Issuu on Google+

AS PODEROSAS

NOVA CLASSE MÉDIA

DA


CRITÉRIO Renda familiar per capita (R$)

A

acima de 2.891

B

1.391 a 2.890

C

326 a 1.390

D

80 a 325

E

até 79


CRITÉRIO Exemplo: família de 4 pessoas

A

acima de 11.560

B

5.561 a 11.560

C

1.301 a 5.560

D

317 a 1.300

E

até 316


A partir de 2003...

O BRASIL ACELERA

Variação do PIB de 2003 a 2011

Países ricos

Brasil


EM 2003, 50% ERAM POBRES... EM 2011, CLASSE MÉDIA É MAIORIA 2003

2011

Elite

Elite

Classe C

Pobres

40 milhões

Classe C

subiram para a classe C

Pobres


ENTRE 2003 E 2011... • A CLASSE C CRESCE 38% +228% • A RENDA CRESCE AINDA MAIS • A RENDA DELAS SOBE MUITO MAIS • E SURGE UMA NOVA MULHER

+78%

+62% +38% Pessoas

Renda

Renda da mulher

Gastos com beleza


GASTO COM BELEZA (2002 a 2010)

R$ 12,2 bilhões

R$ 15,8 bilhões

Elite

R$ 19,7 bilhões

R$ 6 bilhões

Nova classe média


EM RELAÇÃO À MÃE... 3 anos a mais de estudo Mais trabalho fora de casa e em empregos melhores Filho mais tarde Informação em dobro


ELA É MAIS JOVEM AxC Acima de 45

1

7

Dos 20 aos 45 Até os 15 anos

1

10

1

14


NOSSAS PESQUISAS SOBRE ELA


2003

2008

2009

2011

2012

QUEM É ELA?

O QUE ELA QUER?

O QUE ELA PENSA?

O QUE ELA COMPRA?

A NOVA MULHER


AS VELHAS

NOVIDADES

Tudo pra família...“Agora é a minha vez”


AS VELHAS

NOVIDADES

Homem? Direito... E parceiro!


TRABALHO

DOMร‰STICO

(horas por semana)

Homem

5h18

Mulher

17h42

18h48

Solteira, sem filho Solteira, com filho

27h51

Casada, sem filho

29h06

Casada, com filho

Porque homem dรก trabalho!


AS VELHAS

NOVIDADES

Eu me amo Eu acredito

Eu não aceito

21%

Eu sobrevivo

13%

25%

23% Eu vou conseguir

18%

Ela não é uma só... Pelo menos 5 perfis


AS VELHAS

NOVIDADES

40 milh천es subiram... Em 2 anos, mais 12


NOSSAS REVISTAS PARA ELA


1,3 milh찾o de exemplares! 7 milh천es de leitoras


AS NOVAS

DESCOBERTAS


PESQUISA ABRIL & DATA POPULAR Entrevistas com 5 mil pessoas Pesquisa online em 2011 com 30.600 pessoas Pesquisa online em 2012 com 21.430 pessoas 12 observações etnográficas 552 horas (Ceará/São Paulo/ Rio de Janeiro)


Ela muda muito rápido

Na relação com eles...

Sofisticou o consumo

Quer equilíbrio na vida

Escolhe suas marcas

Decide mais

Otimista com 2013

AS NOVAS DESCOBERTAS


Ela muda muito rápido

Na relação com eles...

Sofisticou o consumo

Quer equilíbrio na vida

Escolhe suas marcas

Decide mais

Otimista com 2013

AS NOVAS DESCOBERTAS


QUANDO VOCÊ PENSA QUE CONHECE...

ELA JÁ MUDOU! Próxima viagem de avião Hora de reformar a casa Vou ganhar mais!

2011

43% 2011

42% 2011

60%

2012

62% 2012

56% 2012

66%


Ela muda muito rápido

Na relação com eles...

Sofisticou o consumo

Quer equilíbrio na vida

Escolhe suas marcas

Decide mais

Otimista com 2013

AS NOVAS DESCOBERTAS


ONTEM ELA

CONQUISTOU: Linha branca Computador Celular pré-pago Produtos para cabelo Carro velho Armário baratinho Prótese dentária


HOJE ELA ESTÁ CONQUISTANDO: Viagem de avião Moda e decoração Maquiagem e cremes Perfume importado Notebook Banda Larga TV a cabo Restaurante Escola particular


Ela muda muito rápido

Na relação com eles...

Sofisticou o consumo

Quer equilíbrio na vida

Escolhe suas marcas

Decide mais

Otimista com 2013

AS NOVAS DESCOBERTAS


ONDE ELA JÁ TEM MARCAS DE CONFIANÇA. E ONDE ESTÁ ESCOLHENDO AGORA SEGMENTO

Carro Eletroeletrônicos Roupas e sapatos Lojas de roupas Maquiagem Home care Eletrodomésticos Personal care Alimentação

TEM MARCAS PREFERIDAS?


ELA VALORIZA MAIS

MARCAS QUE ENSINAM


Ela muda muito rápido

Na relação com eles...

Sofisticou o consumo

Quer equilíbrio na vida

Escolhe suas marcas

Decide mais

Otimista com 2013

AS NOVAS DESCOBERTAS


DE DONA DE CASA

PARA DONA

CASA

Traz mais dinheiro

Sabe o que falta

Sabe mais das novidades

41% da renda familiar (na classe A, 25%)

70% fazem as compras da casa

LĂŞ mais revista que eles (45% contra 31%)


COMO ELAS

DOBRAM

OS HOMENS De bate-pronto “Quem entende de coisas da casa sou eu. Ele só empurra o carrinho.” R.S., 37 anos, Fortaleza

De mansinho

“Vou concordando com o que ele prefere, mas na hora de decidir eu mostro outra opção, explico porque é melhor e, no fim, ele compra o que eu quero.” C.H., 37 anos, São Paulo


Ela muda muito rápido

Na relação com eles...

Sofisticou o consumo

Quer equilíbrio na vida

Escolhe suas marcas

Decide mais

Otimista com 2013

AS NOVAS DESCOBERTAS


AS TURBULÊNCIAS NA RELAÇÃO...

COM ELES! Elas batalham mais! Quem você acha que é mais batalhador na área profissional?

Homens

12%

Mulheres

16%

Ambos igualmente

72%

Homens respondendo

Homens

2%

Mulheres

39%

Ambos igualmente

59%

Mulheres respondendo


AS TURBULÊNCIAS NA RELAÇÃO...

COM ELES!

O sucesso delas vai balançar o casamento! 61% delas concordam 16% vão preferir ficar solteiras 17% vão trocar de marido 16% vão “fingir” que não tem problema 12% vão brigar muito, mas continuarão casadas

Vão empurrar o homem pra frente! 48% das mulheres concordam 49% dos homens concordam


TRABALHO, SIM...

MAS SEM EXAGERO! Mais tempo pra família Para qual atividade dedicam mais tempo

Vida pessoal

Vida profissional

Vida pessoal

Vida profissional

Vida pessoal

Vida profissional

34% 66%

42% 58%

36% 64%

Classe Alta

Classe Média

Classe Baixa


TRABALHO, SIM...

MAS SEM EXAGERO! Ela agora escolhe o emprego 67% mudariam de emprego para ter mais tempo para si 27% n達o trabalham no fim de semana por dinheiro nenhum


TRABALHO, SIM...

MAS SEM EXAGERO! Negócio próprio para ter flexibilidade de horário Ela ajuda mais na lição de casa dos filhos

72% X 62% na alta renda Vantagens em trocar emprego por negócio próprio Fazer o que gosta

33%

Ter liberdade de horário

22%

Ganhar mais

20%

Não ter chefe

Outras

14% 11%


ESTテグ OTIMISTAS COM 2013! Futuro ainda melhor

50% acham que a vida melhorou 66% acham que vai melhorar em 2013


ESTテグ OTIMISTAS COM 2013! Quem sテ」o as mais otimistas?

Jovens

73%

Mais de 60 anos

30%

Negras

73%

Brancas

64%


ESTテグ OTIMISTAS COM 2013! E o que elas fazem?

Otimistas Pessimistas

Otimistas Pessimistas

Cuidam mais da beleza

Querem voar mais

66% 56%

67% 52%

Otimistas Pessimistas

59% 49%

Otimistas Pessimistas

73% 63%

Sテ」o mais Vテ」o trocar mais de celular empreendedoras


1

Nos pr贸ximos 2 anos, v茫o comprar um notebook (46%) E trocar de celular de novo! (51%)


2

Carro está no topo das prioridades das mais jovens “Não ter que aguentar mais homem se esfregando em você no ônibus já vale o sacrifício da dívida” (P. A., São Paulo)


3

Nunca investiram tanto na casa! 31% v達o comprar 40% v達o reformar 62% v達o decorar


4

Viajam cada vez mais. E mais que eles! (62% X 54%) E chegou a vez do hotel (25%)


5

Primeira geração a cuidar da saúde – e não apenas da doença (61% X 63% na classe A/B)


6

Engordaram mais que a elite. Mas estão mudando agora!

(66% estão adotando alimentação mais saudável)


7

Depois do cabelo e das unhas, o foco agora sĂŁo os dentes! 14% jĂĄ tem plano odontolĂłgico


8

Nova paixão: colecionar sapatos! 16 pares em média! (na classe D, são 4)


9

Já são maioria no ensino superior! (66% das mulheres) E agora vão fazer inglês (39%)


10

EstĂŁo mais perto da estĂŠtica da elite.

Mas...


...n達o querem ser como a elite N達o abrem m達o! Roupa justa... Saia curta... Roupa colorida


VEJA O Vテ好EO NO YOUTUBE



As poderosas