiegać.

Plan jest prosty

Prawidłowa higiena jamy ustnej nie jest przesadnie skomplikowana. 3-5-minutowe mycie zębów przynajmniej dwa razy dziennie, a nie zaszkodzi

po każdym posiłku. Nitkowanie zębów i okolic międzyzębowych, gdzie próchnica lubi się przyczaić. Płukanie jamy ustnej płynami antyseptycznymi. Kontrolne wizyty u stomatologa raz na pół roku i przeleczenie wszelkich ubytków na bieżąco, by straty były jak najmniejsze. Dentysta powinien również „przećwiczyć” nas w technice czyszczenia zębów oraz zasugerować właściwy wariant szczoteczki. Niektórzy dentyści rekomendują również odpowiedni rodzaj pasty. Czasem jest to wskazanie konkretnej marki, czasem po prostu typu, np. z wyciągiem ziołowym czy pasty dla osób palących. Ważne są również właściwe nawyki. Unikanie słodyczy i dokładne mycie zębów po zjedzeniu czekoladek. W sytuacjach, kiedy nie możemy umyć zębów, warto posiłkować się bezcukrową gumą do żucia.

Jaka pasta?

Na pewno dostosowana do wieku i potrzeb każdego z nas. Dzieci poniżej 5. roku życia powinny używać past zawierających od 500 do 600 ppm fluoru, ponieważ nie potrafią dokładnie płukać i wypluwać. Użycie pasty dla dorosłych zawierającej od 1000 do 1400 ppm fluoru może spowodować połknięcie przez dziecko zbyt dużej dawki fluoru. Z tego też powodu producenci zalecają, by małe dzieci myły zęby pod kontrolą dorosłych, a do jednorazowego czyszczenia wystarczy im ilość pasty wielkości ziarnka grochu. Niektórzy stomatolodzy są zdania, że smakowe pasty dla dzieci nie są zbyt dobrym pomysłem, gdyż mogą zachęcać maluchy do spożywania tych preparatów, co jest niebezpieczne dla ich zdrowia. Jeśli jednak maluch odmawia mycia zębów

pastą bezsmakową lub miętową, można wypróbować pastę o smaku gumy do żucia czy coli, ale mycie powinno odbywać się pod kontrolą dorosłych. Dzieci powyżej 8. roku życia mogą używać past dla dorosłych z dużą zawartością fluoru, pod warunkiem że nie zażywają tabletek z fluorem. Istnieją pasty o wysokiej zawartości fluoru, np. 1800 ppm, 2500 ppm. Tego typu produkty są dostępne głównie w aptekach i do stosowania raczej po konsultacji z dentystą. Oprócz fluoru zawartego w większości past do zębów istnieją pasty o specjalnym przeznaczeniu. Są one skierowane do osób mających, np. problemy z krwawiącymi dziąsłami. Pasty takie w swoim składzie mają kompleksy ziołowe o działaniu przeciwzapalnym, odkażającym, zmniejszającym krwawienie z dziąseł. W nowoczesnych preparatach tradycyjne zioła zastępują jony metali. Inne pasty skierowane są do pacjentów z nadwrażliwością

Ponad połowa badanych zmienia swoją szczoteczkę do zębów raz na dwa-trzy miesiące, natomiast aż 12% – rzadziej niż raz na sześć miesięcy! Polacy są tradycjonalistami. Największą popularnością wśród mieszkańców naszego kraju cieszą się ręczne szczoteczki do zębów - ok. 93% badanych przyznało się do używania właśnie takiej szczoteczki. (źródło: Colgate-Plamolive) kosmetyki | grudzień 2011


64 | asortyment | pasty do zębów

zębów. Blokują one kanaliki zębinowe obnażonych szyjek zębowych czy startych powierzchni żujących zębów, dzięki czemu zmniejszają dolegliwości bólowe. Jeszcze inne pasty do zębów mają właściwości wybielające. I tu mamy prawdziwy boom podażowy na tego typu preparaty. – Polacy coraz częściej sięgają po pasty wybielające, co potwierdza znaczny wzrost sprzedaży past z tego segmentu w ostatnich latach – wyjaśnia Katarzyna Łopaciuk-Goc, PR manager marek Oral-B i Blend-a-med. – Coraz więcej konsumentów wybiera pasty o działaniu wybielającym, ponieważ biały uśmiech stał się nieodłącznym elementem zadbanego, atrakcyjnego wyglądu, o który Polacy zabiegają częściej niż w poprzednich latach. Warto podkreślić fakt, że najnowsze pasty wybielające, takie jak Blend-a-med 3D White Luxe Healthy Shine, pomagają osiągnąć nie tylko efekt kosmetycznego wybielania zębów, ale też jednocześnie chronią i wzmacniają szkliwo – dodaje.

Z badań przeprowadzonych przez portal Dentysta.eu wynika, że aż 8% Polaków w ciągu ostatnich 3 lat zrezygnowało z zalecanego 3-minutowego szczotkowania na rzecz szybkiego i nieprecyzyjnego 1-2 minutowego. Dziś 3 minuty na mycie zębów poświęca 25% Polaków, jeszcze 3 lata temu było to 33% Jednocześnie wyrabia się w nas nawyk chodzenia do dentysty. Dziś 25% deklaruje, że chociaż raz do roku odwiedza stomatologa. To daje aż 4% wzrost w stosunku do 2009 r. Tylko w 2010 r. wartość rynku usług stomatologicznych wyniosła 7,1 mld zł. Do 2013 r. sięgnie 10 mld zł – prognozuje PMR Publications.

Rekomendowane produkty

1. Vademecum Junior pasty dla dzieci w różnych grupach wiekowych; cena: ok. 6 zł 2. Bobini Junior pasty dla dzieci w różnych grupach wiekowych; cena: 4,49 zł 3. Vademecum 2 in 1 White Booster pasta wybielająca; cena: ok. 6 zł 4. Meridol pasta wspomagająca regenerację podrażnionych dziąseł; cena: 15,23 zł 5. Meridol płyn do płukania jamy ustnej; cena: 23,16 zł 6. Elmex Sensitive płyn do płukania jamy ustnej; cena: 21,55 zł 7. Meridol Halistosis czyścik do języka; cena: 20,28 zł 8. Sensilab Q10 Sensitive pasta do zębów; cena: ok. 29 zł 9. Lacalut Fluor Żel specjalny żel mineralizujący; cena: ok. 19 zł 10. Blend-a-med 3D White Luxe Healthy Shine; cena: 10,99 zł 11. Colgate Pro-Zdrowe Dziąsła; cena: 9,99 zł 12. Pasta Elmex dla dzieci 1-6 lat; cena: 11,38 zł 12 13. Elmex żel 25 g; cena: 30,18 zł 14. Elmex Sensitive Plus pasta; cena: 12,20 zł 1

11 2

4

10 13

9

5

6

3 14 7

Płyn i nitka

Płynów do płukania jamy ustnej nie sprzedaje się w Polsce zbyt wiele, a szkoda, bo to produkt zdecydowanie niedoceniany. Energiczne płukanie wodą po posiłku prowadzi do usunięcia resztek pokarmowych, zmniejszenia ilości flory bakteryjnej, zobojętnienia kwaśnego środowiska jamy ustnej. Nitkowanie to natomiast skuteczny sposób na oczyszczanie powierzchni stycznych zębów i przestrzeni międzyzębowych z płytki bakteryjnej i resztek pokarmowych. Nici dentystyczne są woskowane bądź niewoskowane, z fluorem lub bez. Podsumowując: najlepsze, co możemy zafundować swoim zębom, a pośrednio i własnemu zdrowiu, to kilka minut na ich dokładne oczyszczenie każdego dnia i częstsze wizyty u dentysty. Co prawda terminy NFZ-u budzą grozę, bo naprawdę trudno czasem czekać 2 miesiące na wizytę, a koszty leczenia prywatnego są wysokie, to jednak, by mieć się czym uśmiechać, trzeba sięgnąć również do kieszeni. magazynkosmetyki.pl

8

Aleksandra Nowocień-Żukowska, PR manager Global Cosmed

Dziecięce pasty do zębów stanowią ponad 6% wartości rynku past. Rynek ten będzie nadal się rozwijał, ponieważ rodzice coraz bardziej zdają sobie sprawę z konieczności dbania o uzębienie swoich pociech. Dostrzegają to producenci, a oferta past do zębów coraz bardziej się poszerza. Aby chronić pierwsze ząbki malca przed zepsuciem się, trzeba o nie dbać tak samo jak o zęby stałe, czyli regularnie czyścić i coraz więcej rodziców ma tego świadomość. Bardzo istotne jest również to, aby szczotkowanie zębów kojarzyło się maluchom z przyjemnością, dlatego tak wielu rodziców angażuje się w naukę mycia poprzez zabawę i przykłada szczególną wagę do wyboru odpowiedniej pasty do zębów. Coraz większa rzesza rodziców wie, iż rocznemu maluchowi, który oswoi się już ze szczoteczką, należy kupić pastę do zębów (koniecznie bez cukru!), a najlepiej pozwolić ją wybrać ze sklepowej półki i codziennie zachęcać do nauki szorowania ząbków. Nie bez znaczenia jest też smak pasty, o czym przekonał się już niejeden rodzic. Dziecko chętniej będzie sięgało po owocową czy truskawkową, dzięki czemu szczotkowanie zębów będzie miłym doświadczeniem. To sprawi, że od najmłodszych lat nauczy się, jak właściwie dbać o stan zębów i dziąseł.


Gdy chcesz mieć

NOWOŚĆ

świeży

oddech Płyn meridol® HALITOSIS chroni przed przykrym zapachem z ust już od pierwszego zastosowania. Zamiast maskować ten problem, zwalcza jego główną przyczynę — bakterie odpowiedzialne za powstawanie przykrego zapachu, które gromadzą się na powierzchni języka i w jamie ustnej. Unikalne połączenie aktywnych substancji, opracowane przez szwajcarskich specjalistów, daje długotrwałe uczucie świeżości i pewność, że Twój oddech jest zawsze przyjemny dla otoczenia. Płyn meridol® HALITOSIS nie zawiera alkoholu, dzięki temu zachowuje naturalną równowagę mikroflory jamy ustnej.

GABA International AG, Szwajcaria Dział Badań meridol®: Numer infolinii w Polsce 0 - 801 330 330

skuteczna ochrona przed przykrym zapachem z ust kosmetyki | grudzień 2011


66 | RYNEK | WYWIAD

Delia więcej marek, nowa fabryka Spokojny, zrównoważony, pewny siebie właściciel firmy, ale też doceniający pracowników szef. Stawia na rozwój marki i „ucieczki do przodu” w biznesie. Józef Szmich, właściciel firmy, wierzy w jej potencjał i realizuje w Delii kilka projektów jednocześnie. KOSMETYKI: – W jakim momencie Pana zdaniem obecnie znajduje się rynek kosmetyczny? Józef Szmich: – Moim zdaniem jest to koniec przełomu. Następuje konsolidacja branży, a jednocześnie na rynek wchodzą nowe podmioty. Mamy do czynienia z agresywną polityką koncernów kosmetycznych. Widać również olbrzymią ekspansję marek własnych.

by zbudować fabrykę z prawdziwego zdarzenia, na miarę XXI wieku. Ja mam zasadę: albo trzeba się rozwijać, albo zginąć. Nie można czekać z założonymi rękami aż wykończy firmę konkurencja czy kryzys. Polityka na przeczekanie nie zdaje w czasach przełomu, jak teraz, egzaminu. Sugeruję raczej zawsze w biznesie ucieczkę do przodu.

I jak to przekłada się na funkcjonowanie takich firm choćby jak Delia? – Na rynku jest miejsce dla koncernów, ale wierzę, że również dla mniejszych firm. Powiem z pozycji własnej firmy: nie mamy może tylu narzędzi, coświatowi giganci, ale cechuje nas innowacyjność, szybkie reagowanie na to, co się na rynku dzieje, odpowiadanie na potrzeby klienta.

Rozumiem, że w związku z budową nowej fabryki przybędzie miejsc pracy w Delii? – Tak, oczywiście. Na pewno jednak automatyzacja zakładu, nowoczesne technologie coraz bardziej są użyteczne w procesie produkcji i nie potrzeba już tyle rąk do pracy co przed laty. W tej chwili zatrudniamy w całej grupie około 230 osób (Delia Cosmetics, Delia Cosmetics Distribution). Na pewno w związku z rozwojem marek będziemy zatrudniać osoby do działów sprzedaży.

Czy wizja kryzysu, a co najmniej spowolnienia gospodarczego, wpływa w jakikolwiek sposób na działalność spółki? – Owszem, przygotowujemy się, dokonując wręcz akceleracji naszych działań, m.in. powiększamy portfolio o nowe marki. Korzystając również z tego, że warunki w czasach kryzysu bardziej sprzyjają wszelkim inwestycjom, rozpoczęliśmy rozbudowę naszego zakłady produkcyjnego w Łódzkiej Strefie Ekonomicznej. Mogliśmy skorzystać z pewnych ulg finansowych, a jednocześnie mieliśmy środki,

W ostatnim czasie przejęli Państwo marki należące do Valdi Spectrum Group. Dlaczego się na ten ruch zdecydowaliście i co ciekawego wnoszą one do Waszego portfolio? – Jest to uzupełnienie naszego portfolio. Zawsze wyróżnikiem Delii była kompleksowość oferty, tzn. produkujemy kosmetyki do włosów, do makijażu i demakijażu, kosmetyki pielęgnacyjne. To nam w jakimś sensie umożliwiło ekspansję na różne rynki zagraniczne. Klient, przyjeżdżając do nas, nierzadko

magazynkosmetyki.pl

z różnych egzotycznych krajów, może kupić wszystko w jednym miejscu. Przejmując marki związane z Valdi Spectrum Group, wzbogaciliśmy nasze portfolio o produkty wysokiej jakości, zdecydowanie wyróżniające się na półce. W mijającym roku wiele firm wprowadziło ekoLOGICZNE lub prawie ekoLOGICZNE kosmetyki do swojej oferty. Wy również wystartowaliście z Bio-Delią. Myśli Pan, że to chwilowa moda czy mocny trend? – Kosmetyki eko to zdecydowanie mocny trend. Widać, że zainteresowanie konsumentów kosmetykami czerpiącymi z dobrodziejstw natury jest wysokie i wciąż rośnie, dlatego uznaliśmy, że to dobry moment, by zaproponować klientkom Delii linię bliską naturze. Na rynku są kosmetyki o wysokim stopniu stechnicyzowania (np. z nano-cząsteczkami), ale z drugiej strony widać wyraźny powrót do składników, które znały i stosowały nasze babcie i prababcie. Gdyby mógł Pan wymienić TRZY główne sukcesy firmy w roku 2011, na które by Pan postawił? – Przede wszystkim umocnienie potencjału firmy poprzez zwiększenie wolumenu sprzedaży, wejście na nowe rynki zagraniczne (m. in. kraje arabskie, Indie, Wietnam), dynamiczny rozwój usług z za-


kresu private labels realizowanego dla szeregu podmiotów. Może Pan zdradzić, dla kogo tworzycie marki własne? – Niestety, jedyne, co mogę w tej sprawie powiedzieć to, że produkowaliśmy je w mijającym roku dla 37 podmiotów Pana firma ma świetne wyniki w eksporcie. Jak się pozyskuje kontrahentów, zwłaszcza z tak egzotycznych zakątków świata? – Uczestniczymy w targach. Bardzo obiecujące wyniki dają nam coroczne targi w Bolonii i targi w Dubaju. Te otwierają nam furtki na cały świat. Są jeszcze oczywiście targi bardziej lokalne, jak Moskwa czy Kijów, ale na tych rynkach jest już wszystko bardziej rozdzielone i w krajach posowieckich mamy już swoich klientów. Oczywiście nie wystarczy jednorazowo wyjechać i wrócić z kontraktem. Na początku klienci obserwują wystawców, biorą ich pod lupę. Mniej więcej po roku można liczyć już na jakieś podpisane umowy. Także umowa z Valdi Spectrum Group umożliwiła nam wejście na rynki skandynawskie i do Holandii.

Odwiedza Pan czasem drogeriE? Ma Pan jakieś swoje ulubione, najlepiej zorganizowane? – Oczywiście, że odwiedzam. Trudno jednak mi jednoznacznie odpowiedzieć na tak postawione pytanie. Jest wiele koncepcji sprzedaży kosmetyków, dopasowanych do potrzeb lokalnego klienta. Bardzo

Kwestionariusz prezesa

iejętność nawiąLubię siebie za… otwartość, um ludźmi. zywania szybkiego kontaktu z ość i umiejętność W pracownikach cenię… rzeteln . zachowania dystansu do siebie typem eksploreW góry czy nad morze? jestem morze. ra, więc najchętniej i w góry, i nad , dzięki nim poEmocje są… bardzo potrzebne co naprawdę trafimy przekazać otoczeniu to, myślimy. owie Najważniejsze w życiu… jest zdr ych. i przestrzeganie zasad etyczn

A czuje Pan jakiś niedosyt W KWESTII planÓW, które związane były z mijającym rokiem, któreś plany uległy przesunięciu w czasie na rok kolejny…? – Ja osobiście nie odczuwam niedosytu. Wręcz przeciwnie, mam poczucie, że mamy teraz w Delii tak dużą dynamikę zmian, że trudno byłoby mieć jakieś zastrzeżenia. Ilość zagadnień, jakie teraz realizujemy, niekiedy skłania mnie do refleksji, czy czasem nie za dużo rzeczy robimy jednocześnie, będąc przecież firmą rodzinną. Jednak uważam, że trzeba działać, by coś sensownego zdziałać na rynku. Jak ocenia Pan rozpoznawalność marki Delia? W których kategoriach udało wam się pozyskać najwięcej lojalnych klientek? – Moim zdaniem rozpoznawalność rośnie, ale tu właśnie mogę odczuwać pewien niedosyt i zakładam mocniejsze wspieranie naszej marki. To jest nasz priorytet na najbliższe lata. Najwięcej lojalnych klientek mamy w kategorii chyba najtrudniejszej - farb do włosów. Widzimy również, że w kolorówce, która przecież jest mocno rozdrobniona, bo konsumentki wybierają wiele marek do swoich kosmetyczek, rośnie nam grupa lojalnych klientek.

dobrym ekspertem w tym temacie jest moja wspólniczka – żona. Ona potrafi doskonale ocenić, jak zorganizowana jest drogeria, zarówno pod kątem aranżacji wnętrza, jak i jakości obsługi, doboru towaru… A jaki wniosek nasuwa się Panu, KIEDY patrzy Pan tak na rynek detaliczny bardziej ogólni? – Dla klientów z pewnością jest wygodne, że mogą skorzystać z drogerii sieciowych, gdzie wchodzą jak do supermarketu, podchodzą do półek, oglądają, testują i wrzucają wybrane produkty do koszyka. Jednak są również mniejsze sklepy, nie działające na taką skalę jak Rossmann, które potrafią właściwie zadbać o klienta, postawić na jakość obsługi, doradztwo… Wydaje mi się, że atmosferą, dopasowaniem do potrzeb klienta, który odwiedza dany sklep, fachowością zatrudnionego personelu można zawalczyć o swoje istnienie na rynku detalicznym. Kim jest Pana zdaniem współczesna konsumentka? Lojalną użytkowniczką marki czy też skaczącą z kwiatka na kwiatek poszukiwaczką promocji i nowoścI? Współczesna konsumentka to coraz częściej świadoma swoich potrzeb, wyedukowana kobieta, weryfikująca poprzez swoje zakupy ofertę rynkową.

Kobiety faktycznie poszukują ciekawych promocji, interesują je nowości. Zachowanie konsumentek jest bardzo silnie determinowane przez ich wiek i kategorie kosmetyków. Skakanie z kwiatka na kwiatek jest to przywilej młodości. Dojrzałe konsumentki potrafią być zdecydowanie bardziej lojalne. W naszej firmie staramy się mieć ofertę zdywersyfikowaną dla obu kategorii. I chyba nam się udaje zdobywać przychylność i zaufanie konsumentek. Zdarza nam się, że dostajemy maile, by przesłać dla wyjątkowo lojalnej konsumentki wybraną przez nią farbę, jeśli w kilku sklepach nie znalazła swojego odcienia. Czy zgadza się Pan ze stwierdzeniem, że łatwiej kosmetyki wyprodukować, niż sprzedać? – Oczywiście! Jeżeli ktoś uważa inaczej, to znaczy, że nie zajmuje się biznesem. Wyniki sprzedażowe firm branży kosmetycznej w 2011 roku są tego potwierdzeniem. Wyprodukować można wszystko, ale największą umiejętnością jest to sprzedać… Obserwuje Pan konkurencję czy też preferuje „własną drogę”? – Prowadząc firmę, muszę obserwować konkurencję. Jednak preferuję zachowanie odrębności, by produkty Delii nie były kopią czy kolejną serią czegoś, co konkurencja już zaproponowała. Gdyby w 2012 mogło się spełnić jedno z Pana zawodowych marzeń, ale tylko jedno, to co by Pan wybrał? – Najtrudniejsze pytanie. Tym moim marzeniem jest chyba to, by syn przejął firmę, a ja zająłbym się doradztwem. I nie będzie Panu żal oddać ster rządóW? – Wydaje mi się, że miałem duże szczęście. Zgromadziłem wokół siebie grono utalentowanych pracowników, którzy naprawdę pracują z dużym zaangażowaniem. Gdyby zdarzyło się tak, że los by sprawił, iż straciłbym firmę, to z tymi ludźmi potrafiłbym stworzyć ją od nowa. I tak sobie myślę: może właściciele przeceniają własny wkład w działalność firmy? Może nie potrafią docenić właściwie całego zespołu? To ludzie tworzą firmę. Oczywiście liczy się bardzo zarządzanie firmą, ale od umiejętności i pracowitości personelu zależą wszystkie nasze sukcesy. Moją ambicją teraz jest naprawdę przekazać zespół tych fantastycznych ludzi w dobre, pewne ręce. Rozmawiała Lidia Lewandowska

kosmetyki | grudzień 2011


68 | RYNEK | WYWIAD

Drogeria

między peronami Sebastian Wołek wcześniej zajmował się handlem, pracował w gastronomii w jednym z mniejszych miast blisko Warszawy. – Pojawiła się okazja na wynajęcie powierzchni na Dworcu Centralnym w Warszawie. Z takiego fartu grzech nie skorzystać – uśmiecha się młody biznesmen.

T

ak naprawdę Wołek w momencie, gdy dowiedział się o lokalu w centrum Warszawy, pomyślał o gastronomii. Jednak tzw. wyspa z fast foodami została już wcześniej zarezerwowana i należało rozejrzeć się za inną branżą. „Kosmetyki”: Dlaczego wszedł Pan jednak w kosmetyki? Sebastian Wołek, właściciel Drogerii Jasmin na Dworcu Centralnym w Warszawie: – Po porażce pomysłu z gastronomią szukałem innej branży. Okazało się, że w odnowionych pasażach na Dworcu Centralnym brakuje dobrego sklepu z kosmetykami. W innej części jest Rossmann, ale przecież pasażerowie nie mają tyle czasu, aby biegać w poszukiwaniu kremu do rąk. Zmuszony zostałem do poznania całkiem nowej dla mnie branży, ale już po kilkunastu dniach od uruchomienia drogerii mogę powiedzieć, że to była dobra decyzja. Zdecydował Pan o związaniu się z siecią Jasmin. Co przeważyło, że wybrał Pan tę sieć, a nie inną? – Przyglądałem się wielu franczyzom, bliżej między innymi Kolibrowi i Drogeriom Polskim. Stanęło na Jasminie, przede wszystkim dlatego, że za tą siecią stoi wielka firma. Wiadomo, że Jasminem zarządza Polska Grupa Drogeryjna, która wchodzi w skład Eko Holdingu. Dzięki temu bardzo dużo rozwiązań okazało się prostych, dosłownie na jeden telefon czy e-mail, jak chociażby zamówienia towarów czy rozliczanie faktur. magazynkosmetyki.pl


Jakie zalety, a jakie wady Pana zdaniem ma ta lokalizacja? – Zaleta jest oczywista – ludzi przewija się bardzo dużo, a przed podróżą zawsze przyda się krem czy dezodorant. Ci klienci obarczeni są jednak potężną wadą, bo z dużym prawdopodobieństwem nigdy więcej do mnie nie zajrzą. Wadą są złodzieje, ale na to byłem przygotowany. Jest na Dworcu Centralnym spora grupa ludzi, która żyje z drobnych kradzieży w sklepach. Kradną m.in. w Rossmannie, pomyśleli pewnie, że w Jasminie też się obłowią. Już oczywiście próbowali, zostali złapani, spisani przez policję, która przychodzi po telefonie w ciągu kilku minut (to jedna z zalet) i na razie mam spokój. Ale oczywiście musiałem zatrudnić ochronę – a to dodatkowy koszt. Kto pomógł Panu dobrać asortyment? – Dużą pomoc otrzymaliśmy oczywiście od sieci Jasmin, zaangażowała się także pani prezes Polskiej Grupy Drogeryjnej Marzena Gradecka. To było bardzo miłe, poza tym utwierdziło mnie w przekonaniu, że dobrze wybrałem. Jasmin to tzw. miękka franczyza, firma przyłącza sklepy istniejące. Mój sklep został potraktowany, jakbym należał do twardej franczyzy. Dostałem kompletne obrandowanie, także na koszyki, przygotowano dla mnie meble, wydrukowano gazetkę reklamową. Sieć zapewniła nam podstawę, ale już samodzielnie zdecydowałem o wprowadzeniu pewnych produktów. Wprowadziłem wody mineralne i napoje, mamy też sporą półkę z podstawowymi lekami sprzedawanymi bez recepty. Po kilku dniach działalności zdecydowaliśmy o rozszerzeniu działu z prasą, sprzedajemy teraz także dzienniki. Już niedługo na półkach pojawią się kosmetyki w małych, tzw. podróżnych opakowaniach. Dostosowujemy się po prostu do klienta. Bardzo dużą pomocą w doborze i przede wszystkim w ustawieniu produktów służyła menedżer tego lokalu pani Martyna Nadwodna. Ile osób Pan zatrudnia i jakie mają one doświadczenie? – Łącznie w Jasminie na Dworcu Centralnym pracuje dziesięć osób. Największe doświadczenie ma Martyna Nadwodna, która pracowała w sieci Drogerii Natura w Przasnyszu. Teraz te doświadczenia mogła przenieść do nowej drogerii. Także kolejna z moich pracownic uczyła się zawodu u konkurencji - w sieci Rossmann. Jednak w sprzedaży, nawet tak specyficznej jak sprzedaż kosmetyków, ważna jest umiejętna obsługa klientów. Jeżeli osoba nie nadaje się do sprzedaży, nic nie pomoże, największe nawet doświadczenie.

Jakie kosmetyki najlepiej rotują, a jakie nie znajdują nabywców w tak specyficznym miejscu jak Dworzec Centralny? – Kremy do rąk, ale też chusteczki higieniczne czy podpaski. To, co ludziom jest potrzebne w podróży. Mamy też jednak spory wybór kolorówki. Te produkty wbrew pozorom świetnie się sprzedają, niektóre półki już zrotowały w całości (przez półtora tygodnia). Uważam, że szminki czy tusze do rzęs będą się u nas sprzedawały. Nie mamy natomiast kosmetyków selektywnych. Jesteśmy jednak przygotowani do zmian, zobaczymy, czego będą szukali nasi klienci. Zbliżają się święta Bożego Narodzenia. W jakiś szczególny sposób przygotuje Pan drogerię? – Na razie nie myślę o tym. Zdam się na ludzi z Polskiej Grupy Drogeryjnej. Pewnie przygotują coś fajnego. Dziękuję za rozmowę. Rozmawiał Mariusz Polit

Sklep oferuje około 8 tys. różnych produktów kosmetycznych, higienicznych i chemicznych. Na półkach klienci znajdą artykuły czołowych producentów, m.in.: L`Oréal, Eris, Maybelline, Pierre René, Henkel, Nivea, Benckiser, Procter & Gamble, Unilever, Colgate, Cussons, wielu innych, marki własne PGD: kosmetyki do makijażu MG i Party, naturalne, ręcznie robione mydełka Maraya. Na klientów czekają również produkty higieniczne Cashmir oraz wybrany asortyment chemiczno-kosmetyczny. Do tej pory sieć Jasmin działała w 12 województwach: dolnośląskim, zachodniopomorskim, wielkopolskim, lubuskim, kujawsko-pomorskim, małopolskim, świętokrzyskim, lubelskim,  warmińsko-mazurskim, podkarpackim, śląskim i opolskim. Wraz z otwarciem w Warszawie właściciele sieci rozpoczynają ekspansję na Mazowszu. – Otwieramy pierwszy Jasmin w Warszawie i cieszę się, że po miesiącach przygotowań może on wreszcie zaprezentować się w pełnej krasie. Wkrótce otworzymy w stolicy kolejne drogerie, z którymi są już podpisywane umowy. Nasze doświadczenia z miast, w których jesteśmy obecni pokazują, że nasza oferta cieszy się uznaniem klientów – powiedziała Marzena Gradecka, prezes Polskiej Grupy Drogeryjnej, głównego udziałowca oraz strategicznego partnera sieci. Drogerie Jasmin funkcjonują na zasadzie franczyzy. W ramach sieci niezależni przedsiębiorcy prowadzą wspólną politykę handlową i marketingową oraz mają dostęp do zintegrowanej sieci komputerowej. Głównym dostawcą artykułów jest Polska Grupa Drogeryjna, co pozwala oferować klientom szeroką gamę produktów w korzystnych cenach. Sklepy mają też jednolitą, atrakcyjną i nowoczesną wizualizację. – Dajemy przedsiębiorcom szansę na rozwój. Jasmin zapewnia im dostęp do tworzonego przez nas od lat know-how oraz kontakty z ludźmi, którzy budowali rynek dystrybucji drogeryjnej w Polsce i znają go od podszewki. Wspólne działania pozwalają też na znaczne ograniczenie kosztów i zdecydowanie zwiększają rozpoznawalność sklepu – powiedziała Teresa Stachnio, prezes Jasmin. kosmetyki | grudzień 2011


70 | raport | podsumowanie branży

było, jest, będzie... Grudzień to moment podsumowań. Możemy powoli rozliczyć się z mijającym rokiem: co się udało, co niekoniecznie, które cele są aktualne, a które już nie... To także czas, by zastanowić się, jak rozwijać firmę w roku kolejnym. A wyzwań w tych ciekawych czasach nie brakuje. tekst: Lidia Lewandowska

Z

apytaliśmy naszych rozmówców o podsumowanie roku: jaki był dla całej branży i ich firm oczywiście, o wyzwania, jakie niesie widmo kryzysu, oraz o plany na rok 2012. Większość naszych rozmówców podkreślała, iż rynek się konsoliduje, konkurencja zwiększa, a polityka cenowa to przede wszystkim coraz mocniejsze obniżanie cen. Sprzedaż wyhamowuje i choć przesadą byłoby stwierdzenie, że branża znalazła się w dołku, to o dwucyfrowych wzrostach sprzedaży na razie (chyba) można zapomnieć. Nasza redakcja oczywiście życzy Państwu realizacji wszystkich zamierzeń i jak zawsze obiecujemy wolę współpracy przy wszystkich planowanych przez Was akcjach wymagających partnerskiego zaangażowania prasy. magazynkosmetyki.pl


Jacek Kaczanowski, kierownik ds. rozwoju sprzedaży Coty Polska

„Kosmetyki”: Jakim rokiem był w kosmetykach 2011? Jacek Kaczanowski: - Z pewnością mijający rok możemy zaliczyć do interesujących dla branży kosmetycznej w Polsce. Przyspieszyły procesy konsolidacyjne zarówno w części dystrybucyjnej, jak i detalicznej. Pojawiły się nowe ciekawe inicjatywy inwestycyjne, do których należy zaliczyć otwarcie Drogerii Hebe. Niewątpliwym wydarzeniem, które wzbudziło niemałe zainteresowanie w branży, było przejęcie Drogerii Natura przez firmę Interchem SA. Z kolei w październiku świętowaliśmy 20-lecie powstania Grupy Eko Holding SA. Na jakie kategorie kosmetyczne zauważył Pan rosnący popyt? Uwidaczniają się jakieś tendencje? – W branży kosmetycznej w ostatnich latach motorem napędowym rynku są nowości. Rocznie producenci wprowadzają kilka tysięcy nowych produktów, które walczą o uznanie konsumentów. Sytuacja taka wymusza na producentach rozwój nowych sposobów komunikacji z klientem. Powstają i prężnie działają różnego rodzaju fora dyskusyjne i blogi, które w mojej ocenie stają się ważnym narzędziem komunikacyjno-reklamowym. Rok 2011 był rokiem marek makijażowych. Jest to jeden z najbardziej

Piotr Strzelczyk, dyrektor marketingu, dział kosmetyków Henkel Polska

„Kosmetyki”: Jakim rokiem był w kosmetykach 2011? Piotr Strzelczyk: – Mijający 2011 rok był rokiem zmniejszającej się dynamiki wzrostu. Z okresu na okres poszczególne segmenty rynku kosmetycznego rosły wolniej, a niektóre z nich zaczęły się nawet wartościowo zmniejszać w stosunku do roku ubiegłego. Tak się stało m.in. z rynkiem produktów do stylizacji czy szamponów do włosów. Dla Henkla był to jednak dobry rok - mimo trudnych warunków rynkowych zwiększyliśmy nasz obrót i po raz kolejny, jako jedni z nielicznych, powiększyliśmy udziały rynkowe. Dzięki temu wzmocniliśmy pozycję numer jeden na rynku kosmetycznym, którą zdobyliśmy rok wcześniej. Na jakie kategorie kosmetyczne zauważył Pan rosnący popyt? Uwidaczniają się jakieś tendencje zakupowe Polaków? – Największe wzrosty sprzedaży zaobserwowaliśmy w segmencie żeli pod prysznic oraz w segmencie kosmetyków dla mężczyzn (zarówno w przypadku produktów do mycia, jak i dezodorantów). Wzrost sprzedaży w kategorii żeli pod prysznic wynika ze zmiany przyzwyczajeń konsumentów, któ-

konkurencyjnych segmentów rynku, na którym firma Coty Polska uzyskała dwucyfrowy wzrost sprzedaży. Bogata w nowości była również kategoria produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn. Jest to niewątpliwie segment, który coraz prędzej będzie się rozwijał w kolejnych latach. Co było w Waszej firmie hitem sprzedaży? – Na wyróżnienie zasługuje marka Playboy. Nowe linie zapachowe Rock dla niej i London dla niego przypadły do gustu naszym konsumentom. Również nowy zapach Adidasa Pure Game został doceniony przez klientów. W kosmetyce kolorowej na wyróżnienie zasługują dwie nowości: w marce Astor maskara Big & Beautiful Boom oraz w marce Rimmel maskara Scandal’Eyes. To dwie nowości w kategorii maskar, które firma Coty wprowadziła na rynek z dużym sukcesem w drugiej połowie roku. Jak ocenia Pan sytuację w gospodarce światowej? Kryzys u bram? – Sytuacja na rynkach światowych nie napawa optymizmem. Coty, będąc koncernem międzynarodowym, jest narażone na różnego rodzaju zawirowania. Jednakże w ostatnich latach zarówno na świecie, jak i w Polsce Coty umocniło swoją pozycję, zwiększając udziały rynkowe. W dużej mierze jest to zasługa trafionych akwizycji dokonanych na przestrzeni kilku ostatnich lat. A jak widzi Pan rok 2012? – Jak zwykle cele na nowy rok są ambitne. Rok 2012 obok Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej będzie obfitował w wydarzenia, na które my w Coty wszyscy czekamy. Mogę naszych klientów i konsumentów zapewnić, że popiszemy się kilkoma niestandardowymi inicjatywami, które odbiją się szerokim echem w branży kosmetycznej.

rzy zamiast tradycyjnych mydeł wybierają właśnie ten rodzaj produktów do mycia. Z kolei wzrost sprzedaży męskich kosmetyków jest spowodowany większą świadomością zasad pielęgnacji wśród mężczyzn, którzy przywiązują coraz większą wagę do swojego wyglądu i tym samym używają większej ilości kosmetyków. Co było w Waszej firmie hitem sprzedaży? – Ten rok był z pewnością kolejnym rokiem należącym do marki Syoss. Syoss w 2011 r. rozwinął portfolio swoich produktów, wprowadzając m.in. nową linię do profesjonalnej koloryzacji włosów w domu Syoss Mixing Colors oraz linię do stylizacji Syoss Hold & Flex. Dla marki Fa ten rok był pełen wyzwań – oprócz wprowadzenia na rynek nowych linii, takich jak Fa NutriSkin czy Fa Sensual & Oil, marka poszerzyła swój asortyment o nową kategorię – balsamy do ciała. A ten 2012 będzie…? – Zdajemy sobie sprawę, że 2012 będzie trudnym rokiem. Mamy jednak w portfolio doskonałe produkty o silnej pozycji rynkowej, dzięki którym będziemy mogli w dalszym ciągu osiągać świetne wyniki. Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów, we wszystkich naszych kategoriach kosmetycznych będziemy wprowadzać innowacyjne produkty. Tylko w ten sposób uda nam się zaspokoić potrzeby najbardziej wymagających klientów i utrzymać wzrost udziałów rynkowych. Zdaję sobie sprawę, że osiągnięcie wyznaczonych celów w 2012 r. będzie trudne, ale wierzę, że dzięki doświadczeniu oraz silnym markom, które mamy w naszym portfolio, kolejny rok również zakończymy z sukcesem.

kosmetyki | grudzień 2011


72 | raport | podsumowanie branży

Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy i marketingu Bielenda

„Kosmetyki”: Jak ocenia Pani rok, który mija? Marzena Kalinowska: – W mijającym roku postawiliśmy na intensywne wprowadzanie nowych linii kosmetycznych i mocne zmiany w naszym portfolio. Zauważone przez konsumentów zróżnicowanie asortymentu pozwoliło nam elastycznie reagować na niestabilną sytuację na rynku. Segment sprzedaży kosmetyków nie był bowiem wyjątkiem – również tutaj skutki kryzysu stały się odczuwalne. Nastroje w branży są co prawda stonowane, ale staramy się pozytywnie myśleć o realizacji kolejnych planów rozwojowych. Nie bez znaczenia dla firm kosmetycznych są w tej chwili zmiany w obszarze dystrybucji. Nastąpiła ekspansja dotychczasowych sieci drogerii, a indywidualni przedsiębiorcy jeszcze mocniej organizowali się regionalne grupy. Powstały zupełnie nowe marki mające duże możliwości inwestycyjne. To również one mają wpływ na wzrost świadomości konsumentów w dziedzinie pielęgnacji, co z kolei wpływa na statystyki w zakresie popytu. Które kategorie kosmetyczne cieszyły się Pani zdaniem popularnością wśród konsumentów? – W ciągu całego roku znaczącą popularnością cieszyły się kosmetyki z segmentu codziennej pielęgnacji. Jest to spowodowane wzrostem świadomości konsumentów w zakresie dbania o siebie. Rośnie również chęć poznawcza i odkrywcza nowych produktów. Konsumenci chętniej testują premiery, np. peelingi czy masła do ciała. Dlatego ta kategoria to doskonałe pole do wprowadzania innowacyjnych rozwiązań w kosmetyce. Staramy się wyjść naprzeciw potrzebom rynku konsumenckiego, oceniając jego strukturę i aktualne zapotrzebowanie. Jednak popyt na daną kategorię kosmetyków kształtuje wiele czynników – może także aktualna moda czy pora roku. Podążamy ścieżkami, jakie wyznaczają nam potrzeby konsumentów. Myśli Pani, że grozi nam kryzys? – Niepewna sytuacja na rynku jest oczywiście problemem dla każdej firmy, niezależnie od sektora. Z drugiej jednak strony niestabilność środowiska biznesowego jest naturalna - nawet w okresie wysokiego rozwoju nie można zapomnieć o wyzwaniach, jakie niesie sytuacja zupełnie przeciwna. Najważniejsze jest odpowiednie przygotowanie i adekwatna reakcja. Znaczenie będą miały wydatki na reklamę oraz zwiększenie budżetu promocyjnego. Zainwestowaliśmy w technologie optymalizujące koszty produkcji i czas pracy. Elastyczność pozwala bowiem wpasować się w tendencje na rynku i zaproponować konsumentom produkt o oczekiwanej przez nich relacji ceny i jakości.

magazynkosmetyki.pl

Monika Wewiórska, menedżer ds. promocji i PR Salco Au Naturel

Mijający rok 2011 z widmem recesji na horyzoncie był ogromnym wyzwaniem dla naszej młodej, rozwijającej się marki Salco au Naturel. Udało nam się kontynuować rozwój sieci dystrybucji, skoncentrowaliśmy się także na pracach nad nowymi produktami. Z drugiej strony mimo krótkiego stażu naszym produktom udało się wybić na rynku kosmetycznym poprzez takie wyróżnienia, jak Doskonałość Roku 2010 „Twój Styl” (dla peelingu Lemon Tree) czy „InStyle” Best Beauty Buys 2011 (peeling Rose). Tak więc hitami sprzedaży były niewątpliwie peelingi obok naszego flagowego produktu – soli bocheńskiej. Z badań wynika, że branża kosmetyczna odczuwa kryzys, sprzedaż produktów do pielęgnacji ciała spada. Dlatego starając się przygotować na kolejny, być może trudniejszy rok, będziemy chcieli zaproponować klientom katalog nowych produktów, a partnerom biznesowym – ciekawe programy i pomoc przy promocji nowej marki. Już teraz wprowadzamy do sprzedaży wspomniane nowości, nad którymi pracowaliśmy. Są to balsamy do ciała i dłoni w designerskich opakowaniach. Następnym krokiem będą kolejne, zaawansowane technologicznie linie profesjonalne, zwłaszcza że salony kosmetyczne są naszym kluczowym ogniwem sieci dystrybucji.


Waldemar Rzepczyński, dyrektor zarządzający Mincer Mona Liza

Mijający rok nie był rokiem łatwym ze względu na przedłużający się kryzys, lecz trzeba to podkreślić, obszedł się z firmą Mincer dość łaskawie. Udało się nam wprowadzić na rynek z dobrym skutkiem handlowym wiele nowych produktów, np. serię SPA Zielona Apteka, serie kosmetyków dla panów Super Men oraz antyperspiranty dla panów i pań, serię Slim Effect & Antycellulit, Antiallergique Care profilaktyczne żele do higieny intymnej i mycia ciała w kilku rodzajach oraz serię kremów specjalnych do rąk i stóp Victoria Beauty. Nasza firma ma bardzo szeroką paletę kosmetyków i dzięki zróżnicowanym cenom produktów możemy trafiać do szerokiego grona odbiorców o bardzo rozmaitych możliwościach finansowych. W tym upatrujemy części naszego sukcesu. Podstawową jednak przyczyną polepszenia sprzedaży w mijającym roku jest bardzo dobra jakość produktów Mincer, która przysparza jej zadowolonych i wiernych klientów. Kosmetyki te zyskały bardzo duży aplauz nie tylko w naszym kraju, ale także poza jego granicami. Następna faza kryzysu zagraża wszystkim polskim firmom, ale jest nadzieja, że w przemyśle kosmetycznym nie będzie aż tak dotkliwie odczuwalna, ponieważ kobiety zawsze będą poszukiwały kosmetyków do pielęgnacji. Musimy na trudne czasy przygotować się przez uruchamianie nieco tańszych linii. Należy być przewidującym, ale niekoniecznie trzeba martwić się na zapas. Jesteśmy optymistami!

Jagna Dyżakowska, PR manager Dax Cosmetics

Rok 2011 to był dobry rok dla Dax Cosmetics. Kolejny rok, w którym odnotowaliśmy wzrost sprzedaży, kolejny rok, w którym z powodzeniem wprowadziliśmy szereg nowych produktów w każdej z naszych marek, kolejny rok udanych aktywności reklamowych i promocyjnych. Najważniejsze wydarzenia dotyczyły popularnej marki Perfecta. Nasza największa marka ma swoje pierwsze ambasadorki – gwiazdę światowej sceny muzycznej Urszulę Dudziak i jej utalentowaną córkę Kasię Urbaniak. Jesienią miała miejsce duża kampania reklamowa z ich udziałem. Perfecta zaangażowała się także w działania społecznej odpowiedzialności biznesu i razem z Fundacją „Przyjaciółka” realizuje od początku roku program „Perfecta – mój talent”, który ma na celu rozwój talentów i pasji u dzieci z najuboższych regionów Polski. Ważnym krokiem był też redesign logotypu i opakowań Perfecty, które są teraz czytelniejsze i bardziej przyjazne dla klienta. Z kolei nasza luksusowa marka Yoskine, której udziały systematycznie rosną, prowadzi od roku program „Yoskine – wierna swoim ideałom”. Wspiera on kobiety w ich dążeniach, inspiruje i motywuje do działania i indywidualnego rozwoju. Z marką Dax Sun jesteśmy nadal w czołówce rynku preparatów do opalania. Cieszy także duży rozwój ekonomicznej marki Celia – coraz lepsza dystrybucja i jakość ekspozycji, trafione, dobre jakościowo nowości, a co za tym idzie – znaczny wzrost sprzedaży. W tym roku nasze marki zagościły także na dużą skalę w internecie: własną stronę zyskała Perfecta, popularny profil na Facebooku ma marka Cashmere, a marka Yoskine prowadzi własną stronę i profil dla programu „Wierna swoim ideałom”. Wszystkie wspomniane działania będziemy kontynuować w roku 2012, wprowadzimy nowości w każdej z naszych marek i oczywiście będziemy aktywni reklamowo i promocyjnie. kosmetyki | grudzień 2011


74 | raport | podsumowanie branży

Ewelina Sobótka, product manager Bell

„Kosmetyki”: Jaki to był rok w Państwa firmie? Które kosmetyki zaliczyły najlepszy debiut? Ewelina Sobótka: – Dla firmy Bell rok 2011 był czasem intensywnego podboju rynku sieciowego. Obfitował także w intensywną pracę nad zaawansowanymi technologicznie nowościami. W bogatej ofercie, którą przygotowaliśmy w mijającym roku dla naszych klientek, szczególnie pragnę wyróżnić profesjonalną linię kosmetyków do makijażu twarzy Perfect Skin ze święcącymi triumfy sprzedaży bazami pod makijaż i pod oczy. Na uwagę zasłu-

Jarosław Brzozowski, dyrektor handlowy Cederroth Polska

„Kosmetyki”: Jakim rokiem był w kosmetykach 2011? Jarosław Brzozowski: – Zapewne nie odkryję niczego nowego, mówiąc, że mijający rok nie był łatwy, przede wszystkim z uwagi na uwarunkowania rynkowe panujące zarówno na naszym rynku lokalnym, jak i w innych krajach całej Europy. Niestety, niekorzystna koniunktura w całej Europie dość mocno rzutuje na zachowania zakupowe naszych konsumentów, którzy każdego dnia są bombardowani negatywnymi informacjami i prognozami. Wszystko to potęguje jeszcze sytuacja w Grecji, gdzie na żywym przykładzie obserwujemy realne zagrożenia gospodarcze. To wszystko zebrane w całość wzmaga niepewność oraz rozpala obawy całego społeczeństwa. Wpływa to również znacząco na zachowania zakupowe naszych konsumentów, którzy mają do dyspozycji coraz mniej pieniędzy, stają się bardziej ostrożni, przez co ich decyzje zakupowe muszą być mocno przemyślane. Obserwujemy przesunięcie się konsumentów w kierunku tańszych produktów, tańszych punktów sprzedaży, ale również zdecydowanie większe zainteresowanie promocjami konsumenckimi. Z drugiej strony rynek produktów selektywnych ma się dobrze i nic nie wskazuje na to, aby miało się wkrótce wydarzyć coś niekorzystnego. Takie były również nasze wcześniejsze prognozy, stąd decyzje o odpowiednim ukształtowaniu portfela produktowego mogące sprostać wyzwaniom obecnych czasów. Jak Cederroth odpowiada na to, co dzieje się na rynku? – Wśród produkowanych przez nas kosmetyków mamy zarówno te, które świetnie radzą sobie w czasach recesji w średnim segmencie cenowym (Soraya), jak i te, które dynamicznie rozwijają się w segmencie premium (Dermika). Zarówno marka Soraya, jak i Dermika swój dynamiczny rozwój zawdzięczają błyskawicznym reakcjom na zmiany rynku i dostosowywaniu swoich produktów do potrzeb naszych coraz bardziej wymagających konsumentów. Dzięki zachowaniu pełnej integralności i unikatów obydwu marek oraz ciężkiej pracy dwóch znakomitych zespołów R&D

magazynkosmetyki.pl

gują także: elegancka linia 2skin (puder w puderniczce oraz róż w kamieniu), mascara Bomb Lashes, marmurkowe, szalone lakiery do paznokci Graffi Nails set oraz doskonale ocenione przez konsumentki lakiery Air Flow. Czy widmo kryzysu wpływa na Waszą działalność? – Buńczucznie odpowiem: nie, nie boimy się kryzysu. Doskonale znamy potrzeby naszych klientek, podążamy za nimi i ich oczekiwaniami, a co więcej, niejednokrotnie je wyprzedzamy. Oferujemy doskonałej jakości produkty, nie odbiegając pod tym względem od zachodnich koncernów. Nasza przewaga polega jednak na rozsądnej cenie. Dla klientek, które będą zmuszone poczynić ewentualne oszczędności w wydatkach na własną urodę, stanowimy miękką poduszkę. Znana marka o wypracowanej renomie, przywiązująca szczególną wagę do jakości – niejednokrotnie nagradzanej w konkursach urodowych organizowanych przez najbardziej poczytne pisma kobiece i branżowe – i do tego wszystkiego przyjazna cena. Czegóż chcieć więcej?

i marketingu dostarczamy naszym klientom produkty najwyższej jakości, realizujące najnowsze trendy światowej kosmetologii w odpowiednich dla nich cenach. Dodatkowo obie marki bardzo intensywnie wspierane są mediowo, dzięki czemu stajemy się niezwykle atrakcyjnym i wiarygodnym partnerem dla naszych odbiorców. Zaufanie, jakim nas obdarzają, przekłada się na konkretne korzyści biznesowe, zarówno po stronie naszych partnerów, jak i naszej. Całość wspierana jest przez zespół doświadczonych, zaprawionych w bojach handlowców pracujących w terenie oraz zespół doskonałych negocjatorów czuwających nad jakością współpracy z naszymi kluczowymi klientami. Umiejętne żonglowanie portfelem produktów, a także systematyczne wprowadzanie nowości powoduje, że dostarczamy naszym konsumentom w sposób ciągły atrakcyjną i unikatową ofertę. Co w ofercie Państwa marek było hitem sprzedaży? – W tym roku mieliśmy już wiele powodów do radości, chociaż najwięcej satysfakcji sprawiło nam wprowadzenie na rynek nowoczesnej linii kosmetyków Soraya Art & Diamonds opartych na unikatowych formułach i wspieranych przez megagwiazdę Krystynę Jandę. Do tego wdrożenia dość długo się przygotowywaliśmy, jednak efekt, jaki uzyskaliśmy, był piorunujący i – jak obserwuję rynek – zaskoczył wszystkich. O to nam właśnie chodziło, ponieważ Soraya zawsze była wyznacznikiem trendów i pionierem wielu unikatowych działań w rynku kosmetyki pielęgnacyjnej. Między innymi dzięki tej linii osiągamy planowane wyniki sprzedażowe, ale również wzrost udziałów w rynku. Równie ważnym i znaczącym wdrożeniem, z którego jesteśmy bardzo dumni, jest najnowsza linia produktów Dermiki – Future GF. Linia inspirowana nauką i osiągnięciami w dziedzinie kosmetologii i chemii, wyróżnionymi Nagrodą Nobla, oddaje profesjonalizm i aspiracje całej marki. Sukces tej linii, którego jesteśmy obecnie świadkami, wyznacza szlak, na który aktualnie wprowadzamy Dermikę. A ten 2012 będzie…? – Przyszły rok, jak wskazują prognozy, będzie kolejnym trudnym rokiem. Uwarunkowania zewnętrzne nie będą raczej sprzyjały rozwojowi. My jednak z optymizmem patrzymy w przyszłość. Mając tak doskonały zespół i produkty, jestem przekonany, że bez problemu sobie poradzimy. Zasoby naszych pomysłów i kreacji są tak ogromne, że będzie to dla nas kolejny rok dynamicznego rozwoju.


Joanna Waszkuć, supervisor ds. sprzedaży i rozwoju na rynku tradycyjnym i nowoczesnym Eveline Cosmetics

Pomimo informacji napływających ze świata i z kraju o kryzysie rok 2011 dla Eveline Cosmetics był rokiem dobrym. Wprowadziliśmy wiele produktów zarówno w kosmetyce białej: BioHyaluron 4D, Eco line, rozszerzyliśmy serie m.in. Slim Extreme 3D, SPA!Professional, Extra Soft (biooliwka), jak i w kolorowej: mascary Big Volume Lash, serum do rzęs Advance Volumiere, kredki do oczu z gąbką Eye Max Precision, lakiery do paznokci zapachowe, podkład z serii Art. Scenic 3 w 1 i wiele innych. Generalnie rok 2011 był pod znakiem ekologii i klimatów bio. Staramy się zawsze podążać za potrzebami rynku i trendami. Opłaciło nam się słuchać potrzeb rynku, a także stawiać na innowacyjne technologie. Dzięki temu m.in. staliśmy się liderami w segmencie odżywek do paznokci, jeszcze bardziej umocniliśmy swoją pozycję w produktach wyszczuplających (Slim Extreme 3D). Do hitów sprzedażowych, których było w tym roku niemało, zaliczymy serię BioHyaluron 4D – świetne opinie od właścicieli drogerii, klientek i naszych przedstawicieli handlowych. Widzimy też przełożenie w liczbach. Kolejne hity to seria Slim Extreme 3D oraz produkty kosmetyki kolorowej: wspomniane odżywki do paznokci (zwłaszcza 8 w 1 i diamentowa), seria Celebrities, Art. Scenic, maskary Volumix Fiberlast wraz z najnowszymi „baryłkami” (tak nazywają je klientki), czyli Big Volume Lash. Oczywiście ogromny wpływ ma też cena produktów, a jeszcze bardziej relacja ceny do jakości. Nasze produkty bazują na nowoczesnych technologiach, składniki do produkcji kosmetyków są najwyższej jakości, często zaopatrujemy się w nie u tych samych producentów co firmy selektywne. Klient, kupując nasze produkty, płaci przede wszystkim za produkt, a nie tzw. zbędny marketing. Rok 2011 to także ekspansja nowych rynków na świecie. Dzisiaj możemy powiedzieć, że jesteśmy obecni w 75 krajach. W roku 2012 planujemy jeszcze więcej wdrożeń, w dalszym ciągu będziemy wnikliwie przyglądać się rynkowi i słuchać jego potrzeb. Czego możemy sobie życzyć w roku 2012? Przede wszystkim ciepłego słonecznego lata! Aby produkty słoneczne dołączyły w przyszłym roku do grona hitów sprzedażowych.

Renata Ciszewska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

„Kosmetyki”: Jaki był 2011 rok dla branży kosmetycznej? Renata Ciszewska: – Trudnym pod każdym względem: sprzedaży, dystrybucji, funkcjonowania rynku (zmiany strukturalne) oraz popytu, który jest mniejszy. Konkurencja jest bardzo duża, powstają nowe firmy dystrybucyjne i produkcyjne. Ponadto trwa bitwa sieciowa. Trzeba się w tych realiach odnaleźć, a to jest trudne. Co do naszej firmy, mimo że to listopad, to wiemy, iż ten rok skończymy wynikiem pozytywnym, realizując założone cele, z czego ogromnie się cieszymy. Po jakie produkty najchętniej sięgają konsumenci? – Popyt jest w każdej kategorii. Ważne jest jednak, żeby zaproponować produkty możliwie najlepsze w swoim segmencie, ale też najbardziej adekwatne do oczekiwań konsumentów. Istotna jest również cena produktu w stosunku do dobrej jakości. Wysoka świadomość konsumenta sprawia, że nie kupi on produktu niespełniającego tego kryterium. Ważna dla nas obecnie kategoria to pielęgnacja, choć konkurencja tutaj jest szczególnie duża. Widzimy w drogeriach półki uginające się od produktów i aby wzmocnić pozycję, potrzeba naprawdę innowacyjnych produktów. Ważna była i jest też kategoria pielęgnacji i koloryzacji paznokci. Co było hitem sprzedaży w Pani firmie? – Niezmiennie kategorie i produkty, na które szczególnie stawiamy, czyli emalie do paznokci, w pielęgnacji ciała – jedwab do ciała, w kosmetyce kolorowej fluidy Mineral Velvet Skin, a w pielęgnacji i koloryzacji włosów - szamponetki No.1 i farby WWW. Jak zapatruje się Pani na spodziewany kryzys ekonomiczny? – O kryzysie mówi się już od kilku lat, rzeczywiście w tym roku był bardziej odczuwalny. Jednak w działalności firmy zawsze trzeba brać pod uwagę niesprzyjające warunki zewnętrzne i opierając się na takiej wiedzy, budować swoją strategię. Bez względu na sytuację ekonomiczną na rynku wciąż jest wiele możliwości.

kosmetyki | grudzień 2011


76 | raport | podsumowanie branży

Katarzyna Niemiec, prezes zarządu sieci Koliber

„Kosmetyki”: Jak sieć zamierza rozwijać się w przyszłym roku? Katarzyna Niemiec: – W przyszłym roku będziemy rozwijać sieć Koliber terytorialnie i ilościowo. Obecnie działamy na terenie województw: śląskiego, małopolskiego i opolskiego. Chcemy nie tylko umacniać swoją pozycję na dotychczasowym obszarze funkcjonowania, ale też wkraczać do nowych miejscowości. Zakładamy, że w przyszłym roku utrzymamy co najmniej dotychczasowe tempo w kwestii liczby franczyzobiorców pozyskiwanych do współpracy, co oznacza ok. 30% przyrost liczby placówek działających w naszej sieci. Jak ocenia Pani rok 2011? – Za nami bardzo udany rok. Już w październiku zrealizowaliśmy założony plan rozwoju – dołączenie do sieci co najmniej 20 nowych placówek. W 2011 r. przyjęliśmy także nową wizualizację, która w naszej ocenie lepiej oddaje charakter sieci. Obecnie wdrażamy ją w poszczególnych placówkach. W roku 2012 na pewno nie zwolnimy tempa. Czy zamieszanie wokół sporu między Eurocash a Emperią może w jakikolwiek sposób wpływać na działalność sieci drogeryjnej? – Umowa inwestycyjna pomiędzy Emperią a Eurocash nieco zamroziła nasz rozwój. Obserwowaliśmy pewną ostrożność ze strony potencjalnych partnerów w kwestii dołączania do sieci, której właściciel miał się zmienić. Odkąd umowa przestała obowiązywać z powodu niezamknięcia transakcji przez Eurocash, zdecydowanie więcej detalistów zobaczyło dla siebie miejsce w naszej sieci. Dzięki temu możemy się sprawnie rozwijać. Jakie wyzwania stwarza koncentracja handlu detalicznego w sektorze kosmetycznym? – Procesy konsolidacyjne są zjawiskiem naturalnym. Naszą branżę objęły one stosunkowo późno, podczas gdy np. w branży FMCG obserwujemy je już od kilku lat. Na rynku działa coraz mniej niezależnych drogerii, wypierają je placówki sieciowe, które wkraczają także do małych miejscowości. Taką konkurencję będą w stanie wygrać tylko te placówki, które mają wsparcie silnego dystrybutora, dobrą lokalizację i sprawdzony pomysł na biznes. Świadomość korzyści wynikających z działania w grupie przyświecała twórcom Kolibra przed laty, przy organizowaniu sieci franczyzowej, i teraz, kiedy podejmowaliśmy decyzję o dołączeniu do Grupy Dystrybucyjnej Tradis. Mając wsparcie tak silnego partnera, nie obawiamy się o naszą przyszłość. magazynkosmetyki.pl

Magdalena Biernacka, brand manager Natura Officinalis

Od kilku lat lawinowo wzrasta liczba produktów naturalnych i ekologicznych wypuszczanych na rynek. Powodem tego jest postępująca edukacja naszego społeczeństwa oraz moda na bycie eko. Klient, kupując produkty naturalne, wie, że pochodzą one ze sprawdzonych i kontrolowanych źródeł, nie zawierają szkodliwych substancji, takich jak pochodne ropy naftowej, silikony czy PEG-i, i są zdecydowanie łagodniejsze dla naszej skóry. I tu pojawia się ten prawdziwy powód używania produktów ekologicznych, w tym przypadku kosmetyków – choroba cywilizacyjna, jaką jest alergiczna i wrażliwa skóra, która dotyka coraz większą grupę ludzi w naszym społeczeństwie. Kolejnym ważnym elementem jest wydłużający się okres aktywności zawodowej, co powoduje, że chętniej i częściej sięgamy po produkty dające nam poczucie większej atrakcyjności. Koncerny kosmetyczne prześcigają się w wynajdowaniu sposobów na odmładzanie i utrzymanie w dobrej kondycji naszego ciała, korzystając przy tym z dobrodziejstw matki natury. Współczesna kosmetyka i produkty do cery dojrzałej, kosmetyki odmładzające czy wszelakie anti-ageing stały się dla nas „źródłem młodości”, które zatrzymują w naszych ciałach to, co jeszcze do niedawna było niemożliwe, czyli upływający czas. Myślę, że trend eko utrzyma się również w roku 2012.

Edward Hajdrych, dyrektor handlowy Brodr.Jorgensen

„Kosmetyki”: Jak wypadł rok 2011? Edward Hajdrych: – To był rok wielkich zmian zwłaszcza na rynku tradycyjnym. Zgodnie z przewidywaniami wiele sklepów się zamknęło. Ale też i wiele drogerii podjęło słuszną decyzję o zmianie swojego wizerunku. Przystąpiły do sieci, zyskały nową wizualizację wewnętrzną i zewnętrzną, uporządkowały asortyment. Dla najbardziej zdeterminowanych w zmianach korzyści były natychmiast namacalne – wzrost liczby klientów i wartości koszyka nawet o 30%. – Które kategorie wzrastały? Jakie uwidaczniają się tendencje? Jestem bardzo zadowolony z rozwoju kolorówki. Można zaobserwować tendencję obniżania przez konsumentki poziomu cenowego kupowanych produktów. Na Gosha zdecydowało się wiele klientek kupujących dotychczas droższe marki – dzięki temu nasze obroty całkowite wzrosły. Duży sukces miała Lumene – znacznie przekroczyliśmy zakładane cele. Pierwsze obserwacje odsprzedaży Prestige ze sklepów Kosmeterii pokazują, że był to strzał w dziesiątkę. Detalistom potrzebna była tania marka średnia wyróżniająca ich sklepy. Co było hitem sprzedaży w Państwa firmach? – Największe hity w 2011 roku w Goshu to: wiosną profesjonalny system brązujący, w lecie 10 balsamów zapachowych 150 ml, a jesienią pięknie podane zestawy upominkowe z perfumerią. W Lumene przebojem był krem z mlekiem renifera, a w Ace of Face maskara Prestige 1. Czy grozi nam kryzys? Czynicie jakieś kroki, które zneutralizują uderzenie? – Kryzys nie grozi, tylko już jest. Wiedząc o tym, jak najmocniej staramy się wspierać naszych odbiorców, by ich oferta dla konsumentów była jeszcze bardziej atrakcyjna. Dzielimy się swoją wiedzą z zarządzania i obsługi klienta. Pomagamy w weryfikacji personelu. Jesteśmy autentycznym partnerem, świadomym konieczności współpracy w staraniach o konsumenta. Co ciekawego planujecie na 2012? – W 2012 roku chcemy pracować jeszcze intensywniej, kreując zmiany na rynku detalicznym. Główny cel na najbliższe lata, jaki przed sobą stawiamy, to bycie najlepszym dostawcą produktów i rozwiązań biznesowych na detalicznym rynku drogeryjnym.


Iwona Ptaszek-zielińska, specjalista ds. marketingu i PR Wit

Rok 2011 mija pod znakiem dynamicznych zmian i konsolidacji zarówno w kanale detalicznym, jak i hurtowym. Na rynku pojawiło się wiele nowości, które są odpowiedzią na tak szybko dokonujące się zmiany. W tym roku możemy pochwalić się wzrostem sprzedaży o mniej więcej 30%, co jest wynikiem ciężkiej pracy całego zespołu sprzedażowego i działów współpracujących. Wciąż podnosimy jakość świadczonych usług i uważnie analizujemy zmieniającą się sytuację na rynku. Nawiązujemy kontakty handlowe z nowymi odbiorcami, sprawnie działamy i stawiamy na rozwój. Kryzys nam nie grozi, jednak jeśli zagraniczne sieci drogeryjne będą zwiększać swój udział w rynku w tak szybkim tempie, może to zagrażać firmom, które opierają swoją działalność na prywatnym kanale. Ponadto podwyżki cen i cięcia w sferze budżetowej ograniczają zasobność portfela i osłabiają moc nabywczą klientów. Powyższe, nie naj-

lepsze okoliczności nie napawają optymizmem, który jest niezbędny do tego, aby w branży kosmetycznej zapanowały wzrosty. Często do zakupu kosmetyków potrzebny jest dobry nastrój. Możemy intensyfikować działania promocyjne, poszerzać wiedzę produktową i marketingową, szkolić przedstawicieli, tak by wygrywać z konkurencją, lecz bez nuty rynkowego optymizmu będzie trudno o spektakularne sukcesy. Nie ma złotego środka na kryzys, doskonała recepta po prostu nie istnieje. Dlatego stawiamy na zdecydowane i przemyślane działania. W połowie roku rozpoczęliśmy duży projekt, którego pełne wdrożenie planujemy na marzec 2012 r. Jego głównym założeniem jest wsparcie działań dotychczasowych przedstawicieli handlowych dystrybutora działaniami własnych przedstawicieli w poszczególnych województwach; w planach jest zatrudnienie 16 przedstawicieli handlowych, którzy będą zajmować się sprzedażą naszych linii dystrybucyjnych, przede wszystkim: W7, Mayfair, Chique, Denim, Cuba, Whisky oraz Bond Street. Możemy zapewnić wyłączność na określonym terenie, więcej niż godziwą marżę i wsparcie marketingowe na najwyższym poziomie – są to czynniki niezmiernie istotne dla odbiorcy. Co jednak najważniejsze, to asortyment, który nie znajdzie się w ofercie zachodnich sieci drogeryjnych. Wkładamy w ten projekt wiele energii i jesteśmy przekonani, że nasze zaangażowanie przyniesie wymierne korzyści zarówno dla nas, jak i naszych partnerów biznesowych.

kosmetyki | grudzień 2011


78 | raport | podsumowanie branży

Urszula Pierzchała, wiceprezes zarządu Miraculum SA

„Kosmetyki”: Jak ocenia Pani ten rok dla branży i oczywiście firmy? Urszula Pierzchała: – Rok 2011 w branży kosmetycznej do łatwych nie należał, gdyż wiele kategorii miało spadki sprzedaży, porównując rok do roku. Jednocześnie bardzo wiele się działo w zakresie konsolidacji branży (PGD, Delko, rozwój sieci Jasmin, Drogerie Polskie, Laboo, połączenie Polbity z Interchemem). Dla nas był to rok bardzo wytężonej pracy, ale kończymy go z satysfakcją, udało nam się zrealizować założenia strategiczne: zaczęliśmy go powrotem do nazwy firmy Miraculum SA, następnie przyjęcie układu z wierzycielami, odbudowa współpracy z kontrahentami, wdrożenie kilkudziesięciu nowości uzupełniających asortyment i przede wszystkim utrzymanie dobrych relacji z klientami, którzy darzą nasze marki zaufaniem i lojalnością od kilkudziesięciu lat, a to dla nas najcenniejsze. Czy daje się zauważyć pewne tendencje zakupowe Polaków? – Wyniki sprzedaży potwierdzają przesunięcie popytu klientów w stronę segmentu ekonomicznego, czyli tańszych, bardziej dostępnych produktów, i to głównie w kategoriach tzw. pierwszego wyboru: żele pod prysznic, kremy do rąk, kosme-

Mikołaj Pietrzak, dyrektor generalny L’Occitane Polska

„Kosmetyki”: Jakim rokiem był w kosmetykach 2011? Dla L’Occitane był to kolejny rok intensywnego rozwoju. Otworzyliśmy kolejne salony w kluczowych, starannie wybranych lokalizacjach w Polsce: na prestiżowym warszawskim Nowym Świecie, w Złotych Tarasach, w Galerii Dominikańskiej we Wrocławiu, łódzkiej Manufakturze oraz w nowo otwartym centrum Kaskada w Szczecinie. Nasza sieć w Polsce liczy obecnie 19 sklepów. Jeśli chodzi o obrót również był to rok szybkiego wzrostu kilkadziesiąt % w stosunku do roku 2010. Wchodzimy właśnie w przedświąteczny, najważniejszy okres w roku, tradycyjnie dla branży kosmetycznej ostatnie 2 miesiące roku generują ponad 35% obrotów. Czy zauważył Pan pewne tendencje w wyborach zakupowych polskich konsumentów? Był to rok dalszego rozwoju i umacniania kosmetyków naturalnych w segmencie pielęgnacji twarzy. Działania w branży, także dla nas, skupione były na komunikowaniu ze stałymi klientami i rozwijaniu programów, nagradzających ich dodatkowymi bonusami. W tym roku znacząco poszerzyliśmy ich grono, właśnie dzięki nowemu programowi lojalnościowemu - Prowansalskiemu Klubowi Piękna. Stworzyliśmy również profesjonalny profil na Facebooku. Sklep internetowy - to z pewnością dla firm kosmetycznych najszybciej rozwijający się kanał sprzedaży. Dla naszej firmy jest to aż trzykrotny wzrost sprzedaży w stosunku do roku 2010.

magazynkosmetyki.pl

tyki do golenia. Poszczególni producenci w kolejnych miesiącach oferowali opakowania ekonomiczne – powiększone pojemności – bądź też pakiety promocyjne: 2 w cenie 1, drugi produkt 50% gratis. A co było hitem sprzedaży? – Jak już wspomniałam, mamy grono lojalnych klientów, którzy niezależnie od sytuacji ekonomicznej bardzo chętnie kupują nasze produkty, czyli: kremy do golenia Wars, Lider, pielęgnację twarzy pod marką Pani Walewska, wodę kolońską Brutal, ale również nowości wprowadzone pod marką Gracja i pielęgnację pod marką Miraculum, Czy zgadza się Pani z ekonomistami, że zbliża się kryzys, a co najmniej spowolnienie gospodarcze? Jak Wasza firmy się przed tym zabezpiecza? – Wartość koszyka zakupowego spada. Bardzo dokładnie monitorujemy rynek i bardzo elastycznie do sytuacji rynkowej dostosowujemy strategię sprzedaży i budowy portfolio produktów. Jesteśmy w tej szczęśliwej sytuacji, iż w naszym portfolio mamy kilkanaście marek, które są zróżnicowane pod względem asortymentu, pozycjonowania cenowego i grona odbiorców. Mamy produkty, które sprzedawane są w różnych punktach sprzedaży detalicznej, poczynając od kiosków, sklepów spożywczo-przemysłowych, supermarketów, hipermarketów, na drogeriach, aptekach i salonach kosmetycznych kończąc. To duży atut na czas kryzysu. W 2012 r. planujemy dalszy rozwój, zarówno poprzez rozwój marek, które mamy w portfolio, jak i poprzez rozbudowę portfolio o nowe marki i nowe kategorie produktowe.

Co było hitem sprzedaży w Państwa firmach Zdecydowanie umocniliśmy pozycję naszych flagowych produktów i linii, zawierających emblematyczne dla marki L’Occitane składniki: Immortelle oraz linia pielęgnacyjna z masłem shea. Jest to dla nas szczególnie ważne, ponieważ zarówno z masłem shea, jak i nieśmiertelnikiem korsykańskim związane są nasze największe programy pomocowe. Od ponad 20 lat wspieramy rozwój przedsiębiorczości i edukację kobiet w Burkina Faso, skąd pozyskiwane jest masło shea. Natomiast na Korsyce uruchomiliśmy 10 lat temu kompleksowy program zrównoważonej gospodarki dla hodowli, zbiorów i destylacji kwiatów Immortelle na Korsyce. Czy grozi nam kryzys? Wiemy już, że będzie spowolnienie na rynku. Nawet, jeśli w Polsce nie będziemy mówić w tym kontekście o kryzysie, w trudnych czasach zawsze należy skoncentrować się na potrzebach naszych klientów. Mamy już wysokiej jakości produkty, który trafiają idealnie w aktualny trend (naturalność). Naszym staraniem jest zapewnienie jak najlepszej jakości obsługi, czy już teraz wyróżniamy się na rynku. Co ciekawego planują Państwo na 2012? Zależy nad na dalszym rozwoju sieci sklepów w miastach, gdzie jeszcze jesteśmy nieobecni, a mamy tam już pokaźną grupę klientów, jak Lublin, Gdańsk, Bydgoszcz….. W dużej mierze tempo rozwoju w tych miastach będzie uzależnione od dostępności dogodnych lokalizacji. Jesteśmy również otwarci na rozwój współpracy franczyzowej, szczególnie w miastach liczących ok 150-250 000 mieszkańców.


WYDARZENIA | 79

29 września, restauracja Na Zielnej Lirene, Głębokie Nawilżanie i Intensywna Regeneracja

Spotkanie miało formę warsztatów z efektywnego relaksu w 48 godzin oraz z regenerującej akupresury, a poprowadzone zostało przez Iwonę Centkę , coacha i Caitlin Donovan, licencjonowaną specjalistkę od akupunktury. Wiedzą na temat dwóch nowych serii do pielęgnacji ciała podzieliły się ekspertki marki Lirene – kierownik kategorii Pielęgnacja ciała Monika Borys i szef działu technologiczno-wdrożeniowego w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris Monika Rzepka. Spotkanie poprowadziła Anna Pilip, kierownik ds. PR Lirene.

Monika Rzepka, Iwona Centka, Anna Pilip, Caitlin Donovan, Monika Borys.

20 października, restauracja Villa Foksal 30-lecie marki Nouba

Uroczystość poprowadziła Ewa Siedlecka, PR manager firmy Gler, wyłącznego dystrybutora marki Nouba w Polsce. Zaprezentowała hity sprzedażowe oraz nowości marki. W trakcie spotkania goście obejrzeli film „Gwiazdy kochają Noubę” przedstawiający wypowiedzi gwiazd, najlepszych wizażystów i dziennikarek urodowych na temat marki. Gościem specjalnym eventu był właściciel marki Nouba Massimo Collarini. Jubileusz uświetniła obecność gwiazd. Pojawiły się między innymi: Anna Popek, Olga Bończyk, Kasia Klich, Izabela Janachowska, Lidia Kopania, Anna Kerth, Anna Gzyra.

27 października, restauracja Tamka Astor, Skin Match

Z okazji wprowadzenia przez markę Astor nowego podkładu Skin Match odbyło się spotkanie prasowe, na które przybyła ambasadorka marki Anna Pzrybylska. Gospodarzem spotkania była Dorota Sekulska, PR manager w firmie Coty.

Olga Bończyk, Massimo Collarini, właściciel Nouba, Piotr Skowron, prezes zarządu Gler Distribution, Lidia Kopania.

11 października, Sephora w Arkadii Diane




W perfumerii Sephora w warszawskiej Arkadii odbyła się polska premiera nowych perfum Diane. Specjalnie na to wydarzenie przybyła twórczyni zapachu, światowej sławy projektantka mody Diane von Furstenberg. Stworzona przez nią linia zapachowa dostępna będzie wyłącznie w sieci Sephora. Perfumy z nutą głowy kwiatu frangipani oraz akcentem fiołków stanowią ukoronowanie zmysłowego kobiecego stylu.

kosmetyki | grudzień 2011


magazynkosmetyki.pl


Magazyn Kosmetyki grudzień 2011