Page 1

the newsletter revival 2


the newsletter revival Segunda entrega de esta recopilaci贸n de grandes ideas creativas que se les ocurrieron a otros, pero que nos hubiera encantado, sinceramente, que fueran nuestras.

www.damare.net 2


3


4


5


6


7


8


9


10


11


12


13


14


15


16


17


18


19


20


21


22


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N77

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

El anuncio más grande del mundo Está en Dubai y Sorouh Real Estate se la ha encargado a Ad-Air, una empresa del Reino Unido, que explota este tipo de anuncios en 30 aeropuertos. El anuncio ocupa 20.000 metros cuadrados y ya ha sido certificado por los Record Guiness como el más grande del mundo. Puede ser visto por toda la gente que llega al Aeropuerto de Dubai (unos 15 millones de personas cada año). Es el anuncio más grande, pero lo que no sabemos es si también esla campaña de exterior más cara del mundo.

¿Ya tienes mi nuevo e-mail?

mdamare@orange.es

Vía Inventorspot

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a mdamare@orange.es

23


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N78

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Autopromoción Hoy quiero presentaros una original campaña de autopromoción de una agencia interactiva Agencyfusion. Bajo el título ¿Quién necesita diseñadores? han convertido los tópicos que sufrimos cada día los profesionales de la comunicación en un divertido spot de televenta. Os recomiendo que entréis (y que se lo enviéis a vuestros clientes en plan “indirecta) mdamare@orange.es

http://www.whoneedsdesigners.com Vía Etc Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a mdamare@orange.es

Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N79

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Una campaña teaser rodando por la calle Estamos acostumbrados a que las campañas “teaser” nos asombren, nos sorprendan, nos cautiven...pero nos dejen sin entender de qué va el tema hasta que por fin se lanza la campaña de comunicación que desvela el misterio. Aquí presentamos una campaña teaser diferente, por el soporte que mdamare@orange.es utiliza y porque nos desvelan desde el primer momento de qué producto se trata, situándolo en un lugar muy común para él y anunciando sin problemas la fecha de lanzamiento. Pero sin enseñarnos el producto, por supuesto. A mí me ha parecido una buena idea, notoria y de gran impacto. Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a mdamare@orange.es

24


25


26


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N84

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Un sorteo de lo más sencillo Si coges la tarjeta con el premio, el coche es tuyo. Puede parecer fácil, pero esta acción de guerrilla tenía más de 5.000 tarjetas participantes enganchadas al premio. La campaña se puso en marcha en Ancona, una ciudad del centro de Italia, para promocionar la apertura de una Fitness Center. Y todos los participantes que no ganaban el premio, podían probar gratis las instalaciones del centro durante 1 día. Una curiosa acción que hubiera tenido más sentido para una marca de coches, o si el premio hubiera estado más relacionado con la actividad del centro que quería promocionar. Aún así, una idea original.

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a mdamare@orange.es

27


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N86

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

2008 Año del Agua En junio de 2008 Zaragoza se prepara para recibir a expositores de 102 países en la Expo 2008, la mayor feria del planeta. Allí se debatirá sobre el desafío que significa para la vida en La Tierra la protección de un recurso tan elemental como el agua. Naciones Unidas calcula que en el mundo hay por lo menos 2.600 millones de personas (el 41% de la población mundial) entre las que figuran 900 millones de niños y niñas, que carecen de acceso a fuentes de agua potable, letrinas u otras instalaciones de saneamiento básico. La campaña de UNICEF que aquí presentamos no puede dejarlo más claro: “El agua contaminada mata más niños que la guerra”. Viendo estos datos, tenemos que pensárnoslo mucho antes de dejarnos abierto un grifo. Via Ads of the World Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

28


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N87

News

Web con sorpresa No os puedo decir de qué va esta web porque no sé holandés. Pero sí os recomiendo que entréis porque vale la pena verla. Sólo tenéis que clickar la imagen del PDF cuando la abráis con el Adobe Acrobat o teclear la URL http://producten.hema.nl/

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

MIGUEL DAMARÉ creativo

Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N88

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Guionistas en huelga Una campaña que sorprende por su sencillez. La cadena de cine clásico TCM ha publicado un anuncio en los principales medios americanos reproduciendo una carta con el siguiente texto: “Este es un mensaje de TCM a todos los guionistas de Hollywood en huelga. Mantenedla, chicos. Después de todo, las mejores películas ya han sido escritas” A eso le llamo yo convertir un momento de crisis en una oportunidad.

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

29


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N89

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Doble error El trabajo de un planificador de medios es, entre otras muchas cosas, evitar que sucedan errores como éste. No pueden haber 2 vallas con mensajes tan opuestos en la misma pared. Pero no toda la culpa es del planificador. Porque si os fijáis un poco es la misma actriz la que aparece en el anuncio sobre la obesidad infantil haciendo de médico y la que incita a sus hijos a comprar comida enMcDonald’s. Así que la agencia que escogió a la actriz también se cubrió de gloria.

Via WTF Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

30


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N90

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Publicidad Ambient Acabo de descubrir que este tipo de publicidad que aprovecha la arquitectura y el mobiliario urbano se denomina “ambient”. Así que quiero compartir con vosotros este descubrimiento con 2 ejemplos realmente originales. El primero es un trabajo de la agencia Rediffusion DY&R en Mumbai para e salón de estética Juice Salon. El segundo es para una agencia de viajes llamada Alberta Travel y no he podido encontrar la agencia canadiense que la ha realizado. Espero que os gusten y que os animen a pensar a partir de ahora en publicidad ambient.

Via ETC Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

31


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

N91

STOP a la violencia de género Desgraciadamente lo leemos todas las semanas en los periódicos. STOP. Otra mujer muerta por la violencia machista. STOP. El año pasado fueron 71 la mujeres que murieron asesinadas en España por sus parejas o por sus ex-parejas. STOP. Este año llevamos ya cerca de 20 asesinatos. STOP. Esta semana quiero presentaros una campaña de TBWA\RAAD de AbuD habi que, bajo el mensaje “No hay excusa para la violencia en el hogar” nos presenta esta impactane campaña. STOP. En ella podemos ver una radiografía de diferentes partes del cuerpo con unas joyas que los maridos dieron a sus mujeres. STOP. Junto a las joyas leemos los textos “Me lo dio el día que se declaró”, “Me lo dio por mi cumpleaños” , “Me los dio en nuestro aniversario”. STOP. Pero en las misma radiografías también vemos unas fracturas con un texto demoledor a su lado “Me lo dio sin ningún motivo”. STOP.

Via AdverBox Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

32


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N92

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Un lanzamiento que no invierte ni un dólar en publicidad Hace un año Jamie Leventhal, dueño de una pequeña empresa de cosmética, quería introducir una nueva marca de gel de afeitar en las grandes cadenas de distribución americanas. Cuando sus responsables le preguntaron cuánto iba a invertir en publicidad contestó: ni un sólo dólar. Si esta respuesta les sorprendió, más lo hizo el primer propotipo del nuevo gel. Porque el packaging era sorprendente: tenía forma triangular y una luz en su interior iluminando el gel como si fuera una lámpara de lava. NXT, así se llama este gel de afeitar, ya está en las tiendas, sorprendiendo con su innovador pack y llamando la atención del consumidor con luz propia. En vez de invertir en publicidad han invertido en packaging. Además, gracias gracias al packaging, NXT está apareciendo en múltiples medios norteamericanos, lo que supone una gran publicidad gratuita. Un caso interesante.

Via New York Times Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N93

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Vending para ir al cielo ¿Quién dice que la Iglesia Católica no se pone al día? Esta imagen ha sido tomada en el Santuario de Valvanera, La Rioja, justo en el vestíbulo entre la iglesia y las escaleras que suben a la virgen, patrona de la comunidad. Como podéis ver, se trata de una máquina de venta automática que suministra velas de diferentes formatos y precios para encendérselas a la patrona de La Rioja. Y si queréis otra prueba de que la Iglesia está a la última podéis entrar en www.mirezo.com, un nuevo portal de internet que permite a cristianos de todo el mundo encender velas en la Iglesia de la Anunciación de Nazaret, en el norte de Israel, mediante el pago equivalente a diez dólares. En este portal un sacerdote enciende la vela por el interesado y dice en su nombre una oración en el altar mayor, ceremonia que se podrá seguir en tiempo real por la red o recibir las imágenes por correo electrónico más tarde. ¡Los tiempos avanzan que se las pelan!

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

33


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N94

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Ojalá yo estuviera aquí Cientos de siluetas de perros con el mensaje “Ojalá yo estuviera aquí” en Central Park para esta original campaña que promueve la venta de perros de la tienda Pedigree Dogstore. Aunque no podemos preguntarles a los perros, no sé si ellos estarían de acuerdo con la campaña teniendo en cuenta el gélido invierno de New York. Vía Adverbox

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N95

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

El cambio climático en una taza En la pasada conferencia de las Naciones Unidas sobre el cambio climático en Bali, la WWF China (World Wide Fund for Nature) entregó a los delegados y a las personalidades más destacadas una taza que representaba el globo del mundo. La peculiaridad de esta taza es que cuando se echaba en ella agua caliente los continentes desaparecían, simbolizando los efectos catastróficos que pueden producirse por una elevación global de la temperatura de tan sólo 2ºC. Para ponerse a gritar. Vía Adland Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

34


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N96

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

La vida es demasiado corta para un trabajo equivocado Ingeniosa campaña de la agencia de colocación alemana jobsintown situada en diferentes máquinas de vending. Como si fueran los famosos chinitos que, como tradicionalmente se dice, habitan en estas máquinas, podemos ver a gente en penosas condiciones realizando el trabajo de las mismas. La imagen, el lugar donde se sitúa y un titular impactanse son suficientes para construir una gran campaña. Vía Studipervui

Ya le dedicamos un newsletter a esta empresa hace unos meses (nº54) cuando convocó a miles de persnas que buscaban trabajo para que pasasen por un culo gigante bajo el titular “hay mejores formas de hacer carrera” ¡Parece que jobsintown es una empresa con ideas!

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

35


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

Sushi to go ¿Se os ocurre una idea más simple? El restaurante japonés de Quebec Yuzu aprovecha los vehículos de reparto para hacer publicidad de su producto...pero lo hace de una forma especial, con gusto y sin iun visual recargado. Como la comida japonesa.

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

36

N97

News

MIGUEL DAMARÉ creativo


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N98

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Scarlet: ¿una serie o un televisor? Las últimas semanas hemos visto en TV el anuncio de un nuevo programa llamado Scarlet en el que se presentaba a una misteriosa y sexy estrella de televisión, que tenía un gran secreto, y que parecía que iba a protagonizar la próxima gran producción televisiva. Scarlet tiene su propia web, ScarletSeries.tv, en la que se puede ver el trailer de presentación de la supuesta serie, entrevistas con la actriz y modelo Natassia Malthe que protagoniza el anuncio, junto con otros actores del reparto y el director de esta especial producción Pero lo cierto es que Scarlet es el nombre de la nueva gama de televisores ultrafinos de LG. El fabricante coreano ha puesto en marcha una novedosa campaña que ha conseguido su propósito: sorprender a los espectadores e internauta. ¡Felicidades por la idea! Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

37


Pequeñas joyas del mundo de la comunicación Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Creatividad

N99

News

MIGUEL DAMARÉ creativo

Advergame: The Coke Zero Los videojuegos ya han superado al cine en recaudación y a la televisión en horas dedicadas por parte de niños y jóvenes. No es de extrañar que las grandes empresas se hayan volcado en este nuevo medio como soporte publicitario. Hoy os presentamos un ejemplo excelente de advergame, término que define a los juegos creados o patrocinados por los anunciantes. Se trata de un juego on-line para Coca-Cola Zero con una gran técnica, una historia divertida y 4 juegos que enganchan, Por supuesto, su intrépido protagonista no para de beber Coke Zero durante toda la partida. Y como premio, puedes ganar un tapiz para el escritorio, un salvapantallas, un politono y un juego para tu ordenador. Los efectos son de auténtico cine. No os los perdáis y echad una partidita clickando la imagen del juego!!!!!

Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

38


MIGUEL DAMARÉ creativo www.damare.net

PÍLDORAS DE COMUNICACIÓN... Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

News Creatividad

N100

¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

¡CUMPLIMOS 100 NÚMEROS! Parece que fue ayer cuando salía el primer new de creatividad con publicidad impresa en huevos. Meses después se incorporó la newsteca, donde los interesados podían descargarse los news que no tenían. Luego vino un cambio de look (o restyling, como diríamos en publicidad), contenidos interactivos, aportaciones de los lectores...¡¡¡HASTA LLEGAR AL Nº 100!!!!. Perdonadme si en este número no hay noticia, porque hoy la noticia es el cumpleaños (o cumplenúmeros) del newsletter.

39


the newsletter revival


Millions discover their favorite reads on issuu every month.

Give your content the digital home it deserves. Get it to any device in seconds.