Page 1

PROFESSIONAL EXPERIENCE, SKILLS AND SELECTED EXAMPLES MAXIM KALMYKOV Head of marketing / sales and marketing at vertical integrated company. Lifestyle and consumer goods fields maxim.kalmykov@gmail.com +7 964 637 78 86


LICENSING AND PRODUCT DEVELOPMENT MARUSSIA LIFESTYLE Разработка концепции, позиционирования, языка дизайна. Лицензионного бренд-бука.


LICENSING AND PRODUCT DEVELOPMENT MARUSSIA B2 BY TAVIS COBURN Разработка имиджевой графики для бренда и мерчандайза с привлечением знаменитого художника Тэвиса Кобурна. Коммуникации и контракт с лондонским агентством, бриф.


LICENSING AND PRODUCT DEVELOPMENT MARUSSIA FRWD COLLECTION 2014 Капсульная коллекция Marussia Sport 2014 года. Концепция, дизайн-менеджмент, производство.


LICENSING AND PRODUCT DEVELOPMENT

MARUSSIA FOOTWEAR Разработка концепции, позиционированияе, дизайнменеджмент.


LICENSING AND PRODUCT DEVELOPMENT

MARUSSIA LIFESTYLE APPAREL Разработка концепции, структуры коллекции, позиционирования, расчет цен, отбор дизайнеров, дизайн-менеджмент.


LICENSING AND PRODUCT DEVELOPMENT MARUSSIA SUNGLASSES Разработка концепции, позиционирование, переговоры с лицензиатами.


PRODUCT DEVELOPMENT MARUSSIA SIVERA , ФУТБОЛКИ Капсульная коллекция зимних курток, в коллаборации с лучшим производителем технологичной одежды в России – SIVERA, поддерживающая коллекция футболок с дизайном от дизайнеров Marussia


LICENSING MARUSSIA B2 BY LOOKSMART ITALY Лицензирование.


LICENSING

Cерии полиграфической продукции для HATBER. Лицензирование, планирование продукта, дизайн-менеджмент.


LICENSING MARUSSIA x RAKETA CO-LAB Совместные часы Ракета и Маруся, ограниченный выпуск. Первая модель в серии Ракета Спорт. Концепция проекта, дизайн-менеджмент, продажи.


PRODUCT DEVELOPMENT

MARUSSIA + AZNOM Коллаборация с итальянским тюнинг-ателье AZNOM по выпуску эксклюзивной линии аксессуаров для шоурума в Монако.


PRODUCT DEVELOPMENT MARUSSIA OCTAGRAMM PATTERN Разработка фирменного паттерна, основанного на традиционном магическом символизме северославянских племен. Концепт, дизайн-менеджмент.


BRAND DEVELOPMENT MARUSSIA НА ВЫСТАВКЕ BRAND LICENSING. Представление а/м и бренда на ведущей лицензионной выставке в Лондоне с целью изучения рынка и общественного мнения в экспертной среде. На стенде агента JELC (UK).


PRODUCT DEVELOPMENT BROOKS SANDALS Разработка коллекции летних сандалий в привязке к сезонной коллекции беговых кроссовок. Китай, для рынка РФ.


РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Тактическая реклама через создание и использование группы Вконтакте для организации рекламы открывающихся магазинов MUSTANG в региональных городах России при помощи внутренних контекстных кнопок. Демографическое и геотаргетирование.

SOCIAL MEDIA


BRAND DEVELOPMENT

KIXBOX. Название, фирменный стиль. Магазин кроссовок и одежды спортивного стиля.


RETAIL

KIXBOX. Фирменный стиль, продвижение, стандарты, ритейл-менеджмент, подготовка франчайзингового проекта.


RETAIL

МАГАЗИН ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ МОДЫ ZING. Концепция, дизайн менеджмент, grand opening Стандарты, обучение персонала, общий ритейл надзор.


RETAIL FRED PERRY. Подготовка проекта, grand opening, PR/ events, стандарты мерчандайзинга, тренинги персонала, управление ассортиментом.


PROPAGANDA POINT

PROPAGANDA POINT в ZING. Фокус на продукт и социальную жизнь магазина. «Внутренняя витрина» для фокуса на отдельные виды продукции, презентаций, арт-проектов, выступлений.


DISTRIBUTION

ШОУРУМ FRED PERRY Организация шоурума, оформление, проведение торговых встреч с оптовыми клиентами.


IN STORE EVENTS PENFIELD в ZING. Презентация магазина совместно с брендом PENFIELD и курток PENFIELD. Тематика – деревообработка. Вечеринка, выступление музыканта с игрой на пиле, выставка художественных фотографий с лесорубки.


POSM & TACTICAL ADVERTISING Тактическая реклама KIXBOX Модули позволяют включать изображения продуктов . Акцент на увеличение числа магазинов и их адреса.


VISUAL MERCHANDISING

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ. Стандарты под уникальную конструкцию магазина. Полная разработка 28-страничной инструкции «с нуля» под уникальный магазин. Fred Perry.


RETAIL

ВЕДОМОСТИ О STUSSY POP UP STORE MOSCOW Ведомости о первом в России магазине в формате pop-up store (временный тематический магазин)


INTERNATIONAL PR Формирование имиджа компании среди международных поставщиков и наиболее продвинутых покупателей в РФ. Публикации в наиболее уважаемых и рейтинговых интернет-медиа.


CONSUMER PR Cтенд PUMA Archive на молодежной арт-выставке FACES & LACES (2007). Один из наиболее насыщенных, хорошо расположенных стендов. Таблички рассказывают историю продукта. In-house production PUMA Rus marketing team.


SOCIAL MEDIA FRED PERRY БРЕНДИРОВАННЫЙ РАЗДЕЛ Фирменный раздел на наиболее рейтинговом сайте для ЦА бренда. Каталог новинок с описанием, фото, новости, внутренняя реклама, анонсы событий. Это был первый проект такого рода на lookatme. Примеруего успеха последовали Lacoste, Nike, British Counsil, Marc Jacobs , BBDO и другие.


RETAIL EVENTS

Антикризисный pop-up магазин. На базе Magazin Zing. Временная концепция для проведения удлиненной распродажи складских остатков. In-store мероприятие, витрины, PR.


UK STYLE WEBZINE Сайт – журнал с каталогом, полномасштабными статьями о дизайнерах, новостями, обзором сезона, центральным материалом. Проект, направлен на обучение потребителя, создание известности и оправданности цен продукции, представленной в магазине. Выбор агентства, контент и дизайн-менеджмент.


NATIONWIDE ADVERTISING CAMPAIGNS/ LOCLIZATION

2007. Полностью локализованная, с улучшенной считываемостью в условиях РФ национальная кампания. Размещение через агентство ZenithOptimedia Транспорт, наружная реклама, интернет, пресса и витрины. Акцент на кислотные цвета коллекции: голубой, желтый, розовый.


СONSUMER CREATIVE CONTEST

Фокусированное малобюджетное продвижение продукта, с созданием глубокой вовлеченности целевого потребителя. Конкурс графических работ в стиле sneakers art вокруг модели кроссовок PUMA XR. Задача участника – использовать изображение продукта для графической композиции. Сайт, PR анонсы в интернет. Подрядчик: ИД Геймленд


INTERNET AND SOCIAL MEDIA Тактические кампании в internet. Только тематическое размещение, без фоновых кампаний. Пример – футбольный продукт на футбольных сайтах. Альтернатива – социальные сети (одноклассники, livejournal), по причине высокой таргетированностью и низкого клаттера на момент размещения - один из первых рекламодателей из сегмента одежда/обувь в Одноклассниках.


MIX MEDIA ATL CAMPAIGNS Outdoor: СF + brandmauers (на фото Камергерскй переулок) Print : Lifestyle Internet: social networks (Odnoklassniki, Livejournal)


TACTICAL CLOSE -TO -THE STORE ADVERTISING Навигационная реклама вблизи расположения магазинов. Указание адреса ближайшего магазина. Обновление имиджей в рамках сезонных кампаний или generic.


AMBIENT MEDIA

Специальная амбиентная кампания Использование техники граффити и стрит-арт для пропаганды бренда и модели кроссовок PUMA XR. Размещение в зонах тусовок ЦА.


DISTRIBUTION / TRADE MARKETING

Поддержка продаж в избранных каналах. Тактическая реклама на примере Спортмастер, Спортланд.


ATL /ADVERTORIALS /SERIAL PLACEMENTS

CЕРИЙНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ/ АДВЕРТОРИАЛ Последовательный выкуп в издании части страниц для серийного размещения. Подача в стиле адверториала, с указанием точек продаж.


KA-DEVELOPMENT / TRADE MARKETING

Интегрированный Sales+Marketing проект для Высшая ЛИГА. Коллекция APRES. В регионах партнера, одновременно с национальной кампанией. Адверториалы, наружная реклама, региональный таргетинг в интернет.


KA-DEVELOPMENT Интегрированный Sales+Marketing проект для Спортмастер – ввод в ассортимент футбольных бутсов PUMA. Футбольная пресса, POSM в магазинах СМ, Данни и Билялетдинов для автограф сессии.


KA-DEVELOPMENT/ TRADE MARKETING

Интегрированный Sales+Marketing проект для Спортланд. Коллекция FRENCH 77. Инстор, интернет, локальная пресса (Афиша, Time Out).


AMBIENT / TREND / POSM PUMA SKY. Продвижение модели обуви через партнерство с наиболее прогрессивным молодежным журналом Jalouse . Одновременная амбиентная поддержка с помощью нелегальных граффити. 2004.


PR AND PRODUCT PLACEMENT

PR публикации. Выборочные примеры. 1/ Имиджевая – 12 страничное интервью с CMO PUMA Антонио Бертоне для международного журнала MONITOR 2/ Тактическая – размещение продукции TRETORN в журнале АФИША 3/ Тактическая - специальная съемка защитных бутсов для журнала TOTAL FOOTBALL


PR AND PRODUCT PLACEMENT

Постановочные съемки. Выборочно. 1/ Фото использования продукта для POSM, PUMA 2/ Постановочная продуктная, луки, ZING, functional wear 3/ Фотоистория, KIXBOX


ACTIVATION / LOCALIZATION

Адаптация международной рекламной кампании под сотрудничество С ФК Зенит, Санкт Петербург и локальная активность.


ACTIVATION/ ATL АКТИВАЦИЯ / ТАКТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ФК Зенит, Санкт-Петербург, с указанием адреса концептуального магазина.


ACTIVATION

ВЕДОМОСТИ о проекте LIFESTLE одежды PUMA ФК ЗЕНИТ. АФИША СПБ о коллекции PUMA Зенит Проект, направленный на фанатов команды, неспортивная одежда в стиле casual.


ACTIVATION/ ATL

Реклама PUMA ФК Зенит в Москве во время решающего матча за звание Чемпиона России. «Пума представляет Чемпионов России». Только видеоэкраны + Instore. Хорошие оценки от профессиональных медиа.


TACTICAL ADVERTISING

Проект тактических коммуникаций MAGAZIN ZING Ориентированность на продукт и функциональность. Поддержка бренда.


BRAND ADVOCATES Взаимодействие со знаменитостями как адвокатами брендов в профильных сферах. Cидинг или спонсорство. Илзе Лиепа, Динияр Билялетдинов, Александр Филимонов, Михаил Ухов , Тутта Ларсен, Иракли Пирцхалава, Мистер Малой и т.п.


BRANDS PUMA PUMA Black Station – Alexander McQueen, Yashuhiro Mihara, RDSF, Black Label TRETORN Fred Perry Penfield Stussy KIXBOX Northland, Grisport, Brooks Pringle, Gives and Hawkes, Linda Farrow, Eley Kishimoto Mustang MARUSSIA

Maxim Kalmykov 14  
Maxim Kalmykov 14  
Advertisement