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SOLO PARA ADULTOS EL ROXY, CINE PORNO PARA CABALLEROS 3


INDICE Vandalismo 7 Origen del cine 8 Historia de la empresa11 Contexto 15 Vandalismo de Roxy 18 Problemática 21 Público objetivo 25 Rediseño 29 Bocetos30 Diseño Final38 Uso Diseño Final42 Conclusión 45 4


INTRODUCCIÓN: Este informe, tiene por objetivo mostrar de forma breve las diferentes variables que vandalizan el diseño de los letreros o identidades corporativas de distintos lugares, locales, o empresas situadas en Santiago, ya sea por el paso del tiempo, la construcción del diseño en sí, o por cómo han ido variando las percepciones visuales de sus usuarios

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VANDALISMO El vandalismo, propiamente tal, es el acto hostil contra las artes o en este caso, contra los letreros e imagen visual de una empresa. Esto se puede deber a diferentes factores. Diagramaci贸n de los elementos, uso de colores, percepci贸n visual, paso del tiempo, ubicaci贸n del imagotipo propiamente tal, o el contexto en que se encuentre inmerso este mismo, lo que genera el vandalismo de marca.

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ORIGEN DEL C En primer lugar, se define cine como el arte y técnica de proyectar fotografías de forma rápida y continúa con el fin de crear la ilusión de movimiento. El origen de la palabra está dada por dos términos griegos, kines (movimiento) y grafós, con los cuales se dio a entender lo de imagen en movimiento. Su origen está registrado el 28 de diciembre de 1895, cuando los hermanos Lumière mostraron en una proyección, la salida de los trabajadores en una estación de Lyon. Fue tal el éxito, que rápidamente salió de Francia, llegando al resto de Europa e incluso a Estados Unidos. Al finalizar el primer año, los hermanos Lumiére ya habían filmado más de 500 películas, todas sin actores, con cámaras fijas y sin montajes de por medio; fue George Méliès quien inventó el espectáculo cinematográfico tal como lo conocemos ahora, con actores, fondos fantásticos y aplicación de técnicas cinematográficas, con la aplicación de efectos especiales, llevando así, la ciencia ficción al cine.

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CINE Sin embargo, así como nació el cine común y de ciencia ficción, nació también el cine porno pocos años después de haberse inventado el cine propiamente tal. Mientras los hermanos Lumiére se entretenían filmando parte de sus más de 500 películas en el primer año, Eugène Pirou y Albert Kirchner comenzaban a experimentar en la industria del cine porno. El primer filme del que se tiene registro, mostraba a mujeres francesas desnudándose a la orilla de la playa. Fue tal el éxito, que muchos directores se dieron cuenta del prometedor industria tenía.

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HISTORIA DE LA

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EMPRESA El cine Roxy fue inaugurado a fines de los años 40 y principios del 50, en calle Paseo Huérfanos, donde se mantiene en pie hasta el día de hoy. Sin embargo, el esplendor y grandeza de este cine, ya no son los mismos que en sus primeros años. El Roxy, al igual que otros cines y teatros de esos años –cine Rex, cinerama Santa Lucía, el Teatro Carrera, el Municipal, entre otros- era uno de los centros de recreación de las tardes para las de clases medias y recreación nocturna para los de la élite santiaguina. Era acá donde se proyectaban éxitos de Hollywood que podían durar hasta un año en cartelera, y el requisito para disfrutar de ellas era asistir con tenida formal. Aparecía esta indicación tanto en los anuncios de los diarios como también en los mismos cines y sus carteles. Sin embargo, todo este esplendor se fue yendo gracias a la llegada de las grandes marcas de cine de retail, el golpe de estado y su toque de queda, la llegada del VHS en la década del 80 y el cambio de mentalidad que sufrió el chileno después de este suceso, haciendo que éste permaneciera más en casa que salir a disfrutar del cine. El internet, hizo su parte también, al permitir descargar o ver de forma online películas, e incluso, estrenos.

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Pero como nuestro centro es el cine Roxy, aún nos envuelve una incógnita. ¿Cómo un cine con tales características pasa a ser un cine porno? Esto se da principalmente por los otros factores que ya mencionamos con anterioridad, los que afectaron a todos los cines capitalinos, aunque algunos se reusaron a morir. Y es éste hecho lo que los transforma en cines porno, reusarse a morir y seguir con sus butacas de cuerina, sus palcos y sus recuerdos de antaño. Pero no se pagan solos, aún hay clientes que asisten, pero más que consumir las películas proyectadas, van por las jornadas de lujuria y orgías homosexuales.

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CONTEXTO, MERC O SERVICIOS

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CADO DE PRODUCTOS El mercado que Roxy abarca, es completamente local. Otorga un servicio, que es la proyección de películas pornográficas, lo que los hace diferente del resto de los grandes cines del país, la que vendría a ser su propuesta de valor. Este servicio es de naturaleza intangible, no es un bien que puedas tocar, menos conservar. Pero, ¿quiénes son los que usan principalmente estos servicios? Por lo general, son hombres adultos, hombres jubilados, oficinistas, hombres que prefieren pasar sus tardes en la proyección de este tipo de films que en un café; son jóvenes, homosexuales en su mayoría, que más que la proyección, van al Roxy por el ambiente que se forma adentro, van por la experiencia, van en la búsqueda de sexo, con gente mayor o sus pares.

Al Roxy no van mujeres, no van ni por las películas ni por la experiencia ni por nada, simplemente no van, salvo prostitutas. Para ellas, es un ambiente propicio, un sitio oscuro, con hombres en busca de sexo, un lugar en el que no importa si se fuma o alguien eyacula en las butacas, por lo que pueden ofrecer sus servicios sexuales. La ubicación del cine es un factor importante. El hecho de que se encuentre dentro de una galería y en un subterráneo, hacen del cine un lugar un tanto difícil de encontrar. Estos factores hacen que el Roxy, más que un cine mediático, sea un tipo de leyenda urbana y motivo de escritos relacionados al bajo mundo santiaguino. Esto se debe también a que no hay publicidad del local, salvo el letrero en la entrada; no poseen un sitio web para su búsqueda y no hay información oficial de ellos o de la cartelera. Esto se debe en parte a que Chile, ve al porno como algo malo o ético, un prejuicio propiamente chileno.

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VANDALISMO Si analizamos formalmente el letrero, por consiguiente, la imagen visual del Roxy, encontramos que efectivamente está vandalizado. Dejando un poco de lado el esplendor del cine familiar de tiempos pasados, tenemos que desde hace algunos años, el roxy es un cine porno y la mejor forma que tuvieron para publicitarlo, fue escribiendo el letrero con luces de neón. Este resultado, era acorde a la década y se conectaba con el público que asistía al roxy. Sin embargo, al pasar por el Roxy en la actualidad, se puede apreciar un cartel en PVC, retroiluminado, el cual intenta simular el estilo del letrero, imitando la diagramación, agregando elementos como filetes, similares al cartelismo chileno, entre otros. Ahora bien, si realizamos el análisis formal del actual letrero, nos encontramos que éste no posee una jerarquía establecida, hay estética subjetiva, es quien lo ve, quien decide lo que quiere ver o entender, pero no es igual para todos. Como la construcción de éste está dada para ser la imitación de un antiguo letrero, no hay una grilla de construcción resuelta, está construido por pesos visuales. No hay pregnancia, porque tampoco hay una síntesis gráfica de por medio. Aun con todo esto, podríamos decir que efectivamente funciona, ya que es legible gracias a su tipografía, a su paleta cromática, la cual genera un alto contraste, creando una buena relación entre figura y fondo.

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EN EL ROXY

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PROBLEMATICA Contamos entonces con la vandalización del cartel del cine Roxy. Esto genera diversos problemas, los que no permiten que se haga conocido o que no sea tan masivo y siga existiendo como un lugar del bajo mundo, que no es famoso por la proyección de películas, sino más bien, por las prácticas homosexuales que hay dentro del local. Entre esos problemas podemos encontrar: El hecho de que el porno es mal visto en Chile, no es que sea un tabú, si no que, para la sociedad chilena, aunque es normal, sigue siendo mal visto ser consumidor de porno, aun cuando esto se haga en la intimidad del hogar. Y es éste otro de los factores que hacen que nuestro cine no sea masivamente conocido. Existe un mercado muy amplio de porno en internet, permitiendo ver material en alta calidad con una mayor privacidad.

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*Porno es mal visto: la sociedad conservadora chilena sigue pensando que el porno es malo, siguiendo así lo establecido por la iglesia, aun cuando Chile es un país abierto a los cambios.

*No es conocido:

En este caso hay dos variables: la ubicación y su Imagen visual. En primer lugar, el cine se encuentra ubicado dentro de una galería, bajando al subterráneo. Esto imposibilita el fácil acceso por parte de cualquier persona, salvo quienes tengan noción anterior de su existencia y segundo, la imagen visual del Roxy no es pregnante, no permite ser recordada con facilidad. Además, la aplicación de ésta, está limitada a algunos carteles en la galería en la que se encuentra, sin haber una mayor difusión en distintos medios, como el internet, medios impresos o la televisión.

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*Porno en Internet:

Es sabido que Estados Unidos lidera la producción y el consumo del porno. Debido a esto, han tenido que abarcar diferentes medios, uno de ellos, el internet. Actualmente, este canal está lleno de material pornográfico de todo tipo, basta con acceder a sitios de ésta índole para darse cuenta. Al ser el internet un medio tan masivo, dificulta la preferencia de un cine de pago a un sitio de internet gratuito.

*Antro de Prostitución y Homosexualidad:

El cine Roxy, si bien no es tan conocido a nivel de masas, lo es en el bajo mundo santiaguino. Y esto se debe a las prácticas y libertinaje que existen al interior. Es posible encontrar todo tipo de prácticas sexuales -casi todas entre hombres- a vista y paciencia de todo espectador. Se dice también, que los que van al Roxy no lo hacen por la proyección de la película, sino más bien, por un buen rato de placer.

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PUBLICO

OBJETIVO

En cuanto al público objetivo del Roxy, no es llegar y concluir que es un público de tal o tal forma, sin embargo, hay patrones de comportamiento que permiten clasificarlo. En primer lugar, a este cine van hombres mayores, jubilados, que disponen de tiempo libre y buscan saciar sus deseos sexuales. También van oficinistas y trabajadores de los alrededores, quienes se dan el tiempo para asistir al menos, a una proyección; también, tenemos un público diferente, que carece de mucho sentido el que estén ahí, pero lo hacen. Son jóvenes. Jóvenes homosexuales, en busca de experiencias nuevas, que prefieren disfrutar del espectáculo que ofrecen los asistentes al Roxy, a la película proyectada como tal. Todos estos hombres, más que a ver la película, van por lo que ocurre al interior de la sala del cine. Si comparamos a este público con el de los inicios de este cine, podemos notar las claras diferencias que existen. En primer lugar, como ya sabemos, al público anterior del Roxy se llevan por 60 años de diferencia aproximadamente. La sociedad en esa época era distinta a la que vemos en la actualidad. En ese tiempo, se recurría al Roxy como el máximo entretenimiento para la familia de clase media durante el día, a diferencia de la elite chilena, la que disfrutaba las proyecciones del cine durante la noche. Aun con las diferencias de estratos socio-económicos, se compartía algo en común, que era ir a disfrutar del cine hollywoodense a este lugar. En la actualidad, no importando el estrato social o a lo que se dedique, todos comparten el sentir estar ahí por uno u otro motivo.

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REDISEテ前 DEL ROXY REDISEテ前 DEL ROXY REDISEテ前 DEL ROXY

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REDISEÑO DEL ROXY

Ahora bien, luego de la investigación y conociendo mejor el contexto en el que se encuentra inmerso el cine actualmente, se toma la decisión de generar la imagen visual con el fin de potenciar la imagen y valorizar el cine por lo que es ahora, un cine porno, dejando de lado toda su anterior historia, tomando la que tiene actualmente y haciéndolo conocido por lo que es, atrayendo a un mayor número de clientes y haciéndolo rentable.

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En primer lugar, se sintetiza la imagen visual, dejándola más simple, sin dejar de lado todo lo que conlleva el cine, el porno y al chileno propiamente tal, que es su principal consumidor. El objetivo es tomar todos estos conceptos y sintetizarlos de manera pregnante, destacando por sobre todas las cosas el Porno. Esto hará que su público actual no deje de ir y llamará también la atención de quienes no van, ya sea por pudor, porque no conocen su ubicación, o porque el vandalismo de marca que tiene, lo hace muy propio del actual público, que está más bien escondido, tratando de pasar lo más desapercibido posible

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Con una imagen más limpia, más amigable, pero que no deje de hablar del cine por lo que es, se podrá masificar su difusión, permitiendo que tenga mejores ingresos y se vuelva mucho más rentable. El fin de todo esto, es lograr comunicar que no por ser un cine porno, debe estar sumergido en el bajo mundo, debe ser parte del tabú del chileno. El correcto rediseño de esta imagen visual, permitirá ir modificando la mentalidad y abriéndola a la tolerancia.

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CONCLUSIÓN Para concluir, podemos decir que el vandalismo que actualmente posee el letrero del cine Roxy, está acorde al público actual, a quien le basta con saber que es un cine porno, lo cual está explícito con las tres X. Por esta razón, para el rediseño se toma este elemento que es tan importante, se simplifica y se hace más pregnante, para que todo aquel que vea el cartel sepa de qué se trata sin tener que leer tanto.

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CINE ROXY

CUECA PORNO

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MAS INFORMACION


ahora viene petru ....


Productos Recabarren son una pequeña distribuidora de productos regionales. Está ubicada en la esquina de las calles Irarrázaval con Augusto Villanueva, dentro de un barrio cultural, turístico y con una población que en su mayoría, son adultos mayores; en la comuna de Ñuñoa. Con éste antecedente, podemos clasificarlos como clase media-alta, con un valor de ingresos altos. Esto permitiría orientar de forma distinta el actual enfoque que tiene la empresa y resaltar la calidad de sus productos. P.R. se encuentra dentro de un mercado local ofreciendo bienes de naturaleza perecedera, puesto que todos tienen una fecha de caducidad. Estos productos son Huevos, Aceite de Oliva y Queso. Sin embargo, estos productos en la actualidad, son fáciles de encontrar, puesto que la competencia directa que tienen, son los negocios de barrio cercanos y los supermercados que tienen también variedad del producto. A pesar de lo mencionado, es importante resaltar la calidad del producto, que son productos nacionales y a muy buen precio, lo que perfectamente podría ser la propuesta de valor del negocio.


Ahora bien, quĂŠ es lo que hace que Productos Recabarren no sea tan exitoso como debiera serlo, considerando todos los aspectos mencionados con anterioridad: Identidad Visual. Actualmente, cuentan con un letrero sobrecargado, carente de un nombre mĂĄs corto y recordable, de logotipo e isotipo. En su lugar, encontramos una masa de texto, dispuesta de forma horizontal, que sobrecarga el soporte y no permite la legibilidad. No hay prestancia y no hay sĂ­ntesis al respecto.


Problemática: Luego de entender el contexto de productos Recabarren, podemos definir cuáles son las problemáticas que tiene. En primer lugar, si bien es cierto no les va mal, podría irles mejor, considerando la comuna y sobre todo, la calle en la que están. ¿Y por qué no les va bien? Porque su imagen visual es mala, y no hay una propuesta de valor en ella. Por lo tanto, nuestra propuesta consiste en mejorar estos aspectos mediante el renombramiento de la empresa, mejorando su imagen visual y conectando al cliente, a los productos y a la calidad que tienen.


Rediseño: El rediseño de Recabarren parte con el cambio de nombre. Nuestra propuesta es cambiarlo por Pëtru, palabra de origen mapuche que significa abundancia, la que hace referencia principalmente a los alimentos, producto ofrecido por la empresa. Para apoyar este cambio, y considerando que la mayoría de los productos aluden al sur, el isotipo es la síntesis de una gallina, construido de manera lineal, de figura abierta, con una línea de trazado que es más orgánica. En cuanto al Logotipo, éste surge de mano del Lettering o más bien de la caligrafía a mano alzada, con un trazado orgánico, al igual que el isotipo y con un dinamismo otorgado por la misma caligrafía. El conjunto de ambos suma sutileza, calidad, sobriedad pero no deja de ser cercano, porque alude a conceptos conocidos por las personas, como la abundancia, la calidez, el sur y la comida.


Mas informacion Recabarren/Petru


Informe taller edicion jurel en en pan con mayo