Issuu on Google+

Google Confidential and Proprietary


AdSense 

?

Google Confidential and Proprietary


Google AdSense ďœŠďœ‹ ďœ‹  ďœ‹ !"#$ %&ďœŽ 2 /01&234ďœŽ03! ! Google AdSense

AdSense for search

AdSense for content

3 Google Confidential and Proprietary


56780  ď&#x153;&#x2039;5679 !:;/<ď&#x153;&#x2039;567 AdWords Google.co.th

AdSense for content

AdSense for search

4 Google Confidential and Proprietary


! ">1?9@ 1AB12>C  AdSense AD9"C 5     80 1BE! ">1?9@ 1AB12> &  

Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘  !"#ď&#x153;&#x2039;%&' â&#x20AC;˘ 5  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


&1&9/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 9 T"0 !ď&#x153;&#x2039;1BE! &1&9/0 ď&#x153;&#x2039; ;1; AdSense: â&#x20AC;˘

&1&9ď&#x153;&#x2039; URL (URL 88;0) â&#x20AC;&#x201C; &1&9/0; 3$5"9;80 5"9;ď&#x153;&#x160; 

â&#x20AC;˘

88;0AE?!D;"  - &1&9@ 1AB12>C ;ď&#x153;&#x160;567 !"!4ď&#x153;&#x17D;AE? $

 ď&#x153;&#x2039; ID "]> ď&#x153;&#x2039;; 5ď&#x153;&#x2039; AdSense ď&#x153;&#x160;ď&#x153;&#x2039; 9 T" E!<80 "@ E$"AE$/0D" # C 8&ď&#x153;&#x160;0 ;ď&#x153;&#x2039; 80 &D8;ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039;

Google Confidential and Proprietary


&1&9/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0

A B

Google Confidential and Proprietary


&1&9/0ď&#x153;&#x2039;88;0 88;0AE?!D;" ď&#x153;&#x160;ď&#x153;&#x2039;  9 T: â&#x20AC;˘ â&#x20AC;˘

$ ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x160; <@8$$56780 &D8;ď&#x153;&#x160;$;;ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;/0EAE? 3/0! A $80 ! @ 3$"@0E?;AE?AD

Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ ()!*!ď&#x153;&#x2039;*!%+ď&#x153;&#x2039;,-* AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


5    C  AdSense Display Advertising

CPC

!%+ = !%+ CPC + !%+ CPM + !%+-34'5

CTR

  cpc = IMP cpc x CTR x CPC   cpm = IMP cpm x CPM x1/1000

Impressions Other Revenue Sources

  ?;Q =   search +   ?;Q Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  )''6'7! 84 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  1BE$ ?

!%+ = !%+ CPC + !%+ CPM + !%+-34'5

CTR

Google Confidential and Proprietary


&D8;ď&#x153;&#x160;567 - "0 !&D8;ď&#x153;&#x160;"> ? 9D" #

Source: F-Shaped Pattern for Reading Web Content Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

Google Confidential and Proprietary


&D8;ď&#x153;&#x160;567 - "0 !&D8;ď&#x153;&#x160;"> ? 9D" # ";ď&#x153;&#x160;'7 â&#x20AC;˘ ;c!TcAď&#x153;&#x2039;6&ď&#x153;&#x2039;C "9 ? &31; 567 â&#x20AC;˘ 567AE?67ď&#x153;&#x2039; '3B-C93! ď&#x153;&#x2039;/0E ">  /<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x2039;9; !3$> d;AE?ď&#x153;&#x160;;;3d;"@ď&#x153;&#x2019;;>1"f7 â&#x20AC;˘ 0E!"0E?! 567!0ď&#x153;&#x2039;8$;"; ď&#x153;&#x17D; 01!ď&#x153;&#x17D; ">   !ď&#x153;&#x160; !;9; C /<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039; â&#x20AC;˘ &D8;ď&#x153;&#x160;567AE?EAE?8&!&ď&#x153;&#x160;!3;80ď&#x153;&#x2039;8&ď&#x153;&#x160; @ "2A;ď&#x153;&#x2039; &ď&#x153;&#x160; ;ď&#x153;&#x2039; â&#x20AC;˘

;ď&#x153;&#x2039;$A9: 567;$A9  AE?&ď&#x153;&#x2039; $A9

=!>?@8

E!ď&#x153;&#x160;

8ď&#x153;&#x160;!ď&#x153;&#x160;

Google Confidential and Proprietary


&D8;ď&#x153;&#x160;567 - "0 !&D8;ď&#x153;&#x160;"> ? 9D" # (g 39) ((7ď&#x153;&#x2039; NAVIGATION BAR >> FORUM >> THREAD

â&#x20AC;˘ 567AE?$ 1"Cď&#x153;&#x2039; 9&ď&#x153;&#x2039; ; 3$ ď&#x153;&#x2039;;$; â&#x20AC;˘ &ď&#x153;&#x2039;5>Aď&#x153;&#x17D;8 ! 80 5>Aď&#x153;&#x17D;0ď&#x153;&#x160; â&#x20AC;˘  0;ď&#x153;&#x160;567D 3$ ;ď&#x153;&#x2039;AE?9EC;

(8>ď&#x153;&#x17D;!7

(8>ď&#x153;&#x17D;>E4-*

(8>ď&#x153;&#x17D;F>ď&#x153;&#x2039;%

=!>?@8

ÂŤ C'ď&#x153;&#x2039;>E4ď&#x153;&#x2039; | C'ď&#x153;&#x2039;I+= Âť

30

E!ď&#x153;&#x160;

8ď&#x153;&#x160;!ď&#x153;&#x160;

Google Confidential and Proprietary


<@8$$567AE? ď&#x153;&#x2039; 3$9;19

Google Confidential and Proprietary


<@8$$567AE?" 8; ;D 567C;!ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;/0E!ď&#x153;&#x160;567C;8$ 336 x 280

160 x 600

300 x 250

728 x 90

Google Confidential and Proprietary


<@8$$567@ "2A!ď&#x153;&#x2039; 5A3? @567C;!ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;/0;ď&#x153;&#x160;>c>  !ď&#x153;&#x160; (LMNC7C%7ď&#x153;&#x160; + -ď&#x153;&#x160;'*ď&#x153;&#x160;%7ď&#x153;&#x160; eCPM  CTR A*7ď&#x153;&#x160;

*C% CF: (LMN+ď&#x153;&#x160;+ď&#x153;&#x2039;*,'#!* Google Confidential and Proprietary


E567: E!09!0 ; E" 19 E&3!3; â&#x20AC;˘

9ď&#x153;&#x160;9E!h&&3ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039;E A0 ď&#x153;&#x160;E ;"9 9!3$ %&ď&#x153;&#x17D;  80 "0 ! AD&99&ď&#x153;&#x2039; ! C /<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;C 

â&#x20AC;˘

3 ! â&#x20AC;&#x153;ad blindnessâ&#x20AC;?

â&#x20AC;˘

5A3? @80ď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x2039;EAE? <ď&#x153;&#x160;80ď&#x153;&#x2039;$; %&ď&#x153;&#x17D;

â&#x20AC;˘

"A;191BE  ď&#x153;&#x2039;E!09!0 ;  ď&#x153;&#x2039;E" 19  ď&#x153;&#x2039;E5"ď&#x153;&#x160;;

Google Confidential and Proprietary


E567 - !09!0 ; " 19 5"ď&#x153;&#x160;; 773'

â&#x20AC;˘

5678$$ 9ď&#x153;&#x160;9E"ď&#x153;&#x2039;;C $

â&#x20AC;˘

ď&#x153;&#x2039;E";ď&#x153;&#x2039;;D 3$01!ď&#x153;&#x17D;80 URL

ď&#x153;&#x160;* !

( ď&#x153;&#x160;'

Google Confidential and Proprietary


E567 - !09!0 ;

Google Confidential and Proprietary


E567 - " 19

Google Confidential and Proprietary


E567 - 5"ď&#x153;&#x160;;

Google Confidential and Proprietary


E567 - ď&#x153;&#x2039; ;E08$$ â&#x20AC;˘ "9 D 3$"#$ %&ď&#x153;&#x17D;AE?9E/<ď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x2039;C@ D â&#x20AC;˘ "9 D 3$;ď&#x153;&#x2039;AE?9E0!E

Google Confidential and Proprietary


ď&#x153;&#x2039;@ 5;ď&#x153;&#x17D; !> d;AE?ď&#x153;&#x2039;5670Q;ď&#x153;&#x160; â&#x20AC;˘ &9;5$5@ 8! 99 T567 ď&#x153;&#x2039;  ;ď&#x153;&#x2039;"; d  ď&#x153;&#x2039; 3 ;ď&#x153;&#x160;5679& :; 3 ;ď&#x153;&#x160;01!ď&#x153;&#x17D;  ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039;;  ;ď&#x153;&#x2039;/0! ď&#x153;&#x2039;; ď&#x153;&#x2039; 1 ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039;; 80 1 ;ď&#x153;&#x160;01!ď&#x153;&#x17D;

â&#x20AC;˘ "9 9D 3$;ď&#x153;&#x2039;C; g ď&#x153;&#x2039;9 80 ;ď&#x153;&#x2039;AE?9 T&1&3d"]> ;ď&#x153;&#x160; 567C;"0#!

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;1BE$ď&#x153;&#x2039; ?

!%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

â&#x20AC;˘

C'ď&#x153;&#x160;*(LMN

â&#x20AC;˘

!A=;;(LMN=! @>7ď&#x153;&#x2039;*

â&#x20AC;˘

E(LMN

â&#x20AC;˘

84#''C'ď&#x153;&#x160;%(LMN

CTR

28 Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  )''6'7! 84 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;1BE$ď&#x153;&#x2039; ?

!%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5 â&#x20AC;˘

847!)!-;)F,-*(LMN

â&#x20AC;˘

84 ";+Sď&#x153;&#x17D;

â&#x20AC;˘

Webmaster Tools

â&#x20AC;˘

Google Analytics

â&#x20AC;˘

=!;7!Nď&#x153;&#x17D;,-*Aď&#x153;&#x2039;6&ď&#x153;&#x2039;

Impressions

30 Google Confidential and Proprietary


Agenda • &1&980 3/0D" # 88;0 • 5    C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  )''6'7! 84!%+#7(LMN>E47C'C'*/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9   ?;Q

• A$A;;5$5@ 8! 9 • Q&A

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  1BE$ ?

(LMN7C'C'*/ (LMNCPM

!%+ = !%+ CPC + !%+ CPM + !%+-34'5

32 Google Confidential and Proprietary


! !D;"@ď&#x153;&#x2020;9C 567

7C' =ď&#x153;&#x2020;C%#7C'ď&#x153;&#x160;* ?E7!7C' =ď&#x153;&#x2020;C%: Aď&#x153;&#x2039;*(LMN =ď&#x153;&#x2019;')' 7C' (!;F ";+Sď&#x153;&#x17D;/C'ď&#x153;&#x160;*)

7C' =ď&#x153;&#x2020;C%#7;!;> ?E7C' =ď&#x153;&#x2020;C%: (%-('

33 Google Confidential and Proprietary


! @ 9<0 C 567 (LMN7C' =ď&#x153;&#x2020;C%;!;>

(LMN7C' =ď&#x153;&#x2020;C%C'ď&#x153;&#x160;*

(LMN CPC

(LMN CPC/CPM

ď&#x153;&#x160;'7 =ď&#x153;&#x2019;',ď&#x153;&#x2039;-)ď&#x153;&#x160;E!&E E%;ď&#x153;&#x2039;*

ď&#x153;&#x160;'7 =ď&#x153;&#x2019;',ď&#x153;&#x2039;-)ď&#x153;&#x160;E % !&E E%77ď&#x153;&#x160;

CPM

CPC * CPR

CPC * CPR

7Fď&#x153;&#x160;(LMN>E46Cď&#x153;&#x2039; eCPM A*F

(LMN>E46Cď&#x153;&#x2039; eCPM A*F

(LMN>E4&'7!=!A!)

Google Confidential and Proprietary


"0 ! 3$A3d567;1Cď&#x153;&#x2039; 980 <@2> 7!!;(LMN>B*&',ď&#x153;&#x2039;-)!A=@8&ď&#x153;&#x160;%6Cď&#x153;&#x2039;)FN!I+ď&#x153;&#x2039;!; =!(%&'ď&#x153;&#x17D;-%ď&#x153;&#x160;* ">E4#7#''(LMN>B*C6'!;; 847!,ď&#x153;&#x160;*,'

84 eCPM

(LMN,ď&#x153;&#x2039;-)!A=@8

(LMN>E47  C'C'ď&#x153;&#x160;*

35 Google Confidential and Proprietary


AdSense Technology - !  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;AE?9E@ 1AB12>  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x160;<ď&#x153;&#x2039;567 CPC 80 CPM /<ď&#x153;&#x2039;0567!D; 

567T<!"0 !&9  ď&#x153;&#x2039;

 ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;<D 3$

AE? CPC/CPM bids on site "#$AE?/<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039; !0ď&#x153;&#x160;9"@ď&#x153;&#x2020;9

! @ 9<0  567

Google CPC bids on keywords "; d "#$AE?"!E?!3$E"1 ď&#x153;&#x17D; A3?A3d" Cď&#x153;&#x160;567

Google Confidential and Proprietary


1BE&3dď&#x153;&#x160; 3$567

Google Confidential and Proprietary


D;9 !ď&#x153;&#x2039;/<ď&#x153;&#x2039;0567

6Cď&#x153;&#x2039;,ď&#x153;&#x2039;-A>E4 =ď&#x153;&#x2019;'=!(%&'ď&#x153;&#x17D;7ď&#x153;&#x160;Aď&#x153;&#x2039;*(LMN

Google Confidential and Proprietary


1?AE?/<ď&#x153;&#x2039;0567"#;"9 ? &ď&#x153;&#x2039; ! "  "0 ! %&ď&#x153;&#x17D;

â&#x20AC;˘$ !ď&#x153;&#x2039;/<ď&#x153;&#x2039;567A $Tc &D8;ď&#x153;&#x160;567AE?;D";

â&#x20AC;˘ ď&#x153;&#x2039;Cď&#x153;&#x2039; 9<0AE?"@ď&#x153;&#x2019;;@ 5;; D B1$88;0C  "ď&#x153;&#x160;; !0ď&#x153;&#x160;9/<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;"#$  ">f  ď&#x153;&#x2039; <@8$$567AE? 3$"@ď&#x153;&#x2019;;&ď&#x153;&#x2039;;

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;1BE$ď&#x153;&#x2039; ?

(LMN7C'C'ď&#x153;&#x160;*/ (LMNCPM

â&#x20AC;˘

C'ď&#x153;&#x160;*(LMN

â&#x20AC;˘

!A=;;>E4 CC!;(LMN !A=@8

â&#x20AC;˘

!;>B*(LMN&',ď&#x153;&#x2039;-) !A=@8

!%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

40 Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  )''6'7! 84 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  1BE$ ?

CPC

!%+ = !%+ CPC + !%+ CPM + !%+-34'5

42 Google Confidential and Proprietary


;ď&#x153;&#x160;8 !;% ď&#x153;&#x17D;5ď&#x153;&#x2039; 468x60 Top

Level

Navigation

C,ď&#x153;&#x2039;- !34-*

300x250

43 Google Confidential and Proprietary


! 5678ď&#x153;&#x160; D"@ď&#x153;&#x2019;;

ď&#x153;&#x160;! 5679!!ď&#x153;&#x160;9 D"@ď&#x153;&#x2019;; "> ? ď&#x153;&#x2039;9E D;;5678Cď&#x153;&#x160;C3;!3;9!AE?"> ? Cc; d ;ď&#x153;&#x2039;"#$ )'': - E!%&34-7!-*(LMN,'7>! - 7!-* a8)Aď&#x153;&#x160;,ď&#x153;&#x160;*#!* >ď&#x153;&#x160;'B' - !#-;!%7!7!-*(LMN =ď&#x153;&#x2019;'=!#

+ď&#x153;&#x160;E

E

44 Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;1BE$ď&#x153;&#x2039; ?

CPC â&#x20AC;˘ C'ď&#x153;&#x160;%!76'S-!ď&#x153;&#x17D;()ď&#x153;&#x2039; â&#x20AC;˘ 7!-*(LMN)ď&#x153;&#x160;# =ď&#x153;&#x2019;'

!%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

45 Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5   ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  )''6'7! 84 84!%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;1BE$ď&#x153;&#x2039; ?

!%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5 â&#x20AC;˘

AFS/CSE

â&#x20AC;˘

C'ď&#x153;&#x160;%*7ď&#x153;&#x17D;

Cď&#x153;&#x160;*!%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

47 Google Confidential and Proprietary


;ď&#x153;&#x160;01!ď&#x153;&#x17D; â&#x20AC;&#x201C; ď&#x153;&#x2039;@ 5;ď&#x153;&#x17D;> d;AE? D!3 ď&#x153;&#x160;"&#9AE?

;ď&#x153;&#x160;01!ď&#x153;&#x17D;8&ď&#x153;&#x160;0 ;ď&#x153;&#x160; 8 ! 3Cď&#x153;&#x2039; AE?"!E?Cď&#x153;&#x2039; !3$"; d ;"#$ %&ď&#x153;&#x17D;C   80 "9 ? /<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;01!$;3Cď&#x153;&#x2039; ; ! "0ď&#x153;&#x160;;Ed !# T<!;D @3;ď&#x153;&#x2039;"#$C  567 AdWords AE?39>3;Bď&#x153;&#x17D;!3$3Cď&#x153;&#x2039; ;3d;

C'ď&#x153;&#x160;%*7ď&#x153;&#x17D;;'C'ď&#x153;&#x2039;+Sď&#x153;&#x17D;)FN

34-Aď&#x153;&#x2039;6&ď&#x153;&#x2039;)7C,ď&#x153;&#x2039;-*7ď&#x153;&#x17D;#8; C'ď&#x153;&#x2039;>E4*(LMN>E4 7E4%,ď&#x153;&#x2039;-* 7;C,ď&#x153;&#x2039;-

34-Aď&#x153;&#x2039;6&ď&#x153;&#x2039;6')7(LMN &B'67";'C'ď&#x153;&#x2039;8?ď&#x153;&#x17D; )FN#+ď&#x153;&#x2039;!;!%+ď&#x153;&#x2039;

48 Google Confidential and Proprietary


AdSense for search & >o&1! 9C /<

Search-Dominant

50%

MixedDominant

LinkDominant

30%

20% Source: Search and You May Find Jakob Nielsen http://www.useit.com/alertbox/9707b.html

Google Confidential and Proprietary


AdSense for Search 

â&#x20AC;˘-'%)76Cď&#x153;&#x2039;Aď&#x153;&#x2039;6&ď&#x153;&#x2039; ";)FN â&#x20AC;˘7C'C'ď&#x153;&#x160;*&ď&#x153;&#x160;-*)ď&#x153;&#x2039;'Cď&#x153;&#x2039;%' -* â&#x20AC;˘+ď&#x153;&#x2039;!;!%+ď&#x153;&#x2039;#7(LMN>E4 7E4%,ď&#x153;&#x2039;-* â&#x20AC;˘B*6Cď&#x153;&#x2039;773'7;+Sď&#x153;&#x17D;)FN â&#x20AC;˘!;7!)ď&#x153;&#x2039;'C(LMN#7 )!3-,ď&#x153;&#x160;%7!)ď&#x153;&#x2039;'C,-* Google

50 Google Confidential and Proprietary


]3;9 T">1?9  ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;1BE$ď&#x153;&#x2039; ?

!%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5 â&#x20AC;˘

AFS/CSE

â&#x20AC;˘

C'ď&#x153;&#x160;%*7ď&#x153;&#x17D;

Cď&#x153;&#x160;*!%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

51 Google Confidential and Proprietary


 @: ]3;&ď&#x153;&#x2039; AD3 "> ?  ď&#x153;&#x2039;  ď&#x153;&#x2039;<? Display Advertising

CPC

C'ď&#x153;&#x160;*(LMN

C'ď&#x153;&#x160;%!76'S-!ď&#x153;&#x17D;()ď&#x153;&#x2039;

!A=;;(LMN>E4 C7; CPM

(LMN&'7C'C'ď&#x153;&#x160;*

!;>B*(LMN,ď&#x153;&#x2039;-)!A=@8 !%+ď&#x153;&#x2039; = !%+ď&#x153;&#x2039; CPC + !%+ď&#x153;&#x2039; CPM + !%+ď&#x153;&#x2039;-34'5

7!-*(LMN >ď&#x153;&#x160;>E4# =ď&#x153;&#x2019;'

CTR

Other Revenue Sources

Impressions

E

AdSense for Search

Ad coverage

C'ď&#x153;&#x160;*

C'ď&#x153;&#x160;%*7ď&#x153;&#x17D;

Webmaster Tools

84#''C'ď&#x153;&#x160;%(LMN

Google Analytics

(LMN,'7ď&#x153;&#x2039;*

Google Confidential and Proprietary


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5   ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ >;>''(%;%(=!7! â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


A$A;;5$5@ 8! 9 AdSense 

;5$5@ 8! 9 www.google.com/adsense/policies



Cď&#x153;&#x2039; !D;80 " ? ; C;! ď&#x153;&#x2039;$ 1! www.google.com/adsense/terms

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

54


ď&#x153;&#x160;01!567&3"  

!; 567$;"#$&3"  &ď&#x153;&#x2039; ! A $ URL "> ? 3&T@ ď&#x153;&#x17D;! ! 567 - " ? 9 ! 567<ď&#x153;&#x160;8Cď&#x153;&#x160;



9ď&#x153;&#x160;9 TD";1;! $0# !

>Eď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x2039;

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

55


Policy Doâ&#x20AC;&#x2122;s and Donâ&#x20AC;&#x2122;ts



9ď&#x153;&#x160;;3$;;ď&#x153;&#x2039;01!567

c<9; /1B 9&1 - "ď&#x153;&#x160;; ď&#x153;&#x2039;@ď&#x153;&#x2020;!D!3$567  !ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039;"!19"Cď&#x153;&#x2039; /1   0<!f Ed @AE?567



9ď&#x153;&#x160;@ 3$8&ď&#x153;&#x160;>o&1! 9C 567



9ď&#x153;&#x160;@ 3$8&ď&#x153;&#x160;5ď&#x153;&#x2039;567 - "ď&#x153;&#x160;; %ď&#x153;&#x160; ; â&#x20AC;&#x153;5675 Googleâ&#x20AC;?

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

56


&3 ď&#x153;&#x160;! 567AE? 9ď&#x153;&#x160;T<!&ď&#x153;&#x2039; 

Google Confidential and Proprietary


Policy Doâ&#x20AC;&#x2122;s and Donâ&#x20AC;&#x2122;ts



0E!"0E?! 01!5 9ď&#x153;&#x160;&3d - 9ď&#x153;&#x160;567!0ď&#x153;&#x2039;"; d  Interactive "ď&#x153;&#x160;; "!9 flash &ď&#x153;&#x2039;@ď&#x153;&#x2019; @

3$ !0ď&#x153;&#x2039; navigation 01!ď&#x153;&#x17D;



9ď&#x153;&#x160;ď&#x153;&#x2039; traffic services AE?  ">1?9 impressions AE? 9ď&#x153;&#x160;"@ď&#x153;&#x2019;; 1 "ď&#x153;&#x160;; traffic exchanges

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

58


9 $@ $! ď&#x153;&#x17D;ď&#x153;&#x2039;;AE?Eď&#x153;&#x2039;/<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;



;D"; "; d AE?9E@ 5;ď&#x153;&#x17D;80 "9 9!3$/< ď&#x153;&#x2039; 9A!!0ď&#x153;&#x160;9AET ? <!&ď&#x153;&#x2039; !3$ ;5$5@ 8! 9" 



â&#x20AC;&#x2DC;/<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;C ]3; 9ď&#x153;&#x160;>  

9ď&#x153;&#x160;?â&#x20AC;&#x2122;



567 "@ď&#x153;&#x2019;;ď&#x153;&#x160;;">1?9"&19C  %&ď&#x153;&#x17D; 8&ď&#x153;&#x160; 9ď&#x153;&#x160;ď&#x153;&#x160;"; d 03!C ;ď&#x153;&#x2039;



9ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039; %&ď&#x153;&#x17D;A E? ď&#x153;&#x2039;"Cď&#x153;&#x2039; /1ď&#x153;&#x2039;/<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;  C3C! ď&#x153;&#x2039;;;ď&#x153;&#x2039; - !&3 ď&#x153;&#x160;"ď&#x153;&#x160;; 9E@ď&#x153;&#x2019; @ 3$9!"!1; @ redirect ;ď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x160;$1"$ ;



fc!7 Webmaster Guidelines "!E?!3$2>C "#$ %&ď&#x153;&#x17D;

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

59


<ď&#x153;&#x2039; 3!"; d $; %&ď&#x153;&#x17D;C 

 &   $ď&#x153;&#x2039;93?; ď&#x153;&#x160;"; d A3d9$; %&ď&#x153;&#x17D;T<!&ď&#x153;&#x2039; !3$;5$5@ 8! 9  /<ď&#x153;&#x2039;"/8> ď&#x153;&#x160;5670; 3$Cď&#x153;&#x2039; 9<0 !/<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;$ 1! Cď&#x153;&#x2039; 9<0;ď&#x153;&#x160;;AE?9 "ď&#x153;&#x160;; RSS Feed  &  "#$ %&ď&#x153;&#x17D;C "@ď&#x153;&#x2019;;@ D

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

60


9 $@ $! ď&#x153;&#x17D;AE?E8!ď&#x153;&#x160;/<ď&#x153;&#x2039;056780 /<ď&#x153;&#x2039;ď&#x153;&#x2039;

 ;D"; "; d AE?9E@ 5;ď&#x153;&#x17D;80 "9 9!3$/<ď&#x153;&#x2039;9A!!0ď&#x153;&#x160;9AE?T<!&ď&#x153;&#x2039; !3$;5$ 5@ 8! 9"   @ď&#x153;&#x2020; !3;! 01!AE? 9ď&#x153;&#x160;T<!&ď&#x153;&#x2039;  - /<ď&#x153;&#x2039;0567T<!"!#$"1;5 9ď&#x153;&#x160; ď&#x153;&#x2039; 3$/0& $8A;AB !1 - 9ď&#x153;&#x160;ď&#x153;&#x2039;1BEAE? 9ď&#x153;&#x160;T<!&ď&#x153;&#x2039;  $1"$ ;"> ? ď&#x153;&#x2039; ď&#x153;&#x2039;01!567

Google Confidential

Google Confidential and Proprietary

61


Agenda â&#x20AC;˘ &1&980 3/0D" # ď&#x153;&#x2039;88;0 â&#x20AC;˘ 5   ď&#x153;&#x2039;C  AdSense  D8; ;D;! ">1?9 CTR  D8; ;D;! ">1?9 Impressions  D8; ;D;! ">1?9  ď&#x153;&#x2039; !567AE?!D;&D8;ď&#x153;&#x160;/CPM  D8; ;D;! ">1?9 CPC  D8; ;D;! ">1?9">1?9  ď&#x153;&#x2039; ?;Q

â&#x20AC;˘ A$A;;5$5@ 8! 9 â&#x20AC;˘ Q&A

Google Confidential and Proprietary


Q&A

Google Confidential and Proprietary


!9EDT9! &1&ď&#x153;&#x160; "  ď&#x153;&#x2039;AE? adsense-support@google.com

Google Confidential and Proprietary


AdSenseOptimizationTips