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Ausgabe 03 | 2011

+++ Kampf um Exklusivität im Diamonds Club! effect® sticht Red Bull aus und sichert sich 100.000 Dosen p.a. +++ SCAVI & RAY zu Gast im SPIZZ! +++

Management

„Das Durchschnittliche gibt der Welt ihren Bestand, das Außergewöhnliche ihren Wert!“ Oscar Wilde, 1854-1900, irischer Schriftsteller

Beste Grüße, Ihr Andreas W. Herb

Geschäftsführender Gesellschafter Marketing | Vertrieb

Personal  Personal

NEU im Team bei MBG! Peter Koop - ehemals Getränkefachhandel Beineke, Paderborn / Neuenbeken - verstärkt seit dem 21. März 2011 das MBG Logistik-Team. Kontakt T. +49 5251 546 1044 F. +49 5251 546 1045 E. koop@mbg-online.net

Marco Josephs ist nach Absolvierung eines StudiumSemesters zurück bei MBG und verstärkt seit dem 21. März 2011 das MBG Logistik-Team im internationalen Geschäft (Export). Kontakt T. +49 5251 546 1017 F. +49 5251 546 1018 E. josephs@mbg-online.net Bitte umblättern

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Personal - Ihr MBG Team  Fortsetzung

Juliana Kastein kehrt nach der Elternzeit wieder zurück ins Unternehmen und verstärkt als Regional Development Manager Export seit dem 21. April 2011 das internationale MBG Vertriebsteam (Russia und Middle East). Kontakt T. +49 5251 546 1617 F. +49 5251 546 1618 E. kastein@mbg-online.net

Markus Lesslich - ehemals REWE Markt GmbH, Köln (Region West) - verstärkt als Gebietsverkaufsleiter Handel Rheinland seit dem 04. April 2011 das MBG Vertriebsteam (Handel). Kontakt T. +49 5251 546 2468 F. +49 5251 546 2469 M. +49 171 223 87 96 E. lesslich@mbg-online.net

Titelstory  Business

2011 - DAS JAHR VON SPRIZZIONE PROSECCO

SCAVI

&

RAY

Liebe Geschäftspartner, aller Anfang ist schwer und so möchte ich mich noch einmal nachträglich für die out of stock Situation von SCAVI & RAY SPRIZZIONE in den ersten Wochen nach Einführung im Namen von MBG entschuldigen. Gleichzeitig möchte ich mich auch ganz recht herzlich bei Ihnen bedanken, denn einen derart erfolgreichen Produktlaunch hatten wir schon Jahre nicht mehr. Knapp 220.000 Flaschen in den ersten 4 Wochen. Unglaublich Vielen Dank! SCAVI & RAY SPRIZZIONE wird uns allen - insbesondere mit Blick auf den anstehenden Sommer - viel Freude bereiten. An dieser Stelle gilt unser Dank auch unserem Partner LEONARDO, welcher uns bei der Auswahl der Gläser für SCAVI RAY kompetent beraten und begleitet hat. Die Resonanz in der Gastronomie auf die Gläser ist durchweg positiv - alle sind begeistert! Relativ neu und aktuell ist zudem noch die erst kürzlich erzielte Listung von SCAVI RAY innerhalb der Lufthansa Gruppe. 8,5 Millionen Passagiere der German Wings können seit Anfang Mai SCAVI & RAY Piccolo genießen. Auch mit on Board ab Mai: MASAI in der 330 ml Dose und Almdudler 0.5l PET Flasche. Bitte umblättern

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Titelstory  Fortsetzung

Die Almdudler Radiowerbung hat bereits im April erste Impulse gegeben: Der Absatz von Almduder in der 1 Liter PET Cycle ist allein im strategischen Geschäftsfeld GAM (Getränkeabholmarkt) um sagenhafte 32 Prozent gestiegen. effect® die Nr. 1 der deutschen Energy Drinks ist den Kollegen aus Austria weiter auf den Versen. Die 330ml Dose liegt - und jetzt bitte anschnallen - 131 Prozent über Vorjahr! En Espanol - Maravillioso! Ich freue mich wirklich sehr, dass wir alle zusammen derart erfolgreich in das Jahr gestartet sind. In diesem Zusammenhang muss ich mich an einen alten Spruch erinnern, welcher stets bei Miller Brewing Company , USA gelehrt wurde: BEER BUSINESS IS FUN BUSINESS! Also, der Sommer steht vor der Tür und der Durst der Deutschen will gestillt werden! Lassen Sie uns gemeinsam weiter wachsen und entsprechend unsere Ab-/Umsätze steigern! Beste Grüße, Ihr

Andreas W. Herb

Geschäftsführender Gesellschafter Marketing | Vertrieb

Unternehmen  Markt-News

PROSECCO AUF DEM WEG ZUM CHAMPAGNER! Durch die rasant ansteigende internationale Nachfrage beginnend in Deutschland und nun auch in UK, USA und China - wird der Rohwein für qualitativ guten Prosecco, welcher 100 Prozent den Richtlinien entspricht, in den nächsten Jahren weiter im Preis steigen.

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Unternehmen  Fortsetzung

Seit 2008 ist der Preis für Rohwein von durchschnittlich 45 Euro pro Hektoliter auf aktuell über 160 Euro pro Hektoliter gestiegen. Durch diese Entwicklung wird nun ein neues Geschäftsfeld entstehen: SECCO als Gattung und nicht mehr als Begriff für Trocken. Es gibt bereits Hersteller, welche höchste Standards anwenden. So sollte ein guter SECCO 100 Prozent GLERA Trauben (Prosecco Traube) enthalten. Das Weingut SCAVI & RAY SRL hält sich an diese Normen und steht 100 Prozent für Qualität. Als Weltmarktführer im Bereich Marken-Prosecco ist es dem Weingut ein großes Anliegen, dass auch das Segment SECCO zu einem Prädikat für gute Qualität wird. www.scavi-ray.it

Key Account  Freizeitgastronomie

SCAVI & RAY und ALEX feiern Ihr 5-Jähriges! Neu im Sortiment die SCAVI & RAY Weine Bereits seit 5 Jahren gehen die italienische Premium-Marke und die unangefochtene Nummer 1 im deutschen FreizeitgastronomieBereich gemeinsame Wege. Im Zuge des Jubiläums erweitert ALEX sein Sortiment und setzt die neuen SCAVI & RAY Weine auf die Karte. 1989 eröffnete in Oldenburg das erste ALEX, nicht einfach Kneipe oder Restaurant, weder ausschließlich Café noch Bar oder Bistro, sondern alles auf einmal. Die britische Mitchells & Butlers plc, die das Ruder der jungen Gastrokette 1999 übernahm, etablierte das ungewöhnliche Gastronomiekonzept überaus erfolgreich und baute dieses auf deutschlandweit mittlerweile 37 ALEX Betriebe in 32 Städten aus. SCAVI & RAY behauptet - in dem strategisch wichtigen Geschäftsfeld der Freizeitgastronomie - seine Marktposition, zeigt Flagge und intensiviert die Zusammenarbeit mit dem wichtigsten Player in diesem Segment. www.alexgastro.de

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Gastronomie  Club

Kampf um Exklusivität im Diamonds Club! effect® sticht Red Bull aus und sichert sich 100.000 Dosen p.a. Nach erfolgreicher Listung der Premium-Marken SCAVI & RAY und Perrier sichert sich nun auch effect® die Exklusivrechte im Diamonds Club am Hohenzollernring in Köln. Anfang Februar 2011 wurde die Nummer 1 der deutschen Energy Drinks in das Sortiment aufgenommen. Red Bull musste unwiderruflich das Feld räumen - damit wurden dem Österreicher erneut die Flügel gestutzt. Die Auslistung bedeutet für den Bullen einen Verlust von 100.000 Dosen p.a.. Der Diamonds Club ist in den letzten Jahren zu einer der Top-Adressen avanciert und gibt im Kölner Nachtleben - im wahrsten Sinne des Wortes - den Takt vor. Der moderne Baustil und die zahlreichen Ebenen mit ihren hohen Decken verleihen dem Objekt ein exklusives Ambiente. Im unteren Areal der Location befindet sich die große Tanzfläche, dazu zwei Bars mit vielen Sitzecken und einem Lounge-Bereich. Oben beherbergt der Club zwei weitere Bars sowie die immer gut und prominent besetzte V.I.P. Area. Mit dem Diamonds Club als Neukunden baut effect® seine Distribution in der Rheinmetropole sukzessive (weiter) aus. www.club-diamonds.de

 Club

SCAVI & RAY zu Gast im SPIZZ! Leipziger Jazz & Music-Club entscheidet sich für die italienische Premium-Marke Seit Anfang Februar setzt das SPIZZ der beliebte Szenetreff am Leipziger Markt - auf den mehrfach ausgezeichneten, italienischen Prosecco. Das SPIZZ liegt sehr zentral direkt am Marktplatz und am Eingang zur Kneipenmeile #1 - dem Barfußgässchen. Es ist in erster Linie eine Bar und ein Cafe. Im legendären SPIZZ-Keller finden regelmäßig Jazz-Sessions, Auftritte begabter Künstler und ausgefallene Partys statt. SCAVI & RAY festigt mit der Listung im SPIZZ seine Position auf dem deutschen Markt und treibt den Distributionsaufbau in den neuen Bundesländern nachhaltig voran. In Leipzig ist die italienische Premium-Marke fortan an einem der begehrtesten und florierenden Standorten vertreten. www.spizz.org

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Gastronomie  Diskothek

Das Glashaus setzt künftig auf effect® ... und Red Bull auf die Straße! 25.000 Dosen p.a. Außerdem mit dabei: SALITOS! Die Gäste des Glashaus‘ feiern ab sofort mit effect®. Die Diskothek in Adorf - direkt an der B92 gelegen entscheidet sich exklusiv für die deutsche Nummer 1 der Energy Drinks und damit gleichzeitg gegen Red Bull. Das Glashaus besticht durch seine außergewöhnliche und einzigartige Kulisse. Das Event-Center im ehemaligen Waldbad ist über die Grenzen des Vogtlandes hinaus bekannt. Zu jeder Party verwandelt sich das Glashaus und präsentiert sich in neuem Glanz. effect® kann damit seine Marktposition in Ostdeutschland weiter stärken, seine Absätze um ca. 25.000 Dosen p.a. steigern und mit der einhergehenden (Aus-)Listung den Druck auf die Konkurrenz erneut erhöhen, die jetzt mehr und mehr in Zugzwang gerät. Neben effect® komplettiert fortan die südamerikanische Latino-Marke SALITOS in der Sorten TEQUILA und ICE das Sortiment des Glashaus‘. www.glashaus.musicvision.org

 Restaurant

SCAVI & RAY im Dolce Vita - So schmeckt Italien! Das Dolce Vita in Leipzig sucht seinesgleichen und so fällt die Entscheidung auf die italienische Premium-Marke SCAVI & RAY. Das Ristorante - direkt im Herzen der Leipziger Innenstadt - im beliebten und über die Stadtgrenzen hinaus bekannten Barfußgäßchen gelegen - blickt auf eine lange Familientradition zurück. Das Dolce Vita bringt ein kleines Stück Italien nach Leipzig und bietet seinen Gästen liebevoll, authentisch zubereitete Speisen der verschiedenen Regionen nach original Rezepten: So schmeckt es sonst nur bei „Mamma“! Italienische Gastfreundlichkeit, Qualität und Frische stehen dabei immer im Vordergrund. SCAVI & RAY beansprucht ebenso diese Werte für sich und so durfte der prickelnde Prosecco auf der Getränkekarte nicht fehlen. Mit der Listung im Dolce Vita, Leipzig unterstreicht SCAVI & RAY seine italienische Herkunft sowie seine absolute Premium-Positionierung und empfiehlt sich damit einmal mehr der italienischen Küche respektive Gastronomie. www.ristorante-leipzig.com

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Gastronomie  Eventgastronomie

Almdudler Fellhornpark - 25.000 Flaschen p.a. Almdudler ist offizieller Hauptsponsor und damit „Co-Namensgeber“ des Fellhornparks in Oberstdorf (Kleinwalsertal). Der Almdudler Fellhornpark wurde im Rahmen des Sponsorships weiter um- und aufgerüstet - das Niveau entsprechend angehoben. Im Zuge dessen wurde das „Parklayout“ komplett verändert. Das „Parkleben“ selbst wurde mit einigen Events bereichert. In allen im Park ansässigen acht GastronomieBetrieben - namentlich sind das das Adlerhorst, das Bergrestaurant, das Gipfelrestaurant, das Panoramarestaurant, die Balzplatz-Skibar, die Schirmbar, die Alpe Obere Bierenwang sowie die Schirmbar Kanzelwand - wird standesgemäß Almdudler ausgeschenkt. Schon in den vergangenen Jahren hat sich Almdudler verstärkt im Wintersport engagiert. Sponsorings wie beispielsweise bei den „Nine Knights“ haben gezeigt, dass Almdudler mit Freeskiing und Snowboarding etc. assoziiert wird. Die Marke wird inszeniert, in Szene gesetzt und erlebbar gemacht. NEU! SCAVI & RAY SPRIZZIONE im Fellhornpark! Der Betreiber setzt seit einigen Wochen auf das jüngste Mitglied der italienischen Markenfamilie SCAVI & RAY. www.fellhornpark.de

 Beach Club

Almdudler und SCAVI & RAY - Check-in bei CHARLIE’S BEACH, Berlin! Der Sommer kann kommen: CHARLIE‘S BEACH - direkt am Checkpoint Charlie und damit im Herzen von Berlin - entscheidet sich für Almdudler und SCAVI & RAY. CHARLIE’S BEACH - ein Gemeinschaftsprojekt der Agentur „Die Eventmacher“ und dem Cateringunternehmen „Fiona Rotter“ - bietet auf über 1500m² ein Paradies an kulinarischer Vielfalt, großer Cocktailauswahl und guter Stimmung. Echtes Beach-Feeling garantiert. Almdudler und SCAVI & RAY gewinnen mit CHARLIE’S BEACH einen weiteren Kunden und treffen hier auf ein sehr gemischtes Publikum vom Berliner Bürovolk bis hin zu Touristen, von Jung bis Alt etc.. Auf diese Weise steigt der Bekanntheitsgrad beider Marken nicht nur in einer Nische bzw. Zielgruppe, sondern vielmehr ganzheitlich. www.charlies-beach.de

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Gastronomie  Restaurant

Almdudler und SCAVI & RAY nehmen Platz im SAGE Restaurant! Die Betreiber des SAGE Restaurants komplementieren Ihr F&B Sortiment um die italienische Premium-Marke und die Nummer 1 der Kräuterlimonaden aus Österreich. Das SAGE Restaurant befindet sich direkt am Ufer der Spree in Berlin-Kreuzberg. Das im Mai 2009 eröffnete Restaurant lebt von seiner hochwertigen, kreativen Küche und der besonderen Atmosphäre, die der großzügige Gastraum in seiner kunstvollen Raum- und Lichtgestaltung und das weitläufige Außengelände samt sonniger Terasse und Strand schaffen. Nikolaus Hesslenberg, Jan Schröder und Sascha Disselkamp - die drei Betreiber des legendären Sage Clubs - haben eine ehemalige Kaffeerösterei in ein großstädtisches Restaurant verwandelt. In diesem besonderen Ambiente durften die beiden Klassiker aus Italien und Österreich nicht fehlen. Almdudler und SCAVI & RAY konnte mit dem SAGE Restaurant ein weiteres Prestige-Objekt mit Vorreiterfunktion akquirieren und damit ihre Distribution in der Bundeshauptstadt weiter auf- und ausbauen. www.sage-restaurant.de

 Club

Am Puls der Zeit - effect® exklusiv im Pulsar, Berlin effect® erkämpft sich die Exklusivität und (ver-)weist die Konkurrenz in die Schranken. Im Pulsar wird fortan ausschließlich und exklusiv die Nummer 1 der deutschen Energy Drinks ausgeschenkt. Nach diversen Umbauarbeiten im Herbst letzten Jahres entstand im ehemaligen Flirt eine einzigartige Club- und Eventlocation. Der neue Club „Pulsar Berlin“ stellt für das Nachtleben im Berliner Osten eine Bereicherung dar und lässt es im wahrsten Sinne des Wortes pulsieren. effect® macht den Wettbewerbern Marktanteile streitig, steigert so seine Distributionsdichte in Berlin sowie in ganz Deutschland und festigt damit schlussendlich seine Marktposition. www.pulsar-berlin.de

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Gastronomie  Discothek

Voltage Club entscheidet sich für effect®! Die Nummer 1 der deutschen Energy Drinks konnte sich erfolgreich dem Voltage Club empfehlen. Berlins größte russische Diskothek mit angeschlossenem Veranstaltungsgeschäft listet effect®. Bereits seit 2005 am Markt vertreten, gehört der Voltage Club zu einer der Garanten in der Berliner Nachtszene. Die hochwertigen Ausstattungselemente und angenehme Lichteffekte sorgen für eine stimmungsvolle und gemütliche Atmosphäre in der Location. effect® setzt damit seinen strategischen Feldzug in der deutschen Hauptstadt weiter fort, erkämpft sich neue Standorte und damit Distributionspunkte, welche wesentlich zum Erreichen des Absatzzieles beitragen. www.club-voltage.de www.russian-voltage.de

 Restaurant

ZeitWERK zeichnet 3 Jahres-Vertrag und verpflichtet MBG Marken-Portfolio exklusiv! Am 01. April 2011 öffnete das ZeitWERK, Blankenburg seine Pforten und feierte Eröffnung. Im Vorfeld liefen die Ausschreibungen für Getränke & Co. - auch die „Markenschmiede“ MBG pitchte erfolgreich mit. Um nicht zuletzt an dem „Alles-aus-einer-Hand“-Prinzip partizipieren zu können, entschied sich der Betreiber Robin Pietsch nahezu für das komplette MBG Portfolio und setzte effect®, Almdudler, Perrier, MASAI, SALITOS TEQUILA und ICE, SCAVI & RAY PROSECCO, WEIN und GRAPPA, THREE SIXTY VODKA und MEYER’S BITTER exklusiv auf die Karte.

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Gastronomie  Fortsetzung

Im Zuge der Listung wurden umfangreiche BrandingMaßnahmen im Objekt durchgeführt, durch die die Marken in Szene gesetzt werden. Präsente, aufmerksamkeitsstarke Platzierungen und dekorative wirkungsvolle Inszenierungen sollen den Abverkauf der Produkte ankurbeln und entsprechend forcieren.

Einmal mehr entscheidet sich die Gastronomie für die Premium-Marken von MBG - attraktive Spannen und hohe Produktqualität garantiert. MBG demonstriert erneut seine Stärke als Industriepartner respektive Vollsortimenter. www.dein-zeitwerk.de

GFGH  Brauerei

Aktienbrauerei Kaufbeuren schaltet SCAVI & RAY und Almdudler an seiner Rampe frei! Seit April 2011 gehören SCAVI & RAY und Almdudler zum Portfolio der Aktienbrauerei Kaufbeuren. Die Brauerei vertreibt die italienische Premium-Marke in den Sorten FRIZZANTE, SPUMANTE und SPIZZIONE sowie die 0.25l Glasflasche der Kräuterlimonade. Zum Kunden- und Abnehmerkreis zählen primär die Gastronomie und Veranstalter. Flankierend hierzu wird zudem das Unterverlegergeschäft bedient und entsprechend forciert. Die Aktienbrauerei Kaufbeuren hat sich der bayrischen Braukunst verschrieben. Als eigenständiges Unternehmen setzt die Brauerei insbesondere auf Spitzenqualität und Tradition Das Einzugsgebiet reicht heute von der Allgäuer Heimat bis hin nach München und Oberitalien. Durch die Freischaltung und damit Verfügbarkeit von SCAVI & RAY und Almdudler an der Rampe der Aktienbrauerei Kaufbeuren wird die flächendeckende Distribution in Süd-Deutschland beider Marken nachhaltig vorangetrieben. www.aktien-brauerei.de

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Handel  LEH

THREE SIXTY VODKA Kaufland-Listung

MIX

-

Nationale

THREE SIXTY VODKA effect® und THREE SIXTY VODKA Cranberry sind ab sofort in allen angeschlossen Märkten verfügbar! In der noch so jungen Produktgeschichte von THRRE SIXTY VODKA MIX markiert die KauflandListung einen elementaren, bedeutenden Meilenstein und stellt gleich zu Beginn des Produktlebenszyklusses die nationale Verfügbarkeit sicher. In Deutschland betreibt das Unternehmen die SB-Warenhäuser und Verbrauchermärkte Kaufland sowie den Handelshof. Zudem ist Kaufland in Tschechien, der Slowakei, Polen, Kroatien, Rumänien und Bulgarien vertreten. Insgesamt verfügt das Handelshaus über ein europaweites Filialnetzwerk. Es ist davon auszugehen, dass die Konkurrenz des Markt- und Meinungsführers Kaufland nachziehen und ihr Sortiment ebenfalls entsprechend um THRRE SIXTY VODKA MIX erweitern wird. Kürzlich wurden mit Trink & Spare, Getränke Werner, Naschwelt, Blomeyer, Cosmos, Allguth, Rolling Store, JetTankstellen, Citti, REWE Dortmund, REWE Eching, Mios, Edeka Union SB, Lüning, SB Union, Handelshof Köln, Spar CSK, ÖZ-AS Berlin, Bartels-Langness, Tabaco Candy World weitere Listungserfolge gemeldet. www.kaufland.de

 News

+++ Handel NewsFlash +++ Alle Neuigkeiten aus Handel & Co. auf einen Blick! +++ Almdudler +++  REWE listet 6 x 1.25l PET EW national (zusätzlich zum 6 x 1.0l PET Gebinde)  Union SB, Edeka C+C Nordbayern, Sachsen, Thüringen und Mios listen 24 x 0.25l MW Glasflasche  Edeka Nord- und Südbayern sowie Südwest, REWE Eching listen Almdudler g‘spritzt 6 x 1.25l  Hol Ab, Achim listet Almdudler 6 x 1.0l PET. +++ effect® +++  REWE listet 6 x 1.0l PET EW national  Kaufland listet 24 x 0.33l Dose (EW) national +++ SALITOS +++  REWE listet SALITOS TEQUILA und ICE 6 x 0.33l MWLongneckflasche national

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Handel  Verkaufsförderung

2.000 Almdudler Wurfzelte Almdudler verlost ein Dach über dem Kopf! Nach der kalten Jahreszeit verspüren alle wieder Lust auf Outdoor-Aktivitäten und wollen raus in die Natur. Gemäß dem Werbeslogan einer bekannten Outdoorbekleidungsmarke „Draussen zu Hause“ verlost Almdudler - pünktlich zum Frühjahr - im Rahmen einer nationalen LEH-Aktion über 2.000 Wurfzelte. Almdudler hat für jeden interessierten Handelskunden nach Absprache ein attraktives Paket bestehend aus Almdudler Wurfzelt inkl. Dekomaterial für eine angemessene Präsentation am POS geschnürt. Nur solange der Vorrat reicht. Durch die Verkaufsförderungsaktion wurde Almdudler am POS aufmerksamkeitsstark positioniert, das Markenbild geschärft, der Bekanntheitsgrad erhöht und schlussendlich die Abverkaufsquote nachhaltig forciert. www.almdudler.com

 AfG

Perrier erobert den deutschen Handel! Lekkerland listet Perrier 0.33l Dose national! Nachdem sich Perrier auf dem deutschen Markt etabliert und den Relaunch in der Gastronomie, mit dem die Premium-Produktausrichtung noch mehr unterstrichen werden soll, erfolgreich absolviert hat, wird es nun auch im deutschen Handel mächtig prickeln! Perrier wird mit starken Margen die komplette Handelslandschaft und damit die Regalplätze im LEH & Co. sukzessive erobern Perrier präsentiert sich dem Handel mit einem von der Gastronomie abgrenzenden und damit klar differenzierten 1 Liter-PET-Gebinde (auch als Six-Pack erhältlich) - jedoch gleichzeitig gewohnt stylish und chic - wie es sich für eine Kultmarke gehört. Das 1.0l Gebinde und das dazugehörige Six-Pack bestechen durch ihr unverkennbares, markantes PerrierDesign. Die französische Marke hat exklusiv für das Handels- und Conveniece-Geschäft ein umfangreiches Launchkonzept entwickelt, welches die Einführung und nicht zuletzt den Abverkauf unterstützen soll. Ab Mitte des Jahres wird Perrier auch in der 0.33l Dose verfügbar sein! Dieses Gebinde ist in Deutschland einzigartig für Mineralwässer Perrier erschließt mit dieser Innovation neue Nischen, sichert Impulskäufe, setzt zum Höhenflug an und kann bereits erste Listungserfolge verbuchen: Lekkerland listet die Dose national. Perrier freut sich auf ein florierendes Geschäft mit sprudelnden Ab- und Umsätze. www.perrier.com

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Marketing  Sponsoring

SCAVI & RAY erneut nominiert! Der Italiener war auch in diesem Jahr wieder der offizielle Prosecco des ECHOS 2011! Am 24. März 2011 verlieh die Deutsche Phono-Akademie und das Kulturinstitut des Bundesverbandes Musikindustrie e.V. in Berlin zum 20. Mal den Deutschen Musikpreis ECHO. Die von MME produzierte und von Ina Müller moderierte Verleihung wurde im Ersten ab 20.15 Uhr live übertragen. Zur Jubiläumsausgabe wurden zahlreiche prominente Laudatoren geladen, die den Preisträgern die begehrte Trophäe überreichten. Zu den Live-Acts dieses Jahr gehörten neben dem Grammy-Preisträger Bruno Mars auch Robbie Williams und Take That, Herbert Grönemeyer, Adele und Lena Meyer-Landrut. Der Run auf die Tickets für die 20. ECHO-Verleihung war überwältigend - die hochkarätige Veranstaltung war innerhalb von nur 12 Minuten restlos ausverkauft! SCAVI & RAY war erneut mit dabei: Die ECHO-Verleihung im Palais am Funkturm begann standesgemäß mit einem SCAVI & RAY Prosecco-Empfang direkt am roten Teppich. Im Anschluss sorgte der Edel-Prosecco auf der ECHO After Show Partner für prickelnde Erfrischung. Die Stars und Sternchen feierten mit dem Italiener und ließen - im wahrsten Sinne des Wortes - die Korken knallen. Weiterhin bot die Veranstaltung den perfekten Rahmen für die Inszenierung der Kooperation zwischen der renommierten Designerin Esther Perbandt und SCAVI & RAY. Die geladenen VIPs kamen nicht nur in den Genuss von dem Finest Prosecco, sondern erlebten auch exklusiv die Präsentation des „SCAVIweave“ Kleides. SCAVI & RAY ist dort zu Hause wo Trends etabliert und vorgelebt werden: Der Italiener zeigt Präsenz in der Top-SzeneGastronomie, auf hochkarätigen Veranstaltungen wie beispielsweise auf der Mercedes Benz Fashion Week oder erst kürzlich beim ECHO etc.! Der ECHO und SCAVI & RAY ein perfektes Duo! Der Bekanntheitsgrad des Italieners ist durch das mediale Engagement nochmals beträchtlich gestiegen. Das Markenimage von SCAVI & RAY wurde entsprechend positiv aufgeladen. SCAVI & RAY. Finest Prosecco | Made in Italy. www.echopop.de

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Marketing  Sponsoring

Die effect® Gähn-Manipulation! Gemeinsam mit einer der größten Kreativagenturen Deutschland's - Saatchi und Saatchi - hat effect® die Nummer 1 der deutschen Energy Drinks ein Experiment der besonderen Art gewagt. An einer Uni in Düsseldorf wurde die ultimative effect® Gähnmanipulation durchgeführt.

Aufgabe Entwicklung einer verkaufsfördernden Maßnahme an deutschen Universitäten für effect® - the mental energizer Idee Gähnen ist ansteckend. Viel wichtiger: Der Angesteckte fühlt sich danach auch tatsächlich müde. Mit dieser Erkenntnis starteten effect® ein kommunikatives Experiment. Umsetzung Als Studenten getarnte Promoter wurden an strategisch wichtigen Stellen einer UniversitätsCafeteria platziert. Ihre einzige Aufgabe: authentisches, intensives Gähnen. So steckten sie Studenten mit ihrer vermeintlichen Müdigkeit an. Müdigkeit, die sie sich in Vorlesungen oder für das Lernen in der Bibliothek nicht erlauben können. Gut, dass sich der perfekte Energieschub in unmittelbarer Reichweite befand. Ergebnis Während der Gähn-Manipulation Verkaufszahlen um 26% höher. www.effect-energy.com

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lagen

die

effect®


Marketing  Sponsoring

effect® sponsert 3. Internationale Nacktrodel-WM! In Braunlage im Harz wurde zum dritten mal die NacktrodelWM ausgetragen. Die Spaß-Veranstaltung erwies sich einmal mehr als absoluter Zuschauer-Magnet. Zur dritten Auflage pilgerten rund 17.000 Besucher auf den Wurmberg der niedersächsischen Stadt. Aber nicht nur die Resonanz vom Teilnehmerfeld und von den Zuschauern war immens, auch die nationalen und internationalen Medien schlachteten das Wintersport-Event der anderen Art regelrecht aus. Landauf landab berichteten die Tageszeitungen über das Nackedei-Spektakel: Von der „Abendzeitung“ in München bis zur Nordsee Zeitung, vom Schwarzwälder Boten bis zur Lausitzer Rundschau. Mitten drin: effect® - die Nummer 1 der deutschen Energy Drinks sponserte das „Wintermärchen“ und war exklusiv vor Ort mit dabei. In Zusammenarbeit mit 89,0 RTL wurden knapp 5.000 Dosen versampelt. Braunlage verwandelte sich in eine Partymeile: Nicht nur die Rodler sorgten für gute Stimmung, sondern auch die Atzen ("Frauenartzt" und "Manny Marc") sowie Neu-Musiker "Stefan Tanz" heizten auf der Aftershowparty dem Publikum kräftig ein. Bürgermeister Stefan Grothe zeigte sich mit der Veranstaltung zufrieden. Die 4. Nacktrodel-WM in 2012 ist bereits schon fest im Kalender eingeplant. effect® präsentierte sich der Öffentlichkeit und zeigte Präsenz, so dass die Bekanntheit der Marke - regional, national aber auch international - stetig (weiter) wächst. www.nacktrodeln.org

 Kooperation

LEONARDO for SCAVI & RAY! WerbemittelFeuerwerk 2011 auf italienisch! SCAVI & RAY - die italienische PremiumMarke - und LEONARDO - die begehrte europäische Design-Glasmarke mit einem Bekanntheitsgrad von über 80 Prozent schließen Marken-Kooperation. Eine Partnerschaft zweier Marken, die begeistert: Die Nr.1 Premium-Glas-Marke trifft den Nr.1 Premium-Prosecco! Die Marken-Kooperation beginnt in 2011 gleich mit drei hochkarätigen Werbemitteln: Erstklassige SprizzioneGläser, Vase „Beauty“ aus Opalglas und Tischlichter „Venice“ in schwarz und weiß mit hochwertigem Eisboden ! Bitte umblättern

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Marketing  Fortsetzung

Im Rahmen der Partnerschaft werden ab sofort auch weitere individuellen Design-Pieces mit LEONARDO gemeinsam entwickelt. Die innovative Glas-Marke und der zeitlos klassische Prosecco aus Italien bilden eine perfekte Marken-Symbiose. Insgesamt wird SCAVI & RAY in diesem Jahr wieder mit einem starken Werbemittel-Package - exklusiv für die Gastronomie - aufwarten. Mit ausgesuchten und qualitativ hochwertigen Artikel soll die Sichtbarkeit der Marke am POC erhöht und damit der Abverkauf des Italieners entsprechend nachhaltig angekurbelt werden. www.leonardo.de

 PR

Peer & Perrier - der Dschungelkönig und der Refresher gehen gemeinsame Wege Peer Kusmagk (35) - bekannt aus der TV Soap „Gute Zeiten Schlechte Zeiten“ und lange Zeit Moderator des Sat.1 Frühstücksfernsehens - hatte in diesem Jahr bereits einige große TV Momente bzw. Auftritte: Zunächst wurde er von den Zuschauern der RTL Reality Show "Dschungelcamp - ich bin ein Star, holt mich hier raus!" zum Dschungelkönig ernannt - kurze Zeit später stand Peer erneut vor der Kamera und moderierte Europas größtes Musikevent „The Dome“. Abseits des Medienrummels genießt Peer die französische „façon de vivre“ und betreibt seit 5 Jahren das Restaurant „La Raclette“ mit angrenzender Bar im Herzen des beliebten Berliner Stadtteils Kreuzberg. Zu den kulinarischen Highlights gehört auch Perrier - als absolute Kultmarke Frankreichs darf der Refresher auf der Getränkekarte natürlich nicht fehlen. Auch bei Peers nächstem Projekt - dem Perfekten Promi Dinner - stand Perrier auf der Gästeliste. Als Gastgeber empfing er seine ehemaligen Mitstreiter aus dem Dschungelcamp in seiner Wohnung. Sein Partner Steffen Zimmermann - bekannter Barkeeper der Bar Raclette - hat sich für diesen Anlass etwas ganz Besonderes einfallen lassen und mixte für Peers Gäste exklusiv Perrier Cocktails als Welcome Drink. Wie begeistert die ehemaligen Dschungelbewohner von Peers Kochkünsten waren, konnten die Zuschauer am 03. April 2011 um 20:15 bei Vox erleben. Prickelnde Unterhaltung mit Perrier! www.la-raclette.de

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Marketing  Sponsoring

Perrier & French Open - the game is on! Am 17. Mai 2011 ist es wieder soweit: Roland Garros - das zweite der vier Grand-Slam Tennisturniere - startet mit einem spannenden Auftakt-Match in Paris. Bis zum Finale am 05. Juni 2011 werden die weltbesten Spieler/innen bei dem einzigen Sandplatzturnier der Grand-Slam-Serie gegeneinander antreten und dabei an Ihre Grenzen gehen. Das erste „Championnat de France international de Tennis“ (die internationalen Tennis-Meisterschaften Frankreichs) fand 1891 in Paris statt. Bereits seit 1928 ist Perrier offizieller Sponsor und damit DER Refresher des berühmten Tennisturniers. Auch in dem aktuellen Video-Clip zum neuen Hit „Hello“ von Martin Solveig, in dem sich der weltbekannte Musikproduzent und DJ ein erbittertes Tennisduell mit seinem Kollegen Bob Sinclair auf dem legendären Center Court liefert, gibt es auf dem Tennisplatz kein Vorbei(Kommen) an Perrier. http://www.youtube.com/watch?v=kK42LZqO0wA Durch das prominente Sponsoring, dem Product Placement und die damit einhergehende mediale Präsenz wird die Markenbekanntheit von Perrier weiter gesteigert. Auch über Frankreichs Grenzen hinaus nimmt die Popularität der Kult-Marke zu. Aus aktuellem Anlass wurden in der letzten Ausgabe des BARCALL MAGAZINE zwei Tickets für einen ganzen Spieltag in der Roland Garros Arena in Paris verlost! Perrier wünscht den Gewinnern einen spannenden und aufregenden Tag am Court! www.rolandgarros.com

 Media

Ein Lauschangriff mit großem Echo: Almdudler wird zum Spot der Woche gekürt! Seit 10. März 2011 ist die aufmerksamkeitsstarke Almdudler Radiokampagne auf über 100 Sendern on air und feiert bereits den ersten, großen Erfolg: AS&S Radio und die Zeitschrift Kontakter haben Almdudler zum Spot der Woche gekürt. Juror Thorsten Rabanus, Marketingleiter von Medimax, hat sich ganz bewusst für das Almdudler Konzept „Mutter Bitte umblättern

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Marketing  Fortsetzung

Natur“ entschieden: „Das ist ein Spot, bei dem man spontan seinen Beifahrer bitten würde, leise zu sein, damit man ihn genau hören kann. Die Idee, Mutter Natur eine Stimme zu geben, damit diese sich mal über alle Beschwerden der Menschheit auslassen kann, macht den Witz des Spots aus. Jetzt weiß man, dass es Mutter Natur bei der Erfindung von Almdudler gut mit der Menschheit meinte.“ Jetzt heißt es Daumen drücken: Mit der Auswahl zum Spot der Woche ist Almdudler auch für den „Kontakter Client Award 2011“ nominiert. Mit der 2,2 Millionen Euro teuren MediaKampagne werden sagenhafte 1,6 Milliarden Kontakte generiert. www.almdudler.com

 Promotion

Almdudler geht an die Uni! Pünktlich zum Auftakt des Sommersemesters 2011 zeigt auch Almdudler Präsenz auf dem Campus. Im Rahmen der beliebten Unicum-Wundertüten-Aktion führt die Nummer 1 der Kräuterlimonaden aus Österreich seit Anfang Mai an diversen deutsche Universitäten Samplings durch. Insgesamt werden 100.000 Flaschen Almdudler „traditionell“ unter das Studentenvolk gebracht und entsprechend verteilt - frei nach dem Motto: „Mit irgendetwas muss man das Studentenfutter ja runterspülen!“ Die Standorte der Aktion sind: Augsburg, Berlin, Bochum, Bonn, Brandenburg inkl. Potsdam + Wildau, Clausthal, Darmstadt, Dortmund, Frank-furt/Main, Frankfurt/Oder, Freiburg, Göttingen, Hamburg, Hamburg HAW, Köln, Mannheim, Münster, Marburg, Paderborn, Saarbrücken, Stuttgart, Hohenheim, Wuppertal www.unicum.de

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Qualitätsmanagement  Kommentar

Diskussion: SALITOS KEIN Alcopop! Sehr geehrte Damen und Herren,

Uwe Krause, Braumeister

Leitung Technologie & QM

aus aktuellem Anlass möchten wir an dieser Stelle noch einmal explizit darauf hinweisen und betonen bzw. Ihnen vielmehr bestätigen, dass es sich bei den in unserem Auftrag hergestellten und vertriebenen Produkten „SALITOS ICE“ und „SALITOS TEQUILA“ weder um sogenannte „Alcopops“ handelt, noch, dass bei der Herstellung der vorstehend genannten Produkte ein Branntwein o.ä. als Zusatz verwendet wird. Die einzelnen Basisrezepturdaten sind wie folgt: SALITOS ICE  Auf Basis eines Fruchtweins, Anteil ca. 50 % (daher fruchtweinhaltiger Cocktail).  Zusatz einer eigens hergestellten Limonade mit Zucker, natürlichem Aroma.  Zitronensäure, Ascorbinsäure sowie einer Trübungsemulsion für die milchige Optik.  Der Alkoholgehalt beträgt 5,2% Vol.. SALITOS TEQUILA  Auf Basis eines hochvergorenen hellen Bockbieres (Hauptanteil).  Zusatz einer eigens hergestellten Limonade mit Zucker, natürlichen Aromen (= Tequilaflavour), Limonen und Zitronen sowie Ascorbinsäure.  Der Alkoholgehalt beträgt 5,9 % Vol.. Ein Abverkauf an Jugendliche ab 16 Jahren ist somit gesetzlich erlaubt. Für weitere Rückfragen stehen wir Ihnen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Beste Grüße, Ihr i.V. Uwe Krause, Braumeister Leitung Technologie & QM

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