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the newsletter revival 3


the newsletter revival Tercera entrega y mĂĄs de tres aĂąos recopilando para vosotros estas ideas de comunicaciĂłn creadas gracias al ingenio de personas de todos los rincones del mundo, incluidos algunos de vosotros.

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PÍLDORAS DE COMUNICACIÓN... MIGUEL DAMARÉ creativo

Creatividad

N101

Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Sellos personalizados Parece ser que los sellos de correos personalizados están de moda en todo el mundo, Aquí os muestro 2 campañas, la del espejo es de M&C Saatchi, Melbourne para el servicio postal australiano. Y las otras dos son de la agencia Creative Circus Atlanta para el servicio postal de Estados Unidos.

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En España Correos también permite esta clase de personalización, aunque no recuerdo ninguna campaña para dar a conocer este producto. Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

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N102

Entra en la web clicando en cualquier pantalla

Adbesity: la enfermedad de la publicidad Curiosa y original campaña de auto-promoción de la agencia Outhouse. Se trata de una campaña contra la publicidad tradicional utilizando el concepto de la Adbesity, una especie de enfermedad que ha atacado al sector publicitario en general y que afecta a los anunciantes que se gastan millones de dólares por emitir un spot en televisión sin obtener resultados y a las agencias por tener creativos sin libertad de trabajo.

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Para luchar contra la Adbesity la agencia ha creado la web dirigida a los anunciantes explicando la enfermedad y la cura (por supuesto, la agencia Outhouse). Una forma original de promocionarse, aunque tal vez la agencia se tire piedras sobre su propio tejado. Vía ETC

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N103

In an Absolut world En el News nº 56 presentábamos el lanzamiento de la nueva campaña de Absolut “In an Absolut World” que rompía con 25 años de una línea creativa exitosa. Ahora, un año después, ya nos hemos familiarizado con la nueva campaña y ésta ha saltado de la gráfica al mundo real. En Alemania, TBWA ha realizado un par de acciones vinculadas a la campaña del vodka, tan originales como rentables. En Hamburgo, Berlín y Munich circuló durante una semana un flota de taxis Porsche que ofrecían gratuitamente su servicio. Y en las mismas ciudades se organizaron unas fiestas en las que habían unos cajeros que durante la “happy hour” regalaban billetes de 20 euros. En total repartieron 12.000 euros, pero el retorno conseguido gracias a la repercusión mediática en televisión, medios impresos y medios interactivos se calcula en 1,5 millones de euros. In an Absolut world estas cosas pasan... Vía Blodico

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N104

¿Dónde miramos en Internet? En el marketing online se conoce como triángulo de oro la zona de la pantalla o los puntos calientes que miramos con más frecuencia o en primer lugar cuando realizamos una búsqueda. Dicho triángulo se forma a la izquierda de los resultados de una búsqueda (zona de color o calor más intenso del gráfico), como podemos ver en este gráfico, fruto de un estudio de “eye tracking”. Analizando el gráfico se demuestra que cuanto más arriba se esté en los resultados de las búsquedas más notoriedad se alcanza, Y, además, los tres primeros resultados de la parte de publicidad alcanzan la misma influencia que los resultados del buscador a partir de la sexta posición. Per eso resulta tan importante desarrollar una buena estrategia de SEO (Search Engine Optimization o posicionamiento web), sobre todo de cara a Google, ¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

Vía ETC

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N105

Inspiración Con el sencillo titular de “Siéntete inspirado” y una gráfica impactante y un poco surrealista se anuncia la librería sudafricana de Ciudad del Cabo Biblioteq, especializada en libros creativos. Sencillamente genial.

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N106

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Una de lavabos Parece que los lavabos están de moda como soporte publicitario. Y por eso aquí os muestro algunos ejemplos (por orden): “Siéntate y piensa lo que puede significar conducir borracho”. “Pratica tus disparos ahora”(billares). “Miles de personas hacen este gesto todos los días”(campaña contra el hambre). “No te sientas atrapado en el lavabo”(All-Bran). “Nunca sabes cuando vas a necesitar Jontex” (preservativos). “Para sentirte completamente limpia” (Carefree). Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

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N107

BTL para series de TV En los últimos años se ha producido un boom de las series de televisión de culto: House, Los Soprano, CSI, Mujeres desesperadas, A dos metros bajo tierra, Perdidos... Estas series han sido promocionadas a bombo y platillo, pero también mediante acciones Below the Line verdaderamente originales. Aquí os muestro 3 de ellas que encajan perfectamente con la temática dela serie ¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

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N108

¿Te duele la garganta? Mebucaine es un medicamento para el dolor de garganta de la empresa Novartis que se anuncia de una forma bastante peculir. El primer ejemplo son campos de batalla con el titular “Combate tu dolor de garganta”. El segundo, unas marquesinas llenas de chinchetas, clavos y vidrios reales simbolizando el dolor. No necesita ni titular. Dos ejemplos deliciosos que demuestran cómo se puede hacer buena publicidad farmacéutica.

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N109

Allí donde haya deporte Una divertida campaña de Hyundai, marca que tradicionalmente invierte muchos recursos en el patrocinio de toda clase de eventos deportivos. Bajo el titular “Siempre allí donde haya deporte” la agencia Duval Guillaume de Bruselas ha pensado esta interesante campaña de “deportes cotidianos”.

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Vía Adverbox

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N110

Después de los JJOO El próximo 8 de agoste se inauguran los Juegos Olímpicos de Pekín. Desde que concedieron estos juegos a la capital china hasta ahora ha habido una gran controversia sobre el respeto de los derechos humanos en ese país. Ahora, pocos dias antes de lsu celebración, llega esta dura campaña de Amnesty International a través de la agencia TBWA Paris y con el titular “Después de los Juegos Olímpicos la lucha por los derechos humanos debe continuar”. Una polémica más para unos juegos polémicos.

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N112

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Casi tan bueno como el papel Una divertida campaña para Aftonbladet, el mayor periódico vespertino de Suecia. Con el titular “Casi tan bueno como el papel” anuncian el lanzamiento de su servicio de noticias para móviles. Felicidades a la agencia Grant de Estocolmo.

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N111

Japón, a años luz Ya estamos de vuelta de vacaciones y los News vuelven a la normalidad. Y lo hacemos con una foto de la mayor máquina de vending del mundo: la tienda de camisetas Uniqlo de Tokyo, en el distrito de Harajuku. Allí podéis elegir el diseño de una de las cientos de camisetas que exhiben, buscar su referencia de modelo, talla y color en las estanterias correspondientes y llevaros a casa una fantástica camiseta enlatada. Lo dicho, a años luz.

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N113

El zoo te espera en esta ciudad Una divertida campaña de guerrilla para el zoológico de la ciudad holandesa de Antwerp. Un titular “el zoo te espera en esta ciudad” y una raya blanca. No hay mucho más que explicar ¿verdad?

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Vía Adverbox. Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

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N114

No estás sólo Un original e inquietante punto de vista de la agencia Lowe de Johannesburgo para para anunciar DOMESTOS, un producto de limpieza de Unilever que elimina gérmenes y bacterias de baños, cocinas y lavabos. Titular: “No estás sólo” Body: “Mata todos los gérmenes conocidos” Vía Adverbox. ¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

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N115

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Guerrilla antiminas Una espectacular acción de mk de guerrilla realizada por UNICEF en su campaña global contra las minas anti-persona. Se trata de un adhesivo camuflado en el suelo. Cuando una persona lo pisa se le adhiere al zapato y cuando va a despegarlo se encuentra la fotografía de una mina anti-persona y el titular “En otros muchos países ya estarías mutilado. Ayuda a las víctimas de la minas anti-persona”

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Vía Jordi Martín.

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N116

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Propaganda de mierda Una sorprendente acción de street marketing en la campaña a las presidenciales de Estados Unidos. Y poco más que decir.

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N117

Mira ambos lados de la historia Una fantástica campaña de la agencia BBDO New York para la cadena de noticias BBC World. Aprovechando las esquinas de las vallas que protegen obras, parkings, etc. han desarrollado una exquisita (a la vez que sencilla) creatividad que refleja perfectamente el posicionamiento y el compromiso informativo de la cadena británica. Una idea simple y brillante.

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N118

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La vida es demasiado corta En el news nº 54 ya hablamos de la web de colocación alemana jobsintown.de, que utilizaba un gran culo como puerta de entrada a las entrevistas de trabajo con el titular “Hay mejores formas de hacer carrera” Ahora vuelven con una original campaña en la que utilizan capas de barbero con el titular “La vida es demasiado corta para un trabajo equivocado”. 2 magníficas formas de comunicar a lo que se dedican ¿no os parece? Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a miguel@damare.net

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N119

WIFI-ADVERTISING La compañía aérea German Wings ha creado una nueva forma de publicidad: la wifiadvertising, dirigida a los usuarios de areopuertos. La idea consiste en ofrecer conexión wifi gratuita a los pasajeros que están esperando embarcar hacia su destino. Cuando el usuario se dirige a su menú de airport para realizar la conexión, aparecen en él una serie redes abiertas cuyo nombre coincide con ofertas de la compañía. Si el usuario abre una de estas redes ya puede navegar gratuitamente...y la primera ventana que se abre es la German Wings, justo en la página donde está la oferta que daba nombre a la red seleccionada. Genial.

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N120

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Perfectamente organizado Una original campaña gráfica para Bisley, una empresa de mobiliario de oficina. Con el titular “Perfectamente organizado” lo dicen todo. Una idea sencilla que deconstruye un lenguaje visual y lo convierte en signos para crear un nuevo mensaje.

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N121

Clicka en las pantallas para ver el vídeo personalizado

Barack Obama Las elecciones presidenciales que acaba de ganar Barack Obama han sido las primeras de Estados Unidos que han utilizado las de redes sociales como Facebook, además del envío masivo de SMS y correos electrónicos. Obama ha inaugurado las campañas electorales del futuro con piezas como un vídeo viral en el que es posible personalizar el nombre de vuestros amigos y responsabilizarlos de la posible derrota de Obama por un sólo voto. Además, fruto del éxito mediático del candidato demócrata han proliferado en internet bromas, webs, montajes, etc relacionados con el futuro presidente de USA, como el ejemplo de convertirte tú mismo en Barack Obama en la web de La Despensa www.barackyourself.com Barackízate en www.barackyourself.org

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N122

¿Hace falta un titular? Genial campaña de JWT Santiago de Chile para Scrabble. Cuando la gráfica es tan buena, sobran las palabras, incluso las del titular.

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N124

Con esta tarjeta siempre puedes llegar a mí Una original idea para De Lijn, la empresa de transporte público de Flandes. La agencia Duval Guillaume propuso a la compañía sustituir las tradicionales tarjetas de visita de sus empleados por billetes de autobús reales y personalizados con el nombre del empleado. El mensaje de cada tarjeta/billete de autobús es el siguiente: "Con esta tarjeta siempre puedes llegar a mí". Realmente acertado. Lo malo es que si los empleados de la empresa son demasiado pródigos en entregar tarjetas, puede que ésta se quede sin ingresos. VIA ADVERBOX

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N123

Tú eres el campeón Los videojuegos cada día tienen más audiencia, sobre todo entre el público masculino. Por ellos Gillette junto a EA Sports yXbox ha puesto en marcha el Gillette / EA - Champions of Gaming Tournament. Este campeonato permite a los consumidores de España, Francia, Italia, Gran Bretaña, Australia, Nueza Zelanda, Singapur, Corea y Estados Unidos competir a través de Xbox Live en diferentes modalidades deportivas. Más de 100.000 jugadores ya se han inscrito para demostrar sus habilidades contra campeones como Tiger Woods, Derek Jeter y Roger Federer.

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Los participantes también han podido crear su propio avatar 3D en una web y durante cuatro sábados consecutivos estos avatares se han presentado en una pantalla de 4 pisos de altura en Times Square, New York. Además, todos han recibido un e-mail con la fecha y hora de aparición de su foto y otro con la imagen del momento, para poder alardear entre sus amigos. ¡Esto sí es una campaña global!

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N124

Shut Up & PLay Para celebrar el número 125 de nuestro News aquí tenéis una divertida campaña para el casino New York-New York de Las Vegas. Su eje de comunicación no puede ser más contundente “Cállate y Juega” en referencia a todo lo que se puede “disfrutar” en ese establecimiento de juego. Una campaña que impacta ¡ hayáis estado o no en Las Vegas!

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N126

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Hay marcas que ninguna mujer debería llevar Un año más la cifra de mujeres muertas en nuestro país por violencia doméstica resulta escalofriante: 72 asesinadas durante el 2008 (1 muerte cada 5 días). Por eso en este número quiero destacar una gran campaña de la APAV (Asociación Portuguesa de Apoyo a las Víctimas) que trata con crudeza esta lacra de nuestra sociedad.

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N127

Ateos, creyentes y oportunistas Me sorprende la rapidez de algunas marcas para aprovechar las polémicas de actualidad. Como la revista Pronto, que frente a las campañas cruzadas en autobuses sobre si Dios existe o no, nos presenta su campaña “Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe”. Campaña oportunista con un titular poco afortunado porque alguien podría interpretar que la revista había desaparecido o que actualmente no la lee ni dios (desde el respeto para los creyentes y para los ateos). ¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

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N128

Somos simples Aún a riesgo de ser tachado de machista, no he podido resistirme a esta magnífica campaña de la cerveza Goldstar, realizada por la agencia McCann Erickson de Tel Aviv, Con el claim, “Gracias a Dios, eres un hombre” y con una gráfica muy simple, se explican algunas diferencias entre hombres y mujeres. A mí me parece genial...y vosotros/as ¿qué pensáis?.

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Vía: Xavier Sánchez

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N129

Por una oreja te entra... Una genial campaña del Hospital Alemán de Buenos Aires para promocionar su plan infantil. Se muestra, de una forma divertida, los peligros que acechan a los niños...¡y el poco caso que éstos hacen de sus padres! Vía: Domingo Arrufat ¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

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N130

El mundo necesita agua En un mundo en el que el agua potable cada vez es un bien más escaso, tres fantásticas ideas para expresar la necesidad de ahorrar agua o contribuir para llevarla a aquellos que más la necesitan.

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N131

Haz tu propia valla publicitaria Muy interesante la idea que han tenido los chicos de la cerveza James Ready. Han invitado a sus consumidores a ayudarles a hacer sus vallas publicitarias enviando una foto a través de su web. Parece que la excusa es mantener el precio de la cerveza en 1 dólar gracias a lo que se ahorran en publicidad. Aunque esto nos puede llevar al paro a los publicistas, me parece una idea muy potente. www.jamesready.com ¿Te falta algún News? LA NEWSTECA

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N132

¿Necesitas un gimnasio? Una gran campaña para el club de fitness First de Amsterdam...aunque con un poco de mala baba. Se trata de una parada de autobús que te dice tu peso al sentarte. Y debajo, el nombre y la dirección del gimnasio. Tremendamente contundente ¿no es cierto?. Vía AdHunt

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N133

Porciones de publicidad Para promocionarse entre los estudiantes universitarios del área de Philadelphia, el diario “The Economist”, en colaboración con las pizzerías de la zona, realizó una impactante campaña utilizando las cajas de las pizzas. Bajo el slogan "Para tener una visión del mundo lee “The Economist" se simulan datos económicos relevantes como si fueran porciones de pizza. Un soporte realmente original obra de BBDO Nueva York. Vía AdHunt

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N134

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Un desayuno de huevos Este llamativo luminoso con forma de huevo ha sido creado por Leo Burnett Chicago para McDonald's y sólo se mantiene abierto de 6 a 10 de la mañana, horario en el que la cadena de restaurantes sirve huevos en sus desayunos. Aunque no soy fan de McDonalds, hay que felicitarles por esta original idea.

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N135

The Insight Story Una campaña de prensa realmente simple, aunque muy notoria, para el periódico suizo SonntagsZeitung a modo de muñeca rusa matryoshka y con un titular de 3 palabras: the insight story.

¡NEWSTECA ACTUALIZADA EL 1-4-09!

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N136

Romper en caso de vampiro Otra excelente idea para promocionar una serie de televisión, en este caso, True Blood de la cadena HBO. Esta ingeniosa acción se ha realizado en Auckland, Nueva Zelanda y en ella los transeuntes pueden arrancar una estaca por si acaso se tropiezan con un vampiro.

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N137

¡Vaya plancha! Una interesante campaña para la marca de planchas Bajaj de la agencia india Touchstone en la que juegan sin tapujos a “planchar” el imagotipo de 3 conocidas marcas de ropa deportiva, fastfood y bebidas. Una idea atrevida que tengo dudas fuese legal en nuestro país. Vía Adverbox

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N138

¡Las ratas huyen despavoridas! Después de 6 interminables semanas de obras llenas de problemas, inconvenientes y retrasos inimaginables, vuelvo a tener despacho, mesa, ordenador, teléfono, internet...y puedo enviaros otra vez mi newsletter semanal.

¡NEWSTECA ACTUALIZADA EL 1-4-09!

Y para celebrar el regreso he elegido esta memorable pieza de CB Grey Paris para el laxante Dulcolax. ¿Será una asociación de ideas que os envíe esta prensa precisamente el día en que los que nos han martirizado durante 6 semanas desocupan nuestro piso? Eso sí, sin ofender a nadie... Vía Ads of the World

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N139

Optimiza el sol Ya ha llegado el verano. Y las playas se llenan de bañistas despreocupados tomando el sol. A ellos va dirigida esta campaña de JWT París para la crema solar String Beauty. Poco que decir, salvo que es una gráfica tremendamente acertada...y simple. Las buenas ideas es lo que tienen. Vía Adverbox

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N140

4.000 fotos son muchas fotos Muy interesante esta campaña de la agencia The Jupiter Drawing Room de Johannesburgo para promocionar la memoria SanDisk de 4Gb. Cuando una persona recogía sus copias papel en una tienda de fotografía, se las entregaban en unos sobres con capacidad para almacenar cuatro mil fotos 10x15, exactamente la misma cantidad de fotos que soporta la memoria digital. Una gran estrategia que muestra de forma muy gráfica la alta capacidad de las nuevas memorias. Vía Briefblog

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N141

No me pises que llevo Havaianas Ahora que aprieta el calor, seguimos con temas veraniegos. Como el de la marca de sandalias (o chanclas) Havaianas, que en los últimos años ha ganado múltiples premios de creatividad, entre ellos el bronce de Cannes del año pasado. Una prueba de su alto nivel son estos originales e impactantes outdoors que aprovechan los laterales de unos edificios de New York. Gracias a su original comunicación, de acorde con el producto, Havaianas se ha posicionado a nivel mundial como una marca llamativa, colorida y alocada, lo que le ha permitido conectar profundamente con sus clientes más fieles. Vía Briefblog

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N142

Ice Age 3 y McDonalds El pasado 3 de julio se estrenó la nueva película Ice Age 3 en todo el mundo. McDonalds se ha hecho de nuevo con el licensing de esta saga y entregará juguetes de los personajes junto a su menú infantil. Y para promocionar esta acción, en Mexico D.F. se les ha ocurrido colgar de la marca un Scrat de 9 metros y su correspondiente bellota. No sé que pensará en director corporativo sobre este ambient que “agrede” la marca. pero a mi me parece realmente original. Por cierto, la película es, como las 2 anteriores, una auténtica delicia.

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N143

Demostrado: cabellos más resistentes La agencia Grey Kuala Lumpur envió un mailing muy especial a las amas de casa para promocionar el champú Pantene PRO-V cabellos largos, El sobre incluia una imagen que contenía una tira de cabello que cerraba el envío. Al abrir el paquete, las mujeres descubrían la principal ventaja del producto: proporcionar más resistencia al cabello largo. Simple, pero muy efectivo.

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N144

Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

Mézclate con los animales Una intereante campaña realizada por la agencia DDB Brasil para Zoo Safari. Con el sencillo titular “Mézclate” esta gráfica nos permite entender lo cerca que vamos a estar de los animales en nuestra visita en coche a este centro zoo. Vía Adverbox

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MIGUEL DAMARÉ creativo

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N145

Cada semana, esas campañas, acciones o ideas que se les ocurrieron a otros... pero que podríamos haber creado juntos

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13.500 personas compartiendo una canción El pasado 30 de abril 13.500 personas cantaron juntas Hey Jude de los Beatles en Trafalgar Square (Londres) para un spot del operador alemán T-Mobile. Lo interesante del tema es que miles de personas se unieron espontáneamente a la convocatoria, lo que todavía fue más notorio para la campaña, cuyo slogan no podía estar mejor elegido: Life’s sharing. En estos tiempos de constantes cambios hay que innovar en publicidad e iniciativas como ésta de verdad lo consiguen. Vía Briefblog Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a info@damare.net

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Los medios sociales ¿una moda pasajera? Para los que piensan que Facebook, Linkedin, Flickr, Twitter o cualquier otra red social no son más que una moda pasajera, les recomiendo que vean este video. Algunos datos como que Facebook obtuvo 100 millones de usuarios en los últimos 9 meses, que 1.000 millones de aplicaciones para el iPhone ya se han descargado de la red o que algunos usuarios de Twitter tienen más seguidores que la población de Noruega, Irlanda y Panamá juntas son datos que dan mucho que pensar. Los nuevos canales de relación social en la red son la base de un nuevo modelo de comunicación. Un modelo en el que el diálogo y el intercambio de información son una fuente de posible comercio. Las redes ofrecen a las marcas la posibilidad de lograr alianzas sólidas con los consumidores y convertirlos en los mejores dinamizadores de los valores de sus productos. O en sus principales detractores. Vale la pena ver el video, porque nos ofrece unos datos realmente estremecedores.

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Beamvertising, ad-destello o cómo conseguir gratis un soporte publicitario Rexona ha desarrollado una campaña de street marketing proyectando animaciones y vídeos en movimiento sobre las fachadas de edificios. La idea puede no parecer nueva, pero la forma de ejecutarla sí lo es realmente. La campaña la ha realizado Lumina Motion en Chile y ha bautizado esta técnica como beamvertising o ad-destello. Si nos fijamos en la reacción de la gente comprenderemos el alto impacto de esta técnica. Y encima la marca no tiene que pagar por un soporte publicitario.

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Vuelve la ilustración Después de algunos newsletters hablando de temas tecnológicos, hoy uno que vuelve a los orígenes de la publicidad: la ilustración. ¿Quién no recuerda aquellos anuncios de los 50 sobre tabaco, jabones, calmantes vitaminados, colacaos, etc? Ahora, después de años de olvido (y si no, piensa en la última vez que contrataste a un ilustrador) asistimos a una auténtica eclosión del sector, tanto en publicidad, como en prensa y en el mundo editorial. Aquí os traigo 2 grandes ejemplos provenientes de 2 países emergentes. El primero es una autocampaña del estudio brasileño Rio y el segundo un anuncio de la mayor editorial india en busca de ilustradores profesionales. Si tienes una idea que quieras publicar aquí envía un e-mail a info@damare.net

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Simulador de Parkinson Hoy es el día mundial del Alzheimer y por ello he pensado que podía ser un buen momento para enseñaros esta campaña de concienciación sobre otra enfermedad neurodegenerativa como es el Parkinson. Se trata de una campaña Below the Line creada por la agencia australiana DDB/Rapp en la que han recreado un simulador de Parkinson. En centros comerciales y mediante la clásica máquina de feria de ganchos que se desplazan para capturar premios nos enseñan lo difícil que puede resultar para un enfermo recoger objetos tan comunes como una botella, un reloj, una a taza del café, etc. Una idea original...y con gancho.

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