Issuu on Google+

TECHNOLOGIA OSWOJONA, CZYLI BLIŻEJ, ŁATWIEJ, SZYBCIEJ, WIĘCEJ NAJWAŻNIEJSZE TRENDY 2012

Konferencja Media Trendy, Warszawa, 19 kwietnia 2012


Zanim przejdę do rzeczy…

Aplikacja Digital Detox – umożliwia czasowe, ale NIEODWRACALNE wyłączenie telefonu.


Przerażające, prawda?


To nie tylko uzależnienie, technologia jest dziś częścią każdego z nas…

„We become a screen-staring, button-clicking new version of homo sapiens. We now rely on external brains to communicate, remember, even live out secondary lives. We are all cyborgs now.” - Amber Case, Cyborg Anthropologist

Na zdjęciu: Lucy McRae, body architect


Nie chodzi jednak o rozwiązania typu Necomimi…

(sterowanie urządzeniem za pomocą fal mózgowych) – przedsprzedaż w Japonii od 28/04/12 Neurowear, obejrzyj film: http://www.youtube.com/watch?v=w06zvM2x_lw


(choć zaczynają być one wykorzystywane także w branży mediowej)

ParanormalMynd – 3 różne zakończenia filmu w zależności od myśli i emocji widza MyndPlay


Zewnętrzny mózg to dziś przede wszystkim urządzenia mobilne…

…szeroko pojęte (wszystko może być komputerem) http://www.vitality.net/


…tak łatwe w użyciu, że posługujemy się nimi intuicyjnie…

(sophisticated-inside-easy-outside) http://www.peinture-interrupteur-on-off.com/


…i takie, które uczą się naszych zachowań i dopasowują do nich

Nierzadko wiedzą o nas więcej niż nasz najbliższy przyjaciel. http://www.nest.com/


To nie futurologia‌


…wszystkie te zjawiska przekładają się na media i reklamę

WSZYSTKO JEST KOMPUTEREM

#1: MOBILNOŚĆ/ WIELOPLATFORMOWOŚĆ

ŁATWOŚĆ KORZYSTANIA/ INTUICYJNOŚĆ

#2: POINT&KNOW/ NAWIGACJA DOTYK-GEST-GŁOS

ROZUMIENIE NASZYCH ZACHOWAŃ

#3: SOCIAL TV/ GEOLOKALIZACJA


#1: MOBILNOŚĆ/ WIELOPLATFORMOWOŚĆ


Dwie kwestie szczególnie istotne…


Internet of Things/ Internet of Objects

Każde urządzenie wyposażone w czujnik i podłączone do sieci; komunikacja zwrotna. Nike Fuelband, styczeń 2012; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=TtfJAyjkkGs


Era Plus-PC – nie chodzi o to, że pozbędziemy się komputerów…

…ale o to, że urządzenia mobilne wpłyną na nasz sposób korzystania z mediów. Źródło: GlobalWebIndex, August 2011 (w badaniu uwzględniona również Polska)


Przyjrzyjmy się więc na chwilę tabletom…  większy akcent na rozrywkę – granie, czytanie, oglądanie filmów etc.

 w przeciwieństwie do smartfonów, tablet wykorzystujemy przede wszystkim w domu (82% respondentów nigdy go nie wynosi)  w przeciwieństwie do smartfonów tablety nie są urządzeniami „osobistymi” – z jednego tabletu w domu korzysta cała rodzina

…wykorzystywane inaczej niż smartfony i PC-ty Źródło: Tablet Survey, AdMob by Google, March 2011


Wyzwanie dla marketerów?  sposób pokazania kontentu dopasowany w zależności od ekranu (TV, PC, tablet, telefon)  nie tylko aplikacje, ale także rozwiązania społecznościowe, audio, wideo, gry, ebooki, magazyny etc.

Dostarczyć konsumentowi najlepsze doświadczenie na każdej z platform. Liberte Yogurt, styczeń 2012; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=HO6L98La5lM&


Wyzwanie dla mediów?

Dostarczyć konsumentowi atrakcyjny kontent. Gdziekolwiek.


#2: POINT&KNOW/ STEROWANIE DOTYKIEM/ GESTEM


Mamy dziś do czynienia z tzw. efektem iPhone’a/ iPada…

…konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?) Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk


Rynek ekranów dotykowych rośnie dziś 10x szybciej niż display…

…ekrany dotykowe w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc. Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis


Oprócz tego sterowanie gestem…

Ha! Ale nie potrzebujemy rękawiczek! :)


…i rozwiązania typu Point&Know/ Point&Buy

Do tej pory wykorzystywane głównie kody QR, które powoli będą odchodzić w niepamięć. QkR by Mastercard


Dziś – rozwiązania typu LeafSnap, WordLens, Shazam, WeBird etc.

Przyszłość – Google Glasses. Urządzenie mobilne staje się naszym 6. zmysłem.


#3: NOWY WYMIAR INTERAKCJI CZŁOWIEK-KOMPUTER


W zeszłym tygodniu Coca-Cola udowodniła…

…że może istnieć przyjaźń między człowiekiem a maszyną :) Coca-Cola: Hug Vending Machine, Singapur, kwiecień 2012


Interaktywność oznacza wymianę informacji. Prawdziwą rozmowę między człowiekiem a rzeczą.


To, że reklamy na nas patrzą, wiemy już od dawna…

Rozwiązanie Cara – electronic profiling, oprócz tego pogoda, newsy z SM, AI ImmersiveLabs


…patrzy też na nas komputer…

(...i mówi nam, że mamy prosto siedzieć!) Philips ErgoSensor - od kwietnia 2012 w Europie


…telefon wie, czego szukamy…

Yumbling – rekomenduje rozrywkę na podstawie lokalizacji i preferencji odbiorcy.


…a telewizja dopasowuje się do naszego nastroju

Filmaster.TV – rekomenduje materiały wideo na podstawie nastroju użytkownika.


Czy kolejnym etapem tej interakcji będzie całkowita integracja człowieka z maszyną?


Być może.

Już dawno dwa światy stały się jednym. Samsung Galaxy Y Duos, Explore Your Dual World, marzec 2012, zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=H2QubI-mZnE


NATALIA HATALSKA e: natalia@hatalska.com http://hatalska.com/trendbook2012


Zdjęcia: Slajd 1: http://www.aldebaran-robotics.com/en/Pressroom/Photography/romeo.html Slajd 2: http://tirl.org/software/digitaldetox/

Slajd 4: http://www.gratefulgrapefruit.com/wp-content/uploads/2010/04/lucy.jpg Slajd 6: http://www.springwise.com/entertainment/headset-software-users-control-movies-thoughts/ Slajd 11: http://www.flickr.com/photos/hansdorsch/4524982753/sizes/l/in/photostream/ http://www.pcgameshardware.com/screenshots/original/2009/03/image002.jpg http://zitseng.com/uploads/2012/03/20120329_162738.jpg Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/esti/5059663479/sizes/l/in/photostream/ Slajd 18: http://www.gizmodo.com.au/2011/08/watch-soccer-players-take-a-dive-while-grocery-shopping/ Slajd 19: http://www.pcgameshardware.com/screenshots/original/2009/03/image002.jpg Slajd 21: http://blogs.msdn.com/b/surface/archive/2011/03/03/clinique-brings-surface-to-the-clinique-smart-bar.aspx Slajd 22: http://i1.cdnds.net/11/51/618x876/movies_steven_spielberg_career_pictures_20.jpg Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/rpb1001/257368762/sizes/o/in/photostream/ http://www.nfcworld.com/2012/02/01/312916/mastercard-delivers-popcorn-to-movie-goers-with-nfc/ Slajd 24: https://plus.google.com/u/0/photos/111626127367496192147/albums/5727545252645641169/5727545314397382898 Slajd 25: http://zitseng.com/uploads/2012/03/20120329_162738.jpg Slajd 29: materiały prasowe, http://www.philips.co.uk/ Slajd 30: http://itunes.apple.com/pl/app/yumbling/id434035448?mt=8 Slajd 31: materiały prasowe, http://filmaster.tv Slajd 34: http://www.flickr.com/photos/wwworks/4759535950/sizes/l/in/photostream/

Licencja: Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach: - uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę - użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych. - bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.


Natalia Hatalska – Technologia oswojona, czyli bliżej, łatwiej, szybciej, więcej