BRAND-UL ŞI STRATEGIA DE COMUNICARE A BRAND-ULUI Strategia de brand este cheia succesului, fiind mult mai importantă, de exemplu, decât designul elementelor de identitate vizuală sau decât sloganul. Brand-ul poate avea succes numai dacă punerea în aplicare a unei strategii eficiente îi adaugă valoare şi putere. Această valoare trebuie comunicată, dar, mai presus de orice, ea trebuie atribuită României. Experiențe pozitive de călătorie, care să respecte promisiunile făcute de brand stimulează astăzi cele mai puternice forme de marketing: marketingul viral şi de la om la om. Credibilitatea şi impactul opiniilor călătorilor adevărați capătă tot mai multă importanță. Astfel comunicarea şi furnizarea valorii trebuie să acționeze în paralel, consolidându-se reciproc.
CREȘTEREA PUTERII BRAND-ULUI
Scop
Obiective
1. ÎMBUNĂTĂȚIREA EXPERIENȚEI TURISTICE
2. CREŞTEREA FORȚEI ŞI IMPORTANȚEI
DEZVOLTAREA UNOR EXPERIENȚE ROMÂNEŞTI
STRATEGIE DE PORNIRE
UNICE Strategii
CREŞTEREA NIVELULUI DE SATISFACȚIE A VIZITATORILOR
ANGRENAREA FACTORILOR LOCALI IMPLICAȚI ÎN
INOVAȚII MEDIA
TURISM
CREAREA UNEI PLATFORME DE COMUNICARE A BRAND-ULUI PENTRU FACTORII IMPLICAȚI ÎN TURISM
FURNIZAREA VALORII
COMUNICAREA VALORII
Îmbunătățirea experienței turistice: este elementul cheie al întregului proces de branding. Aceasta presupune luarea și implementarea celor mai bune decizii pentru turismul românesc în vederea transformării brand-ului dintr-o promisiune în realitate și pentru a genera repetarea de vizite şi recomandări personale. Se referă la proiectarea unor experiențe româneşti unice, precum şi a unor itinerarii şi zone special amenajate, unde acestea pot fi trăite. Printre alte acțiuni, acest lucru înseamnă şi implementarea unui sistem riguros de etichetare de calitate, îmbunătățirea modului de semnalizare a obiectivelor și traseelor turistice şi un program dedicat pentru servirea, satisfacerea şi ajutarea turiştilor în România. Aceste lucruri pot fi obținute doar printr-un efort organizat în vederea atingerii excelenței în industrie, sprijinit prin platforme de comunicare şi schimb de practici optime.
Obținerea unui nivel mai ridicat de conştientizare şi interes pentru brand-ul turistic al României: Cheltuielile pentru comunicarea brand-ului trebuie să fie foarte eficiente urmărind obiective clare şi concentrându-se pe principalele piețe țintă şi pe principalele produse turistice promovate de România. Lansarea internațională a brand-ului trebuie să fie urmată de un program special utilizând reviste cu difuzare globală pentru a genera un puternic „val” de acoperire media care să îmbunătățească conştientizarea şi imaginea produselor turistice româneşti. În general, comunicarea ar trebui să folosească canale inovatoare şi instrumente on şi offline, îndeosebi deoarece produsele turistice româneşti atrag călători cu discernământ care au interese specifice. O puternică infrastructură de comunicare cu baze de date bine structurate, cu bănci de filme şi imagini de calitate, va ajuta atât activitățile de comunicare din domeniul public, cât şi pe cele din domeniul privat.