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Boba Design Project Plan “2801” Corporate, Brand Design, Brand Strategy, Web Marketing, ADV


2.0 2801 DEFINIZIONE DEL PROBLEMA 2801, sturtup ideata da Luca De santis, prende forma dopo la maturazione dello stesso stilista, attraverso le collaborazioni con marchi della moda tra i più rinomati. Streetwear caratterizzato da una notevole ricerca in fase cognitiva, che analizza la moltitudine di soluzioni offerte dal mercato, reinventandole secondo uno stile personale e preciso. I fenomeni legati allo sreetwear ci indicano che, la strada della rete, come aggressione, anche virale, al consumatore finale, può rappresentare uno dei nodi cardine sui quali sviluppare una complessa e precisa campagna di web marcheting e affinatura del target. La vendita dell’abbigliamento è il core bussiness dell’azienda, la quale prevede una crescita passando, in un primo tempo, dalla veicolazione del prodotto attraverso e-commerce. La costruzione di un e-commerce è di per se collaterale ad una serie di altre azioni propedeutiche all’attuazione della vendita on delmand stessa.

I competitori ci aiuteranno nella definizione dei tali strategie.


3.0 2801 ANALISI DEI COMPETITORI L’analisi dei competitori intraprende due strade distinte. La prima analizza il panorama e-commerce di settore, quindi streetwear di tendenza, fenomeni nazionali ed esteri, l’altra invece indaga sulle modalità di immissione della marca nel reticolo sociale, le varie strategie di marketing, le soluzioni adottate e l’audience raggiunta. La distinzione tra i due vaicoli si può tradurre nella ricerca di un sito “pilota” che veicola il prodotto prima dell’e-commerce, e di un sito puramente e-commerce, sul quale vigono le regole della vendita online.


4.0 FASE COGNITIVA Si prende così visione dell’atteggiamento pubblicitario e commerciale dei Brands di riferimento, analizzandone i fenomeni commerciali:

Brand Selezionato

Diagnosi

CATEGORIZZAZIONE Pilota E-Comm. + E-Comm.

ANALISI STATITSTICA RISULTATI

Speciale


4.0.1 BRANDS DI RIFERIMENTO Abbiamo selezionato come Brand di riferimento i seguenti marchi: - ANTROPOLOGIE - A FAULT - VOLCOM - GOLD - LUISA VIA ROMA - ELISABETTA FRANCHI - LIBERTINE LIBERTINE - TOPMAN - DSQUARED - ANN DEMEULEMEESTER | LN-CC

- FRANKIE MORELLO - MARC JACOBS


4.0.1.2 A FAULT “Giuseppe Codamo dopo gli studi al Polimoda e dopo aver rappresentato l’Italia ai Porto Fashion Awards “First International Competition for Young Designers” per la promozione in tutto il mondo dell’industria tessile europea e della moda, collabora come designer con diversi brand internazionali, tra cui Giorgio Armani, Sonia Rykiel, Alessandro Dell’Acqua e Guerriero forgiando nel tempo il suo personale gusto per la moda. Nel 2005 decide di dar vita a A FAULT. Grazie alla sua determinazione, in poco tempo le sue creazioni sono in vendita in alcune delle migliori boutiques d’Italia e nel mondo. La collezione a Fault e’ un mix di colore grafica e stampe ironiche ispirate dai loghi di stilisti famosi che rappresentano un gioco … il messaggio e’ quello di abbattere ogni forma di schema del sistema cercando nuove forme di espressione, staccandosi totalmente da quello che la moda ci impone con il suo business. Ogni capo e’ progettato artigianalmente dalle stampe fatte a mano, prodotta interamente in Italia con tessuti italiani i capi sono molto curati e ogni dettaglio non e’ mai lasciato al caso.In A FAULT il basico diventa iper-cool, piccoli pezzi che completano anche il più semplice dei look, il brand si rivolge

ad un pubblico giovane attento e che abbia quel pizzico di follia e leggerezza per poter indossare questi capi cosi divertenti e ironici per uno stile individuale e per persone che sono alla ricerca di un prodotto tramite il quale potersi esprimere.” PUNTI D’ATTENZIONE - GIOVANE E DETERMINATO - BUONA RIVISITAZIONE DEL POP


Pag. 31, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

4.0.2.1 A FOULT E-commerce sostenuto da un ottimo progetto creativo che assegna ad ogni capo, caratteristiche grafiche da scoprire. Ciò, a nostro avviso, ravviva la catalogazione all’interno del sito web, che non sarebbe poi così viva, poichè il sito e la navigazione tutta sono realizzati su progetti “antiquati”. Davvero coinvolgente però il progetto creativo con il quale si

sono saputi vendere.

-

18-24 25-34 35-44

Bassa reperibilità; Prg. non valorizzato; E-comm. di basso profilo;

M F

Età(?)

+ Bellissimo progetto creativo;

Genere(?)

0

20%

40%

50%

60%

80%

100%


Pag. 32, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

4.0.2.2 ANN DEMEULEMEESTER | LN-CC Una stilista di questa portata potrebbe essere sostenuta da un redazionale ed una campagna da favore dell’indicizzazione migliore: capi fantastici, ed una delicatezza dello store online piuttosto interessante, bello il catalogo, ma il bianco totale, allontana forse una buona percentuale maschile.

18-24 25-34 35-44

M F

Età

Genere

ann demeulemeester

46,79%

anne demeulester

4,12%

ann demulmester boots

4,12%

ann d

4,10%

le corbusier house belgium

3,77%

0

46,79%

-

Difficile reperibilità; 20%

40%

50%

60%

80%

100%

+ Legger e delicato nei segni; Preciso ed efficace;


Pag. 33, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

4.0.2.3 ANTHROPOLOGIE Con una bella storia alle spalle “Anthropologie”, vende abbinado ai capi di abbigliamento, una alta gamma di prodotti per la casa. Il suo traget risponde dunque alle voglie dell’homewear più che dello street, ma l’esperienza di “Anthropologie” ci aiuta a capire quanto possa essere considerevole l’idea commerciale dello store multiforma.

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

M F

Genere Età

anthropologie

18,56%

homewear

5,02%

anthropologie uk

4,26%

antholopology uk

4,04%

anthropologie.eu

3,91%

0

-

20%

40%

50%

60%

80%

100%

Lunga Navigazione; Progetto Web antiquato; La creatività del team si perde;

+ leggero e creativo; Ampio spazio all’immagine;


Pag. 40, Documenti n째 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n째001WE_2013

4.0.2.9 STATISTICHE E-COMMERCE: GOOGLE Questa analisi mette in luce come la ricerca di determinate parole chiave, congiunga ai siti web caratterizzati dai fattori descritti.

INTERESSE MONDIALE URBAN CLOTHING STREETWEAR STREETWEAR SHOP STREETWEAR FASHION SQUATTER

100

80

60

N ML

K G

40

J IH H

20

2005

2007

2009

2011

F

DC B

A

E

2013


Pag. 41, Documenti n째 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n째001WE_2013

4.0.2.10 STATISTICHE E-COMMERCE: GOOGLE, IT La stessa analisi su scala mondiale riporta queste informazioni se paragonata al panorama Italiano.

INTERESSE NAZIONALE URBAN CLOTHING STREETWEAR STREETWEAR SHOP STREETWEAR FASHION SQUATTER

100

80

60 40

20

2005

2007

2009

2011

2013


Pag. 47, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

5.0.1.2 GOLDWORLD “Goldworld” indicizza spesso meglio le figure presenti nei suoi editoriali, dimostrandosi un sito che funziona di più per la promozione di eventi, notizie provenienti dalla strada. L’operazione di street marketing è stata però eccezionale. Gold è a Firenze, il marchio della strada.

18-24 25-34 35-44

M F

Genere MEDIA

Età

mrsmoke

10,32%

gold

97,97%

6,02%

bridge film clet abraham

5,25%

cappelli invernali iuter

4,31%

cappelli iuter

4,31%

0

5,02%

20%

40%

50%

60%

80%

BOBADESIGN COMMUNICATION COLLABORAZIONI

Studio di Via Francesco da Barberino n°38 - 50135 (FI) Mob. +39 3288629967 - Phone. +39 055572601 bobadesign.it / info@bobadesign.it / m.forni@bobadesign.it

Documento n°003PPLAN_2012 Riferimento al Preventivo n°00 WE_2012 Data Firma per accettazione

100%

PRODOTTO


Pag. 50, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

5.0.1.5 STYLIGHT Pagina dall’architettura davvero innovativa, l’unica presa in esame che unisce l’audience recepibile dai Social all’e-commerce nella sua semplicità dell’acquisto. Davvero un bel sito, dove il brand è superato dalla “prova specchio”, si vende l’accozzaglia, il mood e non più il capo singolo.

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

MOOD BOARDS

M F

PRODOTTO Genere

Età

-

1,2 MLN

-

bacino di utenza

-

0

20%

40%

50%

60%

80%

BOBADESIGN COMMUNICATION COLLABORAZIONI

Studio di Via Francesco da Barberino n°38 - 50135 (FI) Mob. +39 3288629967 - Phone. +39 055572601 bobadesign.it / info@bobadesign.it / m.forni@bobadesign.it

Documento n°003PPLAN_2012 Riferimento al Preventivo n°00 WE_2012 Data Firma per accettazione

100%


Pag. 52, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

5.0.1.7 STATISTICHE GOOGLE, STYLIGHT Stylight è il riferimento delle nostre analisi, il suo concept abbraccia diverse parole chiave, innovative e caratterizzate dalle politiche social gia menzionate nel capitolo precedente.

INTERESSE MONDIALE MOOD BOARD STYLE LIGHT STYLIGHT MOOD FASHION MOOD BOARD FASHION

100

80

60 40

20

2005

2007

2009

2011

2013


Pag. 53, Documenti n째 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n째001WE_2013

5.0.1.8 STATISTICHE SITO PILOTA: GOOGLE, ITA In questa analisi si scopre quale reazione hanno alcune k-words nella nazione Italiana, dal 2006 ad oggi.

INTERESSE NAZIONALE MOOD BOARD FASHIONBLOG FASHION BLOG BLOG MODA FASHION COMMUNITY

100

80

60 40

20

2005

2007

2009

2011

2013


Pag. 56, Documenti n° 001PPLAN_2013, In riferimento al Preventivo n°001WE_2013

6.0 STRATEGIA “VIDEO INTERATTIVO”

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