Issuu on Google+

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

2 2012

nr marzec

Na ładne oczy

przegląd kremów

Sport i kosmetyki

jak wykorzystać, jak powiązać?

Konkurencyjny, ale stabilny rynek kolorówki n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a


magazynkosmetyki.pl


rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

N

Kobiety wybierają sklepy specjalistyczne jako miejsce zakupu kosmetyków, podczas gdy mężczyźni kupują tego typu produkty przy okazji zakupów w sklepach ogólnospożywczych.

asza akcja „Kupuj tutaj” już na samym wstępie zyskała Waszą akceptację i zainteresowanie, co przełożyło się na imponującą liczbę zgłoszeń w pierwszym miesiącu jej trwania. Bardzo nas to cieszy i oczywiście czekamy na drogerie, które chcą jeszcze przystąpić do programu. A warto, bo każde wyróżnienie to niewątpliwy atut. Z wyników badania konsumenckiego przeprowadzonego przez PMR* wśród osób kupujących kosmetyki wynika, że głównym miejscem zakupu tych produktów wskazywanym przez respondentów są sklepy kosmetyczne i drogerie. Rozwój tej kategorii sklepów w ciągu ostatnich kilku lat pokazał, iż konsumenci, a zwłaszcza konsumentki, coraz chętniej sięgają po droższe produkty, oczekują szerokiej oferty oraz pomocy ze strony obsługi, a więc oferta hipermarketów nie jest już dla nich wystarczająca. W rezultacie wyspecjalizowane w zakresie kosmetyków sklepy kosmetyczne i drogerie zwiększają swój udział w rynku. Kobiety wybierają sklepy specjalistyczne jako miejsce zakupu kosmetyków, podczas gdy mężczyźni kupują tego typu produkty przy okazji zakupów w sklepach ogólnospożywczych. Według deklaracji badanych 53% wszystkich zakupów kosmetyków kobiety realizują w drogeriach lub sklepach kosmetycznych, a kolejne 15% za pośrednictwem konsultantek firm kosmetycznych. Oznacza to, że dla badanych kobiet zakup kosmetyków wiąże się z korzystaniem z wyspecjalizowanego w sprzedaży kosmetyków kanału dystrybucji.

Inaczej sytuacja wygląda wśród mężczyzn. Pomimo że 35% wszystkich męskich zakupów stanowią zakupy w drogeriach lub sklepach kosmetycznych, to 42% stanowią zakupy w sklepach ogólnospożywczych: hipermarketach (24%) lub supermarketach i dyskontach (18%). Taki układ miejsca zakupów potwierdza hipotezę weryfikowaną w innych projektach badawczych PMR, która mówi, iż mężczyźni częściej niż kobiety kupują kosmetyki w ramach większych zakupów, np. cotygodniowych realizowanych na potrzeby całego gospodarstwa domowego. W przypadku kobiet częściej zakup kosmetyków stanowi niezależne działanie konsumenckie. Ponadto taki rozkład miejsc zakupów wynika z nabywanych produktów – kobiety częściej kupują specjalistyczne, droższe kosmetyki, które w ogólnospożywczych sklepach nie są po prostu dostępne. Myślę, że ta analiza przeprowadzona przez PMR powinna Państwa zmotywować do jeszcze lepszego prowadzenia drogerii i oczywiście do próby wyróżnienia się na tle konkurencji, chociażby certyfikatem „Kupuj tutaj”.

dyrektor wydawnicza

* Na podstawie najnowszego raportu PMR pt. „Rynek dystrybucji artykułów kosmetycznych w Polsce 2011. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2011–2013”.

kosmetyki | marzec 2012


4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

15

Tu dostaniesz magazyn Kosmetyki: AMA ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz DAN ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM ul. Królewicka 105 a, 82-300 Elbląg DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin DYSTR. GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica EWA Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa FIRLIT ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemyslowa 78, 43-100 Tychy

MCR CORPORATION ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, Aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21 d, 32-400 Myślenice PGD NOW ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD WARSZAWA ul. Gerdziejewskiego 5, 02-495 Warszawa PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok POL-PRFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa PPHU ATUT ul. P.O.W 64a, 98-200 Sieradz ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS PH ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Fortis Design | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Bourjois Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl


2 2012

nr marzec Podliczony – męskie zakupy pod lupą

27

Od redakcji

3

Aktualności 6

Rynek – umowy handlowe

11

ACTA – starcie dwóch światów

Bestsellery 14

Nowości 15 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje Asortyment – kosmetyczka mężczyzny 27 Podliczony – męskie zakupy pod lupą Świat jego komsetyków Dossier – makijaż

34

Makijaż trzyma się mocno.

Wiosna Panie sierżancie

42

Trendy – makijaż wiosna

42

Wiosna panie sierżancie

Asortyment – kremy pod oczy

53

Na ładne oczy

Rynek – wywiad

60

Kluczem do sukcesu są autorskie projekty

Coty i „Kosmetyki” – KONKURS!!!!

Wygraj fantastyczną paletkę do makijażu! Wystarczy, że odpowiesz poprawnie na pytanie: „Od którego roku Ania Przybylska pracuje z marką Astor?”. Pierwsze trzy osoby, które udzielą prawidłową odpowiedź na pytanie, otrzymają od nas nagrody. Odpowiedzi przesyłajcie na adres e-mail: konkursy@magazynkosmetyki.pl. Bardzo prosimy o podawanie Państwa danych osobowych i adresu sklepu, na który ma być przesłana nagroda. W poprzednim numerze pytaliśmy, jak nazywała się wcześniej marka Astor. Poprawna odpowiedź: Margaret Astor. Nagrody otrzymują: Krzysztof Reif, Magdalena Jagoda i Katarzyna Wróbel.

Marketing – handel

62

Przedszkole w drogerii Dzieci nasz najdroższe Matka Polka jest piękna i już

Wysoka półka – maskary

70

Muszę ją mieć!

Wydarzenia 72

kosmetyki | marzec 2012


6 | AKTUALNOŚCI

Drogerie Natura aktywne w internecie Drogerie Natura stawiają na komunikację internetową. Zdaniem Iwony Borkowskiej, internet project manager sieci, „taka forma komunikacji umożliwia najszybsze przekazywanie treści oraz pozyskiwanie bezpośrednio od klientów informacji niezbędnych do rozwoju firmy”. Głównym założeniem wdrożonej strategii komunikacji internetowej Drogerii Natura było skupienie społeczności wokół serwisu www.drogerienatura.pl, który miał na celu doradztwo kosmetyczne. W 2009 r. w ramach serwisu został uruchomiony Klub Natura, który spotkał się z pozytywnym odbiorem internautek, tworząc społeczność zarejestrowanych w nim użytkowniczek. Klub Natura stanowi pewnego rodzaju wyróżnienie w całym serwisie internetowym. Uczestnik ma dostęp do wielu dodatkowych atrakcji. Przede wszystkim otrzymuje newsletter, dzięki któremu jest na bieżąco z działaniami prowadzonymi w sieci Drogerie Natura oraz w serwisie. Ma także dostęp do większej liczby porad kosmetycznych i artykułów niż użytkownik niezarejestrowany, a także uzyskuje możliwość uczestniczenia w spotkaniach z wizażystą czy konsultacjach z doradcą kosmetycznym. Klub Natura pozwala swoim użytkownikom na utworzenie własnego profilu, uczestniczenie w forum, w konkursach, a także w testowaniu kosmetyków. Najbardziej aktywni internauci otrzymują od sieci upominki oraz świąteczne niespodzianki. Ponadto Klub Natura stanowi doskonały nośnik informacji zwrotnej. Internauci przekazują Drogerii swoje sugestie i spostrzeżenia dotyczące zarówno serwisu internetowego, jak i samych sklepów. To dzięki użytkownikom sieć Drogerie Natura zbiera i analizuje wszystkie uwagi na temat działań i treści zamieszczanych w serwisie, ofercie handlowej oraz wskazówki związane z poprawą jakości obsługi w sklepach. Poza tym firma prowadzi aktywny profil w Facebooku.

Prezes Miraculum

w czołówce Monika Nowakowska, prezes Miraculum SA, zdobyła trzecie miejsce w organizowanym przez dziennik „Puls Biznesu” rankingu 100 Kobiet Biznesu. Ambitna, aktywna i świadoma swoich kompetencji – oto kobieta biznesu. W konkursie oceniano zarówno wyniki osiągane przez przedsiębiorstwa, w których pracują bizneswoman, jak i wpływ, jaki wywierają one na swoje otoczenie biznesowe oraz inne kobiety. Wyniki pierwszej edycji organizowanego przez „Puls Biznesu” konkursu upubliczniono 8 grudnia. Uroczysta gala, podczas której ogłoszono listę kandydatek, odbyła się w Auli Wydziału Fizyki Politechniki Warszawskiej. – Przyznane mi wyróżnienie to bardzo przyjemny prezent. Wyszło na to, że moja praca, podejście do stawianych zadań i umiejętność reagowania na biznesowe zdarzenia są bardzo pozytywnie odbierane przez otoczenie. To również potwierdzenie, że strategia restrukturyzacji podjęta przez zarząd, którym obecnie kieruję, jest efektywna i pozwala Miraculum iść do przodu oraz wzmacniać swoją pozycję wśród konkurencji – podkreśla Monika Nowakowska. – Cieszę się, że wysiłek, jaki włożyliśmy w przeprowadzenie działań naprawczych spółki, został dostrzeżony również przez gremium organizatorów i jurorów rankingu – podkreśla.

magazynkosmetyki.pl

Schlecker bankrutem (ale nie w Polsce!)

Rossmann i tanie dyskonty (Lidl, Aldi) skutecznie odebrały klientów znanej niemieckiej sieci drogeryjnej Schlecker. W ciągu ostatnich pięciu lat Schlecker stracił w Niemczech aż 6 mln kupujących. Koncern ogłosił niewypłacalność 20 stycznia. Niemieckie media nadal zastanawiają się nad przyszłością sieci. Badenia-Wirtembergia zapewnia, że inwestorzy mogą liczyć na państwowe gwarancje. Schlecker w samych Niemczech zatrudnia ok. 30 tys. osób w 7 tys. placówek. Masowe zamykanie sklepów nie jest na razie planowane. Eksperci sugerują, by zmienić nazwę marki, która mimo wieloletniej tradycji konotuje się w tej chwili wyjątkowo niekorzystnie. Poza granicami Niemiec Schlecker zatrudnia ok. 17 tys. osób w 3 tys. sklepów w Austrii, Polsce, Hiszpanii, we Francji, w Czechach, Portugalii i we Włoszech.

Upadłość nie obejmie Anton Schlecker Sp. z o.o. oddział w Polsce. Zagraniczne sklepy Schleckera działają nadal samodzielnie i są rentowne. Działająca w Polsce spółka jest spółką samodzielną i prowadzone w Niemczech postępowanie aktualnie jej nie dotyczy. Dzięki szybkiemu porozumieniu z najważniejszymi dostawcami sieci zapewniono zaopatrzenie towarowe w Polsce. Sklepy są czynne bez zmian. Nie należy także zakładać zamykania bardziej znaczących filii lub wypowiadania umów o pracę w Polsce. W ostatnim czasie polski Schlecker wprowadził możliwość płatności kartami zbliżeniowymi (do 50 zł).

Czy Chinki polubią kosmetyki Dr Irena Eris?

Jedna z najpopularniejszych marek Dr Irena Eris rusza na podbój rynków azjatyckich – informuje „Puls Biznesu”. Firma działa już z powodzeniem na Tajwanie, w Korei Południowej czy Hongkongu. Niedługo ma wejść do Chin i Malezji. Podstawowym rynkiem dla Dr Ireny Eris jest Ukraina, gdzie ma spółkę dystrybucyjną. W czołówce są też Niemcy, Rosja i USA. W Stanach Zjednoczonych firma sprzedaje produkty do gabinetów kosmetycznych. Obecnie udział eksportu w jej przychodach wynosi tylko 10%. W ciągu najbliższych dwóch lat rynki zagraniczne mają generować 30% obrotów tej firmy.


Miss Kosmetyczek 2012 wybrana

8 stycznia podczas uroczystej gali w hotelu Sheraton w Warszawie ogłoszono laureatki trzeciej edycji konkursu Miss Kosmetyczek. Jury, w skład którego weszli m.in.: Katarzyna Cichopek, Monika Richardson, Jerzy Gruza, Ewa Kuklińska, Robert Korzeniowski, Marek Włodarczyk czy Miss Polonia Marcelina Zawadzka, wybrało najpiękniejszą kosmetyczkę w Polsce. Została nią Angelika Plank z miejscowości Zawadzkie w województwie opolskim. Tytuł I Wicemiss przyznano Agnieszce Fenning z Wrocławia, natomiast II Wicemiss została Anna Matuk ze Szczecina. Dodatkowo pierwszy raz w historii konkursu internauci wybrali swoją miss. Większość głosów w plebiscycie portalu naszemiasto.pl, a tym samym tytuł Miss Internetu otrzymała Kalina Skwarcz z Opalenicy. Na wszystkie kandydatki internauci oddali rekordową liczbę ponad 15 tys. głosów. Zwyciężczynie nie kryły swojego podekscytowania i wzruszenia. – Wygrana jest dla mnie sporym zaskoczeniem, bo poziom był bardzo wysoki – mówi Angelika Plank, Miss Kosmetyczek 2012. – Bardzo się cieszę i postaram się wykorzystać możliwości, jakie daje tytuł, najlepiej, jak potrafię – dodaje nowo wybrana Miss. Świeżo koronowana Miss Kosmetyczek to studentka biotechnologii kosmetologicznej na Uniwersytecie Opolskim. Jej konik to stylizacja paznokci i mikropigmentacja.

Skarga

oddalona

Komisja Etyki Reklamy odrzuciła skargę dotyczącą billboardu Palette z Anną Dereszowską. Autor protestu ocenił, że zdjęcie aktorki w reklamie zostało zmodyfikowane komputerowo, przez co wygląda ona nienaturalnie. Protest przeciwko reklamie Palette z Anną Dereszowską, który otrzymała Komisja Etyki Reklamy, dotyczył billboardu wykorzystywanego w tej kampanii. Przypomnijmy, że aktorka została twarzą reklamową marki w połowie ub.r., a akcja z jej udziałem oprócz outdooru objęła prasę, internet i sklepy. Autor skargi ocenił, że wizerunek Dereszowskiej w reklamie został zmodyfikowany komputerowo, przez co ma niewiele wspólnego z jej faktycznym wyglądem. „Ujęcie fryzury prezentowanej na reklamie zewnętrznej ma nienaturalny blask oraz komputerowo zwiększoną objętość” – sprecyzował. Zdaniem odbiorcy taki przekaz wprowadzał potencjalne konsumentki w błąd, tym bardziej że ani w reklamie, ani w serwisie internetowym marki czy jej producenta nie ma wzmianki o tym, że zdjęcie aktorki zostało zmodyfikowane komputerowo. Kontrolujący markę Palette i odpowiedzialny za tę kampanię Henkel Polska bronił się, twierdząc, że Anna Dereszowska – poprzez reprezentującą ją agencję Gudejko – już w umowie dotyczącej reklamowania Palette zastrzegła sobie prawo do akceptowania wszystkich materiałów wykorzystujących jej wizerunek. A sama wielokrotnie podkreślała w wywiadach, że przywiązuje niezwykle dużą wagę do naturalnego wyglądu i sprze-

Ekspansja

Stop & Shop W ub.r. sieć dyskontów drogeryjnych Stop & Shop otworzyła łącznie 29 sklepów. Na ten rok zapowiada otwarcie kolejnych 20 placówek. W lutym otworzono sklepy w Zielonej Górze, Choszcznie oraz Kościanie. Natomiast w marcu ruszą sklepy w Krakowie oraz Złotowie. Pierwsze testowe dyskonty drogeryjne sieć Stop & Shop otworzyła w Polsce w maju ub.r. Firma rozpoczęła ekspansję w naszym kraju od Wielkopolski. Stop & Shop działa w Wielkiej Brytanii od 15 lat. Towar w 99% jest importowany przez centralę firmy z wielu krajów. Firma operuje na nadwyżkach produkcyjnych i stockach, dlatego ceny są o 30-50% niższe niż średnie rynkowe.

ciwia się przedstawianiu w reklamach wyidealizowanych kobiet. Zdaniem Henkel Polska na taki, a nie inny wygląd Dereszowskiej w reklamie Palette spory wpływ miało zastosowanie przy jej przygotowywaniu profesjonalnych technik fotograficznych, takich jak odpowiednia rozdzielczość, nasycenie barw, oświetlenie, tło, filtry czy sam makijaż aktorki. Firma przyznała przy tym, że do zrobionej już fotografii wprowadzono pewne poprawki. „Dokonano wyretuszowania drobnych kosmyków włosów (grzywki) nachodzących na czoło, ogólnego rozświetlenia zdjęcia, zniwelowania efektu tzw. czerwonych oczu, wybielenia zębów oraz zmiany koloru brązowej sukienki aktorki na fioletowy, odpowiada- przeprowadzono modyfikacji włosów” – zauważyła komisja. jący barwom marki Palette” – wyliczono. „Nie są to jednak Ponadto podkreśliła, że obecnie zgodnie z orzecznictwem na tyle daleko idące ingerencje, by można było zarzucać, przyjmuje się model konsumenta świadomego i rozważneże wizerunek Anny Dereszowskiej wykorzystany w reklamie go, który przekazów marketingowych nie odbiera bezkryzostał tak zmodyfikowany komputerowo, że ma niewiele tycznie. (źródło: wirtualnemedia.pl) wspólnego z rzeczywistym wyglądem aktorki i w związku z tym wprowadza potencjalne konsumentki w błąd” – podkreślił producent. Zdaniem firmy te zabiegi są używane powszechnie, m.in. żeby dostosować fotografię do wymogów technicznych jej dalszej reprodukcji. Natomiast w żadnym wypadku nie mają na celu wprowadzania odbiorców w błąd. Ponadto pewna doza przesady, czy to w warstwie werbalnej, czy ilustracyjnej, jest Jeronimo Martins w reklamie dozwolona i nie stanowi czynu Dystrybucja uruch amia kolejną dro tym razem przy ron nieuczciwej konkurencji ani nieuczciwej prakgerię Hebe, dzie ONZ, w biurow cu Rondo 1 w W ósma lokalizacja tyki rynkowej. „W profesjonalnej produkcji arszawie. To drogerii po otwa rciach w Legiono Mazowieckim, Mł reklamowej, przy produkcji drukowanych we, Nowym Dwor awie, Ciechanowie ze i dwóch sklepach materiałów reklamowych czy spotów teW tym roku ma zo w centrum Warsza stać uruchomionyc wy . h jeszcze kilka dro lewizyjnych, najczęściej nie wykorzystuje gerii. Koncept jest czas na etapie testów ca ły się rzeczywistych opakowań produktów, konsumenckich. – Zgodnie z pr ognozami proje ale ich atrapy lub wręcz cyfrowe odwzokt drogerii Hebe Zaproponowany rozwija się pom pr zez nas format skl rowania. Konsumenci są jednak, co do yślnie. epów został pozy klientów. Dlatego tywnie odebrany na da l bacznie obserw zasady, świadomi stosowania tego typu przez ujemy działalność siedmiu placówek, funkcjonujących już zabiegów w reklamie i traktują reklamę ale także analizujem y potencjalne miejsca kryteria dla przyszł z pewnym dystansem, nie biorąc wszyst, które spełniają ych lokalizacji droge rii – mówi Wiesław nowych rodzajów kich zawartych w przekazie reklamowym Ciuruś, dyrektor ds działalności w Jeron . imo Martins Dystr format Hebe obejm treści »na wiarę«” – zaznaczył Henkel Polska. ybucja. Nowy uje poszczególne działy sklepu: beau Komisja Etyki Reklamy przychyliła się do tych me & life, Hebe lov ty expert, hoes babies, wine tea wyjaśnień, uznając, że billboard Palette z Anną & coffee oraz aptek należy do całego ko ę, która mpleksu. Za realiza Dereszowską nie wprowadzał konsumentów cję koncepcji umeblowania sklepu or az w błąd ani nie naruszał dobrych obyczajów czy adaptacje wnętrz odpowiada firma architekton poczucia odpowiedzialności społecznej, a tym samym iczna New Store nie złamał kodeksu branżowego. „Użyte w przedmiotowej Europe Poland.. reklamie zdjęcie zostało poddane profesjonalnej obróbce (wybielenie zębów, rozświetlenie), jednakże, co istotne, nie

Hebe w Rondo 1

kosmetyki | marzec 2012


8 | AKTUALNOŚCI

Żmuda-Trzebiatowska

twarzą Pantene Marta Żmuda-Trzebiatowska została nową twarzą reklamową kosmetyków Pantene Pro-V (Procter & Gamble). Zastąpiła Alicję Bachledę-Curuś. Marta Żmuda-Trzebiatowska jako twarz Pantene Pro - V w najbliższym czasie będzie reklamować trzy nowe linie kosmetyków tej marki z intensywnymi odżywkami do włosów. W kampanii będzie podkreślane, że produkty te powstały na bazie całkowicie zmienionej architektury i formuły, na podstawie 7 lat zaawansowanych technologicznie badań i testów. W efekcie kosmetyki mają lepiej odpowiadać na unikatowe potrzeby poszczególnych rodzajów włosów, zapewniając im piękny i zdrowy wygląd.

Miraculum planuje fuzję z Multicolor Distribution 25 stycznia zarząd spółki Miraculum podpisał list intencyjny z Grzegorzem Kosylem prowadzącym działalność gospodarczą jako firma Multicolor Distribution w sprawie podjęcia rozmów na temat połączenia potencjałów obu przedsiębiorstw. Po sfinalizowaniu transakcji portfolio spółki Miraculum poszerzy się o kosmetyki do makijażu oferowane pod markami Joko oraz Virtual. Forma prawna i biznesowa transakcji zostanie uzgodniona w czasie rozmów. – Naszym celem jest przede wszystkim wykorzystanie synergii potencjału sprzedażowego i marketingowego, który powstanie przez rozbudowę portfolio spółki o nową, bardzo atrakcyjną kategorię produktową. Istotny jest również dostęp do placówek drogeryjnych, w których do tej pory nie byliśmy obecni z ofertą Miraculum. Działania te, w perspektywie długoterminowej, przełożą się na odbudowę pozycji rynkowej oraz wzrost wartości spółki dla akcjonariuszy – powiedziała Monika Nowakowska, prezes Miraculum. Multicolor Distribution zajmuje się marketingiem, sprzedażą i dystrybucją kosmetyków do makijażu pod markami Joko i Virtual, które są produkowane w Joko Cosmetics E i G. Kosyl Sp.j. Intencją stron, zgodnie z podpisanym listem intencyjnym, jest włączenie ww. marek do portfolio spółki Miraculum oraz wypracowanie efektywnego modelu dystrybucji i zarządzania tymi markami. Transakcja ma zostać sfinalizowana najpóźniej do końca maja br. – Rozbudowa portfolio spółki o nowe kategorie produktowe jest zgodna z przyjętą strategią rozwoju. Nasze działania mają na celu utworzenie kompleksowej oferty, dzięki czemu zwiększymy udziały Miraculum w rynku kosmetycznym. Marki makijażowe Joko oraz Virtual dzięki ugruntowanej pozycji mają duży potencjał rozwoju i doskonale pasują do naszego portfela – dodaje Urszula Pierzchała, wiceprezes i dyrektor działu marketingu Miraculum.

Sephora

doceniona przez konsumentów

Sephora jest najczęściej wybieraną perfumerią na świąteczne zakupy. W badaniu przeprowadzonym przez Program Jakość Obsługi, w którym wzięło udział 6,8 tys. respondentów, Sephora została wskazana jako najchętniej odwiedzana sieć perfumeryjna podczas przedświątecznych zakupów. Jest to kolejny dowód na uznanie dla Sephory ze strony konsumetów w 2011 r. W minionym roku wyróżnili oni Sephorę dwoma niezwykle prestiżowymi tytułami: godłem Jakość Obsługi 2011 oraz Laurem Klienta 2011. Przyznając Sephorze wyróżnienie Laur Klienta, konsumenci uznali ją za najlepszą i najchętniej polecaną sieć perfumerii na polskim rynku. Godło Jakość Obsługi przyznane zostało za pierwsze miejsce pod względem poziomu obsługi klienta w branży perfumeryjnej.

magazynkosmetyki.pl

Dynamiczny rozwój Jasmin Do sieci Jasmin

należy już 165 dr ogerii. Nowe sklep uruchomiono nie y dawno w Gliwica ch i Tychach, a nie wem otwiera się bakolejna drogeria – tym razem w po szawskich Łomian dwarkach. Wszystkie pla cówki mają ustan zowaną wizualiza darycję. Sieć działa na terenie całej Polsk auspicjami hurtown i pod i PGD. Plany sieci są ambitne. Do ko tego roku pod sz ńca yldem Jasmin po jawić ma się kolej 100 drogerii. Zdan nych iem Teresy Stachnio , dyrektor sieci, do Jasmin przystę pują właściciele dz iałających już sklepów kosmetyc znych oraz osoby do tej pory prowadzące biznes w innych branżach.

Nowe logo

Marion – Wprowadziliśmy rewolucyjną zmianę naszego logotypu. Nowe logo jest modernistyczne, lżejsze i niczym nie przypomina swojego poprzednika. Celem zmiany była chęć budowania nowoczesnego, innowacyjnego i dynamicznego wizerunku firmy, aby sprostać konkurencji oraz dotrzeć również do młodszej grupy odbiorców – mówi Agnieszka Sosenko-Zalaszewska, marketing manager Marion Kosmetyki. Firma dynamicznie się rozwija, do oferty wprowadzane są liczne nowości, szybko reaguje na potrzeby rynku, dlatego nowe logo jest doskonałym odzwierciedleniem zmian zachodzących w przedsiębiorstwie. Nowe logo składa się tylko z liter, bez ornamentów, jakie zdobiły poprzednie. Znaczącą zmianą jest rezygnacja z nazwy „kosmetyki” w logo. – Większość naszych konsumentów rozpoznaje nas jako firmę Marion, dlatego uznaliśmy, że firma jest już na tyle dobrze znana, iż możemy sobie pozwolić na ten zabieg – uważa Sosenko-Zalaszewska. Logo zawiera charakterystyczną literę R, która będzie kojarzyć się jednoznacznie z producentem. Jednocześnie trwają prace nad nowym systemem identyfikacji wizualnej firmy.

Procter & Gamble dziękuje mamom i wspiera olimpijczyków Firma Procter & Gamble (P&G), do której należą takie marki, jak: Pampers, Pantene Pro-V, Always, Ariel, Vizir i Blend-a-Med, ogłosiła rozpoczęcie w Polsce kampanii „Dziękuję ci, mamo!”, w ramach której będzie wspierać polską reprezentację olimpijską na igrzyskach w Londynie w 2012 r. oraz działać na rzecz poprawy codziennego życia mam, sportowców i rodzin w Polsce. P&G będzie wspierać mamy olimpijczyków poprzez umożliwienie im uczestnictwa w londyńskiej olimpiadzie, zapewniając im przy tej okazji różnego rodzaju usługi, a także bilety na zawody. Koncern będzie również pomagać pozostałym mamom troszczyć się o ich dzieci. W Polsce P&G będzie wspierać rozwój dzieci i młodzieży poprzez sport, realizując programy i imprezy przeznaczone dla dzieci, młodzieży i ich rodziców. – Partnerstwo to pozwala połączyć cel działania P&G, którym jest poprawa jakości życia konsumentów, z celem, który stawia sobie ruch olimpijski – budowaniem lepszego świata poprzez sport – powiedział Marek Kapuściński, prezes Procter & Gamble w Polsce oraz na Europę Centralną. – Poprzez nasze marki będziemy wspierać polską reprezentację olimpijską. Jako firma będziemy pełnić zaszczytną funkcję sponsora mam, ponieważ za wspaniałymi sukcesami każdego sportowca – początkującego czy gwiazdy sportu – stoi jeszcze wspanialsza mama. Zamierzamy również aktywnie promować sport i jego rolę w rozwoju młodych ludzi.


kosmetyki | marzec 2012


10 | AKTUALNOŚCI

Drogerie Laboo – nowy

model współpracy dla sklepów z półką kosmetyczno-chemiczną Sieć Drogerie Laboo rozbudowała ofertę współpracy o nowy model Drogerie Laboo Strefa. Jest on kierowany do właścicieli sklepów z półką kosmetyczno-chemiczną, czyli sklepów o dowolnym profilu głównym, które mają wyodrębnioną część z asortymentem kosmetyczno-chemicznym. Dotychczasowa kategoryzacja sieci obejmowała dwa modele: Drogerie Laboo – przeznaczony dla sklepów drogeryjnych i Drogerie Laboo Partner – stworzony dla sklepów z przewagą asortymentu kosmetyczno-chemicznego. Dla każdego z trzech modeli sieć przygotowała odrębne, dopasowane do profilu sklepu warunki współpracy i elementy unifikacji wizualnej. Wszyscy uczestnicy sieci, bez względu na wybrany model, otrzymują dostęp do szeroko pojętego know-how sieci, wsparcia specjalistów oraz korzystają z wypracowanych przez sieć porozumień i umów z producentami. Obecnie Drogerie Laboo zrzeszają 109 sklepów w różnych regionach Polski, niedawno otwarta została drogeria sieci w nowo powstałym CH Pruchnicka w Jarosławiu.

Nowa spółka zajmie się dostawami produktów do sieci Kosmeteria

– Eksperci Urody i Drogerie Laboo

Lifting franczyzy

Organique

Jesienią 2011 r. firma Organique rozpoczęła wdrażanie nowego konceptu w sieci sklepów franczyzowych. To przełomowy projekt, który podkreśla nowoczesny wizerunek marki. Dzięki wyjątkowej grze świateł pomaga lepiej wyeksponować kosmetyki oraz pozwala optymalnie wykorzystać powierzchnię. Oferta Organique w dużej części składa się ze 100% naturalnych produktów, które trzeba wyróżnić na półce sklepowej, żeby zainteresować klienta. Nowy design sklepów pozwala zwrócić uwagę na kosmetyki, które niepozornie wyglądają, a charakteryzują się wysoką skutecznością. Przestronne wnętrza, klimatyczne światło, dobrze wyeksponowane produkty, elegancja – tak wyglądają nowe sklepy Organique. – Chcemy podkreślić wyjątkowość naszych kosmetyków – mówi Tomasz Czarski, właściciel i prezes firmy Organique. – Klienci chcą lepiej poznać produkty, zanim dokonają decyzji o zakupie. Nowe wnętrze jest bardziej przestronne i przejrzyste. Dzięki takiemu rozwiązaniu kosmetyki są bardziej dostępne, a po sklepie można łatwiej się poruszać. Pierwsze punkty w nowym formacie zostały otwarte we Wrocławiu w Galerii Dominikańskiej oraz w Szczecinie w GH Kaskada. Firma zamierza zwiększać sukcesywnie liczbę sklepów, przede wszystkim w kluczowych centrach handlowych. Obecnie pod szyldem Organique działa 29 sklepów i wysp, w tym trzy punkty własne.

rynku drogeryjnym – mówi Katarzyna Adamska, dyrektor zarządzający sieci Drogerie Laboo. – Rosnąca skala biznesu opartego na najwyższych standardach biznesowych tworzy nowe możliwości rozwoju obu sieci. Jednocześnie pozwala na zaoferowanie konsumentom, sklepom i producentom konkretnych rozwiązań, dzięki którym wszyscy uczestnicy projektu zwiększają swoje szanse na sukces rynkowy. Wybór Navo na partnera logistycznego jest dla nas gwarancją korzystania ze sprawdzonych na rynku najlepszych standardów operacyjnych. – Zdajemy sobie sprawę – mówi Krzysztof Rejman, dyrektor sieci Kosmeteria – Eksperci Urody – że aby zbudować silną sieć, z atrakcyjną ofertą dla właścicieli indywidualnych sklepów, niezbędny jest magazyn centralny. Dzisiaj tworzymy z Navo, kompetentnym operatorem logistycznym, wspólny podmiot na poziomie prawnym i kapitałowym, co daje obu firmom bezpieczeństwo dostaw dla ich klientów. To przełomowa decyzja, która ostatecznie uniezależnia nas od zewnętrznych operatorów logistycznych i daje ogromne pole do rozwoju obu brandów. To również jest bardzo dobra informacja dla Rozpoczęła się rozbu właścicieli sklepów zrzeszonych dowa fabryki Unilev era w Bydgoszczy, któ nie kosmetyki do pie ra produkuje główlęgnacji ciała i włosó wokół Laboo i Kosmeterii, ale w. Inwestycja ma ko ro, zatrudnionych zo sztować 23 mln eu sta nie 10 0 też tych wszystkich, którzy nowych pracownikó zwiększenie produkcj w. Inwestycja pozw i. – Ob oli na znaczne ec nie pro nie podjęli jeszcze decyzji dukujemy rocznie 19 ale też kostek toalet 0 mln sztuk głównie owych. Po uruchom kosmetyków, o współpracy w ramach ieniu nowej części 340 mln sztuk – po zakładu będziemy informował dyrektor wytwarzać fab ryk i Ma sieci, a którym będziemy wane zostaną nowo rek Głowski. W nowy czesne mieszalniki do ch budynkach zainst alowy tw arz bu an tel mogli zaoferować jeszcze ia kosmetyków i lini ek, tubek i słoików. e pakujące wyroby W części logistyczn do ej skł bę ad dz ow ie an od większą paletę korzyści. e będą surowce i op bywać się paletyzacja akowania, a także wyrobów gotowych w . No ost wa atn czę im kw – Cieszę się, że doceniość fabryki ma rozpoczą artale 2012 r., a pełną ć działalność zdolność produkcyjną r. Marek Głowski po osiągnąć w pierwszy no nasz poziom usług dkreślił, że inwestycj m kwartale 2013 a jest najkosztownie Dotychczas rekordow jszą w dziejach bydg logistycznych, wykoe nakłady wynosiły oskiej fabryki. 20 mln dol., a ponie du w 1991 r. Bydgosk siono je po prywatyz a rzystując logistykę Navo fabryka została zbud acji zakłaowana 80 lat temu, prywatyzacją funkcj w ostatnim okresie onowała jako Bydg do tak dużego przedsięprzed osk ie Zakłady Chemii Go Przez długie lata w spodarczej Pollena. zakładzie wytwarzan wzięcia – mówi Mariusz Latos, o głó wn ie proszki do prania zaprzestano ich pro , ale w 2002 r. dukcji. Fabryka stopn dyrektor operacyjny Navo. iowo poszerzała pro tyków do pielęgnacji dukcję kosmecia ła ora z wł Rozpoczęcie działalności nowego osów. Obecnie 87% przeznaczane jest produkcji fabryki na eksport, a doce podmiotu dostarczającego produklowo ma to być aż W zakładzie pracuje 95%. 541 pracowników, z ty do sklepów obu sieci planowane jest czego 390 jest zatrudnionych przez Unilever, a pozostali w ciągu kilku najbliższych miesięcy. przez agencję pracy czasow ej.

Większa fabryka

Unilevera

30 grudnia 2011 r. operatorzy sieci Kosmeteria – Eksperci Urody oraz Drogerie Laboo podpisali list intencyjny o strategicznej współpracy. Głównym celem nowego projektu jest dynamiczny rozwój obu sieci. Partnerzy zdecydowali się utworzyć nowy podmiot prowadzący centralny magazyn dystrybucyjny obsługujący obie sieci. Nowa spółka będzie wykorzystywała ogólnopolskie struktury logistyczne Navo, co zapewni sieciom wysoką jakość obsługi magazynowej i transportowej. Współdziałanie sieci Kosmeteria – Eksperci Urody i sieci Drogerie Laboo stworzy warunki do dalszego rozwoju i bliskiej współpracy z producentami rozwijanej w duchu wzajemnych korzyści i jak najpełniejszego zaspokajania rosnących wymagań konsumentów na bardzo konkurencyjnym polskim rynku. Dla właścicieli sklepów obu sieci oznacza to jeszcze większe bezpieczeństwo i możliwość rozwoju ich biznesu. Pierwsze nieoficjalne rozmowy z producentami odbyły się jeszcze przed podpisaniem listu intencyjnego, a ich rezultaty są bardzo obiecujące. – 150 sklepów sieci Kosmeteria i ponad 100 Drogerii Laboo razem tworzy trzeciego co do wielkości gracza na polskim

magazynkosmetyki.pl

w Bydgoszczy


Stara Mydlarnia w Bydgoszczy

Dr Irena Eris najsilniejszą polską marką według

Superbrands 2012 Organizacja Superbrands po raz szósty wybrała najsilniejsze marki na polskim rynku. W najnowszej edycji projektu marka Dr Irena Eris została najsilniejszą polską marką. W ten sposób Dr Irena Eris została, jak to określili organizatorzy, „wielkim wygranym tegorocznej edycji”, ponieważ oprócz zwycięstwa w zestawieniu polskich marek znalazła się jako jedna z dwóch rodzimych marek w pierwszej dwudziestce ogólnego zestawienia. Jest to niezwykłe docenienie siły marki, na którą obecnie składają się kosmetyki selektywne, Hotele SPA Dr Irena Eris, Kosmetyczne Instytuty oraz Centrum Naukowo-Badawcze. Ponadto Dr Irena Eris zwyciężyła w kategorii kosmetyki i została uznana również

Po generalnym remoncie otworzono flagowy salon marki Stara Mydlarnia przy ul. Batorego 1 w Bydgoszczy. Piękne eleganckie wnętrze urządzono, zachowując ciekawy styl tej marki. Nowy wystrój nawiązuje do ekologicznego charakteru oferowanych produktów poprzez wykorzystanie naturalnych materiałów i stonowanej kolorystyki. Zachwyca dbałość o szczegóły, wysmakowane aranżacje produktów oraz ogromny wybór kosmetyków i nie tylko. Producent kosmetyków naturalnych Stara Mydlarnia dywersyfikuje swoją ofertę. – Wraz ze zmianą wystroju firma wprowadza nowe produkty Eco oparte na naturalnych składnikach roślinnych – zdradza nam właścicielka Starej Mydlarni Sylwia Brzuska. Firma rozwija się w błyskawicznym tempie. W tym roku otwarto już siedem sklepów franczyzowych: dwa w Toruniu oraz we Wrocławiu, w Krakowie, Opolu, Poznaniu i Świnoujściu. Wkrótce planowane jest uruchomienie kolejnych. Stara Mydlarnia stawia na wysoką jakość produktów wyrabianych ręcznie na bazie naturalnych składników. Oko cieszą i rozpieszczają zmysły pachnące mydła glicerynowe w blokach na wagę, kule do kąpieli z dodatkiem masła shea, sole mineralne, śmietanki, masła do ciała i wiele innych. Produkty te spełniają oczekiwania wymagających klientów ceniących sobie luksus w domowym spa. Firma produkuje ponadto kosmetyki profesjonalne do gabinetów kosmetycznych i największych ośrodków spa na terenie całej Polski.

za najsilniejszą markę kosmetyczną. W walce o serca i umysły Polek zwyciężyła z marką Chanel, w poprzednich edycjach przewodzącą tabeli. Tytuł ten jest podkreśleniem silnej pozycji, najwyższej jakości oraz prestiżu marki Dr Irena Eris, która kilkakrotnie była laureatem Superbrands. Prestiżowy tytułu Superbrands przypadł też Hotelom SPA Dr Irena Eris, jednemu z filarów marki działającemu w sektorze BtoB. Kapituła Rady Marek uznała bowiem Hotele SPA Dr Irena Eris za jedną z najsilniejszych marek biznesowych na rynku polskim. To bardzo zaszczytne wyróżnienie daje prawo do posługiwania się rozpoznawalnym na świecie stemplem Superbrands 2012.

20 lat kultowego tuszu Max Factor 2000 Calorie

Nowe, stylowe opakowanie dla uczczenia dwóch dekad spektakularnych rzęs. Idealna maskara jest jak „mała czarna” – nigdy nie wychodzi z mody. Taki właśnie jest tusz 2000 Calorie od Max Factor. Z okazji 20 urodzin swojej legendarnej maskary marka Max Factor postanowiła odświeżyć jej wygląd. Nowe, eleganckie opakowanie spodoba się nawet najbardziej wymagającym konsumentkom, a jego zawartość potwierdzi jakość i długoletnie przywiązanie do marki. Nowe odsłony maskary 2000 Calorie zapewniają zaskakujący efekt pogrubienia nawet do 300% na trzy różne sposoby – Dramatic Volume dla prawdziwie spektakularnych rzęs, Waterproof Volume dla wodoodpornej objętości oraz Curved Brush Volume & Curl, który zjawiskowo podkręca nawet najbardziej niesforne rzęsy. Na przestrzeni 20 lat maskara 2000 Calorie zyskała sławę najlepszej maskary polecanej przez profesjonalnych makijażystów. Unikatowa formuła tej ponadczasowej maskary zawiera film wzmacniający, który dzięki swojej formule odżywia i wzmacnia rzęsy, nie tracąc przy tym właściwości pogrubiających. Doskonale zaprojektowana szczoteczka pozwala na zaaplikowanie tuszu od nasady aż po same końce!

Nowe

ambasadorki

Oceanic

Konkurs

Palette Ogólnopolska promocja konsumencka „Zawsze olśniewająca z Palette” rozpoczęła się 1 lutego i potrwa do 10 kwietnia br. W tym czasie wszyscy klienci, którzy w wybranych sklepach kupią produkt Palette i wyślą SMS pod numer 7043, uzupełniając zdanie: „Tajemnica mojego blasku to…”, będą mieli okazję wygrać atrakcyjne nagrody. Jury konkursu codziennie wybierze pięć odpowiedzi, które zostaną nagrodzone zestawami eleganckiej biżuterii Apart. Dodatkowo w każdym tygodniu trwania konkursu pięciu uczestników otrzyma laptopy Dell, które oprócz swoich użytecznych funkcji cieszą oko artystycznym designem. Na koniec trwania konkursu spośród wszystkich wyróżnionych odpowiedzi jury wybierze autora, który otrzyma kluczyki do nissana micry – samochodu wprost wymarzonego dla niezależnych kobiet.

Piosenkarka Monika Brodka oraz aktorka Małgorzata Braunek zostały ambasadorkami nowej marki kosmetyków antyalergicznych AA Technologia Wieku, którą w lutym br. wprowadziła na rynek firma Oceanic, obchodząca w tym roku jubileusz 30-lecia istnienia. Linia AA Technologia Wieku to bogata gama kosmetyków pielęgnacyjnych do twarzy przeznaczona dla kobiet w sześciu kategoriach wiekowych: 18+, 30+, 40+, 50+, 60+ oraz 70+. W działaniach reklamowych i promocyjnych Monika Brodka wspierać będzie swoim wizerunkiem markę AA Technologia Wieku, linie 18+, 30+, 40+, natomiast Małgorzata Braunek – linie 50+, 60+, 70+. Obie ambasadorki pojawią się w kampanii prasowej oraz w materiałach promocyjnych i POS. Monika Brodka wystąpi także w kampanii telewizyjnej.

kosmetyki | marzec 2012


12 | rynek | umowy handlowe

ACTA – starcie dwóch światów?

tekst: Lidia Lewandowska

Początek roku przyniósł nam gorący (mimo mroźnych dni) spór o ACTA. Zaczęło się od blokowania stron rządowych, by władze wstrzymały się z podpisaniem dokumentu. Potem na ulice wyszli główniE młodzi internauci. Zawrzało, i to ostro!

P

odniosło się ogólnopolskie larum, w którym mieszały się rozmaite wątki: inwigilacji przez wielkie koncerny użytkowników sieci, cenzury, ekstradycji do USA za naruszenie praw autorskich, problemów z patentami i dziesiątek innych wątpliwości. Wielu młodych ludzi definiowało problem z ACTA: „zamkną nam internet”. Bez obaw. Internetu nikt nie zamknie, a umowa o ACTA jest raczej zbiorem dość ogólnie zapisanych postanowień, które mają za cel walkę z piractwem: zarówno w sieci, jak i w tym zdecydowanie realnym świecie. Obywatele mieli jednak prawo do manifestowania sprzeciwu, zwłaszcza że konsultacje społeczne nad tą umową były raczej jednostronne i zaproszono do nich twórców, praktycznie wykluczając użytkowników.

Precyzując…

Czym jest ACTA? Anti-Counterfeiting Trade Agreement (czyli porozumienie przeciw obrotowi podróbkami) to układ między Australią, Kanadą, Japonią, Koreą Południową, Meksykiem, Maroko, Nową Zelandią, Singapurem, Szwajcarią i USA, do którego ma dołączyć UE. Porozumienie ACTA zostało zaakceptowane przez Komisję Europejską i Radę Unii. Czeka obecnie na ratyfikację przez Parlament Europejski. Polska podpisała umowę 26 stycznia (czas do podpisania był do 31 marca przyszłego roku, zatem podpis naszej pani ambasador Jadwigi Rodowicz w Tokio znalazł się na dokumencie zdecydowanie za szybko). To też nie pozostało bez wpływu na atmosferę. Przeciwnicy ACTA twierdzili, że presja władzy do znalezienia się w „elitarnym klubie międzynarodowym” była ważniejsza niż rzeczowa dyskusja nad dokumentem. Najwięcej kontrowersji w Polsce magazynkosmetyki.pl

wzbudził artykuł dotyczący ścigania piractwa w sieci. W sekcji 5 zatytułowanej „Dochodzenie i egzekwowanie praw własności intelektualnej w środowisku cyfrowym” zapisano, że władze mogą nakazać dostawcy internetu niezwłoczne ujawnienie informacji na temat abonenta, co do którego istnieje podejrzenie, że naruszył prawa autorskie i pokrewne. Internautów zirytowało sformułowanie, że należy ujawniać ich dane za samo podejrzenie wobec nich, a rzeczywisty przykład żądania ekstradycji brytyjskiego internauty Richarda O’Dwyera do USA za prowadzenie strony z linkami do stron oferujących nielegalne treści postawiono na sztandarze: oto Amerykanie zdobyli przewagę nad lokalnym wymiarem sprawiedliwości. Pieniądze ponad prawem! Poza tym takie żądanie postawiło znak równości między terrorystami a użytkownikami sieci, choć ranga przestępstw w żaden sposób nieporównywalna (studentowi grozi do 10 lat więzienia). Teoretycznie zatem stopień kontroli zarówno przez władze, jak i rozmaite firmy staje się nad wyraz silny i daje pole do rozmaitych nadużyć. Zapisy o wolności osobistej czy prawie do prywatności są natomiast wyjątkowo nieprecyzyjne i ogólne.

Piractwo w realu ACTA to dokument, który dąży do maksymalnego wyeliminowania piractwa. Podróbek. Zarabiania na cudzym logo. Zapisy dotyczą wytwarzania, przewozu i rozpowszechniania podrabianych towarów czy towarów ze skradzionym logo. Dokument zakłada, że podróbki przechwycone przez służby państwowe mogą być niszczone bez rekompensaty, podobnie jak narzędzia i materiały służące do ich wytworzenia. W dokumencie znalazły się też zapisy o kontroli małych przesyłek wysyłanych w celach


handlowych. Co ważne dla podróżnych i konsumentów – ACTA pozwala na wyłączenie z konsekwencji małych ilości towarów o charakterze niehandlowym, znajdujących się w bagażu osobistym podróżnego. Amerykanie podkreślają, że zapisy te cywilizują świat. Piraci (za tym pojęciem de facto kryją się potężne mafie, które czerpią profity z nielegalnej produkcji i obrotu podróbkami) czerpią z wiedzy, doświadczenia i badań prowadzonych przez legalnie działające firmy, stanowiąc wobec nich konkurencję nie do przeskoczenia. W konsekwencji legalnie działające firmy, tnąc koszty swojej działalności, zwalniają ludzi, mniej inwestują, co działa hamująco na gospodarkę. Czy jednak walka z piractwem nie jest XXI-wieczną walką z wiatrakami? Czy nie jest również tak, jak twierdzą internauci, że ACTA jest de facto umową handlową chroniącą przede wszystkim prawa silnych gospodarek? Cała reszta (zwłaszcza firmy z państw rozwijających się) będzie zmuszona do wykupywania licencji na patenty, co jest oczywiście kosztochłonne i zatrzymuje ich własny rozwój? I tu już nie mówimy przecież o sprzedaży perfum Guccci, tylko o czymś innym – przemyśle, który zaczyna się kręcić wobec tego, co jeszcze jest rozwiązaniem legalnym i ogólnodostępnym, a co już nie. Jak wiemy, firmy kosmetyczne również patentują coraz chętniej. Formuły, opakowania, rozwiązania technologiczne... Uprzywilejowuje to oczywiście wielkie koncerny, mniejsze firmy stoją na pozycji znacznie słabszej.

Do jednego worka

Niektórzy eksperci, którzy deklarują się jako przeciwnicy ordynarnego i oczywistego piractwa (sprzedaż oczywistych podróbek markowych produktów), zarzucają, że jeden dokument (ACTA) trochę zanadto ujednolica walkę z piractwem na wielu polach. Czym innym jest walka z podróbkami perfum, ubrań, torebek czy zegarków, czym innym jeszcze problem leków generycznych, a zupełnie innymi zapisami należałoby chronić własność intelektualną twórców muzyki czy filmów. Pomysłów, jak to robić, jest wiele i to powinno dopiero dyskusję nad tymi wątkami otwierać, a nie zamykać. Żyjemy w czasach absolutnej rewolucji informacyjnej. Nowa cyfrowa epoka narzuca inne warunki działania, ale też prawnych rozwiązań niż poprzednia epoka „analogowa”. Pewne słowa, zdawałoby się bezwzględne, w obliczu tych wyzwań relatywizują się, np. kradzież, marka, cena, patent. Wszystko zależy od punktu widzenia i interesów strony: zarówno producenta, jak i konsumenta. A wśród konsumentów coraz bardziej słyszalny jest głos, że korporacje zarabiają na naszej próżności. Alterglobaliści zachęcają, by bardziej być, niż mieć. Naomi Klein, autorka „No logo”, wyszła na profetkę: przewidziała bowiem moment, w którym kultura metek okaże się szaleństwem, na które odpowiedzią może być świadome rezygnowanie z przymusu posiadania określonego brandu.

Puenta

Premier Donald Tusk po podpisaniu umowy i wybuchu protestów stwierdził nieoczekiwanie, że ratyfikacji nie będzie. Nie wnikając zbyt głęboko w temat, prawnicy kwestionują, czy taka deklaracja w ogóle ma jakikolwiek wpływ na dalsze losy umowy, bo odrzucić może ją już tylko Parlament Europejski. Ale szanse, że tak się stanie, rosną, bo coraz więcej państw unijnych zaczyna ACTA kwestionować. W połowie lutego kategoryczność Donalda Tuska wzrosła do tego stopnia, że niemal stanął na czele buntu przeciw ACTA, przyznając się do swojego błędu. Z jednej strony może to i dobrze, że władza potrafi się wycofać, gdy uzna swój błąd… Z drugiej – czy jako obywatele nie mamy prawa powątpiewać, że było to działanie pod publiczkę, a niepokojące jest, że podpisujemy dokumenty międzynarodowe, nie dość głęboko wnikając w ich treść?

Walka z podróbkami trwa od lat i…

Firmy i rządy na różne sposoby wypowiadają wojnę piractwu. Ale ono okazuje się jak hydra. Odradza się szybko, a internet stał się polem dla niego wyjątkowo żyznym. Nawet pobieżne przejrzenie wyszukiwarki pod hasłem „podróbki perfum” pokazuje, że oferta jest wciąż bogata. W Polsce wysoka sprzedaż „odpowiedników markowych perfum” dowodzi, że chętnie chcemy pachnieć Diorem czy Chanel, tylko wielu na to po prostu nie stać. I takie osoby chętnie kupują wody alternatywne, z całą świadomością, że to podróbka. Albo kupujący wmawiają sobie

Wydaje się, że co do intencji ACTA nie jest złym pomysłem. Zabrakło jednak konsultacji społecznych, by pewne wątpliwości rozwiać, nad zapisami się pochylić i zastanowić, kto na dokumencie najbardziej zyskuje? Jakie mogą być konsekwencje poszczególnych postanowień? Jak na ironię w dobie powszechnego dostępu do informacji najbardziej zabrakło właśnie przepływu informacji. A to zrodziło podejrzenia, że coś się rozgrywa za naszymi plecami. i innym, że na Allegro udało im się kupić „oryginał za 100 zł” perfum wartych 300 zł. Taka zniżka ceny dowodzi raczej, że produkt pochodzi z nielegalnego źródła. Znów jednak ujawnia się i dominuje tu mentalność Kalego: bardziej obchodzi nas okazyjność ceny niż legalność produktu. I wielu z nas takich zakupów nie będzie utożsamiać z kradzieżą. Elementarna wiedza ekonomiczna pozwala przewidzieć, że rynek podróbek będzie istniał tak długo, jak długo będzie na nie popyt. Na forach dyskusje kwitną w najlepsze: gdzie warto kupować, czy podróbki są takie złe i czy markowe produkty warte są swojej ceny…? A to ostatnie pytanie jest już osobnym tematem…

Kosmetyczne podróbki w internecie? Zapytaliśmy eksperta!

Jakub Gierasimiuk, prezes zarządu Tagomago Nie ma jednego skutecznego sposobu na walkę z podróbkami w internecie. Niestety, co chwila wymyślane są nowe sposoby, aby oszukać klienta. W rzeczywistości wirtualnej bardzo trudno dowieść, że coś jest oryginalne lub nie, w końcu dysponujemy tylko zdjęciami produktów. Jeżeli chodzi o zapachy, należałoby je podzielić na dwie grupy: zapachy oryginalne i nieoryginalne (podróbki, czyli doskonałe odzwierciedlenie produktu, lub imitacje, czyli wariacje na temat chaner enchace, Love Me Gucci, Be Delicious DOKY, Bamberry i wiele innych). Podróbki oraz imitacje często wzbudzają podejrzliwość klientów, co ogólnie wpływa negatywnie na postrzeganie zakupów w internecie jako źródła produktów tańszych i gorszej jakości. Jednak sami internauci też są sobie winni, szukając najtańszego produktu, często nie zwracają uwagi na jego jakość i kupują w ciemno od niesprawdzonego sprzedawcy. Uczciwość sklepu można zweryfikować, patrząc na to, czy jest oficjalnym partnerem innych marek, czy współpracuje z portalami, czy dostał nagrodę bądź wyróżnienie za swoją działalność (znaczek jakości), może są jakieś wzmianki prasowe lub opinie innych internautów na forach i innych mediach społecznościowych itp… Jak Tagomago.pl walczy z nieuczciwymi graczami? Przede wszystkim staramy się edukować internautów. Piszemy artykuły, informacje o podróbkach i o tym, jak je rozróżniać lub na co zwrócić szczególną uwagę. Do wykorzystania są też media społecznościowe, takie jak Facebook lub inne kanały, np. blogi. Tagomago.pl ma i stronę w Facebooku (http://www.facebook.com/ ?ref=logo#!/perfumeria.tagomago), i blog (http://blog.tagomago.pl/), gdzie cyklicznie umieszczamy informacje dotyczące marek. Przykładowy artykuł: PODRÓBKI ZAPACHÓW – JAK JE ROZPOZNAĆ? http://blog.tagomago.pl/?p=699 kosmetyki | marzec 2012


14 | BESTSELLERY

Bestsellery sieci kosmetycznych w styczniu 2012 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

DIOR J’adore 50 ml 285,00 DONNA KARAN DKNY Be Delicious 229,00 JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 299,00

DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00 PACO RABANNE One Million 50 ml 225,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 215,00

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 159,00 BENEFIT They’re Real mascara 95,00 LANCÔME Hypnose mascara 135,00

REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 295,00 LANCÔME Visionnaire 30 ml 295,00 SHISEIDO Benefiance Arti-Rides krem pod oczy 245,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 299,00 DIOR J’adore (L’Or – esencja) 40 ml 499,00 CALVIN KLEIN Euphoria 30 ml 199,00

COLISTAR Mascara Infinito  69,00 LANCÔME Hypnose Baby Doll mascara 135,00 KANEBO Loose Powder 20 g 195,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

PACO RABBANE One Million 50 ml 225,00 LANCÔME Hypnose Homme 50 ml 230,00 HUGO BOSS Boss. Bottled 30 ml 175,00

DOUGLAS XL. XS Essentialis Face 50 ml 11,90 SHISEIDO Benefiance Concentrated Anti-Wrinkle Eye Cream 15 ml 265,00 TALIKA Lipocils Expert 155,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 KOBO PROFESJONAL Intense Pen Eyeliner 19,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 8,39 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 EVELINE Bio-Hyaluron 4D 50+ skoncentrowany krem na dzień 18,99

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 DELIA Happy Hand krem do rąk na zimę 4,39 EVELINE Niewidzialne rękawiczki krem do rąk 6,99

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,99 FARMONA Radical mgiełka wzmacniająca 9,99 ZIAJA Szampon lawendowy do włosów przetłuszczających 5,99

KOSMETYKI polskie i zagraniczne MAKIJAŻ

ZAPACHY DAMSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

ZAPACHY MĘSKIE

GOSH  Wonder Volume maskara intensywnie pogrubiająca rzęsy 29,99 MAYBELLINE One by One mascara 26,99 GOSH Podkład kryjący X-Ceptional Wear 35 ml  nr 12 59,99

DAX Perfecta Age Control 45+ Krem na dzień 50 ml 21,99 LIRENE Folacyna Advanced 50+ Przeciwzmarszczkowy krem liftingujący na dzień 50 ml 25,99 LIRENE Pielęgnacja Oczyszczająca – dwufazowy płyn do demakijażu 125 ml 12,99

PIELĘGNACJA CIAŁA

DOVE Intensywnie nawilżający balsam do ciała – skóra sucha 250 ml 7,99 NIVEA Hand SOS regenerujący balsam do rąk 75 ml 7,99 LIRENE Ochronny krem do rąk 100 ml 7,99

magazynkosmetyki.pl

CALVIN KLEIN Eternity Moment edp 30 ml 99,99 BEYONCÉ HEAT edp 30 ml 93,99 DOVE Invisible Dry roll-on 50 ml 10,99

CACHAREL Liberte edt 50 ml 64,99 REXONA Crystal Pure dezodorant w sprayu 150 ml 10,49 NIVEA Silver Protect woda po goleniu 23,59

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

GLISS KUR Hair Reapair odżywka do włosów suchych I zniszczonych 200 ml 8,49 JOANNA Szampon do włosów blond i siwych 8,99 NIVEA Hair Care Diamond Gloss szampon do włosów 400 ml 11,99 *ceny są uśrednione


NOWOŚCI | MASOWE | 15 Precyzyjna maskara

Najnowszy tusz IsaDora Precision Mascara pozwala na wykonanie idealnego dziennego makijażu. Dzięki niezwykle precyzyjnej szczoteczce zapewnia naturalne wydłużenie i pogrubienie rzęs oraz sprawia, że są one perfekcyjnie rozdzielone. Tusz jest odporny na wilgoć, nie rozmazuje się i nie pozostawia grudek. Zawiera aktywne substancje, które nawilżają rzęsy. Cena: 62 zł Dystrybutor: Baltic Company

Metaliczna kredka

Delikatna kremowa konsystencja sprawia, że kredka doskonale rozprowadza się na powiekach i może być stosowana nie tylko do zrobienia kreski wokół oczu, ale także jako kremowy cień do powiek (wystarczy namalować grubą kreskę i rozetrzeć ją opuszkiem palca na powiece). Połyskujące drobinki pięknie podkreślają i rozświetlają spojrzenie. Kredka zawiera witaminę E. Ma wykręcany sztyft oraz temperówkę. Cena: 42 zł Dystrybutor: Baltic Company

Kolorowa kolekcja

Lakiery do paznokci Anny doskonale kryją. Pozostawiają błyszczący kolor. Łatwo rozprowadzają się na paznokciach. Są wyjątkowo trwałe i szybko wysychają. Dostępne w najmodniejszych kolorach. Kolekcje zmieniają się co 8 tygodni. Cena: 45 zł Dystrybutor: Baltic Company

Akcent na rzęsy

Nowy tusz Oriflame z serii Giordani Gold Delight sprawia, że rzęsy nabierają gęstości i objętości. Jego wyprofilowana szczoteczka z niezwykle gęstymi włoskami pozwala pokryć rzęsy mocną warstwą intensywnego koloru. Delikatne składniki pielęgnują i odżywiają. Cena: 42 zł Dystrybutor: Oriflame

Ceramidami w zmarszczki

Krem Lirene przeznaczony jest do pielęgnacji każdego typu skóry po 40. roku życia, która potrzebuje efektywnego działania przeciwzmarszczkowego i wygładzającego. Intensywna i skuteczna formuła pomaga spowolnić proces starzenia się skóry. W efekcie staje się ona gładka, zregenerowana i odżywiona, a zmarszczki ulegają spłyceniu. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Ujędrnia i wysmukla

Diamentowe oczyszczanie

Luksusowy preparat oczyszczający, tonik i płyn do demakijażu w jednym. Zawiera kompleks white diamond elixir™ i wykorzystuje technologię micelarną, dzięki której delikatnie usuwa wszystkie zanieczyszczenia, bez korzystania z wody. Należy go stosować rano i wieczorem, używając wacika. Cena: 69 zł Dystrybutor: Oriflame

Aktywne serum modelujące brzuch i pośladki wysmukla talię i brzuch, ujędrnia oraz unosi pośladki. Zawiera multiaktywny kompleks bogaty w kofeinę, karnitynę i guaranę, który poprawia mikrokrążenie i ukrwienie skóry. Kompleks przyspiesza również proces spalania zbędnej tkanki tłuszczowej. Serum modelujące błyskawicznie wygładza powierzchnię skóry, zwiększa jej jędrność i sprężystość. Cena: ok. 19 zł Dystrybutor: Farmona

kosmetyki | marzec 2012


16 | NOWOŚCI | MASOWE Linia do włosów farbowanych

Satynowa baza anti-ageing

Do perfekcyjnego wyglądu, doskonałego makijażu i skutecznej pielęgnacji przydaje się dobra baza. Kosmetyk Dermiki już po jednorazowym użyciu sprawia, że skóra staje się satynowa, zupełnie matowa i miękka w dotyku. Ułatwia rozprowadzanie make-upu, zapobiega zbijaniu się go w grudki i ułatwia dokładne krycie niedoskonałości. Zapewnia długotrwały efekt matujący w przypadku każdego typu cery. Zawiera aktywne lipidy, które chronią skórę przed fotostarzeniem, wzmacniają barierę hydrolipidową, nawilżają, działają ochronnie na DNA komórek. Cena: 39 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Odświeża, łagodzi i tonizuje

Płyn micelarny do demakijażu twarzy i oczu z witaminą C przeznaczony do każdego rodzaju cery, która wymaga łagodnego i skutecznego oczyszczenia. Kosmetyk ten doskonale zastępuje mleczko i inne preparaty do demakijażu, efektywnie usuwając z twarzy wszelkie zanieczyszczenia i jednocześnie przywracając jej komfort nawilżenia. Dzięki lekkiej nietłustej konsystencji i formule pozbawionej alkoholu płyn idealnie odświeża skórę, działa tonizująco i łagodząco. Cena: 13,69 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Krem przeciw starzeniu

Vita Lift zwalcza aż pięć oznak starzenia męskiej skóry. Wygładza zmarszczki, nawilża, niweluje opuchnięcia, ujędrnia i rozjaśnia. Zawiera proretinol, czyli związek na bazie witaminy A, pobudzający odnowę komórkową. Ciekawym składnikiem jest także ekstrakt z kakao, który nie tylko wygładza, ale też stymuluje skórę do produkcji… beta-endorfin. Cena: 50 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Naprawdę uniwersalny

Royal Face Modeller 4 in 1 Make-Up to nowoczesny kosmetyk łączący w sobie zalety: bazy, korektora, fluidu oraz bronzera. Jaśniejszy mus jest idealny do ukrycia wszelkich niedoskonałości cery. Doskonale spisuje się także jako baza pod makijaż. Wygładza skórę, przygotowując ją na aplikację fluidu. Jest także doskonały jako podkład, gdyż ujednolica koloryt skóry. Ciemniejszy mus ma za zadanie wymodelować twarz. Trik polega na tym, aby pokryć nim wszystkie te partie twarzy, które uważamy za przeszkadzające urodzie. Z powodzeniem możemy go także stosować jako róż. Zawiera witaminy C i E. Cena: 25,50 zł Dystrybutor: Bell

magazynkosmetyki.pl

Formuła nowych kosmetyków do włosów farbowanych łączy surfaktanty z nowym, wysoko naładowanym polimerem nadającym gęstość. Jego unikatowa struktura pozwala na stworzenie w szamponie tzw. ciekłych kryształów, które przylegają do powierzchni włosa i redukują znajdujące się na nim negatywne ładunki, ułatwiając tym samym przyswajanie składników odżywczych. W trosce o zachowanie koloru włosów farbowanych zawarte w nowych odżywkach pozytywnie naładowane silikony (np. amodimethicones) pomagają zatrzymać cząsteczki barwnika wewnątrz włosa, dzięki czemu kolor utrzymuje się dłużej. Cena: 11,99-26,49 zł Dystrybutor: Procter & Gamble Łagodnie po goleniu

W formule balsamu po goleniu Dermika Sensive Men’s Space wykorzystano aktywne kompleksy, których zadaniem jest natychmiastowe łagodzenie zaczerwienień występujących w wyniku golenia, zapobieganie odczuciu pieczenia i zmniejszenie podatności skóry na podrażnienia. Balsam przywraca poczucie komfortu, zapobiega uczuciu ściągniętej skóry i jej przesuszeniu, przynosi ulgę skórze wrażliwej. Nie zawiera alkoholu i kompozycji zapachowej. Cena: 43 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Szafirowy peeling

Luksusowy preparat ze sproszkowanym szafirem, który ma rewelacyjne właściwości polerowania skóry poprzez powierzchniowe ścieranie martwych komórek naskórka. Dzięki temu znakomicie oczyszcza i zmniejsza rozszerzone pory, a także widocznie wygładza strukturę naskórka. Zawiera: duokwas hialuronowy HMW+LMW, który wygładza zmarszczki, ujędrnia skórę i intensywnie nawilża, sebumatrix redukujący wydzielanie sebum i zwężający rozszerzone pory oraz lipidy zbożowe, które zabezpieczają skórę przed wysuszaniem, ściąganiem i szorstkością. Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics


Maska-kompres

Płyn kontra bakterie

Maska-kompres 4D Dermo Pharma nasączona aktywnymi składnikami idealnie dopasowuje się do kształtu twarzy, równomiernie rozprowadza skoncentrowaną formułę oraz skutecznie działa w kierunku wnętrza skóry. Przeznaczona do różnych typów cery. Cena: 6,99 zł Dystrybutor: Estetica

Za zwalczanie bakterii i zapobieganie odkładaniu płytki nazębnej odpowiada zawarty w płukance Oral-B 3D White Luxe Healthy Shine chlorek cetylopirydyniowy (CPC). Jest to związek, którego skuteczność potwierdziły badania kliniczne. Ponadto chroni przed nieświeżym oddechem poprzez hamowanie procesów metabolicznych powodowanych przez bakterie beztlenowe. CPC zakłóca zdolność tych bakterii do absorpcji i metabolizmu źródeł energii (białka z resztek jedzenia, martwych komórek nabłonka i enzymów śliny), co skutkuje zmniejszeniem produkcji związków odpowiedzialnych za brzydki zapach i w konsekwencji przyczynia się do zachowania świeżego oddechu. Cena: 9,99 zł (200 ml) Bardzo męski Dystrybutor: Procter & Gamble

Old Spice

Old Spice Danger Zone to wyrazisty zapach dla odważnych, którzy idą zawsze najbardziej ekscytującą drogą. Wydajny Old Spice Danger Zone działa nawet w ekstremalnych warunkach i na nieskończenie długich trasach. Silny i zaskakujący zapach potrafi być ostrzejszy niż scyzoryk prawdziwego skauta i sycący bardziej niż ostatnia kropla wody na pustyni. Cena: 14,99-39,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Żel dla chłopaka

Kosmetyk idealny do codziennej pielęgnacji skóry męskiej z niedoskonałościami. Skuteczność zawdzięcza formule 24 h przeciw trądzikowi, dzięki której kosmetyk pomaga zapobiegać trądzikowi i zaskórnikom, głęboko oczyszcza i matuje skórę. Aktywny cynk pomaga hamować powstawanie niedoskonałości, podczas gdy wyciąg z cytrusów działa antybakteryjnie i odświeżająco. Zawarta w formule gliceryna nawilża, pomagając wiązać wodę w naskórku. Cena: 12,49 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Tylko dla mężczyzn

Mincer przedstawia linię nowych kosmetyków dla panów Super Men 4D. Preparaty zapewniają znakomitą pielęgnację skóry mężczyzn, która nieustannie narażona jest na stres i podrażnienia spowodowane goleniem. W skład nowej męskiej serii wchodzą m.in.: balsam po goleniu, antyperspirant, żel pod prysznic, krem regenerujący, krem przeciwzmarszczkowy. Cena: 10,39-15,39 zł Dystrybutor: Mincer Mona Liza

kosmetyki | marzec 2012


18 | NOWOŚCI | MASOWE Delikatny płyn micelarny

Ekoszampon i ekoodżywka

W skład linii Health & Shine wchodzą szampon i odżywka do włosów normalnych, które od natury najbardziej potrzebują składników nawilżających oraz nabłyszczających. Dlatego w ich składzie znajdziemy ekstrakt z liści zielonej herbaty, która od wieków uważana jest za źródło zdrowia i młodości. Jej niezwykłe właściwości znalazły zastosowanie również w kosmetyce – doskonale nawilża włosy, pozostawia je delikatne i naturalnie lśniące. Cena: 14,99-16,99 zł Dystrybutor: Unilever

Oczyszczające chusteczki

Nasączane chusteczki Rival de Loop Hydro 3 in 1 doskonale nadają się również do demakijażu oczu i twarzy. Są miękkie i wykonane z przyjaznych dla naskórka włókien. Mają właściwości oczyszczające, odświeżające i nawilżające. Nie pozostawiają tłustej warstwy, a po ich użyciu skóra jest dobrze odżywiona i pozbawiona oznak zmęczenia. Cena: 7,99 zł Dystrybutor: Rossmann

magazynkosmetyki.pl

Dzięki strukturom micelarnym płyn skutecznie usuwa makijaż i inne zanieczyszczenia z powierzchni skóry, doskonale zastępując mleczko i tonik. Kwas hialuronowy i naturalna betaina silnie nawilżają skórę i sprawiają, że staje się gładka w dotyku. Ekstrakt z alg Durvillea antarctica chroni skórę przed niekorzystnym działaniem czynników środowiska. D-pantenol i alantoina łagodzą podrażnienia i niwelują zaczerwienienia skóry. Cena: 49 zł Dystrybutor: Oceanic

Dla kobiet dojrzałych

Gdy paznokcie wysyłają SOS

Wielozadaniowa, ekstremalnie wzmacniająca odżywka to szybka pomoc dla kruchych i łamliwych paznokci. Kompleksowa, silnie działająca kuracja jest idealnym rozwiązaniem dla słabych, zniszczonych i rozdwajających się paznokci. Odbudowująca formuła z witaminami, wapniem i kolagenem precyzyjnie łączy się z płytką paznokciową, odbudowuje ją, regeneruje i maksymalnie utwardza. W ciągu 10 dni kuracji SOS paznokcie z dnia na dzień stają się nieprawdopodobnie mocne, elastyczne i piękne. Cena: 9,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

W serii Olejek Arganowy znalazł się regenerująco-odżywczy kompleks kosmetyczny dla kobiet dojrzałych, których skóra naturalnie traci jędrność i elastyczność. Wieloskładnikowy program pielęgnacyjny oparty na bogactwie zawartych w nim składników aktywnych, m.in. olejku arganowego, zawiera witaminę E oraz stygmasterol regenerujący naskórek. Cena: ok. 16 zł Dystrybutor: Bielenda

Wzmacnia rzęsy

Innowacyjne skoncentrowane serum do rzęs Advance Volumiere 3 w 1 łączy w sobie właściwości serum odbudowującego rzęsy, aktywatora wzrostu włosa i bazy pod tusz. Opatentowany biokompleks zapewnia głęboką regenerację, odbudowę i ochronę struktury włosa. Specjalnie zaprojektowana elastyczna szczoteczka i satynowa konsystencja serum sprawią, że oczy nabiorą hipnotyzującego spojrzenia. Cena: 11 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics


Ekspresowa odżywka

Liftinguje

Odżywka przeznaczona do codziennej pielęgnacji włosów cienkich i bez objętości. Zawarty w kosmetyku ekstrakt z lotosu działa rewitalizująco, poprawia kondycję włosów i odświeża je. Kolagen natomiast ma silne działanie wzmacniające, zwiększa objętość, sprawia, że włosy są bardziej elastyczne. Odżywka ma przyjemny delikatny zapach, a jej lekka formuła nie obciąża włosów. Preparat można stosować na włosy wilgotne lub suche. Formuła bez spłukiwania oraz opakowanie z atomizerem pozwalają błyskawicznie zadbać o włosy, ułatwiają ich rozczesywanie i codzienną stylizację. Cena: 6,80 zł Dystrybutor: Forte Sweden

Natychmiastowe działanie

Ekspresowa odżywka odbudowująca do włosów zniszczonych to natychmiastowe działanie – wystarczy ją nałożyć i niemal od razu spłukać. To jak odżywcza terapia szokowa – dwa razy więcej składników odżywczych niż w masce do włosów. Zawiera odbudowującą włos prokeratynę oraz ceramidy, które wypełniają przestrzenie między łuskami włosa. Lekka żelowa konsystencja nie obciąża włosów. Cena: 21 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Dla blondynek

Serum liftingujące Royal Velvet natychmiast napina i ujędrnia cerę dzięki ekstraktowi z czarnego irysa. Zmniejsza linie mimiczne i zmarszczki, dodaje elastyczności skórze i intensywnie ją nawilża. Specjalnie wyprofilowana szczoteczka ułatwia dokładną i równomierną aplikację produktu. Cena: 89,90 zł Dystrybutor: Oriflame Polska

Linia Syoss Blond & Highlights przeznaczona do włosów blond i z pasemkami to szampon (500 ml), odżywka (500 ml) i 1-minutowa maseczka w słoiku (200 ml), które podkreślą olśniewający blask refleksów w kolorze blond – zarówno tych naturalnych, jak i farbowanych. Dodatkowo kosmetyki zadbają o delikatną strukturę włosa i ochronią włosy przed przesuszeniem. Cena: ok. 15 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Cienie mocno napigmentowane

Makijaż oka podkreśla wyrazistość spojrzenia i nadaje charakter całej twarzy. W skład kolekcji 16 pojedynczych satynowych, perłowych i matowych cieni Celii wchodzą najbardziej popularne kolory – od beżów, przez brązy i szarości, po róże i fiolety, różne odcienie niebieskiego i intensywne granaty. Atutem cieni do powiek jest ich głęboki kolor i intensywne napigmentowanie. Cena: 8,50 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Superpianki

W ofercie Marion pojawiły się dwa świetne kosmetyki do oczyszczania: głęboko oczyszczająca pianka do mycia twarzy Marion Kosmetyki (cera normalna i mieszana) oraz delikatna pianka do mycia twarzy (cera wrażliwa i naczynkowa). Doskonale oczyszczają skórę, eliminują zanieczyszczenia i wygładzają skórę, złuszczając martwy naskórek. Receptura pianek Marion Kosmetyki została oparta na pianie morskiej o właściwościach kojących i demineralizacyjnych. Magnez ułatwia prawidłowe funkcjonowanie komórek, a krzem nadaje skórze sprężystość, elastyczność, przeciwdziałając jej wiotczeniu. Cena: 7,40 zł Dystrybutor: Marion Kosmetyki

Bezpieczne dla małych alergików

Płatki Bebi to naturalny i łagodny produkt piorący, który nie zawiera detergentów, enzymów, barwników i kompozycji zapachowych. Odpowiedni do prania pieluszek, bielizny niemowlęcej i ubranek dziecięcych, nadaje się również do prania ręcznego delikatnych tkanin z wełny i jedwabiu, a także z włókien naturalnych (len, bawełna). Płatków można używać przy praniu w pełnym zakresie temperatur w pralkach wirnikowych. Produkt bezpieczny dla alergików. Cena: 5,50 zł Dystrybutor: Barwa

kosmetyki | marzec 2012


20 | NOWOŚCI | MASOWE Cień i kredka w jednym

Innowacyjny produkt 2 w 1 do stylizacji makijażu oka. Carbon Black konturówka do oka spełnia funkcję superczarnego kayala, shadow jako metaliczny cień do powiek gwarantuje fantastyczny efekt makijażu. Formuła zapewnia wyjątkowe możliwości kosmetyku oraz 12-godzinną trwałość. Hipoalergiczna, testowana dermatologicznie. Cena: 11,20 zł Dystrybutor: Pierre René

Łagodna pielęgnacja

Zawiera delikatnie działające związki powierzchniowo czynne, naturalne wyciągi i olejki eteryczne. Łagodzi objawy podrażnienia wrażliwej skóry głowy, przynosząc ulgę. Wykazuje działanie łagodzące i nawilżające oraz usuwa przekrwienie. Stosowany systematycznie, pomaga przywrócić normalny poziom wrażliwości skóry głowy. Nie zawiera laurylosiarczanu sodu (SLS) ani dodecylosiarczanu sodu (SLES). Cena: 48 zł Dystrybutor: Kemon

Srebro i kozieradka

Antybakteryjny tonik oczyszczający Acne Line oprócz nanocząsteczek srebra zawiera wyciąg z kozieradki. Przeznaczony do pielęgnacji cery tłustej i łojotokowej. Dokładnie oczyszcza i odblokowuje pory, hamuje też rozwój bakterii na skórze oraz tworzenie się zaskórników. Tonik przywraca naturalne pH skóry oraz koi i łagodzi znajdujące się na twarzy podrażnienia. Cena: 9,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Pianka myJąco-peelingująca

Śmietankowa pianka do mycia i peelingu ciała Fresh Melon silnie nawilża i odżywia skórę, pozostawiając ją jedwabiście gładką. Doskonale odświeża i bardzo delikatnie ściera wierzchnią warstwę naskórka, przywraca jej naturalny blask i witalność. Na długo utrzymuje wilgotność skóry na odpowiednim poziomie dzięki dużej zawartości gliceryny. Zapach zawartych w niej olejków eterycznych utrzymuje się przez długi czas. Cena: 44 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

Świeżość w ruchu

Nasycone kolory

Bogata kremowa konsystencja farby zapewnia komfortową aplikację, idealnie się rozprowadza i nie kapie podczas koloryzacji. Kwiatowy aromat sprawia, że farbowanie staje się chwilą przyjemności. Odżywka po koloryzacji sprawia, że włosy stają się elastyczne i miękkie w dotyku. Kolor jest trwały i w 100% pokrywa siwe włosy. Cena: 17 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Akcent na brwi

Henna w kremie pozwala na szybką i wygodną koloryzację brwi i rzęs. Kremowa konsystencja i specjalny aplikator umożliwiają precyzyjne nałożenie preparatu. Dostępna w dwóch wariantach kolorystycznych: czarna, brązowa. Bardzo wydajna (wystarcza na co najmniej 10-krotne zastosowanie). Cena: 5,30 zł Dystrybutor: Verona Products Professionnal

magazynkosmetyki.pl

Rexona Crystal Clear ochroni kreację przed białymi śladami i nie pozwoli zepsuć naszej stylizacji w ostatnim momencie. Ponadto nowa udoskonalona formuła motion sense ze specjalnymi kapsułkami, które uwalniają świeży zapach za każdym razem, kiedy jesteśmy w ruchu, pozwoli czuć się świeżo przez cały czas. Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Unilever

Kuracja ampułkowa

W pielęgnacji doskonale sprawdza się Alterra anti-age kuracja w ampułkach orchidea dla skóry dojrzałej i wymagającej. Zawarty w kosmetyku olej arganowy koi i regeneruje oraz wzmacnia barierę lipidową naskórka. Dodatkowo cerę przed działaniem wolnych rodników bronią ekstrakty z miłorzębu japońskiego i zielonej herbaty oraz naturalny koenzym Q10. Z kolei zyskujący coraz większą popularność w kosmetyce kwas hialuronowy kontroluje zawartość wody w przestrzeniach komórkowych w tkance łącznej oraz utrzymuje nawilżenie skóry. W ampułkach Alterra anti-age znajdują się także roślinna gliceryna i ekstrakt z orchidei intensywnie podnoszące poziom wilgoci skóry. Cena: 16,99 zł Dystrybutor: Rossmann


kosmetyki | marzec 2012


22 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE Matuje i nawilża

Czerwień Lacoste

Rouge, najnowszy z kolekcji Eau de Lacoste L.12.12, jest zapachem opartym na potrójnej mieszance przypraw: imbiru, czarnego pieprzu i kardamonu. Już w pierwszych nutach zapach przedstawia się jako odświeżający, kolorowy zastrzyk mrożonej czerwonej herbaty ozdobiony intensywnym likierem mandarynkowym i soczystym mango. Druga dawka energii wyłania się poprzez stymulujący, pikantny koktajl czarnego pieprzu z Madagaskaru, imbiru z Indii i kardamonu z Gwatemali, tworząc wibrujący kontrast. Długotrwały charakterystyczny zapach drzewny kompozycja zawdzięcza drzewu akacjowemu przy akompaniamencie złotej żywicy z Laos. Cena: 285 zł (100 ml) Dystrybutor: Siroscan

Czarniejszy odcień czerni

Po raz pierwszy formuła maskary Guerlain powstała na podstawie ultraczarnych pigmentów nowej generacji, jeszcze ciemniejszych i bardziej błyszczących. Dzięki efektowi lupy intensywność i głębia czerni są wzmożone. Czerń Noir G jest najczystsza, opisana jako najdoskonalsza ze wszystkich barw. Nadająca objętość formuła maksymalnie pokrywa rzęsy: wydłuża i rozciąga wszystkie włoski, nawet te najcieńsze i najkrótsze. Wąska i bardzo łatwa w użyciu szczoteczka dotrze wszędzie, wychwyci i podkręci każdą najmniejszą rzęsę, zarówno od zewnątrz, jak i od wewnątrz. Cena: 230 zł Dystrybutor: Diparlux

magazynkosmetyki.pl

Podkład, który dopasowuje się do pragnienia, a nie rodzaju cery. W przeciwieństwie do typowych podkładów matujących nie wysusza nadmiernie skóry, nie prowokując tym samym nadmiernego wydzielania sebum. Lekka niczym powietrze i świeża konsystencja utrzymuje stan skóry w idealnej równowadze między blaskiem a długotrwałym (9,5 godz.) matowym efektem. Zawarty we fluidzie cynk aktywizuje się wyłącznie w razie potrzeby – w kontakcie z serum. To właśnie pozwala uniknąć odwodnienia skóry i umożliwia dostosowanie się podkładu do rodzaju cery. Cena: 210 zł Dystrybutor: Diparlux

Dla rockandrollowych aniołków

Delikatne nuty zapachu La Pureté Zadig & Voltaire uwalniają się z mgiełki lekkiej herbaty jaśminowej, drzewnego aromatu oraz waniliowego ciepła fasoli tonka. Biały bukiet rozkwita w intymnej bliskości kobiety: kwiat pomarańczy, peonia oraz bergamotka. Kruche piękno z zawadiackim uśmiechem - mak wspaniale wyraża ten naturalny, szczodry powab. Jej delikatną jak płatek kwiatu skórę opływa strumień stylu pochodzący prosto ze źródła. Klasyczna elegancja z rockowym pazurem – bohaterka z premedytacją pozostawia oszałamiający ślad wzmocniony piżmową tajemnicą i sekretnym drzewem sandałowym. Niebezpiecznie czysty. Cena: 299 zł (50 ml) Dystrybutor: Sephora

W praktycznym opakowaniu

Intensywnie lśniący kolor, mała lampka LED i podręczne lusterko w jednym produkcie – teraz perfekcyjny makijaż można stworzyć w każdym miejscu i o każdej porze. Światełka diodowe rozświetlają usta przy każdorazowej aplikacji, a wygodny aplikator z gąbką zapewnia łatwe i szybkie nałożenie. Intensywnie nawilżająca formuła umożliwia stworzenie lśniącego makijażu ust bez efektu zlepiania warg. Niezwykły kompleks składników zmiękczających zatrzymuje wilgoć i chroni przed szkodliwym działaniem czynników środowiskowych. Zmodyfikowane pigmenty oraz system potrójnych polimerów zapewniają trwałość kolorów, a specjalna konsystencja sprawia, że usta stają się miękkie, nawilżone i ujędrnione. Cena: 57 zł Dystrybutor: Amway

Cud-serum

Zmarszczki i bruzdy to efekt działania wolnych rodników, a także obniżającego się poziomu kolagenu i elastyny. By powstrzymać upływający czas, laboratoria La Mer opracowały przełomowy kosmetyk do pielęgnacji twarzy – The Regenerating Serum. Produkt został stworzony, by pobudzać i przyspieszać naturalne procesy odnowy skóry, a także przywracać jej pierwotną elastyczność. Wyjątkowe składniki opracowane przez botaników morskich, w tym oryginalny kompleks the miracle broth™ oraz fermenty z alg morskich i peptydów, tworzą luksusowy eliksir, który optycznie zmniejsza linie mimiczne, zmarszczki i pory oraz błyskawicznie odżywia i odpręża skórę. Cena: 1070 zł Dystrybutor: Estée Lauder


NOWOŚCI | APTECZNE | 23 Balsam przy AZS

Balsam intensywnie natłuszczający należy do serii Stelatopia, która powstała z myślą o silnie przesuszonej i atopowej skórze niemowląt i dzieci. Jest on szczególnie polecany przez lekarzy dermatologów i pediatrów przy atopowym zapaleniu skóry (AZS). Innowacyjność i skuteczność tego preparatu polegają na jego dwufazowym działaniu, podczas którego lipidy w skórze dziecka są uzupełniane od zewnątrz, a organizm malucha pobudzany jest do ich samodzielnego produkowania. To „pobudzanie skóry” jest możliwe dzięki zastosowaniu 2% destylatu oleju słonecznikowego oraz naturalnych lipidów, oleju z nasion śliwy domowej, ceramidu 3 i skwalanu. Cena: 68,80 zł Dystrybutor: Mustela

By włosy nie wychodziły garściami

Neoptide jest jedyną kuracją na rynku, która działa bezpośrednio w mieszku włosowym, stymulując fazę wzrostu włosa (faza anagenu). Opatentowany przez Laboratoria Ducray innowacyjny tetrapeptyd, kombinacja czterech aminokwasów, pobudza cebulkę włosa do produkcji komórek i wydłuża fazę wzrostu włosa. Tym samym proces wypadania włosów zostaje zatrzymany. Cena: 153 zł Dystrybutor: Pierre Fabre DermoCosmétique

Ureguluje ciśnienie

OptiTensin to unikatowy suplement diety przeznaczony dla osób dbających o zachowanie właściwego ciśnienia krwi. Zawiera naturalny ekstrakt z liści oliwki europejskiej (Olea europaea) bogaty w aktywną substancję – oleuropeinę, która wywiera pozytywny wpływ na organizm. Pomaga zachować prawidłowy poziom ciśnienia krwi. Przyczynia się do utrzymania zdrowia serca. Wpływa na zachowanie optymalnego poziomu cholesterolu. Chroni komórki organizmu przed szkodliwym działaniem wolnych rodników. Wspomaga utrzymanie odpowiedniej ilości cukru we krwi. Cena: 70 zł Dystrybutor: Walmark

Delikatne mycie

Bardzo łagodny środek myjący (nie zawiera detergentów), nie narusza hydrolipidowej warstwy ochronnej. Może być stosowany podczas lub po zakończeniu różnego rodzaju kuracji. Odbudowuje strukturę włosa, działa antystatycznie. Ułatwia układanie i rozczesywanie włosów. Cena: 44 zł (200 ml) Dystrybutor: Bioderma

Suplement na zdrową skórę, włosy i paznokcie

Silicum Forte to suplement diety w tabletkach zawierający krzem z wyciągu skrzypu polnego, biotynę, cynk, witaminy: A, B, E, beta-karoten oraz liczne mikroelementy, czyli wszystko to, co jest niezbędne do prawidłowego wzrostu włosów i ładnego wyglądu skóry. Cena: 17 zł Dystrybutor: Gorvita

Wspomaga rozwój dziecka

Dokładnie oczyszcza skórę

Skoncentrowany płyn do mycia twarzy, bez dodatku mydła i alkaliów. Skutecznie usuwa makijaż, pozostawiając uczucie komfortu nawilżonej skóry. Zawarty w preparacie kwas glikolowy pomaga przywrócić jej naturalny odczyn pH (5,00-6,00). Preparat może być stosowany przez osoby mające cerę skłonną do podrażnień. Cena: 69 zł Dystrybutor: Equalan

KidsFit to przeznaczony dla dzieci preparat o działaniu wspomagającym ogólny wzrost i rozwój dziecka oraz aktywności mózgowe. Bogaty w witaminy i składniki mineralne suplement stanowi uzupełnienie diety w substancje niezbędne do prawidłowego funkcjonowania całego organizmu. Zestaw KidsFit składa się z tabletek i kapsułek do żucia lub ssania, a dodatkowo z kolorowanki i kredek, które zaangażują w twórczą pracę i umilą czas każdego malucha. Cena: 51 zł Dystrybutor: VitaProduct

kosmetyki | marzec 2012


24 | REKOMENDACJE | MASOWE

3

2

5

6

1 1. Ekopielęgnacja w każdym wieku Hipoalergiczna linia Ecoline Eveline Cosmetics została stworzona ze szczególnym uwzględnieniem potrzeb skóry skłonnej do reakcji alergicznych, wrażliwej, a jednocześnie wymagającej intensywnej regeneracji. Warto pamiętać, że nie każdy kosmetyk naturalny dostępny na rynku to produkt hipoalergiczny. W linii Ecoline, co należy podkreślić, zastosowano starannie wybrane ekstrakty roślinne, które nie mają właściwości alergizujących i są w pełni bezpieczne dla skóry. Każdy kluczowy składnik kosmetyków z serii Ecoline ma certyfikat międzynarodowego niezależnego stowarzyszenia Ecocert potwierdzający jego organiczność. W recepturach kremów zastosowano tylko te ekstrakty roślinne, które wykazują udowodnioną skuteczność, będąc przy tym substancjami o ugruntowanej pozycji w kosmetologii.

2. Podkład dla skóry wrażliwej Maybelline Mineral Affinitone to podkład dla skóry wrażliwej. Zawiera w 100% pigmenty mineralne, pozbawiony jest natomiast talku i substancji zapamagazynkosmetyki.pl

4 chowych. Wygładza skórę i czyni ją bardziej promienną. Dobrze nawilża. Dostępny w sześciu odcieniach. Idealnie dopasowuje się do koloru skóry.

3. Poczujesz ten puls! Niewiarygodna energia i siła Beyoncé zostały wmieszane w świeży zapach Pulse, by wykreować unikatową cytrusowo-kwiatową woń na czele z ulubionym kwiatem Knowles – orchideą. Zapach tworzy kusząca niebieska orchidea w sercu Beyoncé Pulse, w kolorze indygo, o hipnotycznym zapachu. Górna nuta to kwiat gruszy, akord blue curaçao i mrożonego bergamotu, który otwiera drogę dla niebieskiej orchidei, by po chwili rozkwitnąć jaśminem. Wykończenie Pulse to bogactwo wanilii, mchu i szlachetnego drewna.

4. Kuracja po zimie Perfecta Cera Zmęczona to silnie regenerująca kuracja dla skóry, która straciła swój blask. Niedotlenienie zimą, częste niedosypianie czy dieta odchudzająca sprawiają, że cera staje się matowa, szara i pozbawiona blasku. Preparaty z serii Perfecta Cera Zmęczona zawierają skoncentrowaną witaminę C, jagody goji oraz oleje arganowy i karotkowy, dzięki czemu szybko

i skutecznie przywracają skórze zdrowy koloryt oraz usuwają wszelkie oznaki zmęczenia i stresu. Efektem ich działania jest dyskretnie rozświetlona, wygładzona i pełna życia cera.

5. Magnetyczne wzorki Lakier do paznokci marki Ingrid Cosmetics w sześciu magicznych kolorach dostępnych na eleganckim ekspozytorze. Magnetic Magic 3D zawiera metaliczne drobinki, które poddane działaniu dołączonego magnesu tworzą na płytce paznokcia trójwymiarowe wzory magnetyzujące każde spojrzenie.

6. Ależ apetyczne! Odżywcze masło do ciała Cupcake o zapachu maślanych ciasteczek doskonale nawilża i regeneruje suchą i zmęczoną skórę, dostarczając jej wielu cennych składników odżywczych. Dzięki zawartości olejów roślinnych, naturalnych ekstraktów i witamin skutecznie zapobiega starzeniu się skóry oraz chroni ją przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych. Masło nie zawiera parabenów i sztucznych barwników, obfituje w składniki najwyższej jakości, w tym wiele z certyfikatem potwierdzającym ich organiczne pochodzenie.


REKOMENDACJE | SELEKTYWNE | 25

1. Moc witaminy C Nowy preparat z linii Prosystem Home Care koncentrat wygładzający do twarzy z 10% witaminą E został opracowany na bazie zaawansowanej technologii i nowoczesnych składników naprawczych, które przeciwdziałają efektom starzenia się skóry. Substancje aktywne, wnikając bezpośrednio w głąb skóry, skutecznie ją stymulują do naturalnej odbudowy. Skoncentrowana dawka witaminy E (10%), wychwytując nadmiar wolnych rodników, które uszkadzają mechanizmy komórkowe, ogranicza i spowalnia proces starzenia się skóry. Chroni włókna kolagenowe przed degradacją, dzięki czemu redukuje zmarszczki oraz poprawia elastyczność i napięcie skóry.

2. Nowoczesna pewność siebie Jean Paul Gaultier stworzył nowy zapach, który sprawi, że panowie obrosną w piórka i nabiorą jeszcze większej pewności siebie. Który złamie wszelkie klasyczne kody elegancji, aby stali się jeszcze bardziej nowocześni i pociągający. W tym energetycznym zapachu kryją się m.in.: listek figowy, paczula, drzewo cedrowe i ziarno kakaowca.

3. Głęboki, esencjonalny, energetyczny Zapach John Varvatos Artisan Black ma orzeźwiający, nieskomplikowanie świeży motyw wody kolońskiej, który przeradza się w głęboką drzewną strukturę, odkrywając szyprowy rdzeń zmysłowych drzewnych i skórzanych akcentów. Całość kompozycji oddaje niezapomniany artystyczny światłocień. Świeże nuty zainspirowane Artisanem oraz mroczne, drzewne, szyprowe nuty tworzą mieszankę uzupełniającą nowy i wyróżniający się Artisan Black.

4. Cztery odcienie różu Hervana to cztery odcienie: szczęśliwa muszla, boska brzoskwinia, niebiańska róża i rozkoszna jagoda, zmieszane razem w formie mozaiki i zamknięte w wygodnym pudełku. Delikatna satynowa konsystencja, łatwość aplikacji i piękny, delikatnie różowy odcień - to wystarczy, aby stworzyć anielski rumieniec.

5. Na mocniejsze włosy

lu witamin niezbędnych do prawidłowego wzrostu włosa (PP, HH, F, E, C, B2, B5, B6, B12, A) poprawia grubość i stymuluje wzrost włosów. Zawiera niezbędne składniki wpływające na metabolizm komórkowy. Umożliwia mikrocyrkulację skóry, zapobiega przedwczesnemu wypadaniu włosów i hamuje je.

6. Krople młodości Najnowszy produkt The Body Shop Nutriganics Krople Młodości to połączenie nauki, najnowszej technologii oraz sił natury. Do walki z pierwszymi oznakami starzenia wykorzystano osiągnięcia w dziedzinie badań nad komórkami macierzystymi roślin. Krople Młodości Nutriganics to certyfikowana, organiczna alternatywa dla produktów przeciwzmarszczkowych. Produkt kropla po kropli przyspiesza naturalny proces regeneracji skóry poprzez wspomaganie usuwania martwych komórek naskórka, które zostają szybciej zastąpione przez nowe, bardziej elastyczne komórki. Dzięki kosmetykowi skóra wygląda młodziej oraz staje się gładsza i świeższa dzień po dniu.

Simone Trichology szampon zapobiegający wypadaniu włosów został opracowany specjalnie dla włosów słabych i wypadających. Dzięki kompleksowi wie-

2 6

3

5

1

4 kosmetyki | marzec 2012


26 | REKOMENDACJE | APTECZNE

4

5

1

2 3

6 1. Przeciw okresowemu wypadaniu włosów Nowa propozycja Laboratoriów Klorane to synergiczne połączenie objęte patentem, łączące wyjątkowo skuteczne składniki wzmacniające i pobudzające włosy: chininę z kofeiną. Laboratoria Klorane wykazały, iż skuteczność chininy po połączeniu z kofeiną wzrasta aż 8-krotnie, czyniąc kompleks chinina - kofeina 10-krotnie skuteczniejszym w przeciwdziałaniu okresowemu wypadaniu włosów. Sprzyjając mikrokrążeniu w cebulkach włosów, wyciąg z chininy optymalizuje wymianę w brodawkach skórnych, tym samym przyczyniając się do stymulacji wzrostu włosów. Kofeina stymuluje działanie na proliferację komórek mieszków włosowych in vitro, wpływa ochronnie na komórki brodawek skórnych oraz poprawia mikrokrążenie w cebulkach włosów.

2. Rozumie potrzeby suchej skóry Formuła Cold Cream została po raz pierwszy zastosowana w dermokosmetykach Avène w 1984 r., natomiast opracowana została znacznie wcześniej – już w II wieku n.e. przez rzymskiego lekarza Galena. Powstała dzięki połączeniu łagodnego olejku migdałowego, białego wosku pszczelego oraz wody różanej. Wykazywała doskonałe właściwości odżywcze, magazynkosmetyki.pl

7 ochronne i łagodzące. To one właśnie sprawiają, że jest ona tak chętnie wykorzystywana w kosmetykach, które mają odżywić suchą skórę oraz ochronić ją zimą przed przesuszonym czy mroźnym powietrzem.

3. Młodszy wygląd od zaraz Wszechstronny krem rozwiązujący problem widocznych objawów starzenia. Wygładza i ujędrnia skórę twarzy, jednocześnie zmniejsza oznaki zmęczenia. Unikatowa kompozycja składników czynnych aktywnie zwalcza również oznaki zaniku struktur skóry, stymulując regenerację komórek. Skóra błyskawicznie staje się gładsza, lepiej nawilżona, a objawy starzenia mniej widoczne.

4. Nawilży, ochroni i ukoi Aloesowy żel z linii Equilibra ma właściwości odżywcze, łagodzące, ochronne i kojące, a także nawilżające i tonizujące. Polecany jest w przypadku podrażnień i uszkodzeń skóry.

5. Dla bardzo wymagającej skóry Oillan Forte to dermokosmetyki przeznaczone do pielęgnacji skóry wrażliwej i skłonnej do alergii, nadmiernie wysuszonej, odwodnionej lub podrażnionej.

Polecane są wspomagająco w terapii schorzeń dermatologicznych, takich jak: atopowe zapalenie skóry, trądzik, łuszczyca czy tzw. rybia łuska. Seria została opracowana przy udziale lekarzy dermatologów i alergologów oraz przebadana dermatologicznie i alergologicznie z udziałem osób z alergicznymi chorobami skóry.

6. Na wczesnowiosenne infekcje Ascalcin Plus to oryginalny lek przeciw objawom przeziębienia i grypy o złożonym składzie, o smaku grejpfruta lub cytryny w saszetkach do rozpuszczania. Działa przeciwbólowo, przeciwgorączkowo oraz przeciwzapalnie. Dzięki rozpuszczalnej formie jest dobrze tolerowany przez organizm. Oprócz salicylanów zawiera wysoką dawkę witaminy C oraz jonów wapnia, które stymulują odporność organizmu.

7. Równowaga bez stresu Preparat Relana Forte w bezpieczny i naturalny sposób pomaga opanować stres i odzyskać równowagę. Stosowanie leku zaleca się również w okresach ogólnego przemęczenia. Głównym składnikiem leku jest wyciąg z waleriany. Preparat działa szybko, a efekty działania są widoczne w ciągu pół godziny po zażyciu.


ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY | 27

ON

Podlicz

y

– męskie zakupy pod lupą tekst: Lidia Lewandowska

Jak to jest z męskimi zakupami? Sprawdzaliśmy niedawno trendy konsumenckie. Teraz niech przemówią do nas wielkie liczby. Dane udostępnił nam Nielsen. Kategoria podstawowa – golenie

To zdecydowanie męska domena. Spośród wszystkich sprzedanych maszynek do golenia od stycznia do grudnia 2011 r. ponad 80% stanowiły warianty męskie. Wartościowo należało do nich aż 84% wszystkich zakupionych golarek z rynku szacowanego na ponad 473 mln zł. Spadek szacowany rok do roku był minimalny – stanowił 0,6 pkt proc. Największą wartość sprzedaży generują tu sklepy drogeryjne i kosmetyczne – 32,8%. Kolejne pozycje stanowią hipermarkety – 22% i supermarkety – 21%. Całkiem przyzwoity wynik w obrocie golarkami osiągają sklepy spożywczo-przemysłowe – 17%. W przypadku kosmetyków do golenia (żele, pianki, kremy) męskie kosmetyki wręcz nokautują damskie odpowiedniki do depilacji – ich ilościowy udział sprzedaży wynosi 93,6% do 6,4%. Kategoria ta warta jest ponad 178 mln zł. Najchętniej kupowanymi produktami są pianki do golenia (48,2%), ale wartościowo wygrywają nieco droższe żele do golenia (48,4%), podczas gdy wartościowo udział pianek to 35,6%. Kremy do golenia stanowią dość stabilną grupę, ale z tendencjami spadkowymi – ich udział zarówno ilo-

ściowy, jak i wartościowy oscyluje wokół 15-16%. Polscy konsumenci preferują duże pojemności, powyżej 150 ml – 80,7% wszystkich sprzedanych produktów, ale wzrost odnotowały też pojemności najmniejsze – do 75 ml (ilościowo wzrost z 10,4% w 2010 r. do 11,5% w minionym roku). Kosmetyki do golenia kupowane są przede wszystkim w sklepach kosmetycznych i drogeriach – 32,4% (wzrost o 2,9 pkt proc.). Około 23% wartości sprzedaży generują super- i hipermarkety, a ponad 7% sklepy spożywczo-przemysłowe. Rynek kosmetyków po goleniu w 2011 r. wart był w Polsce 335,3 mln zł. Dominującą pozycję odgrywają w tej kategorii wody po goleniu (dla wielu polskich klientów to podstawowy kosmetyk zapachowy i alternatywa wód toaletowych) – stanowią one aż 78,2% kategorii wartościowo. Na drugiej pozycji z wynikiem 20,9% plasują się balsamy po goleniu (tendencja wzrostowa zarówno ilościowo, jak i wartościowo). Sprzedaż tychże kosmetyków to w zasadzie domena drogerii i sklepów kosmetycznych – aż 61,8% (+3,2 pkt proc). Na dalszych miejscach są hipermarkety – 17% i supermarkety – 11,6%. Udział innych kanałów jest niewielki, na poziomie 2-3%. kosmetyki | marzec 2012


28 | ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY

Dezodoranty

Kategoria męskich dezodorantów szacowana jest przez Nielsena na około 377 mln zł. I co ważne, widać tu tendencję wzrostu sprzedaży (3,9 pkt proc. ilościowo i 5,8 pkt proc. wartościowo). Warto zaznaczyć również, że pozycję lidera w tej kategorii zdobyły już antyperspiranty. Sprzedaż dezodorantów to ilościowo 45,5% zakupów, a antyperspirantów – 54,5%. W zestawieniu wartościowym 52% obrotu generują antyperspiranty, a 48% dezodoranty. Najpowszechniej wybieraną formą w obu grupach są spraye – 62% ilościowo i 56,6% wartościowo. Jednak sprzedaż sprayów delikatnie, acz sukcesywnie spada, a umacnia się sprzedaż dezodorantów w kulce. Obecnie roll-ony stanowią ok. 18,5% ilościowo i 15,7% wartościowo. Trzecia pozycja należy do dezodorantów w sztyfcie (ok. 11% w obu zestawieniach). Kanałem sprzedaży generującym największy udział w sprzedaży męskich dezodorantów są sklepy kosmetyczne – 42,8%. Hipermarkety uzyskały tu wynik 29,1%, a supermarkety – 18,3%. Udział sklepów spożywczo-przemysłowych jest niewielki – około 3,5%, inne kanały generują sprzedaż na poziomie ok. 2%.

Beata Maciejszczyk-Fołtyn, PR manager Cederroth Polska

Męska pielęgnacja twarzy to kategoria, która w ostatnim roku bardzo dynamicznie wzrosła – ilościowo w porównaniu z ubiegłym rokiem o 24,6%*, natomiast wartościowo o 12,3%**. Widać, że panowie zaczęli doceniać uroki gładkiej skóry. Wśród mężczyzn widoczne są trzy główne postawy wobec kosmetyków. Największa część używa jedynie produktów do golenia i po goleniu. Druga kategoria stosuje dodatkowo żel do mycia twarzy i doraźnie krem ochronny. I wreszcie trzecia, nadal nieliczna grupa to mężczyźni, którzy podobnie jak większość kobiet regularnie pielęgnują swoją skórę, używając kosmetyków zarówno do pielęgnacji twarzy, jak i oczu. Niskie temperatury tej zimy sprawiły, że wielu panów z konieczności sięgnęło po kremy ochronne lub odżywcze, gdyż spadek temperatury spowodował u nich dyskomfort w postaci szorstkości, suchości lub podrażnienia skóry. Tak trzymać! Jeśli chodzi o Euro 2012 – wiele firm kosmetycznych wykorzysta je do promocji męskich produktów, co z całą pewnością przełoży się na dalszy wzrost tej kategorii. *Cederroth za Nielsenem, sprzedaż ilościowa, total Polska, I-XII 2011 vs. I-XII 2010 r., męska pielęgnacja twarzy **Cederroth za Nielsenem, sprzedaż wartościowa, total Polska, I-XII 2011 vs. I-XII 2010 r., męska pielęgnacja twarzy

magazynkosmetyki.pl

Mężczyzna z reguły sięga po marki już mu wcześniej znane. Kupuje sprawnie, nie zastanawia się zbyt długo nad wyborem produktów z kategorii dobrze mu znanych (golenie, dezodoranty, żele po prysznic). Do zakupu kremu nie jest już taki przekonany – tu pomoc i doradztwo są wskazane. Żele pod prysznic

W kategorii żeli pod prysznic panowie ustępują pola paniom. Wartość żeli damskich to 65,4% kategorii, męskich – 33,7% (rok do roku sprzedaż wzrosła jednak o 2,7 pkt proc. przy 2,5 pkt proc. spadku żeli damskich). Cały rynek wart jest ponad 400 mln zł. Tymczasem jeszcze słabiej wypada sprzedaż żeli dla mężczyzn pod względem ilości – udział damskich to 73,2%, a męskich 26% (zaznaczyć jednak trzeba, że damskie notują delikatne spadki, a męskie wzrost na poziomie 2,6 pkt proc.). 42% wszystkich żeli sprzedawanych jest w sklepach drogeryjno-kosmetycznych, 25,8% w hipermarketach, a 24,1% – w supermarketach.

Magdalena Opiłowska, brand manager Verona Products Professional

Kosmetyczka męska to zazwyczaj pełen minimalizm. Funkcjonalność to klucz do doboru kosmetyków. Najlepiej, żeby kosmetyk był typu 2 w 1 i szybko się wchłaniał, bo mężczyźni w przeciwieństwie do kobiet nie lubią długich zabiegów pielęgnacyjnych. Podstawa pielęgnacji to produkty do golenia i po goleniu. Chociaż oferta kremów do pielęgnacji twarzy i okolic oczu, zarówno wśród polskich firm, jak i zagranicznych, jest dość bogata, to produkty te stosunkowo rzadko pojawiają się w kosmetyczce przeciętnego Polaka. Największą popularnością cieszą się produkty pielęgnacyjne do cery wrażliwej. Dla wielu panów woda toaletowa lub dezodorant zapachowy to sposób, by podkreślić swoją indywidualność. Mężczyźni coraz częściej sięgają po żele i szampony skierowane właśnie do nich, a nie uniwersalne, kupowane dla całej rodziny.

Małgorzata Włodarczyk, senior brand manager Miraculum

Z okazji czerwcowych finałów mistrzostw Europy w piłce nożnej przygotowaliśmy limitowaną linię kosmetyków Wars Sport. Atrakcyjne dynamiczne opakowania nawiązują wprost do piłkarskiego święta, a świeża energetyzująca nuta zapachowa została stworzona z myślą o aktywnych mężczyznach. Mamy nadzieję, że dzięki tej serii trafimy do młodszych klientów. Linia składa się z trzech produktów: żelu pod prysznic 3 w 1, wody kolońskiej oraz płynu po goleniu. Produkty w cenie od 7 do 12 zł dostępne są w sprzedaży od stycznia br. Marka Wars to jedna z najsilniejszych polskich marek kosmetycznych o ugruntowanej pozycji rynkowej, odnotowująca stałe wzrosty sprzedaży mimo braku wsparcia reklamowego. W kategorii kosmetyków do golenia (sprzedaż ilościowa w szt.) plasuje się na wysokim czwartym miejscu*. Z kolei krem do golenia Wars Classic w kategorii kosmetyków do golenia (sprzedaż ilościowa w szt.) zajmuje trzecią lokatę*. *według AC Nielsen, lipiec-sierpień 2011 r.

Kosmetyki do pielęgnacji twarzy

To na razie najmniej dochodowa kategoria, ale ze sporymi wzrostami. Obecnie rynek kremów, żeli do mycia i peelingów wart jest 43,7 mln zł, ale wzrost sprzedaży wyniósł tu rok do roku aż 11,7 pkt proc. Najczęściej kupowanym kosmetykiem są w tej kategorii żele do mycia twarzy (34,1%). Największe natomiast wartości sprzedaży generują kremy przeciwzmarszczkowe (29%), przed kremami nawilża-

jącymi (27,6%) oraz kremami regenerującymi na noc (22,2%). Wartość kupowanych kremów pod oczy plasuje się na poziomie 5,4%, a kosmetyków do mycia – 13,1%. Głównym kanałem sprzedaży są sklepy kosmetyczne sieciowe (64,1%). Na drugiej pozycji są hipermarkety – 23,2%, a za nimi sklepy kosmetyczne niesieciowe – 6,2%. W supermarketach sprzedawane jest 3,1% kosmetyków pielęgnacyjnych, a 2,8% wartości sprzedaży generują apteki.


ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY | 29

JEGO

Świat kosmetyków

To półrocze będzie obfitować w debiuty męskich kosmetyków i odświeżanie tych już znanych. Powód jest prosty – Euro 2012. Wydarzenie to zgromadzi przed telewizorami miliony widzów w Europie, a takie audytorium to idealna grupa potencjalnych konsumentów. tekst: Lidia Lewandowska

Adidas już w blokach startowych

Czy jest marka, która ze sportem kojarzy się bardziej? Adidas zdecydowanie ma sportowy charakter, od zawsze. Butelka oraz opakowanie nowego, zmysłowego, drzewnego, energetycznego zapachu Extreme Power są odzwierciedleniem całej męskiej linii Adidas, zarówno pod względem nowoczesnego stylu, jak i ergonomicznego kształtu. I butelka, i opakowanie zawierają graficzne elementy oficjalnej piłki najbardziej oczekiwanego wydarzenia piłkarskiego tego roku. Kolory: żywy pomarańczowy, żółty i czerwony, obrazują energię, siłę i maksymalne uderzenie jako sedno koncepcji zapachu. Twarzą zapachu stworzonego specjalnie na mistrzostwa futbolu najwyższej rangi jest piłkarski gwiazdor Zinédine Zidane, były mistrz świata oraz Europy, ambasador męskiej linii produktów Adidas. Extreme Power to zapach o ekstremalnej pewności siebie. Zarowno Zinedine Zidane, jak i nowy zapach Adidasa pozwolą młodym mężczyznom poczuć się pewnie i uwolnić swego wewnętrznego zwycięzcę.

wetiwer, kardamon i paczula, podkreśla całość sportowego ducha zaklętego w tym zapachu.

Lewandowski w ostrej drużynie

Polską twarzą marki Gillette (również stawiającej na promocję poprzez sportowców) został Robert Lewandowski, zawodnik Borussii Dortmund

Str8 również…

Nowa linia Str8 Sports inspirowana jest królową męskich dyscyplin sportowych – piłką nożną. Sports przeznaczony jest dla mężczyzn, którzy cenią sobie nie tylko grę fair play, ale także adrenalinę i najlepszy ze smaków – smak zwycięstwa. Kultowe dla marki Str8 puszki opakowań wód toaletowych oraz wód po goleniu doskonale nadają się na prezent. Kombinacja nuty cytrusów z głęboką nutą kadzidła nadaje zapachowi Sports niepowtarzalny aromat, zaś dzięki połączeniu białej róży, fiołka, jaśminu i geranium zyskuje on trwałość. Nuta głowy, w której skład wchodzi: wyciąg z drzewa sandałowego, kosmetyki | marzec 2012


30 | ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY

Ten rok będzie naznaczony Euro i olimpiadą. Wiele marek kosmetycznych już zaczyna uosabiać się wizerunkowo z kibicami, podkreślając podzielanie sportowych fascynacji i reprezentant biało-czerwnoych na mistrzostwach. – Od wielu lat jestem wiernym fanem marki Gillette, dlatego ucieszyła mnie propozycja współpracy. Pamiętam, kiedy golenie zaczynałem z maszynką Gillette Blue II, potem na fali fascynacji Beckhamem sięgnąłem po legendarną już dzisiaj maszynkę Mach 3. Stosowałem ją do chwili, kiedy ambasadorem marki został Thierry Henry. Wówczas maszynka Gillette Fusion stała się dla magazynkosmetyki.pl

mnie numerem 1. Teraz bezkonkurencyjnie jest nią Gillette Fusion ProGlide – rzeczywiście muszę przyznać, że jej technologia nie ma sobie równych! – mówi polski ambasador marki. Wybór Roberta Lewandowskiego na ambasadora marki Gillette w Polsce nie był przypadkowy. Cechy dobrego piłkarza, takie jak precyzja, jakość i szybkość, to zarazem cechy dobrej maszynki do golenia. Robert Lewandowski to sportowiec niezawodny i imponu-

jący doskonałą skutecznością. – Każdy sportowiec podkreśla, jak kluczową rolę odgrywa dobry sprzęt. Zapewniając komfort i wygodę, gwarantuje jakość i efektywność w działaniu. Robert wybiera tylko najlepsze produkty, dlatego zaoferowaliśmy mu produkt najwyższej jakości od Gillette – tłumaczy PR manager marki Gillette Katarzyna Łopaciuk-Goc. Nowymi produktami w linii Gillette są m.in.: Gillette Pro Orange Burst, woda po goleniu z nutą pomarańczy, Gillette Pro 2 in 1 Intense Cooling Balm, intensywnie chłodzący balsam 2 w 1, czy najostrzejsza golarka Gillette Fusion ProGlide.

Old Spice – czy reklama była zbyt ostra?

Z końcem 2011 r. marka Old Spice przedstawiła nową kolekcję trzech odświeżających zapachów inspirowaną wyjątkowymi miejscami na kuli ziemskiej. Ich unikatowa kompozycja pobudza zmysły i wyobraźnię, która przenosi w odległe zakąt-


ki świata. Są to: Old Spice Bahamas, Old Spice Alps oraz Old Spice Iceland. W Polsce część konsumentów uznała ich reklamę za... krzywdzącą dla panów i zgłosiła to do Komisji Etyki Reklamy. „Reklama skierowana tylko i wyłącznie do kobiet, poniżająca ich mężów, mężczyzn natomiast wpędza w kompleksy i buduje tylko i wyłącznie frustrację. Proszę pomyśleć, co by się działo, gdyby to była kobieta seksownie poruszająca ciałem bez stanika, mówiąca: »Porównaj mnie ze swoją żoną« – nierealne, taka reklama nie zostałaby dopuszczona do emisji” – napisał w swoim proteście skarżący. Przedstawiciel firmy P&G tłumaczył, że to konwencja, puszczanie oka, a głównym adresatem reklamy są kobiety, które żart zrozumiały. Poza tym o popularności filmiku świadczyło ponad 40 mln odsłon w internecie. Niestety, komisja nie dała się temu puszczaniu oka zwieść i orzekła, że reklama sugerująca, iż partner kobiety oglądającej reklamę jest gorszy od przedstawionego w niej modela, nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej. Zdaniem zespołu orzekającego reklama nie jest zgodna z przyjętymi normami społecznymi i nie mieści się w ramach przyjętych norm etycznych, ponieważ dyskryminuje mężczyzn, w sposób oceniający porównując ich wygląd z wyglądem modela. Brzmi poważnie? Rzeczywiście, choć w zasadzie mogłoby to otworzyć pole do dyskusji nad kryteriami postrzegania człowieka w świecie reklamy. Czy taki rozgłos wpłynie w jakikolwiek sposób na popularność linii? Znacie to powiedzenie: dobrze czy źle, byle się mówiło?

mężczyzny. By czuć się pewnie, panowie coraz większą wagę przywiązują do własnego wyglądu i coraz chętniej sięgają po różnego rodzaju kosmetyki dostępne na naszym rynku. Eksperci Head & Shoulders przeprowadzili badania dotyczące nawyków pielęgnacyjnych mężczyzn z Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki. Potwierdziły one, że niezwykle istotny wpływ na codzienne samopoczucie panów mają świeżo umyte włosy, dzięki którym 43% mężczyzn ocenia własny wygląd bardziej pozytywnie, a 41% czuje się pewniej – mówi Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble. Niestety, do tej pory mimo systematycznej, codziennej pielęgnacji wielu mężczyzn skarżyło się, że uczucie świeżości po porannym prysznicu znikało zbyt szybko. Aby sprostać ich wymaganiom, Head & Shoulders wprowadził na rynek nowe szampony w pięciu energetycznych zapachach, które pozwalają zachować poranne uczucie świeżości przez cały dzień. Zawarta w nich technologia pro clean w połączeniu z kompleksem actizinc pozostawia włosy czyste i do 100% wolne od łupieżu.

Mężczyźni od kosmetyków oczekują przede wszystkim skuteczności, uniwersalności i prostoty w użyciu.

Męska siła to rodzina

Woda toaletowa Perfect Strenght Avonto to drzewno-orientalna kompozycja łącząca w sobie świeżość cyprysu oraz intrygujące nuty skóry. Dopełniająca mieszanki ambra nadaje aromatowi wyrazistość i głębię. Zapach adresowany jest do prawdziwego mężczyzny, który dba o szczęście swoich bliskich i jednocześnie wykazuje się odwagą i wewnętrzną siłą. Twórca zapachu John Mastrocola tak charakteryzuje zapach: - Perfect Strenght inspirowany jest etosem mężczyzny rodzinnego. Odzwierciedla moc męskości, a zarazem czułą, opiekuńczą naturę, która kryje się tuż pod jej powierzchnią. Główne nuty zapachu budują kontrast pomiędzy siłą a delikatnością, pikantne świeże akordy ustępują miejsca ciepłym i łagodnym aromatom bazy. Zapach zamknięto w eleganckim flakonie o opływowym kształcie. Zestaw zapachowy Perfect Strenght uzupełniają produkty do pielęgnacji: spray do ciała oraz balsam po goleniu.

Giń, pryszczu nieczysty!

– Wygląd męskiej skóry wiąże się przede wszystkim z hormonami, które wpływają na jej grubość i ilość wydzielanego sebum. Młodzi panowie częściej mają problem z przetłuszczaniem cery i trądzikiem. Znacznie bardziej widoczne u nich są szpecące zmiany zapalne, które później mogą prowadzić do powstawania nieestetycznych śladów i blizn. Skóra twarzy u mężczyzn dodatkowo jest bardziej owłosiona, co może sprzyjać gromadzeniu się sebum i powstawaniu zanieczyszczeń. Chłopcy, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z maszynką i kosmetykami do golenia, często dodatkowo narażają skórę twarzy na podrażnienia i zakażenia. Używają zbyt agresywnych środków, takich jak mydło czy woda toaletowa z alkoholem, przez co naruszona zostaje warstwa hydrolipidowa, a skóra, nawet mieszana

Seksowne przebudzenie

Ikoniczna marka Playboy wprowadza na rynek osiem żeli pod prysznic do ciała i włosów o znanych zapachach wód toaletowych marki Playboy. Zapachy zostały zainspirowane najmodniejszymi na świecie imprezowymi miejscami: Hollywood, Vegas, Malibu, Miami, Ibiza, New York, London, Berlin. Teraz każdy mężczyzna, który marzy o życiu prawdziwego playboya, może rozpoczynać dzień (i/lub noc) gotowy do zabawy, roztaczając wokół siebie zapach, któremu nie można się oprzeć. Każdy wariant i przypisane mu miasto niosą pewne przesłania i wartości, np. Swinging London to coś dla fanów klubów, muzyki, nocnego życia i typowo angielski aromat – dzika róża i brandy. No Sleep New York, jak sama nazwa wskazuje, to nocne życie wielkiego miasta i kosmopolityczna woń zielonego jabłka. Hot Vegas to coś dla amatorów pokera, a zapach żelu to leśne fougere.

Zero łupieżu

Dość częstym problemem dermatologicznym mężczyzn jest powracający łupież. Marką, która zdecydowanie kojarzy się z szamponami zaradzającymi temu problemowi, jest Head & Shoulders. – Poczucie pewności siebie jest niezwykle ważne dla każdego kosmetyki | marzec 2012


32 | ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY

czy tłusta, staje się przesuszona – mówi Justyna Szpanka, ekspert marki Under Twenty. Rzeczywiście, cera z niedoskonałościami to nie lada wyzwanie. Zwłaszcza jeśli z problemem boryka się młody mężczyzna, dla którego tonik… to napój, a dostrzeżenie różnic pomiędzy żelem do twarzy, żelem po goleniu i żelem do włosów to maksimum zaangażowania w pielęgnację. Z myślą o męskiej skórze z niedoskonałościami powstała linia Under Twenty Men Anti!Acne, która dzięki formule 24 h przeciw niedoskonałościom odpowiednio pielęgnuje młodą cerę. Uzupełniający linię nowy żel myjący głęboko oczyszczający Men Anti!Acne pomaga zapobiegać trądzikowi, działając antybakteryjnie i odświeżająco. Ta kompleksowa linia to ratunek dla każdego młodego mężczyzny!

Soraya dla niego – ciało i twarz

Soraya Deo Roll to linia produktów antyperspiracyjnych gwarantujących ochronę przed nadmiernym wydzielaniem potu oraz zapewniających świeżość przez cały dzień. Najnowocześniejszy składnik aktywny Reach®301 zapobiega nadmiernemu poceniu – skutecznie zwęża ujścia gruczołów potowych, nie dopuszcza do powstania przykrego zapachu – działa silnie antybakteryjnie, jest wyjątkowo łagodny dla skóry, nie powoduje podrażnień, nawet na świeżo wydepilowanej skórze. Soraya Family Fresh żel pod prysznic Sport to szampon i żel pod prysznic 2 w 1 o orzeźwiającym zapachu. Odświeżająca piana z wyciągiem z mięty daje zastrzyk dodatkowej energii, równocześnie chłodząc ciało po wyczerpującym treningu. Marka dba również o pielęgnację twarzy mężczyzn. Soraya Men Adventure krem maskujący delikatnie kryje i ujednolica koloryt cery, nadając skórze delikatny opalony odcień. Maskuje wszelkie niedoskonałości: zaczerwienienia, zmiany trądzikowe, drobne siniaki i cienie pod oczami. Zmniejsza widoczność porów. Krem dodatkowo nawilża, łagodzi podrażnienia i zmniejsza oznaki starzenia się skóry. Odpowiedni dla skóry mężczyzny w każdym wieku, do każdego typu cery. Natomiast Soraya Men Adventure krem ochronny chroni skórę przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych: słońca, wiatru, mrozu, dymu papierosowego, klimatyzacji, zanieczyszczonego środowiska. Chroni przed nadmierną utratą wilgoci i spowalnia przedwczesne procesy starzenia się skóry. Filtry UVA/UVB doskonale zabezpieczają skórę przed szkodliwym promieniowaniem UV. Gwarantuje kompleksową pielęgnację

magazynkosmetyki.pl

(nawilża, łagodzi, odżywia), nawet w ekstremalnych warunkach. Odpowiedni dla skóry mężczyzny w każdym wieku.

Tylko jego kosmetyki do włosów

O ile baza stosowana w kosmetykach do włosów dla kobiet i mężczyzn jest podobna (np. substancje nawilżające), o tyle w celu indywidualnego dopasowania REF zastosował w linii szamponów i wosków odręb-


ne minerały, substancje łagodzące oraz chłodzące. Dostosował też charakterystyczny design opakowań i nuty zapachowe do indywidualnych potrzeb. Istnieją ponadto znacznie bardziej istotne powody, dla których warto skompletować własną kosmetyczkę i nie podbierać szamponów od drugiej połówki. Przykładowo używanie przez mężczyzn kosmetyków dla kobiet może powodować podrażnienia skóry głowy z powodu zbyt dużej ilości wyciągów roślinnych czy aktywnych składników.

Męska strefa Douglasa

W linii Men’s System Douglas panowie znajdą m.in. krem do twarzy w żelu, nawilżający i kojący z ekstraktem z bambusa, wodą morską i pantenolem. Żel oczyszczający do twarzy nawilża, wygładza i odżywia skórę, odbudowując naskórek. Szybko się wchłania i nie pozostawia tłustej warstwy. Łagodzący żel do golenia szybko zmienia się w kremową pianę, optymalnie przygotowując skórę do golenia. W linii są również kosmetyki do pielęgnacji ciała: standardowo żel pod prysznic typu 2 w 1 (również myje włosy), ale też balsam do ciała i krem do rąk o męskich nutach zapachowych.

Yego Ziaja

Po mocnej kampanii promocyjnej, kiedy wprowadzano nową linię Ziai specjalnie dla mężczyzn, wielu panów odkryło to, co poznały i pokochały już panie – kosme-

tyki Ziai, które są dobre i tanie jednocześnie. W serii znajdują się m.in.: żel i krem do codziennego golenia, łagodzące balsamy po goleniu, żel pod prysznic. Nie mogło zabraknąć w niej szamponów i antyperspirantów, a także płynu do higieny intymnej dla mężczyzn – czyli podstawowych kosmetyków z zakresu codziennej higieny. Marka postawiła również na kosmetyki do pielęgnacji twarzy. Pielęgnacyjny krem nawilżający o precyzyjnym działaniu przeciwzmarszczkowym i nowoczesnej recepturze to kosmetyk dopasowany do potrzeb skóry 40-latka. Dla 20-30-latków przeznaczony jest natomiast nawilżający krem o precyzyjnej aktywności normalizująco-matującej i nowoczesnej recepturze.

Dermika łagodzi golenie

W serii Men’s Space Dermiki znajdują się trzy ciekawe balsamy po goleniu. W formule balsamu po goleniu przeciw podrażnieniom wykorzystano aktywne kompleksy, których zadaniem jest natychmiastowe łagodzenie zaczerwienień występujących w wyniku golenia, zapobieganie odczuciu pieczenia i zmniejszenie podatności skóry na podrażnienia. Balsam przywraca poczucie komfortu, zapobiega uczuciu ściągniętej skóry i jej przesuszeniu, przynosi ulgę skórze wrażliwej. Formuła balsamu regenerującego wykorzystuje cenne składniki pochodzenia naturalnego, które odbudowują naskórek, uszczelniają jego strukturę, zapobiegając w ten sposób nadmiernej utracie wody i spadkowi elastyczności.

Regenerujące własności odpowiadają za przywrócenie komfortu skórze po goleniu i wzmocnienie jej ochrony. Natomiast oparty na pobudzającym metabolizmie komórek skóry aktywny balsam po goleniu przywraca uczucie świeżości, nadaje skórze witalny i zadbany wygląd. Stworzony został po to, by zadbać o potrzeby męskiej skóry, przywrócić jej poczucie komfortu, wzmocnić i dodać energii.

Dramers – świeżość i delikatność

Współczesny mężczyzna przywiązuje coraz większą wagę do wyglądu, zwłaszcza do ochrony i pielęgnacji skóry twarzy. Balsam po goleniu Man Perfect to odpowiedź na potrzeby nowoczesnych mężczyzn. Bogaty w prowitaminę B5 oraz alantoinę doskonale nawilża i pielęgnuje skórę twarzy, łagodząc wszelkie podrażnienia i zaczerwienienia powstałe po goleniu. Dodatkowo cool freeze effect chłodzi i orzeźwia skórę, zapewniając jej zdrowy wygląd i przyjemny zapach. Balsam Man Perfect to idealny kosmetyk dla każdego mężczyzny.

Mężczyzna 4D

Firma Mincer proponuje mężczyznom linię Super Men 4D. Kosmetyki zapewniają znakomitą pielęgnację skóry mężczyzn, która nieustannie narażona jest na stres i podrażnienia spowodowane goleniem. W linii znajdują się m.in. balsam po goleniu oraz kremy do twarzy – regenerujący i przeciwzmarszczkowy. Dobra jakość i przystępne ceny.

Rynek z potencjałem

– Rynek kosmetyków dla mężczyzn od kilku lat charakteryzuje się stabilnym wzrostem. Mężczyźni coraz chętniej sięgają po produkty przeznaczone specjalnie dla nich. Wynika to przede wszystkim z coraz większej świadomości tego, że kosmetyczka mężczyzny powinna zawierać nie tylko mydło i szampon. W firmie Joanna również obserwujemy ten trend, jego potwierdzeniem jest żel pod prysznic Naturia Men adresowany specjalnie do mężczyzn, którego sprzedaż jest większa niż żeli pod prysznic dla kobiet. Joanna odpowiada na rosnące potrzeby tego rynku i cały czas systematycznie rozwija swoją męską serię kosmetyków Naturia Men. W skład serii wchodzą już: szampon, żel pod prysznic, płyn do higieny intymnej oraz żele i kremy do golenia. W najbliższej przyszłości pod marką Naturia Men wprowadzimy dwa balsamy po goleniu oraz żel pod prysznic 3 w 1 do włosów, twarzy i ciała – informuje nas Krzysztof Raczyński, brand manger Laboratorium Kosmetycznego Joanna.

kosmetyki | marzec 2012


34 | dossier | makijaż wiosna 2012

m trzyma się

akijaż m tekst: Lidia Lewandowska

Strefa makijażowa jest chyba w każdym sklepie miejscem najbardziej obleganym. Polki malują się chętnie, więc również kupują kolorówkę z satysfakcjonującą regularnością. Poza tym są bardzo świadomymi konsumentkami. Testują, opiniują, komentują, doradzają, odradzają, wierzą lub nie wierzą reklamom wybranych produktów. A firmy torpedują rynek nowościami, by zainteresowanie marką nie słabło ani na chwilę.

Marki i produkty

Konsumentki z reguły mają kilka ulubionych marek kosmetyków kolorowych. Na top listach znajdują się głównie światowe brandy: Maybelline, Astor, L’Oréal, Rimmel, IsaDora, Artdeco, ale coraz mocniejszą pozycję zajmują polskie marki. Inglot, którego popularność jest naprawdę imponująca, a unikatowy patent dystrybucyjny spowodował, że marka zdecydowanie wyróżnia się na tle konkurencji. Lirene, która świetnie opanowała kategorię podkładów, oferując produkty idealnie dopasowane do różnych potrzeb skóry. Bell to marka, której fantastycznie udało się przejść proces odmłodzenia i z roku na rok oferuje coraz nowocześniejsze produkty. Eveline, która idzie jak burza, oferując w kolorówce coraz więcej nowoczesnych produktów w konkurencyjnych cenach. Delia, lubiana zwłaszcza przez fanki manikiuru. Joko, cenione za świetne cienie i podkłady. Duże marki mogą sobie pozwolić na kosztowne kampanie promocyjne, które automatycznie zwiększają zainteresowanie zakupami. Kiedy reklama emitowana jest w telewizji czy widoczna w prasie kolorowej oraz w miejscu sprzedaży, natychmiast wzrasta sprzedaż danego produktu. Co ciekawe, najbardziej na konsumentki działa jednak kampania produktu połączona z promocją cenową. Prowadzi to do tego, że niemal jednocześnie z wprowadzeniem produktu na rynek w gazetkach handlowych widzimy przekreśloną cenę sugerowaną i wybitą nową niższą cenę. Najczęściej kampanie reklamowe dotyczą dwóch typów produktów: maskar i podkładów, gdyż to są dwa kosmetyki najczęściej używane przez Polki. A mniejsze marki? Te, jeśli chcą być w czołówce, muszą również ponosić koszty związane z reklamą. To nieuniknione, bo gra się tak, jak przeciwnik pozwala. Jeśli jednak budżet jest ograniczony, firma musi bardziej magazynkosmetyki.pl

kreatywnie poruszać się w przestrzeni internetowej. Własny profil w Facebooku to jedno z miejsc, gdzie można bezpośrednio komunikować się z konsumentkami, oferując im udział w testach czy konkursach. To jednak za mało. Należałoby również wzmocnić kontakty z redakcjami popularnych serwisów internetowych, chętnie odwiedzanych przez użytkowniczki. Tańsza reklama i wspólne organizowanie konkursów, przekazywanie informacji to jedna strona medalu, jakim jest sieć. Z drugiej mamy możliwość „odbioru”: wsłuchiwania się w opinie internautek, reagowania na ich krytyczne oceny, analizowania ich oczekiwań i preferencji. Ważne jest również, by mobilizować aktywne blogerki. Duże marki mogą sobie pozwolić na angażowanie celebrytek, jednak w sieci popularność zyskują „zwykłe dziewczyny” – takie, które subiektywnie, rzetelnie i wiarygodnie oceniają (np. w swoich kanałach w YouTube) kosmetyki. Te najlepsze korzystają czasem z kosmetyków przesyłanych przez firmy, jednak z zastrzeżeniem, że jeśli produkt rozczaruje, laurki nie będzie.

Nowości, nowości

W segmencie kosmetycznym widać pewne tendencje, które niemal w tym samym czasie wprowadza większość firm. Firmy pytane o częstą rotację nowości podkreślają, że wpływa na to moda (zmieniająca się kolorystyka) oraz krótszy czas życia produktu. - Nowości w kategorii makijażu pojawiają się często, ponieważ kosmetyki kolorowe łatwo i szybko można ocenić. Aby stwierdzić, czy dany krem lub balsam do ciała jest skuteczny, trzeba stosować go dłuższy czas. W przypadku maskary czy błyszczyku do ust już po pierwszym użyciu wiemy, czy kosmetyk spełnia nasze oczekiwania. Jeżeli produkt jest nietrafiony, w krótkim czasie będziemy chciały kupić


fot. Sephora

ocno

i wypróbować inny. W tej kategorii na rynku pojawia się wiele nowinek ściśle związanych z modą lub krótkotrwałym trendem – podkreśla Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics. Tak było na przykład z lakierami marmurkowymi w roku poprzednim, a w tym już co najmniej kilka firm oferuje lakiery magnetyczne. Wprowadzenie produktu nie jest już raczej przypadkowe. Większość firm poprzedza je badaniami konsumenckimi. Najważniejsze to ustalić, do kogo produkt jest adresowany, jak wygląda w danym wycinku rynku konkurencja i jakie wsparcie dla nowości jest przewidziane. – Przede wszystkim firmy robią testy konsumenckie. Przy wprowadzaniu nowej maskary sprawdzane są np. dominujące typy rzęs na konkretnym rynku, w przypadku kosmetyków kolorowych – odcienie cery, do których dopasowywane są kolory podkładów, w przypadku kremów – potrzeby różnych typów skóry w różnych regionach – informuje Elżbieta Plichta, PR manager sieci Douglas. Więksi gracze na badania wydają niemałe kwoty, mniejsi częściej posiłkują się danymi zbieranymi po prostu w terenie, m.in. ankietując jakieś grono konsumentek lub po prostu sprzedawców sklepów kosmetycznych. – Bardzo często firmy kosmetyczne wykorzystują do tego celu badania panelowe, których wynikiem może być ujawnienie szans związanych z wprowadzeniem nowego produktu na rynek i które zmierzą lojalność klienta do marki oraz zobrazują jego zachowania na rynku. Wszelkie badania rynku zwykle są bardzo drogie i często niedostępne dla małych firm, dlatego większość z nich swoje działania związane z wprowadzaniem nowości na rynek koncentruje na wywiadzie i pracy w terenie. Bardzo ważna okazuje się współpraca między działem wdrożeń, działem technologicznym oraz działem handlowym, którego pracownicy mają bezpośredni kontakt z klientem – uważa Malwina Miecznikowska z Verona Products Professional. Coraz więcej konsumentek oczekuje, że kosmetyki kolorowe nie zaszkodzą ich skórze. Walor pielęgnacyjny, a także zwrot w stronę naturalności powoduje, że firmy wdrażają „zielone” nowości także w kolorówce, poprzedzając je skrupulatnymi badaniami. - Branża kosmetyczna jest jedną z najszybciej rozwijających się. Rosnąca świadomość konsumentek oraz silne otoczenie konkurencyjne w tym sektorze rynku wymuszają na producentach nieustanne wyznaczanie nowych kierunków oraz proponowanie coraz bardziej atrakcyjnych produktów. Wprowadzenie do sprzedaży nowego kosmetyku poparte jest wielomiesięcznymi badaniami nad jego składem i właściwościami użytkowymi, stanowiąc przy tym odpowiedź na potrzeby rynkowe. Obserwujemy wśród konsumentek rosnące zainteresowanie produktami, których

kosmetyki | marzec 2012


36 | dossier | makijaż wiosna 2012

Dorota Celińska, specjalista ds. marketingu Dax Cosmetics

Polki lubią wyglądać dobrze. Malują się zgodnie ze swoimi upodobaniami delikatnie albo odważnie. Duże znaczenie przy wyborze konkretnego makijażu ma okazja. Inny makijaż wybieramy do pracy, na spotkanie ze znajomymi czy imprezę. Zazwyczaj preferujemy stonowany makijaż nude, czyli makijaż, którego prawie nie widać, ale przepięknie podkreśla on kobiecą urodę. Makijaż nude jest naturalny, subtelny, odpowiedni dla każdej kobiety o dowolnym typie urody. Podstawą jest idealnie gładka skóra, delikatny makijaż oczu w odcieniach pastelowych, beżowych, brązowych, waniliowych, delikatnych różowych oraz cielisty makijaż ust w kolorach beżu, złamanego różu, zgaszonej pomarańczy. W makijażu wieczorowym częściej pozwalamy sobie na mocniejszy, bardziej ekstrawagancki make-up i przy tym bardzo często kierujemy się trendami, ale dostosowujemy je do własnego temperamentu, typu urody czy nastroju.

receptury oparte są na bezpiecznych naturalnych składnikach – a to istotny sygnał dla firm kosmetycznych w zakresie planowanych przez nie wdrożeń nowych produktów. Nurt eko to już nie tylko styl życia, ale również widoczny trend w kosmetyce – informuje Waleria Pawlak z działu wdrożeń firmy Eveline Cosmetics. Nowości w kolorówce generują również najwięcej zysków – i o tym też warto pamiętać. – Firmy podejmują wyzwania, by sprostać wymaganiom współczesnych kobiet, którym standardowy kosmetyk już nie wystarcza. Kobiety w dzisiejszym świecie mają ogromną świadomość piękna i oczekują od kosmetyków kolorowych najwyższej jakości. Niestety, nie wszystkie spełniają te oczekiwania. Dlatego właśnie dział kosmetyków kolorowych najbardziej „żyje” i co jakiś czas

Oczy Ingrid Cosmetics, baza pod cienie, cena: 11,70 zł Cashmere, baza pod cienie do powiek, cena: 27 zł Inglot, ołówek do brwi, cena: 22 zł Ingrid Cosmetics, cienie Egoist, cena: 5,20 zł W7, Neon Eyes, cena: 26,50 zł Eveline Cosmetics, 100% Big Black Lashes, cena: 13,50 zł Eveline Cosmetics, kredka do oczu Eye Max, cena: 10,60 zł Venita, henna do brwi, cena: 8 zł IsaDora, Precision Mascara, cena: 62 zł Gosh Intense Eye Colour, eyeliner, cena: 36,99 zł Gosh, poczwórne cienie, cena: 47,99 zł Max Effect Dip in Eye Shadow, cena: 30 zł Virtual Silky, cienie do powiek, cena: 8 zł Be Yu, cienie do powiek, cena: 65,90 zł Gosh, maskara Boost Your Lashes, cena: 44,99 zł Astor, Big & Big Beautiful Boom!, cena: 30 zł Rimmel, ScandalEyes, cena: 27 zł L’Oréal, Superliner Perfect Slim, cena: 30 zł Delia, Onyx eyeliner, cena: 8,70 zł

magazynkosmetyki.pl

firmy wprowadzają do swojego asortymentu nowości, które mogą zadowolić klientki. Wpływ na pojawienie się nowości mają również niespotykane do tej pory składniki, które mają ulepszać kosmetyki. Trzeba jednak stwierdzić, że pojawianie się nowości na rynku wywołuje zainteresowanie konsumentek, a co za tym idzie – większą sprzedaż dla firm kosmetycznych – celnie dostrzega clue rzeczy Agata Sawicka, product trainer marki Lumene Eksperci Urody Kosmeteria.

Makijaż Polki

Statystyczna Polka codziennie używa przynajmniej dwóch produktów: podkładu i maskary. Często również błyszczyku. Od czasu do czasu ma pomalowane paznokcie. Kiedy musi być bardziej „zrobiona”, sięga

również po cienie, kredki do oczu czy róż/bronzer. – Polki mają pewien stały, niezmienny typ ulubionego makijażu. Jest to codzienny naturalny make-up, którego ważną cechą jest świeżość. Ulubione kosmetyki, po które sięga większość kobiet, to tusz do rzęs i błyszczyk oraz podkład. Na specjalne okazje Polki malują się

Renata Ciszewska, dyrektor marketingu Delii

Obecnie internet stanowi doskonałe i bardzo silne narzędzie marketingowe, pozwalając docierać do dużej liczby użytkowników. Jest to medium bardzo opiniotwórcze, dlatego firmy kosmetyczne starają się przekazywać informacje o produktach za pośrednictwem blogów, fan page’ów czy stron WWW. Często zdarza się, że konkretny produkt zaczyna żyć własnym życiem. W portalach użytkowniczki oceniają produkty, wymieniają się opiniami, polecają lub odradzają zakup danego kosmetyku. Dobrą stroną takiej sytuacji jest możliwość zweryfikowania, który produkt kosmetyczny jest naprawdę wart kupienia, więc firmy, które mają w ofercie dobre kosmetyki, nie muszą obawiać się krytyki. Jednocześnie, zyskując pozytywną rekomendację, zwiększają sprzedaż.


kosmetyki | marzec 2012


38 | dossier | makijaż wiosna 2012

Ilona Spychalska, product & education director Brodr. Jorgensen

Kupujemy pod wpływem reklam, opinii w internecie, ale również – co nas szczególnie cieszy z racji bycia operatorem sieci Kosmeteria - Eksperci Urody – pod wpływem profesjonalnego doradztwa ekspedientek w sklepach. W naszej firmie od nowego roku został powołany specjalny dział ekspertek urody, czyli specjalistów od produktów. Nasze trenerki dostarczają nam bardzo szerokiej wiedzy rynkowej o działaniach konkurencji i jej pozycjonowaniu, co pomaga nam wdrażać projekty nowości z dużym sukcesem i trafnie w stosunku do potrzeb rynku.

mocniej, jednak na co dzień wybierają bardzo modny w nadchodzącym sezonie naturalny look – mówi Renata Ciszewska-Kłosińska. Zgadza się z taką opinią Aleksandra Jaśkowiec, product trainer marki Gosh. – Większość Polek przy aplikacji swojego codziennego makijażu raczej stosuje się do zasady make-up no make-up, czyli makijażu, który w sposób niewidoczny maskuje niedoskonałości na twarzy i naturalnie podkreśla urodę. Pożądanymi kosmetykami do twarzy stają się podkłady, korektory i pudry, które kryją, ale nie tworzą tzw. maski. Ważnym elementem, który prawie każdej Polce spędza sen z powiek, są rzęsy, które niezależnie od pory dnia i nocy muszą być zaakcentowane, a im dłuższe i bardziej zagęszczone, tym lepiej. Do podkreślania oczu i ust wciąż ogromnym powodzeniem cieszą się wszystkie kosmetyki w klasycznych odcieniach brązu, szarości i pasteli, które utarły się jako kolory bezpieczne. Przyzwyczajenie to jeden z powodów zachowawczego podejścia i unikania bardziej jaskrawych kolorów, o drugim decyduje uroda, która 70% Polek klasyfikuje jako typy chłodne, którym właśnie takie odcienie pasują. Ale to nie oznacza, że inne kolory nie będą pasowały. Sięganie po inną kolorystykę niż tą bezpieczną wiąże się z nieumiejętnością jej zastosowania i obawy niekorzystnego efektu końcowego. Dlatego wszelkie informacje, jak dobierać makijaż, jak się malować, stają się tematami, do których przykłada się coraz większą wagę – mówi. Edukująco w tej materii przysługują się damskie pisma i strony internetowe (bardzo dobrym pomysłem jest np. blog Sephory Make-Up w Wielkim Mieście). Polki lubią, gdy w prostych krokach doradzi im się, jak poprawnie wykonać makijaż współgrający z ich wiekiem, typem urody czy okolicz-

Kasja Serafin, product trainer marki Lumene Eksperci Urody Kosmeteria

Sprzedaż kosmetyków kolorowych odbywa się obecnie na wielu płaszczyznach. Reklama telewizyjna, jak wiadomo, trafia do najszerszego grona konsumentek. Utrwala markę reklamowanego produktu oraz informuje o nowościach. Reakcją na taki przekaz reklamowy jest wzbudzenie zainteresowania danym kosmetykiem i zwiększenie jego sprzedaży. Reklama prasowa ma podobne zadanie, lecz znacznie mniejszy zasięg. Zaletą jest niższy koszt, co pozwala korzystać z tego typu promocji nie tylko wielkim koncernom kosmetycznym. W sklepie kosmetycznym za sprzedaż odpowiedzialny jest personel. Tylko kompetencją i profesjonalnym doradztwem można zyskać lojalnych i zadowolonych klientów. Na zwiększenie sprzedaży poszczególnych brandów mają wpływ wizażystki i ambasadorki marki. Zaczynając od konsultacji i pokazów makijażu, gdzie konsumentki mają okazję przetestować na sobie kosmetyki, przekonać się o ich zaletach, o tym, jak zrobić pełen makijaż, kończąc na specjalnych spotkaniach zamkniętych, na których zaproszone panie zapoznają się nie tylko z produktami, ale również z tajnikami sztuki wizażu. Wszystkie te działania aktywizują odsprzedaż i budują pozytywne relacje z klientem. Dostęp do internetu zrodził także nowe możliwości. Sieć umożliwia zapoznanie się z opiniami i poradami innych internautek. Wyszukane rekomendacje przekonują wiarygodnością i popularyzują wybrane produkty.

magazynkosmetyki.pl

nościami (makijaż do pracy, na imprezę etc.). Makijażowe triki sprzedawane przez profesjonalnych wizażystów bywają naprawdę maksymalnie proste i skuteczne, co dodaje paniom odwagi w działaniu. – Upodobania Polek i ich kosmetyczne wybory w ostatnich latach uległy zauważalnym zmianom. Do tej pory funkcjonował utarty już stereotyp o Polce, która nie potrafi wykonać poprawnego makijażu, decyduje się na bardzo zachowawcze kolory ziemi – beże i brązy, rzadko eksperymentuje. Więcej odwagi i chęci do spróbowania czegoś nowego wykazywały kobiety młode, poszukujące ciekawych produktów i nieustannie śledzące obowiązujące trendy. Obecnie Polki niezależnie od wieku mają większą świadomość możliwości i technik makijażu, dlatego chętniej sięgają po produkty, które mają nie tylko upiększać, ale także pielęgnować. Szukają produktów bogatych w składniki aktywne oraz zawierających nowoczesne formuły. Najchętniej wybieranym i modnym typem makijażu obok make-up no make-up pozostaje smoky eyes – podkreśla Malwina Miecznikowska. Ta nasza polska coraz większa odwaga w malowaniu to również zasługa coraz lepiej zorganizowanej sprzedaży, w której obecność makijażystki w sklepie nie

Paznokcie Essie, kolekcja wiosenna, cena: 49 zł Ingrid Cosmetics, lakiery magnetyczne, cena: 12,50 zł Bell, French Chic Art Decorating Nail Enamel Set, zestaw z szablonami, cena: 16,30 zł Douglas, Absolute Nails, cena: 25 zł Gosh, lakiery do paznokci, cena: 25,99 zł Astor, lakier do paznokci Lacque Deluxe, cena: 19,99 zł Eveline, Perfume Nail, pachnące lakiery, cena: 9 zł Be Yu, lakier do paznokci, cena: 29,90 zł


kosmetyki | marzec 2012


40 | dossier | makijaż wiosna 2012

Usta Bell, błyszczyki Glam Royal, pięć kolorów, cena: 14,60 zł W7, Sliders Lip Balm, cena: 10 zł Vipera, szminki Rendez-Vous, 12 kolorów, cena: 16 zł Lumene, Wild Rose Volume, błyszczyki, cena: 24,99 zł Astor, szminka Soft Sensation z witaminami i kolagenem, cena: 25,99 zł Bourjois, Effet 3D, błyszczyk, cena: 39,99 zł Inglot, pomadka, cena: 21 zł Nouba, Rouge Bijou, cena: 69,90 zł Simple Beauty, pomadka kryjąca, cena: 12 zł Max Factor, Colour Elixir Lipstick, cena: 39,99 zł

jest kwiatkiem do kożucha, ale wpływa na sprzedaż, na budowanie świadomości konsumenckiej. – Makijaż jest naszą najmocniejszą kategorią i jednocześnie kategorią, która odnotowała najbardziej dynamiczny rozwój w naszej sieci w 2011 r. Kosmetyki kolorowe szczególnie potrzebują profesjonalnych konsultantów.

Doradztwo, wyjątkowy serwis i sposób prezentacji marek makijażowych w sieci Douglas spowodowały, że zaufały nam wielkie światowe marki makijażowe, np. Giorgio Armani Cosmetics czy Bobbi Brown, które dostępne są wyłącznie w naszych perfumeriach. Równocześnie Douglas jest siecią, która w szcze-

Waleria Pawlak, kierownik działu wdrożeń kosmetyki kolorowej Eveline Cosmetics

Obserwując wzrost w kategorii make-up na poziomie 20% rok do roku, możemy pokusić się o stwierdzenie, iż Polki coraz częściej i chętniej się malują. Większość kobiet nie wyobraża już sobie wyjścia z domu bez pociągnięcia tuszem rzęs. Istnieje także korelacja pomiędzy wiekiem konsumentek a preferencjami w makijażu. W dojrzałym wieku kobiety częściej decydują się na minimalizm, czyli delikatnie zaakcentowane oczy oraz podkreślone pomadką lub błyszczykiem usta. Młodsze kobiety wykazują natomiast więcej odwagi i chęci do eksperymentowania z wykorzystaniem szerszej palety kosmetyków makijażowych, m.in.: kolorowych kredek, cieni czy wyspecjalizowanych maskar. Polki coraz uważniej śledzą nowości oraz trendy makijażowe. Ulubiona aktorka czy modelka z telewizyjnej reklamy wzbudza ich zaufanie, utwierdzając tym samym w przekonaniu, że po użyciu danego produktu mogą wyglądać tak jak ona. Makijaż smoky eyes przyjął się doskonale, szczególnie w młodszej grupie wiekowej, i został przez nią opanowany do perfekcji. Preferencje zakupowe dotyczące kosmetyków kolorowych wynikają również z impulsu wzbudzonego kampanią reklamową lub rekomendacją. Kobiety zachęcone reklamą, atrakcyjną ceną bądź opinią autorytetu czy koleżanki ruszają na podbój sklepowych półek. Fachowe doradztwo w punktach sprzedaży odpowiednio przeszkolonego personelu lub profesjonalnej wizażystki pozwala na dobór kosmetyku właściwego do określonego typu urody oraz potrzeb naszej skóry.

magazynkosmetyki.pl

Malwina Miecznikowska, specjalista ds. PR i marketingu Verona Products Professional

Wiemy, że tylko dobrze zaplanowane, systematyczne i zintegrowane działania mogą przynieść oczekiwane rezultaty. Wykorzystujemy cały wachlarz narzędzi marketingowych i promocyjnych. Stawiamy także na ciekawą ekspozycję naszych produktów, dlatego tak ważne są wszelkiego typu ekspozytory i szafy kosmetyczne. Łatwy dostęp do kosmetyków, przyciągające wzrok opakowania, rozpoznawalna marka i wysoka jakość produktów to dla nas najlepsza reklama. W komunikacji z naszymi dystrybutorami najlepiej sprawdza się reklama w magazynach branżowych; aby dotrzeć do klienta docelowego, korzystamy z możliwości reklamy w prasie konsumenckiej. Niestety, nawet najdroższe formy promocji nie mogą równać się z bezpośrednim kontaktem z konsumentem. To sprzedawca ma największy wpływ na wybory zakupowe Polek, to jego profesjonale doradztwo może sprawić, że klientka zdecyduje się na zakup określonego produktu. Ważne staje się zatem budowanie prawidłowych relacji ze sprzedawcami i właścicielami sklepów, dlatego na tym głównie skupiamy większość naszych działań.

gólny sposób prezentuje Polkom kosmetyki kolorowe – poprzez Szkołę Makijażu, czyli praktyczne warsztaty makijażowe, podczas których uczymy klientki sztuki makijażu. Robimy to, bo wychodzimy z założenia, że kupno pięknych kosmetyków to nie wszystko. Równie ważna jest technika i umiejętność takiego nakładania pudru, różu czy nowych cieni, która nas upiększa i dodaje urody. Od klientów coraz częściej słyszymy, że pozytywnie wyróżnia nas to na rynku perfumerii – mówi Elżbieta Plichta (Douglas Polska). Ilona Spychalska, product & education director Brodr. Jorgensen, również podziela opinię, że im więcej na temat makijażu wiemy, tym chętniej i odważniej kupujemy. – Polskie konsumentki kupują coraz więcej i coraz chętniej kosmetyki kolorowe. Cieszą nas bardzo wysokie odsprzedaże nowych kategorii, takich jak bazy pod makijaż, produkty typu 2 w 1 oraz kosmetyki nowatorskie technologicznie. Kupujemy nowe dla naszego typu urody kolory, coraz więcej młodych konsumentek eksperymentuje z makijażem. Kupujemy pod wpływem reklam, opinii w internecie, ale również – co nas szczególnie cieszy z racji bycia operatorem sieci Kosmeteria - Eksperci Urody – pod wpływem profesjonalnego doradztwa ekspedientek w sklepach – przekonuje.


Jedna pani drugiej pani…

Magdalena Przygoda, szkoleniowiec i główny wizażysta Douglas Polska

Polki na całym świecie słyną ze swojej urody. Ich makijaż odzwierciedla ich styl: jest subtelny i elegancki. Polki lubią naturalne kolory, sprawdzone rozwiązania makijażowe, choć coraz częściej eksperymentują z kolorem. Lubią klasykę typu czerwona szminka. Jednocześnie są otwarte na nowości, co widać po ich zakupach w naszych perfumeriach. Większość kobiet na co dzień wybiera najczęściej jedynie pomadkę lub błyszczyk. Daje im to namiastkę pełnego makijażu i poprawia samopoczucie. Natomiast te z pań, które mają większą wiedzę na temat makijażu, częściej decydują się na podkreślenie oczu, wybierają więc przede wszystkim tusze i cienie. Polki coraz chętniej sięgają również po kredki i eyelinery. Myślę, że to zasługa bogatej gamy produktów, które pozwalają na łatwą i szybką aplikację. Cieszy mnie również to, że zaczynamy odkrywać zalety rozświetlaczy, które doskonale nadają się na specjalne okazje. Nasze konsumentki coraz więcej podróżują, obserwują świat, potem wracają do kraju i pytają o kosmetyki, które widziały za granicą. Specjalnie dla nich wprowadziliśmy najciekawsze marki makijażowe ze świata, np. Bobbi Brown czy Giorgio Armani Cosmetics. Polki mają coraz więcej odwagi, chętnie eksperymentują z makijażem, używają oryginalnych kolorów, np. granatu czy zieleni.

Sklep w kontakcie

Nasi rozmówcy podkreślają właśnie istotę samego miejsca, gdzie kupujemy kosmetyki. Musi być to bez wątpienia miejsce dobrze zaopatrzone. Oferta powinna być pogrupowana markami, najlepiej w estetycznych szafach ekspozycyjnych, w których mamy łatwy dostęp do produktów i testerów. Personel powinien zadbać, by zachować te miejsca w należytym porządku, gdyż nic tak nie odbiera apetytu na kupowanie jak brud i bałagan. Istotna jest również wiedza ekspedientek na temat oferty. Im kompetentniej potrafi ona o kosmetyku opowiedzieć, dobrać pod konkretne potrzeby, tym szybciej zdobywa zaufanie klientek. Oczywiście kolejny czynnik to cena. Im niższa i bardziej atrakcyjna, a w sklepie nie brak promocji, tym opinia o danym miejscu robi się przychylniejsza. Rzecz jasna małym sklepom nie sposób konkurować na ceny z gigantami rynkowymi, tym mocniej należy zatem naciskać na producentów, by ich pakiety były dla konsumentek interesujące.

Niezależnie od tego, czy przekazywanie opinii odbywa się na gruncie koleżeńskim, czy też wirtualnym, opinia o produkcie zaczyna być bardzo ważnym czynnikiem generującym zainteresowanie marką i konkretnym produktem. Polki wolą bazować na sprawdzonych kosmetykach, niż wyrzucać pieniądze w błoto. – Konsumentki najczęściej decydują się na zakup kosmetyków sprawdzonych lub polecanych przez znajomych. Rzadko eksperymentują z nowymi markami, jeśli już decydują się na zakup nowości, to najczęściej są to zakupy impulsowe i dotyczą produktów z półki ekonomicznej. Czasem decydują się na zakup kosmetyku tylko dlatego, że sprzedawany jest w zestawach promocyjnych lub w okazjonalnej cenie. Klientki oczekują możliwości przetestowania wybranego produktu przed jego finalnym zakupem. Ważne stają się więc wszelkiego rodzaju testery, próbki oraz miniprodukty – podkreśla Malwina Miecznikowska. Doradztwo dotyczy również tzw. ambasadorek marki czy doradczyń wizerunkowych. Polki w pewnym sensie ufają ich rekomendacjom, jeśli te chwalą dany odcień szminki czy typ podkładu, którego używają na co dzień. Oczywiście konsumentki najbardziej zdystansowane wobec wpływów reklamy nie ulegają tego typu przekazom bezkrytycznie. Wolą raczej opinie neutralne, które nie wynikają z żadnego kontraktu reklamowego, dlatego bazują na opiniach koleżanki z pracy czy internautki wyrażającej opinię w takim czy innym serwisie.

Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalista ds. marketingu i PR Wit

Kategoria kosmetyków kolorowych w naszej firmie stale się rozwija, odkąd do naszego portfolio dołączyła angielska marka W7, sukcesywnie poszerzamy ofertę. Zmieniają się upodobania klientek, wraz z nimi pojawiają się nowe produkty – linie są ulepszane, pojawiają się nowe wersje, opakowania. Konsumentki śledzą zmiany – czekają na nowe gazetki reklamowe, szukają wpisów na forach internetowych bądź po prostu pytają w sklepach. Wymiana opinii z ust do ust nadal sprawdza się najlepiej. W makijażu na wiosnę-lato 2012 nadal królują czerwone usta, mocna kreska na oku i gładka cera.

Twarz Bell, Royal Face Modeller 4 in Make-Up, cztery odcienie, cena: 25,50 zł Perfecta, Age Control, podkład wygładzający, cena: 18 zł Celia, róż do policzków, cena: 8 zł AA, make-up mineralny matujący, cena: 21,30 zł Lirene, Natural Look, baza i fluid w jednym, cena: 27,99 zł Eveline Cosmetics, korektor w płynie, cena: 12,10 zł Dermika Revisage, podkład rewitalizujący, cena: 49 zł Lumene, Matte Harmony, podkład mineralny, cena: 44,99 zł Rimmel, Wake Me Up, podkład, sześć odcieni, cena: 40 zł Bourjois, Healthy Balance, puder, cena: 39 zł Maybelline, Mineral Affinitone, cena: 35 zł Delia, Velvet Skin, fluid mineralny, cena: 13,20 zł José Eisenberg, niewidoczny podkład korygujący, cena: 349 zł

kosmetyki | marzec 2012


42 | trendy | makijaż wiosna 2012

Wiosna, panie Nasycenie kolorem, świetlistość, blask.

tekst: Lidia Lewandowska

klasyczna elegancja Astor – kobiece lata 60.

Doradca artystyczny marki Astor modelka Heidi Klum prezentuje trendowy makijaż wiosenny utrzymany w stylu lat 60., w którym konsekwencja koloru gra pierwsze skrzypce. Tej wiosny stawiamy na nieskazitelną cerę z odrobiną zdrowego błysku oraz wyraziste usta. Uzupełnieniem kompozycji są paznokcie, które kolorystycznie idealnie korespondują z ustami. Heidi Klum wybrała delikatny, seksowny, różowy duet na ustach i paznokciach (szminka Soft Sensation i lakier Lacque Deluxe o nr. 260). Ale do wyboru tej wiosny są jeszcze dwa idealne duety: krwista czerwień (szminka i lakier o nr. 060) oraz delikatny brąz (szminka nr 560 i lakier nr 460).

magazynkosmetyki.pl


sierżancie

Artdeco – inspiracja modą

Najnowsza kolekcja marki Artdeco została zainspirowana projektami Kaviar Gauche na sezon wiosna-lato 2012. Ta niemiecka marka odzieżowa założona przez dwie projektantki Johannę Kühl (pierwsze doświadczenia po ukończeniu szkoły zdobywała, pracując z Vivienne Westwood w Londynie) oraz Alexandrę Fischer-Roehler (jej projekty zostały nagrodzone podczas Möet & Chandon Fashion Debut 2003) w 2004 r. Kolekcja makijażowa stawia na kobiecość: mocno podkreślone oczy, zaakcentowane kolorem usta, starannie pomalowane paznokcie. Modne są kolory ziemi, subtelne zielenie, matowe pastele.

Eveline Cosmetics – tęsknota za lekkością

Podstawą propozycji wiosennego makijażu jest gładka i naturalnie wyglądająca cera. Ten efekt zagwarantują kosmetyki z serii Art. Scenic. Dzięki ich właściwościom osiągniemy założony cel – cera bez zarzutu, o zdrowym, lekkim wyglądzie. Lekkość wiosennej formuły makijażu oczu to delikatny obrys, tuż nad linią rzęs, wykonany za pomocą kredki Eye Max Precision w kolorze brązowym. Dzięki miękkości i wygodnemu aplikatorowi możemy subtelnie podkreślić kontur oka, dodając spojrzeniu głębi. Dopełnienie makijażu oka stanowią idealnie wytuszowane rzęsy. Maskara Volume Extension 4D już za pierwszym pociągnięciem nada efekt spektakularnie pogrubionych i wydłużonych rzęs. Na szczególną uwagę wiosną zasługują usta. Przesuszone i spierzchnięte po zimie potrzebują dobrego nawilżenia. Błyszczyk Goodbye Appetite to ultranawilżający kosmetyk. Jego innowacyjna formuła Slim Extreme oparta na połączeniu zielonej kawy, olejku z bergamotki i grejpfruta dzięki swym doskonałym właściwościom aromaterapeutycznym poprawi ogólne samopoczucie, hamując przy tym uczucie głodu. kosmetyki | marzec 2012


44 | trendy | makijaż wiosna 2012

Gosh – subtelnie i delikatnie

Nowe, harmonijnie stonowane i unikatowe kolory przypominają nam, że wiosna już jest. Delikatne kwiaty w rozkwicie, pierwsze niewinne pocałunki w parku, trzymanie się za ręce i szeptanie słodkich słów miłości - i koło życia toczy się w zwolnionym tempie. Gosh Trio Eye Shadows zaprojektowano w wiosennych kolorach. W tym sezonie stawiamy na 24 Spring Passion (dark purple, gold beige i dusty mint) oraz 24 Love at First Sight (cranberry, dusty purple i brown beige). Gosh Intense Lip Colour w dwóch nowych kolorach (innocent, first kiss) jest unikatowym zestawieniem pomadki i błyszczyka. Ma intensywny kolor jak pomadka i odżywczy efekt jak błyszczyk do ust jednocześnie. Gosh Nail Lacquer w trzech nowych kolorach ma cienką strukturę, która sprawia, że łatwo się go nakłada.

y look Verona – bardzo kobiec uje swoim klientkom

al propon Verona Produc ts Profession kija ż smoky eyes – wyraźny ma poł ączenie trendów nude i r z zbliżony do naturalnego kolo oczu, nieska zitelna cera ora rz kija żu jest idealna cera. Twa ust. Podstawą każdego ma iliać wra żenie idealnie naw ma być matowa, ale spraw rze y delikatne cienie w kolo żonej. Na powieki nakładam ymy je z chł odnym odcieniem szlachetnego granatu i łącz ślamy automatyczną kredką grafitu. Kontur oka podkre s. ocni efekt użycia tuszu do rzę do oczu z gąbką, która wzm ci koś kija żu jest modelowanie Niezbędnym elementem ma nej królować będą kolory delikat policzkow ych. Niezmiennie or telowe odcienie brą zów. Kol brzosk wini, blade róże i pas aspr uralny rumieniec, a skóra powinien wyglądać jak nat iec muśniętej pędzlem. Na kon wiać wra żenie tylko lekko ień a delikatny, naturalny odc wystarcz y nał ożyć na ust e re wolą bardziej intensy wn błyszc zyka. Kobietom, któ ru nie swojego ulubionego kolo odcienie, polecamy miesza samem do ust. pomadki z bezbar wnym bal

magazynkosmetyki.pl


kosmetyki | marzec 2012


46 | trendy | makijaż wiosna 2012

nude i okolice

Bobbi Brown – nudes collection

Promieniejąca skóra, błyszczące oczy i pełne usta. Nowa kolekcja Bobbi Brown tworzy promienny i świetlisty efekt. W edycji limitowanej znajdziemy lekkie połyskujące cienie, które natychmiast rozświetlają oczy. Na błyszczyk lub pomadkę makijażyści sugerują aplikację lekkiego brokatu Crystal Glitter Lip Gloss. Przejrzysta formuła błyszczyku pomaga stworzyć wrażenie pełniejszych ust. Kobiecości i młodzieńczości dodaje delikatny rumieniec (wykreowany różem o kremowej formule Pot Rouge).

Delikatność Max Factor

Wiosenny look od Ma x Fac tor to przede wszystkim delikat ne i stonowane barwy. Kolorami dominującymi są pudrowe róże, beże i deli kat ne fiolety. Motyw przewodni tego makija żu to równowaga – ocz y i ust a two rzą harmonijną całość. W tym sezonie to zm ysłowość i kobiecość są gla mour. Jak wykonać ten look? Do wyrównania kolorytu skó ry stosujemy podkład Second Skin. Pudrujemy tylko te miejsca , które napraw dę tego potrzebują. Kości pol iczk owe podkreślamy bronzerem lub różem, w zale żności od karnacji skóry. Na powieki nakładamy cień Dip In w odcieniu indian ma uve. W sposób klasyczny za pomocą eyelinera Liquid Effect w kolorze violet volt age podkreślamy górną i dolną powiekę. Rzęsy tus zujemy maskarą podkręcają cą 200 0 Calorie Cur ved Brush Volume & Curl w celu nadania im jeszcze bardzie j kuszącego ksz tałtu. Usta nie powinny odbiegać od tonacji całego makija żu, warto więc sięgnąć po neutralne beże i róże zar ówno w formie pomadki, jak i błyszczyka.

magazynkosmetyki.pl


kosmetyki | marzec 2012


48 | trendy | makijaż wiosna 2012

Delia – wiosenna lekkość w wersji nude

Podstawą makijażu jest nienagannie gładka i świeżo wyglądająca cera. Warto przed rozpoczęciem wykonywania makijażu nałożyć lekki krem nawilżając y, następnie bazę pod makijaż Silicon Base Velvet Skin, która dodatkowo wygładzi skórę i sprawi, że podkład dłużej się utrzyma. Aby rozświetlić spojrzenie i skorygować zaczerwienienia, warto użyć korektora Delia Mineral Velvet Skin, następnie niewielkiej ilości nawilżająco-korygującego podkładu Mineral Velvet Skin, wklepując go delikatnie palcami. Aby zaakcentować spojrzenie, warto podkreślić linię brwi korektorem Delia Onyx. Blondynki powinny wybrać odcień brązowy, zaś dla brunetek i szatynek zdecydowanie lepszy będzie kolor czarny. Idealnym dopełnieniem makijażu jest jasny błyszczyk Delia Care & Shine, który poza naturalnym połyskiem ma właściwości odżywcze i nawilżające.

Kolorowy zawrót głowy Rimmel – urok lawendow ych pól, światła miasta nocą

wiosenneSoczyste odcienie lawendowych pól skąpane w złotych promieniach to inspiranocą miasta go słońca oraz pulsujące i energet yczne odcienie świateł noc połąi Dzień 2012. cja i jednocześnie paleta koloryst yczna makijażu wiosna świeża ęta, Wypocz ulic. czone w elektryzujący miejski look prosto z londyńskich skórę jącego pobudza cera Georgii May Jagger, ambasadorki Rimmel, to zasługa paleta to czerń i lawendy podkładu Wake Me Up w odcieniu 103. Tonacje fioletu, Migdałowy koloryst yczna makijażu oczu. Jest to najmocniejszy akcent całości. nr 740. yes Glam’E kształt oka najlepiej uzyskać, nakładając cienie z palety jak dnia, ciągu w o Subtelnie podkreślone usta doskonale sprawdzą się zarówn który 740, nr Gloss Vinyl i wieczorem. Wystarczy umalować je błyszcz ykiem policzkowe swym kolorem przypomina soczyst y miąższ mandar ynki. Kości wypukła ziej najbard a umalowane zostały połyskującym pudrem brązującym, u ust. makijaż do ycznie część dodatkowo różem nr 037 nawiązującym koloryst

magazynkosmetyki.pl


Pupa – Jeans’N’Roses

Makijaż idealny dla młodych kobiet. Cera jest w nim naturalna i rozświetlona. W makijażu oczu marka stawia na uwodzicielskie spojrzenie podkreślone połyskującymi drobinkami. Usta są soczyste i błyszczące, a paznokcie – w kolorze niebieskim lub różowym.

Givenchy – inspirowane naturą

Kolekcja, która czerpie pełnymi garściami z natury. Czerwień maku, żółć rzepaku, hiacyntowy fiolet. Poczwórne cienie w tym sezonie to miks kasztanowego brązu, kwitnącego różu, soczystej zieleni i chabrowego fioletu – wszystkie pokryte delikatnymi drobinkami. Usta i paznokcie są u Givenchy makowe dzięki świetlistej, monochromatycznej czerwieni o nazwie Bucolc Poppy

kosmetyki | marzec 2012


50 | trendy | makijaż wiosna 2012

Inglot – zabawa kolorem

Za oknem coraz piękniej i cieplej, na pokazach królują kolorowe sukienki, kwieciste wzory i zwiewne tkaniny, nadchodzi upragniona wiosna. W makijażu też nie może być nudno – przekonują makijaż yści Inglot. Inspirując się barwami nadchodzącej pory roku oraz trendami na najbliższe miesiące, marka proponuje zabawę z różnokolorowymi odcieniami do powiek, lakierami do paznokci, pomadkami i błyszcz ykami do ust. Do naszych kosmet yczek tym razem zapraszamy pastelowe odcienie, a szczególnie żółte oraz, nadal modne, wariacje na temat oranżu.

Be Yu – wyraź się kolorem

Nowe wiosenno-letnie tendencje modowe przyciągają zwiewnymi tkaninami i ekstrawaganckimi marszczeniami. Po długich zimowych miesiącach świeżość wiosny może być w końcu wyeksponowana zarówno w szafie, jak i na twarzy. Dlatego marka BeYu w swojej wiosennej kolekcji prezentuje barwy, które doskonale współgrają z najnowszymi trendami i idealnie je dopełniają. Hitem wśród kolorów będzie w tym sezonie oranż.

magazynkosmetyki.pl


Pastelowa IsaDora

W tym sezonie supermodne będą pastelowe kolory, połączenie zieleni oraz różu, słodkie i romantyczne ubrania w stylu girly-like oraz wszelkie połyskujące dodatki. Podążając za najnowszymi trendami w świecie mody, marka IsaDora stworzyła kolekcję Pearls of Passion. Nowa kredka do oczu dostępna jest w trzech metalicznych odcieniach złota, fioletu oraz błękitu. Delikatna, kremowa konsystencja sprawia, że kredka doskonale rozprowadza się na powiekach i może być stosowana nie tylko do zrobienia kreski wokół oczu, ale także jako kremowy cień do powiek (wystarczy namalować grubą kreskę i rozetrzeć ją opuszkiem palca na powiece). Nowy błyszczyk nie obciąża ust oraz zapewnia piękny błyszczący kolor. Dzięki zastosowaniu specjalnych składników konsystencja błyszczyka jest bardzo lekka, zatem nie skleja on i nie obciąża ust, zapewniając jednocześnie piękny błyszczący kolor.

Jedwabista kolekcja Virtual

W propozycjach na sezon wiosna-lato 2012 znajdują się zarówno wyraziste makijaże, jak i delikatne pastelowe kolory w stylu nude. Marka Virtual podąża za tym trendem i w palecie kolorów cieni znajduje się 12 barw. Nowe cienie z jedwabiem mają miękką konsystencję, a nakładanie ich na powiekę jest bardzo przyjemne. kosmetyki | marzec 2012


52 | trendy | makijaż wiosna 2012 Bourjois – słodki Paryż

Pastele zdominowały trendy w modzie i urodzie na wiosnę 2012. Bourjois celebruje nadejście wiosny swoją słodką, apetyczną kolekcją zainspirowaną pysznymi francuskimi ciasteczkami. W kolorystyce: róż i anyżkowa zieleń podkreślą oczy. Świeżość cery uwydatnią delikatne różowe policzki. Paznokcie zabłysną apetycznymi oranżami, a usta będą słodkie i soczyste.

Nouba – w stronę Orientu

Kolekcja Arabesque Nouba to najnowsza propozycja makijażu tej marki. Pierwsze skrzypce grają oczy: są wyraziste, drapieżne, zmysłowe. Stanowią główny element makijażu. Cera przywodzi na myśl słoneczne wakacje - delikatnie muśnięte bronzerem policzki dają efekt naturalnej opalenizny. Idealne dopełnienie stanowią lekko zaróżowione, półmatowe usta, które równoważą zdecydowany charakter spojrzenia.

Rajskie kolory Bell

Tegoroczna wiosna będzie bardzo kolorowa! Intensywne barwy rajskiej wyspy zdominują kobiecy strój i makijaż. Najnowszą propozycją marki Bell jest kolekcja Air Flow. Znajdują się w niej nie tylko błyszczyki, aksamitne róże w musie, ale także znane i lubiane lakiery do paznokci. Błyszczyki nie kleją się i nie obciążają ust, a przy tym pozostawiają na nich trwały intensywny kolor. Szklista formuła ubiera wargi w mokry, lśniący efekt, optycznie je powiększając i uwypuklając. Przygotowane w trzech odsłonach kolorystycznych. Róże do policzków pozostawiają na skórze subtelne odcienie koloru pomarańczy oraz różu. Czynią cerę aksamitnie gładką i świeżą. Doskonale się aplikują. Lakiery do paznokci pozwalają „oddychać” paznokciom pod płaszczem intensywnych tropikalnych kolorów. Dzięki zastosowaniu wysokiej jakości złożonych polimerów lakier tworzy specjalną, wysoce odporną na działanie wody powłokę, która pozwala dłużej cieszyć się ulubionym odcieniem paznokci.

magazynkosmetyki.pl


Asortyment | Kremy pod oczy | 53

Na ładne oczy Sińce, kurze Łapki, podpuchnięcia. Takie defekty często irytują konsumentki, które oglądają w sklepie krem za kremem, poszukując odpowiedniego preparatu. Skóra wokół oczu jest bardzo delikatna. Wymaga kosmetyków, które nie podrażniają, ale jednocześnie zapewniają pożądany efekt anti-ageing.

A

dobierać trzeba do potrzeb skóry. Jeśli jest cienka, ze skłonnością do pękania naczynek, mocniejszych zasinień, warto polecać klientkom kremy ze składnikami o działaniu uszczelniającym i poprawiającym mikrokrążenie. Tak zadziałają rutyna, witamina K, miłorząb, ruszczyk, algi, bluszcz, kasztanowiec czy kofeina. Na opuchnięcia niezawodne bywają żele ze świetlikiem, arniką czy skrzypem, zwłaszcza zaaplikowane po wyjęciu kremu z lodówki. W tym przypadku również sojusznikami są wyciągi z kofeiny, bluszczu czy alg (działanie analogiczne do tego w kosmetykach antycellulitowych). Generalnie żele lepiej przysłużą się młodej skórze, a ta starsza potrzebować będzie raczej mocniejszego kremu, bogatego w składniki o działaniu anti-ageing. Różnica tkwi tu i w konsystencji, i zawartości składników aktywnych. Kremy mają zwykle cięższą konsystencję niż żele i emulsje, zawierają więcej składników regenerujących, lepiej natłuszczają skórę. W przypadku skóry dojrzałej warto również zwrócić uwagę na serum pod oczy – kosmetyk o mocniejszym działaniu niż krem – i stosować je co jakiś czas w ramach odmładzającej kuracji. A jak przedstawiają się preferencje Polek? – Oczekiwania w stosunku do kosmetyków są związane z problemami charakterystycznymi dla okolic oczu. Aż 29% kobiet narzeka na cienie pod oczami, a około 20% walczy z opuchnięciami. Skóra wokół oczu

tekst: Lidia Lewandowska

jest cienka i delikatna, dlatego szybko widoczne są na niej pierwsze zmarszczki – kobiety oczekują, aby kremy walczyły z tymi problemami. Oprócz działania przeciwzmarszczkowego ważne dla kategorii jest także nawilżanie skóry, aby była ona promienna i wyglądała na wypoczętą – mówi Jagoda Dworek z Nivei.

Bardzo cienka granica

– Cechą charakterystyczną skóry okolic oczu jest jej niezwykle specyficzna i delikatna budowa. Skóra ta jest niezwykle cienka. Ma słaby system podporowy i prawie całkowity brak podściółki tłuszczowej. Również skóra w tym obszarze ma słabsze krążenie krwi i limfy. Dodatkowo pojawia się tutaj duża ilość tzw. mastocytów – komórek odpowiedzialnych za powstawanie reakcji alergicznych – mówi Monika Pasikowska, kierownik Laboratorium Naukowego Lirene. W okolicach oczu powszechnie występują zastoje limfatyczne, przez co następuje nagromadzenie produktów przemiany materii w gąbczastej strukturze tkanki łącznej, tworząc tzw. worki pod oczami. – Kolejnym problemem z funkcjonowaniem tego obszaru jest naturalne zmęczenie oczu wynikające z ciągłego ruchu powiek. Wszystko to przyczynia się do powstawania zmarszczek mimicznych, czasami określanych mianem kurzych łapek – wyjaśnia ekspert marki Lirene. Poza tym grzeszymy niewyspaniem, kosmetyki | marzec 2012


54 | Asortyment | Kremy pod oczy

spędzaniem długich godzin przed komputerem, w klimatyzowanych pomieszczeniach, które dodatkowo wpływają na przesuszenie naskórka. Rozwiązaniem może być tu zmiana nawyków (choćby proste zakładanie okularów przeciwsłonecznych, picie większej ilości płynów czy zwiększenie dawki ruchu na świeżym powietrzu), ale także regularne stosowanie kosmetyków przeznaczonych do pielęgnacji okolic oczu.

Ratunku, kurze łapki!

Krem pod oczy nie jest kosmetykiem używanym masowo. Zdecydowanie częściej panie zaopatrują się w kremy do twarzy i używają ich również na okolice oczu. – Segment kremów pod oczy jest stosunkowo niewielki. Co więcej, w roku 2011 zmalał on wartościowo o niemal 12% w stosunku do roku 2010, niemniej jednak sporo kobiet zdaje sobie sprawę, że delikatna skóra pod oczami wymaga specjalnej pielęgnacji,

Pielęgnacja skóry wokół oczu.

Jak ustrzec się przed szybkim starzeniem się skóry wokół oczu i w jaki sposób ograniczyć widoczność istniejących już objawów? Przede wszystkim dzięki odpowiedniej pielęgnacji, gdzie kluczowe są: a) ochrona przed promieniami UV i wolnymi rodnikami, b) nawilżanie, c) regeneracja. Zasady te obowiązują przez cały rok – czyli nie tylko podczas letnich wakacji. Krem zawierający filtry UV oraz antyutleniacze, np. witaminy E, C i A oraz flawonoidy roślinne, powinno stosować się zawsze na dzień. Krem na dzień i na noc powinien mieć właściwości nawilżające. Kremy regeneracyjne pod oczy różnią się konsystencją i pewną delikatnością działania (także w przypadku dostania się do spojówki oka). Jeżeli skóra wokół oczu nie piecze po zwykłym kremie przeciwzmarszczkowym, to nie jest błędem stosowanie go na całą twarz. Nakładając krem, warto delikatnie rozmasować skórę, oklepać i postukać w nią opuszkami palców. Masaż poprawiający krążenie krwi jest doskonałym środkiem odżywczym. Warto też zwrócić uwagę na płyn do demakijażu. Powinien łatwo zmywać skórę, bez konieczności intensywnego pocierania i rozciągania powiek. Jednocześnie musi być delikatny i mieć właściwości pielęgnacyjne. (źródło: Lirene) magazynkosmetyki.pl

i sięga po kremy, które są dedykowane wyłącznie temu obszarowi twarzy – informuje Jagoda Dworak. Sygnałem alarmowym do zainteresowania się tą grupa produktów bywa pojawienie się zmarszczek, popularnie zwanych kurzymi łapkami. Wtedy następuje zwrot akcji i zwiększone zainteresowanie kremami pod oczy. Niestety, krem nie odwróci efektów upływu czasu. Może jedynie zmniejszyć widoczność pewnych objawów. Kosmetolodzy przekonują, że lepiej zapobiegać zmarszczkom, niż zmagać się z tymi, które już się pojawią. – Dobrze zadbana skóra zrewanżuje się zdrowym wyglądem i rozjaśnionym spojrzeniem. Pod oczami oznaki starzenia stają się najbardziej widoczne. To, kiedy kobieta powinna zacząć stosowanie kremu, zależy przede wszystkim od stanu jej skóry i predyspozycji do pojawiania się zmarszczek. Delikatne kremy, np. Bond Street, można aplikować już po 20. roku życia, tak by skóra nie utraciła swojego nawilżenia i była odporna na mikrourazy – zauważa Iwona Ptaszek-Zielińska z firmy Wit Dystrybutor Kosmetyków. Im jesteśmy starsze, tym krem powinien być bogatszy w związki o silniejszym działaniu przeciwzmarszczkowym i mocniej nawilżające. Kwas hialuronowy, peptydy, fitohormony, ceramidy i lipidy, witamina E, retinol – te związki na pewno dobrze przysłużą się skórze w okolicach

Wybór „Kosmetyków” Krem pod oczy Rival de Loop Selection Perfect Lift Eye Care Wskazania: skóra zmęczona, słabo nawilżona. Działanie: specjalny oligopeptyd działa przeciwzmarszczkowo, likwiduje obrzęki i poprawia elastyczność skóry. Krem poprawia oddychanie komórkowe, dzięki czemu skóra nabiera witalności i elastyczności, a także powoduje wygładzanie się zmarszczek. Filtry UVA/UVB chronią skórę przed działaniem promieni słonecznych, opóźniając tym samym procesy starzenia. Kwas hialuronowy wiąże wodę, dzięki czemu doskonale nawilża skórę.

Cena: 27,99 zł

Bioderma Sensibio Eye żel pod oczy Wskazania: skóra wrażliwa, z sińcami pod oczami. Działanie: dzięki obecności kompleksu toléridine zmniejsza reaktywność skóry i ma natychmiastowe działanie łagodzące. Redukuje opuchliznę i cienie pod oczami (kofeina). Poprawia wygląd skóry poprzez działanie wygładzające i nawilżające. Zawiera puder odbijający światło o działaniu rozświetlającym oraz kwas hialuronowy. Gładka, kremowa konsystencja – doskonały jako baza pod makijaż. Nie zawiera konserwantów, bezzapachowy.

Cena: 45 zł

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

Główne oczekiwania wobec kremu pod oczy to gwarancja głębokiego nawilżenia oraz skuteczność w walce ze zmarszczmi – zarówno mimicznymi, jak i utrwalonymi. Poszukiwane są kremy pod oczy, które oprócz silnych właściwości nawilżających i przeciwzmarszczkowych rozjaśniają cienie pod oczami i zmniejszają opuchnięcia. Kluczowe dla konsumentek jest to, by krem nie uczulał. Bardzo ważnym aspektem w przypadku kremu pod oczy są jego właściwości aplikacyjne. Konsystencja kremu powinna być gładka, łatwo się wchłaniać i nie powinna sprawiać problemów podczas nakładania makijażu. Krem pod oczy nie powinien również zawierać uczulającej kompozycji zapachowej. Konsumentki preferują wygodne opakowania, ostatnio chętnie sięgają po kosmetyki do pielęgnacji skóry wokół oczu w opakowaniach typu roll-on z chłodzącą kulką. Tego typu opakowanie wzmacnia efekt chłodzący, co pomaga redukować opuchnięcia pod oczami, a lekka konsystencja natychmiast się wchłania.

Rival de Loop roll-on pod oczy Wskazania: do likwidowania sińców pod oczami. Działanie: odżywia i nawilża delikatną skórę, a równocześnie redukuje i kryje ciemne obwódki pod oczami. Dzięki zawartości składników mineralnych i mikroelementów odżywia skórę i poprawia jej metabolizm. Uczucie ukojenia i nawilżenia przynoszą pantenol i aloes, natomiast stymulująca kofeina i wyciąg z kasztanowca wspomagają ukrwienie, zmniejszając tym samym cienie wokół oczu.

Cena: 9,49 zł


Olay Age Defying żel pod oczy Wskazania: skóra obrzęknięta, z cieniami w okolicach oczu. Działanie: zawiera m.in.: wyciąg z oczaru wirginijskiego, ogórka, zielonej herbaty, witaminy B5 i B3. Wygładza, rewitalizuje i relaksuje okolice oczu. Redukuje obrzęki i cienie pod oczami. Nawilża i regeneruje naskórek wokół oczu. Wygładza linie mimiczne i zmarszczki. Cena: 39,99 zł

Pharmaceris A Neoscope przeciwzmarszczkowy żel intensywnie liftingujący Wskazania: skóra zwiotczała, z objawami nadwrażliwości i zmęczenia. Działanie: żel ma trzystopniowe działanie przeciwzmarszczkowe i liftingujące, którego pierwsze efekty widoczne są już po 10 dniach. Zastosowana technologia poprzez aktywację mechanizmów obronnych skóry hamuje proces starzenia wywołany mikroreakcjami zapalnymi i redukuje zmarszczki. Ekstrakt z liści winorośli zabezpiecza skórę przed szkodliwym wpływem środowiska zewnętrznego, co zdecydowanie opóźnia pojawianie się zmarszczek. Alantoina łagodzi podrażnienia.

Cena: 39,90 zł

Agata Sawicka, product trainer marki Lumene, Eksperci Urody Kosmeteria

Skóra wokół oczu ma tylko pół milimetra grubości, czyli jest aż czterokrotnie cieńsza niż pozostała skóra twarzy. Zmarszczki mimiczne i te powstałe w wyniku przesuszenia można zauważyć już w młodym wieku. Na szczęście Polki to kobiety świadome i doskonale zdają sobie sprawę, że im wcześniej zaczną pielęgnować skórę wokół oczu, tym później dostrzegą starzejącą się skórę. Dlatego coraz częściej dbają o okolice oczu już od najmłodszych lat. Kremy pod oczy, podobnie jak te do twarzy, dostosowane są do wieku i potrzeb konsumentki. Bardzo cieszy fakt, że coraz więcej kobiet rozumie, że jak dziś będziemy dbać o skórę, tak ona odwdzięczy nam się w przyszłości. Kremy pod oczy spełniają dziś większość oczekiwań konsumentek – są lekkie, regenerujące, redukujące zmarszczki i opuchnięcia. Trzeba jednak zdawać sobie sprawę, że nawet systematyczne stosowanie kremu pod oczy nie będzie w pełni skuteczne, gdy palimy papierosy, opalamy się zbyt długo czy też źle się odżywiamy.

Dr Irena Eris In Cell Iono eye cream 4° Wskazania: likwidacja zmarszczek, rozjaśnienie skóry.

Delia Bio roll-on rozświetlający Wskazania: przeznaczony dla zmęczonej, ciemnej i zszarzałej skóry wokół oczu.

Działanie: krem zawiera ekstrakt z wiśni z Barbadosu bogaty w witaminę C, dzięki czemu rozjaśnia i wygładza skórę. Synergiczny, peptydowy kompleks stymulujący naprawia uszkodzenia wywołane procesem starzenia oraz głęboko odżywia skórę poprzez odbudowę cementu międzykomórkowego. Hialuronian sodu znacząco poprawia jędrność i redukuje transepidermalny ubytek wody.

Działanie: roll-on zawiera nawilżający kompleks koziego mleka, którego składniki zapewniają doskonałą pielęgnację niezwykle delikatnej skóry wokół oczu. Dodatek witaminy C sprawia, że skóra zostaje rozświetlona i odzyskuje promienny blask, a specjalna bezzapachowa i hipoalergiczna formuła łagodzi podrażnienia, zmniejsza obrzęki i oznaki zmęczenia.

Cena: 129 zł

Cena: 8,30 zł

Gosh Good Bye Wrinkles krem przeciwzmarszczkowy Wskazania: skóra z objawami starzenia się. Działanie: zawiera w sobie formułę Matrixyl 3000 – skuteczny antyutleniacz składający się z palmitynolu oligopeptydowego, palmitynolu tetrapeptydowego 7. Krem dodatkowo zawiera witaminę C stymulującą molekuły matrixa, które wypełniają włókna kolagenowe I, III, IV rzędu, oraz fibronektynę (receptor wiążący włókna kolagenowe), która wygładza skórę i sprawia, że zmarszczki stają się mniej widoczne.

Cena: 44,99 zł

Lirene Cera Wrażliwa krem odżywczo-łagodzący pod oczy i na powieki Wskazania: skóra przesuszona, alergiczna. Działanie: intensywnie odżywcza formuła kremu została oparta na DNA alg morskich, unikatowego składnika o niezwykłych właściwościach silnego wiązania wody w głębokich warstwach skóry i zapobiegania jej ubytkowi z naskórka. Wyciąg z żeń-szenia działa łagodząco na delikatny naskórek okolic oczu, przynosząc natychmiastowe i długotrwałe uczucie ukojenia, minimalizując objawy widocznego podrażnienia skóry. Dzięki zawartości wyciągu ze skrzypu krem dogłębnie odżywia i silnie ujędrnia naskórek oraz zwiększa jego odporność na negatywne działanie środowiska zewnętrznego. Brak kompozycji zapachowej zmniejsza ryzyko wystąpienia podrażnień.

Cena: 16,99 zł

kosmetyki | marzec 2012


56 | Asortyment | Kremy pod oczy

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Do niedawna kobiety nie przykładały szczególnej uwagi do pielęgnacji okolicy oczu. Koncentrowały się głównie na ogólnej pielęgnacji, stosując tylko jeden krem do twarzy. Od pewnego czasu producenci kosmetyków starają się kreować potrzeby konsumentów, wprowadzając na rynek coraz bardziej wyspecjalizowane kosmetyki. Pielęgnacja delikatnej skóry wokół oczu to już standard. Aby produkt był atrakcyjny dla klienta, ważna jest też ciekawa, niebanalna formuła kosmetyku i opakowanie gwarantujące higieniczny i prosty sposób aplikacji. W ofercie Delii szczególnym produktem w tym segmencie jest krem pod oczy z linii Delia Bio w wygodnym opakowaniu typu roll-on. Wprowadzając kosmetyk na rynek, zastanawialiśmy się, czy tego typu innowacja spotka się z zainteresowaniem naszych konsumentek, na szczęście nasze obawy nie potwierdziły się – seria sprzedaje się dobrze. Potwierdza to fakt, iż konsumentki nastawione są na wyspecjalizowaną pielęgnację. Formuła jednego uniwersalnego kosmetyku to już przeszłość.

Nivea Visage Q10 Plus przeciwzmarszczkowy roll-on pod oczy Wskazania: stworzony dla zmęczonych oczu, które potrzebują natychmiastowego odświeżenia. Działanie: błyskawicznie redukuje opuchliznę i oznaki zmęczenia, wzbogacony koenzymem Q10 wygładza linie mimiczne i zmarszczki, sprawiając, że skóra wokół oczu staje się gładsza i wygląda młodziej. Dzięki zawartości pantenolu zapewnia odpowiednie nawilżenie delikatnej skóry wokół oczu. Zawiera chłodzącą kulkę, która masuje, zapewniając natychmiastowy efekt zmniejszenia opuchlizny.

Cena: 30,99 zł

Gold Philosophy krem pod oczy Wskazania: skóra z oznakami starzenia się. Działanie: delikatny krem pod oczy o działaniu silnie regenerującym. Zastosowany w kremie głęboko penetrujący peptyd Palmitoyl Tripeptide-5 widocznie redukuje i wygładza zmarszczki każdego rodzaju. Kompleks składników aktywnych: peptydy ryżowe, złoto koloidalne, nienasycone kwasy tłuszczowe, kwas gamma linolenowy, flawonoidy, sole mineralne, witaminy i mikroelementy, zapewnia odpowiedni poziom nawilżenia oraz uelastycznia skórę i niweluje obrzęki pod oczami.

Cena: 80,00 zł

AA Technologia Wieku krem pod oczy nawilżająco-wygładzający Wskazania: skóra z pierwszymi objawami starzenia się. Działanie: kwas hialuronowy i gliceryna doskonale nawilżają skórę i zmniejszają widoczność drobnych zmarszczek wokół oczu. Olej z passiflory bogaty w kwas linolenowy wzmacnia naskórek i zwiększa jego elastyczność, zapewniając ochronę anti-ageing. Koenzym Q10 oraz witamina E chronią skórę przed szkodliwym działaniem wolnych rodników przyspieszających proces jej starzenia się i powstawania zmarszczek.

Cena: 19 zł

magazynkosmetyki.pl

GoodSkin Labs Eyeliplex-2 Wskazania: skóra z objawami utraty jędrności oraz cieniami pod oczami. Działanie: lekka, przepuszczająca powietrze formuła żelu na dzień odżywia i napina skórę wokół oczu, natychmiast wygładzając zmarszczki i drobne linie. Balsam na noc redukuje cienie pod oczami i opuchliznę, przywraca jędrność skóry, wspomaga proces jej odnowy.

Cena: 164 zł

Dermika Hialiq 3D hialuronowy krem regenerujący do skóry wokół oczu Wskazania: dla skóry wymagającej wygładzenia, redukcji zmarszczek mimicznych i statycznych oraz zmniejszenia objawów starzenia się. Działanie: krem zawiera superskuteczny potrójny kwas hialuronowy 3D o różnej wielkości cząsteczek, które działają na trzech poziomach. Koncepcja ta umożliwia redukcję zmarszczek i kurzych łapek w trzech wymiarach: długości, szerokości i głębokości. Wspomagają ją dodatkowo peptyd redukujący zmarszczki mimiczne oraz silny nawilżacz dostarczający wodę do komórek skóry. Krem ma też doskonałe własności wygładzające naskórek, poprawiające elastyczność i jędrność skóry wokół oczu

Cena: 49 zł


Olay Regenerist liftingujące serum pod oczy Wskazania: skóra z oznakami osłabienia jędrności i elastyczności. Działanie: dzięki obecności peptydów i witamin produkt doskonale nawilży, ujędrni i wygładzi skórę. Zawiera znaczną ilość rozświetlających mikroskopijnych cząsteczek, które skutecznie odbijają światło, dając skórze wokół oczu pełen blasku, promienny i młodzieńczy wygląd. Formuła bez składników zapachowych i barwiących jest bezpieczna, ogranicza ryzyko podrażnień. Skóra powiek stanie się zdecydowanie mocniejsza i jędrniejsza, nie będzie tak łatwo ulegała siłom grawitacji i opadała. Zmarszczki mimiczne ulegną wyraźnemu spłyceniu, a skóra pod oczami stanie się rozjaśniona.

Cena: 74,99 zł

Beata Maciejczyk-Fołtyn, PR manager Cederroth Polska

Jak wynika z badań, wartościowa sprzedaż tej kategorii nieznacznie spadła* w porównaniu z rokiem poprzednim. Nie oznacza to jednak, że Polki rzadziej sięgają po kremy pod oczy, wręcz przeciwnie, ponieważ ilościowo ta kategoria rośnie**. Wynika z tego, że Polki chętniej sięgają po tańsze produkty. To dobra informacja zwłaszcza dla rodzimych marek. Z naszych obserwacji wynika, że już bardzo młode kobiety pielęgnują okolicę oczu. Najczęściej wybierają żele pod oczy o działaniu łagodzącym lub kremy nawilżające o lekkiej konsystencji. Kobiety po 30. roku życia często decydują się na nowoczesne formy opakowań typu roll-on czy sztyft i chętnie eksperymentują z nowościami rynkowymi. Najbardziej popularne w tej kategorii wiekowej są kremy przeciwzmarszczkowe redukujące objawy przemęczenia i stresu (worki i sińce pod oczami), rozświetlające oraz opóźniające powstawanie zmarszczek. Dojrzalsze klientki są wierne sprawdzonym produktom, wśród których prym wiodą klasyczne kremy przeciwzmarszczkowe, wygładzające i liftingujące o gęstej, bogatej konsystencji. Widać też wyraźny wzrost zainteresowania produktami pod oczy w opakowaniach typu airless w stosunku do tradycyjnych słoiczków. *Cederroth za Nielsenem, sprzedaż wartościowa, total Polska, I-XII 2011 vs. I-XII 2010 r., kosmetyki do pielęgnacji okolic oczu **Cederroth za Nielsenem, sprzedaż ilościowa, total Polska, I-XII 2011 vs. I-XII 2010 r., kosmetyki do pielęgnacji okolic oczu

Soraya Art & Diamonds wygładzający krem pod oczy 70+ Wskazania: dla kobiet bardzo dojrzałych.

Avon naprawczy krem pod oczy w roll-onie SPF 20 Minerały Młodości Wskazania: skóra z oznakami starzenia się.

Działanie: wygładzający krem pod oczy zapewnia wyjątkowo intensywną pielęgnację skóry dojrzałej. Ma silne działanie ujędrniające, regenerujące i wygładzające zmarszczki. Odmładza kontury oczu, zapewnia optymalne nawilżenie, miękkość i gładkość.

Działanie: specjalnie zaprojektowane opakowanie kosmetyku z ceramiczną końcówką ułatwia aplikację kremu, jednocześnie masując i chłodząc delikatną skórę wokół oczu. Jedwabisty krem pod oczy o właściwościach naprawczych z energizującym ametystowym kompleksem minerałów sprawi, że zmarszczki staną się mniej widoczne, a skóra wokół oczu zdecydowanie jaśniejsza, gładka i odżywiona.

Cena: 18 zł

Cena: 35 zł

Soraya Art & Diamonds ultra aktywny lifting kolagenowy Wskazania: skóra z objawami starzenia się, po 40. roku życia. Działanie: skutecznie poprawia napięcie naskórka oraz stymuluje proces jego odnowy. Wygładza drobne linie i zmarszczki. Skóra wokół oczu staje się aksamitnie gładka, miękka, odzyskuje młodzieńczy wygląd.

Cena: 17 zł

Eveline Bio-Hyaluron liftingujący roll-on pod oczy Wskazania: cienie, opuchnięcia, spadek jędrności. Działanie: efektywnie pielęgnuje delikatną skórę okolic oczu, koi, przynosi ulgę przemęczonym oczom oraz daje natychmiastowy efekt odświeżenia. Pobudza mikrokrążenie, zmniejszając cienie i obrzęki. Preparat głęboko nawilża, ujędrnia oraz wygładza zmarszczki. Eliminuje oznaki upływającego czasu oraz symptomy zmęczenia, stresu i przepracowania. Unikatowy i innowacyjny roll-on z metalową kulką potęguje działanie chłodzące żelu, a delikatny i relaksujący masaż wykonywany podczas aplikacji skutecznie wspomaga redukcję opuchnięć.

Cena: 13 zł

kosmetyki | marzec 2012


58 | Asortyment | Kremy pod oczy

Aleksandra Artiuch, kosmetolog, ekspert marki Olay

Oto lista najczęściej zgłaszanych problemów estetycznych w okolicach oczu: * kurze łapki – te maleńkie zmarszczki mimiczne najszybciej pojawiają się wokół oczu, gdzie skóra jest niezwykle delikatna i trzykrotnie cieńsza niż na innych częściach ciała. Ponadto mrugamy powiekami średnio 10 tys. razy dziennie, uśmiechamy się, robimy miny. Nic dziwnego, że już około 25. roku życia na skórze wokół oczu tworzą się zmarszczki; * cienie pod oczami – są wynikiem stresującego trybu życia, różnych alergii lub przebytych chorób. Te szare obwódki pod oczami na ogół z wiekiem stają się bardziej wyraźne; * obrzęki pod oczami – czyli poranna opuchlizna oczu spowodowana nadmiernym nagromadzeniem się wody, limfy, tłuszczu pod skórą; * głębokie zmarszczki – po 35. roku życia skóra wokół oczu traci jędrność, a zmarszczki szybko się pogłębiają. Bardzo rzadko zdarza się, by tej problematycznej okolicy oczu dotyczył tylko jeden problem. Tymczasem stosowanie kilku produktów jednocześnie może się skończyć podrażnieniem. Nasza propozycja obejmuje produkty do pielęgnacji oczu działające jednocześnie na kilku polach pielęgnacyjnych.

magazynkosmetyki.pl

Ziaja krem pod oczy witamina E Wskazania: skóra dojrzała, zmęczona. Działanie: lekki nieperfumowany krem do pielęgnacji delikatnej skóry wokół oczu. Wyraźnie wygładza zmarszczki i zapobiega ich powstawaniu. Intensywnie nawilża i tonizuje naskórek. Zmniejsza obrzęki wokół oczu.

Cena: 4,60 zł

Yoskine DuoKrem – Max wypełniacz zmarszczek pod oczy, na powieki i okolice ust Wskazania: skóra z wyraźnie zaznaczonymi zmarszczkami. Działanie: krem-żel na dzień zawiera odbudowujące peptydy i filtry UV chroniące przed fotostarzeniem. Rozświetlające pigmenty odświeżają spojrzenie i redukują widoczność zmarszczek natychmiast po zastosowaniu. Krem na noc również zawiera odbudowujący peptyd i regenerujący beta-glukan.

Cena: 73 zł

Łagodzący lipo-protektor pod oczy Iwostin Oftalin Wskazania: codzienna pielęgnacja wrażliwej i podrażnionej skóry wokół oczu. Działanie: łagodzi podrażnienia skóry spowodowane czynnikami zewnętrznymi. Poprawia jędrność, sprężystość i napięcie skóry wokół oczu. Opóźnia proces powstawania zmarszczek. Zapobiega przeznaskórkowej utracie wody i uzupełnia niezbędne nienasycone kwasy tłuszczowe (NNKT).

Cena: 35 zł

Bandi Eye Care kojący krem-żel Wskazania: na cienie pod oczami, opuchnięcia i obrzęki. Działanie: skutecznie rozjaśnia cienie, niweluje opuchliznę i obrzęki pod oczami. Głęboko nawilża, uelastycznia i wygładza. Specjalnie opracowany kompleks liposomowy (mikrokolagen, rutyna oraz stabilna witamina C) stymuluje produkcję kolagenu i działa przeciwzapalnie. D-pantenol zapewnia skórze ukojenie, usuwa ślady zmęczenia i przywraca oczom blask.

Cena: 44 zł

Line Control Eye Cream Bond Street Wskazania: polecany do skóry z objawami starzenia. Działanie: zawiera mikrokolagen i wyciąg z kwiatów koniczyny, które działają wygładzająco i napinająco. Kolagen dodatkowo nawilża i zatrzymuje wilgoć w naskórku. Skóra pod oczami jest gładsza i jaśniejsza. Pomaga redukować zmarszczki i wyrównać drobne bruzdy.

Cena: 33 zł


Plante System Bio przeciwzmarszczkowy, liftingujący balsam pod oczy Wskazania: skóra z widocznymi zmarszczkami i spadkiem jędrności. Działanie: balsam błyskawicznie napina skórę, pomagając zmniejszyć tzw. kurze łapki, co jest efektem działania unikatowego połączenia naturalnych składników, takich jak guma arabska. Wyciąg z ruszczyka i arniki łagodzi podrażnienia skóry i zmniejsza oznaki zmęczenia. Puder ryżowy wygładza zmarszczki oraz nadaje skórze jedwabistość.

Cena: 48 zł

Lumene rozświetlający krem pod oczy Wskazania: skóra zmęczona, słabo nawilżona. Działanie: delikatna konsystencja zapewnia efekt długotrwałego nawilżenia, natomiast odbijające światło pigmenty widocznie rozświetlają okolice oka, dając efekt wygładzenia. Arktyczne składniki aktywne chronią skórę przed szkodliwym wpływem środowiska i eliminują efekt stresogennego trybu życia. Krem zawiera 85% naturalnych składników.

Cena: 56 zł

Noni Care krem pod oczy Wskazania: skóra zmęczona, podrażniona. Działanie: działa wygładzająco i odżywczo na skórę twarzy. Wykazuje zdolności antyoksydacyjne poprzez stymulację naturalnej ochrony przeciwrodnikowej. Intensywnie odżywia i regeneruje skórę. Ma ultralekką konsystencję.

Cena: 20 zł

Delia Bio System roll-on chłodząco-kojący Wskazania: przeznaczony dla zmęczonych i opuchniętych oczu. Działanie: wyjątkowo delikatna hipoalergiczna formuła z ekstraktem z kasztanowca i arniki zapewnia naturalną ochronę i odżywienie skóry pod oczami. Stosowanie roll-onu poprawia ukrwienie i napięcie zwiotczałych powierzchni skóry, likwidując cienie oraz oznaki zmęczenia.

Cena: 8,30 zł

Gorvita żel ze świetlikiem i kolagenem Wskazania: polecany jest dla osób ze skłonnością do podrażnień i obrzęków skóry powiek. Działanie: dzięki wyjątkowym składnikom przynosi ukojenie zmęczonym, podrażnionym i obolałym oczom. Usuwa objawy świądu i pieczenia spowodowane nadmiernym przemęczeniem. Łagodzi podrażnienia i obrzęki wywołane m.in. czynnikami zewnętrznymi, takimi jak: nadmierne nasłonecznienie, wiatr, kurz, pyłki, dym papierosowy i smog.

Cena: ok. 8 zł

Ziaja oliwkowy krem pod oczy i na powieki Wskazania: skóra z objawami spadku elastyczności, zmęczona, podrażniona. Działanie: odżywczy krem pod oczy i na powieki wzbogacony jest witaminą E i prowitaminą B5. Zapobiega zwiotczeniu skóry oraz spłyca drobne zmarszczki. Nie zawiera silikonów i kompozycji zapachowych.

Cena: 6,20 zł

Lumene Time Freeze Wskazania: dla skóry ze spadkiem jędrności i elastyczności. Działanie: krem Zatrzymać Czas przeznaczony jest dla kobiet, które pragną ujędrnić swoją skórę wokół oczu i dodać jej młodzieńczego blasku. Nadaje się idealnie do delikatnej skóry. Doskonały również, by zniwelować opuchnięcia i ciemne cienie pod oczami. Głównym składnikiem jest arktyczny wrzos. Krem powoduje, że skóra oczu staje się jędrna, gładka, elastyczna. Produkt jest wolny od: parabenów, barwników syntetycznych i perfum.

Cena: 66 zł

Eveline Bio-Hyaluron skoncentrowany rozświetlający krem pod oczy Wskazania: skóra zmęczona, słabo nawilżona, z widocznymi zmarszczkami. Działanie: doskonale wypełnia pogłębiające się zmarszczki mimiczne oraz redukuje cienie i obrzęki. Intensywnie nawilża, błyskawicznie ujędrnia i wygładza zmarszczki. Redukuje zarówno oznaki upływającego czasu, jak i symptomy zmęczenia, stresu i przepracowania. Rozświetla skórę wokół oczu, sprawiając, że spojrzenie odzyskuje promienny blask.

Cena: 12 zł

kosmetyki | marzec 2012


60 | rynek | wywiad

Kluczem do sukcesu są autorskie projekty rozmową z Dorotą Soszyńską, współwłaścicielką i dyrektor kreatywną Oceanic. rozmawia: Lidia Lewandowska wstała firma Inter-Fragrance, a w 1982 r. – Oceanic, do którego ja także dołączyłam.

„Kosmetyki”: Kiedy była Pani małą dziewczynką, to widziała się Pani w roli…? Dorota Soszyńska: Osoby występującej na scenie. Stale dla wszystkich śpiewałam albo grałam na fortepianie. A jaka ścieżka doprowadziła Panią do biznesu kosmetycznego? Na studiach nic nie wskazywało na to, że to praca z kosmetykami stanie się moją pasją. Po maturze w liceum muzycznym w klasie fortepianu zdecydowałam się zdawać na Akademię Muzyczną w Gdańsku. Pianistką nie zostałam, ale moje wykształcenie miało wielki wpływ na to, jakim dzisiaj jestem człowiekiem i jak funkcjonuję w życiu zawodowym. Precyzja, konsekwencja, analityczne myślenie – niezbędmagazynkosmetyki.pl

ne przy profesjonalnym wykonywaniu i interpretacji muzyki klasycznej – to wszystko bardzo się przydaje w biznesie. Moja przygoda i fascynacja branżą kosmetyczną zaczęła się, kiedy poznałam mojego męża – Wojciecha Soszyńskiego. Byłam dumna, że weszłam do rodziny, która w branży kosmetycznej miała już 80-letnią tradycję. Mój nieżyjący już teść, wybitny inżynier chemii, był przedwojennej daty przedsiębiorcą, który, gdy po wojnie nie było w Polsce warunków do prowadzenia własnego biznesu, wyemigrował najpierw do Francji, a potem do Maroka. Tam przez 30 lat prowadził własną firmę kosmetyków i olejków eterycznych Fragrance Floral, jedną z największych w Afryce Północnej. Przez 15 lat współpracował z nim także mój mąż. Pod koniec lat 70. obaj panowie wrócili do Polski, po-

Czy już na początku działalności miała Pani wizję, jakie produkty chce Pani oferować? Tak. Jeszcze przed założeniem firmy obserwowaliśmy z mężem rynek apteczny w Belgii i Francji, z szerokim asortymentem dermokosmetyków. Śledziliśmy badania naukowe dotyczące wzrostu liczby alergików w Polsce i na świecie. Tak narodził się pomysł stworzenia polskiej marki kosmetyków antyalergicznych. Pierwszą opracowaną przez nas recepturą był krem półtłusty z „pomarańczowej” linii AA dla alergików. To był strzał w dziesiątkę. Strategia konsekwentnie realizowana przez firmę, jakość produkowanych kosmetyków oraz bezpieczeństwo ich stosowania sprawiły, że AA jest jedną z wiodących marek kosmetycznych w Polsce. Zaczęliśmy od wprowadzenia na rynek kosmetyków massmarketowych, potem produktów semiselektywnych AA Prestige, produktów profesjonalnych do gabinetów kosmetycznych AA Prestige Institute, a następnie dermokosmetyków i preparatów OTC. Wyszliśmy od ogólnej pielęgnacji cery, ale dzisiaj w naszym portfolio mamy coraz więcej linii specjalistycznych ukierunkowanych na konkretne schorzenia skóry, jak np. wprowadzona w tym roku nowa linia emolientów do pielęgnacji skóry atopowej Oillan Forte. Jakie Pani zdaniem wartości można przypisać marce AA? AA to marka kosmetyków i dermokosmetyków niszowa nie tylko w skali Polski, lecz również świata. Naszą filozofią jest niesienie pomocy alergikom oraz osobom o skórze wrażliwej poprzez zapewnienie bezpiecznych i skutecznych kosmetyków, które pozwolą im na prowadzenie normalnego życia. Wszystkie kosmetyki powstają z oczyszczonych ze związków alergizujących i drażniących surowców farmaceutycznych, opatrzonych odpowiednimi certyfikatami. Ogromny nacisk kładziemy na badania, nowe technologie i inwestycje. Laboratorium naukowo-badaw-


cze jest doskonale wyposażone w specjalistyczną aparaturę, a fabryka Oceanic w Trąbkach Małych pod Gdańskiem to jedyna polska fabryka kosmetyków, w której zostały wdrożone farmaceutyczne standardy GMP (Good Manufacturing Practice – dobra praktyka wytwarzania) potwierdzone certyfikatem. Wartości marki AA zawierają się w słowach: najwyższa jakość, bezpieczeństwo i skuteczność Co najłatwiej może Panią w kwestiach związanych z pracą zirytować? W sposób szczególny drażnią mnie niekompetencja i głupota. A po przeciwnej stronie — co dodaje sił, energii, po prostu uskrzydla? Największą satysfakcję dają mi kreacja i praca nad każdym nowym projektem oraz pasja i zaangażowanie pracowników. Dobierając grono pracowników, jakich cech szuka Pani w ludziach? Nie ukrywam, że bardzo starannie budujemy zespół. Proces rekrutacji jest wieloetapowy – nie jest łatwo dostać pracę w Oceanicu. Mamy zaangażowanych i identyfikujących się z firmą pracowników strategicznych, którzy związani są z firmą od lat. Staramy się tworzyć dobrą atmosferę pracy. Nie wprowadzamy elementu konkurencji wewnętrznej, modelu, jaki jest czasami praktykowany w korporacjach. Wspólnie z zespołem budujemy nasz sukces. Przy doborze pracowników nie kieruję się wyłącznie informacjami zawartymi w CV. Z mojego doświadczenia wynika, że nie to jest najważniejsze. Zdarza się często tak, że kandydaci z bardzo bogatym dorobkiem zawodowym nie sprawdzają się w pracy zespołowej. Najważniejsze jest dostrzeżenie w człowieku potencjału i danie mu szansy. I niektórzy wspaniale rozwijają skrzydła. Bywa, że to młodzi mnie inspirują. Trzeba tylko stwarzać ku temu warunki i zadbać o to, aby ich potencjał był właściwie ukierunkowany. Jakie Pani zdaniem tendencje widać obecnie na rynku kosmetycznym? Konsekwentnie realizowaną strategią naszej firmy jest tworzenie kosmetyków dla osób o skórze wrażliwej i skłonnej do alergii. Uważamy, że jest to właściwy kierunek dalszego rozwoju. Jak pokazują badania, w 2020 r. połowa mieszkańców naszego globu będzie miała problemy z alergiami skóry. My jako jedyni posiadamy tak szeroki asortyment preparatów massmarketowych dla alergików. Po latach doświadczeń w produkcji kosmetyków opracowaliśmy receptury szerokiej gamy dermokosmetyków i prepa-

ratów specjalistycznych i jestem przekonana, że jest to jeden z rozwijających się trendów. Przy współpracy z lekarzami diabetologami powstała pierwsza polska komplementarna linia AA Therapy dla Diabetyków. We wrześniu 2010 r., po kilku latach badań i konsultacjach z lekarzami onkologami, wprowadziliśmy do aptek serię dermokosmetyków AA Therapy Specjalistyczna Pielęgnacja przeznaczoną dla osób przewlekle i obłożnie chorych oraz pacjentów po radioi chemioterapii. Sukces tych linii w farmaceutycznym kanale dystrybucji pokazał, jak duże jest zapotrzebowanie na tego typu specjalistyczną pielęgnację. Bardzo silnym trendem przebijającym się coraz silniej i w Polsce, i na świecie są także naturalne kosmetyki ekologiczne. Ekologia staje się coraz powszechniej

Konkurencja — jakie ma Pani skojarzenia z tym terminem? Rynek kosmetyków w Polsce jest bardzo wymagający i charakteryzuje się dużą konkurencją, szczególnie w segmencie pielęgnacji twarzy. Obok licznych polskich marek kosmetycznych silnie zaznaczają swoją obecność międzynarodowe koncerny. Nigdy nie miałam jednak negatywnych skojarzeń z terminem „konkurencja”. Z ciekawością śledzę działania innych firm z branży, uczestniczę w kongresach i targach kosmetycznych. Chcę nadążać za nowoczesnymi technologiami i światowymi trendami, co ma odzwierciedlenie w naszych produktach, w ich designie, opakowaniach i kolorystyce. Natomiast kluczem do sukcesu są unikatowe i autorskie projekty. Pozwalają być o krok przed konkurencją. UdowodniliHala produkcyjna w fabryce Oceanic śmy to w ubiegłym roku, tworząc AA w Trąbkach Małych Eco – pierwszą na świecie linię kosmetyków naturalnych dla alergików.

Kwestionariusz prezesa Wzruszam się, gdy… myślę o swoich bliskich. Cieszy mnie… czas spędzony z rodziną. Sukces to… wielkie wyzwanie. Porażki… mobilizują mnie do pracy nad tym, co mogę zrobić lepiej, by uniknąć ich w przyszłości. Być kobietą w biznesie to… być silną kobietą i nieustannie pracować nad sobą. Nauczyłam się ignorować… niczego i nikogo nie ignoruję. stylem życia dotykającym wielu jego aspektów: sposobu odżywiania, recyklingu surowców wtórnych, podejścia do mody czy „ekologicznego” urządzania domów. Nie dziwi więc wzrost sprzedaży kosmetyków na bazie wyselekcjonowanych pod tym kątem surowców, produkowanych z zachowaniem troski o środowisko, sprzedawanych w opakowaniach mogących być poddanymi recyklingowi.

Jaki ma Pani sposób na reset po pracy? Stworzyłam swój własny wentyl bezpieczeństwa, którym jest dla mnie rodzina. Bardzo cenię chwile spędzane z bliskimi, którzy dają mi spokój i wsparcie niezbędne, by spełniać się zawodowo. Dlatego miejscem, w którym najchętniej odpoczywam, jest dom. Wycisza mnie, dodaje energii, przemienia w domatorkę. Najwięcej czasu spędzam na werandzie, z której mam widok na ogród – potrzebuję kontaktu z naturą. Dobrym sposobem na odreagowanie stresu jest również słuchanie muzyki oraz aktywność fizyczna na świeżym powietrzu. Dzisiaj w miarę wolnego czasu staram się jeździć na rowerze i chodzić na długie spacery z psem. A jaki cel wytycza Pani teraz własnej firmie? W 2012 r. Oceanic obchodzi 30-lecie istnienia. Systematycznie umacniamy pozycję na polskim rynku i kładziemy wielki nacisk na rozwój eksportu. Głównym celem, jaki stawiamy sobie w tym jubileuszowym roku, jest pomyślne wdrożenie nowej marki kosmetyków do pielęgnacji twarzy AA Technologia Wieku. To dla nas strategiczny projekt, przy którym do współpracy zaprosiliśmy dwie wybitne artystki – Monikę Brodkę, która będzie wspierać swym wizerunkiem linie 18+, 30+ i 40+, oraz Małgorzatę Braunek, która pojawi się w kampanii linii 50+, 60+ i 70+. Jeśli chodzi o cele długoterminowe, życzyłabym sobie, aby marka AA stała się brandem globalnym, z obrotem realizowanym w 30% na rynku polskim i w 70% w eksporcie, oraz by nasze produkty cieszyły się za granicą równie wielkim zaufaniem jak w kraju. Proszę mi tego życzyć. kosmetyki | marzec 2012


62 | marketing | handel

Przedszkole w Drogerii tekst: Mariusz Polit

Drogeria powinna iść z duchem czasu i non stop kusić klientów promocjami i obniżkami cen. Warto wiedzieć, że niektóre akcje mogą przynieść duże korzyści, ale źle poprowadzone, mogą też zniechęcić kupujących.

P

rzedstawiamy najpopularniejsze, ale też nietypowe propozycje, jakie można zastosować w sklepach z kosmetykami i chemią.

Na obniżkę

Jednym z najpopularniejszych chwytów stosowanych we wszystkich rodzajach sklepów, nie tylko w drogeriach, są obniżki cen. Klienci, którzy od kilkunastu już lat atakowani są promocjami typu -50, a nawet -70%, ciągle jednak reagują na ten chwyt. A trzeba od razu zaznaczyć, że haczyk jest bardzo prosty. Najpierw należy ustalić cenę na dość wysokim poziomie (np. dwukrotną wartość zakupu w hurtowni), a następnie, po tygodniu, dwóch, przecenić ten towar o 30%. To ciągle daje efekty. Można też negocjować z hurtownią lub producentem, który zgodzi się na rzeczywistą obniżkę ceny. W przypadku artykułów sezonowych (typu kosmetyki do opalania) ten chwyt jest łatwy do wynegocjowania (szczególnie na koniec lata). Producent czy też duża hurtownia chętnie godzi się na obniżki. W drogerii Damiani w Rybniku duży kosz z kosmetykami w obniżonych cenach atakuje klienta na środku sklepu. Odpowiednie ustawienie przecenionych produktów to też klucz do sukcesu, klient musi od razu zobaczyć, co może kupić z rabatem. – Obniżki magazynkosmetyki.pl

negocjujemy z dostawcami produktów. Staramy się, żeby to były produkty atrakcyjne dla klientów, np. płyny do kąpieli czy też szampony - mówi właściciel Damiani Karol Sobik.

Na drugi, dużo tańszy produkt

W drogeriach sprawdza się także sprzedaż łączona. Najpopularniejsza jest ta zwana „dwie sztuki w cenie jednej”, ale wymaga to pomocy producenta lub dystrybutora, bo pojedyncza drogeria może takiej akcji nie udźwignąć finansowo. Dlatego też coraz chętniej wprowadzana jest akcja typu „drugi produkt za połowę ceny”. Tego typu sprzedaż jest atrakcyjna dla klientów tylko w pewnej grupie produktów, które są często używane i szybko znikają z półek (m.in. mydła, szampony). Nie sprawdzą się tutaj drogie kosmetyki. Odmianą takich promocji, bardzo ważną z punktu widzenia właścicieli sklepów z kosmetykami, jest sprzedaż atrakcyjnego towaru łącznie z mniej atrakcyjnym, najczęściej zalegającym w magazynach. Najprostszym sposobem jest oferowanie tego drugiego, niechodliwego produktu za grosz. Klient będzie zadowolony, drogeria także – bo wyczyści magazyny. Warto takie akcje promować nie tylko specjalnymi plakatami czy dobrą ekspozycją produktów. Najważniejsza jest tutaj zachęta ze strony sprze-

dawczyń – muszą klientów informować o najnowszej ofercie – o produkcie za grosz. To działa, nawet w ostatniej chwili, gdy klient już wyciąga gotówkę czy kartę. Oferta „groszowa” jest nie do odrzucenia, nawet gdy towar klientowi nie jest do niczego potrzebny.

Na kompleksową ofertę

To chwyt nie dla wszystkich – trzeba mieć bowiem sporą powierzchnię sprzedażową. To nie powinien być problem, bo aby zostać na tym rynku, trzeba się rozwijać. A do tego potrzebne są coraz większe powierzchniowo sklepy, gdzie klient w towarze będzie mógł przebierać. Warto przypomnieć, że nowe drogerie (albo te, które zmieniają lokal) powstają na minimum 300 mkw., a Rossmann, który jednak wyznacza kierunek zmian na tym rynku, szuka obecnie lokali 600-metrowych. Na dużej powierzchni trzeba klientowi zaoferować wszystko, co zechce kupić. Jeżeli chce karmy dla swojego pupila, musimy tę karmę mu dostarczyć. Jeżeli przychodzi z dziećmi, muszą być w drogerii zabawki na półkach. Nie jest potrzebny duży wybór tzw. produktów dodatkowych, ale odpowiednie wyczucie, co klient zechce jeszcze u nas kupić. I szybka reakcja – jeżeli powiemy, że produkt dostarczymy, musi on być w oznaczonym terminie. Inaczej stracimy klienta. Wzorcowo postępuje Czesław Mulka, właściciel dwóch drogerii Koliber z Bielska-Białej. - Słucham swoich klientek. Dlatego obok działu z kosmetykami i artykułami dla dzieci mam wybór zabawek i gier planszowych, a przy kolorówce umieściłem wybór ozdób ze srebra. Klientki, kupując kosmetyk na prezent, często wspominały, że jeszcze muszą znaleźć jakiś drobiazg, ozdobę. Teraz już mają to na miejscu – opowiada. I w Bielsku-Białej oferta dodatkowa przynosi zyski, a też zachęca klientki do odwiedzania drogerii. Warto wspomnieć, że Rossmann wprowadza dział z winami do drogerii. W Polsce już


kilka najnowszych sklepów tej sieci ma trunki na półkach, prawdopodobnie pozostałe będą je także wprowadzały. Nie ma ograniczeń, liczy się tylko klient.

Na „przedszkole”

Brzmi trochę niepokojąco, ale to dobry i przynoszący zyski sposób na przyciągnięcie klientek na większe zakupy. Wiadomo, że większość kupujących w drogeriach to panie, które jeszcze przeważnie pracują, muszą przygotować posiłki w domach, a także często odbierają dzieci z przedszkoli czy szkół. Po drodze mogą odwiedzić sklep z kosmetykami, ale na wybór czy spokojne dobranie kolorów nie mają już czasu. Mała Zosia czy Franek ciągną do domu. A wystarczy

większymi zakupami, np. w wysokości 100 zł). Część właścicieli próbuje przerzucić koszt kart i systemu do ich obsługi na klienta (od 2 zł za kartę plus kilkaset za instalację systemu w kasach fiskalnych), ale to już się nie sprawdza. Kupujący musi wierzyć, że kartę dostaje za darmo. Nie sprawdza się też przyporządkowanie karty do jednej osoby. Warto zaznaczyć, że z karty może korzystać cała rodzina, a nawet przyjaciółki. – To działa. Z rabatów z naszą kartą korzystają całe rodziny i stają się naszymi wiernymi klientami. Po to między innymi wydaliśmy tę kartę – opowiada Karol Sobik. W jego drogerii Damiani w Rybniku od każdych zakupów po okazaniu karty odliczane jest 5%, niezależnie od tego, kto pokaże kartę.

dbając o swój towar, wysyłają ludzi do sklepów, aby poprawili ustawienie kremu czy dezodorantu. Trzeba jednak pamiętać, że firmy dbają tylko o własny produkt, konkurencyjny spychając w najdalszy kąt. To jest już standard na rynku. Drogeria powinna jednak zadbać o własny biznes i tak ustawić produkty, aby zwiększyć sprzedaż całościowo, a nie tylko jednej firmy. Czesław Mulka wypracował własny system. – Zaraz przy wejściu mam produkty dla młodzieży i dla młodych mam. Ci klienci nie mają czasu i nie warto kazać im przechodzić na koniec sklepu. Przychodzą po konkretny produkt i nie zatrzymają się na przykład przy kolorówce – uważa. A młoda mama z wózkiem, która weszła do sklepu po pieluchy, spowoduje niemałe zamieszanie, przeciskając się na koniec sklepu. Podobnie jest z produktami dla mężczyzn. Drogerie coraz chętniej wydzielają dla nich półki. – Kosmetyki dla panów są blisko kas, obok wyjścia. Często zdarza się, że panowie nie chcą chodzić po sklepie i czekają na nasze klientki obok kas. Przynajmniej zerkną, co jest nowego dla nich – mówi Joanna Ciupa z siedleckiego Laboo.

Na ekskluzywność

fot. Rossmann

zaopiekować się maluchami – mama będzie mogła spokojnie zrobić zakupy. Tak postąpił m.in. właściciel drogerii Laboo z Siedlec. Tuż przy kasach urządził mały kącik zabaw, wstawiając mebelki dla dzieci z Ikei. Dołączył do zestawu oczywiście kilka zabawek. – To się sprawdza. Klientki wiedzą, że dzieci są pod opieką, bo kącik jest tuż obok kasy, w której zawsze jest ktoś z naszych pracowników – wyjaśnia Joanna Ciupa, kierowniczka siedleckiej drogerii Laboo.

Prostsza wersja tego chwytu marketingowego to stempelki na kartoniku po zakupach powyżej ustalonej kwoty, np. 30 zł. Po zebraniu odpowiedniej liczby klient może liczyć na rabat przy kolejnych zakupach. Tak przywiązuje do sklepu klientów Marzena Buczko z krakowskiej drogerii przy ul. Długiej 18. – Klientki szukają okazji. U mnie mają przy zakupach za przynajmniej 30 zł rabat na kolejne zakupy. Na karcie przystawiam stempel i kolejna wizyta to 3 zł rabatu – wyjaśnia.

Na kartę lojalnościową

Na ułożenie produktów w sklepie

Sprawdzonym sposobem na przyciągnięcie klientów, ale także na zwiększenie zakupów, jest karta lojalnościowa. Popularny plastik ciągle chętnie jest przyjmowany przez klienta. Trzeba jednak pamiętać o kilku zasadach. Najważniejszą z nich jest darmowe wydawanie kart (może być powiązane z pierwszymi,

Układanie towarów na półkach w taki sposób, aby klienci kupili to, co chcemy, obrosło już niemalże naukową wiedzą. Specjalizują się w tym agencje marketingowe, przedstawiciele firm zatrudniają trenerów, którzy uczą sprzedawców. Dodatkowo producenci,

To propozycja dla drogerii, które już mają stałą grupę wiernych klientek i chcą je jeszcze dowartościować. Jednym ze sposobów jest spotkanie w wąskim gronie z pokazem ekskluzywnych nowości czy kosmetyków selektywnych, których nie ma na półce w sklepie. Można przygotować lunch w miejscowym hotelu – dojazd musi być łatwy i tani, klientki mają wydać pieniądze u nas, a nie na stacji benzynowej (takie imprezy chętnie finansuje producent czy dystrybutor np. serii kremów). Po lunchu niezbędny jest pokaz z udziałem promowanych kosmetyków. Można za większe zakupy dodatkowo nagrodzić klientów prezentami. Drogerie, które mają odpowiedni metraż, mogą wydzielić pomieszczenie, do którego zapraszane będą najlepsze klientki. Można im zaoferować lepszy (czytaj: droższy) towar. W takim pomieszczeniu niezbędna będzie jednak lepsza obsługa (można zaoferować np. darmową kawę).

Na tanie produkty z własną marką)

To bardzo prosty i dochodowy sposób na wprowadzenie do drogerii tanich produktów, na których jeszcze można zarobić. Proces przygotowania np. chusteczek higienicznych z logo sklepu potrwa około dwóch tygodni, a dobre jakościowo chusteczki możemy mieć za mniej więcej 70 gr za paczkę (10 sztuk). Padnie tutaj przesąd, że na takich produktach nie zarobimy, a dodatkowo klienci nie pobiegną po ten towar do dyskontu. Drugim biegunem są ekskluzywne marki własne, bardzo dobrej jakości, ale też w wysokiej cenie. Wybór właściwej drogi należy jednak do właściciela drogerii, który najlepiej zna własnych klientów.. kosmetyki | marzec 2012


64 | DOSSIER | kosmetyki dziecięce

Dzieci nasze najdroższe

tekst: Lidia Lewandowska

Mimo że mamy do czynienia z kryzysem demograficznym, Polacy na dzieci wydają relatywnie coraz więcej pieniędzy. Związane jest to z naszym rodzicielskim poczuciem, że pociechy zasługują na to, co najlepsze.

O

ile nasze mamy walczyły o proszek Cypisek i mydełko Bambino, które nie zawsze były w stałej dostawie PRL-owskich sklepów, o tyle współczesne mamy przeglądają raczej rozbudowaną półkę kosmetyków dla dzieci, zastanawiając się, które byłyby najlepsze dla ich pociechy. W tym przypadku nie sprawdza się przysłowie, iż od przybytku głowa nie boli. Oj boli, boli, zwłaszcza jeśli dziecko już kilka razy wykazało się reakcją uczuleniową po takim czy innym produkcie.

Mama online

W sukurs tym zakupowym wyborom przychodzą liczne fora, na których inne mamuśki komentują, po jakie produkty sięgają dla swoich dzieci, jak je oceniają, gdzie można je kupić najtaniej w promocji. magazynkosmetyki.pl

Sieć pozwala na szybką wymianę opinii. Propaguje pewne marki, a niektóre równa niewybredną krytyką. Sieć daje jednak szansę na polubienie marek, na które z rozmaitych przyczyn wiele osób nigdy by się nie zdecydowało, np. uważając je z góry za zbyt drogie. Jak zatem przekonać je, że jakość warta jest ceny? Młode mamy, które z budżetem rodziny obchodzą się raczej ostrożnie, chętnie biorą udział w rozmaitych konkursach organizowanych przez producentów, co pozwala poznać im konkretne produkty, a w przypadku pozytywnych spostrzeżeń podzielić się nimi z innymi użytkowniczkami. Nie tylko powoduje to supertani patent na reklamę, ale również przekonanie osoby, która testowała dany produkt, że czasem warto wydać więcej, bo daje to lepsze skutki – czy to w postaci wydajności produktu, czy też działania na skórę maluszka.

Jakich kosmetyków potrzebuje dziecko?

Przede wszystkim bezpiecznych. Wynika to z prostej rzeczy: skóra dziecka jest zdecydowanie delikatniejsza od skóry dorosłego. Jest niedojrzała, a do pełnej funkcjonalności potrzebuje dwóch-trzech lat. Odczyn pH noworodka jest bliski neutralnego, dopiero po kilku tygodniach pH zamienia się na kwasowy. To powoduje, że skóra maluszka jest bardziej wrażliwa na podrażnienia i infekcje. U dziecka niemal nie istnieje warstwa hydrolipidowa, przez co naskórek nie jest chroniony przed wysuszeniem i odwodnieniem. Czynniki zewnętrzne, takie jak mróz, wiatr czy słońce, działają więc na skórę dziecka wyjątkowo niekorzystnie. Dlatego też wymaga ona zabezpieczenia i ochrony. Zwykle dzieci mają skórę delikatną, ale normalną. Istnieje jednak spory odsetek maluchów ze skórą ato-


pową, bardziej skłonną do przesuszania, podrażnień i infekcji. W Polsce już co piąte dziecko wykazuje objawy AZS! Jak rozpoznać tę przypadłość? Skóra na policzkach i za uszami staje się sucha i zaczerwieniona, a czasem zaczyna pękać. Podobne zmiany pojawiają się później na plecach i ramionach, na wewnętrznej powierzchni ud i w zgięciach stawów. Dziecko odczuwa silne swędzenie, drapie się i nierzadko dochodzi do infekcji. Na taką skórę dobrze podziałają kąpiele z dodatkiem emulsji z emolientami, np. Emolium, Pharmaceris AT, Oilatum, Balneum. Preparaty te odtwarzają ochronny płaszcz lipidowy skóry i łagodzą świąd. Nie zawierają substancji zapachowych, konserwujących i barwników. Systematycznie stosowane sprawiają, że skóra staje się miękka i elastyczna.

Czy kosmetyki, które trafiają na półki sklepów, są bezpieczne?

Przed wprowadzeniem do obrotu każdy kosmetyk podlega rygorystycznej ocenie bezpieczeństwa. Jest to wieloetapowa procedura, której główne elementy to szczegółowa analiza danych toksykologicznych dla poszczególnych składników kosmetyku i wyników badań gotowego produktu. W ocenie bezpieczeństwa kosmetyku uwzględnia się ponadto: – sposób i miejsce aplikacji, czyli jak i na jaki obszar ciała kosmetyk będzie stosowany, – grupę odbiorców, dla których jest on przeznaczony, – w sposób szczególny ocenia się kosmetyki do higieny intymnej oraz przeznaczone dla dzieci poniżej 3. roku życia. „Zgodnie z prawem ocenę bezpieczeństwa obowiązkowo wykonuje się dla każdego kosmetyku, który trafia na rynek. Za zapewnienie tej oceny odpowiada producent kosmetyku, ale wykonuje ją specjalista (safe-

ty assessor), który musi posiadać obszerną wiedzę i doświadczenie w zakresie: przepisów prawa, oceny ryzyka substancji chemicznych, dermatologii i fizjologii, toksykologii, w tym farmakologii i toksykokinetyki, chemii, w tym fizykochemii, chemii organicznej i nieorganicznej, kosmetologii, mikrobiologii, farmakognozji, botaniki, biologii i wielu innych dziedzin” – czytamy na stronie kosmopedia.org. Procedura oceniająca kosmetyki dla dzieci jest kilkuetapowa. Przede wszystkim dokonuje się oceny receptury danego preparatu. Potem producent lub importer musi dostarczyć wyniki badań przeprowadzonych z udziałem dorosłych ochotników. Dopiero wtedy produkt może być skierowany do badań aplikacyjnych z udziałem dzieci. Kosmetyki dziecięce są zatem jednymi z najlepiej przebadanych. Niemal każdy producent dba, by o bezpieczeństwie jego produktu świadczyły atesty renomowanych ośrodków badawczych i klinicznych, np. Instytutu Matki i Dziecka, Państwowego Zakładu Higieny czy Centrum Zdrowia Dziecka. To powinno przekonać rodziców i sprzedawców co do bezpieczeństwa produktów, gdyż w sieci znajdują niejednokrotnie informacje, od których włos jeży się na głowie: że paraben w kremie spowoduje u chłopca bezpłodność, alkohol przeniknie do krwi i odłoży się w wątrobie, a talk nie pozwoli skórze oddychać, indukując kolejne przypadłości. Co ciekawe, takie najbardziej przerażające dane przekazują fanki kosmetyków naturalnych, często propagujące marki, za którymi nie stoją żadne miarodajne badania. W przypadku kosmetyków naturalnych o ich absolutnej ekologiczności mogą świadczyć tylko certyfikaty, bp. BDIH czy Ecocert. Myliłby się jednak ten, kto uznałby, że naturalne lepsze dla alergików. Związki naturalne uczulają równie często (jeśli nie częściej) niż syntetyki. Takie działanie np. często wykazują wyciągi z rumianku, arniki czy nagietka oraz olejki zapachowe, np. bergamotowy, różany, jaśminowy czy pomarańczowy.

Aleksandra Nowocień-Żukowska, koordynator ds. PR Global Cosmed

Odpowiednia pielęgnacja delikatnymi kosmetykami zapewni ochronę przed czynnikami zewnętrznymi, np. alergenami czy szorstkimi ubrankami i pieluszkami. Należy wybierać kosmetyki, które mają pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka, Centrum Zdrowia Dziecka lub Państwowego Zakładu Higieny. Dzięki temu mamy pewność, że produkt jest przebadany klinicznie i dermatologicznie. Przed zakupem preparatów warto sprawdzić, czy można ich używać od pierwszych dni życia. Nasza linia kosmetyków dla niemowląt Bobini Baby ma wszystkie wymagane certyfikaty i jest bezpieczna dla niemowląt. Sucha i wrażliwa skóra maluszka powinna być oczyszczana bardzo delikatnymi środkami, które nie wysuszają naskórka. Podstawowym zabiegiem kosmetycznym niemowlaka jest kąpiel. Gdy dziecko ma zdrową, niewysuszoną skórę, do mycia można używać mydeł i żeli przeznaczonych do pielęgnacji noworodków. W pierwszych tygodniach życia zaleca się krótkie kąpiele 5-7 minut, a temperatura wody powinna wynosić około 37 stopni. Dłuższe przebywanie niemowlaka w wodzie grozi utratą zawartych w skórze lipidów i składników nawilżających. Główkę bobasa można umyć szamponem dla niemowląt lub pianą powstałą przy myciu dziecka produktami typu 2 w 1. W swojej ofercie mamy zarówno wygodny w użyciu hipoalergiczny żel z pompką do mycia ciała i włosów, jak i 2-funkcyjny szampon i płyn do kąpieli z łagodzącym podrażnienia wyciągiem z rumianku. Po wyjęciu w wanienki należy delikatnie osuszyć ciałko dziecka, a następnie posmarować skórę maluszka oliwką, by ją nawilżyć. Warto przy tym wykonać malcowi masaż, który go zrelaksuje i wyciszy. Dzięki takiej pielęgnacji ciało dziecka będzie nie tylko gładkie, ale też bardziej odporne na podrażnienia.

Dziecko nie potrzebuje nadmiaru

Świat dziecka bywa chaotyczny, bo stymulowany jest przez zbyt wiele bodźców. Za duża ilość zaba-

Małgorzata Brożyna, dyrektor zarządzający Barwy

Wszyscy wiemy, jak istotna jest pielęgnacja niemowląt od ich pierwszych dni życia. W trosce o delikatną, wrażliwą skórę dziecka rodzice zwracają szczególną uwagę na pielęgnację swoich pociech. Często sięgają po kosmetyki polecane przez położne czy pediatrów. Ważną cechą wszystkich produktów jest to, aby były bezpieczne, niealergizujące i niepowodujące podrażnień. W trosce o najmłodszych produkty przeznaczone do 3 roku życia zgodnie z obowiązującymi przepisami muszą przejść ocenę bezpieczeństwa. W Polsce nieliczne ośrodki zajmują się opiniowaniem bezpieczeństwa i przydatności stosowania kosmetyków dla dzieci i niemowląt. Instytut Matki i Dziecka zajmuje się tym zagadnieniem od ponad 30 lat i w tym czasie wypracował sobie odpowiednią renomę wśród producentów i rodziców. Firma Barwa od lat w swojej ofercie ma serię kosmetyków Bebi przeznaczoną do pielęgnacji ciała (mydełko w kostce, szampon i płyn do kąpieli) oraz do prania pieluszek i ubranek dziecięcych (płatki mydlane i płyn do prania). Wszystkie produkty z serii mają pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka. Zostały przebadane dermatologicznie i klinicznie. Nie zawierają detergentów, enzymów czy barwników.

wek, do tego głośnych, za dużo nowych twarzy, za dużo wrażeń – zwykle powodują u malucha płacz i zdenerwowanie. Dziecko wymaga wyciszenia, spokoju i powtarzalności. Wtedy nie sprawia rodzicom zbyt wielu problemów. Podobna zasada obowiązuje w pielęgnacji maluszka. Tu bardzo często mniej znaczy lepiej. Na dobry początek wystarczy środek do mycia, najlepiej delikatny emolient, i krem na pupę (około 35% niemowląt ma zmiany na skórze w okolicach odbytu i narządów płciowych – maść lub krem przeciw odparzeniom tworzy warstwę ochronną między skórą a pieluchą). Dla niemowląt i dzieci dermatolodzy polecają kosmetyki nawilżające dodawane do kąpieli. Jeśli maluch jest narażony na działanie czynników powodujących nadmierne wysuszenie skóry (słońce, klimatyzacja, centralne ogrzewanie), dobrze jest też posmarować malca którymś z preparatów nawilżających (najlepiej niezawierającym żadnych substancji zapachowych i barwników, a także kosmetyki | marzec 2012


66 | DOssier | kosmetyki dziecięce

mocznika i kwasu salicylowego), a przy niskiej temperaturze dodatkowo tłustym kremem ochronnym. Jeżeli skóra dziecka jest wyraźnie sucha, należy kąpać go w niezbyt gorącej (do 36 st. C) wodzie z dodatkiem emulsji zawierających ciekłą parafinę, olej arachidowy lub olej sojowy, a często też inne dodatkowo działające składniki (np. polidokanol) zmniejszające uczucie swędzenia. Kąpiel niemowlęcia powinna trwać najwyżej kilka minut, starszego dziecka maksymalnie 20 minut. Kąpiel starszych dzieci bywa wyzwaniem, gdy te stawiają czynny opór. Tu producenci starają się zachęcić Monika Rybczak, business unit manager Hipercom: – Poddaliśmy analizie gazetki handlowe opublikowane w okresie styczeń-listopad 2011 r. Z naszych badań wynika, że w segmencie kosmetyków pielęgnacyjnych dla niemowląt, a konkretnie w przypadku: kremów i balsamów, oliwek oraz płynów do kąpieli, największą aktywnością wykazały się dwa koncerny: Nivea i Johnson & Johnson. Firmy te zamieściły największą liczbę modułów reklamowych w gazetkach handlowych, zostawiając konkurencję znacznie w tyle. Do Nivei należało aż 42,2% reklam, do Johnson & Johnson 36,4%, resztę przestrzeni wypełniły firmy takie jak: Ziaja, Global, Pollena, Forte Sweden, Hipp. Kategorią, w której układ sił rozkłada się nieco inaczej, są szampony dla dzieci i niemowląt. Tutaj prym wiodą Global z udziałem 36,3% oraz Johnson & Johnson – 27,9%. Istotne miejsce zajmuje też Pollena – 10,7%.

je do polubienia pluskania w wannie kosmetykami w kolorowych opakowaniach, z postaciami z bajek na etykiecie, atrakcyjnymi nutami zapachowymi, np. truskawek czy coli. Jeszcze większym wyzwaniem bywa mycie głowy, choć coraz więcej szamponów ma formułę niepowodującą łzawienia oczu. Niezbędnym produktem dla dzieci są szczoteczki i pasty do zębów dostosowane do wieku malucha. Przydatnymi akcesoriami kosmetycznymi są chusteczki nawilżane, które sprawdzą się zwłaszcza na spacerze czy w podróży, kiedy nie mamy dostępu do łazienki. Ten właśnie produkt notuje znakomite wyniki sprzedaży. – Nadal produktem dominującym na rynku pod względem wartości sprzedaży oraz charakteryzującym się bardzo dynamicznym wzrostem ilościowym – ok. 10 proc. – są chusteczki nawilżane dla niemowląt. Trend wzrostowy na chusteczkach nawilżanych z pewnością będzie kontynuowany, co widać także w przypadku chusteczek Bobini Baby – mówi Aleksandra Nowocień-Żukowska z Global Cosmed.

Bezpieczeństwo przede wszystkim

Zdaniem lekarzy bezpieczniejsze są kosmetyki w tubie niż w słoiczku. Tuba lepiej chroni przed zanieczyszczeniem, np. nadkażeniem preparatu bakteriami znajdującymi się na dłoni, czy też szkodliwym wpływem światła i powietrza. Dermatolodzy zalecają stosowanie serii wyprodukowanych przez jednego producenta. Preparaty należące do tej samej linii charakteryzują się podobnym składem i nie będą wchodzić ze sobą w niekorzystne reakcje.

Udział producentów w poszczególnych kategoriach należących do segmentu pielęgnacja niemowląt Badania przeprowadzone zostały na gazetkach handlowych pochodzących z okresu styczeń-listopad 2011 Źródło: Hipercom

8,50%

12,30%

20,50%

15,50%

4,00% 4,30%

10,70%

7,90%

17,00%

6,40%

52,90%

36,30%

39,30%

Nivea polska

magazynkosmetyki.pl

oliwki

johnson & johnson

ziaja

płyny do kąpieli

global

pollena

Od chwili narodzin skóra noworodka wymaga szczególnej troski. Jest ona dwukrotnie cieńsza od skóry dorosłego człowieka, a jej funkcja ochronna nie jest w pełni wykształcona. Ponadto brak rozwiniętych gruczołów potowych i łojowych sprawia, że staje się podatna na przesuszenie i podrażnienia. Podstawą pielęgnacji skóry maleństwa jest więc nawilżanie. Począwszy od kąpieli, podczas której wskazane jest stosowanie wyjątkowo łagodnych preparatów myjących, po codzienną pielęgnację twarzy i ciała przy użyciu preparatów, które pozwalają zachować fizjologiczną czynność naskórka oraz chronią go przed negatywnymi czynnikami środowiska zewnętrznego. Najlepiej stosować mydła, kremy, szampony i płyny do kąpieli opracowane przez jednego producenta. Preparaty należące do tej samej linii, jak Oillan Baby czy AA Ja i Mama, charakteryzują się podobnym składem i nie będą wchodzić ze sobą w niekorzystne reakcje.

Wystarczy pozytywnie przetestować jeden produkt z danej serii, aby mieć pewność, że każdy inny z tej linii także nie będzie uczulał dziecka.

To na pewno dobrze służy skórze dziecka:

– substancje natłuszczające, np. oleje roślinne (z masła shea, migdałów, wiesiołka, owsa, pszenicy, makadamii), oczyszczona lanolina, olej parafinowy, parafina, alkohole tłuszczowe; – substancje łagodzące, kojące, regenerujące (alantoina, pantenol); – substancje przeciwzapalne (tlenek cynku, ale uwaga: jeśli jest umieszczony na początku listy składników, może wykazywać działanie silnie wysuszające); – substancje zatrzymujące wod�� w skórze (gliceryna, mocznik, ale ten ostatni tylko w niskim 1% stężeniu).

Ostrożnie z:

27,90%

kremy i balsamy

Justyna Rogalińska, specjalista ds. PR Oceanic

szampony

hipp

reszta

– środki powierzchniowo czynne – modelowym związkiem z tej grupy o silnym działaniu drażniącym skórę jest laurylosiarczan sodu, który od wielu lat nie jest już stosowany w kosmetykach dla dzieci. Jego etoksylowana pochodna (SLES) wywiera nieco słabsze działanie drażniące; – konserwanty – bez nich żaden krem czy szampon nie przetrwałby nienaruszony przez grzyby czy bakterie, ale mogą wykazywać działanie podrażniające; – substancje zapachowe – często wykazują działanie alergizujące.


DOssier | kosmetyki dla mam | 67

Matka Polka jest piękna i już

Pojawienie się dziecka zmienia w zasadzie wszystko w życiu kobiety. Większość z nas uważa jednak, że to zdecydowana zmiana na lepsze, nawet jeśli wiąże się z rozmaitymi problemami na linii praca — dom, uszczuplonym budżetem i nieodzowną już, wieczną troską o dziecko. tekst: Lidia Lewandowska

W

spółczesne kobiety poddane są jednak niesamowicie obciążającemu trendowi. I niestety, za ten trend odpowiadają w głównej mierze ogłupiające kolorowe gazetki, portale plotkarskie i inne tego typu media, skrojone rzekomo pod kobiety. Umówmy się jednak: jest spora grupa pań, które guzik obchodzi, z kim sypia Borys Szyc i na jakiej diecie jest Kasia Skrzynecka. Ba, są i takie (o zgrozo celebryckiego świata!), które wolą kupić najnowszą książkę Umberto Eco, sprawdzić wyniki Biotonu czy przeczytać felieton Magdaleny Środy, niż pławić się w filozofii życiowej takiej czy innej gwiazdki sprzedanej gazecie za 1,50 zł. To tak na marginesie, bo jednakowoż i reklamodawcy, i wydawcy dość płytko postrzegają panie…

Dyktat piękna

Wracam jednak do meritum: presji piękna za wszelką cenę. Gdy na wizji pojawia się miesiąc po porodzie chuchro w rozmiarze 34, statystyczna matka kuli się ze wstydu za swój wypukły brzuch i pupę większą

niż w czasach liceum. Gdy Kasia Cichopek podpowiada ze swadą młodym mamom, jak wspaniale mogą wyglądać w piaskownicy: wystarczy przejść na zieloną dietę, ćwiczyć i jeszcze raz ćwiczyć, nie zapominać o codziennym makijażu i porzuceniu dresu na rzecz powabniejszych dessous, gdy mąż wraca z pracy (by nie posłać go prosto w ramiona kochanki). A tu rzeczywistość skrzeczy… zwłaszcza na początku macierzyństwa. Człowiek jest zredukowany do roli matki karmicielki i aspiruje do tego, by jakoś sobie ze wszystkim dać radę. Nim wykarmi, ukoi i położy do łóżeczka progeniturę, przez głowę przewija się lista zadań do wykonania: poprasować, odpisać na maile, stworzyć ofertę dla klienta (działalność gospodarcza raczej urlop macierzyński wyklucza), obiad, pranie, odkurzanie… No bo przecież są z nas perfekcyjne panie domu! Zmobilizowane stuprocentowo do odparcia głupiego argumentu, że przecież siedzimy w domu… Wyedukowane przez poradniki przyjmujemy za pewniki, że marchewka do obiadu musi być z zaufanej plantacji, batonik dla 4-latka dowodzi naszej niemocy wychowawczej, telewizor

powinien być wyniesiony do piwnicy, by dziecko poznawało wyłącznie bohaterów literatury pięknej, a mrożonka na obiad to przejaw pójścia na łatwiznę… I tak siedząc na urlopach macierzyńskich, wychowawczych lub łącząc pracę z opieką nad dzieckiem, nie zdajemy sobie nawet sprawy, że obowiązki, które wzięłyśmy sobie do serca i codziennego zrealizowania, są tak jakby na wyrost. A wygląd? Często schodzi na drugi plan. Poplamiony mlekiem podkoszulek niektórzy biorą za przejaw flejtuchowatości (a naprawdę wystarczy czasem ledwie pomyśleć o dziecku, by mleko zaczęło produkować się na potęgę). Sine obwódki pod oczami bywają skomentowane litościwym pytaniem koleżanki „Zmęczona jesteś?” i sugestią użycia korektora pod oczy w żółtawym odcieniu. A tu, drodzy moi, zwykły prysznic bywa luksusem, jeśli dziecko wrzaskiem eksplikuje: „Mamo, ja za tobą tęsknię!!!”. Naprawdę: oczekiwanie superdoskonałości od młodej matki powinno być karalne, a dobre rady celebrytek, które mają w odwodzie nianie, osobistego trenera i dietetyczkę, to jak kpina z normalnego człowieka. Blog kosmetyki | marzec 2012


68 | dossier | kosmetyki dla mam

Ani Muchy ma się tak do powszechnych problemów młodych matek jak mercedes do fiacika. Życie nie jest eksplozją ochów i achów, nie każda Polka ma szansę zregenerować ciało i umysł w modnym salonie kosmetycznym, w normalnym życiu są problemy, a nie istnieją magiczne kocyki, chyba że jako kryptoreklama, której zresztą na tym blogu nie brak…

6. AA Ja i Mama, płyn do higieny intymnej, cena: 16,60 zł 7. AA Ja i Mama, krem przeciw rozstępom, cena: ok. 44 zł 8. Ava Eco Linea, krem stymulująco-ochronny, cena: 41,49 zł 9. Soraya Lactissima Sensitive, płyn do higieny intymnej, cena: ok. 16 zł

2

Doceńmy piękno matki

Chciałabym (ech, te życzeniowe postawy…), byśmy łaskawszym okiem patrzyli na młode mamy. By one we własnym gronie również nabrały nieco dystansu. Nie postrzegały się przez pryzmat rywalizacji, której szybciej uda się zrzucić na Dukanie 10 kg. Nie przez pryzmat, która szybciej pojawi się na siłowni, by wrócić do formy po porodzie. Nie przez pryzmat nagrody za superorganizację: dwoje dzieci, praca na wysokim stanowisku, dom na wysoki połysk i wygląd jak milion dolarów. Każda młoda matka powinna dobrze poczuć się we własnej skórze. Dać sobie nieco czasu na dojście do wymarzonej wagi (nawet jeśli nie dojdzie do niej tak czy inaczej), nie popadać w paranoję z powodu rozstępów na brzuchu, nie karcić się w duchu za brak makijażu czy włosy, które domagają się nożyczek fryzjera. Zwykle każda z nas ma taki moment, że patrzy w lustro i ma poczucie: „Dobra, a teraz czas na mnie”. I kładziemy te farby na odrosty, włączamy depilator, idziemy z maluchem do pediatry w starannym makijażu czy też postanawiamy regularniej wklepywać w ciało balsam na cellulit. Ważne jest jednak, by wynikało to z własnej chęci, a nie totalnego przymusu i presji. Pod presją człowiek się gubi. Popada w depresje. A szkoda życia. I tego cudownego czasu z dzieckiem, dla którego przecież jego mama i tak jest najpiękniejsza. Fajnie, że mamy sporo kosmetyków dla kobiet w ciąży, kobiet po porodzie. Niektóre działają prozdrowotnie, np. płyny do higieny intymnej czy regenerujące maści na brodawki. Inne pomogą na kompleksy (np. maści na rozstępy, kremy na przebarwienia czy żele antycellulitowe). Maseczka na twarz da przez 10 minut skórze porcję potrzebnych jej składników, a mamie - chwilę na wyciszenie. Jeszcze inne kosmetyki, jak zwykły błyszczyk czy lakier do paznokci, pozwolą znów poczuć się kobieco, nie mamusinie. Dobrze mieć wybór, ale nic nie musieć. Pamiętam takie zdanie z „Kubusia Puchatka” wypowiedziane przez Kłapouchego: „Nie dalej-więcuj mnie, bo to nic nie da…”. No właśnie.

1

3

4

5 7

6

9

8

Propozycje dla mamy

1. Avon, liftingujący żel do biustu, cena: 35 zł 2. Perfecta Mama, intensywny preparat przeciw rozstępom, cena: ok. 25 zł 3. Perfecta Mama, delikatny żel do higieny intymnej, cena: ok. 10 zł 4. Cleanic Intimate, mleczna emulsja do higieny intymnej, cena: ok. 10 zł 5. Cleanic Intimate, chusteczki do higieny intymnej, cena: ok. 5 zł magazynkosmetyki.pl

W oczekiwaniu na dziecko

Dziewięć miesięcy oczekiwania na dziecko to piękny okres, pełen niespodzianek. Jest to też czas niesamowitych zmian w organizmie, w którym rozwija się nowe życie. Całe ciało powoli przygotowuje się do porodu i karmienia nowej istotki. Rośnie brzuszek

i powiększają się piersi. Nie ulega wątpliwości, że czas ciąży i początki karmienia to duże wyzwanie dla skóry, która będzie poddana nadzwyczajnemu rozciąganiu i zmianom hormonalnym. W zasadzie najczęstsze problemy ze skórą u kobiet ciężarnych i karmiących to: – przebarwienia hormonalne (tzw. ostuda) – powierzchniowe plamy pigmentacyjne o nieregularnych kształtach, o barwie od jasno- do ciemnobrązowej. Pojawiają się głównie na czole, skroniach, policzkach, nad górną wargą oraz na karku. Przyczyną są hormony oraz światło słoneczne, które pobudzają komórki do zwiększonej produkcji pigmentu. Problem dotyczy ok. 75% ciężarnych. Po rozwiązaniu może ustąpić samoistnie; – zmiany pH okolic intymnych – w czasie ciąży pod wpływem hormonów często zmienia się pH pochwy z właściwego kwaśnego na zasadowe, co sprzyja infekcjom grzybiczym i bakteryjnym. Także poporodowa burza hormonalna sprawia, że okolice intymne są bardziej podatne na stany zapalne, czemu dodatkowo sprzyjają uszkodzenia lub nacięcie krocza; – obrzmiałe i bolesne piersi – od ok. 5. tygodnia ciąży piersi zaczynają się powiększać, mogą stać się obolałe i nadwrażliwe na dotyk. Po porodzie z powodu nawału mlecznego są bardzo obrzmiałe, często zaczerwienione i bardzo wrażliwe. Taki szybki przyrost objętości oprócz bólu może powodować trwałe rozstępy; – rozstępy – czerwone lub jasne pasma, najczęściej na pośladkach, brzuchu, udach lub piersiach. Są efektem uszkodzeń włókien kolagenu i elastyny odpowiedzialnych za elastyczność, sprężystość i napięcie skóry. To problem większości kobiet, w tym 90% ciężarnych. Odpowiedzialność za rozstępy ponoszą hormony, rozciąganie skóry, np. w ciąży lub przy wahaniach wagi, niektóre leki, zaburzenia mikrokrążenia, predyspozycje genetyczne; – opuchnięte i zmęczone nogi – to następstwo zaburzonego przepływu krwi i zbierania się w nogach płynów ustrojowych. Płyny gromadzą się najpierw w stopach, a później stopniowo coraz wyżej. Brak ruchu i siedzący tryb życia w czasie ciąży sprzyjają pogorszeniu krążenia i w następstwie kłopotom z nogami. Aby uniknąć tych nieprzyjemnych objawów lub zminimalizować je, już od wczesnych miesięcy ciąży należy dbać o elastyczność skóry piersi oraz brzucha, ud i pośladków, tak aby jak najlepiej przygotować skórę na rozciąganie i wahania wagi. Warto też pamiętać o codziennej porcji ruchu i specjalnych ćwiczeniach dla kobiet w ciąży, żeby zapobiec problemom z krążeniem i ociężałymi nogami. Zmiany pigmentacyjne skóry zostaną zminimalizowane dzięki kosmetykom ochronnym z mocnymi filtrami UVA i UVB. Do okolic intymnych należy używać delikatnych żeli stworzonych dla kobiet w ciąży i po porodzie. Pielęgnując ciało w tym cudownym okresie oczekiwania, warto stosować specjalne kosmetyki przebadane pod kątem bezpieczeństwa dla mamy i dziecka. (źródło: Dax Cosmetics, Perfecta)


Niech klienci zobaczą,

w którym sklepie kosmetycznym warto robić zakupy.

Uwaga: rozpoczynamy akcję promocyjną Waszych sklepów Jest wiele sklepów, które zasługują na wyróżnienie. Jest wiele sklepów, które dobrymi wzorcami organizacji sprzedaży nie odstają od rynkowych gigantów. Są drogerie, w których naprawdę dzieje się dużo dobrego. Takie placówki warte są szczególnego wyróżnienia!

Chcemy oznaczyć w czytelny sposób najlepsze punkty handlowe w Polsce. Akcja rusza od stycznia. Jest całkowicie bezpłatna dla sklepów, które wezmą w niej udział.

Na witrynach najlepszych sklepów pojawi się widoczna, atrakcyjna naklejka zachęcająca konsumentów do zakupów w danym miejscu. Kto ma szansę na certyfikat?

Jak się zgłaszać?

Jak to sprawdzimy?

Co dalej?

- Drogeria, która ma odwagę iść z duchem czasu: zmieniać się i dostosowywać do wymagań coraz bardziej konkurencyjnego rynku. - Sklep, który oferuje towar dostosowany do swojej lokalizacji. - Drogeria, w której personel dba o właściwą obsługę klienta. - Sklep, w którym przestrzeń zaaranżowano nowocześnie i funkcjonalnie.

Weryfikacja sklepów odbędzie się poprzez naszych dziennikarzy i współpracowników odwiedzających zgłoszone placówki. Przyznanie certyfikatu nie wiąże się z żadnymi kosztami.

Dlaczego warto?

Rekomendacja sprawia, że chętniej pewne rzeczy kupujemy lub robimy to w danym miejscu. Choćby z ciekawości, żeby przekonać się, czy naprawdę warto. Nasze logo, zachęcające do robienia zakupów w danym miejscu, ma przyciągać uwagę konsumentów. Ma dawać im sygnał, że mają do czynienia ze sklepem godnym zaufania.

Zainteresowane sklepy prosimy o nadsyłanie zgłoszeń (z podaniem nazwy sklepu, nazwiska właściciela i adresu) drogą mailową na adres: llewandowska@magazynkosmetyki.pl lub bkwasny@magazynkosmetyki.pl Można również zadzwonić pod numer tel. 509 970 565 i zostawić swoje namiary (koszt połączenia według stawek operatora).

Po oznaczeniu przynajmniej 1000 sklepów rozpoczniemy projekt, który będzie dawał szansę na ciekawe programy lojalnościowe między producentami a sklepami. Listę najlepszych drogerii umieścimy również na naszej stronie internetowej. Więcej szczegółów w kolejnych odsłonach.

kosmetyki | marzec 2012


70 | WYSOKA PÓŁKA | maskary

Muszę mieć! Konsumentki za dobrą maskarę gotowe są zapłacić całkiem sporo. To w końcu kosmetyk, po który Polki sięgają najchętniej, a długie, tekst: Lidia Lewandowska podkręcone, efektowne rzęsy warte są każdej ceny.

Wydłuża i zagęszcza

Nowa maskara Prodige Cil Nouba nadaje efekt wydłużonych, zagęszczonych i podkręconych rzęs. Oparta na roślinnych komórkach macierzystych formuła odżywia i regeneruje rzęsy. Bogata kremowa konsystencja wzbogacona jest mieszanką wosków, które otaczają rzęsy filmem, dodając im elastyczności. Maskara łatwo rozprowadza się od nasady aż po końce, nadając efekt sztucznych rzęs. Cena: 69,90 zł.

Pogrubia i pobudza wzrost rzęs

Laboratoria Deborah Group stworzyły wyjątkowy produkt – maskarę Volume & Care Lash Creator, która zapewnia grubsze rzęsy już po miesiącu regularnego używania produktu. Przełomowa formuła zawiera mieszankę wyselekcjonowanych, wysokiej jakości aktywnych składników zawierających keratynę oraz Bio-energizer® pobudzający naturalny wzrost rzęs. Kompleks wzmacnia, nawilża i chroni rzęsy. Maskara gwarantuje wydłużone i pogrubione rzęsy oraz redukcję wypadających włosków. Zawiera również silikonowe mikrosferyczne cząsteczki, które zwiększają objętość rzęs i ułatwiają aplikację. Kremowa konsystencja oraz perfekcyjne krycie sprawiają, że tusz aplikuje się bez grudek i rozmazywania się. Cena: 47,90 zł.

Wszystkomająca

Maskara All in One Make-Up Factory perfekcyjnie rozdziela i wydłuża rzęsy. Niezwykła szczoteczka pozwala pięknie ukształtować rzęsy i zapewnia równą aplikację. Innowacyjna, długotrwała formuła bogata w woski roślinne sprawia, że magazynkosmetyki.pl

rzęsy pozostają elastyczne i jedwabiste przez długi czas. Bezzapachowa. Dostępna w trzech kolorach: czarnym, brązowym i zielonym; również w wersji wodoodpornej. Cena: 59,90 zł.

Zagęszcza, pogrubia, wzmacnia

Supertechnologicznie zaawansowana maskara Design Collistar o wyjątkowym działaniu zagęszczającym i pogrubiającym rzęsy gwarantuje fantastyczny efekt. Cenne zmikronizowane pyłki z komórek macierzystych bambusa, które przylegają do rzęs, sprawiają, że te są grubsze, i nadają im objętość oraz podnoszą je do góry, tworząc perfekcyjny makijaż. Koktajl glikoprotein pozyskiwanych z drożdży działa na rzęsy wzmacniająco. Prowitamina B5 chroni rzęsy, sprawia, że stają się mocne, gęste i elastyczne. Dzięki obecności naturalnych wosków, trzech rodzajów polimerów oraz superskoncentrowanych pigmentów rzęsy stają się długie, podkręcone, perfekcyjnie wymodelowane i mają ultrabłyszczący, intensywny kolor. Cena: 99 zł.

Pierwsza z wymiennym wkładem

W 2009 r. Guerlain zrewolucjonizował świat pomadek, wprowadzając Rouge G, wyjątkową szminkę do ust o niepowtarzalnym wyglądzie i designie zaprojektowanym przez Lorenza Baümera. W 2012 r. na rynek wchodzi Noir G – pierwsza maskara Guerlain, która łączy efektowny design i wymienny wkład z cenną formułą. Szóstka za opakowanie! Jeden ruch i klik – ujawnia się lusterko. Przekręcamy zakrętkę i naszym oczom ukazuje się szczoteczka. Bardzo prak-

tyczne rozwiązanie! Formuła maskary powstała na podstawie ultraczarnych pigmentów nowej generacji, jeszcze ciemniejszych i bardziej błyszczących. Dzięki efektowi lupy intensywność i głębia czerni są wzmożone. Gładka i bogata tekstura Noir G pozwala osiągnąć trójwymiarowy rezultat. Nadająca objętość formuła maksymalnie pokrywa rzęsy: wydłuża i rozciąga wszystkie włoski, nawet te najcieńsze i najkrótsze. Cena: 230 zł.

Podkreśla i chroni przed łamliwością

Tusze do rzęs Lash Love Mary Kay powstały z potrzeby podarowania kobietom tego, czego od maskary oczekują – podkreślenia, ochrony przed nadmierną łamliwością. Do głównych składników formuły należą: kompleks pantenol pro – zestaw składników zawierający prowitaminę B5 i fitantriol, który nawilża, odżywia i wzmacnia rzęsy; witamina E – przeciwutleniacz ceniony za właściwości nawilżające i odżywiające; dimetikon nadający rzęsom jedwabistą gładkość. Drugim sekretem tuszów jest wyprofilowana szczoteczka, która starannie rozdziela rzęsy i pokrywa każdą z nich równomierną warstwą tuszu. Rzęsy stają się pełniejsze, uniesione, naturalnie miękkie i zdrowo wyglądające, bez widocznego efektu usztywnienia. Cena: 69 zł.

Każda rzęsa oznaczona

Nowy wielozadaniowy tusz do rzęs z serii Artistry Amway dodaje objętości, wydłuża, rozdziela i podkręca rzęsy. Dzięki praktycznej i pomysłowej szczoteczce każda rzęsa jest równo pokryta kosmetykiem, którego formuła wzbogacona została


witaminą E. Rzęsy są długie, idealnie podkreślone i mają głęboką barwę. Cena: 88 zł.

Superobjętość

Outrageous Volume Mascara z Sephory działa na granicy nieprzyzwoitości – spowija rzęsy i za każdym pociągnięciem pogrubia je, podkreśla i nadaje im niewiarygodnej objętości. To idealna maskara bez względu na to, czy dziewczyna ma ochotę wystylizować się na boską diwę, czy na zmysłową uwodzicielkę. Nowatorska szczoteczka wykonana z elastycznego elastomeru z zaokrągloną końcówką gwarantuje wyjątkowo precyzyjną aplikację, a delikatne włosie niezrównaną objętość rzęs. Bogata kremowa formuła wzbogacona o kwas hialuronowy znany ze swych właściwości nawilżających pozostawia rzęsy optymalnie pogrubione i piękne. Unikatowe, przyciągające wzrok „pikowane” opakowanie kusi motocyklowym stylem glamour. Cena: 55 zł.

Naprawdę bujne rzęsy

Dazzle Lash Mac zapewnia intensywne pogrubienie z lekko błyszczącym aksamitnym wykończeniem. Zawiera podnoszące rzęsy i szybko wysychające polimery, które dają efekt zagęszczonych, bujnych urzekająco długich, dramatycznych rzęs. Pantenol, pantetyna i hialuronian sodu

odżywiają i nawilżają włoski. Maskara ma unikatową, opatentowaną sprężynową szczoteczkę, która rozdziela i podkreśla każdą pojedynczą rzęsę, dodając im objętości oraz wydłużając je bez sklejania. Nie rozmazuje się ani nie kruszy. Cena: 70 zł.

Podkreślone, nieobciążone

Studio Fix Lash Mac zawiera intensywne, nasycone pigmenty, które powlekają i pokrywają rzęsy w celu uzyskania wspaniałej wyrazistości. Formuła zawiera innowacyjne mikrowłókna, które są wyjątkowo lekkie i zapewniają rzęsom wyrazistość, objętość i uniesienie, wypełniając rzadkie włoski. Włókna połączone są z długotrwałymi polimerami, które szybko powlekają rzęsy od nasady aż po końce, nie pozbawiając ich przy tym lekkości, uniesienia i dodając im objętości. Rzęsy są elastyczne i giętkie. Cena: 70 zł.

Z pszczelim woskiem

Dzięki olbrzymiej szczoteczce Opulash Mac rzęsy stają się pełne, uniesione i gęste. Włókna rozchodzą się we wszystkich kierunkach, żeby uzyskać grubą, intensywną, równomierną aplikację produktu, jednocześnie nie sklejając rzęs. Długotrwała formuła – do 15 godzin – szybko pogrubia rzęsy od nasady aż po końce. System

wodnego żelu dodaje rzęsom wspaniałej giętkości i nawilża je. Maskara zawiera naturalny wosk pszczeli. Cena: 70 zł.

Podwójna szczoteczka

Haute & Naughty Lash Mac jest unikatowym tuszem do rzęs o podwójnym systemie użytkowania szczoteczki. Po wyciągnięciu szczoteczki za pomocą mniejszej końcówki rzęsy będą wykończone naturalnie; wyciągnięcie szczoteczki za pomocą większej końcówki i użycie jej na rzęsach nada im spektakularnej gęstości. Innowacyjny system dostarczania tuszu na szczoteczkę pozwala na uzyskanie efektu podkreślenia i zdefiniowania z jednej strony lub dodania objętości i pogrubienia z drugiej. Cena: 90 zł.

Są prawdziwe!

Maskara Benefit They’re real! To kosmetyk, dzięki któremu rzęsy zyskają nowy wymiar. Daje złudzenie sztucznych rzęs, ale bez przesadnej teatralności efektu. Specjalnie zaprojektowana, silikonowa szczoteczka podkreśli nawet najmniejsze rzęsy. Tusz spektakularnie wydłuża, podkręca i pogrubia rzęsy. Ponadto maskara bardzo długo się utrzymuje. Głęboki, kruczoczarny kolor z fantastycznym połyskiem. Cena: 95 zł.

kosmetyki | marzec 2012


72 | WYDARZENIA

27 stycznia, Panorama Bar & Lounge, Marriott 60. urodziny marki Astor Firma Coty zaprosiła dziennikarzy na uroczyste świętowanie 60. urodzin  marki Astor. Historię marki opowiedziała Iza Lewandowska, zaś wspomnieniami ze współpracy z Astorem podzieliła się z zaproszonymi gośćmi Monika Wątorek.

Od lewej:  Iwona Orlińska i Katarzyna Płaza z Pierre Fabre, Magdalena Zawada, 100% PR, Lidia Lewandowska, trener Pierre Fabre.

12 stycznia, Klorane, klub DeLite Kuracja wzmacniająca przeciw wypadaniu włosów, suchy szampon  

Okazją do spotkania była prezentacja nowego patentu Laboratorium Klorane w produktach zapobiegających wypadaniu włosów oraz 40-lecie pierwszego na świecie suchego szamponu Klorane, który w roku jubileuszu zyskał nową szatę graficzną.

23 stycznia, studio fotograficzne Cukry Color Sensation, Garnier Obie panie z wdziękiem pokroiły przygotowany specjalnie na tę okazję tort.

Z humorem i energią konferencję poprowadził Marcin Prokop. Gośćmi spotkania były Dorota Sumińska,  weterynarz, behawiorystka zwierzęca, która opowiadała, jak kolor u zwierząt wpływa na ich atrakcyjność u płci przeciwnej, zaś prof. dr hab. n. med. Violetta Skrzypulec-Plinta, lekarz ginekolog położnik, endokrynolog, seksuolog,  przełożyła te prawidłowości na zachowania obserwowane u ludzi.

magazynkosmetyki.pl

Zespół koloryzacji Garniera: Agnieszka Czajkowska (pierwsza z lewej) i Katarzyna Lewko (pierwsza z prawej), z modelkami prezentującymi sensacyjne odcienie Color Sensation.


18 stycznia, studio fotograficzne Cukry makijaż na sezon wiosna-lato Mac Podczas prezentacji prowadzonej przez Debbie Finnegan, senior make-up artist Mac z Wielkiej Brytanii zgromadzone panie miały okazję zapoznać się z najnowszymi trendami w makijażu, jakie Mac wykonywał na backstage’ach pokazów mody SS12 podczas Fashion Week w Nowym Jorku, Mediolanie, Londynie i Paryżu. W tym sezonie Mac zaproponował cztery trendy:  Ath-Elite, Nouv-Eau, Neo-N oraz Ore-Inspired.

Debbie Finnegan, senior make-up artist Mac z Wielkiej Brytanii z modelkami prezentującymi cztery trendy makijażu Mac.

Od lewej: Justyna Rymkiewicz, menedżer ds. komunikacji korporacyjnej Procter & Gamble, Ireneusz Kutyła, dyrektor marketingu PKOl, Klaudia Carlos, prowadząca spotkanie, dr Marek Graczyk , wiceprzewodniczący Polskiego Towarzystwa Psychologicznego, psycholog sportu, oraz Małgorzata Pałasz-Piasecka, mistrzyni świata w windsurfingu, pedagog sportowy.

10 stycznia, restauracja Likus Concept Store nowa odsłona Pantene

10 stycznia, siedziba Polskiego Komitetu Olimpijskiego P&G, kampania „Dziękuję ci, mamo!” Firma Procter & Gamble, do której należą takie marki, jak: Pampers, Pantene, Always, Ariel, Vizir, Gillette i Blend-a-Med, ogłosiła rozpoczęcie w Polsce kampanii „Dziękuję ci, mamo!”, w ramach której będzie wspierać polską reprezentację olimpijską na igrzyskach w Londynie 2012 oraz działać na rzecz poprawy codziennego życia sportowców i ich mam. Wśród sportowców wspieranych przez P&G znajduje się m.in. Monika Pyrek.P&G rozpoczyna także 10-letnią współpracę z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim, której celem będzie m.in. promowanie roli sportu w wychowywaniu dzieci i młodzieży.

Marzena Rogalska, Małgorzata Mejer, P&G, Marta Żmuda-Trzebiatowska, Martyna Kostrzyńska, P&G, Monika Jaruzelska.

Marka Pantene całkowicie zmieniła architekturę i formułę wszystkich swoich produktów. Wraz z innowacyjnymi produktami pojawiła się także nowa ambasadorka marki Marta Żmuda-Trzebiatowska. Specjalnie na konferencję przybył dr Steve Shiel, zastępca dyrektora Laboratorium Pantene Pro-V, który podczas eventu opowiedział o rewolucyjnych badaniach, testach laboratoryjnych i technologii, która stoi za nowymi produktami Pantene. W konferencji wzięli również udział eksperci z dziedziny mody i urody. Stylistka, projektantka i właścicielka Szkoły Stylu Monika Jaruzelska przedstawiła rewolucje i przełomy, które wpłynęły na kształt współczesnej mody, natomiast drugi ekspert – Wilson, makijażysta gwiazd – zaprezentował przełomowe momenty w historii makijażu.

kosmetyki | marzec 2012


74 | WYDARZENIA

31 stycznia, MiTo Art Café Books, Olay nowa ambasadorka linii Active Hydrating Julia Pietrucha Podczas konferencji prasowej Julia Pietrucha opowiedziała o swoim aktywnym stylu życia oraz o kremach Olay Active Hydrating, które zapewniają jej nawilżenie przez 24 godziny na dobę. Część produktową zaprezentowały Aleksandra Artiuch oraz Martyna Kostrzyńska z Procter & Gamble, a spotkanie poprowadziła Agnieszka Popielewicz. Po części oficjalnej odbyły się warsztaty prowadzone przez Darię Siwiak, projektantkę biżuterii.

Od lewej: Małgorzata Mejer, rzecznik prasowy P&G, Daria Siwiak, projektantka biżuterii, Martyna Kostrzyńska, P&G, Agnieszka Popielewicz, prowadząca, Julia Pietrucha,  ambasadorka Olay Active Hydrating, oraz Aleksandra Artiuch, kosmetolog marki Olay.

19 stycznia, MiTo art café books, Rimmel Wake Me Up  

Okazją do spotkania było wprowadzenie na polski rynek nowego podkładu marki Rimmel – Wake Me Up. Prezentację produktu poprowadził wizażysta Coty Polska Andrzej Sawicki. Przeprowadził on także rozmowę z gościem specjalnym spotkania, doradcą wizerunkowym Rimmel Mają Sablewską.

16 lutego, restauracja Amber Room w Pałacu Sobańskich otwarcie nowego spa – Kliniki La Perla w hotelu Nosalowy Dwór w Zakopanem  

Spotkanie poprowadziła prezes Kliniki La Perla Kalina Ben Sira. Przedstawiła krótko historię firmy i opowiedziała o filizofii nowego spa. Ogłosiła również udział La Perli w przygotowaniach do programu telewizyjnego „7 życzeń”, który będzie emitowany na antenie Polsat Café. Program ma na celu spełnienie marzeń zwykłych kobiet, a Klinika La Perla ma im w tym pomóc. Swoją obecnością konferencję uświetnili m.in: Ewa Gawryluk,  Od lewej: Sylwia Leśniewska, Premier, dr Monika Bujanowska, LP, Katarzyna Kaczorowska, Beauty Med., Kalina Ben Sira, prezes La Marek Włodarczyk i Ola Nieśpielak. Perla, Aleksandra Nieśpielak, Wojciech Kaczorowski, Beauty Med., dr Barbara Jerschina, La Perla.

magazynkosmetyki.pl


16 lutego, restauracja Osteria, For Spa nowości Phytomer, Mera Hotel & Spa  

Podczas spotkania zaprezentowane zostały nowe linie preparatów marki Phytomer: produkty wellness Oligomer Well-Being oraz wyszczuplające Oligomer Silhouette. Współgospodarzami spotkania byli przedstawiciele sopockiego Mera Hotel & Spa, największego hotelu spa powstającego nad polskim morzem, którzy opowiedzieli o koncepcji oraz filozofii hotelowego spa oraz jego współpracy z marką Phytomer.

Od lewej: Petr Diviš , dyrektor zarządzający hotelem Mera & Spa, Monika Dzięgielewska, spa manager w Hotelu Mera & spa, Monika Dawidowska, prezes firmy ForSpa, oraz Arkadiusz Dawidowski, wiceprezes ForSpa.

9 lutego, Klinika Włosów Hair Lab linia Simone Trychology  

Pretekstem spotkania było wprowadzenie nowej linii hiszpańskich preparatów trychologicznych Simone Trychology, których klinika będzie wyłącznym dystrybutorem w Polsce. Ponadto podczas spotkania właścicielka kliniki Izabela Szymczak opowiedziała o trychologii, jej sposobach walki z problemem wypadania włosów oraz przedstawiła bieżącą ofertę i zabiegi dostępne w Hair Lab.

Izabela Szymczak,  właścicielka Kliniki Włosów Hair Lab, trycholog.

27 stycznia, Warsztat Woni Marty Gessler Zadig & Voltaire, Sephora   Spotkanie z okazji polskiej premiery pierwszych perfum znanej francuskiej firmy modowej Zadig & Voltaire poprowadził Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny Sephora Polska. Gościem specjalnym spotkania była Carol Garland, dyrektor artystyczna marki. Zgromadzeni dziennikarze mieli okazję obejrzenia kilku egzemplarzy kolekcji wiosna/lato 2012 Zadig & Voltaire przywiezionych specjalnie na event prosto z Paryża.

Sergiusz Osmański, artistic & PR direktor Sephora Polska, oraz Carol Gerland, dyrektor artystyczna Zadig & Voltaire.

kosmetyki | marzec 2012


magazynkosmetyki.pl


Magazyn Kosmetyki 03.2012