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Manual de Identidad


El presente Manual de Identidad Corporativa normaliza la Marca gráfica, da instrucciones y pautas a seguir para asegurar su correcta y coherente aplicación. Explica los conceptos que la han inspirado y detalla los principios de diseño que se han seguido para crearla y definirla. Muestra cómo es la forma de la Marca, cómo preservarla, cómo ponerla en valor, cuáles son sus colores, cómo representarlos y cómo combinarlos. También indica y detalla qué códigos gráficos contribuyen a crear un estilo visual corporativo y qué tipografías usar de manera constante. Todo aquello que no está normalizado en el Manual, se considera que es de uso indebido. Para cualquier reproducción de la Marca gráfica se usarán única y exclusivamente los archivos digitales expresamente normalizados para esa función en sus diferentes formatos de aplicación.


ÍNDICE 1. La Marca 1.1 Simbología: la virgulilla 1.2 Proporciones del símbolo 1.3 Composición tipográfica 1.4 Versión principal 1.5 Versión horizontal 1.6 Códigos cromáticos 1.7 Códigos cromáticos primarios 1.8 Códigos cromáticos secundarios 1.9 Versiones cromáticas. Versión principal 1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal 1.11 Tipografías corporativas 1.12 Tipografías complementarias: uso digital 1.13 Espacio de protección 1.14 Jerarquía de Marca: esquema 1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes 1.16 Jerarquía de Marca 2. Normas y modelos de línea Papelería 2.1 Carta (uso general) 2.2 Carta. 2ª hoja (uso general) 2.3 Tarjeta (uso general) 2.4 Tarjeta convivencia de cargos 2.5 Tarjetón con cargo 2.6 Tarjetón sin cargo 2.7 Sobre DL (uso general) 2.8 Sobre bolsa (uso general) 2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue 2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue 2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje 2.13 Fax (uso general) 2.14 Adhesivo para sobres 2.15 Funda de CD 2.16 Pegatina de CD 2.17 Trama continua 2.18 Proporciones trama continua. Trama sólo símbolo 2.19 Proporciones trama continua. Trama logo vertical 2.20 Bolsas corporativas: opción 1

5 6 7 8 10 12 13 14 15 16 17 19 20 21 22 23 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 41 42 43

2.21 Bolsas corporativas: opción 2 2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje 2.23 Carta (alta dirección) 2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección) 2.25 Tarjeta (alta dirección) 2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección) 2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección) 2.28 Sobre DL (alta dirección) 2.29 Sobre bolsa (alta dirección) 2.30 Carpeta A4 (alta dirección) 2.31 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 2.32 Pósteres citas literarias 2.33 Pósteres citas literarias: literatura infantil 2.34 Pósteres citas literarias: verso contemporáneo 2.35 Pósteres citas literarias: verso clásico 2.36 Pósteres citas literarias: prosa contemporánea 2.37 Pósteres citas literarias: prosa clásica

47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63

3. Comunicación Publicitaria 3.1 Publicaciones: formato comercial 3.2 Publicaciones. Ejemplo 3.3 Banderolas 3.4 Banderolas. Ejemplo 3.5 Publicaciones: formato estándar 3.6 Publicaciones: formato estándar. Ejemplo 3.7 Página de prensa de agradecimiento

65 66 67 68 69 70 71

4. Soportes informáticos 4.1 PowerPoint 4.2 Plantilla de Word 4.3 Firma electrónica 4.4 Firma electrónica en convivencia con el Instituto Cervantes

73 74 75 76

44

5. Aplicaciones en entorno Web 5.1 Página electrónica: inicio 5.2 Página electrónica 5.3 Boletín electrónico 5.4 Boletín electrónico. Ejemplo

78 79 80 81

45 46

6. Aplicaciones en soportes tridimensionales 6.1 Señalética: placa corporativa exterior

83

6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8

Señalética: pictogramas Señalética: placa despacho y placa sala reuniones Señalética: placa de agradecimiento. Opción 1 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 2 Señalética: placa de amigo Señalética: paneles de eventos Material promocional

84 85 86 87 88 89 90


1 La Marca .


1 La Marca

. 1.1 Simbología: la virgulilla

Una de las partes del logotipo del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes es el signo de identidad del Instituto que más se distingue y se identifica con él: la virgulilla. De esta forma, la identidad visual o Marca gráfica del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes adquiere una fuerza visual atractiva y sorprendente y, sobre todo, crea un vínculo visual inconfundible con el Instituto. La virgulilla adopta una dimensión plástica sugerente, pero con una personalidad acusada, una suma de trazos dinámicos que simbolizan la variedad de sus componentes así como la diversidad de sus propósitos. El símbolo de la virgulilla forma parte de la Marca gráfica, uno no es sin el otro. Es el punto de inflexión donde el nombre se refuerza con la idea de pertenencia y colaboración. Es por esta razón que por sí sola la virgulilla también puede identificar al Círculo, como una extensión, un despliegue, un complemento, pero solamente cuando se halla en un mismo contexto en el que también aparece la Marca completa. El símbolo de la virgulilla se usa como un refuerzo, como duplicación, una manera más fresca, libre, espontánea y variada de expresar la identidad.

5


1 La Marca

. 1.2 Proporciones del símbolo

Como decíamos, la virgulilla establece un vínculo visual inconfundible con el Instituto. La figura se basa principalmente en la espiral y por ende, la circunferencia, lo cual transmite amabilidad y cercanía. Se ha diseñado tomando como base el signo ortográfico que acompaña al caracter del alfabeto castellano «ñ», y hemos trazado líneas que rellenan esa silueta simulando un gesto ortógrafico manual. De todo ello resulta un símbolo sencillo, esencial, funcional y proporcionado, que remite a la lengua española, razón de ser del Instituto y del Círculo. Aquí se muestran las proporciones y relaciones entre las distintas partes y los espacios resultantes.

24,5º

28,62º

6


1 La Marca

. 1.3 Composición tipográfica

La identidad visual del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se fundamenta en el origen y misión del Instituto, la palabra como símbolo de la actividad principal del Instituto Cervantes: la difusión del idioma español y su cultura. Un logotipo es una palabra o conjunto de palabras diseñadas con una forma y carácter peculiares. En el logotipo del Círculo de Amigos las letras toman la palabra y ponen el énfasis en los signos que la forman. El carácter tipográfico se funde con los enlaces creados entre algunas de las letras y con la ordenación de las palabras que lo componen. Letras unidas y juntas que evocan la Visión y el Posicionamiento y algunos de sus principales valores: vinculación, apoyo, sinergia, comunicativo, facilitador.

DESGLOSE DE PASOS EN EL RETOQUE TIPOGRÁFICO

PASO 2: Ajuste del interlineado (ver apartado 1.4 y 1.6)

PASO 1: Interlineado neutro por defecto para la tipografía Rotis Semi Serif

PASO 3: Redibujo de la tipografía. Creación de ligaduras.

PASO 4: Creación ligadura entre «i» y «t». Permanecen el resto de caracteres «t».

La tipografía que expresa el logotipo es la denominada «Rotis Semi Serif» diseñada por el tipógrafo alemán Otl Aicher, y cuya característica es la de combinar trazos esquemáticos en su base con remates en su parte superior. Es decir, que combina la modernidad tipográfica con la tradición de las fuentes denominadas humanísticas, representación y símbolo del origen de la cultura escrita, aportando gran legibilidad y elegancia. Esta elegancia y sobriedad de su estructura es cercana y amable, y la evocación tanto de las formas tradicionales como de las modernas es lo que le proporciona su personalidad tan apropiada. Es formalmente versátil porque puede armonizar con las formas de cualquiera de las Marcas de sus Socios y Patrocinadores y, por otro lado, se diferencia del estilo tipográfico que caracteriza al logotipo del Instituto.

PASO 5: Resultado.

7


1 La Marca

. 1.4 Versión principal

La Marca del Círculo de Amigos es una combinación de valores intangibles condensados de forma tangible en su identidad verbal y visual o Marca gráfica aquí representada. La identidad visual evoca nuestros valores, visión y posicionamiento, y nos sirve para diferenciarnos y para que nos reconozcan. La nuestra es una identidad visual que «bebe» de la fuente del Instituto Cervantes, pero que tiene «vida propia». La imagen gráfica del Círculo se diferencia de la del Instituto, pero muestra muy claramente su relación. Permite que ambas convivan sin que compitan entre sí. Una identidad visual que permite explotar todo el potencial, tanto del Instituto Cervantes como la del su Círculo de Amigos, tanto de cara a identificar al conjunto de sus integrantes como para atraer a otros patrocinadores potenciales a través de todos los usos y aplicaciones posibles. Por eso, la identidad visual es llamativa, memorable, fácil de identificar, y es dúctil y versátil para su empleo sea cual sea el soporte sobre el que se aplique. Un sello, una garantía de solvencia, unión y compromiso. Tamaño de reducción máxima

15 mm

8


1 La Marca

. 1.4 Versión principal

Para conseguir representar un conjunto regular y proporcionado, el Logotipo se ha construido recurriendo a espacios y distancias modulares. En esta figura mostramos las distancias entre los elementos de la composición para la versión principal. De todo ello resulta un Logotipo sencillo, esencial, funcional y proporcionado. La capitular «C» y la «c» en caja baja son la constante gráfica que separa las diferentes líneas de composición de texto y el tamaño del símbolo. Aquí se muestran las proporciones y relaciones entre las distintas partes y los espacios resultantes.

10 x

9


1 La Marca

. 1.5 Versión horizontal

Aunque ya hemos visto la versión preferente vertical de la Marca, disponemos de otra opción a la hora de aplicar la Marca en otros formatos. Según cada composición deberemos elegir siempre la versión de la Marca que más nos convenga, siempre dando prioridad a la versión principal. En esta página mostramos la versión en horizontal de la Marca como segunda opción compositiva.

Tamaño de reducción máxima

15 mm

Tamaño de reducción máxima

15 mm

10


1 La Marca

. 1.5 Versión horizontal

Como en el caso de la versión principal o vertical, en esta versión horizontal recurrimos a espacios modulares para conseguir representar un conjunto regular y proporcionado. 14x

En esta figura mostramos las distancias entre los elementos de la composición para la versión secundaria u horizontal. La capitular «C» es una de las constantes gráficas que separa las diferentes líneas de composición de texto y el tamaño del símbolo. La segunda proporción vendría dada por la «c» en caja baja contenida en el término «Círculo». 1x

En el gráfico se muestran las proporciones y relaciones entre los distintas partes y los espacios resultantes.

x

11


1 La Marca

. 1.6 Códigos cromáticos

El color Rojo es nuestro color emblemático, el color legítimo de nuestra identidad, un símbolo emocional, ligado desde siempre al Instituto Cervantes y ahora al Círculo de Amigos de éste. Una Marca del color que todos llevamos en nuestros corazones, símbolo de la entidad que representamos y con la cual nos identificamos. El color de lo que somos y de lo que nos rodea.

El color Rojo, símbolo del Instituto, símbolo del Círculo de Amigos

EL ROJO ES NUESTRO COLOR PRIMARIO

Para piezas especiales, como la papelería VIP, el Gris es sustituido por la tinta PANTONE METALLIC 8401.

EL GRIS Y EL PLATA SON NUESTROS COLORES SECUNDARIOS

12


1 La Marca

. 1.7 Códigos cromáticos primarios

El color Rojo es nuestro color emblemático, el color legítimo de nuestra identidad por la evidente necesidad de preservar el color del símbolo de la virgulilla que nos vincula al Instituto Cervantes. Simbólicamente el color Rojo es el color de la vitalidad y el optimismo, el color más dinámico. Pero no es nuestro único color. El color Gris medio nos permite afirmar nuestra personalidad y dotar al logotipo, y a la Marca gráfica en su conjunto, de la armonía y elegancia que demanda el carácter específico del Círculo y su misión. También es una manera de no competir visualmente con la Marca del Instituto Cervantes.

PANTONE 032

PANTONE COOL GRAY 10C

CMYK Cyan 0 Magenta 87 Yellow 60 Black 0 RGB Red 237 Green 41 Blue 0

CMYK Cyan 64 Magenta 54 Yellow 47 Black 21

Hexadecimal ed2939

Hexadecimal 4d4f53

RGB Red 97 Green 98 Blue 101

13


1 La Marca

. 1.8 Códigos cromáticos secundarios

La gama cromática consta de los dos colores anteriores, y se completa con una tinta Gris metálica para usos especiales, que puede ser útil para algunas aplicaciones que requieran un color complementario más elevado a la gama principal, como en el caso de la papelería VIP.

PANTONE METALLIC 8401 C CMYK Cyan 58 Magenta 48 Yellow 45 Black 12 RGB Red 117 Green 117 Blue 117 Hexadecimal 757575

14


1 La Marca

. 1.9 Versiones cromáticas. Versión principal

Aunque el color de fondo principal es el blanco, el conjunto cromático permite aplicarlo también sobre fondos distintos dependiendo de las exigencias de aplicación. La gama de color se extiende a versiones en negativo o adoptando el color Rojo como fondo. Para aplicaciones de gran prestigio, la Marca gráfica también puede declinarse a sistemas cromáticos y estampaciones especiales, como por ejemplo en alto y bajo relieve, tintas metálicas, barnices, etc.

Positivo (2 tintas)

Negativo (2 tintas)

Fondo negro (2 tintas)

Positivo (1 tinta)

Negativo (1 tinta)

Fondo negro (1 tinta)

Sobre fondo fotográfico oscuro

Sobre fondo fotográfico claro

Golpe en seco

15


1 La Marca

. 1.10 Versiones cromรกticas. Versiรณn horizontal

Positivo (2 tintas)

Negativo (2 tintas)

Fondo negro (2 tintas)

Positivo (1 tinta)

Negativo (1 tinta)

Fondo negro (1 tinta)

Sobre fondo fotogrรกfico oscuro

Sobre fondo fotogrรกfico claro

Golpe en seco

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1 La Marca

. 1.11 Tipografías corporativas

Otl Aicher (Ulm, 1922 - Rotis,1991), fue diseñador gráfico y tipógrafo, miembro fundador de la escuela HfG (Escuela Superior de Proyectación) de Ulm junto con Max Bill e Inge Aicher-Scholl y de la Escuela de Diseño de Ulm, uno de los centros de educación en diseño líderes en Alemania entre los años 1953 y 1968. Aicher antepone, con intención filosófica, lo analógico y concreto a lo digital y abstracto, criticando el racionalismo de la modernidad. Un aspecto esencial de sus trabajos es el anclaje en una «filosofía del hacer», inspirada por pensadores como Ockham, Kant o Wittgenstein. Es autor también del libro “El mundo como proyecto”. En 1989 crea la macro familia tipográfica Rotis, dividida en cuatro subfamilias: Rotis Sans, Rotis Semi Sans, Rotis Serif y Rotis Semi Serif, haciendo que el cambio entre uno y otro sea más suave. La característica más notable de la Semi Serif radica en la ausencia de remates en la parte inferior de la letra, manteniendo únicamente las superiores. Todas sus creaciones se cuentan entre las grandes realizaciones de la cultura visual de nuestro tiempo, entre ellas las imágenes corporativas de Braun, Lufthansa, ERCO y de los Juegos Olímpicos de Múnich. Es autor de “Sistemas de signos en la comunicación visual” y de “Analógico y digital”.

Rotis Sans Serif Rotis Sans Serif Light Rotis Sans Serif Roman Rotis Sans Serif Italic Rotis Sans Serif Bold Rotis Sans Serif Extrabold

Rotis Semi Sans Rotis Semi Sans Light Rotis Semi Sans Roman Rotis Semi Sans Italic Rotis Semi Sans Bold Rotis Semi Sans Extrabold

Rotis Serif Rotis Serif Roman Rotis Serif Italic Rotis Serif Bold

Rotis Semi Serif Rotis Semi Serif Roman Rotis Semi Serif Bold

17


1 La Marca

. 1.11 Tipografías corporativas

El cuerpo tipográfico es determinante para la correcta legibilidad de los contenidos, por ello deben diferenciarse claramente titulares y texto mediante distintos cuerpos de texto. La jerarquía que utilizamos es importante tanto para las comunicaciones internas como externas: • Los titulares deben ir por orden de importancia en Rotis Serif Bold, en un cuerpo considerablemente mayor que el resto de texto. Muestran la idea principal. • La tipografía de los encabezados, que desarrollan, matizan o estructuran esa idea principal, debe ser la Rotis Semi Serif Bold, y según desciende de nivel, en Rotis Semi Serif Roman. Debe ser de un cuerpo mayor que el del grueso del texto. • Los cuerpos y grosores disminuyen en el grueso del texto, que desarrolla y detalla lo explicado en titular y encabezado. Para ellos se usa la Rotis Sans Serif Light, destacando las ideas principales con negrita Rotis Sans Serif Bold, y los neologismos o sentidos figurados en cursiva, en Rotis Sans Serif Italic.

Titulares Rotis Serif Bold Primer nivel de encabezado Rotis Semi Serif Bold

Primer nivel de texto Rotis Sans Serif Light

Segundo nivel de encabezado Rotis Semi Serif Roman

Segundo nivel de texto Rotis Sans Serif Light

Tercer nivel de encabezado Rotis Semi Serif Roman Tercer nivel de texto Rotis Sans Serif Light Cuarto nivel de encabezado Rotis Semi Serif Roman Cuarto nivel de texto Rotis Sans Serif Light

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1 La Marca

. 1.12 Tipografías complementarias: uso digital

Para aplicaciones destinadas al medio digital, no se utilizará la tipografía corporativa Rotis debido a los requerimientos y limitaciones técnicas que el medio precisa. En este caso se usarán tipografías que puedan ser reconocidas en cualquier navegador y estén instaladas en todos los sistemas, de este modo se garantiza que el usuario pueda ver todo el contenido del sitio Web, por eso se ha optado por tres tipografías que cumplen estos requisitos, y con una buena visualización en pantalla: • Arial, como primera opción. • Helvetica, si la primera opción no la reconociera el navegador o no estuviera instalada en el sistema. • Verdana, si la primera y segunda opción no fueran reconocibles en el navegador o no estuvieran instaladas en el sistema.

Primera opción

Segunda opción

Tercera opción

Arial Regular

Helvetica Regular

Verdana Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

Helvetica Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

Verdana Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

Arial Bold

Helvetica Bold

Verdana Bold

Helvetica Bold Italic

Verdana Bold Italic

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890

19


1 La Marca

. 1.13 Espacio de protección Versión principal

Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y entorpezca la presencia nítida de la Marca gráfica y asegurar que tenga siempre el espacio de protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre mínimo, que nunca podrá ser menor. Siempre que sea posible, y aconsejable por la naturaleza de la aplicación, se procurará que este espacio libre sea superior a estas medidas.

Versión horizontal

20


1 La Marca

. 1.14 Jerarquía de Marca: esquema

En las siguentes páginas mostramos la jerarquía y los roles de la Marca Instituto Cervantes, el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes y los socios, patrocinadores y colaboradores.

Socios

Patrocinadores

Colaboradores

21


1 La Marca

. 1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes En relación al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes: Cuando el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes sea el propio emisor, funcionará consecuentemente como la marca principal, con un rol de facilitador.

Del CAIC hacia los amigos

En estos casos, la marca del Instituto Cervantes actúa como garante; de esta forma, debe aparecer en una ubicación visual inferior que el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes. Esta situación se puede aplicar de dos formas que pueden o no sumarse: • Ubicación física: La marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se sitúa en un plano superior. • Tamaño: la marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes tendrá un tamaño superior (70% / 30% )

70%

30%

Del CAIC hacia el exterior

70%

30%

22


1 La Marca

. 1.16 Jerarquía de Marca

El Instituto Cervantes tiene dos roles fundamentales:

Instituto Cervantes como garante

• Garante: cuando respalda la actuación del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes. En estos casos, como se indicaba anteriormente, la marca «principal» es la del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, estando en una ubicación visual superior (en ubicación y/o tamaño). • Ejecutor: cuando lleva a cabo su actuación diaria. En este caso, es la marca principal, pudiendo estar endosada por las marcas de los amigos cuando sea requerido.

70%

30%

Instituto Cervantes como ejecutor

70%

30%

23


1 La Marca

. 1.16 Jerarquía de Marca El rol de los amigos es único: apoyar la actuación del Instituto Cervantes.

Jerarquía de tamaños en logos

1.

En este sentido, la marca principal es la del Instituto Cervantes, como marca aspiracional para los amigos. En el siguiente escalafón de la jerarquía se situaría la marca del Círculo de Amigos, debido a que es la unión de todos los amigos y, al mismo tiempo, es miembro destacado del propio Instituto Cervantes. De este modo, la marca del Círculo de Amigos, aunque siempre estará conceptualmente supeditada a la del Instituto Cervantes, contará con un tamaño y una posición preponderantes frente a los logos de los amigos.

2.

Socios

En comunicaciones externas de promoción, son las marcas del Instituto Cervantes y del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes como aglutinador de los amigos, junto con las propias de los amigos, (en los casos que se requiera y/o halla suficiente espacio para su inclusión) las que tienen que aparecer. Así la marca principal debe seguir siendo la del Instituto, ya que las marcas del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes y de los amigos están para ayudar al Instituto.

3.

Asimismo, debe existir una diferenciación de jerarquía entre ellos, puesto que unos aportan más que otros. Los niveles, por tanto, son los siguientes: • Socio: son los más importantes y cercanos tanto al Círculo de Amigos como al Instituto Cervantes. • Patrocinador: En un nivel inferior a los socios, deben estar ubicados visualmente por debajo de éstos (tanto en tamaño del logotipo como de situación en la pieza) • Colaborador: Son los amigos que menos aportan y, por tanto, los que más alejados visualmente tienen que estar tanto del Instituto Cervantes como del Círculo de Amigos; asimismo, su tamaño debe ser inferior al de resto de amigos, y estar ubicados en un nivel inferior.

Patrocinadores

4. Colaboradores

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2. Normas y modelos de lĂ­nea PapelerĂ­a


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.1 Carta (uso general)

Formato: A4 Color: 3+0 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BLACK Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 100grs./m2 Impresión: Offset

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

26


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.2 Carta. 2ª hoja (uso general)

Formato: A4 Color: 1+0 PANTONE 032 Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 100grs./m2 Impresión: Offset

27


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.3 Tarjeta (uso general)

Formato: 85mm x 55mm

w.c irc ul

oce

rva n

tes .es

Color: 3+2 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C

s.e s

ww

Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2

nte

Nombre Apellido(s)

Nombre Apellido(s)

ww

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

w.c ir

cul

oce

Impresión: Offset

rva

Cargo

Cargo

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 436 76 66 Fax: +34 91 436 77 59 patrocinio1@circulocervantes.es

28


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.4 Tarjeta convivencia de cargos

Formato: 85mm x 55mm Color: 3+2 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2

te an v r l ce cu w. .cir w w ww w

Nombre Apellido(s) Cargo 1 Cargo 2

Impresión: Offset

Alcalá, 49 28014 Madrid, España

Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

s

s.e

e .es nt es rva t an ce rv lo c. e ircu w .c ww ww w

Nombre Apellido(s) Cargo 1 Cargo 2

Alcalá, 49 28014 Madrid, España

Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.5 Tarjetón con cargo

Formato: 210mm x 100mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2

Nombre apellido apellido Cargo

Impresión: Offset

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

30


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.6 Tarjetón sin cargo

Formato: 210mm x 100mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2 Impresión: Offset

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.7 Sobre DL (uso general)

Formato: 220mm x 110mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C ww

i w.c

rcu

loc

erv

an

Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 120grs./m2

tes

.es

Impresión: Offset

Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

32


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.8 Sobre bolsa (uso general)

ww

i w.c

rcu

loc

erv

an

tes

.es

Formato: 248mm x 350mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 120grs./m2 Impresión: Offset

Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

33


2 Normas y modelos de línea Papelería

. 2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue

Formato: 217mm x 320mm con bolsillo Color: 3 + 1 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black PANTONE Cool Gray 10C Soporte: Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2 Barniz mate Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

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2 Normas y modelos de línea Papelería

. 2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje

35


2 Normas y modelos de línea Papelería

. 2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue

Formato: 217mm x 320mm con bolsillo Color: 3 + 1 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black PANTONE Cool Gray 10C Soporte: Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2 Barniz mate

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.13 Fax (uso general)

5mm 21mm

30mm

39,6mm

8mm

Formato: A4 Color: Tinta impresora

8mm

20 mm

19,5mm

TELEFAX 7mm

FECHA

FAX DE NOMBRE

COMPAÑÍA

TEL

COMPAÑÍA

NúMERO DE FAX

15mm 7mm

FAX PARA NOMBRE

15mm HOJAS INCLUíDA ESTA

ASUNTO

15mm TEXTO

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es NOTA

15mm POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO /

12mm 91mm

21mm 4mm 2mm

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.14 Adhesivo para sobres

Formato: 105mm x 74mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso adhesivo Blanco superior 80grs./m2 Impresión: Impresora

Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.14 Adhesivo para sobres

Formato: 70mm x 70mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso adhesivo Blanco superior 80grs./m2 Impresión: Offset

40


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.15 Funda de CD

Formato: 130mm x 130mm cara Color: 2+1 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black PANTONE 032C

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Impresión: Offset Barniz mate

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

loc

Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 200grs./m2

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2 Normas y modelos de lĂ­nea PapelerĂ­a . 2.16 Pegatina de CD

Formato: 126 mm Color: Impresora

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Soporte: Galleta adhesiva de CD

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.17 Trama continua

Como elemento gráfico de la identidad se han creado dos tramas corporativas para enriquecer los diversos materiales de comunicación, como puede ser el interior de una portada y contraportada, unas salvas de un libro, la trasera de un panel informativo o un papel de regalo.

Trama sólo símbolo

Trama logo vertical

Aquí presentamos dos opciones, una basada en el propio símbolo y otra con el logotipo completo en su versión más horizontal. La trama se construye a partir de rotación de 45º de los elementos y se repite a una distancia de 1/2 x como se muestra en estos esquemas. El grosor de línea nunca debe ser menor de 0,75 pt para medios impresos.

43


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.18 Proporciones trama continua. Trama sólo símbolo

En esta página mostramos las distancias y proporciones entre los elementos de Trama sólo símbolo. La medida X, extraída de la virgulilla, es la que determina los espacios para componer la trama.

x

1 x

1x

1 x

2 x

2 x

1 x

2 x

1 x

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.19 Proporciones trama continua. Trama logo vertical

En esta página mostramos las distancias y proporciones entre los elementos de Trama logo vertical. La medida X, extraída del ancho de la C, y la medida Y, extraída de la altura de la C, son las que determinan los espacios para componer la trama.

x y 5x

3y

5y

5x

5y

5y

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.20 Bolsas corporativas: opción 1

Bolsa Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C

Frontal

Lateral 320 mm 105 mm

Soporte: Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC 120grs./m2

110 mm

130 mm 105 mm

105

www.círculocervantes.es

Impresión: Flexografía Asa Color: PANTONE Cool Gray 10C Material: Cordón sintético, corte en caliente 6mm de diámetro

400 mm

400 mm

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.21 Bolsas corporativas: opción 2

Bolsa PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C 320 mm 105 mm

Frontal

Lateral

130 mm

320 mm

Soporte: 110 mm 105 mm Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC 120grs./m2

105 mm

110 mm

130 mm 105 mm

www.círculocervantes.es

Impresión: Flexografía

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Asa Color: PANTONE Cool Gray 10C Material: Cordón sintético, corte en caliente 6mm de diámetro

400 mm

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2 Normas y modelos de línea Papelería

. 2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje

Bolsa opción 1

Bolsa opción 2

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.es

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2 Normas y modelos de l铆nea Papeler铆a . 2.23 Carta (alta direcci贸n)

Formato: A4 Color: 1+0 PANTONE METALLIC 8401C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 100grs./m2 Impresi贸n: Offset

49


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección)

Formato: A4 Color: 1+0 PANTONE METALLIC 8401C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 100grs./m2 Impresión: Offset

50


2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.25 Tarjeta (alta dirección)

s

Formato: 85mm x 55mm rva nte oce cul w.c ir ww s.e

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Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2

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Color: 2+1 PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE Black (100% para Nombre Apellidos e Instituto Cervantes / 70% para Cargo y Dirección) PANTONE METALLIC 8401C

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Nombre Apellido(s)

Nombre Apellido(s)

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

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Impresión: Offset

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Cargo

Cargo

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección)

Formato: 210mm x 100mm Color: PANTONE METALLIC 8401C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2 Impresión: Offset

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección)

Formato: 210mm x 100mm Color: PANTONE METALLIC 8401C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 300grs./m2 Impresión: Offset

53


2 Normas y modelos de l铆nea Papeler铆a . 2.28 Sobre DL (alta direcci贸n)

Formato: 220mm x 110mm Color: PANTONE METALLIC 8401C ww

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Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 120grs./m2 Impresi贸n: Offset

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2 Normas y modelos de l铆nea Papeler铆a . 2.29 Sobre bolsa (alta direcci贸n)

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Formato: 248mm x 350mm Color: PANTONE METALLIC 8401C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 120grs./m2 Impresi贸n: Offset

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.30 Carpeta A4 (alta dirección)

Formato: 217mm x 320mm con bolsillo Color: 2+1 PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE Black PANTONE METALLIC 8401C Soporte: ArjoWiggins OPALE liso Blanco superior 120grs./m2

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

Impresión: Offset

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.31 Carpeta A4 (alta dirección): montaje

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.32 Pósteres citas literarias

La serie de pósteres de citas literarias tienen un diseño principalmente tipográfico, se han elegido tipografías en consonancia al tipo de cita literaria y junto con unos mínimos elementos gráficos se crean unos «poemas visuales», de esta manera con sólo observar el póster podemos reconocer el tipo de cita literaria. Lorem Lorem ipsum dolor amet, ipsumsit dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam consectetur adipiscing elit. Nam viverraviverra vehicula odio, nec vehicula vehicula odio, nec vehicula elit facilisis id. Suspendisse nunc nunc elit facilisis id. Suspendisse augue, augue, posuereposuere non auctor a, dictum non auctor a, dictum vel felis. mollis quam velFusce felis. convallis Fusce convallis mollis quam vel rhoncus. AeneanAenean tincidunt pretiumpretium vel rhoncus. tincidunt odio eget Cras pellentesque odiointerdum. eget interdum. Cras pellentesque gravidagravida ipsum condimentum rutrum.rutrum. ipsum condimentum

En las siguientes páginas mostraremos los diferentes pósteres: • • • • •

Literatura infantil Verso contemporáneo Verso clásico Prosa contemporánea Prosa clásica

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.33 Pósteres citas literarias: literatura infantil

Formato: 500mm x 700mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Tipografía: Ito Regular

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2 Normas y modelos de línea Papelería

. 2.34 Pósteres citas literarias: verso contemporáneo

Formato: 500mm x 700mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Tipografía: DearJoe four Regular

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.35 Pósteres citas literarias: verso clásico

Formato: 500mm x 700mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Tipografía: Cuerpo de texto: Mrs Eaves Regular Letra capitular: Arabesque Initialen Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam viverra vehicula odio, nec vehicula elit facilisis id. Suspendisse nunc augue, posuere non auctor a, dictum vel felis. Fusce convallis mollis quam vel rhoncus. Aenean tincidunt pretium odio eget interdum. Cras pellentesque gravida ipsum condimentum rutrum. Sed orci massa, pharetra quis aliquet eu, suscipit iaculis elit. Nunc nisi lorem, gravida sit amet faucibus a, convallis et nunc. Nam elit mauris, dignissim vitae tristique ut, gravida sit amet lectus. Suspendisse at lorem egestas lorem viverra posuere. Nullam est odio, suscipit nec tristique. Cras pellentesque

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2 Normas y modelos de línea Papelería

. 2.36 Pósteres citas literarias: prosa contemporánea

Formato: 500mm x 700mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Tipografía: Helvetica Neue LT Std Condensed Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam viverra vehicula odio, nec vehicula elit facilisis id. Suspendisse nunc augue, posuere non auctor a, dictum vel felis. Fusce convallis mollis quam vel rhoncus. Aenean tincidunt pretium odio eget interdum. Cras pellentesque gravida ipsum condimentum rutrum. Sed orci massa, pharetra quis aliquet eu, suscipit iaculis elit. Nunc nisi lorem, gravida sit amet faucibus a, convallis et nunc. Nam elit mauris, dignissim vitae tristique ut, gravida sit amet lectus. Suspendisse at lorem egestas lorem viverra posuere. Nullam est odio, suscipit nec tristique. Cras pellentesque

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2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.37 Pósteres citas literarias: prosa clásica

Formato: 500mm x 700mm Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black Tipografía: Times New Roman Regular

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3. Comunicaci贸n Publicitaria


3 Comunicación Publicitaria

. 3.1 Publicaciones: formato comercial

El estilo de comunicación debe ser sencillo y claro, sin adornos ni elementos gráficos que perturben el contenido pricipal del mensaje. Las diferentes informaciones deben estar estructuradas de manera jerárquica, evitando que los mensajes contenidos en las piezas hablen todos a la vez y con la misma intensidad.

3/3

Aquí se muestra un esquema básico de composición para publicaciones de diferentes formatos, reservando 2/3 para la imagen y 1/3 para el mensaje. Siempre se procurará utilizar formatos estándar basados en las medidas DIN. 2/3

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3 Comunicaci贸n Publicitaria . 3.2 Publicaciones. Ejemplo

Ejemplo de publicaciones.

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3 Comunicación Publicitaria . 3.3 Banderolas

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La banderola contendrá el logotipo y una franja en la base para una fotografía, con el titular y el subtitular del evento en vertical. En la gráfica se muestra tanto las tipografías usadas como las proporciones con respecto a la pieza.

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Con la intención de disponer de una señal para identificar a larga distancia, se ha diseñado una banderola para que vaya adosada a las paredes de la fachada. Se prevé que ésta pueda prolongarse hacia abajo, manteniendo los márgenes del logotipo del Instituto Cervantes.

x

Rotis Sans Serif

BLACK PROCESS

3/7x

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PANTONE COOL GRAY 10

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3 Comunicaci贸n Publicitaria . 3.4 Banderolas. Ejemplo

Aqu铆 vemos un ejemplo de banderola.

x B

68 R S

3/7x


3 Comunicación Publicitaria

. 3.5 Publicaciones: formato estándar

Las publicaciones del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, pueden ser más corporativas o más comerciales. Hasta ahora en este Manual hemos desglosado una opción de diseño más comercial, pero para aquellos casos en que dicho diseño resulte demasiado creativo y para no encorsetar la creatividad de cada caso, proponemos un diseño alternativo más esquemático.

37,5 mm 14 mm

31 mm

En esta página se muestran dos soluciones posibles para este estilo visual, siendo en realidad unos ejemplos de diseño que sirven de inspiración y normativa. En estos ejemplos se percibe un estilo gráfico a través del uso generoso del color blanco, usando el Rojo en una banda destinada al titular que procede del símbolo del logotipo.

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18 mm

Aquí se muestra un esquema básico de composición para publicaciones de diferentes formatos, pero siempre se procurará utilizar formatos estándar basados en las medidas DIN, especialmente A4 y A5. Lorem ipsum sipdem caedem

30 mm

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5 mm

5 mm 5 mm

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3 Comunicación Publicitaria

. 3.6 Publicaciones: formato estándar. Ejemplo

Aquí mostramos cómo sería el resultado del esquema anterior.

37,5 mm 14 mm

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18 mm

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30 mm

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5 mm

5 mm 5 mm

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3 Comunicación Publicitaria

. 3.7 Página de prensa de agradecimiento

Existe un modelo de página de prensa donde el Círculo de Amigos agradece la colaboración de las empresas e instituciones que participan en la labor de apoyo, difusión y desarrollo de los fines del mismo. Para agradecer públicamente la colaboración de las empresas que forman parte del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, se podrá llevar a cabo una campaña de prensa, consistente en la publicación de una página, en los principales diarios de ámbito nacional y revistas tanto de información general como especializadas, del listado de empresas amigas miembros que hacen posible el desarrollo y la difusión de los fines del Círculo.

El Instituto Cervantes agradece a los integrantes del Círculo de Amigos su esfuerzo y colaboración. Socios

Patrocinadores

Colaboradores

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4. Soportes informรกticos


4 Soportes informáticos . 4.1 PowerPoint

Título presentación Subtítulo

Para mantener la coherencia necesaria entre este medio y el resto de las comunicaciones de la Marca, se ha diseñado un modelo de presentación en formato PowerPoint y Word que ha tenido en cuenta las distintas necesidades de contenido: titulares, textos, fotografías, etc.

Proyecto Fecha

Cap.1

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Presentación CAIC 01-002

Cap.1

Presentación CAIC 01-002

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4 Soportes informáticos . 4.2 Plantilla de Word

En esta página vemos cómo la Identidad Corporativa se aplica al formato Word, para el que se ha diseñado un formato que evita los elementos a sangre, e incorpora una banda como elemento sobre el que detallar fecha y asunto.

Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es

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Presentación CAIC 01-002

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4 Soportes informáticos . 4.3 Firma electrónica

El correo electrónico es el medio más usual, constante y sistemático de las comunicaciones interpersonales.

x/4

Cargo

Debido al continuo flujo, los mensajes electrónicos permiten que la Marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se transmita de forma permanente hacia el exterior. Se ha diseñado una firma sencilla que configura un conjunto visual con la Marca, añadiendo el nombre y cargo del remitente, y sus señas.

Nombre Apellido(s)

x

Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

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4 Soportes informáticos

. 4.4 Firma electrónica en convivencia con el Instituto Cervantes

En este apartado se normaliza la firma electrónica en el caso en que se considere que debe hacer referencia a las dos instituciones, el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes y el Instituto Cervantes.

Nombre Apellido(s)

Nombre A

Cargo 1 Cargo 2

Cargo 1 Cargo 2

Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es

Alcalá, 49 28014 Madrid Tel.: +34 91 4 Fax: +34 91 4 patrocinio1@

Nombre Apellido(s)

Nom

Cargo 1 Cargo 2

Cargo Cargo

Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 436 76 66 Fax: +34 91 436 77 59 patrocinio1@circulocervantes.es

Alcalá, 28014 Tel.: +3 Fax: +3 patroc

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5. Aplicaciones en entorno Web


5 Aplicaciones en entorno Web . 5.1 Página electrónica: inicio

La página electrónica ha de ser un modelo de usabilidad y navegación y, como todo el resto de mensajes, ha de tener un diseño sencillo, claro, lógico, legible y en el que se refleje su estilo visual genérico. Un site con un diseño elegante y ordenado y con una arquitectura de la información fácil e intuitiva.

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5 Aplicaciones en entorno Web . 5.2 Página electrónica

Aquí se muestra uno de los niveles de la página electrónica.

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5 Aplicaciones en entorno Web . 5.3 Boletín electrónico

El boletín informativo del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes es una publicación distribuida de forma regular por correo electrónico, generalmente centrada en un tema principal, para proporcionar información de interés a sus socios o empleados. No tiene ánimo de lucro ni es necesaria suscripción.

Noticias Febrero 2009 | Boletín #7.....

La Identidad Corporativa se adapta a los códigos electrónicos aquí, como se observa en el uso de pastillas, volúmenes, degradados y efectos como sombras, más apropiados para este medio que se muestra en la correspondencia de color RGB (correspondencia para colores en pantalla).

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Juntos. 80


5 Aplicaciones en entorno Web . 5.4 Bolet铆n electr贸nico. Ejemplo

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6. Aplicaciones en soportes tridimensionales


6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.1 Señalética: placa corporativa exterior

En cuanto a la señalización del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes en el exterior de sus instalaciones, se ha creado un diseño de placa corporativa en acero de 230 x 230 mm, con el logotipo en bajorrelieve, siempre respetando el espacio de protección de la marca. Es posible el uso de vinilos para las cristaleras con la forma del símbolo fragmentado y con el color neutro propio del tratamiento del cristal al ácido, color de vinilo conocido también como «glacé». Esta señal identificará y al mismo tiempo «vestirá» la fachada, proporcionando una imagen dinámica y potente.

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.2 Señalética: pictogramas

Se han modificado los pictogramas básicos de uso cotidiano de forma que integren la virgulilla sin que distorsione su reconocimiento visual. He aquí algunos ejemplos de placas con los pictogramas básicos. Estas placas serán de acero viniladas al ácido.

Detalle de modificación

Vinilo al ácido sobre acero

150 mm

150 mm

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales

. 6.3 Señalética: placa despacho y placa sala reuniones Placa Despacho

Aquí vemos cómo se aplica la señalética a las placas de despacho y salas de reuniones. Se han integrado la virgulilla en la parte superior izquierda y las líneas cortadas en la esquina inferior derecha como referencia a la Identidad Corporativa. La tipografía usada es la Rotis Sans Serif en sus distintas modalidades. Estas placas serán de acero viniladas al ácido.

Nombre Apellido

80 mm

Directora

250 mm

Placa Sala de Reuniones

Sala de Reuniones

80 mm

250 mm

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.4 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 1

En el caso de la placa de agradecimiento se ha optado por un diseño que aunque acorde con la placa corporativa es más sutil en sus detalles.

700 mm

La placa será realizada en metacrilato transparente, y tanto la Marca, como el texto de agradecimiento, como los logos de los amigos, se realizarán en vinilo adhesivo blanco sobre dicha placa de metacrilato transparente.

950 mm

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.5 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 2

1950 mm

1640 mm

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.6 Señalética: placa de amigo

En el caso de la placa para los amigos, en sus propias instalaciones, se ha optado por una placa en acero con los logos en altorrelieve, de este modo tendrá una mayor durabilidad y menor desgaste.

270 mm

En este sentido, es el Instituto Cervantes quien debe agradecer al amigo su ayuda y esfuerzo a través de su pertenencia al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes.

200 mm

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.7 Señalética: paneles de eventos

A fin de definir en los eventos quién es el emisor, se ha previsto este tipo de panel de anuncios en dos formatos: el de cartel, y el correspondiente al frontal de una mesa. En él figura el logotipo del Círculo de Amigos, como emisor del mensaje, junto a los logotipos de los integrantes, por este orden: • Socios • Patrocinadores • Colaboradores Socios:

Patrocinadores:

Colaboradores:

Socios:

Patrocinadores:

Colaboradores: Maraca 1 Maraca 2 Maraca 3 Maraca 4 Maraca 5

Maraca 6 Maraca 7 Maraca 8 Maraca 9 Maraca 10

Maraca 11 Maraca 12 Maraca 13 Maraca 14 Maraca 15

Maraca 16 Maraca 17 Maraca 18 Maraca 19 Maraca 20

Maraca 16 Maraca 17 Maraca 18 Maraca 19 Maraca 20

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6 Aplicaciones en soportes tridimensionales . 6.8 Material promocional

Material promocional

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Manual de Imagen Círculo de Amigos