Page 1

Przewodnik Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Spis treści 1 Definicja SEO....................................................................................................3 2 Typy optymalizacji..........................................................................................12 3 Dobór słów kluczowych..................................................................................19 4 Nawigacja na stronie......................................................................................48 5 Tworzenie tekstów na stronie (copywriting)..................................................49 6 Optymalizacja off-page..................................................................................51 7 SMO – Social Media Optimization..................................................................56 8 Techniki zakazane w SEO................................................................................58 9 Statystyki stron internetowych.....................................................................60 10 Zakończenie.................................................................................................62

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


1

Definicja SEO

Internet jest narzędziem ułatwiającym zaistnienie w świecie. Niemal każda instytucja, firma czy organizacja posiada własny serwis internetowy. Jednak w dobie ogromnej konkurencji we wszystkich dziedzinach życia, a zwłaszcza w branży informatycznej, samo posiadanie strony już nie wystarcza. Można mieć stronę zawierającą interesujące treści czy ciekawą szatę graficzną, lecz nie gwarantuje to jej odnalezienia przez internautów. W internecie istnieje bardzo wiele serwisów, które zawierają podobne informacje, zajmują się pokrewną tematyką. Gdy po wpisaniu w wyszukiwarce internetowej słowa kluczowego dany serwis nie znajdzie się w pierwszej dziesiątce z wynikami, to może spowodować to utratę wielu potencjalnych klientów. W zdecydowanej większości bowiem użytkownicy klikają tylko w trzy pierwsze pozycje na liście wyszukiwania. Na drugą stronę zagląda już mało kto.

Aby znaleźć się wyżej na liście z wynikami wyszukiwania należy zaznajomić się z pojęciem SEO. SEO to skrót z języka angielskiego oznaczający Search Engine Optimization. Na język polski można to przetłumaczyć jako optymalizacja wyników wyszukiwania. Przez wielu jest to po prostu nazywane „pozycjonowaniem stron”. W praktyce oznacza to proces, podczas którego podejmuje się różne czynności mające wpływ na podniesienie pozycji w wynikach wyszukiwania.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Sytuacja w świecie wirtualnym jest zbliżona do tego z czym spotykamy się w rzeczywistości. Im większa konkurencja w danej branży tym trudniej jest nakłonić do skorzystania z oferowanych usług. Analogicznie im więcej serwisów poświęconych pewnej tematyce, tym ciężej jest przekonać użytkowników do odwiedzenia akurat danej strony. Zapewne im więcej zasobów i czasu poświęci się na optymalizację serwisu , tym więcej można pozyskać klientów w przyszłości.

Warto zdawać sobie sprawę z tego, kto daną stronę może odwiedzić: •

użytkownicy, którzy trafili zupełnie przypadkowo

użytkownicy, którzy trafili przez reklamę

użytkownicy, którzy znają dany serwis już doskonale

użytkownicy, którzy korzystają z wyszukiwarek internetowych (np.: wpisują frazę „atrakcje Zakopane”)

Przeglądając statystyki zainstalowane na stronach można zauważyć, że klient „przychodzący” z wyszukiwarek nie jest mniej ważny od tego, który wszedł na serwis przez reklamę, czy też bezpośrednio wpisał adres w przeglądarce. Przez odpowiednie stosowanie SEO można mieć wpływ na jakość odwiedzin serwisu. Prawidłowy dobór słów kluczowych z pewnością przyczyni się do pozyskania szerszego grona klientów. Ideałem byłoby osiągnięcie pierwszej pozycji, a przynajmniej wyprzedzenie konkurencji.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


SEO jest częścią szerszego pojęcia jakim jest SEM (z angielskiego Search Engine Marketing), co można przetłumaczyć jako marketing internetowy w wyszukiwarkach. Oprócz SEO marketing w wyszukiwarkach obejmuje jeszcze PPC (Pay Per Click), czyli płać za kliknięcie. PPC jest to model opłat za reklamy w wyszukiwarkach i sieciach reklamowych. Jest on najbardziej znany w wyszukiwarkach jako wyniki płatne czy też jako linki sponsorowane. Poniższy wzór obrazuje zależność między SEO, SEM i PPC.

SEM = SEO + PPC

SEM jest dużo bardziej korzystne niż, reklamowanie w innych mediach. Reklamę w internecie można kierować tylko do tych ludzi, którzy poszukują poszczególnych usług. SEM jest też stosunkowo tanie w porównaniu z innymi środkami dystrybucji reklam.

Warto tutaj wspomnieć jeszcze o SMO (Social Media Optimization) – optymalizacji stron pod kątem serwisów społecznościowych. Jest to sposób zdobywania nowych klientów przez serwisy społecznościowe takie jak facebook, czy nasza-klasa.

Podsumowując optymalizacja serwisu to długi, skomplikowany proces, składający się z wielu czynników. Jednak warto spędzić czas nad

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


promowaniem własnych usług w internecie, ponieważ może to zaowocować w przyszłości większą sprzedażą danych usług czy produktów.

1.1

Zasada działania wyszukiwarek oraz opcje wyszukiwarek.

Aby dobrze zrozumieć koncepcję optymalizacji stron, należy wiedzieć w jaki sposób działa wyszukiwarka. Najpierw jednak należy poznać trzy podstawowe pojęcia: •

Robot wyszukiwarki - robot to program, który wędruje po stronach internetowych sczytując ich zawartość i przekazuje je dalej do indeksu wyszukiwarki. Następnie robot podąża po stronie poruszając się po linkach w niej zawartych do kolejnych podstron. Dlatego jest ważne, żeby serwis miał przejrzystą i prostą nawigację. Gdy robot napotka na stronie odnośnik do zewnętrznego serwisu, opuści dany serwis i zacznie pracę na tamtym w analogiczny sposób. Widać więc, że istotne jest to, aby do danej strony były umieszczone linki na zewnętrznych serwisach, tak aby robot mógł odnaleźć witrynę. Roboty mogą też dowiedzieć się o istnieniu witryny ze specjalnie przygotowanego formularza, za pomocą którego można poinformować własnoręcznie robota o istnieniu serwisu.

Indeks wyszukiwarki – informacje zbierane przez robota, są przekazywane do indeksu. Indeks jest to po prostu opis słów kluczowych oraz informacja o umiejscowieniu ich na konkretnej stronie.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Ranking wyszukiwarki – gdy wpiszemy w wyszukiwarce frazę, to następuje przeszukiwanie indeksu. Program wyszukujący zwraca nam wyniki. Oczywiście są strony mniej lub bardziej pasujące do zadanej frazy. Dlatego wprowadzono ranking, aby najpierw pokazać witryny najlepiej pasujące do zadanej frazy.

Poniżej przedstawione są trzy metody pracy robotów indeksujących: •

wyszukiwanie wgłąb – robot z pierwszej strony przechodzi do kolejnej. Jeśli na kolejnej stronie znajdzie nowe odnośniki, to przechodzi do nowo znalezionych stron. Gdy na danej stronie nie ma już odnośników do nowych stron, to robot wraca do poprzedniej strony.

wyszukiwanie wszerz – w pierwszym dokumencie znajdowane są wszystkie dostępne strony, następnie robot przeszukuje strony ze sporządzonej listy, pomijając już strony wcześniej analizowane.

wyszukiwanie losowe – robot ze znalezionych odnośników wybiera jeden i go analizuje. Następnie dodaje go do listy jeśli go tam jeszcze nie było.

Niektóre wyszukiwarki skupiają się na ograniczonej liczbie tematów, lub używają specjalnej technologii do odpowiedzi na bardzo konkretne zagadnienia. Inne natomiast są bardziej uniwersalne. Uniwersalne wyszukiwanie nie służy tylko do odnajdywania tekstów na stronie, ale także do znajdowania zdjęć, video, wiadomości.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Ogólna wyszukiwarka google zawiera następujące elementy: •

Książki (Book Search)

Wiadomości i raporty (Google News)

obrazy (Google Image Search)

Blogi (Google Blog)

lokalne firmy (Google Maps)

Video (youtube).

Na załączonych poniżej rysunkach pokazane są poszczególne narzędzia wyszukiwarki.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


1.2

Porównanie udziału wyszukiwarek w wybranych krajach.

Google jest światowym liderem na rynku wyszukiwarek. Ma ona monopol. Pozostałe wyszukiwarki mają znikomy udział w rynku. Dlatego pozycjonowanie powinno być rozpoczęte pod kątem wyszukiwarki Google. W Polsce udział w rynku wyszukiwarek przedstawia się następująco:

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Google Bing wp.pl pozostałe

Zupełnie inaczej sytuacja wygląda w Rosji. Na tamtejszym rynku wyszukiwarek prym wiodą lokalne wyszukiwarki. Widoczne jest to na rysunku poniżej:

Yandex Google Mail.ru Rambler pozostałe

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Sytuacja w Niemczech jest już podobna do tej w Polsce:

Google Yahoo Bing pozostałe

I na koniec do porównania jeszcze udział w rynku poszczególnych wyszukiwarek w Wielkiej Brytanii:

Google Ning Yahoo Ask pozostałe

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Z przedstawionych powyżej rankingów wynika, że konieczne jest uwzględnienie rynków docelowych. Jeśli rynkiem docelowym ma być Polska, Niemcy czy Wielka Brytania, należy skupić się na pozycjonowaniu witryny pod kątem Google. Przy czym nie powinno się ignorować innych wyszukiwarek. Natomiast jeśli chcemy pozyskać klientów z Rosji, trzeba zoptymalizować witrynę również pod kątem wyszukiwarki Yandex.

2

Typy optymalizacji

Pozycjonowanie można rozbić na dwa etapy: 1. Optymalizacja on-page 2. Optymalizacja off-page

2.1

Optymalizacja on-page

Wiadomo, że wyszukiwarki wykorzystują różne metody do określania pozycji na liście wyszukiwania. Należy więc podjąć takie kroki, aby zoptymalizować wszelkie czynniki, które mają bezpośredni wpływ na pozycję witryny. Są to czynniki typowo techniczne, związane z zawartością strony oraz z architekturą serwisu.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Kwestie techniczne - dotyczą programowania strony. Strona musi być przygotowana w taki sposób, aby umożliwić wyszukiwarce jak najlepsze jej indeksowanie. W praktyce istnieją pewne zasady, których należy przestrzegać aby witryna była dobrze indeksowana przez wyszukiwarki.

Zawartość strony – bardzo istotny czynnik dotyczący treści strony. Ważne, aby treść serwisu miała bardzo dobrą jakość. Jeśli jakość treści zostanie połączona z odpowiednim rozmieszczeniem słów kluczowych na stronie to z pewnością witryna osiągnie wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Architektura serwisu – dotyczy nawigacji w serwisie. Ważne, aby nawigacja była prosta i przejrzysta. W nawigacji strony muszą być uwzględnione słowa kluczowe.

Optymalizacja na stronie najczęściej obejmuje następujące elementy: •

dobór domeny, tytułu strony, meta tagów do słów kluczowych

zawartość strony (treść)

struktura i układ strony

optymalizacja kodu strony

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


2.2

Optymalizacja off-page

Ten rodzaj optymalizacji odbywa się niejako poza stroną. Ma on związek z wartością danej strony. Głównym aspektem tego rodzaju optymalizacji jest gromadzenie jak największej ilości linków z innych stron. Ważne jest to, aby owe strony były wartościowe, czyli inaczej rzecz ujmując, aby były wysoko oceniane przez wyszukiwarki. Dodatkowo ten typ optymalizacji może być wspomagany przez różne serwisy społecznościowe oraz newslettery.

2.3

Proces optymalizacji strony.

Optymalizacja jest procesem czasochłonnym, który można przedstawić w następujących etapach:

Analiza potrzeb klienta i analiza konkurencji – Pierwszym niezbędnym krokiem przy optymalizacji strony jest oszacowanie potrzeb klienta oraz celu strony. Trzeba ponadto wziąć pod uwagę sytuację konkurencji. Należy na przykład ustalić jaki będzie docelowy kraj klientów. W poprzednim rozdziale przytoczone zostały wykresy, które obrazowały udział w rynku poszczególnych wyszukiwarek. Jeśli więc docelowymi klientami byliby Rosjanie, to ważne jest aby strona była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarki Yandex.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Kolejnym krokiem jest analiza słów kluczowych. Na tym etapie należy zebrać jak największy zbiór słów kluczowych pasujących do tematyki strony. Na podstawie analizy wyszukiwania oraz konkurencyjności danych słów powinno się zostawić te najkorzystniejsze. Po wyborze słów kluczowych należy przeanalizować już istniejące strony. Jeśli wystąpią jakieś braki trzeba przedstawić sposób ich uzupełnienia. Należy również dopilnować, aby strona zawierała dobrze skonstruowane treści, które pozwolą na uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Trzeba jednak pamiętać o tym, że to klient jest najważniejszy i treść powinna być tworzona przede wszystkim z myślą o nim. W następnej kolejności można przejść do etapu, w którym będą wprowadzane wcześniej zaproponowane zmiany. Najczęściej będzie to obejmowało kod strony, zmianę nawigacji (struktury strony), zmianę treści strony, a nawet zmianę ustawień serwera. Idąc dalej trzeba zadbać o to, aby witryna była podlinkowana na innych stronach i to najlepiej tych, które mają wysoką ocenę w rankingu wyszukiwarek. Jest to trudny proces, wymagający dużego doświadczenia. Konstruując szybko i źle linki zwrotne, można bardo zaszkodzić witrynie. Aby utrzymać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, strona musi być ciągle monitorowana. Trzeba wiedzieć o tym, że co jakiś czas zmieniają się algorytmy wyszukiwarek. Warto też pamiętać, że konkurencja nie śpi i w każdej chwili może nas „przeskoczyć” w wyszukiwarce.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Na poniższych rysunkach przedstawiona jest pozycja strony zakopane.pl na najpopularniejszych wyszukiwarkach w poszczególnych krajach (Polska, Niemcy, Wielka Brytania, Rosja)

Jak widać na google.pl po wpisaniu słowa kluczowego zakopane strona zakopane.pl znajduje się na pierwszym miejscu(pomijając linki sponsorowane).

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Na niemieckiej wersji google, serwis zakopane.pl zajmuje drugą bardzo dobrą pozycję.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Również bardzo wysoką pozycję serwis zakopane zajmuje w angielskiej wersji google. Gorzej sytuacja ma się na najpopularniejszej wyszukiwarce w Rosji jaką jest Yandex.ru. Tutaj strona zakopane.pl zajmuje pierwszą pozycję na trzeciej stronie. Na wyższych pozycjach znajdują się strony przygotowane w języku rosyjskim i angielskim. Gy wpiszemy w wyszukiwarce Yandex zakopane po rosyjsku czyli: „Закопане”, to strony zakopane.pl nie ma nawet na trzeciej stronie. Przy pozycjonowaniu stron dla obcokrajowców trzeba pamiętać o tym, żeby słowa kluczowe były dopasowane do nich. Chcąc pozyskać turystów na przykład z Wielkiej Brytanii, samo wypozycjonowanie strony po słowach kluczowych noclegi zakopane wiele nie pomoże. Należy stworzyć przede wszystkim wersję anglojęzyczną witryny i optymalizować ją pod kątem słów kluczowych „accomadation zakopane”. Warto też wiedzieć o tym, że wiele osób chcących odwiedzić nasz region, niekoniecznie wpisze w wyszukiwarce słowo kluczowe „zakopane”. Może to być np.: „tatry”. Więcej o doborze słów kluczowych będzie w kolejnym rozdziale.

3

Dobór słów kluczowych

Podstawą pozycjonowania jest dobór słów kluczowych. Słowa kluczowe to pojedyncze słowa lub frazy, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarek w celu odnalezienia interesujących ich informacji. Słowa kluczowe trzeba tak dobierać, aby jak najbardziej pasowały do obszaru działalności, którą chcemy

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


promować poprzez stronę internetową. Dobór słów kluczowych nie jest łatwy. Musi go poprzedzić dokładna analiza. Należy zatem zrobić rozeznanie, jakie słowa kluczowe użytkownicy wyszukiwarek wpisują. Bowiem pozycjonowanie stron pod słowami kluczowymi, których nikt nie wpisuje, nie przełoży się z pewnością na odwiedziny strony. Z drugiej jednak strony wybór słów bardzo popularnych, czy też zbyt ogólnych, może spowodować problem z uzyskaniem wysokich pozycji w wyszukiwarkach z powodu zbyt dużej konkurencji. Na przykład pozycjonując stronę pod słowem kluczowym „atrakcje” bardzo trudno będzie wypromować ją wysoko, gdyż jest to zbyt ogólnikowe określenie, które w żaden sposób nie precyzuje celu poszukiwań.. Kolejną rzeczą, na którą trzeba zwrócić szczególną uwagę jest to, aby słowa kluczowe zgadzały się z tematyką strony. Jeśli strona będzie wypozycjonowana pod słowami kluczowymi, które nie odpowiadają zawartości witryny, to użytkownik wchodzący na taką stronę z pewnością bardzo szybko ją opuści. Może taki zabieg podniesie ilość odwiedzin strony, ale z pewnością nie przełoży się to na wyniki finansowe firmy. W zasadzie słowa kluczowe możemy podzielić na trzy grupy: •

powszechne – zazwyczaj jest to jedno słowo. Najtrudniejsze w pozycjonowaniu, ale za to największy ruch na stronie odbywa się dzięki tym słowom kluczowym.

Frazy poboczne – składają się z od dwóch do trzech wyrazów. Procent wejść z wyszukiwarek dla tych słów jest mniejszy, ale za to o wiele łatwiej jest taką stronę pozycjonować.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Frazy specyficzne – składają się z wielu wyrazów. Użytkownik dokładnie wie czego szuka. Jest to niezwykle szeroki zakres słów, z których mamy po kilka może kilkadziesiąt wejść na stronę w miesiącu. Jeśli treść na stronie jest dobrze zoptymalizowana, to na liście wyszukiwania pozycjonowana strona, powinna być widoczna.

3.1

Jak wybrać słowa kluczowe?

Pozycjonowania strony nie powinno się zaczynać od wyboru słów kluczowych, dla których jest duża konkurencja. Najpierw powinno się skupić na słowach mniej obleganych. Konkurencyjność danego słowa kluczowego można sprawdzić bezpośrednio w wyszukiwarce google. Po wpisaniu danej frazy nad listą wyników widnieje informacja o ilości stron znalezionych dla tej frazy (Patrz obrazek niżej).

Jak widać dla słowa kluczowego „Zakopane” znaleziono około 33 miliony stron. Dla tej frazy jest więc duża konkurencja. Warto zatem zastanowić się nad pozycjonowaniem strony pod innymi podobnymi frazami. Podobne słowa kluczowe podpowiada nam wyszukiwarka. Pod wynikami wyszukiwania można odnaleźć inne podobne słowa kluczowe, które są wpisywane przez internautów (obrazek niżej).

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Zasady doboru słów kluczowych można przedstawić w kilku punktach: •

im bardziej ogólne słowo, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że pozycjonowana strona znajdzie się wysoko na liście wyszukiwania. Dużo korzystniejsze może być pozycjonowanie strony po „długiej” frazie, czyli składającej się z kilku słów

im bardziej niszowe (specjalistyczne) słowo, tym mniejszy ruch ono będzie generować na stronie

gdy strona dotyczy firmy działającej lokalnie, to lepiej jest dodać do frazy nazwę miejscowości. Na przykład jeśli posiadamy basen w Zakopanem, lepiej jest pozycjonować po słowach basen zakopane niż po słowie bardziej ogólnym basen. Klienta raczej nie będzie interesował basen w Warszawie, skoro jest lub wybiera się do Zakopanego

jeśli firma oferuje produkty, które są rozpoznawane przez markę, to warto dodać do frazy nazwę tej marki

należy korzystać z synonimów słów

3.2

Narzędzia pomocne w doborze słów kluczowych

Powstało wiele narzędzi, które są pomocne przy wyborze słów kluczowych. Praktycznie każda wyszukiwarka dostarcza informacji o tym jakie słowa są najpopularniejsze. Poniżej przedstawione są przykładowe narzędzia do analizy słów kluczowych.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Google Keyword Tool

Narzędzie jest dostępne pod adresem: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Narzędzie to może podsunąć nowe ciekawe pomysły na słowa kluczowe. Pozwoli ono na sprawdzenie jak często dane frazy były używane w ostatnim miesiącu, jaka jest konkurencyjność wybranych fraz i dodatkowo udzieli podpowiedzi na temat podobnych słów. Narzędzie to pozwoli też wybrać region, dla którego ma być sprawdzana konkurencyjność wybranych słów.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Po wpisaniu słowa kluczowego pojawia się lista z informacjami o konkurencyjności danego słowa oraz propozycje innych podobnych słów, które można sortować:

Zmieniając region w kryteriach wyszukiwania można poznać konkurencyjność słów kluczowych oraz propozycje słów kluczowych dla poszczególnych regionów. Poniżej przedstawiono wyniki dla Wielkiej Brytanii oraz Niemiec.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


W przypadku analizy słów kluczowych dla rynku rosyjskiego warto skorzystać z innego narzędzia jakim jest Yandex Wordstat. Google nie ma tam takiego przebicia jak w Polsce czy Niemczech. Największy procent na rynku wyszukiwarek zdobyła lokalna wyszukiwarka Yandex. Yandex Wordstat również daje dobre wyniki dotyczące słów kluczowych. Narzędzie to można znaleźć pod adresem: http://wordstat.yandex.ru Po wpisaniu słowa kluczowego закопане (Zakopane) pojawia się lista z propozycjami podobnych fraz wraz z ilością wyszukań w miesiącu. Oprócz tego można jeszcze uzyskać informację na temat tego, czego szukali użytkownicy oprócz danego słowa kluczowego. Niestety słowo Zakopane jest zbyt mało popularne w Rosji i nie została ta informacja podana.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Wybierając zakładkę „по регионам” można zawęzić informacje na temat wyświetleń danej frazy w poszczególnych regionach:

Inną przydatną funkcją tego narzędzia jest możliwość sprawdzania trendów. Klikając w zakładkę „по месяцам” lub „по неделям” pojawi się wykres przedstawiający dane pogrupowane miesięcznie lub tygodniowo:

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Dane pogrupowane miesięcznie. W tym miejscu warto też wspomnieć o dwóch polskich serwisach, prowadzących ranking słów kluczowych. Jest to boksy.onet.pl/ranking.html oraz szukaj.wp.pl/najpop.html

Narzędzie onetu pozwoli zorientować się jakie hasła były wyszukiwane najczęściej w przeciągu ostatnich siedmiu dni. Poniżej jest przedstawiony wynik dla słowa Zakopane.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Narzędzie Wirtualnej Polski pokazuje tylko ogólne dane na temat najczęściej wyszukiwanych haseł. Często są to dane zbyt ogólne, aby były przydatne do wyboru słów kluczowych dla konkretnej strony internetowej.

Przedstawione powyżej narzędzia są narzędziami darmowymi. Powstało wiele narzędzi płatnych do analizy słów kluczowych. Jednym z tych, na które warto zwrócić uwagę jest wordtracker. Jest on dostępny pod adresem www.wordtracker.com. Została też udostępniona bezpłatna wersja demonstracyjna pod adresem: freekeywords.wordtracker.com. Niestety serwis ten nie ma polskiej wersji językowej, aczkolwiek bardzo przydatny będzie dla doboru słów kluczowych dla wersji anglojęzycznej pozycjonowanej witryny. Głównym zadaniem tego narzędzia jest pomoc w doborze takich słów, które są popularne przy jednoczesnej małej konkurencyjności.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Inspiracje do szukania słów kluczowych można również czerpać z innego ciekawego narzędzia, jakim są statystyki wyszukiwarki Google (http://www.google.pl/insights/search/ ). Narzędzie to dostarcza również informacji na temat trendów przy wyszukiwaniu konkretnych fraz. Można także dowiedzieć się jak popularne są dane słowa kluczowe w różnych regionach świata czy też kraju.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Wpisując słowo kluczowe „Zakopane” ukaże się wynik podzielony na trzy części. •

Wykres dostarczający informacji na temat wyszukiwania wprowadzonego słowa kluczowego w ujęciu czasowym

statystyki dostarczające informacji o tym, jak rozkładało się wyszukiwanie danego słowa na świecie lub w konkretnym kraju

informacje o podobnych słowach kluczowych. W tej części uzyskuje się informacje na temat najpopularniejszych słów kluczowych oraz o tym jakie słowa kluczowe w ostatnim czasie stają się popularniejsze.

Całkiem niedawno firma Google wprowadziła nową odsłonę narzędzia Think Insights. Jest ono podzielone na pięć części. Dla analizy słów kluczowych będzie szczególnie przydatna część „Plannig tools” (Narzędzia planowania). Są tam przedstawione w przejrzysty sposób wszystkie narzędzia do analizy słów kluczowych.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Gdy już powstanie lista słów kluczowych, trzeba się zająć właściwym rozmieszczeniem i nasyceniem tych słów na pozycjonowanej stronie. W kolejnych punktach przedstawione zostały miejsca na stronie, na które szczególnie trzeba zwrócić uwagę, aby wysiłek związany z doborem słów kluczowych nie poszedł na marne.

3.2.1

Prawidłowe konstruowanie tytułu strony (tag <title>)

Element <title> HTML'a jest bardzo istotnym znacznikiem dla wyszukiwarek, ale również dla samej witryny. Zawartość tego tagu jest widoczna w pasku przeglądarki. Jest to pokazane na rysunku załączonym poniżej.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Zawartość tagu <title> jest pierwszą treścią jaką wyszukiwarka indeksuje. Ma ona największą wagę. Dlatego dobrze jest, aby w tym tagu znajdowało się słowo kluczowe. Nie można jednak tej treści nasycić samymi słowami kluczowymi, ponieważ jest ona też widoczna na liście wyszukiwania (patrz rysunek niżej). Treść ta musi być skonstruowana w sposób naturalny. Musi ona zachęcać użytkownika do wejścia na witrynę. Jeśli w odnośniku do strony użytkownik będzie widział listę słów kluczowych, to z pewnością nie będzie to dla niego zachęcające aby ją odwiedzić.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Dla wyszukiwarek początek treści znacznika <title> jest najważniejszy. Słowa w dalszej części są traktowane z mniejszą wagą. Warto jest więc tworzyć tytuł w taki sposób, aby słowo kluczowe znajdowało się na początku, a dalej było tylko rozwinięcie. Z reguły wyszukiwarki czytają pierwsze 60-70 znaków elementu <title>. Jeśli nazwa firmy, nie jest jeszcze znana lepiej jest w tytule strony podać na początku słowo kluczowe, a dopiero później podać nazwę np. hotelu. Dla wyszukiwarek ważne jest też to, aby każda podstrona witryny miała unikalny tytuł. Szczególną uwagę należy zwrócić również na to to, aby tytuł, a zwłaszcza słowa kluczowe zawarte w tym tytule odpowiadały treści danej strony. Należy też unikać ogólnych tytułów. Np.: „Strona główna”. Taki tytuł nie będzie zbytnio wartościowy dla wyszukiwarek. Warto też zwrócić uwagę na to, aby nie stosować wersalików. Cały tytuł powinien być napisany zgodnie z zasadami gramatyki. Jeszcze jedną rzeczą, o której warto w tym miejscu wspomnieć jest to, że wyszukiwarki pokazują inne wyniki dla słów kluczowych, które są podane w liczbie pojedynczej, a inne dla tych które są podane w liczbie mnogiej. Dlatego warto sprawdzić, które słowo kluczowe będzie bardziej opłacalne. W zdecydowanej większości użytkownicy wpisują frazy w wyszukiwarce w liczbie mnogiej.

3.2.2

Kluczowe słowa w zawartości strony.

Zawartość strony znajduje się między znacznikami <body><./body>. Pierwsze wyszukiwarki analizowały tylko tytuł strony i znaczniki meta. Ze względu na nadużycia (zupełnie inny tytuł oraz znaczniki meta strony niż

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


zawartość strony) twórców stron wyszukiwarki zostały usprawnione i obecnie świetnie radzą sobie z analizą zawartości strony. Jednak można zauważyć pewne zasady, które są stosowane przez wyszukiwarki.

Na pewno w treści strony musi pojawić się słowo kluczowe. Najlepiej aby było ono użyte w tytule strony. Nie można przesadzać z wymienianiem słów kluczowych w treści, ponieważ wyszukiwarka może taką treści uznać za spam i będzie to miało bardzo negatywne skutki, np. usunięcie strony z indeksu lub obniżenie pozycji na liście wyszukiwania. W praktyce 2 – 3 powtórzenia frazy kluczowej na stronie w zupełności wystarczą. Trzeba też zaznaczyć, że obecnie wyszukiwarki coraz lepiej radzą sobie z gramatyką, dotyczy to również języka polskiego. Dzięki temu można stosować różne odmiany fraz kluczowych

Można też zauważyć, że początek zawartości strony ma większą wagę niż jej dalsza część. Warto jest więc rozpocząć treść strony od frazy kluczowej. Dodatkowo może być ona jeszcze ujęta w nagłówek <h1>. O nagłówku h1 będzie poświęcony specjalny rozdział. Dobrym pomysłem, wydaje się również to, aby na różnych podstronach pozycjonować różne frazy kluczowe. Czyli na jednej podstronie witryny można skupić się na frazie kluczowej „noclegi Zakopane”, a na drugiej „pensjonat Zakopane”.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Dobry tekst ze względu na SEO, to taki tekst, który jest bogaty w treść, jest napisany w sposób naturalny, a słowa kluczowe są w nim zawarte dyskretnie. Tak, aby użytkownik czytając taki tekst nie zwrócił uwagi na występowanie w nim słów kluczowych. 3.2.3

Kluczowe słowa w tagach h1,h2,..., h6

Tagi H1, H2, H3, H4, H5, H6 służą do definiowania nagłówków. Wyszukiwarki dają większą wagę słowom, które są objęte w takich tagach. Tag H1 ma największą wagę, natomiast h6 najmniejszą. Konstrukcja nagłówka wygląda następująco: <h1>Nagłówek strony</h1> Nagłówki w zamyśle były tworzone po to, aby wyróżnić istotne elementy strony, np. tytuły artykułów czy też nazwy produktów. Dla wyszukiwarek tekst znajdujący się między tagami H1 ma większą wagę niż standardowy tekst. Warto jest więc w sposób umiejętny wpleść do takiego tagu frazę kluczową, np. „Aquapark w Zakopanem” niż „atrakcje w pobliżu”. Do pozostałych nagłówków H2 oraz H3 można wszczepić frazy tzw. długiego ogona, czyli takie frazy które składają się z czterech pięciu słów. Ważne jest prawidłowe rozmieszczenie znaczników H. Nagłówek H1 powinien być użyty na stronie tylko raz i to najlepiej, aby był on zaraz na początku strony. Dodatkowo powinien on być powiązany tytułem strony, czyli zawartością znacznika <title>. W nagłówku H1 powinien znaleźć się tytuł artykułu bądź nazwa produktu. Kolejne nagłówki H2, H3 mogą służyć do wyodrębniania sekcji artykułów. Mogą one występować na stronie więcej niż jeden raz. Jeśli nie ma „naturalnej” potrzeby stosować pozostałych

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


nagłówków to nie należy tego robić. Poniżej przedstawiony jest przykładowy rozstaw nagłówków:

Nagłówek H1 Nagłówek H2 1 Nagłówek H3 1.1 Nagłówek H3 1.2

Nagłówek H2 2 Nagłówek H3 2.1 Nagłówek H3 2.1 Nagłówek H3 2.3

Nagłówek H2 3 Nagłówek H3 3.1 Nagłówek H3 3.2

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Należy pamiętać o tym, aby słowa kluczowe zawarte w nagłówkach odpowiadały rzeczywistej treści strony. Nie wolno przesadzać z gęstością słów kluczowych w nagłówkach. Gdy użytych zostanie zbyt dużo słów kluczowych w nagłówkach to wyszukiwarka może taką stronę uznać za spam i zastosować karę dla niej, np. może ją przesunąć o kilkadziesiąt pozycji w dół.

3.2.4

Kluczowe słowa w nazwie domeny.

Domena internetowa jest to unikalny adres, pod którym znajdują się usługi takie jak strona www, e-mail czy ftp. Domena powinna być prosta do zapamiętania, w miarę krótka i kojarząca się z firmą. Domeny podzielone są na trzy poziomy:

domeny najwyższego poziomu - są to domeny z rozszerzeniem .com, .biz, .pl

domeny drugiego poziomu czyli np. google.com, google.pl, wp.pl

trzeci poziom to subdomeny wyższych domen.

Wybór domeny to pierwsza rzecz jaką trzeba uwzględnić przy tworzeniu nowej strony. Jeśli chodzi o słowa kluczowe w nazwie domeny to dobrze jest jeśli one w niej będą występować. Trzeba jednak skupić się na tym, aby

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


użytkownicy nie mieli problemów wpisać ją w przeglądarce. Jeśli zostanie użyty adres pensjonat-zakopane-centrum.pl to z pewnością adres ten przysporzy sporo problemów użytkownikom przy wpisywaniu, o ile go ktoś zapamięta. Mało tego niektórzy eksperci od SEO uważają, że długie nazwy z myślnikami budzą zastrzeżenia dla wyszukiwarek. Ciężko też będzie zbudować markę z takim adresem. W takim przypadku najlepiej, aby nazwą domeny była nazwa np pensjonatu. Jeśli nazwa firmy mieści się w Zakopanem, to dobrym adresem będzie adres: nazwafirmy.zakopane.pl

Nie jest dobrym pomysłem posiadanie wielu nazw domen, pod którymi będzie mieściła się ta sama strona. Jeśli zarejestrowano więcej domen niż jedna to należy wybrać jedną główną domenę, pod którą będzie strona. Natomiast do pozostałych trzeba ustawić przekierowanie 301 (Moved Permanently). Przekierowanie 301 pozwoli uniknąć nałożenia na stronę kary „duplicated content” - zduplikowana treść. np. wyszukiwarka google obniża wtedy pozycję strony na liście wyszukiwania o kilkadziesiąt pozycji. Należy zwrócić uwagę jeszcze na problem wersji językowych witryny. Dobrze jest zrobić tak, aby każda wersja językowa miała własną domenę. Wtedy dla wersji językowej polskiej ustalana jest domen nazwafirmy.pl, dla np. wersji językowej niemieckiej nazwafirmy.de.

Podsumowując, nie stoi nic na przeszkodzie, żeby w nazwie domeny znajdowały się słowa kluczowe. Trzeba jednak skupić się na tym, aby nazwa była jak najprostsza, żeby była łatwa do zapamiętania i była kojarzona z firmą.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


3.2.5

Kluczowe słowa w adresie URL

Adres URL z angielskiego Uniform Resource Locator oznacza ujednolicony format adresowania zasobów. Inaczej mówiąc, wskazuje dokładną lokalizację strony w internecie. Specjaliści od SEO twierdzą, iż używanie słów kluczowych w adresach URL ma drugorzędne znaczenie. Jednak warto jest mieć w witrynie proste przejrzyste adresy. Powinny one swą nazwą nawiązywać do tego, co znajduje się w treści strony. Poniżej podany jest przykład dwóch adresów:

1.

example.com/hotele/nawa_hotelu.html

2.

example.com/index.php?kategoria=10&id=2

Jak widać pierwszy adres jest dużo łatwiejszy do zapamiętania, podyktowania. Mało tego, od razu po tym adresie można wywnioskować, o czym będzie dana strona. Trzeba tutaj zwrócić też uwagę na to, że oprócz tytułu strony i opisu na liście z wynikami wyszukiwania, znajduje się właśnie adres strony. Dodatkowo, niektóre wyszukiwarki pogrubiają słowa kluczowe również w adresie. Gdy na liście pojawi się adres strony w kształcie takim, jaki jest w drugim przykładzie, to z pewnością nie uda się osiągnąć takiego rezultatu, chociażby dlatego, że nie ma w adresie słowa kluczowego. Mając proste adresy URL w witrynie, można łatwiej uniknąć zjawiska „duplicated content”. Trzeba wystrzegać się takich sytuacji, gdy do jednej

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


treści prowadzi wiele adresów URL. Gdy w adresie jest mało parametrów, to dużo łatwiej jest uniknąć takiej sytuacji.

Podsumowując wpływ wystąpień słów kluczowych w adresie jest niewielki, ale dobrze jest je stosować.

3.2.6

Kluczowe słowa w znacznikach <strong> i <b>.

Znaczniki te powodują, że tekst zawarty między nimi zostanie pogrubiony. Przez niektórych specjalistów od SEO wartość słów zawartych w tych znacznikach jest porównywana do zawartości H2 lub H3. Warto jest więc postarać się o to, aby słowa kluczowe wyróżniać na stronie. Przy czym nie wolno przesadzać z ilością wyróżnień słów w witrynie. Trzeba pamiętać o czytelniku. Gdy na stronie znajdzie się zbyt dużo pogrubień, to starci ona na wartości dla użytkownika. Stanie się mało przejrzysta. Pogrubiać należy tylko naprawdę istotne słowa.

3.2.7

Słowa kluczowe w metatagach description, keyword.

Metatagi keyword oraz description są definiowane w sekcji <head> tak jak tag <title>. Ich definicja jest pokazana poniżej:

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Definicja metatagu keywords: <meta name=”keywords” content=”Tutaj wpisuje się słowa kluczowe oddzielone przecinkami” />

Definicja metatagu description: <meta name=”description” content=”Tutaj wpisuje się krótki tekst o stronie” />

Metatag keywords jest w dzisiejszych czasach praktycznie nieistotny. Wyszukiwarka google całkowicie go pomija, natomiast inne przykładają niewielką wagę do tego metatagu. Wyszukiwarki same dobierają sobie listę najbardziej odpowiadających słów kluczowych dla danej strony na podstawie jej treści. Jednak przez to, że łatwo jest zarządzać tym tagiem rekomendowane jest stosowanie go.

Inaczej ma się rzecz w przypadku metatagu description. Zawartość tego znacznika pojawia się w wizytówce strony na liście wyszukiwania, jak pokazano na obrazku:

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Dlatego description stanowi bardzo ważny element pod względem SEO. Zawartość tego tagu powinna mieścić się w granicach od 80 do 160 znaków. Jeśli robot google nie znajdzie tego tagu lub będzie on miał mniej niż 80 znaków, to przygotuje samodzielnie opis strony, na podstawie jej treści. Istotne jest to, aby zawartość tego znacznika była ciekawie napisana oraz aby zawierała słowa kluczowe. Strona z dobrze napisaną wizytówką jest częściej odwiedzana. Jeśli występujące w niej słowa kluczowe są dodatkowo pogrubiane, to przyciągają większą uwagę czytelnika. Tworząc opis strony należy unikać: •

opisów, które nie odpowiadają treści strony

ogólnych opisów, np.: Strona główna

używania w opisie listy słów kluczowych

wpisywania do tego metatagu treści całego dokumentu

używania takiego samego metatagu dla wielu stron

Reasumując metatag description nie ma dużego wpływu na pozycję na liście wyszukiwania, natomiast ma kolosalne znaczenie przy podjęciu decyzji przez

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


użytkownika, czy kliknąć w daną czy też w inną stronę. Metatag keywords nie ma już tak wielkiego znaczenia. Jednak jego stosowanie nie przeszkadza w procesie pozycjonowania.

3.2.8

Słowa kluczowe w odnośnikach strony.

Odnośnik to element strony, w który można kliknąć i przejść do innej strony. Definiuje się go w następujący sposób: <a href=”adres strony”>zawartość odnośnika</a> Zawartość odnośnika często jest zwana anchor text. Najlepiej aby zawartość odnośnika była krótkim zwięzłym tekstem informującym o tym, co znajduje się pod daną stroną. Dobrze jest też, aby znajdowało się tam słowo kluczowe. Należy unikać anchor tesktów takich które: •

zawierają ogólny tekst, np.: więcej, czytaj...

są niezgodne z tym do czego odsyłają, tzn. anchor tekst nie jest na temat strony, do której prowadzi.

są adresem strony, np.: <a href=”http://www.zakopane.pl”>http://www.zakopane.pl</a>

są długie, składają się z kilku zdań

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Niektórzy eksperci SEO uważają, iż stosowanie takich odnośników jest bardzo ważnym elementem procesu optymalizacji strony i ma ogromny wpływ na pozycję w wyszukiwarkach.

3.2.9

Słowa kluczowe w opisach odnośników i obrazków

Na stronie warto jest zoptymalizować opisy odnośników i obrazków. Poniżej pokazane jest, gdzie można te opisy wprowadzić:

Dla odnośników: <a href=”adres strony” title=”opis linku”>zawartość linku</a>

Dla obrazków: <img src=”adres obrazka” alt=”” />

Atrybuty tittle dla odnośników oraz alt dla obrazków są widoczne dla użytkownika po najechaniu przez niego na konkretny element. W przypadku obrazka jego opis zostanie wyświetlony przez przeglądarkę wtedy, gdy nie zostanie on wczytany(np: brak obrazka na serwerze). Dobrze jest aby te opisy odzwierciedlały to, co rzeczywiście znajduje się w odnośniku lub obrazku.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Można używać słowa kluczowe, ale nie należy robić tego „na siłę”. Powinno to być dokonane w sposób naturalny.

4

Nawigacja na stronie.

Nawigacja witryny jest ważnym czynnikiem, który pozwala użytkownikowi odnaleźć interesujące go informacje. Powinna być zatem prosta i przejrzysta oraz musi być podzielona w logiczny sposób. Jeśli nawigacja zostanie skonstruowana w trudno dostępny i źle zaplanowany sposób, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownik wielu bardzo ciekawych dla niego informacji może po prostu nie odnaleźć. Dobrze stworzona nawigacja, może też sugerować robotom wyszukiwarek to, co autor strony uznaje za istotne. Wskazane jest, aby na stronie mieściła się informacja o tym, w którym miejscu serwisu użytkownik znajduje się aktualnie. Jest to tzw. breadcrumb. Należy także umożliwić użytkownikowi powrót do strony głównej serwisu z każdej podstrony.

Z punktu widzenia wyszukiwarek bardzo istotne znaczenie ma konstruowanie struktury witryny przy użyciu linków tekstowych. Gdy menu stworzone zostanie we Flashu lub za pomocą javascriptu to roboty wyszukiwarek będą miały problemy z jego analizą. Może się zdarzyć również tak, że robot google będzie widział tylko jedną podstronę serwisu i nie będzie mógł przejść do analizy pozostałych podstron.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Kolejną bardzo ważną rzeczą związaną z nawigacją strony jest to, aby użytkownik otrzymywał każdą informację maksymalnie po dwóch, trzech kliknięciach. Strony nawigacyjne należy dodawać tylko wtedy, gdy ma to sens. Zagnieżdżonych struktur nawigacyjnych bardzo nie lubią też roboty wyszukiwarek.

Podsumowując, warto jest poświęcić czas na prawidłowe wykonanie nawigacji. Dobrze wykonana i prosta nawigacja pośrednio może przełożyć się na pozycję w wyszukiwarce.

5

Tworzenie tekstów na stronie (copywriting).

Stworzenie ciekawej i przydatnej treści najkorzystniej wpływa na stronę. Użytkownicy szybko odnajdują interesujące teksty i dzielą się nimi z pozostałymi internautami. Odnośniki do takich treści są umieszczane przez nich na blogach lub profilach społecznościowych. Dzięki temu zostało zbudowane zaplecze linków, o którym mowa będzie w jednym z kolejnych rozdziałów. Wyszukiwarki sprawdzają popularność stron oraz to, czy do danej witryny są kierowane odsyłacze. Im więcej linków do strony, tym większa szansa na lepszą pozycję na liście wyszukiwania. Bez wartościowej treści na pewno nie uda się przekonać użytkowników do tego, aby strona była przez nich polecana.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Tworzona treść musi być przejrzysta i dobrze napisana, nie może zawierać błędów ortograficznych czy gramatycznych. Niestarannie napisany tekst powoduje utratę wiarygodności.

Przygotowując materiał na stronę warto zastanowić się nad tym, jakich słów kluczowych mogą użyć użytkownicy, aby ją wyszukać. W treści strony można więc umieścić te frazy. Nie powinno się jednak zamieszczać więcej niż dwóch trzech słów na jednej podstronie. Frazy kluczowe powinny być w umiejętny sposób włączone do treści, tak aby użytkownik nie odczuwał dyskomfortu podczas czytania takiego tekstu.

Należy się postarać również, aby tworzona treść była aktualna i unikalna. Gdy użytkownicy znajdą takie materiały w serwisie, z pewnością będą chcieli do niego powrócić. Warto tutaj też przypomnieć o problemie zduplikowanej treści. Trzeba unikać umieszczania tych samych tekstów w wielu miejscach serwisu. Należy też wystrzegać się kopiowania treści z innych witryn. Dla użytkowników może to już nie być nowa, ciekawa treść, a do tego jeszcze robot wyszukiwarki może nałożyć na taką stonę karę.

5.1

Zasady tworzenie treści na stronę.

Aby tekst na stronie był przejrzysty i prosty w odbiorze, warto przestrzegać kilku prostych zasad:

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


tekst powinien być konkretny, pozbawiony ogólnych wyrażeń, które w zasadzie nic nie mówią o oferowanej usłudze

im krótszy tekst tym lepiej, tekst musi być zwięzły

należy wykorzystywać nagłówki H1,H2,... pozwoli to użytkownikowi w szybki sposób przybliżyć treść danej sekcji strony

należy stosować akapity, zbyt długa treść pisana jednym ciągiem zniechęca do czytania

należy stosować listy (wypunktowanie)

należy stosować „odwróconą piramidę”, czyli najważniejsze fakty umieszczać w pierwszych zdaniach, a dopiero później pisać precyzyjniej na dany temat.

Należy używać odpowiedniego języka, trzeba określić do kogo jest adresowany tekst i zastosować do niego odpowiedni styl

6

Optymalizacja off-page. 6.1

Linki zwrotne.

Jednym z czynników odgrywających istotną rolę dla pozycji strony w wyszukiwarce, jest zdobywanie linków z innych stron. Generalnie algorytmy

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


wyszukiwarek działają tak, że im witryna jest popularniejsza tzn. polecana na innych stronach, tym większe ma znaczenie. Linki można zdobywać na różne sposoby: uzyskiwać za darmo, odpłatnie, bądź poprzez umieszczenie linku zwrotnego na własnej stronie. Poniżej są wymienione najpopularniejsze metody pozyskiwania linków:

linki w katalogach – katalogi stron to serwisy tworzone po to, aby skrótowo przedstawić strony z różnych branż. Jest to jedna z prostszych metod zdobywania linków. Występują katalogi płatne i bezpłatne. W Polsce najpopularniejsze są dmoz.org, katalog onetu i katalog Wirtualnej Polski. Specjaliści SEO zwracają jednak uwagę, że zdobywanie linków w katalogach ma już marginalne znaczenie.

Katalogi Presell Pages – to tzw. precle, wymagają one znacznie większego nakładu pracy niż zwykłe katalogi. Dodawanie do takich katalogów polega na pisaniu artykułów związanych tematycznie ze stroną. W tych artykułach zamieszczane zostają słowa kluczowe, które są podlinkowane do pozycjonowanej strony. Ważne jest, aby jakość takich artykułów, jak i samego katalogu była wysoka.

Udzielanie się na forach internetowych – linki można również wstawiać na forach internetowych. Ważne jest jednak aby posty były na temat. Przed wstawianiem linków warto jest zapoznać się z regulaminem danego forum, aby praca nie poszła na marne i posty nie zostały skasowane.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Wymiana linków między stronami – warto jest wymienić się linkami z innymi stronami powiązanymi tematycznie.

Kupowanie linków – polega to po prostu na płaceniu innym, za umieszczenie linków do strony. Trzeba jednak zwrócić uwagę na to, że jest to technika niedozwolona przez wiodące wyszukiwarki.

Linkbaiting – technika ta zdobywa coraz większą popularność. Zasadniczo są to wszelkie zabiegi mające na celu zachęcenie określonej grupy docelowej do linkowania na pozycjonowaną stronę.

Zaplecze stron – to nic innego, jak strony tworzone tylko po to, aby prowadziły linki do pozycjonowanej strony. Na takich stronach muszą być zamieszczone dobre artykuły, które zawierają odnośniki do właściwej strony.

Social bookmarking – są to serwisy, na których ludzie sami nawzajem polecają sobie strony. Nie ma to bezpośredniego wpływu na pozycję w wyszukiwarce, ale może przyczynić się do tego, że ktoś podlinkuje stronę na swojej witrynie.

6.2

Indeksowanie.

Aby strona znalazła się na liście wyszukiwania, musi zostać zaindeksowana przez robota wyszukiwarki. Mechanizm indeksowania został opisany w pierwszym rozdziale. Należy dołożyć wszelkich starań, aby robot nie miał problemów z dostaniem się do strony. Trzeba przede wszystkim stosować

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


proste linki, nie mogą one zawierać wielu parametrów. Należy też dopilnować, aby w adresie nie pojawiały się spacje.

Aby wspomóc indeksowanie google udostępniło możliwość wczytywania map witryny tzw. sitemap. Niektóre systemy CMS umożliwiają automatyczne generowanie takich map. Wygenerowaną mapę należy zgłosić w Narzędziach Webmastera. Jest to darmowe narzędzie udostępnione przez Google. Z tego narzędzia można też dowiedzieć się wielu przydatnych rzeczy na temat indeksowania. Między innymi znajdują się tam błędy indeksowania. Dzięki temu można błędy wykluczyć.

Trzeba jeszcze zwrócić uwagę na to, że różne serwisy są indeksowane z różną częstotliwością. Witryny z dużym PageRankiem (opisany jest w kolejnym punkcie) są indeksowane częściej. Jeśli robot wyszukiwarki wykryje, że na danej stronie treści zmieniają się często, to będzie częściej na taką stronę wracał. Takie strony, blogi czy fora ze względu na swoją specyfikę są często indeksowane.

6.3

Google PageRank

Na wstępie warto zaznaczyć, że nazwa tego określenia nie pochodzi od słowa page (z ang. strona), lecz od nazwiska jego twórcy Larry'ego Page'a.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


PageRank jest to system określania wartości strony. PageRank jest wyznaczany przy użyciu liczby od 0 do 10. Głównym czynnikiem, który decyduje o wysokości PageRank jest tzw. link populatiry, czyli ilość linków prowadzących do witryny z innych stron. PageRank został przedstawiony za pomocą skomplikowanego wzoru, który znajduje się poniżej:

gdzie: PR - PageRank danej strony d - współczynnik tłumienia, liczba pomiędzy 0 i 1. Dla obliczeń przyjmuje się zazwyczaj wartość 0.85 N - liczba stron internetowych L - liczba linków do których odsyła dana strona internetowa

Istnieje wiele narzędzi, dzięki którym można sprawdzić aktualny PageRank. W odnalezieniu takiego narzędzia pomoże wyszukiwarka google. Wystarczy w niej wpisać słowo kluczowe PageRank.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


6.4

TrustRank.

Wadą algorytmu PageRank jest brak wykrywania spamu. Dlatego naukowcy postanowili stworzyć algorytm, który będzie wspomagał ludzi w usuwaniu spamu z wyszukiwarek. Wysoką ocenę TrustRank można uzyskać dzięki zdobywaniu linków z innych stron, tak jak w przypadku PageRank. Jednak jest tutaj pewna różnica. Dla TrustRanka istotne jest również to skąd dany link pochodzi. Twórcy tego algorytmu wyszli z założenia, że strona dobrej jakości nie może polecać strony o kiepskiej reputacji.

7

SMO – Social Media Optimization.

Od 2006 roku można obserwować znaczący wpływ serwisów społecznościowych. Z serwisów społecznościowych można uzyskać wiele odwiedzin na stronie. Mało tego, można zauważyć, iż odwiedziny z tych serwisów nie są przypadkowe. Dzieje się tak dlatego, że w większości przypadków użytkownicy trafiają na stronę z polecenia swoich znajomych.

Do najpopularniejszych serwisów społecznościowych należą: •

facebook

nasza-klasa

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


youtube

goldenline

google+

blip

Twórcą określenia SMO był Rohit Bhargava, który opracował kilka zasad:

twórz treść, którą warto się podzielić

pozwól na łatwe dzielenie się treścią

wynagradzaj zaangażowanie

aktywnie dziel się treścią

wspieraj mashupy

Informacje umieszczane w serwisach społecznościowych w coraz większym stopniu wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo treści umieszczane w serwisach społecznościowych bardzo szybko są indeksowane przez wyszukiwarki.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


8

Techniki zakazane w SEO.

Wraz z rozwojem technik SEO pojawiły się techniki, które są nielegalne, na przykład tzw. spamowanie wyszukiwarek. Stosowanie tych technik może w rezultacie doprowadzić do nałożenia na pozycjonowaną stronę kary przez wyszukiwarkę (tzw. bana). Stosuje się różne typy sankcji . Najczęstszą jest obniżenie strony o kilka, a nawet kilkadziesiąt pozycji lub całkowite usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki.

Poniżej są wymienione różne typy nieetycznych technik:

cloaking – metoda ta polega na podkładaniu dla wyszukiwarek zupełnie innej strony niż ta, która jest prezentowana dla użytkowników. Za pomocą odpowiedniego skryptu wykrywane jest czy odwiedzający stronę jest robotem wyszukiwarki czy zwykłym użytkownikiem. Jeśli skrypt wykryje robota wyszukiwarki, to pokazana zostanie treść skierowana dla robotów.

ukrywanie tekstu – ta metoda polega na ukrywaniu tekstu (zazwyczaj nasyconego słowami kluczowymi), który jest przeznaczony tylko dla robotów. Zwykłemu użytkownikowi nie jest prezentowana ta treść. Ukryć tekst można np. za pomocą odpowiednio przygotowanego stylu css.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


przeładowanie słowami kluczowymi – robot wyszukiwarki może uznać stronę za spam, wtedy, gdy stwierdzi, iż znajduje się na niej nienaturalna ilość słów kluczowych.

przekierowanie w javascript – roboty wyszukiwarek nie obsługują javascriptu. Jeśli na stronie zostanie wykonane przekierowanie w javascript, to robot nie podąży za tym przekierowaniem. Natomiast przeglądarka użytkownika przekieruje go do innej strony przygotowanej już dla niego.

pozycjonowanie po słowach kluczowych niezgodnych z tematyką – strona jest pozycjonowana po słowach kluczowych, które są popularne, lecz niezgodne z tematyką strony. Zazwyczaj właściciele takich witryn myślą, że zwiększą zainteresowanie swoją stroną przez wypozycjonowanie jej po popularnych frazach. Jednak kończy się to zazwyczaj frustracją użytkowników.

farmy linków - są to strony, które zawierają olbrzymią ilość linków do innych stron. Zazwyczaj są to zupełnie nieużyteczne serwisy dla internautów.

duplikowanie treści – polega to na tym, że treści są kopiowane na stronę z innych serwisów, lub też specjalnie tworzone są strony z takimi samymi treściami w celu np. zbudowania dużego zaplecza do linkowania pozycjonowanej strony.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


9

Statystyki stron internetowych

Pozycjonowanie to długotrwały proces, który wymaga ciągłego monitorowania. Statystyki stron dostarczają wiele ciekawych informacji na temat witryny, między innymi:

ilość odwiedzających

z jakich stron są wejścia

jakie treści najbardziej interesują użytkowników po wejściu na stronę

po jakich frazach kluczowych internauci znaleźli stronę

Operując takimi danymi można bez problemu wywnioskować, co na danej stronie należy zmienić, lub dodać. Po ilości czasu jaką internauta spędził na stronie da się stwierdzić, czy była ona na tyle ciekawa, aby go zatrzymać chociaż na chwilę. Patrząc na listę najbardziej popularnych stron, można ustalić, jakie treści należy tworzyć. Można też ze statystyk czerpać inspiracje na temat nowych słów kluczowych. Jeśli zaobserwuje się, że wpisanie pewnych fraz spowoduje znaczącą ilość wejść, trzeba sprawdzić, na której pozycji aktualnie się znajduje strona. Jeśli nie jest jeszcze wysoko, to należy skupić się na pozycjonowaniu strony właśnie po tych słowach kluczowych.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Na rynku pojawiło się wiele statystyk zarówno płatnych, jak i darmowych. Obecnie liderem wśród nich wydaje się być Google Analytics. Jest to całkowicie darmowe narzędzie, a dodatkowo bardzo proste w obsłudze i intuicyjne. Ponadto jest ono ciągle rozwijane. Przykładowy wykres z Google Analytics przedstawiający podstawowe informacje o s tronie.

Poniżej znajdują się inne popularne statystyki: •

Webalizer

Stat24

Omniture

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


Oprócz statystyk związanych z dostarczaniem informacji o stronie internetowej, należy jeszcze wspomnieć o statystykach serwisów społecznościowych takich jak: •

statystyki Facebooka

statystyki Youtube (Youtube Insights)

Z tych statystyk można dowiedzieć się, jakie są rezultaty działań podjętych na poszczególnych portalach społecznościowych.

10 Zakończenie.

Reasumując pozycjonowanie jest to długotrwały, żmudny proces, wymagający dużej cierpliwości i olbrzymiego nakładu pracy, aby osiągnąć zyski. Trzeba ciągle monitorować efekty swoich poczynań, ponieważ konkurencja „nie śpi” i w każdej chwili może zająć lepszą pozycję, a ponadto algorytmy wyszukiwarek są ciągle modyfikowane. Wszelkie modyfikacje na stronie, jak i poza nią powinny być czynione z rozwagą. Zbyt pochopne podejmowanie decyzji może zaszkodzić i nie przyniesie oczekiwanego efektu. SEO nie powinno się tylko i wyłącznie koncentrować na zdobywaniu pierwszych pozycji w wyszukiwarkach. SEO powinno się raczej skupiać na dotarciu do internautów, którzy mogą stać się potencjalnymi klientami.

...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013


...............................................

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Rzeczpospolita Polska – Republika Słowacka 2007-2013

Przewodnik  

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych

Advertisement