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In questo booklet è presentato lo studio, lo sviluppo e la versione finale del marchio: Orsanmichele - Viajes en el Arte, Firenze. Il marchio reinterpreta la forma di una delle trifore della chiesa di Orsanmichele, situata in Via de’ Calzaiuoli a Firenze . Per la realizzazione del marchio sono stati presi in considerazione tutti gli elementi che caratterizzano la finestra; questi sono stati prima illustrati fedelmente, poi sinteticizzati e infine stravolti per far facilitare la lettura e comunicare il giusto stato d’animo. Per trasmettere maggiore vitalità e dinamicità, ad ognuno dei sei elementi posti sopra gli archi intrecciati della trifora, è stato assegnato un diverso colore. La chiesa, detta anticamente anche di San Michele in Orto, era in origine una loggia/mercato destinata al commercio del grano. In quell’epoca la loggia aveva dieci arcate aperte per dare la possibilità alle persone di accedere all’interno dello spazio. Successivamente la loggia bruciò in un incendio e, nella ristrutturazione dell’edificio, al posto delle arcate vennero costruite delle trifore in stile tardogotico, ancora presenti nella chiesa di oggi. Nella realizzazione del marchio, tenendo conto di quanto accaduto, ho disegnato gli archi della trifora aperti tra una colonna e l’altra, sia per rimandare alle arcate della antica loggia e quindi ricordarci l’autenticità storica della struttura, sia per conferire al marchio un aspetto simbolico di passaggio, di attraversamento, di viaggio, di... Viaggio nell’Arte.

Matteo Milazzo, Firenze 2012


La chiesa


Scatti fotografici


Sviluppo del marchio 1/4


Sviluppo del marchio 2/4


Sviluppo del marchio 3/4


Sviluppo del marchio 4/4


Il marchio


Il marchio - seconda versione


Palette colori - tricromia e quadricromia


Riduzioni - 75% | 50% | 25%


Caratteri tipografici


Immagine coordinata



Orsanmichele - Viajes en el Arte, Firenze