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ACTIVIDAD  PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcas

Top  15  de  categorías

El  sector  automotor  está  compuesto  por  todas  la  categorías  que  tengan   relación  con  la  compra  de  vehículos  de  transporte  y  su  mantenimiento.    En   Costa  Rica  el  sector  crece  en  inversión  un  33%  versus  el  año  2010.

Marca

Participación de las categorías

Total de inversion 2010

33%

23,0

2011

17,3

13% 11%

13% 10%

0%

11,5

16,8

5,8 0

22,4

Inversión ($ MM) 2010

2011

TODOTERRENO 2010

El  sector  crece  5,6  millones   de  dólares  movilizado  por   las  categorías  de   Lubricantes  y  Autos   Compactos  principalmente  y   en  menor  medida  por   motos  y  otras  categorías.

9% 6%3% 8%

32%

9% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 25%

50%

REPUESTOS AUTOS TODOTERRENO LUBRICANTES AUTOS USADOS AUTOS SEDANES

AUTOS  LUJO

9% 2%5%

35% 100%

AUTOS (MULTICATEGO MOTOS VEHICULOS AUTOS COMPACTOS OTRAS

2011

2.248.728

2.463.209

AUTOS (MULTICATEGO

11%

2.118.281

2.350.672

AUTOS TODOTERRENO

25%

1.567.195

1.962.546

68%

929.640

1.562.855

209%

430.424

1.329.719

-8%

1.417.583

1.298.050

AUTOS USADOS

-12%

1.458.531

1.282.315

AUTOS COMPACTOS

LUBRICANTES VEHICULOS

206%

399.956

1.223.314

AUTOS SEDANES

46%

809.115

1.178.894

OTRAS

66%

5.442.069

7.744.598

16.821.522 22.396.172,4

TODOTERRENO  LUJO

MULTICATEGORIA

2011

AUTOENSAMB

AUTOSTAR

NOCLIENTE

AUTOSTAR

A DATSUN

AUTOSTAR

MOTORTEC

PURDY M

BAVARIAN

AUTOENSAM AUTOMOTRIZ

VEINSA

PURDY M

NASA

MOTORTEC

GRUPO Q

NOCLIENTE

VEINSA

PURDY M

XIRI

PURDY M

AUTOMOTRIZ

GRUPO Q

LOS TRES

AUTOSTAR

0K

2010

10%

MOTOS

75%

PICK  UP

%

REPUESTOS

125K 250K 375K 500K

Los  mayores  anunciantes  de  la   categoría  fueron  Autoensambladora,   AutoStar  y  Veinsa  con  una  inversión   conjunta  de  961  mil  dólares.

0K

75K 150K 225K 300K

El  mayor  inversionista  de  esta  categoría   es  AutoStar,  seguido  por  Motortec  y  un   poco  más  abajo  por  Purdy  Motor.     AutoStar  reporta  una  inversión  de  252   mil  dólares  en  el  2011.

0K

75K

150K 225K 300K

En  la  categoría  de  PickUp  el  mayor   inversor  es  el  conjunto  de  publicidad   con  la  que  no  se  asocia  un  anunciante   en  particular  (NOCLIENTE).    Purdy   Motor  invirtió  166  mil  dólares.

0K

50K

100K 150K 200K

Con  116  dólares  de  inversión  publicada   AutoStar  es  el  principal  anunciante   seguido  por  Bavarian  Motor  con  108   mil  dólares.

0K

150K 300K 450K 600K

Se  le  conoce  como  Multicategoría  a  la   publicidad  de  retail  que  anuncia  varios   modelos  en  el  mismo  aviso.    En  esta  el   mayor  anunciante  es  Agencia  Datsun   seguido  de  Autoensambladora.


Inversi贸n ($ MM) 2010 2011

REPUESTOS AUTOS (MULTICATEGO AUTOS TODOTERRENO MOTOS LUBRICANTES VEHICULOS AUTOS USADOS AUTOS COMPACTOS AUTOS SEDANES OTRAS

TODOTERRENO AUTOENSAMB AUTOSTAR VEINSA GRUPO Q PURDY M AGENCIA DATSUN NOCLIENTE ASIGNADO MOTORES BRITANICOS MOTORES FRANCESES FACO GENERAL MOTORS VETRASA SUBARU NASA GREATWALL

Inversi贸n ($ MM) 16,8 22,4

2010 2011

2010 2.248.728 2.118.281 1.567.195 929.640 430.424 1.417.583 1.458.531 399.956 809.115 5.442.069

2011 2.463.209 2.350.672 1.962.546 1.562.855 1.329.719 1.298.050 1.282.315 1.223.314 1.178.894 7.744.598

2010 205468,6 143893,1 358934,2 148506,7 142620,4 77437,4 82285 59315,5 44385,9 74607,4

2011 430783,6 266261,4 264767,1 196971 173843,9 137124,7 90176,8 86859,1 70982 56465,2 48940,8 35863,6 35130,9 24245,5 22469,2

34058,7 63323 42094,8 10901

5,6

LUJO AUTOSTAR MOTORTEC PURDY M NOCLIENTE AUTOMOTRIZ FACO GRUPO Q NASA OXFORD BMW MOTOCICLETAS BAVAR DISITALI DIST AUTO LOS TRES S.A. CR AUTOS XIRI AUTO ENSAMBLADORA SAVA / FIAT

5,6 33%

2010 131880 131310 78289 19128 33091 7752 62640 30078 16000 72668 27044 7298 4534

2011 252426 237784 182901 86092 70904 38175 34273 33799 32779 29530 23780 5453 5072 2623


TODOTERRENO AUTOMOTRIZ AUTO SUPERIORES SAVA / FIAT

PICK UP NOCLIENTE PURDY M NASA VEINSA GRUPO Q AUTOMOTRIZ AUTOSTAR VEHICULOS AGENCIA DATSUN AUTO ENSAMBLADORA ISUZU INTERNACIONA GREATWALL AUTO SUPERIORES SAVA / FIAT TIGER TRUCK

2010 71982,9 565 6815,7

2010 57395 196190,6 30964,2 92876 91135,1 93178,2 25025,3 21745,6 34700,2 12666,7 200,3 4219,9 0

2011 21660,6

2011 207099,4 166254,6 79624,5 76734,6 65032,9 61705,3 59380,6 35837,6 15125,5 2533,4 1367,5

LUJO

2010

SUBARU

TODOTERRENO LUJO AUTOSTAR BAVARIAN MOTORTEC PURDY M LOS TRES AUTO ENSAMBLADORA BMW ALEMAUTOS NOCLIENTE ASIGNADO GRUPO Q AGENCIA DATSUN AUTOMOTRIZ EURO AUTOS

2011 3297

2010 80720,1 68726,7 58879,2 189616,5 78143 13173,7 24110 39701,5 5150 6040 10499,4 293,8 350

2011 116345,5 108958,6 92338 68577,1 60520,6 57418 33043 23684,8 16600 6300 3665,1

MULTICATEGORIA A DATSUN AUTOENSAM AUTOMOTRIZ XIRI AUTOSTAR CITROCAR CORI MOTORS DISEXPORT INTER DISITALI DIST AUTO FACO GREATWALL GRUPO Q LIFAN LOS TRES S.A. CR MOTOCICLETAS BAVAR MOTORES FRANCESES NASA PURDY MOTOR SAVA / FIAT SUBARU VEINSA VETRASA

2010 575922,4 189292,6 14527 7929,5 16458,4 19298,5 10011,7 7845,6 59881,9 7507,2 141294,6 2585,3 8699,5 1121 33831,7 40779,8 468100 48926,2 65194,4 225353,7 173719,7

2011 521544,3 227800 33326,4 3596,3 35357,3 13097,1 3721,6 1968,4 28204,9 34377 25566,1 427015,5 1368,7 12482,8 58507,7 39620,8 10749,6 310998,8 6471,8 16180,6 249018,7 289697,5


a Publicidad Reporte Competencia  

32% 10% 13% 11% 13% 5% 5% 5% 2% 6% 9% 6% 8% 3% 7% 9% 9% 6% 6% 0K 50K 100K 150K 200K 0K 75K 150K 225K 300K 0K 125K250K375K500K Inversión ($ M...

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