Page 1

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

11 2013 nr listopad

Młoda skóra i jej potrzeby Hity makijażu 2013 Zapach w kosmetykach

to kręci konsumentki

Intymna ochrona n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a


rial

dyto Fot. Piotr Kosiński

Drodzy Czytelnicy!

Zachęcamy, zwłaszcza w sezonie jesienno-zimowym, do zapełniania półek sklepowych pachnącymi produktami z różnych kategorii.

W

szystkie okazje specjalne, także te zaadaptowane, są sposobnością do zrobienia dobrego biznesu. Jednym z takich zwyczajów, który na dobre wszedł do polskiego kalendarza są obchody Halloween. Głównym symbolem święta jest święcąca dynia z wyszczerbionymi zębami. Inne popularne symbole to duchy, wampiry, czarownice, trupie czaszki itp. Toteż interes można zrobić na dyniach i przeróżnych straszących akcesoriach, ale nie tylko… Okazuje się, że przemysł kosmetyczny też pośrednio korzysta z tradycji Halloween. Coraz więcej marek wykorzystuje dobroczynne właściwości dyni w produkcji kosmetyków, a produkty te zyskują większe zainteresowanie w końcówce października. W ostatnim czasie na rynku pojawiły się chociażby takie nowości na bazie dyni, jak świece zapachowe, balsamy do ciała, kremy do rąk, żele pod prysznic i żele antybakteryjne Bath & Body, seria AA Eco Pumpkin i Oriflame Happy Skin, linia Pumpkin Organique czy Olos Nettare Di Zucca. Producenci zachęcają też do sprzedaży wybranych produktów w kontekście propozycji na wykonanie mrocznego makijażu: krwiste lakiery i szminki, czarne i szare cienie, czarne kredki z gąbeczką do rozmazywania kreski. Oczywiście świętowanie Halloween trwa jeden dzień, ale kosmetyki pozostają na półkach i w świadomości konsumenta cały rok. Warto je polecać nie tylko sezonowo, bo dynia to źródło nienasyconych kwasów tłuszczowych, beta-karotenu, wartościowych mikroelementów, takich jak witaminy A, B1, B2, C, PP, E, fosforu, żelaza, wapnia, potasu i magnezu, soli mineralnych, aminokwasów, ale także skwalenu, czyli składnika płaszcza lipidowego skóry, oraz cynku. Zachęcamy też, zwłaszcza w sezonie jesienno-zimowym, do zapełniania półek sklepowych pachnącymi produktami z różnych kategorii. Zapachy towarzyszą nam codziennie i mają duży wpływ na nasze samopoczucie. Otaczając się tymi, które sprawiają radość i wprawiają w dobry humor, zapewnimy sobie lepsze i przyjemniejsze życie. Dlatego tak bardzo lubimy perfumy, ale też pachnące balsamy do ciała czy świece zapachowe. Zapach jest szczególnie istotny w sezonie jesiennym i zimowym, kiedy to często dopada nas spadek formy. Aby poprawić nasze nadwątlone samopoczucie, producenci wychodzą z kosmetykami z ciepłymi, otulającymi ciało nutami zapachowymi, jak goździki, cynamon, miód, karmel, wanilia czy czekolada. Więcej na temat nowości zapachowych do ciała i perfum znajdą Państwo na stronach 50-61.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | listopad 2013


4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

14

Tu dostaniesz magazyn ¨ Kosmetyki¨: AMA, Matuszewska 14 bud. 11, Warszawa

GAMA, Starowiejska 25, Zamość

PGD BYDGOSZCZ, Szajnochy 3, Bydgoszcz

AMBRA, Hutnicza 7, Czechowice-Dziedzice

GRECKI, Długa 5, Wałbrzych

PGD JAROSŁAW, Wierzbna 114e, Jarosław

AN-MAR, Poznańska 91, Swarzędz-Jasin

GUSTAW, Wojciechowska 7i, Lublin

PGD JELENIA GÓRA, Kilińskiego 19, Jelenia Góra

ANIA, Czajkowskiego 55, Krosno

HALINA, Lotnicza 47, Szymanów

PGD KRAKÓW, Wielicka 28, Kraków

ANIA, Dojazd Staroniwa 13, Rzeszów

HOLDER, Głogowska 22, Opole

PGD LUBLIN, Tokarska 20, Lublin

ART-CHEM, Szajnochy 3, Bydgoszcz

JAVENA, Waryńskiego 26, Suwałki

PGD MYŚLENICE, Sienkiewicza 21d, Myślenice

ATUT, POW 64a, Sieradz

KAMAL, Przemysłowa 14, Bydgoszcz

PGD POZNAŃ, Sycowska 40, Poznań

BAX, Robotnicza 2, Gliwice

KOMPLEX-TORUS, Gierdziejewskiego 7, Warszawa

PGD REGUŁY, Stanisława Bodycha 97, Reguły

BENITA, Wiejska 15, Oleśnica

KORONA-KOSMETYKI, Pułaskiego 37, Bydgoszcz

PGD WROCŁAW, Paprotna 3, Wrocław

BŁYSK, Rolnicza 137, Jastrzębie Zdrój

KOS-CHEM, Antoniego Abrahama 2, Gdańsk

PH WALDI, Żabikowska 45, Komorniki

BRODR. JORGENSEN, Gorzowska 10, Zielona Góra

KRYZOSTAM, Namysłowskiego 2, Zamość

PH WALDI, Franowo hala OW 3 box 240, Poznań

CHEMIO-LAND BIS, Rzemieślnicza 4-6, Rawicz

LAMS, Przemysłowa 78, Tychy

PHU KOGRAKO, Sandomierska 6, Dębica

COSMETICS RDT, Nowogrodzka 153j, Łomża

LESTER, Dekarska 11, Warszawa

POLO, Boruty 3, Białystok

DABOX, Łąkowa 26b, Racibórz

LUBERDA, Pienińska 156, Ostrowsko

ROJAN, Kaszubska 31, Radom

DAN, Gryczana 22-24, Szczecin

LUBERDA, Wolska 88, Koszyce Małe

SONIA, Zagnańska, Kielce

DAVI, Czachorowo 46, Gostyń

ŁÓDZKI RYNEK HURTOWY, Budy 4 hala 4, Łódź

SONIA, Boya-Żeleńskiego 25, Rzeszów

DEL-ART., Daszyńskiego 8, Lublin

MATCHEM 2000, Hallerów 14b, Skawina

SUBIEKT 1. DYSTRYBUTOR GOLDEN ROSE, INTER-VION, Konna

DELKO OTTO, Rolna 6, Kielce

MCR CORPORATION, Kościuszki 37, Michałowice

27a, Otomin

DELKO RDT KSIĘŻYCOWA, Lubelska 32, Olsztyn

MERKURY, Pucka 28, Gdynia

ŚWITŁY, Brukowa 6/8, Łódź

DELKOR, Szczecińska 61/67, Łódź

NASZA, Sidorska 102, Biała Podlaska

T&T, Kościuszki 27, Bydgoszcz

DOKTOR LEKS DYSTRYBUCJA, Klecińska 5, Wrocław

NAVO PGD, Magazynowa 5b, Gądki

TABOX, Myśliwska 68, Kraków

DRABKO, Wiejska 8, Zielona Góra

NAVO PGD, Strefowa 27, Tychy

TARA, Korczaka 7/9, Częstochowa

DUKAT, Na Zapleczu 18, Toruń

NAVO PGD, aleja Katowicka 66, Nadarzyn

TEMIDO, Lampego 16, Świętochłowice

DUO, Wenedów 3, Koszalin

NIKA, Domaszowska 140, Kielce

VERONA, Andrzejów Duranowski 27b, Sochaczew

EKOS KOWALSCY, Ks. bpa Bednorza 2a-6, Katowice

NOWA, Okrężna 25, Grójec

VIA VENTO, Główna 36, Poznań

EWA, Nowodworska 32, Legnica

PARYS, Przebendowskich 16, Gdynia

WEGA BIS, Koszalińska 5a, Słupsk

FIRLIT, Starowiślana 18, Kraków

PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne 370, Międzyrzecze

WIT, Ustronna 3/9, Łódź

FROG DELKO MS KRAKÓW, Biskupińska 5a, Kraków

Górne

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraca: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Lasocka (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: TECHGRAF | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Pupa Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl


Szach-mat

34

11 2013

nr listopad Od redakcji

3

Aktualności

6

Bestsellery — wrzesień 2013

15

Nowości Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje

14

Wywiad — biznes Dobre pomysły, wysoka jakość i nastawienie na cel

32

Firma — produkty Perfekcyjny kolor – naturalnie!

33

Asortyment — makijaż Szach-mat Makijażowe hity 2013

34

Asortyment — kosmetyki dla młodych 40 Młoda skóra też wymaga pielęgnacji

Świeże, kwiatowe, sygnowane nazwiskiem

55

Dossier — higiena intymna Higiena ważna dla konsumentek

45

Asortyment — pielęgnacja Pachnąca pielęgnacja

50

Dossier — zapachy Świeże, kwiatowe, sygnowane nazwiskiem

55

Asortyment — zestawy Przygotuj się na przedświąteczny ruch Gwiazdkowe kupowanie

62

Wywiad — biznes Etykieta wyróżnia produkt

69

Rynek — marketing Jakie znaczenie dla marek kosmetycznych mają touchpointy internetowe i tzw. efekt ROPO (Research Online Purchase Offline)? – cz. I Projekt Denko Które kremy przyciągnęły promocjami?

70

Fotoreportaż — Fa-Mauritius Było rajsko, było bajecznie, było Fa Fa... Fantastycznie!!!

74

Wydarzenia

78

kosmetyki | listopad 2013


6 | AKTUALNOŚCI

Lara Stone

nową ambasadorką L’Oréal Do grupy ambasadorek marki L’Oréal dołączyła Lara Stone. Lara jest uważana za jedną z najlepszych światowych top modelek, czasem nazywana wręcz antymodelką ze względu na swoją wyrazistą urodę i osobowość w unormowanym środowisku modowym. Po przerwie w karierze, którą zrobiła, aby urodzić pierwsze dziecko, Lara błyszczy bardziej niż kiedykolwiek i  właśnie została nową rzeczniczką L’Oréal Paris. Będzie występować w  kampaniach kosmetyków do pielęgnacji i  koloryzacji włosów oraz w reklamach produktów do makijażu.

Eveline Cosmetics na Międzynarodowych Targach w Kijowie W dniach 17-19 września 2013 r. Eveline Cosmetics uczestniczyła w jednej z najważniejszych międzynarodowych imprez w sektorze urody ІnterChаrm – Ukraine 2013. Tegoroczna edycja przyciągnęła wystawców z ponad 36 krajów. Eveline Cosmetics po raz kolejny miała okazję na przedstawienie bogatej oferty produktów kosmetycznych. Firma zaskoczyła odwiedzających targi innowacyjnymi produktami oraz nowoczesnym i  ekskluzywnym stoiskiem. Targi InterCharm to ważne wydarzenie dla przemysłu kosmetycznego i  farmaceutycznego. Skupia ono wokół siebie ekspertów branżowych, a  sami organizatorzy podkreślają profesjonalny charakter imprezy. W  Kijowie gościli przedstawiciele 36 krajów świata, zdecydowanie przeważały delegacje z Białorusi, Gruzji, Niemiec, Włoch, Mołdawii, Polski, Rosji i Stanów Zjednoczonych. Targi przyciągnęły kilkadziesiąt tysięcy gości ze wszystkich regionów Ukrainy oraz z zagranicy.

Konkurs Bielendy rozstrzygnięty Bielenda podsumowała słoneczną akcję konsumencką „Wygraj samochód z kosmetykami Bielenda Bikini”. W wielkim konkursie kosmetyków ochronnych i do opalania, który promowany był przez całe wakacje w prasie kobiecej i lifestyle’owej, można było wygrać samochód oraz tysiąc zestawów kosmetyków. Celem projektu było wsparcie sprzedaży produktów w okresie letnim oraz zaangażowanie konsumentów w wyjątkową akcję dzielenia się opiniami na temat marki. Najlepszą wypowiedź kończącą zdanie: „Moje ciało kocha bikini, bo...” doceniono za kreatywność, ciekawe podejście do tematu i  niestandardową formę. Zwyciężczyni odebrała nagrodę z  rąk Marka Bielendy, prezesa zarządu Bielenda Kosmetyki Naturalne, oraz Katarzyny ButrymowiczKnap, dyrektor marketingu firmy.

Drogerie Natura na zasadach ajencji 22 października Drogerie Natura ruszą z nowym sklepem w  Galerii Brzeskiej. W  nowej drogerii na 114 mkw. powierzchni klienci znajdą zarówno kosmetyki do makijażu, produkty do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów, jak i artykuły dla dzieci oraz chemię gospodarczą. W  ofercie sklepu nie zabraknie także marek dostępnych tylko w Drogeriach Natura, takich jak MySecret, Sensique, Kobo Professional czy Seyo. – Nasze sklepy otwierane są zarówno w małych, jak i dużych miastach. Natura w Galerii Brzeskiej będzie 14. drogerią otwieraną na zasadach sklepu agencyjnego. Mamy nadzieję, że podobnie jak już istniejące sklepy nowa Natura będzie cieszyć się dużym powodzeniem – powiedziała Beata Szczytowska, prezes zarządu Polbity.

magazynkosmetyki.pl


8 | AKTUALNOŚCI

Promocja Eveline Cosmetics w ramach rządowego programu wspierającego eksporterów branży kosmetycznej 27 września br. w Warszawie w ramach branżowego programu promocji branży kosmetycznej na zagranicznych rynkach gościli zagraniczni dziennikarze i  dystrybutorzy branży kosmetycznej. Organizatorem akcji jest SPC House of Media na zlecenie Ministerstwa Gospodarki. Podczas spotkań przedstawiciele firmy Eveline Cosmetics nawiązali nowe kontakty, które posłużą do budowania pozytywnych relacji z  kontrahentami z  Brazylii, Chin, Niemiec, Rosji i Stanów Zjednoczonych. Do Polski przyleciało ponad 30 osób. Goście uczestniczyli w  zorganizowanej konferencji branżowej, spotkaniach biznesowych, wizycie na targach, zwiedzali fabryki i  salony firmowe producentów. Eveline Cosmetics jest uczestnikiem prestiżowego programu promocji polskiej branży kosmetycznej na rynkach zagranicznych. Program jest jednym z  15 branżowych

programów promocji prowadzonych przez Ministerstwo Gospodarki. Dzięki wsparciu wybranych polskich branż na całym świecie promowana ma być polska gospodarka. Na wsparcie branży kosmetycznej przeznaczono dotychczas 9 mln zł. Program promocji polskiej branży kosmetycznej na rynkach zagranicznych zakłada m.in. obecność na targach Cosmoprof w Bolonii, InterCharm w Moskwie, Cosmoprof Asia w  Hongkongu czy Beautyworld Middle East w  Dubaju. Eveline samodzielnie już brała udział w  większości tych imprez. Teraz będzie to robić przy wsparciu Ministerstwa Gospodarki i  Unii Europejskiej. Program potrwa do początku 2015 r. i  obejmuje m.in. polskie stoisko narodowe na targach Cosmoprof w Bolonii, InterCharm w  Moskwie, Cosmoprof Asia w  Hongkongu czy Beautyworld Middle East w Dubaju.

Kampania sponsoringowa

Uroda Polska 4 października ruszyła pierwsza kampania sponsoringowa w TV. W  spocie sponsoringowym pokazywano kosmetyki pielęgnujące linii Melisa: balsam do ciała, płyn micelarny oraz krem. Kampania przewidziana jest dla kobiet w  wieku 16-64 lata. Spoty były emitowane przez cały październik w  stacjach: TVN, TVP1, TVP2, Polsat, TV4, TVN Siedem oraz TVN Style. Znacząca część spotów była wyświetlana w  najlepszym paśmie czasowym, czyli w godz. 18-23. Wśród programów i filmów sponsorowanych znalazły się te najbardziej znane: „M jak miłość”, „Rodzinka.pl”, „Barwy szczęścia”, „Na dobre i  na złe”, „Klan”, „Jaka to melodia”, „Pierwsza miłość”, „The Voice of Poland”, „Got to Dance. Tylko taniec”, „Rozmowy w toku”, „Wawa non stop”, „Magiel towarzyski”, „Pani Gadżet” i inne. Kampania sponsoringowa jest elementem szerszego wsparcia marki Uroda, do której należą kosmetyki pielęgnacyjne linii Melisa, obejmującego także działania reklamowe i PR w prasie kobiecej. Do portfolio firmy Uroda Polska należą również Kwiaty Polskie, Active90, marki perfumeryjne Bi·es oraz Makler. Więcej informacji: www.urodapolska.eu.

magazynkosmetyki.pl

Koliber przekroczył setkę Do sieci drogerii Koliber dołączył setny sklep. Jubileuszowy punkt należy do Bożeny Górki z Czańca, która uruchomiła już szóstą własną drogerię. Informację ogłoszono w  trakcie targów Kolibra zorganizowanych 28 września w  hotelu Jawor koło Bielska-Białej. Właściciele sklepów mieli tego dnia możliwość kupowania towarów od firm i dystrybutorów z dużymi upustami. Navo – Polska Grupa Dystrybucyjna promowała między innymi proszki do prania w kapsułkach. – Sklepy zamawiają całą paletę produktów, nie tylko proszki do prania. Dziś mieliśmy już kilka deklaracji zakupowych w wysokości 20-30 tys. zł – opowiadał Przemysław Roch z Navo. W przypadku dużych zakupów klienci dostawali z Navo od 3 do 7 proc. upustu. – Przy dużych zakupach

te rabaty możemy jeszcze negocjować – wyjaśniał Roch. Podobnie było u innych wystawców (stoiska wystawiły 32 firmy), które także najczęściej oferowały rabaty. Przedsiębiorstwo Produkcyjno-Handlowe Anna z  Nowej Dęby oferowało jednak także próbki swoich produktów, między innymi coraz bardziej popularną naftę kosmetyczną. – Poszerzamy teren działania sieci Koliber. Działamy już w  kilku województwach, czyli w  śląskim, dolnośląskim, opolskim, lubelskim, świętokrzyskim, mazowieckim. Sklepy dołączające do nas dostają dotację, środki te muszą przeznaczyć na poprawę wyglądu sklepu (wizualizacja) oraz wyposażenie w system informatyczny – informuje Katarzyna Niemiec, prezes zarządu sieci Koliber.


Nowe stoiska Paese We wrześniu firma Euphora otworzyła trzy nowe stoiska firmowe w Polsce. Wyspy powstały w  Szczecinie w  Galerii Kaskada, w  Gdańsku w  Galerii Bałtyckiej oraz w Katowicach w Galerii Katowickiej. Na stoiskach znajduje się cały asortyment w  szerokiej palecie kolorystycznej: podkłady, cienie, lakiery, szminki, błyszczyki i  wiele innych. Atutem są nie tylko produkty, ale też doświadczony personel, który dba o wysoką jakość obsługi klienta.

Nowa siedziba Bandi 11 października 2013 r. firma Bandi zaprosiła dziennikarzy do swojej nowej siedziby usytuowanej w Czosnowie przy ul. Warszawskiej 7. Goście mieli możliwość poznania całego procesu tworzenia kosmetyku, począwszy od oglądania jego pierwszego etapu, jeszcze pod mikroskopem, poprzez poznanie kolejnych faz produkcji, po pakowanie i oglądanie gotowego produktu na magazynowych półkach. Nowa siedziba Bandi to obiekt o  powierzchni 2000 mkw. położony w  bezpośrednim sąsiedztwie drogi krajowej nr 7. Tak korzystne położenie pozwala na łatwy i  szybki dojazd z  Warszawy oraz usprawnienie wielu procesów logistycznych. W  nowym zakładzie mieszczą się: laboratorium, nowoczesna hala produkcyjna, funkcjonalnie zaprojektowany dział konfekcji, przestronne magazyny oraz wygodna część biurowo-administracyjna. Skoncentrowanie wszystkich działów firmy w  jednym miejscu stanowi duże udogodnienie i podnosi efektywność pracy. Nieruchomość została zaprojektowana z  uwzględnieniem wymagań rozporządzenia 1223/2009, które ujednolica prawo kosmetyczne we wszystkich krajach UE. Rozporządzenie to zaostrzyło wiele przepisów dotyczących dokumentacji oraz funkcjonowania produktów kosmetycznych na rynku. Praca w  nowej fabryce odbywa się zgodnie z GMP, czyli dobrą praktyką produkcyjną zapewniającą wysokie bezpieczeństwo kosmetyków.


10 | AKTUALNOŚCI

Polka na stanowisku dyrektora generalnego Nivea Polska

Natalia Siwiec ambasadorką NewVitaLash

1 października 2013 r. Katarzyna Gola zastąpiła na stanowisku general managera Nivea Polska Michaela Haehnela. Katarzyna Gola przybyła do Nivea Polska z siedziby Beiersdorf AG w Hamburgu, gdzie od 2010 r. zajmowała stanowisko corporate marketing directora. Polski rynek kosmetyczny zna jednak bardzo dobrze, gdyż wcześniej pełniła funkcję dyrektora marketingu oraz dyrektora sprzedaży w Nivea Polska. Stojąc na czele polskiego zespołu, Katarzyna Gola zarządzała będzie zarówno działaniami firmy na rynku polskim, jak i w trzech krajach bałtyckich: na Litwie, Łotwie i w Estonii. Michael Haehnel po 15 latach pracy w Beiersdorfie postanowił kontynuować karierę poza strukturami firmy.

NewVitaLash, marka kosmetyków stymulujących wzrost brwi i rzęs, która niedawno weszła na rynek polski, postarała się o  piękną ambasadorkę Natalię Siwiec. – NewVitaLash jest najlepszym tego typu kosmetykiem na rynku polskim. Przede wszystkim dlatego, że nie zawiera hormonów wzrostu, które są szkodliwe, a niestety, często obecne w tego typu produktach dostępnych na rynku, a mimo to działa rewelacyjnie. Używam odżywki każdego dnia i widzę, jak moje rzęsy stają się piękniejsze – zachwala produkt jego ambasadorka.

Kosmetyki Spa Vintage Body Oil i… piękne stare samochody Firma Tenex obecnie w dużej mierze koncentruje się również na rozwoju nowej marki do ciała Spa Vintage Body OiI, która została wprowadzona na rynek w okresie letnim. Jest to nowa kategoria kosmetyków stworzonych na naturalnych olejach. Nowatorska i innowacyjna kategoria wymaga od firmy niekonwencjonalnych inwestycji w  zwiększenie rozpoznawalności marki oraz rozszerzenie współpracy z mediami. Realizacja tych planów przyczyni się do znaczącego rozwoju biznesu oraz dalszej poprawy parametrów finansowych w  kolejnych kwartałach. – Popyt na

nasze produkty bardzo dynamicznie rośnie. Dzięki stale realizowanym planom zwiększenia portfolio firmy i zwiększającym się nakładom na marketing nasza firma dynamicznie rozwija się na rynku polskim – mówi Anna Rolf-Smuniewska, product manager. Ostatnio firma Tenex zastosowała narzędzie, jakim jest marketing niestandardowy, wykorzystując wystawę samochodów zabytkowych Classic Moto Show w  Krakowie. Eventy, partyzanckie akcje miejskie mogą przynieść znacznie większy oddźwięk niż tradycyjne narzędzia promocyjne.

Koniec kłopotów finansowych Miraculum SA 8 mln zł – tyle zainwestował fundusz zarządzany przez Noble Funds TFI w Miraculum SA. 4 mln zł w  formie dwuletnich obligacji zwykłych oraz 4 mln w  formie dwuletnich obligacji zamiennych na akcje. – Dla spółki to ważny krok na drodze do pełnego ustabilizowania sytuacji finansowej. DistressedAssets FIZ specjalizuje się w sytuacjach, gdzie kluczem do osiągnięcia oczekiwanej stopy zwrotu z inwestycji jest powodzenie restrukturyzacji. Dokapitalizowanie spółki jest wyrazem wiary w  sukces zaproponowanej przez zarząd nowej strategii. Potencjał biznesowy Miraculum jest bardzo duży i  z  całą pewnością nie został jeszcze w  pełni wykorzystany – podkreśla prezes Andrzej Kalita. W wyniku braku kapitału obrotowego Miraculum w  ciągu ostatnich dziewięciu miesięcy nie była w  stanie realizować ok. 40 proc. zamówień lub realizowała je nieterminowo. Pozyskane środki zostaną przeznaczone w większości na kapitał obrotowy, dzięki czemu spółka będzie mogła skokowo zwiększyć wartość sprzedaży. Gruntowne zmiany przeprowadzane od listopada 2012 r. przyczyniły się do ustabilizowania parametrów ekonomiczno-finansowych firmy. Restrukturyzacja

magazynkosmetyki.pl

umożliwiła spółce koncentrację na wzroście rentowności poprzez zwiększenie poziomu wydajności pracy, optymalizację kosztów wytwarzania i wykorzystywania posiadanych aktywów. W  ramach podjętych działań udało się zmniejszyć koszty funkcjonowania o prawie 10 mln zł rocznie. Zweryfikowano pod kątem ekonomicznym również ofertę produktową spółki, w efekcie czego wycofano produkty o słabej rotacji i  niskiej marżowości. Optymalizacja struktury asortymentowej przyczyniła się do uzyskania znacznych oszczędności kosztowych, pozwoliła także na lepszą organizację i  kontrolę procesów produkcyjnych i  sprzedażowych. Wyprzedaż nadmiernych stoków magazynowych pozwoliła na uwolnienie dodatkowej gotówki. Odzwierciedleniem pozytywnych zmian w  spółce jest nowa struktura organizacyjna, której głównym zadaniem jest optymalizacja procesów decyzyjnych, co znacząco usprawni zarządzanie. Dodatkowym czynnikiem, który w ocenie zarządu przyczyni się do polepszenia sytuacji finansowej Miraculum, jest konwersja znaczącej części zobowiązań spółki na kapitał zakładowy. Zamiana

na akcje ponad 11 mln zł zadłużenia odsetkowego miała miejsce 13 września br. Wśród nowych akcjonariuszy spółki pojawili się Krzysztof Urbański (5,03 proc.), obecnie w zarządzie spółki i Pani Walewska Sp. z  o.o. (8,05 proc.), która od kilku miesięcy oferuje usługi factoringowe dla Miraculum. Dodatkowo główny akcjonariusz Miraculum SA – spółka Rubicon Partners (17,52 proc.) zwiększył swoje zaangażowanie, zamieniając dotychczasowe pożyczki krótkoterminowe na nowe akcje. – Pracujemy nad wyeliminowaniem wszystkich nieefektywnych zjawisk, a także nad ukierunkowaniem prowadzonych działań na osiąganie założonych celów strategicznych – dodaje Krzysztof Urbański. – Kolejne miesiące powinny zapewnić stabilny rozwój grupy i generować systematycznie rosnące zyski na poziomie netto. Cały czas pracujemy nad zwiększeniem dystrybucji krajowej. Szczególnie istotny jest dla nas kanał nowoczesny, w  którym spółka zrenegocjowała już większość umów handlowych. Priorytetem przyszłych działań jest zwiększenie udziałów rynkowych i koncentracja na najmocniejszych markach, jak również zwiększenie sprzedaży na rynkach eksportowych.


W jaką sieć celuje Hygienika? Od początku roku kurs Hygieniki wzrósł o  90 proc. To skutek dobrych wyników i dotychczasowego rozwoju grupy. Zarząd deklaruje, że nie spocznie na laurach. Jak wynika z  informacji „Parkietu”, po ubiegłorocznym przejęciu Schleckera (obecnie Dayli) spółka ostrzy sobie zęby na jeszcze jedną sieć drogerii. Spółka nie miałaby problemów ze sfinansowaniem tego zakupu – chce współpracować z  jednym z  funduszy. Niezależnie od tej transakcji Hygienika chce odkupić pozostałe 50 proc. udziałów w Dayli. Ta transakcja jest już na finiszu. Teraz spółka ma 164 sklepy. Do końca roku sieć może się rozrosnąć do ok. 180 placówek. Teraz Hygienika jest kojarzona przede wszystkim z produkcją artykułów higienicznych. Jednak coraz większe znaczenie zaczyna odgrywać segment handlowy. Nie jest wykluczone, że docelowo część produkcyjna pójdzie pod młotek. Analitycy szacują, że spółka mogłaby za nią zainkasować kwotę rzędu 40 mln zł. Miesiąc temu prezes Kamil Kliniewski informował, że zainteresowanych zakupem było pięciu inwestorów branżowych – czytamy w „Parkiecie”.

Uroda Polska z nową stroną Od początku października ruszyła nowa odsłona strony internetowej firmy Uroda Polska. – Jak każda nowoczesna firma chcieliśmy, aby nowy serwis był zrozumiały i  pomocny dla naszych klientów. Kierowaliśmy się nie tylko najnowszymi trendami w projektowaniu stron internetowych, ale chcieliśmy też stworzyć miejsce przyjazne oraz inspirujące. Przy tak bogatej ofercie produktów kosmetycznych, które mamy, łatwo zrobić ze strony WWW zwykły katalog, a  przecież szczególnie perfumy i  kosmetyki białe są taką kategorią, która ściśle musi współpracować z pięknym designem. Mam nadzieję, że się to nam udało – podkreśla Beata Piotrowska, współwłaścicielka firmy Uroda Polska. Celem twórców serwisu było stworzenie logicznej, przejrzystej struktury strony, która pozwoli na szybkie i intuicyjne wyszukiwanie produktów z obszernego portfolio marek. Menu główne podzielone jest dla trzech grup odbiorców; znajdziemy tutaj zakładkę Dla Niej, Dla Niego oraz Dla Dzieci. Idąc na skróty, można bezpośrednio przejść do jednej z marek (Bi·es, Uroda, Makler). Dodatkowo stworzona została sekcja Bestsellery, która z  pewnością będzie pomocna w  okresie zakupów przedświątecznych. Strona zawiera też funkcjonalności społecznościowe. Od maja br. Uroda Polska prowadzi oficjalny profil na Facebooku dla kosmetyków pielęgnacyjnych linii Melisa oraz Kwiaty Polskie: www.facebook.com/melisakwiaty. Nowy layout witryny Uroda Polska jest dostępny w wersji mobilnej i przyjazny dla użytkowników smartfonów czy tabletów. Projekt strony przygotowała agencja reklamowa Salt & Pepper, zaś za wdrożenie i autorski CMS odpowiada firma Mouton Interactive.

Verona w Kijowie Fіrmа Verоnа Prоduсts Prоfessіоnаl pо rаz kоlejny wzіęłа udzіаł w tаrgасh ІnterChаrm, które оdbyły sіę w dnіасh 17-19 wrześnіа 2013 r. w Kіjоwіe. Coroczny event w саłоśсі jest pоśwіęсоny brаnży kоsmetyсznej, rоzwоjоwі przedsіębіоrсzоśсі w tej dzіedzіnіe, а tаkże іnnоwасjоm і współprасy. ІnterChаrm tо także śwіetnа оkаzjа, аby szukаć kоlejnyсh, nоwyсh nаbywсów. W wydаrzenіu uсzestnісzyłо pоnаd 550 fіrm z różnyсh pаństw śwіаtа, w  tym z  Pоlskі, którа byłа jednym z  nаjlісznіej reprezentоwаnych krajów. Podczas eventu, w  ramach Programu Polskiej Branży Kosmetycznej Polska Cosmetics, Verona zаprezentоwаłа swoje szerоkіe pоrtfоlіо prоduktów, w  skłаd któregо wсhоdzі dzіewіęć mаrek kоsmetyсznyсh w  kаtegоrіасh: kоsmetykі dо mаkіjаżu, pіelęgnасjа twаrzy і сіаłа, kоlоryzасjа włоsów оrаz prоdukty perfumeryjne. Nоwосzesne stоіskо сіeszyłо sіę dużym zаіnteresоwаnіem, co sprzyjało efektywnym spotkaniom z klientami. Na rynku wschodnim firma Verona ma silną pozycję, dzięki czemu postrzegana jest jako profesjonalny partner biznesowy. Producent wciąż zamierza inwestować w ten rynek i intensywnie rozwijać sprzedaż.


12 | AKTUALNOŚCI

Super-Pharm z nową kampanią 1 października sieć Super-Pharm ruszyła z  kampanią reklamową, której motywem przewodnim po raz kolejny jest taniec, jednak tym razem w zupełnie nowej odsłonie. Na jej potrzeby zostały stworzone trzy wyjątkowe spoty reklamowe, w  tym dwa image’owe, opierające się na tańcu. Spoty image’owe to dwie części niezwykłej, pełnej artyzmu tanecznej opowieści o  świecie perfum i  makijażu, czyli świecie Super-Pharm. Adaptacją spotów zajęła się agencja reklamowa Communication Unlimited i  dom produkcyjny Motion Brand. Kampania realizowana jest w  następujących mediach: telewizja, outdoor, internet, oraz poprzez materiały POS. Dlaczego taniec? Od wieków jest synonimem kobiecości, subtelności, piękna. To symbol radości życia, zdrowia, delikatności i zmysłowości – czyli wszystkiego tego, co nieodłącznie kojarzy się z  Super-Pharm. W  spotach za pomocą tańca przekazywana jest historia Super-Pharm: świata idealnej harmonii pomiędzy urodą a zdrowiem, świata kolorów i zapachu, królestwa kobiecości. Spot hard-sale’owy dotyczy nowej edycji promocji „1+1 za grosz”, która ruszyła w sieci Super-Pharm 3 października. To wyjątkowo atrakcyjna oferta promocyjna, która niesie ze sobą dla klientów wiele korzyści – oszczędzają nie tylko pieniądze, ale też równie ważny, cenny czas. Oferta produktów nią objętych jest dostępna na http://www.superpharm.pl/promocje/index. Super-Pharm to jedyna sieć sklepów typu drugstore w  Polsce będąca połączeniem apteki, drogerii i  perfumerii w  jednym miejscu. Sieć ma 45 własnych sklepów samoobsługowych działających w  większości dużych miast. Swoim zasięgiem obejmuje niemalże wszystkie województwa.

Nowy dyrektor zarządzający Oriflame Jan Wernicki dołączył do zespołu Oriflame Poland na stanowisko dyrektora zarządzającego. Będzie odpowiedzialny za wzrost firmy na rynku polskim oraz zwiększenie liczby konsultantów. Wernicki ma ponad 20-letnie doświadczenie w sektorze FMCG w  obszarach takich jak: zarządzanie i  rozwój działu sprzedaży, rozwój i  wzrost biznesu, wdrażanie procesów oraz zarządzanie zespołem. Przed dołączeniem do Oriflame pracował na wielu stanowiskach wyższego szczebla w  działach sprzedaży i  marketingu w  takich firmach, jak Procter & Gamble, Pepsi Cola International, Gillette Poland, Henkel Poland & Central Europe East. – Firma Oriflame zrobiła na mnie bardzo

magazynkosmetyki.pl

duże wrażenie. Jestem przekonany, że połączenie energii i pozytywnych emocji konsultantów i  pracowników z moim doświadczeniem, które wyniosłem z pracy w branży FMCG, przyniesie korzyści, a na efekty nie trzeba będzie długo czekać – dodaje Jan Wernicki. Stanowisko dyrektora zarządzającego objął z  dniem 1 października. Dotychczasowy dyrektor generalny Oriflame Poland i wiceprezes regionu EMEA Centralna Johan Larsson obejmuje stanowisko wiceprezesa i dyrektora regionu Europy Centralnej. Jan Wernicki jest żonaty i ma dwie córki. Jego hobby to sporty wodne, wspinaczka górska i  podróże off road. Biegle włada językiem angielskim, niemieckim i rosyjskim.


BESTSELLERY | 13

Bestsellery sieci kosmetycznych we wrześniu 2013 KOSMETYKI SELEKTYWNE

KOSMETYKI SELEKTYWNE

ZAPACHY DAMSKIE

ZAPACHY DAMSKIE

ZAPACHY MĘSKIE

ZAPACHY MĘSKIE

MAKIJAŻ

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA

GIVENCHY Ange Ou Demon Le Secret 50 ml 329,00 HUGO BOSS Boss Jour 50 ml 285,00 DIOR J’adore 50 ml 259,00

PACO RABANNE Invictus 50 ml 229,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 259,00 DIOR Dior Homme 50 ml 275,00

ESTÉE LAUDER Double Wear fdt 169,00 BENEFIT They’re Real mascara 109,00 LANCÔME Teint Idole Ultra 24H 169,00

CLARISONIC MIA2 629,00 ESTÉE LAUDER Krem do twarzy Revitalizing Supreme 50 ml 379,00 SHISEIDO Krem pod oczy Benefiance Anti-Rides 15 ml 275,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE

CHANEL Coco Mademoiselle 30 ml 285,00 LANCÔME La Vie est Belle 30 ml 229,00 CHANEL Chance Eau Fraiche 50 ml 319,00

PACO RABANNE Invictus 50 ml 229,00 YSL L’Homme 40 ml 229,00 PACO RABANNE One Million 100 ml 319,00

COLISTAR Mascara Infinito black 8 ml 79,00 SENSAI KANEBO Loose Powder Translucent 20 g 199,00 ARMANI Eyes to Kill Mascara black 6,9 ml 165,00

DOUGLAS XL.xs Gentle Eye Make-Up Remover 200 ml 39,90 DERMIKA Mesotherapist Der Meso Lift Krem na dzień 50 ml 109,00 SHISEIDO Benefiance Anti-Wrinkle Eye Cream 15 ml 269,00

KOSMETYKI Masowe polskie

ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA DAMSKA

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ARMANI SI edp 30 ml 249,00 CHANEL Coco Mademoiselle edp 35 ml 282,00 KLEIN Euphoria woman edp 30 ml 205,00

PACO RABANNE Invictus edt 100 ml 315,00 PACO RABANNE One Million edt 100 ml 315,00 DIOR Homme edt 50 ml 275,00

BALM Luminizer Puder rozświetlający 61,00 ESTÉE LAUDER Double wear podkład 2 w 1 Desert Beige 170,00 MARIONNAUD Make-Up Mascara Czarna 55,00

MARIONNAUD Skin Care Apple Krem pod oczy 69,00 ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme Eye balm 240,00 CLINIQUE DDML With Pump 125 ml 175,00

SENSIQUE Puder prasowany matujący 7,99 MY SECRET Tusz wydłużająco-pogrubiający 3 in 1 11,99 KOBO PROFESSIONAL Baza pod cienie 16,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 120 ml 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 200 ml 7,79 CELIA Krem przeciwzmarszczkowy Kolagen+Algi 50 ml 4,89

BIELENDA Olej Arganowy Upiększający Eliksir 150 ml 20,99 ESSENCE Kredka do oczu Long Lasting 6,99 RIMMEL Tusz do rzęs Scandaleyes Retro Glam 30,99

MARION Termoochrona mgiełka do włosów 130 ml 7,99 JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,29 RADICAL Szampon do włosów 300 ml 8,99

*ceny są uśrednione

kosmetyki | listopad 2013


14 | NOWOŚCI | MASOWE Skuteczna ochrona

Linia antyperspirantów Adidas Cool & Care dla kobiet i Cool & Dry dla mężczyzn została oparta na systemie Active Freshness. Dzięki niemu produkty skutecznie chronią przed nieprzyjemnym zapachem oraz zapewniają długotrwałą świeżość nawet do 42 godzin u kobiet oraz 72 u mężczyzn. Nowością są antyperspiranty w formie roll onu. Zawierają one kompleks Skin Protect dla lepszej ochrony skóry oraz technologię zapewniającą o 85 proc. szybsze schnięcie. Podobnie jak wszystkie warianty antyperspirantów, roll on jest zaprojektowany w prostych czarnych buteleczkach dla mężczyzn i białych z kolorowymi nakrętkami dla kobiet. Cena: 12-14 zł Dystrybutor: Coty

Alabastrowa cera

Komfort każdego dnia

Podpaski Always Ultra dzięki zastosowaniu innowacyjnej technologii ONM niwelują nieprzyjemny zapach. W odróżnieniu od niektórych technik maskowania zapachu technologia ONM pomaga przekształcić cząsteczki zapachowe w bezwonne. Udoskonalone podpaski podobnie jak dotychczasowe produkty zapewniają suchość i do 100 proc. ochrony przed przeciekaniem. Zewnętrzna powłoczka pozwala na szybkie przekazanie wilgoci do głębszych warstw, gdzie jest utrzymywana przez warstwę chłonną. Podpaski wyposażone są w skrzydełka utrzymujące je w miejscu, dając poczucie swobody i zapewniając pełną ochronę także podczas ruchu. Dostępne są w wersji Normal Plus, Super Plus oraz Night. Cena: 3,99-14,91 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Jesienno-zimowy relaks

Kremowe żele pod prysznic Lirene: miodowy nektar, krem pachnący wanilią i kokosowe mleczko, mają delikatną, gęstą formułę oraz przyjemny zapach. Dzięki zawartości ekstraktów z wanilii, kokosu, miodu i oliwki żele intensywnie pielęgnują skórę podczas kąpieli. Sprawiają, że staje się ona gładka, miękka i nawilżona. Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

magazynkosmetyki.pl

Maseczka enzymatyczna Dermiki do każdego typu cery łącznie z wrażliwą i naczyniową odświeża, odnawia i wygładza powierzchnię skóry, nadając jej młodzieńczą świeżość. Zwęża pory, poprawia koloryt cery, która staje się alabastrowo gładka i rozjaśniona. W limitowanej serii dostępnej w sieci Douglas znajdują się również maseczki liftingująca i odżywcza. Cena: 25 zł Dystrybutor: Cederroth

Utrwalona fryzura

Żel spray do włosów Hegron zapewnia mocne i natychmiastowe utrwalenie każdej fryzury. Daje możliwość modelowania całej fryzury i akcentowania pojedynczych kosmyków. Szybko wysycha, pozostawia przyjemny zapach i nie skleja włosów. Doskonale utrwala fryzurę, nadając włosom elastyczność i połysk. Może być stosowany zarówno na suche, jak i wilgotne włosy. Cena: 12,90 zł/150 ml Dystrybutor: Tenex

Jedwabiste włosy

Jedwab Argan Silk firmy Oyster Cosmetics Professional to wyjątkowy olejek o teksturze jedwabiu, który odżywia i wygładza włosy, nie obciążając ich. Głównym składnikiem preparatu jest pochodzący z Maroka olej arganowy będący mocnym antyoksydantem, który chroni włosy przed negatywnym działaniem czynników zewnętrznych, nawilża je i regeneruje. Jedwab zwiększa elastyczność włosów, nabłyszcza je oraz wygładza. Produkt dobrze się wchłania, eliminuje skręcenie włosów, ułatwia ich stylizację. Cena: 69,90 zł/100 ml Dystrybutor: Tenex


Cukrowo-orzechowa pielęgnacja

Peeling do ciała SPA Vintage Body z olejem arganowym zawiera wyjątkową kompozycję kwasów tłuszczowych, które stymulują wewnątrzkomórkowy proces dotleniania, przywracają ochronę hydrolipidową oraz odpowiednio nawilżają skórę. Kryształki cukru oraz drobne kawałki z łupin orzecha ścierają wierzchnią warstwę naskórka, co powoduje pobudzenie do szybszego wzrostu i odnowy. Zawarty w produkcie olej wykazuje właściwości regenerujące oraz łagodzące podrażnienia, witamina E spowalnia proces starzenia się skóry, olej migdałowy odżywia, wygładza i uelastycznia, natomiast ekstrakt z limonki zmiękcza i wygładza skórę, nadając jej miękkość i sprężystość. Cena: 17,90 zł Dystrybutor: Tenex

Intensywna regeneracja

Luksusowy krem SOS przywracający gęstość skórze głęboko odżywia, wzmacnia, regeneruje oraz nawilża skórę suchą i wrażliwą. Produkt przywraca jej sprężystość, wygładza i uelastycznia skórę. Dodatkowo dzięki zawartości witaminy E przeciwdziała procesom starzenia się. W sprzedaży dostępny jest również luksusowy krem odżywczo-regenerujący. Cena: 12 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Rozświetlenie

Kryje niedoskonałości

Podkład Art Scenic skutecznie maskuje wszelkie niedoskonałości cery, sprawiając, że staje się ona jednolita, gładka i promienna. Mineralne pigmenty zapewniają krycie przebarwień, popękanych naczynek oraz perfekcyjnie maskują oznaki zmęczenia. Dzięki formule long lasting 24 h podkład jest odporny na ścieranie, a makijaż pozostaje świeży przez cały dzień. Lekka konsystencja pozwala na zachowanie naturalnego wyglądu bez efektu maski. Produkt wyrównuje strukturę skóry i drobne zmarszczki, sprawiając, że cera staje się idealnie gładka i promienna. Cena: 19,90 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Dojrzałe piękno

Linia kosmetyków rozświetlająco-przeciwzmarszczkowych Iluminacja Kolastyny rekomendowana jest dla osób w wieku 35-55 lat, które zauważają utratę blasku, martwią się o świeży, wypoczęty wygląd cery i pragną zapobiegać przyspieszonemu pojawianiu się zmarszczek. Linia stymuluje skórę w taki sposób, by promieniała naturalnym blaskiem, pobudza procesy regeneracyjne oraz usuwa toksyny z komórek, by zapewnić widoczną poprawę struktury i kolorytu skóry oraz opóźniać tworzenie zmarszczek. W jej skład wchodzą krem na dzień, krem na noc oraz serum. Cena: 19,49 zł Dystrybutor: Sarantis

Ziaja wprowadza na rynek linię kosmetyków do pielęgnacji skóry dojrzałej – Remodeling Skóry Dojrzałej - Kolagenowa Receptura 60+. Linia składa się z pięciu produktów przeznaczonych do oczyszczania i kompleksowej pielęgnacji skóry twarzy: mleczka micelarnego zastępującego tonik i preparat do demakijażu, kremu pod oczy korygującego zmarszczki, kremu na dzień wygładzającego zmarszczki, ujędrniająco-odżywczego kremu na noc oraz wypełniającego zmarszczki żelu liftingującego. Cena: 10,50-15,00 zł Dystrybutor: Ziaja

Dla młodej skóry

Linia kosmetyków pielęgnacyjnych Young dla młodej skóry reguluje poziom sebum, odblokowuje pory oraz zapobiega powstawaniu zaskórników czy podrażnień. Gama składa się z żelu oczyszczającego i odświeżającego skórę o właściwościach antybakteryjnych, żelu myjącego + peeling + maseczka 3 w 1, który skutecznie oczyszcza, złuszcza i wyrównuje koloryt, toniku oczyszczająco-ściągającego oraz nawilżającego kremu przeciw niedoskonałościom z efektem matującym. Cena: 10,99-12,99 zł Dystrybutor: Sarantis

kosmetyki | listopad 2013


16 | NOWOŚCI | MASOWE

Dwupoziomowa eliminacja przebarwień

Punktowy żel do niwelowania plam i przebarwień Arkany zawiera kompleks oleuropeiny, witaminy C i cynku PCA hamujący powstawanie dwóch barwników: melaniny i lipofuscyny. Oleuropeina z liści drzewa oliwnego zapobiega powstawaniu plam związanych z odkładaniem lipofuscyny. Witamina C w formie glikozydowej jest efektywnym inhibitorem melaniny, a sól cynkowa PCA aktywuje jej transport i wzmacnia jej działanie. Cena: 96 zł Dystrybutor: Arkana

Perłowy blask

Perły pudrowe Pearls Paese dostępne są w trzech odcieniach złota. Produkty doskonale imitują i podkreślają opaleniznę oraz ożywiają koloryt skóry, nadając jej promienny blask. Ich konsystencja zapewnia łatwą aplikację bez smug. Perły można stosować na twarz, powieki, dekolt lub ramiona. Cena: 38,90 zł Dystrybutor: Euphora

Biust do przodu

Bioaktywny krem remodelujący i ujędrniający biust, szyję i dekolt Arkany dzięki zawartości voluformu – naturalnej alternatywy lipofillera – daje efekt liftingu i wypełnienia zwiotczeń oraz w widoczny sposób powiększa rozmiar biustu. Dodatkowo wygładza skórę biustu, szyi i dekoltu. Staje się ona jędrna, gładka i aksamitna w dotyku. Szczególnie polecany kobietom w okresie ciąży, karmienia, do codziennej pielęgnacji, a także podczas kuracji odmładzających. Cena: 109 zł Dystrybutor: Arkana

magazynkosmetyki.pl

Kompleksowa pielęgnacja

Multifunkcyjne kremy korygujące CC 10 w 1 Bielendy kompleksowo dbają o piękno i zdrowie skóry. Wyrównują koloryt, dodają blasku i zakrywają niedoskonałości takie jak przebarwienia, popękane naczynka, blizny potrądzikowe, ziemisty kolor cery czy siniaki. Każdy z kremów ma unikatowy zestaw dziesięciu różnych właściwości, dzięki którym rozwiązywane są problemy skóry na wielu płaszczyznach. Są to między innymi: wyrównanie i skorygowanie koloru cery, rozświetlenie, nawilżenie, łagodzenie podrażnień czy ochrona UV. W serii dostępne są kremy: neutralizujący zaczerwienienia, neutralizujący cienie oraz krem do ciała. Cena: 17-25 zł Dystrybutor: Bielenda

Owocna współpraca

Kosmetyki do pielęgnacji ciała Like Your Skin Lirene oparte zostały na składnikach aktywnych, takich jak wosk z oliwek, olej z karotki czy wyciągi z czerwonych liści winorośli, kofeiny i zielonej herbaty. Gama składa się z serum ujędrniającego, kremu nawilżającego, balsamu brązującego, balsamu rozświetlającego, peelingu do ciała oraz żelu pod prysznic i jest przeznaczona dla kobiet w wieku od 16 do 21 lat. Kosmetyki są dystrybuowane wyłącznie w salonach Empik w całej Polsce. Cena: 15,99-17,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris


kosmetyki | listopad 2013


18 | NOWOŚCI | MASOWE

Oczyszczający granat

Tonik z wyciągiem z granatu do skóry mieszanej i tłustej Korres delikatnie oczyszcza oraz usuwa nadmiar sebum, sprawiając, że skóra staje się gładka i matowa. Zawarty w kosmetyku organiczny ekstrakt z granatu zmniejsza wielkość porów oraz działa odmładzająco, natomiast ściągający ekstrakt z oczaru wirginijskiego łagodzi podrażnienia i odżywia komórki. Ze względu na łagodne złuszczające działanie produkt oczyszcza pory, co zmniejsza liczbę wyprysków i zapobiega powstawaniu nowych. Cena: 85 zł Dystrybutor: Baltic Company

Łatwa koloryzacja

Color.id. Welli oparty jest na technologii InvisiDivider, która sprawia, że farby użyte podczas koloryzacji nie łączą się ze sobą. Dzięki temu fryzjerzy mogą stosować różne kolory farb obok siebie, bez użycia folii czy innych separatorów. Efektem koloryzacji włosów jest delikatny, naturalnie wyglądający kolor. Cena: 95 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Blask i mat

Podkład Stay Matte zapobiega świeceniu się cery i sprawia, że skóra jest jedwabiście gładka i miękka. Lekka, kremowa formuła podkładu łatwo rozprowadza się na skórze, a w połączeniu z emulgatorami żelowymi płynnie i równomiernie łączy się z nią bez rolowania i efektu maski. Zawarty w podkładzie kaolin zapewnia matową, lecz promienną cerę. Cena: 21 zł Dystrybutor: Coty

Maluje i odżywia

Maskara pogrubiająca Cloudberry Volume Lumene stosowana regularnie działa jak odżywka. Zawarty w tuszu kompleks substancji czynnych: peptydu Matrikin i prowitaminy B5, zwiększa objętość rzęs, sprawiając, że z dnia na dzień stają się grubsze i mniej podatne na wypadanie. Dodatkowym atutem maskary jest specjalnie wymodelowana plastikowa szczoteczka z czubkiem zakończonym wypustkami. Kosmetyk jest bardzo trwały, nie rozmazuje się, a przy tym można go bez trudu usunąć każdym produktem do demakijażu oczu. Maskara dostępna jest również w wersji wydłużającej. Cena: 49,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Krystaliczny blond

Syoss Mixing Colors składa się z dwóch odcieni: głębokiego odcienia bazowego, który rozjaśnia włosy, i intensywnego modnego tonu, który sprawia, że włosy stają się błyszczące i pełne refleksów. Produkt zapewnia dokładne pokrycie siwych włosów kolorem. Farba dostępna jest w dwóch odcieniach: mroźny lśniący blond oraz lśniący perłowy blond. Cena: 20 zł Dystrybutor: Henkel Polska

magazynkosmetyki.pl

Odpowiedź na potrzeby młodej skóry

Lekkie kremy bazy i mleczko Celia Woman to kosmetyki do codziennej pielęgnacji twarzy, szyi i dekoltu młodych kobiet. Produkty nawilżają cerę i przygotowują ją do makijażu. Błyskawicznie się wchłaniają, dzięki czemu make-up można wykonać zaraz po ich nałożeniu. Kosmetyki zawierają olejek arganowy ceniony za wyjątkowe właściwości utrzymujące młodość skóry, a każdy z produktów ma dodatkową funkcję: krem baza Sun Touch delikatnie brązuje skórę, Glow subtelnie ją rozświetla, a Satin Mat – matuje. Dopełniające serię mleczko z olejkami Pure Silk gwarantuje skuteczny demakijaż twarzy i oczu. Gama nie zawiera parabenów, silikonów, barwników, alergenów i parafiny. Cena: 9,50-12,00 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics


kosmetyki | listopad 2013


20 | NOWOŚCI | MASOWE Odprężone dłonie

Odżywczy krem do rąk Kolastyna zapewnia dłoniom komfort, przynosi ulgę i odprężenie. Zaawansowana formuła chroni skórę, dodaje energii oraz pobudza jej aktywność. Kompozycja kolagenu, elastyny i glikogenu usprawnia metabolizm i proces dotlenienia komórek skóry, ekstrakt z alg nawilża i zmiękcza naskórek, działa przeciwstarzeniowo i zapobiega podrażnieniom, a alantoina doskonale łagodzi, koi i przyspiesza proces odnowy naskórka. Cena: 5,99 zł Dystrybutor: Sarantis

Niewidoczne utrwalenie

Lakier oraz żel do włosów Syoss Invisible Hold skutecznie utrwalają fryzurę, jednocześnie zapewniając naturalny wygląd. Przezroczyste polimery w formule produktów pokrywają każdy pojedynczy włos, pozostawiając na nich cienką, niewidoczną warstwę. Efektem jest mocne, niewidoczne utrwalenie. Cena: 16 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Upiększający peeling

Peeling do ciała z olejem arganowym Paloma poprawia kondycję i wygląd skóry, usuwając zrogowaciały naskórek. Olej arganowy odżywia i rewitalizuje. Witaminy, minerały i kwasy tłuszczowe nawilżają, wygładzają oraz działają antyrodnikowo. Masło shea oraz witaminy A i E intensywnie regenerują skórę, pozostawiając ją jedwabiście miękką i gładką. Wykazujący właściwości antybakteryjne i witalizujące ekstrakt z imbiru i cynamonu poprawia jędrność i sprężystość. Masaż za pomocą peelingu stymuluje mikrokrążenie i dotlenia komórki skóry. Cena: 12 zł Dystrybutor: Miraculum

Piękne stopy

Serum do stóp Good Foot Delii dzięki zawartości urea szybko zmiękcza i złuszcza martwy naskórek. Jest szczególnie polecane do pielęgnacji bardzo suchej skóry stóp i szorstkich pięt ze zrogowaceniami skóry. Lanolina i kwas mlekowy zawarte w produkcie nawilżają i wygładzają skórę, a alantoina i D-panthenol łagodzą podrażnienia i przyspieszają naturalną regenerację skóry. Stopy już po kilku zastosowaniach stają się gładkie i miękkie w dotyku. Cena: 7,80 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Trzy korzyści

Maska Color Shine Artègo łączy w sobie regenerujące działanie z odświeżeniem koloru włosów. Specjalnie dobrane pigmenty pozwalają pogłębić odcień włosów, a zawarte w składzie proteiny jedwabiu i olej konopny dodają blasku i odżywiają włosy. Sześć odcieni pozwala dopasować odpowiednią tonację. Włosy stają się miękkie, gładkie i zyskują naturalną głębię koloru oraz zdrowy połysk. Cena: 33,90 zł Dystrybutor: Polwell

magazynkosmetyki.pl

Pin-up

Linia perfumowanych peelingów i kremów do ciała Perfecta nawiązuje do figlarnego i uwodzicielskiego stylu pin-up girl. Preparaty są multifunkcyjne: doskonale nawilżają i regenerują skórę oraz modelują sylwetkę, a ich przyjemne aromaty długo utrzymują się na skórze. Peelingi zawierają L-karnitynę, kofeinę i algi. Usuwają martwe komórki naskórka, pobudzają mikrokrążenie i regenerację skóry oraz wygładzają ją. Kremy z kwasem hialuronowym oraz olejkami arganowym i migdałowym intensywnie nawilżają, regenerują i spowalniają wiotczenie skóry. Peelingi i kremy dostępne są w trzech wersjach zapachowych: słodkie Sugar Baby, orzeźwiające Lady Berry, energetyczne Marine. Cena: 15,90-17,70 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics


kosmetyki | listopad 2013


22 | NOWOŚCI | MASOWE

Krem i podkład

Intensywne rozświetlenie

Rozświetlający róż do policzków Pupa Like a Doll Luminys Blush dzięki zawartości specjalnych pigmentów intensywnie rozświetla, a dzięki połączeniu zmiękczających olejków nawilża i odżywia cerę. Cena: 82 zł Dystrybutor: Baltic Company

Zdrowy rumieniec

Aksamitny róż do policzków Satin Touch Ingrid HD Beauty Innovation z rozświetlającymi drobinkami podkreśla kości policzkowe i modeluje kontur twarzy. Kosmetyk nadaje skórze naturalny, zdrowy koloryt, a zawarte w nim pigmenty współgrają ze światłem, dopasowując w ten sposób intensywność koloru. Unikatowa formuła Soft Complex sprawia, że kosmetyk jest jedwabiście gładki i miękki. Cena: 7,20 zł Dystrybutor: Verona

Dwa w jednym

Róż w płynie do ust i policzków Benetint zapewnia długotrwałe, naturalne zarumienienie oraz koralowe, pełne usta. Produkt powstał na bazie ekstraktu z płatków róży, dzięki czemu pięknie, delikatnie pachnie. Cena: 120 zł Dystrybutor: Sephora magazynkosmetyki.pl

Wielofunkcyjny krem do twarzy Ingrid nowej generacji nawilża, odżywia i niweluje oznaki zmęczenia. Lekka konsystencja kremu zapewnia idealne dopasowanie do skóry, a zawarte w kremie pigmenty wyrównują koloryt cery, ukrywając niewielkie niedoskonałości i zaczerwienienia. Zawarty w kremie filtr UV chroni skórę przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Produkt można stosować jako samodzielny podkład. Cena: 7,20 zł Dystrybutor: Verona

Piękno z dyni

Linia głęboko nawilżających kosmetyków z ekstraktem z dyni Organique kompleksowo działa na wielu poziomach naskórka. Systematycznie stosowana poprawia nawilżenie i elastyczność skóry, zapobiega utracie wody z przestrzeni międzykomórkowych oraz chroni przed procesami starzenia. Produkty zapakowane zostały w opakowania podlegające w 100 proc. recyklingowi. W skład linii wchodzą: krem nawilżający, hydrolipidowa maseczka oraz maska algowa. Cena: 22,50-115,00 zł Dystrybutor: Organique

Koniec zniszczonych włosów

Linii Delia Cameleo do włosów zniszczonych składa się z płynnej keratyny w poręcznej formie sprayu pozwalającej zrekonstruować zniszczone części włosa i odbudować jego powierzchnię, oraz maski keratynowej, która dzięki silnym właściwościom regenerującym odżywia i wspomaga regenerację struktury włosów. Kosmetyki zawierają aktywny składnik Keramimic 2.0, który docierając w głąb włosów, przywraca im elastyczność, gładkość i wytrzymałość. Włosy łatwiej się rozczesują, układają, a także odzyskują zdrowy połysk i miękkość. Cena: 14,10-16,50 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics


24 | NOWOŚCI | MASOWE

Siarka na trądzik

Siarkowa Moc firmy Barwa to gama kosmetyków przeznaczonych do trudnej i wymagającej skóry trądzikowej, tłustej i łojotokowej. Zawarta w nich siarka działa przeciwbakteryjnie i przeciwgrzybiczo, regulując pracę gruczołów łojowych oraz zmniejszając wydzielanie sebum. Oczyszcza i zwęża pory. Pomaga opanować stan zapalny i przeciwdziała jego nawrotom. Matuje, nie powoduje podrażnień, zapewnia skórze właściwe pH. W skład serii wchodzą: tonik, mydło, mydło w płynie, serum, żel i krem. Cena: 7,30-18,00 zł Dystrybutor: Barwa

Paznokcie naprzód

Lakiery z linii Hard & Nails Xtreme Wear Sally Hansen łatwo się nakładają, szybko schną, są trwałe i odporne na ścieranie oraz odpryskiwanie. Zawarty w kosmetyku innowacyjny kompleks Micro-Shine gwarantuje blask, a bogata formuła odżywcza wydobywa oraz utrwala piękno modnych odcieni. Dzięki związkom bioaktywnym znajdującym się w produkcie lakiery uelastyczniają i uodparniają paznokcie na łamanie i rozdwajanie. Cena: 15 zł Dystrybutor: Coty

Pielęgnacja intymna

Żel Naturia Body do higieny intymnej z ekstraktem z babki lancetowatej przeznaczony jest do codziennej pielęgnacji sfer intymnych. Zapewnia ochronę i długotrwałe uczucie świeżości. Aktywne składniki działają ochronnie i pielęgnująco: babka lancetowata wykazuje działanie przeciwzapalne, wpływa łagodząco na błony śluzowe oraz skórę, zaś kwas mlekowy utrzymuje właściwy, lekko kwaśny odczyn pH skóry, zmniejszając prawdopodobieństwo wystąpienia infekcji. Cena: 3,50 zł Dystrybutor: Joanna

?

Superpodkręcenie

Tusz do rzęs Master Curl od Oriflame dzięki specjalnej technologii Curl Protect unosi rzęsy nawet do 43 stopni, a spektakularny efekt utrzymuje się do 14 godzin. Półokrągła szczoteczka z dwoma rodzajami włosków doskonale rozdziela i wydłuża każdą z rzęs. Konstrukcja szczoteczki sprawia, że tusz rozprowadza się precyzyjnie, dokładnie pokrywając rzęsy i dodając im objętości. Dzięki składnikom pielęgnacyjnym zawartym w tuszu rzęsy są odżywione i nawilżone. Cena: 33 zł Dystrybutor: Oriflame

Nawilżająca oliwka

Relaksująca kąpiel

Nawilżające żele pod prysznic Johnson’s Body Care o zapachu lilii i irysa oraz ylang-ylang jednocześnie myją i pielęgnują skórę. Produkty nawilżają, dają uczucie miękkiej i gładkiej skóry, ładnie pachną i relaksują. Cena: 11,99 zł Dystrybutor: Johnson & Johnson

magazynkosmetyki.pl

Lekka konsystencja mleczka nawilżająco-wygładzającego Oliwka Spa! Professional sprawia, że mleczko szybko się wchłania i nawilża skórę przez 24 godziny. Zawarte w produkcie cząsteczki kwasu hialuronowego precyzyjnie wiążą się ze strukturami naskórka, dając uczucie głębokiego nawilżenia i ukojenia. Oliwa z oliwek łagodzi, nawilża i wygładza. Kolagen i elastyna zapobiegają wiotczeniu skóry, przywracają utraconą elastyczność, zatrzymując proces starzenia. Olej z soi bogaty w nienasycone kwasy tłuszczowe odżywia i natłuszcza skórę. Cena: 13 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics


Męska rzecz

Szampon Head & Shoulders Total Care dla mężczyzn oferuje trzy korzyści: głęboko oczyszcza, działa przeciwłupieżowo, a także odżywia włosy, ułatwiając ich układanie. To kompletny produkt do pielęgnacji włosów i skóry głowy. Zawarte w szamponie specjalne składniki aktywne usuwają z włosów wszelkie zanieczyszczenia, takie jak pot, sebum czy pozostałości produktów do stylizacji, natomiast dzięki technologii ZPT szampon stosowany regularnie usuwa do 100 proc. łupieżu już od pierwszego mycia. Cena: 11,99 zł/200 ml Dystrybutor: Procter & Gamble

Trwalszy makijaż

Baza pod podkład Under Cover Face Primer od Isa Dory zapewnia piękny wygląd cery. Półprzezroczysta formuła ukrywa niedoskonałości, wygładza optycznie, wypełnia drobne zmarszczki, zmniejsza widoczność porów, tworząc gładką, miękką powierzchnię. Baza zapewnia lepszą przyczepność, dzięki czemu makijaż wygląda idealnie i trzyma się znacznie dłużej niż bez jej użycia. Cena: 90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Gładkie stopy

Lodowate orzeźwienie

Woda po goleniu L’Oréal Odbudowa + Przebudzenie Ice Impact na bazie mrożonej aromatycznej mięty orzeźwia, pobudza, odbudowuje i nawilża. Produkt przeznaczony jest dla każdego rodzaju skóry. Jego formuła o niskim stężeniu alkoholu sprawia, że produkt nie powoduje pieczenia. Cena: 26,90 zł Dystrybutor: L’Oréal

Dwie szczoteczki w jednym

Maskara Big Eyes Maybelline ma innowacyjne rozwiązanie, jakim są dwie niezależne szczoteczki do górnych i do dolnych rzęs. Wąska szczoteczka podkreśla i nadaje objętość nawet najkrótszym dolnym rzęsom, a szeroka unosi rzęsy do góry i nadaje im efekt wachlarza. Rozwiązanie to pozwala na dotarcie do najdrobniejszych rzęs nawet w kącikach oczu. Cena: 30 zł Dystrybutor: L’Oréal

Z powodu ciągłego nacisku martwe komórki skóry kumulują się na podeszwie stóp, a naturalny proces ich złuszczania nie funkcjonuje. EpilFeet działa przez zmiękczenie nagromadzonych modzeli, dostając się pomiędzy martwe komórki i poluzowując „klej”, który trzyma je razem. Rozpoczyna tym samym naturalny proces złuszczania skóry. Dotyczy to jedynie nagromadzonych martwych komórek skóry i nie wpływa na żywe komórki. Cena: 99 zł Dystrybutor: Raya

O północy

Woda perfumowana Belara Midnight wchodząca do linii regularnej Belara Midnight jest miękkim, orientalnym zapachem z nutką tajemnicy. Zapach został stworzony przez światowego perfumiarza Vincenta Kuczinskiego. Nutą głowy zapachu są kwiaty, jagody i pieprz. Nuty serca otwiera wanilia, peonia oraz jaśmin. Dopełnieniem mieszanki dodającym jej głębi są bursztyn, drzewo sandałowe oraz piżmo. Cena: 165 zł/50 ml Dystrybutor: Mary Kay

kosmetyki | listopad 2013


26 | NOWOŚCI | MASOWE

Czerwony jaśmin

Kompozycja My Red z nutą wyjątkowej, bardzo rzadko spotykanej odmiany jaśminu magnetyzuje zmysłowością, budzi wrażenie elegancji i glamour. Połączenie tego unikatowego składnika z białymi kwiatami, żurawiną i soczystym jabłkiem tworzy wyjątkowy kobiecy zapach. Twarzą perfum jest aktorka Demi Moore. Cena: 135 zł/50 ml Dystrybutor: Oriflame

Na urodę i zdrowie

Zredukowane naczynka

Linia Perfect Beauty do cery naczynkowej, w której skład wchodzą: kojący krem na dzień, wzmacniający krem na noc, półtłusty krem na dzień i na noc oraz koncentrat z rutyną redukujący naczynka, zawiera wyciągi z kasztanowca i miłorzębu japońskiego oraz biokompleks Centella GlpCa. Produkty wspomagają odporność skóry na stres, wspomagają funkcje ochronne skóry, opóźniają procesy starzenia, redukują objawy zmęczenia, wzmacniają naczynka krwionośne oraz redukują zaczerwienienia. Cena: 11-12 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Zimowa pielęgnacja dłoni

Silnie regenerujący krem do codziennej pielęgnacji skóry dłoni Hand Repair 5% urea Ekstremalna Ochrona Dłoni przeznaczony jest dla dłoni szorstkich w dotyku, popękanych i odwodnionych. Formuła pielęgnacyjna produktu intensywnie nawilża oraz wiąże wilgoć także w głębokich warstwach naskórka. Kosmetyk wzbogacony o wyciąg z rumianku i panthenol pielęgnuje i łagodzi wszelkie podrażnienia skóry. Cena: 11 zł Pielęgnacja Dystrybutor: Burnus Polska pod choinkę Farmona proponuje zestawy świąteczne z kosmetykami Sweet Secret o zapachu korzennych pierniczków z lukrem i Tutti Frutti o zapachu karmelu i cynamonu. Jesienno-zimowa paleta Kosmetyki bazujące na naturalDonegal wzbogacił paletę lakierów Beauty nych składnikach pielęgnują skórę Shine o 12 soczystych odcieni czerwieni, fiooraz przyjemnie pachną, dzięletu, burgundu, kobaltu oraz brązu. Produkty ki czemu wprowadzają w dobry gwarantują szybki czas schnięcia, brak smug, nastrój. Zawarte w zestawach trwałość do 5 dni bez odprysków i pęknięć, masło do ciała, balsam, olejek pełne pokrycie jedną warstwą produktu oraz do kąpieli, peeling oraz krem efekt połysku. Łatwo się zmywają i nie zodo rąk to świąteczny prezent, któstawiają przebarwień na naturalnej płytce ry ucieszy duszę i ciało. paznokcia. Cena: Sweet Secret – 25 zł, Tutti Cena: 6,99 zł Frutti – 28 zł Dystrybutor: Donegal Dystrybutor: Farmona magazynkosmetyki.pl

Jednym ze składników napoju jest kinetyna – naturalny roślinny hormon wzrostu, występujący również w ludzkim DNA, opóźniający proces starzenia się komórek skóry zwanych fibroblastami. Dodatkowo kinetyna jest także skutecznym antyoksydantem – zapobiega działaniu wolnych rodników oraz wzmacnia odporność skóry, działając przeciwalergicznie i przeciwzapalnie, jednocześnie ją nawilżając. Z tego powodu mieszkanki Karaibów używają wody kokosowej jako… toniku do twarzy. Kinetyna pomaga również w regeneracji skóry po oparzeniach słonecznych, wzmacnia paznokcie, skórę głowy i cebulki włosów. Woda kokosowa zapewnia skuteczną regulację gospodarki wodnej i metabolizmu, jest więc niezastąpiona przy diecie i aktywności fizycznej. Cena: 10 zł Dystrybutor: Only Eko


Nowości | selektywne | 27 Piękny sen

Odmłodzone dłonie Krem do rąk Eisenberg Paris dzięki aktywnym składnikom nawilża, chroni przed podrażnieniami, ma właściwości przeciwzapalne i tonizujące, rozjaśnia, likwiduje przebarwienia, wyrównuje kolor oraz zapobiega starzeniu się skóry dłoni. Jest nietłusty i błyskawicznie się wchłania. Może być z powodzeniem stosowany również przez mężczyzn. Cena: 209 zł Dystrybutor: Sephora

Skin Caviar Luxe Sleep Mask jest intensywną kuracją nocną, która przywraca jędrność, wygładza zmarszczki, uzupełnia poziom nawilżenia, detoksykuje, przywraca blask oraz poprawia ogólny wygląd skóry. Produkt pobudza naturalną, nocną odnowę skóry. Rano posłoneczne uszkodzenia i negatywne skutki miejskiego życia znikają. Cena: 1125 zł Dystrybutor: Sarantis

Nazywam się…

Pierwszą nutę zapachu Trussardi My Name stanowi delikatna kompozycja białego fiołka i kwiatu heliotropu. Nutą serca jest połączenie bzu i kwiatu arum, którą uzupełnia piżmo, ambroksan i wanilia. Perfumy stworzone przez Aurélien Guichard zamknięto we flakonie inspirowanym esencją kobiecości i stanowiącym wizualną interpretację kobiecego uwodzenia. Cena: 299 zł/50 ml Dystrybutor: Siroscan

Aromatyczne podróże

Nieśmiertelny

Zapach Roses de Chloé to kompozycja bardziej swawolna i mniej wyszukana niż jej poprzedniczki, wnosząca do zapachowego terytorium lekki powiew swojej delikatnej, uroczej natury. Akordy głowy zapachu to orzeźwiająca bergamotka i esencja damasceńskiej róży. Serce zostało wzmocnione akordem magnolii. Z kolei białe piżmo i ambra pozostawiają na skórze pachnący ślad, który symbolizuje wartości charakterystyczne dla domu marki Chloé. Dystrybutor: Coty Cena: 295 zł (50 ml)

Nowa formuła kremu Divine zawierającego wyciągi z korsykańskiego immortelle wzmocniona kompleksem siedmiu naturalnych składników aktywnych skutecznie spowalnia proces metabolicznego i replikatywnego starzenia się komórek. Krem wygładza zmarszczki, pomaga przywrócić i odbudować kontur twarzy oraz redukuje przebarwienia. Jego lekka, lecz bogata konsystencja daje uczucie komfortu i działa w sercu komórek, aby zapobiegać efektom starzenia się skóry. Cena: 350 zł Dystrybutor: L’Occitane

Zapachowe ugryzienie W świeżych, skórzano-drzewnych nutach Just Cavalli for Him twórcy puścili wodze fantazji. Na początek ostre uderzenie – dzikiej papryczki pimento. Serce kompozycji tonuje pierwsze wrażenie zmysłową drzewną wetywerią, a baza zapachu, przywdziewając skórzane nuty, zgłębia tajniki kuszącego, męskiego charakteru. To aromatyczna oda skomponowana w kulcie młodości i uwodzenia. Zapach jest świeży, intensywny, zmysłowy. Just Cavalli to coś więcej niż zwyczajna woda toaletowa. To cała filozofia, postawa, sposób bycia. Jej znakiem rozpoznawczym jest drapieżny ślad – dzikie ugryzienie w stylu Just Cavalli.   Dystrybutor: Coty Cena: ok. 240 zł (50 ml)

Zaawansowana formuła

Maskara Surrealist Ever Fresh Heleny Rubinstein o przedłużonej trwałości pogrubia, wydłuża oraz podkręca. Dzięki elastomerowej szczoteczce tusz doskonale się rozprowadza oraz modeluje rzęsy. Formuła produktu zapewnia nieustanne mieszanie maskary, zapobiegając jej wysuszeniu. Dzięki temu od pierwszego do ostatniego użycia jest ona jak nowa. Cena: 165 zł Dystrybutor: L’Oréal

Ponadczasowe piękno

Artistry Youth Xtend to kolekcja produktów odmładzających do pielęgnacji skóry marki Amway. Innowacyjne składniki stymulują skórę, zwiększając w ten sposób produkcję sirtuiny, kolagenu oraz białek, dzięki czemu bruzdy i drobne zmarszczki ulegają zmniejszeniu. Produkty przywracają młodzieńczą elastyczność, nawilżają, chronią przed wolnymi rodnikami oraz negatywnym wpływem czynników środowiskowych. Gama składa się z pianki oczyszczającej, toniku, emulsji ochronnej oraz odżywczej na noc, kremu ochronnego na dzień oraz na noc, serum i odżywczego kremu pod oczy. Cena: 200-374 zł Dystrybutor: Amway

kosmetyki | listopad 2013


28 | NOWOŚCI | APTECZNE

Zaczerwienienia pod kontrolą

Łagodzący żel krem oczyszczający Iwostin Rosacin zawiera składniki aktywne o działaniu łagodzącym i zmniejszającym zaczerwienienia skóry. Produkt zmniejsza rumień, wzmacnia naczynka krwionośne, nawilża, przywraca równowagę hydrolipidową naskórka oraz zwiększa odporność skóry na działanie czynników zewnętrznych. Nie zawiera mydła, barwników ani parabenów. Może być stosowany bez użycia wody. Cena: 24 zł Dystrybutor: Nepenthes Pharma

Stop dla rozstępów

Bepanthen Mammy krem przeciw rozstępom został opracowany specjalnie z myślą o potrzebach kobiet w ciąży i po porodzie. Produkt zapewnia odżywianie, nawilżanie i sprawia, że skóra staje się miękka, sprężysta i elastyczna. Dodatkowo zawarta w produkcie naturalna oliwa i lipidy identyczne z występującymi w skórze tworzą barierę ochronną, zabezpieczając skórę przed działaniem czynników zewnętrznych. Krem nie zawiera konserwantów, barwników i parabenów. Jest wygodny w użytkowaniu dzięki zastosowaniu dozownika w formie pompki oraz formule kremu zapewniającej szybkie wchłanianie się i dobre rozprowadzanie bez efektu rolowania. Cena: 50 zł Dystrybutor: Bayer

Tajemnicza witamina A

Krem i emulsja przeciwzmarszczkowa do twarzy YsthéAL opóźniają proces starzenia poprzez odnowę naturalnych rezerw witaminy A w skórze. Produkty zapobiegają powstawaniu zmarszczek, utracie elastyczności oraz blasku. Reaktywują metabolizm komórkowy, oczyszczają skórę z toksyn, stymulując usuwanie szkodliwych białek, oraz chronią przed stresem oksydacyjnym. Cena: 110 zł Dystrybutor: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique

Gra świateł

Limitowana edycja pomadek do ust Play of Light składa się z pięciu pomadek Novum w naturalnych odcieniach. Zawarty w nich wysokogatunkowy olejek arganowy doskonale odżywia i wygładza usta, natomiast naturalne pigmenty sprawiają, że mienią się one drobinkami złota i srebra. Kolory dostosowują się do indywidualnej tonacji skóry, a w połączeniu z naturalną czerwienią warg tworzą unikatowy odcień. Cena: 56 zł Dystrybutor: Pommard

Dobro Morza Martwego

Moc komórek macierzystych

Idyllic zawierający potężny związek składników aktywnych oraz kompleks komórek macierzystych skutecznie chroni przed promieniowaniem UV oraz szkodliwymi warunkami środowiska. Chroni DNA komórek oraz zwiększa energię komórek macierzystych naskórka. Dzięki niemu struktura skóry ulega poprawie. Jest ona jędrniejsza, nawilżona, bardziej elastyczna, pełna blasku oraz ma wyrównany koloryt. Cena: 499 zł Dystrybutor: Albert Polska

magazynkosmetyki.pl

Extreme Firming Eye Cream redukuje nawet głębokie zmarszczki oraz doskonale ujędrnia delikatną skórę okolic oczu. Dzięki działaniu kompozycji minerałów z Morza Martwego, kompleksu Extreme oraz czerwonych mikroalg preparat wygładza skórę, poprawia jej elastyczność, wzmacnia ochronę skóry przed szkodliwym działaniem promieniowania UV oraz znacząco zwiększa jej stopień uwodnienia. Zawiera również kwas hialuronowy, który sprawia, że skóra odzyskuje młody wygląd oraz rozświetla ją. Produkt dostępny jest jedynie w sieci Super-Pharm. Cena: 199 zł Dystrybutor: Info Plus


REKOMENDACJE | Masowe | 29

2

4

3

6

5 1

1. Na trzy różne potrzeby AA wprowadziło na rynek trzy serie kosmetyków pielęgnujących męską cerę: Power przeznaczoną dla mężczyzn potrzebujących silnego działania, Protect chroniącą przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych oraz Sensitive dla skóry wrażliwej i potrzebującej silnego nawilżenia. Wszystkie produkty nie zawierają barwników, są hipoalergiczne i mają neutralne dla skóry pH.

2. Zmysłowa przyjemność Serię Spa Vintage Body Oil stworzono we Francji, w miejscowości Grasse słynącej na cały świat jako światowe centrum przemysłu naturalnych aromatów. Wytwarza się tam kosmetyki od XVIII wieku. Kosmetyki powstały według tradycyjnych receptur z naturalnych składników, olejów: arganowego, migdałowego, makadamia oraz masła shea, przywożonych z najodleglejszych zakątków świata. Połączone z naturalnymi aromatami i ekologicznymi wyciągami z roślin tworzą wyjątkową i delikatną kompozycję do kompleksowej pielęgnacji ciała.

3. Dwa typy – dwie linie Dwie odmienione linie Lirene Cera Naczynkowa oraz Cera Sucha oparte są na nowych recepturach zawierających m.in. diosminę, żurawinę, ceramidy i emolienty. Ich celem jest niwelowanie siedmiu przyczyn i objawów przesuszenia skóry i rozszerzania naczy-

nek. Linia do cery naczynkowej redukuje zaczerwienienia, zmniejsza widoczność naczynek, wzmacnia osłabione ściany naczyń oraz barierę naskórkową, łagodzi podrażnienia, poprawia koloryt cery oraz chroni przed czynnikami zewnętrznymi. Linia do cery suchej likwiduje uczucie ściągnięcia, swędzenia i pieczenia, redukuje zaczerwienienia, niweluje szorstkość, spierzchnięcia i chropowatość, wzmacnia naturalną barierę ochronną oraz powstrzymuje proces łuszczenia się skóry.

4. Ekspresowy lifting Nawilżająco-wygładzające serum ze stuprocentowym kwasem hialuronowym Eveline głęboko nawilża i regeneruje skórę, opóźniając procesy starzenia się komórek. Błyskawiczny lifting skutecznie wypełnia istniejące zmarszczki oraz wszelkie nierówności. Produkt przywraca skórze jędrność i elastyczność, napina, wygładza i rozjaśnia naskórek.

5. Skóra dojrzała Linia Moc Hialuronu 40+ Kolastyny przeznaczona dla kobiet między 40. a 50. rokiem życia dzięki zawartości substancji aktywnych skutecznie koryguje zmarszczki, zapewnia skórze elastyczność i jędrność. Dodatkowo poprawia kontur twarzy, wzmacnia ochronny płaszcz hydrolipidowy, nawilża oraz wspomaga proces samodzielnej regeneracji skóry. Nie zawiera parabenów. W skład linii wchodzi krem na dzień oraz krem na noc.

7

6. Profesjonalny wybór Syoss Supreme Selection z formułą Cellular Hair Restore regeneruje uszkodzenia włosów i głęboko je odbudowuje już na poziomie komórek włosów. Linia łączy trzy skuteczne elementy regeneracji: mikronizowaną keratynę odpowiedzialną za naprawę nawet bardzo poważnie uszkodzonych włosów, koncentrat protein odbudowujący strukturę włosa od wewnątrz oraz eliksir lipidowy zapewniający odpowiednią osłonę, otulając każdy włos ultracienką warstwą ochronną. Gama dostępna jest w wersji Restore dla włosów bardzo zniszczonych oraz Revive dla włosów farbowanych lub z pasemkami.

7. Szafirowa dojrzałość Celia de Luxe Szafirowa Odbudowa to seria przeciwzmarszczkowych kremów dla kobiet dojrzałych, powyżej 50. roku życia. Dzięki mikrokryształom naturalnego szafiru i peptydom sojowym redukują zmarszczki, ujędrniają wiotczejącą skórę oraz pobudzają procesy regeneracji i odbudowy skóry twarzy, szyi i dekoltu. W linii znajdują się trzy kremy dzienno-nocne, które uwzględniają różne typy cery: lekki wygładzający krem do cery normalnej, mieszanej lub tłustej, półtłusty krem ujędrniający do cery normalnej lub suchej oraz tłusty krem regenerujący do cery suchej lub bardzo suchej. Każdy z nich zawiera dodatkowe składniki uwzględniające potrzeby cery, m.in. olej z jaśminu, wyciąg z hibiskusa czy wyciąg z francuskiego szafranu. kosmetyki | listopad 2013


30 | REKOMENDACJE | Selektywne 1. Prawdziwy dynamit

3. Superobjętość

Spicebomb Viktor & Rolf to mieszanka silnie kontrastujących ze sobą zapachów. W perfumach dominują mocne akordy przypraw: chili, szafranu, tytoniu oraz wetiweru, które łagodzą świeże nuty bergamotki, grejpfruta, elami oraz różowego pieprzu. Flakon perfum w kształcie granatu jest nawiązaniem do ich nazwy.

Gęsta, kremowa pianka do włosów Thickening Full Form Mousse Bumble & Bumble dodaje włosom objętości i puszystości. Modelujące polimery zawarte w produkcie zapewniają silne utrwalenie, natomiast aminokwasy pszenicy pozostawiają włosy miękkie oraz przywracają im naturalną elastyczność i blask bez ich obciążania.

2. D&G – intensywne doznania

4. Rozpala zmysły

Domenico Dolce i Stefano Gabbana prezentują zapach Intense stanowiący subtelne i silnie uzależniające kontrasty. Posmak neroli i zielonej madarynki na wstępie ustępuje obfitości i kontrastom szlachetnych białych kwiatów – pomarańczy i tuberozie. Kwiaty te intrygują i nadają zapachowi pełnię wyrazu. Całość umieszczono w posągowym flakonie o eleganckich kształtach, solidnym, złotym zwieńczeniu i bordowym zamknięciu.

J’Ose jest nowoczesnym i ponadczasowym zapachem marki Eisenberg. Jest zmysłowy, prowokujący i hipnotyzujący. Mięta i cytryna oraz ciepłe nuty lawendy i mokki rozwijają się w głębię paczuli, cedru, piżma i siana. Całość tworzy niezapomniany zapach zamknięty w prostym, klasycznym, przezroczystym flakonie.

5. Złoty miś Tous Gold to elegancki i nowoczesny zapach będący połączeniem ciepłych i zimnych akordów. Nutę gło-

1

wy stanowi czarna porzeczka, fiołki, bergamotka i kolendra, nutami serca są biały jaśmin, żółta peonia, róża i gardenia, natomiast do nut podstawowych należą białe piżmo, marokański cedr oraz irys. Całość zamknięta jest w złotym, smukłym flakonie zakończonym rozpoznawalnym misiem Tous.

6. Czarodziejskie olejki System Professional LuxeOil to profesjonalne produkty do pielęgnacji włosów oparte na serii luksusowych olejków – arganowy, migdałowy i jojoba – oraz odbudowującej technologii transformacji. To połączenie zapewnia włosom zdrowy i piękny wygląd, zmysłowy zapach, chroni i odbudowuje keratynę, nie obciążając włosów, oraz wzbogaca je najwyższej jakości składnikami. System Professional działa na strukturę włosów od wewnątrz i od zewnątrz, jednocześnie chroniąc je przed uszkodzeniami. Po użyciu produktów włosy są nawet dziesięć razy gładsze. Kolekcja składa się z pięciu produktów: szamponu, maski, esencji, lekkiego sprayu oraz odbudowującego eliksiru.

4 5

2

6

3 magazynkosmetyki.pl


rekomendacje | APTECZNE | 31

5

1

6 4

3 2 1. Problematyczna skóra Punktowy korektor z kremem tonującym do skóry tłustej i mieszanej Sébium AI Correcteur reguluje jakość łoju, dzięki czemu ogranicza powstawanie krost i zaskórników. Ma działanie przeciwzapalne, ujednolica koloryt, nawilża, matuje oraz przywraca blask skórze. Dodatkowo maskuje punktowe zaczerwienienia i zmiany zapalne.

2. Musujące zdrowie Tabletki musujące Plusssz Witamina C zawierają kompleks 10 najważniejszych dla zdrowia witamin: niacynę, witaminę C i E, witaminy B6, B2, B1, B12, kwas pantotenowy oraz koenzym Q10. Preparat polecany jest szczególnie w okresie obniżonej odporności. Zmniejsza uczucie zmęczenia, przyczynia się do utrzymania prawidłowego metabolizmu energetycznego, chroni przed stresem antyoksydacyjnym. Może być stosowany przez diabetyków. Ma smak pomarańczowo-cytrynowy.

3. Kompleks upiększający Seria kosmetyków Oeparol Essence dla skóry suchej i zmęczonej zawiera kompleks Ω Lipo– Ceramid, czyli połączenie kwasów omega-6 i ceramidów. Kosmetyki zapobiegają utracie wody przez naskórek, poprawiają mikrokrążenie skóry oraz sprawiają, że staje się ona odżywiona i dotleniona. Gama składa się z: kremu na dzień, na noc, pod oczy oraz masła do ciała.

4. Pokochaj marchewkę Olejek marchewkowy Diaderma intensywnie odżywia, nawilża i wygładza skórę oraz nadaje jej ciepły, złocisty odcień. Jego unikatową kompozycję tworzą naturalne olejki roślinne: migdałowy, oliwkowy, krokoszowy, arachidowy, kukurydziany, sojowy, awokado, a także ziołowe wyciągi: z marchewki, szałwii, oczaru wirginijskiego, arniki górskiej, rumianku i bagna zwyczajnego.

5. Dla zdrowia Limitowana seria Möller’s Tran Norweski o aromacie cytrynowym i owocowym wraz z trójwymiarowym modelem rybki, kolorowanką i zestawem naklejek w prezencie wspomaga prawidłową pracę mózgu i narządu wzroku dzieci oraz zapewnia dobrą zabawę. Zestaw dostępny w trzech wersjach.

6. Głębokie oczyszczenie Mineralny krem myjący Alva został stworzony z myślą o głębokim oczyszczaniu skóry tłustej, mieszanej, trądzikowej i z zaskórnikami. Dzięki wysokiej zawartości bardzo delikatnej marokańskiej glinki Rhassoul, olejku z drzewa herbacianego i olejku manuka krem nie tylko skutecznie oczyszcza skórę twarzy, ale też ma działanie dezynfekujące. Nie zawiera parabenów, glikolu, sztucznych barwników, silikonu i innych drażniących skórę składników. kosmetyki | listopad 2013


32 | wywiad | biznes

Dobre pomysły, wysoka jakość i nastawienie na cel Rozmowa z Jerzym Chrzanowskim, prezesem firmy Donegal detalistów, a ich znaczenie i rozwój są nierozerwalnie związane z rozwojem i znaczeniem firmy. Firma postawiła na akcesoria kosmetyczne – czy Polki kupują tego typu produkty coraz częściej i chętniej? Nie tylko Polki (śmiech) – w każdym zakątku świata znajdą się kobiety, które pragną pięknie i zdrowo wyglądać, dlatego staramy się zaspokoić ich oczekiwania, docierając od najmłodszych piękności do dojrzałych konsumentek. Od 10 lat odnotowujemy ciągły

Kwestionariusz prezesa „Kosmetyki”: Firma Donegal obchodzi w tym roku 20-lecie działalności. Gdybym zapytała Pana o trzy kroki milowe w działalności firmy, to powie mi Pan, że były to…? Jerzy Chrzanowski – Donegal jest firmą rodzinną, istniejemy na rynku od 20 lat, z czego jestem bardzo dumny. Trzy kroki milowe to zdecydowanie za mało z perspektywy 20 lat funkcjonowania na rynku kosmetycznym. Ale jeśli na trzech mam się skupić, to byłoby to m.in.: wdrożenie zintegrowanego systemu IT do zarządzania przedsiębiorstwem klasy ERP. Największe zmiany zostały przeprowadzone w obszarach prawidłowej obsługi zleceń, planowania zamówień u dostawców i korzystania z zapasów magazynowych, co z kolei pozwoliło usprawnić planowanie zakupów. Firma kładzie szczególny nacisk na utrzymanie wysokiej jakości oferowanego asortymentu oraz dostosowywanie grup produktowych do aktualnych potrzeb klientów krajowych i zagranicznych. Kolejnym krokiem milowym jest rozbudowa poszczególnych kategorii produktowych o nowe atrakcyjne produkty. Możemy się poszczycić, iż w zeszłym roku wdrożyliśmy do sprzedaży lakiery do paznokci Beauty Shine by Donegal, które świetnie odnalazły się na swoim miejscu. Rozwój marek własnych na rynku kosmetycznym to kolejny z kroków milowych, jakie udało nam się wykonać w 100 proc. Marki własne stają się coraz ważniejsze dla największych

magazynkosmetyki.pl

Rozpiera mnie duma, gdy… wraz z rozw ojem firmy rozwijają się pracownicy. Wierzę w… pomysły, w dobre pomysły. W pracownikach cenię… lojalność, zaangażowanie, twórczość, inicjatywę. Najlepszy projekt… rodzina.

wzrost sprzedaży, z czego 10 proc. wzrostu to klienci konkurencji. Jak ważna jest Pana zdaniem estetyka opakowań, design produktów, innowacyjność rozwiązań? Wszystkie elementy są równie ważne. Jakie ma Pan dalsze plany związane z rozwojem firmy? Pozostać na pozycji lidera. Chcemy produkować i sprzedawać więcej. Naszym celem jest rozwój nowych kategorii, które zamierzamy wdrożyć w ciągu dwóch lat. Chcemy, żeby w tym czasie wartość naszej firmy wzrosła o kilkadziesiąt procent. Jest to możliwe dzięki zwiększaniu sprzedaży nowo wprowadza-

rozmawiała Lidia Lewandowska nych produktów, bo dzięki ich większej dostępności w sklepach rosną nasze udziały, ich wartość, a przez to także wycena całej firmy. Równoległym etapem do rozwoju na rynku krajowym będzie ekspansja na rynkach zagranicznych. Otwierają się przed nami nowe możliwości, o których nie chcielibyśmy jeszcze mówić, aby nie zapeszyć. I na koniec – komunikacja z konsumentami: jak wygląda, co jest kluczowym narzędziem w docieraniu do klientów, jak budujecie lojalne grono kupujących? Polski rynek retail funkcjonuje w sposób archaiczny. Działając na nim, zauważyliśmy, iż jednym z najważniejszych elementów w komunikacji z konsumentami jest miejsce sprzedaży produktu, a więc w salonach, sklepach. W sieciach sprzedaży konsumenci podejmują decyzje zakupowe – dlatego stawiamy na efektywną ekspozycję produktów. Zarządzamy kategoriami produktów w miejscach sprzedaży, traktujemy to w sposób zintegrowany, przemyślany, kontrolowany i zaplanowany.


firma | produkty | 33

Istnieje kilka sposobów na zmianę koloru włosów w zależności od tego, czy marzymy o efekcie radykalnej zmiany koloru, czy tylko chcemy nadać poświatę w wybranym odcieniu. Wiemy o tym doskonale, dlatego też w ofercie Laboratorium Kosmetycznego JOANNA, które od wielu lat jest wiceliderem w sprzedaży ilościowej na polskim rynku kolorantów, każda kobieta odnajdzie coś dla siebie

magazynkosmetyki.pl

Perfekcyjny kolor

–naturalnie!

J

uż od ponad ośmiu lat miliony kobiet są wiernymi fankami farb Naturia Color, które wzbogacone są w ekstrakty naturalne. Doskonałym uzupełnieniem naszej oferty jest trzystopniowa linia kolorantów Multi Color. Receptury tych produktów opracowane zostały w kooperacji z amerykańskimi naukowcami i oparte są na najlepszej jakości barwnikach oraz nowoczesnych surowcach.

Najnowsza gama farb Naturia perfect color!

Firma o tak znaczącej pozycji jak nasza nie może stać w miejscu, dlatego zgodnie z oczekiwaniami klientów oraz trendami rynkowymi właśnie wprowadzamy na rynek farby do włosów bez amoniaku. Nowoczesne farby do włosów muszą być coraz łagodniejsze i przyjemniejsze w aplikacji, dodatkowo powinny zawierać substancje ochronne i odżywcze, które pielęgnują włosy już podczas zabiegu farbowania. Taka właśnie jest nowa gama Joanna Naturia Perfect Color!

Już sama nazwa niesie ze sobą najważniejsze atrybuty kosmetyku, których oczekuje nasz klient. Naturia – jak naturalne składniki, Perfect – jak perfekcyjne pokrycie siwizny, i Color – głęboki, wymarzony odcień włosów.

Farbowanie bezpieczne i przyjazne włosom

Naturia Perfect Color to całkowicie nowe podejście do koloryzacji, która w 100% pokrywa siwe włosy i jednocześnie działa na włosy delikatniej i bardziej ochronnie. Mieszanka farbująca jest łagodniejsza dla włókna włosa, ma przyjemny i niedrażniący zapach. Czynnik alkaliczny powoduje otwarcie łuski włosa i penetrację barwników do wnętrza, gdzie zachodzą właściwe reakcje kolorystyczne. Dodatkowo zawarty w recepturach kolagen morski działa nawilżająco i chroni strukturę włosa w trakcie zabiegu koloryzacji, dzięki czemu włosy oprócz trwałych, głębokich kolorów zyskują połysk i piękny wygląd.

kosmetyki | sierpień 2013


34 | asortyment | MAKIJAŻ

Szach-mat Co zdaniem Polek jest najważniejszą cechą podkładu? Według badań zrealizowanych dla marki Maybelline taki produkt musi świetnie matowić i dopasowywać się do odcienia skóry tekst: Lidia Lewandowska

W

badaniu zalet i użyteczności aż 54 proc. respondentek zwraca uwagę na to, by podkład był matujący. 36 proc. chce maksymalnie dobrego dopasowania się do kolorytu skóry, a 33 proc. oczekuje wygładzenia skóry. Tyle samo pań chce, by niedoskonałości zostały zatuszowane. 30 proc. stawia na nawilżanie skóry, a 29 proc. ceni produkty dające długotrwały efekt. Postanowiłyśmy zatem w redakcji wziąć pod lupę kategorię podkładów matujących i sprawdzić, czy naprawdę działają tak, jak obiecuje producent. Wybrałyśmy kilka produktów, które nas nie zawiodły.

Punkt za lekkość …otrzymuje najnowszy podkład marki Rimmel Rimmel Stay Matte zapobiega świeceniu się cery, a dzięki zastosowaniu mikrosferycznych pudrów skóra jest jedwabiście gładka i miękka. Lekka, kremowa formuła podkładu wyjątkowo łatwo rozprowadza się na skórze, a w połączeniu z emulgatorami żelowymi płynnie i równomiernie łączy się ze skórą bez rolowania się i efektu maski. Matowe wykończenie zawdzięcza opatentowanej japońskiej formule żelu pielęgnacyjnego. Zawarty w podkładzie kaolin zapewnia matową, lecz promienną cerę. Zawiera bardzo lekki matujący puder; wszystko po to, by stworzyć nieskazitelne, jedwabne, wolne od błyszczenia się wykończenie makijażu, które utrzymuje się cały dzień, pozostawiając skórę świeżą i naturalnie matową. Do wyboru mamy aż siedem odcieni. Cena: 21 zł.

Punkt za połączenie matu i świetlistości …otrzymuje Lirene Niemożliwe? A jednak! Jeśli Wasza klientka szuka produktu, który zmatowi, ale bez efektu „płaskiego” koloru na twarzy, a oczekuje, by twarz wyglądała na wypoczętą, śmiało możecie polecić jej Lirene Ideale Glam & Matt. To pozwoli jej twarzy lśnić, ale nie świecić się. Formuła podkładów zawiera pigment soft focus, który rozświetlając skórę, jednocześnie długotrwale ją matuje. Dzięki zawartości takich składników jak gliceryna, hialuronian sodu i wyciąg z guarany fluidy pielęgnują cerę, dbając o odpowiedni poziom nawilżenia. Fluidy dostępne są w czterech odcieniach: jasnym, naturalnym, beżowym oraz opalonym. Rekomendowana cena detaliczna: 39,90 zł. magazynkosmetyki.pl


Punkt za ukrycie niedoskonałości …otrzymuje Ingrid Matujący podkład Ingrid HD Beauty Innovation dzięki idealnie dobranej kompozycji składników aktywnych zapewnia skórze nieskazitelny wygląd z matowym wykończeniem przez wiele godzin. Ekstrakt z zielonej herbaty działa antybakteryjnie, antyoksydacyjnie i ujędrniająco oraz reguluje wydzielanie sebum. Alantoina ma właściwości przeciwzapalne, przyspiesza regenerację skóry oraz łagodzi podrażnienia. Lekka formuła podkładu doskonale dostosowuje się do skóry, łatwo i równomiernie rozprowadza się oraz zapewnia jej świeży i zdrowy wygląd. Kosztuje około 10 zł.

Punkt za zniwelowanie zmarszczek i niedoskonałości …otrzymuje Astor Podkład Antishine Make-up marki Astor idealnie kontroluje poziom świecenia się cery, sprawiając, iż zachwyca ona nieskazitelnie matowym wykończeniem i perfekcyjnym wyglądem aż do 13 godzin. Skóra wygląda naturalnie i aksamitnie, nawet w miejscach, które zazwyczaj nieestetycznie się błyszczą. Antishine Make-up to lekki i długotrwały podkład, który dokładnie pokrywa wszelkie niedoskonałości cery oraz tuszuje zmarszczki mimiczne. Beztłuszczowa oraz bezzapachowa formuła nie przetłuszcza skóry, a także nie zatyka porów, więc o trądziku można śmiało zapomnieć. Twarz prezentuje się naturalnie i świeżo. Cena: ok. 20 zł.

fot. Rimmel

Punkt za dopasowanie …otrzymuje Maybelline Affinimat Maybelline to podkład oparty na formule absorbujących mikrogąbeczek. Natychmiastowo wchłania nadmiar sebum. Idealnie stapia się z odcieniem i strukturą skóry. Zapewnia perfekcyjne wykończenie makijażu. Dostępny w ośmiu wariantach kolorystycznych. Sugerowana cena to 25 zł.

Punkt za naturalność …otrzymuje Lumene Triple Stay Matt Make-up marki Lumene to długotrwały podkład matujący. Przeznaczony dla cery mieszanej i tłustej. Beztłuszczowy podkład skutecznie wyrównuje niedoskonałości cery i matuje. Długotrwała, kryjąca formuła zapewnia skórze idealny wygląd przez cały dzień. Wyciąg z maliny moroszki dodatkowo chroni przed czynnikami zewnętrznymi i przedwczesnym starzeniem się naskórka. Pigmenty zawarte w podkładzie minimalizują widoczność otwartych porów. Produkt nie zawiera parabenów i olejków. Cena: 45 zł.

Punkt za świetne krycie …otrzymuje Eveline Cosmetics Double Cover podkład kryjąco-matujący bogaty w mineralne pigmenty maskuje niedoskonałości skóry, takie jak trądzik, blizny, rozszerzone naczynka i przebarwienia. Starannie wyselekcjonowane składniki aktywne zapewniają wielokierunkowe działanie: doskonale kryją, długotrwale matują, dogłębnie nawilżają oraz perfekcyjnie wygładzają cerę. Zawarty w nim kwas hialuronowy wyrównuje drobne zmarszczki, zapewnia optymalny poziom nawilżenia. Kolagen i elastyna wygładzają skórę. Koktajl witamin A, E, F odżywia oraz regeneruje. Przeciwutleniacze oraz filtr SPF 10 chronią przed promieniowaniem UV. Cena: 19,90 zł. kosmetyki | listopad 2013


36 | asortyment | MAKIJAŻ

Makijażowe hity 2013 Bardzo subiektywny przegląd kosmetyków do makijażu, którym w tym roku naprawdę się udało. W drogeriach mamy wiele szaf wypełnionych po brzegi kosmetykami do makijażu

D

tekst: Lidia Lewandowska

uży wybór to ułatwienie, ale też przekleństwo. W liczbie dostępnych marek, rozmaitych produktów, nowości i evergreenów można się pogubić. Na pewno fachowe doradztwo personelu czy też specjalne pokazy makijażu pomagają klientkom w dokonaniu wyboru. Jak wszelkie badania wskazują, Polki chętnie kupują kosmetyki makijażowe, raczej nie są przesadnie wierne jednej marce, testują wciąż nowe produkty, chętnie zatrzymują się w drogeriach przed szafami wystawienniczymi i dokonują wyboru. Ich kosmetyczki zazwyczaj są wypełnione ilością większą, niż panie są w stanie zużyć. Co jednak na pewno ma znaczenie w wyborze określonych kosmetyków? magazynkosmetyki.pl


Katarzyna Olędzka, kierownik marketingu Verona Products Professional

Inwestycja w jakość i design

W roku 2013 marka Ingrid przeszła istną metamorfozę, dzięki czemu znaczne wzrosty sprzedaży odnotowało wiele produktów, które stały się absolutnymi hitami. Wiele produktów przeszło rebranding – zmienił się nie tylko design opakowania, ale też wdrożone zostały nowe kolorystyki i sposoby pakowania. Nowością jest również budowanie serii produktowych. Ingrid, skupiony dotąd na kolorówce, zaskakuje wciąż nie tylko licznymi nowościami, ale też jeszcze wyższą jakością i obłędną elegancją. Serie Love Story by Ingrid, Ingrid HD Innovation czy Ingrid HD Beauty Innovation to linie zdecydowanie wyróżniające się z półki. Zaawansowana technologia, niezwykła estetyka, niespotykany design i przystępna cena to nowy styl marki Ingrid. Dodatkowym jej wsparciem są nasilone działania producenta – Verona Products Professional – na odsprzedaż realizowaną poprzez wiele działań skierowanych do konsumenta. Niezwykle ważne pozostają również aktywności takie jak atrakcyjne pakiety, bonusy, próbki czy intensywne działania reklamowe i PR-owe. Ponadto w ofercie marki znalazły się nowe, niezwykle eleganckie szafy o wymiarach 65 i 95, ekspozytory i standy, które przyciągają rzesze konsumentów. Przykładem produktu, który stał się absolutnym hitem sprzedaży, są lakiery Love Story. Lakiery do paznokci stworzone na bazie najwyższej jakości formuły gwarantują perfekcyjny manikiur nawet do 7 dni!

Atrakcyjna cena, promocje

W czasach spowolnienia gospodarczego hitem są produkty, które mają adekwatny stosunek ceny do jakości. Nic dziwnego, że Polki tak chętnie kupowały w ostatnim czasie lakiery do paznokci. Ta kategoria pokazuje dokładnie, że kiedy konsumentka ma do wyboru buteleczkę porządnego lakieru, który kosztuje około 10 zł, i atrakcyjną buteleczkę lakieru kosztującego około 100 zł, większość wybierze jednak ten tańszy. Każdy produkt, bez względu na cenę, w normalnym użytkowaniu i tak będzie po kilku dniach odpryskiwał, ale jeśli przez kilka dni wygląda ładnie, ma bogatą gamę kolorystyczną, daje połysk, pozbawiony jest składników niszczących paznokcie,

to większość pań wyjdzie z założenia, że „po co przepłacać, skoro nie widać różnicy?”. – Produkty do pielęgnacji paznokci (lakiery i odżywki) stanowią około 60 proc. wartościowej sprzedaży marek Joko i Virtual. Nasze lakiery są bardzo cenione przez konsumentki, to gwarancja wysokiej jakości i trwałości, jak również idealne krycie, łatwa aplikacja oraz krótki czas schnięcia. Produkty nie zawierają szkodliwych formaldehydu i toluenu. W ostatnich latach to właśnie lakiery do paznokci były jedną z kategorii kosmetyków, które najszybciej zwiększały sprzedaż. To wydatek, który stosunkowo niewielkim kosztem daje poczucie luksusowej odmiany – na wzór gwiazd lansujących co sezon nowe trendy w stylizacji paznokci. Dlatego też jesteśmy bardzo aktywni

Aleksandra Zawadzka, dyrektor marketingu Miraculum

Odzyskać kategorię kosmetyków do makijażu oczu

W roku 2013 konsekwentnie rozwijamy marki makijażowe Joko i Virtual, dzięki przejęciu których spółka stała się uczestnikiem atrakcyjnego segmentu kosmetyków kolorowych. Specjaliści Miraculum na bieżąco śledzą światowe trendy, współpracują z najlepszymi producentami kosmetyków kolorowych oraz opakowań, a to wszystko po to, aby wprowadzać do oferty najlepsze rozwiązania w zakresie najmodniejszych palet kolorystycznych, tekstur, konsystencji mas, ciekawych opakowań, nowoczesnych szat graficznych. Hitem sprzedażowym 2013 r. okazał się praktyczny zestaw trzech trwałych cieni do powiek o głębokich mocno nasyconych pigmentami kolorach. Bezparabenowa formuła wzbogacona wysokiej jakości komponentami, gwarantująca równomierną aplikację kosmetyku na powiece oraz lepszą trwałość cieni i intensywność koloru zyskała popularność wśród naszych konsumentek. Idąc za sukcesem kasety cieni Trio marki Virtual, obecnie tworzymy paletki matowych oraz brokatowych cieni do powiek. A tym samym powoli odzyskujemy kategorię kosmetyków do makijażu oczu. kosmetyki | kwiecień 2013


38 | asortyment | MAKIJAŻ

Hity sprzedaży Joko New Vintage lakier do paznokci – 12 zł Virtual paletka cieni prasowanych do powiek – 12 zł Virtual minilakiery do paznokci – 3 zł Ingrid Love Story lakiery do paznokci – 5,60 zł Eveline Cosmetics 6 w 1 lakier z odżywką – 7,90 zł Celia Woman pomadka z kwasem hialuronowym – 11,50 zł Lumene Miracle Lip Sorbet balsam do ust – 39,99 zł Paese puder bambusowy – 36,90 zł Paese maskary Adore – 29,90 zł L’Oréal False Lash Wings maskara – 52 zł Rimmel Match Perfection podkład – 36 zł AA Make Up jedwabisty podkład rozświetlający – 16 zł Cashmere 12 h Make-up długotrwały podkład kryjący – 40 zł Soraya Make-up HD podkłady – 19 zł Under Twenty multifunkcyjny antybakteryjny krem BB – 15,90 zł Garnier krem BB dla skóry wrażliwej – 18 zł Astor Skin Match krem BB – 32 zł Eveline Cosmetics BioHyaluron korektor kryjąco-rozświetlający – 14 zł Gosh BB Skin Perfecting Kit paleta korektor/rozświetlacz – 54,99 zł Eisenberg niewidoczny podkład korygujący Naturel Porcelaine – 349 zł Lirene City matt fluid matująco-wygładzający – 23,99 zł

magazynkosmetyki.pl


Joanna Stefaniak, kierownik kategorii Pielęgnacja twarzy Lirene Fluidy na topie

Nieustającym hitem w ofercie marki Lirene w kategorii fluidów jest seria City Matt. Cieszy się popularnością zarówno wśród młodych, jak i dojrzałych konsumentek. Jest to linia fluidów matująco-wygładzających, z unikatowym systemem mikrogąbeczek, które pochłaniają nadmiar sebum i sprawiają, że skóra jest jedwabista i doskonale matowa. Dodatkowo zawarte we fluidach witaminy E i C doskonalą kondycję skóry twarzy i pomagając zachować młody i wypoczęty wygląd. W tym roku marka Lirene wprowadza też dwie zupełnie nowe linie fluidów, które już wkrótce mają okazję stać się kolejnymi hitami w portfolio: Lirene Magic Make-up i Lirene Ideale Glam & Matt. Lirene Magic Make-up to nawilżający krem, który po nałożeniu na skórę magicznie zmienia się w rozświetlający fluid. Możliwe jest to dzięki setkom mikrokapsułek. Zamknięte w nich koloryzujące pigmenty zostają uwolnione podczas aplikacji. Kosmetyk zaskakuje podczas nakładania, a potem daje efekt rozświetlonej, pełnej blasku i jednolitej w kolorycie cery. Lirene Ideale Glam & Matt łączy zaś z pozoru dwie wykluczające się korzyści: rozświetlanie i matowienie. w tej właśnie kategorii, w ciągu roku wprowadzamy kilka nowych kolekcji, w trzecim kwartale odświeżyliśmy linię odżywek – mówi Aleksandra Zawadzka, dyrektor marketingu Miraculum. Jednak kwestia atrakcyjnej ceny to nie tylko domena lakierów. Sporo udanych debiutów w bardzo korzystnych cenach pojawiło się także w kosmetykach do makijażu oczu, ust, twarzy. Co prawda wiele Polek wyznaje zasadę, że o ile może oszczędzić na kredce do oczu czy błyszczyku, to woli zainwestować w porządny podkład czy tusz. Dla pań, które nie mają zbyt wielu zer na swoim bankowym rachunku, dobra wiadomość jest jednak taka, że coraz więcej dobrych podkładów i maskar znajdziemy w bardziej przystępnych cenach. Sporo promocji w tej kategorii na pewno jest zachętą do kupienia kolejnej maskary czy szminki numer 10, bo wciąż jako konsumenci lubimy kupować „okazyjnie”.

Funkcjonalność

Polki cenią również kosmetyki funkcjonalne. Czyli jakie? Takie, które zgrabnie łączą walory kosmetyku upiększającego i pielęgnacyjnego. Hitem na pewno były w ostatnim czasie kremy BB. Większość marek wprowadziła je do swojej oferty, bo pomysł po prostu na rynku chwycił. Cenimy również rozmaite 2 w 1, choć te liczby potrafią dochodzić i do 10 w 1. Lakier z odżywką, tusz z odżywką, szminkobłyszczyk, kolorowe balsamy do ust, paletki cieni, które swoim doborem kolorystycznym, a często i instrukcją malowania powiek zdecydowanie ułatwiają wykonanie makijażu – takie wielofunkcyjne kosmetyki to nie tylko ułatwienie w kreowaniu makijażu, ale też spora oszczędność czasu, którego konsumentkom coraz bardziej brakuje. Poza tym doceniamy produkty, którymi po prostu maluje się łatwiej. Jeśli liner jest w pisaku, który gładko sunie

po powiece i szybko zastyga, nawet mniej wprawna ręka wykona zgrabną kreskę. Szybko zasychające lakiery to także duża ulga w malowaniu paznokci dla niecierpliwych.

Skuteczność i naturalność

Kosmetyki punktujemy za to przede wszystkim. Tusz nie powinien rozmazywać się, nie sklejać w grudki, nie obciążać rzęs przy okazji. Podkład, jeśli ma w nazwie kryjący, ma skutecznie zakamuflować niedoskonałości i przebarwienia, a matujący trzymać w ryzach błyszczenie. Coraz więcej pań podchodzi również ortodoksyjnie do składu kosmetyków. Chcą maksymalnie ograniczyć „chemię”, wybierając takie produkty, które naszprycowane są po brzegi naturalnymi składnikami.

Efekt wow

Makijaż to jednak nie tylko samo malowanie, oddziaływanie na skórę, ale przede wszystkim efekt „po”. Jeśli jest zdecydowanie lepiej niż „przed”, to oznacza, że kosmetyk zdał egzamin. Oczywiście wiele tu zależy od umiejętności osoby wykonującej makijaż, odpowiedniego dobrania kosmetyków, techniki aplikacji etc. Są jednak kosmetyki, które naprawdę robią różnicę. Jeśli rzęsy wydają się dłuższe, usta pełniejsze, twarz po smagnięciu brązerem szczuplejsza, a po użyciu różu młodsza i bardziej świeża, to od razu mamy wrażenie, że oto i dobry kosmetyk nam się trafił. W sieci internautki wciąż bawią się w typowanie „trafów” i „nietrafów”, „hitów” i „kitów” i inne pojedynki tygodnia, miesiąca, roku… Wybory są oczywiście subiektywne, jednak kiedy wybrany produkt dostaje znacznie więcej dobrych recenzji niż negatywnych, to można się po nim efektu wow spodziewać. kosmetyki | kwiecień 2013


40 | asortyment | kosmetyki dla MŁodych

Młoda skóra też wymaga pielęgnacji Czy młode kobiety naprawdę potrzebują kosmetyków? Są osoby, które podważają zasadność wklepywania kremów przez osoby w wieku 14-20 lat, zwłaszcza jeśli nie borykają się one z żadnymi problemami skórnymi

P

ozostaje zatem otwarte pytanie: stosować czy nie stosować? Przemysł kosmetyczny stoi na stanowisku, że warto, i nie tylko doraźny rachunek ekonomiczny o tym przesądza. • Dermatolodzy podkreślają, że o prawidłowe nawilżenie naskórka i ochronę przeciwsłoneczną należy dbać już od dziecka. Tylko taka skóra będzie przez długi czas wyglądać zdrowo i młodo. Niezależnie od typu skóry w produktach na dzień warto sprawdzić, czy mają filtr SPF. Właściwa ochrona przeciwsłoneczna to najlepszy gwarant długiej młodości naszego wyglądu. • Zdrowa skóra to czysta skóra. Młodym paniom zdarza się inwestować w makijaż na bogato, ale zapominają o dokładnym demakijażu, zwłaszcza jeśli zbyt późno wrócą z imprezy. To błąd – by skóra pozostawała w dobrej kondycji, musi być codziennie dokładnie oczyszczona i stonizowana. • Witaminy młodości – tych należy szukać w kremie, by mieć zawsze (no dobrze, jeśli nie zawsze, to bardzo długo) 18 lat. Codzienną dawkę antyoksydantów dostarczą witaminy C, E i A zawarte w kosmetykach do twarzy. • W przypadku skóry wrażliwej najlepiej wybierać delikatne kremy bezzapachowe zawierające emolienty. Oczywiście przed użyciem warto zrobić próbę uczuleniową na małej powierzchni, np. za uchem. magazynkosmetyki.pl

tekst: Lidia Lewandowska

• Lepiej ograniczać warstwy – niech skóra „oddycha” (choć wiadomo, że to pojęcie trochę przeszacowane). By nie zatykać porów skóry, lepiej postawić na kosmetyki wielofunkcyjne, np. łączące zalety produktu pielęgnacyjnego i upiększającego – typu krem BB czy CC. • Serum lub eliksir do młodej skóry ma zazwyczaj bardzo lekką formułę. Wiele młodych pań bardzo to docenia i stosuje regularnie, widząc bardzo dobre efekty w postaci nawilżonej i rozświetlonej skóry. • Dobrym zabiegiem w tym wieku jest regularne złuszczanie naskórka. Można to robić peelingami enzymatycznymi lub tradycyjnymi albo preparatami zawierającymi kwasy owocowe. Kosmetyki te stymulują odnowę komórek, delikatnie złuszczają i usuwają nagromadzone martwe komórki. Głęboko oczyszczają cerę i zwężają pory. Nadają jej elastyczność, gładkość i miękkość. Należy jednak dostosować rodzaj i częstotliwość złuszczania do typu cery (im bardziej wrażliwa, tym delikatniejszy produkt i rzadziej powinien być stosowany). • Nastolatki stanowią obecnie bardzo ważną grupę konsumentów, która dokonuje świadomych wyborów zakupowych, ściśle dostosowanych do ich potrzeb. – Od kosmetyku oczekują zarówno skutecznego działania, jak i subtelnego zapachu oraz oryginalnego opakowania – mówi Beata Maciejczyk-Fołtyn z firmy Cederroth Polska.


Co mówią eksperci? Anna Rolf-Smuniewska, product manager Tenex

Składniki dobre dla skóry

Ponieważ cera młoda to również często cera problemowa, najlepiej pod makijaż używać kremu Gerovital Plant przeciw niedoskonałościom skóry. To nowoczesny produkt upiększający przeznaczony do ujednolicenia kolorytu i przywrócenia blasku cerze z plamami, nierówną pigmentacją oraz bliznami potrądzikowymi. Ma kompleksowe działanie dzięki zawartości składników aktywnych. Rozjaśnia istniejące plamy i usuwa warstwę martwych komórek z powierzchni skóry, ujednolicając koloryt cery dzięki działaniu kwasów AHA. Zapobiega powstawaniu nowych plam i przyspieszonemu starzeniu się skóry oraz przedłuża efekt rozjaśnienia dzięki zawartości wyciągu przeciwutleniającego i antystresowego z szarotki. Natłuszcza, nawilża i odżywia naskórek, odbudowuje powierzchniowy film ochronny dzięki olejkom roślinnym z soi i jojoby oraz masłu kakaowemu. Odbudowuje spójność i przywraca zdrowy wygląd skóry dzięki obecności wyciągu z Boswellia serrata .

Paulina Burek, product manager ds. rozwoju marki Soraya

Multifunkcyjnie

Anna GOlińska, mistrzyni pielęgnacji 2013 Sephora

Pod konkretny rodzaj cery

Oferta produktów pielęgnacyjnych dla młodej skóry dostępnych na polskim rynku jest bardzo szeroka, więc każdy powinien znaleźć odpowiedź na konkretny problem swojej cery. Dodatkowo właśnie w tym wieku kształtują się nawyki dbania o skórę, dlatego bardzo ważne jest to, aby wybierać odpowiednie kosmetyki. W zależności od typu skóry w wieku 15-25 lat należy stosować produkty nawilżające (np. Sephora Instant Moisturizer), a gdy skóra sprawia nam problemy – produkty nawilżające ze składnikami antybakteryjnymi i zapobiegającymi błyszczeniu się (np. Clinique linia Anti-Blemish Solution czy Dr. Brandt linia Pores No More).

Konsumenci w wieku 15-25 lat uwielbiają kosmetyki multifunkcyjne, dzięki którym mogą zastąpić kilka produktów jednym, a także zaoszczędzić czas i pieniądze. Popularnością cieszą się preparaty typu 2 w 1, 3 w 1 itd., na przykład żel + peeling, peeling + maseczka, no i oczywiście kremy BB. Konsumentki w wieku 15-25 lat zwykle chętniej kupują kosmetyki kolorowe niż pielęgnacyjne, a kremy BB są doskonałym połączeniem kremu na dzień oraz lekkiego make-upu, czyli wszystkiego, czego młoda cera potrzebuje. Dobry krem BB nawilża i wygładza skórę, poprawia jej koloryt i kryje niedoskonałości, matuje, a dodatkowo zawiera filtry UV chroniące przed szkodliwym działaniem promieniowania słonecznego. To bardzo wygodne i nowoczesne rozwiązanie.

Anna Pajestka, brand manager Dax Cosmetics

Nawilżenie i ochrona

Młode kobiety bardzo chętnie sięgają po kosmetyki kolorowe podkreślające ich urodę, ale na szczęście odpowiednia pielęgnacja cery także staje się dla nich priorytetem. Przecież to właśnie przed trzydziestką możemy najwięcej zaoferować naszej skórze i pomóc jej znacznie dłużej zachować młody wygląd. Młodym konsumentkom zależy nie tylko na tym, by krem dobrze nawilżał cerę i tworzył naturalną barierę ochronną. Ich ulubione preparaty muszą się również szybko wchłaniać i ułatwiać rozprowadzanie fluidu czy cieni. Dobrze widziane są też dodatkowe funkcje typu matowienie, rozświetlenie czy brązowienie skóry. Na zakup produktu z pewnością duży wpływ mają dziś bardzo popularne internetowe konsultacje z „dziewczynami takimi jak ja”. Trudno teraz nie doceniać opiniotwórczej roli blogów i forów internetowych. Przewija się tam mnóstwo wypowiedzi na temat tego, co najbardziej pomaga młodej skórze, a czego należy unikać. Parabeny, silikony, barwniki, alergeny i olej parafinowy to nie są ulubieńcy młodych kobiet. Dziewczyny doceniają jednak naturalne olejki: arganowy, z oliwek i makadamii, wyciągi np. ze świetlika czy nawilżający kwas hialuronowy. Świetną odpowiedzią na oczekiwania młodych konsumentek jest seria kosmetyków pielęgnacyjnych Celia Woman: lekkie, niezatykające porów kremy bazy i podstawa skutecznego demakijażu – mleczko z olejkami. kosmetyki kosmetyki| |kwiecień listopad 2013


42 | asortyment | kosmetyki dla MŁodych

Co mówią eksperci? Joanna Stefaniak, kierownik kategorii pielęgnacja twarzy Lirene

Skuteczne i… zaskakujące

Dla młodych ludzi ważne jest nie tylko to, aby kosmetyki były skuteczne, ładnie wyglądały czy np. dobrze nawilżały, ale powinny ich też… zaskoczyć. Konsystencją, formułą, opakowaniem, a przede wszystkim ciekawym pomysłem. Młodzi konsumenci lubią łączyć pielęgnację z dobrą zabawą, z odkrywaniem ciekawych właściwości produktów. Wprowadzona w tym roku linia do pielęgnacji twarzy i ciała Lirene Youngy 20+ to kosmetyki dla osób pełnych energii, radości, które chcą dbać o skórę, jednocześnie odczuwając przyjemność z codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Linia ta zainspirowana została tańcami z różnych zakątków świata. Egzotyczne składniki aktywne, takie jak ekstrakt z guarany, wyciąg z owocu papai, wosk z mango czy pomarańcza, dbają o skuteczną pielęgnację młodej cery. Pełne kolorów i pobudzających zapachów kosmetyki zaskakują innowacyjnymi formułami, wśród których znajdziemy tańczące drobinki w płynie micelarnym czy żelowe konsystencje kremów.

Karina Kozerska, dyrektor marketingU Eveline Cosmetics

Młody klient wymaga edukacji – także w punkcie sprzedaży

W wieku kilkunastu lat rośnie zainteresowanie młodych osób kosmetykami, co widać choćby po liczbie zapytań i wypowiedzi w internecie. Edukacja młodego konsumenta wymaga czasu i zaangażowania, nie wystarczy jedynie opis działania i zalecenia stosowania na opakowaniu. O ile w sprzedaży masowej jest to niemożliwe, o tyle w mniejszych drogeriach warto poświęcić klientce kilka chwil i szczegółowo wyjaśnić zalety i zasadność stosowania takich, a nie innych kosmetyków pielęgnacyjnych. Używanie zwykłych mydeł do pielęgnacji skóry przyczynia się do uszkodzenia delikatnej bariery hydrolipidowej, przez co skóra szybko staje się sucha i zaczerwieniona. Niewłaściwy dobór kosmetyków, nadużywanie toników, kremów z kwasami owocowymi, ściągających maseczek i pilingów z drobinkami może przyczyniać się do powstania podrażnienia. Idealne rozwiązanie dla młodej cery, to bardzo modne kremy BB, które odpowiadają na wszystkie potrzeby skóry, a dodatkowo zapewniają właściwości korygujące. Kremy BB Blemish Base są przeznaczone dla osób poszukujących kosmetyku, który wyrówna koloryt cery oraz perfekcyjnie zadba o stan skóry, tuszuje mankamenty skóry, zaczerwienienia, przebarwienia, ale dodatkowo ma za zadanie skutecznie zabezpieczać przed niekorzystnymi czynnikami zewnętrznymi. Lekka konsystencja sprawia, że można zastosować go jako doskonałą bazę pod makijaż lub całkiem zrezygnować z podkładu i pudru.

Emilia Szymczak, specjalista ds. marketingu Marion Kosmetyki

Regularne złuszczanie i nawilżanie

Obok codziennej pielęgnacji młodej cery warto regularnie serwować jej dodatkowe zabiegi, dostarczające intensywnego oczyszczenia, nawilżenia i odżywienia. Raz na jakiś należy ją złuszczać peelingiem, żeby usunąć martwe komórki naskórka, poprawiając jej ukrwienie i koloryt. Zregenerowana skóra lepiej wchłania składniki aktywne zawarte w kremach i maskach. Należy pamiętać, że po intensywnym oczyszczeniu twarz trzeba dobrze nawilżyć, żeby uniknąć przesuszenia. Doskonałym rozwiązaniem jest stosowanie raz w tygodniu domowej mikrodermabrazji Marion. Kompleksowy zabieg w saszetkach składa się ze złuszczającego peelingu (z naturalnym ścierniwem), nawilżającego serum i wygładzającej maski. Jest doskonałą alternatywą dla zabiegów stosowanych w salonach kosmetycznych. magazynkosmetyki.pl

Beata Piotrowska, współwłaścicielKa Uroda Polska

Dobre składniki i przystępna cena

Już 12-latki sięgają regularnie po produkty do oczyszczania twarzy, przede wszystkim z powodu pojawiających się niedoskonałości. Nawet te, które nie muszą używać preparatów wspierających walkę z trądzikiem, chętnie je stosują i poszukują nowości. Widząc ogromny potencjał w tej grupie, zdecydowaliśmy się na bardzo szeroką, całoroczną współpracę z tytułami młodzieżowymi, w których pokazujemy kosmetyki Melisa i doradzamy, jak należy pielęgnować młodą cerę. Kosmetyki Melisa mają w swoim składzie wiele aktywnych składników, które tak jak wyciąg z melisy czy z zielonej herbaty działają kojąco i antybakteryjnie na tego typu problemy z cerą. Stąd ich popularność wśród nastolatek. Nie bez znaczenia jest również przystępna cena. Młode dziewczyny są bardzo podatne na wszelkie rynkowe nowości, dlatego na ich toaletce stoi cała gama kosmetyków polskich i zagranicznych producentów. Uogólniając, można pokusić się o stwierdzenie, że młode konsumentki zdecydowanie częściej włożą do koszyka płyn micelarny czy tonik niż mleczko kosmetyczne i krem.


kosmetyki | kwiecień 2013


44 | asortyment | kosmetyki dla MŁodych

Polecamy: Pharmaceris A lekki krem głęboko nawilżający – 38,90 zł Iwostin Correctin Purritin fluid – 34 zł Kolastyna Moisture 20+ linia dla różnych typów skór – 13,50 zł Galénic Aquapulpe koncentrat głęboko nawilżający – 90 zł Lirene Youngy 20+ pianka myjąca – 16,49 zł Lirene Youngy 20+ krem-żel z witaminowymi drobinkami do twarzy i pod oczy – 19,99 zł Bandi Young Care krem złuszczający na noc – 38 zł Mincer Pharma krem BB Acne Control – 14,50 zł Gerovital Plant delikatny płyn do demakijażu – 12,90 zł Eveline Cosmetics Pure Control żel + peeling + maseczka – 12 zł Kolastyna Young nawilżający krem przeciw niedoskonałościom matujący – 11,99 zł Ziaja krem nawilżająco-matujący – 10 zł Celia Woman lekki krem baza, mleczka do demakijażu – 9,50 zł (mleczko), 12 zł (krem) Uroda Melisa krem silnie nawilżający – 6 zł AA 18+ Pielęgnacja Młodości krem matująco-normalizujący – 19,80 zł AA Ultra Nawilżenie krem BB – 19 zł Bielenda Ogórek & Limonka krem BB – 15 zł Bielenda Ogórek & Limonka krem do skóry tłustej i mieszanej – 16 zł Lumene Natural Code krem BB dla młodej skóry – 24,99 zł Ingrid krem BB – 7,80 zł Sephora nawilżający krem BB SPF 15 – 59 zł Soraya So Pretty krem morelowy matujący – 14,50 zł Lumene krem CC SPF 20 – 69,99 zł Marion ekspresowa mikrodermabrazja intensywnie złuszczająca, duosaszetka – 2 zł

magazynkosmetyki.pl


DOSSIER | HIGIENA INTYMNA | 45

Higiena ważna dla konsumentek

Podpaski, wkładki i tampony, a także płyny do higieny intymnej to dla kobiet produkty ważne w zakupowym koszyku i nabywane bardzo regularnie

D

ość często kupujemy te produkty w super- i hipermarketach, jednak handel tradycyjny także odgrywa znaczącą rolę w obrocie artykułami do higieny intymnej. Dotyczy to zwłaszcza sklepów w mniejszych miejscowościach. Oprócz tego istotnym kanałem sprzedaży pozostają apteki. Kategoria artykułów higienicznych dla kobiet od lat jest na fali wznoszącej. Obecny kryzys gospodarczy także obchodzi się z nią dosyć łagodnie. Rynek ten na szczęście nie odnotował spadku sprzedaży. Mimo problemów, z jakimi borykają się inne branże, ten zachowuje stabilny poziom. Agnieszka Andrzejewska, specjalista ds. promocji w dziale marketingu TZMO – firmy, która artykuły higieniczne dla kobiet produkuje od 1956 r., zwraca uwagę na rosnący udział dyskontów i drogerii w sprzedaży. – Największy wolumen sprzedażowy generuje nowoczesny kanał sprzedaży, ze szczególnym wskazaniem na dyskonty oraz drogerie, których znaczenie systematycznie rośnie. W dobie kryzysu ekonomicznego klienci zwracają dużą uwagę na cenę, co przekłada się na wzrost udziałów marek prywatnych. Środki higieniczne dla kobiet należą jednak do kategorii produktów, która charakteryzuje się wyraźnym przywiązaniem do marki, z mniejszą wrażliwością na cenę. Klientki przy ich wyborze stawiają przede wszystkim na wysoką jakość oraz zaufanie do marki – tłumaczy Andrzejewska.

Aktywnie w dwóch segmentach

Największy segment tego rynku stanowią podpaski, sukcesywnie doganiane przez wkładki.

fot. Always

tekst: Lidia Lewandowska Najmniejszym były, są i najprawdopodobniej długo pozostaną tampony. Ich używanie deklaruje 11 proc. kobiet, podczas gdy wkładek 29 proc., a podpasek – 32 proc. (źródło: MillwardBrown, badanie Target Group Index, kwiecień 2012 – marzec 2013 r.). Podpaski i wkładki są też tymi segmentami, w których dzieje się najwięcej. Wprowadzane przez producentów udoskonalenia i innowacje idą w kierunku zapewnienia kobietom jak największego komfortu użytkowania produktów, przy zachowaniu ich maksymalnej chłonności i dyskrecji. Stąd m.in. boczne skrzydełka, materiały pozwalające zmniejszyć grubość podpasek i wkładek oraz uczynić je delikatniejszymi, technologie niwelujące nieprzyjemną woń czy stosowane dodatki nadające im świeży zapach (od aloesu i bawełny, poprzez nuty ziołowe i kwiatowe, aż po cytrusowe). Do tego dochodzi różnicowanie wkładek w zależności od kroju noszonej bielizny, a podpasek już nie tylko, jeśli chodzi o intensywność krwawienia, ale też to, czy są używane w ciągu dnia, czy też nocą. Widać również coraz większe zainteresowanie konsumentek większymi pojemnościami, np. pudełkami z 20 sztukami podpasek.

Naturalność i walory prozdrowotne

Konsumentki cenią produkty maksymalnie przyjazne ciału – wykonane z naturalnych surowców, dobrze korelujące ze skórą, niezaburzające jej funkcjonowania. Przykładem produktów powstałych w odpowiedzi na rosnące zapo-

trzebowanie na artykuły higieniczne dające jak największy komfort jest nowa seria podpasek Always Sensitive z miękką jak bawełna powłoczką, zapewniających do 100 proc. ochrony przed przeciekaniem. W ofercie artykułów higienicznych tej marki jest także przeznaczona dla bardziej wymagających konsumentek linia Always Platinum z technologią kontroli zapachu i jedwabistą powłoczką. System kontroli zapachu producent zastosował również we wkładkach Discreet Plus. Paniom, które chcą łączyć higienę z pielęgnacją skóry okolic intymnych, Procter & Gamble proponuje gamę produktów pod nazwą Naturella. O krok dalej w tym kierunku poszła ostatnio firma Johnson & Johnson, wprowadzając do sprzedaży tampony O.B. OptiBalance, które zawierają specjalny składnik pomagający utrzymać w równowadze dobroczynną florę bakteryjną naturalnie występującą w kobiecych drogach rodnych.

Im młodsze, tym bardziej wymagające

Jak widać, na półkach z produktami higienicznymi dla kobiet cały czas coś się zmienia. Większość wiodących producentów stawia na maksymalną indywidualizację oferty, która pozwoli konsumentkom wybrać produkt dla nich idealny. Widać jednak różnice zakupowe między starszymi a młodszymi konsumentkami. Oferta jest zdywersyfikowana, by trafiać w konkretne potrzeby. – Aby sprostać wszystkim wymaganiom, producenci muszą oferować bardzo szerokie portfolio produkkosmetyki | listopad 2013


46 | DOSSIER | HIGIENA INTYMNA

PRO PO ZY Cje

Lactacyd Femina emulsje do higieny intymnej z pompką – 11,99 zł Lactacyd Femina chusteczki do higieny intymnej – 9,99 zł Lactacyd Plus płyn do higieny intymnej – 13,99 zł Bella Herbs podpaski 12 szt. (wszystkie rodzaje) – 3,39-3,99 zł Bella Herbs wkładki 60 szt. (wszystkie rodzaje) – 6,99-7,99 zł O.B. ProComfort Normal tampony – 10,99 zł (16 sztuk) Always Sensitive Ultra Normal Plus – 3,99 zł (10 szt.), 7,99 zł (20 szt.) Always Sensitive Ultra Night – 3,99 zł (7 sztuk) Dzidziuś płyn do higieny intymnej dla kobiet w ciąży i po porodzie – 15 zł Biały Jeleń hipoalergiczna emulsja do higieny intymnej – 7,50 zł Tołpa Dermo Intima płyny do higieny intymnej – 16,99 zł Lactacyd Femina emulsja do higieny intymnej – 10,99 zł Ziaja kremowy płyn do higieny intymnej – 9 zł (500 ml) Bielenda Higiena Intymna emulsje do higieny intymnej – 13 zł (300 ml) Farmona Herbal Care kremowa emulsja do higieny intymnej – 7,50 zł (300 ml) Mincer Pharma Anti Allergique Care żele do higieny intymnej – 8,47-8,79 zł (250 ml) AA Intymna płyny do higieny intymnej – 14,99 zł (300 ml) Lirene Lactima żele i emulsje do higieny intymnej – 10,90-12,90 zł (300 ml)

magazynkosmetyki.pl


tów. Podstawą oczekiwań jest komfort, niezawodność oraz bezpieczeństwo użytkowania. Pozostałe preferencje – dotyczące kształtu, grubości czy zapachu – są kwestią bardzo indywidualną i zmienną, choć prawdą jest, że częściej po wyroby klasyczne, grubsze, sięgają starsze konsumentki – informuje Agnieszka Andrzejewska z TZMO. Jej zdaniem największe zmiany w ofercie dostrzegamy w segmencie wkładek higienicznych. – Dla wielu kobiet stały się one produktem codziennego użytku, co przekłada się m.in. na wzrost sprzedaży dużych opakowań, powyżej 20 sztuk. Bardzo istotnymi parametrami, nie tylko w segmencie podpasek, ale też wkładek higienicznych, są wysoka chłonność oraz neutralizacja intymnych zapachów – podkreśla.

korzystają z tradycyjnego handlu jako źródła zaopatrzenia w artykuły higieniczne, wybierają głównie podpaski na dzień w wariancie normal pakowane po ok. 10 szt., rzadziej decydują się na zakup tamponów i wkładek higienicznych.

Takie placówki nie muszą zbytnio obawiać się konkurencji, wabiącej klientki promocjami czy dużymi ekonomicznymi opakowaniami.

Płyn i emulsja – dla zdrowia kobiety

Jak dopasować ofertę dla sklepu?

Nie każdy sklep ma jednak tyle miejsca na półkach, by oferować damskiej części klienteli całe spektrum przeznaczonych dla niej artykułów higienicznych. Wybór optymalnego asortymentu przy tak dużej jego różnorodności nie jest zadaniem łatwym. Tym bardziej warto wiedzieć, że sprzedaż produktów do higieny intymnej w poszczególnych rodzajach placówek handlowych ma swoją specyfikę. – W kanale nowoczesnym najlepiej rotują duże opakowania podpasek oraz wkładek. Ponadto odnotowaliśmy w nim wzrost zainteresowania nocnymi wariantami podpasek. Na rynku tradycyjnym natomiast prym wiodą pojedyncze opakowania wkładek i podpasek w rozmiarze bazowym – uważa Mariola Mirek z Procter & Gamble i dodaje, że kanał tradycyjny odgrywa ważną rolę w obrocie tym asortymentem. Szczególnie mieszkanki mniejszych miast decydują się na zakup artykułów higienicznych w osiedlowych sklepach. Konsumentki, które

kosmetyki | listopad 2013


48 | DOSSIER | HIGIENA INTYMNA

Podpaski: marki używane najczęściej Firma

%

Bella

40,1%

Always

28,4%

Naturella

27,1%

Libresse

7,8%

inne

1,4%

Źródło: MillwardBrown, badanie Target Group Index, kwiecień 2012 – marzec 2013 r.

Tampony: marki używane najczęściej Firma

%

O.B.

54,9%

Naturella

16,3%

Bella

13,4%

Tampax

13,1%

inne

3,5%

Anna Wójkowska, brand manager AA Intymna

W stronę specjalizacji

Firma Oceanic, jako pierwsza w Polsce, w 1990 r. wprowadziła na rynek płyn do higieny intymnej z linii AA Intymna. Od ponad 20 lat płyny stanowią jedną z najmocniejszych kategorii w asortymencie, a swoją silną pozycję zawdzięczają przede wszystkim naszemu doświadczeniu, wiedzy i długoletniej współpracy z ekspertami z dziedziny zdrowia intymnego. Warto podkreślić, że wszystkie produkty powstają przy współpracy lekarzy specjalistów Kliniki Ginekologii, Ginekologii Onkologicznej i Endokrynologii Ginekologicznej Uniwersyteckiego Centrum Klinicznego w Gdańsku. W pierwszej połowie tego roku zdecydowaliśmy się odświeżyć bazową linię AA Intymna oraz poszerzyć ofertę o dwa płyny dla małych dziewczynek i nastolatek: AA My First Intima – płyn do higieny intymnej od 1. roku życia oraz AA Intymna Girls – płyn dla dziewcząt wchodzących w okres dojrzewania, od 9. roku życia. Relaunch linii AA Intymna został przyjęty przez rynek entuzjastycznie, zarówno jeśli chodzi o referencje odświeżone, jak i nowe produkty. Oprócz płynów dla dziewczynek i dziewcząt wprowadziliśmy płyn do higieny intymnej AA Intymna Comfort, który łagodzi podrażnienia i ułatwia golenie strefy intymnej, zapobiegając jednocześnie zaczerwienieniom.

Źródło: MillwardBrown, badanie Target Group Index, kwiecień 2012 – marzec 2013 r.

Agnieszka Andrzejewska, dział marketingu TZMO

Różnorodność i innowacyjność kluczem do sukcesu

Wkładki: marki używane najczęściej Firma Bella Panty

% 33,1%

Naturella

21,2%

Discreet

21,8%

Carefree

11,2%

Alldays

6,4%

Libresse

6,0%

inne

3,2%

Źródło: MillwardBrown, badanie Target Group Index, kwiecień 2012 – marzec 2013 r.

Prawidłowa flora bakteryjna okolic intymnych tworzy barierę ochronną przed kolonizacją przez mikroorganizmy patogenne. Niskie pH zapobiega wniknięciu obcych patogenów, które nie są w stanie przetrwać i namnażać się w tak kwaśnym i niesprzyjającym dla nich środowisku. W naturalnej mikroflorze dominują pałeczki kwasu mlekowego Lactobacillus sp., które produkują kwas mlekowy odpowiadający za utrzymanie kwaśnego odczynu miejsc intymnych. Właściwy stosunek bakterii wytwarzających kwas mlekowy do tych, które wywołują zakażenia, jest podstawą zdrowia intymnego kobiet. – Zbyt częste zabiegi higieniczne, szczególnie przy użyciu nieodpowiednich preparatów, mogą spowodować zniszczenie naturalnej flory bakteryjnej, co podwyższa ryzyko podrażnień i infekcji. W pielęgnacji stref intymnych zdecydowanie niewskazane są mydła używane magazynkosmetyki.pl

Marka Bella stara się być blisko kobiet i słuchać ich opinii, bowiem to właśnie kobiety stanowią dla marki Bella najlepszą inspirację i wyzwanie. Obecnie kobiety żyją szybko, intensywnie – angażują się w wiele aktywności jednocześnie – od produktów higienicznych oczekują tym samym innowacyjności oraz różnorodności, która pozwoli wśród szerokiej oferty znaleźć wyrób najlepiej dopasowany. Nie pozostając obojętnym na oczekiwania konsumentek, od września portfolio produktów Bella powiększyło się o zupełnie nową linię – Bella Herbs. Są to podpaski i wkładki wzbogacone ziołami (werbeną, kwiatem lipy oraz babką lancetowatą), stanowiące odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na produkty o wyższej chłonności oraz mające właściwości neutralizujące intymny zapach. Dzięki zastosowaniu ziół linia ta stanowić będzie alternatywę dla kobiet poszukujących wyrobów czerpiących inspirację z natury – a więc przyjaznych dla delikatnej skóry okolic intymnych, a zarazem wyjątkowo chłonnych. do mycia rąk czy przeznaczone do mycia całego ciał – mówi dr n. biol. Monika Pasikowska, kierownik Laboratorium Naukowego Lirene. – Nie poleca się również codziennych kąpieli w pachnących piankach czy płynach. Najdelikatniejsze obszary kobiecego ciała wymagają wyjątkowo subtelnej i łagodnej pielęgnacji przy użyciu kosmetyków stworzonych specjalnie do pielęgnacji okolic intymnych, które oprócz higieny pomogą utrzymać fizjologiczne pH, a także zapobiegać podrażnieniom i stanom zapalnym delikatnego naskórka – dodaje ekspert. W kategorii płynów, żeli i emulsji do higieny intymnej widzimy również coraz silniejszy trend na specjalizację produktów i dopasowanie ich do wieku i oczekiwań konsumentek. Znajdziemy zatem produkty dla młodych dziewczyn, dopiero rozpoczynających używanie tego typu produk-

tów, jak też preparaty dla kobiet w ciąży i połogu czy produkty dla pań w okresie menopauzy. Pozwala to, oprócz bazowych korzyści wynikających z mycia okolic intymnych, na dodatkowe benefity dla konsumentek: nawilżenie, przyspieszenie gojenia naskórka, działanie antygrzybiczne czy antybakteryjne etc. Nowością na rynku jest oferta dla małych dziewczynek, już od 1. roku życia, co nie jest przesadą, gdyż nawet one mogą odczuwać dyskomfort związany z używaniem zbyt silnych detergentów do mycia okolic intymnych. Zdecydowanie można zauważyć również modę na produkty wykorzystujące dobroczynne właściwości ziół i roślin, które bardzo naturalnie wspierają zdrowie intymne dziewczyn i kobiet. W przypadku tego typu produktów ważne jest, by miały one atesty renomowanych klinik ginekologicznych.


kosmetyki | listopad 2013


50 | asortyment | pielĘGnacja

Pachnąca pielęgnacja Wiele konsumentek uwielbia, kiedy ich balsam do ciała przyjemnie pachnie. Wersje bezzapachowe wybierają alergiczki, ale gros kobiet preferuje właśnie warianty, które pozostawiają na skórze przyjemny zapach tekst: Lidia Lewandowska

Z

fot. Dax

magazynkosmetyki.pl

apach działa na zmysły. Przywołuje wspomnienia, skojarzenia z pewnymi sytuacjami, ujawnia osobiste preferencje. Część z nas uwielbia nuty owocowe, inni stawiają na morską świeżość, jeszcze inni ulegają pokusie na smakowite aromaty czekolady czy wanilii, a niektórzy wolą, kiedy ciało pachnie ziołami lub kwiatami. Często ten wybór jest skorelowany z porą roku. Zimą, w okolicach świąt Bożego Narodzenia, nęcą kosmetyki o aromacie pomarańczy, cynamonu, piernika, które doskonale wpisują się w świąteczną atmosferę. Latem wybieramy raczej zapachy sezonowych owoców i kwiatów, a także ozonowe nuty morskie, nieodłącznie kojarzące się z wakacjami. – Wybór zapachu kosmetyku do ciała jest uzależniony od wielu różnorodnych, często nawet zaskakujących czynników, takich jak pora roku, a nawet dnia, temperament danej osoby oraz jej upodobania – mówi Anna Galińska z Sephory. – Latem najczęściej sięgamy po zapachy świeże, zimą zaś wolimy zapachy ciepłe i otulające, np. o nutach karmelu i wanilii. Z kolei rano wybieramy zapachy orzeźwiające i energetyzujące, a wieczorem kojące i relaksujące – dodaje.


W stylu pin-up

Perfecta proponuje nową, niezwykłą linię perfumowanych peelingów i kremów do ciała, która nawiązuje do figlarnego i uwodzicielskiego stylu pin-up girl. Kosmetyki z tej zmysłowej linii kuszą nieziemskimi zapachami i zapraszają, aby z codziennej pielęgnacji uczynić prawdziwy rytuał w zaciszu domowego spa. Preparaty są multifunkcyjne: doskonale nawilżają i regenerują skórę oraz modelują sylwetkę, a ich zmysłowe aromaty długo utrzymują się na skórze. Drobnoziarniste perfumowane peelingi do ciała Perfecta z L-karnityną, kofeiną i algami usuwają martwe komórki naskórka, pobudzają mikrokrążenie i regenerację skóry, rewelacyjnie ją wygładzają oraz pozostawiają na niej zmysłowy zapach. Aksamitne perfumowane kremy do pielęgnacji ciała Perfecta z kwasem hialuronowym oraz olejkami arganowym i migdałowym intensywnie nawilżają, regenerują i spowalniają wiotczenie skóry, nadają jedwabistą gładkość oraz długo cieszą zmysły kuszącym zapachem. Ceny peelingów: 17,70 zł, ceny kremów: 15,90 zł.

Japonia, Toskania…

Aksamitna konsystencja balsamu Dr Irena Eris Spa Resort Japan o subtelnym i zmysłowym aromacie ukoi zmysły i przeniesie wyobraźnię w odległe, niezwykłe miejsca Kraju Kwitnącej Wiśni. Bogata w witaminę C kompozycja wyciągu z wiśni odżywia i wygładza skórę, pokrywając

Intrygujące: zapach, opakowanie i skład przepisem na sukces Rozmowa z Wiolettą Wichowską, brand managerem Dax Cosmetics

„Kosmetyki”: Jakie znaczenie dla Polek ma zapach kosmetyku pielęgnacyjnego?

Zapach kosmetyku pielęgnacyjnego, zwłaszcza do ciała, jest bardzo istotny, bo często właśnie jest to pierwszy przeważający argument decydujący o jego zakupie. Pokusiliśmy się o stworzenie produktów, które będą miały zapach perfumeryjny, w większym stężeniu i dłużej utrzymujący się na skórze, bo takich produktów jest mało na rynku masowym i jest to właśnie cecha wyróżniająca serię Perfecta Pin Up.

Wszelkie badania konsumenckie dowodzą, że oprócz zapachu, Polki kupują oczami. Wasza nowa seria to bardzo ciekawe projekty opakowań w stylu pin-up. Co chcecie tymi opakowaniami zakomunikować klientkom?

Projekty nawiązują do figlarnego i uwodzicielskiego stylu pin-up girls. Stworzyliśmy je z myślą o współczesnych, zabieganych kobietach, które często zapominają o swojej kobiecości. A przecież każda z nas jest piękna tylko trzeba to piękno umieć z siebie wydobyć! Czemu nie podarować sobie chwili przyjemności chociażby podczas wieczornego prysznica i choć na chwilę nie poczuć się jak pin-up girl? Namawiamy nasze klientki, aby sięgnęły po nowe perfumowane kremy i peelingi do ciała i pomyślały o sobie „jestem piękną i zmysłową kobietą”.

Zapach, opakowanie – to ważne, ale liczy się jeszcze skład. Co dobrego znajdziemy w linii Perfecta Pin-Up?

Produkty z tej serii są multifunkcyjne: nie tylko obłędnie i długo pachną, ale też doskonale nawilżają i regenerują skórę oraz modelują sylwetkę.Drobnoziarniste perfumowane peelingi do ciała zawierają: L-karnitynę, kofeinę i algi. Usuwają martwe komórki naskórka, pobudzają mikrokrążenie i regenerację skóry, rewelacyjnie wygładzają. Formuła aksamitnych, perfumowanych kremów do ciała oparta jest na kwasie hialuronowym oraz olejkach arganowym i migdałowym. Kremy intensywnie nawilżają, regenerują i spowalniają wiotczenie skóry, nadając jej jedwabistą gładkość.

Jak zamierzacie wspierać tę linię zarówno konsumencko, jak i dla detalistów?

Tej jesieni mamy zaplanowaną kampanię internetową w popularnym serwisie wizaż.pl z wyjątkowym konkursem, gdzie do wygrania będzie profesjonalna sesja opublikowana na łamach magazynów „Viva” i „Party”. Ponadto zdecydowaliśmy się na sponsoring programu „The Voice of Poland”  z lokowaniem produktu i aktywnością w serwisach internetowych TVP. Dla detalistów zaś przygotowaliśmy specjalne pakiety promocyjne, materiały POS i konkurs na najciekawsze wystawki w stylu Perfecta Pin-Up.

Czy ma Pani swój ulubiony kosmetyk z tej serii, który mogłaby Pani polecić najlepszej przyjaciółce? Moim ulubionym duetem w serii Perfecta Pin-Up jest Sugar Baby. Ten słodki jak karmelki i wata cukrowa zapach przypomina mi nieco beztroskie lata licealne, więc sięgam po niego najczęściej. Przyznaję jednak, że każdy z trzech zapachów uwodzi mnie równie często

kosmetyki | listopad 2013


52 | asortyment | pielĘGnacja

ją jedwabistym blaskiem. Intensywnie nawilża. Natomiast w preparacie Dr Irena Eris Spa Toscana znajdziemy esencję z czerwonych liści winorośli, wosk z zielonej oliwki, olej babassu i z nasion soi. Magiczna moc balsamu przepełnionego aromatem winorośli i gajów oliwnych dojrzewających pod gorącym słońcem Toskanii przywraca wakacyjne wspomnienia z Włoch. Kosmetyk nawilża, wygładza i zmiękcza skórę. Cena: 85 zł.

Powitanie z Afryką

Wyciągi z fig i daktyli dojrzewających w palącym słońcu Afryki dają efekt głębokiej regenera-

Energetyczny zastrzyk

Balsam ujędrniający Kolastyna zapewnia skórze uczucie długotrwałego nawilżenia i skutecznej pielęgnacji. Technologicznie zaawansowana formuła chroni skórę, dodaje energii oraz pobudza jej aktywność każdego dnia. Unikatowa kompozycja kolagenu, elastyny i glikogenu usprawnia dotlenienie komórek i ich metabolizm. Zapewnia efekt długotrwałego nawilżenia. Kompleks składników naturalnych przywraca prawidłową strukturę włókien kolagenu oraz stymuluje i reguluje krążenie krwi. W efekcie skóra staje się jędrniejsza i odzyskuje swój blask. Aksamitna konsystencja i pobudzająca nuta zapachowa zapewniają wspaniałe doznania pielęgnacyjne. Cena: 11 zł.

Na wieczorną imprezę

Imprezy ze znajomymi, sylwestrowe bale, karnawałowe zabawy – słowem, dziesiątki okazji, aby zabłysnąć! Dlatego marka Lirene wprowa-

cji skóry narażonej na działanie niekorzystnych czynników. Działanie tych składników znane jest od wielu tysięcy lat. Olejek arganowy, zwany płynnym złotem, czyni kosmetyki wyjątkowymi dzięki swym właściwościom leczniczym i odżywczym. Jest to jeden z najdroższych i najtrudniej dostępnych składników kosmetycznych na świecie. Seria Bielenda Spa Afryka to doskonale działające na skórę peelingi, olejki do kąpieli, mleczka, musy o egzotycznym, korzennym zapachu, który działa relaksująco na zmysły. Cena: 11-17 zł.

Olejki arganowe

Arganowe mleczko Galénic ma odżywczą formułę, wchłania się natychmiast po aplikacji, nie pozostawia nieprzyjemnej, tłustej warstwy, tym samym zapewniając maksymalną przyjemność stosowania. Przynosi ulgę skórze suchej i ściągniętej, przywraca komfort, jednocześnie idealnie odżywiając i czyniąc ją jedwabistą w dotyku. Cena: 108 zł. magazynkosmetyki.pl

i chroni, zaś zielona herbata działa przeciwutleniająco i nadaje ciału delikatny i subtelny zapach zielonej herbaty. Neutralizuje wolne rodniki, wygładza i zapewnia odpowiednią ochronę. Błyskawicznie się wchłania. Nie zawiera barwników. Skóra pozostaje miękka i aksamitna! Niezwykłe działanie mleczka Eisenberg to połączenie odpowiednich i specjalnie wyselekcjonowanych składników oraz zastosowanie formuły, która zawiera trzy aktywne molekuły – regenerujące, stymulujące i dotleniające skórę. Cena: 245 zł.

Pachnąca kąpiel

Marka Fenjal rozszerza swoją ofertę o dwa aromatyczne, lekko pieniące się płyny do kąpieli. Wyjątkowe formuły pielęgnujące o relaksującym lub pobudzającym działaniu powstały na bazie

naturalnych składników oraz odżywczych olejków. Eleganckie, szklane flakony zostały stworzone przez szwajcarskiego projektanta, autora opakowania kultowego kremowego olejku do kąpieli marki Fenjal. Cena: 24,99 zł. dza nowe balsamy Golden Charm, Rubin Charm i Silver Charm. Ich zmysłowe zapachy zadziałają niczym afrodyzjak, a wyjątkowa formuła będzie pielęgnować skórę, dodając jej czarującego blasku. Cena: 16,99 zł.

Czas na herbatę – zieloną

Błyskawicznie wchłaniające się mleczko o lekkiej konsystencji. Zawarty w nim kwas hialuronowy intensywnie nawilża, olej jojoba odbudowuje

Cytrusowo

Masło do ciała Energia Pomarańczy Ziaja świetnie uzupełnia niedobory lipidów. Regeneruje naturalną barierę ochronną. Wyraźnie poprawia elastyczność i miękkość naskórka. Pozostawia skórę delikatną i aksamitną w dotyku, ma


Monika Borys, kierownik kategorii Pielęgnacja ciała Lirene

Jedno z podstawowych kryteriów wyboru

Zapach w kosmetykach do pielęgnacji ciała jest jednym z podstawowych kryteriów wyboru produktu i idącej za tym decyzji zakupowej. Dotyczy to wszystkich kategorii produktów: balsamów, peelingów, żeli pod prysznic. Szczególnie w tej ostatniej kategorii zapach jest kluczowy. Obserwując w sklepie zachowania konsumentek (i konsumentów również), można zauważyć, iż już przy sklepowej półce lubią oni powąchać kilka produktów i wybrać ten, który im najbardziej odpowiada. Co ciekawe, w zależności od naszego nastroju, pogody za oknem, panujących aktualnie trendów wybieramy nie tylko różne konsystencje produktów, ale też różne zapachy. Dlatego marka Lirene na nadchodzący sezon przygotowała wspaniałe kremowe żele o ciepłych otulających zapachach miodu, wanilii i migdała – idealne do rozgrzewających kąpieli jesienią i zimą. Preferencje Polek co do zapachów są tak różnorodne, że najlepszą decyzją jest posiadanie w ofercie szerokiego wyboru. Z całą pewnością jednak nudzimy się zapachami i lubimy wypróbowywać nowości. Taką okazją są nowe produkty Lirene przygotowane z myślą o takich okazjach jak nadchodzący sylwester i czas karnawału – balsamy Golden Charm, Rubin Charm i Silver Charm, które urzekają zmysłowymi zapachami, wspaniale pielęgnują skórę i sprawiają, że każda kobieta poczuje się jak gwiazda.

Katarzyna Olędzka, kierownik ds. marketingu Verona Products Professional

Na jpopularniejsze są aromaty roślinne Zapach w kosmetyku jest ważnym elementem, bowiem uprzyjemnia czas spędzony w łazience, rozpieszczając nasze zmysły. Najpopularniejsze są aromaty roślinne, przede wszystkim kwiatowe i owocowe. Chętnie wybierane są również kosmetyki o zapachu produktów spożywczych, jak choćby czekolada, czy korzeni – imbir, oraz typowo męskie – aromaty przypraw, mineralne, drzewne oraz orientalne. Bez względu na preferencje ważne jest, by zapach nam nie przeszkadzał, by nie pachniał na skórze zbyt intensywnie i nie mieszał się z zapachem naszych perfum. W ofercie firmy Verona Products Professional znajdziemy produkty w popularnych zapachach, jak oliwka, orchidea czy cytrusy, jak również niezwykle oryginalne połączenia ogórka i białej herbaty czy bambusa i mleka ryżowego. Niezwykłym uznaniem klientów cieszy się zapach magnolii i kaszmiru w serii Spa & Wellness Verona Laboratories, który relaksuje, rozluźnia i działa przeciwstresowo.

Dominika Hachuła, group product manager Eveline Cosmetics

Liczą się indywidualne preferencje

Kompozycja zapachowa kosmetyku pielęgnacyjnego, obok skuteczności deklarowanego na opakowaniu działania, odgrywa niezwykle istotną rolę w procesie zakupowym konsumenta. Wybór kosmetyku zależy w dużej mierze od naszych indywidualnych preferencji, osobowości i dotychczasowych doświadczeń czy skojarzeń. Często to właśnie przyjemna nuta zapachowa sprawia, że wybieramy daną linię produktów pielęgnacyjnych. kosmetyki | listopad 2013


54 | asortyment | pielĘGnacja

orzeźwiający pomarańczowy zapach. Zawiera masło pomarańczowe, kwasy tłuszczowe omega-3 i omega-6, olej oliwkowy i witaminę E. Cena: 11 zł.

O zapachu maślanych ciasteczek

Odżywcze masło do ciała Cupcake Stara Mydlarnia o zapachu maślanych ciasteczek doskonale nawilża i regeneruje suchą i zmęczoną skórę, dostarczając jej wielu cennych składników odżywczych. Dzięki zawartości olejów roślinnych, naturalnych ekstraktów i witamin skutecznie zapobiega starzeniu się skóry oraz chroni ją przed

Magnolia i kaszmir

Kuracja liftingująca i relaks w jednym? Teraz to możliwe dzięki liftingującemu koncentratowi do twarzy i ciała. Innowacyjna formuła opracowana w laboratorium Verona Products Professional gwarantuje cerze jędrność i gładkość, w widoczny sposób opóźniając efekt starzenia. Specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne, w tym kwas hialuronowy i kolagen, intensywnie uelastyczniają i odmładzają skórę. Wyciąg z magnolii ma właściwości relaksacyjne, rozluźniające i przeciwstresowe. Dzięki zawartości kaszmiru skóra na długi czas pozostaje dogłębnie nawilżona, niezwykle jędrna i idealnie gładka. Cena: ok. 7,50 zł.

Karmel, wanilia, cytryna

Aromatyczne masło do ciała odżywia, regeneruje i rozpieszcza naturalnym zapachem. Dzięki bogactwu roślinnych maseł i olejów nawilża, natłuszcza i odbudowuje naturalną równowagę hydrolipidową nawet bardzo suchej skóry. Efekty są zauważalne już po pierwszym użyciu. Ma konsystencję lekkiego, tortowego kremu. Doskonale się wchłania i pozostawia na skórze nietłusty film ochronny. Pachnie relaksująco naturalnym aromatem wanilii, cytryny i karmelu. Słodki, otulający ekoaromat relaksuje zmysły i rozleniwia. Cena: 69 zł.

Domowe spa

Spa Vintage Body Oil opracowała produkty dla każdej kobiety do zaaranżowania domowego spa. Pięknie pachnące olejki do ciała nawilżają i regenerują skórę. Zostawiają niewidoczny film, który chroni ją przed wysuszeniem. Łagodzą podrażnienia spowodowane czynnikami atmosferycznymi: słońcem, zanieczyszczeniami, słoną wodą. Peelingi zawieszone w olejach delikatnie wygładzają i nawilżają skórę, nie podrażniając jej. Skóra po ich użyciu staje się aksamitna w dotyku. Masła do ciała nawilżają wysuszoną i podrażmagazynkosmetyki.pl

nioną skórę, a dzięki zawartości olejków chronią przed wysuszaniem. Olejki do kąpieli i aromaterapeutyczne żele pod prysznic z największą delikatnością oczyszczają skórę, a oleje zawarte w składzie wygładzają i nawilżają. Dwufazowy peeling, najlepszy pod prysznic, delikatnie wygładza i natłuszcza skórę. To wprost idealny preparat pielęgnacyjny na dłonie i stopy. Wygładza i natłuszcza skórki wokół paznokci, zostawia idealnie gładką skórę na łokciach i kolanach. Ceny: ok. 12-17 zł.

Bergamotka i kumkwat

Aksamitne masło do ciała Bergamot & Kumquat Stara Mydlarnia zawierające substancje pochodzenia naturalnego certyfikowane Ecocertem, z dodatkiem masła shea, witaminy E, gliceryny oraz roślinnych ekstraktów. Doskonale nawilża, regeneruje i odżywia skórę, pozostawiając na niej przyjemny zapach egzotycznych owoców cytrusowych z nutą pomarańczy. Cena: 29 zł.

szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych. Masło nie zawiera parabenów i sztucznych barwników, obfituje w składniki najwyższej jakości, w tym wiele z certyfikatem potwierdzającym ich organiczne pochodzenie. Cena: 39 zł.

Zniewalający cynamon

Luksusowe masło do ciała Spa Professional Eveline Cosmetics o cudownym, zniewalającym zapachu cynamonu dodaje witalności i regeneruje skórę. Pobudza zmysły, działa jak afrodyzjak. Intensywnie pielęgnuje ciało, otulając je wspaniałym zapachem. Aksamitna, szybko wchłaniająca się formuła to doskonały relaks dla ciała i rozkosz dla zmysłów. Idealnie wygładza skórę, niweluje szorstkość i łuszczenie. Ujędrnia i doskonale nawilża. Cena: 13,10 zł.


DOSSIER | ZAPACHY | 55

Świeże, kwiatowe, sygnowane nazwiskiem tekst: Lidia Lewandowska

Polki bardzo lubią spędzać czas przy półce z perfumami. Pryskanie nadgarstków, pryskanie bloterów, wąchanie korków – testowanie dziesiątek zapachów w poszukiwaniu tego idealnego to zajęcie całkiem miłe, choć czasochłonne fot. Kate Perry kosmetyki | listopad 2013


56 | DOSSIER | ZAPACHY

W

perfumerii zwracamy uwagę na nowości. Widzimy w prasie czy w internecie informację o danym zapachu, ale przecież żadne słowa ani poetyckie opisy nie oddadzą tego, jak naprawdę on pachnie, więc sprawdzamy zapach bezpośrednio. Oczywiście wybór jest trudny. Zazwyczaj dobrze wiemy, co nam się nie podoba, jednak z kilku czy kilkunastu propozycji, które nasz nos wybrał, trudno nam dokonać właściwego wyboru. Znawcy tematu mówią, że większość z nas tak naprawdę lubi pewną bezpieczną grupę zapachów. To jak z piosenkami: najbardziej lubimy te, które już znamy, jak słusznie zauważył inżynier Mamoń. Firmy kosmetyczne chcą oczywiście dobrze zarabiać w biznesie, więc nie wychylają się z poszukiwaniem oryginalnych nowości o zaskakujących dla naszych zmysłów nutach, ale konwertują tematy dobrze znane. – Tworząc zapachy przez ponad 17 lat, zauważyłam, że Polki najchętniej wybierają kompozycje zapachowe świeże, o nutach owocowych i wodnych, o wyważonym aromacie kwiatów, a zdecydowanie mniej chętnie te orientalne. Polki stanowczo stronią od zapachów wyróżniających, zbyt słodkich i zbyt ciężkich – mówi Beata Piotrowska, współwłaścicielka firmy Uroda Polska, jednego z liderów na polskim rynku perfumeryjnym. – Zapachy lekkie, ozonowe, delikatne i wytrawne to takie, które podobają nam się najbardziej i najczęściej po nie sięgamy, decydując się na zakup. Najmniejszą popularnością cieszą się w Polsce zapachy szyprowe, bo kojarzą nam się z zapachami „babcinymi” – dodaje Piotrowska. Jej zdaniem pora roku również ma ogromny wpływ na upodobania Polek, na to, co ostatecznie wybieramy. Wiosną szukamy nowej nuty świeżej i delikatnej, latem poszukujemy orzeźwienia, także o delikatnym stężeniu olejków eterycznych, zaś jesienią i zimą wybieramy cięższe, otulające zapachy, czyli nuty drzewne i orientalne. Zatem en masse sięgamy po zapachy o sprawdzonej kompozycji, a niszowe wynalazki kręcą grupę najbardziej wtajemniczonych klientek. Oczywiście za wyjątkowość, konceptualne podejście, nowatorstwo, inne rozwiązania w kreacji zapachowej piramidy trzeba słono płacić, ale poszukiwaczki zapachów niebanalnych, którymi nie będzie pachnieć pół ulicy, są gotowe na takie wydatki. Wiele z nich mówi, że dopiero w niszowej perfumerii odnalazły swój zapach, niepowtarzalny, niebanalny, nieuchwytny i niepoddający się prostym schematom.

Nęcące premium

Całkiem spora grupa kobiet, nawet tych niekoniecznie z wypchanym portfelem, ma słabość magazynkosmetyki.pl

do perfum z segmentu premium. Marzenie o wodzie toaletowej Chloé, D&G, Gucci czy Marca Jacobsa jest niezłym motywatorem, by na wybrany kosmetyk zaoszczędzić lub – częściej – zaszaleć, kupić, a o rachunki i inne przyziemne sprawy martwić się potem… Pracownicy luksusowych

perfumerii przyznają także, że do ich sklepów często wpadają nastolatki przed randkami, by psiknąć się luksusową wodą z testera, choć z rozsądku kupują raczej wody z segmentu masowego czy semiselektywnego. Niektóre panie próbują rozmaitych kompromisów. Na co dzień używają

Dobre rady dla ekspedientek: 1. Skup się na tym, co mówi konsumentka (jeśli ma ona w ogóle ochotę mówić o swoich preferencjach): jakie zapachy lubi, jaki typ perfum podoba jej się najbardziej, jakich do tej pory używała. To ułatwi ci rozeznanie, co najlepiej polecać, by zgrało się z gustami klientki. 2. Bądź na bieżąco z nowościami, by wiedzieć, jak pachną, jak pozycjonuje je producent, jakie składniki budują kompozycję. 3. Dopasuj swój sposób prezentacji perfum do języka konsumentki. Jeśli ta używa raczej określeń ogólnych: „zapach świeży”, „zapach wieczorowy”, to nie przesadź z zaawansowaną treścią o subtelnej nucie żywicy benzoin czy świeżości bobu tonka. Mów raczej prosto i zrozumiale, „że zapach x jest bardzo energetyczny, y bardziej zmysłowy, z – delikatny i subtelny”. Jeśli trafiłaś na klientkę o większej wiedzy perfumeryjnej, musisz skupić się na szczegółach: poszczególnych nutach zapachowych, niuansach, np. jak kompozycja rozkłada się w czasie. 4. Proponuj kilka zapachów o podobnych nutach zapachowych, jeśli już wiesz, w jakiej kategorii zapachów konsumentka czuje się najlepiej. 5. Nigdy nie pospieszaj z wyborem. Daj klientce czas, by dobrze poznała zapach, spokojnie porównywała blotery lub spryskane partie ciała. Musi mieć ona pewność, których perfum naprawdę chce. 6. Czasem dobrze jest zadziałać z zaskoczenia. Nawet jeśli pierwotnie konsumentka deklarowała nam, że preferuje zapachy kwiatowe, możesz zaproponować jej powąchanie jakiegoś zapachu pudrowego, orientalnego, mówiąc np., że świetnie sprawdza się wieczorem czy że bardzo podoba się mężczyznom etc. Przyzwyczajenie to nasza druga natura i gdyby nie nieoczekiwany impuls, rzadko ryzykowalibyśmy zmianę. A ta często bywa przecież zmianą na lepsze. Oczywiście odmowę należy uszanować i nie brnąć w przesadne zachęcanie. 7. A co począć z klientkami, które tylko testują zapachy w stacjonarnej drogerii, a potem kupują je przez internet? Niestety, niewiele da się tu zrobić, prócz delikatnej sugestii o sprawdzaniu e-sklepów i dostawców, by nie nabrać się na kupno podróbki lub towaru z kontrabandy. 8. Zawsze proponuj wypróbowanie zapachu. Dostawcy powinni na bieżąco uzupełniać testery. W końcu rekomendacja rekomendacją, ale w tym przypadku bez próby organoleptycznej żadna sprzedaż nie pójdzie… 9. Gdy klient szuka perfum na prezent, koniecznie należy podpytać o wiek, styl życia osoby obdarowywanej, by przynajmniej próbować wstrzelić się w jej gusta. Bezpieczniej jest oczywiście polecać wówczas coś z kosmetyków dobrze rotujących, bo to zapachowe pewniaki. 10. Tanie czy drogie? Staraj się wydobyć atuty perfum niezależnie od ich ceny. Musisz równie kompetentnie obsługiwać kogoś, kto szuka w przedziale 100-200 zł, co 15-50 zł. Nikt nie lubi być traktowany jak klient drugiej kategorii. Twój uśmiech, kompetencja i serdeczność to zdecydowane benefity, by kupować właśnie w drogerii, w której pracujesz.


Coś na randkę Ingrid Love Story Dreams to kobiecość z przewagą nut kwiatów róży oraz owoców jagód i moreli, to elegancja i słodycz w najlepszym wydaniu. Nuty serca, na które składają się między innymi kwiaty jaśminu i fiołków oraz aromat drzewny, rozpieszczają zmysły, zaś bazowy aromat piżmowo-waniliowy dodaje odwagi do spełniania marzeń. Cena: 19 zł. Fiorentino Vittorio Bellucci Exclusive Perfume to uwodzicielski zapach kryjący w sobie tajemnicę, którą nieustannie chce się odkrywać. Nuty głowy to cytryna, pieprz, pomarańcza, bergamota i grejpfrut, które pomagają wzbudzić zainteresowanie płci przeciwnej. Nuty serca to lilia, róża, fiołek, goździk, czarna porzeczka i jaśmin zachęcające do nawiązania pierwszego kontaktu, zaś nuty bazy składające się z wanilii, białego piżma i wetywerii gwarantują zdobycie męskich serc. Kobiety ubrane w zapach Fiorentino czują się wolne i niezależne, a słodki i świeży zapach kwiatów przenosi ich zmysły na łono natury. Cena: ok. 20 zł/100 ml. Jose Eisenberg Love Affair jest jak wspomnienie namiętnej przygody. W nutach głowy białe kwiaty subtelnie wtapiają się w aromat owocu porzeczki. Ślad heliotropu, róży i jaśminu w nucie serca rozwija się na aromatycznej bazie tytoniu i białego piżma. Cena: 259 zł/30 ml. Elode So Lovely jest idealny dla czarujących, optymistycznych, radosnych kobiet, które lubią marzyć. Egzotyczna i cytrusowa nuta głowy składa się z bergamotki, jabłka, smakowitej gruszki uwalniającej kobiecy bukiet zapachów magnolii oraz wiciokrzewu. Zmysłowe akordy drzewa i piżma dopełniają doskonałej kombinacji nut zapachowych. Cena: 20 zł/100 ml. Super Playboy for Her to kwiatowo-owocowe perfumy. W nucie głowy atrakcyjne nuty koktajlu margarita, napoju energetycznego i mandarynki. Mocny zapach rozwija się dzięki mieszance strelicji, frezji i miechunki. Marzycielskie połączenie ambry, drzewa sandałowego i seksownego piżma zamyka pachnącą historię. Cena: 37,50 zł/50 ml. tańszych wód toaletowych, ale mają na półce jedną butelkę ulubionych markowych perfum, po które sięgają na specjalne okazje. Inne, zakochane w wybranym zapachu, który z różnych powodów może być w danym momencie poza ich zasięgiem, decydują się na zakup tzw. zapachu alternatywnego, zbliżonego nutą, wyglądem opakowania, a nawet podobieństwem nazwy do oryginału. Wizyta w Douglasie czy Sephorze to jak wejście do bajkowego królestwa perfum. Pięknie wyeks-

ponowane na podświetlonych półkach śliczne flakony, o obłędnych zapachach, naprawdę kuszą: kup mnie! Takiej pokusie trudno się oprzeć. Niejedna kobieta wpada również na pomysł, by zaciągnąć do perfumerii partnera, pokazać mu swój wymarzony „model” i liczyć, że ta sugestia będzie właściwie odczytana przy okazji urodzin lub świąt. Pamiętam swój pierwszy zakup droższych perfum. Po okresie „pachnienia” modnymi swego czasu Vanilla Fields,

Ex’clamation („Pachnieć krzykiem, z wykrzyknikiem!”) czy zapachami Adidasa z pierwszej lub drugiej zarobionej na poważnie pensji udało mi się kupić w końcu wymarzone Gucci Rush. Wtedy poczułam się naprawdę dorosła: wybrałam coś naprawdę sama, coś, co było moim zapachowym profilem, te perfumy stały się namiastką luksusu, na który w szerszym wydaniu nie było mnie stać. I ta zapachowa pamięć jest niesamowita. Do tej pory, kiedy poczuję gdzieś rzeczone Gucci kosmetyki | listopad 2013


58 | DOSSIER | ZAPACHY

Wspomnienia podróży C-Thru Coral Dream nawiązuje do aktualnych trendów w modzie oraz w świecie zapachów. Bazuje na koncepcie egzotyki oraz wakacyjnych tropików. Motywy rafy koralowej na opakowaniu idealnie współgrają z nazwą linii oraz stworzonym zapachem. Na myśl przychodzą egzotyczne podróże, o których tak często marzymy podczas jesieni. Zapach otwiera owocowa nuta głowy składająca się z bylicy, pieprzu i jałowca. Akord serca to harmonia róży i fiołka. Całość dopełnia baza złożona z drzewa sandałowego, drewna, bursztynu i wanilii. Kobiecy, kwiatowo-owocowy zapach, odzwierciedlający elegancję oraz egzotyczną zmysłowość, to zapach stworzony dla młodych kobiet, które czerpią radość z życia oraz lubią podążać za aktualnymi trendami. Cena: 49 zł/50 ml. Trussardi My Name to zapachowa wycieczka do Mediolanu. Zapach uwodzi. Kompozycja szlachetnych, cennych ingrediencji ukazuje nowe oblicze bzu. Delikatna kompozycja białego fiołka i kwiatu heliotropu stanowi pierwszą nutę tego uzależniającego zapachu. Eksponując elegancję Trussardi, połączenie czarującego bzu i kuszących kwiatów arum sprawia, że kobieta, która nosi zapach, czuje się atrakcyjnie i uwodzicielsko. Zapach ten staje się jej drugą skórą, która emanuje aromatem wanilii spowitej piżmem i ambroksanem. Cena: 299 zł/50 ml Mexx Energizing to zapach, który otwiera się rozbłyskującymi górnymi nutami soczystej pomarańczy, świeżego jabłka i smakowitego arbuza; to chęć życia dla uczucia radosnego poranka. Egzotyczna różowa agawa i tropikalna malina skontrastowane świeżym kwiatem róży ujawniają optymistyczną stronę zapachu i sprawiają, że cieszysz się na nadchodzący dzień. Dodająca otuchy baza łączy kobiecy urok białych i bursztynowych drzew z uspokajającym charakterem nut piżmowych, wprowadzając w błogi stan. Cena: 99 zł/30 ml. W perfumach Exotic Jasmine Halle Berry królem bez wątpienia jest jaśmin. Ponoć pomógł samej Kleopatrze zdobyć serce Marka Antoniusza, a dodawany do średniowiecznych eliksirów miłości pomagał przezwyciężyć uczuciową nieśmiałość. Z biegiem lat magiczne moce tego kwiatu nie straciły swoich właściwości. Jaśmin kusi nadal, a w zapachu Halle Berry prezentuje nowoczesny wymiar prawdziwej kobiecości. W subtelny sposób w otoczeniu uwodzicielskich, drzewno-piżmowych tonacji podkreśla jej seksowny urok. Aby poznać wszystkie sekrety Exotic Jasmine, należy przenieść się do egzotycznego ogrodu. Fiołkowe liście, olejek neroli pozyskiwany z kwiatów pomarańczy oraz zwiewny cyklamen oprowadzą po zakamarkach tego miejsca. W jego sercu – iście miłosna sonata. Jaśmin sambac i płynny hedione, czyli ekstrakt pozyskiwany z tego kwiatu, rozbudzą gorące uczucia, a kwiat plumerii, będący w Indonezji symbolem nieśmiertelności, z pewnością zadba o to, aby przetrwały one przez długi czas. Aromatyczny spacer zakończy się w cieniu białego cedru, pośród trawy wetiwer, kiedy to piżmowy powiew rozpłynie się na skórze swoim delikatnym czarem. Cena: 87 zł/30 ml edp. L’Occitane Fleur D’Or & Acacia – wszyscy mamy wspomnienia związane z przyrodą. Pamiętamy ogrody, w których bawiliśmy się jako dzieci. Jedno spojrzenie na kwitnącą mimozę przywołuje wspaniałe wspomnienia Bożego Narodzenia spędzonego w Grasse. Złoty Kwiat & Akacja, nowy zapach dla kobiet z linii La Collection de Grasse, jest pełen symboliki. Mimoza nadaje mu naturalną delikatność, której trudno się oprzeć. Akord absolutów mimozy i akacji przywołuje moment kwitnienia pierwszych drzew oraz pomarańczową łunę grudniowych nocy. To czas, kiedy przyroda jeszcze nie zdążyła w pełni zapaść w zimowy sen. W samym sercu zimy natura szykuje się na karnawał. Bogactwo mimozy miesza się z nutami akacji, której zapach przypomina aromat białych kwiatów. Akcenty miodu i wosku pszczelego dodają kompozycji słodyczy. Wśród głębokich akcentów piżma i białego drewna wracają najpiękniejsze wspomnienia z dzieciństwa. Cena: 230 zł/70 ml. magazynkosmetyki.pl


Na specjalny wieczór Light the Night (Bi-es) to zapach doskonale uzupełniający wieczorowe kreacje, inspirowany ponadczasową czernią. Sercem kompozycji jest wysmakowana pralinowo-piżmowa nuta, która pod osłoną nocy stopniowo i leniwie uwalnia moc magnetycznego przyciągania. Zapach bardzo trwały i mocny. Doda blasku każdej kobiecie. Całość zamknięta w eleganckiej butelce ozdobionej kryształkiem Swarovskiego. Zapach kwiatowo-piżmowo-drzewny. Cena: 25 zł. Christina Aguilera Unforgettable zaznacza swoją obecność już w pierwszym objawieniu zachęcających owoców – śliwki i granatu. Ich aromatom nie sposób się oprzeć. Śliwka to niezwykle zmysłowy owoc, który stanowi historyczny symbol kobiecości. Serce zapachu promieniuje szlachetną wonią bukietu wspaniałych kwiatów. Wśród nich jest jaśmin, który rozkwitł nocą – niezwykły kwiat wyłaniający się pod osłoną nocy, znany również jako królowa nocy. Akord serca podkreśla najbardziej ponadczasowa i kobieca nuta róży tureckiej – tak luksusowej, że do uzyskania zaledwie jednej uncji czystego różanego olejku należy zebrać o świcie aż 60 tysięcy jej pięknych kwiatów. Unforgettable umacnia ekskluzywna nuta cashmeranu  – składnika, który słynie z tego, że pozostawia niezapomniane aromatyczne wrażenie. Zapach wieńczy zmysłowa wanilia, której głębi dodaje wysoce aromatyczny absolut tonki – esencji o niezapomnianym uroku, która trwale odciska zapachowe piętno i oferuje doznanie, któremu nie sposób się oprzeć. Woda perfumowana: cena: 99 zł/30 ml. Naomi Campbell Queen of Gold otwiera się pobudzającymi zmysły górnymi nutami złotej soczystej gruszki i egzotycznej, pełnej życia passiflory. Ta ekscytująca mieszanka wzbogacona jest akordem eleganckiego kremu z czarnej porzeczki, który wywołuje gładkie, lecz jednocześnie uzależniające doznanie. Nuty serca: czujemy w niej radosny kwiatowy bukiet drogocennych, zmysłowych płatków czerwonej róży wzbogaconych stymulującym akordem jaśminu i złotej frezji – symbolu królewskiej kobiecości. Bazę zapachu stanowią drogocenne charakterystyczne nuty drzewa sandałowego otulone piżmową zmysłowością złotej wanilii zatopionej w bogatej, zmysłowej czekoladzie, by stworzyć złotą aurę i pozostawić nieprzeparty hipnotyczny ślad… Cena: 99 zł/30 ml. Katy Perry Killer Queen - aromatyczna królowa może być tylko jedna! Katy Perry przywdziewa koronę przepełnioną zapachowymi nutami i podbija świat. Uchwycona w nowym zapachu buntownicza dusza gwiazdy sprawia, że o wszelkich konwencjach trzeba zapomnieć. Uzależniający zapach czaruje zmysły, kusi duszę i przyciąga spojrzenie. W nutach głowy czujemy leśne jagody, śliwkę, bergamotkę. Na nutę serca składa się czerwona celozja, naturalny jaśmin sambac, tęczowa plumeria. Baza zapachu to nuta kaszmeran, serce paczuli, płynna pralinka. Cena: 130 zł/102 ml. Oriflame My Red to kompozycja z nutą wyjątkowej, bardzo rzadko spotykanej odmiany jaśminu – – czerwonym jaśminem. Magnetyzuje zmysłowością, budzi wrażenie elegancji i glamour rodem z Hollywood. Czerwony jaśmin zachwyca wytwornością i bogactwem przewyższającym inne odmiany tego gatunku. Zmysłowe, niemal owocowe nuty o uzależniającej mocy nadają zapachowi bardziej nowoczesny, śmiały charakter. Połączenie tego unikatowego składnika z białymi kwiatami, żurawiną i soczystym jabłkiem Granny Smith zaowocowało narodzinami uwodzicielskiego zapachu, doskonałego w swoim pięknie i bogactwie. Cena: 135 zł/50 ml. Belara Midnight to wibrujący zapach z orientalną nutką tajemnicy. W nutach głowy kuszący kontrast kwiatów, przypraw i pikantnych jagód. Nuty serca są kwiatowe (jaśmin egipski, peonia), podkręcone ciepłem wanilii. Nuty głębi wabią egzotycznymi aromatami drzew i aksamitu, uzupełnione zmysłowym piżmem. Cena: 156 zł/50 ml kosmetyki | listopad 2013


60 | DOSSIER | ZAPACHY

Rush, wracają cudowne wspomnienia i wrażenie, że ten pierwszy zapach był naprawdę dobrym wyborem.

Katarzyna Olędzka, kierownik marketingu Verona Products Professional

Pełna oferta dla sklepów

Moda kręci biznesem

W przypadku perfum rzeczywiście wpływ mody jest znaczący. Zapach, który staje się modny, potrafi całymi miesiącami, ba – latami – być na czele sprzedażowych bestsellerów. Aqua di Gioia, Jimmy Choo, J’Adore Diora, Coco Mademoiselle Chanel, Chloé – te zapachy są zdecydowanie modne, co potwierdzają twarde dane sprzedażowe, ale też można poczuć je „w powietrzu”, bo niejedna kobieta właśnie tym pachnie. Ich sukces polega na tym, że pachną tak, jak sobie tego życzą kobiety: zmysłowo, kwiatowo, ale bez przesłodzenia. Ulegamy również sugestywnym reklamom. Te dotyczące perfum są bardzo sensualne. Na zdjęciach mamy młode kobiety, które mogą mieć cały świat u stóp i najlepszego faceta u boku. Podprogowo zatem konsumentki również zaczynają wierzyć, że taki zapach jest przepustką do znalezienia miłości życia lub wyznacznikiem naszej niebywałej zmysłowości. W przypadku marek masowych moda nie jest tak istotna jak nowości. Zwracamy uwagę na nowe zapachy, zazwyczaj widocznie wyeksponowane w drogeriach, reklamowane w prasie. W tym przypadku lojalność i przywiązanie do danego zapachu jest mniejsze. Lubimy kupować nowe warianty znanych marek, edycje limitowane etc. Jednak po roku czy dwóch ciężko nam przypomnieć sobie choćby nazwę tego, czego używałyśmy.

W ofercie firmy znajdziemy zarówno wody tzw. własne, jak i alternatywne. Przykładem tych pierwszych są wody perfumowane Love Story Ingrid dostępne w trzech odsłonach zapachowych: Kisses, Dreams, Memories, o pojemności 50 ml. Każdy z zapachów jest niezwykle charakterystyczny, zmysłowy i uzależniający, stanowi osobną opowieść, która łącząc się w całość, tworzy niepowtarzalną miłosną historię. Dla fanek wód alternatywnych polecamy linię wód perfumowanych Vittorio Bellucci Exclusive Perfume inspirowanych najmodniejszymi, światowymi trendami perfumeryjnymi. Diamentowa linia oryginalnych, trwałych zapachów kierowana jest do kobiet i mężczyzn, którzy za niewygórowaną cenę chcą poczuć się modnie i stylowo. Obie linie zapachów dostępne są z testerami dla sklepów oraz dla konsumentów. Aktualnie przygotowujemy dla nich również atrakcyjne materiały POS.

bardziej przebojowym zapachem sygnowanym przez gwiazdę show-biznesu. Bardzo dużym sukcesem okazały się również perfumy pieczętowane nazwiskiem Gabrieli Sabatini. W latach 90. zażyłość między Hollywoodem a producentami zaczęła słabnąć. Jednocześnie domy mody postawiły na strategię wzmocnienia swoich finansów poprzez sprzedaż perfum. Perfumy znowu sygnowali projektanci mody, Giorgio Armani czy Calvin Klein. Nowy wiek ponownie jednak wykreował modę na zapachy firmowane przez celebrytki. Koncerny kosmetyczne zaczęły wypuszczać perfumy sygnowane przez Jennifer

magazynkosmetyki.pl

fot. Oriflame

Celebrytki na start

Wzmocnieniem segmentu marek masowych i semiselektywnych są celebrytki, pod których nazwiskami perfumy powstają. Niektóre firmy już w latach 30. postanowiły pójść tą drogą i na mocnym, nośnym nazwisku zbić kapitał. Perfumy Schiaparelli zamknięte zostały we flakonie, który zainspirowany był figurą aktorki Mae West. W latach 50. Givenchy stworzył kompozycję zapachową dedykowaną Audrey Hepburn. We wczesnych latach 80. także gwiazdy niezwykle popularnego serialu „Dynastia” pokusiły się o stworzenie własnych linii kosmetycznych. Pojawiły się więc perfumy sygnowane przez Joan Collins i jej ekranową rywalkę Lindę Evans. Wielkim hitem okazały się także perfumy Elizabeth Taylor, które wprowadzono na rynek, kiedy aktorka lata świetności miała już za sobą. Jednak magia jej nazwiska i legenda zadziałały. Potwierdziły to wyniki sprzedaży perfum Passion, którym zgodziła się użyczyć swego nazwiska. Koncern Elizabeth Arden kilka lat pracował nad kompozycją zapachową, ale sukces wart był oczekiwania. Taylor’s White Diamonds stały się naj-

Lopez, Britney Spears, Celine Dion, Kate Moss, Beyoncé, Christinę Aguilerę, Demi Moore… Te panie mogą pochwalić się buteleczkami nieprzesadnie drogich perfum noszących ich nazwiska. Marki luksusowe również sięgnęły gwiazd, ale nie po to, by tworzyły one nowe marki, lecz by „ambasadorowały” pewnym zapachom (Charlize Theron stała się twarzą J’Adore Diora, Scarlett Johansson reklamowała kwiatowy zapach Eternity Moment Calvina Kleina, a córka lidera The Rolling Stones Elizabeth Jagger jest „wizytówką” odświeżonej wersji znanego od lat zapachu Miracle – So Magic!).


Mówić z sensem

Opisywanie zapachów, ich rekomendowanie, dopasowywanie do konkretnej osoby to zadanie niełatwe. Najczęściej posługujemy się pewnymi uproszczeniami. Kategoryzujemy, np. według rodziny zapachowej, mówiąc, że zapach jest kwiatowy, owocowy, drzewny, ziołowy. Określamy również wrażeniami: że jest świeży, duszący, ciepły, pulsujący. Trudno pójść dalej. Można co prawda mówić o poszczególnych składnikach, próbować określać typ osoby, która z danym zapachem będzie dobrze się czuła, np. że dedykowany jest osobie energetycznej lub spokojnej i zdecydowanej albo romantyczce z głową w chmurach. To jednak tylko słowa. Zapach powinien jakoś współgrać z osobowością, ale bez ortodoksji. Zapewne kobieta nieśmiała nie sięgnie po ostre drażniące zapachy, bo nosem poczuje, że to do niej nie pasuje. Nie ma też mowy, że zapach nas odmieni: i z przebojowej kobiety twardo stąpającej po ziemi stworzy eteryczne dziewczę o duszy anioła. Zapach to przede wszystkim… zapach. Coś, co sprawia, że czujemy się lepiej, bo ładnie pachniemy. Oczywiście warto korzystać z rozmaitych szkoleń, które „uczą” perfum: rozpoznawania nut, mówienia o perfumach, odgadywania pragnień klienta. Na pewno w tym biznesie procentuje doświadczenie i intuicja. Bo coś tak nieuchwytnego jak zapach czuje się po prostu i zgaduje zmysłami. Wszystkimi, bo akurat flakon to również ważny wabik na nasz wzrok, który właśnie ku określonym perfumom się zwraca.

Beata Piotrowska, współwłaścicielka firmy Uroda Polska

Możliwość wyboru w przystępnej cenie Polki w porównaniu z Francuzkami wciąż poszukują swego stylu. Chętnie sięgają po nowości, po oryginalne zapachy. Myślę, że Polki, tak jak inne kobiety na świecie, aktywnie śledzą wszelkie nowości i wybierają te najbardziej w zasięgu swojego portfela. Jeżeli chodzi o pojemność, to w naszej ofercie zdecydowanie najwięcej jest zapachów 100 ml, ale bardziej jest to podyktowane kształtem butelki, designem, który musi być spójny z zamkniętymi w nim nutami, całą piramidą zapachową. Nasze perfumy i wody toaletowe są adresowane do kobiet, które lubią eksperymentować i poszukiwać nowych nut, nowych doznań. Każda klientka ma inne potrzeby. Dla jednych perfumy muszą być symbolem luksusu i raz w roku, na specjalne okazje kupią mały flakon lub „zamówią” u najbliższych na przykład pod choinkę. Dla drugich zapachy tańsze będą dawały szanse na wypróbowanie różnych opcji, stworzenie swojej gamy na rozmaite okazje, w zależności od nastroju. A przecież kobiety najbardziej cenią możliwość wyboru w przystępnej cenie.

Szukamy perfum podobnych do tych, które już znamy… Rozmowa z Dorotą Goldmann, Autorką blogA Olfaktoria.PL

„Kosmetyki”: Jakie są zapachowe gusta Polek?

Dla obywateli wielu krajów, w tym Polski, perfumy to namiastka luksusu, dająca przepustkę do świata, który na co dzień jest dla większości z nich niedostępny. Między innymi właśnie dlatego ogromną popularnością cieszą się u nas perfumy bardzo znanych i cenionych na całym świecie marek, takich jak Chanel, Dior czy Armani. Zależność tę odzwierciedlają czołowe miejsca perfum tych marek w rankingach sprzedażowych perfumerii sieciowych. Warto również zwrócić uwagę na to, że estyma, jaką Polacy darzą perfumy znanych marek, to w dużej mierze scheda po czasach PRL-u, kiedy to dobra luksusowe były w Polsce bardzo trudno dostępne. Jako narodowość jesteśmy dość zachowawczy i nie lubimy wyróżniać się z tłumu, zarówno w kontekście sposobu ubierania się, jak i zapachów. Dlatego też najczęściej szukamy perfum podobnych do tych, które znamy.

Jak na przestrzeni ostatnich lat zmienił się nasz narodowy gust?

W czasach PRL-u niezwykle modne w naszym kraju były perfumy szyprowe i aldehydowe, dziś uważane za duszące i staromodne. Obecnie największą popularnością cieszą się wśród Polek zapachy kwiatowo-owocowe. Nastolatki preferują natomiast perfumy słodkie i owocowe. Wśród mężczyzn od dawna prym wiodą świeże perfumy, zawierające w swoim składzie cytrusy oraz drewno cedrowe. Warto w tym miejscu zaznaczyć, że Polki uwielbiają nowości i często zmieniają perfumy, dopasowując je do okazji, nastroju i ubioru. Mężczyźni z kolei przywiązują się do swoich perfum i z trudem zmieniają je na inne. Oprócz najliczniejszej grupy konsumentów, reprezentowanych przez osoby kupujące perfumy znanych marek, zaobserwować można również rosnącą popularność perfum niszowych, zwłaszcza wśród mieszkańców dużych miast. Znajdziemy wśród nich osoby dynamiczne i otwarte na nowości, poszukujące perfum oryginalnych, z nutami oud czy skóry. Mimo że preferencje zapachowe ulegają ciągłym zmianom, jedno pozostaje niezmienne – najważniejsze, by dobrze czuć się w zapachu, który na sobie nosimy. Niezależnie od tego, ile kosztuje i jakiej jest marki.

kosmetyki | listopad 2013


62 | asortyment | Zestawy

Przygotuj się na przedświąteczny ruch Czas przedświąteczny wiąże się ze zwiększonymi zakupami w drogeriach, ale tylko w tych, które mają pomysł, jak przyciągnąć klienta. Trzeba tylko trochę inwencji, abY klient wyszedł z drogerii zadowolony i, co ważne, z zakupami

tekst: Mariusz Polit

C

o ciekawe, część właścicieli drogerii sceptycznie podchodzi do zestawów prezentowych oferowanych przez producentów i dystrybutorów. Uważają, że warunki, jakie są im oferowane w tego rodzaju asortymencie (w porównaniu z dużymi sieciami), są często spóźnione albo nie do przyjęcia. magazynkosmetyki.pl

Ładna torebka – to jest to

Najpopularniejszą metodą promocyjną, którą stosuje bardzo wielu właścicieli drogerii, jest dodawanie do zakupów ładnych, świątecznych torebek. Tak postępuje m.in. Czesław Mulka, prowadzący drogerie Bolo-Koliber w Bielsku-Białej i okolicach, który często także do tychże torebek dorzuca bezpłatne próbki innych towa-

rów. – Dodajemy malutki zapach czy też kremik. Czasem są to próbki z wyższej półki, które skutkują po jakimś czasie zakupem dużej butelki perfum czy kremu – opowiada Mulka. W drogeriach Bolo”zakupy przed świętami pakowane są do stosownych torebek, nawiązujących do choinki czy też Mikołaja. – To bardzo ważne, poza tym klientka czy też klient sam


może skomponować własny zestaw prezentowy – uważa właściciel drogerii m.in. z Bielska-Białej. Podobnie dzieje się w drogerii Damiani w Rybniku. Tutaj także panie obsługujące klientów przed świętami dbają przede wszystkim o zadowolenie odwiedzających i na życzenie pakują wybrany towar do świątecznych toreb. – Zestawy prezentowe w większości pakujemy sami, oczywiście do okazjonalnych toreb. W ostatnim czasie furorę wśród klientów robią produkty przygotowane na bazie naturalnych składników i to te są najchętniej wybierane na prezenty – opowiada Karol Sobik, właściciel drogerii Damiani z Rybnika. A te gotowe zestawy prezentowe także są w drogerii, ale docierają na półki miesiąc, półtora przed świętami.

Wrocławskie prawa nabyte

Rzadko gotowe zestawy prezentowe można spotkać w drogerii Laguna we Wrocławiu (przy ul. Powstańców Śląskich). – Mamy trochę inny asortyment, dlatego firmy raczej nie trafiają z takimi zestawami do nas – mówi Monika Goc, kierowniczka drogerii Laguna we Wrocławiu. Laguna handluje produktami, których nie można spotkać w większości drogerii. To zamierzony ruch, aby odróżnić się od pobliskiego Rossmanna. Są w niej produkty marek” Pupa Milano, Artdeco, Revlon, ale też Eris, Gosh Professional, Misslyn, Floslek, Joico oraz produkty Nesti Dante z Florencji. – Proponujemy stworzenie zestawów z dostępnych u nas produktów – dodaje Goc. Co ciekawe, kiedyś wprowadzono w sklepie program rabatowy dla stałych klientek. – Dawaliśmy nawet 10 proc. rabatu od każdych zakupów. Szybko wycofaliśmy się z tej promocji, klientki bardziej zainteresowane są próbkami nowych produktów czy też promocjami półkowymi, gdzie od razu widać, że produkt kosztuje sporo mniej niż standardowo – opowiada szefowa salonu. Co ciekawe, te klientki, które dostały rabat w dawnych czasach i przypomną sobie o nim w trakcie płatności, ciągle otrzymają zniżkę. – Nabytych praw panie u nas nie tracą – uśmiecha się Goc.

Ekskluzywne spotkania przy kawie z mlekiem

Częstym sposobem na zwiększenie zakupów, także tych prezentowych, jest druga, ekskluzywna sala. Sprzedawane są w niej droższe kosmetyki, tzw. selektywne. Różnie to firmy rozwiązują. Konińska Kama salon z produktami selektywnymi prowadzi tuż obok standardowego

Karol Sobik, właściciel drogerii „Damiani”, działającej w strukturach „Drogerii Polskich” Będzie więcej miejsca na produkty promocyjne

– Przymierzamy się do dużej inwestycji, w której będziemy mogli oferować klientom nie tylko podstawowy, drogeryjny towar. Znajdą się w niej także produkty z obrzeża naszej branży, które jednak stanowią coraz ważniejszy procent sprzedaży. Mówię tu między innymi o winach, wodzie mineralnej, napojach. Mamy już działkę pod budowę nowej drogerii. Będzie to nowoczesna placówka, dostosowana do współczesnych wymogów. Jesteśmy obecnie w fazie projektów i wizualizacji nowego obiektu. Ruszy on w przyszłym roku, oczywiście w Rybniku.

Tomasz Woliński, hurtownia „Torys” w Chełmie Zestawy docierały za późno, zrezygnowaliśmy

– Od kilku lat nie nastawiam się już na gotowe prezenty, oferowane przez producentów czy też dystrybutorów. Najczęściej docierały do nas, hurtowników, w listopadzie. W sklepach byłyby ewentualnie na początku czy w połowie grudnia. To zdecydowanie za późno, gdy w dużych sieciach handlowych takie zestawy pojawiają się już w październiku, a nawet we wrześniu. Gdy my przystępujemy do sprzedaży tych zestawów w grudniu, ludzie myślą już tylko o zakupach spożywczych. Ważny dla nich jest karp czy też dobre wędliny, a nie kosmetyk.

Monika Goc, kierowniczka drogerii „Laguna” we Wrocławiu Torby z prezentami przygotowujemy w naszej drogerii

– Z racji naszej specyfiki, nie prowadzimy sprzedaży tradycyjnych produktów prezentowych, pakowanych przez producentów czy dystrybutorów. Proponujemy po prostu zestawy przygotowane na miejscu, w naszym sklepie. Jest większy wybór, a dodatkowo można taki zestaw przygotować z produktów promocyjnych, będzie też taniej.

Czesław Mulka, właściciel drogerii „Bolo”, działających w sieci „Koliber” Pakujemy nawet prezenty kupione u konkurencji

– Jedną z ważniejszych rzeczy w całym czasie przedświątecznym wydaje się pakowanie prezentów. Muszą one ładnie wyglądać, mieć jakąś wstążkę dobrze zawiązaną. Produkty kupione u nas pakujemy za darmo, ale zdarza się, że przychodzą klienci ze „swoimi” kosmetykami, kupionymi u naszej konkurencji. Za opłatą panie pracujące w drogeriach „Bolo-Koliber” pakują także te produkty. salonu. Ale te drogerie mają oddzielne wejścia, szyldy, oddzielną obsługę. Podobnie jest w Damiani w Rybniku, tyle że tu salon z selektywnymi (oczywiście też droższymi) kosmetykami jest na piętrze i aby się do niego dostać, trzeba zostać zaproszonym przez ekspedientkę. - To forma dopieszczenia klientek. Mogą one spędzić przyjemnie godzinę czy dwie w gronie konsultantek. Bez pośpiechu mogą wypróbować kosmetyki. Co ważne, nie wymagamy od pań,

aby przy rozstaniu kupowały cokolwiek – opisuje Karol Sobik, właściciel drogerii Damiani, działającej w strukturach sieci Drogerie Polskie. Forma jest sprawą drugorzędną, ważne, aby klient poczuł się wyróżniony. Przed świętami najlepiej rokujące klientki są zapraszane do ekskluzywnego salonu, w którym wybierając kosmetyki, można przysiąść i na przykład napić się dobrej kawy z mlekiem z ekspresu ciśnieniowego. To lepiej działa na podjęcie decyzji zakupowej niż najbardziej korzystne zestawy promocyjne. kosmetyki | listopad 2013


64 | asortyment | Zestawy

Gwiazdkowe kupowanie

To już naprawdę ostatni moment na to, by zestawy prezentowe trafiły do Waszych sklepów. Gorączka świątecznych zakupów jest naprawdę bliska. W dźwiękach „Last Christmas”, przy migających światełkach na chointekst: Lidia Lewandowska kach klienci otworzą szeroko swoje serca i portfele

O

ferta zestawów i upominków jest bardzo bogata, choć mam wrażenie, że firmy już nie bombardują dziesiątkami propozycji z każdej ze swoich linii. Ma to pewne uzasadnienie. Zestawy zabierają dużo miejsca na półkach i nie sposób wyeksponować wszystkiego. Sklepom zależy, by mieć w ofercie różne marki, w związku z czym muszą z czegoś rezygnować, na coś postawić. Lepiej więc z perspektywy producenta zaoferować kilka naprawdę interesujących i atrakcyjnych propozycji, niż pakować w zestawowe pudełka wszystko, co popadnie.

Jak oni szukają?

Personel powinien dobrze orientować się w tym, co oferują marki, by w każdej chwimagazynkosmetyki.pl

li móc służyć informacją i poradą klientom. Zwłaszcza panom, dla których robienie prezentów jest dużym wyzwaniem. Panie podchodzą do tego bardziej metodycznie i łatwiej udziela im się pozytywny klimat przedświąteczny. Kobiety z wyborem prezentów mają znacznie mniejszy problem niż mężczyźni (zwłaszcza wybierający upominek dla płci przeciwnej). Dlatego panie w sklepie przed świętami zachowują się jak rasowe poszukiwaczki skarbów, a mężczyźni w nadmiarze propozycji tracą rezon. Kobieta może od personelu potrzebować informacji, gdzie znajdzie określoną rzecz, kilku podstawowych danych. Mężczyzna bywa po prostu bezradny i oczekuje, że ekspedientka doradzi mu, z czego

mama, siostra czy żona będzie zadowolona. W świątecznej ofercie znajdziemy propozycje zarówno w kategorii pielęgnacja twarzy, pielęgnacja ciała, pielęgnacja włosów, zestawy do domowego spa, zestawy perfumeryjne i makijażowe. Duże sieciowe perfumerie stawiają na popularne marki zapachów oraz lubiane przez panie duże palety makijażowe. Ceny zestawów rzadko przekraczają 60 zł. Zdaniem handlowców najlepiej sprzedają się sety do 40 zł. Więcej oczywiście wydajemy w perfumeriach. Kupując wody toaletowe czy kosmetyki pielęgnacyjne z segmentu premium, wydajemy przeciętnie na jeden zakup ok. 150-200 zł, a górny pułap wyznacza tylko moc nabywcza portfela konsumenta.


Zestawy dla niej Miraculum zestaw Women Collection Cool Blue (woda perfumowana, kremowy eliksir do dłoni i paznokci) – 23 zł Miraculum zestaw Pani Walewska Gold (perfumy – 30 ml, dezodorant – 90 ml) – ok. 30 zł Coty Rimmel – pudełko świąteczne – maskara SuperLashs + kredka do oczu – 19,66 zł Coty Adidas Fun Sensation (woda toaletowa 30 ml + żel pod prysznic 250 ml) – 40,98 zł Coty Beyoncé Pulse NYC (woda toaletowa 30 ml + balsam do ciała 75 ml + żel pod prysznic 75 ml) – 103,98 zł Verona Olive (serum przeciwzmarszczkowe, serum do ciała oraz peeling myjący do ciała) – 24,20 zł Verona seria SPA & Wellness (serum do twarzy 4D z kwasem hialuronowym i kolagenem, liftingujący koncentrat do twarzy i ciała 4D z kwasem hialuronowym oraz koncentrat do ciała z efektem lasera) – 19,43 zł Ingrid (płyn micelarny, tonik lub mleczko Ingrid HD Innovation + maskara Love Story) – 21,96 zł Bielenda Biotechnologia Ciekłokrystaliczna 7D Skuteczny lifting 50+ (liftingujący krem przeciwzmarszczkowy na dzień oraz liftingujący krem przeciwzmarszczkowy pod oczy) – 29,99 zł Bielenda Celebrity Collection Złoto & Diamenty (luksusowy krem aktywnie liftingujący na dzień, luksusowy krem koncentrat aktywnie liftingujący na noc oraz luksusowy krem aktywnie liftingujący pod oczy) – 39,99 zł (dostępne w sieci Rossmann) Bielenda Ameryka SPA (dwufazowy olejek do kąpieli i pod prysznic oraz nawilżające mleczko do ciała) – 25,99 zł Sarantis C-Thru (woda toaletowa 50 ml + deo 150 ml + kosmetyczka) – ok. 61 zł Sarantis C-Thru (deo natural spray 75 ml + deo 150 ml + żel pod prysznic 250 ml) – ok. 32 zł Bi-es zestaw Dream or Fly (dezodorant w sprayu 150 ml oraz woda perfumowana 100 ml) – ok. 23 zł Bi-es zestaw Lady in Black (dezodorant w sprayu 150 ml oraz woda perfumowana 100 ml) – ok. 23 zł Uroda Polska Melisa (krem silnie nawilżający Melisa 50 ml, płyn micelarny Melisa 200 ml, pomadka do ust Melisa) – ok. 17 zł

Krem, balsam, perfumy, coś z makijażu? W ofercie firm znajdziemy wszystko, czego dusza zapragnie. Zestawy pielęgnacyjne mają zazwyczaj czytelne oznaczenie, dla kobiet w jakim wieku są dedykowane. W przypadku perfum trzeba zdać się albo na własny nos i intuicję, albo skorzystać z podpowiedzi personelu drogerii. Makijażowe zestawy polubią te panie, które lubią się malować i nigdy nie mają za dużo maskar czy cieni.

kosmetyki | listopad 2013


66 | asortyment | Zestawy

Zestawy dla niej Marionnaud Make-up Palette – duża paleta makijażowa – 69 zł L’Oréal Glam Box (superliner Blackbuster, maskara False Lash Wings, cienie Color Riche, lakier Color Riche) – 80 zł AA Technologia Wieku Energia Młodości 30+ (krem wygładzająco-nawilżający na dzień 50 ml, krem wygładzająco-odżywczy na noc 50 ml) – ok. 29 zł AA Technologia Wieku Cera Wrażliwa (krem półtłusty 50 ml, delikatne mleczko do demakijażu 2 w 1 200 ml) – ok. 20 zł Dax Cosmetics Cashmere Secret (baza wygładzająca pod makijaż + bankietowa maseczka usuwająca oznaki zmęczenia Planet Essence 30 ml) – 39-41 zł Dax Cosmetics Perfecta Exclusive (krem przeciwzmarszczkowy Perfecta Exclusive 40+ + maseczka kawiorowa na twarz, szyję i dekolt) – ok. 26 zł Eveline Cosmetics BioHyaluron (krem do twarzy 70+ + maseczka gratis) – 21,99 zł Eveline Cosmetics Super Lifting 4D (krem do twarzy + krem pod oczy) – 27,99 zł Eveline Cosmetics (odżywka do paznokci 8 w 1 + tusz Big Volume Lash 100% Black + płyn micelarny 100 ml gratis) – 27,99 zł Eveline Cosmetics Argan + Keratin (szampon i odżywka) – 26,49 zł Tenex Spa Vintage Body Oil (olejek lub żel do kąpieli + masło do ciała z olejkami arganowym, makadamia, masłem shea) – 25,90 zł Lirene zestaw Folacyna ProTelomer (krem na dzień, krem na noc i krem pod oczy) – 49,99 zł Lirene zestaw Impreza (krem BB multifunkcyjny 40 ml, balsam rozświetlający Golden Charm 75 ml, kredka do oczu wysuwana czarna) – 29,99 zł Mincer Pharma zestaw Argan Gold (krem odżywczy na dzień i na noc + woda toaletowa) – 24,45 zł

magazynkosmetyki.pl


Zestawy dla niej Mincer Pharma zestaw SPA (balsam do ciała, żel pod prysznic, krem do rąk Victoria + 2 maseczki i kosmetyczka w prezencie) – 25,99 zł Fa NutriSkin (żel pod prysznic, balsam do ciała – 25 zł Gliss Kur Ultimate Oil Expert (szampon, odżywka i lakier Taft do włosów) – 35 zł Maybelline Rocket Volume i kredka do oczu – 25 zł Ziaja seria pielęgnacyjna 40+ (krem nawilżający, krem przeciwzmarszczkowy i płyn do demakijażu) – ok. 20 zł Siroscan Christina Aguilera Red Sin (woda perfumowana 15 ml + żel pod prysznic 50 ml) – 85 zł Siroscan Gabriela Sabatini (woda toaletowa 20 ml) – 65 zł Siroscan Bruno Banani Made for Woman (woda toaletowa 20 ml + body lotion 50 ml + kosmetyczka) – 79 zł Iwostin Re-Storin 40+ (krem na dzień i krem pod oczy) – 67 zł Avène Eluage (krem przeciwzmarszczkowy pod oczy 15 ml + płyn micelarny do demakijażu w prezencie 200 ml) – 110 zł Dermika Lily Skin (krem Ochrona Piękna na dzień 50 ml + maseczka Alabaster 50 ml) – 65 zł Nuxe zestaw Prodigieux (olejek do ciała, krem do twarzy i krem pod oczy) – 119 zł Eisenberg pielęgnacja rozświetlająca – 420 zł Sephora Loewe Aura – ok. 299 zł Sephora Make-up Academy Palette – ok. 199 zł L’Occitane świeca zapachowa – ok. 120 zł Aura Vivian Gray balsam do ciała z dozownikiem – 34 zł Aura Nourishing Delights (żel do mycia ciała 150 ml, peeling do ciała 150 ml, masło do ciała 100 ml, mydło 100 g) – 65 zł Aura Exotic Retreat (żel do mycia ciała 250 ml, balsam do ciała 150 ml, mydło 100 g) – 55 zł Weronika Grzybowska-Janik, specjalista ds. trade marketingu Sarantis Jak co roku marka Str8 przygotowała dla swoich klientów wyjątkową ofertę świąteczną. Jest to aż siedem rodzajów wyjątkowych zestawów łączących różne kategorie produktowe i dostępnych we wszystkich liniach zapachowych. Uwagę konsumentów przyciągnie na pewno nowoczesna, dynamiczna i męska grafika. Zestawy świąteczne dostępne są w różnych wariantach cenowych, w przedziale 20-69 zł, więc na pewno każdy znajdzie dla siebie odpowiednią propozycję. W tej ofercie nawet najbardziej wymagający klienci znajdą coś dla siebie. Na szczególną uwagę zasługuje zestaw zawierający wodę toaletową 100 ml, żel pod prysznic 250 ml oraz kosmetyczkę podróżną z praktyczną zawieszką na drzwi lub na wieszak w prezencie. Pamiętamy jednocześnie o panach, którzy cenią indywidualność i nie lubią sztampy. Dla nich doskonałym prezentem pod choinkę będzie nowość – Str8 On The Edge. Opakowanie inspirowane jest najnowszymi trendami w motoryzacji, jest dynamiczne i futurystyczne, natomiast zapach jest orzeźwiający z nutami owocowymi.

kosmetyki | listopad 2013


68 | asortyment | Zestawy

Dla niego Fa Men Xtreme Polar (żel pod prysznic, dezodorant, szampon) – 25 zł Fa Men Double Power (żel pod prysznic i dezodorant) – 13 zł Miraculum zestaw Brutal Classic (płyn po goleniu 100 ml, krem po goleniu 75 ml, dezodorant 150 ml) – 21 zł Sarantis Str8 On The Edge, Original, Adventure (woda toaletowa 100 ml, żel pod prysznic 250 ml oraz kosmetyczka podróżna z praktyczną zawieszką na drzwi lub na wieszak w prezencie) – ok. 69 zł Sarantis Unlimited (w pudełku woda toaletowa i dezodorant) – 45 zł Coty David Beckham (The Essence dezodorant w naturalnym sprayu 75 ml + żel do ciała 200 ml) – 39,99 zł Douglas Toni Gard Mint (woda toaletowa 75 ml – 249 zł, krem po goleniu – 149 zł L’Oréal Men Expert zestaw Hydra Energetic 25+ (woda po goleniu 100 ml, krem przeciw oznakom zmęczenia 50 ml + roll on w prezencie) – 50 zł AA Men 40+ Vital (wygładzający balsam po goleniu 100 ml, żel do golenia wygładzający 200 ml) – ok. 32 zł Bi-es Porto di Capri (dezodorant + woda toaletowa) – ok. 23 zł Bi-es Royal Brand (after shave i dezodorant) – ok. 17 zł Soraya Men Adventure 40+ (regenerujący krem do twarzy 50 ml, nawilżający balsam po goleniu 150 ml) – ok. 40 zł Lirene zestaw Men (balsam po goleniu Energy ON Nawilżenie Ultra + maszynka Wilkinson Quattro Titanium) – 34,99 zł Ziaja Yego (żel pod prysznic, balsam po goleniu, balsam do ciała) – 24 zł Siroscan James Bond (woda toaletowa 30 ml + żel pod prysznic 50 ml) – 80 zł Bruno Banani Dangerous Man (woda toaletowa 30 ml + żel pod prysznic 50 ml) – 75 zł FC Barcelona Attack (energetyzujący balsam po goleniu 150 ml + antyperspirant roll on 75 ml) – 36,99 zł Kamill Fresh (krem do rąk 75 ml + żel pod prysznic 250 ml) – 20 zł magazynkosmetyki.pl

Krem w zestawie może skłonić najbardziej opornych panów do używania tego typu kosmetyków. Zazwyczaj jednak występuje on w towarzystwie jakiegoś kosmetyku do golenia, a tych używa większość mężczyzn. Większość zestawów skrojona jest tak, by oferować te kosmetyki, po które panowie sięgają na co dzień: żel pod prysznic, balsam po goleniu, woda toaletowa. Niektóre zamknięte są w praktycznych kosmetyczkach, które również przydają się przez cały rok na wyjazdy służbowe i wakacje. Jest w czym wybierać!


WYWIAD | BIZNES | 69

Etykieta wyróżnia produkt Rozmowa z Arturem Lesińskim, dyrektorem handlowym firmy MCC Polska „Kosmetyki”: Jak ważne jest Pana zdaniem opakowanie produktu z punktu widzenia marketingowego? Artur Lesiński: W dzisiejszych czasach opakowanie i etykieta odgrywają kluczową rolę w sprzedaży produktu. Wiele kosmetyków sprzedawanych w sklepie nie ma wsparcia medialnego, dlatego to opakowanie musi być formą reklamy i świadectwem jakości. Sklep to 20-60 tys. różnych produktów, które wyglądają bardzo podobnie. Z badań wynika, że konsument potrzebuje średnio 1,6 sekundy na podjęcie decyzji, czy kupić dany produkt, czy przejść dalej. Aż 70 proc. decyzji o zakupie konsumenci podejmują w punkcie sprzedaży. Dlatego dobrze zaprojektowana etykieta powinna wykorzystać ten czas, aby zatrzymać konsumenta przy półce i spowodować, że wybierze nasz produkt. Etykieta jest niemym sprzedawcą, który powinien dostarczyć konsumentowi wszystkich niezbędnych informacji o produkcie, a poprzez formę, kolory i niestandardowe rozwiązania zapewnić, że to nasz produkt znajdzie się w koszyku zakupów. Firma MCC Polska SA posiada w swojej ofercie etykiety, które spełniają wszystkie powyższe kryteria, ciekawym rozwiązaniem stosowanym w branży kosmetycznej są etykiety neckhanger. To etykieta, która poprzez swoją formę, przestrzenność potrafi wyróżnić produkt na półce, dając konsumentowi impuls do wyboru tego właśnie produktu. Czy może Pan wymienić w kilku słowach, czym cechuje się dobra, a czym słaba etykieta na kosmetyku? Główne kryterium dobrej etykiety to zgranie ze sobą czterech elementów, tak aby tworzyły spójną i harmonijną linię. Te elementy to materiał na etykietę, projekt, opakowanie oraz kolor produktu wewnątrz opakowania. Idealne zestawienie tych elementów daje nam gwarancję, że etykieta będzie spójna z produktem, a całość będzie tworzyła ciekawą formę. Słaba etykieta jest zaprzeczeniem powyższego, czyli zaburzeniem któregoś z tych czterech elementów. Przykładem może być np. błędne zestawienie koloru etykiety z kolorem produktu. Złe dopasowanie materiału czy też kształtu etykiety. Tak jak krawat nadaje mężczyźnie elegancję, tak etykieta nadaje elegancję produktowi. Złe zestawienie tych elementów powoduje, że skutek jest odwrotny.

Badania pokazują, że konsumenci oczekują wyczerpujących informacji o produkcie. Jak z taką postawą powinni sobie radzić producenci kosmetyków? Tak jak wcześniej wspomniałem, etykieta pełni funkcję niemego sprzedawcy produktu. Konsumenci oczekują, że etykieta na produkcie, poza informacjami podstawowymi o kosmetyku, dostarczy im także innych wiadomości, dzięki którym wybiorą ten, a nie inny produkt. Wychodząc naprzeciw tym oczekiwaniom, MCC Polska SA w swoim portfolio posiada wiele rozwiązań ułatwiających taką komunikację z klientem. Przykładem tego mogą być etykiety wielostronicowe. Na tego typu etykiecie możemy umieścić tekst w kilku językach, opisać składniki produktu, sposób użycia. Dodatkowo na każdej stronie poza tekstem mogą być nadrukowane zdjęcia i grafiki w pełnej kolorystyce. Kolejnym przykładem są etykiety z QR code lub etykiety z ukrytym kodem. Po zeskanowaniu etykiety smarfonem aplikacja przenosi nas np. na stronę producenta, gdzie możemy obejrzeć dodatkowe materiały o produkcie. MCC Polska SA jest liderem w kreowaniu niestandardowych rozwiązań, które pomagają naszym klientom dopasować etykiety do oczekiwań konsumentów i rynków zbytu. Jakie nowatorskie rozwiązania w kwestii etykietowania proponuje Państwa firma? MCC Polska SA w kwestii usprawnienia procesu etykietowania proponuje rozwiązania nowych materiałów samoprzylepnych na podlepkach PP/PET. Linery tego typu mają kilka pozytywnych cech, które mają wpływ zarówno na szybkość, jak i na koszty etykietowania. Podlepki PP/PET pozwalają na osiągnięcie większej prędkości etykietowania niż w przypadku standardowych papierowych. Również wytrzymałość na pęknięcia materiału podkładowego PP/PET jest większa, co ma wpływ na ograniczenie kosztów przestoju linii produkcyjnej. Kolejną cechą jest większa liczba etykiet na roli niż w przypadku podkładu papierowego przy tej samej średnicy rolki. W przypadku podlepki PP istnieje możliwość recyklingu, usługę tę oferuje MCC Polska

SA, zdejmując z klienta obowiązek utylizacji zużytych materiałów podkładowych. Te trzy punkty warunkują wymierne i policzalne oszczędności, jakie firmy mogą osiągnąć w procesie etykietowania, korzystając z materiałów na podlepkach PP/PET. Za jakość trzeba, niestety, słono płacić. Czy Państwa klienci mogą jednak liczyć na dobre finansowo warunki współpracy? Nasi klienci zawsze mogą liczyć na bardzo dobre warunki finansowe współpracy. Każda oferta MCC Polska SA dopasowana jest do indywidualnych potrzeb klienta. Warunki współpracy są bardzo elastyczne dzięki temu, że nasza firma, przynależąc do grupy MCC, ma dostęp do mechanizmów pozwalających zaspokoić nawet najbardziej wymagające oczekiwania. Budując ofertę dla klienta, chcemy poznać jego potrzeby jakościowe, finansowe, logistyczne. Dysponując kompleksowymi danymi, przedstawiamy ofertę dopasowaną do oczekiwań klienta. Jakość etykiet i jakość świadczonych przez MCC Polska SA usług są dla nas priorytetem i klient z tego tytułu nie ponosi dodatkowych kosztów. Nowoczesny park maszynowy pozwala nam na zapewnienie najwyższych standardów jakości przy zachowaniu dobrych warunków finansowych. To powoduje, że nasza oferta jest konkurencyjna na rynku. Dla naszych klientów jesteśmy partnerem biznesowym zapewniającym poczucie bezpieczeństwa i gwarancję jakości dostaw. Czy wszystkie kategorie kosmetyczne: produkty do makijażu, pielęgnacji, kosmetyki do włosów etc., mogą liczyć na współpracę z MCC? Głównym obszarem działania firmy MCC Polska SA jest rynek kosmetyczny. Naszymi klientami są firmy z każdego segmentu kosmetycznego: makijaż, pielęgnacja, kosmetyki do włosów, personal care etc. MCC Polska SA posiada rozbudowany park maszynowy, dający możliwość obsługi klientów z każdej kategorii rynku kosmetycznego. Drukujemy etykiety, poczynając od najprostszych jednokolorowych, a kończąc na etykietach 10-kolorowych, wykonanych w technice offset, flexo, sito, hot/cool stamping. Podsumowując, każda firma kosmetyczna może liczyć na współpracę z nami, a także na pomoc i doradztwo z dziedziny rozwiązań i najnowszych trendów panujących w etykietach. Zapraszam do współpracy.

kosmetyki | listopad 2013


70 | Rynek | MARKETING

Jakie znaczenie dla marek kosmetycznych

mają touchpointy internetowe i tzw. efekt ROPO (Research Online Purchase Offline)? – cz. I

W

badaniu PBI i GfK Polonia realizowanym dla IAB znajdujemy następujące dane: internet jest źródłem informacji o kosmetykach dla 66 proc. ankietowanych, a dla 41 proc. jest źródłem, do którego sięgają najczęściej, przy czym nieco częściej są to mężczyźni (45 proc.). Wśród kobiet 37 proc. deklaruje, że internet jest głównym źródłem informacji. Powyższe informacje dobrze ilustrują znaczenie internetowych touchpointów dla marek kosmetycznych i związanego z nimi tzw. efektu ROPO (Research Online Purchase Offline). Aby pogłębić spojrzenie na wybrane zagadnienia związane z tym tematem, przytoczę dodatkowo wybrane dane z badania, jakie na marce kosmetycznej Eveline przeprowadziła agencja 6ix WoMM & Social Media we współpracy z SentiOne.

Potencjał sieci ilustrują proste dane: • na wizaz.pl możemy znaleźć 41 354 recenzje kosmetyków i 646 643 komentarze, • oglądalność poszczególnych filmów wideoblogerki MakijazeKasiD z recenzjami kosmetyków regularnie przekracza 50 tys. obejrzeń.

• 6 6 proc. respondentów wskazało internet jako źródło wiedzy na temat kosmetyków czy środków pielęgnacji ciała, • dla 41 proc. badanych jest to źródło informacji, na które wskazują najczęściej.

Jakie informacje i w jakich touchpointach są poszukiwane w sieci?

Klienci mogą spotkać informacje o poszukiwanym zagadnieniu lub marce kosmetycznej w całej gamie touchpointów – poza wyszukiwarką Google mogą nimi być przede wszystkim:

Touchpointy internetowe i efekt ROPO w branży kosmetycznej

Badanie Consumer Commerce Barometer „ROPO Scattercharts. Segmentation of product categories – Poland” podaje, że około 90 proc. produktów z kategorii cosmetics/beauty products jest nabywanych w Polsce w dystrybucji offline. Co ciekawe, to samo badanie podaje informację, że prawie 40 proc. ogółu zakupów w tej kategorii jest poprzedzanych procesem poszukiwania przez konsumentów informacji online. W badaniu PBI i GfK Polonia dla IAB dodatkowo znajdziemy informacje: • trzech na czterech badanych zadeklarowało, że znalezione w internecie informacje na temat kosmetyków skłoniły ich do dalszych poszukiwań, • 8 3 proc. wskazuje, że takie informacje pomogły im zdecydować, jakiego zakupu dokonać w realu, magazynkosmetyki.pl

Rys. 1. Wypowiedzi na forach dot. marki Eveline – rozkład w czasie


• ośmiu na dziesięciu badanych uważa internet za przydatny przy poszukiwaniu informacji o kosmetykach, a także przy sprawdzaniu opinii, • sześć na dziesięć osób dzieli się wiedzą nt. kosmetyków z innymi: przesyłają linki do stron z kosmetykami, dyskutują na forach/grupach dyskusyjnych, a także komentują teksty i reklamy. Obie informacje wskazują na istotną rolę forów internetowych – zakładamy, że pełnią one funkcję podstawowych platform wymiany ww. opinii. Pamiętajmy, że fora internetowe i social media możemy dokładnie monitorować np. takimi narzędziami jak SentiOne – narzędzie do monitoringu marki w internecie. Dodatkowo mamy możliwość oficjalnego komunikowania się z użytkownikami np. poprzez kampanie online eksperta, który jawnie reprezentuje markę na forach i kontekstowo odpowiada na konsumenckie zapytania. Poszukiwane przez konsumentów zagadnienia można podzielić na następujące, ogólne obszary: • informacje stricte produktowe – często na stronach samych producentów, • rekomendacje innych użytkowników – głównie na forach internetowych, • porady dotyczące stosowania produktów, • porady dotyczące innych, okołokosmetycznych zagadnień – np. zdrowotnych (skóra atopowa, uczulenia skórne itd.), • informacje dotyczące sieci dystrybucji.

Rys. 2. Gdzie rozmawia się o marce Eveline

Rys. 3. Marka Eveline – sentyment wypowiedzi

Pamiętajmy, że jeśli nasza marka nie dostarczy konsumentowi poszukiwanych przez niego informacji w określonych touchpointach online, ten znajdzie informacje o naszej marce generowane przez innych konsumentów, czyli poza naszą kontrolą. Z całą pewnością znajdzie również informacje generowane przez konkurencję, a to oznacza, że z dużym prawdopodobieństwem nie znajdziemy się w koszyku rozważanych marek.

Podsumowanie

Internetowe touchpointy i efekt ROPO mają niebagatelny wpływ na postrzeganie i zakup produktów kosmetycznych zarówno online, jak i w tradycyjnej dystrybucji. Uwzględnienie tego zjawiska w działaniach marketingowych jest drogą do generowania efektywnych wzrostów sprzedaży i, co ważne, jest trwałą inwestycją. W drugiej części artykułu omówimy liczbę wyszukań poszczególnych słów i fraz kluczowych w wyszukiwarce Google i przyjrzymy się poszczególnym technikom marketingowym. • serwisy marek, • serwisy eksperckie i poradnikowe, • fora internetowe, • blogi, wideoblogi,

• social media. W badaniu PBI i GfK Polonia realizowanym dla IAB znajdziemy informacje:

Michał Siejak

dyr. zarządzający 6ix WoMM & Social Media i agencji interaktywnej E_misja Interactive 360 – obie agencje należą do NuOrder Group

kosmetyki | listopad 2013


72 | Rynek | MARKETING

Projekt Denko

R

eplise Poland przygotowało raport dotyczący treści publikowanych w internecie na temat Projektu Denko od początku 2012 do połowy 2013 r. Wyniki badania potwierdzają obecność wyraźnego trendu pojawiającego się w wypowiedziach internautek – w I półroczu 2013 r. nastąpił wzrost liczby wzmianek o 300 proc. w stosunku do I półrocza 2012 r. Projekt Denko to wzajemne mobilizowanie się internautów, a przede wszystkim internautek, do całkowitego zużywania kosmetyków (do tytułowego „denka”) i zamieszczania dokładnych recenzji i opinii na ich temat.

Cechy projektu

Dzięki analizie user generated content (przeprowadzonej przez Replise) stwierdzono znaczący wzrost liczby wypowiedzi. W pierwszej połowie 2012 r. opublikowano 3173 wzmianki na ten temat, w drugiej połowie tego roku ich liczba wzrosła niemal dwukrotnie – do 6202 wzmianek, a w pierwszej połowie 2013 - do niemal 9000, co daje prawie 300 proc. wzrostu aktywności użytkowników na przestrzeni sześciu miesięcy. Natężenie dyskusji również istotnie zwiększało się pod koniec i na początku miesiąca, co jest dowodem cykliczności zjawiska. Popularność Denka znalazła swoje odzwierciedlenie również w nowo powstałych zwrotach, takich jak: wydenkowany kosmetyk, denkować czy zdenkowany. Badanie przygotowane przez Replise Poland obejmowało analizę ilościową i jakościową wyłącznie informacji na temat Projektu Denko i działań z nim powiązanych. Analizie poddano treści publikowane przez internautów pojawiające się w ramach różnych kanałów komunikacji w internecie. Najwięcej informacji na temat Projektu Denko pojawiło się na blogach – 48,4 proc. wszystkich wzmianek, następny w kolejności popularności był Facebook (24,2 proc.) oraz fora internetowe (17,7 proc.). Publikowano także informacje za pośrednictwem portali videosharingowych (6,5 proc.) i Twittera (3,2 proc.).

Cechy wypowiedzi

Wzmianki publikowane na temat projektu charakteryzował powtarzający się schemat: wstęp wraz z informacją na temat nazwy miesiąca, którego dotyczy projekt, zdjęcia pustych opakomagazynkosmetyki.pl

wań po produktach oraz informacje o kosmetyku. Użytkowniczki dzieliły produkty pod względem jego typu i działania, np. pielęgnacyjne i kolorowe lub do twarzy i do ciała. Zestawiano ze sobą wszelkiego rodzaju kosmetyki z różnych półek cenowych – te same wpisy zawierały prezentacje i recenzje zarówno produktów ekskluzywnych, jak i dyskontowych (tych mniej lub bardziej znanych i powszechnych). We właściwościach internauci najczęściej wspominali o zapa-

chu konsystencji, cenie (często ze wskazaniem na promocję), pojemności, wydajności, opakowaniu, informacji od producenta, a także miejscu zakupu kosmetyku. Projekt Denko cieszy się uznaniem internautów, ponieważ sugeruje, że opinie o danym produkcie są możliwie najbardziej obiektywne, gdyż produkt został dokładnie przetestowany, nie jest skopiowaniem treści producenckich, ale szczerą analizą „zwykłego” użytkownika.


RYNEK | MARKETING | 73

Które kremy przyciągnęły promocjami?

A

LK DR IRENA ERIS

BIELENDA zauważalny 14%był także nowy trend w postaci przenaliza porównawcza gazetek hanSORAYA 14% 14% tonujących typu BB. dlowych z sierpnia tego roku z sierpciwzmarszczkowych kremów niem zeszłego roku wykazała, że L'ORÉAL POLSKA EVELINE COSMETICS 9% 16% segment kremów/produktów przePolskie marki liderami ciwzmarszczkowych promowany był promocji SARANTIS 5% głównie w drogeriach popularnych, hipermarW kolejnym etapie badania oprócz liczby promoP&G 4% ketach oraz w dyskontach. Pozycję lidera katewanych SKU uwzględniliśmy także liczbę placówek DAX COSMETICS DAX COSMETICS gorii pod względem promowanych SKU objęły 20%wraz z ich powierzchnią sprzedażową, w których kremy do twarzy stanowiące średnio 84 proc. obowiązywała gazetka. Liderem pod względem wszystkich promowanych produktów przeciwpromocji kremów przeciwzmarszczkowych okazał NIVEA POLSKA 2% zmarszczkowych. się Dax Cosmetics.RESZTA Produkty tej firmy pojawiły się DERMIKA 1% 1% Kremy i żele przeciwzmarszczkowe pod oczy oraz w sierpniowych gazetkach Drogerii Natura, Dayli, serum i koncentraty również wyznaczały istotną Hebe, Rossmanna, Super-Pharmu, Carrefoura, składową segmentacji. W analizowanym okresie E.Leclerc i Tesco. Na drugiej pozycji znalazła się

Eveline Cosmetics, promując się na łamach gazetek Dayli, Hebe, Super-Pharmu, Kauflanda, E.Leclerc, Carrefoura, Tesco. Trzecie miejsce ex aequo zajęły: Bielenda (w Drogerii Stars, Naturze, Drogeriach Polskich, Carrefourze, Realu, Tesco), Dr Irena Eris (Drogerie Stars, Natura, Drogerie Polskie, Hebe, Rossmann, Super-Pharm, E.Leclerc, Kaufland i Tesco) oraz Soraya (Dayli, Natura, Rossmann, Super-Pharm, Carrefour, E.Leclerc, Tesco, Real, Lidl). Na dalszych pozycjach znalazły się L’Oréal, Sarantis i P&G. Na wynik sierpniowego podsumowania wpłynęła zatem nie tylko liczba promowanych produktów, ale też skala kanału dystrybucji.

Dane z sierpnia 2013 r. W badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów (SKU) w odniesieniu do liczby placówek biorących udział w promocji wraz z ich powierzchnią handlową liczoną w mkw. Źródło: HiperCom

Najczęściej promowanym produktem w sierpniowych gazetkach był krem na dzień L’Oréal Revitalift Laser x 3, jego najniższa cena wyniosła 29,99 zł, natomiast 35,99 zł to cena, która pojawiała się najczęściej. Drugą pozycję zajął krem na dzień 65+ Eveline Diamonds 24K Gold (najniższa cena: 15,49 zł, najczęściej występująca: 15,59 zł), trzecie miejsce to liftingujący krem 60+ z ekstraktem z żeń-szenia Celia Koenzym Q10 (najniższą i jednocześnie najczęściej pojawiającą się ceną było 4,69 zł).

Marki/sieci sklepów L’Oréal Polska

SORAYA 14%

EVELINE COSMETICS 16%

L'ORÉAL POLSKA 9% SARANTIS 5% P&G 4%

DAX COSMETICS 20%

RESZTA 1%

DERMIKA 1%

NIVEA POLSKA 2%

Monika Rybczak

monitoring unit manager, Hiper-Com

Dayli

Drogerie Koliber

Drogerie Laboo

Drogerie Stars

Drogerie Jasmin

Drogerie Natura

Drogerie Polskie

Hebe

40%

100 %

43%

18%

100%

8%

20%

35%

11%

40%

12%

LK Dr Irena Eris Soraya

LK DR IRENA ERIS 14%

BIELENDA 14%

Najczęściej promowane produkty

36% 20%

Kosmeteria

5%

Rossmann

Sekrety Urody

Super-Pharm

100%

10%

19%

8%

6%

10%

Oceanic

5%

7%

Nivea Polska

9%

9%

6%

29%

13%

26%

13%

15%

Dax Cosmetics

20%

P&G Polska Eveline Cosmetics

13%

Dermika

25%

20%

10%

Bielenda Sarantis Polska

8%

46% 57%

26% 9%

10%

40% 100%

13% 13%

12%

kosmetyki | listopad 2013


74 | FOTOREPORTAŻ | FA-MAURITIUS

Było rajsko, było bajecznie, było

Fa, Fa... Fantastycznie!!!

Finaliści konkursu Fa-radise z Polski, Węgier, Czech i ze Słowacji spędzili niezapomniane chwile na rajskiej wyspie Mauritius. Grupa liczyła 23 osoby, a wśród nich znaleźli się także przedstawiciele marki Fa oraz znany węgierski aktor Ivan Kamarashi, który w tym czasie nagrywał film reklamowy dla marki Fa Men. Hasło przewodnie towarzyszące uczestnikom podczas całej wycieczki to „Fa feel fantastic”.

F

Cały dzień mamy przeznaczony na relaks na plaży, w spa (każdy z uczestników otrzymał od marki Fa voucher na relaksujące zabiegi), rekonesans hotelu Le Victoria oraz wybór jego atrakcji, takich jak chociażby pływanie kajakami, rowerkami wodnymi, łódką ze szklanym dnem, windsurfing, narty wodne, snurkowanie, czy korzystanie z jednej z trzech wyśmienitych restauracji zlokalizowanych na terenie hotelu.

tekst: Beata Kwaśny a zapewniło uczestnikom wyjazdu bardzo bogaty i atrakcyjny program, a jego szczegóły były na bieżąco dokumentowane przez towarzyszących nam podczas całego pobytu fotografa i kamerzystę. Sprawny i beztroski przebieg kolejnych punktów programu nadzorowała pięcioosobowa ekipa naszych kreolskich opiekunów, a nad całością czuwała Sabina, która była rezydentem wyprawy.

Trochę zmęczeni po podróży, ale już od pierwszych godzin zauroczeni pięknem wyspy odbieramy klucze do pokojów i… niezbędne w trakcie pobytu na Mauritiusie gadżety i identyfikatory.

magazynkosmetyki.pl

Wieczorem koktajl powitalny. Ze Słowakami i z Czechami, a nawet z jedną parą z Węgier mogliśmy porozumiewać się po polsku, toteż atmosfera stała się bardzo rodzinna.


Kolejny dzień – w czteroosobowych zespołach, wyposażeni w atlas drogowy i szczegółowe instrukcje dotyczące poszczególnych punktów zwiedzania wyspy, wyruszamy w kabrioletach Mini na odkrywanie jej uroków. W planie jest m.in. słynny ogród botaniczny Pamplemousse z przepiękną roślinnością i olbrzymimi liliami wodnymi.

Polska ekipa najlepiej wywiązała się z zadań, które w trakcie zwiedzania wyspy mini morrisami mieliśmy wykonać, i otrzymała zasłużoną nagrodę.

W czwartek 26 września czekała nas kolejna atrakcja – pływanie dwuosobowymi motorówkami po niesamowicie przezroczystych wodach Black River na zachodnim wybrzeżu wyspy. Zabawa przednia, a widoki niesamowite.

Eskapada kończy się spotkaniem wszystkich zespołów w przepięknej posiadłości Escale Creole na tradycyjnym kreolskim lunchu. Mniam, mniam.

kosmetyki | listopad 2013


76 | FOTOREPORTAŻ | FA-MAURITIUS

Kolejny dzień spędzamy na katamaranie. Wypływamy z Grand Baie, mijamy niesamowite skały Coin de Mire, aby dopłynąć do cudownej wyspy Ilot Gabriel z krystalicznie czystą wodą. Tu mamy czas na odpoczynek, pływanie i snurkowanie.

W drodze powrotnej czeka nas niesamowita niespodzianka; najpierw spotykamy grupę delfinów, a chwilę później walenia z młodym – wrażenia niesamowite. Zobaczyć te ssaki w telewizji to jednak zupełnie inne odczucia.

Sobota to dzień zaplanowany na zakupy. Port Louis, stolicę Mauritiusa, widzieliśmy już z okien autokaru niejednokrotnie, ale teraz możemy osobiście spenetrować jej tętniące życiem ulice, zachęcające do zakupów centra handlowe, urokliwe bazary…

No i efekt tej wyprawy… wszyscy są zadowoleni z udanych zakupów.

magazynkosmetyki.pl


W niedzielę odpoczywamy w hotelu, a w poniedziałek musimy wstać wcześnie rano, aby zdążyć na spotkanie z delfinami. Szkoda, że nie można ich dotykać…

Wieczorem – uroczysta kolacja Fa-radise z degustowaniem hinduskiej, chińskiej i kreolskiej kuchni oraz z programem muzyczno-tanecznym dopasowanym do wielokulturowych potraw.

Wtorek jest ostatnim dniem naszego pobytu na Mauritiusie. Żal się żegnać, ale mamy jeszcze czas na plażowanie do godziny 17. I jeszcze apel do marki Fa wystosowany przez wszystkich uczestników wycieczki – chcemy więcej takich konkursów.

wypowiedzi Mauritius to urokliwe i luksusowe miejsce, a wspaniała i profesjonalna organizacja wycieczki przez firmę Henkel dodała wspólnej podróży  koloru i emocji. Wielką wygraną konkursu Fa-radise było poznanie ludzi, z którymi spędzony czas zapewnił żywe i trwałe wspomnienia na długo Dariusz Binkowski   Jestem wielką szczęściarą, ponieważ wygrałam główną nagrodę w loterii Fa-radise, wycieczkę na Mauritius. Dzięki Fa przeżyłam  fantastyczny tydzień na rajskiej wyspie z mnóstwem atrakcji, w towarzystwie wspaniałych ludzi  Magdalena Binkowska   Wyprawa na Mauritius to moje pierwsze wielkie spełnione marzenie. Żadne słowa w pełni nie oddadzą piękna, uroku i niesamowitej atmosfery panującej na tej magicznej wyspie. Gorące słońce, biała plaża, krystaliczna woda, kokosowe palmy pozwoliły mi choć kilka dni poczuć się jak w raju. Hasło przewodnie wycieczki Fa-radise „feel fantastic” przełożyło się w stu procentach na rzeczywistość. Dzięki Fa przeżyłam FAntastyczną przygodę i poznałam równie FAntastycznych ludzi Natalia Kasprzyk   Wygrana wycieczka na Mauritius w konkursie Fa była ogromną niespodzianką, ale też spełnieniem najskrytszych marzeń. Rajskie plaże, lazur oceanu, spotkanie z najprawdziwszym wielorybem, pływanie z delfinami i wycieczka katamaranem to wspomnienia, które sprawiły, że nie zapomnę tych wakacji do końca życia  Iga Sobańska Mauritius to takie miejsce, gdzie życie płynie inaczej, a czas staje w miejscu, pozwalając cieszyć się urokami tropikalnej natury, odpocząć. Poznałem ciekawych ludzi, zupełnie inną kulturę, podziwiałem piękne miejsca – dla mnie to inny świat, za którym z pewnością będę tęsknić. To był prawdziwy Fa-radise. I było naprawdę FA-jnie! Łukasz Światowiec kosmetyki | listopad 2013


78 | WYDARZENIA

Olga Skrzynecka i Andrzej Sawicki.

Monika Olędzka, Elżbieta Plichta, Douglas, Beata Kwaśny, Lidia Lewandowska, „Kosmetyki”.

18 października, Skwer Hoovera Świąteczna odsłona Douglasa 2 października, H15 Boutique Apartments & Signature Restaurant Rimmel, Stay Matte

Marka Rimmel London od blisko 180 lat jest związana z Londynem, a jej aspiracją jest podążanie za modą i kreowanie trendów makijażowych. Na spotkaniu prasowym zorganizowanym przez firmę Coty Olga Skrzynecka, PR manager w firmie Coty, i Andrzej Sawicki, wizażysta Rimmel, zaprezentowali nowy podkład matujący dostępny na rynku od listopada br. Ambasadorką marki, a tym samym nowego podkładu Stay Matte jest Georgia May Jagger.

Sylwia Sasal, PR director Brand Support, Łukasz Rutkowski, instruktor Wella Professionals, Anna Wysocka, brand manager Welli, Anna Bober, PR manager Brand Support.

Już w grudniu w perfumeriach Douglas pojawią się luksusowe wystawy, które znamy z zagranicznych domów towarowych. Wśród pomysłów na prezent pojawią się nowości i nowe marki, m.in. makijaż MAC i NYX, ekskluzywna kolekcja kosmetyczek Batycki for Douglas, odżywka RapidLash, Philips Visa Pure oraz linia kąpielowa BodyFarm. Świąteczne witryny będą też miały marki Michael Kors, Cartier czy Lalique.

13 września, showroom firmy Mary Kay w Warszawie Jubileusz firmy

2013 rok jest przełomowy dla Mary Kay. Firma obchodzi 50-lecie istnienia, a jej polska filia świętuje 10.urodziny. Z tej okazji marka stworzyła nowy urzekający zapach – Belara Midnight, który łączy nuty owocowe z egipskim jaśminem i drzewem sandałowym. Belara Midnight to zapach dopasowany jak mała czarna sukienka.

25 września, Studio Wella, ul. Smocza 1 w Warszawie Wella Color.id.

Podczas konferencji został zaprezentowany innowacyjny produkt do wielotonowej koloryzacji włosów. Spotkanie poprowadziła Agnieszka Cegielska. Efekt koloryzacji został zaprezentowany na modelkach.

magazynkosmetyki.pl

Od lewej: Agata Sicińska, Ewa Kudlińska-Pyrz, dyrektor generalna, Anna Kłosowicz.


wydarzenia | 79

19 września, restauracja Sketch Sofralux, Catrice

Catrice to nowa marka kolorówkowa w portfolio firmy Sofralux. Spotkanie prasowe miało na celu zaprezentowanie oferty marki, a także najnowszych trendów na jesień-zimę 2013/2104.

Ekipa Catrice z dyrektorem firmy Sofralux Erickiem Messelym i dyrektor marketingu Agnieszką Jarzęcką (w środku) oraz ekipa PR marki Cosnova z Niemiec.

26 września, restauracja Aleje 3 w Muzeum Narodowym Alta Moda

Od lewej: Dorota Stefaniak, właścicielka DS Instytut, Olga Borys, aktorka, Dominika Jaśkowiak, szefowa agencji LuxPR.

Konferencję poprowadził Bartłomiej Jędrzejak. Podczas spotkania zostały zaprezentowane najnowsze rozwiązania dla włosów przywiezione prosto ze słonecznej Italii. Ambasadorką marki Alta Moda nad Wisłą została Izabela Janachowska – tancerka. Event zakończył się pokazem fryzur w kolorach z gamy barw Alta Moda. Na spotkaniu były obecne m.in.: Zofia Czernicka, Elżbieta Jędrzejewska, Odeta Moro-Figurska, Candy Girl, Kasia Dereń, Monika Jarosińska, Patrycja Wojnarowska oraz Magdalena Soszyńska-Michno.

10 października, DS Instytut w Warszawie Angel System

Angel PRP System polega na pobraniu od pacjenta niewielkiej ilości krwi, a później oddzieleniu od czerwonych krwinek osocza bogatopłytkowego PRP. Starzejąca się skóra traci elastyczność, ma obniżoną zdolność do zatrzymywania wilgoci, zawiera mniejsze stężenie kwasu hialuronowego i, co najważniejsze, ma obniżony poziom kolagenu. Terapia regeneracyjna PRP jest nowoczesną, odmładzającą skórę procedurą anti-aging, która stymuluje własny potencjał organizmu pacjenta do odbudowy tkanek. Przynosi również zaskakująco pozytywne efekty w przypadku problemów z wypadaniem włosów. O efektach i zaletach zabiegu opowiedział przedstawiciel firmy, zaś Olga Borys podzieliła się z zaproszonymi dziennikarkami swoimi osobistymi spostrzeżeniami na temat przebiegu i efektów zabiegu. Ekipa Alfaparf z Izabelą Janachowską.

7 października, Vitkac przy ul. Brackiej Sephora, świąteczne prezentacje

Gospodarzem spotkania, na którym zaprezentowano nowości kosmetyczne nadchodzącego okresu świąt Bożego Narodzenia poszczególnych marek dostępnych w sieci Sephora w Polsce był Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny Sephora Polska.

kosmetyki | listopad 2013


Kosmetyki listopad 2013 web  

listopad 2013