Page 1

Matthijs Joosten C1V presents

Mijn Portfolio


1.1. Personal DNA Hoe accuraat is het rapport? Na het doorlopen van de elf stappen en het lezen van het resultaat, valt mij op dat het rapport zeer accuraat is. In veel persoonlijke eigenschappen kan ik mijzelf in terugvinden. De twee persoonlijke eigenschappen die naar voren komen zijn: “you are a creator” en “you are reserved”. You are a creator De punten die onder deze eigenschap volgen sluiten allemaal bij mij aan. Ik houd ik er van om uit een innovatief oogpunt nieuwe mogelijkheden en projecten te creëren. De beschrijving die aangeeft dat ikzelf mijn leven in handen heb en anderen een kleine invloed er op hebben, is wat louter aansluit op mijn idealen.

“Here are personalDNA maps that uniquely represent your personality. Mouse over any part of the box or strip to learn more about the traits that the colors represent.”

You are reserved Tevens kloppen al de beschrijvingen bij deze “reserved” eigenschap. Persoonlijk kan ik prima tijd met mijzelf doorbrengen en dat komt duidelijk uit dit rapport. En daarnaast kan ik mijzelf goed vinden in de beschrijving dat ik in het algemeen op mijzelf vertrouw en dat ik sporadisch terugval op een klein aantal relaties die dicht bij mij staan. Conclusie Het rapport heeft mij grandioos overtroffen op accuraatheid. Alle informatie is geschikt om in mijn eigen merk te implementeren. Mijn Personaldna report: http://www.personaldna.com/ report.php?k=fmWCKskMawKLkah-HA-AAADD-a5fb


1.3. Recensie lezing Ruud Boer Wie is Ruud Boer? Bij de eerste dia staat achter zijn naam de afkorting “RM”. Deze afkorting staat voor register marketeer. Hij is dan ook tot heden actief als marketeer. Na dertien jaar ervaring als brand / marketing manager bij diverse A-merken, o.a. Venco, Liga en Reebok, is hij eigenaar van het Bataafsche Teeken Maatschapij bedrijf geworden. Betaafsche Teeken Maatschappij is een bureau die merken helpt om te groeien vanuit inhoud en vormgeving. Hij heeft verschillende boeken geschreven over branding en prijst zijn eigen boek Brand Design naar voren die de basis voor de presentatie vormt. Daarnaast is hij docent bij het opleidingsinstituut Stichting Reclame Marketing, waar professionals in management, marketing, online marketing en communicatie worden opgeleid. Waar ging de lezing over volgens jou? Tijdens de presentatie worden verschillende aspecten van het vak brand design behandeld. Brand design staat voor het vormen en vorm te geven van een merk. De doeleinden zijn om een zo sterk mogelijk merk te maken en de voorkeur van de doelgroep te winnen. Voorkeur van de doelgroep moet zodanig sterk zijn, zodat deze doelgroep een automatisme krijg om telkens voor hetzelfde merkt te kiezen. Bijvoorbeeld in de biermarkt is het aanbod bijna hetzelfde, maar de merken maken het enorme verschil.

Tijdens het presenteren geeft hij aan dat er ingewikkelde modellen van brand design bestaan. Maar hoofdzakelijk is de kern van brand design onderverdeeld in drie aspecten: innerlijk, uiterlijk en gedrag. Door een foto van een konijn met een tijgervacht weer te geven, stelt hij de vragen “is het een konijn, is het een tijger of een konijger? Geef je hem een wortel of een biefstuk?”. Op deze manier doelt hij er op hoe fundamenteel het is dat innerlijk, uiterlijk en gedrag op elkaar aansluiten. Hij verklaard vervolgens dat wanneer innerlijk, uiterlijk en gedrag niet optimaal op elkaar aansluiten, er iets niet klopt. Dus brand design is volgens hem een samenstelling van het innerlijk, uiterlijk en het gedrag die het een merk tot een geheel moeten vormen. Voor deze componenten heeft hijzelf een brand design model ontwikkeld die de lijdraad van de presentatie is.


Voor wie heeft hij gewerkt? Het portfolio van zijn eigen bedrijf bestaat uit productverpakkingen met name van verschillende A-merken. Een van de A-merkklanten is Fair Trade Original. Voor Fair Trade Original heeft zijn bedrijf het logo, identiteit en inmiddels circa honderdvijftig verpakkingen ontwikkeld. Wat is er bijzonder aan? Het bijzondere vind ikzelf, als eerste het succes dat hij heeft behaald door voor A-merken te werken, en daarnaast hoe hij brand design tot in de kern weet te definiëren. Waar ik onder de indruk van was, is wat een belangrijke rol brand design voor elk merk speelt. Zelf focus ik mijzelf snel op de marketing, maar vergeet dat brand design de basis vormt voor een merk sterk in de markt te presenteren. Wat vond je het minst interessant? Alles vond ik hartstikke interessant. Maar als ik iet moet benoemen, vond ik het merk innerlijk het minst interessant van de drie brand design componenten. Minder sterk hieraan vond ik dat er geen sterke voorbeelden werden gegeven. Ik had verwacht er sterke voorbeelden getoond of beschreven zouden worden uit de praktijk i.p.v. de grotendeels voorbeelden persoonlijk te formuleren. Wat heb je geleerd? Brand design vormt als kern om een succesvol merk realiseren. Leerzaam vond ik hoe de psychologisch diepgang werd benaderd. Een mooi voorbeeld hiervan is hoe merken jarenlang hun merkbelofte gebruikt om iedereen te laten weten waar het merk voor staat. Het lastige is om in een paar woorden samen te vatten waar je bedrijf voor staat, oftewel wat is de kern van het merk. Als ware het “haakje” in het hoofd van de consument. Consumenten hebben “haakjes” in hun hoofd waar op basis van associaties het merk wordt opgehangen. Bijvoorbeeld, als er wordt gedacht aan Volvo, hangt Volvo aan het haakje “veilig”. Diverse benaderingen van brand design hebben mij doen laten beseffen hoe geavanceerd er op de consument wordt ingespeeld door verschillende methodes te gebruiken. Wat voor beeldmateriaal kun je bij je recensie gebruiken? Voor het beeldmateriaal denk ik gelijk aan een hele reeds van hetzelfde type producten, maar die door verschillende merken zijn ontwikkeld. Waarvan er doorgaans maar een beperkt aantal merken van worden herkend. Visueel kan dit worden afgebeeld b.v. door producten in de supermarkt of een collage van merkenlogo’s. Het zijn immers de merken die een enorm verschil maken. Vooral wanneer het aanbod identiek aan elkaar is.


1.4. Merkmodel


1.5. Grid


1.6. Primair en secundair onderzoek


1.7. Merk innerlijk Jouw visie Hoe ziet jouw omgeving er over 5 à 10 jaar uit? – privé: over tien jaar ben ik geremigreerd naar een Zuid-Amerikaans land. In een nieuw land heb ik landbouwgrond opgekocht, zodat ik volledig zelfvoorzienend ben van eten en drinken. Elk jaar spendeer ik mijn tijd groot en deels aan vakanties in het buitenland. – zakelijk: de tijd die ik in mijn eigen huis doorbreng, besteed ik aan werk. Mijn werk bestaat uit product verkoop, ontwikkelen van nieuwe ideeën, handelen in financiële producten en het schrijven van een boek. Hoe ziet jouw ‘positie’ hierin er over 5 à 10 jaar uit? – privé: van de vrijheid genieten die ik heb. Mij laten inspireren door mijn omgeving. Mijzelf ontwikkelend, inspirerend en filosofisch oriënteren. – zakelijk: sterke en gerespecteerde positie in de markt. Bekend door mijn filosofische uitingen die zich manifesteren in de diensten en producten van mijn onderneming.

Wat zou je daaraan willen veranderen? – privé: meer tijd besteden aan mijn dierbaren. Vaste relaties beter onderhouden. – zakelijk: mijzelf commerciëler oriënteren i.p.v. gaan voor mijn dromen, die niet altijd commercieel genoeg zijn om mijn financiële doel te bereiken. Formuleer je toekomstdroom zo kernachtig mogelijk omdat je het straks in hoofdstuk 5 ook in een schema gaat invullen: • Marathon van New York hebben gelopen; • Emigreren naar Zuid-Amerika; • De wereld rondreizen en vakanties in warme landen doorbrengen; • Een boek schrijven over filosofisch perspectief;


• • • • • • •

Goed beheersen van verschillende codeer scripts; Eigen onderneming die luxe goederen en producten levert; Nieuwe taal leren; Eigen kledingmerk in de markt brengen; Afgetraind lichaam; Gezond en een sterke fysieke conditie; Afgestudeerd;

1. Toekomstdroom: door als een succesvolle ondernemer te ontwikkelen, volledig onafhankelijk in de wereld staan. Volledige onafhankelijkheid betekent voor mij, niet afhankelijk zijn van de overheid of economische omstandigheden. Deze onafhankelijkheid wil ik bereiken door verschillende ondernemingen op te zetten. Hoe deze ondernemingen er precies uit komen te zien, is voor mij nog niet duidelijk. In de komende jaren ga ik helder voor mijzelf krijgen welke projecten ik wil gaan opzetten. 2. Vul hieronder je missie, je doel in: Mijn onderneming fundamenteel uitbreiden tot een bedrijf die innovatieve IT producten op de markt brengt. Producten kunnen bestaan uit smart phone applicaties, web-applicaties en hardware. Mijn missie is om deze producten op een internationaal niveau op de markt te brengen. 3. Jouw waarden: • rationeel; • trouble shooter; • communicatief; • vindingrijk; • leergierig; 4. Jouw (merk-)persoonlijkheid: • Revolution; • Rockwell; • Vans; • Carhartt; • Polo Ralph Lauren; • Apple; • Philips; • Bombay Sapphire;


2.2. Portfolio’s Diplo Zijn muziek kan ik, met uitzondering op feesten, niet al te lang beluisteren. Maar toch weet de man achter het twerken en stage diving gekkigheid mij te inspireren. Voordat hij in 2012 met de wereldhit “Get Free” samen met Major Lazer doorbrak, bracht hij dat zelfde jaar het gratis te downloaden nummer “Crown” uit. Het nummer dat als voor proefje op de Revolution EP diende, won al snel populariteit via Facebook en Twitter. In 2013 behaalde hij groot succes met zijn Revolition EP. Zo is al snel een gemeenschap en een hype ontstaan rondom Diplo. Herkenbaar fenomeen is: vrouwen die met handen op grond en voeten tegen de muur staan, welbekend als “Express Yourself”. Daarnaast heeft hij er voor gezorgd dat wanneer het grote publiek en “twerken” denkt, het direct met zijn nummers wordt geassocieerd. Hoe hij eenvoudige en relatief goedkope marketing op zijn luisteraars heeft weten toe te passen, heeft mijn interesse gewekt. Hij is uitgebreid actief op mediakanalen zoals Facebook, Twitter, Vine en Instagram. Via deze mediakabelen kunnen zijn fans eigen foto’s en video’s van zijn bekende fenomenen hem toesturen, die hij vervolgens via de kanalen deelt. Zijn muziek is zowel online als offline te verkrijgen. Tot heden treedt hij wereldwijd massaal op.


Steve Jobs Wanneer het bedrijf Apple wordt genoemd, wordt er al snel aan Steve Jobs gedacht en andersom geldt hetzelfde. Inspirerend is hoe de mede oprichter, van niet lang geleden ‘s werelds grootste bedrijf, zichzelf als het hele bedrijf weet te profileren. Wat mij ook inspireert is hoe hij van een geadopteerd kind die statiegeld flessen spaarde om rond te kunnen komen, naar miljardair is getransformeerd. Zoals het bedrijf Apple, was Steve Jobs niet actief op mediakanalen. Zijn bedrijf die hardware, software, elektronica, computers, telefoons, mobiele muziekspelers ontwikkeld, weet op een innovatieve manier de markt te benaderen. De beleving van de klant staat op nummer een. Met daarbij een slimme marketingstrategie die samengevat kan worden dat consumenten de producten als bijna primaire behoefte moeten zien. De producten van Apple zijn over de hele wereld in Apple winkels en bij resellers verkrijgbaar. image


Eckhart Tolle Op jonge leeftijd was ikzelf geïnteresseerd in filosofische verhalen. Pas op latere leeftijd ben ik boeken gaan lezen van verschillende filosofen. Mijn moeder had het boek The Power of the Now van Eckhart Tolle in de kast liggen, waardoor ik in aanraking met zijn boeken ben gekomen. Wat mij aanspreek is de manier waarop hij de essentie, ofwel “the self”, grondig weet te beschrijven. De boeken dienen voor mij als bijbel du jour waar ik in verschillende situaties veel aan heb. Op diverse kanalen, zoals Twitter, Facebook en Youtube is hij een geverifieerde gebruiker. Voornamelijk worden zijn visies, lezingen en boeken gedeeld. Binnen zijn eigen website is het mogelijk voor een maandelijks bedrag op zijn video’s te abonneren. Het is duidelijk dat hij, ofwel zijn vertegenwoordigers, actief zijn met het promoten van zijn diensten en producten. In zijn eind twintigste jaren was hij een wetenschapper aan de universiteit van Cambridge. Na een periode manische depressiviteit te ondervinden, werd hij op een dag wakker. En zag hij de wereld als nooit ter voren. Hij was naar eigen zeggen ontwaakt. Deze ontwaking beschrijft als een ‘spirituele transformatie’ die het begin van zijn functioneren als spiritueel raadsman en leraar markeerde. Niet langer was hij een wetenschapper, maar de auteur van een spirituele best seller. Het boek The Power of the Now is het populairste boek waardoor het in dertig verschillende talen verkrijgbaar is. Zijn boeken kunnen in de lokale boekenwinkel worden verkregen. Tevens worden zijn boeken door verschillende online winkels wereldwijd aangeboden. Regelmatig geeft hij lezingen over de hele wereld waar het publiek massaal op afkomt. Via zijn website kunnen mensen zich abonneren op video’s die maandelijks door hem worden uitgebracht.


2.3. Personal Brands Bij het afvragen van aan welke merken die ik bezit waarde aan hecht, ben ik als volgt mijn kamer gaan doorzoeken en ben ik tot het onderstaande resultaat gekomen. image

Canon 550D Camera

Een van mijn hobby’s is fotografie en film. Mijn camera heb ik nu al aantal jaar. Afgelopen jaar ben ik minder actief met fotograferen en filmen geweest. Maar vooralsnog stap ik met mijn camera regelmatig de deur uit. Bij het kopen van de camera heb ik de merken Nikon en Canon overwogen. Uiteindelijk is het dus een Canon geworden. De reden dat ik voor een Canon ben gegaan, is wegens de soortgelijke camera van Nikon iets minder presteerde op de film kwaliteit. Daarnaast is mijn overtuiging dat een Canon hét merk is onder de spiegelreflexcamera’s. Clarks Schoenen

De dagelijkse schoenen die ik draag zijn Vans. Toch heb ik gekozen om mijn Carks schoenen toet te voegen. De reden daarvoor is dat Carks schoenen meer over mij zeggen. Mijn ambitie is om een succesvolle ondernemen te worden, dus daar passen nette herenschoenen bij. Ik had nog nooit eerder van het merk gehoord, totdat ik het bekende artiesten ermee zag lopen. Dus ben ik de Clarks winkel in Nijmegen binnengestapt en heb ik verschillende types gepast, waaronder de Desert Boot Clarks. Maar ben uiteindelijk met het Jink Cola Suède model voldaan de winkel uitgelopen. Ray-Ban Zonnebril

Voordat ik dit mooie aviator exemplaar heb gekocht, bezat ikzelf al over verschillende zonnebrillen. Waaronder ditzelfde aviator model. Toch heb ik de keuze gemaakt om een zonnebril van honderdveertig euro te kopen. Een van de redenen is dat ik van luxe producten houd. Maar de hoofdreden waarom ik zo’n dure zonnebril heb gekocht, is omdat ik artiesten en vrienden dit merk bril bezitten.


iPhone 4

Het moment dat ik de gebruiksvriendelijkheid en het design van Apple heb ervaren, prefereer ik het merk Apple. Zelf ben ik erg op ontwerp en usability gesteld. En Apple weet met zijn producten, in dit geval de iPhone, als geen ander de markt te overtreffen op het gebied van ontwerp en usability. Een smart phone gebruik je dagelijks. Het is daarom voor mij belangrijk dat de telefoon lux oogt, fijn in de hand ligt en slim is; dat is een iPhone als geen ander. Er worden tal verschillende telefoons op de markt aangeboden. Maar vooralsnog heb ik liever een iPhone 4 dan het aller nieuwste model van een overig merk. Macbook Pro 13-inch

Voordat ik een laptop aan ging aanschaffen, wist ik dat ik er intens gebruik van zal gaan maken. Ik was nauwelijks bekend met computers van Apple. Voor mij was duurzaamheid een van de belangrijkste eigenschappen die een laptop moet hebben. Daar voldoen Apple producten dan ook sterk aan. Aantal van mijn klasgenoten hadden toendertijd een Mac Book, die er erg tevreden over waren. Het uiterlijk van een Mac Book maakte bij mij al een overtreffende indruk. Nadat ik het besturingssysteem had ervaren, was ik direct verkocht. Mijn Mac Book heb ik nu bijna vijf jaar en heb er elke dag veel profijt van. Eastpak Tas

Na een slecht ervaring met een schoudertas te hebben, ben ik opzoek gegaan naar een rugtas. Het type Eastpak tas was op dat moment, zoals tevens vandaag de dag, erg populair. Het type tas is in veel verschillende kleuren verkrijgbaar. Ik wist al bij voorbaat dat ik een de kleur zwart prefereerde. Ik houd van donkere kledij en de tas is dan ook direct goed te combineren. Spa Fles

Doorgaans houd ik er niet van om frisdranken te drinken. Voor zuivelproducten heb ik een lichte intolerantie. Maar daarnaast vind ik het ook heerlijk om veelal water te drinken. Het is dorstlessend, heeft een naturaliseerde smaak en bevat mineralen, waardoor het ook nog eens gezond is. Persoonlijk ben ik op mijn gezondheid gesteld, dus is het laatste een van de hoofdredenen dat ik dagelijks groot en deels water drink. Diesel Aftershave

Mijn voorkeur gaat uit naar hoog gesegmenteerde merken. Dus ook de keuze van mijn geur gaat uit naar een merk van hoge klasse. Er hangen geen kleding of overige accessoires van het merk diesel in mijn kast. Maar zal het merk ook prima kunnen dragen. Naast dat ik het een goed merk vind, heb ik hoofdzakelijk voor dit product gekozen wegens de creatieve verpakking. De verpakking van dit luchtje lijkt op een melkpak en viel mij daarom direct op. Pepijn Lanen - Sjeumig

Als trotse fan van Pepijn Lanen, beter bekend als Faberyayo van De Jeugd van Tegenwoordig, was ik dol enthousiast wanneer ik het nieuws ontving dat hij bezig was met een boek. Niet lang nadat het boek in de winkels lag, heb ik het als cadeau gekregen. Zijn taalkunsten weten mij aan te spreken door zijn woordenschat en het creatief omgaan met woorden. Sjeumig pak ik alleen als de gelegenheid er voor is uit de kast. Bij het lezen van de korte fictieve verhalen ben ik direct geamuseerd en hoor je mij gedurende het lezen nu en dan spontaan in de lach schieten.


2.4. Mindmap


2.5. Moodboard Inspiratie


2.6. Moodboard Analoog


2.7. Photoshop


2.8. Moodboard Digitaal


3.1. Typografie in het wild

Mijn portfolio  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you