Entrevista
ADRIAN PIERINI I N T E R V I E W {Por Jaquelina Guantai}
• IDEAS QUE DAN FORMA A LOS NEGOCIOS EN TODO EL MUNDO •
pág 12
Definido por él mismo, es una persona común y corriente, que ha tenido la oportunidad de hacer lo que más disfruta y que fue capaz de aprovecharla. Es peligrosamente informal, no tolera la soberbia, es terriblemente malo jugando a la pelota (una incapacidad que lo frustra hasta el dia de hoy), su personalidad posee un toque infantil que lo torna complejo de entender y exaspera. Es muy autoexigente, con un deseo de superación que raya lo obsesivo y con una búsqueda permanente de aquel equilibrio ideal entre lo laboral y lo personal (vale aclarar que aún no lo ha alcanzado). Adrián es un diseñador simple, directo y si bien necesita de cierto caos para crear, sus piezas son prolijas, racionales y funcionales. Hoy, lidera su propio estudio al que llamó Pierini Partners (casi un hijo según él) y desde alli trabaja para una diversidad de empresas nacionales, regionales y globales (Inbev, Unilever, Cepas Argentinas, Danone, Sherwin Williams, Pepsico, Pernod Ricard, Moet Hennesey, entre otras), ha ganado varios premios internacionales, ha sido jurado durante 3 años consecutivos del más prestigioso certamen de packaging del mundo denominado “Pentawards” establecido en Bélgica, escribe numerosos artículos vinculados al branding y al packaging para medios de todo el mundo (Rusia, Estados Unidos, España, México, etc) y siente, a pesar de toda la trayectoria transcurrida, que sus conocimientos aún distan mucho de estar completos. Las experiencias y desafíos por venir lo mantienen expactante y alimentan su sueño de convertirse en un importante
referente del diseño argentino. - Sin dudas tu trayectoria en el diseño es admirable para algunas instituciones y universidades ¿Cuando y Como te diste cuenta que lo tuyo era el Diseño Gráfico? Yo empecé estudiando arquitectura porque desde chico me apasionaba el dibujo y era la oferta académica que más rentabilidad me aseguraba a futuro. Hay que recordar que, en aquel momento, la carrera de diseño gráfico era incipiente, de dudosa proyección y poco se sabia de ella. Los primeros meses de cursada me resultaron muy tediosos, sentía que si bien la arquitectura me permitía crear y acercarme de algún modo a mi pasión, no podía escapar de tantas matemáticas, escalímetros, grillas, etc. Yo era lo anti rígido y sentía que esa carrera era como una especie de corset que limitaba mis posibilidades de expresión. Frente a aquella situación, buscaba desesperadamente una segunda opción y fue asi que un compañero de taller
me sugirió que averiguara un poco más sobre “diseño gráfico”. Recuerdo que se estaba presentando una exhibición de afiches en una de las aulas lindantes, entré alli y al ver todo ese despliegue de formas, colores, manchas y tipografías me cambió la cabeza. Ese mundo de creatividad ilimitada me hizo ignorar todo planteo relacionado con mi futuro económico y ese mismo dia hice el cambio de carrera. Mis padres, al enterarse, casi me matan! Jajaja. -¿Qué es lo primero que pensas en el momento de crear a una marca? Pienso en su funcionalidad primero. Jamás comienzo un trabajo de diseño diciendo –“Voy a hacer algo lindo!”-. Analizo el contexto, investigo, determino objetivos de comunicación precisos, selecciono aquellos recursos gráficos capaces de lograrlos y finalmente paso a lo estético para dar origen a la identidad ideal. -Como docente universitario que le aconsejarias a los estudiant-