Page 1

Strefa mamy i dziecka Czym się odmłodzić Podsumowania i plany w którą stronę zmierza rynek?

n o w o ś c i

|

a k t u a l n o ś c i

|

w y d a r z e n i a

ISSN 1234-4575 | cena 9,90 zł

nr 1-2 | styczeń-luty 2011 | www.portalkosmetyki.pl


edito | 3

Fot. Roman Paszkowski

W Po dość długim okresie stabilizowania się liczby punktów kosmetycznych i drogeryjnych nastąpiła faza ich konsolidacji

ciągu kilku ostatnich lat sklepy kosmetyczne zdecydowanie zmieniły strategię funkcjonowania. Większość z nich może teraz z optymizmem spojrzeć w przyszłość. Po dość długim okresie stabilizowania się liczby punktów kosmetycznych i drogeryjnych nastąpiła faza ich konsolidacji lub przyłączania do sieci zrzeszających niezależne drogerie funkcjonujące pod jednym szyldem. Pomysł jak najbardziej wart poparcia i w dzisiejszych warunkach – chyba nieodzowny. Postanowiliśmy usystematyzować wiedzę o poszczególnych sieciach na łamach cyklicznie pojawiającej się w magazynie „Kosmetyki” od 2011 roku rubryki „Bliżej sieci”. Będą mogli Państwo porównać, jakie korzyści proponują poszczególne sieci i do której warto się przyłączyć, jeśli tego jeszcze nie zrobiliście. Będziemy też przeprowadzać rozmowy z osobami prowadzącymi sklepy zrzeszone i niezrzeszone, aby dowiedzieć się, jak subiektywnie oceniają sytuację w wybranej przez siebie opcji. Na Państwa prośbę wznowiliśmy rubrykę prezentującą wywiady z ciekawymi osobowościami związanymi z polskim rynkiem kosmetycznym. Sylwetki osób stojących za sukcesem wielu polskich i międzynarodowych firm z pewnością dadzą Państwu szerszy na nie pogląd, a także pośrednio na ich produkty, które sprzedajecie w swoich sklepach. Będziecie też mogli dowiedzieć się o najbliższych planach rozwojowych i marketingowych poszczególnych firm na polskim rynku. W aktualnym wydaniu znajdziecie przegląd oferty skierowanej do młodych mam i ich dzieci, ale także do kobiet dojrzałych, których skóra wymaga zupełnie innego traktowania. Jak co roku o tej porze zaprezentowaliśmy produkty rekomendowane do stworzenia sobie w domu namiastki salonu kosmetycznego. Chcemy przekonać, że bez wychodzenia z domu, we własnym zaciszu, możemy zaplanować długi zimowy wieczór, w trakcie którego sprawimy ucztę swojemu ciału. Zachęcamy do korzystania z takiej opcji, tym bardziej że w okresie karnawału chcemy wyglądać wyjątkowo. Życzę dobrej zabawy zarówno w domowym spa, jak i na karnawałowych balach.

, Beata Kwasny

dyrektor wydawnicza


4 | spis treści

Tu dostaniesz magazyn „Kosmetyki”: AMA SA ul. Matuszewska 14, budynek 11, 03-876 Warszawa Ambra ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin Art-Chem ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz Atut W. i C. Zawitkowscy Hurtownia ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, 98-200 Sieradz Bax Gliwice ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice Brodr. Jorgensen ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra Dan ul. Kmiecika 13, 70-778 Szczecin Del-art Anna i Mieczysław Ochnik ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin Delko OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce Delko RDT Księżycowa ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo Delkor ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź Doktor Leks Dystybucja ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław Dom pod Jagnięciem ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków Dominium Dariusz Kowalczyk ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg Duo. FH. Hurtownia kosmetyków. Akcesoria ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin Ebis. Hurtownia art. kosmetycznych ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź Elitex Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne Eveline Cosmetic ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola Ewa Hurtownia Artykułów Przemysłowych i Chemicznych ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica Ewa Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa Firlit ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków Frog Delko Ms Kraków ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków Gler. Dystrybucja ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg Gustaw ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin Halina – Halina Koszałka ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów Holder Hurtownia Kosmetyczna ul.Światowida 2, 45-287 Opole JHR Hurtownia Kosmetyczno-Chemiczna ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław Korona – Kosmetyki ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz Lams Hurtownia Art. Chemicznych i Kosmetyków ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy Navo PGD Nadarzyn Tulipan Park, Aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn Navo PGD Poznań ul. Magazynowa 5a, 62-023 Poznań Navo PGD Tychy ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy Nika ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce Parys ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD Bydgoszcz ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD Cash & Carry Wrocław ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD Elitex ul. T. Regera 109, 43-300 Bielsko-Biała PGD Jelenia Góra ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD Marpio ul. Gospodarcza 21, 20-211 Lublin PGD Myślenice ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD Nowe Skalmierzyce Plac Wolności 3a, 63-460 Nowe Skalmierzyce PGD Poznań ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Szczecin ul. A. Struga 42, 70-784 Szczecin PGD Warszawa ul. Posag 7 Panien 6, 02-495 Warszawa PGD Wrocław ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław Polo – Pośrednictwo Handlowe ul. Boruty 3, 15-157 Białystok Pol-Perfect ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa Rojan Hurtownia Kosmetyczno-Chemiczna ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom Sonia Firma Handlowo-Produkcyjna ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów Subiekt 1. Dystrybutor Golden Rose, Inter-Vion ul. Konna 27a, 80-184 Otomin T&T I.R. Handel hurtowy kosmetykami ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz Tabox ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków Tara ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa Temido hurtownia kosmetyków ul. Łagiewnicka 1c, 41-608 Świętochłowice Verona Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew Via Veneto Dystrybutor kosmetyków ul. Główna 36, 61-007 Poznań Wega Bis. ul. Koszalińska 5a , 76-200 Słupsk WIR. Hurtownia Artykułów Przemysłowych ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź *magazyn „Kosmetyki” jest również dystrybuowany przez filie wymienionych hurtowni

Makijaż też pielęgnacja Przy wyborze kosmetyku makijażowego warto zwracać uwagę na to, czy potrafi coś więcej. Dobra szminka nawilży przesuszone usta, podkład zmatowi, nawilży lub zadziała liftingująco, a po specjalnym tuszu rzęsy zaczną rosnąć jak na drożdżach.

portalkosmetyki.pl

29

magazyn

Wydawca:

Media Direct ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 Zarząd:

Radomir Jaszczuk, Beata Farmus Dyrektor WydawniczA:

Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl 0-509-970-565, (022) 539-59-43 redaktor prowadząca:

Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 Prenumerata:

Jolanta Kitlińska (022) 539-59-40 prenumerata@mediadirect.pl Foto na okładce:

Astor/Heidi Klum

Projekt graficzny:

Piotr Szczygielski p.szczygielski@conceptstudio.org Opracowanie graficzne:

Concept Studio biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 Druk:

Wibet 2 NAKŁAD:

15 000 egzemplarzy Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©.

Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.


spis treści | 5

Pięknieć w domu wSPAniale Tak naprawdę po maseczki, peelingi, sera sięgają kobiety, które o pielęgnacji wiedzą niemal wszystko i zdają sobie sprawę, że warto do codziennej dbałości dorzucić jeszcze koszyk działań dodatkowych. Takie ponadstandardowe zabiegi poprawiają stan skóry, opóźniają procesy starzenia i niwelują oznaki zmęczenia, stresu, niedotlenienia.

nr 1-2 styczeń-luty 2011 Od redakcji

3

Aktualności 6 Bestsellery 9 Sephora, Douglas, Marionnaud, Drogerie Natura

48

Rynek – opinie Było, jest, będzie...

Młodość ze słoiczka – kremy przeciwzmarszczkowe Starzenie się skóry jest sprawą indywidualną, związaną z genetyką, ale również świadomością odpowiedniej ochrony skóry i jej pielęgnacji. Współczesne kosmetyki naprawdę wiele potrafią. Używając ich regularnie, dostarczamy skórze wszystkich składników, których potrzebuje, by wyglądać zdrowo i młodo. Choć starzenie jest nieuchronne, to można starzeć się i wolniej, i ładniej.

37

10

Nowości Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach

13 19 20

Rekomendacje redakcji

21

Dossier – kosmetyki dla mamy i dziecka 24 Strefa matki i dziecka Asortyment – makijaż Więcej niż ładnie

29

Dossier – kremy przeciwstarzeniowe Cuda w kremie

37

Dossier – domowe spa Domowy program pielęgnacji

48

Bliżej handlu Kosmeteria – co się kryje pod tym szyldem?

53

Wysoka półka – maseczki do twarzy Maseczki klasy S

55

Wywiad 57 Wspólna historia i wspólne plany – Dax Cosmetics Bliżej handlu L’Oréal Polska: rynek tradycyjny ma znaczenie

60

Wydarzenia 61

kosmetyki | styczeń-luty 2011


6 | aktualności

CALMA W NOWEJ SZACIE

Sklep internetowy Douglas

Douglas, lider polskiego rynku perfumeryjnego i właściciel sieci 86 stacjonarnych salonów, otworzył pierwszą w Polsce autoryzowaną perfumerię internetową. Pod adresem www.douglas-shop.pl 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu można wybierać z 10 tys. produktów i 126 marek. Sklep internetowy jest w pełni autoryzowany przez dostawców. Oznacza to, że dostawcy i firma Douglas gwarantują oryginalność kosmetyków i wiarygodne źródło ich pochodzenia. – Sklep internetowy Douglasa, w którym polski konsument będzie miał pewność zakupu oryginalnych produktów kosmetycznych, to krok w kierunku uporządkowania rynku internetowych zakupów tej kategorii – komentuje Piotr Maj, dyrektor generalny Stowarzyszenia Wytwórców Produktów Markowych „ProMarka”.

Luksus (nie) dla Polaków

Symbolami dóbr z najwyższej półki są często popularne marki. Tych naprawdę luksusowych prawie nie znamy. Mimo rosnącej zamożności Polacy wciąż mają problem z określeniem, co jest towarem luksusowym – wynika z badania warszawskiej Szkoły Głównej Handlowej. Testowi poddano 800 osób, z nadreprezentacją tych określających siebie jako zamożne. Wśród kosmetyków za luksusowe uchodzą Vichy, L’Oréal i Nivea, a dopiero czwarte miejsce zajmuje marka z górnej półki – Christian Dior. Jedynie w przypadku perfum w czołówce znaleźli się prawdziwi potentaci – są i Chanel, i Dior. W odzieży wygrywa co prawda Armani, ale wysoko są sportowe Adidas i Nike, z luksusem nie-

Na rynku jest już dostępna odświeżona seria kosmetyków do cery suchej i wrażliwej Calma Ziaja. Opakowania kosmetyków zyskały ulepszony kształt, a nowa ciekawa kolorystyka przyciąga wzrok.

mające nic wspólnego. Zaskakujący jest niemal zupełny brak wskazań marek naprawdę luksusowych, takich jak Louis Vuitton, Gucci czy Prada. „Jeżeli marka nie ma w Polsce sklepów i nie prowadzi kampanii promocyjnych, nie staje się przedmiotem marzeń konsumentów” – uważają badacze z SGH. Polacy niezbyt dobrze znają towary luksusowe także dlatego, że dla wielu są one zbyt drogie. Eurostat zamożność Polaków (mierzoną PKB na mieszkańca z uwzględnieniem siły nabywczej) w 2009 r. oceniał na 61 proc. unijnej średniej. W Irlandii było to 131 proc., w Szwecji 120 proc., a w Czechach – 80 proc. (źródło: Piotr Mazurkiewicz, „Polacy nie znają luksusu”, „Rzeczpospolita”, 7 grudnia 2010 r.)

Butik Spa Dermiki

W grudniu 2010 r. został otwarty pierwszy w Polsce Butik Spa mieszczący się w eleganckich stylowych wnętrzach neorenesansowego Pałacu Chojnata w Woli Chojnacie. Ten piękny obiekt jest własnością Krzysztofa Malareckiego i w 1993 r. otrzymał nagrodę ministra kultury za najlepiej odrestaurowany obiekt. Dziś jest bez wątpienia perłą architektury i ozdobą Mazowsza. Nowatorski projekt Butiku Spa polega na umożliwieniu gościom luksusowych wnętrz pałacu korzystania z wybranych zabiegów pielęgnacyjnych z oferty Dermika Salon & Spa bezpośrednio w pokojach hotelowych. Wyjątkowy wystrój pokoju, unoszące się aromaty olejków eterycznych, specjalnie dobrana muzyka i niezwykła atmo-sfera tworzą aurę Butiku Spa jako usługi wyjątkowej, zarezerwowanej wyłącznie dla luksusowych wnętrz i klientów zasługujących na indywidualne traktowanie. www.palacchojnata.com

portalkosmetyki.pl

Ambasador Men Expert

- Czuję się podekscytowany, rozpoczynając współpracę z L’Oréal Paris. Zawsze ceniłem jakość i innowacyjność tych produktów - mówi Gerard Butler. - Ze swoją charyzmą, pozytywną pewnością siebie i nowoczesnym stylem Gerard Butler stanowi doskonałe wcielenie przesłania linii Men Expert. Utalentowany aktor, mający na swoim koncie pasmo sukcesów na srebrnym ekranie, znany jest z profesjonalizmu. To postać, której nie sposób nie docenić – urok osobisty, autentyczność i naturalny sposób bycia z pewnością zaskarbią mu szacunek konsumentów, którzy zapragną utożsamić się z aktorem. Z wielką przyjemnością witam Gerarda w gronie ambasadorów L’Oréal Paris! – mówi Vianney Derville, międzynarodowy dyrektor generalny L’Oréal Paris.


aktualności | 7

Beautycycle interaktywnie

Strona internetowa marki Beautycycle™ udostępniła swoim użytkowniczkom unikatowe rozwiązanie w postaci aplikacji Wirtualny Makijaż. Po wprowadzeniu swojego zdjęcia można dowolnie eksperymentować z kolorami i stylami. Wystarczy kilka kliknięć myszką, by poznać odpowiedni dla siebie kolor podkładu, szminki czy różu. Nie trzeba już umawiać się na wizytę u kosmetyczki lub wizażysty, wskazówki uzyskane w studiu kolorystycznym marki Beautycycle™ pozwolą na chwile relaksu i kreatywną zabawę paletą kolorów w domowym zaciszu. To świetny sposób, by przed ważnym wyjściem szybko i bezpiecznie wypróbować różne wersje fryzur oraz makijażu i znaleźć tę najbardziej odpowiednią dla siebie.

Eveline nagrodzone

Eurocosmetics wyłącznym dystrybutorem Constance Carroll Wyłącznym dystrybutorem kosmetyków marki Constance Carroll (www.constancecarroll.pl) na terenie Polski jest Eurocosmetics z Częstochowy (www.eurocosmetics.com.pl). Ta dynamicznie rozwijająca się firma z sukcesem działa na rynku polskim oraz na zagranicznych rynkach kosmetycznych. Eurocosmetics dostarcza produkty Constance Carroll do ponad 4,5 tys. punktów sprzedaży w Polsce. Brytyjskie kosmetyki Constance Carroll znane są Polkom od 25 lat i cenione zarówno przez hurtowników, jak i detalistów. Klientki doceniają markę za bardzo dobrą jakość, szeroką gamę kolorów kosmetyków do wizażu, manikiur i pedikiur, duży wybór produktów pielęgnacyjnych oraz za atrakcyjną, przystępną cenę. Logo marki Constance Carroll, którego nieodłącznym elementem graficznym jest korona, podkreśla brytyjską oryginalność oraz wysoką jakość kosmet yków. – Jeśli chodzi o nasze plany dotyczące działań w Polsce, przede wszystkim chcemy nieustannie rozwijać markę Constance Carroll – mówi Jarosław Starczewski, właściciel Eurocosmetics. – Dla nas jako dystrybutora najważniejszą sprawą jest przecież zadowolenie naszych klientów, ich powodzenie sprzedażowe oraz zyski są najlepszą drogą do sukcesu rynkowego również dla naszej firmy. Dlatego właśnie najwyższa jakość, nowoczesność i różnorodność w połączeniu z rozsądną ceną to nasza dewiza. Z wypowiedzi zadowolonych klientów wynika, że założenie szefów Eurocosmetics jest trafne i skutkuje pozytywnym oddźwiękiem ze strony rynku. – Mamy zaufanie do tej marki i jesteśmy już z nią emocjonalnie związani – mówi Paweł Kowalski, właściciel hurtowni Plus w Jaworznie. – Także nasi klienci – właściciele i menedżerowie sklepów – są zadowoleni z tego, jak dobrze sprzedają się produkty Constance Carroll. Wniosek jest taki: jeżeli mamy na półkach sprawdzone i łatwo rozpoznawalne kosmetyki dobrej marki, to sklep może tylko na tym zyskać. Konsumentki cenią dobrą jakość za atrakcyjną cenę.

Superskoncentrowane serum modelujące do biustu Total Push-Up Effect zdobyło nagrodę Prix de Beauté magazynu „Cosmopolitan”. Serum błyskawicznie wypełnia, rzeźbi i podnosi biust. Już po pierwszym zastosowaniu tworzy mikrosiateczkę liftingującą na kształt niewidzialnego biustonosza, dając szybki efekt push-up. Skutecznie zwalcza objawy opadania, utraty jędrności i elastyczności biustu. Powiększa piersi, nadając im piękny i okrągły kształt. Produkt nie ingeruje w gospodarkę hormonalną, może być stosowany w czasie cyklu menstruacyjnego i menopauzy, jest bezpieczny dla gruczołów sutkowych. Serum jest polecane dla kobiet, które chcą przywrócić młodzieńczą jędrność i sprężystość piersi – szczególnie po okresie karmienia.

ConstanCe Carroll – atrakCyjne nowośCi na 2011 rok! Modne odcienie i kolory oraz nowoczesne formy kosmetyków! Już od 25 lat Constance Carroll zaopatruje polskich detalistów i hurtowników w popularne kosmetyki. Oryginalne produkty Constance Carroll cechuje doskonała jakość – oparta na brytyjskiej tradycji – oraz przystępna cena.

“Naszym nowym produktem, który odniósł sukces rynkowy już w 2010 roku, jest maskara Mega Volume – ze specjalną szczoteczką, gwarantującą efekt ekstremalnie przedłużonych i pogrubionych rzęs. Inną doskonale sprzedającą się nowością są kosmetyki Eye Palettes, czyli zestawy cieni do powiek w dziewięciu efektownych – naturalnych lub połyskujących – odcieniach, doskonałych zarówno do codziennego użytku, jak i na specjalne okazje. Nowe produkty dostępne są też w seriach Diamond Gloss Neons, Shimmer Glimmer i Natural Glow. Na lato 2011 planujemy zmaksymalizowanie naszej obecności na polskim rynku przez ożywienie oferty produktów. Cała paleta kolorów zostanie wzbogacona o nowe odcienie. Odświeżymy także opakowania wielu produktów. Constance Carroll podąża za trendami, zachowując jednocześnie wizerunek marki oferującej sprawdzone, godne zaufania produkty.”

- Michelle Younger, Senior Brand Manager, Constance Carroll Eurocosmetics ul. Paderewskiego 44/2, 42-200 Częstochowa

www.eurocosmetics.com.pl

Tel (34) 366 77 76 Fax (34) 361 80 01

www.constancecarroll.pl

CCUK

kosmetyki | styczeń-luty 2011C1 A world oF Colo

Ur


8 | aktualności

Matracki najlepszy

Polacy odnieśli spektakularny sukces na Mistrzostwach Świata Fryzjerstwa Artystycznego. Najlepszym fryzjerem męskich zawodów ponownie okazał się Andrzej Matracki, ambasador marki Wella. W ubiegłorocznych mistrzostwach, które są prawdziwym świętem stylistów z całego świata, wzięło udział ponad 800 zawodników, sędziów oraz modeli reprezentujących 59 krajów. Polska ekipa okazała się najlepsza w klasyfikacji drużynowej w stylizacji męskiej i tym samym potwierdziła swoje wysokiej klasy umiejętności. W 2010 roku Mistrzostwa Świata połączone były z Hair World Paris 2010, jednymi z największych targów fryzjersko-kosmetycznych. W ich trakcie odbyło się wiele pokazów mody fryzjerskiej oraz warsztatów szkoleniowych. Impreza zwyczajowo organizowana jest przez Mundial Coiffure Beauté Paris (MCB), a jej ubiegłoroczna edycja odbyła się w paryskim Palace de la Porte Versailles w dniach 7-9 listopada 2010 r. Według organizatorów mistrzostwa odwiedziło blisko 65 tys. widzów – tym samym ubiegłoroczna edycja stała się największą w historii.

Soraya i nastolatki

II edycja konkursu Zostań Gwiazdą w Swoim Mieście dla lini Care & Control Soraya zakończona. Miejsca pier-wsze w konkursie zajęły ex aequo dwie grupy dziewczynek z Karpacza i Wojkowic, które stanęły przed obiektywem fotografki gwiazd Izabeli Grzybowskiej. Efekty sesji zdjęciowej można podziwiać na billboardach od 1 grudnia 2010 r. w miastach i okolicach, w których dziewczynki mieszkają. To wielkie przeżycie dla nich, a dla Sorai powód do radości. Reportaż z finału już wkrótce na www.carecontrol.pl.

MAC wspiera Małego Księcia Right Guard – kampania w radiu i sieci

Right Guard przeprowadził w radiu RMF FM i w internecie konkurs pod hasłem „Zacznij dobrze swój dzień z dezodorantem Right Guard”. Aby wziąć udział, należało odpowiedzieć na pytanie: Jaki jest Twój sposób na dobry początek dnia? Codziennie komisja wyłaniała 15 zwycięzców, z których najlepszy otrzymywał nagrodę główną – 1000 zł. Główną platformą komunikacji była strona internetowa www.dobrydzien.interia.pl z działami nie tylko produktowymi i konkursowymi, ale również specjalnie przygotowanymi i obrandowanymi grami. W radiu można było usłyszeć spoty konkursowe z 8-sekundowym dżinglem Right Guard oraz najciekawsze wypowiedzi z nagraniem zwycięzcy z dnia poprzedniego, który radził, jak dobrze zaczynać dzień. Każdego dnia można było wygrać 1000 zł i zestawy kosmetyków. Konkurs i kampania radiowa trwały tydzień, natomiast konkurs w internecie – 3 tygodnie, do 19 grudnia 2010 r. Kampania promująca konkurs w internecie objęła pakiet 1 mln emisji w zakładkach Interii: Facet, Motoryzacja, Nowe Technologie, Poboczem i Sport, a także mailing targetowany do grupy celowej – mężczyzn w wieku 18-40 lat (700 tys. osób). Szczegóły konkursu dla słuchaczy radia RMF FM w audycji porannej. Szczegóły konkursu dla konsumentów – na stronie www.dobrydzien.interia.pl.

portalkosmetyki.pl

1 grudnia dzięki środkom zebranym ze sprzedaży produktów Viva Glam! oraz Kids Helping Kids MAC podarował stowarzyszeniu Mały Książę opiekującemu się dzieciakami dotkniętymi AIDS/HIV czek na 60 tys. zł. Projekt wsparła również Małgorzata Socha, aktorka grająca w serialu „Na Wspólnej” dziewczynę z HIV.

Heidi Klum doradcą Astor

Heidi Klum została doradcą artystycznym marki Astor. Od stycznia 2011 Heidi Klum będzie regularnie pojawiała się w reklamach i na zdjęciach marki.


besty | 9

Bestsellery sieci kosmetycznych w GRUDNIU 2010 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

DIOR J’adore linia 250,00-455,00

ESTÉE LAUDER Double Wear ftd podkład 147,00

CALVIN KLEIN Euphoria linia 229,00-249,00

LANCÔME Hypnose Mascara 135,00

VICTOR & ROLF Victor & Rolf linia 235-450,00

CLINIQUE High Impact Mascara 99,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

DIOR Fahrenheit 209,00 ARMANI Acquadi Gio H. 305,00 PACO RABANE One Million edt 50 ml 215,00

REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 295,00 CLINIQUE Instant Relief Mineral Powder 140,00 LANCÔME Genifique krem do twarzy 290,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

CALVIN KLEIN Euphoria edp 30 ml 189,00

COLLISTAR Mascara Infinito 99,00

PACO RABANNE 1 Million edt 30 ml 191,00

LANCÔME Hypnose Precious Cells 136,00

GORGIO ARMANI Acqua di Gioia 30 ml 196,00

YSL Mascara Volume 136,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

PACO RABANNE 1 Million edt 50 ml 217,00

CLARINS Daily Energizer 79,00

BOSS Bottled Men edt 50 ml 226,00

SHISEIDO Concentrate Anti Wrinkle Eye Cream 265,00

DOLCE GABBANA The One for Men edt 30 ml 191,00

LANCÔME Eau de Doucer 156,00

KOSMETYKI zagraniczne ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

CALVIN KLEIN Zest. Św. Euphoria for women edp 30 ml + SG 100 191,00

LANCÔME Zestaw Świąteczny Hypnose Precious Cells (czarna) 136,00

DONA KARAN Zest. Św. Fresh Blossom 30 ml + 75 ml Body lotion 160,00

LANCÔME Zestaw Świąteczny Virtuose (czarna) 136,00

DIOR Zest. Św. J’adore 5ml + BM 50 ml + SG 50 ml 370,00

LANCÔME Zestaw Świąteczny Hypnose Mascara (czarna) 136,00

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA twarzy

AZZARO Chrome Legend edt 50 ml 217,00 ARMANI Armaini zestaw miniature X 4 90,00 CALVIN KLEIN Zest. Św. Euphoria for women edp 50 ml + SG 100 207,00

BIOTHERM Aquapower Zestaw Świąteczny 2010 151,00 LANCÔME Eau de Doucer 400 ml 156,00 LANCÔME Bi Facil 125 ml 141,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 6,49

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99

MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający z silikonową szczoteczką 9,99

DELIA Happy Hand Krem do rąk na zimę 4,39

KOBO PROFESSiONAL Baza pod podkład Smooth Make-up Base 19,99

PERFECTA Wintercare Krem Ochronny 9,99

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ZIAJA Płyn dwufazowy do demakijażu 7,39

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,39

SORAYA Kolagen/Elastyna krem tłusty 6,99

FARMONA Radical szampon wzmacniający 9,99

PERFECTA Regeneracja 60+ Przeciwzmarszczkowy krem na dzień 19,19

ZIAJA Szampon do włosów przetłuszczających lawendowy 7,59

kosmetyki | styczeń-luty 2011


10 | RYNEK opinie

fot. Douglas

Było, jest, będzie… Jaki był rok 2010? Opinie są różne, ale raczej firmy podsumowują go w kategoriach „trudny”, „zaskakujący”. Wydarzenia losowe, na które wpływu nie mamy, odbiły się na handlu. W listopadzie i grudniu sprzedaż wyraźnie drgnęła, ale przecież to tradycyjny szczyt sprzedaży w tym biznesie. To, co dzieje się w handlu, wpływa na postrzeganie przyszłości sektora kosmetycznego: koncentracji sprzedaży w sieciach, rozwoju doskonale zaopatrzonych drogerii, których siłą jest jakość oferowanych usług (coś znacznie więcej niż sprzedaż). Olbrzymie zmiany zachodzą w komunikacji z klientem, który coraz aktywniej poszukuje informacji, dzieli się nimi z całkiem sporą społecznością, testuje, porównuje i komentuje… A nad wszystkim ciążą prawa Google, zatem warto sprawdzić, jaka treść wyskakuje na pierwszych stronach wyszukiwarki w hasłach związanych z Twoją firmą. portalkosmetyki.pl

Edward Hajdrych dyrektor sprzedaży Brodr. Jorgensen

Rok 2010 był rokiem faktycznego początku wielkich zmian w naszej branży, rokiem prawdy dla wielu firm. Detaliści nie chcą już słuchać, że nie ma dla nich budżetów, i domagają się faktycznego wsparcia od sprzedawanych marek. Rynek tradycyjny zaczął organizować się w sieci. Jestem przekonany, że co najmniej cztery z sieci mają szansę na powodzenie swoich projektów. To także rok dużych zmian dla Brodr. Jorgensen. Jesteśmy organizatorem największej sieci detalistów (obecnie 250 sklepów). Wprowadziliśmy do Polski markę Lumene, której brakowało polskim konsumentkom, oraz specjalistyczną markę makijażową skoncentrowaną na oczach – Ace of Face. To był bardzo pracowity rok. Nasz plan to bycie jeszcze lepszym, jeszcze bardziej dbającym o klientów dostawcą. Wiemy, jak znakomite efekty osiągają nasze marki u klientów, którzy na nas postawili. Chcemy poprawić współpracę wszędzie tam, gdzie nie jest ona na najwyższym poziomie. Mamy absolutną pewność, że partnerska strategia firmy i marek jest dobra dla naszych klientów. Daje im autentyczne wsparcie i autentycznie wyjątkową ofertę. Jeszcze raz przeanalizujemy współpracę indywidualnie z każdym z klientów w poszukiwaniu jak najlepszych dróg wzajemnego wzrostu obrotów i zysków. Jesteśmy specjalistami od kolorówki i pielęgnacji. To nasza droga rozwoju. Gosh ma już ugruntowaną pozycję u polskich konsumentek. Pierwsze sygnały z rynku pokazują, że Ace of Face to strzał w dziesiątkę – prestiżowe produkty znakomitej jakości w rozsądnych cenach. Selektywna dystrybucja (podobnie jak Lumene) sprawia, że klienci sprzedający markę znacznie chętniej angażują się w jej promowanie wśród konsumentek, a rozwój zależy przede wszystkim od jakości i szerokości współpracy z klientami.


RYNEK opinie | 11

Agnieszka Mosurek-Zava prezes Douglas Polska

Rynek luksusowych kosmetyków w Polsce nadal rośnie, ale teraz jest to już nie kilkunasto-, ale kilkuprocentowy wzrost. Pomimo trudniejszego rynku udaje się nam ciągle utrzymywać dwucyfrowe tempo zwiększania rocznych obrotów. Dane finansowe za rok 2010 są w trakcie przetwarzania i przygotowywania prospektu emisyjnego na giełdę. Jednak już dzisiaj mogę powiedzieć, że pod względem dynamiki rozwoju sieci i obrotów rok 2010 był porównywalny z poprzednim. Douglas nadal dynamicznie się rozwija. Przez trzy ostatnie lata otworzyliśmy 47 perfumerii, w 2010 r. – 14. Mamy już 86 sklepów, co daje nam pozycję największej sieci perfumerii w Polsce, pomimo że firma weszła do Polski kilka lat później niż nasi najważniejsi konkurenci. W ub.r. w warszawskiej Arkadii kosztem ponad 6 mln zł otworzyliśmy nasz flagowy sklep pod nazwą Douglas House of Beauty. Przyglądamy się rynkowi i widzimy kilka znaczących trendów: przede wszystkim duże zainteresowanie klientów zakupami w internecie, zapotrzebowanie na doradztwo niezbędne do podjęcia dobrych decyzji o zakupie kosmetyków oraz poszukiwanie kosmetycznych nowości. Wychodzimy im naprzeciw w naszej działalności biznesowej. Internet odbieramy jako dużą szansę naszego rozwoju. Według danych Euromonitora w 2009 r. na kosmetyki kupione w internecie Polacy wydali ponad 762 mln zł. Widzimy, że ten segment ma duży potencjał. Dlatego ostatnio uruchomiliśmy sklep internetowy, który jest pierwszą w Polsce autoryzowaną perfumerią. Oznacza to, że wspólnie z dostawcami gwarantujemy oryginalność kosmetyków i wiarygodne źródło ich pochodzenia. Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych „ProMarka” oceniło naszą inicjatywę jako ważny krok w kierunku uporządkowania rynku internetowych zakupów kosmetyków. Pod adresem www.douglas-shop. pl 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu można wybierać z 10 tys. produktów i 126 marek ułożonych w czterech asortymentach: pielęgnacja, włosy, zapachy i makijaż. Sklep internetowy Douglas to dla nas ważny element strategii biznesowej zakładającej dywersyfikację sieci dystrybucji w kierunku sprzedaży multi channel, która jest najnowszym trendem w handlu detalicznym. Obserwujemy też, że klienci z jednej strony szukają nowości, a z drugiej przy ich zakupie potrzebują wiarygodnego doradcy. Jest to zrozumiałe, bo Polacy, kupując kosmetyki, chcą mieć pewność, że produkt został optymalnie dobrany do ich potrzeb. Dlatego w naszych perfumeriach stawiamy na jakość obsługi i serwis. W naszych sklepach mamy największą w segmencie perfumerii liczbę wyszkolonych konsultantów. Dodatkowo w minionym roku zainwestowaliśmy znaczące środki w intensywne kształcenie naszych pracowników. W nowym roku zamierzamy też otworzyć kolejnych 10-15 stacjonarnych perfumerii, głównie w mniejszych miastach, gdzie powstają nowe centra handlowe. Będziemy też zwiększać powierzchnię naszych sklepów i powielać koncept Douglas House of Beauty w innych miastach, po to by jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby klientów. Naszą konkurencyjność chcemy też zwiększyć poprzez poszerzanie oferty. Na pewno w Douglasie wiosną pojawią się piękne nowości kosmetyczne, w tym kosmetyki pod naszą własną marką. Ciągle wprowadzamy też nowości, z których część dostępna jest wyłącznie u nas (mamy ponad 30 marek na wyłączność). W ostatnim czasie wprowadziliśmy do Polski dotychczas nieobecne u nas ekskluzywne marki, takie jak: Giorgio Armani Cosmetics, Bobbi Brown czy La Mer. Dotąd sprzedawane wyłącznie w zagranicznych topowych domach towarowych, teraz dostępne są również w perfumeriach Douglas. Udało się to dzięki temu, że jako jedyni byliśmy w stanie zapewnić tym produktom niestandardową, luksusową wizualizację w naszych sklepach. Dodatkowo w Douglas House of Beauty wprowadziliśmy szeroką ofertę marek ekologicznych i naturalnych, m.in.: makijaż Une, pielęgnację Madara czy Vegetable Garden. Po raz pierwszy w Polsce w naszej perfumerii w Arkadii można kupić kultowe zapachy Toma Forda.

Joanna Kowalczuk

kierownik marketingu firmy Ziaja Rok 2010 był bardzo udany dla naszej firmy. Znacznie rozszerzyliśmy ofertę, która obecnie składa się z ponad 900 produktów. Wprowadziliśmy: serię jaśminową, maski do twarzy, antyperspiranty, szampony w rodzinnych opakowaniach oraz kremowe płyny do higieny intymnej. Rozszerzyliśmy już istniejące serie Kozie Mleko oraz Rebuild. Również marka dermokosmetyków Ziaja Med została wzbogacona o nową kurację lipidową, płyn do demakijażu oraz micelarny, a także nowe preparaty kuracji naczynkowej i antybakteryjnej. Rozpoczęliśmy także akcję zmiany szat graficznych popularnych serii kosmetycznych. Wszystkie wprowadzane produkty spotkały się z dużym zainteresowaniem klientów. Rok 2010 zakończymy znacznym wzrostem sprzedaży w stosunku do roku poprzedniego. Klienci mają coraz większą wiedzę z zakresu potrzeb pielęgnacyjnych, a dzięki temu potrafią dobierać odpowiednie dla siebie preparaty kosmetyczne. W wyborze pomagają informacje zamieszczane w mediach. Te tradycyjne przekazują je w reklamach, które cały czas są bardzo dobrym narzędziem prezentowania produktów, ich właściwości i zalet. Nowe media są miejscem wymiany opinii przez klientów, ułatwiają szybki kontakt klientów z firmą, pozwalają na błyskawiczne informowanie o ofercie oraz wspierają działania reklamowe i promocyjne. Rozwój sieci drogeryjnych pokazuje, że Polacy kupują coraz więcej i coraz bardziej różnorodnych kosmetyków. Sieci handlowe, nie tylko te z zagranicznym kapitałem, ale również lokalne z kapitałem polskim, pozwalają przyciągnąć klientów przez akcje promocyjne, programy lojalnościowe i akcje niestandardowe (np. Wielki Test Kosmetyczny dwutygodnika „Przyjaciółka” w sieci Drogerii Natura). Polskie sieci drogeryjne zyskują coraz większą popularność. Przyciągają nie tylko dużym wyborem, ale również wyszkolonym profesjonalnym personelem, który udziela porad i pomaga dobrać odpowiednie produkty. Będziemy dążyć do utrzymania pozycji lidera w sprzedaży ilościowej kosmetyków do pielęgnacji twarzy (kremy, mleczka, toniki). Firma Ziaja będzie bardzo aktywna w segmentach kosmetycznych: pielęgnacja twarzy, pielęgnacja ciała, pielęgnacja włosów. Planujemy również rozbudowywanie marki dermokosmetyków Ziaja Med oraz wejście w segment kosmetyków pielęgnacyjnych dla mężczyzn. Wszystkie segmenty kosmetyków pielęgnacyjnych są dla nas ważne i każdy z nich ma duży potencjał. Będziemy wprowadzać nowości w każdej kategorii, aby wzmocnić pozycję firmy Ziaja na rynku jako producenta najwyższej jakości preparatów do kompleksowej pielęgnacji.

fot. Drogerie Natura

Małgorzata Obara dyrektor marketingu Bell

Podsumowując rok 2010, musimy rozdzielić dwa rynki – tradycyjny, dla którego zakończony rok nie należał do najbardziej udanych, oraz nowoczesny rynek sieci handlowych [np. drogerie Natura, Aster – przyp. red.], na którym odnotowujemy coraz większe obroty. Na razie współpraca z sieciami rozwija się powoli. Bilans sprzedaży naszych kosmetyków w 2010 r. wypada analogicznie jak w 2009 r. Rynek zmienia się radykalnie. Zdecydowaną przewagę mają sieci handlowe. Tradycyjnych, niezrzeszonych drogerii w Polsce jest coraz mniej, zaś te, które pozostały, często są zbyt mało konkurencyjne i borykają się z problemami natury finansowej. Część prywatnych drogerii zrzeszyła się, w wyniku czego powstały takie sieci jak Kosmeteria lub Jaśmin. Są to dopiero początki

naszej współpracy, ale mamy nadzieję na szybkie tempo rozwoju. Niewątpliwie istotną funkcję w kształtowaniu postaw konsumenckich pełnią wszystkie media, które z jednej strony budują wizerunek marek na zewnątrz, z drugiej – informują o atrakcyjnych promocjach generujących sprzedaż. Uważam, że nie można dyskwalifikować żadnego kanału informacyjnego. Marka Bell w 2011 r. chce przede wszystkim umocnić swoją pozycję w sieciach ogólnopolskich i regionalnych oraz poszerzyć współpracę o nowe obszary: sieci, apteki indywidualne i zrzeszone, firmowe stoiska z nowym wizerunkiem. I naturalnie rozwijać współpracę z silnymi na rynku tradycyjnym graczami. Naszym tegorocznym sukcesem bez wątpienia jest umocnienie pozycji na rynku lakierów do paznokci i mascar, ale coraz bardziej interesująco zapowiada się kategoria fluidów. I najważniejsza informacja – nadal przodujemy w sprzedaży pomadek do ust.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


12 | RYNEK opinie

Jarosław Brzozowski

dyrektor handlowy Cederroth Polska Z naszej perspektywy był to niezwykle udany rok, ponieważ dokonaliśmy długo wyczekiwanego połączenia z firmą Dermika. Jesteśmy przekonani, że to największe wydarzenie w branży kosmetycznej 2010 roku będzie miało także odzwierciedlenie w wynikach sprzedaży. Dzięki połączeniu portfeli marek Cederroth Polska zamierza stać się niekwestionowanym liderem w pielęgnacji twarzy na rynku polskim. Rok 2011 zapowiada się bardzo obiecująco. Jak zmienia się rynek? Konsumenci coraz chętniej sięgają po ciekawe oferty produktowe dostępne przede wszystkim w różnych sieciach sklepów. Wykorzystywanie przez sieci sklepów gazetek promocyjnych, billboardów, jak również innych nośników komunikacyjnych do poinformowania konsumenta o określonej ofercie skutecznie przyciąga klientów i buduje lojalność. Z drugiej strony sytuacja rynkowa zmusza konsumentów do poszukiwania lepszych ofert produktowych, również bardziej atrakcyjnych cenowo. Klient stał się bardziej podatny i wyczulony na atrakcyjne oferty promocyjne. Media – podobnie jak kiedyś – nadal mają bardzo duży wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, chociaż w ostatnim czasie można zauważyć postępujące zmiany. Sama reklama produktowa już nie wystarcza. Konsumenci są coraz bardziej świadomi swojego znaczenia w procesie zakupowym. Chcą być kupującymi, a nie tylko osobami, którym się sprzedaje wskazany w reklamie produkt. W związku z tym, zmienia się forma i rodzaj przekazu reklamowego. Ogromny natłok komunikatów reklamowych oraz liczba prezentowanych produktów powodują, że coraz większe znaczenie ma kreacja i pomysł na skuteczną reklamę. Dzisiaj nie wystarczy już tylko jeden nośnik do przeprowadzenia kampanii reklamowej. Skuteczna kampania reklamowa wykorzystuje synergię wielu nośników, jak również technik i umiejętności w jednym czasie, poprzedzoną szczegółową analizą rynku i grupy docelowej. Nie zmienia to jednak faktu, że pomimo pojawienia się wielu nowoczesnych narzędzi przekazu reklamowego można dzisiaj zrezygnować z tradycyjnych mediów. Pozostają one nadal podstawowym narzędziem budowania skutecznej kampanii reklamowej, mającej na celu określony wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Rozwój sieci z kapitałem zagranicznym zmusza z kolei lokalnych sprzedawców do poszukiwania rozwiązań mogących sprostać wyzwaniom związanym ze zmieniającym się rynkiem. Jednym z takich rozwiązań jest przyłączanie się do sieci sklepów skupionych wokół określonego projektu sprzedażowego lub łączenie się w grupy zakupowe. Takie działanie ma na celu przede wszystkim sprostanie oczekiwaniom klientów poszukujących atrakcyjnych ofert oraz przywiązanie ich do sklepu. Sieci sklepów, grupy zakupowe dają większe możliwości uzyskania atrakcyjnych cen produktów u hurtowników lub producentów, co bezpośrednio przekłada się później na ofertę dla konsumenta. Dla sprzedawców przynależność do sieci oznacza między innymi większe bezpieczeństwo cenowe oraz atrakcyjną ofertę promocyjną wspieraną przez bezpośrednią komunikację do konsumenta. Sklepy zrzeszone w różnych sieciach zyskują coraz większe znaczenie rynkowe, stanowią coraz większą siłę. Nie oznacza to jednak, że sklepy niezrzeszone przestały mieć znaczenie. Poprzez umiejętne zarządzanie biznesem są w stanie bardzo szybko reagować na zmieniające się realia, dostosowywać swój model biznesowy i profil działalności do aktualnej sytuacji rynkowej. Profesjonalizm oraz personalne podejście do każdego klienta zawsze były i będą w cenie. Konsumenci cenią sobie możliwość bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą, skorzystania z jego wiedzy i życzliwości, często nawet w imię mniej korzystnej ceny produktu.

Malwina Miecznikowska

PR manager Verona Products Professionnal Verona Products Professional jest producentem szerokiej gamy kosmetyków pielęgnacyjnych oraz upiększających. Nasze marki są rozpoznawalne na rynku w kraju i za granicą. Sukces marketingowy firmy oparty jest na wieloletnim doświadczeniu w dziedzinie kosmetologii. W 2011 r. chcemy nie tylko utrzymać obowiązujące nas najwyższe standardy produkcji, ale też znacznie podnieść jakość i efektywność naszych działań, umocnić pozycję poszczególnych brandów oraz stać się jeszcze bardziej konkurencyjni. Umożliwi nam to dalsza współpraca z najlepszymi dostawcami surowców i opakowań na świecie. Strategią spółki w dalszym ciągu będzie systematyczne poszerzanie oferty w celu zaspokojenia wzrastających potrzeb konsumentów i dostosowanie jej produkcji do potrzeb rynku kosmetycznego przy niekwestionowanej jakości oferowanych wyrobów. Mamy zamiar mocno rozwijać ofertę produktową z kategorii pielęgnacji ciała i kosmetyków kolorowych. Celem będzie dalszy wzrost obu tych kategorii. Priorytetem będzie rozwój krajowej sieci dystrybucji oraz zwiększenie sprzedaży eksportowej. Dodatkowo pragniemy zintensyfikować nasze działania w zakresie produkcji ma-

portalkosmetyki.pl

Małgorzata Bielicka

corporate communications manager Nivea W 2010 r. nasz rozwój był niższy od oczekiwań, co w głównej mierze wynikało z dalszego spowolnienia polskiego rynku kosmetycznego na przestrzeni całego roku. Obecny rozwój rynku kosmetycznego, w obszarze którego działa także Nivea Polska, notuje ujemny rozwój -0,7% w okresie wrzesień-październik, co oznacza spadek o 5,8% w porównaniu z tym samym okresem w 2009 r. Warto dodać, że w kategoriach: pielęgnacja twarzy, pielęgnacja ciała i pielęgnacja mężczyzn, rynek nadal spada, natomiast w kategoriach pielęgnacji codziennej: dezodoranty, pielęgnacja włosów, pielęgnacja ciała i żele pod prysznic, rynek utrzymuje się na tym samym poziomie lub wykazuje tendencje wzrostowe. Bezpośredni wpływ na niższe, niż oczekiwaliśmy, wyniki miały także zmiany zachowań konsumentów – w tym roku konsumenci wyraźnie kupowali mniej, jednocześnie częściej decydując się na zakup tańszych produktów. Coraz częściej konsumenci odwiedzają nowoczesne drogerie i dokonują w nich zakupów. Są to albo dobrze znane sieci drogerii, które mają na rynku daną liczbę punktów sprzedaży, albo nowoczesne samoobsługowe punkty sprzedaży. Są to także prywatne drogerie, w których wcześniej obsługiwała nas pani za ladą. Teraz także i te sklepy zmieniły się w nowocześnie zagospodarowane samoobsługowe sklepy. Oczywiście, nie możemy zapomnieć o pozostałych nowoczesnych sieciach, jakimi są hipermarkety, dyskonty, a szczególnie sieci supermarketów, które ciągle poszerzają ofertę kosmetyków w swoich sklepach. Nasz cel na rok 2011 jest jasny – będziemy wzmacniać pozycję Nivei na polskim rynku kosmetycznym w tych kategoriach, w których jesteśmy obecni. Będziemy koncentrować się na przejrzystym portfolio naszych produktów. Zaplanowaliśmy nowe wprowadzenia na rynek w naszych głównych kategoriach produktowych, takich jak: kosmetyki do pielęgnacji twarzy – Nivea Visage, pielęgnacja ciała – lotiony Nivea Body, pielęgnacja dla mężczyzn – Nivea for Men oraz w kategorii dezodorantów Nivea Deo. Nowe wprowadzenia wesprzemy odpowiednimi i przemyślanymi inwestycjami. Rok 2011 to niezmiernie istotny rok dla Nivei, ponieważ właśnie w tym roku Nivea będzie obchodziła swoje 100. urodziny i na pewno będzie o nas głośno.

Ewa Siedlecka PR manager Gler

Rok 2010 był skrajnie trudnym rokiem dla wszystkich firm, w tym kosmetycznych. Kryzys dotknął nie tylko rodzimych producentów kosmetyków, ale też - głównie ze względu na rosnące kursy walut – dystrybutorów marek zagranicznych, którzy odnotowali spadki sprzedaży – z jednej strony z powodu utraty zainteresowania klientów dobrami luksusowymi, jakimi są kosmetyki, z drugiej zaś utratą marży spowodowaną niekorzystnym kursem euro. Pomimo tej sytuacji firma Gler rozwija się i odnotowała wzrost sprzedaży w stosunku do 2009 r. Świadczy to o rozwoju i stabilności Gler i stałym rozwoju marek w portfolio. Celem firmy Gler jest dalszy rozwój dystrybuowanych marek, zwiększenie ich świadomości, zwiększenie liczby punktów sprzedaży. Ważne w 2011 r. będzie również skuteczne i efektywne wprowadzenie programu dla sklepów Pod Skrzydłami Deborah, programu dla marki Nouba tworzonego we współpracy z perfumerią Douglas oraz popularyzacja marek Malu Wilz i Make-Up Factory. Od zawsze główną i najmocniejszą stroną firmy Gler były kosmetyki kolorowe, tak więc największy rozwój przewidujemy w kategoriach kosmetyków kolorowych – przy tym takich, w których najmocniejsze są Deborah, Nouba, Make-Up Factory czy Beyu. Deborah standardowo zaplanowała największy rozwój w segmencie podkładów i mascar, a w tym roku również nacisk położyła na pomadki. Nouba – kosmetyki adresowane do półprofesjonalistów – kusić będą głównie kolorystyką cieni do oczu oraz makijażem ust. Make-Up Factory i Beyu stawiają głównie na kolekcje sezonowe. rek własnych. Już teraz zapewniamy naszym kontrahentom kompleksową obsługę i najwyższe standardy. Rozpoczęta modernizacja linii technologicznych zapewni nam wzrost wydajności produkcji i podniesienie jakości wykonywanych przez nas produktów. Verona Products Professional zamierza dążyć do pozyskania nowych partnerów biznesowych w zakresie private label. W rozpoczętym roku stawiamy przede wszystkim na innowacyjność produktów i wdrażanie nowych projektów. Badania rozwojowe i przemysłowe, które prowadzimy, pozwolą nam na wdrożenie wielu konkurencyjnych produktów na rynek. Verona jeszcze mocniej skoncentruje się na swoich strategicznych priorytetach, co przyspieszy umocnienie naszej pozycji na rynku. Określiliśmy w tym zakresie wiele działań, które doprowadzą do efektywniejszego wykorzystania istniejącego potencjału biznesowego i technologicznego. W tym kontekście ogromną rolę odgrywa zarządzanie każdą z naszych marek. Tworzenie bezpośrednich kanałów komunikacji i wspólnych strategii pozwoli nam jeszcze mocniej skoncentrować się na swoich klientach i kontrahentach. Wiązać się to będzie ściśle z lepszym wykorzystaniem potencjału firmy. Firma jest już gotowa na wdrożenie nowego systemu informatycznego wspomagającego zarządzanie całym przedsiębiorstwem. Wpłynie to na udoskonalenie standardów jakości obsługi klienta. Rok 2011 stawia przed nami wiele wyzwań, jednak śmiało możemy stwierdzić, że dzięki dobrze zorganizowanej kadrze zarządzającej postawione na chwilę obecną cele w najbliższym czasie przerodzą się w pomyślnie zrealizowane zadania, dając firmie Verona Products Professional możliwość konkurowania z najlepszymi markami na rynku.


NOWOŚCI masowe | 13

Rozprasuje zmarszczki

Krem koncentrat z witaminami A i E, hamamelisem i proteinami w sposób wielokierunkowy przyczynia się do odmłodzenia głębszych warstw naskórka, wygładzenia istniejących zmarszczek, a także zapobiega powstawaniu kolejnych oznak starzenia. Wycisza tendencję skóry do powstawania rozszerzonych naczynek krwionośnych. Chroni przed UVA/B i szkodliwym działaniem wolnych rodników. Cena: 21,73 zł Dystrybutor: Mincer Mona-Liza

Kolorowo

Younique to nowa elegancka kolekcja pojedynczych cieni do powiek w 30 odcieniach. Ta gama kolorystyczna pozwoli każdej kobiecie wyczarować zarówno klasycznie stonowane makijaże, jak i ekstrawaganckie i zupełnie zaskakujące kombinacje. Cena: 11 zł Dystrybutor: Vipera

Bez efektu maski

Żel z piekła rodem

Antybakteryjny żel myjący Siarkowa Moc polecany jest do codziennej pielęgnacji cery z tendencją do trądziku. Zawarte w żelu substancje aktywne dokładnie oczyszczają skórę z wszelkich zanieczyszczeń, nie podrażniając jej bariery ochronnej. Preparat jest skuteczny w walce z objawami trądziku i nadmiernym błyszczeniem się skóry. Cena: 13,50 zł Dystrybutor: Barwa

Nowe bezzapachowe podkłady są oparte na czystych sproszkowanych minerałach będących pigmentami nowej generacji, które nadają skórze piękny odcień. Podzielone na dwie kategorie w zależności od rodzaju cery: mineralny podkład nawilżający do cery suchej i normalnej oraz mineralny podkład matujący do cery tłustej i mieszanej. Dostępne w trzech odcieniach. Cena: 21 zł Dystrybutor: Oceanic

Niezła fałszywka

Formuła w połączeniu z nową szczoteczką Full Coverage ułatwia rozprowadzenie produktu. Uwypuklony kształt szczoteczki i jej elastyczne włosie współgrają z płynną formułą, wypełniając wszystkie przestrzenie między rzęsami. Podczas podkręcania i przesuwania szczoteczki po rzęsach część wklęsła rozdziela rzęsy i rozprowadza na nich taką samą ilość tuszu – nawet najdrobniejsza rzęsa jest pokryta. The Falsies dzięki połączeniu formuły i szczoteczce Full Coverage zapewnia efekt sztucznych rzęs. Cena: 29,99 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Demakijaż dla wrażliwców

Tuszuje i koryguje

Korektor mineralny Giordani Gold doskonale tuszuje niedociągnięcia skóry oraz pomaga ukryć jej niedoskonałości. Występuje w dwóch odcieniach: light/medium oraz medium/dark. Zawiera rewitalizujące ekstrakty z czerwonych alg, które skutecznie zmniejszają opuchliznę i cienie pod oczami oraz pozostawiają świeżą i rozświetloną skórę twarzy. Cena: 39,00 zł Dystrybutor: Oriflame

Łagodne mleczko stworzono, by skutecznie usuwać makijaż oraz wszelkie zanieczyszczenia z powierzchni skóry, przynieść jej ukojenie i chronić przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych. Jego bezzapachową formułę ulepszono i pozbawiono alergenów oraz parabenów, aby zminimalizować ryzyko wystąpienia podrażnień. Zawarte w mleczku witaminy A i E wygładzają skórę, zapewniając jej gładkość i elastyczność, a wyciąg z rumianku i alantoina działają kojąco, zmniejszając podrażnienia i zaczerwienienia. Cena: 13 zł Dystrybutor: Oceanic

kosmetyki | styczeń-luty 2011


14 | NOWOŚCI masowe

Intensywnie naprawczy

Ekskluzywny krem przeciw głębokim zmarszczkom stymuluje geny do wznowienia produkcji protein młodości SIRT-1. Aktywator genów młodości pobudza aktywność genów i przywraca skórze zdolność produkcji białek SIRT-1, które wydłużają życie komórek oraz zapobiegają starzeniu i sztywnieniu włókien kolagenu. Skutkuje to spektakularnym odrodzeniem skóry i wypełnieniem aż do 39% wszystkich, nawet bardzo głębokich i wyraźnych zmarszczek. Cena: 75 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Fluid + baza Ujędrniająco

Ujędrniający balsam do ciała o zapachu wiśni polecany jest do codziennej pielęgnacji skóry mało jędrnej. Innowacyjna formuła oparta na wysokowartościowych naturalnych składnikach aktywnych zapewnia doskonałe ujędrnienie, zwiększa elastyczność i napięcie skóry. Balsam wpływa również na utrzymanie odpowiedniego poziomu nawilżenia skóry, dzięki czemu jest ona idealnie wygładzona i przyjemna w dotyku. Cena: ok. 9 zł Dystrybutor: Soraya

Witaminy pod prysznicem

Z myślą o wymagających kobietach, które poszukują naturalnego i długotrwałego makijażu z matowym wykończeniem, powstała nowa, innowacyjna linia fluidów Lirene Natural Look. Dzięki nowatorskiemu połączeniu bazy dającej efekt aksamitnej gładkości z nowoczesnym technologicznie fluidem zawierającym kompleks SkinHydroSmooth, który pomaga zachować świeżość makijażu na długo, panie mogą cieszyć się równomiernie rozprowadzonym, idealnie dopasowanym fluidem i nie muszą poświęcać wiele czasu na nakładanie kolejnych warstw makijażu. Cena: 27,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Witaminowy żel pod prysznic Lirene Shower Vitamin dzięki zawartości koktajlu witaminowego nie tylko oczyszcza skórę, ale również dostarcza jej niezbędnych składników odżywczych. Podczas delikatnego masażu drobinki zatopione w żelowej formule delikatnie masują skórę i sprawiają, że odzyskuje ona zdrowy koloryt. Kulki, otwierając się podczas masażu, dostarczają bogactwo witamin E i C wpływających na jędrność skóry. Delikatny zapach jaśminu przyjemnie orzeźwia, dodając energii na cały dzień. Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Słodko

Podstawa pielęgnacji zimą

Podstawa pielęgnacji dla skóry suchej to dobre rozwiązanie na zimne dni. Krem na dzień, tonik oraz mleczko łagodzą, odżywiają i nawilżają skórę dzięki formule z wyciągiem z róży i witaminą E. Cena: 12,99 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Kremowy błyszczyk do ust Sweet Cream zapewnia idealny poziom krycia kolorem. Starannie dobrane barwniki połączone z nawilżającymi olejkami gwarantują trwały efekt wyjątkowego blasku. Zawartość specjalnych wosków sprawia, że usta pokryte są miękką i błyszczącą warstwą o niewiarygodnej trwałości. Zawarte w nim aktywne składniki stymulują produkcję kolagenu, dzięki czemu usta stają się gładkie i wyjątkowo miękkie. Cena: 6,90 zł Milion + objętość Dystrybutor: Eveline Cosmetics Volume Million Lashes podkreśla rzęsy i zwiększa ich objętość. Idealna aplikacja bez obciążania rzęs. W sam raz na karnawał. Cena: 50 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

portalkosmetyki.pl


kosmetyki | styczeń-luty 2011


16 | NOWOŚCI masowe

Biel ponad wszystko

Iskrząco

Natychmiastowe nawilżenie i wspaniałe odbicie w lustrze bez efektu sklejania. Specjalny płaski aplikator zapewnia przyjemne i precyzyjne malowanie ust. Błyszczyk z kolekcji Glitter Bar dostępny jest w dwóch nowych połyskujących kolorach. Cena: 17,99 zł Dystrybutor: Gler

Na noc

Pearl Drops Replenishing White to innowacyjna pasta do zębów działająca jak kuracja odmładzająca. Jej unikatowy składnik - płynny wapń - czyści i wybiela, a także uzupełnia mikroskopijne ubytki w szkliwie. Dzięki temu staje się ono gładsze, a zęby bielsze i ładniejsze. Efekty widać już po dwóch tygodniach regularnego stosowania. Pasta zawiera również fluor, który wzmacnia szkliwo i pomaga chronić zęby przed próchnicą. Cena: 28,49 zł Dystrybutor: Sarantis

Olay Total Effects intensywna pielęgnacja na noc to krem, który zawiera jeszcze więcej cennych składników, aby nieprzerwanie działać nocą, kiedy skóra jest najbardziej podatna na ich wpływ. System nośników wzbogacono o białko pszeniczne i olejek kokosowy, krem ma bogatszą konsystencję. Cena: 49,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Z rumiankiem

Intensywny krem do rąk i paznokci z ekstraktem z rumianku i z bisabololem działa kojąco na skórę, chroni zniszczone i wysuszone dłonie. Wspomaga naturalną regenerację skóry. Aloe vera i olej z awokado zapewniają skórze intensywne i długotrwałe nawilżenie oraz delikatną pielęgnację rąk. Cena: ok. 11 zł Dystrybutor: Burnus Polska

Zmysłowy olejek

Korzenny, pełen harmonii zapach skomponowany jest z aromatów drzewa sandałowego, paczuli i pomarańczy. Olejek pomarańczowy z linii Therme Ayuverda działa antydepresyjnie i tonizująco oraz zwalcza bezsenność. Wyciąg z kory drzewa sandałowego jest niezawodnym remedium dla suchej skóry oraz... tradycyjnym afrodyzjakiem. Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Drogerie Natura

Z połyskiem

Przeciwłupieżowo

Szampon z biosiarką i bursztynem został stworzony z myślą o włosach przetłuszczających się, ze skłonnością do łupieżu. Nowa, ulepszona receptura kosmetyku zapewnia skórze głowy zdrowie, a włosom piękny wygląd. Szampon dokładnie oczyszcza włosy. Pozostawia je zdrowe, zadbane i bez łupieżu. Cena: 5,50 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

portalkosmetyki.pl

Włoscy eksperci marki Artègo oparli formułę sprayu Switch on na połączeniu starannie dobranych olejków, które nadają włosom piękny połysk, miękkość i jedwabistość. Olejki silikonowe zawarte w kosmetyku to mieszanina polimerów utrwalających się na włosach, dzięki czemu tworzą powłokę o niezwykłej zdolności odbijania światła. Substancje te są wodoodporne, dzięki czemu spray Switch on ma bardzo delikatną konsystencję i nie obciąża włosów Cena: 37, 89 zł Dystrybutor: Artègo


NOWOŚCI masowe | 17

Dla całej rodziny

Łagodny jak rumianek

Seria kremów do twarzy i ciała Nature Line dzięki łagodnej formule skomponowanej na bazie naturalnych składników nadaje się do każdego typu cery. Preparaty długotrwale nawilżają i wygładzają skórę, a ich lekka konsystencja oraz przyjemny delikatny zapach dają wyjątkowe poczucie komfortu. Kremy dostępne w ekonomicznych opakowaniach mogą być przeznaczone dla całej rodziny. Cena: 12 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Żel do higieny intymnej z ekstraktem z rumianku przeznaczony do codziennej higieny okolic intymnych. Specjalnie opracowana receptura produktu opiera się na ekstrakcie z rumianku, który działa przeciwzapalnie i łagodząco. Zawarty w żelu kwas mlekowy pomaga przywrócić fizjologiczne pH i wzmocnić naturalną florę bakteryjną, a d-pantenol działa kojąco i nawilżająco. Żel zapewnia długotrwałe uczucie świeżości i komfortu. Cena: 7 zł Dystrybutor: Barwa

W zestawie

Pupalash Kit & Diva’s Kit – zapakowany w czarną kosmetyczkę tusz do rzęs oraz minikredka Multiplay. Do wyboru tusz Pupalash Mascara Energizer lub Diva’s Lashes. Cena: 59-64 zł Dystrybutor: Baltic Company

Brązujące wykończenie

Puder brązujący Constance Carroll jest niczym osobisty wizażysta każdej kobiety – wyczarowuje perfekcyjny makijaż z naturalnym końcowym efektem. Przeznaczony zarówno do twarzy, jak i ciała zapewnia niesamowity, rozświetlający efekt. Skóra jest niczym muśnięta promieniami słońca. Bogata paleta odcieni pozwala idealnie dobrać kosmetyk do koloru cery. Jest wydajny. Cena: 10,99 zł Dystrybutor: Eurocosmetics

Lekki i naturalny Siwym dziękujemy

Produkt pozwala w niezwykle prosty i skuteczny sposób pozbyć się siwizny. Nadaje się do stosowania w warunkach domowych ze względu na wyjątkową łatwość aplikacji; pozwala na uzyskanie koloru włosów zbliżonego do naturalnego. Biotyna zawarta w rewitalizującym balsamie poprawia kondycję skóry głowy i włosów oraz może zapobiegać ich wypadaniu. Oligoelementy: wapń, cynk, mangan i krzemionka, zapobiegają łamliwości włosów, wzmacniają ich ogólną odporność, przywracając blask i zdrowy wygląd. Cena: 19,80 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Gosh Natural Touch Foundation to lekki podkład, zapewniający skórze równomierny i perfekcyjny wygląd. Ma lekką konsystencję, jest prawie niewidoczny na skórze – zapewnia naturalny, nieskazitelny wygląd. Gosh Natural Touch Foundation pomaga korygować niedoskonałości skóry, jednocześnie nawilżając ją i chroniąc. Formuła produktu zawiera odżywcze składniki takie jak organiczny olej ze słodkich migdałów, kwas hialuronowy, aminokwasy oraz witaminy A i E. Cena: 61,90 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

I kolor nie blaknie

Dzięki szamponowi do włosów farbowanych z serii Isana Hair Professional bez wychodzenia z domu możemy zadbać o nasze włosy w profesjonalny sposób. Ten przebadany dermatologicznie preparat o przyjaznym dla skóry PH delikatnie myje, nadaje połysk, a jednocześnie zapobiega blaknięciu koloru. Witamina B5 z kolei nawilża i chroni przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Cena: 8,99 zł Dystrybutor: Rossmann

kosmetyki | styczeń-luty 2011


18 | NOWOŚCI masowe

Wygładzająca baza

Smooth Make-Up Base Kobo to baza, która doskonale wygładza i nawilża skórę, ułatwia rozprowadzanie podkładu oraz przedłuża jego trwałość. Zawiera hydromanil (kompleks naturalnych cząsteczek z rośliny Tara) aktywnie nawilżający skórę przez 24 h. Alantoina regeneruje naskórek i przyspiesza odbudowę komórek skóry. Kompleks witamin E, C i F tworzy naturalny film ochronny na skórze. Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Drogerie Natura

Nie tylko dla artystek

Emalia Delia Art. to seria najmodniejszych lakierów do wykonania profesjonalnego manikiuru artystycznego. Wygodny w użyciu cieniutki pędzelek pozwala precyzyjnie wykonać każdy, nawet najbardziej fantazyjny i niepowtarzalny motyw. Cena: 4,15 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Naprawdę dłuuuugie rzęsy

Extreme Lenght Coloured Mascara to wyjątkowy nowy tusz do rzęs pozwalający uzyskać zachwycającą długość zintensyfikowaną poprzez długotrwałe podkręcenie każdej rzęsy. Mascara dostępna jest w trzech kolorach: szarym, niebieskim i purpurowym. Cena: 39,90 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Gorąco im niestraszne

W przeciwieństwie do tradycyjnych mieszanek polimerów zawartych w produktach do stylizacji, które mogą zmieniać właściwości pod wpływem ciepła (i tym samym negatywnie wpływać na włosy), polimery zastosowane w piance oraz kremie prostującym z linii Wellaflex Stylizacja na Gorąco są odporne na wysoką temperaturę, zapewniając pasmom maksymalne zabezpieczenie przed przegrzaniem. Ilość polimerów tworzących na włosie izolacyjną warstewkę, a także właściwości tej mieszanki zostały zaprojektowane tak, aby umożliwić dotarcie do włosa takiego poziomu ciepła, który pozwoli stworzyć wymarzoną fryzurę, lecz nie zniszczy jego struktury. Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Odżywia, zagęszcza

Grow Luscious to tusz, który odżywia i wzmacnia rzęsy. Już przy pierwszym użyciu natychmiast je wydłuża i zagęszcza. Stosowany codziennie wspomaga naturalny wzrost rzęs i sprawia, że stają się mocniejsze. Za odżywianie i wzmacnianie rzęs odpowiada wyjątkowa formuła tuszu, która zawiera kompleks specjalnych włókien i fitopeptydów. Wspomaga on naturalny cykl wzrostu rzęs, zapobiegając ich przedwczesnemu wypadaniu. Cena: 51,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Kremowy żel

Kremowy żel pod prysznic długotrwale nawilża skórę. Proteiny pszenicy tworzą na jej powierzchni warstwę ochronną, która utrzymuje odpowiedni poziom nawilżenia komórek. Aktywny aloes, naturalne źródło witaminy C i E, cynku oraz enzymów antyoksydacyjnych, wzmacnia system odpornościowy, pobudza syntezę kolagenu i elastyny, zmniejsza widoczność oznak starzenia się skóry. Cena: 54 zł Dystrybutor: Baltic Company

portalkosmetyki.pl

Złoty dotyk

Golden Touch C-Thru to zapach dla współczesnych, pełnych pasji, spontanicznych kobiet z klasą, które czerpią przyjemność z prostych rzeczy, a jednocześnie chcą być kobiece, czarujące i przede wszystkim atrakcyjne. W nucie głowy czarna porzeczka, bergamotka, czerwona pomarańcza. W sercu: jaśmin, brzoskwinia i śliwka, a baza – z piżmem i sandałem. Cena: 34,99 zł (30 ml) Dystrybutor: Sarantis


NOWOŚCI selektywne | 19

Wzmacniający krem

Mocny peeling – bezpiecznie w domu

Complete Comfort Creme natychmiast koi Marka Artistry przedstawia nową linię kosmetyków pielęgnacyjnych. Pierwszym doi łagodzi podrażnioną skórę i utrzymuje ten stępnym na polskim rynku produktem serii jest Artistry Intensive Skincare – intensywnie efekt na dłużej, a także przynosi ulgę wrażliwej pielęgnujący peeling regenerujący. Stosowanie peelingu dwa razy w tygodniu daje reskórze, jednocześnie zmniejszając zaczerwiezultaty podobne do tych, jakie można otrzymać po zabiegu profesjonalnym peelingiem nienia, podrażnienia i przebarwienia. chemicznym. Efektywność działania peelingu potwierdzona została w Z czasem łagodna, kojąca formuła sprawia, badaniach klinicznych. U 99% użytkowniczek stwierdzono efekt działaże popękane naczynka włoskowate stają się nia peelingu w postaci wygładzonej skóry po 6 tygodniach stosowania i mniej widoczne, i pomaga wyrównać kolor aż u 93% po jednorazowym użyciu. skóry. Kosmetyk zawiera ekstrakt z alg, który Cena: 291 zł w wyraźny sposób natychmiast redukuje zaDystrybutor: Amway czerwienienia i przebarwienia na skórze i utrzymuje ten efekt na dłużej. Cena: 140 zł Przyspieszają regenerację Dystrybutor: Estée Lauder Linia Serum Colostrum 2 h to nowoczesna seria bioaktywnych kosmeceutyków firmy Genoscope opracowana na bazie najwyższej jakości liofilizowanego Colostrum Biovinum (100% wartości odżywczych) wzbogaconego o czysty naturalny kolagen, kwas hialuronowy oraz proteiny jedwabiu. Skład kosmeceutyku jest wynikiem wieloletnich badań klinicznych nad naturalną stymulacją skóry do autoregeneracji. Gwarancją wyjątkowo skutecznego działania są naturalne, najwyższej jakości składniki maksymalnie nasycone biologicznie aktywnym Colostrum z pierwszych dwóch godzin laktacji. Są to kosmeceutyki najnowszej generacji wykorzystywane przez najlepsze kliniki medycyny estetycznej, ekskluzywne gabinety kosmetyczne oraz kliniki chirurgii plastycznej. Cena: 270-710 zł Dystrybutor: Genoscope

Więcej energii i blasku Baza rozświetlająca

Smashbox Photo Finish Luminizing Primer to najnowsza rozświetlająca baza pod podkład, która wygładza skórę oraz przedłuża trwałość makijażu. Baza minimalizuje widoczność drobnych zmarszczek i rozszerzonych porów oraz sprawia, że cera wygląda zdrowo i promiennie. Preparat zawiera wyciąg z zielonej herbaty i winogron, witaminy A, C i E. Cena: 195 zł Dystrybutor: Baltic Company

W ciągu dnia skóra narażona jest na działanie wielu czynników zewnętrznych, stres i coraz bardziej szalone tempo życia. Dla chcących zachować młodość Laboratoria Collistara proponują krem o szerokim spektrum działania. Zawiera on oligopeptydy 20, które stymulują syntezę kolagenu i elastyny, utrzymując skórę zwartą i elastyczną. Wyciąg z liczi chroni i rozświetla skórę. Delikatna i jedwabista konsystencja kremu wnika w skórę, dostarczając jej energii oraz blasku. Stosowany codziennie regeneruje skórę i przedłuża jej młodość. Cena: 149 zł (50 ml) Dystrybutor: Selcos

kosmetyki | styczeń-luty 2011


20 | NOWOŚCI apteczne

Do cery suchej i wrażliwej

Tonik nawilżający z linii Lukrecja Gładka wykazuje działanie silnie nawilżające, osłaniające i łagodzące. Po zastosowaniu toniku skóra twarzy staje się gładka, ujędrniona, nabiera zdrowego połysku. Ważną rolę w procesie nawilżania skóry odgrywa zawarta w toniku lukrecja gładka wyposażona w saponiny, flawonidy i kwasy organiczne. Dzięki temu ma ona wyjątkowe właściwości zatrzymujące wodę w tkankach. Nawilżona tkanka nie traci zaś składników mineralnych niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania komórek. Poza lukrecją w skład preparatu wchodzą również składniki bioaktywne, takie jak wyciągi ziołowe z prawoślazu, lipy i owsa. Cena: 7,5 zł Dystrybutor: Fitomed

Intensywne nawilżenie

Kremowy koncentrat o działaniu nawilżająco-odbudowującym zauważalnie poprawia kondycję skóry, wygładza ją, natłuszcza i odżywia. Preparat zawiera wachlarz składników aktywnych w wysokich stężeniach, które wzajemnie uzupełniają swoje działanie i kompleksowo poprawiają stan skóry. Kwas ursolowy stymuluje syntezę włókien kolagenu i porządkuje ich strukturę do porównywalnej z występującą w skórze młodej. Wykazuje też silne działanie detoksykujące. Cena: 70 zł Dystrybutor: Dermedic

Libido w górę

Ochrona przed mrozem

Balsam specjalny Oillan działa jak formuła łagodząca podrażnienia, jak opatrunek dla suchej i podrażnionej skóry. Zawiera glicerynę, witaminę B3 oraz betainę. Zabezpiecza przed czynnikami zewnętrznymi. Cena: 24 zł Dystrybutor: Oceanic

Męskość pierwsza klasa

Głównym atutem Permenu jest jego skład. Składniki w nim zawarte mają naturalne pochodzenie i korzystnie wpływają na libido, stymulację doznań i erekcję, zwłaszcza gdy jest ona zbyt krótka lub niesatysfakcjonująca. Suplement sprzyja utrzymaniu sprawności seksualnej i satysfakcji z odczuwanych doznań, a jego regularne przyjmowanie (od 6-8 tygodni) pozytywnie działa na jakość i intensywność życia seksualnego – dzięki temu można spoglądać na świat z naturalnej, dobrej perspektywy. Cena: 66 zł Dystrybutor: Walmark

Unikatowy skład preparatu Vitasteron opiera się wyłącznie na naturalnych, skutecznych i dobranych w wyjątkowy zestaw składnikach. Preparat sprzyja wzrostowi libido, wspomaga sprawność seksualną, korzystnie wpływa na jakość i czas trwania erekcji. Ponadto sprzyja prawidłowemu funkcjonowaniu prostaty oraz dróg moczowych. Cena: 39 zł Łagodzi podrażnienia Dystrybutor: Vita Direct Emulsja Maxima Dermo Therapy nowej generacji zapewnia natychmiastową ulgę podrażnionej suchej skórze. Łagodzi swędzenie, delikatnie natłuszcza. Przyspiesza regenerację naskórka. Doskonale pielęgnuje oraz poprawia kolor skóry. Emulsja charakteryzuje się wysoką skutecznością dzięki zastosowaniu substancji czynnych w dawkach terapeutycznych. Cena: 28 zł Dystrybutor: Soraya portalkosmetyki.pl

Stawy wypełnione kolagenem

Z myślą o wszystkich aktywnych, ale też osobach starszych, które na długo chcą zatrzymać zdrowie, sprawność fizyczną, piękny wygląd oraz pełnię sił, na rynku pojawił się nowoczesny suplement diety nowej generacji, kolagen w czystej postaci – 4Flex. Odbudowuje tkankę chrzestną i wzmacnia stawy. Działa łagodząco na liczne dolegliwości stawowe. Zawiera czyste proteiny kolagenu, bez dodatku cholesterolu, tłuszczu, puryn, glutenu, dodatków E. Cena: 129 zł (30 saszetek) Dystrybutor: Vita Direct


REKOMENDACJE masowe | 21

WYBÓR REDAKCJI Paski wybielające

Blend-a-med Whitestrips to jednorazowe, elastyczne i cienkie paski pokryte warstwą żelu z aktywnym nadtlenkiem wodoru, który w bardzo bezpieczny dla szkliwa sposób dociera do przebarwień umiejscowionych bezpośrednio pod powierzchnią szkliwa. Nadtlenek wodoru pozwala utlenić przebarwienia, które nie mogą być usunięte przez pasty wybielające, i pomaga przywrócić naturalną biel zębów. Nadtlenek wodoru jest substancją powszechnie używaną w trakcie zabiegów wybielania wykonywanych w gabinetach dentystycznych. Co ważne, podczas aplikacji Blend--a-med Whitestrips substancja wybielająca nie jest wypłukiwana i utrzymuje się na zębach przez cały czas trwania zabiegu.

Japońska precyzja

Wraz z upływem lat w skórze dochodzi do powstawania i gromadzenia się wolnych rodników. Powoduje to zaburzenia równowagi organizmu – stres oksydacyjny, którego długotrwałe działanie prowadzi do przyspieszenia starzenia tkankowego. Skóra staje się cieńsza, traci elastyczność i sprężystość, pojawiają się zmarszczki i przebarwienia. Zaawansowane japońskie aktywatory w serii Tokyo Lift oparte na kompleksie flawonoidów z perłowca japońskiego dotleniają skórę oraz gwarantują silną ochronę DNA przed uszkodzeniami w wyniku stresu oksydacyjnego, chroniąc przed przedwczesnym starzeniem się skóry. Dzięki zawartości kwasu hialuronowego skóra jest optymalnie nawilżona, utrzymuje jędrność, napięcie i gładkość.

Przyjemne w aplikacji

Nowa seria do pielęgnacji ciała i twarzy Natural Essence firmy Verona Products Professional to połączenie składników nawilżających, chroniących i pielęgnujących skórę. Delikatne nuty zapachowe na długo otulają ciało przyjemnym świeżym zapachem. Skóra każdego dnia staje się odżywiona i jedwabiście gładka.

Dzięki technologii z wykorzystaniem jedwabiu Eye Studio Silk Glam Maybelline sprawia, że cienie mają wyrafinowany połysk i zmysłowy efekt w dotyku. Są lekkie i miękkie, ale przy tym trwałe. Jedwabna tekstura odbija światło, tworząc naturalnie lśniący efekt końcowy.

Wzmacnia i pogrubia

Volume Flash the Max Bold Curves zawiera kolagen i keratynę, pogrubia i wzmacnia rzęsy za każdym użyciem. Cząsteczki kolagenu łączą się z każdą rzęsą, skutecznie ją wypełniając, co w maksymalny sposób pozwala zwiększyć objętość. Działanie keratyny polega na wygładzeniu powierzchni rzęs, widocznym wzmocnieniu oraz nabłyszczeniu. Mascara „osiada” na rzęsach w rekordowym czasie, a rzęsy w mgnieniu oka stają się gęste, grube, fantastycznie podkręcone, oczywiście bez żadnych grudek.

Chroni kod genetyczny

Przydatne (nie tylko) w karnawale

Nowa seria kosmetyków Magia Młodości ActiGen 3a + AntiOxyGen to aktywnie odmładzający program do pielęgnacji twarzy opracowany przez firmę Eveline Cosmetics. Jego formuła została oparta na unikatowym kompleksie ActiGen 3a™, który za sprawą zawartych w nim peptydów aktywnie chroni kod genetyczny skóry oraz pobudza geny odpowiedzialne za prawidłowe funkcjonowanie jej komórek, co ma kluczowe znaczenie dla procesów regeneracji. To unikatowe rozwiązanie, które nie tylko niweluje objawy starzenia się skóry, ale działa również na jego przyczynę.

Chopin – perfumeryjnie Z okazji Roku Chopinowskiego Miraculum wprowadza na rynek ekskluzywną linię zapachową Chopin adresowaną do eleganckich i wymagających mężczyzn. Oryginalna francuska kompozycja zapachowa została stworzona specjalnie dla marki Chopin. Pierwsze wrażenie zapachowe to cytrusowa świeżość wzbogacona nutą lawendy. Serce kompozycji to słodycz kwiatów geranium i konwalii. Dopełnieniem całości jest orientalny akcent drzewa sandałowego i cedru wzmocniony esencjonalną paczulą.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


22 | REKOMENDACJE selektywne

Supernowocześnie

Regeneracyjne płatki pod oczy Yosemiko to wyjątkowe kosmetyki opracowane zgodnie z zasadami medycyny regeneracyjnej. Zawierają formułę aktywnych mikropeptydów. Drobnocząsteczkowe aktywne mikropeptydy są znanym czynnikiem kontrolującym wiele funkcji komórek, są odpowiedzialne za stymulację zjawiska regeneracji na poziomie komórkowym i molekularnym, pobudzając komórki skóry do odnowy. Efektem ich działania jest pobudzenie fibroblastów (komórek skóry) do intensyfikacji produkcji kolagenu. Fragmenty te są odpowiedzialne za utrzymywanie się efektu regeneracji skóry nawet po kilku dniach stosowania produktu. W linii regeneracyjnych płatków pod oczy Yosemiko ™ dostępne są również warianty Anti-Aging, Moisturizing, Dermo-cosmetic oraz wariant Man dla mężczyzn.

Kolejny produkt w linii Orchidee Imperiale

W 2011 r., rok po wprowadzeniu na rynek kremu do twarzy, Guerlain tworzy Orchidee Imperiale Eye and Lip Cream. Pielęgnacja skóry stworzona specjalnie po to, aby zwalczać skutki przedwczesnego starzenia się okolic oka i ust: utrata substancji skórnej. Przy niezwykle subtelnej strukturze ten produkt do pielęgnacji działa na wiele różnych sposobów, aby wymodelować kontury oczu i ust oraz przywrócić jędrność i witalność.

Jak pachnie kwiat śliwy?

Trójsferycznie

Radosny kwiatowy zapach o aksamitnym owocowym sercu. Kwiat śliwy to wyraz radości związanej z powrotem słonecznych dni, kiedy rozkwitające śliwy zdobią krajobraz białymi kwiatami. W nucie głowy: żurawina, kwiat i liście wiśni. W nucie serca: głóg, śliwkowy akord. Baza: drzewo sandałowca i piżmo.

Very Vintage Blush Trio Pupa to potrójny róż do policzków. Doskonałe połączenie matowego różu i rozświetlacza pomaga idealnie wymodelować twarz oraz dodaje skórze świeżego blasku. Trzy odcienie różu można ze sobą łączyć lub używać ich osobno. Róż jest dostępny w dwóch wariantach kolorystycznych.

WYBÓR REDAKCJI

Taniec z Givenchy Wszechstronne zastosowanie błota z Morza Martwego

Maski błotne są znakomitym sposobem walki z tkanką tłuszczową, rozstępami oraz efektem skórki pomarańczowej. Okłady na ciało pobudzają i stymulują krążenie krwi oraz przyspieszają przemianę materii. Naturalne czarne błoto z Morza Martwego działa oczyszczająco, nawilżająco i antybakteryjnie. Wyrównuje naturalny bilans minerałów w skórze oraz reguluje jej wilgotność do pożądanego poziomu. Dzięki mikroskopijnym ziarenkom piasku muł działa jak naturalny peeling, głęboko oczyszcza i ściąga pory, nawilża, działa antybakteryjnie. Zawartość glinki kaolinowej doskonale reguluje łojotok. Bardzo dobrej jakości kosmetyki bazujące na tym surowcu znajdziemy w ofercie Rivage, a dostępne są one w sieci Sephora.

Z kwiatem tiare

Woda perfumowana Vanitas Versace pachnie limonką, frezją oraz zmysłowo aromatycznym kwiatem tiare. W głębi zapachu bób tonka i drzewo cedrowe. Dodatkowe punkty za nowoczesne, choć w klasycznym stylu opakowanie. Zapach kobiecy, harmonijny, kwiatowy. portalkosmetyki.pl

Świeżość zapachu otwiera musujący duet cytrusów mandarynki i cytronu. Wtóruje im radosna nuta jabłkowa, uwydatniając jasną i krystaliczną postać wyciągu z płatków gorzkiej pomarańczy. Rozmarzona nuta serca podąża w tańcu, łącząc szlachetny jaśmin sambac i elegancki kwiat ylang ylang. Subtelna nuta bazy rozwija się zmysłowo, a delikatne akcenty drzewa cedrowego i drzewa sandałowego przeplatają się z otaczającymi je piżmem i wanilią.


REKOMENDACJE apteczne | 23

Przyda się młodej mamie

Krem przeciw rozstępom Le’Maadr zapobiega powstawaniu rozstępów, redukuje wielkość i zabarwienie już istniejących, ma właściwości wygładzające i ujędrniające. Zawiera składniki aktywne o udowodnionej skuteczności: zapobiegające powstawaniu nowych i redukujące istniejące rozstępy (silanol, hydroksyprolinę, masło karite, olejek z róży piżmowej i witaminę E). Badania kliniczne przeprowadzone pod kontrolą medyczną wykazały znaczącą redukcję rozstępów po trzech miesiącach stosowania preparatu (zmniejszenie rozmiarów rozstępów oraz zmianę ich zabarwienia, dzięki czemu stały się mniej widoczne, poprawę struktury skóry).

Podwójny peeling

Lubex Peeling krem do mycia skóry działa dwufazowo: oczyszczająco i myjąco, na skórę twarzy oraz całego ciała. Jego innowacyjna formuła została opracowana przez szwajcarską firmę farmaceutyczną Permamed AG na podstawie wiedzy i doświadczenia uznanych dermatologów oraz przeprowadzonych badań naukowych. I faza to peeling mechaniczny - małe mikrogranulki polietylenowe usuwają obumarłe komórki i łuski, czyniąc skórę aksamitnie miękką. Faza II to peeling chemiczny - kwas glikolowy regeneruje skórę poprzez głębokie wnikanie w jej strukturę i aktywowanie procesu odnowy. Zawarte dodatkowo w kremie polidocanol 600 i bisabolol koją i łagodzą podrażnioną skórę.

Kwasy na zdrowie

Bioforte ActivKrill to norweski preparat z kryla antarktycznego, który łączy w sobie antyoksydanty i kwasy tłuszczowe omega-3. ActivKrill to mieszanka pochodzących z krystalicznie czystych wód oceanu arktycznego kwasów omega-3 oraz ochronnych fosfolipidów. Ponadto zawiera dwa bardzo istotne dla zdrowia rodzaje tłuszczów omega-3, tj. DHA i EPA.

Z diabelskim pazurem

Żel z diabelskim pazurem to preparat, który łagodzi bóle reumatyczne, stany zapalne, polepsza ukrwienie oraz rozluźnia mięśnie. Działa przeciwzapalnie i przeciwbólowo. Stosowanie żelu z diabelskim pazurem zmniejsza opuchliznę oraz bóle w stanach zapalnych stawów i ścięgien. Dzięki unikatowej recepturze preparat przynosi natychmiastową ulgę.

Intensywna kuracja

Działanie Matricium sprawia, że produkt ten jest idealnym uzupełnieniem wszelkich chirurgicznych, dermatologicznych i kosmetycznych zabiegów przeciwko starzeniu się skóry. Koncepcja preparatu wywodzi się z obserwacji środowiska, które pomaga w regeneracji przy przeszczepach skóry ofiarom poparzeń III stopnia. Jego innowacyjny charakter polega na stworzeniu otoczenia składającego się w 100% z identycznych lub biomimetycznych składników, których funkcje porównywalne są z biologicznymi funkcjami skóry.

Ekstraenergia Plasterek na afty

WYBÓR REDAKCJI

Owrzodzenia jamy ustnej, powszechnie zwane aftami, to problem wielu ludzi. After RemeSense to nowy sposób na walkę z tymi dokuczającymi zmianami w jamie ustnej. Rozpuszczalny plasterek After RemeSense dzięki zawartym w nim składnikom bardzo szybko zmniejsza towarzyszący aftom ból i przyspiesza proces ich gojenia. Produkt nie tylko wyróżnia się szybkością działania, ale jest również prosty i higieniczny w użyciu.

Na trądzik

Nowy, ulepszony Bodymax Żeń-szeń to silna dawka energii dla aktywnych mężczyzn, intensywnie pracujących, żyjących w stresie, odczuwających zmęczenie spowodowane obciążającym organizm stylem życia. Preparat zawiera czysty, standaryzowany wyciąg z żeń-szenia w zwiększonej dawce 140 mg. Zmniejsza zmęczenie, dodaje energii, wspomaga sprawność fizyczną i psychiczną. Wspomaga naturalne siły obronne organizmu.

Skinoren to lek przeciwtrądzikowy, który jest dostępny bez recepty we wszystkich dobrych aptekach. Jest szczególnie polecany na trądzik grudkowo-krostkowy o łagodnym i średnim nasileniu (żel i krem) oraz na przebarwienia potrądzikowe (tylko krem). Doskonały dla nowych pacjentów, czyli na początek kuracji, a także na kuracje podtrzymujące. Jego działanie oparte jest na właściwościach kwasu azelainowego, który działa wielokierunkowo na przyczyny trądziku, m.in. przeciwbakteryjnie, złuszczająco i hamująco na wzrost i aktywność melanocytów, co w efekcie daje wybielenie przebarwień potrądzikowych. kosmetyki | styczeń-luty 2011


24 | DOSSIER kosmetyki dla mamy i dziecka

Strefa matki i dziecka Ciąża i poród to jedne z najważniejszych wydarzeń w życiu kobiety. Większość z nas w tym momencie czuje pełnię kobiecości. Kiedy stajemy się matkami, doświadczamy też tego specyficznego uczucia: maksymalnej i z niczym innym nieporównywalnej miłości i odpowiedzialności za dziecko. tekst: Lidia Lewandowska

T

a troska o zdrowie, dobre samopoczucie i rozwój zaczyna się od chwili narodzin i chyba nie ma żadnego terminu końcowego. W pierwszych latach życia dziecko wymaga bezustannej opieki. Młode mamy czują się nieraz totalnie zdominowane przez swoją progeniturę. Doświadczają huśtawki nastrojów: od euforii i radości po zmęczenie, niepewność czy strach. Bardzo ważne jest, by młoda kobieta z jednej strony czuła maksymalne wsparcie rodziny, personelu medycznego (położne, lekarze, pediatrzy), a z drugiej – cudowną moc niezależności i zaufania własnemu instynktowi. Zdecydowana większość z nas podejmuje decyzje jedyne i słuszne

portalkosmetyki.pl

wobec swoich małych dzieci, a pojawiające się wątpliwości najczęściej wynikają z nadmiaru informacji i ich swoistego szumu. Chcemy być perfekcyjne, więc czytamy fachową prasę, książki, przeglądamy internetowe fora… i dopada nas krzyżówka wzajemnie wykluczających się porad. Co zatem ma robić młoda mama? Najlepiej, by polegała na opinii osoby, której ufa, i własnemu przeświadczeniu.

Delikatna skóra dziecka Małe dziecko ma skórę niezwykle delikatną i wrażliwą. Coraz więcej maluchów cierpi także z powodu reakcji alergicznych na rozmaite czynniki. Ważne jest zatem, by kosmetyki, po które

młoda mama sięgnie, były maksymalnie proste, nieprzeładowane, nieuczulające. Na pewno mały obywatel wymaga, by w jego kosmetyczce znalazł się jakiś preparat do nawilżania ciałka, krem na pupę, krem ochronny na twarz, preparat do mycia. Najważniejsza zasada – wszystkie kosmetyki powinny być maksymalnie łagodne i delikatne. Jeśli dziecko ma skórę suchą, warto raz czy dwa razy dziennie smarować maluszka oliwką, ale już w przypadku normalnej skóry nie ma takiej konieczności, zwłaszcza jeśli do kąpieli mama używa jakiegoś mocniej natłuszczającego preparatu. Pupę malucha należy smarować kremem lub maścią, która zapobiegnie pieluszkowemu zapaleniu skóry, a ewentualne zmiany


DOSSIER kosmetyki dla mamy i dziecka | 25

wyleczy. Skórę pod pieluszką należy smarować wyłącznie takim kosmetykiem, który powstał z myślą o zapobieganiu odparzeniom (najczęściej tak właśnie się nazywa). Taki specyfik powinien zawierać składniki mające działanie przeciwzapalne i odkażające. Tak działają np.: tlenek cynku (zapobiega zmianom zapalnym i je leczy, działa osłaniająco i ściągająco), d-pantenol (prowitamina witaminy B5, czyli kwasu pantotenowego, działa przeciwzapalnie, uelastycznia skórę), tanina (lekko ściąga), olejek z kiełków pszenicy (łagodzi podrażnienia). Powinny wykazywać także działanie natłuszczające. Bazę stanowią

KOSMETYKI DLA DZIECI Ilościowo Ogółem (w tys. sztuk) 11 666 Nivea Polska 59% Johnson & Johnson 14% Ziaja 4% Wartościowo Ogółem (w mln zł) 110,6 Nivea Polska 46% Johnson & Johnson 16% Ziaja 2% źródło: MEMRB, IX 2009 – X 2010 r.

np. wazelina, lanolina, euceryna. Do kąpieli noworodka i małego niemowlęcia wystarczy mydełko, ale pod warunkiem, że na skórze nie ma żadnych podrażnień. Powinno to być jednak specjalne mydełko dla niemowląt o obojętnym odczynie pH (5,5). Pamiętaj, że mydła dla dorosłych są nieodpowiednie – niszczą delikatną barierę ochronną skóry. Jeśli dziecko ma zdrową skórę, do wanienki można dolać trochę płynu do kąpieli, ale bezbarwnego i bezzapachowego. W takich przypadkach nie należy już używać mydła. Gdy skóra jest sucha i szorstka, lepsze do kąpieli będą tzw. emolienty. To specjalne płyny, które nie tylko myją, ale także tworzą na powierzchni skóry cienką powłokę (film) chroniącą przed utratą wilgoci i tłuszczu, a poza tym nawilżają. Kupuje się je w aptece. Taki płyn wlej do wanienki z wodą. Nie wolno już używać potem mydła, bo zniweczy się działanie preparatu. Przed wyjściem na dwór (zwłaszcza teraz, kiedy jest zimno) należy zabezpieczyć twarz ochronnym kremem, który nie pozwoli, by doszło do nieprzyjemnych odmrożeń. Kosmetyki używane

na zewnątrz powinny bezwzględnie zabezpieczać przed promieniowaniem słonecznym. Od najwcześniejszych chwil koniecznie należy dbać o właściwą higienę jamy ustnej, a jak tylko pojawią się pierwsze ząbki, myć je szczoteczką odpowiednią do wieku dziecka i pastą z małą ilością fluoru. Stopniowo tego fluoru w produktach pojawia się coraz więcej, ale nie ma potrzeby znać kolejnych norm. Firmy na produktach informują, do jakiego wieku skierowana jest pasta, i spokojnie wystarczy takim oznaczeniem się sugerować. Starsze dzieci uwielbiają kąpiele pełne piany. Do codziennej higieny bardziej je przekonują również inne atrakcje typu kolorowo zabarwiona woda czy musujące kulki. Jeśli korzystamy z produktów znanych producentów, a kosmetyk ma odpowiednie atesty, nie trzeba wzdrygać się przed taką „chemią”. Dziecko od 2. roku życia zaczyna być bardzo wrażliwe na zapachy, kolory, lubi zabawę, warto więc od czasu do czasu „ubarwiać” zwykłą kąpiel, zamieniając ją w znakomitą zabawę z maluchem. Bo to przecież i rozwija i wzmacnia nasze wspólne więzi. Naprawdę, co jak co, ale kosmetyki dziecięce dostępne na naszym rynku to kategoria drobiazgowo przebadana i bezpieczna.

Czy to atopowe zapalenie skóry? Pierwsze zmiany widać na buzi. Policzki są zaczerwienione, wyglądają jak lakierowane. Potem mogą pojawić się plamy i grudki na całym ciele (z wyjątkiem okolic pupy). Malca powinien zobaczyć wówczas lekarz, który stwierdzi, czy przyczyną jest alergia. Takie dziecko należy myć w wodzie z dodatkiem takich płynów jak przy trądziku niemowlęcym (Oilatum, Mustela, Hascosan, Lipikar), a skórę smarować specjalnymi kremami (Lipobasa, Trixera, Lipikar, Emolium,

Mustela Stelatopia, Topialyse, Balneum Hermal). Czasem konieczne jest smarowanie maścią sterydową (na zlecenie lekarza!) i podawanie leków antyhistaminowych. Ubranka pierz w delikatnych proszkach (Jelp, Lovela).

Uczul na uczulanie Najczęściej działanie niepożądane kosmetyków u dzieci występuje w postaci wyprysku kontaktowego niealergicznego, tj. wyprysku z podrażnienia. U niemowląt i dzieci do 8.-10. roku życia podatność na jego wystąpienie jest większa niż u dorosłych, zwłaszcza u dzieci z atopią lub skórą suchą, u których zaburzona jest funkcja bariery naskórkowej. Najczęściej wywołują go związki powierzchniowo czynne zawarte w mydłach i syndetach, których częste stosowanie prowadzi do wysuszenia, złuszczenia naskórka i ryzyka wystąpienia tzw. odczynu skumulowanego (rumień, świąd, złuszczanie i pękanie naskórka). Działanie drażniące mogą także wywierać inne składniki kosmetyków, szczególnie stosowane w dużych stężeniach, np. etanol, glikol propylenowy, konserwanty – zwłaszcza donory formaldehydu. Pierwotny wyprysk z podrażnienia sprzyja rozwojowi wyprysku alergicznego, przy czym ze względu na podobny obraz kliniczny bardzo trudne jest rozgraniczenie obu tych jednostek bez przeprowadzenia dokładnych badań. Szacuje się, że alergiczne kontaktowe zapalenie skóry (wyprysk kontaktowy alergiczny), które często pozostaje niezdiagnozowane, może dotyczyć nawet ponad 20% populacji dzieci i ma tendencję rosnącą. Nie wiadomo jednak, jaki odsetek tych przypadków wiąże się ze stosowaniem kosmetyków. U dzieci, podobnie jak u dorosłych, spośród składników kosmetyków najczęściej uczulają substancje zapachowe

kosmetyki | styczeń-luty 2011


26 | DOSSIER kosmetyki dla mamy i dziecka

Monika Andrzejczyk

brand manager marki Dzidziuś Harper Hygienics

Każda skóra domaga się stosownej pielęgnacji. Współczesne mamy świadomie przełamują stereotypy, na przykład zasadę bezwzględnej konieczności codziennego natłuszczania skóry dziecka oliwką. Dzisiaj już wiemy, że każdy przypadek wymaga zindywidualizowanego spojrzenia na pielęgnację, w której istotną rolę odgrywają dobrze dopasowane kosmetyki. Pamiętajmy więc, by w przypadku pielęgnacji skóry dziecka dobierać preparaty odpowiednie nie tylko dla jego skóry, ale też wieku. Jest liczna grupa mam, dla których atesty bez wątpienia są opiniotwórcze i w znacznym stopniu zwiększają zaufanie do produktu. Druga grupa konsumentów nie poszukuje takich informacji, ponieważ uważa, że każdy produkt dla dzieci dopuszczony na rynek musi mieć atesty. Zatem reasumując, wszystkie produkty dla dzieci powinny mieć atesty, ale nie jest to czynnik wyróżniający dany produkt na rynku.

i konserwanty. Reakcje alergiczne wywołują także antyoksydanty, emolienty, filtry UV, związki powierzchniowo czynne, trietanoloamina, emulgatory (np. oleamidopropylodimetyloamina i alkohol cetylostearylowy), barwniki, olejki, wyciągi i inne składniki pochodzenia roślinnego.

Mamo, pamiętaj o sobie W czasie ciąży u wielu kobiet mogą pojawić się problemy ze skórą. Czasem powstają zmiany trądzikowe (i to najczęściej, gdy przed ciążą takich problemów nie miałyśmy). W stanie błogosławionym kobiety są bardziej wrażliwe na zapachy, dlatego nie należy stosować kosmety-

portalkosmetyki.pl

ków o zbyt intensywnych aromatach (ileż z nas musiało się rozstać z ukochanymi perfumami, które z dnia na dzień stawały się zbyt drażniące i nieprzyjemne). Najczęstszym problemem w ciąży jest sucha skóra, która może być bardziej wrażliwa, łuszczyć się, natomiast tłusta będzie w lepszym stanie. Wszystkie te zaburzenia są wynikiem zmian hormonalnych zachodzących w tym czasie w organizmie kobiety (zwiększa się poziom estrogenów). Większość pań odczuwa silne zmęczenie, wraz z rosnącym brzuszkiem pojawia się dokuczliwy ból pleców i opuchnięte stopy. Ciało ciężarnej kobiety wymaga dodatkowego ujędrnienia i uelastycznienia. Okolice brzucha, ud, pośladków, bioder i piersi są szczególnie narażone na rozciąganie. W jego wyniku i wskutek utraty sprężystości włókien kolagenowych pojawiają się rozstępy. Główną przyczyną ich tworzenia się jest nadczynność kory nadnerczy. Najważniejszą rolę odgrywają glikokortykoidy. Zmniejszone zostaje wytwarzanie kolagenu i proteoglikanów, następuje zahamowanie syntezy kwasu hialuronowego. To

w konsekwencji prowadzi do pęknięcia tkanki łącznej i pojawia się ubytek w postaci szpecącego rozstępu. Należy im zapobiegać i cały czas stosować kremy przeciw rozstępom i cellulitowi. Niestety, w przypadku powstałych już rozstępów nie ma tak naprawdę skutecznego leczenia. Ponieważ rozstęp jest blizną, można spróbować zastosować leczenie chirurgiczne, ale tu pewna uwaga – w niektórych przypadkach może dochodzić do powstawania blizn przerosłych lub keloidów. Można stosować zapobiegawczo produkty nadające skórze gęstość i zmniejszające ryzyko pękania włókien. Wskazane są również masaże (dowolnym kremem do ciała lub oliwką), które nadają właściwy kierunek włóknom kolagenu, zmniejszając ryzyko tworzenia się rozstępów. Skóra masowana staje się bardziej elastyczna i rozciągliwa. W zmniejszaniu powstałych już rozstępów dobrze sprawdzają się również produkty kosmetyczne zawierające wyciągi roślinne, przede wszystkim te mające w swoim składzie wyciąg ze skrzypu polnego, substancje tłuszczowe: olej z wiesiołka, amino-

Beata Maciejczyk-Fołtyn PR manager Sorai

Kąpiel maluszka to na ogół dość stresujące wydarzenie zarówno dla dziecka, jak i dla rodziców. Ważne, aby odpowiednio się do niego przygotować, zwłaszcza kiedy trzeba odwrócić jego uwagę. Bardzo pomocne są wszelkiego rodzaju gumowe zabawki, kubki, gąbki, kolorowe płyny i ciekawe butelki z wizerunkami bajkowych postaci. Maluchy podobnie jak dorośli mają swoje upodobania: jedne lubią się chlapać i moczyć w wodzie, inne przeciwnie, a bywa też, że mają zły dzień… Zawsze bardzo pomocne okazują się preparaty 2 w 1, czyli żel pod prysznic i szampon, o przyjemnej nucie zapachowej (np. owocowej) oraz łagodnej formule. Pomimo trudnych początków nie należy zbyt często rezygnować z tego rytuału, ponieważ czysty malec łatwiej zasypia.


DOSSIER kosmetyki dla mamy i dziecka | 27

Małgorzata Bielicka

corporate communications manager Nivei

Dzieci potrzebują kosmetyków stworzonych specjalnie dla nich, z myślą o szczególnych potrzebach ich delikatnej skóry. Przy doborze kosmetyków do pielęgnacji dziecka należy przede wszystkim zdać sobie sprawę z zasadniczej różnicy między produktami dla dorosłych a specjalnymi liniami dla dzieci. Używając konwencjonalnych produktów do mycia, możemy naruszyć naturalne pH skóry i doprowadzić do jej wysuszenia oraz podrażnienia. Jest to niebezpieczne w przypadku delikatnej skóry niemowląt, której odczyn pH bardzo wolno wraca do normy. Z tego powodu wszystkie kosmetyki do kąpieli Nivea Baby mają pH idealne dla skóry dziecka. Właściwa pielęgnacja pełni wiele ważnych funkcji i jest podstawą zdrowia i prawidłowego rozwoju skóry dziecka. Chroni przed wpływem szkodliwych czynników zewnętrznych i utratą wody, utrzymuje odpowiedni poziom nawilżenia oraz sprawia, że przez dotyk dziecko zyskuje poczucie bezpieczeństwa i nawiązuje bliski kontakt emocjonalny z rodzicami. Nivea Baby oferuje pełną gamę kosmetyków do kompleksowej pielęgnacji skóry i ciała niemowląt i dzieci. Wielość wariantów sprawia, że każda mama znajdzie produkt odpowiedni dla swojego maleństwa.

kwasy, oraz substancje antyrodnikowe i mocno stymulujące, czyli witaminę A i E. Oprócz preparatów kosmetycznych można zastosować wspomagająco inwazyjne techniki dermatologiczne takie jak mikrodermabrazja czy też laseroterapia. Niestety, zabieg mikrodermabrazji wymaga przeprowadzenia kilkudziesięciu (20-30) sesji i sprawdza się głównie przy świeżych rozstępach. Dla odmiany laser pulsacyjny barwnikowy o niskim przepływie daje dość widoczną poprawę po mniej więcej sześciu tygodniach stosowania, zwiększając wytwarzanie elastyny i kolagenu, i jest skuteczny w przypadku długotrwałe utrzymujących się rozstępów. Po porodzie warto również w przypadku nadwrażliwych i pękających brodawek sutkowych

smarować je łagodnym preparatem natłuszczającym lub własnym pokarmem. W czasie ciąży i po porodzie warto używać specjalistycznych płynów do higieny intymnej, które nie tylko będą działały profilaktycznie przeciw potencjalnie niebezpiecznym zakażeniom, ale też złagodzą naskórek po trudach przebytego porodu. No i ostatnie, ale również ważne: należy uświadamiać kobietom, że po porodzie są nie tylko matkami, ale też 100% kobietami. Warto czasem zafundować młodej kobiecie trochę czasu tylko dla niej, by mogła pójść na masaż, pomalować się lub tylko poleżeć spokojnie w pachnącej kąpieli. Bo to czas, a nie żaden inny, najbardziej wymyślny kosmetyk, jest wtedy towarem zdecydowanie deficytowym. <<

Justyna Rogalińska PR manager Oceanic

Skóra mamy wymaga szczególnej pielęgnacji zarówno podczas ciąży, jak i po porodzie. Na skutek rozwoju płodu oraz zmian hormonalnych organizm kobiety ulega intensywnym przemianom. Dotyczą one również skóry, która narażona jest przede wszystkim na utratę elastyczności i powstawanie rozstępów. Podstawą pielęgnacji są skuteczne preparaty bezpieczne pod względem dermatologicznym. Zawarte w nich składniki, takie jak ekstrakt z Boswellia serrata (AA Ja i mama Krem przeciw rozstępom), wzmacniają włókna kolagenu i elastyny oraz przyspieszają regenerację zmienionej struktury skóry. Specjalistyczne kremy nie tylko niwelują rozstępy już powstałe, ale też chronią przed pojawieniem się nowych. Ponadto działają nawilżająco oraz zmniejszają skłonność skóry do podrażnień. Od chwili narodzin skóra noworodka wymaga szczególnej troski. Jest ona dwukrotnie cieńsza od skóry dorosłego człowieka, a jej funkcja ochronna nie jest w pełni wykształcona. Ponadto brak rozwiniętych gruczołów potowych i łojowych sprawia, że staje się podatna na przesuszenie i podrażnienia. Podstawą pielęgnacji skóry maleństwa jest więc nawilżanie. Począwszy od kąpieli, podczas której wskazane jest stosowanie wyjątkowo łagodnych preparatów myjących, po codzienną pielęgnację twarzy i ciała przy użyciu preparatów, które pozwalają zachować fizjologiczną czynność naskórka oraz chronią go przed negatywnymi czynnikami środowiska zewnętrznego. Najlepiej stosować mydła, kremy, szampony i płyny do kąpieli opracowane przez jednego producenta. Preparaty należące do tej samej linii, jak Oillan Baby czy AA Ja i mama, charakteryzują się podobnym składem i nie będą wchodzić ze sobą w niekorzystne reakcje. Ponadto wystarczy pozytywnie przetestować jeden produkt z danej serii, by mieć pewność, że pozostałe również nie będą uczulać dziecka. Preparat najłatwiej testować na niewielkiej powierzchni skóry. Jeśli po trzech-czterech dniach nie pojawi się reakcja alergiczna, produkt można uznać za bezpieczny. Atesty ułatwiają wybór odpowiedniego produktu, ponieważ są potwierdzeniem wysokiej jakości i bezpieczeństwa. Ich obecność ma szczególne znaczenie w przypadku pielęgnacji skóry niemowląt, która nie ma rozwiniętej funkcji ochronnej. W celu zapewnienia bezpieczeństwa stosowania wszystkie produkty Oceanic przeznaczone dla mamy i dziecka powstały we współpracy z dermatologami i ginekologami, a ich jakość uzyskano w standardach produkcji farmaceutycznej. Ponadto preparaty dla kobiet zostały przebadane z udziałem kobiet w ciąży i kobiet karmiących w Klinice Dermatologii Gdańskiego Uniwersytetu Medycznego. Za jakością produktów przemawiają również opinie ważnych instytucji. Warto szukać rekomendacji takich placówek jak Instytut Matki i Dziecka czy Centrum Zdrowia Dziecka. Ośrodki te, wydając pozytywną opinię na temat produktu, biorą odpowiedzialność za jego skład i bezpieczeństwo.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


28 | DOSSIER kosmetyki dla mamy i dziecka

Przed nami piętnasta edycja konkursu QLTOWY KOSMETYK Czekamy na Państwa zgłoszenia przesyłane drogą elektroniczną do 28 lutego na adres mailowy bkwasny@mediadirect.pl Do konkursu może być zgłoszony każdy kosmetyk, seria kosmetyczna lub zabieg wprowadzony na rynek polski w roku 2010. Zgłoszone produkty, serie lub zabiegi kosmetyczne zostaną zakwalifikowane do jednej z czterech grup produktów: >> selektywne >> popularne >> polskie >> apteczne

w następujących kategoriach: >> pielęgnacja twarzy >> pielęgnacja ciała >> pielęgnacja włosów >> makijaż >> zapach damski >> zapach męski >> paznokcie >> zabiegi w salonach kosmetycznych Ważne, by zaznaczyć, w jakiej grupie (kosmetyki selektywne, popularne, polskie, apteczne) oraz w jakiej kategorii dany produkt ma konkurować z innymi.

Produkty do testowania wraz z informacją prasową zawierającą opis działania oraz cenę należy nadsyłać na adresy członków jury najpóźniej do 31 marca 2011 r. (9 kompletów). Wszelkich informacji o konkursie udzielają Beata Kwaśny, tel. 22 327 16 82, 509 970 565, i Lidka Lewandowska, tel. 22 539 59 42, 600 447 888.

Członkowie jury tegorocznej edycji konkursu

Lista adresów członków jury zostanie do Państwa przesłana przez redakcję magazynu „Kosmetyki” zwrotnym e-mailem automatycznie po otrzymaniu zgłoszenia przesłanego również drogą elektroniczną. portalkosmetyki.pl

Jolanta Fraszyńska aktorka, koneserka dobrych kosmetyków i nowoczesnych zabiegów proponowanych w gabinetach

Beata Kwaśny przewodnicząca jury, dyrektor wydawnicza magazynu „Kosmetyki”.

Ewa Sarnowicz kierownik działu urody w „Twoim Stylu”

Magdalena Groszewska beauty editional director w wydawnictwie G+J.

Barbara Cyrańska-Walkiewicz lekarz dermatolog, właściciel Centrum Dermatologii Estetycznej i Laserowej „Viva-Derm”, prezes Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów.

Anna Piwek lekarz medycyny estetycznej, właścicielka gabinetu Time Clinic

Marcin Prokop dziennikarz TVN

Marzena Gradecka prezes zarządu Polskiej Grupy Drogeryjnej

Kamila Piechocińska account manager w firmie badawczej MEMRB, zajmująca się analizą kategorii kosmetycznych


ASORTYMENT makijaż | 29

Między bajki można włożyć stare twierdzenia, że kosmetyki kolorowe psują cerę. Może kiedyś tak było, dziś rzecz ma się zupełnie inaczej. Podkłady i pudry zawierają składniki pielęgnacyjne, pomadki chronią wargi przed wysuszeniem, a cienie do powiek bardzo łagodnie obchodzą się z cienką skórą powiek.

fot. Art Deco

kosmetyki | styczeń-luty 2011


30 | ASORTYMENT makijaż

Więcej niż ładnie Makijaż nie tylko poprawia urodę, ale może też zupełnie nieźle wpływać na stan skóry. Koniec więc ze straszeniem: „maluj się, maluj, szybciej będziesz stara” albo „po co ci ten puder, tylko pory pozatyka…”. Okazuje się, że podkład czy tusz nie muszą być takie diaboliczne, jak je przeciwniczki make-upu malują.

J

est w zasadzie tylko jeden warunek. Przy wyborze kosmetyku makijażowego warto zwracać uwagę na to, czy potrafi coś więcej. Oczywiście w przypadku kosmetyków aplikowanych na twarz należy kierować się potrzebami skóry, bo podkład matujący i podkład liftingujący mimo identycznego zastosowania działają nieco inaczej. Podążając tym tropem, warto szukać składników pielęgnujących, zaczynając od cieni na oko, na lakierze do paznokci kończąc. I wcale nie musi być to żmudne działanie. W zasadzie, przeglądając materiały prasowe od ładnych paru lat, bardzo rzadko trafiam na kosmetyk, który nie wykazywałby jakiegoś pielęgnującego aspektu. Obecnie nawet te stosunkowo tanie krzywdy skórze nie czynią, a niejednokrotnie korzystnie wpływają na jej stan.

Bazy, korektory i podkłady cera idealna – Główną funkcją kosmetyków do makijażu, inaczej zwanych kosmetykami kolorowymi, jest upiększanie skóry poprzez np. matowienie, ukrywanie niedoskonałości czy nadawanie skórze odpowiedniego kolorytu. Natomiast pielęgnacja, której celem jest poprawa kondycji skóry, to zadanie dla tzw. kosmetyki białej, czyli kremów, maseczek, balsamów. Jednakże nowoczesne kosmetyki do makijażu mogą łączyć w sobie te dwie odrębne funkcje – zauważa Karolina Bazela z Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris. Dobrym przykładem są fluidy, które oprócz właściwości kryjących oraz wyrównujących koloryt skóry mają również cechy pielęgnacyjne. Na rynku można znaleźć produkty, których receptury wzbogacono o takie składniki aktywne, jak: portalkosmetyki.pl

tekst: Lidia Lewandowska

kwas hialuronowy zawarty we fluidach Lirene Natural Look, witamina E czy wyciągi roślinne. Dzięki składnikom aktywnym kosmetyki te nie tylko upiększają, ale też chronią oraz nawilżają skórę czy poprawiają jej elastyczność. Art. Scenic Eveline podkład kryjąco-wygładzający z kwasem hialuronowym skutecznie maskuje wszelkie niedoskonałości cery. Kryje bez efektu maski, ale idealnie maskuje oznaki zmęczenia. Daje długotrwały efekt, jest odporny na ścieranie. Zawiera: mineralne pigmenty, nawilżający kwas hialuronowy, SPF 10 chroniący przed objawami przedwczesnego starzenia się skóry spowodowanymi negatywnym wpływem promieniowania słonecznego. Delia Cosmetics Mineral Velvet Skin to głęboko nawilżający fluid mineralno-odżywczy o lekkiej konsystencji, po rozprowadzeniu na skórze zmieniający się w aksamitnie delikatny kremowy puder. Jego głębokie działanie nawilżające oparte jest na właściwościach kwasu hialuronowego zapewniającego optymalny poziom nawilżenia szczególnie głębokich warstw skóry. W połączeniu z aktywnym działaniem powierzchniowym ceramidów fluid kompleksowo uelastycznia strukturę skóry, w efektywny sposób wpływając na jej równowagę wodną. Opracowany na bazie naturalnych minerałów wyrównuje kolor i koryguje odcień skóry, poprawiając jej wygląd. Zastosowanie tych związków niweluje efekt zmęczenia i odmładza skórę, a witamina E jako naturalny antyoksydant dodatkowo hamuje procesy starzenia się skóry. Podkład Smooth Colour 5 Minerals Hean idealnie dopasowuje się do skóry, bez efektu maski, pozwala oddychać skórze. Wygładza drobne zmarszczki. Formuła oparta na oliwie z oliwek

(bogatej w kwasy tłuszczowe omega 3 i 6), wzbogacona o proteiny jedwabiu, intensywnie nawilża, wygładza, regeneruje skórę oraz chroni przed działaniem wolnych rodników. Kompleks pięciu minerałów rewitalizuje komórki skóry: magnez pobudza metabolizm skóry, miedź wygładza skórę, cynk oczyszcza i wzmacnia jej odporność, żelazo wspomaga jej regenerację, krzem uelastycznia naskórek, a specjalny składnik alusion daje efekt rozświetlenia cery, dzięki czemu zmarszczki są mniej widoczne, a skóra staje się gładka i jedwabista w dotyku. Fluid Bell Multi Mineral Mat & Cover zawiera kompleks cennych minerałów: miedzi, cynku i magnezu, które pobudzają skórę do odnowy oraz chronią ją przed wolnymi rodnikami. Kompleks witamin E i C zapobiega wysuszaniu skóry oraz działa antystarzeniowo. Podkład Bell Multi Mineral Anti-Age z Re-Vital Complex dzięki połączeniu kwasu hialuronowego i trzech aktywnych minerałów: miedzi, cynku i magnezu, doskonale odżywia i nawilża skórę, pobudza ją do odnowy, a także chroni przed wolnymi rodnikami. AA Make Up Jedwabisty podkład rozświetlający bezzapachowy, do cery suchej i normalnej, do skóry wrażliwej i skłonnej do alergii. Delikatna konsystencja umożliwia łatwe i równomierne rozprowadzenie podkładu na skórze. Efektem jest doskonały makijaż oraz rozświetlona i aksamitnie gładka cera. Podkład zawiera witaminy A, E, C, masło shea i d-pantenol regenerujące i odżywiające skórę. Wygładzający podkład przeciwzmarszczkowy AA opracowany specjalnie z myślą o cerze dojrzałej doskonale maskuje zaczerwienienia i wszelkie oznaki zmęczenia. Optycznie wygładza drobne zmarszczki, sprawiając, że są mniej widoczne. Zawartość naturalnych lipidów sprawia, iż podkład zapobiega przesuszaniu się skóry, zapewniając jej świeży i promienny wygląd przez cały dzień. Nadaje skórze naturalny, jednolity koloryt oraz sprawia, że jest gładsza. Soraya Make Up Sceniczny liftingujący gwarantuje doskonały makijaż przez wiele godzin. Idealnie dopasowuje się do karnacji. Skutecznie kryje niedoskonałości, nie tworząc efektu maski. Zawiera innowacyjny kompleks liftiline, który wygładza drobne zmarszczki, ujędrnia i poprawia napięcie naskórka. Chroni również przed promieniowaniem UV. Formuła podkładu Comfort Lift Deborah została wzbogacona o kompleks kwasu hialuronowego. Zróżnicowany rozmiar cząsteczek kwasu zapewnia pełne nawilżenie nawet do 10 godzin. Podkład Comfort Lift odżywia skórę, pozo-


ASORTYMENT makijaż | 31

Makijaż to rodzaj wykreowanego świadomie wizerunku. Dobry wydobywa to, co najlepsze z twarzy: podkreśla urodę pełnych, ładnie wykrojonych warg lub powiększa usta wąskie jak kreseczki. Cienie i tusze podkreślają kolor i kształt oczu. Korektorem możemy tak wymodelować owal, że zniknie duży nos, wyszczuplą się pełne policzki, a trójkątna twarz nabierze łagodniejszego wyrazu.

fot. Rimmel

stawiając ją gładką i stonizowaną. Zawiera filtr SPF 15. Żelowa konsystencja podkładu Mattitude HD Astor bazuje na japońskiej technologii silikonowego elastomeru. Nie pozostawia uczucia tłustej skóry, świetnie matowi. Dodatkowo dzięki silikonowemu żelowi cera jest nawilżona, odżywiona. Matującą moc zawdzięcza naturalnej bawełnie, która wspomaga wchłanianie nadmiaru sebum i wilgoci, oraz polimerowi zmodyfikowanemu warstwą hydrofobową, charakteryzującemu się wchłanianiem tłuszczu i nadającemu skórze miękki matowy wygląd. Podkład ma filtr SPF 22. Gosh Natural Touch Foundation pomaga korygować niedoskonałości skóry, jednocześnie nawilżając ją i chroniąc. Formuła produktu zawiera odżywcze składniki, takie jak: organiczny olej ze słodkich migdałów, kwas hialuronowy, który ma działanie liftingująkosmetyki | styczeń-luty 2011


32 | ASORTYMENT makijaż

fot. Art Deco

ce, aminokwasy oraz witaminy A i E. Ponadto jest zabarwiany naturalnymi pigmentami, zawiera filtr ochronny SPF 8. W samym sercu świeżego żelu podkładu Bourjois Healthy Mix Serum znajdziemy trzy owoce: litchi, jagody goji i owoce granatu, które

upiększają skórę już w chwili aplikacji. W efekcie cera jest rozświetlona, zdrowa, świeża. Podkład jest superlekki. Sprawia, że cera jest jednolita i pełna energii przez 16 godzin. Soraya Colour Care baza silikonowa do cery normalnej i mieszanej przeznaczona jest do sto-

Renata Ciszewska dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Delia Cosmetics od dłuższego czasu wprowadza na rynek kosmetyki do makijażu, które łączą funkcję pielęgnacyjną z ich podstawowym zadaniem – funkcją upiększającą. Jest to polityka firmy zgodna z oczekiwaniami dzisiejszych świadomych konsumentek. Działamy na jednym z najtrudniejszych i najbardziej konkurencyjnych rynków w Europie, dlatego szczególnie dla nas ważne jest utrzymanie dobrej pozycji rynkowej i zapewnienie naszym klientkom najwyższej jakości produktów. W ofercie kosmetyków do makijażu Delii znajdują się m.in.: Mascara Collagenic zawierająca kolagen, pomadka w płynie Active Calcium zawierająca wapń i podkłady Mineral Velvet Skin zawierające kwas hialuronowy i minerały.

portalkosmetyki.pl

sowania pod fluid i puder. Sprawia, że twarz jest lepiej przygotowana do wykonania makijażu. Dzięki zawartości najnowszej generacji elastomerów i silikonów doskonale się rozprowadza, wygładza niedoskonałości skóry oraz optycznie tuszuje zmarszczki i zapobiega gromadzeniu make-upu w ich wnętrzu. Sprawia, że skóra jest matowa i aksamitna w dotyku. Baza silikonowa oparta jest na lekkiej delikatnej konsystencji, nie zatyka porów i powoduje, że makijaż wygląda naturalnie. Baza pod cienie oferowana przez firmę Joko ma delikatną i kremową konsystencję, dzięki czemu aplikacja jest przyjemna. Formuła wzbogacona o czynne składniki odżywcze i filmotwórcze, takie jak kompleks witamin A, E, F czy olejek sojowy, sprawia, że skóra jest chroniona przed promieniowaniem UV i szybciej się regeneruje. Stosowanie bazy pod cienie ułatwia równomierne ich nanoszenie i eliminuje efekt zbierania się nadmiaru w załamaniach powiek. Cienie zyskują wodoodporne właściwości, a ich kolor staje się intensywniejszy. Bazę można również stosować w celu rozświetlenia powiek bez użycia cieni. Dzięki użytej w niej technologii Derma Color korektor przeciwzmarszczkowy Avon rozprasza światło, dzięki czemu zmarszczki oraz niedoskonałości cery stają się wyraźnie zmniejszone. Nowoczesna formuła sprawia, że makijaż jest lekki i wygląda naturalnie. Kosmetyki kolorowe Anew działają również antystarzeniowo. Stosowane regularnie chronią strukturę skóry od wewnątrz, pobudzają odnowę kolagenu i elastyny, zapewniając poprawę przejrzystości cery, redukcję drobnych zmarszczek i poprawę koloru. Puder Constance Carroll z rozświetlającymi drobinkami jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki potrafi zmienić każdą kobietę w gwiazdę filmową. Przeznaczony zarówno do twarzy, jak i ciała zapewnia blask, który zachwyca. Shimmer Glimmer dostępny jest w pięciu odcieniach: Bronze, Gold, Pink, Nude, Peach, bez problemu zatem można dobrać kosmetyk do koloru cery. Szczególną uwagę zwraca eleganckie opakowanie, które ponadto jest niezwykle wydajne. Mineralny puder-róż brązujący Lumene to praktyczna kombinacja dwa w jednym. Daje efekt świeżości, skóry muśniętej słońcem. Jest przy tym wolny od talku, nie blokuje porów. Zapewnia matowo-satynowe wykończenie, a składa się z 98% naturalnych składników. Natomiast z wszelkiego rodzaju wypryskami i niedoskonałościami idealnie poradzi sobie korektor w ołówku Lumene – precyzyjny, dokładny, trwały i bardzo naturalny.


ASORTYMENT makijaż | 33

Szminka kolor, nawilżenie, młodość Colour Celebtities Eveline luksusowa szminka 3 w 1 nie tylko zapewnia długotrwały i głęboki kolor, ale też bardzo dobrze nawilża skórę ust. Delikatna tekstura gwarantuje komfort aplikacji. Zawiera: kwas hialuronowy, odżywcze masło shea, witaminy E i F, dzięki którym skóra szybciej się regeneruje, oraz filtry UVA/UVB. Płynna pomadka do ust Active Calcium Delia

to produkt, który zapewnia doskonałe połączenie funkcjonalności kolorowej szminki i nawilżającego błyszczyka. Receptura pomadki została wzbogacona o wygładzający usta aktywny wapń, odżywczą witaminę E oraz silnie nawilżający kwas hialuronowy, który zwiększając swoją objętość w delikatnej strukturze ust, powoduje ich stopniowe i długotrwałe optyczne powiększenie. Dzięki zastosowaniu nowej technologii pomadka w płynie doskonale rozprowadza się

na ustach, gwarantując utrzymanie trwałego koloru przez długi czas. Zawartość kolagenu w nowych pomadkach Celii gwarantuje skórze ust odpowiednie nawilżenie, wygładzenie i ujędrnienie. Delikatny naskórek warg wymaga także specjalnej pielęgnacji i ochrony. Dlatego pomadki z kolagenem Celii wzbogacono o cenne składniki. Olej makadamia natłuszcza i nawilża, działa przeciwzmarszczkowo, przywraca sprężystość skóry. Masło kakaowe chroni warstwę lipidową delikatnego naskórka ust, zabezpieczając go przed wysuszeniem, nadaje połysk. Witaminy E i C chronią przed wolnymi rodnikami, spowalniając procesy starzenia się skóry. Zastosowany w pomadce Maximum Gloss & Volume Maxi-Lip Hean naturalny peptyd, który zwiększa objętość ust – efekt 3D, uwydatnia kontur ust oraz intensywnie nawilża i wygładza naskórek. Pomadka zawiera witaminę E (przyczynia się do wygładzenia i nawilżenia naskórka, działa kojąco i łagodząco, zmniejsza szkodliwe działanie promieni słonecznych; nazywana witaminą młodości) oraz olejek regenerujący z kiełków pszenicy (działa przeciwstarzeniowo, regenerująco, nawilża, uelastycznia skórę, łagodzi podrażnienia; poprawia ogólny wygląd ust, nadaje gładkość i miękkość). Gosh Soft’n Sine Lip Balm to pomadka do ust z balsamem z SPF 15. Produkt ten zapewnia efekt nawilżenia, zmiękczenia i odżywienia. Kolory pomadek są częściowo transparentne z perłową nutą. Gosh Soft’n Sine Lip Balm zawiera witaminę E, która neutralizuje wolne rodniki, ma łagodny waniliowy smak. W pomadkach Bell Glam & Sexy znaleźć można wszelkie składniki, które skutecznie pielę-

kosmetyki | styczeń-luty 2011


34 | ASORTYMENT makijaż

Aneta Błaszczak product trainer Brodr. Jorgensen

Pudry, róże, cienie... Teraz kosmetyki kolorowe nie przypominają w niczym ciężkich kosmetyków z baroku, które nie pozwalały skórze oddychać. Produkty do makijażu dostępne na naszym rynku mają same zalety – są lekkie, trwałe i na skórze wyglądają bardzo naturalnie. W dodatku nie podrażniają nawet wyjątkowo delikatnej i wrażliwej cery. Naszą skórę pielęgnują minerały zawarte w kosmetykach kolorowych. Używając podkładu, pudru czy cieni, nie musisz obawiać się negatywnego działania konserwantów, parabenów i perfum, co więcej, docenisz ich wyjątkowe właściwości pielęgnujące. W składzie ostatnio popularnych mineralnych kosmetyków do makijażu znajdziesz tylko dobroczynnie działające minerały. W kosmetykach mineralnych nie ma (a przynajmniej nie powinno być) żadnej „chemii” – środków konserwujących, olejków, wosków, substancji zapachowych. Propozycja marki Lumene to kosmetyki kolorowe z serii Natural Code. Linia kosmetyków skierowana do cery z problemami, do osób z cerą mieszaną lub tłustą, cerą z problemami, łojotokową i błyszczącą. Wykorzystując moc i właściwości dzikiej arktycznej roślinności, Lumene stworzyła produkty dbające o cerę młodą. Sercem produktu jest wyciąg z babki lancetowatej, która działa przeciwzapalnie i przeciwbakteryjnie. Naturalne składniki, wyciągi z arktycznych roślin i minerały są czystą siłą natury.

gnują oraz – zgodnie z obowiązującymi trendami – wygładzają i optycznie uwydatniają usta (kompleks Maxi Lip), jak również zapobiegają procesowi starzenia (witaminy E i C). Anew Luksusowa szminka powiększająca usta SPF 15 zawiera kompleks Retinex Color, dzięki któremu usta natychmiast wyglądają młodziej i są pełniejsze. Zawiera też retinol oraz kolagen, które minimalizują linie i drobne zmarszczki wokół ust. Natychmiast zwiększa poziom ich nawilżenia i sprawia, że są wydajniejsze. Kremowa i delikatna pomadka Debby ColorWear zawiera Lipodermol Complex z witaminą A i E. Intensywnie nawilża i wygładza usta. Ultra Rich Color Lipstick Golden Rose zapewnia ustom idealne nawilżenie i pokrywa je nasyconym kolorem, który utrzymuje się na

wargach przez cały dzień. Łatwo się rozprowadza dzięki wyjątkowo kremowej konsystencji. Bogata w składniki odżywcze receptura gwarantuje ustom optymalny poziom nawilżenia i pielęgnacji. Zawarte w niej masło shea nawilża, zmiękcza i koi wysuszone usta, a witamina E jest naturalnym filtrem przeciwsłonecznym. W skład serii wchodzą pomadki tworzące na ustach trzy najmodniejsze efekty wizualne: metaliczne, matowe i diamentowe. Pomadka Xperience Sheer Glossbalm Max Factor ma ultralekką formułę. Naturalne masło shea i mango, teraz o jeszcze lżejszej konsystencji, zapewnią ustom niezwykłe odżywcze doznania. Pomadka nabłyszczająco-odżywcza marki Simple Beauty łączy w sobie zalety szminki i błyszczyka. Innowacyjna formuła kosmetyku pozwala na jednoczesne uzyskanie koloru oraz zalotnego połysku. Pomadka ma duże właściwości pielęgnacyjne. Dzięki zawartości witamin i kwasów tłuszczowych odżywia usta i dba o ich dobrą kondycję. Witaminy A i E odpowiadają za pielęgnację ust, a witamina C zapewnia długotrwałe nawilżanie.

Tusz długie rzęsy, mocne rzęsy Codzienne zabiegi upiększające, którym poddawane są rzęsy, wpływają na ich osłabienie oraz przyczyniają się do wypadania włosków. Tylko odpowiednia pielęgnacja oraz systematyczne dostarczanie składników odżywczych umożliwiają skuteczną regenerację. Gwarantuje to serum do rzęs Stars’ Secret Virtual, które

portalkosmetyki.pl

sprawia, że rzęsy stają się mocniejsze i wyjątkowo błyszczące. Wystarczy nałożenie jednej warstwy serum, które z powodzeniem można stosować jako bazę pod tusz. Regularnie stosowane zmniejsza podatność rzęs na wypadanie podczas demakijażu. Volume Celebrities tusz do rzęs pogrubiająco-wydłużający Eveline łączy w sobie właściwości tuszu do rzęs i serum odbudowującego. Mineralne pigmenty i naturalny wosk carnauba pobudzają rzęsy do wzrostu, zapobiegając ich łamaniu się i wypadaniu. D-pantenol odbudowuje strukturę włosa, widocznie zagęszcza i pogrubia, a olejek jojoba bogaty w witaminy A, E i F dogłębnie nawilża i uelastycznia rzęsy. Tusz do rzęs wydłużająco-pogrubiający No Limits Lashes Jojoba Oil Ingrid Cosmetics odżywia i nawilża rzęsy, nadając im naturalny połysk. Innowacyjna szczoteczka ułatwia wykonanie makijażu oczu oraz idealne rozczesanie rzęs. Tusz do rzęs No Limits Lashes Deep Black Ingrid Cosmetics nadający głęboką czerń podkręca i dodaje objętości. Zawarty w tuszu olejek ze słodkich migdałów oraz witamina E odżywiają i poprawiają kondycję rzęs, nadając im naturalny połysk. Innowacyjna szczoteczka ułatwia wykonanie makijażu oczu oraz idealne rozczesanie rzęs. Lash Accelerator Rimmel to nowa formuła tuszu z kompleksem Grow-Lash, którą tworzą trzy kluczowe składniki: procapil, który odżywia i dotlenia rzęsy, biotyna (witamina H), która wzmacnia i wspomaga wzrost rzęs, oraz ekstrakt


ASORTYMENT makijaż | 35

z bambusa, który doskonale nawilża i wzmacnia odporność na uszkodzenia. Dzięki temu rzęsy są wydatnie wydłużone i świetnie odżywione. Mascara Big & Beautiful False Lash Look Astor zapewnia efekt spojrzenia doprawionego zmysłową elegancją. Jest to możliwe dzięki połączeniu pielęgnującej formuły oraz nowej dużej szczoteczki. Wzbogacona naturalną bawełną, jedwabiem i keratyną mascara zapewnia naturalne nawilżenie oraz pielęgnację rzęs. Efekt uwodzicielsko dużych i pogrubionych rzęs został osiągnięty dzięki wyjątkowej, ultradelikatnej szczoteczce, której włókna precyzyjnie i gęsto otaczają każdą rzęsę, gwarantując idealną aplikację formuły. Rzęsy są natychmiast pogrubione i wymodelowane.

Cień OCZYwiście bezpiecznie Pozbawione talku wypiekane cienie do powiek Joko zawierają ponad 90% pigmentów perłowych. Dzięki temu po naniesieniu na powieki uzyskiwany jest niespotykanie lśniący efekt, który ma znacznie dłuższą trwałość niż w przypadku cieni tradycyjnych. Składniki otrzymywane z jedwabiu pozwalają spotęgować efekt na-

Anna Dudzińska technolog laboratorium naukowo-badawczego Oceanic

Kosmetyki kolorowe, inaczej zwane kosmetykami upiększającymi, jak sama nazwa wskazuje, spełniają funkcje upiększające. Są to produkty należące do grupy kosmetyków tzw. leave-on (pozostających na skórze), dlatego producenci dbają, aby kosmetyki kolorowe spełniały dodatkowe funkcje ochronne i pielęgnacyjne. Pigmenty, takie jak dwutlenek tytanu i tlenek cynku, które stanowią jeden z głównych składników fluidów, chronią skórę przed promieniowaniem UV. Fluidy płynne zawierają różnego rodzaju emolienty, które pozytywnie wpływają na skórę, np. skwalan lub masło shea. Skwalan ma właściwości nawilżające i regenerujące skórę oraz wpływa na odbudowę płaszcza lipidowego. Polecany jest do skóry dojrzałej, podrażnionej, ze skłonnością do alergii. Masło shea wygładza skórę, działa nawilżająco i zmiękczająco, dodatkowo ma właściwości przeciwzmarszczkowe. Oprócz substancji bazowych do fluidów często dodaje się składniki dodatkowe, np. witaminy. Zastosowanie w jednym preparacie pochodnych witaminy E i C zwiększa właściwości przeciwutleniające. Na uwagę zasługuje również pochodna witaminy A o właściwościach wygładzających i uelastyczniających skórę. Składnik ten likwiduje również drobne zmarszczki i zmniejsza przebarwienia. Palmitynian retinylu wpływa przede wszystkim na zewnętrzne warstwy naskórka i polecany jest w przypadku skóry suchej i szorstkiej. Dodatkowo w podkładach firmy AA można znaleźć substancje o działaniu łagodzącym i kojącym podrażnienia, takie jak d-pantenol czy też bisabolol. Fluidy zawierają również hialuronian sodu, który zapewnia prawidłowe nawilżenie naskórka, dzięki czemu skóra staje się bardziej jędrna i gładka.

błyszczenia, a zawartość wody umożliwia stosowanie cieni w dwóch wariantach: na mokro i na sucho. Aplikacja z użyciem wody sprawia, że kolor jest o ton ciemniejszy, a cienie zyskują efekt wodoodporności. Nowe, nasycone pigmentami cienie Intensive Simply Beauty o satynowej konsystencji miękko i delikatnie rozprowadzają się na powiece, po-

zostawiając na niej aksamitnie gładki film. Dzięki witaminie E zawartej w kosmetyku delikatna skóra powiek jest doskonale odżywiona. Ekstrakt z kwiatów nagietka zapewnia delikatność aplikacji. Cienie nie tracą koloru na powiece. Dzięki technologii Silk Glam Quad Shadows Maybelline NY tworzy mieszankę lśniącego jedwabiu w pudrze oraz jednolicie połączo-

kosmetyki | styczeń-luty 2011


36 | ASORTYMENT makijaż

fot. Revlon

nych barwników w celu zapewnienia zmysłowego dotyku i bardzo promiennych kolorów. Ekskluzywny jedwab został dołączony do formuły cieni do powiek, dzięki czemu makijaż nabiera wyrafinowanego połysku i oferuje wyjątkowo zmysłowy efekt w dotyku.

Manikiur na mocniejsze paznokcie Delia Fashion Active Calcium emalia szybko schnąca z multifunkcyjnym składnikiem aktywnym jest produktem nowej generacji, który skutecznie pielęgnuje paznokcie i zdobi je w zależności od naszych upodobań kolorystycznych. Produkt zawiera proszek perłowy pozyskiwany z naturalnych pereł, który dostarcza paznokciom niezbędnych substancji odżywczych: wapnia i mikroelementów. Składniki te wspomagają i regulują wzrost płytki, poprawiają odporność i twardość paznokci, powodując, że stają się one mocne i wygładzone. Dzięki szybko schnącej i wysokopołyskowej bazie utwardzającej lakier utrzymuje się na paznokciach nawet do 5 dni. Lakiery Essie to imponująca paleta barw. Każda linia nawiązuje do aktualnych trendów portalkosmetyki.pl

mody, kreuje je i współtworzy. Essie to także wysoka jakość: trwałość, doskonała przyczepność do płytki paznokcia, idealna konsystencja oraz krótki czas schnięcia. Lakiery Forever Strong Pro Maybelline NY z formułą z wapniem, żelazem i silikonem zapewniają

trwały kolor na paznokciach – nawet do tygodnia, jednocześnie wzmacniając płytkę paznokcia. Odżywki Simple Beauty Professional zawierają składniki odżywcze, witaminy i minerały poprawiające kondycję paznokci, wygładzające i nadające im połysk. <<


DOSSIER kremy przeciwstarzeniowe | 37

Cuda w kremie

tekst: Lidia Lewandowska

Krem przeciwzmarszczkowy to najchętniej kupowany przez Polki rodzaj kremu. Inna sprawa, że stosunkowo późno zaczynamy terapię anti-aging. Statystyczna Polka wydaje starzeniu walkę po czterdziestce.

fot. Nivea

D

laczego? Bo do czterdziestki najchętniej wybieramy kremy nawilżające. Po kremy przeciwzmarszczkowe konsumentki biegną do drogerii, kiedy w lusterku dojrzą pierwsze linie na skórze. Dermatolodzy natomiast przekonują, że im wcześniej podejmiemy wyzwanie walki z oznakami starzenia, tym dłużej będziemy wyglądać młodziej. Oczywiście nie ma

sensu smarowanie się profilaktyczne kremem 60+ przez 30-latkę. Z reguły kosmetyk oznaczony dla danego wieku potrafi idealnie wkomponować się w potrzeby skóry kobiety.

20-latka – czas na inwestycje W tym wieku cera wygląda najkorzystniej. Jest

absolutnie jędrna, raczej dobrze nawilżona, ale wielu młodym kobietom wciąż dokucza trądzik. Przede wszystkim warto w tym wieku postawić na dokładne oczyszczanie skóry twarzy. Często, niestety, młodym dziewczynom zdarza się grzeszyć przeciwko własnej urodzie, np. kładąc się po imprezie z niezmytym makijażem. To idealny czas na wyrabianie dobrych nawyków, np. zdecydowa-

kosmetyki | styczeń-luty 2011


mgr farmacji Anita Niziołek

Specjalistyczna

terapia gdy zwykły krem już nie pomaga W swojej praktyce zawodowej wielokrotnie spotykam się z pacjentkami, które mają trudności z określeniem potrzeb swojej skóry. Z moich obserwacji wynika, że najczęstszymi problemami są: przetłuszczająca się cera, powracające zanieczyszczenia, rozszerzone i pękające naczynka, jak również utrata blasku oraz pierwsze oznaki starzenia. Bardzo często tłumaczę pacjentom, jak istotne jest odbieranie sygnałów wysyłanych przez skórę w postaci: podrażnień, sińców pod oczami czy tzw. pajączków. Bagatelizowanie symptomów może doprowadzić do pogłębienia problemu i konieczności leczenia farmakologicznego. Przy nieodpowiedniej pielęgnacji cery mieszanej, na przykład przy użyciu kosmetyków antybakteryjnych dochodzi do nadmiernego odwodnienia i przesuszenia skóry. Tuszowanie niedoskonałości zbyt grubą warstwą korektorów i podkładów, również może pogorszyć jej stan. Podobnie w przypadku cery naczynkowej. Niewłaściwa pielęgnacja częstokroć prowadzi do trwałych rozszerzeń naczyń krwionośnych, które stanowią poważny problem estetyczny, możliwy do usunięcia w specjalistycznych gabinetach, podczas wielokrotnych i kosztownych zabiegów. Wiele kobiet skarży się, że mimo systematycznej pielęgnacji ich cera jest szara, szorstka, przemęczona, a pod oczami pojawiają się cienie. Niejednokrotnie przyczyną takiego stanu jest niedotlenienie komórek skóry. Na ogół zapominamy, iż tlen jest źródłem energii chemicznej, zapewniającej prawidłowy przebieg wszystkich procesów życiowych, także tych przebiegających w skórze. Jego niedobory grożą deficytem energetycznym, a co za tym idzie spowolnieniem procesu odnowy i regeneracji.

portalkosmetyki.pl

Zanik młodzieńczego blasku może być również efektem spadku energii komórek skóry w wyniku niedoborów witamin i mikroelementów. Intensywny tryb życia, stres, niewłaściwe odżywianie często powodują spadek jędrności i elastyczności. Młode kobiety, widząc pierwsze oznaki starzenia najczęściej sięgają po intensywnie działające kuracje przeciwzmarszczkowe, które w takim przypadku mogą podrażniać i uczulać. Kluczową kwestią prawidłowej pielęgnacji jest zdefiniowanie problemu i usuniecie go u źródła. Warto zaufać terapii specjalistycznej, opracowanej pod konkretny problem cery. I tak, aby efektywnie zmatowić skórę należy stosować kosmetyki zawierające substancje regulujące pracę gruczołów łojowych na przykład Niacinamide oraz zewnętrznie działające, matujące mikrogranulki. Niezmiernie istotne, aby kosmetyk miał w swoim składzie substancje wyrównujące poziom wilgoci oraz beztłuszczową formułę. Kosmetologia poświęciła wiele badań cerze naczynkowej i znalazła skuteczne rozwiązania np.: bogaty w rutynę wyciąg z Saphora Japonia oraz Aster Maritima, ekstrakt pochodzenia morskiego, który poprawia mikrokrążenie w naczyniach krwionośnych, wzmacnia i uszczelnia ścianki naczyń, jak również łagodzi obrzęki i rumień. Przy cerze szarej, zmęczonej, zestresowanej warto zastosować kurację dotleniającą, która stymuluje metabolizm komórek i poprawia koloryt skóry, a przy pierwszych oznakach starzenia kosmetyki zawierające aktywne bio-składniki: witaminy i minerały.

Terapia wykraczająca poza granice standardowej pielęgnacji sprawia, iż mimo istniejących problemów, możemy cieszyć się zdrowiem i pięknem naszej skóry.


Bożena Bierzniewska

specjalista dermatolog, ekspert Eveline Cosmetics

Większość kobiet twierdzi, że godzi się z upływem czasu, ale jednocześnie poszukują one kremu, który pozwoli im wydłużyć młodość skóry. Decydując się na wybór kremu anti-aging, należy wziąć pod uwagę trzy podstawowe czynniki. Są to: wiek, stan skóry oraz tendencje do reakcji alergicznych. Kobiety sięgają zwykle po kremy przeciwzmarszczkowe około 30. roku życia, gdyż w tym czasie zauważają pierwsze zmarszczki i odczuwają, że ich skóra traci witalność. Po 40. roku życia zmarszczki utrwalają się i skóra staje się zdecydowanie mniej jędrna, a po 50. roku zmarszczki są widoczne nawet w spoczynku, narasta wiotkość i suchość skóry. Kremy wprawdzie nie stanowią patentu na wieczną młodość, ale pozwalają dłużej utrzymać skórę w dobrej kondycji. Część kobiet ma tendencję do „chwilowego”, ale za to intensywnego wprowadzania kuracji przeciwzmarszczkowych. W tym samym czasie stosują peelingi, zabiegi i aplikują jednocześnie kilka silnych kremów. Zwykle dochodzi wtedy do podrażnienia skóry i konieczna staje się wizyta u specjalisty. Pisząc o pielęgnacji przeciwstarzeniowej, warto podkreślić, że niezbędne są tu systematyczność i właściwie dobrane kremy. Obecnie często można dostrzec dojrzałe kobiety, których cera jest nadal gładka, jednolita i sprężysta. Osiągnięcia nowoczesnej kosmetologii sprawiają, że starzenie można spowolnić, odwrócić niektóre jego skutki i spowodować, że kobieta może zaskakiwać swoim korzystnym wyglądem.

KURACJA MATUJĄCA Cera błyszcząca, mieszana lub tłusta z rozszerzonymi porami, skłonnością do wyprysków i niedoskonałości. Efekt kuracji: normalizuje pracę gruczołów łojowych, skutecznie matowi, zapobiega powstawaniu wyprysków i niedoskonałosci, przywraca skórze zakłóconą równowagę hydrolipidową.

CERA NACZYNKOWA Cera z widocznymi obrzękami, zaczerwienieniami, rumieniem i pajączkami. Efekt kuracji: wzmacnia ścianki naczyń krwionośnych oraz zapobiega ich pękaniu, zmniejsza zaczerwienienia, łagodzi podrażnienia i wspomaga barierę ochronną skóry.

ne ograniczenie opalania czy unikanie dymu papierosowego, a także panowanie nad mimiką twarzy, by jakieś grymasy nie utrwalały się w zmarszczki. Przy trądziku należy najpierw wdrożyć odpowiednie leczenie i uporać się z problemem pod okiem lekarza. Pomoże on również dobrać odpowiednią pielęgnację, gdyż często działanie na własną rękę kończy się… silnym przesuszeniem skóry. Przy dobrych nawykach i przy wyborze kosmetyków dostosowanych do potrzeb skóry gładka buzia może być atutem przez naprawdę długi czas. Na co warto postawić? Płyny micelarne i żele do mycia twarzy, kremy antybakteryjne, ale przy tym także nawilżające naskórek; na dzień tylko kremy z UVA i UVB; kremy z kwasami owocowymi; raz w tygodniu skórę odświeży i zregeneruje peeling drobnoziarnisty; po 25. urodzinach można polecać kobietom krem pod oczy o działaniu przeciwzmarszczkowym.

KURACJA DOTLENIAJĄCA Cera z objawami niedotlenienia: szara, pozbawiona blasku, z oznakami zmęczenia i cieniami pod oczami, szorstka, odwodniona i napięta. Efekty kuracji: usuwa widoczne oznaki zmęczenia i stresu oraz rozświetla cerę, uaktywnia procesy naprawcze, podnosi poziom wilgotności oraz wygładza mikrorzeźbę.

30-latka – skóra wciąż w dobrej kondycji Skóra większości kobiet wygląda dobrze, ale pojawiają się już pierwsze oznaki upływającego czasu. Wynika to ze zmniejszonej produkcji kolagenu i elastyny, a także pogarszającego się napięcia skóry. Staje się ona suchsza, gdyż gruczoły łojowe pracują wolniej, nie natłuszczając tak jak wcześniej (co cieszy posiadaczki tłustej skóry). Konsumentka w tym czasie potrzebuje kosmetyków już odrobinę mocniejszych. Sam krem nawilżający to za mało. Sięgaj po kremy bogatsze w składniki aktywne, np. zawierające mocne nawilżacze typu kwas hialuronowy, sprawdzone w działaniu przeciwzmarszczkowym peptydy czy znaną od lat i cenioną przez kosmetologów witaminę E. Dobrym rozwiązaniem są również kremy działające jak botoks. 30-latki, które spędzają mnóstwo czasu w pracy, mają często skórę poszarzałą. W takim przypadku dobrymi składnikami dodającymi

BIO KURACJA WITAMINOWO-MINERALNA Cera ziemista, tracąca młodzieńczy blask, z objawami przedwczesnego starzenia się skóry: pierwszych zmarszczek, utraty wilgotności i elastyczności. Efekty kuracji: dzięki zawartości bio-składników stymuluje biologiczną odnowę skóry, przywraca skórze świeżość oraz zapobiega przedwczesnemu sta-

PROMOCJA

rzeniu się skóry.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


40 | DOSSIER kremy przeciwstarzeniowe

Ewa Siedlecka PR manager Gler

Najczęściej po pierwsze kremy przeciwzmarszczkowe sięgają kobiety tuż przed trzydziestką. Dopiero wtedy zauważają problem zmęczonej lub źle napiętej skóry. Jednak największą grupą konsumentek tych kremów są kobiety 35-45+. To czas, kiedy jeszcze zapobiega się zmarszczkom. Po 45. roku życia skóra staje się cieńsza i bardziej sucha, a jednocześnie zmarszczki bardziej widoczne, w związku z czym potrzebne są mocniejsze receptury, głęboko regenerujące, dlatego tak ważny jest dobór kremu do wieku. Częstym błędem popełnianym przez kobiety jest stosowanie zbyt ciężkich kremów za wcześnie, w związku z czym skóra traci zdolność regeneracji. Marka Deborah uwzględnia te potrzeby i proponuje specjalnie zaprojektowane linie 20+, 30+, 40+, 50+.

skórze blasku i energii są witamina C i koenzym Q10. Na co warto postawić? Dobry krem na dzień z filtrami słonecznymi i mocniejszy, bardziej odżywczy krem na noc (nocą regeneracja skóry jest intensywniejsza), serum lub ampułki do kuracji czasowej; maseczki przeciwzmarszczkowe; krem napinający skórę wokół oczu; do demakijażu polecaj łagodne preparaty, a do ścierania naskórka preparaty typu gomagge lub peelingi drobnoziarniste.

40-latka – mocniejsze wsparcie U 40-latek zmarszczki są już coraz bardziej widoczne. Skóra jest już mniej elastyczna, dlatego niezbędne jest stosowanie kremów z silnie skoncentrowanymi składnikami o działaniu napinającym. Dlaczego? Komórki skóry są coraz słabiej nawilżone i spada ich sprężystość, dlatego zmarszczki się pogłębiają. Owal twarzy staje się też mniej wyraźny. Aby przedłużyć młodość swojej skóry, a także wygładzić istniejące już zmarszczki, polecaj kremy ujędrniające i mocno nawilżające. Coraz więcej kobiet zauważa u siebie także przebarwienia będące najczęściej wynikiem ekspozycji skóry na słońce. W takim przypadku zwróć uwagę klientki na specjalistyczne linie zwalczające przebarwienia. Na co warto postawić? Krem na dzień (oczywiście z filtrami); odżywczy krem na noc; ujędrniające maseczki; peelingi drobnoziarniste; ampułki i sera odżywiające skórę i ją napinające.

50-latka – odżywienie i pobudzenie Po menopauzie skóra staje się zdecydowanie sucha, a starzenie, niestety, wskutek przestawienia gospodarki hormonalnej przyspiesza. Utracie sprężystości sprzyja też degradacja kolagenu. Proces ten nasila się w okresie menopauzy, gdy obniża się poziom estrogenów. Naskórek i skóra właściwa stają się coraz cieńsze. Włókna elastynowe ulegają zwyrodnieniu, skóra traci gęstość. Gruczoły łojowe i potowe

portalkosmetyki.pl

pracują na zwolnionych obrotach, co prowadzi do przesuszenia się cery. Polecaj klientkom kosmetyki zawierające kwas hialuronowy, peptydy, a także silny stymulant, jakim jest retinol. Ten popularny składnik kremów odmładzających to jedna z postaci witaminy A. Spłyca zmarszczki, wygładza skórę i rozjaśnia przebarwienia. Jego zadaniem jest pobudzanie komórek skóry do regeneracji, a także przyspieszenie produkcji kolagenu, czyli białka odpowiedzialnego za jej elastyczność. Dzięki temu poprawia się jędrność skóry, a zmarszczki stają się wyraźnie płytsze. Retinol stymuluje również złuszczanie martwych komórek naskórka, dzięki czemu skóra wygląda promiennie, mniej się przetłuszcza, a przebarwienia posłoneczne się rozjaśniają. Przeciwzmarszczkowe efekty działania kremu z retinolem widać po dwóch miesiącach stosowania kosmetyku, ale już po kilku dniach poprawia się kolor cery. Na co warto postawić? Krem na dzień i na noc, najlepiej z jednej linii, by się wzajemnie uzupełniały; delikatne kosmetyki oczyszczające; sera i ampułki regenerujące naskórek (także na dekolt i szyję).

60-lat – gładka cera? To możliwe! Jeśli przez wcześniejsze dekady kobieta dbała o siebie, teraz w nagrodę może cieszyć się naprawdę gładką skórą. Oczywiście żadne czary nie przywrócą wyglądu 20-latki, ale dobrze nawilżona skóra wygląda po prostu młodziej. Na głębsze zmarszczki polecaj kremy z elastyną, które wypełnią zwiotczenia. Na suchy naskórek dobrze działają kwasy tłuszczowe, zatem warto zwrócić uwagę na obecność kwasów omega nie tylko w diecie. Innym składnikiem, który pojawia się w kosmetykach 60+, jest wapń, który działa na skórę wybitnie regenerująco i odżywczo. Poza tym znajdziemy składniki, które występują w kremach dla 40- i 50-latek, czyli fitohormony, peptydy, kwas hialuronowy. Na co warto postawić? Zestaw krem na noc, krem na dzień obowiązkowo; raz na pół roku serum; maseczki relaksujące, odżywcze.


ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe | 41

fot. Garnier

Co komu pisane? Jak zapewne sami Państwo odczuwają, kremów jest na rynku coraz więcej. Serie stają się coraz bardziej rozbudowane, opisy działania coraz bardziej pobudzające wyobraźnię, która już widzi absolutną gładź na twarzy… Konsumentki wręcz skarżą się, że nieco gubią się w gąszczu propozycji. Najczęściej wybierają po prostu kosmetyk pasujący do ich wieku, sugerując się oznaczeniem producenta oraz swoimi preferencjami co do marki. tekst: Lidia Lewandowska

Nazwa: Eveline Cosmetics krem przeciw głębokim zmarszczkom na dzień SPF 15 Dla kogo: 50+ Jak działa: Zmniejsza powierzchnię, ilość i głębokość zmarszczek, dodatkowo rozjaśnia skórę oraz poprawi jej gęstość, jędrność i sprężystość. Preparat wspomaga produkcję kolagenu i elastyny, dzięki czemu zapobiega zwiotczeniu. Skóra odzyskuje właściwe napięcie i gęstość, zmarszczki są wypełnione i wygładzone. Zawiera filtry słoneczne (SPF 15), które zabezpieczają ją przed procesami starzenia wywołanymi promieniowaniem słonecznym. Cena: 17 zł (50 ml)

Nazwa: Yoskine krem – reduktor głębokich zmarszczek na dzień SPF 10/PPD 5 cera naczynkowa Dla kogo: 60+ Jak działa: Ekskluzywny krem przeciw rumieniowi i głębokim zmarszczkom. Stymuluje geny do wznowienia produkcji protein młodości SIRT-1. Redness Reduktor C, bogaty m.in. w rutynę i wit. C, aż o 50% redukuje efekt zaczerwienień na skórze. Wzmacnia kruche i delikatne ścianki na-

kosmetyki | styczeń-luty 2011


42 | ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe

czynek włosowatych. Działa wyciszająco, dając efekt pożądanego koloru cery. Dodatkowo specjalne zielone mikropigmenty odbijają światło i rozjaśniają cerę, tuszując widoczność rumienia. Cena: ok. 75 zł (poj.: 50 ml + 10 ml wersja podróżna)

Nazwa: Perfecta Odmładzanie krem przeciw starzeniu się skóry na dzień Dla kogo: 40+ Jak działa: Kosmetyk powstał na bazie czystego retinolu, który pobudza skórę do procesu odnowy, wygładza zmarszczki, poprawia elastyczność, a także redukuje przebarwienia. Jego działanie zostało wzbogacone kompleksem chroniącym DNA, który działa przeciwwolnorodnikowo i zabezpiecza skórę przed utratą

wody oraz negatywnym wpływem czynników zewnętrznych. Połączenie obu składników gwarantuje idealną pielęgnację skóry dojrzałej i przeciwdziała powstawaniu oznak jej starzenia. Cena: 18 zł (50 ml)

Nazwa: Eveline Cosmetics Retinol Prestige skoncentrowany krem na noc Dla kogo: 60+ Jak działa: Aktywuje odbudowę komórek. Wygładza, intensywnie nawilża, ujędrnia i zapewnia elastyczność. Kosmetyk pobudza mikrokrążenie. Działa przeciwzapalnie. Modeluje owal twarzy, eliminując efekt podwójnego podbródka. Chroni przed odwodnieniem. Cena: 18,80 zł (50 ml)

Sylwia Tracichleb

kosmetolog, specjalista ds. marketingu marki Kolastyna w Sarantis Polska

Nowoczesna kosmetologia dysponuje szerokim zasobem substancji aktywnych stymulujących procesy metaboliczne oraz regulujących proliferację i różnicowanie komórek. Wraz z wiekiem w obrębie skóry zachodzi gama rozmaitych procesów biochemicznych, w wyniku których skóra traci jędrność i elastyczność, staje się bardziej sucha i cienka. Istotną rolę w procesie starzenia odgrywają czynniki endogenne powiązane z zaburzeniami regulacji hormonalnej. Najbardziej drastyczne zmiany zachodzą w okresie menopauzalnym. Zmiany te obejmują m.in.: obniżenie zawartości kolagenu w skórze, zmniejszenie jej grubości i elastyczności, a także zwiększoną szorstkość i suchość naskórka. Spadek poziomu estrogenów ma również istotny wpływ na spowolnienie regeneracji, przyczyniając się w ten sposób do znacznego postępu procesu starzenia skóry i powstawania głębokich zmarszczek. Jak pokazują wyniki prób klinicznych, aplikacja estrogenów na skórę u kobiet w okresie menopauzy pozwala na znaczne spowolnienie procesów starzenia. Obserwujemy przyspieszenie proliferacji keratynocytów (komórek nabłonkowych skóry), poprawę ukrwienia, przyspieszenie tempa procesów regeneracji oraz zmniejszenie szorstkości skóry. Pozytywny wpływ estrogenów na skórę skorelowany jest ze zdolnością ich wiązania ze specyficznymi receptorami obecnymi w skórze, których aktywacja prowadzi do zmian w poziomie ekspresji genów docelowych. Wiele związków pochodzenia roślinnego, do których zaliczamy m.in. fitohormony z irysa, ze względu na strukturę zbliżoną do estrogenów może wiązać się z receptorami estrogenowymi i je aktywować. Wykorzystując ten mechanizm, możemy uniknąć negatywnych skutków wywołanych obniżeniem poziomu estrogenów, dlatego też każda kobieta w okresie menopauzalnym powinna stosować kosmetyki zawierające fitohormony, które w momencie, gdy zabraknie naszych hormonów kobiecych, będą w stanie odpowiednio je zastąpić.

portalkosmetyki.pl

Nazwa: Eveline Cosmetics aktywnie odmładzający eliksir na dzień SPF 15 Dla kogo: 35-55 Jak działa: ActiGen 3a™ – opatentowana formuła o ściśle ukierunkowanym działaniu – zabezpiecza komórki przed utratą młodości. Aktywuje produkcję „młodzieńczego” kolagenu III. Wysoko skoncentrowany kompleks polifenoli z białej i zielonej herbaty, kwiatu czereśni i owocu cytryny pomaga chronić kod genetyczny skóry przed atakiem wolnych rodników. Proteiny z drzewa arganowego efektywnie udoskonalają strukturę skóry, zwiększają jej napięcie, redukują linie mimiczne i zmarszczki utrwalone. Kwas hialuronowy silnie nawilża i wypełnia zmarszczki. Retinol stymuluje produkcję kolagenu i elastyny. Cena: 18,75 zł (50 ml)

Nazwa: Delia Dermo System przeciwzmarszczkowy krem na noc głęboko rewitalizujący nawilżający Dla kogo: 25+ Jak działa: Zawiera naturalne składniki głęboko nawilżające i rewitalizujące skórę, takie jak: ekstrakt z ryżu, kreatyna, ekstrakt z alg, witamina B3. Przeznaczony dla skóry o zmniejszonej jędrności i elastyczności wymagającej intensywnej pielęgnacji. Sprawia, że zmarszczki ulegają spłyceniu, a skóra staje się rozpromieniona. Zalecane jest stosowanie jednocześnie kremu na noc i serum z kwasem hialuronowym w celu uzyskania intensywniejszego efektu doskonale nawilżonej i wygładzonej skóry. Cena: 8,20 zł (50 ml)

Nazwa: ROC Wrinkle Correxion krem na dzień Dla kogo: 30+ Jak działa: Biopeptydy pobudzają naprawę tkanek, odbudowując włókna kolagenowe i zwiększając produkcję kwasu hialuronowego w skórze. Retinol wygładza skórę, spłyca zmarszczki, nadaje cerze świetlisty koloryt, a kwas hialuronowy wiąże


ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe | 43

wodę w skórze, podtrzymując włókna kolagenu i elastyny. Nawilżający krem przeciwzmarszczkowy na dzień zawiera ponadto substancje uzupełniające poziom wilgoci w skórze, takie jak gliceryna i masło shea, oraz składniki, które dają natychmiastowy efekt optycznego rozświetlenia i wygładzenia zmarszczek. Krem nadaje się dla cery normalnej i mieszanej. Cena: 87,50 zł (40 ml)

Nazwa: Gosh Professional Good Night Cream Dla kogo: 35+ Jak działa: To preparat o zwiększonej zawartości składników aktywnych szczególnie skierowanych na poprawę elastyczności, napięcia naskórka, a także jego zdecydowanie większego poziomu nawilżenia i dotlenienia. Krem zawiera mieszankę witamin i przeciwutleniaczy (witaminy E i C), które wspierają naturalne mechanizmy obronne skóry. Retinol stymuluje odnowę komórek oraz proces regeneracji. Koenzym Q10 chroni przed szkodliwym działaniem wolnych rodników. Cena: 54,90 zł

Nazwa: AA Prestige Pro-DNA Code krem na noc do skóry zmęczonej Dla kogo: 40+ Jak działa: Formuła kremu bogata w niezwykle cenne składniki odżywcze intensywnie regeneruje skórę podczas nocnego odpoczynku, aktywuje procesy odnowy DNA i sprawia, że rano cera jest gładka i pełna naturalnego blasku. Działanie anti-aging wspomagają aktywowane w skórze sirtuiny – peptydy młodości. Dzięki zastosowaniu trzech aktywnych form kwasu hialuronowego krem idealnie nawilża skórę i przeciwdziała jednocześnie wszystkim typom zmarszczek – wygładza te istniejące na powierzchni skóry oraz wypycha te głębokie od wewnątrz. Cena: 66 zł (50 ml)

Nazwa: AA esencja na zmarszczki mimiczne kuracja antyoksydacyjna Dla kogo: 25+ Działanie: Preparat zawiera układ biomimetycznych peptydów, które zmniejszając kurczliwość mięśni twarzy, widocznie spłycają zmarszczki mimiczne. Zapobiega utracie elastyczności włókien kolagenu i elastyny, a także pobudza ich odnowę. Obecność filtrów UVA/ UVB (SPF 15) chroni przed fotostarzeniem się skóry, a witamina E łagodzi skutki stresu oksydacyjnego związanego ze stresem i negatywnym oddziaływaniem czynników zewnętrznych. Preparat poprawia kolor i rozjaśnia skórę. Cena: 62 zł (30 ml)

kosmetyki | styczeń-luty 2011


44 | ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe

Nazwa: Lirene Folacyna Active regenerująco-nawilżający krem do twarzy i na szyję na dzień Dla kogo: 30+ Jak działa: Krem zapewnia skórze długotrwały efekt regenerujący oraz eliminuje wszystkie widoczne objawy upływającego czasu. Nowatorski kompleks oparty na 100% aktywnym kwasie foliowym i glicerynie stymuluje fizjologiczne tempo podziałów komórkowych, wspomagając tworzenie nowych komórek skóry i ułatwiając im wzrost. Kwas hialuronowy w połączeniu z fitokolagenem i masłem shea wpływa na przy-

wrócenie naturalnej równowagi wodnej oraz zapobiega utracie wilgoci z naskórka, wydłużając i utrzymując efekt optymalnego nawilżenia do 24 godzin. Cena: 20,99 zł (50 ml)

Nazwa: Lirene Idéale Skin Duo Activation Dla kogo: 55+ Jak działa: Stymulująco-odbudowujący krem przeciwzmarszczkowy oparty na unikalnej technologii MicroC-Caps Technology wykazuje równoległe działanie na dwóch poziomach

skóry. Na poziomie głębokich warstw skóry aktywny kompleks przeciwzmarszczkowy zamknięty w cząsteczkach MicroC-Caps 55+ dociera za pomocą promotorów przejścia komórkowego do głębszych warstw skóry. Dostarcza skórze substancji budulcowych potrzebnych do rekonstrukcji kolagenowych włókien podporowych oraz intensywnie stymuluje mechanizmy przeciwdziałające wiotczeniu skóry. W rezultacie krem spłyca głęboko zaznaczone zmarszczki i przywraca spoistość oraz gęstość skóry. Cena: 49,90 zł (50 ml)

fot. Soraya

Dr n. biol. Karolina Bazela kierownik laboratorium naukowego Lirene

Na każdym etapie życia skóra wymaga pielęgnacji dostosowanej do wieku, stanu zdrowia i poziomu aktywności kobiety. Nasza skóra zmienia się z wiekiem, dlatego też w różnych etapach życia wymaga zupełnie innej pielęgnacji. Różnice w tempie metabolizmu i poziomie hormonów w połączeniu z czynnikami zewnętrznymi, z którymi stykamy się na co dzień, wpływają nie tylko na stan zdrowia i samopoczucie, ale również na wygląd i napięcie skóry. Kierując się potrzebami skóry w poszczególnych grupach wiekowych, eksperci laboratorium naukowego Lirene opracowali nowe, udoskonalone formuły produktów Lirene Folacyna zawierające 100% aktywny kwas foliowy. Dzięki połączeniu kwasu foliowego ze składnikami aktywnymi w kompleksy kosmetyki Lirene Folacyna Active, Folacyna Intense, Folacyna Advanced i Folacyna Progress odpowiadają na potrzeby pań w każdym wieku, intensywnie stymulując proces odbudowy komórek skóry i skutecznie walcząc ze zmarszczkami.

portalkosmetyki.pl


ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe | 45

Aleksandra Jaśkowiec product trainer Gosh Professional

Wraz z wiekiem skóra traci elastyczność i jędrność, zmniejsza się biologiczna aktywność komórek organizmu do odnowy oraz zdolność do wiązania wody, wskutek czego pojawiają się zmarszczki, suchość skóry, szarawo-brunatny kolor oraz przebarwienia. Starzenie się skóry jest sprawą indywidualną, związaną z genetyką, ale również świadomością odpowiedniej ochrony skóry i jej pielęgnacji. Jest ściśle powiązane z działaniem czynników zewnętrznych i wewnętrznych, takich jak: promieniowanie jonizujące – wytwarzane przez np. komputery, działanie promieni UV, nadmiar ozonu, zanieczyszczenia powietrza czy bakterie, dym z papierosów, spaliny samochodowe, zła dieta uboga w składniki odżywcze, niedostarczanie wody, brak ruchu, stres i brak snu. Nie do końca wiek decyduje o kondycji naszej skóry, ale również wiedza, jak ją chronić, i świadome ukierunkowanie pielęgnacji do potrzeb naszej skóry. Dlatego tak ważne jest to, aby dobierać komponenty kremów indywidualnie do swoich potrzeb.

Nazwa: przeciwzmarszczkowy krem na dzień SPF 15 Elixine Preventica Dla kogo: 20+ Jak działa: Preparat zapewnia całodniowy efekt wygładzenia i napięcia skóry. Dzięki filtrom UVA i UVB chroni przed szkodliwym wpływem promieniowania ultrafioletowego odpowiedzialnego za fotostarzenie się skóry. Trylagen odbudowuje włókna kolagenu i elastyny w skórze. Poprawia ich uporządkowanie, ujednolicając ich średnicę i wprowadzając między nimi regularne przerwy. Cena: 60 zł (50 ml)

Nazwa: ujędrniający krem na dzień SPF 15 Elixine Refirmica Dla kogo: 40+ Jak działa: Dzięki zastosowaniu opatentowanych składników aktywnych preparat zwiększa sprężystość i gęstość skóry, zapewniając jej całodniowy efekt wygładzenia i napięcia. Zawarty w preparacie czysty tripeptyd dzięki swoim unikatowym właściwościom stymulowania syntezy kolagenu zwiększa spoistość i integralność skóry. Fotostabilne filtry UVA i UVB zapewniają ochronę przed szkodliwym promieniowaniem ultrafioletowym odpowiedzialnym za fotostarzenie. Podstawą funkcjonowania kremu jest współdziałanie składników aktywnych z fizjobazą prewencyjną, która stanowi unikatowe połączenie substancji identycznych z naturalnie obecnymi w zdrowej, młodej skórze. Podczas gdy czynniki aktywne niwelują widoczne oznaki starzenia się skóry, fizjobaza prewencyjna przeciwdziała procesom starzenia się fizjologicznego. Cena: 70 zł (50 ml)

nych skutecznie hamuje proces pogłębiania się zmarszczek oraz zwiększa syntezę kolagenu w skórze. Dzięki temu twarz odzyskuje zdrowy wygląd i młodzieńcze rysy. Mikrocząsteczki kompleksu Raffermine + Decorinylt chronią biologiczną spójność i gęstość skóry właściwej oraz zapewniają harmonijny układ włókien podporowych. Skóra odzyskuje utraconą jędrność i napięcie, zmarszczki stają się płytsze i mniej widoczne. Twarz nabiera zdrowego wyglądu, jest odświeżona i pełna blasku. Krem został wzbogacony o masło shea, które doskonale regeneruje, łagodzi podrażnienia oraz zapewnia głębokie nawilżenie. Dodatkowo zawiera filtry ochronne, które zabezpieczają skórę przed promieniowaniem UV. Cena: 27 zł (50 ml)

Nazwa: Vichy Lift Active Retinol Ha krem na noc Dla kogo: 35+ Jak działa: To krem do kompleksowej korekty

przeciwzmarszczkowej. Zawiera udoskonalony retinol działający zarówno na utrwalone, jak i odwracalne zmarszczki mimiczne, zapobiega również powstawaniu nowych. Kosmetyk zawiera także kwas hialuronowy, który ma działanie zwiększające objętość i nawilżenie na powierzchni naskórka. Cena: 124 zł

Nazwa: L’Oreal Kod Młodości krem na dzień Dla kogo: 40+ Jak działa: Patentem jego działania jest technologia Pro-Gen oraz adenozyna. Ta pierwsza stymuluje ekspresję genów odpowiedzialnych za regenerację skóry, a adenozyna spowalnia oznaki starzenia, dzięki czemu zmarszczki są wyraźnie zredukowane. Krem na dzień redukuje zmarszczki, przeciwdziała oznakom zmęczenia i utracie blasku. Skóra jest widocznie młodsza, gładsza, wypoczęta, pełna blasku. Widocznie zredukowane zmarszczki. Krem daje delikatnie matowe wykończenie. Cena: 66,99 zł (50 ml)

Nazwa: Bioetyc Age Saver +50 krem do cery bardzo suchej i wrażliwej Dla kogo: 50-60 Jak działa: To wierny sprzymierzeniec w walce z utratą napięcia i elastyczności skóry spowodowaną różnymi czynnikami, w tym zmianami hormonalnymi. Krem ten tworzy efekt wypełnienia zmarszczek, pomagając odnowić i wyrzeźbić kontur twarzy, oraz zapobiega powstawaniu ciemnych plam na skórze. Cena: 59,90 zł (50 ml)

Nazwa: Soraya ArtCell przeciwzmarszczkowy krem na dzień Dla kogo: 30+ Jak działa: Unikalny kompleks składników aktywkosmetyki | styczeń-luty 2011


46 | ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe

Nazwa: Bioetyc New Energy krem na dzień i na noc wzmacniający dla cery normalnej i mieszanej SPF 10 Dla kogo: 30+ Jak działa: Ekstrakt zielonej herbaty o właściwościach przeciwutleniających chroni przed wolnymi rodnikami. Skutecznie zmniejsza istniejące już zmarszczki i zapobiega ich powstawaniu. Ekstrakt żeń-szenia ma zdolność do zwiększania odporności skóry. Ma działanie energizujące i wzmacniające skórę. Ekstrakt kwiatu lotosu łączy właściwości oczyszczające i ściągające. Głęboko nawilża skórę twarzy. Cena: 49,90 zł

Nazwa: Garnier Ultra-Lift z

Dla kogo: 40+ Jak działa: Skuteczność działania po 28 dniach stosowania na obszarach pokrytych zmarszczkami lub na najbardziej widocznych zmarszczkach. Nowa generacja produktów przeciwzmarszczkowych z pro-retinolem, który stale uwalnia retinol wewnątrz zmarszczek w celu zapewnienia podwójnego działania na powierzchni i wewnątrz naskórka. Pro-retinol działa jak prawdziwy rezerwuar i uwalnia retinol, który odnawia komórki skóry, pobudza produkcję kolagenu, aby wypełnić zmarszczki od wewnątrz. Podwójne działanie: przeciwzmarszczkowe + ujędrniające. Cena: 44 zł

Dla kogo: 20+ Jak działa: Krem zawiera cenne oligopeptydy 20, które stymulują syntezę kolagenu i elastyny, utrzymując skórę zwartą i elastyczną. Rozświetlające działanie liczi jest wzmocnione ekstraktem z łubinu, stymulując krążenie i rozjaśnienie skóry. Specjalne pudry nadają cerze gładki i promienny wygląd. Wyciąg z liczi oraz filtry UVA i UVB gwarantują ochronę przed szkodliwym działaniem środowiska, promieniowaniem ultrafioletowym i wolnymi rodnikami, które są przyczyną przedwczesnego starzenia się skóry. Dodanie trehalozy oraz oleju żurawinowego bogatego w niezbędne kwasy nienasycone ma ważne działanie hydroodżywcze. Cena: 149 zł (50 ml)

Nazwa: Collistar Energia + Blask krem na dzień

Nazwa: Lumene Naturalna 3-stopniowa Regeneracja

pro-retinolem krem na dzień

Beata Maciejczyk-Fołtyn PR manager Sorai

Po 40. roku życia czas zaczyna dawać się skórze we znaki i rysuje na niej sieć różnorodnych zmarszczek: mimicznych, suchych i biologicznych. Wyraźnie zaznaczają się zwłaszcza zmarszczki mimiczne, głównie wachlarzowo w okolicy oczu, pionowe między brwiami i na czole w postaci poziomych linii (jako efekt unoszenia brwi). Najszybciej starzejącą się strefą jest szyja, która z powodu anatomii jest najmniej odporna (nieliczne gruczoły łojowe i praktycznie brak podściółki tłuszczowej, do tego ciężar głowy). Linia brwi zaczyna się obniżać, na powiekach obserwujemy nadmiar skóry, a w okolicy oczu opuchliznę, która często jest efektem odkładania się w tym miejscu tkanki tłuszczowej. Środkowa część policzka zaczyna opadać, rysuje się także fałd w okolicy brody z powodu wiotczejącej skóry i tak zwanej siły grawitacji. Z tego samego powodu kształt twarz staje się bardziej kwadratowy. Obniża się również stopień uwodnienia skóry, co wpływa na jej fakturę: staje się bardziej szorstka i sucha, niekiedy łuszcząca. Inne przykre zmiany to stopniowy zanik pigmentu czerwieni warg oraz znajdującej się tam tkanki tłuszczowej. Pielęgnacja cery po czterdziestce powinna polegać przede wszystkim na pobudzeniu procesów odnowy skóry oraz spowalnianiu dalszego osłabiania struktur kolagenowych. Bardzo ważne jest także utrzymanie odpowiedniego poziomu nawilżenia. Do tego, aby uzyskać wizualną poprawę stanu skóry, warto korzystać z kosmetyków liftingujących i napinających, które optycznie wygładzają mikrorzeźbę (np. z kwasem hialuronowym, proteinami pszenicy, peptydami).

portalkosmetyki.pl

Dla kogo: 40+ Jak działa: Bogaty regenerujący krem do stopniowej regeneracji skóry podczas nocnego wypoczynku. Odświeża, intensywnie nawilża i działa silnie przeciwzmarszczkowo. Niweluje działanie wolnych rodników. Podnosi poziom nawilżenia skóry. Wygładza zmarszczki. Poprawia kondycję skóry. Działa detoksykująco. Składniki aktywne: silne składniki przeciwutleniające, ekstrakt z mleka renifera, ekstrakt z sęków świerkowych. Zawartość 98,5% naturalnych składników wolnych od silikonu, parabenów i barwników zapewnia bezpieczeństwo stosowania. Cena: 99 zł (50 ml)

Nazwa: Floslek Błyskawiczny Lifting krem przeciw zmarszczkom Dla kogo: 40+ Jak działa: Kosmetyk do pielęgnacji skóry suchej, wrażliwej, z oznakami wiotczenia i utraty jędrności. Zawiera roślinny retinol o działaniu rewitalizującym


ASORTYMENT kremy przeciwstarzeniowe | 47

i przeciwzmarszczkowym, hydromanil o działaniu silnie nawilżającym oraz lipopeptyd zwiększający syntezę kolagenu, zwalczający oznaki starzenia. Cena: 14,80 zł

Nazwa: Dermedic Regenist Lifting 24 H Dla kogo: 40+ Jak działa: Preparat zawiera kompleks wyselekcjonowanych składników aktywnych, które intensywnie liftingują skórę. Składniki te skutecznie wypełniają istniejące zmarszczki i nierówności oraz napinają, wygładzają i rozjaśniają naskórek. Efekt liftingu jest widoczny po dwóch godzinach od zastosowania liftingu i utrzymuje się do 24 godzin. Cena: 60 zł

Nazwa: Dermika krem Energia Młodości Dla kogo: 35+ Jak działa: Wykazuje intensywne działanie hamujące procesy starzenia się skóry i powstawania zmarszczek, wygładzające, regenerujące i nawilżające. Krem bezpośrednio po aplikacji daje wyraźny efekt poprawy nawilżenia skóry. Krem jest pełen szlachetnego złota (ca 2,5 mg w słoiczku!) i wielu nowatorskich substancji biologicznych o działaniu przedłużającym młodość skóry. Potrójny kwas hialuronowy ujędrnia skórę i redukuje zmarszczki, zapewnia błyskawiczne nawilżenie i wygładzenie naskórka oraz efekt liftingu. Cena: 79,00 zł

Nazwa: Plante System Bio krem przeciwzmarszczkowy mocno liftingujący

dr n. chem. Małgorzata Chełkowska dyrektor ds. nauki i rozwoju Dermiki

W dobie ciągłego wyścigu z czasem i pośpiechu w niemal każdej sferze życia okazuje się, że większość z nas ma potrzebę osiągania szybkich sukcesów, szybkich korzyści, szybko robimy zakupy, szybko pracujemy czy nawet szybko sprzątamy. Również dostęp do informacji jest bardzo szybki – w dobie internetu, każda, nawet najmniej istotna wiadomość obiega świat z prędkością światła. Jest to naturalne zjawisko socjologiczne, które stało się nieodłącznym elementem postępu jaki dzieje się właśnie w XXI wieku. I przyzwyczajeni do niesłychanej szybkości stajemy się coraz mniej cierpliwi. Przenosi się to w całej rozciągłości na kosmetyki pielęgnacyjne a w szczególności kosmetyki przeciwzmarszczkowe i redukujące objawy starzenia się skóry. Bo teraz kremy do cery dojrzałej mają spłycać zmarszczki tak szybko jak to tylko możliwe. To jest niewątpliwy trend, który kształtuje się od około 5 lat i coraz silniej obecny jest w zaawansowanych technologicznie produktach kosmetycznych. Niestety najczęściej nie jest to takie proste i trzeba mocno się natrudzić, aby opracować skuteczny a zarazem działający już po pierwszej aplikacji krem, redukujący objawy starzenia się skóry. Na przykład w produktach DERMIKI wprowadzamy składniki działające już po pierwszym zastosowaniu – m.in. hialuronowe wypełniacze zmarszczek, które wnikając do naskórka pęcznieją i od środka wypychają i wypełniają zmarszczki. Efekt ich działania widoczny jest już po kilku minutach i utrzymuje się do kilku godzin, ale znika. I aby efektywność kremu była pełna wprowadzamy składniki działające długofalowo – m. in. stymulatory kolagenu, elastyny, kwasu hialuronowego, które w trakcie regularnego stosowania od wewnątrz stopniowo poprawiają parametry biomechaniczne skóry. Efekt przeciwzmarszczkowy pojawia się po pewnym czasie i jest potęgowany i utrwalany w trakcie regularnego stosowania kremu. Tak kompleksowo działa na przykład najnowsza, rekordowo skuteczna seria DERMIKI GOLD 24k, która już teraz zbiera doskonałe opinie od swoich użytkowniczek.

lagen czy glikozominoglikany (GAG). Odświeża, poprawia jej koloryt, głęboko odżywia, dostarcza niezbędnych witamin i mikroelementów, wydłuża żywotność komórek. Zapewnia trwały efekt liftingu i poprawę owalu twarzy. Cena: 26,39 zł

Nazwa: Mincer Mona-Liza koncentrat anti-aging krem przeciwzmarszczkowy na noc Oliwka z Andaluzji

Dla kogo: 45+ Jak działa: Krem przeciwzmarszczkowy mocno liftingujący o subtelnym zapachu orchidei i wanilii ujędrnia skórę dojrzałą. Zawiera połączenie kompleksu roślinnego z wyciągiem z orchidei i ryżu. Pobudza proces dotleniania komórek i usuwa objawy zmęczenia skóry i widoczne zmarszczki. Cena: 131 zł

Dla kogo: 40+ Jak działa: Przeznaczony dla skór szczególnie wysuszonych, zmęczonych i narażonych na stres. Odżywia, pobudza do regeneracji i odnowy komórkowej. Skraca i spłyca głębokie zmarszczki oraz niweluje drobne. Sprawia, że skóra jest aksamitnie gładka, świeża, rozjaśniona i zrelaksowana. Cena: 19,83 zł

Nazwa: Mincer Mona-Liza Hyaluron Revital ultraodżywczy, lekki, półtłusty krem na dzień i noc

Nazwa: Kolastyna Extra Lift

Dla kogo: 50+ Jak działa: Nawilża i utrzymuje odpowiedni poziom wilgoci w skórze, poprawia jędrność i elastyczność, działa przeciwzmarszczkowo. Stymuluje komórki do produkcji substancji, z których składa się tkanka łączna („macierz” skóry), takich jak ko-

Dla kogo: 40+ Jak działa: Fitohormony z irysa stanowiące podstawowy składnik kosmetyków chronią i odbudowują włókna kolagenu oraz elastyny, zapobiegają wiotczeniu skóry, poprawiają jej jędrność, sprężystość i elastyczność, redukują głębokość i długość zmarszczek. Kremy skutecznie modelują owal twarzy, przywracając jej młodzieńczy wygląd. Cena: 13,50 zł

Nazwa: Regeneracyjne Płatki Pod Oczy Yosemiko Anti Aging Dla kogo: 29+ Jak działa: Regeneracyjne płatki pod oczy Yosemiko Anti Aging opracowane zgodnie z zasadami medycyny regeneracyjnej zawierają wyjątkową formułę aktywnych mikropeptydów. Dzięki nim płatki widocznie regenerują, wygładzają zmarszczki, rewitalizują, poprawiają napięcie i jędrność skóry. Regularne używanie regeneracyjnych płatków pod oczy Yosemiko Anti-Aging prowadzi do zmniejszenia nawet głębokich zmarszczek pod oczami, poprawy jędrności i kondycji skóry, stymuluje proces odnowy i hamuje procesy przedwczesnego starzenia, spowodowane niekorzystnymi warunkami otoczenia. Użycie płatków powoduje wprowadzenie pozornego sygnału uszkodzenia tkanek inicjującego syntezę endogennego kolagenu, czynnika, którego zaczyna brakować w starzejącej się skórze. Podczas aplikacji kosmetyku następuje intensywne wchłanianie wody przez skórę, co umożliwia uzyskanie wyjątkowo wysokiego stopnia jej nawilżenia. Równocześnie rozpoczyna się działanie regenerujące. Aktywne biologicznie mikropeptydy stymulują komórki skóry do odnowy. Cena: 129 zł

kosmetyki | styczeń-luty 2011


48 | dossier domowe spa

Domowy program pielęgnacji Kryzys powoduje, że Polki oszczędniej obchodzą się z pieniędzmi. Alternatywą dla wizyt u kosmetyczki są kosmetyki kupowane w drogeriach, z którymi można świetnie odświeżyć i zregenerować skórę. A do tego - jaka oszczędność czasu! tekst: Lidia Lewandowska

T

ak naprawdę po maseczki, peelingi, sera sięgają kobiety, które o pielęgnacji wiedzą niemal wszystko i zdają sobie sprawę, że warto do codziennej dbałości dorzucić jeszcze koszyk działań dodatkowych. Takie ponadstandardowe zabiegi poprawiają stan skóry, opóźniają procesy starzenia i niwelują oznaki zmęczenia, stresu, niedotlenienia. Każda z nas ma jakieś problemy z cerą: za sucha, za tłusta, z łojotokiem czy z naczynkami. Dostosowując pod określony problem program pielęgnacyjny, łatwiej jest go okiełznać. Malwina Miecznikowska z firmy Verona konkluduje: – Współczesne kobiety wiedzą, że pielęgnacja ciała jest niezwykle ważna i że nie ogranicza się do używania podstawowego zestawu kosmetyków. Coraz częściej szukają produktów, dzięki którym kompleksowo i efektywnie będą mogły zadbać o swoje ciało. Jeszcze niedawno sektor kosmetyków przeznaczonych do pielęgnacji ciała postrzegany

portalkosmetyki.pl

był jako mniej popularna dziedzina w kosmetologii. Obecnie trend ten nie znajduje odzwierciedlenia w rzeczywistości. Kobiety coraz chętniej sięgają po kosmetyki, które mają uzupełnić podstawowe zabiegi pielęgnacyjne. Konsumentki szukają produktów łatwych w użyciu, a jednocześnie dających profesjonalne efekty.

Spa przeniesione do łazienki Wystarczy wieczór raz w tygodniu, by znakomicie poprawić wygląd skóry. Dobrze i ciału, i duchowi robią aromatyczne kąpiele, podczas których można nareszcie wypocząć i zregenerować siły. Takie nicnierobienie to najlepszy kosmetyk (oprócz snu), jaki możemy zafundować sobie, naprawdę nie wydając ani grosza. By jednak skóra miała coś z tego ekstra, kosmetyczki proponują kończyć kąpiel mocniejszym akcentem – peeling + chłodny prysznic błyskawicznie odświeżą naskórek i podziałają ujędrniająco. A skoro o jędrności mowa, to wiele kobiet po trzydziestce skarży się na brak pożądanej elastyczności skóry i jej kiepskie napięcie. Warto

wówczas sięgać po kosmetyki antycellulitowe i ujędrniające. Jeśli „śliska” i dość chłodna formuła żeli antycellulitowych nie odpowiada klientce, warto zaproponować jej masła antycellulitowe. Są gęstsze, bardziej skondensowane, ale zawierają podobne składniki o działaniu drenującym. Jeśli to nie cellulit zaprząta kobiecie głowę, to wystarczy zwykły balsam, ale jeszcze lepszym rozwiązaniem będzie taki z nurtu spa. Bardziej aromatyczny, o aksamitnej konsystencji dającej wrażenie, że skóra idealnie go chłonie. Pozostaje tylko zawinąć się w ciepły szlafrok, wmasować krem do stóp, założyć wełniane skarpetki, by się wchłaniał. Twarz również zasługuje na cotygodniowe złuszczanie. W przypadku skóry wrażliwej polecaj klientkom peelingi typu gommage, peelingi enzymatyczne, które wyjątkowo delikatnie rozpuszczają zrogowaciały naskórek i odświeżają buzię. Przy cerze normalnej można sięgać po tradycyjne peelingi ziarniste. Po takim „odblokowaniu” cery wszystkie kosmetyki pielęgnacyjne zostaną przez nią lepiej przyswojone. Bardzo dobrym patentem jest maseczka raz w tygodniu. Taki kosmetyk zawiera więcej składników aktywnych, więc efekt


dossier domowe spa | 49

ROZMOWA Z MONIKĄ WEWIÓRSKĄ, MENEDŻEREM DS. PROMOCJI I PR SALCO AU NATUREL

po aplikacji jest natychmiastowy. Polki preferują saszetki. – Z naszego doświadczenia wynika, że saszetki kupowane są częściej, ponieważ są tańsze, a jednocześnie można wypróbować produkt. Jednak docelowo po wypróbowaniu produktu niektóre maski lepiej sprzedają się w tubach. Zwykłe kremy, choć coraz bardziej zaawansowane technologicznie, często nie dają spektakularnych i szybkich efektów, w związku z tym kobiety coraz częściej sięgają po zaawansowane preparaty, jakimi są maski, płatki pod oczy i różnego rodzaju specyfiki oferujące szybką pomoc skórze. Jeśli chodzi o peelingi, to popularniejsze są te, których można użyć wielokrotnie, czyli tuby – mówi Ewa Siedlecka, PR manager z Gler. Potwierdza to Renata Ciszewska, dyrektor marketingu w firmie Delia – Z doświadczenia wiemy, że najlepiej sprzedają się maseczki w saszetkach. Trend ten nie dotyczy wyłącznie maseczek do twarzy, ale również innych kosmetyków, np. szamponów, odżywek, masek do włosów itp. Konsumentki lubią saszetki, mała pojemność kosmetyku i niezobowiązująca forma zachęca do jego wypróbowania. W przypadku maseczek sprawdza się to szczególnie dlatego, iż nie jest to produkt do codziennego sto-

Co daje konsumentce taka ponadstandardowa pielęgnacja? Preparaty zawierające wyższej jakości składniki aktywne, w tym składniki lecznicze, bez sztucznych ulepszaczy i barwników, umożliwiają nie tylko bardziej dogłębną, ale przede wszystkim prozdrowotną pielęgnację skóry. Preparaty tego typu stosowane systematycznie wpływają na lepszą kondycję skóry, a co za tym idzie, wizyty w profesjonalnych salonach kosmetycznych mogą być rzadsze. Przykładowo polskie preparaty Salco au Naturel do domowego spa wykorzystują leczniczy surowiec – sól bocheńską, która jest sprawdzonym tradycyjnym sposobem dbania o zdrowie i urodę. W połączeniu z walorami sensorycznymi – wykorzystują one naturalne olejki roślinne – mają też wspaniałe działanie aromaterapeutyczne. Jakie składniki maseczek i peelingów najlepiej działają na skórę? Nasze peelingi wykorzystują sól bocheńską, która nie tylko złuszcza martwy naskórek, ale też działa przeciwzapalnie i odkażająco. Sól automatycznie pełni funkcję naturalnego konserwantu. Z kolei naturalne olejki jojoba, z drzewa migdałowca, masło shea w peelingu zapobiegają uczuciu ściągnięcia, nawilżając skórę tak, że po zabiegu nie trzeba stosować już balsamu. W balsamach cenne dla skóry są wysokiej jakości aktywne składniki, jak d-pantenol, gliceryna, alantoina, które łagodzą podrażnienia, nawilżają, zmiękczając, podnosząc elastyczność skóry. Charakteryzuje je łatwo rozprowadzająca się konsystencja, po aplikacji na skórze pozostaje lekki, ale stabilny film utrzymujący nawilżenie. Zawarty dodatkowo np. w z serii Rose ekstrakt z dzikiej róży stanowi skondensowaną dawkę witaminy C, dzięki której preparat ma również właściwości rozjaśniające skórę i plamy pigmentacyjne. Ważne jest, żeby dane preparaty nie zawierały parabenów ani sztucznych ulepszaczy. Dokładne składy kosmetyków, tzw. INCI, można sprawdzić na etykiecie produktu. Jak wypada sprzedaż produktów typu spa, można zauważyć pewne trendy? Kosmetyki do domowego spa są coraz częściej poszukiwane przez klientów i jest to niewątpliwie kierunek na czasie. Zapotrzebowanie na nie utrzymuje się przez cały rok, choć zimą na pewno wzrasta. Powodem jest m.in. brak „naturalnego spa”, czyli słońca, kąpieli w morzu, wdychania jodu, z czego możemy czerpać w lecie. Podczas zimowych krótszych dni jesteśmy też bardziej przemęczeni, narażeni na infekcje. Domowe spa to sposób na szybką regenerację i relaks w zaciszu domowej łazienki. Ponadto produkty, zwłaszcza te w ładnych eleganckich opakowaniach, cieszą się dużym zainteresowaniem na prezenty.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


50 | dossier domowe spa

KOSMETYKI specjalne

(maseczki, peelingi, żele punktowe, ampułki, płatki oczyszczające, bibułki matujące) Ilościowo Ogółem (w tys. sztuk) 23 474 Dax Cosmetics 26% marki własne 9% L’Oréal 7% Wartościowo Ogółem (w mln zł) 131,5 L’Oréal 20% Dax Cosmetics 12% LK Dr Irena Eris 9% źródło: MEMRB, IX 2009 - X 2010 r.

sowania – saszetka jest wygodna, starcza na jedno lub dwa zastosowania, jeżeli się nie sprawdzi, łatwo jest sięgnąć po inną. Malwina Miecznikowska z Verony ma z perspektywy swojej marki nieco inne spostrzeżenia: – Na co zwracają uwagę nasi klienci? Oczywiście na skuteczność działania i efekty, które mogą osiągnąć dzięki stosowaniu określonego kosmetyku, nie jest to jednak jedyny wyznacznik. Bardzo ważne jest opakowanie, jego funkcjonalność, sposób dozowania kosmetyku. W ostatnich latach niezwykle modne stały się produkty w saszetkach. Dają możliwość sprawdzenia produktu i przetestowania jego działania, dodatkowo saszetki świetnie sprawdzają się na wszelkiego typu wyjazdach, gdzie często musimy

portalkosmetyki.pl

„oszczędzać” miejsce w bagażach. Nic jednak nie dorówna zaletom tradycyjnych opakowań, większość klientek, mając wybór między tubą a saszetką, decyduje się na zakup tuby. Funkcjonalność tego opakowania oraz walory estetyczne zdecydowanie wygrywają z saszetkami. Przy użyciu saszetek pojawia się problem z dozowaniem kosmetyku, a samo opakowanie po otwarciu wygląda nieatrakcyjnie. Często zakup kosmetyków w saszetkach nie jest też rozwiązaniem najtańszym, chętniej wybierane są większe, bardziej ekonomiczne opakowania. Trend ten wpisuje się także w aktualny obecnie temat ekologii i ochrony środowiska, który staje się priorytetem dla większości firm, w tym także dla Verony Products Professional.

Moda na kosmetyki naturalne spowodowała, że na rynku pojawia się sporo ekolipy. Nie każdy kosmetyk nazwany „naturalnym” czy „ekologicznym” spełnia niezwykle wygórowane normy dla preparatu organicznego. Jeśli konsumentka upiera się na kosmetyk naprawdę naturalny, powinna szukać tylko takich, które zawierają specjalistyczne atesty, np. Ecocert. W przypadku gdy klientka nie jest ortodoksyjną ekolożką, zaproponuj jej inne maseczki, które – choć nie „eko” – zawierają zwykle mnóstwo składników naturalnych i aktywnych wyciągów roślinnych. Sobotnie wieczory można również wykorzystać na przeprowadzenie domowego manikiuru i pedikiuru. W ofercie wielu producentów tradycyjną ofertę lakierów do paznokci wzbogaciły liczne odżywki do paznokci, zmiękczacze do skórek, oliwki regenerujące. Można zatem wykonać naprawdę rozbudowany program, który sprawi, że nie będziemy zaciskać rąk w obawie przed odpryskowo-szorstką kompromitacją.

Liczy się naturalność Konsumentki przywiązują wagę do wielu aspektów. Przed dokonaniem zakupu wybierają oczami, zatem design opakowania może mieć kluczowe znaczenie. Na opakowaniu zaś poszukują informacji: jak działa,


dossier domowe spa | 51

jakie ma składniki, jakie daje efekty. W tego typu kosmetykach konsumentki bardzo cenią sobie składy oparte na dobrze przebadanych związkach kosmetologicznych oraz składnikach naturalnych. Renata Ciszewska potwierdza to z przekonaniem: – Maseczki do twarzy Delia Dermo System są oparte na naturalnych składnikach, doskonale wpisują się w bardzo modny obecnie trend powrotu do natury. Konsumentki mają do nich zaufanie, bardzo chętnie ściągają je ze sklepowych półek. Dla marki Montagne Jeunesse walor naturalności jest niezwykle istotny. – Montagne Jeunesse to ekspert w dziedzinie maseczek. Produkowane są w ekofabryce w Wielkiej Brytanii. Są w nich naturalne składniki pochodzenia roślinnego, mineralnego i miażdżone owoce. W ofercie mamy maski do twarzy, ciała, stóp i włosów. Maseczki odświeżają, odżywiają i energetyzują skórę. Pięknie pachną i relaksują. Look opakowań przyciąga wzrok, co sprawia, że zakup jest często spontaniczny – rekomenduje Aneta Błaszczak, product trainer z Brodr. Jorgensen.

Jeden dzień dla urody Polki wiedzą, że aby pięknie i zdrowo wyglądać, nie wystarczy już podstawowa pielęgnacja: krem na dzień i na noc czy pod oczy. Coraz większą popularność zdobywają kosmetyki uzupełniające: maseczki, scruby, peelingi. – Ich udział w sprzedaży produktów pielęgnacyjnych jest nieznaczny, jednak z roku na rok rośnie. Z przeprowadzonych badań wiemy, że Polki najchętniej sięgają po maseczki – kosmetyki o mocniejszym działaniu, dające konkretny i natychmiastowy efekt. Stosuje się je jednak dość rzadko – raz-dwa razy w tygodniu – mówi Zuzanna Ciurzyńska z Avonu. Na rynku znajdziemy produkty nawilżające, odżywcze, napinające czy oczyszczające, z czego te ostatnie kupowane są najchętniej. – Maseczki dostępne są także w wielu opakowaniach: tubkach, słoiczkach, saszetkach oraz o różnych formułach: żelu, kremu, odpowiednio nasączonego płata czy zmieniające kolor. Wyjątkowo lubiane są maski typu peel-off, czyli takie, które zastygają na skórze i można je ściągnąć jednym ruchem. Peelingi i scruby, choć można je stosować częściej niż maseczki (np. dwa-trzy razy w tygodniu), są przez Polki kupowane rzadziej – dodaje. Peeling tymczasem jest jednym z kosmetyków, którego stosowanie daje niemal natychmiastowe efekty. – Zadaniem tego typu produktów jest złuszczenie martwych komórek naskórka, co odświeży i poprawi koloryt skóry. Jeśli nasza skóra jest wrażliwa, naczyniowa czy występują na niej zmiany trądzikowe, sięgnijmy po peelingi enzymatyczne, które dzięki zawartości roślinnych enzymów złuszczających łagodnie oczyszczą i odświeżą skórę. Pozostałe typy skóry dobrze tolerują złuszczanie za pomocą peelingów ziarnistych, które dzięki obecności drobinek peelingujących doskonale oczyszczą skórę. Szeroki wybór peelingów oferuje Lirene – znajdziemy tu zarówno delikatnie złuszczający peeling enzymatyczny, jak i wygładzający peeling drobnoziarnisty oraz głęboko oczyszczający peeling gruboziarnisty – rekomenduje Karolina Bazela, kierownik Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris. Maski natomiast powinniśmy stosować w zależności od potrzeb skóry. Mogą być to zwykłe maseczki nawilżające. – Maseczki nawilżające, np. Lirene Aqua intensywnie nawilżająca maseczka do twarzy, są bogate w substancje aktywne działające na dwa sposoby. Substancje takie jak gliceryna, polisacharydy oraz hydrolizaty protein mają własności higroskopijne, które pozwalają zatrzymywać wodę w skórze jak gąbka. Druga grupa substancji, zwykle o charakterze tłuszczowym, wzmacnia bariery lipidowe naskórka, dzięki czemu proces utraty wody zostaje ograniczony. Dzięki tak działającym substancjom aktywnym efekt nawilżenia po użyciu maseczki jest natychmiastowy i intensywny, skóra wyraźnie wygładzona i odświeżona – mówi Karolina Bazela. Maseczki przeznaczonych dla kobiet po 30. roku życia charakteryzują się obecnością substancji aktywnych o działaniu regenerującym, przeciwzmarszczkowym, a dla skóry młodej, problematycznej najlepsze są maski głęboko oczyszczające i regulujące pracę gruczołów łojowych. <<

Co polecać? Po pierwsze, marki, do których naprawdę macie przekonanie. Po drugie, kosmetyki, które spełniają potrzeby skóry klientki. Po trzecie, kosmetyki, które naprawdę pięknie pachną, mają przyjemną konsystencję i dobry skład. Pamiętajcie, że ta grupa kosmetyków ma przede wszystkim sprawiać kobiecie przyjemność podczas wykonywania zabiegu. Komfort stosowania naprawdę musi być podobny do tego, jakiego można zaznać w profesjonalnym gabinecie. Czytajcie uważnie strony internetowe opanowane przez fanki nowych kosmetyków – to najlepsze recenzentki debiutujących nowości. I testujcie. Poznanie pozwala na polecanie.

nagroda „Doskonałość Roku 2010 Twój Styl” dla peelingu z linii Lemon Tree

Dobre, bo polskie i do tego doskonałe! polskie produkty naturalne na bazie soli bocheńskiej.

Hipoalergiczne, bez sztucznych barwników.

kosmetyki | styczeń-luty 2011 www.salcoaunaturel.com


52 | dossier domowe spa

Czy istnieje sezon na urodę? I tak, i nie. Część sklepów ankietowanych przez nas odpowiedziała, że maseczki i peelingi mają unormowaną sprzedaż przez cały rok. Zwyżki sprzedaży, zwłaszcza w kategorii maseczek, widać jednak zdaniem około 60% badanych w okresie karnawału, przed świętami, a także na wiosnę. Wiosną też zaczyna się rosnąca sprzedaż kosmetyków antycellulitowych, produktów do pedikiuru. Młode konsumentki w opinii sprzedawców chętnie szukają produktów nowych, często z dołączanymi gadżetami (np. rolkami do masażu), mniejszą uwagę przywiązują do marek (ale dzięki internetowi znają głównie te, które są w tym kanale aktywne). Chętnie sięgają po tzw. private labels. Konsumentki po 30. roku życia zaczynają mocniej interesować się preparatami opóźniającymi starzenie. Wybierają głównie wiodące marki, zarówno polskie, jak i zagraniczne. Konsumentki starsze są wierne wybranym produktom, a jeśli sięgają po nowości, to raczej z preferowanych przez siebie marek.

portalkosmetyki.pl


BLIŻEJ handlu | 53

Kosmeteria – co się kryje pod tym szyldem? tekst: Lidia Lewandowska, Mariusz Polit

Przekonywali, że na drapieżnym rynku w pojedynkę naprawdę ciężko jest coś sensownego ugrać; że potrzebna jest grupa, którą spinać będzie jakość, wspólna polityka promocyjna, nowoczesny marketing. Kosmeteria najpierw narodziła się w ich głowach, teraz coraz wyraźniej widać ją na mapie handlowej sektora kosmetycznego w Polsce. A pierwotne założenia nabierają realnych kształtów.

Menedżerowie z Brodr. Jorgensen od kilku ładnych lat wieszczyli, że idą takie czasy, które przetrwają najlepsi.

Formalnoprawnie Oficjalnie sieć powstała 30 marca 2010 r., kiedy podpisana została pierwsza umowa operatora z 10 właścicielami sklepów drogeryjnych. W tej pierwszej dziesiątce znalazły się sklepy z różnych części kraju, co od razu podkreślało, że skala ma być ogólnokrajowa, nie lokalna. – Przez kolejne dwa miesiące prezentowaliśmy projekt sieci właścicielom drogerii w 14 miejscach w Polsce. Niezwykle istotne było dla nas, aby właściciele sklepów dobrze zrozumieli istotę naszej strategii, ponieważ zależało nam, aby podejmowali decyzje w sposób w pełni odpowiedzialny i świadomy czekających ich wyzwań – wspomina pierwsze chwile Kosmeterii dyrektor sieci Krzysztof Rejman. Obie strony musiały się przekonać, że świadomie przystępują do grupy, w której współpraca ma prowadzić do korzyści, jakie odniosą nie tylko właściciele sklepów, ale też producenci.

Niezależność jest (zbyt) droga? – Od dłuższego już czasu w kanale indywidualnych drogerii rynku tradycyjnego obserwowany jest spadek jego udziałów, co wynika ze spadku obrotów oraz likwidowania sklepów – tak naprawdę wszystko to bierze się z odpływu konsumentów, którzy zaczynają kupować kosmetyki w innych miejscach – patrząc na dane Nielsena, przede wszystkim w sklepach sieciowych. Będąc w sieci, sklepy mogą liczyć na współuczestniczenie w szeregu działań, które składają się na strategię najpierw zahamowania, a później odwrócenia trendu spadkowego w tych sklepach – przeko-

nuje Krzysztof Rejman. Oczywiście nie sposób się z nim nie zgodzić. Tłumy widać w dużych perfumeriach i drogeriach, które wabią superpromocjami, konkursami, a przede wszystkim olbrzymią ofertą w atrakcyjnych cenach. Krzysztof Rejman przekonuje, że Kosmeteria ma swój pomysł na biznes w tym sektorze. Co przekonuje właścicieli sklepów? Na pewno lepsze warunki handlowe współpracy z producentami wynikające ze wspólnego wypracowania korzyści dla producentów. Oprócz tego atrakcyjniejsze warunki we współpracy np. z operatorami kart płatniczych czy telefonii komórkowej. - Udało nam się już dostarczyć bardzo korzystne umowy z tymi operatorami, które nigdy nie byłyby możliwe dla pojedynczego właściciela sklepu czy nawet kilku sklepów. W dalszej kolejności będziemy negocjować z ubezpieczycielami – to też duży koszt dla właścicieli sklepów naszej sieci – mówi Rejman.

Pod znakiem jakości Współczesny klient to już dziecko wychowane na nowoczesnym marketingu. Nie chce byle jak… Zapamiętuje znaki towarowe, loga, dobrze czuje się w sklepach, które zaprojektował jakiś rozsądny merchandiser, który zna nawyki kupujących i czuje ich ekonomiczną wrażliwość. Konsumentki, o czym łatwo się przekonać, czytając fora internetowe, dość mają niemiłych i gburowatych ekspedientek, którym nie chce się włożyć minimum energii w sprzedaż i doradztwo. A przecież kosmetyki to taki towar, który wymaga od sprzedawcy wiedzy na temat tego, jak działa, na co pomaga, jak się go aplikuje i dla kogo jest stworzony. – Zapewniamy uczestnictwo w programie szkoleniowym dla właścicieli oraz personelu sklepów, który ma dać sklepom kompetencje zaoferowania konsumentom najlepszego doradztwa oraz obsługi na rynku. To sedno naszej strategii, dzięki której w tym obszarze chce-

kosmetyki | styczeń-luty 2011


54 | BLIŻEJ handlu

my uzyskać przewagę konkurencyjną – przekonuje Krzysztof Rejman. Oprócz tego pojawiać się będzie regularnie comiesięczny biuletyn promocyjny dla konsumentów, który z założenia nie jest jedynie gazetką produktową, ale ma stanowić również wartość edukacyjną oraz możliwość lepszej komunikacji producenta z konsumentem. Imponujący nakład – 700 tys. egzemplarzy - może naprawdę pozytywnie wpłynąć na sprzedaż i zainteresowanie kupujących. Promocje dla sklepów sieci to przecież prawdziwa zachęta dla konsumentów i szansa na wzrost ich liczby w sklepach. Ważny jest również wspólny szyld, wspólna wizualizacja – przygotowano projekt wizualizacji zewnętrznej oraz wewnętrznej sieci. Opracowała go współpracująca z Kosmeterią agencja marketingo-

z sukcesem przyciągnie ich do swoich sklepów – to podstawowe kryterium, które będzie przesądzało w perspektywie kilku najbliższych lat o przyszłości poszczególnych sieci. Sklepy indywidualne nigdy nie przestaną istnieć – pytanie tylko, ile ich pozostanie i w jakiej kondycji będą mogły konkurować z największymi na rynku. Bycie samemu wydaje się niemożliwe, bycie pod znaną, rozpoznawalną i cenioną marką – już bardziej – mówi nasz rozmówca. I nie sposób nie przyznać mu racji.

W sieci będzie łatwiej ROZMOWA Z BEATĄ I DARIUSZEM PSZCZÓŁKOWSKIMI, PROWADZĄCYMI CZTERY SKLEPY KOSMETYCZNE W WARSZAWIE I OKOLICY.

– Hurtownie łączą siły, sklepy muszą także pójść tą drogą - uważa Dariusz Pszczółkowski

wa, która przeprowadzała rebranding Eurocash, sklepów ABC, sieci aptek Prosper. – Reklama logo sieci jest nieodzowna dla budowania marki sklepów. Przepływ towaru na razie chcemy pozostawić bez zmian, chyba że producenci będą chcieli podjąć inne decyzje. Nie będziemy ingerować w politykę cenową sklepów – uważamy, że lokalna sytuacja powinna być jedynym kryterium ustalania poziomu marż – z dwoma wyjątkami: produktów promocyjnych oraz tych sprzedawanych na wyłączność – tutaj chcemy mieć ceny takie same w całej Polsce – informuje Rejman. Konkluzja? – W roku 2010 wystartowało prawie równocześnie kilka projektów konsolidacyjnych na polskim rynku. Kiedy zaczynaliśmy prawie rok temu, większość mówiła: „Jeszcze nikomu się to nie udało”. Dzisiaj ewidentnie widać, że to stwierdzenie nie jest już aktualne. Bardziej trzeba się pytać, który z projektów w szybszym tempie okaże się skuteczniejszy w wypracowywaniu korzyści dla konsumentów, a w konsekwencji

portalkosmetyki.pl

„Kosmetyki”: Dlaczego wstąpili Państwo do Kosmeterii? Dariusz Pszczółkowski: – Chcemy mieć sklepy w ogólnie rozpoznawalnej sieci. Kolejną z przyczyn była promocja i zakup produktów. Do niedawna sami przygotowywaliśmy gazetkę dla naszych czterech sklepów. To wymagało sporo pracy i zabierało dużo czasu: przygotowanie oferty, zebranie zdjęć, skład. Teraz taką pracę wykonuje za nas ktoś inny. Myślę, że będzie też ogólnopolska reklama sklepów drogerii Kosmeteria. Następną przyczyną, która zdecydowała, że dołączyliśmy do tej sieci, jest łączenie się hurtowni kosmetycznych. Jeszcze niedawno liczba hurtowni powodowała, że można było sprawdzić ceny, negocjować, kupować u konkurencji, jeżeli nie udało się dostać dobrej ceny. Docelowo w okolicy Warszawy może zostanie jedna licząca się hurtownia – o negocjacje z oczywistych względów będzie bardzo trudno. A grupa sklepów (obecnie w Kosmeterii jest ich około 200) może już rozmawiać z hurtownią, nawet z producentem, otwierają się nowe możliwości. Czyli niezależny sklep traci rację bytu? D.P.: – Szczególnie w takich ośrodkach jak Warszawa i okolice. Jest tutaj mnóstwo sklepów, gdzie można dostać kosmetyki. Trochę lepiej jest w małych miasteczkach, ale tam też już zaczynają docierać zachodnie koncerny. Jedynym wyjściem jest łączenie się, co też dzieje się coraz częściej. Szczególnie widać to na przykładzie przedsiębiorców, którzy prowadzą jeden sklep – mają duże trudności, aby wynegocjować dobrą cenę w hurtowni. Nie mogą konkurować warunkami w sklepie ani cenami z sieciowymi gigantami typu Rossmann.

Przy naszych czterech sklepach jest to już możliwe – kupujemy dużo towaru. Należymy do Kosmeterii, ale są także przecież sieci Laboo, Jaśmin, które też nas kuszą. Jak wyglądają promocje w sieci Kosmeteria? D.P.: – Wprowadziliśmy na rynek jedną gazetkę promocyjną Kosmeterii i było nieźle. Kolportowaliśmy ją do mieszkań, była do pobrania w naszych sklepach. Hitem był tusz Gosh za 5 zł, na każdy nasz sklep mieliśmy po sto sztuk tego produktu. Klienci, aby dostać w tej cenie tusz Gosha, powinni przynieść zużyte opakowanie tuszu dowolnej marki. W jednym ze sklepów sieci Kosmeteria w Polsce – w Jarocinie – właściciel otwierający drzwi zobaczył niecodzienny widok – 30 pań z wiązkami tuszów w ręce. Tak też bywa... Regularna cena promocyjnego tuszu Gosha to 24 zł. Prowadzone już były szkolenia dla personelu? D.P.: – Trwały cały ubiegły rok. Praktycznie już wszystkie nasze pracownice (zatrudniamy 14 osób) przeszły szkolenia. Beata Pszczółkowska: – Wszystkie były zachwycone, zresztą ja też. Dowiedziałam się wielu nowych rzeczy – uczestniczyłam w kursie wizażu zakończonym prawdziwym egzaminem. Losowaliśmy temat, należało dobrać do typu urody kosmetyki i wykonać makijaż. Cały kurs trwał dziesięć miesięcy, spotkania były organizowane raz w miesiącu. Pracowaliśmy na marce Gosh. Jak wygląda dobór towaru w sieci, ustawianie na półkach? D.P.: – Oczywiście mamy towary z gazetki promocyjnej w sklepie, ale od nas zależy, gdzie je ustawimy. Jeżeli dostajemy bardzo dobrą ofertę z miejscowej hurtowni na produkt, który jest nieobecny w Kosmeterii, będziemy go intensywnie promować i odpowiednio ustawimy na półkach. Niezależnie od gazetki promocyjnej Kosmeterii zastanawiamy się jednak nad produkcją własnej, która komponowałaby się wizualnie i marketingowo z sieciową. Jaki jest średni koszyk zakupowy? D.P.: – To zależy oczywiście od miesiąca, nie możemy porównywać stycznia z grudniem. Średnio można powiedzieć, że klienci zostawiają od 25 do 40 zł w normalnych miesiącach, w grudniu jest to dużo więcej. W sklepach mamy terminale do płatności kartami kredytowymi – coraz więcej klientów z nich korzysta. Obecnie jest to 20-30% wszystkich płatności. Miesięczny abonament za jeden terminal to 60 zł, operator pobiera także 1,7% z każdej operacji. Pieniądze z płatności kartami są już następnego dnia na naszym rachunku. Kosmeteria wynegocjowała jeszcze lepsze warunki z innym operatorem i chyba zmienimy firmę. Pierwszy terminal instalowaliśmy w 1998 r., prowizję były wtedy dużo wyższe, około 5%.


WYSOKA PÓŁKA maseczki do twarzy | 55

Maseczki klasy S Ujędrniają, regenerują, nawilżają, peelingują. Wystarczy kilka chwil, by cera zaczęła wyglądać lepiej. tekst: Lidia Lewandowska Supernaturalnie Kremowa maseczka do twarzy Immortelle L’Occitane intensywnie nawilża, odżywia i wygładza skórę. Skoncentrowany olejek immortelle zawarty w mikrokapsułkach chroni przed wolnymi rodnikami, stymuluje mikrocyrkulację oraz zwiększa produkcję kolagenu. Dzięki temu skóra staje się rozświetlona, bardziej jędrna, gładka. Głębokie zmarszczki są wygładzone. Dodatkowo preparat zawiera masło shea (18%), antyutleniające witaminy A i E oraz peptydy ryżowe, które stymulują i odżywiają skórę. Można ją zastosować też jako gęsty odżywczy krem na noc. Cena: 240 zł. Jasność wyłania się z ciemności Maska Black for Light wyrównuje cerę, wygładzając jej powierzchnię i tuszując niedoskonałości. Laboratoria naukowe Givenchy opracowały idealną dawkę witamin: A, B i C, które oddziałują na produkcję melaniny, dzięki czemu kontrolowany jest proces pigmentacji. Witamina A przyspiesza proces odnowy komórkowej i eliminuje obciążone melaniną komórki. Witamina B ogranicza aktywność enzymu, który inicjuje produkcję melaniny. Witamina C neutralizuje aktywność tlenu, który warunkuje tę produkcję. Kompleksowe działanie koktajlu witamin A, B, C sprawia, że struktura skóry jest wygładzona, a nieregularna pigmentacja ulega wyrównaniu. Rewitalizujące działanie maski to efekt działania ekstraktu z jagód czarnego bzu. Ten aktywny składnik roślinny zwalcza wolne rodniki – toksyczne molekuły, które sieją spustoszenie w komórkach skóry, odbierając jej witalność. Skóra uwolniona od toksyn odzyskuje energię i blask. Cena: 364 zł. Mały chirurg plastyk Maseczka No Surgetics Plasti Sculpt to bogactwo aktywnych składników, wygodna aplikacja – pojedyncze porcje, pomocny pędzel do nakładania – cała masa zalet sprawia, że nowa maska Givenchy staje się niezastąpionym sojusznikiem w dążeniu do

utrzymania ciągle młodej, gładkiej cery. Potrójne działanie zainspirowane najnowszymi osiągnięciami medycyny estetycznej: ujędrnia, drenuje i modeluje. Opakowanie maseczki to dziewięć pojemniczków zawierających 9 ml kosmetyku oraz pędzel do aplikacji. Cena: 293 zł. Wyroluje problemy z jędrnością Głównym składnikiem formuły maseczki w kulce Success Future Guerlain o działaniu wygładzającym i ujędrniającym jest czysty ekstrakt z bursztynu. Jej elastyczna konsystencja oferuje widoczny efekt napinający już po pierwszym zastosowaniu kosmetyku. Skład formuły dostarcza skórze ogromną porcję energii. Efekt elastycznego napięcia jest natychmiastowy dzięki działaniu czynników napinających. Eliptyczny aplikator umożliwia precyzyjną interakcję ze skórą. Stanowi on innowacyjny koncept w świecie masek upiększających. Eliptyczna kulka została zaprojektowana po to, aby liniowo toczyć się po skórze. Porusza się ona zgodnie z kierunkiem włókien skóry, mięśni i głębszych struktur, aby zagwarantować skuteczną i bezpieczną aplikację kosmetyku. Cena: 345 zł. Więcej blasku Midnight Star Collector Guerlain to produkt o niezwykłych właściwościach pielęgnacyjnych. Skutecznie i w jednym momencie zatrze oznaki zmęczenia i stresu na twarzy. Jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki skóra odzyska blask. Preparat ma konsystencję delikatnego żelu. Przyciąga światło i w magiczny sposób odbija je, korygując niedoskonałości skóry i drobne zmarszczki. Ochronny kompleks detoksykujący zapewni piękną skórę przez cały wieczór. Cena: 245 zł. Wzmacnia, ujędrnia, chroni Maska liftingująca Payot Design Lift pomaga ujędrnić skórę oraz wyrzeźbić i wymodelować kontur twarzy. Zawiera opatentowany kompleks, który poprawia komunikację między komórkami skóry. W skład kompleksu wchodzi wapń – „architekt

naskórka”. Maska stymuluje metabolizm komórek, wzmacniając naturalne mechanizmy odbudowy komórek. W efekcie zmarszczki są wyraźnie wygładzone, skóra odzyskuje jędrność i wyrównany kolor. Cena: 218 zł/50 ml. 5 minut i zmęczenie znika Formuła nowej rozświetlającej maseczki ekspresowej Masque Eclat Express Sisley została wzbogacona w naturalne glinki i glicerynę roślinną, dzięki czemu absorbuje nadmiar sebum i doskonale oczyszcza cerę – delikatnie, a zarazem dogłębnie niwelując zanieczyszczenia zatykające pory i powodujące utratę blasku skóry. Maseczka ta przychodzi z pomocą zmęczonej i niedotlenionej skórze; łagodzi szorstkość naskórka, skutecznie wygładzając jego powierzchnię. Skóra jest oczyszczona, cera nabiera blasku, a oznaki zmęczenia ustępują. Cena: 345 zł. Odżywiają i rozświetlają Nowa Comforting Cream Mask marki Juvena to rozpieszczająca maska do twarzy o kremowej konsystencji, która intensywnie pielęgnuje, rewitalizuje i poprawia strukturę skóry, jednocześnie przynosząc jej komfort. Tak jak wszystkie produkty marki Juvena opiera się na unikalnej technologii SkinNova SC. Technologia ta wspiera aktywność komórek macierzystych – źródło świeżej, nowej skóry – chroni ich potencjał do samoodnowy. W połączeniu z odżywczymi olejkami i lipidami wpływa też na gładkość skóry, a składniki maski, takie jak: wosk pszczeli, masło shea, olejek z makadami oraz olejek jojoba, poprawiają strukturę skóry. Juvena Instant Optimal Look ma przyjemnie lekką konsystencję i działanie odświeżające. Dzięki Light Shadow Equalizer pobudza cerę w mniej niż pięć minut, pozostawiając ją pełną blasku, odświeżoną i jedwabiście miękką. Reguluje wzajemne oddziaływanie światła i cienia na skórze, a także wnika w skórę od wewnątrz, zmniejszając widoczność linii i zmarszczek. Maska zawiera kofeinę, hesparydy, ekstrakt z soi, witaminę E i pantenol. Obie kosztują 194 zł.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


56 | WYSOKA PÓŁKA maseczki do twarzy

Oczyszczenie i nawilżenie Maseczka Artistry Essentials oczyszczająca zawiera glinkę mineralną, sole cynku i sole miedzi, które przywracają skórze młodość i blask. Maseczka głęboko oczyszcza pory skóry i wchłania nadmiar substancji tłuszczowej. Daje uczucie odświeżenia i czystości. Wyraźnie zmniejsza pory i redukuje błyszczenie się twarzy. Maseczka intensywnie nawilżająca zapewnia skórze odpowiednie nawilżenie na cały dzień. Nadaje jej miłą gładkość. Ma też działanie relaksujące. Jest miła w dotyku i delikatnie pachnie kapryfolium. Cena obu masek to 104 zł.

bogatej w witaminę C oraz polifenoli – cenionych antyoksydantów. Bogaty w składniki odżywcze wyciąg z nasion słonecznika zmiękcza skórę, poprawia jej stan i chroni przed wolnymi rodnikami. Wyciąg z zapaliczki (zawiera kwas ferulowy) rozjaśnia naskórek. Cena: 85 zł. Zestaw do mikrodermabrazji Mary Kay to szybki sposób na przywrócenie pięknej i gładkiej skóry. Wygładza, rozjaśnia, spłyca zmarszczki, spłaszcza i usuwa drobne blizny oraz wyrównuje kolor. Złuszczające działanie zapewniają kryształki korundu, a wygładzający efekt maski to zasługa dużej porcji witamin i silnych przeciwutleniaczy. Cena: 199 zł.

Rozświetli, wygładzi Odpowiedź Mary Kay na przebarwienia to rozświetlająco-wygładzająca maseczka TimeWise. Receptura została wzbogacona o kompleks składników rozjaśniających pochodzenia roślinnego. Zawiera m.in. ekstrakt z owoców australijskiej zielonej śliwki kakadu

Jaśnieje Maska Korres z olejkiem z dzikiej róży dzięki wysokiej zawartości witaminy C wygładza drobne zmarszczki i przebarwienia. Jej tajemniczy składnik to wyciąg z Waltheria indica, który odpowiedzialny jest za poziom melaniny i pigmentację skóry. Pomaga w jej rozjaśnianiu. Skóra

portalkosmetyki.pl

po zastosowaniu jest nawilżona, odżywiona i miękka. Regeneruje skórę z widocznymi oznakami zmęczenia. Cena: 140 zł. Minuta dla piękna Silk Peeling Mask Sensai Kanebo to produkt, który pozwala delikatnie usunąć obumarłe komórki naskórka, jednocześnie nasycając skórę nawilżeniem. Skóra po aplikacji jest nawilżona, przejrzysta i rozświetlona. Zawiera skoncentrowane enzymy Aqua-Fit oraz jedwabny peeling zapewniające niezwykłą gładkość. Jedwabny proszek usuwa zalegające serum z porów oraz inne zanieczyszczenia z powierzchni skóry szybko i skutecznie, bez ryzyka mechanicznych podrażnień skóry. Aminokwasy powierzchniowo czynne i specjalne peptydy jedwabiu odpowiadają za mycie i nawilżenie naskórka. Koncept produktu jest zgodny z japońskim zamiłowaniem do absolutnej czystości, a efekt – natychmiastowy. Cena: 269 zł. <<


WYWIAD | 57

Wspólna historia i wspólne plany O firmie mówią: Wojciech Szulc i Jacek Majdax, prezesi Dax Cosmetics Czy uważają Panowie, że łatwiej było zaczynać w roku 1984 – w czasach absolutnego niedoboru wszystkiego, czy teraz, kiedy czasy bardziej sprzyjają prywatnym firmom, ale i konkurencja jest zdecydowanie większa? Wojciech Szulc: – Teraz chyba bym nie odważył się zakładać firmy. To były kompletnie inne czasy. Ale my wtedy mieliśmy po 30 lat, wykształcenie

KWESTIO

WOJCIECH SZ

Cieszę się,

NARIUSZ

ULC

nowiliśmy robić coś swojego, coś, co pozwoliłoby na utrzymanie naszych rodzin. Jacek Majdax: – Ale proszę pamiętać, że lata 80. to naprawdę nie był dobry czas dla biznesu. Wtedy samo określenie ludzi zakładających swoje przedsiębiorstwa było bardzo pejoratywne – „prywaciarz”. A my z kolegą porzuciliśmy pewne i prestiżowe posady na wyższej uczelni, by spróbować

PREZESA

Martwi mni

farmaceutyczne, które dawało dobre podstawy w branży kosmetycznej i jakąś taką odwagę, by zacząć działać… Rynek kosmetyczny wtedy i dziś to były dwie różne historie. Przecież wówczas funkcjonowały tylko same Polleny. Był jeszcze Pewex i Baltona, ale nie dość, że potwornie drogie, to i niedostępne dla większości. I my wtedy posta-

No i te kremy trzeba było w końcu jakoś sprzedać… Jak to się odbywało? W.S.: – Popyt na kosmetyki był w kraju ogromny, bo ich po prostu brakowało. Jedyną formą pozyskania wówczas klienta były targi poznań-

KWESTIONARIUSZ

:

że… jestem zdrowy. e… wiele sp raw: od glob alnych po dr Pieniądze są obne. ... przy okaz ji, nigdy cele Interesują m samym w mnie… ludz sobie. ie, którzy m ają coś sens do powiedz ownego enia. Zapominam o… przykroś ciach, umiem Zawsze pam wybaczać. iętam o… ro dzinie.

do dyspozycji roboty kuchenne, którymi z kolegą przez dwa lata kręciliśmy nasze kremy.

swoich sił w biznesie, bez żadnych gwarancji, że się uda, że się powiedzie… Dlatego przychylam się do odpowiedzi wspólnika: teraz nie odważyłbym się. Ale patrząc już z dzisiejszej perspektywy, była to bardzo słuszna decyzja. W.S.: – Zaczynaliśmy od zera. Zresztą nie my jedyni… W tym czasie i w podobnych warunkach powstawał Eris, powstawała Soraya. Te początki dziś można już wspominać z lekkim uśmiechem, ale naprawdę lekko nie było. Same formalności związane z uzyskiwaniem wszelkiego rodzaju pozwoleń ciągnęły się miesiącami. Wynajęliśmy pomieszczenia gospodarcze, które były naszą „fabryką”, choć właściwsze słowo to manufaktura. Wszystko było na początku wytwarzane ręcznie. Mieliśmy

PREZESA:

JACEK MAJDAX y. Cieszy mnie… rozwój firm przedsiębiorcy są al nad że to, e… mni Irytuje ie. sob i pozostawieni sam o rodzinie. Nigdy nie zapominam… ina. rodz i a firm to… łość Przysz się panować. Nie panuję nad… staram umiejętności przywódcze. Moją mocną stroną są…

skie. Dodam jeszcze, że działalności jako takiej nie można było prowadzić samodzielnie, trzeba było być zrzeszonym w jednej ze spółdzielni rzemieślniczych. To do spółdzielni składało się zamówienia na wszystko i wpłacało pieniądze. Pieniądze za nasze kosmetyki też spływały do spółdzielni. To ogniwo pośrednika było olbrzymim balastem. Musieliśmy

kosmetyki | styczeń-luty 2011


58 | WYWIAD

bardzo naciskać na spółdzielców, by na przykład byli uprzejmi oddać pieniądze, które spływały za nasze zlecenia. Na targach poznańskich pozyskiwaliśmy też pierwszych odbiorców zagranicznych. Na przykład zdobyliśmy regularny kontrakt z firmą brytyjską, dla której opracowywaliśmy kosmetyki pod marką Healthy Body Care. Współpraca z Anglikami pomogła nam bardzo w polepszeniu jakości naszych kosmetyków: trzeba było zadbać o właściwą konsystencję kremu, skład, opakowania… Jak oceniają Panowie zmiany na rynku kosmetycznym przez ostatnie 25 lat? J.M.: – Przede wszystkim zmieniły się oczekiwania klientek. Zwłaszcza kobiet, bo to nasza główna grupa docelowa. Kiedyś podział w pielęgnacji był prosty: kremy nawilżające, półtłuste i tłuste. A proszę zobaczyć teraz. Kremy mają wąskie specjalizacje, jest podział według grup wiekowych i podział na typy cery. Dziś niemal nie ma już zwyczajnych balsamów do ciała – każdy z nich musi na coś działać, coś potrafić, mieć konkretne zadanie. Także oferta przez te lata diametralnie się rozszerzyła. Skrócił się za to bardzo czas życia produktu.

W ubiegłym roku wypuściliśmy ponad 150 nowych kosmetyków, z czego 57 w samej pielęgnacji twarzy. Kiedyś były to trzy-cztery nowości na rok, duże firmy może wypuszczały dziesięć. Dzisiaj jest także olbrzymia presja na nowości, na wciąż nowe kosmetyki. A nasze współczesne konsumentki mają więcej narzędzi do szukania nowości. Nie

portalkosmetyki.pl

są już tylko zależne od wiedzy i woli sprzedaży ekspedientki. Mają do dyspozycji gazety, telewizję i coraz bardziej rozwijający się internet, który jest potężną machiną informacyjną.

korzyści z akcesji Polski do UE. Powiększyliśmy i unowocześniliśmy zakład produkcyjny oraz laboratoria badawcze i kontroli jakości, utworzyliśmy pracownię badań aparaturowych.

Rynek zmienił się też pod względem koncentracji sprzedaży. Zyskują sieci, tracą małe osiedlowe sklepiki… J.M.: – Sieci rozwijają się bardzo intensywnie. Sklepów sieciowych przybywa, są bardzo silną konkurencją dla rynku niezależnego. Dla nas ważny jest każdy partner: sieci oraz hurtownie i drogerie. W ostatnim roku fiskalnym udało nam się odtworzyć przychody ze sprzedaży w kanale tradycyjnym w porównaniu z rokiem poprzednim, co już jest wielkim sukcesem. Zapewniam, że nadal jest to dla nas istotny kanał sprzedaży i będziemy detalistów wspierać, tworząc specjalnie dla nich programy partnerskie, które mogą obu stronom przynosić wymierne rezultaty.

Kiedy poczuli Państwo, że pozycja Dax na polskim rynku jest mocna? W.S.: – To były ostatnie lata. I spory w tym udział mają nowoczesne działania marketingowe. Na stanowisku dyrektora marketingu zatrudniliśmy Agnieszkę Gryc, która przygotowała w 2004 r. wprowadzenie nowej marki - Perfecta. Początkowo Perfecta nas drogo kosztowała – trzeba było zainwestować w kampanię reklamową, a także w opracowanie i produkcję kilkunastu nowych serii kosmetycznych. Ale już trzy lata później wiedzieliśmy, że ta inwestycja się opłaciła. Nasze udziały rynkowe ładnie wzrosły. Zaczęliśmy zyskiwać w kategoriach innych niż kosmetyki do opalania, które zawsze były naszą mocną stroną. Coraz lepiej szła nam sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji i twarzy, i ciała. J.M.: – Ja nie postawię dokładnej cezury, ale powiem, że w ciągu ostatnich pięciu lat ponadtrzykrotnie zwiększyliśmy przychody ze sprzedaży – więc liczby mówią tu same za siebie. A ten rok zarówno pod względem sprzedaży, jak i gwarantowanego zysku jest dla nas najlepszy. Praktycznie jesteśmy cały czas na krzywej rosnącej. Czuję zatem osobistą satysfakcję z tego, co osiągnęliśmy przez te lata. A dodam jeszcze na marginesie: cieszy mnie, że poziom reklamacji wynosi około 0,008 całej produkcji, czyli mam świadomość, że produkujemy dobre kosmetyki, które kobiety lubią i które zdecydowanie są dla nich bezpieczne. Zaś jeśli chodzi o nasze udziały rynkowe w poszczególnych kategoriach – to jest namacalny dowód naszej aktualnej pozycji. I wielka radość, że nam się to udało!

Otworzyliście w tym roku nową część fabryki, w jednej trzeciej sfinansowaną przez UE. Ciężka była przeprawa po unijne dotacje?

W.S.: – Dosyć… Mieliśmy już co prawda doświadczenie w zabieganiu o środki, bo częściowo z unijnych pieniędzy wdrażaliśmy system zarządzania jakością ISO 9001:2000. To jednak była kwota znacznie mniejsza. Rozbudowa fabryki to inwestycja w innej skali. Teraz czekamy na zwrot poniesionych kosztów, ale faktycznie czujemy wymierne

Które kategorie są w tej chwili dla Was najważniejsze? W.S.: – Nadal bardzo ważne są kosmetyki słoneczne, choć to kategoria sezonowa. W minionym sezonie zdobyliśmy pozycję lidera pod względem wartości sprzedaży preparatów do opalania*. Bardzo istotna jest dla nas także biała pielęgnacja. Zwłaszcza kremy przeciwzmarszczkowe, których sprzedaż rozwija się bardzo dynamicznie. W kategorii kosmetyków do pielęgnacji twarzy jesteśmy w trójce firm najwięcej sprzedających na polskim rynku**. Planujemy również dalsze inwestowanie w markę Yoskine. To marka inna niż Perfecta, usytuowana na innej, wyższej półce, dlatego nie


WYWIAD | 59

zakładamy jej masowości. Ekskluzywność marki uosabia jej ambasadorka pani Anna Maria Jopek. A czy opłacało się kupować Celię? J.M.: – Zdecydowanie tak. Nie ujawnialiśmy przez dłuższy czas naszej głównej motywacji kupna tej marki. Większość myślała, że chodzi nam o dołączenie kosmetyków makijażowych do naszej oferty. A oprócz poszerzenia oferty o kosmetykę kolorową chcieliśmy stworzyć markę ekonomiczną w segmencie kosmetyki białej. Kosmetyki pielęgnacyjne Celia nie są konkurencyjne wobec naszych marek, ale świetnie uzupełniają nasze portfolio.

Co jest najmocniejszą stroną firmy Dax? J.M.: – Ważna jest znajomość marki, jakość naszych kosmetyków, pomysłowość marketingu, ale za tym wszystkim stoją konkretni ludzie. Dlatego odpowiem: najważniejszy jest dla nas kapitał ludzki. Mamy naprawdę fantastyczny, zaangażowany zespół pracowników. Jestem z nich bardzo dumny i wierzę, że praca w naszej firmie to także dla moich pracowników czas, kiedy się bardzo zawodowo

W.S.: – Do tego dochodzi jeszcze kwestia odpowiedzialnego informowania społeczeństwa o tym, co się dzieje we współczesnej kosmetologii, obalanie pewnych mitów, np. o parabenach.. W tym celu PZPK utworzyło stronę www.kosmopedia.org dla konsumentów szukających rzetelnych informacji na temat kosmetyków, ich składników i bezpieczeństwa stosowania. Także dzięki PZPK firmy kosmetyczne w Polsce zaangażowały się

rozwijają, ciągle czegoś nowego uczą, że odczuwają satysfakcję, pracując u nas.

w międzynarodową akcję charytatywną „Look Good Feel Better”, u nas - „Piękniejsze życie”, która wspiera kobiety walczące z rakiem. Jako firma chętnie angażujemy się w akcje charytatywne.

Śledzą Państwo bacznie poczynania konkurentów? W.S.: – Nie ścigamy się bezrefleksyjnie. Nie kopiujemy, ale oczywiście staramy się monitorować rynek. Nasze produkty na sklepowych półkach stoją obok Oceanica czy Sorai, więc sprawdzamy na bieżąco, co się dzieje u najbliższej konkurencji. Które produkty swojej produkcji najmilej Pan wspomina? W.S.: – Seria z liposomami, za którą w 1992 r. zebraliśmy trochę branżowych nagród. Od niej zaczął się taki marsz Dax do góry. Seria kosmetyków do opalania z 1991 r. – wtedy zaczęliśmy właśnie produkcję kosmetyków słonecznych, które pozwoliły nam zaistnieć w szerokiej świadomości. Jakim jest Pan typem szefa? Wszystkiego Pan sam chce dopilnować czy umie Pan delegować obowiązki na innych? W.S.: – Tego delegowania obowiązków uczę się cały czas… W końcu firma się bardzo rozwinęła. Nie jestem w stanie kontrolować wszystkiego na każdym kroku, ale lubię wiedzieć na bieżąco, co się dzieje. A po 18.00 odbiera Pan telefony od pracowników? W.S.: – Na szczęście nikt do mnie nie dzwoni… (śmiech). Podobnie na urlopie. Staramy się ze wspólnikiem odpocząć od spraw firmowych. Nie dzwonimy do siebie, ufamy sobie, wiemy, że przez ten czas firma jest w najlepszych rękach. Zresztą to już tyle lat, odkąd się znamy i przyjaźnimy. Razem studiowaliśmy, razem mieszkaliśmy, razem zakładaliśmy tę firmę. Nasze rodziny są sobie bliskie. Dax Cosmetics to nasze wspólne dzieło. Mamy wobec firmy wciąż wiele planów.

Działa Pan w Polskim Związku Przemysłu Kosmetycznego. Czy branża kosmetyczna potrzebuje swojego lobby? J.M.: – Pewnie, że tak. Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego zrzesza zarówno firmy z wysokimi udziałami w rynku, ale także te małe, z udziałami nieczytanymi przez ośrodki badania. A wiedza potrzebna jest nam wszystkim, bo wszyscy jesteśmy równi pod względem prawa. A w prawodawstwie unijnym bardzo dużo się zmienia. Nasz związek ma za zadanie uczestniczyć w procesie legislacji, by prawo było dla polskich przedsiębiorców jak najbardziej przyjazne i życiowe. Staramy się w tym celu spotykać i rozmawiać z europosłami, którzy je stanowią. Druga rzecz: jesteśmy niczym pas transmisyjny, informując, jak należy przystosować firmy do zmian, które już obowiązują, lub tych, które są planowane na kolejne dwa-trzy lata. Mimo że na co dzień ze sobą konkurujemy, działając w tym związku, potrafimy wzbić się ponad codzienne podziały, gdy jakaś kwestia dotyka całej branży.

Panów plany na nowy rok… W.S.: – Chcemy dalej rozwijać naszą dystrybucję, wzmacniać działania eksportowe, rozwijać działania marketingowe, tak by jeszcze lepiej docierać do współczesnych Polek. J.M.: – I oczywiście zależy nam niezmiennie na najlepszych wynikach sprzedaży naszych kosmetyków. Chcemy, by konsumenci, kupując nasze produkty, nabywali wyłącznie kosmetyki bezpieczne, skuteczne i bardzo nowatorskie. Rozmawiała Lidia Lewandowska

* MEMRB, badania Retail Audit, Total Poland, V-VIII 2010 r., wg wartości ** MEMRB, badania Retail Audit, Total Poland, I-VI 2010 r., wg ilości

kosmetyki | styczeń-luty 2011


60 | BLIŻEJ handlu

L’Oréal Polska: rynek tradycyjny ma znaczenie Konferencja zorganizowana dla detalistów przez koncern L’Oréal w Ossie koło Rawy Mazowieckiej miała jasne przesłanie: firma stawia na ścisłą współpracę z handlem niezależnym.

T

o spotkanie było pierwszym od naprawdę długiego czasu. Nic dziwnego, że zjawili się na nim prywatni właściciele wiodących drogerii niezależnych, jak też osoby zarządzające nowo powstającymi sieciami kosmetycznymi (Kosmeteria, Laboo, Drogerie Polskie). Ze strony gospodarzy obecni byli wszyscy najważniejsi menedżerowie odpowiedzialni za rynek szerokiej dystrybucji z dyrektorem generalnym Juanem Andresem Alhazazem na czele.

neralny za z, dyrektor ge Juan Andres Alha ucji yb str dy szerokiej działu produktów L’Oréal Polska

Bliskie relacje szansą na ucieczkę do przodu

Fakty nie kłamią Prezentacja, którą przedstawiła Anna Stasiak, dyrektor handlowy działu produktów szerokiej dystrybucji, w jasny sposób dowodziła, że drogerie prywatne mają znaczący udział w sprzedaży wielu kosmetycznych kategorii, zwłaszcza w kolorówce. A kosmetyki do makijażu to perspektywiczna kategoria – rośnie (około 7%) nawet gdy w wielu innych kategoriach sprzedaż utrzymuje się na podobnym poziomie rok do roku. Nic więc dziwnego, że marka Maybelline (lider kategorii) chce aktywniej zaznaczyć swoją obecność w tym kanale sprzedaży. Inną kategorią, która wytrzymuje napór ze strony dużych sieci, jak Rossmann czy SuperPharm, oraz rosnącego znaczenia dyskontów, są farby do włosów. A to kolejna kategoria istotna dla koncernu. Stasiak poinformowała również gości o planowanych kampaniach reklamowych na rok 2011. Zapowiada się naprawdę intensywnie! W roku poprzednim to właśnie L’Oréal wydał najwięcej środków na aktywność w mediach, co przekłada się bezpośrednio na zainteresowania konsumentów kosmetykami promowanych marek. Oprócz tradycyjnych reklam w prasie i telewizji firma rozwijać będzie inne formy aktywności, zwłaszcza w miejscach sprzedaży, np. konsultacje, promocje, szkolenia dla personelu, pomoc w organizacji sklepu pod kątem merchandisingu i ekspozycji. Nadal rozwijany będzie program L’Oréal Beauty Partner.

Grzegorz Ka sper

ski, wiza żysta Ma ybelline NY

Anna Stasiak, dyrektor handlowy działu produktów szerokiej dystr ybucji L’Oréal

portalkosmetyki.pl

W Ossie właściciele sklepów, którzy osiągnęli najwyższe obroty w sprzedaży marek L’Oréal, zostali uhonorowani nagrodami. Firmie – jak powiedziała Justyna Sapierzyńska, key account manager – zależy na dalszej ścisłej współpracy z rynkiem tradycyjnym, tak aby korzyści odczuwały wszystkie strony: producent, handlowiec i klient.

Polska

Kadra zarządzająca markami należącymi do L’Oréal przedstawiła gościom wiele interesujących prezentacji pokazujących, jak zmienia się rynek, klient: jego oczekiwania, postawy i preferencje. Konkluzja była taka, że rynek tradycyjny nie musi tracić na znaczeniu, wręcz przeciwnie. Ponieważ spada wielkość sprzedaży bezpośredniej, formuła konsultacji sprzedawca – klient przenosi się do drogerii. W takich sklepach, w których nacisk będzie położony na dobry dobór asortymentu oraz wysoką jakość obsługi i doradztwo, klientów może przybywać. Kosmetyki to towar, o którym fajnie się rozmawia (o ile ma się wystarczającą wiedzę na temat produktów, ich właściwości, trendów etc.). Obecni na spotkaniu handlowcy wyrażali także zadowolenie ze spotkania z drugą stroną. Bezpośrednia rozmowa daje szansę na budowanie relacji, a nie tylko mechaniczny kontakt kupuj/sprzedaj. Wspólne interesy to także wspólne emocje. Zwłaszcza kiedy gra się do tej samej bramki. (opr. LL)


wydarzenia | 61

18 września, hotel Marriott w Warszawie 25-lecie Dax Cosmetics Na uroczysty wieczór z okazji jubileuszu i otwarcia nowej fabryki Dax Cosmetics zaprosił kontrahentów oraz najbliższych współpracowników firmy. Galę prowadzili Grażyna Torbicka i Marcin Prokop. W trakcie wieczoru odtworzono kroniki filmowe z lat 80. i 90. pokazujące rozwój Dax na tle ważnych wydarzeń w Polsce i na świecie. Przygotowano także film ukazujący firmę współcześnie. O wyborny humor zadbał Jerzy Kryszak, który komentował każdą dekadę. Muzycznie wieczór uświetniła Beata Kozidrak z zespołem Bajm.

Wyróżnione hurtownie, sieci, drogerie oraz dostawcy opakowań i usług marketingowych, którzy otrzymali jubileuszową statuetkę od Dax Cosmetics. Od lewej: prezesi Dax Cosmetics Jacek Majdax i Wojciech Szulc z Agnieszką Gryc, dyrektor marketingu, oraz Krzysztofem Adamkiem, dyrektorem handlowym, wręczają jubileuszowe statuetki partnerom, wyróżniającym się długoletnią i owocną współpracą.

17 listopada, Arkady Zamku Królewskiego 500. Rossmann w Polsce Na wydarzeniu otwarcia pięćsetnej drogerii Rossmann w Polsce pojawiło się wielu znamienitych gości, m.in. szefowie grupy z jej właścicielem Dirkiem Rossmannem na czele. Nie zabrakło też przedstawicieli firm i instytucji na co dzień współpracujących z Rossmannem w Polsce oraz znanych twarzy show-biznesu. Wśród nich byli m.in.: Bożena Walter, prezes Fundacji TVN „Nie jesteś sam”, Irena Eris i Henryk Orfinger, właściciele Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris SA, Dorota i Wojciech Soszyńscy, właściciele firmy Oceanic SA, Magda Mołek, Olivier Janiak, Aleksandra Szwed.

Dirk Rossmann i Marek Maruszak, prezes Rossmann Polska.

Goście poznali plany związane z rozwojem Rossmanna w Polsce, a w części nieoficjalnej mieli przyjemność wysłuchać koncertu Agi Zaryan, znanej wokalistki jazzowej.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


62 | wydarzenia

3 grudnia, Pałac Chojnata w Woli Chojnata Dermika Salon & Spa

9 grudnia, Centrum Handlowe Arkadia”, Douglas House of Beauty“ Ponad 100 tys. sztuk luksusowych i popularnych kosmetyków, największy asortyment zapachów 120 uznanych marek świata, 2000 litrów perfum – tyle znajduje się w Douglas House of Beauty, największej perfumerii w Polsce o powierzchni blisko 1200 mkw. Jest to 86. sklep z turkusowym logo w kraju i 11. w stolicy. Został otwarty 3 grudnia w Centrum Handlowym „Arkadia” w Warszawie na poziomie 0.

W grudniu 2010 r. został otwarty pierwszy w Polsce Butik Spa mieszczący się w eleganckich stylowych wnętrzach neorenesansowego Pałacu Chojnata w Woli Chojnacie. Sam obiekt jest własnością Krzysztofa Malareckiego i w 1993 r. otrzymał nagrodę ministra kultury za najlepiej odrestaurowany obiekt. Dziś jest bez wątpienia perłą architektury i ozdobą Mazowsza. Nowatorski projekt Butiku Spa polega na umożliwieniu gościom luksusowych wnętrz pałacu korzystania z wybranych zabiegów pielęgnacyjnych z oferty Dermika Salon & Spa bezpośrednio w pokojach hotelowych. Wyjątkowy wystrój pokoju, unoszące się aromaty olejków eterycznych, specjalnie dobrana muzyka i niezwykła atmosfera tworzą aurę Butiku Spa, jako usługi wyjątkowej, zarezerwowanej wyłącznie dla luksusowych wnętrz i klientów zasługujących na indywidualne traktowanie. Spotkanie uświetnił występ młodej artystki Michaliny Olszańskiej z autorskim recitalem „Biała dama”.

Gospodarzem wydarzenia była Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska (druga z prawej).

23 listopada, hotel Hilton Warszawa Tokyo Lift

Łukasz Pyzioł, Dermika, Odeta Moro-Figurska, Krzysztof Malarecki, właściciel pałacu, Anna Irzycka, Dermika, Ewa Domańska.

Tokyo Lift to najnowsza seria pielęgnacyjna marki Dr Irena Eris dla kobiet po 35. roku życia. Ambasadorką kosmetyków została Izabella Scorupco, która uświetniła swoją obecnością prezentację serii. Wieczór poprowadziła Agata Młynarska, która przeprowadziła rozmowę z gospodynią spotkania dr Ireną Eris oraz Izabellą Scorupco. Program wieczoru dopełnił występ artystów Teatru Muzycznego „Roma”.

Goście podczas prezentacji.

portalkosmetyki.pl


wydarzenia | 63

17 stycznia, Zamek Królewski w Warszawie, Cederroth AB Dermika i Soraya Pretekstem zorganizowania uroczystej gali przez firmę Cederroth AB było zaprezentowanie wizji rozwoju Dermiki oraz szans wynikających ze stworzenia przez koncern Cederroth AB jednej z najsilniejszych grup kosmetycznych w Polsce, opartych na dwóch markach o wspólnych korzeniach. Spotkanie rozpoczęło się rozmową z Jarosławem Cybulskim, członkiem rady dyrektorów Cederroth AB i dyrektorem generalnym Cederroth Polska, którą poprowadziła Alicja Resich-Modlińska. Gwiazdą wieczoru był Waldemar Malicki, jeden z najbardziej wszechstronnych polskich pianistów. Zaśpiewała również Magdalena Welc, zwyciężczyni ostatniej edycji programu „Mam talent”. Podczas uroczystej kolacji goście degustowali wina rekomendowane przez Jarosława Cybulskiego, znanego sommeliera i kolekcjonera, wieloletniego doradcę przy Kancelarii Prezydenta RP w zakresie doboru win. W spotkaniu wzięło udział wielu znamienitych gości, m.in.: Małgorzata Foremniak, Agnieszka Maciąg, Edyta Herbuś, Olga Bończyk, Gosia Baczyńska, Jolanta Fajkowska, Anna Korcz, Marta Kuligowska, Andrzej Pągowski, Anna Samusionek, Ewa Telega, Marek Włodarczyk, Aleksandra Justa, Zbigniew Zamachowski, przedstawiciele mediów, partnerzy biznesowi oraz pracownicy firm Dermika i Soraya.

Gosia Baczyńska w towarzystwie Agnieszka Maciąg, Jarosław Cybulski, dyrektor geneAnny Irzyckiej, PR managera ralny Cederroth Polska, Magdalena Welc, Małgorzata Dermiki. Foremniak, Edyta Herbuś, Olga Bończyk.

Magdalena Kosel, media manager Sorai, Beata Fołtyn, PR manager Sorai, Aleksandra Justa, Zbigniew Zamachowski, Jolanta Furman, dyrektor marketingu oraz DBiR Sorai, Monika Spinek, dyrektor marketingu Dermiki.

9 listopada, hotel Ossa pod Rawą Mazowiecką L’Oréal Beauty Partner Koncern L’Oréal Polska zaprosił właścicieli drogerii niezależnych oraz zrzeszonych w polskich sieciach na dwudniowe spotkanie połączone z prezentacją poszczególnych kategorii segmentu ekonomicznego. Spotkanie poprowadzili Dorota Wellman i Marcin Prokop. Podczas prezentacji marki Maybelline New York o nowych trendach w makijażu mówił stylista marki Grzegorz Kasperski. Na zakończenie części oficjalnej gospodarze spotkania przewidzieli pokaz kolekcji Macieja Zienia. Wieczór rozpoczął się ogłoszeniem wyników loterii, uświetnił go koncert Audiofeels, a następnie goście bawili się przy muzyce didżeja. Justyna Sapierzyńska, key account manager, podczas wręczania nagród dla zwycięzców w programie lojalnościowym L’Oréal Beauty Partner.

Na zdjęciu m.in .: Katarzyna Chaber, dyrektor marketingu L’Oréal Polska, Anna Stasiak, dyrektor handlowy działu produktów szerokiej dystrybucji L’Oréal Polska, Adam Nitecki, dyrektor marketingu Garnier/Maybelline NY, właściciele drogerii Wispol Barbara i Stanisław Więckowie oraz prowadzący spotkanie.

kosmetyki | styczeń-luty 2011


64 | wydarzenia

portalkosmetyki.pl

Mgazyn Komsmetyki styczeń - luty 2011  

Mgazyn Komsmetyki styczeń - luty 2011

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you