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ACTIVIDAD PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcas En  Panamá  el    sector  de  automóviles    está  compuesto  por  las  categorías  4X4,  Alquiler  de   vehículos,  Automóviles,  Comercio  Automotores,  Comercio  otros  vehículos,  equipo   pesado,  Eventos,  Institucional  partes,  Lubricantes  y  combustibles,  Motos,  Otros   vehículos,  Partes,  Productos  cosméticos,  Automotriz.

0

Total de inversion

Inversión por  categoría

9.000.000

4.500.000

2010

Sedan

38%

25,0

Todoterreno

18,8

Sedan Lujo

12,5

17,8

6,3 0

El sector  crece  6,8  millones   de  dólares  en  el  2011.    El   tipo  de  medio  con  mayor   crecimiento  fue  la   televisión  con  un  56%  y  la   prensa  con  un  32%.

24,6

Inversión ($ MM) 2010

2011

SEDANES YEAR 2010

5.763.242

8.492.346

47%

Todoterreno

2.956.853

3.561.125

20%

Sedan Lujo

502.248

614.997

22%

Todoterreno Lujo

484.367

439.099

-9%

9.706.710

13.107.566

35%

17.790.849

24.616.023

38%

54,56%

53,25%

Total Sector

2010 2011 Inversión ($ MM)

Participación Categ

Inversión ($ MM)

2010

17,8

2010

6,8

2011

24,6

2011

6,8 38%

TODOTERRENO

SEDANES LUJO

TODOTERRENO LUJO

YEAR 2011

NISSAN

Audi

HYUNDAI

BMW

HYUNDAI

BMW

KIA

LAND ROVER

KIA

INFINITI

NISSAN

MINI

TOYOTA

PORSHE

TOYOTA

INFINITI

CHEVROLET

VOLVO

FORD

MERCEDES BENZ

0K

1.000K

Growth

Sedan

Total categorías

Todoterreno Lujo

2011

2.000K

3.000K

Nissan para  de  ser  un  anunciantes  pequeño  en   el  2010  a  ser  el  más  grande  con  un  crecimiento   de  su  inversión  superior  al  300%.    Hyundai   mantiene  una  alta  inversión  cercana  a  Nissan  y   Kia  invierte  cerca  del  50%  de  los  primeros  dos.

0K

75K

150K

225K

300K

La inversión  publicitaria  de  AUDI  en  el  2011  fue   un  300%  más  alta  que  la  segunda  marca  BMW.       Infiniti  entra  al  mercado  con  una  inversión  $50   mil.

0K

375K

750K

1.125K

1.500K

Hyundai duplica  la  inversión  de  Kia  que  decrece   un  50%  de  un  año  al  otro.    Nissan  crece  un  35%   y  Toyota  reduce  su  inversión  un  40%.    Ford   entra  a  la  categoría  con  fuerza  invirtiendo  un   395%  más  que  2010.

0K

50K

100K

150K

200K

BMW y  Land  Rover  dominan  la  inversión   publicitaria  de  esta  categoría  en  el  2011.    Mini   e  infinity  crecen  considerablemente  con   porcentajes  de  170%  y  344%  respectivamente


ACTIVIDAD PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcas

SEDANES NISSAN HYUNDAI KIA TOYOTA CHEVROLET MITSUBISHI SUZUKI HONDA VW PEUGEOT RENAULT SKODA MAZDA MG FIAT SUBARU FORD SEAT Chery WULING BYD CHRYSLER MORRIS DODGE JMC

YEAR 2010 452.977 1.745.631 898.397 654.827 650.776 357.838 228.824 207.582 93.393 28.712 77.065 119.951 49.557 9.929 32.199 76.388 325 21.535 20.092 17.329

850

5.744.178

YEAR 2011 2.110.266 2.095.481 1.062.326 828.487 786.227 318.980 302.535 217.582 158.966 135.422 113.926 94.813 78.325 71.687 44.590 26.467 15.445 10.920 9.574 3.448 2.764 1.920 1.300 693 202

GROWTH 366% 20% 18% 27% 21% -11% 32% 5% 70% 372% 48% -21% 58% 622% 38% -65% 4.652% -49% -52% -80% 225%

8.492.346

48%

TODOTERRENO HYUNDAI

YEAR YEAR GROWTH 2010 2011 832.148 1.082.993 30%

KIA

743.783

588.688

-21%

NISSAN

318.381

429.715

35%

TOYOTA

572.302

343.881

-40%

55.600

275.248

395%

158.141

229.725

45%

HONDA

55.355

127.401

130%

VW

36.351

118.129

225%

CHEVROLET

22.883

90.423

295%

JEEP

5.453

67.343

1.135%

RENAULT

2.400

64.858

2.602%

SUBARU

18.279

37.735

106%

FORD MITSUBISHI

DODGE

32.681

SUZUKI

74.593

26.941

-64%

SKODA

9.825

25.720

162%

PEUGEOT

32.961

18.544

-44%

MAZDA

11.516

1.100

-90%

JMC ZX

644

-100%

6.237

-100%

2.956.853 3.561.125

20%


ACTIVIDAD PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcas

SEDANES LUJO

YEAR 2010 YEAR 2011 GROWTH

Audi

196.423

260.960

33%

BMW

80.074

86.691

8%

INFINITI PORSHE

49.485 -18%

59906,8

49.069

20.670

44.948

117%

1.200

44.495

3.608%

JAGUAR

28.137

38.768

38%

MERCEDES BENZ

85.669

38.231

-55%

VOLVO MINI

LEXUS MASERATI

133

1.500

1.032%

9.205

850

-91%

481.416

614.997

28%


ACTIVIDAD PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcas

TODOTERRENO LUJO BMW

YEAR 2010 YEAR 2011

GROWTH

141.046

182.280

LAND ROVER

82.996

127.342

53%

MINI

18.330

49.570

170%

INFINITI

29%

9.781

43.390

344%

MERCEDES BENZ

21.621

17.142

-21%

LEXUS

31.410

9.604

-69%

VOLVO

63.090

4.818

-92%

3.752

3.302

-12%

112.341

1.651

-99%

484.367

439.099

-9%

PORSHE Audi

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