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“On n e dé si r que ce do nt o n m anque“ P l aton

L a rencontre Préparé pour l’entreprise

Forme un couple Par

Coclicom conseil ECS Paris - M1 Communication Digitale

0 6 - 0 3 -2 0 14


Notre é quipe Une équipe de consultant s pour vous accompagner tout au long de votre prise de parole

M a t t h i e u Ca n n iz za r o

Johnathan Bit ton

Cl é m e n t P e r r o u x

“ P o u v o ir e xe rce r ma p assio n p o ur la co mmuni ca t io n a ve c un e é quip e p e r f o r m ante e t inn o vante me pro cure un ré e l p l a i s i r. “ M .C

« Pas sio nn é p ar le s mé d ias , la musique , la li tté ra t ure , J o n a t h an j o ui t é gale m e nt d ’ un prof il biling ue a ve c s a mai t r is e d e la lang ue anglais e .» J.B

« L a c ré a t i v i té e s t un ré e l a to u t p o ur un e s t ra té gie bie n f ice lé e . N ot re é quip e n ’e n man que p as , ce qui re n d n ot re a c t i v i té si s t i mulante a u quot id ie n .» C.P

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D o r é Ts h i m p i

M a t h i l d e Te x i e r

Florian Parisot

« C ’e s t à t ra ve r s un t ra vail co o p é ra t i f o ù l ’e xp e r t is e d e c h a cun e s t mis a u s e r v ice d u co lle ct i f que je m ’é p an o uie le plus.» D.T

« A m o n s e ns la ré f le xio n s t ra t géique e t la co nn ais s an ce r igo ure us e d e s o n c lie nt co ns t i t ue nt d e s c lé s e s s e nt ie lle s à un e co llab o ra t i o n f r uct ue us e .» M .T

« Pas sio nn é p ar le s é v o lu t i o ns p e r p é t ue lle s d u m o n d e d e la co mmunica t io n , je pre n ds plaisir à ré p o n d re a u x pro blé ma t ique s d e n os c lie nt s .» F. P

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Notre philosophie Of frir à votre marque une réelle identité tout en développant la notoriété de son concept

Vous conseiller L’enjeu que représente la communication nécessite une application cohérente, per tinente et ef f icace des moyens déployés . Depuis sa création votre marque tente de s ’implanter dans un territoire de communication en cons truc tion. En ce sens notre agence developpe son ac tion en suivant

cet te logique

de conseil. Notre e xpérience et notre pro fessionnalisme viennent

orienter nos dif fé-

rent s conseils af in de guider au mieux votre marque ver s un territoire d ’e xpression qui correspond

tant à sa s truc ture qu’à son

id ent i té. Vous accompagner Bien trop souvent le pôle communication es t une composante de l ’entreprise qui es t négligée ou bien mal négociée par les dirigeant s d ’une PME. Votre démarche montre bien que vous ave z réellement cerné les enjeux que représentent votre prise de parole de marque pour boos ter votre business . Notre philosophie

repose sur l ’accompa-

gnement . Nous at tachons une impor tance par ticulière au suivi des ac tions conseillées pour votre marque Forme un couple. Tout au long de notre collaboration notre équipe es t à votre disposition pour créer l ’identité de votre plateforme de rencontre

Forme un couple - La rencontre

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Nou s cont ac ter La disponibilité de notre équipe vous garantit la pérennité de notre relation.

Cont ac t 06 84 03 65 17 cannizzaro.matthieu@gmail.com

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“ L’amo ur es t imm e n s e, il n’es t p as inf ini. “ Eti e nn e Pi ve r t d e S e n a n c o u r

A nal y se contex tuelle


A nal y se contex tuelle A ppréhender l ’environnement de marque e t dé gager le s le vier s e t insight s dominant s

Af in de mieux appréhender l ’environ-

nement de votre marque, nous avons entrepris une analyse conte x tuelle. L’objec tif principal es t de récolter un maximum d ’informations autour du marché af in d ’orienter et de positionner clairement le concept élaboré pour votre plan de communica t ion. Notre concept puise sa force dans cet te analyse et répond de manière cohérente et adap té aux besoins de votre marque en suivant les tendances sociétales et commerciales for tes de votre environnement tout en utilisant des levier s de croissance. Grâce à cet te analyse nous avons pu clairement identif ier des fac teur s clef s de succès pour votre prise de parole et af f iner ainsi la cible de votre of fre par une approche sociologique appro fondie et une étude détaillée de l ’identité de votre marque.

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Pourquoi l ’analyse de votre marque ? Avant toute analyse, il es t impor tant de comprendre qui vous êtes . Nous avons besoin de comprendre votre A DN, votre identité en tant que marque. Il s ’en es t dégagé un prisme identitaire qui es t primordial avant toute prise de parole ver s votre cible.

Votre marque e t s on of f re Votre identité es t d ’abord déf inie par votre logo. Il es t représentatif des différent s t ypes de relations donc des îles . Vous êtes également une plateforme mutualisation de l ’amour, pas de distinc tion (sociale et  profesionelle)  en  par ticulier.

Votre

produit

permet

également d ’être libre, pouvoir adap ter ses besoins sentimentaux à ses humeur s , ses envies … en « Illimité ». Enf in l ’imaginaire associé à la marque es t très marquant grâce à l ’ambiance d ’ île. A insi vous propose z une véritable e xpérience d ’utilisation autour du voyage.

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Pourquoi une analyse du marché ? Le marché de la rencontre sur Internet es t encore jeune. Il es t primordial d ’être au plus proche des at tentes des consommateur s et dans ce sens res ter informer de ce qui r y thme l ’arrivée d ’un nouvel acteur comme votre site. A insi, nous avons analysé

les

oppor tunités

qu’of fraient

votre marché et son environnement.

L e marché e t s on e nv ironne me nt Dans

un

premier

sommes intéréssés

temps ,

nous

nous

aux s tatis tiques liées

à la famille. V ia les chif fres de l ’ INSEE, nous avons cons taté que le nombre de célibataires ainsi que celui des divorces étaient en cons tante hausse

depuis 5

ans . Ces chif fres prouvent une ouver ture de marché, le nombre de cibles potentielles étant croissant. Une évolution des mentalités es t également cons tatée vis- àvis des sites de rencontre. Un cer tain tabou pouvait freiner des consommateur s potentiellement intéréssés . Aujourd ’hui, ce tabou tend à se réduire considérablement.

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Pourquoi une étude des concurrents ? Chaque application et site de rencontresdisposent de fonc tionnalités bien spécif iques qui déf inissent l ’image de marque (au même titre que le logo et le concept). Nous avons mené une étude des dif férent s ac teur s af in de mieux appréhender les fonc tionnalités of fer te par vos concurrent s pour dynamiser leur of fre.

L a concurre nce e t l ’of f re Celles- ci sont nombreuses et variées : La mise en place de quiz z permet tant de mieux connec ter ses utilisateur s , l ’outil carrousel, la messagerie, le chat , l ’outil webcam, l ’intégration de jeux en ligne, le « gif t shop », les groupes qui permet tent aux utilisateur s de se rapprocher selon leur s af f inités , les petites annonces , les coups de cœur s , les sondages , sont autant de fonc tionnalités que proposent les dif férentes plateformes af in de maximiser l ’e xpérience utilisateur. (Lis te non- e xha us t i ve)

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Pourquoi une étude des usages ? Af in de répondre aux at tentes des consommateur s , il es t nécessaire tendances

d ’étudier les

du marché des sites de ren-

contre, ainsi que les usages des consommateur s . Cet te analyse va ensuite nous permet tre de met tre en place en s tratégie de communication per tinante,

ancrée

dans les tendances du marché.

Te ndance s & Us age s L’analyse des tendances nous a permis de dégager deux point s essentiels . Tout d ’abord, accentués par les tendances communautaires ac tuelles , les sites de rencontres misent de plus en plus sur des s tratégies

hyper-segmentées .

Face à un sec teur hyper concurrentiel, certains ac teur s ont également fait le choix de se dif férencier en met tant l ’accent sur les rencontres réelles . Cet te nouvelle tendance consis te à assis ter les consommateur s jusqu’à la rencontre physique

en

mixant ac tions online et of f line.

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Pourquoi l ’analyse des typologies cibles ? A qui s ’adresse- t ’on ? Voilà ici la ques tion indispensable de tout plan de communication. Che z Coclicom nous ne def inissons pas des cibles classiques (csp et lieu d ’habitat) mais cherchons à intégrer le quotidien de notre consommateur. Pour cela, notre méthode es t de cons truire des prof ils en analysant et étudiant en pro fondeur le mode de vie de notre prospec t.

Ty p ologie de s cible s Pour votre marque nous avons choisi d ’étudier et d ’obser ver durant un mois les utilisateur s de sites de rencontre. Qui sont- ils ? Quelles sont leur s réelles aspirations lor squ’il s ’agit de rencontres et comment perçoivent- ils la rencontre sur internet ? Bien plus que des préjugés , les t ypologies de consommateur qui en sont resor ties sont ancrées dans la société et l ’imaginaire des individus : les hommes sont plus « léger s et volages », les femmes sont plus « responsables et profondes dans leur s sentiment s »… A par tir de là nous avons déf ini 7 prof ils t ype.

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Pourquoi une approche sociologique ? Af in de mieux appréhender l ’univer s de votre marque, nous avons

décidé de

consacrer une par tie de notre temps de recherche à une approche sociologique et sémantique. L’essentiel de nos recherches s ’es t axé autour de l ’amour, le voyage, la recherche d ’e xpérience et du désir. L’évo lution proposée de votre concept y puise sa force

A ppro che so ciologique L’étude approfondie de ces composantes associées à l ’imaginaire de votre marque nous ont permis de faire ressor tir des point s essentiels . Dans un premier temps l ’étude socio logique et sémantique de l ’amour vient conf irmer la force du concept de votre plateforme basé sur le fondement de trois îles of frant une solution commerciale adaptée à l ’A mour. Le lien fait avec le voyage es t ressemblant en terme d ’émotions et de sensation mais aussi et sur tout avec la cons tante recherche d ’e xpérience

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des cibles .

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“Lo r e m ip sum dolo r sit am et co n s e ct et ur “ Lo r e m

Par tis pris


Par tis pris Posit ionner e t orienter l ’ idée fonda t rice d ’ un concept puis sant pour vot re marque

Grâce à notre travail approfondi de recherche les données récoltées of frent à votre prise de parole la force par la cohérence. Dans tout ce panel d ’informations nous avons cherché à savoir qu’elles étaient les composantes les plus per tinentes pour votre plan de communication. Notre proposition repose sur l ’évo lution. Mais pour faire évoluer l ’image et la notoriété de votre marque, tout en cherchant à se dif férencier

clairement de vos

concurrent s , le but n’es t pas de tout utiliser. La jus tesse et l ’ef f icacité des moyens mis en place dépendent d ’un concept adapté aux dif férentes ressources de l ’entreprise. Cet te étape es t impor tante pour que vous puissie z comprendre comment notre équipe a procéder pour élaborer votre future s tratégie de communica t ion.

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Par tis pris Orienter au mieux nos choix concernant la proposition faite pour le développement de votre plan de communication. Nos par tis pris ce sont axés autour de deux pôles majeur s de croissance :

1/ Par tis pris marketing

2 / Par tis pris de communication

M A R K E TING

ACQUISITION D ’ INSCR IT S Développer le nombre d ’inscrit s sur le site en respec tant une parité homme / femme H Y PER- SEGMENTATION Sur fer sur la vague de l ’hyper-segmentation en agissant au niveau local. TAUX DE CON V ER SION Accroitre et af f iner le taux de conver sion ACCE S SIBILITÉ Garantir l ’accès pour tous à cet te innovante plateforme de rencontre ENR ICHIR L’OFFR E Préconiser l ’enrichissement de l ’of fre pour contrer celle de la concurrence

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COMMUNIC ATION

IDENTITÉ A FFIR MÉE Développer l ’imaginaire associé à votre marque af in d ’e x térioriser son identité POSITIONNER VOTR E M A RQUE Accroitre le processus de dif férenciation dans l ’esprit de vos prospec t s et client s . ENR ICHIR VOTR E UNI V ER S Développer l ’univer s de votre marque dans le but de développer sa notoriété MI X OFF & ON LINE Utiliser la puissance du digital pour développer des ac tions cohérentes . A FFINER VOS CIBLE S Mieux connaitre vos cibles pour sans cesse y adapter votre prise de parole.

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“ Si l ’o n sait exact e m e nt ce qu’o n va fai r e, à quoi b o n le fai r e ?

Pablo Picasso

Concept


Concept L ier de manière cohérente l ’opera t ionnel à un uni ver s de communica t ion e f f icace

Depuis la création de votre marque Forme un couple,

vous developpe z un territoire

de communication associé à votre signature (baseline). Grâce à cet te signature une promesse de marque se crée dans l ’esprit de l ’utilisateur ou du potentiel utilisitateur. Votre of fre tente de répondre au mieux aux at tentes client s mais aussi et sur tout elle consitue la preuve de la promesse tenue. Toute notre s tratégie repose sur une adaptation de votre univer s ac tuel et l ’évolution de votre plan de communication. Basée sur ce que votre marque met au coeur de sa s tratégie commerciale, la rencontre, la proposion faite par notre équipe par vient à développer un champ d ’e xpression adapté à votre activité et aux dif férentes t ypologies de cibles id ent i f ié e s .

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L a rencontre

Un unvier s axé autour de ce que votre marque vend à ces dif férentes cibles: La rencontre.

Une

pro -

messe tenue et prouvée.

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Utliser

la

rencontre

es t un levier vous offrant un plan de communication

perenne

et cohérent à votre identité

Ce concept à

votre

d ’appor ter

permet

plateforme des

élé-

ment s de preuve de la premesse tenue en développant la pédago gie

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af f irmé

de votre marque

L a rencontre sou s toute s se s f orme s

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Obje c tif s Cadrer le plan de communica t ion e t s t r uc turer la ré f le xion s t ra té gique

M A R K E TING AUGMENTER INSCR IP TIONS Obtenir un minimum de 10 0 0 0 inscrit s d ’ici la f in d ’année 2014 TR A NSFOR M ATION At teindre un taux de conver sion de 10 %

COMMUNIC ATION NOTOR IE TE Faire connaitre la philosophie de votre marque IM AGE Créer votre univer s de marque pour faire adhérer au concept forme un couple POSITIONNEMENT Developper un positionnement précis et dif férenciant face à vos concurrent s

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Cible s A f f iner la cible a f in d ’adapter l ’ensemble de s ac t ions e t de s me s sage s créé s

3 prof il s clé s Ces 3 prof ils nous permet tent de mieux comprendre le compor tement des utilisateur s dans le but d ’adapter nos dif férent s messages et de s ’ancrer dans leur quotidien.

Le trentenaire Qu’il soit célibataire ou en couple

sa vie

professionnelle es t s table et il cherche une e xpérience nouvelle pour dynamiser son quotidien. Il n’es t pas nécessairement un adèpte des sites de rencontres mais inf luencé par les tendances ac tuelles , il ose la rencontre sur internet

Le jeune

Le parent

A ncré dans ses habitudes de

Souvent parent et /ou divorcé,

consommation, le digital re-

il cherche à prendre un nou-

présente pour lui un usage quo tidien (digital friendly). Adepte des

veau dépar t. Peu habitué des sites de rencontre, il s ’ y aventure

nouvelles technologies , la rencontre sur in-

timidement poussé

ternet es t pour lui un moyen accessible et

a mis du temps à faire le deuil de sa pré-

naturel de créer du lien : le social using es t

cédente relation et cherche aujourd ’hui à

son mode de vie.

tourner la page.

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par son entourage. Il

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“ La p ar ole es t l ’o m b r e de l ’actio n . “ Dé mo crit e

L’opérationnel


L’operationnel D e s moyens adapté s à vot re marque e t répondant à vot re demande

Dès la présentation de votre brief le challenge était f ixé. Développer l ’image et la notoriété de votre entreprise

par la force d ’un plan

de communication af in d ’augmenter le taux de conver sion, générer du traf f ic et accroitre la fréquentation de votre plateforme.

Le

challenge intellec tuel es t bien réel d ’où l ’impor tance d ’appor ter à votre projet une pro position operationnelle suivant une logique ROIs te. Notre projet repose sur des moyens opérant s en continu pour votre prise de parole et un relais ponc tuel pour boss ter l ’impac t de la campagne. Tout au long du 2ème semes tre 2014 votre marque

s ’inscrit dans un prossecus dupli-

cable, pérenne et cohérent pour développer le champ d ’e xpression de votre marque. La première étape impor tante de l ’his toire de forme un couple.

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Vue d ’ensemble Cet te vue d ’ensemble vous permet de mieux comprendre notre s tratégie d ’un point de vue général. Implanté dans le schéma temporel souhaité - f in mai 2 014 à f in décembre 2 014 , cet te s tratégie puise sa force et sa per formance dans son objec tif principal : acquérir du traf f ic et permet tre le tracking. Ci- après le details de chacune d ’entre elles et leur chronologie.

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Social media

Fondement Optimisation plateforme Dif fusion

Blog ging

Enrichir e xpérience

Acquisition traf f ic

Coeur de Social Media

Relais

notre

physique

s tratégie

puissant Évènement

LE CONTENU

Acquisition traf f ic

Stratégie

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Objec tif

digitale

Trans for-

Retargeting

mation par le

SEM

tracking

Automation

Dif fusion

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Du contenu pour l ’audience Créa t ion de contenu visant à conseiller, orienter e t accompagner l ’audience

Un travail en amont nécessaire Pour assurer l ’ef f icacité et la per tinence des contenus développés , il es t nécessaire de met tre en place un travail en amont axé sur : · Le tissage de la toile de raisonnance · La validation des catégories de contenus · Ciblage et lancement de la relation blog geur Pourquoi du contenu ?

Un contenu ciblé

Notre s tratégie vise par la réa-

Celui- ci se veut être ciblé. Af in

lisation de contenu la rencontre

d ’accroitre l ’hyper-segmentation

entre votre marque et son au-

de vos cibles , le contenu permet

dience.

Au coeur de notre notre

de mieux qualif ier vos publics .

s tratégie, le contenu permet à

De plus il se veut adapté à l ’im-

votre entité de générer du traf-

plantation

f ic, de la visibilité et donc af f iner

un premier temps Lyon, pour

votre référencement. Il représente

s ’implanter dans cet te logique de

géographique,

dans

le premier point de tracking

présence locale

Un contenu précis

Un contenu viral/social

Le contenu s ’orientera au-

L’utilisation massive du so -

tour de la rencontre et prendra

cial media of fre à votre contenu

dif férentes formes . Il sera mis en

une for te viralité. , Chaque conte-

place en parralèle de l ’of fre et du

nu vise le conseil et l ’accompa-

concept de votre marque . A insi

gnement

le contenu n’es t aucunement pro -

cherchant à faire une rencontre

motionnel mais vient crédibiliser

. A insi l ’interac tion sera entre les

en amont votre of fre commerciale

utilisateur s et entre les utilisa-

mise en avant ulterieurement.

teur s et votre marque

Forme un couple - La rencontre

d ’utilisateur

du

web

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Type de contenu Vidéos Inter view de Professionnels de l ’amour Entrevue avec des utilisateur s potentiel Ar ticles Bons plans (cuisine, lieu de rencontre, evenement s

locale...),

développement

personnelle Liste Topito Top 10 de .... Données Statisiques , études

GENDER M A R K E TING / CONTENU POUR ELLE E T POUR LUI

PÉR IODE DE CR É ATION

PÉR IODE DE DIFFUSION

Du lundi 10 mar s 2014 au Lundi

1ère phase de dif fusion / JUIN

18 A oût 2014 et ce tout au long de

2ème Phase de Dif fusion / MI AOÛ T

l ’évolution de la campagne

Dif fusion contenu sur le long terme

ENJEUX / É VOLUTION E T A DA P TATION DE S CONTENUS POUR A FFINER L A CIBLE ME SUR E E T INDIC ATEUR DE PER FOR M A NCE Mesure dans le temps À PA RTIR DE QUA ND PEU T ON MESURER

Indicateur de performance 20 -25% Augmentation de la visibilité

L’ EFFIC ACITÉ ? FIN JUIN Mesure de l ’audience globale

Mesurable grâce à . . . . Augmentation du traf f ic (visible sur la back of f ice du site)

DE FIN JUIN À MI AOUT Mesure de la viralité du contenu DE MI AOÛT MI SEP T Mesure de l ’audience globale avec celle de f in juin / Es timation de l ’impac t de

Mesurable grâce à . . . . Meilleur référencement (analyse interne du référencement naturel de forme un couple)

l ’événement

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Relais phy sique puis s ant Mise en place de l ’é vénement SPOT ’ LOV E pour maximiser la visibilité, t ra f f ic e t virali té

SPOT ’ LOV E Le concept 3 spot s dans Lyon à l ʼimage des 3 îles , sur le trajet des Véloʼ V, à proximité des bornes . - Un spot dans un endroit romantique comme le parc de la Tête d ʼor - Un spot dans un endroit dynamique et passant dans le vieux Lyon - Un spot dans un endroit discret du côté de la colline de Four vière. Votre marque of fre un billet

«Mais le billet of fre quoi ? »

votre

Une fois l ’utilisateur redirigé ver s

marque va chercher à créer une

le billet elec tronic, il se voit en

forme de buz z autour du fait

possession d ’un mois of fer t pour

qu’elle of fre un billet

pour une

le voyage ver s une île de son choix.

île. Le relais puissant of fer t par

La phase de tes ting client repré-

une

votre

sente un enjeux de taille puisque

et l ’ins tauration

l ’on pourra lui faire remonter du

d ’une relation perenne avec votre

contenu adapté à l ’univer s de

sphère d ’inf luence assure l ’ef f ica-

son île et en fonc tion de son se xe

cité de l ’événement.

( gender marek ting )

Grâce

à

cet

événement

harmonisation

sphère sociale

de

Un billet 10 0 % digital Pour obtenir le billet , l ’utilisateur passant devant l ’un des spot s peut f lasher avec son smar tphone (et une application gratuite) le QR CODE déposé sur le spot. Celui- ci le redirige ver s la billet de « voyage » elec tronic. Ce billet elec tronic représente une étpae impor tante du tracking.

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«Dans quel but ? » At tire l ʼœil avec un spot aux couleur s vives à l ʼimage de votre marque - Susciter l ʼintérêt en appor tant un aspec t physique à un suppor t digital - Provoquer le désir avec un moyen de conf irmer la rencontre : Forme un couple nʼes t pas seulement un site internet , il donne accès à la rencontre physique et accompagne l ʼutilisateur dans une réelle e x p é r i e n ce .

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Fonc tionnement (utilisateur) Voici le déroulement de l ’opération d ’un point de vue de l ’utilisateur. 1. Je me rends à un spot 2 . Je flash le code se trouvant sur le spot 3 . Je valide mon billet* sur mon téléphone 4 . J ’accède gratuitement pendant 1 mois à l ’ î le de mon choix 5 . Je par tage sur les réseaux et j ’invite mon réseau 6 . Je peux publier une photo via ins tagram * B ill e t v a la b l e d u 13 s e p t - 12 O c t S TR EE T M A R K E TING PER ME T TA NT UNE PUIS S A NTE V IR A LITÉ

PÉR IODE Du 13 septembre au 12 oc tobre inclus

ENJEUX / É VOLUTION E T A DA P TATION DE S CONTENUS POUR A FFINER L A CIBLE ME SUR E E T INDIC ATEUR DE PER FOR M A NCE Mesure dans le temps À PA RTIR DE QUA ND PEU T ON MESURER

Indicateur de performance Nombre d ’inscrit s

L’ EFFIC ACITÉ DE L’ É VÉNEMENT ? À par tir du 13 SEP T Dès le lancement de l ’évènement

Mesurable grâce à . . . . For te augmentation des inscriptions Meilleur Taux de conver sion

Du 13 SEP T au 12 OC T Mesure de la viralité (ins tagram/ facebook) Nombre de f lash sur le code

Mesurable grâce à . . . . Taux rebond du f lash code et liens e x ternes

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Ret ar geting O bjec t i f de toucher une cible intéré s sée

Développer le taux de clic Pour s ’assurer le plus grand taux de clic, deux indicateur s sont à prendre en compte. D’une par t , le s ys tème de ciblage et d ’autre par t l ’emplacement de la publicité sur le compte facebook de la cible. En ef fet , Facebook propose plusieur s options , il es t donc primordial d ’identif ier la meilleure combinaison af in de récolter les meilleur s résultat s . Un ciblage optimisé Les chif fres récemment publiés par l ’agence spécialisée en retargeting , Adroll, tendent à montrer la puissance incontes table du retargeting Facebook. De la même manière, le

positionnement dans le f il d ’ac-

tualité (FB X NF ) montre des résultat s très intéréssant s comparés au positionnement dans la barre latérale de droite (FB X RHS). Son prix es t également par ticulièrement intéressant.

1Le s. internaute s visitent un site de rencont re en 2.

ligne, sans s ’ inscrire

Un cookie e s t déposé sur leur machine.

3. Ce s internaute s

se rendent sur F acebook e t consultent leur t imeline. Vot re marque achè te de s publicité s qui ne sont a f f ichée s que sur la t imeline de s internaute s qui ont é té marqué s par le fameux cookie

L’achat d ’espace sur facebook via Facebook E xchange Ne ws Feed es t un moyen économique de réaliser un for t taux de trans formation. Des chif fres montrent un taux de clic impor tant. Ce s ys tème permet à votre marque de s ’adresser à une per sonne très probablement intéréssée tout en ne payant seulement si le prospec t clic sur la publicité. C’es t l ’une des clés d ’un traf f ic impor tant et potentiellement de trans formation.

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Réf erencement O pt imiser la visibilité de vot re site

S TR ATÉGIE SEO/SEM L’une des clés d ’un traf f ic optimisé es t le référencement. Optimiser son référencement , c ’es t s ’assurer une visibilité optimale. Toute la dif f iculté de l ’e xercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteur s de recherche que dans la s truc turation du contenu et le maillage interne et e x terne pour être bien positionné dans les résultat s sur des mot s- clés préalablement choisis . LE V IER S

ME SUR E E T INDIC ATEUR DE PER FOR M A NCE

CONTENU Un contenu original et at trac tif

Indicateur de performance

TITR AGE Un titre bien choisi

Augmentation de la visibilité Mesurable grâce à . . . .

UR L

Meilleur positionnement sur les pages de

Une URL adaptée

moteur s de recherche.

COR PS DE TE X TE Un corps de te x te lisible par les moteur s de recherche BA LIS AGE Des balises ME TA décrivant précisément le contenu de la page LIENS Des liens bien pensés AT TR IBUT S « A LT» Des at tribut s A LT pour décrire le contenu

Mesurable grâce à . . . . Augmentation du traf f ic (visible sur la back of f ice du site) Cet te s tratégie de référencement se renforce avec l ’optimisation des reseaux sociaux. Cer tains d ’entre eux comme Google+ et Youtube rentrent par ticulièrement dans le procecus de référencement.

des images

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Le s outil s du digit al O ut ils ut ilisé s pour appuyer la s t ra té gie digitale de re targe t ing , SEM e t automa t ion

Multiplier les points de contac ts Af in de multiplier les point s de contac t s avec notre cible et d ’augmenter de ce fait la por tée de notre message, il es t nécessaire de met tre en place un écos ys tème digital cohérent permet tant d ’at teindre nos objectif s de communication grâce à l ’impac t que peuvent avoir les réseaux sociaux auprès de vos cibles . La ligne éditoriale de notre s tratégie de communit y management reprend les codes de votre univer s de marque en l ’enrichissant à traver s de la création de contenu, permet tant ainsi de développer l ’imaginaire associé à votre marque. Notre dispositif digital va se déployer sur six plateformes communautaires , en prenant en compte les spécif icités de chacune d ’entre elle.

La page facebook de F ormeunCouple compte aujourd'hui une base fans solide. L'enjeu ici e s t de générer suf f isament de contenu per t inent , suscept ible d'ê t re par tagé par le s internaute s , a f in de créer de l'a f f inité a vec la cible. F acebook e s t un formidable le vier pou vant générer du t ra f ic sur formeuncouple.f r. Not re s t ra té gie consis tera à publier le s ar t icle s du blog sur not re page facebook a vec le lien renvoyant sur vot re site. A insi, nous augmenterons la visibilité de vos ar t icle s e t augmenterons le t ra f f ic ver s le site. Chaque fan aura alor s accè s à du contenu per t inent , qu'il soit adepte de l'ile caliente, love s torie s ou incognito. Le s ar t icle s sont é galement vec teur s de viralité. Lor squ'un internaute par tagera un ar t icle sur sa propre t imeline, la visibilité de vot re marque sera alor s mult ipliée. Le s contenus photos e t vidéos de s dif férente s opéra t ions de communica t ion seront é galement rela yé s sur ce t te pla te forme, tout comme l'annonce de dif férent s concour s e t opéra t ions marke t ing ponc tuelle s . Tout ce contenu sera é galement rela yé sur Twit ter a f in de mult iplier le s point s de contac t a vec vot re cible. Tout comme sur F acebook , le s liens de s ar t icle s publiés renverront sur vot re blog.

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Youtube e t Google + ont la par t icularité d ’améliorer le ré férencement na turel sur Google. La chaine Youtube F ormeuncouple aura bien entendu voca t ion à rela yer tout le contenu vidéo de la marque, notamment à la suite de not re é vénement . Tout l ’enjeu de la publica t ion du contenu vidéo consis tera à dé f inir le s mot s- clé s de s de script ions vidéo. Ce s mot sclé s sont analy sé s par Google e t cont ribuent au ré férencement na turel . En ce qui concerne Google +, le principal a t t rait de ce t te pla te forme ré side dans se s cercle s . La créa t ion de t rois cercle s , love s torie s , caliente, e t incognito vont nous perme t t re de générer du contenu ciblé, adapté aux dif férente s a t tente s de s ut ilisa teur s de F ormeun couple. La publica t ion de s ar t icle s du blog sur Google + va é galement cont ribuer au bon ré férencement du site.

La pla te forme Soundcloud va nous

Un compte Ins tagram sera é ga -

perme t t re de me t t re en place un

lement créé à l ’occasion de not re

uni ver s musical autour de vot re

é vénement a f in de publier le conte-

marque. Trois pla ylis t s musicale s

nu photos . A f in de faire vi vre ce

seront rée s : love s torie s , caliente e t

compte, nous publierons de s photos

incognito. L’ uni ver s musicale de ce s

de couple s qui se sont rencont ré s

pla ylis t s sera adapté à l ’ imaginaire

grâce à F ormeuncouple.

auquel renvoi chacune de s î le s .

Grâce aux mot s- clé s e t hashtag s

Not re objec t if ici e s t d ’ ut iliser la

nous pourrons as surer la viralité de

musique comme le vier pour as soir

nos contenus photos .

vot re image de marque..

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Marketing d ’automation Un marke t ing puis sant e t ciblé

Une s tratégie sur la dis tance Pour assurer un lien for t avec votre clientèle et ainsi assurer le renouvellement des abonement s , il es t impor tant garder un contac t for t sans être intrusif. Il faut donc établir une opération qui accompagne le client tout en lui envoyant le contenu le plus adapté.

Dès l ’inscription

Pré - event

C’es t le premier mail que va re-

Il faut ins taurer un mail adapté

cevoir votre client , il es t impor-

en fonc tion de l ’ île choisie. A insi,

tant qu’il se sente en conf iance.

le ton et le contenu seront par-

Le contenu doit être agrèable et

faitement en accord avec ce que

sur tout très facilement lisible. Un

votre client cherche. Vous pourre z

bouton de conf irmation es t donc

donc relayer le contenu produit

préconisé pour lui faciliter le che-

avant l ’évènement et «teaser» le

min ement .

fameux évènement.

Pendant l ’event

Pos t- event

L’évènement va créer un cer-

De la même manière, l ’évè-

tain traf f ic et donc engranger des

nement qui cons titue un point

inscriptions . Il faut donc s ’occu-

impor tant de votre campagne

per de ces nouveux client s en les

fera l ’objet de «repor t». Pour ca-

accompagnant et en leur propo -

pitaliser sur la dynamique qu’il

sant

de découvrir ce qu’ils sont

devrait créer, il faudrait égale-

succeptibles d ’apprécier en fonc-

ment que votre marque s ’adresse

tion de l ’ île qu’ils privilégeriont.

de nouveau à vos client s en s ’ap pyant sur cet évènement.

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Leviers d ’automation Contenu personnalisé Mail dédié, contenu en fonc tion de l ’ île Mail construit Une organisation de mail facilitant le clic Des liens Présence des liens ver s le site, les Reseaux sociaux Gender Marketing Contenu dif férent pour elle et pour lui

ME SUR E E T INDIC ATEUR DE PER FOR M A NCE

Indicateur de performance Fidélisation des membres Mesurable grâce à . . . . Nombre de renouvellement d ’abonnement s

Mesurable grâce à . . . . Taux de clic sur les mails envoyés

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“ Si l ’o n n’inves tit p as sur le lo ng t e r m e, il n’y a p as de co ur t t e r m e. “ G e o r ges David

Ventilation budgét aire


Ventilation budgétaire Pôle d ’inves tissment

Budget (€HT )

Contenu - V idéos

2 400 €

- Redac tionnel

( Temps passé)

- Études

2 000 €

SOUS-TOTAL

4 400€

Stratégie digitale - SEM

750 €

- Retargeting

SOUS-TOTAL

1 250 €

2 000€

Evenementiel 3 250 €

- Borne spot ’love

150 €

- Impression s ticker s

20 0 €

- Frais adminis tratif s

SOUS-TOTAL TOTAL

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3 600€ 10 000€

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Temps passé par homme et poste Notre agence a développé pour votre marque une s tratégie basée sur le conseil et l ’accompagnement. A insi nous avons anticpé l ’inter vention de nos équipes tout au long de la campagne . Optimisation plateforme Un consultant en tant que développeur web : 10 jour s Mise en place événement + Mise en place stratégie digitale Un consultant en tant que Chef de projet Création suppor ts Un consultant en tant que direc teur de création : 12 jour s Un consultant en tant que graphis te : 30 jour s Redactionnel Un consultant en tant que rédac teur : 35 jour s Stratégie social media Un communit y manager : 60 jour s

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Note s U t ilise z ce t e space pour empor ter a vec vous toute s vos note s durant la prĂŠ senta t ion.

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La rencontre / Forme un couple  

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