MARKETING

4

PHA SE # 1

31

CONCEPT NAMING CIBLE 4P

5 6 8 9

DIR E C T I O N A RT I S T I Q UE

10

PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING FLYER STREET MARKETING SITE WEB RÉSEAUX SOCIAUX

33 34 36 39 40 42 43

RECHERCHES LOGO LOGO FINAL BASELINE CHARTE GRAPHIQUE

11 13 16 17

PHA SE # 2

44

B O UT E I L L E

20

CHOIX MODÈLE RECHERCHES ÉTIQUETTES ÉTIQUETTE FINALE SHOOTING

21 22 25 26

ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER BORNE QR CODE APPLICATION

46 48 49 53 54 55 56

PHA SE # 3

60

S T R AT É GI E

28

TEMPS FORTS PLANNING

29 30

SITE WEB MÉDIAS

62 63

3

MARKETING

PA RT # 1

4

MARKETING CONCEPT

EAU DE SOURCE GAZEUSE A R O M AT I S É E À LA CLÉMENTINE & AU ZESTE DE CITRON CORSE

Pour les jeunes vacanciers et les familles souhaitant s’imprégner des richesses de la région tout en s’hydratant, lors d’un pique-nique ou pendant un bon repas dans une paillote Corse. La boisson Zitelli est une eau locale aux clémentines et aux zestes de citron issue de la plus pure tradition Corse.

5

ÎLE CORSE

VALEURS LOCALES

−

BELEZZAQUA

Île de beauté Paysages Langue

«  La belle eau  » en Corse Symbolique de l’eau pure fabriquée à base d’ingédients de l’île de beauté.

Peuple

CLEM’ Clin d’oeil à l’élement principal de la recette. Nom plus ludique pour rendre la boisson plus fun.

Fruits Amour Fraîcheur Clémentines Eau de source

RECETTE PRODUIT

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Sentiment identitaire Code de l’honneur

-

Senteurs

−

−

ZITELLI -

«  Enfant  » en Corse. Référence à une tradition du peuple Corse consistant à garder son prénom de père en fils.

Traditions Respect Famille

1925 Date du premier clémentinier planté en Corse. Unique producteur français.

Rigueur Artisanat Savoir-faire Petite production Recette régionale

−

BOISSON CRAFT

MARKETING CONCEPT NAMING

MARKETING CONCEPT NAMING

sentiment identitaire

importance de la famille

transmission de la tradition

fruit de l’île de beauté

Ce nom signifie « enfant » dans la langue Corse. Il justifie le concept de la boisson en fonction des différents aspects évoqués ci-dessus.

7

MARKETING

LA CIBLE DE CONSOMMATEURS AIME LE VOYAGE, LA DÉCOUVERTE & LES BONS MOMENTS

COEUR DE CIBLE

CIBLE PRINCIPALE

CIBLE SECONDAIRE

25/40 ANS

~ 8 À 45 ANS

20/28 ANS

Citadine en metropole

8

Toute la famille en vacances

Étudiants et jeunes actifs

CONCEPT NAMING CIBLE

MARKETING

PRODUIT

PRIX

Eau aromatisée 100% corse

La bouteille : 3,50 €

jus de clémentines bio zestes de citron bio eau de source gazeuse

politique de prix haut de gamme justifiée par la fabrication artisanale de la boisson

DISTRIBUTION

COMMUNICATION

Corse & métropole

3 phases

ferrys et avions / lieux touristiques / restaurants, hôtels, campings haut de gamme / épiceries fines / site web

CONCEPT NAMING CIBLE 4P

J-3 mois avant le lancement pendant le lancement J+3 après le lancement 9

MARKETING

PA RT # 2

10

DIR ECTI ON A RTI STI QUE

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO

1. Première réflexion axée sur le bandeau de la tête de Maure du drapeau Corse. 2. Second axe plutôt orienté vers l’aspect naturel et frais de la boisson. 3. Travail sur le « Z » de « Zitelli » pour représenter un paysage. 4. Composition d’un « Z » à partir de quartiers d’agrumes.

11

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO

1. « Z » représentant les quartiers de clémentine et de citron englobés dans une vague d’eau de source. 2. Déclinaison de l’axe précédent dans un traité filaire et flat design. Création d’une typographie pour le « Zitelli ». 3. Simplification de l’axe précédent en symbolisant la forme de la Corse avec les quartiers de fruits.

12

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO LOGO FINAL

Nouvel axe plus centré sur la Corse en elle-même. Sa forme est connue par tous et est très reconnaissable, notamment grâce à son cap.

13

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO LOGO FINAL

Le logo épouse parfaitement les formes de l’île. La barre du coté droit sera réutilisée dans toute l’identité visuelle.

14

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO LOGO FINAL

15

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE

GOÛTEZ AU FRUIT DE LA CORSE La baseline appuie le nom « Zitelli » (enfant en Corse). Les fruits présents dans la boisson sont à 100% cultivés en Corse, ils sont issus des racines de l’île, on peut donc les considérer comme ses enfants > le fruit de ses entrailles. Cette baseline joue donc sur l’aspect « enfants de la Corse » mais aussi sur le fait que la boisson soit aux fruits, le tout 100% Corse.

16

RECHERCHES LOGO LOGO FINAL BASELINE

MARKETING

règles utilisation logo

création d’une police unique

DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO LOGO FINAL BASELINE CHARTE GRAPHIQUE

MISE AU POINT D’UNE CHARTE GRAPHIQUE

système de composition

design de pictogrammes 17

FONT «  CORSICA  » ALPHABET UNIQUE COMPLET

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO LOGO FINAL BASELINE CHARTE GRAPHIQUE

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FONT «  CORSICA  » ALPHABET UNIQUE COMPLET

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE RECHERCHES LOGO LOGO FINAL BASELINE CHARTE GRAPHIQUE

L’aspect filaire des lettres a été utilisé pour représenter la douceur de la boisson. La séparation sur chaque lettre représente de manière subtile la géographie Corse : l’idée est d’illustrer les deux départements Corses séparés par une rivière sur son côté est.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE

PA RT # 3

20

BOUTEILLE EN VERRE CONTENANCE DE 75 CL

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE

Consommation principale à table

B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

Facilement transportable

Bouchon en bois aspect artisanal

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

RECHERCHES ÉTIQUETTES

22

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

RECHERCHES ÉTIQUETTES

23

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

RECHERCHES ÉTIQUETTES

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

RECHERCHES ÉTIQUETTES ÉTIQUETTE FINALE

75cl

TR V- BS T- 2B2A

Réalisation d’une étiquette accrochée à la bouteille par une cordelette. Elle sera imprimée sur un papier rigide texturé pour un aspect plus artisanal. Un bandeau sera ajouré sur le capuchon afin de sceller la bouteille.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

RECHERCHES ÉTIQUETTES ÉTIQUETTE FINALE SHOOTING

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QU E B OU TEI LLE CHOIX MODÈLE

RECHERCHES ÉTIQUETTES ÉTIQUETTE FINALE SHOOTING

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE

PA RT # 4

28

STR ATÉGI E

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE

S T R AT É G I E E N 3 P H A S E S

STR ATÉGI E TEMPS FORTS

3 MOIS AVANT ︱ LANCEMENT ︱3 MOIS APRÈS L’objectif est de communiquer auprès d’une cible majoritairement métropolitaine qui se prépare à partir en vacances d’été en Corse.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE

PLANNING

STR ATÉGI E TEMPS FORTS PLANNING

3 mois avant Lancement 3 mois après avril

mai

juin

juillet

août

L’idée est que la cible s’interroge sur la boisson avant de partir, qu’elle la consomme sur place et qu’elle la ramène en métropole. 30

sept

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE

PA RT # 5

STR ATÉGI E PHA SE # 1

31

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E

3 MOIS AVANT LE LANCEMENT

ATTISER LA CURIOSITÉ DES FUTURS VACANCIERS Papeterie ︱brochure ︱campagne teasing ︱flyer ︱street marketing ︱site web ︱réseaux sociaux

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PHA SE # 1

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE

Création d’une multitude de documents pour appuyer les commerciaux lors de leur recherche de distributeurs : cartes de visite, papier à en-tête, enveloppe, fond d’écran et brochure. Le tout sur le même papier que l’étiquette pour plus de cohérence. L’objectif est de créer une identité visuelle globale afin de véhiculer une image de marque positive.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING

Mise en place d’une campagne de teasing sur trois semaines dans les métros des grandes métropoles françaises. Cette campagne joue avec le concept même de la boisson : l’enfance et plus particulièrement la naissance (nous sommes sur un lancement).

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING

Semaine n°2 : l’arbre grandit petit à petit, la naissance des premiers fruits est imminente...

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING

Semaine n°3 : la boisson est officiellement lancée. Appuyée par la baseline, la bouteille repose fièrement sur le sable d’une plage Corse. Le clémentinier à sa gauche est rempli de fruits, le soleil est à son zénith. Un texte explicatif arrive en soutien pour expliquer le concept.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING FLYER

Un flyer sera distribué dans les grandes métropoles françaises au même moment que la diffusion de la phase n°1 de la campagne teasing. Ce dernier invitera le public à se rendre sur un stand Zitelli et à remplir un formulaire pour tenter de gagner un voyage en Corse.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING FLYER STREET MARKETING

Mise en place d’un stand mobile en forme de mini paillote en tournée dans les grandes métropoles françaises. Un clémentinier sera mis en place à coté du stand, il grandira petit à petit pendant la tournée. Une dégustation de Zitelli sera organisée et une urne sera mise à disposition du public pour y déposer leur formulaire pré-rempli pour tenter de gagner le voyage en Corse.

40

MARKETING

Un kakémono reprenant le visuel de la phase 3 de la campagne de teasing sera mis en place à côté du stand.

DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING FLYER STREET MARKETING

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING FLYER STREET MARKETING SITE WEB

Réalisation d’un site web pour communiquer sur le lancement de la boisson. À ce momentlà, le site n’est pas encore marchand car la boisson n’est pas encore officiellement lancée. Le site est composé d’une page d’accueil (bouteille dans son décor, vidéo de présentation, recette et fil Instagram) ; d’une page boutique (goodies et boisson : disponible lors du lancement) et d’une page contact. Le tout reponsive et accessible en flashant le QR Code :

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PAPETERIE BROCHURE CAMPAGNE TEASING FLYER STREET MARKETING SITE WEB RÉSEAUX SOCIAUX

Création d’une page Instagram permettant de communiquer avec de belles images auprès de la cible.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE

PA RT # 6

STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E

LANCEMENT

PHA SE # 1 PHA SE # 2

CRÉER LE BUZZ PENDANT LES VACANCES EN CORSE Événement ︱coffret ︱goodies ︱présentoir ︱flyer borne QR code ︱application

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT

Mise en place d’un grand événement pour le lancement officiel de la boisson : « La Paillote » est un petit bar en bord de plage mis en place dans les cinq grandes stations touristiques Corses (Ajaccio, Bastia, Bonifacio, Calvi, Porto Vecchio). L’objectif est d’offrir aux vacanciers une expérience unique centrée autour de ce point de rassemblement convivial et festif. Les premiers jours, des coffrets collectors contenants une bouteille de Zitelli et des goodies seront offerts aux premiers arrivés. De nombreuses activités y seront organisées pour les grands et petits. Il sera bien sûr possible d’y acheter des bouteilles de Zitelli et de les boire sur les tables mises à disposition.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT

Tables mises à disposition des vacanciers avec parasol Zitelli.

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT COFFRET

Coffret collector Zitelli, disponible uniquement pendant les premiers jours du lancement de la boisson.

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Tote bag Zitelli distribué lors du lancement de la boisson et contenant un coffret collector, 6 pin’s et une coque de téléphone.

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES

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MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES

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La bouteille et les goodies seront disponibles à l’achat sur le site web Zitelli dans la page « boutique ». Le coffret n’est pas en vente, l’objectif est de le rendre exceptionnel et convoité.

MARKETING DIR ECTI ON A RTI STI QUE B OU TEI LLE STR ATÉGI E PHA SE # 1 PHA SE # 2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES

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En parallèle de ce lancement, un présentoir sera mis en place à «  La Paillote  » et dans les différents points de distribution de la boisson. Ce dernier met en scène la bouteille Zitelli dans son décor habituel, en volume, sur différents plans. Une arche enjambe la boisson, cette dernière évoque un départ de marathon, de quoi peut-il bien s’agir ? Un support pour flyer accompagnera le présentoir, on peut apercevoir sur le flyer la phrase «  3, 2, 1, partez ! ». Une course semble se préparer...

MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER

Une fois le flyer en main, on peut y apercevoir une invitation à participer à une sorte de course organisée par Zitelli. Lorsque l’on tourne ce dernier, on découvre qu’il s’agit en fait d’un immense jeu de piste, déployé sur toute l’île ! Le flyer nous invite à suivre un QR code pour télécharger l’application « Zitelli Go ! »

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER BORNE QR CODE

L’application repose sur un système de bornes QR code disposées dans les cinq grandes stations touristiques Corses (cinq bornes par ville : Ajaccio, Bastia, Bonifacio, Calvi et Porto-Vecchio). Chaque joueur devra trouver et flasher ses cinq bornes pour récolter le plus de points possibles et gagner des lots : remboursement du séjour, produits sportifs, bouteilles de Zitelli, etc.

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER BORNE QR CODE APPLICATION

Création d’une icône visible sur l’écran d’accueil du téléphone une fois l’application téléchargée. À l’ouverture de cette dernière, l’utilisateur se voit souhaiter la bienvenue dans la langue locale et peut découvrir les règles du jeu en scrollant.

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER BORNE QR CODE APPLICATION

L’utilisateur choisit ensuite la zone dans laquelle il veut jouer parmi cinq choix (les principales stations touristiques Corses). Il rentre ensuite ses informations pour créer son profil de joueur et pouvoir débuter le jeu de piste contre les autres participants.

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER BORNE QR CODE APPLICATION

Le joueur a maintenant accès à son profil, il peut consulter sa barre de progression (ici le joueur a flashé une borne sur cinq), son nombre de points, sa place et le classement des cinq meilleurs joueurs. Il a aussi accès à la liste de lots mis en jeu.

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 ÉVÉNEMENT COFFRET GOODIES PRÉSENTOIR FLYER BORNE QR CODE APPLICATION

Le menu sur la base de l’écran donne accès à trois pages : la map sur laquelle il peut voir sa zone avec les bornes déjà flashées (en jaune) et celles restantes (en rouge) ; le profil (détaillé précédemment) ; l’appareil photo, à partir duquel il peut flasher les bornes qu’il découvre et accéder à son historique de bornes flashées. 59

MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE

PA RT # 7

STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE

3 MOIS APRÈS LE LANCEMENT

PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3

ANIMER L’ÉTÉ DE LA CIBLE ET ACCOMPAGNER SON RETOUR Site web ︱média

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Mise en ligne officielle de la page boutique de la bouteille de Zitelli. Cette dernière détaille les ingrédients de la boisson, son mode de consommation et son lieu de production. Lorsque l’article est ajouté au panier, il est possible de l’acheter, d’effectuer le paiement et se faire livrer à domicile.

MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 SITE WEB

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 SITE WEB MÉDIAS

La campagne publicitaire Zitelli sera diffusée en Corse et dans les grandes métropoles françaises. Le visuel a été décliné sur de multiples supports : métro, abribus, flanc de bus, presse & guides touristiques.

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 SITE WEB MÉDIAS

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 SITE WEB MÉDIAS

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 SITE WEB MÉDIAS

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 SITE WEB MÉDIAS

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MARKETING DIR EC TION A RTI STIQUE B OU TE ILLE STR ATÉ G IE PHA SE #1 PHA SE #2 PHA SE #3 M ER CI

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