TECHIMANIA A WORLD OF POSSIBILITIES 

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 

Beginners Guide | Techimania – A world of possibilities 

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

ABOUT THE GUIDE SEO INTRO  SEO (Search Engine Optimization) is the activity of optimizing Web pages or web site  in order to make them more search engine friendly.  Search Engine Optimization (SEO) is the process of improving the visibility of web  page or website in search engines (i.e. Google, Bing) via the natural or algorithmic  search results. 

PREREQUISITES You have awareness of simple web technologies like HTML, XHTML, and Style Sheet  etc. If you already have developed any website then it is an extra advantage and it will  help you to understand SEO concepts very easily. 

2 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Table of Contents  What is SEO?............................................................................................4  What is Search Engine ?.......................................................................................4  How Search Engine Works?.................................................................................4  Types Of SEO......................................................................................................5  SEO Techniques and Methods....................................................................6  White Hat SEO....................................................................................................6  Black Hat SEO or Spamdexing.............................................................................7  SEO Basics................................................................................................8  Unique and Accurate Page Titles.........................................................................8  Make use of the "description" meta tag...............................................................9  Robots Meta Tag................................................................................................10  Optimizing Webpage................................................................................11  Optimized Anchors.............................................................................................11  Optimize your use of images……………….............................................................11  Content Is The King………….................................................................................12  Use Heading Tag in appropriate manner.............................................................13  Dealing With the Crawlers.........................................................................14  What is robots.txt file?.........................................................................................14  Be aware of rel="nofollow" for links.....................................................................15  Promotions and Analysis…........................................................................16  Submissions and Link building.............................................................................16  Advantages of Link building.................................................................................16  Disadvantages of Link building.............................................................................17  Blog Commenting…………....................................................................................17  Use Free Google Webmaster tools..............................................................18        

3 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

What is SEO?  The term SEO (Search Engine Optimization) sounds like to optimizing search engines.  But don’t worry it’s about optimizing website or webpage for search engines. First of  all we need to understand what a search engines is.  SEO stands for Search Engine Optimization.  SEO is all about optimizing a website or web pages.  SEO id subset of search engine marketing  SEO is the art of ranking in the search engines.  SEO is the process of designing and developing a web site to rank well in search  engine results   

What Is Search Engine?    Search engine is an internet‐based tool that searches an index of documents for  a particular term, phase or text specified by user. Commonly used to refer to large  web based search engines that search through billions of pages on the internet.   

How the search engine works?   Search engines as the way to find information on the web appeared in the  middle of 90's.   They crawled websites and indexed them in their own databases marking them  as having one or another keyword in its content. This task is performed by software,  called a crawler or a spider.   Thus, in the Search Engine when we write query into the search box as a search  term.   Then it quickly searched its database and found which indexed pages  corresponded to that query.     So, the more keywords of a query a website had, the higher it was shown in the  results of a search.   We don't know who was the first guy realized that he can make some changes  to the pages of his website to make it rank higher.  4  Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Search engines such as Google and Yahoo! Often update their relevancy algorithm  number of times per month. When you see changes in your rankings it is due to an  algorithmic shift or something else outside of you control.   

What is Search Engine Rank?  When you search any keyword using a search engine then it displays thousands of  results found in its database. A page ranking is measured by the position of web pages  displayed in the search engine results. If Search engine is putting your web page on  first position then your web page rank will be number 1 and it will be assumed as with  a high rank.   SEO is the process of designing and developing a web site to attend a high rank in  search engine results.   

Types of SEO  SEO is something that helps your site rank better in search engines. There are number  of ways of SEO, some of them good considered as “whitehat” techniques, while  others are restricted and considered as “blackhat” techniques.  Search engines do not like blackhat SEO and effect of its usage may be disastrous for  your website. 

SEO On Page    5  Techimania – A world of possibilities   

Off Page 

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

On page SEO is providing good content, good keywords selection, putting keywords  on correct places, giving appropriate title to every page etc.  Off Page SEO is about getting link back. And get traffic from other relevant sites.   

SEO Techniques and Methods  SEO Techniques are in two different categories:  1. White Hat SEO Techniques search engines recommend as part of good design  2. Black Hat or spamdexing Techniques search engines do not approve and  attempt to minimize the effect.   

White Hat SEO  An SEO technique or method is considered as White Hat if it follows the following  rules:   If it conforms to the search engine's guidelines.   If it does not involves any deception.   It ensures that the content a search engine indexes and subsequently ranks is  the same content a user will see.   It ensures that Web Page content should have been created for the users and  not just for the search engines.   It ensures the good quality of the web pages.   It ensures the useful content available on the web pages.  We recommended that always follow White Hat SEO techniques and don’t try to fool  you site visitors. Definitely you will get something more by using these techniques            6  Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Black Hat SEO or Spamdexing  An SEO technique or method is considered as Black Hat or Spamdexing if it follows  the followings:   Try to improve rankings that are disapproved of by the search engines and/or  involve deception.   Redirecting users from a page that is built for search engines to one that is  more human friendly.   Using Hidden or invisible text or with the page background color, using a tiny  font size or hiding them within the HTML code such as "no frame" sections.   Serving one version of a page to search engine spiders/bots and another  version to human visitors. This is called Cloaking SEO technique.   Creating a rogue copy of a popular web site which shows contents similar to  the original to a web crawler, but redirects web surfers to unrelated or malicious web  sites. This is called Page hijacking.   Mirror web sites by hosting multiple web sites all with conceptually similar  content but using different URLs.   Creating low‐quality web pages that contain very little content but are instead  stuffed with very similar key words and phrases. These pages are called Doorway or  Gateway Pages.   Repeating keywords in the Meta tags, and using keywords that are unrelated to  the site's content. This is called Meta tag stuffing.  Always avoid following any of the above Black Hat technique to improve the rank of  your site. Search engines are smart enough to identify all the above proprieties of  your site and ultimately you are not going to get anything.   

7 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

SEO Basics    Unique, accurate page titles  Hope you understand the meaning of HTML TITLE tag which is put inside head tag.  The page title (not to be confused with the heading for a page) is what is displayed in  the title bar of your browser window, and is also what is displayed when you  bookmark a page or add it to your browser Favorites. 

 Title tag indicates page titles.    Page title contents are displayed in search results. 

8  Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

In above image, you can see three different pictures which are separated by black  thick line first one is about HTML TITLE tag and its show in browser window’s title.  If your document appears in a search results page, the contents of the title tag will  usually appear in the first line of the results.  Best Practices:   Accurately describe the page's content   Create unique title tags for each page   Use brief, but descriptive titles 

Make use of the "description" meta tag   

 The beginning of the description Meta tag for our homepage, which gives a  brief overview of the site's offerings.   Meta tags are used to provide a description of the page, and a list of main  keywords it uses.   A page's description Meta tag gives Google and other search engines a  summary of what the page is about.   Description Meta tags is important because Google might use them as  snippets for your pages.  Basic Practices:   Accurately summarize the page's content   Use unique descriptions for each page        9  Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Robots Meta Tag  The important Meta Tag that you may need sometime is the Robots Meta Tag which  looks like this: 

Using above Meta tag you can tell to a spider or robot that you do not want some of  your pages indexed or that you do not want your links followed.   

10 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Optimizing Webpage    Optimized Anchors    Use descriptive anchor text for all your text links. Most search engines consider  anchor text of incoming links when ranking pages. Here is an example of  anchor:   

The Anchor Title plays a very important role and will be seen by most of the  search engines. So your anchor title should have appropriate keywords. Anchor  title will help site visitors using a balloon and displaying written text.    The Anchor Text is another important part which should be selected very  carefully because this text will be used not only of search engines but also for  the navigation purpose. You should try to use best keywords in your anchor  text.     

Optimize your use of images   

Images are not read by search engines, and so you should avoid using too  many images on your site. There is a lot of use graphics in web applications.  If you want to optimize any Image kind of thing then you have to optimize  the alt attribute of img tag. “Alt” Attributes are short pieces of text that are  associated with a graphic.  11  Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

If the graphic cannot be displayed for some reason, or if someone has set up  their browser to block images, the text is shown instead.  Also, browsers designed for the sight impaired read out the text content of  pages, and read the alt image tags as a way of describing a page.   

Basic Practices: 

 Use brief, but descriptive filenames and alt text 

 Supply an Image Sitemap file   Supply alt text when using images as links   

Content Is The King    Thousands of articles, books and forum entries detail how to make your site  search engine friendly, but ultimately, one rule stands above the rest: Content  is king. But I will say this rule is past now and I would like to say unique, high‐ quality, unduplicated content is the king.    The most important places of your content to put keywords are in the headers,  at the beginning, and the end of paragraphs.    Best Practices:   Consider creating a new, useful service that no other site offers. You could  also write an original piece of research, break an exciting news story, or  leverage your unique user base. Other sites may lack the resources or  expertise to do these things.   Create content primarily for your users, not search engines   Write easy‐to‐read text   Breaking your content up into logical chunks or divisions helps users find the  content they want faster.   

12 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Use Heading Tag in appropriate manner   

Heading tags are used to present structure on the page to users. There are six  sizes of heading tags, beginning with <h1>, the most important, and ending  with <h6>.    Best Practices:   Imagine you're writing an outline   Use headings sparingly across the page       

13 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Dealing with the Crawlers    What is robots.txt file?  A text file placed in the root directory and it is used to communicate with the  search engines regarding the sections which you don’t want to crawl and index.  A "robots.txt" file tells search engines whether they can access and therefore  crawl parts of your site.   

All compliant search engine bots (denoted by the wildcard * symbol) shouldn't  access and crawl the content under /images/ or any URL whose path begins  with /search.        An address of our robots.txt file.     It is not necessary to have a robots.txt file.   Common robot traps “Forms, Logins, Sessions”    Best Practices:   Use more secure methods for sensitive content    Avoid Things:   Allowing URLs created as a result of proxy services to be crawled   Allowing search result‐like pages to be crawled   

14  Techimania – A world of possibilities 

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Be aware of rel="nofollow" for links     Combat comment spam with "nofollow":  Setting the value of the "rel" attribute of a link to "nofollow" will tell Google  that certain links on your site shouldn't be followed or pass your page's  reputation to the pages linked to.     Automatically add "nofollow" to comment columns and message boards:  Many blogging software packages automatically nofollow user comments,  but those that don't can most likely be manually edited to do this. This  advice also goes for other areas of your site that may involve user‐generated  content, such as guestbooks, forums, shoutboards, referrer listings, etc. If  you're willing to vouch for links added by third parties (e.g. if a commenter is  trusted on your site), then there's no need to use nofollow on links;  however, linking to sites that Google considers spammy can affect the  reputation of your own site.   

15 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Promotions and Analysis    Submissions and Link Building     Submitting your site in important directories will help in getting ranks on  search engines. Submissions on regional and product specific directories  and search engines will boost quality traffic to the site.   As part of creating your offline search engine optimization strategy, it is  very important to make a good plan for your Link building campaign.    Ethical link building campaign can generate lots of quality traffic to  website and is considered one the most important Internet marketing  strategy for offline SEO.     

Advantages of link building     Increases link popularity:  Link popularity is the total number of websites that link to your website. So,  total number of inbound links for your website will increase. The inbound  links are the links from other websites to your website.     Increases page rank:  Your website page rank will increase. If you get low PR inbound links, there  is a possibility that your website PR gets reduced. So, getting high PR and  relevant inbound links are very important here. Also, these inbound links are  the very important factor that the search engines take into account for  ranking the websites. So, be careful while getting inbound links.     Increases website traffic:   Traffic to your website will increase. So, you will get more number of  relevant visitors to your website.     

16 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

 Increases sales:  As more relevant visitors visit your website, there is a possibility that they  will buy your products or services. So, your sales will increase.   

Disadvantages of link building     Chances of reduced sales:  With reciprocal links method, you are encouraging your visitors to visit the  other relevant websites/companies. This will lead to reduce your sales or  services as they are navigating to other websites.     Time‐Consuming:  This is the time‐consuming process because getting the sufficient number of  inbound links to increase your website PR takes many months/years.     Webmaster is necessary:  Webmaster is necessary to manage the link building process because it  needs more follow‐ups and of busy schedule of website owners.     Low inbound links PR reduces website PR:  If you get the low PR inbound links unknowingly, then it will decrease your  website PR. So, we should be very careful while getting inbound links.   

Blog Commenting     Participating in conversations on industry specific blogs and interesting  online discussions not only helps in creating your presence on internet and  managing your reputation online but it also brings quality links back to your  site.     

17 Techimania – A world of possibilities   

Mayur Sojitra  SEARCH ENGINE OPTIMIZATION   

Use Free Google Webmaster tools  Google Webmaster Help Forum  http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/  Have questions or feedback on our guide? Let us know.    Google Webmaster Central Blog  http://googlewebmastercentral.blogspot.com/  Frequent posts by Googlers on how to improve your website.    Google Webmaster Help Center  http://www.google.com/support/webmasters/  Filled with in‐depth documentation on webmaster‐related issues.    Google Webmaster Tools  https://www.google.com/webmasters/tools/  Optimize how Google interacts with your website.    Google Webmaster Guidelines  http://www.google.com/webmasters/guidelines.html  Design, content, technical, and quality guidelines from Google.    Google Analytics  http://www.google.com/analytics/  Find the source of your visitors, what they're viewing, and benchmark changes.    Google Website Optimizer  http://www.google.com/websiteoptimizer/  Run experiments on your pages to see what will work and what won't.    Tips on Hiring an SEO  http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291  If you don't want to go at it alone, these tips should help you choose an SEO  company. 

18 Techimania – A world of possibilities